第一篇：隆陽區旅游業發展SWOT分析1

隆陽區旅游業發展SWOT分析

班級：09地教班姓名：楊紹奇學號：090530109 摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復雜。既有雄偉險峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩……。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險相衛，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產豐富，旅游業豐富。關鍵詞：隆陽區 旅游業 SWOT分析 建議

一、隆陽區總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長96千米，全區總幅員面積為5011平方千米，其中山區、半山區占總面積的92.6%。

隆陽的設治，始自西漢武帝時期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節度、永昌府。原“保山縣”作為政區名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進京考中壬子科進士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山。《明地理志》載：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國時期繼續沿用，新中國成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。近年來，隆陽區旅游業取的了一定的成績，旅游收入保持了持續增長，旅游接待環境不斷改上，旅游業在國名經濟祈禱的作用越來越突出。但目前隆陽區旅游業的發展仍存在許多問題，如旅游形象、特點不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對本區內相關文化資源開發利用不足等都制約著隆陽區旅游業的進一步發展，分析隆陽區旅游業發展中存在的各項優勢、發展存在的問題有助于揚長避短，充分利用自我優勢發展具有隆陽區特色的旅游業，加快隆陽區旅游業發展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區有：保山滇西抗日陣亡將士紀念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發甚早。因此隆陽古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽山川壯麗、風景優美，它神奇的魅力吸引著八方來賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內八景”、“外八景”經修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農民公園龍王塘、千里古道飛長虹、千姿百態金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態體系。100多萬畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽區旅游業發展的優勢（Strength）

1、區位優勢

保山歷史悠久，古為“南方絲綢之路”的要沖，又有抗戰大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過，是滇西的交通樞紐。現又成為國家級邊貿口岸和中國西部重要的國際大通道，同時還是中國面向南亞和西進中東的重要橋頭堡。這些為隆陽區成為我國內地向西南邊疆實行經濟技術轉移的支撐點和接力點，成為理想的邊貿轉口加工、出口之地提供了優厚的自然條件。

隆陽區是保山市政府所在地，是全市的政治、經濟、文化中心，東距昆明473公里，西距緬甸279公里，自古以來就是南方絲綢之路的要沖，是內聯滇西各地州的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，內地通向東南亞各國的重要驛站。隨著“橋頭堡”戰略的實施，隆陽成為昆明—保山—皎漂、昆明—保山—印度加爾各答兩條經濟走廊的交匯點，形成以隆陽為中心的200公里經濟圈，連接南亞、東南亞30億人口的消費市場。這些都為隆陽區成為我國內地向西南邊疆實行經濟技術轉移的支撐點和接力點提供了優厚的條件，保山隆陽將成為滇西重要的物流中心、交通樞紐、物資集散地和理想的邊貿轉口加工、出口之地。

2、自然環境優勢

隆陽區地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區氣候屬西南季風區亞熱帶高原氣候類型，加之低緯度高海拔和海拔高程差異較大的復雜地形，使隆陽區形成“一山分四季，十里不同天”的立體氣候，熱、溫、寒三種氣候類型俱全。全區大部分地區冬無嚴寒，夏無酷熱，四季如春，終年常綠。最冷1月平均氣溫8.5℃，最熱月7月平均氣溫20.7℃，年平均氣溫15.5℃，年極端最高氣溫32.4℃，年極端最低氣溫-3.8℃。全年無霜期290天以上，冬春兩季雨量較少，夏秋兩季雨量較多，年平均降雨量966.5毫米。氣候條件比昆明要更好。保山城是當之無愧的“春城”。尤其適合開展度假、觀光、探險、科考等多種旅游項目：切氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內流過，有江東河、水長河、金廣河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水系。還分布有眾多溫泉良好的水紋環境為水上旅游項目的開展提供了條件。

隆陽區境內有著名的九隆山：九隆山包括九個山峰，從太保山起順南數，第一峰寶蓋山及下部之太保山，第二峰蓮花山，第三峰黃龍山，第四峰十八坎，第五峰梨花塢，第六峰硯池過峽，第七峰蘭花坡，第八峰九嶺崗，第九峰龜山。每支山峰都隆（凸）起，人們亦稱之為九隆山。因九隆山在壩子之西，而城居隆山之東，為陽面，人們稱它為“隆陽”。《九隆山記》載：“昔人稱永昌府城為隆陽郡，謂其在九隆山之陽也。”另據民國《保山縣志稿》大事記，古跡、名勝載：“春滿隆陽——永昌古郡數萬人家，城中樹木最為繁多，春時群花盡放，憑高望之，滿城花花世界，如錦如云，極為佳麗。”被列為保山內八景之第一佳景。

3、資源優勢

保山的自然資源以生物資源、水利水能資源、旅游資源及部份礦產資源最具優勢和開發前景，因而被確定為全市近期開發的重點。在生物資源中，除大量珍稀野生動植物具有極高的生態保護價值及不可限量的物種基因開發前景外，已經或正在形成產業規模的優勢種植及養殖物種有：香料煙、小粒咖啡、透心綠豆、銀杏、紅花油茶、香菇、甜筍、細香核桃及保山大耳豬、龍陵黃山羊、騰沖雪雞等，均有十分誘人的發展潛力和市場前景。在旅游資源中，高黎貢山國家自然保護區，騰沖火山熱海、潞江峽谷風光等自然景觀；保山云巖臥佛、騰沖國殤墓園及和順文化生態村、龍陵松山抗戰遺址、施甸清平洞等人文景觀，均為景觀度及知

名度極高、可游性很強的一方勝地。

4、文化優勢

隆陽區是中原漢文化、西南少數民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地，文化多元性特征突出明顯，主要體現在民族文化、多宗教文化、抗戰文化、絲路文化等方面，賓演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環境，和諧的自然和人文本底，構成了隆陽區旅游各種優勢的本底基礎和旅游吸引的核心。底蘊深厚的傳統文化有機組合、交相呼應、和諧發展，構成了隆陽區旅游競爭力的基礎。

5、交通優勢

隆陽區襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發祥地，滇西抗戰的主戰場，有抗戰大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過。

國道320線(大保高速公路)橫穿隆陽其境，使其成為內聯滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區內公路四通八達，全長2000多公里，是建國前的8倍。隆陽有可起降波音737的二級機場。但隆陽區地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽區旅游業發展的弱勢（Weakness）

1、起步晚，發展緩慢

2、旅游景區（點）比較分散，交通不便

隆陽區景點比較分散，沒形成比較集中的旅游景區，且各景區之間交通不便。對團隊游客的吸引度底。

3、區域競爭激烈、旅游相關產品結構過于簡單

隆陽區地處滇西精品旅游區域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區的重大接點，與周邊四大旅游區相比，隆陽區旅游業的發展相對滯后，旅游業發展潛力也有限。在不斷擴大的旅游市場中，隆陽區也在贏限自己的市場空間，但隆陽區旅游業的發展，由于受到發展歷史及資源條件的限制，旅游業起點低、旅游基礎設施差，旅游吸引力低等問題較突出，對外競爭力較弱，旅游業發展面臨的競爭激烈。

4、區域經濟落后，對旅游投入有限

從隆陽區所處整個滇西來看，滇西地區是我省經濟較為貧困的地區之一，長期以來，由于交通不便，該地區長期處于“一元經濟”的結構中。沒有大的工業為區域發展積累資本，財政收入微薄，大部分地區長期處于國家重點扶貧區域。保山機場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區經濟發展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產業發展基礎薄弱，第二產業效益不高，第三產業發展滯后，再加之區內大量農業人口的存在，“三農”問題較突出，使隆陽區整體經濟實力還較弱，社會發展現代化程度不高。相對落后的經濟發展水平，進一步制約著政府及相關機構對旅游業的投入，旅游業發展長期面臨資金短缺問題。

五、隆陽區旅游業發展的機遇（Opportunity）

1滇西旅游業的協同發展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業發展的不斷的成熟，滇西旅游業的發展將會進入到新一輪的區域旅游整合區，區域資源整合，區域聯動發展，將加強云南省滇西旅游業的整體營銷實力，同時滇西旅游資源的有機整合，以將隆陽區旅游業的發展帶來

機遇。從旅游資源的數量、質量上及旅游業發展的進度上來看，隆陽區旅游業的發展都與滇西各名勝景區差距較大，隆陽區旅游業的發展從地理區位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區的夾縫之中，光靠自身的發展，機會較小，發展也會較慢。而滇西旅游業的整合，將使隆陽區由現在的“夾縫”位置，變為滇西旅游的一個集散中心，旅游區位優勢的加強，將為隆陽區旅游業的發展帶來新的機遇。

2各項開發政策的實施

隨著一系列相關政策的提出，為隆陽區旅游業的發展帶來了新的機遇。這些政策主要包括以下幾項：

（1）西部大開發。西部大開發戰略配套出臺了很多有利于西部地區發展的優惠政策，西部大開發的實施將加快西部地區經濟、社會的發展，旅游業在經濟發展中的重要地位也會越來越重要，同時西部大開發的實施，將進一步提高人們出行旅游的可能性，創造更多的客源市場；

（2）中國—東盟自由貿易區的建設。中國—東盟自由貿易區的建設將進一步加強隆陽區對外交流的力度，對于隆陽區旅游業的發展開拓海外客源市場，加強與東盟地區的合作創造了機會。

（3）云南省旅游業發展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實施，將進一步加強滇西旅游業的發展，隆陽區作為滇西地區一個重要的旅游集散地，旅游業的發展也將受益于這一政策；

（4）保山市特色旅游重點產業發展的政策。保山市已將特色旅游業作業本一項重點產業的發展，這使得旅游業在保山及隆陽區的發展得到了相關的政策支持與鼓勵，隆陽區旅游業的發展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設民族文化大省、綠色經濟強省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設旅游經濟強省”的等宏偉戰略目標也將為隆陽區旅游業的發展帶來更多的機遇 3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區（點）旅游業客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區的游客在不斷的增長，這些地區的旅游容量也還較大。但從長遠發展來看，現有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區的可能性增加，隆陽區以其區位上的優勢，成為游客出行目的地的機會也較高，目前關鍵的一點是隆陽區如何不斷改善旅游接待環境來迎接這一機遇。

4全面建設小康社會的實現

全面建設小康社會將使更多地富裕起來特別是廣大農村，全面建設小康社會進程的不斷的推進，將使更多的人有機會去旅游，旅游活動也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴大，隆陽區旅游業的發展也會有更多的機遇；同時，全面建設小康社會將使隆陽區廣大農村地區加快發展，加快隆陽區鄉村旅游業的發展，進一步增強隆陽區旅游業的整體實力。5加入WTO的機遇

加入WTO兩年來，擴大了我國與國際社會的交流與合作，隨著我國經濟全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業和管理進一步規范與科學化；將會有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業的升級發展所需的資金問題；也為我國旅游企業的跨國經營和發展提供良機；有利于我國旅游的對外開放和擴大發展等。為隆陽區旅游發展帶來難得的機遇。

六、隆陽區旅游業發展面臨的挑戰（Treat）

1．周邊旅游景區帶來的挑戰

從隆陽區所處的旅游區位來看，東面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是世界文化遺產麗江，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優勢；同時，這幾大旅游景區的存在，使隆陽區旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。隆陽區旅游業的發展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發與保護的矛盾

開發與保護之間的矛盾是旅游業發展中普遍存在的一個問題。隆陽區旅游業的發展中同樣面臨這一難題。隨著全區旅游業的發展，一些景區旅游開發意識也得到了增強，但許多管理者、開發商以營利為目的對景區進行開發，不注重對資源、環境的保護，破壞了旅游資源，如對梨花塢的開發中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區質量大大下降；與此相反的是一些景區缺乏旅游開發意識或是開發意識不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經費，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內文物破壞較嚴重。

3．加入WTO帶來的挑戰。

加入WTO一方面為隆陽區旅游業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO后，我國旅游業、云南省旅游業將逐步與國外接軌，隆陽區旅游業的發展也必須適應這種變化；同時旅游開發市場也將向外資開發，國外旅游開發企業，旅游經營管理企業的進入，將使國內旅游業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅游業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。

七、參考文獻

[1] 經濟地理學（第二版）高等教育出版社李小建 主編

[2] 人口、資源與環境高等教育出版社

[3] 旅游地理學, 作者: 馮學鋼,黃成林, 版本: 第1版, 高等教育出版社,[4] 保山地方志.上卷/ 張金輝;保山地區地方志編纂委員會編/1999

[5] 隆陽區旅游局2010年工作總結及2011年工作計劃

[6] 周三多 陳傳明等:管理學原理與方法[M].復旦大學出版社 2009年6月

第二篇：隆陽區旅游業發展SWOT分析

隆陽區旅游業發展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復雜。既有雄偉險峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險相衛，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產豐富，旅游業豐富。關鍵詞：隆陽區 旅游業 SWOT分析 建議

一、隆陽區總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長96千米，全區總幅員面積為5011平方千米，其中山區、半山區占總面積的92.6%。

隆陽的設治，始自西漢武帝時期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節度、永昌府。原“保山縣”作為政區名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進京考中壬子科進士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山。《明地理志》載：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國時期繼續沿用，新中國成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來，隆陽區旅游業取的了一定的成績，旅游收入保持了持續增長，旅游接待環境不斷改上，旅游業在國名經濟祈禱的作用越來越突出。但目前隆陽區旅游業的發展仍存在許多問題，如旅游形象、特點不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對本區內相關文化資源開發利用不足等都制約著隆陽區旅游業的進一步發展，分析隆陽區旅游業發展中存在的各項優勢、發展存在的問題有助于揚長避短，充分利用自我優勢發展具有隆陽區特色的旅游業，加快隆陽區旅游業發展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區有：保山滇西抗日陣亡將士紀念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發甚早。因此隆陽古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽山川壯麗、風景優美，它神奇的魅力吸引著八方來賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內八景”、“外八景”經修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農民公園龍王塘、千里古道飛長虹、千姿百態金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態體系。100多萬畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽區旅游業發展的優勢（Strength）

1區位優勢

隆陽區作為保山市經濟、政治和文化的中心，通過國道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯系，航線通過省會昆明與國內主要旅游城市相連。隆陽區自古以來就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現又是國道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯系德宏潞西，向西直達騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務功能。

隆陽區地處中國旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結合部和滇西北旅游區、滇西旅游區、緬北旅游區的中心位置，是滇西旅游區重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節點。周邊有三江并流國家級風景名勝區、高黎貢山國家級自然保護區、騰沖火山熱海旅游區、瑞麗江—大盈江國家風景名勝區、緬北旅游區、蒼山洱海國家級風景名勝區以及博南古道等省級風景名勝區。同時，滇西旅游區位于東南亞、南亞與中國的結合，是構建中國—東盟自由貿易區和實現中印緬孟區域合作的前沿陣地，是構建中國—東盟、中國—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區位優勢明顯，旅游發展前景較好。2 自然環境優勢

隆陽區地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區具有高原山地西部型季風氣候的特點，素有“天然溫室”之稱。總體來看，保山市隆陽區冬無嚴寒、夏無酷暑的氣候特點，尤其適合開展度假、觀光、探險、科考等多種旅游項目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內流過，有江東河、水長河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環境為水上旅游項目的開展提供了條件。隆陽區林業資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國家級自然保護區，而且是世界生物圈保護區網的組成部分。該區生物成分新老兼備，南北混雜，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動物祖先誕生分化的發源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動植物的避難所”等。

優良的自然環境一方面為隆陽區旅游業的發展提供了豐富的自然資源，同時隆陽區這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽文化之旅創造了條件。資源優勢

隆陽區旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質可以將隆陽區鄉村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護區、芒龍獨樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時也具有濃厚的文化底蘊。豐富多樣的資源為隆陽區旅游業的發展提供了良好的機會，并且隆陽區所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽區旅游業的開發提供了條件。4文化優勢 隆陽區是中原漢文化、西南少數民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現在民族文化、多宗教文化、抗戰文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環境，和諧的自然和人文本底，構成了隆陽區旅游各種優勢的本底基礎和旅游吸引力的核心。底蘊深厚的傳統文化有機組合、交相輝映、和諧發展，構成隆陽區旅游競爭力的基本要素。

5、交通優勢

隆陽區襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發祥地，滇西抗戰的主戰場，有抗戰大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過。

國道320線(大保高速公路)橫穿隆陽其境，使其成為內聯滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區內公路四通八達，全長2000多公里，是建國前的8倍。隆陽有可起降波音737的二級機場。但隆陽區地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽區旅游業發展的弱勢（Weakness）

1、起步晚，發展緩慢

2、旅游景區（點）比較分散，交通不便

隆陽區景點比較分散，沒形成比較集中的旅游景區，且各景區之間交通不便。對團隊游客的吸引度底。

3、區域競爭激烈、旅游相關產品結構過于簡單

隆陽區地處滇西精品旅游區域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區的重大接點，與周邊四大旅游區相比，隆陽區旅游業的發展相對滯后，旅游業發展潛力也有限。在不斷擴大的旅游市場中，隆陽區也在贏限自己的市場空間，但隆陽區旅游業的發展，由于受到發展歷史及資源條件的限制，旅游業起點低、旅游基礎設施差，旅游吸引力低等問題較突出，對外競爭力較弱，旅游業發展面臨的競爭激烈。

4、區域經濟落后，對旅游投入有限

從隆陽區所處整個滇西來看，滇西地區是我省經濟較為貧困的地區之一，長期以來，由于交通不便，該地區長期處于“一元經濟”的結構中。沒有大的工業為區域發展積累資本，財政收入微薄，大部分地區長期處于國家重點扶貧區域。保山機場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區經濟發展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產業發展基礎薄弱，第二產業效益不高，第三產業發展滯后，再加之區內大量農業人口的存在，“三農”問題較突出，使隆陽區整體經濟實力還較弱，社會發展現代化程度不高。相對落后的經濟發展水平，進一步制約著政府及相關機構對旅游業的投入，旅游業發展長期面臨資金短缺問題。

五、隆陽區旅游業發展的機遇（Opportunity）

1滇西旅游業的協同發展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業發展的不斷的成熟，滇西旅游業的發展將會進入到新一輪的區域旅游整合區，區域資源整合，區域聯動發展，將加強云南省滇西旅游業的整體營銷實力，同時滇西旅游資源的有機整合，以將隆陽區旅游業的發展帶來機遇。從旅游資源的數量、質量上及旅游業發展的進度上來看，隆陽區旅游業的發展都與滇西各名勝景區差距較大，隆陽區旅游業的發展從地理區位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區的夾縫之中，光靠自身的發展，機會較小，發展也會較慢。而滇西旅游業的整合，將使隆陽區由現在的“夾縫”位置，變為滇西旅游的一個集散中心，旅游區位優勢的加強，將為隆陽區旅游業的發展帶來新的機遇。2各項開發政策的實施

隨著一系列相關政策的提出，為隆陽區旅游業的發展帶來了新的機遇。這些政策主要包括以下幾項：（）西部大開發。西部大開發戰略配套出臺了很多有利于西部地區發展的優惠政策，西部大開發的實施將加快西部地區經濟、社會的發展，旅游業在經濟發展中的重要地位也會越來越重要，同時西部大開發的實施，將進一步提高人們出行旅游的可能性，創造更多的客源市場；（2）中國—東盟自由貿易區的建設。中國—東盟自由貿易區的建設將進一步加強隆陽區對外交流的力度，對于隆陽區旅游業的發展開拓海外客源市場，加強與東盟地區的合作創造了機會。（3）云南省旅游業發展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實施，將進一步加強滇西旅游業的發展，隆陽區作為滇西地區一個重要的旅游集散地，旅游業的發展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點產業發展的政策。保山市已將特色旅游業作業本一項重點產業的發展，這使得旅游業在保山及隆陽區的發展得到了相關的政策支持與鼓勵，隆陽區旅游業的發展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設民族文化大省、綠色經濟強省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設旅游經濟強省”的等宏偉戰略目標也將為隆陽區旅游業的發展帶來更多的機遇 3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區（點）旅游業客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區的游客在不斷的增長，這些地區的旅游容量也還較大。但從長遠發展來看，現有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區的可能性增加，隆陽區以其區位上的優勢，成為游客出行目的地的機會也較高，目前關鍵的一點是隆陽區如何不斷改善旅游接待環境來迎接這一機遇。4全面建設小康社會的實現

全面建設小康社會將使更多地富裕起來特別是廣大農村，全面建設小康社會進程的不斷的推進，將使更多的人有機會去旅游，旅游活動也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴大，隆陽區旅游業的發展也會有更多的機遇；同時，全面建設小康社會將使隆陽區廣大農村地區加快發展，加快隆陽區鄉村旅游業的發展，進一步增強隆陽區旅游業的整體實力。5加入WTO的機遇

加入WTO兩年來，擴大了我國與國際社會的交流與合作，隨著我國經濟全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業和管理進一步規范與科學化；將會有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業的升級發展所需的資金問題；也為我國旅游企業的跨國經營和發展提供良機；有利于我國旅游的對外開放和擴大發展等。為隆陽區旅游發展帶來難得的機遇。

六、隆陽區旅游業發展面臨的挑戰（Treat）1．周邊旅游景區帶來的挑戰

從隆陽區所處的旅游區位來看，東面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是世界文化遺產麗江，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優勢；同時，這幾大旅游景區的存在，使隆陽區旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。隆陽區旅游業的發展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發與保護的矛盾

開發與保護之間的矛盾是旅游業發展中普遍存在的一個問題。隆陽區旅游業的發展中同樣面臨這一難題。隨著全區旅游業的發展，一些景區旅游開發意識也得到了增強，但許多管理者、開發商以營利為目的對景區進行開發，不注重對資源、環境的保護，破壞了旅游資源，如對梨花塢的開發中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區質量大大下降；與此相反的是一些景區缺乏旅游開發意識或是開發意識不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經費，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內文物破壞較嚴重。3．加入WTO帶來的挑戰。

加入WTO一方面為隆陽區旅游業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO后，我國旅游業、云南省旅游業將逐步與國外接軌，隆陽區旅游業的發展也必須適應這種變化；同時旅游開發市場也將向外資開發，國外旅游開發企業，旅游經營管理企業的進入，將使國內旅游業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅游業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第三篇：云南保山市隆陽區旅游業發展的SWOT分析

隆陽區旅游業發展SWOT分析

隆陽區位于中國西南部，為云南省保山市委市政府所在地，東北隔瀾滄江與大理相望，南與施甸、龍陵相連，西以主黎貢山與騰沖縣為界，北順怒江而上與怒江傈僳族自治縣毗鄰。全境總面積5011平方公里。保山是古絲綢路的重要途徑之地，公元前四四紀，北起成都的“蜀身毒道”—南方絲綢之路經過保山達緬甸、印度、阿富汗。大保高速公路的開通提高了保山隆陽區到昆明的通達性；保山到昆明的空中航線為50分鐘航程；高速公路和機場的建設緩解了隆陽區旅游發展的交通瓶頸問題。隆陽區是中原漢文化、西南少數民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現在民族文化、多宗教文化、抗戰文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等，形成了隆陽區在云南旅游業發展中的獨特優勢和不可替代性特征。

近年來，隆陽區旅游業取得了一定的成績，旅游收入保持了持續增長，旅游接待環境不斷改善，旅游業在國民經濟起到的作用越來越突出，但目前隆陽區旅游業的發展仍存在許多問題，如旅游形象、特點不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對本區內相關文化資源開發利用不足等都制約著隆陽區旅游業的進一步發展，分析隆陽區旅游業發展中存在的各項優勢、發現存在的問題有助于揚長避短，充分利用自身優勢發展具有隆陽特色的旅游產業，加快隆陽區旅游業的發展。

一、隆陽區旅游業發展的優勢（Strength）

1區位優勢

隆陽區作為保山市經濟、政治和文化的中心，通過國道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯系，航線通過省會昆明與國內主要旅游城市相連。隆陽區自古以來就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現又是國道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯系德宏潞西，向西直達騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務功能。

隆陽區地處中國旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結合部和滇西北旅游區、滇西旅游區、緬北旅游區的中心位置，是滇西旅游區重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節點。周邊有三江并流國家級風景名勝區、高黎貢山國家級自然保護區、騰沖火山熱海旅游區、瑞麗江—大盈江國家風景名勝區、緬北旅游區、蒼山洱海國家級風景名勝區以及博南古道等省級風景名勝區。同時，滇西旅游區位于東南亞、南亞與中國的結合，是構建中國—東盟自由貿易區和實現中印緬孟區域合作的前沿陣地，是構建中國—東盟、中國—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區位優勢明顯，旅游發展前景較好。自然環境優勢

隆陽區地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區具有高原山地西部型季風氣候的特點，素有“天然溫室”之稱。總體來看，保山市隆陽區冬無嚴寒、夏無酷暑的氣候特點，尤其適合開展度假、觀光、探險、科考等多種旅游項目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內流過，有江東河、水長河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環境為水上旅游項目的開展提供了條件。隆陽區林業資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國家級自然保護區，而且是世界生物圈保護區網的組成部分。該區生物成分新老兼備，南北混雜，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動物祖先誕生分化的發源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動植物的避難所”等。

優良的自然環境一方面為隆陽區旅游業的發展提供了豐富的自然資源，同時隆陽區這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽文化之旅創造了條件。資源優勢

隆陽區旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質可以將隆陽區鄉村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護區、芒龍獨樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時也具有濃厚的文化底蘊。豐富多樣的資源為隆陽區旅游業的發展提供了良好的機會，并且隆陽區所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽區旅游業的開發提供了條件。

4文化優勢

隆陽區是中原漢文化、西南少數民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現在民族文化、多宗教文化、抗戰文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環境，和諧的自然和人文本底，構成了隆陽區旅游各種優勢的本底基礎和旅游吸引力的核心。底蘊深厚的傳統文化有機組合、交相輝映、和諧發展，構成隆陽區旅游競爭力的基本要素。

二、隆陽區旅游業發展的弱勢（Weakness）

1.超步較晚、發展緩慢

2.旅游景區（點）散、小差

隆陽區旅游區內景點分布相對分散，對團隊游客的吸引力較弱

3.區域競爭激烈

隆陽區地處滇西精品旅游區域的中心位置，是連接大理、麗江與德宏、騰沖幾大旅游區的重要節點，與周邊四大旅游區相比，隆陽區旅游業的發展相對滯后，旅游業發展潛力也有限。在不斷擴大的旅游市場中，隆陽區也在贏限自己的市場空間，但隆陽區旅游業的發展，由于受發展歷史及資源條件的限制，旅游業起點低、旅游基礎設施差，旅游吸引力低等問題較突出，對外競爭力較弱，旅游業發展面臨的競爭激烈。

4.區域經濟落后，對旅游投入有限

從隆陽區所處整個滇西來看，滇西地區是我省經濟較為貧困的地區之一，長期以來，由于交通不便，該地區長期處于“一元經濟”的結構中。沒有大的工業為區域發展積累資本，財政收入微薄，大部分地區長期處于國家重點扶貧區域。保山機場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區經濟發展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產業發展基礎薄弱，第二產業效益不高，第三產業發展滯后，再加之區內大量農業人口的存在，“三農”問題較突出，使隆陽區整體經濟實力還較弱，社會發展現代化程度不高。相對落后的經濟發展水平，進一步制約著政府及相關機構對旅游業的投入，旅游業發展長期面臨資金短缺問題。

三、隆陽區旅游業發展的機遇（Opportunity）

1滇西旅游業的協同發展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業發展的不斷的成熟，滇西旅游業的發展將會進入到新一輪的區域旅游整合區，區域資源整合，區域聯動發展，將加強云南省滇西旅游業的整體營銷實力，同時滇西旅游資源的有機整合，以將隆陽區旅游業的發展帶來機遇。從旅游資源的數量、質量上及旅游業發展的進度上來看，隆陽區旅游業的發展都與滇西各名勝景區差距較大，隆陽區旅游業的發展從地理區位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區的夾縫之中，光靠自身的發展，機會較小，發展也會較慢。而滇西旅游業的整合，將使隆陽區由現在的“夾縫”位置，變為滇西旅游的一個集散中心，旅游區位優勢的加強，將為隆陽區旅游業的發展帶來新的機遇。

2各項開發政策的實施

隨著一系列相關政策的提出，為隆陽區旅游業的發展帶來了新的機遇。這些政策主要包括以下幾項：（）西部大開發。西部大開發戰略配套出臺了很多有利于西部地區發展的優惠政策，西部大開發的實施將加快西部地區經濟、社會的發展，旅游業在經濟發展中的重要地位也會越來越重要，同時西部大開發的實施，將進一步提高人們出行旅游的可能性，創造更多的客源市場；（2）中國—東盟自由貿易區的建設。中國—東盟自由貿易區的建設將進一步加強隆陽區對外交流的力度，對于隆陽區旅游業的發展開拓海外客源市場，加強與東盟地區的合作創造了機會。（3）云南省旅游業發展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實施，將進一步加強滇西旅游業的發展，隆陽區作為滇西地區一個重要的旅游集散地，旅游業的發展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點產業發展的政策。保山市已將特色旅游業作業本一項重點產業的發展，這使得旅游業在保山及隆陽區的發展得到了相關的政策支持與鼓勵，隆陽區旅游業的發展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設民族文化大省、綠色經濟強省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設旅游經濟強省”的等宏偉戰略目標也將為隆陽區旅游業的發展帶來更多的機遇

3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區（點）旅游業客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區的游客在不斷的增長，這些地區的旅游容量也還較大。但從長遠發展來看，現有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區的可能性增加，隆陽區以其區位上的優勢，成為游客出行目的地的機會也較高，目前關鍵的一點是隆陽區如何不斷改善旅游接待環境來迎接這一機遇。

4全面建設小康社會的實現

全面建設小康社會將使更多地富裕起來特別是廣大農村，全面建設小康社會進程的不斷的推進，將使更多的人有機會去旅游，旅游活動也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴大，隆陽區旅游業的發展也會有更多的機遇；同時，全面建設小康社會將使隆陽區廣大農村地區加快發展，加快隆陽區鄉村旅游業的發展，進一步增強隆陽區旅游業的整體實力。5加入WTO的機遇

加入WTO兩年來，擴大了我國與國際社會的交流與合作，隨著我國經濟全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業和管理進一步規范與科學化；將會有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業的升級發展所需的資金問題；也為我國旅游企業的跨國經營和發展提供良機；有利于我國旅游的對外開放和擴大發展等。為隆陽區旅游發展帶來難得的機遇。

四、隆陽區旅游業發展面臨的挑戰（Treat）

1． 周邊旅游景區帶來的挑戰

從隆陽區所處的旅游區位來看，東面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是世界文化遺產麗江，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優勢；同時，這幾大旅游景區的存在，使隆陽區旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。隆陽區旅游業的發展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知。

2． 開發與保護的矛盾

開發與保護之間的矛盾是旅游業發展中普遍存在的一個問題。隆陽區旅游業的發展中同樣面臨這一難題。隨著全區旅游業的發展，一些景區旅游開發意識也得到了增強，但許多管理者、開發商以營利為目的對景區進行開發，不注重對資源、環境的保護，破壞了旅游資源，如對梨花塢的開發中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區質量大大下降；與此相反的是一些景區缺乏旅游開發意識或是開發意識不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經費，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內文物破壞較嚴重。

3． 加入WTO帶來的挑戰。

加入WTO一方面為隆陽區旅游業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO后，我國旅游業、云南省旅游業將逐步與國外接軌，隆陽區旅游業的發展也必須適應這種變化；同時旅游開發市場也將向外資開發，國外旅游開發企業，旅游經營管理企業的進入，將使國內旅游業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅游業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。

第四篇：旅游業SWOT分析

（4）識別并分析企業的核心業務及流程，并進行SWOT分析。

百色旅游責任有限公司的核心業務為百色市各個景區門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區現場售票和網上售票。景區現場售票的流程為直接到售票窗口現場購票；網上售票的流程為到企業網站填寫訂票人的有關信息和預購票的有關信息，在線付款后會給訂票人的指定手機發送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區自動取票機換取門票。

SWOT分析

S—優勢

1、利用信息化手段銷售門票，符合時代的發展，順應時代的潮流。

2、擁有絕對優勢的渠道，可以以較低的價格銷售各景區門票。

W—劣勢

1、公司目前旅游產品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發展。

3、公司在同行中，市場占有率不高。

O—機會

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來越成為旅游業的熱點項目。

2、網上訂票這種電子訂票的方式得到越來越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網上支付存在一定的風險。

（6）虛擬一項需求，規劃采購流程，擬定具體的采購指標。注意要在其中使用適當的訂貨策略，進行訂貨量和訂貨時間的決策。

需求：企業因景區的基礎設施建設需要采購一批建設物資

采購流程如為采購人員根據供應商確定的供應協議和條款，以及企業的物料需求時間計劃，以采購訂單的形式向供應商發出需求信息，并安排和跟蹤整個物流過程，確保物料按時到達企業，以支持企業的正常運營。并根據企業基礎設施建設的進度和市場上建設物資的價格來制定相應的訂貨策略以進行訂貨量和訂貨時間的決策。

第五篇：合肥旅游業發展的SWOT分析

合肥旅游業發展的SWOT分析

謝瑞剛

（10旅管）10148012 第一，內部優勢。（1）合肥是是全國著名的園林城市、衛生城市、優秀旅游城市、全國城市環境綜合整治優秀城市，還是全國雙擁模范和全國治安綜合治理先進單位。中國優秀旅游城市的優勢明顯。（2）合肥歷史文化遺跡眾多，擁有國家文物保護單位2處，省級文物保護單位33處，緊鄰黃山，九華山，天柱山，瑯琊山等著名旅游景點。（3）旅游資源豐富，歷史文化和自然旅游資源獨特。三河古鎮，巢湖，農家樂等旅游資源在旅游市場中有較高知名度，品牌效應逐漸形成。合肥同時是國家四大科技基地之一，三個技術創新試點城市之一，是我國唯一的科技創新城市，科教優勢明顯。(4)合肥旅游產品競爭優勢較強，擁有國家AAAA級景區（點）10處，還有眾多其他著名旅游景點。（5）農家樂等新興旅游項目發展迅速，休閑，自助游發展潛力大。

第二，內部劣勢。（1）合肥市政府賦予旅游部門的公共資源較少，市旅游部門可配置的公共資源有限，對全市旅游業宏觀調控能力較弱。（2）合肥旅游業發展迅猛，合肥旅游立法明顯滯后，原有的《合肥旅游管理條例》已難以適應現代旅游的發展，旅游執法缺乏法律依據。（3）合肥旅游產品尤其是包公故里和三國舊地的文化內涵挖掘不足，合肥旅游的文化魅力展示不足，削弱了我市旅游的優勢。（4）合肥旅游執法隊伍不健全，人力物力缺乏，旅游市場有待完善。（5）旅游企業發展處于粗放型階段自我外擴能力不足，抗市場風險能力差，缺乏國際性，集團化，大規模的旅游企業。（6）旅游市場經濟的競爭意識，旅游促銷宣傳，企業活力等明顯與蘇州，杭州的旅游發達城市存在差距。（7）旅游產品開發與市場開發不同步，旅游業仍以觀光旅游為主，休閑自主旅游發展緩慢。（8）旅游宣傳手段單一，效果不明顯。

第三，外部機遇。（1）江蘇，上海，浙江等長三角區域客源市場龐大，尤其是合肥緊鄰長三角區域，區域優勢明顯。（2）皖江城市帶承接產業轉移示范區和合蕪蚌技術創新對接示范區的設立將直接推動合肥旅游業的快速發展。（3）兩年一度的國際旅游交流會將在上海舉行，合肥作為緊鄰長三角的城市之一，是重要的受益城市，是合肥向境內外旅游參展商推介宣傳的好機會。（4）包括合肥在內的華東旅游線路已成為黃金旅游線，有利于合肥 旅游客源的增長。（5）科學發展觀，可持續發展觀和綠色GDP的提出，為旅游業的發展提供了良好的成長環境和巨大的增長空間。（6）合肥市政府近年來對服務業尤其是旅游業的關注和省發展旅游強省目標的提出及合肥產業升級的需求，迫切需要發展旅游業。（7）合肥經濟的快速發展，帶動了合肥商務，考察客源的快速增長。

第四，外部威脅。（1）江浙的周邊省市尤其是蘇州杭州在境內外旅游市場的宣傳促銷客觀上分散了一部分客流，更重要的是削弱了合肥獨立旅游目的地的地位。（2）黃山，九華山旅游的成功打造，使合肥巢湖旅游品牌在今后一段時間內難以充分發揮效用。（3）隨著旅游業的發展，傳統旅游形式增長空間會慢慢縮小，難以為繼。（4）城市化的快速發展，使大量古建筑，古村鎮消失，讓合肥失去一大旅游特色。

SO戰略：利用機會，發揮優勢。合肥旅游行業應該充分發揮自身內部環境優勢，利用旅游資源規模和景區品牌優勢，對旅游資源進行合理規劃和有效管理，不斷提升景區價值。利用現有資源，創新發展方式，開拓新的旅游市場，促進旅游業加速發展。

WO戰略；利用機會，克服弱點。合肥旅游企業應該抓住外部機遇，提高自主創新能力和服務水平，吸取有效地管理方式，以獨特的旅游產品和優質的服務來鍛造自身競爭力，克服弱點。

ST戰略：利用優勢，規避風險。合肥旅游企業應該發揮現有的旅游資源和經典的品牌優勢，加強旅游產品開發，提高自主創新和服務水平，增強自身競爭力和影響力。

WT戰略:減少弱點，規避風險。合肥旅游企業應該提升旅游產品開發水平，鞏固固有市場，強化品牌，降低成本和費用，克服自身不足，使自身更加適應市場發展。

總之,通過對合肥旅游發展的SWOT分析，應當看到合肥旅游發展的前景總的來說是機遇與挑戰并存。只要充分利用現有的內部優勢，抓住外部機遇，迎接挑戰，規避或解決風險，避免或弱化劣勢帶來的影響，合肥旅游就會迎來新一輪更快更好的發展。