第一篇：發展鄉村旅游存在問題

內容單調檔次不高 鄉村旅游“想說愛你不容易”

上農家土炕、吃土雞、摘水果，這些似乎已經成為鄉村旅游“千村一面”的服務項目。記者近日在青海省貴德縣農家風情旅游區看到，很多旅游接待點沒有特色旅游項目，游客品嘗完農家飯菜之后，便圍坐在桌前玩麻將、打撲克，旅游內容十分單調、乏味。

在黃河岸邊經營著一家“農家樂”的農民馬宏介紹說，近年來，游客到鄉村旅游已不純粹是吃吃喝喝了，他們更希望感受和體驗農村生活、農業生產、民俗文化等多種內容。由于配套設施不全，檔次上不去，一些地區的鄉村旅游接待點難以適應消費者需求。經常駕車旅游的西寧市民李作明介紹說，青海的很多“農家樂”不提供住宿，即便能住，房間里也沒有洗漱用品及電視等設備。

青海省社科院研究人員丁忠兵介紹說，很多地區在發展鄉村旅游上存在一定的盲目性和無序性，產品雷同，特色服務不明顯，服務質量和管理水平難以適應市場需求，再加上沒有統一規劃，鄉村旅游多年來仍是小打小鬧，很難形成規模性產業。

第二篇：中國鄉村旅游發展存在的問題研究

中國鄉村旅游發展存在的問題研究

時間:2010-06-28 12:12 點擊:

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一、村旅游的現狀與問題

以小見大：

北京山合水易鄉村旅游研究發現當前鄉村旅游的發展是在“實踐中摸索，開拓中創新”的高速發展時期，取得了一定的成績，但是仍然存在諸多普遍問題，可以總結為五各方面。這些問題基本上反映了現階段鄉村旅游在升級過程中的普遍困惑，需要我們深度關注。

（一)發展不均衡，缺乏規范指導

(二)資金投入小，缺乏融資渠道

(三)產品同質化，缺乏創新理念

(四)規劃不到位，缺乏品牌營銷

(五)服務水平低，缺乏指導培訓

二、需要關注的若干問題

（一）發展規劃的問題

從鄉村旅游發展現狀看，個別地方的產品開發已有同質化的問題。表現為一定區域內一種模式、一類產品、一樣風格，要么都是農家樂，要么都是古村民居，要么都是田園農莊，其危害在于易形成同質化競爭，消弭旅游市場上的競爭力。這客觀上是由于鄉村旅游資源的類似性、發展思路的模仿性、旅游產品開發的自發性，出路在于研究制定以市場需求為導向的旅游發展規劃，真正體現“因地制宜，合理布局，突出特色、打造品牌”的原則。在此基礎上，研究制定鄉村旅游產品策劃、詳細規劃、民俗旅游活動策劃等落地型規劃，以推動鄉村旅游業的特色化發展。

（二）鄉土化特色的問題

鄉村旅游是一個寬泛的概念，至今未形成公認的定義，但除了資源利用的鄉土化以外，產品的主流形式也應體現鄉土化。目前，鄉村旅游存在一定的“去農化”傾，盲目追求城鎮化、洋化、高檔化，尤以景觀設計、房舍風格、鄉路鋪設、建筑用材等方面表現明顯，形成了較多的介于城鄉之間的建筑形式，與鄉村旅游的周邊環境、基礎優勢、游客興致相背離，客觀上降低了鄉村旅游的特色和市場吸引力。這一問題的解決，應首先在思想上確立鄉村旅游發展的導向，加強旅游開發的專業化指導。

（三）以農為本的問題

有的地方提出以政府為主導，有的地方提出以企業為主體，有的地方提出以農民為主體。這里可能有理解角度的差異，有的指工作引導，有的指開發經營，有的是指利益分享，但不管鄉村旅游如何發展，發展形式和手段如何多樣化，但都應明確以農為本的主旨。其內涵大致可包括：一是鄉村旅游發展要依托“三農”資源；二是鄉村旅游產品應體現鄉土氣息、鄉土文化、鄉土環境、鄉土風格；三是鄉村旅游要以農民作為受益主體，企業可以參與開發或成為開發主體，但要把農民利益處置放在重要位置，并盡量使大多數農民受益；四是鄉村旅游發展要尊重農民意愿，涉及農民土地、房屋、山場等的入股、租賃和開發經營，一定要征得農民同意，不能搞強迫；五是鄉村旅游要有利于新農村建設目標的實現，有利于農村的綜合發展。

（四）鄉村旅游的精品化問題

目前，在鄉村旅游發展的大眾化趨勢中，一定程度地存在著簡單、低檔、模仿等明顯的初級階段特征，有的地方把鄉村旅游理解為在郊區餐飲的“農家樂”、田園采摘的活動、到農村過民俗節日等。在現階段，既要防止片面追求不切實際的發展檔次，也要避免放任鄉村旅游低檔次地發展蔓延，應在保持鄉土化、地方化、特色化的同時，推動一部分資源、環境條件較好的地方，瞄準國際旅游市場和國內高端市場的消費需求，開發和培育精品化的休閑度假產品，也以此促進全國鄉村旅游發展水平的提升。

（五）土地使用性質的變更問題

鄉村旅游開發必然涉及土地使用和用地性質的變更，這是鄉村旅游發展的多數地方困惑和困擾性的問題。例如，為了集中保護和開發古村民居，最好是讓農民集體另擇居處，這就涉及宅基地政策；把農田、林地、山場開發為經營性的旅游農莊、休閑田園，也涉及土地使用性質的變更；為了旅游經營和管理的需要，需在原來的農田上建設房屋或休閑度假設施，也涉及土地使用政策問題。目前，各地對此基本采取協商或暫時擱置爭議的辦法，并未有一個合法或切實可行的變通手段，從長遠來說是影響鄉村旅游發展的深層次問題，需要引起有關方面關注。

與土地政策緊密相關的一個問題是，在土地使用性質變化以后，很多地方的稅收部門立即開征營業稅等，使參與鄉村旅游經營的農民感到了困難和心理不平衡。農民疑問，土地還是那片土地，農民還是那些農民，為何種莊稼可以免繳農業稅，而只要搞鄉村旅游就要繳稅？中央希望農民早日脫貧致富，有關部門為什么還要管是以何種方式致富？他們希望有關部門統籌研究鄉村旅游的稅收政策，起碼應對鄉村旅游營業三年以內的農民予以免稅，以真正體現對農民和新農村建設的政策扶持。

（六）扶持發展的政策問題

調研中發現，部分省市已出臺對鄉村旅游的扶持政策，例如，廣東等省的旅游扶貧資金、某些省市對評為農業旅游示范點、A級景點的獎勵政策等，但各地區之間存在較明顯的差異，有關地方呼吁出臺全國性的扶持政策或措施。例如，鄉村旅游的起動資金問題，能否出臺貼息貸款政策；對于計劃開發鄉村旅游的地點，政府能否積極予以解決交通、通信、廣電、廁所等公共設施問題；對新開發的鄉村旅游項目，能否實行三年至五年期的免稅扶持政策，對鄉村旅游企業的用水用電價格給予優惠，減免房產稅等，對農民種植、養殖產品進行銷售免稅。

（七）新農村建設政策的享受問題

目前，各行業尚未有針對鄉村旅游的專項扶持政策。但先前已有的促進“三農”發展政策，有關部門出臺的新農村建設扶持政策，應積極爭取為鄉村旅游發展服務。例如，旅游部門的旅游發展基金，旅游國債資金，農業部門的陽光培訓工程，農村新品種推廣、沼氣建設、改廁，交通部門的鄉村公路“村村通”建設，文化文物部門的古村落、古民居保護政策等。從爭取實施的現實性出發，可能首先是篩選和確定一批鄉村旅游的扶持點，然后爭取相關部門予以集中支持，把各方面的政策“打捆”支持鄉村旅游。

（八）人才培養的問題

人才問題是鄉村旅游發展的制約性因素，目前，開發、經營、管理和服務人才均十分缺乏，短時期內難以解決各類人才的培養問題。比較現實的做法應該是，堅持當地培養與外地引進相結合，堅持短期培訓與長期培養相結合，堅持農村現有人才與企業、院校輸送人才相結合。培訓應以從業旅游人數眾多的農民為主，以直接提升從業農民的服務水平與技術技能為重點，同時兼顧經營管理人才的培訓。

（九）規范發展與加強管理的問題

鄉村旅游的規范與管理問題，在一些地方表現比較明顯，主要是個體利益與企業利益（或社區利益）、眼前利益與長遠利益、農民傳統習慣與規范管理之間的矛盾。如廣西龍勝龍脊梯田、黃山宏村和西遞等，都曾走過由亂到治的一個過程。解決這個問題的關鍵：一是立足于妥善處理各方面的利益關系，二是從鄉村旅游起步發展之時抓起，三是充分采用各種管理和規范手段，例如，法律法規、管理制度、村規民約、旅游協會等，四是引入經營管理公司進行規范化管理，提高服務質量。

（十）旅游與農業部門的合作問題

廣西南寧等地市提出，旅游和農業部門合作推進鄉村旅游發展的問題，關鍵是在各個層次建立密切的聯系，尤其是基層的旅游與農業部門之間要深度協作，才能統籌用好各種支持政策和資金，目前這個方面存在一定欠缺。此外，有的地方反映，國家旅游局近年來開展的全國工農業旅游示范點評定與國家A級旅游景區的評定，已存在一定層面和工作上的重復問題，擔心鄉村旅游“百千萬工程”的實施，會導致工作上的進一步交叉或覆蓋，建議統籌研究這一類的問題。

(責任編輯：山合水易)

第三篇：婺源發展鄉村旅游的現狀、存在問題及對策

南昌大學 碩士學位論文婺源發展鄉村旅游的現狀、存在問題及對策 姓名：吳建光 申請學位級別：碩士 專業：公共管理 指導教師：陶學榮熊節春 20071106 摘要 摘要近年來，隨著黃金周的實行，旅游經濟的升溫，鄉村旅游在我國由南至北遍地開花，成為我國旅游業的一個新亮點。作為一種新型的旅游形式，在嫠源，這個被譽為“中國最美的鄉村”，鄉村旅游表現出巨大的生命力，成為拉動當地經濟發展，帶動村民致富的“朝陽產業”，但也伴隨著出現許多問題：景區建設缺乏規劃，管理混亂，基礎設施建設亟待完善，節假日游客人滿為患．??所有這些對婺源原有優美的生態環境、古樸的鄉村文化、薄弱的基礎公共設施產生了很大的沖突，旅游發展過程中各方經濟利益矛盾也愈演愈烈，己嚴重阻礙了婺源鄉村旅游的發展進程。本文通過在婺源鄉村旅游發展的現狀中分析存在的問題，指出造成這些問題的歸結所在，運用公共管理及市場營銷學方面的知識提出解決問題的方法，在一定程度上對婺源政府制定鄉村旅游發展的對策與措施具有現實的借鑒作用。關鍵詞：鄉村旅游；存在問題；對策措施 Ａｂｓｔｒａｃｔ ＡＢＳＴＲＡＣＴ Ｏｖｅｒ ｔｈｅ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｐｒｏｐｅｒｏｕｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｔｏ ｔｈｅｎｏｒｔｈ ａｒｏｕｎｄ Ｃｈｉｎａ ｂｅｃａＢｓｃ ｏｆ ｔｈｅ ｇｏｌｄｅｎ ｗｅｅｋｓ ａｎｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｎｙ．Ｉｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａ ｎｅｗ ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ ｐａｒｔ ｏｆ Ｃｌａｉｍ’ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓ ａｎｅｗ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍ，ｉｔ ｈａｓ ｒｅｖｅａｌｅｄ ｉｔｓ ｇｒｅａｔ ｌｉｆｅ ｆｏｒｃｅ ｉｎ Ｗｕｙｕａｎ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｎａｍｅｄ ｔｈｅｍｏｓｔ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ａｌｓｏ ｉｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｔｈｅ ｒｉｓｉｎｇ ｓｕｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｌｏｃａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ａｐｐｅａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｉｔ．Ｆｏｒ ｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙ ｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅ ｓｈｏｒｔ ｏｆ ｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｉｎ ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｉｍｐｒｏｖｅｄ ｑｕｉｃｋｌｙ ａｎｄ ｌｏｔｓ ｏｆ ｔｒｏｕｂｌｅ ａｌｅ ｃａｕｓｅｄ ｏｗｉｎｇ ｔｏ ｔｗｏｍａｎｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ｃｌａｓｈｅｄ ａ ｌｏｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅ ｏｌｄ ａｎｄ ｐｌａｉｎ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｗｅａｋ ｂａｓｉｃ ｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅ ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｉｎ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ａｓｐｅｃｌｋｑ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅ ａｎｄ ｗｏｒｓｅ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｙ ｈａｖｅ ｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄ ｔｈｅ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｒｏｍ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈ ｅｘｉｓｔ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍｓ ｗｉｌｌｂｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈ ｃａｕｓｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌ ｂｅ ｐｉｏｎｔｅｄ ｉｎ ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｉｌｌ ａｌｓｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｔｈｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅ ｏｎ ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ｃａｎ ｄｒａｗ ａｃｔｕａｌ ｌｅｓｓｏｎｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｈｅｎ ｉｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅｓ ｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ Ｅｒｄｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ Ｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ Ⅱ 學位論文獨創性聲明 本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌去堂或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。，學位論文作者簽名（瑚：貓鏟字嘯噼／‘月／日 學位論文版權使用授權書。本學位論文作者完全了解直昌太壘有關保留、使用學位論文的規定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權直昌太堂可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編本學位論文。同時授權中國科學技術信息研究所將本學位論文收錄到《中國學位論文全文數據庫》，并通過網絡向社會公眾提供信息服務。（保密的學位論文在解密后適用本授權書）咖 讎 勒眙。名學位論文作者簽名：與土芡／ ：簽字日期：７１年ｆ（月７日 辯日 璣 ｝ 瑚，礦 彩Ｍ 月ｊ７ ｜ Ｅｌ 第一章導論 第一章導論１．１選題的背景和來源 鄉村旅游是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發展為目的的社會活動。鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心、吸引力、也是發展的重要資源。所以，依托優美的鄉村自然環境，挖掘濃郁的地方特色。展現真實的鄉村生活，是發展鄉村旅游的基本條件，也是發展鄉村旅游的基本要求。婺源的鄉村旅游近年來得到飛速發展，２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元；２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％。同時，在旅游的帶動下，婺源相關產業和社會事業也蓬勃發展，對全縣的社會、經濟、文化都產生重大影響。婺源的鄉村旅游在全國旅游界創造了一個了不起的“神話”，但在發展過程中，由于受前期開發、經營管理和公共制度上的原因，對婺源的自然生態環境、古樸的鄉村文化造成一定程度上的沖擊，利益各方也呈現出不同的姿態，對婺源鄉村旅游的進一步發展造成了較大的影響。作為一名婺源人覺得有必要對婺源的鄉村旅游做深入研究，利用所學的知識，借鑒其他學者的理論成果，深入分析婺源的鄉村旅游存在問題及造成的原因，提出破解難題的對策。１．２選題的目的和意義 隨著旅游業在經濟軌道上快速前進，各派學者的研究已不局限于旅游產業本身，越來越多的研究已從經濟轉向社會，更注重的是旅游對社會的責任和貢獻，本人之所以選這課題，認為有以下５個方面的現實意義： 一是為自己兩年多來的學習提供研究和檢驗的實例； 二是能為婺源鄉村旅游的可持續發展提供一些借鑒作用； 第一章導論 三是得當的旅游發展思路能進一步刺激消費，擴大內需，促進縣域經濟發展； 四是得當的旅游發展思路能擴大旅游產業規模，推進建設旅游強縣步伐； 五是得當的旅游發展思路能加快農村產業結構的調整和農業產業化發展，促進農村剩余勞動力問題的解決。１．３研究的內容、結構和方法 本篇論文通過鄉村旅游概念的提出，分析婺源鄉村旅游存在的問題及原因所在，提出婺源鄉村旅游發展的對策與措施，推動婺源鄉村旅游業的順利發展。本篇論文在結構上是這樣安排的：除第１章導論外，第２章是引言，主要介紹婺源發展鄉村旅游的背景及發展旅游對婺源縣域經濟的意義；第３章婺源縣情及鄉村旅游發展現狀，重點對婺源旅游資源優勢、發展進程進行介紹；第４章從原有的生態環境遭受破壞，古樸的鄉村文化受到沖擊，基礎公共設施亟待完善，各方經濟利益分配不均等４個方面對婺源鄉村旅游存在的問題進行闡述；第５章婺源鄉村旅游存在問題的歸因分析，主要是從宏觀管理力度不夠，對鄉村旅游的認識有限，資金投入不足等方面進行分析；第６章是本文的重點，從完善旅游的營銷手段，強化政府的主導作用，充分利用當地資源，打造自己的品牌，堅持走可持續發展的道路４個方面提出婺源鄉村旅游發展的對策與措施。在研究方法上主要是利用２年多來在ＭＰＡ中心所學的公共管理學、市場營銷學等相關知識，在社會調查、實地考察、從政府部門了解情況的基礎上，借鑒前人的研究成果和其它地區的經驗教訓，運用實證分析和規范分析相結合、對比論證、列事實，擺依據、理論與實際相結合、引用分析等方法進行深入分析研究。２ 第二章婺源發展鄉村旅游的背景、內涵及意義 第二章婺源發展鄉村旅游的背景、內涵及意義２．１婺源發展鄉村旅游的背景 旅游業是近代才開始出現，并在現在迅速發展的產業。它以其迅猛發展的勢頭和蓬勃發展的活力，被譽為。朝陽產業”、“無煙產業”．加快發展旅游業，可以有效地推進我國工業的發展，擴大就業的領域和就業人數，保證社會安定，除此之外，還可以顯著提高人民的生活水平，改善生活質量。我國有著豐富的旅游資源，象大家所熟知的北京八達嶺長城、故宮、天壇、桂林山水、蘇州園林、敦煌石窟等等。這些地方旅游業起步較早，發展規范，有效地推動了當地經濟發展。２．２婺源發展鄉村旅游的內涵 零 一 狹義的鄉村旅游‘是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游．吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：～是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。婺源，屬江西上饒市，全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的綠色明珠，以優美的生態環境和深厚的文化底蘊著稱，被外界譽為。中國最美的鄉村”。近幾年，婺源縣落實科學發展觀，正確處理開發與保護、眼前利益與長遠利益、三個文明協調發展的“三個關系”，確立了建設“中國最美鄉村”的目標。圍繞這一目標，該縣搶抓機遇，立足資源優勢，提出了“優先發展旅游，實施帶動戰略”的構想，打好生態、文化、名人。三張牌”，實現了旅游產業大跨越，加快了新農村建設步伐，推動了全縣經濟社會的和諧發展。２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元： ２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％，旅游稅收由２００１年的２７７．６萬元增加到去年的９４２萬元。同時，在旅游的帶動下，婺源相關產業和社會事業也蓬勃發展，旅游產業已成為縣域經濟中１何景明，李立華．關于“鄉村旅游”概念的探討，西南師范大學學報（人文社會科學版），２００２．９ ３ 第二章婺源發展鄉村旅游的背景、內涵及意義最具強勢拉動力的朝陽產業。２．３婺源發展鄉村旅游的重要意義２．３．１ 旅游產業發展勢必推動工業及開放型經濟提速。圍繞“建設中國最美鄉村”的目標，婺源在發展工業上積極尋求環境保護和資源利用的最佳結合點，重點發展有機食品加工、生物藥業、竹木精加工、水電開發、旅游工藝品開發等環保企業。依托旅游促招商，近四年來，全縣引進旅游類項目８２個，實際引進資金６２６６０萬元。江西省首家生態工業園區和全省最大有機茶產業園先后落戶婺源，目前，生態工業園區有入園企業４０家，其中投產２７家。民營經濟不斷壯大，一批環保科技型企業脫穎而出。２．３．２旅游產業發展勢必加快農業產業化進程． 婺源圍繞“山上建綠色銀行，山下建優質糧倉”的目標，山上山下統籌發展。扎實實施“雙改雙節”、“國家重點生態公益林”、“退耕還林”等生態工程，全力打造高附加值林業產業。林業總產值由１９９８年的１．５３億元增加到去年的８．７億元。以市場為導向，全力培育以茶葉為龍頭的綠色食品產業．采取“公司加基地、基地連農戶”的方式，加大科技創新，不斷壯大產業規模，有機綠茶占據歐盟市場７０９６以上份額，先后被評為全國首批無公害茶生產示范基地縣、全國無公害出口示范基地縣。２００６年實現茶產值２．７３億元，同比增長７０．８％。以茶為龍頭，帶動有機大米、木耳、香菇等其它綠色食品業的發展。２．３．３旅游產業發展勢必促進城市與基礎設施日臻完善． 婺源是省級衛生城市和文明城市。該縣嚴格執行《婺源縣城市總體規劃》，以彰顯山水、文化為特色，不斷提升城市建設水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年來投入縣城城建資金１０．２５億元，城區從４．８５平方公里擴大到８．７平方公里，城市綠化率達４３．４％。目前，正朝著全省園林城市的目標邁進。江灣、賦春、清華、中云等集鎮建設步伐加快，建設水平穩步提高。４ 第＝章婺源發展鄉村旅游的背景、內涵及意義老城區改造已全面啟動，屆時將成為該縣城區旅游的又一大亮點。五年來，共籌集公路建設資金５．８６億元，改造路基４８０公里，改善路面４５８公里，改善硬化景區公路２５條１７１公里。景（德鎮＞婺（源）黃（山）、景（德鎮）婺（源）常（山）兩條高速公路己建成通車，婺源已成為中國黃金旅游景區的腹地。１００％的行政村開通了有線電視，移動通訊在全市率先實現。鄉鄉通”，移動電話普及已達９．８７人／部，所有鄉鎮、主要景區全部實現了寬帶上網。２．３．４旅游產業發展勢必推進社會各項事業全面進步．近幾年，以旅游為龍頭的第三產業蓬勃發展，緩解了該縣就業和再就業的工作壓力，促進了人民生活水平的提高。目前，全縣大小賓館達１４０多家，全縣旅游從業人員近３萬人。全縣城鄉居民存款年增長近３億元，旅游景點農民從旅游業上人平增收１００．＿６００百元左右，２００５年全縣農民人均收入達３３６２元。５ 第三章婺源縣情及鄉村旅游發展現狀 第三章婺源縣情及鄉村旅游發展現狀３．１婺源縣情 婺源，位于贛東北，東鄰國家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮，北枕國家級旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的“綠色明珠”。婺源歷史悠久，物華天寶，素有。書鄉”、“茶鄉”之稱。相傳商周屬揚州之域，春秋為“吳楚分源”之地。唐開元二十八年（公元７４０年）置婺源縣，古屬皖南徽州“一府六縣”之一，是中國著名哲學家、教育家朱熹的故里，也是中國近代鐵路之父詹天佑的桑梓。全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，轄１６個鄉鎮。“茂林修竹映村廊，飛禽走獸相對鳴”。婺源之美，美在人與自然和諧相處，文化與生態完善結合。走進婺源，但見藍天、青山、碧水、小橋、流水、人家、粉墻、青磚、黛瓦，天人合一，相映成趣，被譽為 “中國最美的鄉村”。婺源地處亞熱帶，屬東南季風溫暖濕潤氣候。年平均氣溫１６．７℃，極端氣溫最低為零下１１℃，最高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。全縣森林覆蓋率８２％，水能蘊藏量達１５．６萬千瓦。良好的生態環境孕育了生物多樣性。據統計，現有木本物種１５００多種，草本物種３５００多種，其中國家一、二類保護的動植物達８０余種。擁有世界最大的鴛鴦棲息地鴛鴦湖，世界瀕臨絕跡的黃喉噪鹛重現于自然保護小區，華南虎蹤跡也被發現。３．２婺源鄉村旅游發展現狀３．２．１婺源旅游資源優勢。‘ 婺源生態環境優美。境內四季分明，氣候溫暖濕潤，平均氣溫１６．７℃，年降水量１８４７．９毫米。全縣森林覆蓋面８２％，境內現有木本物種５００多種，草本物種３５００多種，其中有世界瀕危鳥種黃喉噪鹛，并發現華南虎活動的蹤跡。婺源鴛鴦湖是世界最大的鴛鴦越冬棲息地，鴛鴦最多時達４０００多對。６ 第三章婺源縣情及鄉村旅游發展現狀 婺源是。山鄉”。大郭山、文公山、石耳山、風游山??或蔥蘢、或險峻，每座山都有一個美麗的傳說；婺源是水鄉。川流縱橫，溪水清澈，青山、碧水、藍天、民居構成一幅幅“江南水鄉”的天然畫卷。文化是婺源的靈魂。名人文化千古流芳。南宋哲學家、教育家朱熹，明代愛國將士汪銠，清代音韻學家江永，科學家齊彥槐，近代鐵路工程專家詹天佑，現代醫學家程門雪??自宋至清，全縣考取進士５５０．人，仕宦２６６５人，歷代文人學士著作３１００多部，其中１７２部進入《四庫全書》，７位名人入選《辭海》。古建文化精美絕倫。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”氣勢恢宏，工藝精巧，被譽為“藝術殿堂”。神奇的大鄣山（臥龍谷）、如天上人間般的“江嶺風光”、“中國縣級第一館”婺源博物館現有館藏文物萬余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古風依然，有“古建筑博物館”之稱，木雕、石雕、磚雕藝術令人嘆為觀止。民俗文化絢麗多彩。有起源于遠古的儺舞，歷史悠久的徽劇，表現“敬、和、儉、靜”道德風情的茶道，還有別具情趣的抬溷、燈彩、板龍燈、地戲等。它們交相輝映，得彰益彩。理坑、考水等１２個村莊被中國村社促進會評為“全國民俗文化村”，數量居全國之首。婺源特產中外馳名，其中以“紅、綠、黑、自”四色特產最負盛名。紅一荷包紅鯉魚。它肉嫩鮮美，具有食用、藥用和觀賞價值，被選入國宴；綠—螫源綠茶。它以“湯碧、香高、汁濃、味醇”等特點揚名天下；黑一龍尾硯，其 “聲如銅、色如鐵、性堅滑、善凝墨”的特征廣為世人所知；白—江灣雪梨，體大肉厚，松脆香甜，當屬果中上品．還有清華婺酒、賦春酒糟魚、香菇、筍干，干蕨等特色食品，均為饋贈親友的上等佳品。婺源交通、通訊便捷。已開通直達上海、杭州、深圳、廣東、溫州、寧波、金華、常熟、南昌、九江、黃山等地的班車，成立出租車公司，縣旅游汽車服務公司有直達各景點的大巴、中巴。各景區均安有電話，并實現移動電話鄉鄉通。· 文化與生態旅游業已成為婺源縣域經濟發展的“制高點”。近年來，先后開發了江灣、鴛鴦湖等２５個風景名勝景區（點），開辟了東、西、北三條精品線路，２００２年被評為國家Ａ從級旅游區。全縣旅游從業人員達１．２萬人，全縣賓館、飯店三百余家，三星級賓館一家，準三星賓館二家，二星級賓館五家，旅游定點賓館十八家。全縣已有床位近６０００個。旅游定點購物場所四家，具有婺 ７ 第三章婺源縣情及鄉村旅游發展現狀源風情的休閑娛樂場所８家，旅行社８家。３．２．２婺源旅游發展進程及概況． 婺源縣與浙江省開化縣、安徽省休寧縣接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面積中，僅有耕地３３萬畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是典型的山區縣，全縣３３萬人口中，農業人口達２８．３萬人。就在這樣的條件下，婺源縣利用堪稱一絕的古村落古建筑等人文資源以及山青水秀的自然風光，于２０００年初提出了“優先發展旅游，培育主導產業”的戰略思路和建設中國最美鄉村的科學定位，明確了婺源旅游必須加快轉型增效，由單一的旅游觀光向休閑度假轉變，由休閑度假向最佳的人居環境轉變，實現梯度發展的目標。經過幾年的努力，婺源縣先后開發建設了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等１０多個鄉村旅游景區，“婺源文化與生態旅游區”被評為國家３Ａ級旅游區，并通過了ＩＳ０９０００質量體系和ＩＳＯｌ４０００環境質量認證。江灣、大鄣山景區被評為國家４Ａ級旅游區，建成了婺源民俗風情街、茶博府、故園里茶院等為代表的一大批綜合性旅游服務場所，大小賓館達１４５家，社會餐館３１０家，農村“農家樂”館店達２３２家，全縣旅游及產業從業人員近６萬人。經過五年的發展，婺源縣旅游產業取得了質和量的突破，年旅游人數由最初的１２．５萬人次飚升到２００６年的２８３萬人次，旅游產業增加值占全縣ＧＤＰ的３１．６％，旅游產業成為縣城經濟的主導產業，三產比重由３８：３３：２９提升為１８．７：４０．８：４０．５，２００６年財政收入比２０００年翻了一番多，旅游產業發展還推動工業及開放型經濟的提速，２００１年至２００６年，婺源引進旅游類項目就有８２個，實際引進資金近１０億元。婺源，原來在旅游界名不見經傳的山溝溝，為什么在這短短的幾年里，可以成為我國一個新興的精品旅游目的地，打造出“中國最美的鄉村”這一亮麗的品牌呢？ 政府主導，創新機制是發展旅游產業的強勁動力。根據資源優勢和市場導向作出“優先發展旅游、培育主導產業”的決策之后，政府主導是實施這一決策的第一推動力。這一動力表現在人力的組織、財力的投入上，也表現在建立良好的產業體制和有效的工作機制上。為了推進旅 ８ 第三章婺源縣情及鄉村旅游發展現狀游產業的發展，婺源縣委、縣政府成立了由縣委書記任組長的旅游產業領導小組和旅游管理委員會，出臺了‘加快旅游發展的若干意見》，編制了全縣‘旅游產業發展總體規劃》和‘旅游景區開發建設規劃綱要（２００１－－２００５）｝以及１０個《景區規劃》，建立起旅游產業發展領導、管理體制，形成了較規范的產業運行機制。在促進產業發展的工作機制上，全縣上下形成了圍繞發展旅游業盡職盡責的良好局面。每年年初，婺源縣委、縣政府都要認真制定全年旅游工作《實施意見》，召開全縣旅游工作會議，研究、動員和部署旅游產業工作。全縣上下，積極配合，為婺源縣旅游業發展營造了一個。人人是旅游形象，處處是旅游環境”的良好氛圍，使婺源縣旅游業從無到有，從小到大，迅速地發展壯大起來。放手民營、多元投入是發展旅游產業的有力保障。婺源的旅游資源比較分散，政府財政的乏力、國企體制的弊端，決定了婺源旅游不能像其他景區一樣，集中資源，成立機構統一開發．針對這一狀況，他們敢于打破常規，在啟動旅游業發展之初的２０００年，就提出了“放手民營，多元投入”的舉措。他們舍得拿出最好的旅游產品項目，包括靈巖洞國家森林公園、８鴛鴦湖、大鄣山峽谷、文公山等一大批精品景區進行招商，表明了政府的魄力。同時出臺一系列優惠政策措施，積極主動地幫助投資商協調關系，排憂解難，營造寬松的經濟發展環境，顯示了政府的決心．正因如此引來了外資、民營企業，撐起了婺源旅游業的一片天空。目前，婺源縣的李坑、文公山、鴛鴦湖、靈巖洞等景區，江灣、凱悅、明珠.

第四篇：吉林省鄉村旅游發展存在的問題及對策探討

吉林省鄉村旅游發展存在的問題及對策探討

摘要：針對吉林省鄉村旅游的發展現狀及存在的問題，對吉林省發展鄉村旅游的優勢分析和劣勢進行了系統分析，提出了吉林省鄉村旅游發展的對策與建議，以期為促進吉林省的經濟發展提供參考。

關鍵詞：

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2016）09020202

引言

鄉村旅游在國外已有100多年的歷史，特別是英國、法國、美國、意大利、日本、西班牙等國家發展鄉村旅游的經驗比較豐富。和國外的鄉村旅游相比較，我國的鄉村旅游起步較晚，現在正處于快速發展時期。近幾年吉林省的鄉村旅游發展迅猛，因此，如何使鄉村旅游快速帶動吉林省的經濟發展是當前共同關注的主題。吉林省鄉村旅游的現狀分析

2.1 吉林省鄉村旅游現狀

吉林省的鄉村旅游起步較晚，隨著國家和省主管部門的宏觀政策調整，吉林省鄉村旅游近幾年發展勢頭迅猛，游客數量和旅游收入逐年遞增。從全國上來看還處于初級階段，鄉村旅游資源的開發與建設還完善，游客不集中，缺乏統一的組織管理，鄉村旅游市場也沒有形成一定的規模，導致目前吉林省的鄉村旅游經濟效益沒有很好的體現出來。鄉村旅游資源的開發直接影響吉林省鄉村旅游業的發展，對旅游業未來的發展方向和發展都有深遠的影響。

2.2 吉林省鄉村旅游發展存在的問題

2.2.1 旅游項目重復建設，旅游產品雷同

在吉林省內各地都有興建不同類型的鄉村旅游度假村，在一定程度上能夠促進當地的地方經濟發展，但對于游客來說，鄉村旅游地留給他們的感覺大多都是“千村一面”的，提供的產品水平低，服務的項目類似，從而造成彼此間的激烈競爭，部分地區發展效益下降，沒有體現出吉林省的特色。

2.2.2 對外宣傳力度不夠

吉林省各地的鄉村旅游產業由于對外宣傳不到位，旅游產品不能被大眾所了解。在招攬客源上資金不足，廣告效應打不出去。在一定程度上阻礙了吉林省鄉村旅游的發展。

2.2.3 規劃設計不合理

吉林省為了追求最大經濟利益，而忽視整個經濟行業的規劃和設計。盲目發展經濟只會抑制吉林省鄉村旅游業今后的道路，只有合理地開發和規劃才能充分發揮吉林省鄉村旅游資源。

2.2.4 鄉土文化不突出，缺乏特色

鄉村旅游的發展應該體現“鄉土文化”，對鄉土文化進行合理的規劃和科學的開發，然而現在吉林省的鄉村旅游鄉土文化不突出，沒有特色，不能很好地體現吉林省民俗和文化。吉林省發展鄉村旅游的優勢分析和劣勢分析

3.1 優勢分析

吉林省是一個農業大省，全省農業人口為1484.25萬人，占總人數的55.9%，即使在城市也有濃厚的鄉村情結。與城市相比，農村和城市的郊區具有天地廣闊、自然風光秀美、靈氣清新等特點，還有不同與城市的鄉村文化。對于居住在擁擠嘈雜、污染嚴重、生活節奏十分快的城市中的居民來說，鄉村的生活有著巨大的吸引力，吉林省在鄉村旅游發展方面有著自己獨特的優勢，主要體現在以下幾個方面。

3.1.1 鄉村旅游資源不僅豐富而且獨特

吉林省擁有獨特的民俗風情，種類繁多的土特產品和旅游工藝品，優美的自然風光，農耕收獲，鄉村習俗都是鄉村旅游吸引力的體現，也是吉林省發展鄉村旅游取之不盡用之不竭的旅游資源。

吉林省地貌大致可分為東部山地和中西部平原，以溫帶大陸性季風氣候為主，四季分明、雨熱同季。在東部山地中有著吉林省獨特的特產人參、靈芝、五味子等珍貴藥材和特有的動物東北虎、馬鹿。紫貂、黑熊等珍禽異獸。而中西部平原地區則種著玉米、水稻、高粱等特有的農作物，因此吉林省被稱為我國玉米生產的“黃金地帶”。這些都是吉林省特有的資源，可以作為吉林省鄉村旅游的獨特資源。

3.1.2 吉林省鄉村旅游享有廣闊的旅游市場前景和發展空間

吉林省鄉村旅游具有廣闊的市場前景和發展空間，市場前景是由國家對農村問題的宏觀策略決定的，國家對三農問題的重視和省內出臺的政策扶持，拉動了農村經濟，所以省內鄉村旅游具有廣闊的市場前景。

省內鄉村旅游具有較大的發展空間，因現在僅僅停留在資金積累和飲食文化上，所以省內的鄉村旅游應沿著生態旅游、文化旅游緊密結合的方向發展，隨著經濟發展和供需主體素質的提高，省內的鄉村旅游的生態內涵和文化內涵應進一步發掘。

3.1.3 有利于解決本省人口就業

吉林省首先是一個不算很發達的省市，就業率比較低，加上下崗職工、農村剩余勞動力等，使得解決就業問題成為該省關系國計民生的一等大事。旅游產業的發展，能提供更多的工作就業崗位。讓吉林省的農民有了更多的就業機會。可以從一定程度上解決農村剩余勞動力的問題，緩解農村剩余勞動力對城市的壓力。

3.1.4 有利于縮小城鄉差距

鄉村旅游發展的目的只要是把其中一部分城市消費資金轉移到農村，增加農村的經濟實力和農民的收人，都會為當地的農村經濟發展提供資金支持。利用現在城市里先富起來的人民帶動農村經濟發展符合中國國情。鄉村旅游的興起，延伸了農村經濟的產業鏈條，不斷改善當地現有產業結構，也為其優化調整提供資金支持。發展鄉村旅游有助于轉變理念、提高素質，增強農民的就業競爭力。在鄉村旅游不斷的發展過程中，新的科學技術和思想觀念已經逐漸深入到鄉村，開展了農民的眼界，對外面的世界有了更多的了解。鄉村旅游發展較早、較好地區的農民具有更強的市場經濟意識。

3.1.5 有利于促進本省社會主義新農村的建設

在鄉村旅游的發展過程中，農民的思想文化觀念在逐漸發生著改變，鄉村旅游將會發展到一個更加文明、更加進步的高度，更會提高農村文明程度。先進的科學技術可以對農村生產建設起到積極的作用。增加農民收入也將促進地方經濟發展，也會有更多的錢投入到環境的建設中，實現人與自然的和諧統一。

3.2 吉林省發展鄉村旅游的劣勢分析

3.2.1 改變了原生態的農村文化

許多在農村生活的鄉村旅游的開發者們自己向往城市生活，所以認為在旅游過程中提供更好的、更方便的生活設施可促進鄉村旅游的發展，極大地改善城市與農村之間的差距，本著讓旅游者的精神可以得到更好的放松而去完善生活設施，不過也因此喪失了農村真正的原生態，使鄉村資源的鄉村性和原真性遭到了極大地損害。

3.2.2 保護不當會破壞生態環境

鄉村旅游業是非常依賴自然資源的產業，更是依托自然生態環境和人文環境而崛起的行業。雖然旅游產業是一個“無煙產業”，但是如果保護不當也會對環境造成破壞。如果不引起重視，旅游行業的日益發展會對生態環境造成不可挽回的損失。

3.2.3 一定程度上會抑制農村原有的經濟效益

大量人流擁向農村，使一些自然地環境作物遭到毀滅性的破壞，也會產生一定的垃圾，而不可降解的垃圾會對土地產生威脅，影響農民的收成，破壞農村原有的經濟效益。吉林省鄉村旅游發展對策研究

4.1 在環境保護的前提下發展

良好的生態環境是發展鄉村旅游必不可少的要素，隨著鄉村旅游的不斷發展，保護好生態環境已成為吉林省各級部門和廣大群眾的自覺行為。近年來，吉林省堅持開發與保護相結合策略，組織實施退耕還林、生態公益林保護和松花江流域綜合管理等一系列重點項目，加強風景林、村口林、水口林的保護，對全省名木古樹實行掛牌保護，使生態環境得到明顯改善。

吉林省的鄉村旅游發展必須牢固樹立環境第一的觀念，實行環境與發展統籌安排，綜合決策，科學規劃，達到旅游的經濟效益、社會效益和環境效益共同提升。要對旅游業的各個環節實現少或無污染，全面優化旅游資源布局，在景區內不斷充實游覽內容，提高或延長旅游產業鏈。這不單單只是喊出口號就可以了，必須要落實到每一個細節才算真正的有意義。

4.2 保持鄉村本色，突出鄉村旅游特色

在良好的生態環境的基礎上，為了經濟效益就必須要打造出與眾不同的旅游產品。想要一個能夠持久實行下去的特色旅游產品就必須要通過系統性的規劃，合理利用鄉村旅游資源，認真科學地規劃好旅游開發項目。同時還要增加文化內涵建設，以鄉土文化為主旨，提升鄉村旅游產品的品味和檔次。如開發冬季獨有的火炕鄉村游和夏季農家避暑鄉村游。

4.3 制定準則，提高鄉村旅游產品和服務質量

為規范吉林省鄉村旅游經營單位等級評定與管理，省旅游局制定了《吉林省鄉村旅游經營單位服務質量等級劃分與評定標準》，這也將成為吉林省第一個關于鄉村旅游和休閑農業質量評定的推薦性準則。為了使全省的鄉村旅游發展能盡快走上正軌，該省同時還通過實踐檢驗《標準》的科學性，參照《標準》在全省范圍內開展了吉林省鄉村旅游經營單位等級評定工作，在旅游行政主管部門高度重視，積極組織有關企業參加評估。在鄉村旅游的評價宣布中共有300多家鄉村旅游經營單位。省旅游局組織專家進行現場調查和評估，經過遴選，評選出金、銀、銅個級別鄉村旅游經營單位20家，并舉行了大會總結，對相關旅游企業和行政管理部門給予了表揚和嘉獎。不管在什么時間什么地點什么行業，賞罰分明對于通往成功的道路上來說都是一個很大的推動力。所以，必須要制定出標準的規定，才能使吉林省的鄉村旅游計劃在不斷發展中更加完善。

旅游業賣的不僅是產品更是服務，所以在獨特的產品面前我們也不能忽視它的質量，一個獨特的旅游產品加上高質量的名詞才算是完美。一些旅游經營者為了謀取利益而降低旅游產品質量，不僅砸了自己的招牌，也不會再有回頭客來，從謀取利益長遠的角度來看，獨特的鄉村旅游產品的高質量是我們應該始終堅持打造的品牌。對于在鄉村旅游過程中，從業人員給予旅游者的服務也是旅游者們所享受的。不僅僅只有環境可以帶給旅游者放松的心情，從業人員的服務也在舉足輕重的地位。唯有制訂了一定的準則，提高鄉村旅游產品質量和鄉村旅游服務質量，才能使吉林省的鄉村旅游獲得更大的提升。

4.4 加大宣傳力度，擴大鄉村旅游影響力和知名度

鄉村旅游企業和旅行社聯合組織活動，促進吉林省鄉村旅游已成為旅游團體和訪問關鍵的產品和服務。主要有以下幾種方法，第一，在中央電視臺、省級衛視、雜志和報紙等新聞媒體的廣告來宣傳吉林省的鄉村旅游，例如山東省在中央電視臺就地區優勢進行了多方面的宣傳來展現山東各地特色形象。第二，與旅行社簽署一系列的相關合同，進行旅游產品宣傳、制定新的旅游線路，贈給游客旅游紀念品來推廣吉林省的鄉村旅游。電視劇《插樹嶺》拍攝基地現已經被列為吉林市旅游路線的一部分。第三，以吉林省鄉村旅游為依托舉行地方鄉村旅游文化節，把鄉村旅游的產業做的更大更強。第四，大力引導影視編導根據地方特色的鄉村旅游資源來編排電影或電視劇，從而宣傳吉林省的鄉村旅游，使吉林省的鄉村旅游廣為人知。第五，在全國的每個城市都進行吉林省鄉村旅游的宣傳，在城市的主要街道設立旅游宣傳牌、橫幅，夸大鄉村旅游品牌知名度。

4.5 政府主導，聯合經營，共樹品牌

目前全國各地城市的郊區都在大力發展鄉村旅游，競爭十分激烈。鄉村旅游在當地政府的領導下才能實現聯合經營，以眾人多方的力量形成比較規模的效果，創建新的品牌，加大旅游市場競爭力，逐漸走上規模化和產業化的發展道路，最終可以實現鄉村旅游的可持續發展。

參考文獻：

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第五篇：鄉村旅游發展

摘 要:在旅游消費由大眾觀光型轉向休閑體驗型的今天,面對鄉村旅游開發中出現的五花八門的問題,鄉村旅游到底該如何開發需要引起高度關注,開發一套鄉村旅游策劃開發的基本流程和示范模板是必要的。

關鍵詞:鄉村旅游;示范模板;必要性鄉村旅游的發展概況

1.1 鄉村旅游的發展

鄉村旅游是隨著城鎮化推進而出現的旅游類型,是以農村自然資源、農業經濟資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標客源市場,以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國家的政府傾向于將鄉村旅游看作鄉村傳統產業的替代產業。在我國鄉村旅游的概念提出是在20世紀80年代,改革開放前,我國旅游業基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后,隨著收入的增加,國內旅游市場開始逐漸繁榮,發展成為至今的創匯型旅游形式。旅游消費逐步由以大眾觀光為主的單一形式發展成為觀光、休閑、度假、商務、會展、生態、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發展鄉村旅游的意義

(1)鄉村旅游為農村經濟拓寬了增收渠道。他利用已有的農田、果園、林地、牧場、養殖場,加以美化、修飾,增加旅游接待設施,建成觀光農園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養殖場等觀光農業項目,這些都有利于提高農民經濟收入,幫助農民擺脫貧困。

(2)鄉村旅游為農村剩余勞動力的轉移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員,能為社會提供6—8個就業機會,乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源,實現“零距離就業”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉,也不離土”,以地生財,使就業競爭力弱的農民,通過一定的就業職能培訓,便可以承擔起鄉村旅游所需的接待、服務、導游、衛生和管理等工作。

(3)鄉村旅游能夠提高鄉村旅游的開發程度。旅游業是促進人流動的產業,由于人的頻繁流動,帶動了信息,技術、資金的流動,促進了當地農民思想觀念、價值觀念的轉變。給他們帶去科學文化知識和先進的經營管理知識,使他們摒棄小農經濟觀念,參與市場競爭,提高自身的素質。

(4)鄉村旅游能夠促進當地農產品的銷售。鄉村旅游的特點之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農產品,農產品就地銷售,減少了農產品的營銷環節,降低了交易成本。

(5)鄉村旅游為優化產業結構和農業產業化的發展提供了契機。我國農業仍然是以種植業為主的農業,農業結構不合理,農村第三產業比例太小,農業經濟效益低下等是國內農業的普遍現象。鄉村旅游不僅能夠帶動農村商業、服務業、交通運輸業、建筑業、加工業等相應產業的發展,從而帶動產業結構的調整;而且能夠帶動農村各項基礎設施的建設,為農村人和農產品走出村落提供了良好的條件。國內鄉村旅游面臨的發展機遇

(1)從宏觀方面看,中國新農村建設給鄉村旅游帶來了發展機遇。

中國作為世界農業大國之一,2006年底統計顯示,全國共有農村家庭28000萬戶農村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設小康社會的重點和難點在于農村。

(2)從微觀方面看,發展鄉村旅游也是發展農村的有效途徑。

第一,農村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機開發農村巨大的投資潛力,農村的基礎設施、公益事業、工業企業、學校村鎮建設以及各項服務設施等都有巨大的投資潛力。而這些設施也是發展鄉村旅游的保障。不管是“家電下鄉”還是“汽車下鄉”,這些政策無非都是想拉動農村消費市場,來向下尋求城市不能給予的經濟增長。在一切都追求“利內需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二,鄉村旅游已經成為當代農村的一種經濟產業。當今鄉村旅成為城市居民休閑、增加農民收入、縮小城鄉差距、促進和諧發展的重要產業。就當前全球的金融形勢來說,還擔當著中國應對全球金融危機的重大責任。與其說是重任倒還不如說是機遇,是全球給中國解決農村發展、農民增收問題的機遇。

鄉村旅游目前的開發狀況

(1)鄉村旅游不同于景區旅游。

首先鄉村旅游需求量大。隨著國內旅游的興盛,鄉村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。再次鄉村旅游強調鄉村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合。鄉村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農村風情等。

(2)目前的開發中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發商盲目的搞鄉村旅游,對鄉村旅游開發的認識不到位。就拿重慶市九龍坡區的“景觀鄉村嘉年華”來說,他實際上并非鄉村旅游的范疇,因為他犯了鄉村旅游開發的致命錯誤,即空心化開發模式。所謂的空心化開發模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區域內的所有建筑和設施來重新規劃開發。空心化開發模式是廣泛應用于景區開發的一種模式,然而景區開發遠非鄉村旅游開發。怎樣開發好鄉村旅游是在不違背其本質的前提下來規劃的,而不是在一塊毀掉了的農村里的一塊土地上異想天開。鄉村旅游游的就是不同于城市的鄉村味,而且這種感覺要真實,而并非是讓城里人看一塊建在農村的農村公園。

②鄉村旅游同質化現象十分嚴重,一些鄉村旅游項目更是脫離了“樸素、自然、協調”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設施與鄉村旅游的特點不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設施越來越多,這種做法嚴重扭曲了鄉村旅游的根本,嚴重阻礙了鄉村旅游的成長和發展。鄉村旅游開發示范模板的必要性

(1)開發鄉村旅游的經濟效益。

在中國臺灣,農業旅游被認為是面臨利潤下降、需要新的經濟支柱的農民在鄉村產業優勢的基礎上進行的經濟選擇,是克服低收入和提供就業機會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此,很多地方的鄉村旅游業是在國家扶貧政策的指引下陸續發展起來的。但鄉村旅游發展的實踐證明,通過鄉村旅游發展促進農民增收進而促進農村社區發展從長遠來看是一種促進增收的有效途徑。

(2)開發鄉村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員,能為社會提供6—8個就業機會,乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源,實現“零距離就業”,“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農村,發展鄉村旅游不僅可以繁榮農村,更能解決農村人口的就業問題,實現社會的穩定和發展。

(3)鄉村旅游的發展前景展望。

“98華夏城鄉游”,“99生態環境游”等都是國內鄉村旅游發展的一個標志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發展農業旅游,生態旅游,促進農民增收。2005年國務院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出,旅游業發展要有新思路,要把旅游業與解決“三農”問題結合起來,積極開發農村旅游資源,大力發展農業旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉村旅游年”,宣傳口號“新農村 新旅游 新體驗 新時尚”。鄉村旅游在國內全面啟動。結語

鄉村旅游是一種全新的旅游方式,是農村新的經濟增長點。只有在正確認識鄉村旅游最大特點的基礎上,改正已有的開發和經營鄉村旅游中的一些錯誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉村旅游開發成為“點石成金”的朝陽產業。所以開發出一套模板作為鄉村旅游的開發工具是非常必要的。