第一篇：新時期辦好報紙副刊的幾點看法（本站推薦）
新時期辦好報紙副刊的幾點看法
讀書既多，年齡漸長，光陰日迫，不再想看報紙上的純文學作品了。細析原因，大約有三：一是眼格高了，二是閑暇太少，三是閱歷深了，現今的流行作品即使一些名家寫的，讀來也覺得不解渴。
或許有我這樣經歷、感受的人不在少數。所以，放眼報業，特別是一些新興的都市類報紙，不少都縮減了副刊版面，有的干脆就取消了純文學的副刊。說起來，人們都振振有詞，不認為這樣做僅是自己的偏好，而是順應時代潮流的所為。
4年前，我從報社領導崗位上卸任后，恰巧我們錢江晚報“晚潮”副刊編輯缺少，我就客串每周為其編一個版。結果，深入“晚潮”編務，卻顛覆了我對報紙副刊的固有看法。接手之初，我想現在大家都在為生計忙碌，誰還有閑心來寫副刊閑文，因此十分擔心稿源缺乏。為有備無患，我采取了兩個措施，一是在版面上公布了我辦公室的地址和電子信箱號碼，歡迎來稿；二是預先向報社內的幾位同仁（有的是編過副刊的前輩、有的是擅寫散文雜文的高手）約了稿件，以確保開頭兩期稿件的數量質量無虞。
事情的進展出乎我的預料，我編輯的版面見報后，來稿的數量一天比一天多，起初是每天近百篇，現在是一周上千封，幾天不打開處理，電腦郵箱就要爆滿。
作者來自天南海北，甚至有旅居海外的僑胞，也通過國內的親友發來稿件。從作者的名字判斷，女性似比男性略多。而作者的身份，更是五花八門，有民工，有教師，有軍人，有公務員，有公司白領??而學生則從小學生到博士生，各層次的都有。細看來稿的內容，有寫婆媳關系的；有寫家庭生活的；有的逢節懷人，緬懷自己的親人或師友；有的借物詠志，抒發自己的情感和抱負；有的怦擊時弊，位卑未敢忘憂國??總而言之，以講述自己的經歷，敘述自己的感受，表述自己的觀點的散文、雜文居多。
作者如此，讀者反響又如何？編了4年副刊，對此我有切身的體會。
發了一篇好文章，當天或第二天我就會接到贊揚的電話；所刊稿件中發生了文字差錯或事實失誤，馬上就有讀者來電來信糾正；有人一稿多投，有人抄襲剽竊，更是會遭到很多讀者的譴責；而打這些電話寫這些信件的人，大都和我素不相識。有位作者發了一篇有關“尋找古琴”的文章，一家電視臺看到了，專門約他去北京，做了一檔實地“尋琴”的節目；有的作者因在副刊上發了文章，而被幾家出版社看中，出了專著；而“晚潮”上所刊發的不少佳作，曾被其他報紙雜志轉載，有位作者發的一篇雜文，還被發行量逾百萬的《讀者》選作了卷首文。
事實證明，文學并未落“潮”，副刊仍受歡迎，之所以我們會有報紙副刊“可有可無”的錯覺，是因為自己抽身在外，又缺少深入調研的緣故。
涉水試“潮”后的幾點思考
副刊需求永遠存在。
為何一撥撥人遠離文學而去，又有一批批新的文學愛好者接踵而來？我覺得，這要從人的精神需求談起。人，除了溫飽等物質需求外，還有很多精神層面的需求。約而言之，至少有三方面是與文學直接有關的。
一是交流的需求。人生世上，辛苦遭逢，所見所聞，所感所悟，真的是五味雜陳，如魚飲水，冷暖自知。但人非草木，又是最富感情的，且有交流這種見聞、情感和思考的需要。二是求知的需求。一個人要在這紛繁的世上立足生存、謀求發展，沒有學識是斷不可行的。而人非生而知之，不管是自然、社會乃至哲學方面的知識，都要通過各類媒介傳而播之，學而習之，才能掌握。三是共享的需求。人類文明，很多東西，說穿了是做給別人看的。如果說原始人披掛獸皮，主要是為了御寒；那么文明人穿錦著絲，恐怕大半是為了“奪人眼球”，錦衣夜行沒人欣賞那是白搭，只有回眸頻頻，才算靚麗有型。
就報紙而言，上述這些精神的需求，如果具有社會性時效性的，或許可通過新聞的形式來實現。但很多需求事涉個人，諸如個人的情感渲泄、人生體驗、所見所聞、所思所悟，讀了一本好書意欲推薦，寫了一篇美文愿人品賞??大約只能通過副刊來表達。
鑒此，雖有一撥撥“過來人”閱盡人間滄桑，遠離文學副刊而去，卻總有一批批“新人”滿懷好奇、憧憬和熱情，奔向這塊文學“伊甸園”而來。
副刊要兼容并蓄，與時俱進，面向未來。
副刊既有這樣廣泛且多樣的需求，那么辦刊就一定要兼容并蓄，與時俱進，面向未來。兼容并蓄可從兩方面來理解。首先從作者的隊伍講，包容性就一定要盡可能的大。各式人等，無論貧富貴賤，無論男女老少，都有精神層面乃至述諸文字的需求。我們一定要堅持開門辦刊，切忌只用身邊小圈子熟人同仁的來稿。其次從稿件內容來說，辦刊取稿，一定不能僅憑自己的愛好，只用合自己口味的稿件。作者不問出處，堅持擇優用稿，這是不帶任何偏向的組稿原則。如果也有偏向，我覺得那應是“與時俱進、面向未來”的組版傾向。文學是人學，而“人事有代謝，往來成古今”，從某種角度看，世界的未來在青年，文學的未來也在青年。想當年，我們都是“文學青年”，如今我們這代老了或漸老，對文學的興趣消了或漸消，但一定要看到，前輩中，有人與文學結緣終身而不悔；更要看到，晚輩中，仍有一批批新的“文學青年”在成長。網絡上的“博文”風靡一時，作者以年輕人居多，雖與副刊著文表現形式不同，但熱愛文學和熱衷寫作，實質是一樣的。打個不恰當的比方，作為過來人，千萬不能自己結過婚或離了婚，就看不得隔壁老人續弦，鄰家小青年談戀愛。多用朝氣蓬勃、感情充沛的年輕人的稿件，兼用底蘊深厚、與時俱進的中老年作者的來稿，只有這樣，才能使我們的副刊既源遠流長，又引領時尚，切實與“二十一世紀城市主流報”相匹配。
副刊要讓人“開卷有益”。
兼容并蓄決非好孬不問，副刊的選稿還是應該有標準的。我編“晚潮”副刊，自定的標準是“開卷有益”。具體來講，心中有這樣一個標桿：不管什么來稿，要么你說的事情，對
讀者有所借鑒；要么你抒的感情，能引起讀者共鳴；要么你講的觀點，對讀者有所啟發；要么你寫的美文，能使得讀者愉悅。而要做到這些，關鍵是要有真情真感，真知真見。
我一周編一個“晚潮”版，雖然每次只能用四五篇稿子，但來稿每天三四百，讀稿多了，我發覺大部分作者熱情可嘉，但所寫稿件的質量，卻亟待提高。“晚潮”副刊的來稿，以敘事記人的散文為主，但大多記敘的是身邊的親人和生活的瑣事。不是說這些人與事不能寫，問題在于僅僅與一己有涉，太零碎、太膚淺、太婆婆媽媽。而一些議論文，不少缺乏新意，或老生常談，或引經據典，或端著架子訓人，隔靴搔癢，說不到點子上。至于一些游記之類的“美文”，描寫一下風景，抄一點有關景觀的掌故，往往寫成了導游式的說明文。讀者讀這類文章，難以得到情感的薰陶、知識的拓展、觀點的啟迪和感官的愉悅。當然，百里仍至千里挑一，總能找到相對較好的佳作。
副刊要服務到位，成為溫馨的精神家園。
從某種角度來說，報紙也是一種服務性行業，副刊要辦好，就一定要服務到位。精心編輯，減少仍至杜絕差錯，是一種服務；及時、足額地向作者發稿酬，也是一種服務??但我覺得，對于副刊編輯來說，公平公正地選用稿件，是對讀者或作者是最好最重要的服務。古人用才，講究“外舉不避仇，內舉不避親”，要的是“任人唯賢”。我們今天辦副刊選稿件，情況雖然沒有選用人才那么要緊，但原則是可以參用的，那就是“用稿唯優”。一期“晚潮”副刊僅四五篇稿件，如果做人情，新聞圈內兄弟姐妹的來稿用用就足夠了。如果攀高枝，約名人，重酬之下也未嘗不能辦到。這樣的同仁報、名人刊，過去有過，現在也依然可以見到。
不是說同仁、名人的稿件不能用，質量好的，要用；有示范引領效應的，更要突出處理優先刊用。但凡事都有個度，同仁名人的稿子，質量也并非篇篇上乘。如果一味做人情重名聲，副刊的質量就會下降，讀者作者的興趣就會轉移，開門辦報的宗旨就會落空。
我編“晚潮”，熟人的用稿量一般控制在25%~30%之內，騰出大部分版面，留給自發來稿。現在行業風氣不正，有的作者以為報社也這樣，因此會通過各種途徑來跟編輯打招呼、套近乎。碰到這種情況，我總會向他們解釋，本副刊用稿的原則是“好中選優”，只要你來稿的質量好，面孔熟不熟不在乎。而事實上，“晚潮”采用的稿件，大部分是自發來稿。現在電腦處理稿酬，作者姓名地址填過一次，便有存檔。而無數次，我在開稿費單時輸入作者姓名，電腦的提示卻是空白，說明這個作者是第一次見報，所發稿件于本報還是“處女作”。我這么說，有人還將信將疑，待到3月底晚報全面改版，我編的那期“晚潮”版面處理銜接有誤，竟把頭條作者的工作單位“安徽省蕪湖縣實驗學校小學部”也印了上去，這才相信偏遠地方素不相識的作者，在晚報副刊也能上頭條。
擇優用稿，不但使讀者能開卷有益，不致浪費寶貴的時間；而且使作者能公平競爭，見報的有機會揚名取酬，落選的也能從閱讀勝出者的稿件中，看到對方的長處和自己的不足，從而改進今后的寫作。這樣，讀者、作者、編輯通過版面得以溝通交流，報紙才有可能真正成為公眾的精神家園。
（人民網-傳媒頻道 錢江晚報原副總）
第二篇：報紙副刊的發展方向
報紙副刊的特色
——以《北京晚報》副刊“五色土”、“四合院”
為例進行分析
在現代信息爆炸的社會，伴隨著信息化的高速發展，新媒體、新技術不斷涌現，為廣大受眾呈現出更廣泛的選擇空間。報紙面臨著來自電視、網絡和手機報等新興媒介的沖擊。
與此同時，報紙行業內競爭壓力巨大。報刊種類和數量不斷增加，然而新聞來源卻很單一，國際消息的報道大都由新華社供稿，國內新聞則基本報道重大事件，因此內容往往趨同。信息傳播、科學技術的飛速發展，使得報社采集其他類新聞的能力近乎等同。報紙的正刊“同質化”傾向越來越明顯，如何在這種環境下實現報紙的突圍就成了各報紙必須要考慮的問題。報紙業內有句行話：新聞引客，副刊留客。副刊是一份有影響力的報紙不可或缺的重要組成部分。著名報人趙超構也說：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊”。現如今的報紙再想要在正刊做出突破難度比較大。因此，副刊就責無旁貸的擔起吸引讀者眼球并且留住讀者的重任。《北京晚報》在副刊上就做得可圈可點，值得我們研究和思考。下面，本文將總結《北京晚報》副刊的特色，并對其優、缺點進行詳細分析。
優 勢
欄目的分眾化設置
在大眾傳播的今天，受眾的細化、分眾傳播越來越受到關注，“大眾傳播”在某種程度上已經成了“小眾傳播”。副刊只有有針對性的瞄準特定的“目標受眾”，將目標受眾分為若干“受眾群體”，盡可能的滿足這些“受眾群體”的需求，才能在激烈的報業市場上贏得讀者、站穩腳跟。因此，提供分類明晰的信息的專刊、周刊便應運而生了。文藝性的副刊《五色土》，在周一至周五推出不同的欄目，如：《五色土/余墨》、《五色土/連載》、《五色土/成長》、《五色土/光影》、《五色土/自然與人》等，在周日推出《四合院》副刊，《四合院/光陰》、《四合院/追尋》，這些欄目刊登了不同的文章。極大的豐富了副刊的內容，能夠滿足讀者群的個性化需求。《北京晚報》的副刊設置使得同一天內，不同的副刊相互配合，達到知識性與娛樂性、休閑性與服務性的統一，在更深層次滿足不同受眾群體的信息需求。這種成功的分眾化欄目設置為《北京晚報》副刊留住讀者，形成固定的讀者群做出了很大的貢獻。
文學陣地的堅守
《五色土》名字源于北京中山公園社稷壇的五色土，是上世紀60 年代以來《北京晚報》一直保留下來的傳統欄目，現在依然風格依舊，是很多讀者每天的必讀欄目。副刊本由文藝起家。然而，傳統文藝副刊在市場化的壓力下，于夾縫中求生存，過分追求“平民化”、“大眾化”，過度突出娛樂化、低俗化的內容，而放棄了對文學色彩的堅持，這些變化對提高社會和民眾的品味都是很不利的，學界也一直有給傳統文藝副刊留下發展空間的呼吁。《北
京晚報》始終堅持著副刊的文學色彩。《五色土》之所以能成為報紙的王牌欄目，也與其平民化視角和高品位理念是分不開的。《五色土》每天固定開設《五色土/連載》，而在周一至周日分別開設不同的欄目，如《五色土/成長》關于成長、情感等的講述；《五色土/胡同記憶》對歷史文化的講述、《五色土/自然與人》對動物、對人與自然關系的講述、《五色土/戲品·問茶/90 后作文》對90 后作文的刊登等、《五色土/光影》對電影電視的評述??特別是《五色土/余墨》講述“身邊人、身邊事”，一直是其堅持所在。它的稿件來源非常豐富，很多都是來自于工作在各行各業最為普通的讀者，他們的作品展現的是不同的人群、不同的年齡段的不同的生活經歷。因此，《五色土》為有志于文學的讀者提供了交流寫作的平臺，這些都成為了吸引普通民眾的重要因素。《五色土》、《四合院》以其深刻的文字，真摯的情感以及對于生活的思考感悟，深深的感染了受眾，吸引了讀者的參與，深受讀者歡迎。可謂是“既有大眾文化鮮活生活的語言外殼，又具有精英文化氣質，既通俗又深刻，既樸素又高貴”。
動靜結合的內容編排
《新民晚報》副刊部主任在談起辦副刊《夜光杯》的經驗時指出，副刊要“靜中有動，一個版面上，總要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有一定的新聞性和時間性”。當下的許多報紙副刊常常針對國內及本地發生的重大事件，組織富有文學色彩的文章，表達觀點和立場。事實證明，忽視新聞性和時代性，副刊就會減弱在現代信息社會的競爭力，而關注實際、關注生活、關注社會，體現出較強的動態性，實現了休閑、娛樂和新聞、時效的結合，更是能夠在競爭中取得優勢。副刊配合正刊對當前的社會熱點現象等保
持一定的敏感，講究時效性，同時又有自己的特色欄目，形成“動靜結合”的副刊版面是相當要的。文藝副刊《五色土》、《四合院》、《老照片》等則展現的是陽春白雪的“靜”，它們的內容并不是動態的，體現了文藝性、休閑性、娛樂性、服務性等特點。閱讀這樣的副刊，讀者可以陶冶情操、凈化心靈甚至能夠得到某些生活與人生方面的啟示。例如說，《五色土/成長》通過“成長的煩惱”、“煩惱辨析”、“專家盤點”等欄目，對不同類型的成長煩惱予以展示并且通過專家支招提供意見，迎合了讀者的情感需求，而且讀者也能在閱讀中得到啟示、感悟與反思。而《五色土/光影》則與近段時間新電影、熱門電影相結合，對實時電影進行調查分析，具有一定的時效性，體現了它的“動態”的一面。在2011年11月11日，《五色土副刊》更是推出了當下男女青年熱議的“光棍節”特刊，可以說是極具時代性和時新性，取得了不小的效果。《北京晚報》副刊的這種設置，使得二者動靜結合，相互補充，純文藝性的內容與聯系社會熱點的內容相得益彰，能夠滿足讀者在閱讀過程中的不同需求。
與讀者互動，提升忠實度
都市報晚報類報紙的一個特色就在于讀者的可參與程度較高，報紙與讀者可以靈活互動，以親切感和貼近性來吸引讀者，培養忠誠讀者。《北京晚報》就特別注意加強與讀者的互動關系。《北京晚報》除在《五色土》等副刊可刊登讀者習作之外，特地在每周四開設《讀者周刊》，它由《讀者周刊/ 服務》、《讀者周刊/ 評報》、《讀者周刊/ 活動》、《讀者周刊/ 俱樂部》等欄目構成。《服務》、《評報》等立足讀者，讀者可以發表自己的意見，可以表達報紙上的文章對自己的啟示等；《活動》則經常會刊登一些讀者俱樂部舉
辦的活動取得的效果、引起的反響等，如2010 年3 月11日的“讀者俱樂部公益植樹活動反響熱烈”就介紹了由讀者俱樂部發起，讀者廣泛參與的公益植樹活動取得的社會效應。而《俱樂部》更是讀者與報紙聯系的紐帶，《俱樂部》會針對晚報的讀者舉辦一定的活動并發布相關信息，如至今已辦三 屆的中老年赴日活動等。這種不僅在報紙上進行交流，更在報紙下進行溝通的報紙與讀者的互動方式，很值得需要增強與讀者互動的報紙副刊的學習。濃郁的地方風味
都市類報紙副刊作為地方報紙的一部分，主要是在當地發行，其讀者當然大多數是本地人，而作為當地報紙的副刊自然要注重反映本地人民的生活狀態，展示地方獨有的歷史文化，表現當地的地域特色和風俗人情，也即是說，要有濃郁的地方風味。北京作為幾朝古都，歷史非常悠久，蘊藏著豐富的文化積淀和人文資源。在此基礎上，《北京晚報》在周二推出《五色土/胡同記憶》的欄目，通過“編輯手記”、“消失的胡同”等欄目，將老北京的 胡同文化淋漓盡致的展現在讀者面前；而于每周日推出的人文風情副刊《四合院》，其開設的《四合院/追尋》、《四合院/光陰》專欄則以四合院為背景，極具北京地方氣質。近些年來北京城的改建，使得胡同、四合院等北京獨有的特色建筑、文化符號越來越多的被拆除，很多極有價值和特色的名人故居、老字號等也在這種拆除中不斷消逝。這些讓很多老北京和《北京晚報》的老讀者（《北京晚報》的讀者構成豐富，年齡跨度大，以中老年讀者為主）感到非常遺憾，他們對于這些寶貴的歷史文化遺產有著很深厚的感情。他們需要一個平臺去表達自己的情感，而《北京晚報》推出的《胡同記憶》、《四合院》則讓這樣的讀者群找到了歸屬感。這樣具有北京地方風味的副刊和欄目，極易激起讀者的共鳴，在地域和心理上拉近與讀者的距離。
缺陷與不足
《北京晚報》副刊每個版面基本只有一到兩篇文章，與《新民晚報·夜光杯》和《羊城晚報·花地》等副刊相比容量偏小，內容不夠豐富。使受眾有種“意猶未盡”的感覺，不能充分發揮其副刊的欄目優勢。
廣告篇幅過大。在周一到周五的副刊版面上，其廣告幾乎占據了版面的一半，有時甚至更多，并且多為醫藥廣告。副刊版面上存在適當的廣告可以，然而這么大篇幅的廣告，勢必會影響受眾的胃口，與副刊的文化、學術、休閑、娛樂內容不相適應。
雖然作為晚報，但其文藝副刊《五色土》、《四合院》應更顯其文學性、文藝性、知識性和休閑性。然而由于廣告和版面的緣故，使得《北京晚報》副刊略顯輕浮，不夠穩重，希望在這方面上多下點功夫。
結語
作為首都地區的第一強勢主流媒體，《北京晚報》平均每周閱讀率高達53.6%，僅次于北京電視臺和中央電視臺，也是北京地區發行量最大的報紙。《北京晚報》有如此的成功，與其副刊的苦心經營是分不開的。在報紙受到新興媒介沖擊、報紙行業內部競爭又如此激烈的今天，副刊的突破成為了必然的選擇，《北京晚報》或許能為我們提供一些思考的方向。
報紙副刊學 期末考查作業
姓名： 劉楠
班級： 09級新聞一班
學號： 200902302130
第三篇：報紙散文副刊投稿郵箱350家
報紙散文副刊投稿郵箱350家
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