第一篇：旅游企業(yè)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展研究

旅游企業(yè)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展研究

摘要：隨著我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)的日臻完善與成熟，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展的戰(zhàn)略意義也日益凸顯。文本從旅游企業(yè)的角度，剖析會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵,了解兩者的關(guān)聯(lián)，通過(guò)分析在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中發(fā)展的旅游企業(yè)，提出旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)的對(duì)策，并為我國(guó)如何開(kāi)辟一條具有中國(guó)特色的會(huì)展旅游之路做出幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)；會(huì)展產(chǎn)業(yè)；中國(guó)特色

一、會(huì)展業(yè)的涵義

會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱(chēng)，隸屬于服務(wù)業(yè)。會(huì)展的內(nèi)涵可分為廣義和狹義兩種，廣義的會(huì)展包括會(huì)議、展覽、賽事、節(jié)慶、表演等為活動(dòng)；狹義的會(huì)展只是指會(huì)議和展覽活動(dòng)。本文采用的是狹義的會(huì)展，并強(qiáng)調(diào)大型會(huì)展。從供給方來(lái)定義，會(huì)展業(yè)是指直接為舉辦各種會(huì)議和展覽提供商品和服務(wù)，并從中謀取收益的行業(yè)集合。

綜合來(lái)看，國(guó)外的研究一般認(rèn)為會(huì)展旅游就是“MICE”，即會(huì)議(Meeting)、展(Exhibition)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive)、綜合性會(huì)展(Convention)、節(jié)事(Event)。國(guó)內(nèi)一般將會(huì)展旅游定義為：通過(guò)各種類(lèi)型的會(huì)議、展覽、博覽會(huì)、交易會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展而形成的各種旅游現(xiàn)象和關(guān)系的總和。會(huì)展業(yè)目前在國(guó)際上被視為繼旅游、房地產(chǎn)之后崛起的“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，不少專(zhuān)家、學(xué)者把會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)一起并稱(chēng)為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)已發(fā)展為一種新的產(chǎn)業(yè)形式，成為各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。

二、在會(huì)展業(yè)發(fā)展的旅游企業(yè)分析

（一）旅游企業(yè)的類(lèi)別

首先，我們要認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)利潤(rùn)的可觀(guān)性和可持續(xù)性，其較旅行社的創(chuàng)新能力低下、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈以及季節(jié)性利潤(rùn)差異大等劣勢(shì)來(lái)說(shuō)，可以起到調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)的作用。那么利用接待服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)在會(huì)展業(yè)中發(fā)展旅游，對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)是明智的發(fā)展方向。然而在實(shí)際發(fā)展中，由于對(duì)會(huì)展業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)和拓展程度不同，在會(huì)展業(yè)中同時(shí)存在的旅游企業(yè)主要是三類(lèi)旅游企業(yè)：

典型的旅游企業(yè)常常出現(xiàn)在會(huì)展業(yè)發(fā)展初期。會(huì)展業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展時(shí)，旅游企業(yè)事先并沒(méi)有意識(shí)到商機(jī)的存在。當(dāng)蜂擁而至的會(huì)展旅游者到來(lái)時(shí)，旅游企業(yè)措手不及，其供給在短時(shí)期又難以改變，只好處于被動(dòng)接待狀態(tài)。旅游企業(yè)的旅游業(yè)務(wù)只是在量上發(fā)生改變而業(yè)務(wù)內(nèi)容并沒(méi)有改變，企業(yè)性質(zhì)更沒(méi)有變化，典型的旅游屬性。

會(huì)展型旅游企業(yè)是在會(huì)展業(yè)中較常見(jiàn)的企業(yè)類(lèi)型，它是旅游企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)低層次發(fā)展的[2][1] 1

結(jié)果。旅游企業(yè)只對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，為會(huì)展消費(fèi)者設(shè)計(jì)各種針對(duì)性旅游產(chǎn)品，業(yè)務(wù)的會(huì)展趨向性增強(qiáng)，企業(yè)性質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)變化，仍然具有旅游屬性。

多元化經(jīng)營(yíng)旅游企業(yè)主要是一些實(shí)力雄厚的大型旅游企業(yè)（集團(tuán)）。旅游企業(yè)進(jìn)入會(huì)展核心行業(yè)，承擔(dān)或參與會(huì)展策劃、組織工作、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)，經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)對(duì)象、資源需求等方面，發(fā)生了重大改變。這時(shí)，旅游企業(yè)有兩種發(fā)展傾向：一是旅游屬性淡化，與會(huì)展業(yè)務(wù)屬性并存，多元化經(jīng)營(yíng)，二是企業(yè)旅游屬性完全改變，轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)展企業(yè)。由于討論的是旅游企業(yè)，本文只討論前者。

（二）我國(guó)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)的必要性

1、我國(guó)旅行社的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)旅行社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，主流產(chǎn)品為團(tuán)隊(duì)旅游、觀(guān)光旅游，且主要集中在入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游上。為了最大化占有市場(chǎng)，各旅行社不斷推出“優(yōu)惠”，旅游產(chǎn)品價(jià)格降了再降，再加上處處回扣，使諸多的旅行社在國(guó)內(nèi)、出境旅游市場(chǎng)上已處于微利甚至無(wú)利經(jīng)營(yíng)的局面。因此，入境旅游成為旅游事業(yè)的主導(dǎo)，但目前入境旅游的發(fā)展也呈現(xiàn)出一種頹勢(shì)，因?yàn)樵谌刖陈糜沃薪訄F(tuán)社收益甚微，上游的組團(tuán)社把錢(qián)緊緊地抓在自己手中，分給接團(tuán)社的只是很小的一部分，同時(shí)接團(tuán)社還要忍受著拖欠、晚付款之苦。因此，從當(dāng)前旅行社的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，旅行社正面臨著重新定位、產(chǎn)品調(diào)整和升級(jí)換代的局面，而發(fā)展會(huì)展旅游正是一種理想的選擇。加快會(huì)展旅游發(fā)展，既可以促進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)的調(diào)整，又能夠有效提高旅行社的品質(zhì)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力，從而提高旅行社的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2、會(huì)展旅游的特點(diǎn)及其發(fā)展態(tài)勢(shì)

會(huì)展活動(dòng)的最大受益者是旅游企業(yè)。舉辦一次千人以上的國(guó)際會(huì)議，大多能帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的“旅游消費(fèi)鏈”。美國(guó)作為世界上最大的國(guó)際會(huì)議主辦國(guó)，2000年的大型國(guó)際會(huì)議達(dá)234個(gè)，其航空客運(yùn)量的22.4％和飯店客人的33.8％均來(lái)自國(guó)際會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。會(huì)展旅游能夠獲得如此大的經(jīng)濟(jì)效益主要是因?yàn)闀?huì)展旅游不同于常規(guī)的旅游活動(dòng)。會(huì)展旅游還具有時(shí)段不受氣候和季節(jié)影響的特征，從而消除了觀(guān)光旅游時(shí)段性明顯的缺點(diǎn)。這對(duì)于旅行社而言，無(wú)疑可以增加淡季旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，提高企業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，會(huì)展旅游也可以帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展并增加大量就業(yè)機(jī)會(huì)，有效提高城市的知名度。如博鰲亞洲論壇永久選址于海南省瓊海市博鰲鎮(zhèn)，亞洲知名政經(jīng)領(lǐng)袖每年一次齊集博鰲，使得博鰲一夜間聞名世界，極大地推動(dòng)了瓊海市乃至海南省的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國(guó)聯(lián)邦展業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查顯示，每增加1000平方米的會(huì)展旅游面積，就可造就近百人的就業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，巨大的市場(chǎng)需求決定了會(huì)展旅游業(yè)的美好前景，國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)：中國(guó)有可能成為21世紀(jì)國(guó)際會(huì)展旅游的首要目的地。在中國(guó)仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的會(huì)展旅游，無(wú)疑是一座待掘的金礦。

3、旅行社擁有的天然優(yōu)勢(shì) [4][3]

當(dāng)前很多學(xué)者都認(rèn)為，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)要借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，即依靠專(zhuān)業(yè)的會(huì)展公司來(lái)運(yùn)作。但根據(jù)我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我國(guó)雖然已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的展覽公司，但這些公司規(guī)模很小，特別是私營(yíng)會(huì)展公司，雇傭人數(shù)一般為2－8人，往往是一位員工身兼數(shù)職，根本無(wú)法勝任大型會(huì)展業(yè)務(wù)中的組織、接待工作。由于不熟悉旅游業(yè)務(wù)，不懂得將會(huì)展活動(dòng)與旅游等服務(wù)性行業(yè)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行，往往是親自安排在會(huì)展過(guò)程中參展人員的食、住、行、游、娛、購(gòu)等活動(dòng)。這不僅降低了會(huì)展活動(dòng)的效率和質(zhì)量，還會(huì)因?yàn)閷?duì)旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會(huì)展活動(dòng)中對(duì)舉辦地的滿(mǎn)意程度，影響會(huì)展活動(dòng)效果。在此方面，旅行社擁有天然的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，旅行社作為旅游供需之間信息溝通的媒介和橋梁，同交通、飯店、餐飲、景區(qū)等相關(guān)部門(mén)保持著密切的合作關(guān)系。如果將旅行社的這些優(yōu)勢(shì)引入到會(huì)展業(yè)務(wù)當(dāng)中，那么將會(huì)大大降低會(huì)展業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本，減少許多不必要的中間環(huán)節(jié)，從而使會(huì)展與旅游達(dá)到互動(dòng)和雙贏(yíng)。

三、旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)的對(duì)策

旅行社業(yè)務(wù)的主要目的就是有效招徠和接待旅游者，使?jié)撛诘穆糜握叱蔀楝F(xiàn)實(shí)當(dāng)中的旅游者。而在會(huì)展旅游業(yè)當(dāng)中，旅游者主要來(lái)自參展商以及參觀(guān)會(huì)展者。他們來(lái)參加會(huì)展，對(duì)舉辦地就構(gòu)成了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。如何把這些潛在的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為現(xiàn)實(shí)的旅游市場(chǎng)，使這 些參展商及其參觀(guān)者的活動(dòng)從會(huì)展業(yè)務(wù)拓展到住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等方面，才是旅行社應(yīng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

（一）開(kāi)發(fā)具有地方特色的會(huì)展旅游產(chǎn)品

參展商和觀(guān)展者作為會(huì)展旅游當(dāng)中的潛在旅游者，具有不同于一般旅游者的特點(diǎn)，他們的商業(yè)意識(shí)強(qiáng)，文化素質(zhì)高，消費(fèi)力度大，且時(shí)間觀(guān)念強(qiáng)。他們參加旅游活動(dòng)，通常有很強(qiáng)的獨(dú)立性，不愿受人支配，旅游也只是發(fā)生在參展之后，只是就近或順道旅行，追求的是放松、自由自在。因此，旅行社針對(duì)這些會(huì)展旅游者開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、旅游產(chǎn)品要符合會(huì)展旅游者的需求。

由于受教育程度比較高，相對(duì)于傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游，生態(tài)旅游、高科技旅游以及一些參與性極強(qiáng)的旅游項(xiàng)目對(duì)他們的吸引力就更大些。鑒于會(huì)展一般在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的大城市舉行，可以根據(jù)他們商業(yè)性極強(qiáng)的特點(diǎn)，推出投資考察游等專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。還可根據(jù)這些旅游者獨(dú)立性極強(qiáng)的特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品廣泛采取半包價(jià)、小包價(jià)等多種形式，使會(huì)展旅游者根據(jù)自身需要，機(jī)動(dòng)靈活地選取相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，此外在日程安排上，也要以中、短線(xiàn)游為主，以配合他們的工作計(jì)劃。

2、旅游產(chǎn)品要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

每種區(qū)域文化都具有自身區(qū)別于其他文化的特征，因而形成了“一方風(fēng)物一方人”的鮮明個(gè)性。一般說(shuō)來(lái)，會(huì)展旅游者文化品位比較高。到異地旅游是想領(lǐng)略異地風(fēng)情，如果我們?cè)陂_(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)把具有地域特點(diǎn)的文化資源棄之不顧，不重視自己的文化結(jié)構(gòu)，急功近利

甚至于一味迎合游客、流于媚俗的層面上，這實(shí)質(zhì)是對(duì)文化資源的一種糟蹋和浪費(fèi)。

3、會(huì)展旅游產(chǎn)品要打破地域界限。

由于地理和歷史的原因，各個(gè)會(huì)展城市的形象和存在都有著客觀(guān)的必然性。特別是旅游地理、自然資源等方面更是各有千秋，只有靠眾多區(qū)域的協(xié)作，打破景點(diǎn)之間、部門(mén)之間以及區(qū)域之間的壁壘，把各方面的人、財(cái)、物以及各種旅游要素有效地組織利用起來(lái)，會(huì)展旅游業(yè)才可能更有吸引力和發(fā)展空間。

（二）加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)

加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)首先就要對(duì)會(huì)展旅游市場(chǎng)的情況，包括對(duì)會(huì)展組織者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有充分的了解，確定自己的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，然后集中力量進(jìn)行針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)。其次，促銷(xiāo)手段多樣化。要兼顧傳統(tǒng)和新式的促銷(xiāo)手段。廣告作為一種高度公開(kāi)的溝通方式，在信息傳播上能發(fā)揮相當(dāng)大的作用，它借助電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大媒體，或采取印制宣傳手冊(cè)的方式，不但能促進(jìn)銷(xiāo)售，還能在一定程度上樹(shù)立企業(yè)形象。同時(shí)也要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)所提供的便利條件，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立中國(guó)會(huì)展旅游產(chǎn)品網(wǎng)站，通過(guò)各種渠道來(lái)溝通會(huì)展旅游者。最后，要抓好各個(gè)時(shí)期的宣傳工作。一次會(huì)展大致分為準(zhǔn)備期、開(kāi)幕期、會(huì)展期和會(huì)后期幾個(gè)階段。每個(gè)階段都有自己的特點(diǎn)，旅行社要進(jìn)行大量有針對(duì)性的宣傳，尤其是要抓好準(zhǔn)備階段的工作。

（三）主動(dòng)做好會(huì)展接待工作

首先旅行社利用在食、住、行、游、娛、購(gòu)六方面強(qiáng)大的供應(yīng)和促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，配合會(huì)展同步宣傳，以造聲勢(shì)，并主動(dòng)出擊，承攬會(huì)展的組織和接待工作，為會(huì)展提供翻譯、秘書(shū)、導(dǎo)游等服務(wù)?！皬V之旅”在全國(guó)第九次運(yùn)動(dòng)會(huì)期間負(fù)責(zé)賽會(huì)部分接待服務(wù)工作就是很好的嘗試。一般說(shuō)來(lái)，接待會(huì)展只是較低層次的服務(wù)，而招徠、組織會(huì)議者才是會(huì)展的主要收益。由我國(guó)目前缺乏具有雄厚實(shí)力的會(huì)展公司，一些大型的旅游企業(yè)，尤其是旅行社完全可以直接參與到會(huì)展的招徠工作當(dāng)中。另外，我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)“重展輕會(huì)”，會(huì)議旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，但開(kāi)發(fā)和運(yùn)作相對(duì)容易一些，一些小型的旅行社可以從會(huì)議旅游市場(chǎng)著手，不斷提高專(zhuān)業(yè)化水平，積累經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)實(shí)力。

（四）加強(qiáng)與政府的聯(lián)系，注重維護(hù)公共關(guān)系

一方面，旅行社在進(jìn)行業(yè)務(wù)操作時(shí)，與飯店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、物流業(yè)要不可避免地發(fā)生聯(lián)系。協(xié)調(diào)好與這些部門(mén)的關(guān)系，處理各種突發(fā)情況，是旅行社的主要工作之一；另一方面要加強(qiáng)同政府的聯(lián)系。因?yàn)槁眯猩鐮?zhēng)取會(huì)展，特別是國(guó)際性大型會(huì)展的舉辦權(quán)時(shí)，必須得到政府的支持，而政府無(wú)可替代的權(quán)威性可以幫助旅行社招徠更多的參展商。但是若要得到政府的支持，旅行社必須苦練基本功，增強(qiáng)實(shí)力，樹(shù)立起良好的公眾形象和聲譽(yù)。此外，還要加強(qiáng)同參展商的溝通聯(lián)系，做好客戶(hù)的維系工作。旅行社可以建立客戶(hù)檔案，對(duì)客源預(yù)測(cè)、市場(chǎng)促銷(xiāo)、后續(xù)利用等方面，加以引導(dǎo)和支持。

（五）完整培訓(xùn)體系，多渠道培養(yǎng)人才。

在會(huì)展旅游的組織過(guò)程中，會(huì)展旅游人員應(yīng)該具有會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的交叉經(jīng)驗(yàn)，既有會(huì)展業(yè)的基本技能又要熟悉旅游的基本規(guī)律，專(zhuān)業(yè)要求比較高。我們?cè)诶矛F(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)會(huì)展旅游業(yè)人才的選拔、培養(yǎng)和引進(jìn)，形成一支專(zhuān)業(yè)的會(huì)展組織者隊(duì)伍，為會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展提供智力保障。一是要加強(qiáng)旅行社內(nèi)會(huì)展在職人員的培訓(xùn)工作，要定期聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)展有關(guān)會(huì)展組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)理念方面的講座，從根本上提高會(huì)展旅游業(yè)的策劃、服務(wù)、管理、現(xiàn)場(chǎng)操作水平。二是要加快人才的引進(jìn)，直接從國(guó)外引進(jìn)精通會(huì)展業(yè)務(wù)、了解中國(guó)國(guó)情的高層次的會(huì)展管理人才，從他們當(dāng)中吸取先進(jìn)的會(huì)展管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)旅行社內(nèi)會(huì)展業(yè)務(wù)的開(kāi)展。三是建議條件成熟的綜合性或財(cái)經(jīng)類(lèi)高等院校開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)或在旅游專(zhuān)業(yè)下設(shè)會(huì)展旅游方向。

四、我國(guó)如何走好會(huì)展旅游之路

從會(huì)展旅游的發(fā)展看，歐洲已是“成年人”，美洲是個(gè)“小伙子”，澳洲是個(gè)“金娃娃”，而我國(guó)還是個(gè)“嬰兒”。有著冗長(zhǎng)的成長(zhǎng)期也蘊(yùn)藏著巨大的潛力。如今我國(guó)國(guó)際地位的不斷攀升，國(guó)際交流增多，并且旅游業(yè)發(fā)展日趨成熟，逐漸實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式多元化。如何開(kāi)辟一條具有中國(guó)特色的會(huì)展旅游之路值得思考。

（一）放眼國(guó)際，提升品牌優(yōu)勢(shì)

大力培養(yǎng)一批有實(shí)力，有信譽(yù)的會(huì)展旅游企業(yè)，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和合作。為了使我國(guó)的會(huì)展旅游能夠更好的發(fā)展下去，為了使我國(guó)的會(huì)展旅游能夠適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，為了使我國(guó)的會(huì)展旅游能夠做大做強(qiáng)形成規(guī)模，我們必須打造一批在世界上有知名度和美譽(yù)度的會(huì)展旅游項(xiàng)目和管理企業(yè)。以實(shí)力打造品牌，以品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，以競(jìng)爭(zhēng)提升實(shí)力。會(huì)展旅游的發(fā)展要面向世界，這有利于加強(qiáng)國(guó)際交流合作，提升我國(guó)的國(guó)際影響力，增加外匯收入。只有在國(guó)際市場(chǎng)上，才能找到足夠的市場(chǎng)空間，才能為我國(guó)的會(huì)展旅游提供一個(gè)無(wú)限廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

（二）政企分開(kāi)，各司其職

最有靈活的有機(jī)結(jié)合便是政企分開(kāi)，各盡其能。政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，既有分工，又有合作。作為政府，其宏觀(guān)管理應(yīng)能合理適度的分工分權(quán)，使政府與企業(yè)在各自的職能定位中找到最佳位置，使各自的資源得到最大效率的利用。政府應(yīng)大發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì),提高城市化建設(shè)水平,完善會(huì)展旅游設(shè)施,美化城市整體環(huán)境,提高全民素質(zhì),宣傳城市整體形象,為會(huì)展旅游的發(fā)展提供強(qiáng)大的后盾。積極為當(dāng)?shù)氐臅?huì)展旅游發(fā)展尋求機(jī)遇，創(chuàng)造機(jī)遇。在各種招商引資，對(duì)外交流宣傳中，敏銳的捕捉商機(jī)。要扶持一批有實(shí)力有信譽(yù)的會(huì)展旅游企業(yè)，使他們盡快成長(zhǎng)并成熟起來(lái)，以便更好的去應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。作為企業(yè)，要加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，學(xué)會(huì)在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中科學(xué)分析，理性思考，準(zhǔn)確定位。能夠明確自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，清楚自己的機(jī)會(huì)威脅，做好企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的準(zhǔn)備。

（三）中心突出，整體發(fā)展 [5]

我國(guó)的會(huì)展旅游發(fā)展要形成：以京滬穗為中心城市，以直轄市或省會(huì)城市為主的次中心城市。我國(guó)會(huì)展旅游的國(guó)際地位和競(jìng)爭(zhēng)力還無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，在大陸地區(qū)，會(huì)展旅游業(yè)務(wù)多集中在京滬穗三地，當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源吸引了大量的會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，大量的會(huì)展旅游業(yè)務(wù)又使得資金、信息、人才、物資等大量匯聚，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更高層次發(fā)展，由此形成了一個(gè)封閉的小范圍良性循環(huán)系統(tǒng)。在保障京滬穗三大中心城市的核心地位前提下，重點(diǎn)培養(yǎng)扶植一批有潛力的次中心城市，在有必要的時(shí)候還可以開(kāi)發(fā)一些輔助城市，形成以中心城市為首的會(huì)展旅游城市群，以更大的空間范圍，更多的資源數(shù)量，更完善的后勤保障體系聚合成一個(gè)整體，為整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不是某一個(gè)城市的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。旅游城市群的發(fā)展要有各自的特色定位，例如北京以政治為主線(xiàn)，上海以經(jīng)濟(jì)為主線(xiàn)等。西部地區(qū)也要盡快找到會(huì)展旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的中心城市和主線(xiàn)，在條件成熟時(shí)，以中心城市為圓心，以特色主線(xiàn)為優(yōu)勢(shì)向周邊輻射，帶動(dòng)整個(gè)西部的大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：會(huì)展旅游發(fā)展研究

會(huì)展旅游發(fā)展研究

一、會(huì)展旅游的效應(yīng)分析

會(huì)展旅游是指包括各類(lèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著會(huì)議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對(duì)會(huì)展舉辦城市帶來(lái)巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱(chēng)為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。會(huì)展旅游對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)

1998年，美國(guó)所接待的國(guó)際旅游者中，6％為會(huì)展旅游，人數(shù)近300萬(wàn)，它們的消費(fèi)總額達(dá)850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來(lái)的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計(jì)其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動(dòng)帶來(lái)的其他行業(yè)的收入。國(guó)際上會(huì)展旅游的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用在I：4到I：9。由于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，當(dāng)今世界各國(guó)對(duì)國(guó)際會(huì)議舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

(二)能提高一個(gè)國(guó)家或城市的知名度

會(huì)展旅游的發(fā)展能大大提高一個(gè)國(guó)家或城市的國(guó)際知名度與美譽(yù)度。如上海成功地舉辦99(財(cái)富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會(huì)議的召開(kāi)，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠(yuǎn)播，成為世界級(jí)的安全會(huì)展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會(huì)埋下了伏筆。位于海南省東部萬(wàn)泉河?？诘牟棧^(guò)去是一個(gè)在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開(kāi)發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無(wú)聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會(huì)使其一夜成名。

(三)能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善

國(guó)際會(huì)展旅游對(duì)舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)所等，從而推動(dòng)城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(四)能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高

會(huì)展旅游能起到傳播信息、新知識(shí)和新觀(guān)念的積極作用。因?yàn)樽鳛橐环N帶有明顯集合性特征的知識(shí)性活動(dòng)，會(huì)展旅游能集中和直觀(guān)地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，這些創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會(huì)當(dāng)中造成浩大的聲勢(shì)和廣泛的影響，使新知識(shí)、新觀(guān)念傳播開(kāi)來(lái)。進(jìn)而開(kāi)拓人們的視野，促進(jìn)人們思想觀(guān)念的轉(zhuǎn)變?？傊?，國(guó)際會(huì)議和展覽的舉辦將極大地促進(jìn)各國(guó)人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的背景

中國(guó)的會(huì)展旅游是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和國(guó)際化進(jìn)程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。

(一)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好

20世紀(jì)9O年代以來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低谷。在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低迷的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一支獨(dú)秀，根據(jù)《中華人民共和國(guó)2001年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國(guó)GDP增長(zhǎng)達(dá)到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)為中國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中

1999年8月I 1日，國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪(fǎng)華，標(biāo)志著國(guó)際會(huì)議已開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對(duì)中國(guó)會(huì)展旅游前景的看法：中國(guó)是一個(gè)具有巨大潛力的國(guó)際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)人中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國(guó)成為世界上新的會(huì)議目的地。中國(guó)于2001年I 1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對(duì)外開(kāi)放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來(lái)明顯增加，這意味著來(lái)華商務(wù)旅游者將進(jìn)一步增加。中國(guó)同世界各國(guó)之間的經(jīng)貿(mào) 往來(lái)更加頻繁，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化之中。這一切為中國(guó)的會(huì)展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

(三)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速

放眼未來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)的增勢(shì)更為明顯。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場(chǎng)份額的8．6％；中國(guó)的香港也將排名第五，接待游客5930萬(wàn)人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來(lái)看，2020年中國(guó)也將成長(zhǎng)為世界第四大客源國(guó)，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場(chǎng)份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的 增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

三、中國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)會(huì)展旅游發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)

據(jù)中國(guó)國(guó)際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)國(guó)際展和國(guó)內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。北京在2000年舉辦的展覽拉動(dòng)了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會(huì)展旅游已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(二)全國(guó)掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮

“九五”期間我國(guó)的展館面積迅速增長(zhǎng)。全國(guó)室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬(wàn)平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長(zhǎng)，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬(wàn)平方米。中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館如上海中德合資建設(shè)的新國(guó)際博覽中心，杭州西湖國(guó)際會(huì)議中心，北京新國(guó)際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場(chǎng)館成為中國(guó)乃至亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)的主角。

(三)中國(guó)主要會(huì)展接待單位已相繼加入國(guó)際會(huì)展組織

加入國(guó)際會(huì)展組織能使我國(guó)會(huì)展界迅速、準(zhǔn)確掌握和傳遞國(guó)際會(huì)展的信息和發(fā)展趨勢(shì)，還可以學(xué)習(xí)國(guó)際各旅游會(huì)議局的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升我國(guó)辦會(huì)辦展的水平。截止到2002年5月，我國(guó)有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國(guó)會(huì)展旅 游將均分世界會(huì)展市場(chǎng)。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國(guó)際會(huì)展中心城市

會(huì)展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會(huì)議、展覽場(chǎng)館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國(guó)際交往的綜合能力。我國(guó)的北京作為首都、上海作為中國(guó)最大的城市、廣州作為改革開(kāi)放后經(jīng) 濟(jì)發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國(guó)際會(huì)展業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)。

(五)我國(guó)在國(guó)際會(huì)展旅游中的地位還比較低

據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國(guó)超過(guò)4個(gè)、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會(huì)外賓超過(guò)50人的各種國(guó)際會(huì)議達(dá)40萬(wàn)次以上，會(huì)議總開(kāi)銷(xiāo)逾2800億美元。中國(guó)卻未占到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。中國(guó)在1998年接待國(guó)際會(huì)議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國(guó)、泰國(guó)；2000年在接待全球國(guó)際會(huì)議最多國(guó)排名中，中國(guó)排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國(guó)的改革開(kāi)放步伐

和旅游大國(guó)地位極不相稱(chēng)的。

四、中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)還沒(méi)有建立起符合國(guó)際管理的會(huì)展旅游市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的管理機(jī)制還帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征。目前，我國(guó)仍保持著國(guó)際會(huì)議和展覽主辦單位的資格認(rèn)定制及立法的政府審批制，許多展會(huì)實(shí)質(zhì)上都是政府部門(mén)主辦的，或者是由相關(guān)部門(mén)的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平。

(二)相關(guān)法律法規(guī)不健全

日本等國(guó)因?yàn)榘l(fā)展會(huì)展旅游曾頒布了《通過(guò)促銷(xiāo)和舉辦國(guó)際會(huì)議等振興國(guó)際旅游法》，但在我國(guó)，旅游行政管理部門(mén)還沒(méi)有從擴(kuò)大國(guó)際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進(jìn)會(huì)展旅游的發(fā)展。我國(guó)國(guó)內(nèi)辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部的《關(guān)于出國(guó)(境)舉辦招商和辦展等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導(dǎo)致目前我國(guó)會(huì)展旅游比較混亂。

(三)重展輕會(huì)現(xiàn)象嚴(yán)重

在會(huì)展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟(jì)效益明顯，因而受到國(guó)內(nèi)普遍關(guān)注，而會(huì)議旅游則沒(méi)有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟(jì)的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費(fèi)。

(四)國(guó)際化品牌的會(huì)展少

品牌是會(huì)展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國(guó)會(huì)展旅游在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城，如米蘭國(guó)際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等。我國(guó)除了廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國(guó)內(nèi)的、臨時(shí)性的。國(guó)內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)如深圳的高交會(huì)、珠海的航空展、北京國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、北京國(guó)際汽車(chē)展等。這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國(guó)其他城市發(fā)展會(huì)展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，然而，這些民族化的會(huì)展品牌與德國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際性公司或展覽會(huì)相比，無(wú)論在品牌的知名度上，還是在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)化的分工體系

中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的思考一個(gè)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展目的地必須有三個(gè)要素：一是綜合吸引力；二是會(huì)議中心、展覽場(chǎng)館、高星級(jí)酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專(zhuān)業(yè)會(huì)議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個(gè)要素就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)有高素質(zhì)的會(huì)展人才參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就難以改變我國(guó)目前在國(guó)際會(huì)展界的落后地位。

五、中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對(duì)策措施

(一)設(shè)立全國(guó)性會(huì)展管理機(jī)構(gòu)

我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)f3~-I-對(duì)會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，這對(duì)于指導(dǎo)和審批會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行是極為不利的。全國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的無(wú)序性急需建立專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)來(lái)指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展。鑒于國(guó)外會(huì)展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機(jī)制下，我國(guó)也可以考慮在國(guó)家旅游局下設(shè)置會(huì)展司，統(tǒng)一對(duì)中國(guó)的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行管理。

(二)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)應(yīng)具有超前性

就總體而言，中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單

一、低層次重復(fù)建設(shè)現(xiàn)

象嚴(yán)重，難以滿(mǎn)足目前日益發(fā)展的會(huì)展旅游的需要。在這方面，應(yīng)吸收國(guó)外場(chǎng)館建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，注重場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國(guó)各旅游地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)展成各具特色的會(huì)展旅游目的地

會(huì)展旅游的開(kāi)展是建立在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟(jì)部門(mén)及其他方面，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題都會(huì)影響它的順利進(jìn)行。會(huì)展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍的地方。就目前國(guó)內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)外交通的便利程度以及在國(guó)際上的影響力等方面因素而言，中國(guó)真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。

(四)加快培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

在我國(guó)會(huì)展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才和先進(jìn)的會(huì)展管理手段已成為我國(guó)會(huì)展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國(guó)會(huì)展教育嚴(yán)重滯后于我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展，因此專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。

(五)飯店業(yè)應(yīng)重視會(huì)展旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤(rùn)率的下降，又導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費(fèi)群體，但是那些旅行費(fèi)用可以報(bào)銷(xiāo)并且經(jīng)常出差的會(huì)議代表才是為飯店業(yè)帶來(lái)最大利潤(rùn)的客源群，他們?yōu)轱埖陰?lái)的好處決不僅僅是填補(bǔ)空房和充當(dāng)口頭宣傳員。因此，利潤(rùn)豐厚的會(huì)議市場(chǎng)正在變成飯店業(yè)越來(lái)越重要的爭(zhēng)奪激烈的目標(biāo)市場(chǎng)。

(六)增加促銷(xiāo)投入，對(duì)中國(guó)主要客源市場(chǎng)做有針對(duì)性的促銷(xiāo)宣傳旅游者選擇去或不去某個(gè)特定的目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)是該目的地的形象，即旅游者對(duì)目的地的各種預(yù)期的總和。而這種預(yù)期是來(lái)自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會(huì)展旅游舉辦地，我們必須要花費(fèi)大量的費(fèi)用向會(huì)展決策者宣傳促銷(xiāo)?？梢圆捎玫男麄鞔黉N(xiāo)方式有：在相關(guān)的專(zhuān)業(yè)雜志上做廣告，向會(huì)展組織協(xié)會(huì)策劃者郵寄宣傳品，邀請(qǐng)主要人員考察旅行和通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)宣傳攻勢(shì)等。中國(guó)上海能申請(qǐng)到2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)是與我國(guó)強(qiáng)大的宣傳促銷(xiāo)分不開(kāi)的2．我們還應(yīng)注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷(xiāo)。我國(guó)在澳大利亞的宣傳促銷(xiāo)是一個(gè)很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)12，1％。市場(chǎng)需求和利益驅(qū)動(dòng)驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財(cái)力來(lái)宣傳中國(guó)旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來(lái)越多 的公司和協(xié)會(huì)挑選中國(guó)為其會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的目的地，中國(guó)2001年被澳大利亞著名的會(huì)獎(jiǎng)雜志“The Quorum”的讀者評(píng)為2001年最受歡迎的獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地。我國(guó)還應(yīng)進(jìn)一步加大投入，積極開(kāi)拓新的會(huì)展旅游市場(chǎng)。塞爾維亞世博會(huì)對(duì)外宣傳投入6000萬(wàn)美元，里斯本世博會(huì)用于宣傳促銷(xiāo)的投入高達(dá)1億美元，這還不包括政府的宣傳報(bào)道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會(huì)宣傳中學(xué)到很多的東西。

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第三篇：宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

作者：闞如良 劉晗 鄭宇飛

來(lái)源：《沿海企業(yè)與科技》2006年第03期

【摘 要】文章基于三峽工程所在地宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀公析，從區(qū)域、形象、產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面對(duì)宜昌市旅游發(fā)展進(jìn)行了定位，提出了建三峽旅游中心、水電旅游城和支柱產(chǎn)業(yè)群等發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】宜昌；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對(duì)策

【中圖分類(lèi)號(hào)】 F592.3

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

第四篇：關(guān)于廣東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比較研究

近年來(lái),隨著我國(guó)居民生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多,假日經(jīng)濟(jì)迅速升溫,對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。我國(guó)短缺經(jīng)濟(jì)的基本結(jié)束,也使各地將尋找新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的視野由第一、二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)。廣東旅游產(chǎn)業(yè)因其強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位、區(qū)域性旅游資源優(yōu)勢(shì)和良好市場(chǎng)條件,被確定為廣東新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),引起全省的普遍關(guān)注。對(duì)廣東旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作省際、省內(nèi)和國(guó)際的全面比較分析,無(wú)疑有利于正確認(rèn)識(shí)廣東旅游產(chǎn)業(yè)在全國(guó)和亞太地區(qū)的定位,推動(dòng)其健康發(fā)展。

一、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的省際比較

根據(jù)筆者完成的廣東省旅游局的“廣東旅游產(chǎn)業(yè)定位分析”研究課題,各省市的旅游增加值比重與五個(gè)與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)—交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會(huì)服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重密切相關(guān)。旅游業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會(huì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,而交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會(huì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,又為旅游業(yè)的發(fā)展提供更好的條件,使它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

由于全國(guó)僅統(tǒng)計(jì)旅游總收入而沒(méi)有統(tǒng)計(jì)旅游增加值,我們按廣東旅游消費(fèi)剝離系數(shù)估算了全國(guó)19個(gè)省市旅游增加值(見(jiàn)表1)。廣東旅游增加值占GDP的4.53%,僅小于新疆和海南0·

32、0·15個(gè)百分點(diǎn),在被統(tǒng)計(jì)的19個(gè)省市中居第三位?？紤]到劃一的旅游消費(fèi)剝離系數(shù)①對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)低的新疆和海南的旅游增加值的高估因素,廣東省旅游增加值比重與其差距應(yīng)更小。1996年,廣東旅游增加值占廣東GDP4·53%,高于全國(guó)平均值2·73%1·8個(gè)百分點(diǎn)。在廣東GDP占全國(guó)GDP的9·65%的背景下,廣東旅游增加值占全國(guó)旅游增加值的比重高達(dá)16·03%。1997年,廣東旅游增加值占廣東GDP的4·6%,比全國(guó)平均值3·21%高1·4個(gè)百分點(diǎn)。廣東旅游增加值占全國(guó)旅游增加值的13·61%,遠(yuǎn)高于當(dāng)年廣東GDP占全國(guó)GDP的9·51%的水平。換言之,全國(guó)旅游服務(wù)產(chǎn)品(增加值)的七分之一是廣東提供的。這說(shuō)明廣東的旅游發(fā)展的相對(duì)水平遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平,顯示了廣東不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省,而且是一個(gè)旅游大省的地位。

二、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的省內(nèi)比較

表2列出了各市旅游業(yè)的相關(guān)指標(biāo)。按旅游增加值的比重,廣東省不同區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展水平大致可分為三種狀況。

1·旅游業(yè)發(fā)展高水平地區(qū):珠江三角洲。旅游增加值為283·15億元,占當(dāng)?shù)谿DP的5·4%,高于全省平均旅游增加值比重0·8個(gè)百分點(diǎn);旅游增加值占全省旅游增加值的84·1%,比當(dāng)?shù)谿DP占全省的比重高12·3個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明,珠江三角洲旅游業(yè)在全省中的地位,高于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位。

2·旅游業(yè)發(fā)展中等水平地區(qū):粵北。其旅游增加值為7·71億元,占當(dāng)?shù)谿DP的3·88%,低于全省平均旅游增加值比重0·7個(gè)百分點(diǎn);旅游增加值占全省旅游增加值的2·25%,低于當(dāng)?shù)谿DP占全省GDP的比重0·5個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明,粵北地區(qū)旅游業(yè)在全省的地位,略低于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位。

3·旅游業(yè)發(fā)展低水平地區(qū):粵西、粵東。其旅游增加值分別為20·60億元和24·42億元,占當(dāng)?shù)谿DP的2·85%和2·2%,約為全省平均旅游增加值比重的一半;旅游增加值分別占全省旅游增加值的6·12%和7·3%,大大低于當(dāng)?shù)谿DP占全省GDP的比重(9·96%和15·5%)。這說(shuō)明,粵西、粵東地區(qū)旅游業(yè)在全省中的地位,大大低于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位(見(jiàn)表2)。

按旅游增加值占GDP的比重排序,全省21個(gè)地級(jí)以上市可分為四個(gè)層次:

第一層次:旅游高比重市(4%以上):穗、深、珠、清遠(yuǎn)、汕尾、東莞。其中,廣州、深圳和珠海,提供全省旅游增加值的58·6%,旅游總收入的64·9%,與其他市相比呈壓倒優(yōu)勢(shì)。第二層次:旅游中比重市(3-4%):湛江、云浮、河源、肇慶、潮州。

第三層次:旅游低比重市(2-3%):中山、汕頭、韶關(guān)、陽(yáng)江、江門(mén)、惠州、佛山。第四層次:旅游甚低比重市(1%以下):茂名、揭陽(yáng)、梅州。

三、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的國(guó)際比較

1.廣東入境旅游業(yè)在全國(guó)的地位比較。近年來(lái),廣東旅游業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。表3展示了廣東入境旅游在全國(guó)的地位。改革開(kāi)放以來(lái),隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的發(fā)展和外省口岸的增多,來(lái)華游客從廣東口岸入境的比例由1980年的93%,下降到九十年代中期的80%左右。同期廣

東接待入境游客占從廣東入境游客的比例由16%下降到7%左右。1991-1996年,廣東(旅游系統(tǒng))接待入境游客占本省入境游客的比重由8%下降到6%,廣東接待入境游客占全國(guó)入境游客的比重由6·7%下降到4·9%。

2.廣東入境旅游業(yè)在亞太地區(qū)的比較。1995年廣東在東亞和太平洋地區(qū)入境旅游市場(chǎng)中約占1·4%的份額。廣東接待入境游客數(shù)約是朝鮮的10倍,蒙古的10倍,文萊的2倍,柬埔寨的5倍,老撾的17倍;大致相當(dāng)于中國(guó)(大陸)的1/18,中國(guó)香港的1/9,中國(guó)澳門(mén)的1/4,中國(guó)臺(tái)灣的1/2,新加坡的1/6,馬來(lái)西亞1/7,泰國(guó)的1/6,日本的3/5,韓國(guó)的1/3,印尼的1/4,菲律賓的3/5,越南的4/5,澳大利亞的1/3,新西蘭的3/4。

3.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的國(guó)際比較。如果我們以加拿大旅游消費(fèi)作為國(guó)際旅游消費(fèi)的參照系,通過(guò)分析加拿大統(tǒng)計(jì)局1994年的《旅游衛(wèi)星報(bào)告》,就可以大致了解廣東與國(guó)外旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的異同。

比較分析表7-8可看到,廣東旅游增加值構(gòu)成體現(xiàn)了國(guó)際旅游業(yè)的共同特征,大約

30%-35%是物品性消費(fèi), 65%-70%是服務(wù)性消費(fèi)。差別在于加拿大的旅游消費(fèi)中飲食和長(zhǎng)途交通比重大大高于廣東。其航空、賓館和餐廳服務(wù)消費(fèi)占旅游業(yè)總收入的45%。飲食消費(fèi)比重高于廣東4·5個(gè)百分點(diǎn),高于中國(guó)5·6個(gè)百分點(diǎn),長(zhǎng)途交通消費(fèi)比重高于廣東12·5個(gè)百分點(diǎn)(國(guó)際旅游)和18·7個(gè)百分點(diǎn)(國(guó)內(nèi)旅游)。這些差異的形成有兩個(gè)主要原因:(1)飲食消費(fèi)比重的差異可歸因于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品便宜和人工成本較低,使人民幣的食物購(gòu)買(mǎi)力較高。(2)長(zhǎng)途交通服務(wù)的差異反映了中國(guó)和加拿大人出游交通方式的不同:加拿大乘飛機(jī)或私家車(chē)出游比較普遍,使旅游活動(dòng)半徑擴(kuò)展到國(guó)外和洲際,旅費(fèi)明顯上升;中國(guó)乘火車(chē)或汽車(chē)出游相對(duì)來(lái)說(shuō)比較普遍,旅游活動(dòng)半徑主要限于國(guó)內(nèi)。這又由兩國(guó)的收入水平的差異造成。

四、基本結(jié)論

通過(guò)對(duì)廣東旅游業(yè)的省際、省內(nèi)和國(guó)際比較,可以得出如下5個(gè)基本結(jié)論:

1.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與人均GDP密切相關(guān)。廣東旅游產(chǎn)業(yè)的比重所以居全國(guó)前列,主要原因是廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國(guó)名列前茅。廣東省的旅游大省是由經(jīng)濟(jì)大省的地位確定的。旅游業(yè)只有依托國(guó)民經(jīng)濟(jì)才能得到健康發(fā)展。因此,各地在“十五”發(fā)展計(jì)劃中規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,必須以經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入目前和將來(lái)達(dá)到的水平(本地的和旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售地)為基點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)超前或滯后于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是不可取的。

2.旅游產(chǎn)業(yè)與交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會(huì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān),互為因果,互相促進(jìn)。要推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展,必須關(guān)注這些互補(bǔ)性行業(yè)的配套發(fā)展。針對(duì)廣東目前與旅游相關(guān)的行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題,應(yīng)該實(shí)施廣東服務(wù)環(huán)境大變工程,通過(guò)規(guī)范交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會(huì)服務(wù)業(yè)市場(chǎng),組建第三產(chǎn)業(yè)各服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì),協(xié)助政府對(duì)服務(wù)業(yè)實(shí)行行業(yè)管理,大張旗鼓地開(kāi)展”有法必依,嚴(yán)格執(zhí)法”的宣傳教育活動(dòng)等方法,改善廣東旅游產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境。

3.旅游服務(wù)產(chǎn)品的占有量與人口絕對(duì)數(shù)量相關(guān)程度低,與人口的經(jīng)濟(jì)收入和購(gòu)買(mǎi)力水平相關(guān)程度高。由于廣東省內(nèi)不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有較大差距且在短期內(nèi)難以消除,因此,希望在短期內(nèi)打破省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡是不現(xiàn)實(shí)的。旅游資源相對(duì)密集而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)低的地區(qū)(如粵北地區(qū)),難以形成以本地人為銷(xiāo)售對(duì)象的旅游服務(wù)市場(chǎng),應(yīng)以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)但旅游資源相對(duì)貧乏的地區(qū)(如珠江三角洲)為旅游服務(wù)的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)。為此要特別重視發(fā)展外向型旅游服務(wù)業(yè),重視服務(wù)輸出。這應(yīng)是其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本路向。因此,廣東省各地確定旅游產(chǎn)業(yè)的布局、結(jié)構(gòu)、重點(diǎn),要有全省“一盤(pán)棋”的觀(guān)念,避免發(fā)展那些從局部看是可行的,而從全省看具有強(qiáng)烈消費(fèi)替代性的旅游服務(wù)產(chǎn)品。

4.廣東省的入境旅游業(yè)在亞太地區(qū)有不可忽視的重要地位,其接待的入境游客總量多于5個(gè)國(guó)家(或地區(qū)),超過(guò)8個(gè)國(guó)家(或地區(qū))的1/4。要正視廣東省作為入境旅游過(guò)境地的地位上升,作為入境旅游目的地的地位下降的原因,一方面要重視利用入境游客數(shù)量在亞太地區(qū)所

占的一定優(yōu)勢(shì),以吸引過(guò)境游客擴(kuò)大旅游消費(fèi)為著力點(diǎn),設(shè)法延長(zhǎng)過(guò)境地游客在廣東的停留時(shí)間,另一方面利用珠三角“72小時(shí)免簽”的有利條件,吸引在港澳地區(qū)入境的游客(占亞太地區(qū)18%)順道來(lái)廣東游覽消費(fèi)。

5.對(duì)廣東與加拿大旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析表明,交通消費(fèi)是制約廣東旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素,廣東經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和交通業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的充分發(fā)揮將使廣東旅游業(yè)有更大的發(fā)展空間。廣東要把加速發(fā)展現(xiàn)代交通業(yè),作為培育旅游產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重點(diǎn)來(lái)抓,通過(guò)發(fā)展省內(nèi)高速公路網(wǎng)和輕軌交通,為廣東人游廣東,為過(guò)境客多游廣東,為港澳入境游客增游廣東提供便利條件;通過(guò)發(fā)展航空業(yè)務(wù)促進(jìn)海外游。

注釋:

①旅游涉及交通、郵電、商業(yè)、飲食業(yè)和社會(huì)服務(wù)業(yè),因這些部門(mén)的產(chǎn)品有一部分投入旅游消費(fèi),所以其增加值需要按一定的比例剝離出旅游者消費(fèi)的部分,計(jì)入旅游增加值中。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專(zhuān)業(yè)：城市規(guī)劃

學(xué)生： 指導(dǎo)老師：

摘 要

近些年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們閑時(shí)自由時(shí)間的加多，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)休閑旅游的新熱點(diǎn)。如何在與之出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)單一，無(wú)法形成積極盈利等問(wèn)題中尋找突破口，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中的關(guān)鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求，確定自身的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是筆者想要探討和解決的問(wèn)題。

本文在梳理研究了國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導(dǎo) 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)................................................1 2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現(xiàn)有資源.............................................................1 2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢(shì)..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢(shì)..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)....................................................3 3.4.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)....................................................3 4 白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略..............................................3 4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)...........................................3 4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)...........................................................5 4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略..........................................5 5 總結(jié)....................................................................5 參考文獻(xiàn)..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導(dǎo) 論

1.1研究背景

隨著不停發(fā)展的城市和人們不停加快的生活節(jié)奏，很多的城市居民選擇在周末或者節(jié)假期選擇鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過(guò)20多年不斷的變化和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的樸質(zhì)閑適的特色，通過(guò)滿(mǎn)足現(xiàn)代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業(yè)的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和在過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，探討其旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)模式，確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)對(duì)策及基本對(duì)策。本文在認(rèn)真分析白坪飛龍度假村的鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提供建議和策略，對(duì)其建設(shè)與發(fā)展有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)

本文通過(guò)對(duì)武勝縣白坪飛龍度假村發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，聯(lián)系現(xiàn)有階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，把鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)模式的新格局，成為以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以創(chuàng)新旅游為推動(dòng)、以農(nóng)村文化體驗(yàn)為特色的產(chǎn)業(yè)旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個(gè)市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬(wàn)樂(lè)路以北區(qū)域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產(chǎn)業(yè)為生豬養(yǎng)殖、桑樹(shù)種植、柑桔種植、蔬菜種植業(yè)，已初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)集中的生產(chǎn)區(qū)。度假村現(xiàn)狀第一產(chǎn)業(yè)以白坪鄉(xiāng)的甜橙生產(chǎn)基地和飛龍鎮(zhèn)的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮(zhèn)、百坪鎮(zhèn)、猛山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。整個(gè)園區(qū)分布在省道兩側(cè)，交通便利，現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)科技示范園。度假村內(nèi)第二、三產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)副產(chǎn)品加工和貿(mào)易集市為主。

2.2現(xiàn)有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構(gòu)成樹(shù)枝狀河網(wǎng)水系。其中，長(zhǎng)灘寺河作為嘉陵江左岸一級(jí)支流，從區(qū)內(nèi)東北飛龍鄉(xiāng)入境，流經(jīng)飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是全縣水電資源開(kāi)發(fā)最好的河流。

度假村內(nèi)也具有一定的礦產(chǎn)資源，已發(fā)現(xiàn)的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊(yùn)藏量豐富，但已停產(chǎn)。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規(guī)模小、品味低?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭的小規(guī)模的采礦方法，產(chǎn)量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補(bǔ)骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物；經(jīng)濟(jì)林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋(píng)果、櫻桃等；珍稀樹(shù)種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹(shù)、杜仲、銀樺、相思樹(shù)等；野生動(dòng)物有長(zhǎng)吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點(diǎn)，種類(lèi)多樣，格調(diào)高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀(guān)豐富。自然景觀(guān)以鳴鐘桃花山為主，人文景觀(guān)則以嘉陵江第一古鎮(zhèn)——沿口古鎮(zhèn)，還有飛龍武廟、觀(guān)音閣寺廟等景點(diǎn)及鳴鐘桃花節(jié)等傳統(tǒng)旅游活動(dòng)。

2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀

近年來(lái)，度假村內(nèi)初步形成了城鄉(xiāng)貫通、出口暢通的交通新格局，區(qū)內(nèi)省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)外交通較便利，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大部分村均通公路。

度假村地勢(shì)平坦，地面海拔小起伏，和村里地區(qū)豐富的植被，許多景點(diǎn)，非常適合推出自行車(chē)休閑和健身活動(dòng)。綜合度假村內(nèi)的各類(lèi)資源要素，在與生態(tài)布局和功能區(qū)劃密切相關(guān)的基礎(chǔ)上，以村公路、拖拉機(jī)耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀(guān)光建設(shè)、健身類(lèi)、各層次鮮明的綠色之路，建設(shè)覆蓋體育、鄉(xiāng)村文化、旅游等多功能的綠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

在生活步行系統(tǒng)規(guī)劃中以方便村民在集中居民點(diǎn)內(nèi)出行為主，主要結(jié)合集中居民點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃。度假村內(nèi)有以連接度假村內(nèi)各個(gè)生態(tài)景點(diǎn)為主休閑游道系統(tǒng)，主要以游客的參觀(guān)路線(xiàn)進(jìn)行規(guī)劃。步行道步行道路面主要以生態(tài)路面為主，并具鄉(xiāng)間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢(shì)

區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)有位于重慶的“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區(qū)90公里，距重慶兩江新區(qū)約70公里，距南充54公里。產(chǎn)業(yè)方面水產(chǎn)、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，顯現(xiàn)出來(lái)了城市導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來(lái)政府重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會(huì)有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢(shì)

急需解決的問(wèn)題有改善居住條件，提高農(nóng)村人民的文化素質(zhì)，關(guān)注土地和就業(yè)，部分農(nóng)民的土地不能流轉(zhuǎn)造成建設(shè)用地指標(biāo)無(wú)法置換，集中的居民點(diǎn)難以建成，引發(fā)土地矛盾，產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)尚未形成聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇

國(guó)家將加大城市和農(nóng)村地區(qū)的投資力度和政策傾斜，試點(diǎn)地區(qū)的城市和農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，逐步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)，城市和農(nóng)村發(fā)展繼續(xù)升溫[7]。成渝度假村、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)有能夠獲得相關(guān)政策突破的空間。在兩江新區(qū)的成立，進(jìn)一步拉近了試驗(yàn)區(qū)的距離和城市中心區(qū)，城市功能溢出對(duì)試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展機(jī)遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時(shí)空距離，為其發(fā)展提供便利的交通基礎(chǔ)。

3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅

3.4.1 臨渝地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)

臨近重慶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的成長(zhǎng)與地理自然環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景都十分密切。在城市之間的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)似的相當(dāng)強(qiáng)，甚至導(dǎo)致行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生產(chǎn)也非常相似，目標(biāo)市場(chǎng)和大量的收斂，這使得臨渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈[9]。同時(shí)，臨渝地區(qū)都想在重慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。所以，度假村想要一步步占據(jù)了具有優(yōu)勢(shì)的有利位置，將面對(duì)嚴(yán)重的跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。3.4.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)

做為重慶農(nóng)副產(chǎn)品保障基地、進(jìn)入重慶產(chǎn)業(yè)和增大出口的創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的比值，增加中、高端市場(chǎng)的占有率，這是度假村的最優(yōu)的行動(dòng)方向[10]。重慶的對(duì)外開(kāi)放度越來(lái)越高，接入方式也越來(lái)越細(xì)化、規(guī)范化和組織化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理仍然是基于傳統(tǒng)的思想和方法，這在將來(lái)的發(fā)展中會(huì)有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)方面需要結(jié)合度假村現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)規(guī)劃目標(biāo)和發(fā)展定位。首先，我們要加快農(nóng)業(yè)研發(fā)孵化的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成城市和農(nóng)村生活的進(jìn)一步整合，形成擁有美麗的生態(tài)環(huán)境的新農(nóng)村；其次充分利用重慶市一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)互動(dòng)的發(fā)展格局；再者大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀(guān)光農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，把統(tǒng)籌城

鄉(xiāng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合起來(lái)，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛要素進(jìn)行配套完善。

1.觀(guān)光農(nóng)業(yè)

通過(guò)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村旅游相結(jié)合的模式可以相互促進(jìn)，相互增值，借此平臺(tái)發(fā)展有機(jī)食品，展示交易、規(guī)?；N植、產(chǎn)品研發(fā)、私家菜園、采摘區(qū)、教育科普、文化休閑娛樂(lè)等[12]。通過(guò)區(qū)域觀(guān)光農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對(duì)外形象，發(fā)揮度假村作為重慶市農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展高附加值農(nóng)業(yè)，對(duì)于解決區(qū)域農(nóng)民就業(yè)、改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)

高新技術(shù)的發(fā)展和迅速的向農(nóng)業(yè)滲透，致使以農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)和生物能源技術(shù)為代表高科技農(nóng)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深層次的科學(xué)技術(shù)改造，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品具備了很高的科技含量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)具有高度科技附加值在農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不均衡的當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上不斷的被越來(lái)越多的方面認(rèn)同，并逐步由技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)向技術(shù)偏低地區(qū)傾斜[14]。同時(shí)受地理差異化的影響而導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)資源分布不均也使得資源稀缺地區(qū)希望從區(qū)域或國(guó)際市場(chǎng)上獲得農(nóng)業(yè)資源的補(bǔ)充，這為市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)跨境貨幣交易，農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外交流[15]。

3.“整體流轉(zhuǎn)”模式

土地以股份形式統(tǒng)一到專(zhuān)業(yè)合作社。其股份分家庭股與集體股，以農(nóng)戶(hù)的土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)入股到合作社的為家庭股，以集體的機(jī)動(dòng)地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數(shù)量和權(quán)益[16]。集中起來(lái)的土地由種植專(zhuān)業(yè)合作社實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。

4.“公司單定”模式

以“農(nóng)戶(hù)養(yǎng)殖、協(xié)會(huì)服務(wù)、公司營(yíng)銷(xiāo)”的模式，聯(lián)合養(yǎng)殖大戶(hù)，注冊(cè)人和家畜品牌；以“公司+大戶(hù)”的形式，建立“公司定單，農(nóng)戶(hù)養(yǎng)殖，品牌營(yíng)銷(xiāo)”的機(jī)制，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)[17]。通過(guò)入股或土地流轉(zhuǎn)所收益的資金設(shè)立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶基金”，制定相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，為有能力、勤奮、誠(chéng)信的村民提供一定限額的無(wú)息貸款，發(fā)展訂單式生產(chǎn)，確保農(nóng)民具有比較穩(wěn)定的收入來(lái)源。

5．“公司托管”模式

在農(nóng)戶(hù)入住新型社區(qū)前，公司與村民小組簽訂土地預(yù)流轉(zhuǎn)協(xié)議，公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一選種、統(tǒng)一育苗，村民按照統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程進(jìn)行管理，每年由公司發(fā)給村民管理費(fèi)；村民住進(jìn)新型社區(qū)后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉(zhuǎn)合同，公司根據(jù)不同肥力地塊支付村民土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，村民將果樹(shù)托管給公司，由公司對(duì)掛果樹(shù)給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時(shí)，有一技之長(zhǎng)的村民可進(jìn)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)與公司簽定服務(wù)合同，按照標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)果樹(shù)進(jìn)行生產(chǎn)管理，由公司支付管理費(fèi)。村民收入主要為土地租金、果樹(shù)托管保底金、分紅收入、務(wù)工收入（園區(qū)務(wù)工和外出務(wù)工）、管理收入等[18]。

4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)

4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

從縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體格局看，加快度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，確保武勝實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的需要。從度假村發(fā)展的需要看，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)最具特色的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游必然成為度假村旅游最具成長(zhǎng)空間的新特色[19]。從實(shí)現(xiàn)價(jià)值的途徑看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是度假村實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，能夠?qū)崿F(xiàn)土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

以都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以農(nóng)戶(hù)作為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主體，突出特色，實(shí)行差異化發(fā)展。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，增強(qiáng)臨渝地區(qū)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力把度假村打造成為臨渝地區(qū)示范樣本。結(jié)合都市農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力業(yè)主，整體連片開(kāi)發(fā)。重點(diǎn)打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創(chuàng)新生活方式。

結(jié)合村域西部已開(kāi)發(fā)的合作社和蔬菜大棚等，進(jìn)一步拓展用地，形成規(guī)?；N植的特色蔬菜基地。建立起規(guī)?；a(chǎn)的農(nóng)業(yè)科普教育基地。依托村域東面已開(kāi)發(fā)香米以及西南部現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)水田發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻基地，大規(guī)模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉(xiāng)村味濃厚的農(nóng)業(yè)觀(guān)光基地。

推出全年水果采摘活動(dòng)： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍(lán)莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區(qū)以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來(lái)結(jié)合土壤條件及產(chǎn)業(yè)需求形成集農(nóng)業(yè)觀(guān)光、科普教育為一體的專(zhuān)業(yè)化花卉苗木基地。

充分利用現(xiàn)有資源，結(jié)合周邊發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品交易為主的現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)，搭建度假村交易平臺(tái)。建立展示交流平臺(tái)，建立以會(huì)議、展覽、節(jié)事為主題的會(huì)展業(yè)?？偨Y(jié)

鄉(xiāng)村旅游能夠通過(guò)其特有的田園感受和質(zhì)樸的農(nóng)家情懷給人以放松閑適的情感體驗(yàn)，成為一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)資源依靠這種形式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，與之而來(lái)的關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)的盲目開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)模式單一等問(wèn)題也等待著解決。本文在梳理研究了國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，希望能夠?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

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謝

本論文完成得到了來(lái)自各方面的幫助和指導(dǎo)，在此特向幫助過(guò)我的老師和同學(xué)表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導(dǎo)師郭艷榮老師，感謝在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的悉心指導(dǎo)和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學(xué)，他們?cè)谖矣龅嚼щy的時(shí)候，能夠及時(shí)的給我?guī)椭凸膭?lì)，讓我十分慶幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會(huì)一直把他們的愛(ài)記在心里，不管是物質(zhì)上的幫助，還是精神上的鼓勵(lì)，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會(huì)繼續(xù)努力和成長(zhǎng)的，不會(huì)辜負(fù)他們的期許。