第一篇：中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析

文章標(biāo)題：中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析

化妝品工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國(guó)的化妝品工業(yè)呈迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，1990年中國(guó)化妝品銷售額僅為30億元，1997年上升到253億元平均增長(zhǎng)率達(dá)35.4，據(jù)估計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)今后幾年內(nèi)將以20左右的年平均增長(zhǎng)率發(fā)展，到2010年將達(dá)800億元。目前人均消費(fèi)水平已達(dá)16元（約合2美元），但與發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)35-70美元還差得很遠(yuǎn)。據(jù)1997年秋季（天津）全國(guó)首屆化妝品交易會(huì)上的消息，當(dāng)下的化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：護(hù)膚品35，發(fā)用品28，美容類29，香水類8。護(hù)膚品仍是主體，美容品發(fā)展迅速，人們的消費(fèi)意識(shí)趨向成熟和轉(zhuǎn)向多樣化的品牌，城鄉(xiāng)消費(fèi)差異還依然明顯。高檔名牌化妝品，如進(jìn)口化妝品、美容品主要消費(fèi)者還是大中城市的高薪消費(fèi)群。農(nóng)村市場(chǎng)中低檔品已有相當(dāng)比例，仍有增長(zhǎng)的勢(shì)頭。廣大消費(fèi)者青睞中、低檔化妝品。在今后發(fā)展中，化妝品仍將以清潔類及護(hù)膚類為主流產(chǎn)品，迎合一定時(shí)期內(nèi)的需求。開(kāi)發(fā)高保濕、延緩衰老、防皺和抗皺等化妝品也是發(fā)展護(hù)膚品的主題。（摘2000IMI年鑒）

市場(chǎng)概述

目前，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)就像是一只棗核：兩頭小，中間大。不用說(shuō)中間的一群是痛苦的一群，競(jìng)爭(zhēng)壯烈的一群；他們的位置最不穩(wěn)定，隨時(shí)有被超過(guò)的可能；他們面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)最殘酷，往往是刺刀見(jiàn)紅的；他們甚至很難按既定的方針照章辦事，規(guī)律性的去做市場(chǎng)，因?yàn)榕艿莱３１粩D占，一不小心就被淘汰出局。下面是廣州沐浴液市場(chǎng)的消費(fèi)者最常用品牌排名，其萬(wàn)馬奔騰的壯烈局勢(shì)可見(jiàn)一斑。（摘2000IMI年鑒）n=723

那么面對(duì)如此壯烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中小化妝品企業(yè)脫穎而出的路在何方呢？下面是廣州沐浴液消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇該類商品考慮的原因。（摘自2000IMI消費(fèi)年鑒。）N=72

3排名品牌人數(shù)百分比

1、膚安7治理發(fā)愣功.52、強(qiáng)生7410.23、澳雪7310.14、力士(花世界)517.15、舒膚佳497.16、櫻雪294.07、花王(金威)263.68、六神202.89、多芬192.610、花王碧柔162.2香皂以沐浴露的形式出現(xiàn)，使用方便，效果舒適清爽。也就是說(shuō)只要是好產(chǎn)品，真正能給消費(fèi)者帶來(lái)切身利益的產(chǎn)品，消費(fèi)者是喜歡的，滿受歡迎的。

綜上所述，中小化妝品企業(yè)在市場(chǎng)上明確的業(yè)態(tài)界定，產(chǎn)業(yè)調(diào)整，給自己一個(gè)合適的定位，集中力量做成專業(yè)化專家，就一個(gè)市場(chǎng)利基者（補(bǔ)缺型）來(lái)說(shuō)是大有前途的。

中低檔化妝品發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)幾年中低檔化妝品的發(fā)展將呈現(xiàn)如下幾種趨勢(shì)：

第一，中檔化妝品牌國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)仍處在主角地位。據(jù)調(diào)查資料顯示國(guó)內(nèi)外知名化妝品企業(yè)太垂青中檔位這個(gè)龐大的有誘惑力的市場(chǎng)，畢竟國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平發(fā)展還不平衡，加之消費(fèi)者觀念、收入等方面的限制，對(duì)高檔化妝品的需求還是不怎么大眾化（盡管高檔化妝品目標(biāo)消費(fèi)群不是大眾消費(fèi)，但誰(shuí)又能拒絕了大眾偶然的購(gòu)買呢？），這樣各品牌在促進(jìn)中低檔化妝品的購(gòu)買機(jī)會(huì)上也就在所不辭，皆盡所能，中層廣大消費(fèi)者也就應(yīng)聲而上了。

第二，中、低檔化妝品企業(yè)走品牌化戰(zhàn)略。先前挖到的第一桶金的中低檔化妝品企業(yè)在積累到一定的營(yíng)銷、生產(chǎn)、技術(shù)方面經(jīng)驗(yàn)之后償?shù)教痤^，養(yǎng)精蓄銳欲重分市場(chǎng)格局，細(xì)分市場(chǎng)走品牌經(jīng)營(yíng)之路。

第三，城鄉(xiāng)、中小城市大有作為。城鄉(xiāng)農(nóng)村是廣闊的天地，中低檔化妝品將大有作為，其終端網(wǎng)絡(luò)將起到積極的推動(dòng)作用，主要是銷量上去后，積累資金。

第四，中低檔化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度呈現(xiàn)地區(qū)性差異性。因?yàn)槟w質(zhì)、地域、文化、習(xí)慣、氣候等方面的原因，中低檔化妝品在城鄉(xiāng)市場(chǎng)表現(xiàn)得區(qū)域性很強(qiáng)，分外活躍，新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者品牌選擇的集中度相對(duì)較高。同時(shí)，該區(qū)域目前競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，消費(fèi)者具有較好的可導(dǎo)性，對(duì)品牌忠誠(chéng)度有較好培養(yǎng)，主要是基于產(chǎn)品的獨(dú)特功能及利好作用的吸引。很實(shí)惠是吧？

中低檔化妝品的熱點(diǎn)與趨勢(shì)

化妝品市場(chǎng)就渠道本身來(lái)說(shuō)有大眾市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)之分，但消費(fèi)者總的需求趨勢(shì)是大同小異。相對(duì)地專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品檔次、價(jià)格就比較高一些，產(chǎn)品獨(dú)特一些，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，走美容院這條線；大眾市場(chǎng)就不同了，產(chǎn)品、價(jià)格千變?nèi)f化滿足了不同的需求，更有熱點(diǎn)及趨勢(shì)可循。

A．熱點(diǎn)。

1）抗衰老護(hù)膚。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)的行列抗衰老產(chǎn)品備受重視。世界上許多知名化妝品廠家都看好我國(guó)的抗衰老化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，目前已經(jīng)有150多家外資和中外合資企業(yè)在我國(guó)生產(chǎn)抗老化妝品。

2）抗污染護(hù)膚。抗污染作用的護(hù)膚產(chǎn)品能遮擋紫外線輻射，抵擋其它物理因素對(duì)皮膚的損害和化學(xué)因素對(duì)皮膚的腐蝕，

自然成為研究美容護(hù)膚科學(xué)家的視點(diǎn)。

3）天然活性護(hù)膚品大受歡迎。21世紀(jì)，天然營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚產(chǎn)品將成為寵兒?？茖W(xué)家將動(dòng)植物的精華提純，或?qū)⑴Ｄ?、血清、海洋元素、礦物質(zhì)、果蔬汁液等加入護(hù)膚基質(zhì)中，成為人們追求天然美容的新時(shí)尚。特別值得一提的是，中醫(yī)中藥這顆璀璨的明珠將在化妝品領(lǐng)域大放異彩。胡蘿卜、當(dāng)歸、人參、靈芝，雪蓮，紅花、花粉、珍珠、鹿茸、胎盤(pán)、牛乳等的提取物均因其內(nèi)含豐富的氨基酸、維生素、天然保溫因子、微量元素和其它生物活性物質(zhì)而受到國(guó)際權(quán)威化妝品專家的好評(píng)和消費(fèi)者的青睞。

4）美白祛斑護(hù)膚。新世紀(jì)美白新技術(shù)多出自歐洲，而美白化妝品最大的市場(chǎng)卻在亞洲。未來(lái)的護(hù)膚品趨于兼有防曬、修復(fù)曬傷、美白、抗氧化等一系列功能。

5）水在護(hù)膚品中的大量出現(xiàn)，保濕、滋潤(rùn)肌膚勢(shì)必成為未來(lái)護(hù)膚品的大熱賣點(diǎn)。

6）以內(nèi)養(yǎng)外將成為化妝品行業(yè)的新熱點(diǎn)。社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，人體生理節(jié)律紊亂，導(dǎo)致肌膚受損。而人的衰老包含了人體衰老、構(gòu)成人體細(xì)胞的衰老和構(gòu)成細(xì)胞的蛋白質(zhì)及其它物質(zhì)分子的衰老，因此調(diào)節(jié)體內(nèi)各系統(tǒng)及系統(tǒng)之間的平衡是未來(lái)化妝品治本的重要手段。

7）口袋護(hù)膚包——五臟俱全的護(hù)膚小麻雀。隨生活方式的改變，許多人、學(xué)習(xí)、休閑活動(dòng)頻繁，居所會(huì)經(jīng)常變動(dòng)、精巧、細(xì)致、簡(jiǎn)便的小型旅行潔身套裝、洗發(fā)套裝、護(hù)膚套裝將應(yīng)運(yùn)而生，躋身在化妝品市場(chǎng)。微型化妝袋因其容量小、消耗快帶來(lái)兩個(gè)流行刺激因素：為商家提供發(fā)贈(zèng)品的機(jī)會(huì)；為消費(fèi)者提供迅速更換“口味”的“品嘗”機(jī)會(huì)。

8）極度個(gè)人主義的護(hù)膚調(diào)理已經(jīng)是世界性潮流，相信很快也會(huì)在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。中小化妝品企業(yè)可能還要培養(yǎng)、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)于化妝的常識(shí)和意識(shí)，根本性地解決銷量問(wèn)題，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

B趨勢(shì)。

1）專業(yè)化妝品市場(chǎng)持續(xù)升溫。

2）運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)。

3）男性化妝品培育更猛。

4）兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾。

5）中老年化妝品市場(chǎng)值得關(guān)注。

新世紀(jì)化妝品

果蔬被譽(yù)為新世紀(jì)的化妝品。從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠是一個(gè)時(shí)髦話題，請(qǐng)經(jīng)常食用下列果蔬產(chǎn)品。

1）．冬瓜——減肥秘方

2）．苦瓜——美容佳品

3）．胡蘿卜——廉價(jià)“人參”

4）．黃瓜——美體護(hù)膚菜

5）．牛奶——大眾美容秘品

6）．大棗——藥食兼用美容品

7）．豬膚——嫩膚補(bǔ)品

8）．雞蛋——廉價(jià)美容品

9）．黑木耳——素中之葷

10）．松子仁——閑暇美容品

11）．多喝水——潤(rùn)膚活肌理

外資品牌給我們的經(jīng)驗(yàn)

中國(guó)日用品市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力的大市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，使日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，品種、花色、質(zhì)量等都較以前有大幅度的提高，推動(dòng)和促進(jìn)了國(guó)內(nèi)日用品行業(yè)的發(fā)展，加劇了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，亦為我們民族企業(yè)的發(fā)展提供了十分有益的經(jīng)驗(yàn)：

A．強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)，公關(guān)應(yīng)用，著重塑造品牌。

B．成功的營(yíng)銷策略。

C．品種多，花色全、能適應(yīng)不同消費(fèi)層次需要，符合個(gè)性消費(fèi)需求。

D．精致美觀、高雅華貴的外形設(shè)計(jì)，講究外觀包裝，個(gè)性鮮明。

E．對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理的把握和化妝品消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)精準(zhǔn)到位，往往引領(lǐng)潮流。

F．國(guó)外品牌重視市場(chǎng)信息收集、反饋和研究，注意科技投入，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的終端建設(shè)。

《中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析》來(lái)源于網(wǎng)，歡迎閱讀中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析。ND9

自然成為研究美容護(hù)膚科學(xué)家的視點(diǎn)。

3）天然活性護(hù)膚品大受歡迎。21世紀(jì)，天然營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚產(chǎn)品將成為寵兒。科學(xué)家將動(dòng)植物的精華提純，或?qū)⑴Ｄ?、血清、海洋元素、礦物質(zhì)、果蔬汁液等加入護(hù)膚基質(zhì)中，成為人們追求天然美容的新時(shí)尚。特別值得一提的是，中醫(yī)中藥這顆璀璨的明珠將在化妝品領(lǐng)域大放異彩。胡蘿卜、當(dāng)歸、人參、靈芝，雪蓮，紅花、花粉、珍珠、鹿茸、胎盤(pán)、牛乳等的提取物均因其內(nèi)含豐富的氨基酸、維生素、天然保溫因子、微量元素和其它生物活性物質(zhì)而受到國(guó)際權(quán)威化妝品專家的好評(píng)和消費(fèi)者的青睞。

4）美白祛斑護(hù)膚。新世紀(jì)美白新技術(shù)多出自歐洲，而美白化妝品最大的市場(chǎng)卻在亞洲。未來(lái)的護(hù)膚品趨于兼有防曬、修復(fù)曬傷、美白、抗氧化等一系列功能。

5）水在護(hù)膚品中的大量出現(xiàn)，保濕、滋潤(rùn)肌膚勢(shì)必成為未來(lái)護(hù)膚品的大熱賣點(diǎn)。

6）以內(nèi)養(yǎng)外將成為化妝品行業(yè)的新熱點(diǎn)。社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，人體生理節(jié)律紊亂，導(dǎo)致肌膚受損。而人的衰老包含了人體衰老、構(gòu)成人體細(xì)胞的衰老和構(gòu)成細(xì)胞的蛋白質(zhì)及其它物質(zhì)分子的衰老，因此調(diào)節(jié)體內(nèi)各系統(tǒng)及系統(tǒng)之間的平衡是未來(lái)化妝品治本的重要手段。

7）口袋護(hù)膚包——五臟俱全的護(hù)膚小麻雀。隨生活方式的改變，許多人、學(xué)習(xí)、休閑活動(dòng)頻繁，居所會(huì)經(jīng)常變動(dòng)、精巧、細(xì)致、簡(jiǎn)便的小型旅行潔身套裝、洗發(fā)套裝、護(hù)膚套裝將應(yīng)運(yùn)而生，躋身在化妝品市場(chǎng)。微型化妝袋因其容量小、消耗快帶來(lái)兩個(gè)流行刺激因素：為商家提供發(fā)贈(zèng)品的機(jī)會(huì)；為消費(fèi)者提供迅速更換“口味”的“品嘗”機(jī)會(huì)。

8）極度個(gè)人主義的護(hù)膚調(diào)理已經(jīng)是世界性潮流，相信很快也會(huì)在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。中小化妝品企業(yè)可能還要培養(yǎng)、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)于化妝的常識(shí)和意識(shí)，根本性地解決銷量問(wèn)題，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

B趨勢(shì)。

1）專業(yè)化妝品市場(chǎng)持續(xù)升溫。

2）運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)。

3）男性化妝品培育更猛。

4）兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾。

5）中老年化妝品市場(chǎng)值得關(guān)注。

新世紀(jì)化妝品

果蔬被譽(yù)為新世紀(jì)的化妝品。從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠是一個(gè)時(shí)髦話題，請(qǐng)經(jīng)常食用下列果蔬產(chǎn)品。

1）．冬瓜——減肥秘方

2）．苦瓜——美容佳品

3）．胡蘿卜——廉價(jià)“人參”

4）．黃瓜——美體護(hù)膚菜

5）．牛奶——大眾美容秘品

6）．大棗——藥食兼用美容品

7）．豬膚——嫩膚補(bǔ)品

8）．雞蛋——廉價(jià)美容品

9）．黑木耳——素中之葷

10）．松子仁——閑暇美容品

11）．多喝水——潤(rùn)膚活肌理

外資品牌給我們的經(jīng)驗(yàn)

中國(guó)日用品市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力的大市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，使日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，品種、花色、質(zhì)量等都較以前有大幅度的提高，推動(dòng)和促進(jìn)了國(guó)內(nèi)日用品行業(yè)的發(fā)展，加劇了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，亦為我們民族企業(yè)的發(fā)展提供了十分有益的經(jīng)驗(yàn)：

A．強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)，公關(guān)應(yīng)用，著重塑造品牌。

B．成功的營(yíng)銷策略。

C．品種多，花色全、能適應(yīng)不同消費(fèi)層次需要，符合個(gè)性消費(fèi)需求。

D．精致美觀、高雅華貴的外形設(shè)計(jì)，講究外觀包裝，個(gè)性鮮明。

E．對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理的把握和化妝品消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)精準(zhǔn)到位，往往引領(lǐng)潮流。

F．國(guó)外品牌重視市場(chǎng)信息收集、反饋和研究，注意科技投入，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的終端建設(shè)。

《中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析》來(lái)源于網(wǎng)，歡迎閱讀中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析。ND9

第二篇：中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析

文章標(biāo)題：中小化妝品企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)分析

化妝品工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國(guó)的化妝品工業(yè)呈迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，1990年中國(guó)化妝品銷售額僅為30億元，1997年上升到253億元平均增長(zhǎng)率達(dá)35.4，據(jù)估計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)今后幾年內(nèi)將以20左右的年平均增長(zhǎng)率發(fā)展，到2010年將達(dá)800億元。目前人均消費(fèi)水平已達(dá)16元（約合2美元），但與發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)35-70美元還差得很遠(yuǎn)。據(jù)1997年秋季（天津）全國(guó)首屆化妝品交易會(huì)上的消息，當(dāng)下的化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：護(hù)膚品35，發(fā)用品28，美容類29，香水類8。護(hù)膚品仍是主體，美容品發(fā)展迅速，人們的消費(fèi)意識(shí)趨向成熟和轉(zhuǎn)向多樣化的品牌，城鄉(xiāng)消費(fèi)差異還依然明顯。高檔名牌化妝品，如進(jìn)口化妝品、美容品主要消費(fèi)者還是大中城市的高薪消費(fèi)群。農(nóng)村市場(chǎng)中低檔品已有相當(dāng)比例，仍有增長(zhǎng)的勢(shì)頭。廣大消費(fèi)者青睞中、低檔化妝品。在今后發(fā)展中，化妝品仍將以清潔類及護(hù)膚類為主流產(chǎn)品，迎合一定時(shí)期內(nèi)的需求。開(kāi)發(fā)高保濕、延緩衰老、防皺和抗皺等化妝品也是發(fā)展護(hù)膚品的主題。（摘2000IMI年鑒）

市場(chǎng)概述

目前，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)就像是一只棗核：兩頭小，中間大。不用說(shuō)中間的一群是痛苦的一群，競(jìng)爭(zhēng)壯烈的一群；他們的位置最不穩(wěn)定，隨時(shí)有被超過(guò)的可能；他們面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)最殘酷，往往是刺刀見(jiàn)紅的；他們甚至很難按既定的方針照章辦事，規(guī)律性的去做市場(chǎng)，因?yàn)榕艿莱３１粩D占，一不小心就被淘汰出局。下面是廣州沐浴液市場(chǎng)的消費(fèi)者最常用品牌排名，其萬(wàn)馬奔騰的壯烈局勢(shì)可見(jiàn)一斑。（摘2000IMI年鑒）n=723

那么面對(duì)如此壯烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中小化妝品企業(yè)脫穎而出的路在何方呢？下面是廣州沐浴液消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇該類商品考慮的原因。（摘自2000IMI消費(fèi)年鑒。）N=72

3排名品牌人數(shù)百分比

1、膚安7治理發(fā)愣功.52、強(qiáng)生7410.23、澳雪7310.14、力士(花世界)517.15、舒膚佳497.16、櫻雪294.07、花王(金威)263.68、六神202.89、多芬192.610、花王碧柔162.2香皂以沐浴露的形式出現(xiàn)，使用方便，效果舒適清爽。也就是說(shuō)只要是好產(chǎn)品，真正能給消費(fèi)者帶來(lái)切身利益的產(chǎn)品，消費(fèi)者是喜歡的，滿受歡迎的。

綜上所述，中小化妝品企業(yè)在市場(chǎng)上明確的業(yè)態(tài)界定，產(chǎn)業(yè)調(diào)整，給自己一個(gè)合適的定位，集中力量做成專業(yè)化專家，就一個(gè)市場(chǎng)利基者（補(bǔ)缺型）來(lái)說(shuō)是大有前途的。

中低檔化妝品發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)幾年中低檔化妝品的發(fā)展將呈現(xiàn)如下幾種趨勢(shì)：

第一，中檔化妝品牌國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)仍處在主角地位。據(jù)調(diào)查資料顯示國(guó)內(nèi)外知名化妝品企業(yè)太垂青中檔位這個(gè)龐大的有誘惑力的市場(chǎng)，畢竟國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平發(fā)展還不平衡，加之消費(fèi)者觀念、收入等方面的限制，對(duì)高檔化妝品的需求還是不怎么大眾化（盡管高檔化妝品目標(biāo)消費(fèi)群不是大眾消費(fèi)，但誰(shuí)又能拒絕了大眾偶然的購(gòu)買呢？），這樣各品牌在促進(jìn)中低檔化妝品的購(gòu)買機(jī)會(huì)上也就在所不辭，皆盡所能，中層廣大消費(fèi)者也就應(yīng)聲而上了。

第二，中、低檔化妝品企業(yè)走品牌化戰(zhàn)略。先前挖到的第一桶金的中低檔化妝品企業(yè)在積累到一定的營(yíng)銷、生產(chǎn)、技術(shù)方面經(jīng)驗(yàn)之后償?shù)教痤^，養(yǎng)精蓄銳欲重分市場(chǎng)格局，細(xì)分市場(chǎng)走品牌經(jīng)營(yíng)之路。

第三，城鄉(xiāng)、中小城市大有作為。城鄉(xiāng)農(nóng)村是廣闊的天地，中低檔化妝品將大有作為，其終端網(wǎng)絡(luò)將起到積極的推動(dòng)作用，主要是銷量上去后，積累資金。

第四，中低檔化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度呈現(xiàn)地區(qū)性差異性。因?yàn)槟w質(zhì)、地域、文化、習(xí)慣、氣候等方面的原因，中低檔化妝品在城鄉(xiāng)市場(chǎng)表現(xiàn)得區(qū)域性很強(qiáng)，分外活躍，新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者品牌選擇的集中度相對(duì)較高。同時(shí)，該區(qū)域目前競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，消費(fèi)者具有較好的可導(dǎo)性，對(duì)品牌忠誠(chéng)度有較好培養(yǎng)，主要是基于產(chǎn)品的獨(dú)特功能及利好作用的吸引。很實(shí)惠是吧？

中低檔化妝品的熱點(diǎn)與趨勢(shì)

化妝品市場(chǎng)就渠道本身來(lái)說(shuō)有大眾市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)之分，但消費(fèi)者總的需求趨勢(shì)是大同小異。相對(duì)地專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品檔次、價(jià)格就比較高一些，產(chǎn)品獨(dú)特一些，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，走美容院這條線；大眾市場(chǎng)就不同了，產(chǎn)品、價(jià)格千變?nèi)f化滿足了不同的需求，更有熱點(diǎn)及趨勢(shì)可循。

A．熱點(diǎn)。

1）抗衰老護(hù)膚。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)的行列抗衰老產(chǎn)品備受重視。世界上許多知名化妝品廠家都看好我國(guó)的抗衰老化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，目前已經(jīng)有150多家外資和中外合資企業(yè)在我國(guó)生產(chǎn)抗老化妝品。

2）抗污染護(hù)膚?？刮廴咀饔玫淖o(hù)膚產(chǎn)品能遮擋紫外線輻射，抵擋其它物理因素對(duì)皮膚的損害和化學(xué)因素對(duì)皮膚的腐蝕，

第三篇：自駕游市場(chǎng)走勢(shì)分析

我國(guó)自駕游發(fā)展研究

自駕游起源于20世紀(jì)那個(gè)被稱為建立在“輪子上的國(guó)家”——美國(guó)，并迅速成為發(fā)達(dá)國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)喜歡的一種旅游方式，被旅游者視為自由和隨意的代名詞。

自駕游，顧名思義，是指自己駕駛交通工具外出旅游的一種方式，其中車輛包括汽車（轎車、越野車、旅行房車）、摩托車和自行車，以私有為主，也可以采用租賃、借用及其他方式。在現(xiàn)實(shí)中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展后，自駕游的內(nèi)涵發(fā)成了一些變化：駕車者可以是自己也可以是車主或是同行者；車輛主要指的是汽車。作為本文的研究對(duì)象，自駕游指的是旅游者以私有或租借的汽車為主要交通工具，自己或是同行人駕駛，以休閑或體驗(yàn)為主要目的的前往目的地進(jìn)行旅行的過(guò)程。專題研究小組從自駕游的發(fā)展背景、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)特征、對(duì)旅游發(fā)展的影響等方面進(jìn)行了分析，并對(duì)自駕游背景下的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)提出了思路和建議。

一、我國(guó)自駕游發(fā)展背景

1、人們的收入水平

改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入和農(nóng)村居民的人均純收入也保持了連年的高增長(zhǎng)率。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2009年我國(guó)GDP達(dá)到33.5353萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)8.7%，人均GDP達(dá)到約3603美元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入分別為17175元和5153元，實(shí)際增長(zhǎng)9.8%和8.5%。

可見(jiàn)，雖然經(jīng)歷了2008年的金融危機(jī)，我國(guó)的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入還是保持了8%以上的增長(zhǎng)速度，這就為自駕游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2、汽車保有量

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展以及公路養(yǎng)路費(fèi)的取消，我國(guó)汽車保有量特別是私人汽車保有量不斷增加，年增長(zhǎng)率超過(guò)了20%。截止2009年底，全國(guó)汽車保有量已達(dá)7619.31萬(wàn)輛，其中私人轎車保有量達(dá)2605萬(wàn)輛，比上年末增長(zhǎng)33.8%。另外，汽車租賃業(yè)的繁榮在幫助更多人實(shí)現(xiàn)自駕車旅游之夢(mèng)的同時(shí)，為自駕車旅游市場(chǎng)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

由此看來(lái)，具備度假需求和度假能力的人群在出行工具上是基本沒(méi)有問(wèn)題的，自駕游已悄然成為我國(guó)大中城市中青年人群所熱愛(ài)的旅游休閑方式。中國(guó)自駕游的蓬勃發(fā)展，將漸漸成為一個(gè)全新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、交通網(wǎng)絡(luò)的形成

自駕游的發(fā)展與交通有著很大的關(guān)聯(lián)，尤其是高速公路網(wǎng)絡(luò)的完善能夠從很大程度上推動(dòng)自駕游的發(fā)展。我國(guó)高速公路近年來(lái)發(fā)展迅速，已經(jīng)僅次于美國(guó)穩(wěn)居世界第二。截至2009年全國(guó)有一半以上的省份高速公路里程超過(guò)1000公里，“五縱七橫”國(guó)道主干線系統(tǒng)第一階段建設(shè)目標(biāo)已完成，即“兩縱兩橫三個(gè)重要路段”全部貫通。

高速公路的快速發(fā)展，大大縮短了城鄉(xiāng)之間的距離，為自駕游提供了交通上的便利。尤其是那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，不僅自駕車數(shù)量多，交通還很發(fā)達(dá)，這些硬件設(shè)施直接推動(dòng)了自駕游的火爆。

二、我國(guó)自駕游發(fā)展歷程 自駕游是隨著私車保有量的增加、人們生活水平的提高以及休閑觀念的轉(zhuǎn)變而發(fā)展起來(lái)的。2001—2002年自駕車旅游作為一種新興的旅游方式在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)初現(xiàn)端倪，團(tuán)體自駕車的旅游形式出現(xiàn)。2003—2007年，自駕車旅游已成為黃金周旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)；“自駕車游經(jīng)濟(jì)”所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加廣泛，其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)潛力更加巨大；自駕車自助游異軍突起，勢(shì)不可擋，已超越組團(tuán)游并領(lǐng)跑旅游市場(chǎng)。2008年至今自駕車旅游開(kāi)始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，并慢慢走向成熟。

三、我國(guó)自駕游的供給及發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)除了自己組織的自駕游外，市場(chǎng)上主要存在三個(gè)供給商：汽車俱樂(lè)部、汽車租賃公司和旅行社。

1、汽車俱樂(lè)部

近年來(lái)，各地都組建了不少汽車俱樂(lè)部，其中有一些是汽車銷售商開(kāi)辦的，如大眾汽車俱樂(lè)部、奔馳汽車俱樂(lè)部等；有一些是專業(yè)汽車俱樂(lè)部，如大陸汽車俱樂(lè)部等。這些汽車俱樂(lè)部集合了很大部分的汽車愛(ài)好者和自駕車旅游愛(ài)好者，同時(shí)也占據(jù)了或多或少的自駕車旅游市場(chǎng)。

汽車銷售商開(kāi)辦的汽車俱樂(lè)部是為了更好的服務(wù)顧客，增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度，加強(qiáng)與顧客之間的交流。每個(gè)品牌的俱樂(lè)部都有自己的會(huì)員，其中有一部分成員是相對(duì)固定的，且參與的頻率高，這些固定的參與者們也往往會(huì)由單一參與者的角色向參與者和組織者兼?zhèn)涞纳矸蒉D(zhuǎn)變，他們會(huì)給俱樂(lè)部提出

很多精彩的建議，并幫助其組織活動(dòng)。

而專業(yè)的汽車俱樂(lè)部是較早進(jìn)行自駕車旅游的組織之一，針對(duì)的是專業(yè)旅游愛(ài)好者，與汽車銷售商開(kāi)辦的汽車俱樂(lè)部相比，在自駕車旅游方面做得比較專業(yè)和完善，有著較好的聲譽(yù)。這種俱樂(lè)部從以車輛為基礎(chǔ)的服務(wù)發(fā)展到組織自駕車旅游，并在自駕車旅游中提供專業(yè)服務(wù)去維護(hù)和發(fā)展客戶群，贏得了自駕車旅游的客源市場(chǎng)。

但無(wú)論怎樣，汽車俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)還是立足于汽車本身，組織自駕車旅游這一非主營(yíng)業(yè)務(wù)職能，是為俱樂(lè)部拓展其他業(yè)務(wù)發(fā)展服務(wù)的。

2、汽車租賃公司

汽車租賃公司的主要功能是為沒(méi)有車或不愿使用自己車輛的旅游者有償提供汽車，包括汽車的保養(yǎng)、維修等服務(wù)。開(kāi)展自駕游并不是汽車租賃公司的主業(yè)，但由于租賃公司掌握著大量的客源，所以將自駕游作為其業(yè)務(wù)延長(zhǎng)鏈來(lái)看待。

汽車租賃公司開(kāi)展自駕游的優(yōu)勢(shì)在于其能提供較為完善的汽車服務(wù)，而且對(duì)于異地旅游者來(lái)說(shuō)非常方便。但它跟汽車俱樂(lè)部面臨著同樣的問(wèn)題，即旅游的服務(wù)上存在著欠缺。

3、旅行社

自駕游是眾多旅游形式中的一種，按理說(shuō)由旅行社來(lái)組織是一件順理成章的事情。但在我國(guó)，旅行社一開(kāi)始是被動(dòng)的參與到自駕車旅游中的。1985年，一個(gè)由法國(guó)旅行社組織的老爺車隊(duì)從巴黎出發(fā)開(kāi)到北京的天安門廣場(chǎng)，中國(guó)這邊就是由旅行社來(lái)做的整體安排，這就說(shuō)明在接觸自駕游方面旅行社遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自駕車俱樂(lè)部要早，但真正做起來(lái)的，卻是汽車俱樂(lè)部。后來(lái)，旅行

社在自駕游市場(chǎng)已經(jīng)火爆發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，才抱著分一杯羹的心態(tài)加入到自駕游當(dāng)中。而且即使到現(xiàn)在，旅行社在自駕游市場(chǎng)中占的份額也不大，很多旅行社表示很少組織自駕游，這主要是以下幾個(gè)方面的原因造成的：第一，與汽車俱樂(lè)部或是汽車租賃公司相比，缺少市場(chǎng)客源，對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，沒(méi)有游客資源一切都無(wú)從談起；第二，在汽車專業(yè)服務(wù)方面有所欠缺。旅行社組織的多是長(zhǎng)途自駕游，在這一過(guò)程中對(duì)汽車服務(wù)的要求很高，而旅行社缺少這方面的人才。第三，其管理模式與自駕游愛(ài)好者的需求有矛盾。那些傾向于自駕游的人所追求的就是一種不受約束的自由感覺(jué)，而旅行社現(xiàn)有的模式卻與之相悖。旅行社為了保障游客的安全，往往對(duì)游客干預(yù)過(guò)多，這可能造成自駕車旅游者的抵觸。

但旅行社組織自駕游，也有自身很大的優(yōu)勢(shì)。由于經(jīng)驗(yàn)豐富，它能夠使旅游六要素很好的結(jié)合起來(lái)，使自駕車旅游者享受到精神層面的快樂(lè)。

四、我國(guó)自駕游市場(chǎng)特征

近年來(lái)，隨著我國(guó)有車族和有駕照人員的迅速增多，自駕游發(fā)展火爆?；鸨淖择{游市場(chǎng)，引起了專業(yè)人士和相關(guān)學(xué)者的廣泛關(guān)注，研究性的論文也層出不窮。其中有很多學(xué)者利用調(diào)查問(wèn)卷的方式，收集一手資料，對(duì)我國(guó)多個(gè)城市的自駕車旅游者行為進(jìn)行了研究。通過(guò)對(duì)這些一手資料的分析，我們發(fā)現(xiàn)我國(guó)的自駕車旅游者呈現(xiàn)出了一些共性。

（一）人群特征

我國(guó)的自駕車旅游者在性別方面以男性為主，占到了70%—80%，女性則多以搭乘他人車輛的方式參加自駕游。但目前這一趨勢(shì)正在悄然發(fā)生著變化，女性作為自駕者的比例有升高的趨勢(shì)。

在年齡結(jié)構(gòu)方面以中青年為主，25—40歲的游客占到了全部游客的70%以上，中青化現(xiàn)象突出。

在文化程度上，高學(xué)歷化趨勢(shì)顯著，大專及以上文化程度占主體，旅游意識(shí)和旅游素養(yǎng)也較高。

自駕車旅游者普遍具有較好的經(jīng)濟(jì)條件，基本上屬于城鎮(zhèn)居民中的中高收入者。

從職業(yè)的構(gòu)成上看，以白領(lǐng)和企事業(yè)管理人員為主，并覆蓋了專業(yè)技術(shù)人員、服務(wù)銷售人員和公務(wù)員等多種職位。

（二）動(dòng)機(jī)分析

自駕車旅游者出游在于尋找一個(gè)自由化、個(gè)人化的空間，休閑為主要的動(dòng)機(jī)，同時(shí)結(jié)合觀光旅游。一些頗有特色的專項(xiàng)旅游，比如探險(xiǎn)、露營(yíng)、攝影等呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

（三）時(shí)間、距離特征

1、時(shí)間因素分析

自駕車旅游者一般會(huì)選擇周末、小長(zhǎng)假、黃金周或是帶薪休假期間進(jìn)行自駕游。其中，周末或是小長(zhǎng)假期間比較火爆。大部分自駕車旅游者的時(shí)長(zhǎng)在2—5天內(nèi)，其次是1天，5天以上的比例較低。在出游頻率上，接近一半的人會(huì)選擇一年出游2—5次，其次選擇比例較大的是5—10次和1—2次，每年參加10次以上自駕游的旅游者很少。

2、距離因素分析

由于受交通狀況、出游時(shí)間、消費(fèi)水平和汽車技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)諸多因素影響，自駕車旅游者一般會(huì)選擇單程里程數(shù)在500km以內(nèi)的中短途距離的目的地。

其中選擇100—300km，路上花費(fèi)2-2.5小時(shí)的占到了將近一半。選擇500km以上的則很少。

（四）偏好分析

1、目的地選擇

在目的地類型的選擇上，與普通游客相似，大多數(shù)自駕車旅游者還是比較向往自然風(fēng)光和風(fēng)景名勝，而選擇層次較高的文化游、探險(xiǎn)游的比例較低。其中，本地游尤其本地周邊游是自駕車游客比較喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品。許多中心城市周邊開(kāi)辦的休閑度假村、農(nóng)家樂(lè)，舉行的民俗活動(dòng)采摘節(jié)等，是自駕游客的首選之一。就旅游地的開(kāi)發(fā)程度而言，大多數(shù)游客偏好于已開(kāi)發(fā)并有一定知名度的旅游地，僅有少數(shù)敢于嘗試未被開(kāi)發(fā)的旅游地。

2、出游方式選擇

自駕車旅游者在出游方式的選擇上傾向于與好友結(jié)伴同行或是參加有組織的自駕車旅行活動(dòng)。單車旅行的人很少，這主要是因?yàn)樽择{車對(duì)旅游者的駕車技術(shù)、汽車維修技術(shù)、處理突發(fā)事件的能力等有著較高的要求，而在我國(guó)一般的自駕車旅游者還很難達(dá)到這一要求，因此需要朋友或是組織成員一起出行，從而保證安全。

3、信息獲取方式

自駕車旅游者多為年輕人，他們學(xué)歷高、收入水平高，其主要特征與上網(wǎng)人群類似。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是他們獲取信息的主要渠道，其次為廣播電視。親朋好友的推薦也占了很大的比例。

（五）消費(fèi)特征

我國(guó)自駕車旅游者的消費(fèi)水平比傳統(tǒng)旅游方式高，大概集中在200~400

元/天。其中吃、住、行三項(xiàng)的開(kāi)支占到了80%，游購(gòu)?qiáng)仕嫉谋壤苌?。究其原因，主要是因?yàn)橐韵聝牲c(diǎn)：一是，過(guò)高的交通和住宿費(fèi)的限制，二是，我國(guó)自駕游的產(chǎn)品體系還不完善，缺乏具有特色的旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。

通過(guò)以上的各項(xiàng)分析，可以看出我國(guó)自駕游呈現(xiàn)出以下四個(gè)特征：

1、我國(guó)自駕游還處在初級(jí)階段

從以上的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)自駕車旅游者的出游動(dòng)機(jī)還停留在休閑和觀光階段，在目的地選擇上也比較傾向于短距離的風(fēng)景名勝地。這與發(fā)展成熟的國(guó)外自駕游有著很大的不同。比如，美國(guó)的自駕車旅游者，更注重一種體驗(yàn)，他們樂(lè)于感受自己不熟悉且對(duì)自己有很大吸引力的異地環(huán)境帶來(lái)的精神上的愉悅；而我國(guó)的自駕車旅游者與普通游客沒(méi)有多大區(qū)別，還是喜歡“游覽景點(diǎn)”，只不過(guò)是把交通工具由火車和飛機(jī)換為了自己的汽車。自駕游獨(dú)有的娛樂(lè)方式、消費(fèi)方式、住宿方式以及度假方式在我國(guó)并沒(méi)有很好的發(fā)揮出來(lái)。

2、自駕車旅游者的出游距離、時(shí)間、收入水平和旅游目的等因素之間存在明顯關(guān)聯(lián)性

短途旅游者的一般選擇：周末出游，時(shí)長(zhǎng)一般在1—2天內(nèi)，城市周邊的郊區(qū)鄉(xiāng)村是首選。短途旅游受收入限制最小，人群廣泛。出游方式上一般會(huì)選擇和朋友或是家人一起出游，基本上不會(huì)參加旅行社或是汽車俱樂(lè)部組織的活動(dòng)。

中長(zhǎng)途旅游者的一般選擇：在小假日、黃金周或是帶薪假日出游，也包括周末的過(guò)夜自駕游。時(shí)長(zhǎng)一般在3—7天，外出多追求休閑、聚會(huì)和度假。中長(zhǎng)途旅游者收入較高。在出游方式上以親人朋友一起出游為主，但有的游客也會(huì)選擇參加汽車俱樂(lè)部組織的活動(dòng)。

長(zhǎng)途旅游者的一般選擇：長(zhǎng)途自駕游多是跨區(qū)間進(jìn)行，時(shí)間不太固定，時(shí)長(zhǎng)一般在7天以上，一般是在一條線上游覽多個(gè)景點(diǎn)，以度假、探險(xiǎn)、療養(yǎng)為主要目的。這一出游群體的月收入水平最高，基本在5000元以上。因?yàn)殚L(zhǎng)途自駕游對(duì)技術(shù)和安全的要求較高，因此大多數(shù)旅游者不會(huì)單獨(dú)前往，而是會(huì)跟隨專業(yè)性較強(qiáng)的汽車俱樂(lè)部或是旅行社外出。

另外，我們還發(fā)現(xiàn)當(dāng)目的地距離達(dá)到一定程度后（大概500km），自駕游的實(shí)際出游距離符合距離衰減理論，即大多數(shù)游客選擇在500公里之內(nèi)旅行，超過(guò)500km后，隨著距離的增加，出游人數(shù)遞減。

3、自駕車旅游呈現(xiàn)出一些新的變化趨勢(shì)

首先是出游距離方面，一方面隨著收入水平的提高和交通條件的改善，大多數(shù)人偏向于遠(yuǎn)距離旅行，希望離開(kāi)慣常的環(huán)境尋找與平日不同的感受。因此這一部分群體的數(shù)量在逐步增多。

其次，隨著人們旅游觀念的逐漸成熟，自駕車旅游者的旅游動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。專項(xiàng)旅游越來(lái)越受歡迎，探險(xiǎn)、拓展、野炊等成為了時(shí)尚，參觀景點(diǎn)的游客比例呈下降趨勢(shì)。但不可否認(rèn)，游覽和休閑在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還將占據(jù)自駕游市場(chǎng)的主體。

4、自駕車旅游者的消費(fèi)水平不高，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)很不均衡

自駕車旅游者的整體消費(fèi)水平較低，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)這與旅游者的收入關(guān)系不大。因?yàn)樵谶x擇自駕游決策的影響因素時(shí)，選擇花費(fèi)的比例很少，這就說(shuō)明，大多數(shù)旅游者并不面臨消費(fèi)過(guò)高的擔(dān)憂。自駕車旅游者花費(fèi)低的主要原因是景區(qū)缺少激起旅游者購(gòu)買欲望的產(chǎn)品和項(xiàng)目。很多游客反映有購(gòu)買欲望，但卻沒(méi)得可買。這就導(dǎo)致了自駕車旅游者的消費(fèi)水平低且結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀。

五、自駕車為旅游帶來(lái)的變化

自駕游這一新的旅游形式興起后，給旅游注入了一些新的元素，使其在某些方面發(fā)生了變化：

1、帶動(dòng)了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

自駕游發(fā)展起來(lái)后，擺在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者面前的最大問(wèn)題就是如何為自駕車旅游者提供專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)。于是催生了一批新的產(chǎn)業(yè)，其中最重要的就是汽車營(yíng)地。汽車營(yíng)地是指在自駕車旅游線路上，依托旅游交通干線和風(fēng)景優(yōu)美的景點(diǎn)，或者在旅游景區(qū)附近開(kāi)設(shè)的，有一定場(chǎng)地和設(shè)施條件，可以為自駕車愛(ài)好者提供自助或半自助服務(wù)的，具有特定主題復(fù)合功能的旅游服務(wù)場(chǎng)所，在國(guó)外一般是自駕車出游的首選之地。升級(jí)版的汽車營(yíng)地，為了適應(yīng)度假旅游的需求，越來(lái)越休閑化、個(gè)性化，增設(shè)了戶外運(yùn)動(dòng)、多功能游泳池、娛樂(lè)、書(shū)屋、俱樂(lè)部會(huì)所，甚至高爾夫球場(chǎng)等特定主題復(fù)合功能。這一形式，在我國(guó)雖剛剛起步，但將是未來(lái)的發(fā)展趨向。

2、催生了新趨勢(shì)的出現(xiàn)

自駕游形式出游的消費(fèi)群體大多是都市人，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他們對(duì)旅游產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不再滿足于簡(jiǎn)單的爬爬山、看看自然景觀等一系列單調(diào)的活動(dòng)。雖然生態(tài)環(huán)境依然是吸引游客的一個(gè)重要條件，但游客更渴望在旅游中體驗(yàn)新奇、刺激、時(shí)尚等現(xiàn)代休閑娛樂(lè)元素。因此，以休閑度假游為重點(diǎn)，挖掘休閑、養(yǎng)生、生態(tài)、文化等內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品，將成為自駕游的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。

六、自駕游背景下旅游景區(qū)的新開(kāi)發(fā)思路

1、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)要保持原生態(tài)

近年來(lái)自駕游的火爆發(fā)展，一方面給景區(qū)發(fā)展帶來(lái)了充足的客源和豐厚的利潤(rùn)，一方面也正對(duì)周圍的環(huán)境造成污染。尤其是自駕車?？克鶐?lái)的地表植被破壞和自駕車行駛所帶來(lái)的尾氣污染，對(duì)于景區(qū)環(huán)境和文物的損害是不容忽視的。而自駕車旅游者最看重的就是能夠緩解城市環(huán)境和工作壓力的自然生態(tài)環(huán)境，因此依托自然山水風(fēng)貌的各類景區(qū)在開(kāi)發(fā)和日常管理中一定要考慮到環(huán)境問(wèn)題，努力保護(hù)好景區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)，營(yíng)造一個(gè)讓人回歸自然又享受自然的舒適氛圍。

2、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)要注重交通整體規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)

在中短途自駕車旅游中，大部分游客是自己開(kāi)車帶著家人或是朋友來(lái)旅游的，基本上屬于自助游，很少參加旅行社或是汽車俱樂(lè)部組織的活動(dòng)。這樣，自駕游就使更多的旅游者與景區(qū)直接接觸，景區(qū)的服務(wù)直接擺在了旅游者的面前，接受著旅游者的考量。

另外，自駕車旅游者所需要的服務(wù)與原來(lái)的普通游客是有很大區(qū)別的，他們對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的要求更高，而目前還很少有景區(qū)能達(dá)到這一要求： 第一，無(wú)論是景區(qū)周圍的大交通還是景區(qū)內(nèi)的小交通，其交通標(biāo)志系統(tǒng)大多不夠完善，這會(huì)讓游客感覺(jué)很難找，不方便。突出表現(xiàn)在方向?qū)б?hào)、交通警示牌等標(biāo)識(shí)物欠缺；景區(qū)導(dǎo)游信息和地圖分布不廣泛且未及時(shí)更新；景區(qū)附近的道路交通信息系統(tǒng)不夠通暢，尤其是節(jié)假日，人群的大量聚集使得景區(qū)周圍的交通常常會(huì)陷入癱瘓。

第二，景區(qū)停車場(chǎng)、加油站以及車輛檢修和維護(hù)點(diǎn)的缺少所帶來(lái)的問(wèn)題日益突出。目前我國(guó)大多數(shù)景區(qū)都存在著停車場(chǎng)緊張的問(wèn)題，尤其是在節(jié)假日，這已成為阻礙自駕車旅游者重要因素之一。而加油站、車輛檢修和維護(hù)

部門在我國(guó)景區(qū)更是少見(jiàn)，一旦車輛出現(xiàn)問(wèn)題，旅游者就會(huì)面臨無(wú)處求救的局面，大大降低了游客的滿意度。

因此，景區(qū)無(wú)論是在最初的開(kāi)發(fā)還是后來(lái)的提升中要對(duì)交通進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，加大針對(duì)自駕游的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保證良好的道路交通狀況，規(guī)范清晰的交通標(biāo)志牌，安全可靠的臨時(shí)停車點(diǎn)，足夠的停車場(chǎng)停車位，汽車應(yīng)急維修服務(wù)等。

3、旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要逐漸休閑化、多樣化

雖然目前我國(guó)的自駕游市場(chǎng)還處在初級(jí)階段，旅游者對(duì)知名度較高的自然觀光景區(qū)興趣較大。但不容忽視的是，休閑游以及各種專項(xiàng)特色游已呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)。但景區(qū)還沒(méi)有專門針對(duì)此趨勢(shì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和項(xiàng)目，已有的產(chǎn)品體系還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了自駕車旅游者的旅游需求。因此，景區(qū)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重對(duì)自駕車旅游者需求的調(diào)查研究，適應(yīng)游客休閑度假的特點(diǎn)，向著休閑化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的方向發(fā)展，開(kāi)展各類康體、娛樂(lè)度假村，鄉(xiāng)村民俗旅游以及修建農(nóng)業(yè)觀光生態(tài)園區(qū)等。

4、景區(qū)建設(shè)要針對(duì)自駕車旅游者完善信息系統(tǒng)

自駕車旅游者大部分屬于自助旅游的范疇，對(duì)旅游信息的需求更為廣泛和細(xì)致。氣象信息，交通路況信息，安全、維修信息，餐飲，住宿和游覽信息對(duì)自駕車旅游者來(lái)說(shuō)都必不可少。但目前我國(guó)的景區(qū)景點(diǎn)都還無(wú)法提供如此完善的信息服務(wù)，需要從以下兩方面進(jìn)一步的加強(qiáng)與改善：

（1）為了便于自駕車旅游者做好行程計(jì)劃安排，景區(qū)或是當(dāng)?shù)卣鶕?jù)自駕車旅游者的需求，為其設(shè)計(jì)最佳行車路線，編制集交通線路、旅游景點(diǎn)、食宿設(shè)施于一體的旅游交通圖，圖上的公里數(shù)要標(biāo)注清晰、準(zhǔn)確；周圍 的加油站、高速公路出入口、汽車維修中心要用鮮明的標(biāo)記標(biāo)出，便于自駕車旅游者尋找；交通圖上要包括一些常用的電話號(hào)碼，比如汽車維修中心、汽車安全救援中心、酒店、加油站等。

（2）開(kāi)通政府或景區(qū)旅游公共服務(wù)熱線，發(fā)布各旅游景區(qū)和景點(diǎn)的客流量、舒適度、天氣狀況和住宿情況預(yù)報(bào)。另外可以在機(jī)場(chǎng)、車站、飯店以及各主要景區(qū)、景點(diǎn)、交通要道等旅游者集散地，提供游人免費(fèi)取閱的旅游資料或配置觸摸式旅游信息查詢?cè)O(shè)備。為旅游者提供完備、便捷的信息服務(wù)。

5、針對(duì)游客出行方式，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和針對(duì)性服務(wù)

自駕游已經(jīng)成為旅游者的主要出行方式，所以對(duì)有車一族的宣傳促銷是十分必要的。針對(duì)游客大多愿意和家人、朋友一起出游的特點(diǎn)，應(yīng)充分考慮到配置適合家庭氛圍、朋友聚會(huì)的各種接待、娛樂(lè)設(shè)施。同時(shí)游客朋友之間的口碑宣傳作用會(huì)變得比較重要，為游客提供滿意服務(wù)將有助于游客返程后的正面宣傳，從而帶來(lái)更多潛在游客。旅游信息的傳播渠道也很重要，比如在有車族比較集中的地方提供免費(fèi)旅游宣傳資料，在人流比較集中的地方設(shè)立旅游咨詢點(diǎn)等，目的都是要減少游客搜集信息的成本，使信息主動(dòng)暴露給游客并獲取注意。

自駕游在未來(lái)的發(fā)展中將繼續(xù)享有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。這一方面是由不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)空間決定的，即工業(yè)化帶來(lái)了更多的有逃離工業(yè)環(huán)境需求的城市人口；另一方面是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及休假制度的改革推動(dòng)的，這種推動(dòng)是強(qiáng)大而持續(xù)的。我們相信，只要旅行社或景區(qū)全面了解自駕車旅游者的特征，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和線路，自駕游將呈現(xiàn)出新一輪的更加火爆的發(fā)展趨勢(shì)！

（一）我國(guó)自駕車旅游發(fā)展現(xiàn)狀

私家車擁有量不斷的增加。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民的收入水平不斷提高，不少城市家庭已跨過(guò)汽車消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)門檻，成為有車一族。私家車擁有量的不斷增加為自駕車旅游市場(chǎng)的形成提供了前提條件。

旅游者旅行方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。很多旅游者不再滿足于“到此一游”的傳統(tǒng)旅游方式，而更加注重體驗(yàn)與眾不同的旅游產(chǎn)品并獲得獨(dú)特旅游經(jīng)歷與感受。因此，自駕車旅游已成為一種旅游新時(shí)尚。

自駕車旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從2004年春節(jié)開(kāi)始，自駕車游客的比例已占整個(gè)散客市場(chǎng)的3成以上，而且這一數(shù)字正逐年提高。其中深圳、廣州、上海等城市市民出游選擇自駕游的比例高達(dá)60%。自駕車旅游已經(jīng)成為了旅游市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

第四篇：凹印機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)分析

國(guó)內(nèi)凹印市場(chǎng)的基本走勢(shì)及對(duì)凹印機(jī)的需求分析

我國(guó)凹印市場(chǎng)的走勢(shì)大致如此：

1.凹印企業(yè)綜合實(shí)力普遍增強(qiáng)。越來(lái)越多的中小型企業(yè)開(kāi)始采用進(jìn)口或國(guó)內(nèi)新開(kāi)發(fā)的中高速凹印機(jī)。骨干企業(yè)在規(guī)模上和結(jié)構(gòu)優(yōu)化上跨地區(qū)合作。

2.更加注重品牌形象，因此更加重視印刷質(zhì)量和防偽，首先是越來(lái)越多的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們對(duì)包裝的要求有著與在其它國(guó)際市場(chǎng)同一的要求；其次是國(guó)內(nèi)（包括臺(tái)、港、澳地區(qū)）越來(lái)越多的企業(yè)在努力地改進(jìn)品牌形象；另外，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期存在技術(shù)越來(lái)越高的假冒偽劣產(chǎn)品這也促使品牌企業(yè)不斷改進(jìn)包裝、提高防偽技術(shù)。

3.印刷企業(yè)與包裝使用廠越來(lái)越注重建立更緊密長(zhǎng)期的合作關(guān)系。近年來(lái)，不少知名企業(yè)投資組建自己的配套印刷廠，或通過(guò)招標(biāo)選擇合作印刷廠家，或是跨省市建立分公司以保持與包裝廠生產(chǎn)基地的最近距離。

4.中西部企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)較快、新建企業(yè)起點(diǎn)較高。

5.更加注重環(huán)保與衛(wèi)生。

這是凹印市場(chǎng)最重要的發(fā)展趨勢(shì)。最大限度地提高環(huán)保與衛(wèi)生水平已逐步成為印刷包裝企業(yè)技術(shù)改造的出發(fā)點(diǎn)和自覺(jué)行為。

凹印市場(chǎng)的上述變化：決定了用戶對(duì)于凹印機(jī)的需求也將有新的特點(diǎn)，比如：

1.凹印機(jī)本身來(lái)看，對(duì)其性能的要求仍將是多層次的。

價(jià)格雖然仍是很重要的因素，但機(jī)器性能特別是穩(wěn)定性將更受重視。國(guó)產(chǎn)的非自動(dòng)低速凹印機(jī)仍有相當(dāng)大的市場(chǎng)；寬幅、低價(jià)、中速（100－150米/分鐘）的凹印機(jī)將成為國(guó)產(chǎn)設(shè)備的主體，國(guó)產(chǎn)凹印機(jī)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將是亞洲制造商，寬幅、準(zhǔn)高速（200－250米/分鐘）的凹印機(jī)將以進(jìn)口設(shè)備為主體。雖然8色以下、10色以上的凹印機(jī)都有市場(chǎng)，但大多數(shù)凹印機(jī)將采用8－10個(gè)印刷單元。

2.對(duì)凹印設(shè)備制造商來(lái)說(shuō)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)將是同等重要的。

開(kāi)發(fā)能力差、服務(wù)跟不上的制造商將被兼并、淘汰；國(guó)內(nèi)最后相當(dāng)比例的制造商將被迫退出此市場(chǎng)。

3.對(duì)各國(guó)和各地區(qū)產(chǎn)品的需求將發(fā)生變化，從亞洲產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向歐洲與亞洲并重。亞洲設(shè)備在比例上將會(huì)減少，歐洲設(shè)備將明顯增加，國(guó)產(chǎn)設(shè)備將越來(lái)越集中在一些重要的制造商。

那些主要以中國(guó)為市場(chǎng)的外國(guó)制造商和那些只以某些地區(qū)為市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)制造商將面臨越來(lái)越大的壓力。伴隨競(jìng)爭(zhēng)和分化，不論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)制造商，在中國(guó)市場(chǎng)上數(shù)量都將越來(lái)越少。從較長(zhǎng)時(shí)間看，進(jìn)口凹印機(jī)與國(guó)產(chǎn)凹印機(jī)的局面極有可能將出現(xiàn)類似于膠印機(jī)的情況：少數(shù)一些制造商控制著大部分的市場(chǎng)份額

第五篇：2007木地板市場(chǎng)走勢(shì)分析調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告大學(xué)生調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷調(diào)查市場(chǎng)

全國(guó)有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板、竹地板等生產(chǎn)企業(yè)數(shù)千家，牌子不下千個(gè)。2003年以來(lái)，以中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、地方名牌等為主的地板品牌建設(shè)取得成效，并以此為基礎(chǔ)成為各地消費(fèi)市場(chǎng)主流。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，部分品牌逐漸淡出市場(chǎng)，建材市場(chǎng)之間也隨著條件的改善增強(qiáng)了相互間的競(jìng)爭(zhēng)性：門店裝修不斷升級(jí)、經(jīng)營(yíng)面積不斷擴(kuò)大；廠商宣傳廣告力度持續(xù)跟進(jìn)，形象代言有增無(wú)減；地板服務(wù)不斷深化，消費(fèi)需求不斷提高。所有都將匯集到一點(diǎn)，即綜合實(shí)力（理念、品質(zhì)、服務(wù)、科技、人才、文化等）的競(jìng)爭(zhēng)！從江浙滬地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀可以看到，實(shí)木地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已集中在省內(nèi)幾個(gè)主要品牌，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，特色不夠明顯，廠商在合作中的戰(zhàn)略考慮不系統(tǒng)是導(dǎo)致目前同質(zhì)或惡性競(jìng)爭(zhēng)的主要癥結(jié)。2007年是品牌加速擴(kuò)張、加速升級(jí)的一年，也是調(diào)整和加速整合的一年。在一類城市，地板品牌的集結(jié)傾向已經(jīng)非常顯著，新導(dǎo)入品牌在沒(méi)有先進(jìn)的營(yíng)銷理念和形象產(chǎn)品特色或?qū)嵙Σ倏v下，將難以維持目前高額的市場(chǎng)費(fèi)用、人員開(kāi)支！二三類城市將是前沿品牌和成長(zhǎng)性品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?？v觀全國(guó)木地板終端模式，以“地板賣場(chǎng)”形式出現(xiàn)的超大規(guī)模地板銷售平臺(tái)已成為不可逆轉(zhuǎn)的重要組成部分；專賣形式在傳統(tǒng)市場(chǎng)還將是主體，但零售份額將會(huì)急速下降，多數(shù)會(huì)轉(zhuǎn)移到品質(zhì)優(yōu)良、知名度高、服務(wù)及時(shí)的品牌當(dāng)中，加速洗牌和調(diào)整。同時(shí)我們也清醒地看到，這一年地板市場(chǎng)的戰(zhàn)火可以用“濃烈”來(lái)形容！我們不得不注意并面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與反競(jìng)爭(zhēng)的壓力，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長(zhǎng)最近特別指出：行業(yè)要倡導(dǎo)與踐行正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái),木地板在高速發(fā)展之后,內(nèi)憂外患仍頻,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,近期促銷中有的實(shí)木地板零售99元/m2,可見(jiàn)一般。但是要健全市場(chǎng)秩序，就要在行業(yè)內(nèi)提倡正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);提倡求同存異,反對(duì)打擊別人抬高自己;提倡和諧,反對(duì)不講規(guī)矩和正義的惡斗;提倡實(shí)事求是,反對(duì)虛假宣傳；提倡可以比高低（比質(zhì)量、比服務(wù)、比創(chuàng)新等），但要講規(guī)則。

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