第一篇：XXX單反數碼相機浙江市場營銷戰略策劃方案

XXX單反數碼相機浙江市場營銷戰略策劃方案

一、前言

二、市場營銷環境分析

（一）宏觀環境分析

（二）行業環境分析

（三）市場狀況分析

（四）競爭（者）分析

(五)家消費者分析

三、SWOT分析

（一）優勢分析：

（二）劣勢分析：

（三）機會分析：

（四）威脅分析：

四、營銷戰略目標

五、市場營銷戰略

（一）戰略思想（營銷宗旨,或者戰略要點、步驟）

（二）目標市場細分與選擇（在消費者分析的基礎上）

（三）市場定位

六、營銷組合策略

（一）產品策略

（二）價格策略

（三）渠道策略

（四）促銷策略

1、廣告

2、人員推廣

3、營業推廣

4、公共關系

（五）行動方案

七、費用預算

第二篇：單反數碼相機攝像特點（范文）

在單反數碼相機的工作系統中，光線透過鏡頭到達反光鏡后，折射到上面的對焦屏并結成影像，透過接目鏡和五棱鏡，我們可以在觀景窗中看到外面的景物。與此相對的，一般數碼相機只能通過LCD屏或者電子取景器(EVF)看到所拍攝的影像。顯然直接看到的影像比通過處理看到的影像更利于拍攝。

在DSLR拍攝時，當按下快門鈕，反光鏡便會往上彈起，感光元件(CCD或者CMOS)前面的快門幕簾便同時打開，通過鏡頭的光線便投影到感光原件上感光，然后后反光鏡便立即恢復原狀，觀景窗中再次可以看到影像。單鏡頭反光相機的這種構造，確定了它是完全透過鏡頭對焦拍攝的，它能使觀景窗中所看到的影像和膠片上永遠一樣，它的取景范圍和實際拍攝范圍基本上一致，十分有利于直觀地取景構圖。

二、它和一般數碼相機的區別。

1、構造不同。單反數碼相機指的是單鏡頭反光數碼相機，即Digital數碼、Single單獨、Lens鏡頭、Reflex反光的英文縮寫DSLR。單鏡頭反光結構是指利用鏡頭中的反光鏡通過鏡頭的光線反射到相機上方的五棱鏡，經過多次反射折射，形成上下左右都與實物相同的鏡像，消除了視差的效果，從而提高了拍攝的效果。而這種結構是絕大多數的普通型相機都不具備的。這是單反相機與其它數碼相機的主要區別。

2、還有一個很大的特點就是可以交換不同規格的鏡頭(廣角、長焦等)，這是單反相機天生的優點，是普通數碼相機不能比擬的。從這點上來說，可以通俗地把“數碼單反”簡單地理解為那些可以"換鏡頭”的數碼相機。

3、用戶群不同。單反數碼相機都定位于高端產品中，屬于專業型機型，而其它的數碼相機，一般都是家用，因此又叫消費級機型。單反數碼感光元件（關系數碼相機攝影質量最重要的部件）的面積遠遠大于普通家用數碼相機，這使得單反數碼相機的每個像素點的感光面積也遠遠大于普通家用數碼相機，因此每個像素點也就能表現出更加細致的亮度和色彩范圍，使單反數碼相機的攝影質量明顯高于普通家用數碼相機。同時，與普通家用數碼相機相比，數碼單反相機具有更大的動態范圍（信噪比）、可換鏡頭、更加優秀的成像畫質、更短的快門時滯、更快的操作和處理速度，在取景、連拍速度和專業的操控等等方面是家用DC無法比擬的。

單反就是指單鏡頭反光，即SLR(Single Lens Reflex)，這是當今最流行的取景系統，大多數35mm照相機都采用這種取景器。在這種系統中，反光鏡和棱鏡的獨到設計使得攝影者可以從取景器中直接觀察到通過鏡頭的影像。因此，可以準確地看見膠片即將“看見”的相同影像。該系統的心臟是一塊活動的反光鏡(如圖淺藍色部分)，它呈45°角安放在膠片平面的前面。進入鏡頭的光線（如圖紅色光路）由反光鏡向上反射到一塊毛玻璃上。早期的SLR照相機必須以腰平的方式把握照相機并俯視毛玻璃取景。毛玻璃上的影像雖然是正立的，但左右是顛倒的。為了校正這個缺陷，現在的眼平式SLR照相機在毛玻璃的上方安裝了一個五棱鏡。這種棱鏡將光線多次反射改變光路，將影像其送至目鏡，這時地影像就是上下正立且左右校正的了。取景時，進入照相機的大部分光線都被反光鏡向上反射

到五棱鏡，幾乎所有SLR照相機的快門都直接位于膠片的前面（由于這種快門位于膠片平面，因而稱作焦平面快門），取景時，快門閉合，沒有光線到達膠片。當按下快門按鈕時，反光鏡迅速向上翻起讓開光路，同時快門打開，于是光線到達膠片，完成拍攝。然后，大多數照相機中的反光鏡會立即復位。

反光鏡的這一必要的翻起動作同時也帶來了一些其他問題：

一、拍攝照片的瞬間，取景器會被擋住。由于被遮擋的時間只是剎那間的事情，因此這對于立即復位的反光鏡來說并不是什么主要問題。但是，又引出了一些偶然性問題。例如，在使用頻閃光拍攝時，將不能通過取景器看到頻閃裝置是否閃光正常。

二、反光鏡運動的噪聲。這在需要安靜的場所這可能會成為重要問題。由于測距取景式照相機中沒有突然阻擋光路的移動反光鏡，所以不會產生這種噪聲。

三、相機的震動，即由反光鏡的翻起動作所造成的照相機整體的運動。假設用1/500秒的快門速度進行拍攝，那么不必擔心。這種震動不至被察覺。但是，如果以較低的快門速度拍攝一幅精確照片的話，比如在微弱的光線下使用遠攝鏡頭進行拍攝時，這種震動對成像就可能很成問題。

除此之外，使用SLR取景還存在另一個問題。比如我們想使用f/32這樣的小光圈進行拍攝，而光圈f/32允許進入鏡頭的光線是非常微弱的，這會導致取景器中看到的影像也很暗淡，可能會難以聚焦，甚至根本無法進行聚焦。

實際上，SLR的解決方案相當巧妙，它會先使用鏡頭的最大孔徑讓我們完成取景和聚焦，按下快門時，鏡頭的光圈會立刻收縮到預置的孔徑，完成膠片曝光，在曝光完成的瞬間，光圈又會開到它的最大孔徑，準備下一次拍攝。

一、選擇數碼單反的幾個理由：

數碼單反相機的專業定位，決定了即使是面向普通用戶和發燒友的普及型產品也擁有大量過人之處，這是許多發燒友選擇數碼單反相機的根本原因。我們可以把數碼單反的專業特色歸結成如下幾個方面:

1、圖像傳感器的優勢

對于數碼相機來說，感光元件是最重要的核心部件之一，它的大小直接關系到拍攝的效果，要想取得良好的拍攝效果,最有效的辦法其實不僅僅是提高像素數，更重要的是加大CCD或者CMOS的尺寸。無論是采用CCD還是CMOS，數碼單反相機的傳感器尺寸都遠遠超過了普通數碼相機。因此，數碼單反的傳感器像素數不僅比較高（目前最低600萬），而且單個像素面積更是民用數碼相機的四五倍，因此擁有非常出色的信噪比，可以記錄寬廣的亮度范圍。600萬像素的數碼單反相機的圖像質量絕對超過采用2/3英寸CCD的800萬像素的數碼相機的圖像質量。

2、豐富的鏡頭選擇

數碼相機作為一種光、機、電一體化的產品，光學成像系統的性能對最終成像效果的影響也是相當重要的，擁有一支優秀的鏡頭對于成像的意義絕不亞于圖像傳感器的選擇。同時，隨著圖像傳感器、圖像引擎和存儲器件的成本不斷降低，光學鏡頭在數碼相機成本中所占的比重也越來越大。對于數碼單反來講更是如此，在傳統單反相機的選擇中，鏡頭群的豐富程度和成像質量就是影友選擇的重要因素，到了數碼時代，鏡頭群的保有率順理成章地成了品牌競爭的基礎。佳能、尼康等品牌都擁有龐大的自動對焦鏡頭群，從超廣角到超長焦，從微距到柔焦，用戶可以根據自己的需求選擇配套鏡頭。同時，由于傳感器面積較大，數碼單反相機比較容易得到出色的成像。更重要的是許多攝影發燒友手里，一般都有著一兩

只，甚至多達十幾只的各種專業鏡頭，這些都是影友用自己的血汗錢購買的，如果購買了數碼單反相機機身，一下子就把鏡頭盤活了，而且和原來的傳統膠片相機構成了互相補充的膠片和數碼兩個系統。

3、迅捷的響應速度

普通數碼相機最大一個問題就是快門時滯較長，在抓拍時掌握不好經常會錯過最精彩的瞬間。響應速度正是數碼單反的優勢，由于其對焦系統獨立于成像器件之外，它們基本可以實現和傳統單反一樣的響應速度，在新聞、體育攝影中讓用戶得心應手。目前佳能的EOS1D MARKⅡ和尼康D2H均能達到每秒8張的連拍速度，足以媲美傳統膠片相機。

4、卓越的手控能力

雖說如今的相機自動拍攝的功能是越來越強了，但是拍攝時由于環境、拍攝對象的情況是千變萬化的，因此一個對攝影有一定要求的用戶是不會僅僅滿足于使用自動模式拍攝的。這就要求數碼相機同樣具有手動調節的能力，讓用戶能夠根據不同的情況進行調節，以取得最佳的拍攝效果。因此具有手動調節功能也就成為數碼單反必須具備的功能，也是其專業性的代表。而在眾多的手動功能中曝光和白平衡是兩個重要的方面。當拍攝時自動測光系統無法準確地判斷拍攝環境的光線情況和色溫時，就需要用戶根據自己的經驗來進行判斷，通過手動來進行強制調整，以取得好的拍攝效果。這也是數碼單反專業性的體現，如EOS10D能夠以每次100K為基準調整色溫值，幫助使用者得到最佳的效果。

5、豐富的附件

數碼單反和普通數碼相機一個重要的區別就是它具有很強的擴展性，除了能夠繼續使用偏振鏡等附加鏡片和可換鏡頭之外，還可以使用專業的閃光燈，以及其它的一些輔助設備，以增強其適應各種環境的能力。比如大功率閃光燈、環型微距閃光燈、電池手柄、定時遙控器，這些豐富的附件讓數碼單反可以適應各種獨特的需求，而普通的數碼相機則大大遜色。

第三篇：單反數碼相機購買須知01

數碼媒體專業購買單反相機須知

一、硬件要求：

1、機身：本專業對單反相機無檔次要求，大家主要根據自身經濟條件購買。

2、鏡頭：在實際使用中18-135mm焦段是最常用的，多數套機鏡頭也在這個焦段里，大家如果要另外購買鏡頭也可以作為參考。

3、其他配件：除了相機，大家還應該選一些必備的附件，如uv鏡（保護鏡頭），相機包，清潔套裝等等。

二、購買單反相機時的注意事項

大家在購買之前應先在網上查閱大量資料，確定好相機的品牌和型號。然后貨比三家，選擇能夠信任的商家；

在選購時要注意檢查相機的2個方面：

1、ccd和屏幕有無壞點或者亮點。

2、相機的快門是否是零（如果快門是0就可判斷該相機是新機，而不是樣機或者返修貨）

第四篇：佳能數碼相機中國區域市場營銷戰略

佳能數碼相機中國區域市場營銷戰略

1前言

佳能是全球領先的生產影像與信息產品的綜合集團。自1937年成立以來，經過多年不懈的努力，佳能已將自己的業務全球化并擴展到各個領域。目前，佳能的產品系列共分布于三大領域：個人產品、辦公設備和工業設備，主要產品包括照相機及鏡頭、數碼相機、打印機、復印機、傳真機、掃描儀、廣播設備、醫療器材及半導體生產設備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設有4大區域性銷售總部，在世界各地擁有子公司200家，雇員超過10萬人。

1997年，佳能(中國)有限公司在北京成立，開始負責佳能公司在中國的投資及其它所有業務。佳能（中國）最重要的工作是中國市場的構建，即調整在中國市場的管理結構和商業結構，逐步建立更為高效的營銷體系，以滿足中國市場不斷增長的需求。佳能已經成功運用其世界頂級的影像技術，為中國市場提供了照相機、復印機、打印機、傳真機、掃描儀、投影儀等諸多產品，并開始向耗材，醫療設備等領域進行積極的拓展。

本次制定的是佳能的拳頭產品金牌項目佳能相機拓展中國市場的市場營銷戰略。2市場營銷環境分析

2.1宏觀環境分析

近年來中國大陸宏觀經濟呈現少有的異常而復雜的波動現象。2007年結構性的物價上漲，經濟較快增長，貨幣信貸增長偏快，到2008年國內總需求明顯放慢，經濟正在顯著趨冷，經濟增長產生了強大的下行壓力。短短一年時間，經濟由增長偏快甚至過熱變成顯著趨冷，下行壓力強大。2009至2010年結構性的物價上漲有持續開始。這種間的經濟波動是歷史所罕見的。總體來說中國近幾年經濟發展效果顯著，一超過9%的平均增長速度發展。隨著人民生活水平的提高消費能力逐漸增強。2010年以來中國政府的宏觀調控政策也一直在引導中國消費群體，刺激國內消費能力，刺激需求。在這種大的宏觀環境下，數碼相機作為現階段的大眾消費品和生活娛樂用品，市場開發潛力巨大。

2.2行業環境市場狀況分析

數碼相機市 場在2006年以來呈蓬勃發展的勢頭，降價、廠商聯合、像素提升、單反相機等成為這幾搜索率較高的關鍵詞，但也傳出部分數碼相機廠商退市的信息。在經過紛 繁復雜的幾年發展后，數碼相機市場即將步入2011年。但競爭仍是推動市場前進的主旋律，廠商的市場推廣不斷挑戰著傳統的市場營銷方式，這使得以消費者為中心的營銷方式漸成主流。

2.3競爭者分析

由于有著巨大的市場，入門級數碼單反市場的競爭也越來越激烈，除了佳能、尼康、奧林巴斯等老牌廠商以外，2006年以來市場格局最大的變化就是新興的電子廠商的加入。松下聯手奧林巴斯全力支持4/3系統，三星也開始了和賓得的合作，并已經推出兩款極具價格競爭力的產品。而索尼接收柯尼卡美能達光學儀器部門并推出陣容強大的α系統則無疑是2006年以來數碼相機市場最大的新聞。

3SWOT分析

3.1優勢分析

3.1.1佳能信譽好、口碑佳、誠信受到消費者認可

相對其他競爭者品牌而佳能品牌是知名度最高的品牌之一，且佳能具有行業的領先技術。在數碼相機性能上更具競爭性。

3.1.2優秀的服務貫穿購物過程每一環節

佳能連鎖專賣店或賣場在服務人員的培訓和規范化方面都較為成熟，使得消費者到賣場可以獲得售前售后一致的優秀服務。廣泛的覆蓋使得購物相對便捷、售后更方便。

3.2劣勢分析

也正是因為佳能是國際知名品牌，售價也相應比國產或其他品牌高。在爭取中低檔相機消費市場時有一定的劣勢。

3.3機會分析

消費者購買數碼相機性價比是考慮的主要因素，因為佳能具有獨有的專利技術，在數碼相機技術方面是在本行業中的龍頭老大，在相機性能方面具有強力優勢。所以，佳能可以適當降價，提高產品的性價比，從而在市場競爭中占據有力的位子，搶占更多的市場份額。

3.4威脅分析

據本次消費者行為分析報告可知在實際消費者市場中，佳能、索尼與柯達這三家廠商累計占據56.6%的比例。佳能以25.4%的占有率在排行榜中處于第一的位置。索尼其次，有20.2%用戶選擇了索尼旗下數碼相機。位居第三的是柯達，有11.0%的用戶選擇了其旗下的數碼相機。佳能的市場份額受到的主要競爭者索尼和柯達的威脅。

4市場營銷戰略

4.1目標市場細分與選擇

4.1.1學生目標市場

本次調查對象的職業分布范圍較為廣泛，涵蓋在校學生、IT從業者以及專業的攝影師等諸多行業的消費者。其中，學生群體相對較多，占據25%的比例；與學生群體比例較接近的是IT行業消費者，占據19.8%的比例；還有11.4%的調查對象屬于黨政機關公務員。相比之下，參與調查的其它職業用戶群體相對分散，除教師占據9.1%外，其余均在5個百分點以下。從較高的學生參與率來看，以及學生群體補充性強，每一年都有新生入學，學生市場廣闊。綜合以上可推測出學生市場已經初步成形，其必將成為商家的必爭之地。因此佳能要抓住這一市場份額比重大的市場，從而在市場競爭中占據有利位置。

4.1.2中低檔收入人群目標市場

由本次調查結果來看，中低端收入的用戶對數碼相機市場比較關注，購買欲望度和需求度也相對較高。而這也是導致目前我國中低端數碼相機市場競爭較為激烈的重要因素。

另外，價格在2001元-3000元的數碼相機占據了數碼相機市場的半壁江山，其份額高達48%，這是一個性價比最強的價位區間，相比于2000元以下的相機。其質量是有提高的，而對于3000元以上的數碼相機，其價格是具有強大吸引力的。其中4000元以下的數碼相機占據了90%的份額，可以看出數碼相機高端市場缺乏吸引力，只占了10%。而中低檔數碼相機用戶占據了70%的高市場份額。而中低檔數碼相機使用者基本上都是中低收入人群。

4.1.3二次換機用戶目標市場

在實際消費者市場中，佳能、索尼與柯達這三家廠商累計占據56.6%的比例。佳能以25.4%的占有率在排行榜中處于第一的位置。索尼其次，有20.2%用戶選擇了索尼旗下數碼相機。位居第三的是柯達，有11.0%的用戶選擇了其旗下的數碼相機。

在有換機計劃的用戶當中，選擇佳能的用戶占據35.4%，高出其在實際用戶中所占的比

例。索尼隨后，18.1%的用戶選擇索尼為其換機的品牌。因此，佳能必須牢牢的抓住二次換機市場，從人提高市場占有率。

5營銷組合策略

5.1產品策略

佳能公司要擴大市場占有率，提高營業額，可以在產品策略上入手，根據調查可知其主要包括數碼相機性能、外觀、價格、等方面的具體實施策略。在產品性能和價格方面，由于高性能必然伴隨著高價格，這方面佳能公司要將數碼相機產品性價比做到最好。根據調查顯示，購買數碼相機選擇500萬像素以下的的消費者占據了81%的人數，這是極其高的比例。說明高端像素相機的價格太高不能被大眾消費者所接受，說明消費者是比較理性的，追求性價比高的數碼產品。受調查者有48%的人接受價格在2001元-3000元的數碼相機，佳能公司可以優先選擇投入資金對這個價格檔位的數碼相機進行技術創新，擴大該價格檔次數碼相機的生產和銷售，在價格上做到不比同價格檔次的其他數碼相機高，在質量上高于其他數碼相機，同時擴大廣告對佳能相機性價比的宣傳。在相機外觀方面，針對64%的受調查者喜歡有金屬質感的數碼相機的情況，佳能公司可以將大部分數碼相機產品制造成金屬質感，同時根據機身輕巧、屏幕大小、色彩等消費者喜歡的特征對數碼相機進行分類別制造。

5.2價格策略

受調查者有48%的人心理接受價格在2001元-3000元的數碼相機，佳能公司可以優先選擇投入資金對這個價格檔位的數碼相機進行技術創新，擴大該價格檔次數碼相機的生產和銷售，在價格上做到不比同價格檔次的其他數碼相機高，在質量上高于其他數碼相機，同時擴大廣告對佳能相機性價比的宣傳。

5.3渠道策略

據此次調查可知：首先，網絡媒體成為消費者獲知產品信息的最重要來源，而市場終端銷售者推薦作用降低，口碑傳播對購買行為的影響較大。其次，網上購物的方式仍不成熟，專賣店與電子賣場為主要銷售場所。因此，佳能需進一步加強專賣店的銷售，提高專賣店的服務質量，以及在中國盡可能多的城市設立專賣店。另外加強與家樂福，沃爾瑪等國際零售業巨頭的合作。

5.4促銷策略

據調查顯示，三分之二的潛在消費者將直接降價視為最佳的促銷方式。希望禮品促銷的用戶僅占據17.2%的比例，還有7.0%的用戶接受捆綁銷售的促銷方式，而有獎銷售在這四種促銷方式上所占比例最小，不及5個百分點。

此外調查結果還顯示，有29.1%的用戶選擇 “十一”前后購買數碼相機，其次是在寒暑假其間購買產品的用戶，為22.4%。還有17.1%的用戶在“五一”前后購買數碼相機。寒暑假以及周末購買數碼相機的用戶分別占據10.9%與7.8%的比例。此外，實際用戶在購買產品的時間分布上也存在較大的不確定性，這導致在其它時間購買產品的用戶占據10個百分點以上的比例。

總的來看，選擇購機的時間多停留于節假日以及周末，尤其在假期時間教長的“五一”、“十一”前后與春節前后購買行為較為集中。這從側面反映了黃金周假日經濟對數碼相機市場具有較大的影響力。

因此佳能首先在平常應根據市場情況、競爭者情況以及消費者心理承受度等方面進行適

當合理的降價促銷，提高市場占有率。其次，重視節假日、黃金周的促銷銷售，搶占更多的節假日的市場份額

第五篇：單反數碼相機的使用技巧

單反數碼相機的使用技巧（入門級）單反數碼相機的使用技巧（入門級）
和傳統相機一樣，要拍攝一張數碼照片是非常簡單的一件事，只需按下快門，“咔嚓”一聲即 可完成。但要拍出一張好的照片就不那么容易了。一張優秀的數 碼照片的誕生，往往需要 滿足良好的光照、正確的曝光、最合適的分辨率、良好的取景以及準確的調焦等條件。根據 數碼相機的特點，要拍好數碼照片，創作出滿意 的數碼圖像作品，應注意以下幾個方面的 問題。（１）拍攝前注意設定好相機的參數 大多數數碼相機都在設置菜單中提供多種設定值。包括圖像分辨率、聚焦方式、光圈、快門等項目，其中最常用的是圖像分辨率。許多相機都提供了多種分辨率 選擇，例如Ａｇ ｆａ１２８０有五種設置，分別是１２８０×９６０、１０２４×７６８Ｈｉ、１０２４×７ ６８、６４０×４８０Ｈｉ和６４０×４８０。多數相 機都有一個缺省的設置，如果有一段 時間未使用相機，例如３０分鐘以后，重新開機時，缺省設置會自動生效。因此，每次拍攝 之前，特別是更換電池之后，必須重 新檢查一次相機的設置菜單，確認分辨率、光圈等的 設置，否則，極有可能拍出的照片達不到預期的效果。（２）盡量使用最高分辨率進行拍攝 當使用數碼相機時，處理的照片只有非常有限的分辨率---對于高檔相機也是如此，更不 用說低檔相機了。在低檔到中檔的數碼相機中間，照片的分辨率從 ６４０ｘ４８０到８０ ０ｘ６００ｄｐｉ。與傳統相機相比，這并不是很高的分辨率。但是與ＰＣ機的圖形分辨率 來比就算是很好的了。事實上，大多數Ｗｅｂ圖形 都少于６４０ｘ４８０ｄｐｉ。若用這 一標準來衡量，數碼相機的分辨率還是很好的。但是不管數碼相機的功能如何，所能達到的 分辨率還是有限的。因此，得到盡可能高的清晰度是拍攝數碼相片時重點要考慮的。對于傳統相機，拍攝時 主要考慮的是要取好景，構好圖。如果數碼相機要拍攝的是一幅典型的攝 影作品，所有的 基本的攝影準則都是適用的。但是如果只是拍攝一個單獨的對象，例如手表、手機，那么有 關取景、增加動感及其他的準則就可以不用考慮了。這時 應該將對象盡量充滿取景框，即 使得到的照片構圖很糟糕也沒關系，這只是為了將最大分辨率用在所攝對象上。換句話說，如果拍攝的是一個人的照片，必須在取景框中包括周圍景物，使人與景物獲 得平衡，傳統攝影有許多構圖原則。但是對于數字攝影來說，常常是拍攝 包括場景的照片，然后在編輯時再把多余的部分剪裁掉。這意味著，我們應該反對

常規攝影的黃金定律，盡可 能使整個取景框內只充滿打算使用的圖像。因而如果要 拍攝家中一臺電腦的照片，應使取 景框中只有電腦，然后再在圖片處理軟件中裁剪出來。這就是使畫面主體電腦的分辨率達到 最大的意思。（３）正確運用光照條件 大多數數碼相機只能在完美的光照條件下才能拍照。在拍照之前，一要找到盡可能好的 光照條件。常規的膠卷也受光線的影響，但是，基于膠卷的攝影的色調與 色彩質量使其較 少依賴光照條件。數碼相機是完全依賴于光線的。在數碼相機照片范圍內的光照太強的話，就會產生帶狀效果，沒有大量細致的調整工作是很難改正 的。另一方面，由于ＣＣＤ有一 定的感光閥值，如果光線較暗，達不到要求的起碼照度，數字照片就會受到嚴重損壞。即使 是光照稍小一些，也能明顯地減少照片的 清晰度。由于受到閃光燈的有效距離限制，即使 使用了閃光燈，對于數碼相機來說，陰影地帶或傍晚時的光照條件仍可能光照不足。采用更 靈敏的ＣＣＤ芯片是數碼 相機減少光照條件限制的有效途徑。數字攝影中的另一個因素是，某些類型的光照對不同的相機的影響不同，這一點對于常規攝影來說也是如此。但關鍵是，

某些光 照條件對數碼相機的影響與對常規相機的影響不同，這就需要試驗。熒光照明會產 生亮度與色彩問題；為了得到最佳結果，可以使用拍電視用的新聞燈。試驗表明，在一個 拍攝周期內，在攝影室內使用鎢燈進行數碼拍攝，過后在電腦上觀察照片，驚奇地發現，當 光線照直射向鏡頭時（而不從后面射來）照片上明顯地增加了桔橙 色。對于低檔數碼相機來說，自然光確實是最好的。利用臺燈和相機燈也可以，但是需要控 制燈光，使其成為直射光，因為光線和相機的低分辨率會抵消獲得優秀而 連續色調的努力。為了最大限度地利用日光而不必到戶外去拍照，可以擺好一張桌子，上面放上一個由白色招 貼板做成的背景，并將其放在窗口旁，以便在一天中盡 量多地接受日光照射。目前，完全 或部分云遮的日光對于數碼相機來說是最好的光源。（４）慎用閃光燈 許多數碼相機有內置的閃光燈。通常有四檔設置：閃光、不閃光、防紅眼閃光和自動閃 光，最后一檔是由相機來確定是否需要額外的光線。在許多情況下，閃光燈可能會破壞一幅 完美的照片或者會制造出以后難以清除的錯誤。對于傻瓜數碼相機來說，大多數自動閃光都是在多云天氣下發生的。將閃光燈關閉，然 后增加曝光量，可以得到更好的效果。閃光燈不像曝光量那么好控制，閃 光燈射出的光線 容易彼附近的物

物體反射回來，在照片上形成不均勻的耀斑。因此，當在多云的天氣或是黃昏 日落時拍照（或是其他不理想的照明條件時），請盡量關 閉閃光燈。閃光燈射出的紅外線 會影響圖像，因為圖像是由ＣＣＤ芯片進行處理的。例如，紅色區域可能記錄下來時變成了 發綠的。在室內拍攝時，應該提供足夠的 照明，以便得到不用閃光燈的照片，或是看看沒 有閃光燈的照片是否滿意。為了看出差別，可拍攝同一對象的兩張照片，一張使用閃光燈，而另一張不用。可能不用 閃光燈更好。從中可以學到不用閃光燈拍照的技巧，不過這時需 要有其他光源進行補光。（５）色溫的調節 熟悉傳統攝影的朋友都知道彩色膠卷有日光型和燈光型之分，目的是適用于不同的光源 環境，日光色溫室５０００Ｋ的，鹵素石英燈色溫是３２００Ｋ。數碼相機無法更換膠卷，所以采用白平衡調節，同時又分手動和自動，手動調節具有靈 活性，能創造出意想不到的藝術效果，但手動調節并不那么簡單，也很難 掌握。自動調節 可以保證拍攝的效果不會偏差很大，但難以創造特殊的藝術效果，如采用日光型膠卷拍攝，用３２００Ｋ的石英燈做光源，可以營造出溫馨的氣氛，膚色黃里透紅，是現在婚紗攝影 很常用的手法，但用數碼相機拍攝，采用白平衡自動調節，拍攝的效果沒傳統相機那么明顯，不過效果也很好。還有相同的燈光、相 同的模特兒位置，換用不同顏色背景結果拍攝的結 果模特兒膚色也會不同。不同的數碼相機拍攝的差異很大，所以對于白平衡的調節，用戶必 須針對不同的攝影環 境、不同的數碼相機自己試驗、摸索而得，做到心中有數。（６）把拍好的照片下載到電腦硬盤上進行觀察取舍并保存。數碼相機上一般都有液晶顯示屏（ＬＣＤ），這是一種特別有用的功能，但是，并不能 完全依賴它。大多數ＬＣＤ顯示屏是背光式的，在它上面顯示的照片可能 比在計算機上顯 示的照片看起來要好得多，特別是在色彩飽和以及明亮的區域。ＬＣＤ最好只用于圖像的定 位，比如翻閱查看圖像或是為圖像建立索引，總之是適合 于簡單的查看。值得提醒的是，ＬＣＤ顯示屏上的圖像效果并不能代表最后產生的照片。略圖并不總能反映生成照片的真實 情況。而且，在略圖情況下看起來不太好 的照片很可能有某一部分是有趣的或是有用的。在刪除照片之前，請將圖像從相機中全部下載到硬盤上，并從硬盤上觀察，然后再決定刪除 哪些照片。在插入電纜之 后，接通計算機的電源，運行軟件下載照片。根據相機帶來的的 軟件的不同，可有好幾種方法來做。

并不是所有的相機使用同一種軟件或是驅動程序，因而

這里很難 舉出一種特定的方法。一般來說，大多數下載軟件顯示一系列的代表保存在相機 中圖像的略圖。然后就可選擇想要從相機中下載的照片。在用相機打開一組圖像之 后，既 可以進行修改然后將其保存到文件中，也可以只是按原樣保存起來，以后再作修改。許多下 載軟件都可以用多種方法對照片進行修改，但是并不是所有的軟件 包都提供同樣數目的修 改選項。所以只將圖像下載到硬盤上，以后再作修改可能更有意義。將圖像按原樣下載并保 存起來常常是最好的方式。因為并不知道何時才想 對這些原始的圖像進行處理。在做出任 何修改之前下載并保存原始圖像，可以保存一組原件，再取出復制件進行修飾和創意制作。（７）修飾原始圖像 首先檢查圖像，對于每一幅圖像都要進行視覺檢查，或許還可以寫一些注釋，就像一個 愛挑剔的人通常所做的一樣。這個圖像是不是太大了、太黑了、太亮了還 是太模糊了？當 挑出毛病之后，再用圖像處理軟件包進行系統的工作，以便改善最后的圖像，一次修正一個 問題。當然并不是每張照片都需要做這么多的工作。但 是，幾乎每張照片都需要某些效果，以便照片盡量好。可進行多種試驗，直到得到滿意的圖像，然后將其保存下來。要熟練掌握圖像處理軟件包（例如Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、ＵｌｅａｄＩｍｐａｃｔ、Ｐ ｈｏｔｏ－Ｄｅｌｕｘｅ等）的使用。然后考慮進一步要做的事情。例 如，不要使用大范 圍起作用的設置，也不要作太大改變；每次只進行一些小的逐漸的改變（增加或是減少），先預覽效果，慢慢地達到最好的設置后，再確定保存。（８）進行數字創意應用 數碼相片的二次加工是數碼攝影的真正樂趣所在。一定要用想辦法用所拍攝的照片來做 點什么。這并不像想象的那樣平淡無味。數字攝影技術與膠卷攝影技術不 同，利用數字攝 影技術可以改變圖像并提供利用圖像的新方法。使用膠卷攝影最多的場合是將照片放在相框 里，或是相冊里或是做成投影片。數字攝影作品可以進行 變形、拼合、加陰影、加光、拼 貼以及其他操作。盡量利用這些可能的功能。這正是要購買數碼相機的妙處。當用數碼相機拍照時，就要充分考慮達到想要創造的效果。例如，如果想要創作一幅突 出的但是簡單的照片，此時對所拍照片的各個方面的注意力是最重要的。但是，如果打算 創作一幅有趣的照片拼圖或是要剪裁主題，那么就應該使取景框中充滿所要拍攝的圖像，而 不管照片本身看起來是如何的糟。如果要創造一幅具有版 畫