第一篇：奧美創意概念

奧美創意概念

Concept & Idea 創意概念和創意（奧美培訓資料）

創意延發的依據和衡量尺度

共同語言的建立

賣稿的需要

被認為是

只能通過大量實例來感悟

有長期共同工作經驗的伙伴之間的接頭暗號

不能說,不能說

一說就是錯

我們試著來定義:

Concept:

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.Idea:

具體表現出來的點子

策略,概念,創意三者之間的關系是這樣的好的概念

內涵小,外延大.讓策略思考更精準在某一點.讓創意發想擁有相當的空間和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄的創意策略: 本產品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對事物多一點包容性，創意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點支煙,看開點兒.創意是: 行李，火炬，禿，高爾夫

此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學習效果.規則是: 看每個創意,能否最終回到概念上.小組討論: Marlboro的策略,概念和創意.策略: 本品牌妄圖成為勇敢,冒險的美國精神的象征.概念: 這一切的極致是以下思路：美國精神西部的男人-牛仔 創意:牛仔們干這干那.再看一個全球首發的例子：

第一個笑話： 傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”

要夠大，.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是

雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.，新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。

第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”

要夠大.，媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是

橘子那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下，.新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”

要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最粗也就是

蘑菇那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。

作業：

概念是什么？

寫出第四支笑話。

概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”, 可以因誤會產生笑話。

第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠

粗.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那

么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打

出手：“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時候，我們推薦五個標準來判斷一個創意的好壞。

相關性

原創性

沖擊力

單純性

延續性

奧美全球創意總監的創意經驗

當我只記得簡報里的一件事，并且正當我還沒忘記有簡報這回事，而且假設我還神志清醒 的時候，我把這件只記得的事寫下來讓業務人員根據來寫出一個策略。這當然不是作事情 的‘正確’方法，可是再我經驗里這是讓策略和廣告相符的唯一的方法。不管怎么說這至 少把那些業務從撞球和窯子里給弄出來。他們真的破壞人家那里的格調。

下一步，我研究同一產品類目里的所有廣告，這樣我才直到我的廣告看來絕不可像的樣子。像起來，這可能事全套把戲里頭最重要的部分。

我有個衷心相信的里略理論就是大家都討厭廣告。廣告打斷電視節目占去大片報紙和雜志

版面而且通常浪費掉大好林木。所以我試著避免寫出‘廣告’。或者至少用力讓我的東西 看來不同，所以它們不會由紙頁間大聲疾呼：‘嗨！我是廣告！別理我！’

而且至少至少我確定我的東西看起來和任何競爭者的東西都不像。如果你把某個類目里的 廣告一堆拿起來看，通常會發現它們形成了一種格式。這些格式隨著時光流逝固定下來： ‘汽車廣告看起來就像這樣’和‘銀行廣告看起來都是那樣’。所以如果你能作出個看起 來像銀行廣告的汽車廣告，就能再產品類目廣告里鶴立雞群了。

我寫廣告只有一個規則，現在要推薦給你：任何廣告里，大多數人會告訴你，最少有四個 元素：標題、圖象、內文、商標。

忘掉說明、結語和圖表吧——這些都只是選購配件。百分之九十的廣告里最少元素就是四個。如果你能只用其中的一個元素就作出一個真正有效的廣告，這廣告絕對會得獎。

只用兩個元素，還是會很不錯。三個，還是會比報紙上出現得任何東西好。如果你的廣告 沒法用四個以下得元素作出來，可能你得基本概念不夠強，或是你沒有把它充分表達出來。歸謬法。試試看。很有用得。

最后，我沒法告訴你怎么寫。有一派想法是說你要壓抑自己的個性，變成客戶的聲音。我 做不到。我總是我，代表客戶侃侃而談。如果聽起來總是像我自己，拿沒問題，因為我是，而且大眾并沒有像一般大家作出來得那么輕信好騙。他們分得出來你是不是再胡言亂語的。電通創意法則

電通如何判定有效的創意

（一）有效創意思維方向例證：

從麥斯路（MASLOW）對人性需求的階層作了明確的表述后，常常被現代行銷者用來演釋市場區隔，定位，甚至廣告型態的定位，例如汽車為例，BMW以敏銳的操控性及加速感做為追求生理的快感；VOLVO一向是以穩重、防撞安全為訴求；福特公司LIATA以愛情及歸屬感作為表現；奔馳車被視為尊貴與地位的象征，勞斯萊斯的高價稀有性是實現自我的最高榮譽等。基本上那些都還是經由行銷產品定位后的廣告產物，他們的創意源自于行銷概念的建立，品牌的定位比來自廣告的創意還多，與我們所談的有效的廣告創意有些差異。這種現象在愈是低關心度的產品類別，由于同構型太高，實在伐善可陳，只得盡量從物理層面走向心理層面；但是藝術的創作者最大的本事就是將訊息非精確性原始的陳現，從渾沌中FUZZY的顯現原始需要，反而能喚起人們豐富的聯想，拿開喜烏龍茶的豬哥亮與開喜婆婆間的CF文案中『喝茶就喝茶，講那么多有什么用！』可以清楚看見一般，但豬哥亮所描述開喜的利益點，都被概括陳述。

意識型態的廣告利用了認知不協調理論（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，視覺的逗趣或對比，現代感，新潮流行時尚的色彩或裝扮，創出以新新人類，X世代、Y世代等新名詞，讓消費者自己自覺或不自覺的落入潮流的陷阱，產生同儕團體認同的心里壓力。這種超越經驗的突兀，讓人產生的不悅或是刻意制造分化出一批認同者，切割一部份的市場，有時頗具殺傷力。

電通如何判定有效的創意

（二）廣告創意的獨特性與沖擊性往往已經成為許多產品的主要差異點，我們從幾個飲料大廠商的廣告訴求方式與大量的廣告媒體露出，永遠遙遙超越競爭者來鞏固心理占有率的方式，和實際市場占有率成正比可以證明。但是下面幾種情況，常常也會是非常有效的廣告創意：

1.反常規的獨創性

當山普拉斯與阿格西在舊金山街上打網球的情況；當NIKE在世界杯足球賽各國的激烈的射門動作由戶外的看板爆發而出，越洋遙射到世界另一個都市，這些畫面確實讓人留下深刻印象。

2.非預期的突發性

當開喜烏龍茶剛剛上市的一系列怪異的廣告表現方式，司迪麥口香糖的非邏輯撮合顯現方式，對消費者視覺是一個新鮮的刺激。

3.激情與性感

LEE牛仔褲越軌偷情的畫面非常有創意；由于性的需求，CABLE電視中常出現賣性感內衣及強調性方面『卓越藥品』的廣告，創意雖然不好，但是廣告非常有效，但不能算好的、高尚的的廣告。

4.親情的運用

中華汽車『爸爸的肩膀』企業廣告搏得了消費者的普遍好感，將品質的觀念及客戶服務的觀念，無形的滲透到消費者的心中，以移情升華的方式轉到MITSUBISH LANCER身上。以四十歲左右的人來看這個廣告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，親情無怨無悔的付出，讓一個游子以感恩的情懷訴說往事，這可能讓現實的臺灣社會人士有些溫暖的感覺。

5.技術創新的突破性

當PANASONIC發明一種讓盲眼的學童能藉由感應器而 可以參與足球守門的工作。這種技術性的突破讓觀看者嘆為觀止，對PANASONIC在研究發展中的成就深為感動，提升了企業的科技形象。

6.創造性的夢幻活動

伯朗咖啡熟悉而簡單的音樂表演已經成為品牌的代號，觀眾對每次所陳現的不同樂器有期待性，輕快，有力的節奏性，野外，星空，自然美景帶來娛悅，高尚且頗有好感，產品已無須交代。

7.視覺沖擊

PILOT原子筆的球狀筆頭，藉由計算機甲蟲特效的表現，將他推到筆尖，對于任何年齡的人都會好奇的想問這個廣告是怎么做的，也會很驚訝的看到這樣的廣告表現，對廣告的知名度與興趣度都大大的增加。

8.留下省思

勸告污染，煙，酒，檳榔，毒品等對身體及社會的傷害等。

9.強烈比較或對比

白蘭洗衣粉對一匙靈的攻擊造成了兩品牌的競爭的話題。

第二篇：創意概念

創意概念

克里奧評選標準

電視機=娛樂=廣告

因此，廣告應具有娛樂性，資信性。

好創意的標準：

? 吸引人，好看

? 清晰，簡單

? 有欲望，想行動

巴西廣告可借鑒的幾點：

? 簡單直接，不借用太多的語言；

? 小資金，全靠創意取勝；

? 把復雜的問題簡單化

1.利惠牛仔褲：小題大做的創意策略

表現：一個年青人開著車去找他女朋友途中，買了一個避孕套放進表袋里（一直受到爭議的表袋賣點），然后接走女友?..2.百威啤酒：持續性的“核心廣告人物”的運用

青蛙篇――單純的叫出名字“百－威”

蜥蜴篇――要換主角了

難以取舍――啤酒？衛生紙？一個年輕人在超市購買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和衛生紙，但那丁點兒錢還不足以都買下，最后還是選擇買百威。這時，售貨問他：“要紙袋還是塑料袋？”他毫不尤豫地選擇紙袋，并把巴掌大電腦單也搶去。

3.豐田四驅車：因為四驅車，所以（抓車的人）連停車的地方都喜歡停在能晃蕩一下的爛地以獲得滿足感。

表現：一個好好的停車場，一個工人用沖擊鉆把其中一個停車位鉆爛，之后，一輛四驅車停在爛地上。

4.豐田農夫車：因為馬力太大，以至意外疊出

表現：用一組意外表現馬力太大帶來的“惡果”。

5.大眾汽車：雙重檢查

表現：在表格上不斷打勾，然后再打一次，并成為大眾汽車的logo。

6.健力士黑啤：好東西屬于等他的人。

表現：一個蝸牛比賽的大場面，節奏從凈到動，最后蝸牛爬進了喝剩的酒杯里。

7.凌志“道路安全網”：因為有他們，所以有我們。

8.同性戀網站：喜歡男人的男人網站。

表現：一隊男足賽球，入球了，其中一個男人緊緊抱住入球的男人不放

9.股票交易網：您應當是這樣幸運的，（因為您用了股票交易網）。

一個人進醫院，醫生一看，他屁股都放出了錢，醫生趕緊轉到另一家私人病房??

10.雜志：現在發生什么，接下來就發生什么。

表現：一個人在大街上走，所做的一切隨后就有結果發生。

11.耐克千年蟲：不管世界多么的亂，你始終要做您要做的事。Just do it!

表現：由于千年作崇，世界亂了套，而其中一個男子依然象往常一樣做著自己要做的事。

12.手機資費：因為太便宜了，即便上廁所忘了手紙，也可用手機告訴身邊的人?..13.big刮須刀：從此不再一樣。

一位爹地用big刮須刀把胡子刮得干干凈凈，臨出門，用臉頰吻別熟睡的女兒，誰知一轉身，聽到女兒半睡半中道出一聲“再見，媽媽！”

14.budgct，從49元帶給你最好的15.全場大獎－百威“怎么著！whassup!”與“牛肉在哪里” 相媲美。

第三篇：奧美SOCIAL創意總結

奧美smart team服務smart官方微信至今年一月底，共660個日子，出過422條圖文(未出街的大概三倍)，平均一周至少兩篇的高頻率精品原創內容，有興趣大家可以掃碼再回去深度欣賞，希望對運營微信的(想死的人)有所幫助。我們都堅強的活下來了，你絕對還能再忍忍!

【先上總覽】

一、2014.Apr.-2014.Dec │Flat Deaign 扁平化設計時期

開始，客戶明確的希望smart整體能以扁平化設計來做所有視覺(當年扁平化很洋氣大概)，舉凡任何節日熱點都要結合smart thinking(獨特角度)，于是就來了一系列天天幾乎與Illustrator為伍的日子。

1、【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神，過有愛中秋節。

2、【七夕熱點系列】要不是這樣牛，哪有情人節。

3、【兒童節熱點系列】揭穿小時候，父母說過的謊言。

4、【smart times 電影季 猜詞互動】猜猜那些經典的電影臺詞。

5、【世界杯教戰手冊】2014年世界杯賽歷 x smart 萬國旗。

賽歷表，還有GIF足球術語教學以及支持各個國家的高清smart萬國旗桌布下載。

6、【節日熱日gif創意】

二、微封面 專欄 │ 從素人打造成時尚大片，從時尚大片升華到明星車主。

微封面是一個從開始經營微信就開始進行的互動活動，執行了將近24期，隨著時間不斷的優化互動方式。

1、【培養期】

由車主自主投遞照片參與活動，后臺擷取質量較好的車主進行月投票，當月最佳封面，獲得照片同款扁平化訂制T-shirt作為獎勵。

2、【提升期】

不少的鐵竿車主來參與活動，官方給予更全面的拍攝指導，并在后期協助把照片制作成更高清的品質。吸引新加入smart家族的新鮮車主能更有信心的參與活動，并結交志同道合的朋友。

3、【成熟期】

多方面的支持具備smart品牌精神的車主成為明星車主，深度報導車主的生活態度。經由明星車主的個人魅力為圓心，smart得以更地毯式的被渲染開來，有更鮮明的性格。

三、smart 十二星座專欄 │ 可能是業內唯一，與星座持長期掛勾上的汽車帳號。

同樣是從有smart官方微信開始到結束都持續的長期欄目，將近16個月的星座專欄。并且是smart唯一一個橫跨了扁平化風格到影像化風格的欄目，12星座面對客戶的反饋也可說是最艱辛的欄目撕過最多B的一個欄目。每組都是三張一套，扁平化時期還都是純GIF，其中還是有很多精采的作品，一篇篇都是血、都是淚。

1、【前半期│全采用扁平化風格GIF】

2、【中后期│改采用視覺化風格】

四、萬惡的周一 │ smart 解除周一癥候群的福利游戲。

在微信開通了評論功能后，客戶要求最大化的利用起評論的新功能，于是進行了小半年的萬惡的周一欄目，都是透過各種能讓用戶在評論區寫下答案的方式，挑選最機智過人的答案。

第一期，全景猜smart，圖中共有多少臺smart藏身其中?

結果：

猜色票、選拼圖、排產品順序、找不同等簡易可以參與互動的小游戲，選最機智趣味的答案而不是選最快或是最正確的答案，用戶盡可能的回答更多個性內容，評論數一直攀升。

五、產品導向創意 系列套圖│我激增的白頭發，都是這樣來的。

smart的產品相對單一，特點就很重復，所以生掰很多素材來連結才能避免重復度太高，這是花在bs特別多的一塊環節，想的過程其實都滿爽的，特別腦洞大開!執行的時候確實常常有想掐死自己的心。

1、【城市守護者聯盟】城市錦囊妙計，機智者守護。

這套圖算天不時地不利，正好遇上了幾個巧合。本來圖是『城市拯救者聯盟』那種超級英雄系列，做好后排期三周后才發布，其中一周別的帳號居然發了一篇很接近的英雄系列圖，客戶要求改圖或改文案(因為死不想改圖)，文案只好改成『城市機智錦囊』后來神盾俠有張爆炸的場面(本來很帥)，因為天津那周剛好也炸了，所以那張還是難逃重做的命運。

btw 這套也是跟客戶爭取了很久，因為smart其實都是走一個比較乾淨的風格，暗黑的風格客戶表示十分不買單!可清清白白的英雄圖實在效果不好，最后各種勸說，客戶嘗試了一下這種新風格(最后證實仍然還是不能承受這種色調)。

2、【smart 新春fun轉四大名著】

3、【顏值交鋒】新款老款smart fortwo 全方位對比。

4、【smart奪得紅點設計獎-】一日不讀書，難怪你看起來越來越不smart了。

2014年smart奪得了德國紅點，當時客戶樂呵呵要宣傳，因此開了一套設計書單，闡述得紅點設記不是一天兩天的僥幸，還得平常得多讀設計書。(我承認，服務smart的這些日子真的是我設計生涯中腦知識儲備量最高的時候!)

5、【smart 金融計畫】沒有心機算盡的金融術語，一套套你聽的懂得金融方案。

(1)【新字系列】春節汰舊換新，舊換新車正是大好時機!

(2)【省字系列】買不了smart ? 省省吧!

(3)【你夠了系列】是誰讓阻擋你擁有smart ? 你夠了!

(4)【 試字系列】一張圖創意 1

【 試字系列】一張圖創意 2

【 試字系列】一張圖創意 3

6、【全新smart fortwo新車上市-系列宣傳活動】

(1)重大發布會都會做的倒數創意圖

(2)新車上市產品H5

(3)FOR branding 樂享其城系列圖

衍生smart品牌理念，生活樂趣無處不在，只要有一個smart的心，城市就是一個大型樂園!

(4)名畫導師聯名 打造你的專屬 smart fortwo H5

(5)廣州smart times-中國車主嘉年華系列宣傳活動

這系列也是個血淚，做了一周，內容全是活動當時的亮點，客戶覺得太花俏了，一秒斃了!

(6)廣州smart times H5

六、【2014盤點大坑】一個做了半年，出了三套完整layout，最后不要的H5

原本有很酷的滾動視差動畫，demo做出來的時候效果其實非常好，本來年尾要發。求好心切下，一直改了6種風格，3套完稿，隔年的年中都還沒發出去，感覺大好時機已過，它就這樣胎死腹中了。請配上張惠妹的『原來你什么都不想要!』

layout 1 本來過了，已經后臺都做一半，后來說要改實景就重做了。

layout 2 本來過了，動效也是進行了一半，突然覺得年都過了一半沒必要做盤點，最終它成了一個懷了很久卻沒出生的H5。

七、【smart Team，毫無遺憾的下線了】

做這些盤點，遺漏的作品還是很多，盡可能都把這兩年來繁雜的作品系列化。從smart微信開始到結束，帶有很深的感情。一開始只經營微博微信，隨著客戶信任幾乎將除了傳統廣告外的業務都囊括了，這個組的人真心用生命愛著smart。很感謝smart給我很充實的一段時光(痛并快樂的感覺)，當然也是無數個血淚的過程!左邊是可愛的整個組，右邊是我親愛的創意team。中間還有好多來來去去的人也都很感謝，有他們堆砌出今天的smart的樣貌。

祝福新的smart服務團隊可以經營的更出色，繼續延續smart的精神 :)也希望這些真的很不藏私的分享在任何狀態下，可能對做微信帳號的任何人有益。保持永遠學習的心，也謝謝客戶這么長時間的支持與關照!期待smart帳號將來有更多好的內容可以與大家分享!

第四篇：策略、創意、概念區分

奧美廣告概念創意.ppt

創意延發的依據和衡量尺度，共同語言的建立，賣稿的需要，有爭議的課題，被認為是只能通過大量實例來感悟，有長期共同工作經驗的伙伴之間的接頭暗號，不能說,不能說，一說就是錯，我們試著來定義:

Concept（概念）英音：['k?nsept]美音：['kɑns?pt]

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣

說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面

Idea:（創意）

具體表現出來的點子

策略,概念,創意三者之間的關系是這樣的:

好的概念，內涵小,外延大，讓策略思考更精準在某一點，讓創意發想擁有相當的空間和生命力。

幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄

創意策略:本產品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對事物多一點包容性。創意概念:人生不如意之事十之八九,不如點支煙,看開點兒。

創意是:行李，火炬，禿，高爾夫。

此話題通過倒推的方式，能夠收到最好的學習效果。

規則是: 看每個創意,能否最終回到概念上，小組討論:

Marlboro的策略,概念和創意

策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險的美國精神的象征

概念:這一切的極致是以下思路：美國精神、西部拓荒、西部的男人、牛仔

創意:牛仔們干這干那.再看一個全球首發的例子：

第一個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”

第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到

媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。

作業：概念是什么？寫出第四支笑話。

概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會產生笑話。

我的第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時候，我們推薦五個標準來判斷一個創意的好壞。

相關性

原創性

沖擊力

單純性

延續性

創意方法：

1）直接展示法

2）突出特征法

3）對比襯托：加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。

4）夸張法

5）縮骨法（以小見大）

6）放大法

7）拉近法

8）推遠法

9）視覺錯位

10）移花接木/乾坤大挪移

11）3B法：BBABY 小孩BBeauty 美女 BBeast 野獸

12）人海戰術：人多力量大

13）老元素新組合14）特殊媒體運用：巧妙運用媒體形式讓人更容易理解并參與其中，影響傳播出去。

第五篇：奧美培訓

(1)奧美培訓大全：

內部培訓資料大全，非常經典。├─奧美培訓大全

│ │ 33 Questions to Ask about Our Relationship with Clients.ppt │ │ 360 Degree Brand Building.ppt │ │ 360 Degrees Brand Cascade June 30th-July1st Shanghai.ppt │ │ 360°度傳播建立品牌.ppt │ │ A-E-I-O-U.ppt │ │ Agenda.ppt │ │ Brands & Their Stewardship.ppt │ │ Bright Eyes Club 2000.ppt │ │ Creative Problem Solving.ppt │ │ Credential Presentation.PPT │ │ Customer Relationship Management(CRM).ppt │ │ Customer Relationship Management on the Web.PPT │ │ Dirty Little Secret about the Web.PPT │ │ ebridge.ppt │ │ Focus Is The Foundation of Success.ppt │ │ Getting a Project Done On Time.PPT │ │ giving better presentations.ppt │ │ HAVE WE DEFINED OUR TARGET AUDIENCE.ppt │ │ How to Brief.ppt │ │ HOW TO RUN BETTER MEETINGS.ppt │ │ How to use information competencies correctly.ppt │ │ How To Use The External Sources In Knowledge Center.ppt │ │ Idea 是一切的起源.ppt │ │ Kotex A Challenger’s Campaign.ppt │ │ Kotex Brand Research.ppt │ │ Kotex Soft-dri Improvement.ppt │ │ listen.ppt │ │ Maxwell House SH Test A Case Study.ppt │ │ Measuring a Public Relations Program The Ogilvy PR Way.ppt │ │ Media Scene Update for 2nd Company Meeting.ppt │ │ OgilvyInteractive Database Maketing.ppt │ │ OgilvyInteractive Methodology and Rules.ppt │ │ ogilvys.PPT │ │ Please turn off all cell phones, pdas and pets.ppt │ │ Public Relations in an Interactive World.ppt │ │ Realizing Kodak’s Relationship Marketing Vision QUICKSCAN Results.ppt │ │ Taking The Road Less Traveled BY.ppt │ │ Technology.ppt │ │ The Role Of Planning Is To Change The World, Not To Describe It..ppt │ │ Tips for Success.ppt │ │ Train The Trainer.ppt │ │ Victoria’s Secret Objective.ppt │ │ work the web.ppt │ │ 一個廣告人的自白.doc │ │ 不同于奧美的觀點.doc │ │ 互動行銷的基本原則與幾個技巧.ppt │ │ 什么時候做什么調查.ppt │ │ 今日歐美行銷最熱門的話題-品牌資產.ppt │ │ 從無到有創建品牌.ppt │ │ 從概略到點子.ppt │ │ 從通用電氣的成功歷程中學習經營與管理.ppt │ │ 企劃工具箱-發展三角關系.ppt │ │ 你不可不知道的13個行銷入門概念.ppt │ │ 你應該知道的調研知識.ppt │ │ 你的工作本質到底是什麼.ppt │ │ 關于新產品發展的思考.PPT │ │ 關于青少年消費群體的研究.ppt │ │ 創意概念和創意.ppt │ │ 利用調查尋找消費者洞察.ppt │ │ 北京奧美.ppt │ │ 名人廣告.ppt │ │ 品牌故事.ppt │ │ 品牌的宿命.PPT │ │ 品牌的故事.ppt │ │ 品牌系統工程.ppt │ │ 在簡報中，注入魔力和深刻的洞察.ppt │ │ 大衛·奧格威生平.doc │ │ 奧美360度品牌傳播.pdf │ │ 奧美360度品牌管理基礎.PPT │ │ 奧美360度品牌管理基礎PPT.ppt │ │ 奧美內部資料傾情分享Abbott CSR 2-2008.ppt │ │ 奧美品牌管家的基本框架.doc │ │ 奧美媒介藍圖.ppt │ │ 奧美市場調研部的功能與作用.ppt │ │ 奧美廣告作業新流程.ppt │ │ 奧美廣告公司工作流程.doc │ │ 奧美廣告合約.doc │ │ 奧美新人秋季密集培訓-團隊合作.ppt │ │ 奧美有情.doc │ │ 奧美的觀點I.doc │ │ 奧美的觀點II.doc │ │ 奧美策略思考白皮書2003PPT.ppt │ │ 奧美網絡行銷集團內部作業說明.PPT │ │ 如何與客戶開會.ppt │ │ 如何寫的更好-2003年奧美春季新進人員訓練.ppt │ │ 如何向上、下、左、右管理.ppt │ │ 如何在今日複雜競爭的市場環境中讓消費者願意成為你的顧客.PPT │ │ 如何評估競爭品牌創意策略及企圖.PPT │ │ 媒介入門.ppt │ │ 客戶服務的世界.ppt │ │ 差異化行銷.PPT │ │ 市場行銷-目的是為了傳播價值.PPT │ │ 廣告大師奧格威—未公諸于世的選集.doc │ │ 廣告行業的8個愚蠢問題.ppt │ │ 廣州奧美基礎訓練營（品牌管家）.ppt │ │ 建立品牌的10大步驟.ppt │ │ 當我們不知道自己在做什麼的時候，又怎能發揮創意呢？.ppt │ │ 怎樣創作杰出的平面廣告.PPT │ │ 我們在哪里.ppt │ │ 我們致力培養的人What We Want To Cultivate in Our People.doc │ │ 打破思維障礙的方法.ppt │ │ 執行課程.ppt │ │ 提案技巧.ppt │ │ 數據庫營銷與互聯網應用簡介.PPT │ │ 整合營銷傳播系統.ppt │ │ 更好的表現.ppt │ │ 沸騰女人心-亞洲女性深度大調查.PPT │ │ 流程制作過程簡介.ppt │ │ 流程說明.PPT │ │ 消費者洞察.PPT │ │ 現在是春天.ppt │ │ 直效行銷的策略與執行.PPT │ │ 確認需求.ppt │ │ 策略行銷工具箱.ppt │ │ 管理品牌之道.ppt │ │ 績效評估.ppt │ │ 行銷 & 廣告.ppt │ │ 訓練循環圖.PPT │ │ 設定目標.ppt │ │ 評斷訓練的好壞方式.ppt │ │ 課程設計.ppt │ │ 誰該為下屬的未來發展負責.ppt │ │ 販賣創意.ppt │ │ 資料庫建立.ppt │ │ 項目與管理.ppt │ │ 高科技產品市場營銷基礎.ppt │ │

│ └─奧美廣州文件與表格 │ 5.i-strategy.doc │ 6.Content plan.doc │ 8.Creative Statement.doc │ Banner Ad Work Process.doc │ Banner Design Brief.doc │ Campaign Shutdown checklist.doc │ Creative brief-tem.doc │ Creative Focus Checklist2.doc │ Delivery checklist.xls │ Estimate Checklist.doc │ Estimate Template.xls │ HTML checklist.doc │ PE.XLS │ QA checklist.doc │ Quality Assurance Software Helpers.doc │ Web Test Plan Template.doc │ Webcast Client Brief.doc(2)廣告書籍：

知名廣告書籍，一網打盡，持續更新。

├─廣告教材書籍 │ │ 19.99元.exe │ │ 22個品牌金科玉律.pdf │ │ 30天內打造更具親和力的網站.doc │ │ Flash教程.exe │ │ Q版梁山好漢.exe │ │ 一個廣告人的自白.doc │ │ 一只烏龜的生活智慧.doc │ │ 一只狗的品牌見解.doc │ │ 一只狗的品牌見解.pdf │ │ 一封辭職信—成就組織和個人發展的第六項修煉.PDF │ │ 世界500強面試題.exe │ │ 世界廣告傳.exe │ │ 業務員培訓教材.chm │ │ 中國中產階層調查.doc │ │ 中國第一本公司權力專著—《公司權力》ppt精華濃縮版.ppt │ │ 亂談三國.exe │ │ 他為什么是富人.exe │ │ 企業文化案例精選.doc │ │ 你為什么是窮人.chm │ │ 公關新聞策劃.doc │ │ 創業完全手冊.exe │ │ 葉茂中-創意就是權力.exe │ │ 合同大全.exe │ │ 聽老板的就錯了.chm │ │ 咖喱派職場故事.doc │ │ 咨詢的真相-新華信十年的故事.doc │ │ 品牌戰略.exe │ │ 品牌核變.doc │ │ 品牌策劃.doc │ │ 哈佛商業評論精選.doc │ │ 哲理故事.doc │ │ 商戰小說-誰比誰傻.chm │ │ 大品牌大煩.doc │ │ 奔跑的蜈蚣.doc │ │ 奧美有情.doc │ │ 奧美的觀點I.doc │ │ 奧美的觀點II.doc │ │ 如何做創意-13位美國杰出藝術指導和文案撰稿人的創意觀念、方法與作品.doc │ │ 孫大偉的異想世界.doc │ │ 孫悟空是個好員工.chm │ │ 定位.chm │ │ 小狗錢錢.CHM │ │ 差距.chm │ │ 市場營銷教程.doc │ │ 市場營銷理論專集.doc │ │ 市場營銷診斷.doc │ │ 廣告圖片書.exe │ │ 廣告大師奧格威—未公諸于世的選集.doc │ │ 廣告學.exe │ │ 廣告模型研究.doc │ │ 廣告武林秘笈——廣告人作業指南.doc │ │ 廣告策劃與管理.chm │ │ 廣告策劃培訓教程.exe │ │ 廣告策劃培訓教程（全書）.doc │ │ 快感制造.exe │ │ 快感制造2.exe │ │ 態度決定一切.doc │ │ 揭示網絡營銷的密秘.exe │ │ 有規矩才能成方圓—探討廣告公司操作流程.pdf │ │ 朱玉童-曝光一個廣告人的陰謀.doc │ │ 杰克特勞特-定位.doc │ │ 林俊明-廣告癡人說夢話.doc │ │ 水煮三國.chm │ │ 水煮三國.doc │ │ 水煮西游記.ppt │ │ 沃爾瑪經營管理理念全集.doc │ │ 沒有任何借口.exe │ │ 海爾集團售后服務手冊.chm │ │ 消費者行為學(原書第7版).pdf │ │ 激發無限的潛力.chm │ │ 炒作.doc │ │ 珍貴的禮物.ppt │ │ 百度，如此專注.exe │ │ 科特勒營銷案例.doc │ │ 細節決定成敗.doc │ │ 締造中國富豪之盛大之謎.pdf │ │ 菲利普科特勒-營銷管理-第十一版PDF.pdf │ │ 菲利普科特勒-營銷管理-第十一版WORD.doc │ │ 營銷總監必備的32個品質.pdf │ │ 營銷系統管理手冊（定稿第二冊）.doc │ │ 蒙牛思維.exe │ │ 諸葛亮日記.exe │ │ 誰動了你的奶酪.ppt │ │ 超級女聲VS超級策劃.exe │ │ 醉看西游.doc │ │ 里斯-定位.doc │ │ 金科玉律.exe │ │ 阿里巴巴：天下沒有難做的生意.exe │ │ 陳放品牌學.doc │ │ 項目管理.exe │ │ 飛得更高：孫正義傳.exe │ │ 麻辣水滸.doc │ │ 培訓-廣告書籍-廣告2.0.pdf │ │ 4A廣告提案論壇出品-2009房地產文案精粹大合集900頁.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-2009精彩創意平面廣告分析.ppt │ │ 4A廣告提案論壇出品-北京大學《市場營銷學60例》案例精選(20萬字)[209頁].doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-地產活動-【中國著名房地產企業項目優秀開盤活動方案大全】1522頁.pdf │ │ 4A廣告提案論壇出品-房地產全程策劃操作技巧與標準及典型案例評析實用手冊 524頁.docx │ │ 4A廣告提案論壇出品-廣告AE全攻略-AE相關的基本知識、概念大全.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-廣告人手冊-全面完整的廣告人圣經-400p.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-經典市場營銷案例800例 530頁.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-經典市場營銷案例2010-2011最新版本149篇-440P.pdf │ │ 國際4A廣告公司基本操作流程.pdf │ │ 世界上的卓越文案都在想什么.doc │ │ 販賣創意—如何做廣告.pdf │ │ 菲利普·科特勒__行銷天下的制勝法則.pdf │ │ 100個成功的品牌策劃.pdf │ │ The Copy Book—全球32位頂尖廣告文案的寫作之道.doc │ │ 增加19倍銷售的廣告創意法.pdf │ │ 廣告的藝術（《蔚藍詭計》作者喬治·路易斯大型作品集）.doc │ │

│ ├─廣告史輔導材料 │ │ ├─中國幻燈片

│ │ │ 第一章原始社會末期到鴉片戰爭前的.ppt │ │ │ 第七章公益廣告.ppt │ │ │ 第三章新中國成立以來的我國大陸.ppt │ │ │ 第二章鴉片戰爭到建國前的廣告.ppt │ │ │ 第五章臺灣地區廣告簡史.ppt │ │ │ 第六章香港地區的廣告.ppt │ │ │ 第四章新時期的我國大陸廣告（.ppt │ │ │

│ │ └─外國幻燈片

│ │ 第一章外國廣告發展的演變.ppt │ │ 第三章日、英、法、.ppt │ │ 第二章美國廣告發展史.ppt │ │ 第五章２１世紀全球廣告趨勢.ppt │ │ 第四章國際廣告組織與管理.ppt │ │

│ ├─廣告心理輔導材料 │ │ 心理第10章（完）.doc │ │ 心理第11章（完）.doc │ │ 心理第12章（完）.doc │ │ 心理第13章（完）.doc │ │ 心理第14章（完）.doc │ │ 心理第15章（完）.doc │ │ 心理第16章（完）.doc │ │ 心理第1章（完）.doc │ │ 心理第2章（完）.doc │ │ 心理第3章（完）.doc │ │ 心理第4章（完）.doc │ │ 心理第5章（完）.doc │ │ 心理第6章（完）.doc │ │ 心理第7章（完）.doc │ │ 心理第8章（完）.doc │ │ 心理第9章（完）.doc │ │

│ └─廣告調查

│ 廣告調查第一編和第二編.doc │ 第一編（完）.doc │ 第三編（完）.doc │ 第二編（完）.doc │ 第五編（完）.doc │ 第六編（完）.doc │ 第四編（完）.doc │ 附錄.doc(3)媒體專業培訓： 媒體基礎、媒體投放專業培訓 │

├─媒體專業培訓

│ 2005全國收視市場分析.ppt │ 2006如何應對市場拐點？－關于省級衛視頻道經營的四個思考.ppt │ 77種網絡經濟創新模式.doc │ CTR-省級媒體的廣告環境和創新思路.ppt │ 先力廣告公司-媒介計劃制定流程與方法.ppt │ 克頓-擬定廣告媒體銷售策略的方法.ppt │ 克頓-相信電視的力量.ppt │ 前景傳播-省級衛視整合傳播的商業價值再分析.ppt │ 大眾傳播媒體的廣告創意與設計.doc │ 如何選擇媒體.ppt │ 媒介策劃.ppt │ 媒體培訓.ppt │ 媒體工具有效組合，激發整合營銷的互動性.doc │ 廣告媒介實戰營銷培訓-單一-廣告銷售新主張-顧問式取代收租式.ppt │ 新聞媒體業的品牌化經營策略.ppt │ 白馬-關于媒介操作.ppt │ 第一課：媒介述語和競爭對手分析.ppt │ 第三課：策略性的媒介計劃.ppt │ 第二課：媒體策略.ppt │ 第五課：媒介專用名詞匯編.ppt │ 第六課：中國的媒介調研.ppt │ 第四課：媒介計劃發展.ppt │ 傳立媒體mindshare面向大客戶的媒介培訓資料-51p.ppt │ 廣告與媒介基礎概念.ppt │ 電通-媒介策劃-77p.ppt │ 電通-媒介培訓-38p.ppt │ 媒介培訓資料-中國的媒介調研(傳力作品)-84p.ppt │ 媒體基本實戰技巧.ppt │ 麥肯-如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃.ppt │ 實力媒體-專業化的媒體操作-55p.ppt │ 形成媒介策略的方法-77p.PPT │ 由橫向營銷思維看產品創新與媒體運用.ppt │ 整合營銷系統傳播與媒體選擇戰略-101p.ppt │ 廣告媒體培訓-戶外廣告的認知.ppt │ 媒介術語.ppt │ 媒介簡報.ppt │ 廣告公司媒介培訓資料.ppt │ 臺灣廣告業媒介策劃培訓-93p.ppt │ 媒體公關操作手冊.ppt │ 媒體投放方案.ppt │ 媒體相關培訓—OMD-103p.ppt │ 媒介基本專業術語介紹.ppt │ 媒介知識培訓-如何做媒介計劃.ppt │ 唐都廣告媒介部工作流程簡介.ppt │ 奧美-媒介入門.ppt │ 媒介簡報2.ppt │ TCL愛德曼媒體培訓之二-媒體應對技巧及危機處理培訓.ppt │ TCL愛德曼媒體培訓之一.ppt │ 媒體廣告經營策略.ppt(4)廣告公司管理：

廣告公司建立、內部管理、流程管理、部門設置等培訓 │

├─廣告公司管理 │ │ 4A--廣告管理.doc │ │ 4A--部門職責備份2.doc │ │ 4A廣告人事管理規章.doc │ │ 4A廣告公司部門制度流程.doc │ │ 4A資金管理.doc │ │ 策劃文案崗位必讀.doc │ │ 創意小組籌建.doc │ │ 廣告公司的內部組織與人員配置（兼談如何選聘人才）.ppt │ │ 廣告公司如何對員工進行培訓.ppt │ │ 廣州4A思源廣告管理執行手冊.doc │ │ 藍道廣告戰略規劃及流程管理.ppt │ │ 靈智大洋流程管制系統.ppt │ │ 盛世長城內部表格.doc │ │ 小組內部工作流程分解（服務期）.ppt │ │ 綜合代理廣告合同.doc │ │ 廣告公司管理培訓教程.ppt │ │ 廣告公司成立企劃案.ppt │ │ 基本上一個廣告公司開多大怎么開大致說清楚了.ppt │ │ 廣告公司的人力資源管理思考(ppt_39).ppt │ │ 4A公司培訓教材-廣告公司運作內容及流程.ppt │ │ 廣告公司薪酬制度設計原則及思路.ppt │ │ 廣告公司基礎管理技巧.ppt │ │ 靈智大洋制管流程.ppt │ │ 4A廣告操作流程.doc │ │ 全球廣告集團的分工與合作-70p.ppt │ │ 廣告公司的業務統籌與運作流程.ppt │ │ 成美新人培訓手冊.doc │ │ 4A廣告公司定位、廣告策略-88p.ppt │ │

│ ├─4A廣告公司內部溝通簡報范式 │ │ 創意簡報.doc │ │ 制作簡報.doc │ │ 制作要求.doc │ │ 客戶簡報.doc │ │ 市調簡報.doc │ │

│ └─廣告公司經營與管理

│ 公司經營與管理10章（完成）.doc │ 公司經營與管理11章（完成）.doc │ 公司經營與管理12章（完成）.doc │ 公司經營與管理13章（完成）.doc │ 公司經營與管理14章（完成）.doc │ 公司經營與管理5章.doc │ 公司經營與管理6章（完成）.doc │ 公司經營與管理7章（完成）.doc │ 公司經營與管理8章（完成）.doc │ 公司經營與管理9章（完成）.doc │ 網站圖書分類.doc

(5)廣告專業培訓：

廣告基礎知識、4A策略、4A培訓理論、品牌理論、從文案撰寫到策略形成，從創意到提案技巧。廣告知識應有盡有。

├─廣告專業培訓

│ 4A廣告策略培訓.ppt │ 廣告21種模式.ppt │ AICI公司工作流程圖.ppt │ APEX策略思考.ppt │ caina廣告管理文件.doc │ caina廣告調查手冊.doc │ caina廣告完全手冊.doc │ caina 營銷八段.doc │ caina別跟在4A后面跑.doc │ caina產品研究.ppt │ caina顧客滿意度研究.ppt │ caina金色計劃.doc │ caina品牌培訓.ppt │ caina品牌營銷工程師完全手冊.doc │ caina品牌營銷工程師完全手冊.ppt │ caina平面設計調查問卷.doc │ caina企業內部診斷手冊.doc │ caina企業自我評估表.doc │ caina實效研究優勢.ppt │ caina市場細分與定位研究.ppt │ caina市場信息中心手冊.doc │ caina調查方案模板.doc │ caina調查問卷模板.doc │ caina調研寶典.doc │ caina賢良出品質量監控單.doc │ caina賢良員工手冊（草案）.doc │ caina營造名牌的BW模式.doc │ caina中國營銷難題解決大綱.doc │ 報紙廣告如何做.ppt │ 變與不變-品牌DNA剖析.ppt │ 策略藍圖-112p.ppt │ 策略形成過程-55p.ppt │ 梅高-超越競爭的品牌價值.ppt │ 成功新概念 – 廣告生意計劃.ppt │ 梅高-傳播策略-42p.PPT │ 傳播策略九陰真經-36p.ppt │ 促銷策略.pps │ 達彼思獨特的銷售主張.ppt │ 低成本高品牌.ppt │ 電揚品牌管理及傳播體系-79p.ppt │ 電揚如何成功地打造金字招牌-29p.ppt │ 洞悉品牌管理精髓-產品概念與產品定位.pdf │ 富邦-廣告基礎知識培訓.ppt │ 公關活動評估流程與管理要點.ppt │ 公關手段與方法一覽表.pdf │ 廣播廣告培訓-132p.ppt │ 廣告大師李奧貝納的100名言.doc │ 廣告代理商的角色.ppt │ 廣告的事前測試.doc │ 廣告定位.ppt │ 廣告公司CRM實施方案.pdf │ 廣告狂人 入門攻略-58p.pdf │ 廣告人成功手冊.ppt │ 廣告公司開發客戶的―十全大補帖‖.ppt │ 廣告公司流程培訓.pdf │ 廣告公司正在偷偷轉型？.doc │ 廣告人職業生涯規劃與成長.ppt │ 廣告術語-16p.doc │ 廣告心理學.ppt │ 廣告用紙尺寸一覽.doc │ 廣告與促銷表格.doc │ 廣告主題新解.PPT │ 廣告主與廣告公司如何有效互動.ppt │ 國際4A廣告公司基本操作流程.pdf │ 國際4A廣告公司角色錯位.doc │ 戶外廣告培訓-145p.ppt │ 金字塔寫作原則.ppt │ 精信的品牌管理.ppt │ 路長全 七種動力整合營銷培訓內容提綱.ppt │ 麥肯的方法-品牌策略培訓資料.doc │ 麥肯光明品牌印記.doc │ 麥肯品牌印記-54p.ppt │ 品牌代理公司和一般廣告公司的區別.DOC │ 精信品牌未來-建立強大的品牌.ppt │平面稿件的原理.ppt │ 如何把握節日營銷.ppt │ 達美高-如何倍增廣告效果-50p.ppt │ 如何既賣品牌 又賣銷量-71p.ppt │ 如何運用商品陳列進行有效溝通.PPT │ 盛世長城-如何做好簡報.ppt │ 天進品牌服務四個原則.ppt │ 網絡廣告實務課件.ppt │ 香港4A公司運作流程的運行.ppt │ 形象識別系統作業規劃.ppt │ 遺忘的奧格威.ppt │ 營銷和廣告術語中英對照.pdf │ 實力-有效媒介購買流程-76p.pdf │ 整合行銷傳播系統-93p.ppt │ 整合行銷的―收‖與―放‖-精信(北京)整合傳播案例.ppt │ 整合品牌傳播-188p.ppt │ 智威湯遜手冊.doc │ 智威湯遜手冊.pdf │ 關于比稿之九陽真經.ppt │ 選定廣告代理商的過程.ppt │ 香港4A基礎培訓完整版廣告培訓1.doc │ 香港4A基礎培訓完整版廣告培訓2.doc │ 目標消費者研究--廣州4A廣告公司旭日因賽.ppt │ 21世紀的數據庫營銷-54p.ppt │ 網絡營銷入門培訓.ppt │ 營銷公關基礎講座.ppt │ 印刷工藝流程就名字序語.ppt │ 印刷工藝流程(最好).ppt │ 網絡廣告培訓手冊-204p.ppt │ 世界著名廣告公司方法論.ppt │ 策略形成的過程.ppt │ 傳播學的內容分析方法.ppt │ 市場調查與研究培訓教程.ppt │ 方案寫作基本功.ppt │ 寶潔公司的廣告測試方法.ppt │ 如何撰寫―T計劃‖.ppt │ JWT-What is brand DNA.ppt │ 商業推廣設計手冊-DM設計.ppt │ 所有策略不外乎歸納-361p.ppt │ 廣告學原理與實務-276p.ppt │ 印刷概論.ppt │ 著名4A法國陽獅的品牌審核工具.ppt │ 事件策劃與執行(最精典之活動執行方案).ppt ├─廣告策劃培訓

│ SPPR活動策劃及執行.ppt │ 中國創意策劃風暴.ppt │ 廣告原理與策劃-213p.ppt │ 2008企劃中心策劃提案類工作流程范例.ppt │ 營銷策劃方案萬用模版.ppt │ 事件策劃與執行培訓.ppt │ 企業形象策劃-306p.ppt │ 如何做好一個活動策劃？.ppt │ 電視廣告策劃與創意.ppt │ 廣告策劃精品課件講義(422頁強悍詳細講解).ppt │ 佩克品牌策劃實戰工具-49p.ppt │ 梅高-如何進行促銷的策劃與實施.ppt │ 廣告策劃市場的演變-104p.ppt │ 營銷策劃培訓-133p.pdf │ 如何進行促銷的策劃與實施.PPT │ 麥肯－品牌策劃.doc │ caina營銷策劃大綱標準模式.doc │ caina策劃品牌手冊.doc │ 靈智大洋-網絡廣告的策劃和運作.PPT │ 廣告策劃與營銷亮點.ppt │ 廣告策劃與創意.ppt │ 廣告與品牌策劃.pdf │ 廣告策劃大綱.doc │ 廣告策劃書的一般模式.doc │ 銷售中心-企劃部管理手冊-134p.ppt │ caina如何寫企劃案.doc │ 如何寫一份好的企劃案.ppt │ 企劃部管理手冊.doc │ 策劃方案模版-55p.ppt │ 關于梅高競爭策略思考.ppt │

├─廣告創意培訓

│ 將創意進行到底-201p.ppt │ 策略-創意.ppt │ 報紙廣告創意.ppt │ 品牌傳播的十大創意模式.ppt │ 電通-如何與創意進行有效的溝通.ppt │ 廣告公司創意培訓資料.ppt │ 廣告創意簡報培訓.ppt │ 什么是好創意.ppt │ 廣告創意教程.pdf │ 廣告創意解碼二十類傳播模式.60種創意策略.ppt │ 創意簡報-兼談客戶部如何與創意部協調-98p.ppt │ 快速販賣創意-廣告比稿策略.ppt │ 創意過程是可以被管理的.ppt │ 電通-日常創意溝通服務草案-52p.ppt │ 快速販賣創意-關于比稿-101p.ppt │ 麥肯創意資料.doc │ 入門創意法-5A創意法-六合神龍創意寶典.ppt │ 電視廣告創意.ppt │ 廣告創意軌道.ppt │ 英揚傳奇-電視廣告策略與創意.ppt │ 關于創意概念.ppt │ 創意閃電1.doc │ 創意閃電2.doc │ 創意閃電3.doc │ 創意閃電4.doc │ 創意閃電5.doc │ 廣告創意程序.doc │ 奧美-創意簡報.ppt │ 創意簡報.doc │

├─廣告文案培訓

│ │ 廣告文案寫作之32秘境.doc │ │ 網站文案寫作技巧.ppt │ │ 專業文案工作手冊.ppt │ │ 愛龍廣告公司文案創作培訓-48p.ppt │ │ 文案論語-34p.ppt │ │ 最有銷售力的廣告文案.ppt │ │ 廣告文案創作-118p.ppt │ │ 廣告文案寫法-51p.ppt │ │ 廈門大學廣告學專業 廣告文案寫作課件廣告文案寫作-298p.ppt │ │ 各種文案文體的寫作方法技巧-95p.doc │ │ caina廣告文案手冊.doc │ │平面廣告文案寫作-264p.PPT │ │ 文案必讀-經典-76p.PPT │ │ 各種版面中廣告文案寫作特征.doc │ │ 廣告文案創意概述.doc │ │ 奧美-廣告軟文寫作.ppt │ │ 給新人及文案的建議-90p.ppt │ │

│ └─廣告文案寫作輔導材料 │ wen an 1.ppt │ wen an 10.ppt │ wen an 11.ppt │ wen an 12.ppt │ wen an 13.ppt │ wen an 14.ppt │ wen an 15.ppt │ wen an 16.ppt │ wen an 2.ppt │ wen an 3.ppt │ wen an 4.ppt │ wen an 5.ppt │ wen an 7.ppt │ wen an 8.ppt │ wen an 9.ppt │ wen an paper1.doc │ wen an paper2.doc │ 文案6.ppt │

└─廣告提案培訓

廣告設計提案經驗.ppt 策略性提案技巧課程-99p.ppt APEX提案框架.ppt 如何使提案成功.ppt 陽獅·達美高培訓營-怎樣做提案.ppt 提案意識培訓.ppt 提案機制.ppt

（6）客戶服務：

各大型廣告公司是如何做好客戶服務的。包括AE手冊、客戶流程、服務手規則、客戶部培訓等等大量內容。│

├─AE專業培訓

│ 4A廣告公司AE培訓.ppt │ 藍色創意-AE培訓資料精華版-66p.ppt │ AE作業流程與技能要求-50p.ppt │ caina客戶服務部AE手冊.doc │ 北京匯佳廣告AE手冊.doc │ 成功媒體銷售人員特質-顧問式銷售-88p.ppt │ 觀一廣告AE培訓手冊-61p.ppt │ 廣告AE全攻略-AE相關的基本知識、概念大全-470p.doc │ 廣告公司客戶部培訓資料-超級AE的成功之路.ppt │ 杰出AE之五項修煉.PPT │ 精信廣告內部培訓：客戶服務-82p.PPT │ 客戶部的基礎知識.ppt │ 客戶服務的基本動作.ppt │ 達彼斯-廣告公司客戶服務的內部運作流程與運作方法.ppt │ 客戶滿意服務OK.PPT │ 麥肯光明廣告公司客戶培訓資料.doc │ 牛逼AE是這樣煉成的-70p.ppt │ 唐都客戶服務上崗操作必讀.doc │ AE策略思考.ppt │ AE的職責.ppt │ AE基本動作.ppt │ AE培訓.ppt │ 中國精信：客戶事務服務細則.ppt │ 廣告公司客戶資料管理.ppt │ 廣告公司客戶服務基本動作.ppt │ 廣告公司客戶部的基礎知識.ppt │ 如何成為英雄(AE成長).ppt │ 電通-如何創造滿意的客戶服務.ppt │ 海南白馬廣告銷售流程.ppt │ 廣告業務培訓.ppt │ 新人AE實習心得-64p.doc（7）品牌與營銷手冊：

├─品牌營銷理論

│ │ SP：銷售促進系列談.doc │ │ SWOT分析法（圖文）.doc │ │ SWOT的應用.doc │ │ 一位營銷總監的辭職信.doc │ │ 專案經理培訓.doc │ │ 事件營銷―七大‖攻略.doc │ │ 事件行銷(Event Marketing).ppt │ │ 優勢（蓋洛普）.ppt │ │ 體育營銷的形象價值.ppt │ │ 促銷員培訓教材.doc │ │ 促銷工作管理手冊.doc │ │ 促銷必勝208招.doc │ │ 全球市場營銷理念.ppt │ │ 關于營銷戰略的思考.ppt │ │ 分銷的深度.doc │ │ 危機管理與事件營銷.PPT │ │ 商品生動化陳列手冊及案例.doc │ │ 如何定價與設計分銷渠道.doc │ │ 如何排除直銷工作中常遇到的障礙.PPT │ │ 如何撰寫促銷方案.ppt │ │ 如何設計分銷渠道.doc │ │ 寶潔系列培訓資料.doc │ │ 展會操作作業書.doc │ │ 市場細分、選擇目標市場及市場定位.ppt │ │ 市場營銷策劃書編制大綱.doc │ │ 市場營銷管理.ppt │ │ 市場營銷診斷.doc │ │ 席殊書屋連鎖加盟手冊.doc │ │ 招商會的組織與實施.doc │ │ 招商手冊—加盟Sprandi品牌做個成功的特許經銷商.doc │ │ 招商流程三步曲.doc │ │ 整體產品論.doc │ │ 整合營銷傳播的新發展.doc │ │ 整合營銷傳播策劃大綱.doc │ │ 整合營銷管理的操作系統和應用系統.doc │ │ 整合行銷傳播模式之研究-以直銷業為例.doc │ │ 新產品上市與推廣.ppt │ │ 新品上市完全手冊.doc │ │ 渠道問題診斷模型在渠道管理中的應用.ppt │ │ 目標市場分析與確定.doc │ │ 目標市場戰略.ppt │ │ 精靈世紀卡通形象授權手冊.doc │ │ 終端攔截營銷模式建設.ppt │ │ 經銷商9個基本拜訪步驟.doc │ │ 經銷商完全手冊.doc │ │ 營銷企劃書范本.doc │ │ 營銷大未來.PPT │ │ 藍月國際婚紗攝影加盟手冊.doc │ │ 行銷策略分析工具.doc │ │ 行銷策略培訓.PPT │ │ 贏取市場的致勝策略.ppt │ │ 通路建設.ppt │ │ 銷售關系管理.ppt │ │ 銷售渠道管理.ppt │ │ 銷售經理教材.doc │ │ 阿佩克思銷售管理手冊.doc │ │ 尼爾森-品類管理.ppt │ │ 品牌標桿理論.ppt │ │ 品牌標語.ppt │ │ 品牌策略與市場營銷.ppt │ │ 品牌傳播的十大創意模式.ppt │ │ 品牌檢視與開發.DOC │ │ 品牌建構的模式及價值-48p.ppt │ │ 品牌建設與市場銷售.PPT │ │ 品牌設計和品牌定位課堂講義.pdf │ │ 品牌塑造.ppt │ │ 品牌塑造與營銷策略-61p.ppt │ │ 品牌營銷戰略講座.ppt │ │ 品牌整合營銷傳播組合方案制定.ppt │ │ 圈腦運動－品牌經營戰略與實務.ppt │ │ 特勞特品牌營銷戰略教程.ppt │ │ 品牌行銷法則.ppt │ │ 市場營銷的最高境界.ppt │ │ 品牌推手的搖籃-48p.ppt │ │ 品牌傳播務實-營銷策略與廣告策略的轉換.ppt │ │ 品牌的―意義‖和―個性‖是什么-108p.ppt │ │ 品牌形象VS 廣告.ppt │ │ 品牌形象工程導入合同.DOC │ │ 品牌訓練課程(杭州).ppt │ │ BCG波士頓《品牌知識》.ppt │ │

│ ├─商業計劃書撰寫 │ │ 1.商業計劃書.doc │ │ 10.商業計劃書參考格式.doc │ │ 11.商業計劃書規范要求.doc │ │ 12.商業計劃書模板.doc │ │ 13.商業計劃書編制參考.doc │ │ 14.商業計劃書.doc │ │ 15.商業計劃書編制參考.doc │ │ 16.商業計劃書.doc │ │ 17.商業計劃書編制參考.doc │ │ 18.商業計劃書.doc │ │ 19.商業計劃樣本.doc │ │ 2.中小企業創業計劃書.doc │ │ 20.計劃書（繁體）.doc │ │ 3.商業計劃書.doc │ │ 4.商業計劃書.doc │ │ 5.商業風險業務計劃書.doc │ │ 6.商業計劃書.doc │ │ 7.商業計劃書.doc │ │ 8.商業計劃書.doc │ │ 9.商業計劃書編制參考.doc │ │ 商業計劃書（好）.exe │ │ 如何撰寫商業計劃書.ppt │ │

│ ├─市場研究實務手冊 │ │ 目錄.doc │ │ 第一章 市場營銷與市場研究.doc │ │ 第三章 新產品開發研究.doc │ │ 第二章 使用與態度研究.doc │ │ 第五章 廣告研究.doc │ │ 第六章 營銷推廣研究.doc │ │ 第四章 價格研究.doc │ │

│ └─新品上市完全手冊

│ 新品上市完全手冊》第一.ppt │ 新品上市完全手冊》第三.ppt │ 新品上市完全手冊》第二.ppt │ 新品上市完全手冊》第五.ppt │ 新品上市完全手冊》第四.ppt