第一篇：山東臨沂市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

山東臨沂市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

（一）臨沂旅游業(yè)具備優(yōu)勢(shì)分析（strength分析）

1、旅游資源豐富，類型組合較好。臨沂市旅游資源豐富，類型多樣，類型組合較好，現(xiàn)行旅游資源分類體系中8種資源類型均有分布。許多旅游區(qū)自然與人文旅游資源相得益彰，具有較強(qiáng)的吸引力和獨(dú)特的文化內(nèi)涵。據(jù)臨沂市旅游局等對(duì)本市旅游資源的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全市共有各類旅游資源11大類30多個(gè)亞類，旅游景點(diǎn)300多處，資源豐度與景點(diǎn)密度較好。

2、內(nèi)外交通發(fā)達(dá)。臨沂市交通便利，已形成稠密、便捷、立體的海陸空立體交通網(wǎng)：目前已形成了以一場(chǎng)(臨沂飛機(jī)場(chǎng))、二港(日照港、嵐山港)、四縱(205、206國(guó)道，京滬高速公路、沂蒙公路)、四橫(327國(guó)道、日東高速公路、文泗公路、兗石鐵路)為骨架的立體 交通網(wǎng)絡(luò)，通達(dá)性好，游客進(jìn)得來(lái)、出得去。旅游中心城市臨沂到各區(qū)縣以及主體景區(qū)蒙山的距離最遠(yuǎn)不超過(guò)100km，且臨沂為山東省最大的公路客運(yùn)中心，通達(dá)性強(qiáng)，方便的區(qū)內(nèi)交通，為本地基礎(chǔ)客源市場(chǎng)的形成奠定了基礎(chǔ)。

3、客源來(lái)源廣，本地客源穩(wěn)定。臨沂市旅游客源市場(chǎng)主要分為以下幾種：一是當(dāng)?shù)乜驮矗?008年臨沂市人口已達(dá)1142萬(wàn)，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，2009年全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值2110.18億元，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16572元，其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出10849元，其中城市居民人均可支配收入18781元，農(nóng)民人均純收入5882.5元，農(nóng)民人均生活消費(fèi)性支出3586.68元，“人們已具備了外出旅游的經(jīng)濟(jì)條件，這是臨沂市旅游最穩(wěn)定、最主要的客源；二是周邊客源，由濟(jì)南、濟(jì)寧、徐州、連石港、日照、青島圍成的區(qū)域人口多、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，距臨沂市近，是一股重要的客源；三是線路客源，便利的交通使京津滬、寧杭及陸橋沿線的重要城市具備了來(lái)臨沂市一日游的條件，這是一股重要的線路客源；另外還有商業(yè)客源，探親客源等。

（二）臨沂旅游業(yè)存在的劣勢(shì)分析（weakness分析）

1、產(chǎn)品單

一、粗放，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。長(zhǎng)期以來(lái)，臨沂旅游產(chǎn)品緊緊圍繞著蒙山來(lái)開(kāi)發(fā)觀光旅游產(chǎn)品，數(shù)量少，種類單一。如蒙山游覽區(qū)分布于四個(gè)縣的范圍內(nèi)，雖然資源各具特色，但是主峰龜蒙頂位于平邑縣境內(nèi)，其他三縣（費(fèi)縣、沂水、蒙陰）的游覽軸線較難與極頂相互溝通，難以滿足游人“登峰造極”的心理需求和旅游欲望。而且臨沂現(xiàn)擁有星級(jí)賓館數(shù)偏少，高檔次接待設(shè)施不足，妨礙了臨沂開(kāi)拓高質(zhì)量的客源市場(chǎng)。而低檔次結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致部分國(guó)內(nèi)中高檔消費(fèi)市場(chǎng)的流失。

2、臨沂旅游發(fā)展不均衡，城市旅游相對(duì)薄弱。臨沂旅游發(fā)展不均衡，主要表現(xiàn)在城市旅游相對(duì)薄弱。城市旅游落后的原因有二：一方面，城市旅游目的地形象宣傳上不到位，城市對(duì)旅游區(qū)點(diǎn)尚形不成輻射作用。黃金周期間，沂水、蒙陰等地賓館飯店爆滿，而鮮有游客到市區(qū)來(lái)。另一方面，城市規(guī)劃考慮旅游功能的力度不大，城市夜生活亟待改觀。從旅游城市功能來(lái)看，普遍存在“白天看山、晚上睡覺(jué)”的現(xiàn)象，從而減少了旅游收入。

3、旅游要素的開(kāi)發(fā)不夠協(xié)調(diào)，旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)落后。臨沂旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中,吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素的開(kāi)發(fā)不夠協(xié)調(diào)。旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)落后，銷售收入占旅游總收入的比重不到10%，成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。而在旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，在旅游總收入中所占比重平均達(dá)到40%以上，成為提升旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益水平的主要因素。

4、空間布局不合理，制約區(qū)域旅游優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。合理的旅游區(qū)空間布局能夠促使區(qū)域旅游業(yè)的實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于區(qū)位與交通等多方面的原因，臨沂旅游發(fā)展呈明顯的地區(qū)不平衡現(xiàn)象，只有蒙山及沂水旅游兩個(gè)亮點(diǎn)，不能形成穩(wěn)定旅游產(chǎn)業(yè)集群。臨沂旅游要取得全面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須處理合理布局這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

5、市場(chǎng)開(kāi)拓力度不夠，旅游效率低。臨沂市的客源大部分為過(guò)境客源和周邊客源，且大多以散客為主，市場(chǎng)占有份額較小。據(jù)初步測(cè)算，臨沂市地方旅游客源占85％，周邊和其他省區(qū)占14.9%，海外游客僅占0.1％，反映出臨沂市客源地域性較強(qiáng)、客源開(kāi)發(fā)力度不夠的特點(diǎn)。臨沂年接待國(guó)內(nèi)游客在全省雖居第五位，但國(guó)內(nèi)旅游收入排在第九位，國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)水平卻屈居第11位。這從一個(gè)側(cè)面反映出臨沂旅游人均消費(fèi)水平較低；在系統(tǒng)分析臨沂旅游業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素基礎(chǔ)上利用 IFE 矩陣（Internal Factor Evaluation Matrix）來(lái)確定其對(duì)臨沂市旅游業(yè)影響的強(qiáng)度，其分析結(jié)果是一個(gè)正數(shù)，說(shuō)明臨沂旅游業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)于其內(nèi)部劣勢(shì)。

（三）外部因素分析機(jī)遇（opportunity分析）

1、“入世”促“接軌”，“假日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)旅游發(fā)展。中國(guó)加入WTO后，外國(guó)旅游企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)以更快的步伐與世界接軌：一方面，有利于進(jìn)一步優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，加速臨沂市金融、信息、汽車等旅游相關(guān)行業(yè)的對(duì)外開(kāi)放步伐，從而為旅游業(yè)的大發(fā)展掃除諸多障礙，帶來(lái)直接利好；另一方面，有利于建立更加符合國(guó)際規(guī)則的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

十一五期間，國(guó)家全面實(shí)行帶薪假期，我國(guó)公民享受的假期除了公共假期外，還享有一段可以自主的假期。目前這種出游時(shí)間十分集中的“假日經(jīng)濟(jì)”，將逐步發(fā)展為更加均衡的旅游經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，旅游需求也將隨著人民生活水平的不斷提高而持續(xù)增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)有著巨大的潛力和前景。

2、臨沂城被評(píng)為優(yōu)秀旅游城市及“沂蒙”等影視劇熱播更增名氣。臨沂市2004年底被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，給相對(duì)薄弱的城市旅游帶來(lái)了融融春意。影視劇《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《南下》等熱播，極大地提升了臨沂的知名度，這將為臨沂區(qū)域旅游跨越式發(fā)展的又一次機(jī)遇。

3、商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)，人流物流通暢。商貿(mào)物流是臨沂的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)已初步形成“南有義烏、北有臨沂”的市場(chǎng)格局。近年來(lái)，臨沂市把商貿(mào)物流業(yè)作為服務(wù)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持傳統(tǒng)物流與現(xiàn)代物流相結(jié)合，初步實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)商貿(mào)大市向現(xiàn)代物流強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前臨沂市已形成了10大配載市場(chǎng)、2000多家配載聯(lián)盟戶、10多處停車場(chǎng)、8個(gè)客運(yùn)站、每天2200多個(gè)班次的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。人口的流動(dòng)是旅游和商貿(mào)的共同點(diǎn)及結(jié)合點(diǎn)，發(fā)達(dá)的商貿(mào)促進(jìn)了人流、物流、信息流，同時(shí)也為旅游業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間。大量的流動(dòng)人口在這里匯集，不但帶動(dòng)了臨沂經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)也為臨沂商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

4、投資結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，其他資金介入解決資金瓶頸。臨沂旅游業(yè)發(fā)展實(shí)行社會(huì)參與、多元化投放、市場(chǎng)化運(yùn)作所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，吸引了各方資金。比較典型的例子是沂水縣立足旅游資源優(yōu)勢(shì)，集個(gè)人投資、股份合作、外部資金等多形式投資渠道積極興辦旅游產(chǎn)業(yè)的舉措,有效激活了社會(huì)力量投資開(kāi)發(fā)的熱情，在全縣形成全社會(huì)大辦旅游、辦大旅游的格局。

（四）外部發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)(threat)分析

1、“四面夾擊”，目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈。臨沂市旅游業(yè)面臨“四面夾擊”的挑戰(zhàn)：其一，從空間位置看，臨沂市偏離山東省當(dāng)前的旅游熱線(山水圣人，千里民俗，濱海風(fēng)光)較遠(yuǎn)，因而在客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上明顯處于劣勢(shì)。其二過(guò)境游客多，客流量不穩(wěn)。臨沂市為全國(guó)最大的商業(yè)批發(fā)中心之一，市區(qū)每日的客流量達(dá)30多萬(wàn)人次，但其中大部分人主要是為了經(jīng)商與貿(mào)易，旅游動(dòng)機(jī)不明顯，客源預(yù)測(cè)難以把握，客流量不穩(wěn)。其

三、屏蔽現(xiàn)象會(huì)在此產(chǎn)生。臨沂周邊部分區(qū)域的旅游業(yè)已處于成熟期而臨沂還處于成長(zhǎng)期，根據(jù)陷阱理論（容易帶來(lái)我們常說(shuō)的熱點(diǎn)更熱，冷點(diǎn)更冷的現(xiàn)象）會(huì)影響到臨沂旅游客源的進(jìn)一步壯大；第四、臨沂市地處蘇、魯兩省邊界，受行政區(qū)的限制，客源市場(chǎng)半徑隨行政區(qū)變化會(huì)急劇縮短。這種陸緣地域劣勢(shì)，給客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)不同程度的影響。

2、旅游利益矛盾初露端倪。在旅游發(fā)展過(guò)程中，如果協(xié)調(diào)不好政府、企業(yè)、旅游者與當(dāng)?shù)鼐用竦睦骊P(guān)系，他們之間的矛盾會(huì)在旅游發(fā)展到一定程度后激化，變得尖銳。在臨沂旅游區(qū)，旅游發(fā)展與社區(qū)居民的矛盾已經(jīng)在旅游發(fā)展較快的云蒙旅游區(qū)的百花峪景區(qū)、龜蒙旅游區(qū)的大洼景區(qū)開(kāi)始顯現(xiàn)。

3、環(huán)境保護(hù)乏力。近年來(lái)，臨沂的旅游資源開(kāi)發(fā)力度逐漸加大，但因資源保護(hù)力度不足，部分舊址損壞嚴(yán)重，加之專門(mén)的研究人員較少，旅游資源文化性開(kāi)發(fā)不足，造成景點(diǎn)內(nèi)涵單薄、文獻(xiàn)損壞流失。

在系統(tǒng)列舉臨沂市旅游產(chǎn)業(yè)外環(huán)境要素的基礎(chǔ)上，EFE矩陣(External Factor Evaluation Matrix)分析結(jié)果是一個(gè)正數(shù)，說(shuō)明外環(huán)境機(jī)會(huì)對(duì)臨沂旅游業(yè)形成的影響大于外環(huán)境威脅對(duì)臨沂旅游業(yè)形成的影響。旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇與發(fā)展的對(duì)策

以上SWOT方法對(duì)臨沂旅游業(yè)內(nèi)外環(huán)境分析表明，臨沂旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難與希望同在，但是，總體來(lái)講，機(jī)會(huì)強(qiáng)于威脅，優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于劣勢(shì)，因此，臨沂市旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以增長(zhǎng)型發(fā)展戰(zhàn)略為主導(dǎo)，以扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、防御型戰(zhàn)略、多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為必要的補(bǔ)充。

（一）構(gòu)筑臨沂旅游業(yè)發(fā)展的外部支持體系.1、加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，采取錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略。在政府主導(dǎo)下加強(qiáng)地域間協(xié)作是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑，臨沂旅游要想獲得較好的發(fā)展，對(duì)于周圍著名旅游區(qū)的形象屏蔽，差異化發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展就成為其重要策略。例如蒙山應(yīng)對(duì)泰山就可以采取以生態(tài)旅游、休閑度假旅游、康體養(yǎng)生旅游與山地度假旅游為產(chǎn)品轉(zhuǎn)型主要方向的錯(cuò)位策略。當(dāng)然，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是臨沂差異化發(fā)展的重要策略。

2、理順旅游關(guān)系，社區(qū)參與旅游。旅游的發(fā)展不可避免地侵入當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g，協(xié)調(diào)旅游發(fā)展與社區(qū)居民矛盾沖突的手段之一是讓社區(qū)居民參與旅游，通過(guò)利益的獲得緩解或者消除矛盾。尤其是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的蒙山旅游區(qū)，社區(qū)參與旅游還多了一層通過(guò)旅游提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入的意義。協(xié)調(diào)旅游地政府、開(kāi)發(fā)商、本地居民的利益關(guān)系，由政府主導(dǎo)制定社區(qū)居民參與旅游規(guī)則，與開(kāi)發(fā)商、本地居民“約法三章”，確定利益與義務(wù)，理順發(fā)展中的問(wèn)題，避免尖銳矛盾的發(fā)生。

3、開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)的原則，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。新建、改建、擴(kuò)建旅游建設(shè)項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)符合旅游發(fā)展規(guī)劃。另外還要加強(qiáng)環(huán)保的宣傳。

（二）強(qiáng)化臨沂旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(微觀)

1、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。臨沂市旅游商品資源豐富,要有意識(shí)地建立與旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模相當(dāng)?shù)穆糜紊唐飞a(chǎn)和銷售體系。使其由數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量、效益型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。而要提高效益與質(zhì)量以及旅游產(chǎn)品要從由粗放型向精品化發(fā)展。

2、重視旅游規(guī)劃，抓好城市旅游。臨沂市旅游要努力實(shí)現(xiàn)“旅游城市”向“城市旅游”的轉(zhuǎn)變。積極打造濱河景區(qū)、江北秦淮河項(xiàng)目，開(kāi)展會(huì)展旅游、水上旅游和商務(wù)旅游項(xiàng)目，并把這些項(xiàng)目納入全市的城市總體規(guī)劃和旅游大格局中。按照與國(guó)際接軌的要求，建設(shè)完善旅游集散中心、旅游廁所、旅游交通標(biāo)志牌和旅游信息咨詢中心、城市停車場(chǎng)、公用信息圖形符號(hào)等公共服務(wù)設(shè)施；規(guī)劃建設(shè)大型旅游購(gòu)物中心、展銷中心、休閑購(gòu)物街，滿足游客購(gòu)物需求，使臨沂城真正成為特色鮮明的新興旅游目的地。

3、加大旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)力度，提升旅游效益。主要開(kāi)發(fā)對(duì)策有：1）完善旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)的管理、協(xié)調(diào)體制和機(jī)制；2）突出特色,培育拳頭產(chǎn)品的支撐作用；3）搞好市場(chǎng)調(diào)研,強(qiáng)化研究設(shè)計(jì)能力；4）建立生產(chǎn)基地,提高促銷力度；5）建設(shè)規(guī)范的旅游購(gòu)物品市場(chǎng)體系。

4、優(yōu)化臨沂市旅游業(yè)空間結(jié)構(gòu)，推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展。臨沂資源空間分布已具備向良性方向發(fā)展的基礎(chǔ)。許多景區(qū)自然資源與人文資源相互疊置，在空間分布上形成具有沿線(交通線)、成片的分布特征，以市區(qū)為中心，以兗石鐵路和京滬高速公路為主軸，構(gòu)成米字型的空間格局，且類別組合自成體系，這一方面決定了臨沂市區(qū)應(yīng)作為旅游中心城市的樞紐地位，另一方面也便于以點(diǎn)帶線、以線帶面，應(yīng)發(fā)展既具有相同文化內(nèi)涵又具有獨(dú)特外在形象的旅游系列產(chǎn)品。

5、促進(jìn)旅游目的地公共營(yíng)銷組織多元化發(fā)展，為區(qū)域旅游發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。建議臨沂成立除政府部門(mén)和以營(yíng)利為目的的市場(chǎng)部門(mén)(企業(yè))之外的組織或部門(mén)——旅游行業(yè)協(xié)會(huì)。我們應(yīng)該看到旅游行業(yè)協(xié)會(huì)涉足目的地公共營(yíng)銷的巨大潛力，行業(yè)協(xié)會(huì)具有獨(dú)特的三大優(yōu)勢(shì)，即：靈活優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)，從機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理的角度來(lái)看，旅游行業(yè)協(xié)會(huì)有比旅游行政組織更高的運(yùn)作效率，因此它有可能帶來(lái)比政府運(yùn)作更好的營(yíng)銷效果。

第二篇：隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。既有雄偉險(xiǎn)峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險(xiǎn)相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。關(guān)鍵詞：隆陽(yáng)區(qū) 旅游業(yè) SWOT分析 建議

一、隆陽(yáng)區(qū)總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經(jīng)98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會(huì)昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長(zhǎng)96千米，全區(qū)總幅員面積為5011平方千米，其中山區(qū)、半山區(qū)占總面積的92.6%。

隆陽(yáng)的設(shè)治，始自西漢武帝時(shí)期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節(jié)度、永昌府。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來(lái)文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山。《明地理志》載：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國(guó)時(shí)期繼續(xù)沿用，新中國(guó)成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時(shí)代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來(lái)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)取的了一定的成績(jī)，旅游收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)，旅游接待環(huán)境不斷改上，旅游業(yè)在國(guó)名經(jīng)濟(jì)祈禱的作用越來(lái)越突出。但目前隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問(wèn)題，如旅游形象、特點(diǎn)不突出，旅游營(yíng)銷力度不夠，知名度較低，對(duì)本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開(kāi)發(fā)利用不足等都制約著隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展存在的問(wèn)題有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自我優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有隆陽(yáng)區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區(qū)有：保山滇西抗日陣亡將士紀(jì)念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營(yíng)遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮(zhèn) 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開(kāi)發(fā)甚早。因此隆陽(yáng)古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽(yáng)山川壯麗、風(fēng)景優(yōu)美，它神奇的魅力吸引著八方來(lái)賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內(nèi)八景”、“外八景”經(jīng)修葺一新，可供觀賞游樂(lè)的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農(nóng)民公園龍王塘、千里古道飛長(zhǎng)虹、千姿百態(tài)金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨(dú)特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。100多萬(wàn)畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strength）

1區(qū)位優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)作為保山市經(jīng)濟(jì)、政治和文化的中心，通過(guò)國(guó)道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯(lián)系，航線通過(guò)省會(huì)昆明與國(guó)內(nèi)主要旅游城市相連。隆陽(yáng)區(qū)自古以來(lái)就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現(xiàn)又是國(guó)道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯(lián)系德宏潞西，向西直達(dá)騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務(wù)功能。

隆陽(yáng)區(qū)地處中國(guó)旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結(jié)合部和滇西北旅游區(qū)、滇西旅游區(qū)、緬北旅游區(qū)的中心位置，是滇西旅游區(qū)重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節(jié)點(diǎn)。周邊有三江并流國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、高黎貢山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、騰沖火山熱海旅游區(qū)、瑞麗江—大盈江國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、緬北旅游區(qū)、蒼山洱海國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及博南古道等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)，滇西旅游區(qū)位于東南亞、南亞與中國(guó)的結(jié)合，是構(gòu)建中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)和實(shí)現(xiàn)中印緬孟區(qū)域合作的前沿陣地，是構(gòu)建中國(guó)—東盟、中國(guó)—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游發(fā)展前景較好。2 自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)地勢(shì)北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽(yáng)區(qū)具有高原山地西部型季風(fēng)氣候的特點(diǎn)，素有“天然溫室”之稱。總體來(lái)看，保山市隆陽(yáng)區(qū)冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑的氣候特點(diǎn)，尤其適合開(kāi)展度假、觀光、探險(xiǎn)、科考等多種旅游項(xiàng)目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項(xiàng)目的開(kāi)展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過(guò)，有江東河、水長(zhǎng)河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫(kù)等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環(huán)境為水上旅游項(xiàng)目的開(kāi)展提供了條件。隆陽(yáng)區(qū)林業(yè)資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，而且是世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)的組成部分。該區(qū)生物成分新老兼?zhèn)洌媳被祀s，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動(dòng)物祖先誕生分化的發(fā)源地”、“雀界雉類和鳥(niǎo)類樂(lè)園”、“原始動(dòng)植物的避難所”等。

優(yōu)良的自然環(huán)境一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源，同時(shí)隆陽(yáng)區(qū)這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽(yáng)文化之旅創(chuàng)造了條件。資源優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質(zhì)可以將隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉(xiāng)村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護(hù)區(qū)、芒龍獨(dú)樹(shù)成林、亞洲大榕樹(shù)、崗黨村龍抱樹(shù)、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風(fēng)情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開(kāi)的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時(shí)也具有濃厚的文化底蘊(yùn)。豐富多樣的資源為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)，并且隆陽(yáng)區(qū)所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)提供了條件。4文化優(yōu)勢(shì) 隆陽(yáng)區(qū)是中原漢文化、西南少數(shù)民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現(xiàn)在民族文化、多宗教文化、抗戰(zhàn)文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過(guò)渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽(yáng)區(qū)旅游各種優(yōu)勢(shì)的本底基礎(chǔ)和旅游吸引力的核心。底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化有機(jī)組合、交相輝映、和諧發(fā)展，構(gòu)成隆陽(yáng)區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素。

5、交通優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國(guó)最古老的國(guó)際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對(duì)外開(kāi)放的門(mén)戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國(guó)內(nèi)地通向東南亞各國(guó)的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，有抗戰(zhàn)大后方重要的國(guó)際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過(guò)。

國(guó)道320線(大保高速公路)橫穿隆陽(yáng)其境，使其成為內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長(zhǎng)2000多公里，是建國(guó)前的8倍。隆陽(yáng)有可起降波音737的二級(jí)機(jī)場(chǎng)。但隆陽(yáng)區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過(guò)航空和公路。

四、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（Weakness）

1、起步晚，發(fā)展緩慢

2、旅游景區(qū)（點(diǎn)）比較分散，交通不便

隆陽(yáng)區(qū)景點(diǎn)比較分散，沒(méi)形成比較集中的旅游景區(qū)，且各景區(qū)之間交通不便。對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的吸引度底。

3、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單

隆陽(yáng)區(qū)地處滇西精品旅游區(qū)域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區(qū)的重大接點(diǎn)，與周邊四大旅游區(qū)相比，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿σ灿邢蕖Ｔ诓粩鄶U(kuò)大的旅游市場(chǎng)中，隆陽(yáng)區(qū)也在贏限自己的市場(chǎng)空間，但隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點(diǎn)低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問(wèn)題較突出，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后，對(duì)旅游投入有限

從隆陽(yáng)區(qū)所處整個(gè)滇西來(lái)看，滇西地區(qū)是我省經(jīng)濟(jì)較為貧困的地區(qū)之一，長(zhǎng)期以來(lái)，由于交通不便，該地區(qū)長(zhǎng)期處于“一元經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)中。沒(méi)有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財(cái)政收入微薄，大部分地區(qū)長(zhǎng)期處于國(guó)家重點(diǎn)扶貧區(qū)域。保山機(jī)場(chǎng)及大保高速公路的開(kāi)通，解決了隆陽(yáng)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第二產(chǎn)業(yè)效益不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，再加之區(qū)內(nèi)大量農(nóng)業(yè)人口的存在，“三農(nóng)”問(wèn)題較突出，使隆陽(yáng)區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還較弱，社會(huì)發(fā)展現(xiàn)代化程度不高。相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期面臨資金短缺問(wèn)題。

五、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）

1滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業(yè)發(fā)展的不斷的成熟，滇西旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到新一輪的區(qū)域旅游整合區(qū)，區(qū)域資源整合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將加強(qiáng)云南省滇西旅游業(yè)的整體營(yíng)銷實(shí)力，同時(shí)滇西旅游資源的有機(jī)整合，以將隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來(lái)看，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來(lái)看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機(jī)會(huì)較小，發(fā)展也會(huì)較慢。而滇西旅游業(yè)的整合，將使隆陽(yáng)區(qū)由現(xiàn)在的“夾縫”位置，變?yōu)榈嵛髀糜蔚囊粋€(gè)集散中心，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)的加強(qiáng)，將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。2各項(xiàng)開(kāi)發(fā)政策的實(shí)施

隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。這些政策主要包括以下幾項(xiàng)：（）西部大開(kāi)發(fā)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略配套出臺(tái)了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位也會(huì)越來(lái)越重要，同時(shí)西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場(chǎng)；（2）中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)對(duì)外交流的力度，對(duì)于隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓海外客源市場(chǎng)，加強(qiáng)與東盟地區(qū)的合作創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實(shí)施，將進(jìn)一步加強(qiáng)滇西旅游業(yè)的發(fā)展，隆陽(yáng)區(qū)作為滇西地區(qū)一個(gè)重要的旅游集散地，旅游業(yè)的發(fā)展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽(yáng)區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵(lì)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設(shè)民族文化大省、綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和連接南亞、東南亞的國(guó)際大通道”、“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的等宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)也將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇 3客源市場(chǎng)的分流

從目前云南省滇西各旅游景區(qū)（點(diǎn)）旅游業(yè)客源市場(chǎng)狀況來(lái)看，每年黃金周涌入這些地區(qū)的游客在不斷的增長(zhǎng)，這些地區(qū)的旅游容量也還較大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開(kāi)始老化。這將使游客選擇其它旅游地區(qū)的可能性增加，隆陽(yáng)區(qū)以其區(qū)位上的優(yōu)勢(shì)，成為游客出行目的地的機(jī)會(huì)也較高，目前關(guān)鍵的一點(diǎn)是隆陽(yáng)區(qū)如何不斷改善旅游接待環(huán)境來(lái)迎接這一機(jī)遇。4全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)

全面建設(shè)小康社會(huì)將使更多地富裕起來(lái)特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機(jī)會(huì)去旅游，旅游活動(dòng)也將變得越來(lái)越普遍，這將使得旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，全面建設(shè)小康社會(huì)將使隆陽(yáng)區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的整體實(shí)力。5加入WTO的機(jī)遇

加入WTO兩年來(lái)，擴(kuò)大了我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的交流與合作，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面與國(guó)際接軌，將有助于國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的潛力開(kāi)拓和來(lái)華入境需求總量的增加；有助于我國(guó)旅游企業(yè)和管理進(jìn)一步規(guī)范與科學(xué)化；將會(huì)有更多的外資流入，從而有利于解決中國(guó)旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展所需的資金問(wèn)題；也為我國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供良機(jī)；有利于我國(guó)旅游的對(duì)外開(kāi)放和擴(kuò)大發(fā)展等。為隆陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展帶來(lái)難得的機(jī)遇。

六、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Treat）1．周邊旅游景區(qū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

從隆陽(yáng)區(qū)所處的旅游區(qū)位來(lái)看，東面有聞名已久的大理國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，北面是世界文化遺產(chǎn)麗江，西面則有剛剛發(fā)展起來(lái)的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽(yáng)區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，這幾大旅游景區(qū)的存在，使隆陽(yáng)區(qū)旅游形象的樹(shù)立難度加大，旅游市場(chǎng)擴(kuò)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開(kāi)發(fā)與保護(hù)的矛盾

開(kāi)發(fā)與保護(hù)之間的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。隨著全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，一些景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)也得到了增強(qiáng)，但許多管理者、開(kāi)發(fā)商以營(yíng)利為目的對(duì)景區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不注重對(duì)資源、環(huán)境的保護(hù)，破壞了旅游資源，如對(duì)梨花塢的開(kāi)發(fā)中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場(chǎng)，使得原本就缺水的梨花塢景區(qū)質(zhì)量大大下降；與此相反的是一些景區(qū)缺乏旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)或是開(kāi)發(fā)意識(shí)不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經(jīng)費(fèi)，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過(guò)去長(zhǎng)期被作為糧倉(cāng)，寺內(nèi)文物破壞較嚴(yán)重。3．加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國(guó)旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國(guó)外接軌，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時(shí)旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也將向外資開(kāi)發(fā)，國(guó)外旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，要求國(guó)內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第三篇：旅游業(yè)SWOT分析

（4）識(shí)別并分析企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及流程，并進(jìn)行SWOT分析。

百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門(mén)票的銷售，門(mén)票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票和網(wǎng)上售票。景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票的流程為直接到售票窗口現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票；網(wǎng)上售票的流程為到企業(yè)網(wǎng)站填寫(xiě)訂票人的有關(guān)信息和預(yù)購(gòu)票的有關(guān)信息，在線付款后會(huì)給訂票人的指定手機(jī)發(fā)送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區(qū)自動(dòng)取票機(jī)換取門(mén)票。

SWOT分析

S—優(yōu)勢(shì)

1、利用信息化手段銷售門(mén)票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2、擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的渠道，可以以較低的價(jià)格銷售各景區(qū)門(mén)票。

W—劣勢(shì)

1、公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發(fā)展。

3、公司在同行中，市場(chǎng)占有率不高。

O—機(jī)會(huì)

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來(lái)越成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2、網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來(lái)越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（6）虛擬一項(xiàng)需求，規(guī)劃采購(gòu)流程，擬定具體的采購(gòu)指標(biāo)。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗裕M(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

需求：企業(yè)因景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要采購(gòu)一批建設(shè)物資

采購(gòu)流程如為采購(gòu)人員根據(jù)供應(yīng)商確定的供應(yīng)協(xié)議和條款，以及企業(yè)的物料需求時(shí)間計(jì)劃，以采購(gòu)訂單的形式向供應(yīng)商發(fā)出需求信息，并安排和跟蹤整個(gè)物流過(guò)程，確保物料按時(shí)到達(dá)企業(yè)，以支持企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場(chǎng)上建設(shè)物資的價(jià)格來(lái)制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

第四篇：合肥旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

合肥旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

謝瑞剛

（10旅管）10148012 第一，內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)。（1）合肥是是全國(guó)著名的園林城市、衛(wèi)生城市、優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市，還是全國(guó)雙擁模范和全國(guó)治安綜合治理先進(jìn)單位。中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的優(yōu)勢(shì)明顯。（2）合肥歷史文化遺跡眾多，擁有國(guó)家文物保護(hù)單位2處，省級(jí)文物保護(hù)單位33處，緊鄰黃山，九華山，天柱山，瑯琊山等著名旅游景點(diǎn)。（3）旅游資源豐富，歷史文化和自然旅游資源獨(dú)特。三河古鎮(zhèn)，巢湖，農(nóng)家樂(lè)等旅游資源在旅游市場(chǎng)中有較高知名度，品牌效應(yīng)逐漸形成。合肥同時(shí)是國(guó)家四大科技基地之一，三個(gè)技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)城市之一，是我國(guó)唯一的科技創(chuàng)新城市，科教優(yōu)勢(shì)明顯。(4)合肥旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，擁有國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）10處，還有眾多其他著名旅游景點(diǎn)。（5）農(nóng)家樂(lè)等新興旅游項(xiàng)目發(fā)展迅速，休閑，自助游發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

第二，內(nèi)部劣勢(shì)。（1）合肥市政府賦予旅游部門(mén)的公共資源較少，市旅游部門(mén)可配置的公共資源有限，對(duì)全市旅游業(yè)宏觀調(diào)控能力較弱。（2）合肥旅游業(yè)發(fā)展迅猛，合肥旅游立法明顯滯后，原有的《合肥旅游管理?xiàng)l例》已難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展，旅游執(zhí)法缺乏法律依據(jù)。（3）合肥旅游產(chǎn)品尤其是包公故里和三國(guó)舊地的文化內(nèi)涵挖掘不足，合肥旅游的文化魅力展示不足，削弱了我市旅游的優(yōu)勢(shì)。（4）合肥旅游執(zhí)法隊(duì)伍不健全，人力物力缺乏，旅游市場(chǎng)有待完善。（5）旅游企業(yè)發(fā)展處于粗放型階段自我外擴(kuò)能力不足，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力差，缺乏國(guó)際性，集團(tuán)化，大規(guī)模的旅游企業(yè)。（6）旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，旅游促銷宣傳，企業(yè)活力等明顯與蘇州，杭州的旅游發(fā)達(dá)城市存在差距。（7）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不同步，旅游業(yè)仍以觀光旅游為主，休閑自主旅游發(fā)展緩慢。（8）旅游宣傳手段單一，效果不明顯。

第三，外部機(jī)遇。（1）江蘇，上海，浙江等長(zhǎng)三角區(qū)域客源市場(chǎng)龐大，尤其是合肥緊鄰長(zhǎng)三角區(qū)域，區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯。（2）皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和合蕪蚌技術(shù)創(chuàng)新對(duì)接示范區(qū)的設(shè)立將直接推動(dòng)合肥旅游業(yè)的快速發(fā)展。（3）兩年一度的國(guó)際旅游交流會(huì)將在上海舉行，合肥作為緊鄰長(zhǎng)三角的城市之一，是重要的受益城市，是合肥向境內(nèi)外旅游參展商推介宣傳的好機(jī)會(huì)。（4）包括合肥在內(nèi)的華東旅游線路已成為黃金旅游線，有利于合肥 旅游客源的增長(zhǎng)。（5）科學(xué)發(fā)展觀，可持續(xù)發(fā)展觀和綠色GDP的提出，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的成長(zhǎng)環(huán)境和巨大的增長(zhǎng)空間。（6）合肥市政府近年來(lái)對(duì)服務(wù)業(yè)尤其是旅游業(yè)的關(guān)注和省發(fā)展旅游強(qiáng)省目標(biāo)的提出及合肥產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求，迫切需要發(fā)展旅游業(yè)。（7）合肥經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了合肥商務(wù)，考察客源的快速增長(zhǎng)。

第四，外部威脅。（1）江浙的周邊省市尤其是蘇州杭州在境內(nèi)外旅游市場(chǎng)的宣傳促銷客觀上分散了一部分客流，更重要的是削弱了合肥獨(dú)立旅游目的地的地位。（2）黃山，九華山旅游的成功打造，使合肥巢湖旅游品牌在今后一段時(shí)間內(nèi)難以充分發(fā)揮效用。（3）隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游形式增長(zhǎng)空間會(huì)慢慢縮小，難以為繼。（4）城市化的快速發(fā)展，使大量古建筑，古村鎮(zhèn)消失，讓合肥失去一大旅游特色。

SO戰(zhàn)略：利用機(jī)會(huì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。合肥旅游行業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，利用旅游資源規(guī)模和景區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃和有效管理，不斷提升景區(qū)價(jià)值。利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)新發(fā)展方式，開(kāi)拓新的旅游市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)加速發(fā)展。

WO戰(zhàn)略；利用機(jī)會(huì)，克服弱點(diǎn)。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該抓住外部機(jī)遇，提高自主創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，吸取有效地管理方式，以獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)鍛造自身競(jìng)爭(zhēng)力，克服弱點(diǎn)。

ST戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢(shì)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮現(xiàn)有的旅游資源和經(jīng)典的品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高自主創(chuàng)新和服務(wù)水平，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

WT戰(zhàn)略:減少弱點(diǎn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該提升旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平，鞏固固有市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌，降低成本和費(fèi)用，克服自身不足，使自身更加適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

總之,通過(guò)對(duì)合肥旅游發(fā)展的SWOT分析，應(yīng)當(dāng)看到合肥旅游發(fā)展的前景總的來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只要充分利用現(xiàn)有的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，抓住外部機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避或解決風(fēng)險(xiǎn)，避免或弱化劣勢(shì)帶來(lái)的影響，合肥旅游就會(huì)迎來(lái)新一輪更快更好的發(fā)展。

第五篇：九江市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

九江市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析：優(yōu)勢(shì)：

（一）深厚的歷史文化底蘊(yùn)，旅游資源數(shù)量多、種類齊全，為廬山旅游圈的進(jìn)一步深化開(kāi)發(fā)提供了很好的資源條件，共同構(gòu)造了九江無(wú)可比擬的資源優(yōu)勢(shì)，九江市地處長(zhǎng)江水道與京九鐵路構(gòu)成的“黃金十字架”的中心，九江毗鄰省會(huì)南昌，（三）九江是兩條國(guó)家重點(diǎn)旅游線路的交匯點(diǎn)，廬山、石鐘山是“南昌---九江----景德鎮(zhèn)”、“三峽----黃山”這兩條國(guó)家重，九江與周邊，這使九江旅游具有了更大的吸引力

SWOT分析：

優(yōu)勢(shì)：

（一）深厚的歷史文化底蘊(yùn)，如詩(shī)如畫(huà)的自然景觀，旅游資源數(shù)量多、種類齊全，開(kāi)發(fā)潛力大。其中，尤以廬山為最優(yōu)。廬山周邊如秀峰、三疊泉、石門(mén)澗等景點(diǎn)開(kāi)發(fā)潛力大，為廬山旅游圈的進(jìn)一步深化開(kāi)發(fā)提供了很好的資源條件。而市內(nèi)其他的景點(diǎn)，包括石鐘山、星子、潯陽(yáng)古城、廬山西海等，共同構(gòu)造了九江無(wú)可比擬的資源優(yōu)勢(shì)。

（二）優(yōu)越的區(qū)位條件。從大方向來(lái)看，九江市地處長(zhǎng)江水道與京九鐵路構(gòu)成的“黃金十字架”的中心，居于北京、上海、重慶、廣州四大城市經(jīng)濟(jì)圈的交會(huì)點(diǎn)，為長(zhǎng)江黃金水道沿岸十大港口城市之一，也是江西省唯一的沿江對(duì)外開(kāi)放和外貿(mào)港口城市，具有經(jīng)濟(jì)交流中轉(zhuǎn)城市的戰(zhàn)略地位。從省內(nèi)來(lái)看，九江毗鄰省會(huì)南昌，已開(kāi)通了城際鐵路，可以充分利用南昌的交通與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（三）九江是兩條國(guó)家重點(diǎn)旅游線路的交匯點(diǎn)。廬山、石鐘山是“南昌---九江----景德鎮(zhèn)”、“三峽----黃山”這兩條國(guó)家重點(diǎn)旅游線路的景點(diǎn)。九江與周邊，例如黃山、景德鎮(zhèn)、井岡山等景點(diǎn)景區(qū)相互聯(lián)合，既存在一定程度的共性，又各有特色，這使九江旅游具有了更大的吸引力和更寬廣的發(fā)展前景。

（四）九江各級(jí)政府和人民對(duì)于發(fā)展旅游業(yè)的重視和支持，以及九江學(xué)院的旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。劣勢(shì)：

（一）九江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，無(wú)法為旅游業(yè)提供過(guò)多支持（如旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)），而且影響九江的招商引資。

（二）九江境內(nèi)景點(diǎn)數(shù)量多，但是主要知名景點(diǎn)分布較分散。例如廬山與廬山西

海景區(qū)，空間距離遠(yuǎn)，給在境內(nèi)逗留時(shí)間較短的游客造成不便。

（三）旅游產(chǎn)品更新慢，缺乏創(chuàng)新精神。例如廬山，作為九江旅游的龍頭，其旅

游產(chǎn)品更新速度較慢，在旅游線路或旅游商品的設(shè)計(jì)上，缺乏創(chuàng)新精神。近幾年開(kāi)發(fā)的新景點(diǎn)，特色不夠突出，開(kāi)發(fā)力度不夠，對(duì)于游客的吸引力不強(qiáng)。

（四）旅游形式單一，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)。目前來(lái)看，九江還是以傳統(tǒng)的觀光

旅游為主，缺少體驗(yàn)性為主的景點(diǎn)項(xiàng)目。廬山西海與星子溫泉雖然打著休閑度假養(yǎng)生游的招牌，但是沒(méi)有充分利用優(yōu)勢(shì)，發(fā)展速度較慢，在外的知名度依然不高。

（五）九江很多景點(diǎn)存在多頭管理和經(jīng)營(yíng)者各自為戰(zhàn)等管理不到位的情況。牯嶺

街，作為廬山的中心，集餐飲、住宿、購(gòu)物等為一體，但是依然存在管理不善的情況。很多產(chǎn)品沒(méi)有匡廬文化的特色，商業(yè)目的明顯，失去了廬山本來(lái)的味道。

（六）入境旅游的可進(jìn)入性不強(qiáng)。

（七）宣傳力度不夠。九江擁有世界文化景觀“廬山”、世界級(jí)生態(tài)濕地“鄱陽(yáng)

湖”，但是在宣傳上，顯然是落后于其他著名景點(diǎn)的。尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用，在某些方面，比不上省內(nèi)的婺源。

機(jī)遇：

（一）鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為九江的經(jīng)濟(jì)、交通等發(fā)展的方便提

供機(jī)遇，更有利于發(fā)展九江的旅游業(yè)。

（二）南昌的昌北機(jī)場(chǎng)升為4E級(jí)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，為九江入境旅游的發(fā)展提供機(jī)遇。

（三）2010年12月23日，北京至深圳的K105/K106次列車命名為“九江旅游

品牌專列”，這條專列的開(kāi)通可以更好地向世人展示九江旅游資源的豐富與精彩，為九江旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。通過(guò)加強(qiáng)與鐵道部門(mén)合作，實(shí)現(xiàn)異業(yè)整合，把九江的旅游資源、產(chǎn)品通過(guò)列車帶到千家萬(wàn)戶，大力開(kāi)拓京九鐵路沿線旅游客源市場(chǎng)。隨著九江旅游知名度和影響力的提升，促進(jìn)客流發(fā)展，實(shí)現(xiàn)九江旅游與鐵路運(yùn)輸?shù)碾p贏。

（四）桃花源景區(qū)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。九江是陶淵明的故鄉(xiāng)，原名康王谷的桃花源被

稱作是陶淵明筆下桃花源的原型，有其自身的自然歷史文化價(jià)值，開(kāi)發(fā)價(jià)值大。陶淵明的影響力極大，對(duì)于陶淵明系列的旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。（為《心中的桃花源》文章，原人民日?qǐng)?bào)副總編、著名作家、學(xué)者、新聞理論家梁衡先生，千里迢迢，從北京來(lái)到廬山腳下，尋找桃花源，考察陶淵明文化。）

（五）廬山西海風(fēng)景區(qū)當(dāng)選“江西十大風(fēng)景新旅游區(qū)”，同時(shí)，在我省新編制的

“旅游精品線路建設(shè)綱要”中，廬山西海被吸納為極品旅游線路、黃金旅游線路，特色旅游線路上的一個(gè)游覽點(diǎn)。

（六）3月8日，由臺(tái)灣的遠(yuǎn)達(dá)、快樂(lè)假期、捷利、飛揚(yáng)、神州等旅行社總經(jīng)理

一行17人組成的復(fù)興航空考察團(tuán)應(yīng)邀來(lái)九江廬山等風(fēng)景點(diǎn)“踩線”，并就九江與臺(tái)灣旅游合作事宜進(jìn)行商談。

（七）咸寧、岳陽(yáng)、九江三市旅游局近期將簽訂區(qū)域旅游合作協(xié)議框架，聯(lián)手打

造“中三角”下的旅游“金三角”，擬推三地旅游一卡通、旅行社帶外地游客獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、景區(qū)互放廣告等措施。主推三大旅游線路：“重走革命路，喜迎十八大”湘鄂贛革命根據(jù)地探訪游，“岳陽(yáng)樓-赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)-白麓書(shū)院”名勝古跡游和湘鄂贛風(fēng)情游。

（八）寶中旅游將開(kāi)通江西專列。

（九）網(wǎng)絡(luò)如微博的普及。九江市旅游局局長(zhǎng)成為微博控，都昌利用微博巧妙宣

傳旅游產(chǎn)品。威脅：

（一）面臨周邊城市旅游景點(diǎn)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)。以廬山為例，省內(nèi)如三清山、龍虎山

以及婺源等，省外鄰近城市如安徽黃山等景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。

（二）經(jīng)營(yíng)的不當(dāng)與管理的缺失，對(duì)景點(diǎn)景區(qū)的破壞。廬山上一些老別墅被開(kāi)發(fā)

用于賓館經(jīng)營(yíng)和機(jī)關(guān)單位的休閑度假，一些現(xiàn)代化的設(shè)備產(chǎn)生的廢棄物對(duì)廬山的別墅造成破壞。

（三）市內(nèi)景點(diǎn)景區(qū)聯(lián)合性不強(qiáng)，宣傳上各自為政。各自為自己管轄區(qū)內(nèi)的旅游

景點(diǎn)做宣傳，不注意與市內(nèi)其他景點(diǎn)聯(lián)合，形成群聚效應(yīng)，甚至出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、互相貶損的現(xiàn)象，這樣的情況嚴(yán)重削弱了九江城市旅游的吸引力。

余雪媛 20143414

公共事業(yè)管理1401班