第一篇：我國凈水器發展特點

我國凈水器發展特點

我國凈水器發展特點：未來將進入更多家庭。這幾年，隨著人民的環保養生意識增強，家用凈水器作為一種凈水電器，正以健康用水、衛生飲水的口號逐步走入中國家庭。現在，關于水污染的新聞多了起來，人民普遍認同了對現在水資源的衛生的擔心，而家用凈水器的出現，適時改變了人們日常生活當中的用水習慣。中國家用凈水器、直飲水市場的快速發展，不但引得國內各產業資本的關注，也引起國際產業資本市場的關注，歐美品牌紛紛加大在華市場的投資擴張。

國有、外資、民營等多元資本的謀局布陣，必將上演直飲水市場龍爭虎斗，活躍發展的局面。但面對一個地域廣闊需求巨大，區域發展不平衡，產業整體發展相對粗放的直飲水市場，我國凈水器行業現階段發展呈現哪些特點呢？筆者在與凈水器十大品牌深圳泉露相關負責人交談時，該負責人為筆者總結了七大點：

一、行業標準逐步建立，品牌企業自律性高，行業整體呈現良性發展。

二、直飲水產品普及率不高，但市場空間巨大。目前除北京、上海、廈門等發達城市普及率超過8%，其他城市普及率均在2-5%之間，歐美發達國家普及率高達70-80%，可見市場空間巨大。

三、市場不斷涌現實力品牌。比如專業知名品牌泉露、安吉爾、沁園、泉露等，再到現在的跨行業品牌假如如美的、海爾、康帥等，直飲水行業被戲稱為家電行業的“白粉”產業，也是最后一桶金。大品牌的產業布局和產業鏈完善將在未來進一步深化。

四、產品認知度逐年提升。有調查數據顯示，有50%的人知道直飲水機，有15%的人對直飲水機有所了解，有3.6%的人目前正在使用或者看到別人使用直飲水機。從自來水到桶裝水，再到直飲水，中國城市家庭將進入換水時代。

五、產品價格趨向合理。直飲水機從最早的“奢侈品”到現在發展為今日百姓的生活必需品，價格從一臺上萬元變為現在的一臺一兩千，產品價格的白熱化競爭也讓直飲水機更加貼近大眾消費市場。

六、市場即將從導入階段過渡到快速增長階段。直飲水行業在中國的發展已經有十幾年歷史，普及工作雖仍需要深入，但隨著近年家電大品牌的介入，大規模的媒體宣傳，使得行業基本走進導入期，即將迎來直飲水行業的高速發展期。

七、產品品類從多元走向主流集中。從早期的電解水、功能水、離子水、堿性水、酸性水等十幾種概念發展到今天，直飲水行業的主流產品逐漸清晰。目前的反滲透、超濾、軟水、活性碳和KDF占主流市場。

事實上隨著國內工業化程度的提高，水資源都遭受到前所未有的污染和破壞，水資源緊缺和水質污染嚴重。近年來，我國城鎮自來水突發事件時有出現，松花江、太湖、巢湖、鹽城、赤峰等地都發生過水污染事件，特別是兒童血鉛事件，給凈水機行業快速發展提供了契機。經過多年凈水與健康知識的宣傳和普及，人們對飲用水的質量越來越關注。據了解，相對于桶裝純凈水和管道分質供水，凈水機具有使用方便、價格實惠、現制現用水質新鮮、無二次污染等等優點，深受廣大居民歡迎，是飲用水深度凈化中應用最廣泛、最有發展前途的處理方式。在歐、美、日等發達地區和我國臺灣地區，凈水機的使用十分普及。但據調查，在北京、上海、廣州的家庭擁有率尚不足15%，其他城鎮的擁有率更低，而廣大農村基本上是空白，但我國大部分地區天然水源水污染嚴重，市政自來水的水質并不理想，因此我國凈水機的發展空間很大，市場前景和生產潛力也很好。目前，飲用水深度凈化市場份額，桶裝水約占75%，凈水機約占24%，管道直飲水約占不到1%。專家預測，10-20年后將會變成凈水機約占75%，桶裝水約占24%，管道直飲水約占1%。

從中國凈水行業協會了解到，目前，我國有生產家用凈水機的企業有3400余家，除了泉露、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等為數不多的知名品牌，其中中小企業居多。另外就是很大一部分生產廠家還沒有衛生批件，因此，中國凈水行業協會認為，這個行業需要規范和有關部門的監督。

展望我國凈水器市場發展未來，將會有更多的家庭使用家庭凈水設備。

第二篇：我國廣告業發展特點

改革開放以來，我國廣告業發展呈現的特點 改革開放２０年，我國國民經濟的發展取得輝煌成就，市場經濟體制逐漸確立，企業不再按計劃經濟的模式運行，真正成為市場經濟的主體。企業的經營自主權越來越大，用廣告來開拓市場已成為許多企業的自覺行為。良好的經濟環境，為廣告業發展提供了充分而必要的條件。因此，隨著改革的深入，經濟的持續增長，城鄉居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產品更新換代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動廣告業蓬勃發展。使其呈現的特點如下。第一，發展速度驚人

十一屆三中全會的召開，改革開放政策的確立，使我國廣告業不僅得以恢復，而且煥發蓬勃的生機，成為發展最快的行業之一。

１９７９年是我國改革開放的元年，也是我國廣告新時代的元年。１月４日《天津日報》率先恢復商業廣告，１月１０日《文匯報》開始刊登廣告，１月２８日上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業廣告——參桂補酒，３月１５日中央電視臺播出了第一條外商廣告——瑞士雷達表，４月１５日廣東電視臺設立了中國電視史第一個廣告節目，４月１７日《人民日報》開始刊登廣告。１１月中國主管宣傳的最高機構——中共中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放外國廣告的通知》。自此以后，全國各地的廣告公司如雨后春筍般地出現，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國廣告經營單位１１６０戶，營業額１１８０萬元，到１９９０年，已分別達到１１１２３戶和２５０１７３萬元。進入90年代以來，中國廣告業以每年45%的速度增長，1997年全國廣告營業總額達462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機的重大影響，可全國廣告營業總額還是突破了500億元人民幣大關，年增長率達到了7.8%。廣告費在GNP的比例已經從1990年的0.13增長到1997年的0.6，離0.7―0.8的平衡點只有一步之遙，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。從這一大的發展趨勢看,中國廣告雖然將告別高增長、高速度發展的輝煌時期,開始了相對平穩的發展,但發展速度仍將會在10%―20%間。估在未來五年，廣告營業額還會保持相當速度遞增，至2002年，全國廣告營業總額將達1300多億元，成為第三產業的支柱之一。同時，全國廣告經營單位已由1990年的8000多家發展到現在的6.1萬多家，全國廣告從業入員共達58萬多人。第二，廣告水平穩步提高

我國廣告業不僅數量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷采取新技術手段，在表現形式、設計手法、制作技巧、實施策劃等全面服務水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業展覽會、博覽會也大規模登上廣告舞臺。此外，各種形式的戶外廣告及銷售點廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及。總之，我國的廣告活動已深入城鄉的各個角落和千家萬戶。

第三，廣告媒介發展迅速

近年來，我國傳播媒體發展也十分迅速，已經發展成為種類齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。目前，全國有各種專業性、綜合性報紙３０００種，各報還爭相擴版、增幅，開辟周末版，各類雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺１２３８座，電視中心臺８８０座，廣播電視覆蓋全國。

隨著技術的日新月異，除了報紙、電視、廣播、雜志四大傳統媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕（主要用于銀行自身企業和產品宣傳）、數字信息亭、電話提示音廣告、網絡等新型媒介也逐漸流行起來，而新型媒介更能滿足消費者的個性需求，更適應現代社會。相對于原始的紙張媒介，電子產品是一個迥異的傳播系統。從無線電波、衛星轉播到計算機網絡，這個傳播系統的強大功能是印刷機器、出版商和書店網點形成的組織所無法比擬的。這個意義上，電子技術的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風格。

各媒體廣告信息容量越來越大，從而帶動了廣告業的發展。而廣告業的發展又為傳播媒體的發展提供了堅實的經濟基礎，雙方進入了良性循環。第四，廣告組織相繼成立

1．國內廣告行業組織

廣告行業組織——廣告協會

廣告協會是廣告經營單位聯合組成的行業組織。代表政府對廣告行業進行指導、協調、咨詢、服務活動和執行行業自律的廣告行業組織。

廣告學術組織——廣告學會

廣告學會主要由廣告行業中有關廣告理論研究、廣告管理部門聯合組成的民間學術研究組織，是從事廣告工作的藝術人員、業務人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業企業、兼營單位、大專院校有關廣告專業科系等組成的團體。其目的是聯絡上述廣告人員和組織，積極開展廣告理論的學術研究，提高廣告的專業水平和理論水平。

我國最早的廣告行業協會組織，是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會”，后幾經改名，在1933年定名為“上海市廣告同業公會”，解放后更名為“上海市廣告商業同業公會”。

1979年我國的廣告市場得以恢復和發展，廣告行業組織也獲得飛速發展。1981年，中國對外經濟貿易廣告協會成立；1983年，中國廣告協會成立。隨后，全國相繼成立了省、市、地、縣等各級廣告協會，各地區的媒介也先后成立了廣告協會組織。

其中，中國廣告協會是我國最大的全國性廣告行業組織，會員為團體會員，由國內的廣告經營單位聯合組成，每兩年舉行一次會議。其最高權利機構是會員代表大會。它對我國的廣告行業具有較強的指導力和監督力。

2.地區性廣告行業組織

亞洲廣告協會，簡稱亞廣聯，成立于1978年，是由亞洲地區的廣告公司協會、與廣告有關的貿易協會和國際廣告協會在亞洲各國、各地區的分會等聯合組成的洲際廣告行業組織，每兩年召開一次廣告會議。它是一個松散型的組織。我國于1987年6月14日以“亞洲廣告聯盟中國國家委員會”的名義加入亞廣聯。

3.國際性的廣告行業組織

主要有國際廣告協會、世界廣告行銷公司等。它的出現，對于協調、促進各國廣告界的交流與合作，提高廣告業務水平做出了重要貢獻。

創建于1938年的國際廣告協會，簡稱IAA，是目前最大和最權威的國際廣告組織，總部設在美國紐約。它是由個人會員和團體會員組成的非盈利性組織，會員遍布世界近80個國家和地區。該協會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經驗并探討有關廣告理論與實務方面的問題。我國于1987年5月12日，以“國際廣告協會中國分會”的名義加入了國際廣告協會。

世界廣告行銷公司，簡稱WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設在英國倫敦。該組織主要為成員提供業務幫助，如培訓人員、交流國際經濟與市場動態的信息等等。

第五，廣告教育、科研從無到有發展壯大

我國廣告業還在理論研究、人員培訓等方面取得了長足的進步和突出的成績現在已擁有廣告專業雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國內外學術論著，成立了中國廣告學會，作為研究廣告的專門機構。全國已有近２０家院校開設了廣告專業，７０多家院校開設了廣告課，為廣告業培養了一大批專業人才。第六，廣告代理制普遍推行

廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務的一種機制和經營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業務活動的經營體制，廣告代理制是隨著廣告業的發展而逐步形成的，是廣告業發展到一定的歷史階段的產物。

自1992年春鄧小平南巡講話后，全國上下解放思想，觀念轉變。中共十四大又確立了建立社會主義市場經濟體制的目標，并且，國家又明確廣告業屬于知識密集、人才密集型的新技術產業，列入重點發展的行業；提出廣告行業的改革重點是向國際通行的廣告代理制過渡。廣告行業的發展有了前所未有的良好的大環境。自1992年下半年開始,意念來廣州市發展廣告公司（或企業）481家，超過前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能。

現代廣告代理制最大的特點就是強調廣告業內部合理分工，互相合作，以此來求得共同發展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發揮其主導作用。

第七，廣告法制逐步健全

1982年2月,國務院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》;同年6月,國家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實施細則》。該條例和實施細則是我國改革開放后第一部全國性廣告管理法規,從此結束了新時期恢復廣告業務以來,廣告活動無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國的廣告管理機構是工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局。

在總結以往經驗、吸收廣告管理單行法規的有關內容、借鑒國外廣告管理有益經驗的基礎上,國務院于1987年10月26日發布了《廣告管理條例》,使我國廣告管理法規得到了進一步發展。

為了進一步貫徹執行《廣告管理條例》,國家工商行政管理局于1988年1月制定發布了《廣告管理條例實施細則》;同時還單獨或會同國務院有關部門先后制定了十幾個單項廣告管理法規,加強了對醫療器械、藥品、農藥、煙草等廣告的管理。

20世紀90年代后,我國廣告業進入了高速發展時期,而相應出現的問題也多了起來。這些問題,不僅影響了廣告業的聲譽、妨礙了廣告業健康發展,也嚴重干擾了社會主義市場經濟秩序。隨著廣告業的高速發展,《廣告管理條例》已不能適應發展如破竹之勢的經濟需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國家工商行政管理局從1990年開始著手進行《廣告法》的起草工作。經多方征求意見并經多次論證和修改調整,終于形成《中華人民共和國廣告法(草案)》,共6章59條。

自《廣告法》發布實施后,為了更好地貫徹執行它,也為了順應廣告業的發展需要,國家工商行政管理局根據《廣告法》和國家有關行政法規的授權,會同國務院有關部門先后發布了一系列與《廣告法》配套的法規性文件。各地方人大及其常委會、地方人民政府也依照地方立法程序和權限的有關規定,起草制定了相應的地方性廣告管理法規、規章。

第三篇：我國凈水器行業市場分析

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設備中的高端裝備，同時也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據國內膜市場。而近年來，國產裝備企業在充分競爭的市場中，通過自我技術提升，得到快速成長。

污染事故頻頻挑戰飲用水安全底線

我國水污染事故近年來發生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。

目前，我國市政供水系統普遍存在二次污染問題。日常取用水時燒開可殺死微生物污染，但無法去除有機污染物和重金屬離子。隨著人們健康意識的提升，對飲水安全的日益關注，凈水器作為一種新興的電器產品正逐步走進廣大消費者的生活。如此一來，用于滿足水質凈化要求的凈水器終端處理設備便迎來了市場需求的擴容。

發達國家凈水器普及率高達75%以上

2.1國外飲用水安全意識強

我們經常看見外國人直接飲用廚房的自來水，這并不是說國外的水質情況極好，真實的情況是直接飲用的自來水是經過凈水設備處理過的飲用水。從各國凈水器的普及率上來看，最高的是中東地區可以達到90%，另外歐美日本等國家的凈水器市場普及率高達75%。國外凈水器安裝普及率高主要有兩方面的原因：

一方面，完善的飲用水標準為居民飲水安全提供可靠保障。全球具有權威性和代表性的飲用水標準有世界衛生組織的《飲用水水質標準》、歐盟指定的《飲用水水質指令》以及美國環保局的《國家飲用水水質標準》，其他國家或地區制定飲用水標準大都以它們為基礎或重要參考。

另一方面，國外居民自身飲水安全意識強，對自來水不能生飲有很好的認識，普通的自來水處理很難去掉水中殘留農藥、殺蟲劑、無極溶解物、重金屬等危害元素，而單純的加氯殺菌和漂白會引起氯與水中有機物反應產生強致癌因子（三鹵甲烷），因此凈水器的安裝必不可少。

上世紀70年代，美國發生了嚴重的水質污染問題，隨后1974年美國頒布了其飲用水安全保護的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。美國飲水安全協會倡導公眾科學飲水：傳統觀念認為煮開的水才安全，其實并非這么簡單，煮沸只能消滅水中的微生物，如果水中有硝酸鹽、鉛等重金屬則不能去除，將水煮開反而會增加它們的濃度，借此契機，美國的家用凈水器設備產業也取得了快速發展。

2.2日本經驗--國家補助，凈水設備市場快速發展

日本水廠的水源主要取自地表水（江河水和水庫水共占約70%），凈水器家庭普及率高達96.4%。在日本，居民直接從水龍頭取水飲用占約50%,煮沸自來水飲用的占約21%,飲用市售礦泉水的占約15%。

在上世紀60年代日本的凈水普及率非常低，凈水處理市場處于低速推進發展階段。1995年，琦玉縣發生由于水廠管理不善而造成大規模隱孢子蟲感染事件，自此膜技術水處理開始受到重視。國家補助凈水處理設施建設，以及民眾的關注度，加速推進行業發展，到20世紀末全國凈水處理普及率達到85%以上。

日本各凈水廠除采用常規處理工藝外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度處理工藝,從而確保出廠水水質能符合國家標準。除此之外，日本的凈水廠還有污水處理環節。其凈水工藝是由原水預處理、常規處理、深度處理、污水處理組成,這是與我國一般水廠有較大區別之處。

在2000年前后，日本深度凈水處理的設施能力在5萬噸/日以下的約有43處,其中采用全部或部分活性炭處理的占大多數,有35處全部處理能力約為20萬噸/日。小規模凈水廠因受人的資源制約,實施深度處理困難時,通常采用膜過濾器。采用膜過濾的約185家,總凈水能力約8.2萬噸/日；500噸/日以下的小規模水廠就有143家,占全國膜過濾水廠總數的約77%。凈水器時代來臨，走進千家萬戶成為家電需求品

凈水器在上世紀八九十年代進入中國市場，到目前已經接近20多年，其發展大致可以分為三個階段：

萌芽期--上世紀80年代到90年代，一些企業從發達國家的人居水處理設備市場中看到機遇，開始從事用于廚房終端飲水的小型凈水器的生產。但此時水質污染尚未真正威脅到人們的生活健康，加之此時的凈水設備價格非常昂貴，市場需求十分有限。如：上海輕工機械廠生產的水晶牌凈水器、從國外引進的Everpure（愛惠浦）等。

桶裝水時代--上世紀90年代到2000年，家裝凈水器市場處于探索和發展期。隨著大批工業遷移至我國發展，帶來經濟發展的同時也帶來了水污染現象。加之標準化、常規化的城市自來水供水系統很難滿足家庭的個性化生活飲用水需求，因此桶裝水、瓶裝水作為解決飲水水質的一種新興方案，迅速發展起來，并涌現了一批制造和銷售桶裝水、飲水機的知名企業，如：廣東的安吉爾、浙江的沁園等。

凈水器時代--2001年至今，凈水器市場處于快速成長期。近年來國內經受著現代化學、電子工業帶來的污染，每年都會出現不同程度的突發性水污染事件，嚴重影響到居民飲水安全；另外，我國居民也更加注重飲水健康，對水質、口感的要求明顯提升。在家中安裝專業凈水器已經成為生活需求品，激發市場需求激增。

我國家裝凈水機市場測算

5.1我國凈水器市場普及率僅為3%左右

2010年我國總人口數13.4億，凈水器銷售量僅為1500萬臺。從基數來看，我國凈水器市場普及率僅為3%左右，不少水污染嚴重的地區普及率甚至不足1%，在全國各大城市中北京、上海、廣州三大城市凈水產品的使用率可以達到15%，盡管如此，仍遠低于歐美等發達國家平均75%的普及率。

5.2二因素推動國內凈水器市場快速發展

我們認為二因素推動國內凈水器市場快速發展

5.2.1城鎮居民人均消費能力快速提升

1995年到2012年，我國人均消費能力從3538元快速提升到16674元，增長接近5倍。人們在滿足溫飽和基本生活需求后，會考慮提升生活品質，更加注重身體健康。健康飲水、安全飲水是提高生活品質的重要部分，因此安裝凈水設備將逐步被普通家庭接受，未來中國將成為全球凈水器最大的消費市場之一。

5.2.2水環境惡化，治理短期內很難明顯改觀

污水是我們工作、生活中的永續增長點，無論是市政污水，還是工業廢水，其排放量每年都保持著一定的增速狀態。目前我國的污染治理工作還處于起步向上的階段，大量的歷史欠賬、壞賬要補償，因此短期內的治理很難使我們大的水環境有明顯的改觀。

另外，自來水廠為了保障供水安全，會在取水水源地進行預處理，通過加藥劑等方法，降低污染物。無論采取什么樣的預處理/處理方法，安裝家庭凈水設備才能在最后一道關口，真正的保障我們的健康安全飲水。

5.3我國凈水器市場空間將超過千億凈水器市場包括新機和更換兩個市場。首先，估算新機安裝市場，如果按照第六次全國人口普查結果來看，中國內地31個省區市共有家庭40152萬戶，假設30%比例家庭所在區域水質狀況不良，大概估算是12000萬戶的安裝需求。如果按照50%左右的普及率和每臺2000元價格計算，就是1200億凈水器市場。其次，估算配件更換市場，假設反滲透膜等核心配件更換周期2-3年，價格200元，活性炭和PP棉更換周期6-12個月，價格100元，整體核算每年更換配件價格在180元左右。若按照每年6000萬臺凈水設備更換需求，每年凈水器配件更換需求將達到108億。由此看到，我國凈水器市場處于起步發展階段，保守估計未來市場空間將超過千億，我們看好凈水器在中國市場的發展潛力。

投資建議南北消費者對凈水器的選擇--市場上所有的凈水器產品基本上都采用了兩種主要技術，即超濾和反滲透，技術劃分標準主要按照膜的品種區別。采用反滲透膜的凈水器稱之為反滲透凈水器或者純水機，也稱作RO機；而采用超濾膜的產品則被稱之為超濾凈水器或者超濾機。目前北方地區的水質“偏硬”，使用反滲透技術的凈水器可以達到不錯的口感效果，南方部分地區水質較好，使用超濾凈水器即可達預期的效果。

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設備中的高端裝備，同時也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據國內膜市場。而近年來，國產裝備企業在充分競爭的市場中，通過自我技術提升，得到快速成長。如時代沃頓反滲透膜和海南立升超濾膜都已占據一定的市場份額，我們看好國產裝備企業在本土市場未來發展前景。

第四篇：2013年預測我國凈水器行業發展的可能性

2013年預測我國凈水器行業發展的可能性

隨著我國凈水器行業發展進入全新的2013年，城鎮居民生活水平的整體提升，消費者需求多樣化和市場細分化態勢進一步蔓延，凈水器品類細分速度不斷加快。從近年我國凈水器行業整體發展狀況可以看出，環保類產品、高端個性化產品、高性價比產品正逐漸成為今后凈水器品類發展的主攻方向。業內專業人士紛紛對國內凈水行業發展進行了預測，總體上可以總結為以下三大趨勢：環保類凈水器、高端個性化定制凈水器、高性價比凈水器趨勢一：環保類凈水器

自進入21世紀，工業迅速發展，環保成為了時代發展最為關注的話題。凈水器產品質量開始成為消費者產品選擇的重要考慮因素，越來越多消費者偏向于選購環保、健康型產品。與此同時，中國經濟的發展方式也從粗放型轉向持續性發展，低碳經濟和低碳生活倍受推崇。經濟增長方式和人們生活觀念的改變也為健康、環保的產品創造了更廣闊的發展空間；此外，國家相關部門對產品環保高度重視。據筆者了解，目前越來越多凈水器廠商響應國家號召，采用國家關于涉水產品材料的要求，比如泉露凈水器濾芯就是采用食品級PVC材料等;更有一些凈水器企業，加大技術投入，研發新型環保材質，努力提高產品的安全性能；比如凈水器十大品牌泉露就成功研發了“凈芯”技術，通過對技術的改良，有效降低純水機廢水比，從而實現節能減排，廣獲消費者好評。

趨勢二：高端個性化定制凈水器

隨著經濟水平和人們生活水平的提高，中國一些富有人群開始追求專屬性尊貴服務，他們希望量身定制一些功能獨特、工藝差異、設計個性化的凈水器產品。高端客戶需要有獨特的方式來服務，所有的家居產品都要量身定制，就像高級時裝一樣，高端客戶需要的是針對他們個人的獨一無二的設計和工藝。這個服務群體具有針對性和專屬性。泉露、立升、海爾、沁園、泉露等一大批國內品牌的迅速崛起，紛紛進軍國內高端市場，正是看到了國內富有人群的消費需求。另外，隨著80后、90后新型消費者的誕生，年輕一代對凈水器產品的時尚特性和個性化需求明顯增強，這也在很大程度上推動了個性化定制凈水器的迅速發展。目前本土品牌在凈水器個性化風格設計方面還有較大的發展空間，因此，凈水器品牌可以根據自身的實力、產品情況和消費市場定位，針對高端定制市場發布專業性高消費產品，以獲得更多的營銷利潤。

趨勢三：高性價比凈水器

上世紀九十年代，在凈水器行業發展初期，國外品牌從質量到營銷策略都比本土品牌優秀，這在一定程度上導致凈水器消費“崇洋媚外”之風盛行，“國外品牌就是比本土品牌好”一直是消費者的思維定勢。隨著近些年本土整體凈水器品牌在知名度和美譽度方面做出的不懈努力，其口碑也越來越好，甚至相當一部分本土品牌已可以與國外品牌媲美，需要指出的主要是國內水質的復雜性在一定程度上制約了國外品牌的發展，同時為國內品牌發展提供了很好的契機，凈水器消費的“崇洋媚外”局面正逐漸被打破。尤其是在二、三線市場，本土品牌的銷售表現非常不錯，這是因為一方面一些本土凈水器領導品牌的產品質量、產品設計和工藝技術逐步與國際水平接軌，另一方面本土凈水器品牌價格要比國際知名品牌便宜，因此，這種高性價比的凈水器產品在近年獲得的關注度也將持續上升。

總體上來說，隨著凈水器行業發展趨勢越來越明顯，也表示凈水器行業發展將迎來新的發展機遇。更多了解 ***2小金

第五篇：反思我國凈水器行業當今發展的現狀

反思我國凈水器行業當今發展的現狀。

縱觀我國凈水器市場，中低端消費依舊占據了市場的主導，也是行業銷售最為活躍的地方；但也是因為這樣，凈水器中低端市場是各廠家都無法舍棄的市場，紛紛對這個市場發起攻勢，中低端市場瓜分現狀明顯。而我國凈水器行業在過去的二十余年時間里取得了很不錯的發展，出現了一批優秀的凈水器廠家，但是，縱觀全國各類產業，相比較之下，中國還沒有一個凈水器廠家敢于宣稱自己為一個真正的大企業，這種狀況的出現，不得不讓我們認真的思考問題所在。

問題的關鍵所在便是：國內凈水器目前在渠道建設、服務、品牌宣傳等還正處于完善階段，尤其是服務，雖然現在已經有一些優秀品牌正在著手完善自己的不足之處，但是由于我國地域廣闊，所以現階段對于廠家而言根本無法顧全全國，大多先考慮在一二線城市優先考慮建立服務體系;這樣以來中低端市場就變成了中小凈水器廠家的溫床，大品牌即使來到這類市場在短時間內頁無法展現其產品優勢，整個行業在中低端市場上演了一出轟轟烈烈的“各自為戰”，行業的混亂狀況可想而知。

事實上，不管是廠家、代理商、消費者都必須認識到：行業如果繼續混亂下去，必將嚴重損害中國的全體凈水器廠家、代理商，并最終損害我們的消費者。中國凈水器行業急需一個領頭企業來帶領中國的凈水器行業走出混亂。劣質生產企業毫無責任的開發和生產各任吸引眼球的凈水器、各類附帶材料產品在消費者根本無法辨別的情況之下橫行霸道;無良經銷商在利潤的驅使下，從不追究產品的來源，一味采購低價配材，以低價吸引消費者，最終帶來的問題是劣質產品環保不達標，返修率嚴重失控，生產企業無力承擔產品品質問題，經銷企業更是難以承擔因品質問題帶來的繁重的售后服務，最終嚴重損害我們消費者的利益。低成本開個凈水器加工廠，就敢以凈水器廠家直銷的名頭招搖市場，消費者、乃至整個行業都被忽悠，事實是：全國的凈水器企業的絕大部分核心部件(如反滲透膜、泵、五金)均需從外單位采購，這包括我們的凈水器十大品牌在內，到目前為止，據筆者了解也只有泉露正在籌劃泉露科技園，準備開模自己生產除泵和304不銹鋼以外的全部產品，相信這是行業發展的一個好消息。

另外筆者還發現一個奇怪的現象：品牌凈水器總部一味追求“店大為王”，為經銷商帶來了沉重成本負擔，卻又無法提供與市場有根本區別的產品，我們最終發現，一臺凈水器的生產成本有時竟不到經營成本的一半，這是很不正常的;而理性的消費者也越來越不認同這種高成本轉嫁的經營模式，以至越來越多的凈水器經銷商倒在了高成本、嚴重同質化的市場體制之下。試問：要那么大的店做什么?這為消費者帶來了多少隱性成本?消費者不愿承擔這筆開支的最終結果就是選擇棄你而去。再好的展廳，所起的到作用也僅是吸引消費者下訂，并未給消費者帶來太多的家庭凈水參考價值。而從行業的消費結構來看，更多的客源是客戶介紹的回頭客，而不是展廳吸引的一次性消費者。

凈水器行業要規范，就必需從所有環節同時下手：經銷商的誠信經營、生產企業的規范生產，淘汰不規范的生產企業，誰來做這件事?經銷商來做。經銷商要做什么? 凈水器加盟商要本著為客戶負責任的態度從正規生產企業采購合格產品，這點泉露凈水器就做得很好，泉露所有不能自己完成生產的部份，從五金到泵、再到反滲透膜均是和國際國內有資質的生產企業合作，比如304不銹鋼就是訂購的韓國浦項、泵則是采用的凈水設備里的標桿生產廠家生產的“三角洲”泵等，這一點他們就控制得很好。好的產品采購回來了，凈水器代理還要為消費者做好設計服務、安裝服務、售后服務，這樣，一套完美的凈水器產品才算到了消費者家中。

所以綜合整個凈水行業來看，混戰對整個行業的發展是有很大的影響，而作為廠家、代理商應該自覺、自律的維護好行業的發展次序，這樣才能真正的把凈水器行業做大、做強。