第一篇：州發(fā)展會(huì)展旅游之我見

蘭州發(fā)展會(huì)展旅游之我見

會(huì)展旅游是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入．開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種途徑。

一、蘭州發(fā)展會(huì)展旅游的效應(yīng)分析

會(huì)展旅游是指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著會(huì)議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對(duì)會(huì)展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。會(huì)展旅游對(duì)蘭州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)

根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計(jì)其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動(dòng)帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會(huì)展旅游的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用在I：4到I：9。由于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。蘭州作為西北五省的重要城市和甘肅的省會(huì)城市,其發(fā)展會(huì)展旅游具有強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng).(二)能提高蘭州的知名度

會(huì)展旅游的發(fā)展能大大提高一個(gè)城市的知名度與美譽(yù)度。如上海成功地舉辦99(財(cái)富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會(huì)議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠(yuǎn)播，成為世界級(jí)的安全會(huì)展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會(huì)埋下了伏筆。

(三)能促進(jìn)蘭州設(shè)施的全面改善

會(huì)展旅游對(duì)舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場(chǎng)所等，從而推動(dòng)城市設(shè)施的全面改善，為蘭州旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(四)能促進(jìn)蘭州文明程度的提高

會(huì)展旅游能起到傳播信息、新知識(shí)和新觀念的積極作用。因?yàn)樽鳛橐环N帶有明顯集合性特征的知識(shí)性活動(dòng)，會(huì)展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出蘭州人們的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，這些創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會(huì)當(dāng)中造成浩大的聲勢(shì)和廣泛的影響，使新知識(shí)、新觀念傳播開來。進(jìn)而開拓蘭州甚至西北地區(qū)人們的視野，促進(jìn)人們思想觀念的轉(zhuǎn)變。

所以,在我看來,蘭州發(fā)展會(huì)展旅游是勢(shì)在必行,而且會(huì)帶來巨大的正面效應(yīng),是值得發(fā)展的.這也是蘭州發(fā)展會(huì)展旅游的必要條件,

第二篇：蘭州發(fā)展會(huì)展旅游之我見

《蘭州發(fā)展會(huì)展旅游之我見》

【摘要】會(huì)展旅游是國際上新興的一種旅游產(chǎn)品，因其具有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，越來越受到業(yè)界的關(guān)注，文章從蘭州發(fā)展會(huì)展旅游的可行性出發(fā)，綜合考察了蘭州發(fā)展會(huì)展旅游的機(jī)遇，條件以及面臨的不利因素，然后提出發(fā)展蘭州會(huì)展旅游的幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】 蘭州

會(huì)展旅游 旅游產(chǎn)品

一，蘭州市發(fā)展會(huì)展旅游的條件

（一）蘭州市甘肅省的省會(huì)，是全省政治.經(jīng)濟(jì).文化和金融中心，是我國西北的商貿(mào)。物流網(wǎng)絡(luò)中心和交通，通訊樞紐，位于中國陸域板塊的幾何中心，在西北處于‘坐中聯(lián)四’的獨(dú)特為之。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，蘭州市已經(jīng)擁有了較為完整的基礎(chǔ)設(shè)施：一是交通便利。隴海，蘭新等4條鐵路交匯于此，是西北鐵路交通樞紐和歐亞大陸橋的聯(lián)結(jié)點(diǎn)；312，310等五條國道，蘭臨，蘭白等7條高速公路，西蘭，蘭新等25條公路干線通往全省各地及鄰近省區(qū)，蘭州機(jī)場(chǎng)39條航線可直達(dá)全國各主要大中城市及香港，新加坡等國家及地區(qū)。二是通訊發(fā)達(dá)。京呼銀蘭。蘭西拉，西蘭烏，蘭成4條光纜在此地匯聚，電信通訊，電視差轉(zhuǎn)及移動(dòng)電話形成了完整的體系。三是商貿(mào)服務(wù)體系完善。

（二）會(huì)展旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)都有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。蘭州市大型工業(yè)城市和重要的原材料工業(yè)基地，經(jīng)過幾十年特別是改革開放以來的建設(shè)與發(fā)展，初步形成了以石油化工，有色冶金等主體的門類比較齊全的工業(yè)體系。

（三）蘭州市地處古絲綢之路咽喉要沖，歷史悠久，人文景觀豐富，民族風(fēng)情多姿多彩，形成了豐富的旅游資源。蘭州是古“絲綢之路”重鎮(zhèn)，歷史和大自然為蘭州留下了許多名勝古跡，并曾入選全國十佳避暑旅游城市，全市擁有省級(jí)文物保護(hù)單位6處，文物點(diǎn)50多處。古遺址50處，古城12處，古建筑15余處。國家級(jí)森林公園有徐家山、吐魯溝、石佛溝；市區(qū)有五泉山、白塔山、白云觀、白云寺等名勝古跡，還有蘭山公園、南湖公園、西湖公園、濱河公園、水上公園等風(fēng)格各異的景點(diǎn)。蘭州是馳名中外的瓜果名城，夏秋季節(jié)更具有避暑和品瓜果的旅游特色。

（四）蘭洽會(huì)全稱“中國蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)”，是中國西部地區(qū)主要的投資貿(mào)易洽談會(huì)之一，已發(fā)展成為西部地區(qū)國際化和專業(yè)化的大型展會(huì)。會(huì)議每年一屆，自1993年舉辦以來，蘭洽會(huì)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦18屆。十幾年來，蘭洽會(huì)堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，求真務(wù)實(shí)，在專業(yè)化、多元化方面不斷取得新成就，展會(huì)規(guī)模和水平每屆都有新提高。經(jīng)過多年的努力，蘭洽會(huì)的品牌形象已經(jīng)確立，成為甘肅，蘭州招商引資的重要載體和對(duì)外開放的窗口。作為甘肅規(guī)格最高、成就最大的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，蘭洽會(huì)促進(jìn)了地區(qū)間、行業(yè)間、企業(yè)間多層次、寬領(lǐng)域、全方位的合作與交流，有力推動(dòng)了全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

二，蘭州市發(fā)展會(huì)展旅游存在的問題

（一）是缺乏品牌產(chǎn)品，文化內(nèi)涵挖掘不夠。我市休閑旅游資源豐富，但缺乏有效整合，基本上停留在低層次開發(fā)的水平。現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品零星散落，尚未形成合理的產(chǎn)品體系和空間格局，缺乏具有獨(dú)特吸引力的品牌產(chǎn)品。現(xiàn)有休閑旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，對(duì)地方文化內(nèi)涵挖掘有限，同時(shí)，由于資源整合開發(fā)的力度不夠，經(jīng)營范疇狹隘。目前我市市郊鄉(xiāng)村休閑旅游主要還只是局限于自主發(fā)展的“農(nóng)家樂”“茶園”鄉(xiāng)村旅游范疇，缺乏獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂的人文旅游，如：對(duì)藏族、回族等少數(shù)民族特有風(fēng)俗文化和蘭州歷史文化的挖掘深度廣度不夠。休閑旅游的開發(fā)還有很大的開拓空間。

（二）是經(jīng)營理念落后，配套不齊、整合不力，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不利。而面向日漸增長的休閑度假市場(chǎng)，我市及所屬縣區(qū)所提供的休閑度假產(chǎn)品，無論規(guī)模和檔次，都很難滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需要。如，部分景點(diǎn)道路條件差、接待設(shè)施規(guī)模小、旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)差等問題嚴(yán)重影響了客源市場(chǎng)的壯大。

（三）是管理體制不順。休閑旅游業(yè)特別是各風(fēng)景區(qū)內(nèi)，由不同的管理機(jī)構(gòu)和企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行多頭管理，會(huì)帶來旅游開發(fā)和管理上的混亂和矛盾，制約旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)有的旅游行政管理機(jī)構(gòu)在進(jìn)行旅游宏觀規(guī)劃、開發(fā)、管理和規(guī)范方面顯得力不從心，傳統(tǒng)的管理辦法在重要的營銷和吸引投資方面也缺乏靈活性和行動(dòng)力。

（四）是資金投入不足。旅游業(yè)是一項(xiàng)投資需求較大的產(chǎn)業(yè)。目前蘭州市的旅游投資，無論是政府投資，還是社會(huì)投資，投資份額總體偏少，使得一流旅游資源無法轉(zhuǎn)化為一流的產(chǎn)品。我市休閑旅游民營資本有一定基礎(chǔ)，投資也較為活躍，是我市休閑旅游發(fā)展可利用的優(yōu)勢(shì)資源。同時(shí)因?yàn)槁糜瓮顿Y政策上的限制，造成了民間資本進(jìn)入旅游業(yè)門檻過高，影響了民間旅游投資熱情。這種投資規(guī)模相對(duì)較小的狀況，極大地制約了旅游景區(qū)建設(shè)和旅游產(chǎn)品水準(zhǔn)的提升，在一定程度上地制約了依托旅游景區(qū)發(fā)展休閑旅游模式。

三，蘭州市會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）是把休閑旅游事業(yè)的發(fā)展放到我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全盤規(guī)劃之中，把休閑旅游業(yè)確立為我市國民經(jīng)濟(jì)增長的一大產(chǎn)業(yè)來大力扶持、作為全市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育和發(fā)展。

（二）是組成市級(jí)發(fā)展休閑旅游業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子，研究制定發(fā)展休閑旅游業(yè)相關(guān)政策和規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，加大投資力度，推動(dòng)全區(qū)休閑旅游工作上新臺(tái)階。

（三）是充分利用青藏文化、西部地理旅游、我市特有的歷史文化底蘊(yùn)和少數(shù)民族風(fēng)俗文化等旅游資源，強(qiáng)化配套服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。

（四）是建議加大多種綜合性旅游項(xiàng)目的開發(fā)力度，形成人文旅游、自然生態(tài)旅游、休閑旅游、工農(nóng)業(yè)旅游等多樣化的格局。要充分運(yùn)用現(xiàn)代化的手段進(jìn)行管理和宣傳。大力引導(dǎo)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)能人、民間藝人和外企參與開發(fā)、經(jīng)營，做到多渠道融資和吸引各方人才參與的局面。

（五）是建議以旅行社、賓館、餐廳、農(nóng)家樂、旅游景點(diǎn)、旅游協(xié)會(huì)及相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)，充分開展網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，要共同發(fā)展，不能單打獨(dú)拼。

第三篇：會(huì)展旅游發(fā)展研究

會(huì)展旅游發(fā)展研究

一、會(huì)展旅游的效應(yīng)分析

會(huì)展旅游是指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著會(huì)議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對(duì)會(huì)展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。會(huì)展旅游對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會(huì)展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費(fèi)總額達(dá)850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計(jì)其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動(dòng)帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會(huì)展旅游的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用在I：4到I：9。由于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，當(dāng)今世界各國對(duì)國際會(huì)議舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

(二)能提高一個(gè)國家或城市的知名度

會(huì)展旅游的發(fā)展能大大提高一個(gè)國家或城市的國際知名度與美譽(yù)度。如上海成功地舉辦99(財(cái)富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會(huì)議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠(yuǎn)播，成為世界級(jí)的安全會(huì)展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會(huì)埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河海口的博鰲，過去是一個(gè)在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會(huì)使其一夜成名。

(三)能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善

國際會(huì)展旅游對(duì)舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場(chǎng)所等，從而推動(dòng)城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(四)能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高

會(huì)展旅游能起到傳播信息、新知識(shí)和新觀念的積極作用。因?yàn)樽鳛橐环N帶有明顯集合性特征的知識(shí)性活動(dòng)，會(huì)展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，這些創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會(huì)當(dāng)中造成浩大的聲勢(shì)和廣泛的影響，使新知識(shí)、新觀念傳播開來。進(jìn)而開拓人們的視野，促進(jìn)人們思想觀念的轉(zhuǎn)變。總之，國際會(huì)議和展覽的舉辦將極大地促進(jìn)各國人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會(huì)展旅游發(fā)展的背景

中國的會(huì)展旅游是在國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和國際化進(jìn)程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

(一)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好

20世紀(jì)9O年代以來，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低谷。在世界經(jīng)濟(jì)增長低迷的情況下，中國經(jīng)濟(jì)一支獨(dú)秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長達(dá)到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)中國經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中

1999年8月I 1日，國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國際會(huì)議已開始瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對(duì)中國會(huì)展旅游前景的看法：中國是一個(gè)具有巨大潛力的國際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)人中國會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國成為世界上新的會(huì)議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對(duì)外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務(wù)旅游者將進(jìn)一步增加。中國同世界各國之間的經(jīng)貿(mào) 往來更加頻繁，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化之中。這一切為中國的會(huì)展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速

放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢(shì)更為明顯。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場(chǎng)份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場(chǎng)份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的 增長機(jī)會(huì)。

三、中國會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)會(huì)展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)

據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀(jì)90年代以來，中國國際展和國內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)。北京在2000年舉辦的展覽拉動(dòng)了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會(huì)展旅游已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

(二)全國掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬平方米。中國會(huì)展場(chǎng)館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會(huì)議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場(chǎng)館成為中國乃至亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)的主角。

(三)中國主要會(huì)展接待單位已相繼加入國際會(huì)展組織

加入國際會(huì)展組織能使我國會(huì)展界迅速、準(zhǔn)確掌握和傳遞國際會(huì)展的信息和發(fā)展趨勢(shì)，還可以學(xué)習(xí)國際各旅游會(huì)議局的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升我國辦會(huì)辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會(huì)展旅 游將均分世界會(huì)展市場(chǎng)。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會(huì)展中心城市

會(huì)展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會(huì)議、展覽場(chǎng)館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經(jīng) 濟(jì)發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會(huì)展業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)。

(五)我國在國際會(huì)展旅游中的地位還比較低

據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國超過4個(gè)、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會(huì)外賓超過50人的各種國際會(huì)議達(dá)40萬次以上，會(huì)議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。中國在1998年接待國際會(huì)議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會(huì)議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐

和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會(huì)展旅游發(fā)展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會(huì)展旅游市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

我國國內(nèi)會(huì)展旅游的管理機(jī)制還帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征。目前，我國仍保持著國際會(huì)議和展覽主辦單位的資格認(rèn)定制及立法的政府審批制，許多展會(huì)實(shí)質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平。

(二)相關(guān)法律法規(guī)不健全

日本等國因?yàn)榘l(fā)展會(huì)展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會(huì)議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴(kuò)大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進(jìn)會(huì)展旅游的發(fā)展。我國國內(nèi)辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部的《關(guān)于出國(境)舉辦招商和辦展等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導(dǎo)致目前我國會(huì)展旅游比較混亂。

(三)重展輕會(huì)現(xiàn)象嚴(yán)重

在會(huì)展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟(jì)效益明顯，因而受到國內(nèi)普遍關(guān)注，而會(huì)議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟(jì)的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費(fèi)。

(四)國際化品牌的會(huì)展少

品牌是會(huì)展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會(huì)展旅游在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城，如米蘭國際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等。我國除了廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內(nèi)的、臨時(shí)性的。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)如深圳的高交會(huì)、珠海的航空展、北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心、大連星海國際會(huì)展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國其他城市發(fā)展會(huì)展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，然而，這些民族化的會(huì)展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系

中國會(huì)展旅游發(fā)展的思考一個(gè)有國際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展目的地必須有三個(gè)要素：一是綜合吸引力；二是會(huì)議中心、展覽場(chǎng)館、高星級(jí)酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會(huì)議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個(gè)要素就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。沒有高素質(zhì)的會(huì)展人才參與國際競(jìng)爭(zhēng)，就難以改變我國目前在國際會(huì)展界的落后地位。

五、中國會(huì)展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對(duì)策措施

(一)設(shè)立全國性會(huì)展管理機(jī)構(gòu)

我國目前還沒有專f3~-I-對(duì)會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，這對(duì)于指導(dǎo)和審批會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行是極為不利的。全國會(huì)展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開展。鑒于國外會(huì)展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機(jī)制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設(shè)置會(huì)展司，統(tǒng)一對(duì)中國的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行管理。

(二)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)應(yīng)具有超前性

就總體而言，中國會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單

一、低層次重復(fù)建設(shè)現(xiàn)

象嚴(yán)重，難以滿足目前日益發(fā)展的會(huì)展旅游的需要。在這方面，應(yīng)吸收國外場(chǎng)館建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，注重場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)展成各具特色的會(huì)展旅游目的地

會(huì)展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟(jì)部門及其他方面，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)影響它的順利進(jìn)行。會(huì)展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍的地方。就目前國內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。

(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才

在我國會(huì)展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才和先進(jìn)的會(huì)展管理手段已成為我國會(huì)展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國會(huì)展教育嚴(yán)重滯后于我國會(huì)展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。

(五)飯店業(yè)應(yīng)重視會(huì)展旅游市場(chǎng)的開發(fā)

飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費(fèi)群體，但是那些旅行費(fèi)用可以報(bào)銷并且經(jīng)常出差的會(huì)議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補(bǔ)空房和充當(dāng)口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會(huì)議市場(chǎng)正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭(zhēng)奪激烈的目標(biāo)市場(chǎng)。

(六)增加促銷投入，對(duì)中國主要客源市場(chǎng)做有針對(duì)性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個(gè)特定的目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)是該目的地的形象，即旅游者對(duì)目的地的各種預(yù)期的總和。而這種預(yù)期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會(huì)展旅游舉辦地，我們必須要花費(fèi)大量的費(fèi)用向會(huì)展決策者宣傳促銷。可以采用的宣傳促銷方式有：在相關(guān)的專業(yè)雜志上做廣告，向會(huì)展組織協(xié)會(huì)策劃者郵寄宣傳品，邀請(qǐng)主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳攻勢(shì)等。中國上海能申請(qǐng)到2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)是與我國強(qiáng)大的宣傳促銷分不開的2．我們還應(yīng)注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個(gè)很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場(chǎng)需求和利益驅(qū)動(dòng)驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財(cái)力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多 的公司和協(xié)會(huì)挑選中國為其會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會(huì)獎(jiǎng)雜志“The Quorum”的讀者評(píng)為2001年最受歡迎的獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地。我國還應(yīng)進(jìn)一步加大投入，積極開拓新的會(huì)展旅游市場(chǎng)。塞爾維亞世博會(huì)對(duì)外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會(huì)用于宣傳促銷的投入高達(dá)1億美元，這還不包括政府的宣傳報(bào)道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會(huì)宣傳中學(xué)到很多的東西。

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第四篇：肇慶旅游發(fā)展之我見

09旅本馮衛(wèi)瓊200924141144

肇慶旅游發(fā)展之我見

作為嶺南文化的發(fā)祥地的肇慶是中國第三批國家級(jí)歷史文化名城，至今已有2200多年的歷史。也正因?yàn)槿绱耍貞c的旅游資源非常豐富。

在文化資源方面有端硯文化、包公文化、龍母文化、紅色革命文化、古建筑文化、時(shí)刻文化等等；在自然旅游資源方面有熟為人知的七星巖、鼎湖山，也就是我們所說的星湖風(fēng)景名勝區(qū)，還有我們的九龍湖、羚羊峽、生態(tài)園、盤龍峽、天下第一石、燕都、竹海大觀等等，肇慶的旅游資源豐富到簡(jiǎn)直可以令我們這些異鄉(xiāng)的孩子窒息。然而令人惋惜的是，肇慶正漸漸被人們所遺忘，人們更多記住的是長隆歡樂世界、水上樂園、深圳歡樂谷、民俗文化村、陽江閘波等等。這不得不讓我們思考肇慶旅游發(fā)展的瓶頸到底在哪里。

在我看來，肇慶旅游發(fā)展之所以這么多年來原地踏步甚至漸漸倒退的原因在于我們沒有將肇慶的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（1）肇慶旅游資源利用和產(chǎn)品開發(fā)的深度不夠。肇慶的旅游資源開發(fā)比

較早，但目前開發(fā)的深度不夠。例如星湖風(fēng)景區(qū)，它早在1982年就

被評(píng)為第一批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，然而這么多年來它依然是停留

在觀光類的風(fēng)景。我覺得鼎湖山完全可以借助于其特有的高負(fù)離子

含量和豐富的生物資源開發(fā)為健身+探險(xiǎn)科普游的形式；我們知道廣

西有一個(gè)七星巖肇慶也有一個(gè)七星巖，那我們應(yīng)該怎樣才能將它區(qū)

分開，并給游客留下深刻的印象呢？如果我們僅僅停留在觀光型旅

游，我們肇慶的七星巖山水風(fēng)景不一定能比廣西的勝一籌，因?yàn)槊總€(gè)人的審美觀都不一樣。那我們就應(yīng)該落到文化層面上，我們擁有

全國少有的龐大的摩崖石刻群。七星巖的七座石山不大只有1.5萬平

方公里卻鐫刻著上至唐朝下至現(xiàn)代的石刻題勒523則。他們分布密

集、保存完整、文體齊全、字體紛繁、不僅是我國精美的石刻藝術(shù)

品還是研究我國唐朝以來各個(gè)朝代的政治、文化、經(jīng)濟(jì)的重要實(shí)物

資料。然而在肇慶的七星巖旅游，我們雖然能見到密密麻麻的石刻，但我們卻很難得知每一則石刻的歷史意義及背后的故事。那我們的景區(qū)導(dǎo)游是否應(yīng)該更專業(yè)、知識(shí)更豐富呢？我們景區(qū)的宣傳天平略

略向摩崖石刻文化傾斜呢？又例如我們的封開。若問：封開最出名的是什么？我相信大部分知道封開的人都會(huì)說：黑石頂公園、天下

一石。其實(shí)封開最出名的是它的頭銜——真正的嶺南文化發(fā)祥地。

更何況，知道封開的人并不多。所有這些，我們引出了下一個(gè)話題

——我們的旅游發(fā)展脫離了文化意蘊(yùn)。

（2）任何一個(gè)旅游景區(qū)的發(fā)展脫離了其本身文化底蘊(yùn)都會(huì)踏步不前，更

何況是一個(gè)城市的旅游發(fā)展。不知道大家有沒有發(fā)覺，出去旅游很

多景區(qū)都大同小異，都是相互復(fù)制。如長隆歡樂世界和深圳歡樂谷，又如陽江閘坡和臺(tái)山上下川島或茂名放雞島、、、任何景區(qū)都可以復(fù)

制和被復(fù)制，除了一樣?xùn)|西，那就是我們的文化。一個(gè)城市一個(gè)景

區(qū)沒有其文化底蘊(yùn)就猶如沒有了靈魂只剩一個(gè)軀殼。什么長隆歡樂

世界、陽江閘坡、上下川島都只是一個(gè)玩樂的工具。如果真的走城

市旅游城市路線，我們不能再僅僅局限于城市面貌的規(guī)劃和建設(shè)中，我們還要拿起我們手中的文化武器。我們擁有引以為耀的端硯文化、包公文化和龍母文化，卻少有被人們所熟知。因此我們必須要狠狠

加大宣傳力度的同時(shí)還要有重點(diǎn)有目的地宣傳。

（3）我們的旅游資源雖多卻沒有進(jìn)行資源整合，無法形成合力來拉長旅

游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條。資源整合并不是不加分析地整合，而是有機(jī)整

合，這樣形成的合力才能最大發(fā)揮肇慶旅游資源的優(yōu)勢(shì)。例如可以

與其他城市合作開發(fā)一條尋源嶺南文化的旅游線路，又或者開發(fā)一

條禪宗佛教文化游，又或者是西江文化游等等，通過一個(gè)主題將相

關(guān)的旅游元素都竄起來，而不是單打獨(dú)斗。

很慶幸，肇慶現(xiàn)在已經(jīng)有很多書籍對(duì)肇慶的整個(gè)旅游發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，就如我們前旅游學(xué)院院長王明星所寫的《區(qū)域旅游的理論與實(shí)踐二》，所有我相信肇慶的旅游業(yè)發(fā)展會(huì)越來越好。

交通網(wǎng)絡(luò)輻射不夠廣

旅游配套服務(wù)不夠，沒有品牌優(yōu)勢(shì)

旅游結(jié)構(gòu)單一

宣傳力度不夠

商業(yè)不發(fā)達(dá)

發(fā)展綠色工業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)

發(fā)展解壓試旅游

商務(wù)旅游

增大生態(tài)游，城市游，會(huì)展游，豐富旅游項(xiàng)目

構(gòu)建大網(wǎng)絡(luò)，建立全市以星湖風(fēng)景區(qū)為中心連接各區(qū)，縣的旅游網(wǎng)絡(luò) 加大宣傳力度

整治環(huán)境，改善硬件設(shè)施：無亂攤檔，無迷信活動(dòng)，無業(yè)馬導(dǎo)游拉客，加強(qiáng)治安管理

近幾年來，肇慶市旅游業(yè)取得的成績(jī)顯著。但是，肇慶市旅游接待人數(shù)和旅游收入只占整個(gè)廣東省的5%和2.5%左右，旅游商品消費(fèi)占旅游收入約6%左右，仍處于相對(duì)劣勢(shì)的地位。究其原因，我們認(rèn)為存在如下幾個(gè)方面的不足：

（一）旅游資源利用和產(chǎn)品開發(fā)的深度不夠

肇慶旅游資源開發(fā)比較早，但是目前的開發(fā)深度不夠，而且效率增長特征不明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前仍然以提供觀光旅游產(chǎn)品為主，旅游經(jīng)濟(jì)附加值較低。肇慶最著名的七星巖景色和鼎湖山景色的創(chuàng)新發(fā)展和深度開發(fā)業(yè)見效不明顯。

（二）城市旅游接待設(shè)施不足，功能有待完善

例如，肇慶市目前有星級(jí)酒店33家，試業(yè)及在建五星級(jí)酒店僅3家。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)廣東省的一個(gè)地級(jí)市，對(duì)于接待大規(guī)模、高檔次國際會(huì)議、商務(wù)旅游、體育旅游等方面，在設(shè)施建設(shè)上還需要有較大的提升。

（三）城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈殘缺，旅游消費(fèi)水平低

目前，肇慶城市旅游的收入占全省旅游收入份額低，主要體現(xiàn)在游客人均消費(fèi)低，門票經(jīng)濟(jì)特征明顯，這很大程度上與局限于景色的打造而非旅游產(chǎn)業(yè)鏈的全方位完善有關(guān)系，即六大要素不健全。以旅游商品為例，肇慶有眾多富有鮮明特色的地方旅游商品，但旅游商品開發(fā)力度不足、創(chuàng)新程度低，同時(shí)沒有一條肇慶地方特色的旅游步行街，不能刺激旅客的消費(fèi)欲望，大大降低了游客的消費(fèi)水平。

（四）旅游城市建設(shè)滯后

肇慶市目前城區(qū)既欠缺現(xiàn)代都市的氣派，同時(shí)，歷史文化名城的風(fēng)貌也展現(xiàn)得不夠。旅游城市建設(shè)滯后，不打響城市品牌和旅游品牌，就難以把旅游消費(fèi)拉高到新的檔次。

（五）旅游業(yè)與學(xué)術(shù)交流渠道不順暢

肇慶市自2007年成為繼廣州、深圳后全省第三個(gè)景區(qū)接待游客人數(shù)超過千萬的城市，然而，在這樣一個(gè)旅游大市里卻沒有一個(gè)針對(duì)肇慶旅游業(yè)開發(fā)研究的專門機(jī)構(gòu)。不開發(fā)經(jīng)常性的研究和指導(dǎo)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)并解決目前所出現(xiàn)的各種問題，肇慶的旅游就不可能得到可持續(xù)的發(fā)展。

三、對(duì)肇慶旅游業(yè)未來發(fā)展的建議

針對(duì)肇慶市旅游業(yè)發(fā)展的成績(jī)和不足，我們提出五項(xiàng)建議：

第一，理順旅游管理體制。

建議不同系統(tǒng)的風(fēng)景名勝區(qū)納入旅游產(chǎn)業(yè)管理范疇。從體制上建立起融管理、經(jīng)費(fèi)、發(fā)展為一體的管理模式，并且縣（市）區(qū)要把旅游業(yè)當(dāng)作一把手工程來抓，才能夠解決交叉管理的諸多矛盾。

第二，加快旅游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

肇慶城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈殘缺，吃、住、行、游、購、娛六大要素尚不健全。建議加快高級(jí)別的酒店等各種旅游設(shè)施的建設(shè)，積極拓展文化旅游，積極引導(dǎo)旅游商品的研究、開發(fā)和營銷，完善城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，既可在住宿上增加旅游收入，又可以增加游客消費(fèi)天數(shù)從而增加旅游收入。

第三、加強(qiáng)對(duì)旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)利用。

目前，肇慶的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，仍以觀光旅游產(chǎn)品為主，旅游經(jīng)濟(jì)效益低。建議市委市政府在戰(zhàn)略層面上，明確休閑產(chǎn)業(yè)（休閑旅游）作為旅游業(yè)發(fā)展的龍頭的地位，并給與更為寬松的政策支持；在景區(qū)經(jīng)營層面上應(yīng)通過不斷創(chuàng)新休閑模式，促進(jìn)休閑旅游的發(fā)展。加快新景區(qū)開發(fā)，要特別重點(diǎn)加強(qiáng)懷集藍(lán)鐘溫泉旅游區(qū)、四會(huì)天海湖、鼎湖硯洲島等休閑旅游特點(diǎn)明顯項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)。在城區(qū)地帶開發(fā)游樂園和主題公園，豐富娛樂旅游產(chǎn)品。同時(shí)重視舊景區(qū)的深層次開發(fā)，尤其是廣寧竹海、鼎湖的葫蘆山景區(qū)等經(jīng)營管理創(chuàng)新、休閑產(chǎn)品的改造，以增強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展后勁。

第四，加快旅游城市建設(shè)步伐。

我們的建議是：一是在大沖廣場(chǎng)建設(shè)肇慶旅游形象標(biāo)志，例如建設(shè)高大的城市雕塑；二是在星湖東門建設(shè)硯都廣場(chǎng)，突顯肇慶“硯都”的金字招牌；三是在宋城墻建設(shè)宋城門；四是一江兩岸的建筑群裝飾藝術(shù)燈光；五是建設(shè)一條或多條體現(xiàn)肇慶特色的商業(yè)步行街；六是設(shè)法解決端州路行車難的問題；七是高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)好星湖大道，把它作為由廣州進(jìn)入肇慶的主要干道。以上設(shè)施建設(shè)，既能改變旅游城市的形象，更能促進(jìn)旅游消費(fèi)。

第五，成立肇慶市旅游發(fā)展研究機(jī)構(gòu)。

建議成立肇慶市旅游發(fā)展研究中心，其宗旨是為肇慶市培養(yǎng)高級(jí)別的旅游管理、營銷、策劃人才，為肇慶旅游業(yè)和全國旅游專家搭起橋梁，對(duì)肇慶市旅游產(chǎn)品開展綜合研究和個(gè)案研究，對(duì)肇慶市的旅游商品開發(fā)進(jìn)行研究，為肇慶旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供依據(jù)和保障。

第五篇：貴州旅游發(fā)展之我見（推薦）

貴州旅游發(fā)展之我見

貴 州旅游資源相當(dāng)豐富,濃郁的民族風(fēng)情、秀麗的自然山水、得天獨(dú)厚的氣候資源無與倫比。貴州的諸多旅游景點(diǎn)因其特殊的歷史文化和自然環(huán)境，呈現(xiàn)出多種特征：自然生態(tài)的奇特性、文化的原生性、民族歷史的厚重性、紅色旅游資源的顯赫性、氣候資源的獨(dú)特性和宜人性。但是,貴州旅游的影響力及其旅游收入與其旅游資源的地位卻不相稱。造成這種狀況的原因之一在于貴州缺乏新穎的、能深刻而又準(zhǔn)確闡釋貴州旅游形象的旅游廣告。為此,貴州的旅游廣告需要打造具有文化內(nèi)涵、能展現(xiàn)貴州特色、讓旅游消費(fèi)者印象深刻的旅游廣告精品。同時(shí)貴州具有相當(dāng)優(yōu)秀的氣候優(yōu)勢(shì)及地理優(yōu)勢(shì)。

貴州的旅游廣告從上世紀(jì)九十年代至今有了比較大的變化。在進(jìn)入新世紀(jì)以前，貴州旅游廣告宣傳內(nèi)容沒有特色，貴州旅游廣告曾經(jīng)推出的廣告詞是“公園省貴州”，看起來把貴州描述得如詩如畫，其實(shí)并沒有體現(xiàn)貴州的特色。而且，廣告宣傳形式單一，廣告不但要做得新穎，而且要以情動(dòng)人，這就需要在市場(chǎng)調(diào)查中多下功夫，摸準(zhǔn)消費(fèi)者的心態(tài)，了解他們的需要，有針對(duì)性地在廣告中加入更多的人情和人性。據(jù)生理衛(wèi)生實(shí)驗(yàn)研究表明，最適合人類生存的海拔是500～2000m。

1.夏季（6～8月）全省大部地區(qū)平均溫度在22.0～26.0℃之間，涼爽舒適，沒有鄰省那種酷熱的高溫天氣，具有“天然大空調(diào)”的特點(diǎn)。2.紫外線輻射低、適宜戶外活動(dòng)。全省大部分地區(qū)年日照時(shí)數(shù)在1200～1600小時(shí)之間，為同緯度其他地區(qū)的三分之二，因此是我國紫外線輻射最少的地區(qū)。3.貴州多夜雨，這也是貴州的特色氣候之一。一般夜間降水量占總降水量的70%左右。夜雨之后，大氣中的塵埃被清洗，次日的空氣濕潤清新，這也是貴州空氣質(zhì)量較好的原因之一。

科學(xué)研究表明，環(huán)境氣溫在18℃至24℃之間、濕度在45%至70%之間時(shí)，人體最感舒適。根據(jù)我省的主要?dú)夂蛱攸c(diǎn)，貴州旅游氣候資源的最大優(yōu)勢(shì)是避暑旅游氣候。最大的旅游氣候比較優(yōu)勢(shì)在夏季，夏季的溫度與省內(nèi)外主要避暑旅游城市相比屬于涼爽舒適型，除同在云貴高原的昆明、大理外，在同一緯度上沒有哪個(gè)城市夏季的溫度條件能與貴陽、六盤水、安順等地媲美（2）濕度適中。夏季相對(duì)濕度在75％左右，在國內(nèi)外所有城市中是最好的。如云南的城市夏季相對(duì)濕度偏高，而中國西北部的避暑城市夏季相對(duì)濕度太低，過于干燥。（3）風(fēng)速有利。夏季適當(dāng)?shù)暮惋L(fēng)會(huì)增加人體舒適度。貴州夏季平均2～3米/秒的風(fēng)速，對(duì)夏季旅游者身體散熱、出行和活動(dòng)十分有利，使夏季旅游舒適性大大提高。（4）紫外線輻射最少。貴州的紫外線輻射屬全國乃至全球最少的地區(qū)之一，因此與其他城市相比，貴州紫外輻射強(qiáng)度低，對(duì)人的影響最小。與國外避暑城市比較，貴陽、六盤水等與佛羅倫薩、日內(nèi)瓦、溫哥華和札幌的日照時(shí)數(shù)較為接近，比中國東北和西部城市的要低很多。（5）空氣清新。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)：貴州的沙塵暴日數(shù)為零，加上降水豐富、夜雨多，起到了對(duì)天空的“清洗”作用，所以空氣清新。如貴陽市區(qū)空氣質(zhì)量在全國名列前茅。（6）海拔適宜。據(jù)生理衛(wèi)生實(shí)驗(yàn)研究表明，最適合人類生存的海拔是500～2000m。貴州主要旅游景區(qū)的海拔在600～2000m，屬于人體對(duì)大氣壓感覺的最佳位置，所以從海拔條件看貴州的地理位置也是比較理想，對(duì)不同年齡段的旅游者都適合。這是屬于貴州的氣候優(yōu)勢(shì)。

貴州是中國旅游資源極為豐富的省份，目前集觀光、度假和深度文化體驗(yàn)為一體的新型和諧旅游目的地正在悄然形成。正如世界旅游組織所稱贊的貴州是“生態(tài)之州、文化之州、歌舞之州、美酒之州”。

一、旅游資源特點(diǎn)

貴州是一個(gè)旅游資源高富集省份。其資源分布廣、類型多、品位高、保護(hù)好。概括起來講，有五大特點(diǎn)：

（一）由特殊地質(zhì)地貌構(gòu)建的自然景觀的奇特性。貴州省位于中國大陸的西南部，總面積17.62萬平方公里，東西相距595公里，南北相距500公里，地勢(shì)東高西低，地貌屬中國西部高原山地的一部分。山地和丘陵占總面積的92.5%，其中巖溶面積約10.9萬平方公里，占61.9%，是世界上喀斯特地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一。貴州的巖溶面積由于巖溶發(fā)育三維空間的不斷擴(kuò)展，導(dǎo)致地形演進(jìn)過程的變化十分復(fù)雜，發(fā)育于地表的石芽、漏斗落水洞、豎井、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水，與發(fā)育于地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等縱橫迭置，形成了一個(gè)極富地域特色的自然“巖溶博物館”。漫長而奇妙的地質(zhì)結(jié)構(gòu)過程，孕育了全省千姿百態(tài)的奇山秀水、飛瀑異洞，形成了無數(shù)地上地下貫通，動(dòng)態(tài)靜態(tài)結(jié)合的自然奇觀。著名的黃果樹大瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河、小七孔等，就是這個(gè)喀斯特王國的典型代表。2007年，荔波被列為“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)地。

（二）多民族構(gòu)建的文化原生性。貴州省的常住總?cè)丝?975.48萬人，其中少數(shù)民族占38.9%，世居少數(shù)民族18種。多種族群和不同地域的文化因子經(jīng)反復(fù)對(duì)撞和相互涵化，逐漸積淀在貴州文化的各個(gè)層面中，各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節(jié)慶、藝術(shù)等等，無不富含著異彩紛呈的人文底蘊(yùn)。正所謂“三里不同風(fēng)、十里不同俗”，“大節(jié)三六

九、小節(jié)天天有”。走進(jìn)民族村寨，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，漢晉遺風(fēng)，唐代發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等古老的文化模式，在這里仍被原汁原味地保存著，成為中華民族珍貴的一筆文化遺產(chǎn)。

（三）歷史文化的厚重性。人類可能起源于中國的云貴高原，在這里人類完成了由猿到人的演變。在距今4億—2.3億年前的古生代，這一帶曾幾經(jīng)海浸。在貴州發(fā)現(xiàn)的大量古生代的魚、龍化石表明，陸地脊椎生物的祖先，很可能最早就出現(xiàn)在這里。此外，貴州還發(fā)現(xiàn)有舊時(shí)器時(shí)代中期的“桐梓人”、中晚期的“水城人”和晚期的“興義人”文化遺址。貴州不僅是古生物的發(fā)源地之一，也是古人類的發(fā)源地之一。

春秋時(shí)期，牂牁國是貴州這塊土地上的大國之一，春秋后期夜郎國取代牂牁，日漸強(qiáng)大，今天，在貴州仍不難尋覓到夜郎文化的遺蹤。明太祖朱元璋從南京等地調(diào)集30萬大軍到貴州屯田駐軍，“開一線以通云南”，使江南文化與高原山地文化相互交融，形成了內(nèi)涵豐富的屯堡文化。被稱為“中國儒學(xué)最后一個(gè)高峰”和“近代啟蒙思想先導(dǎo)”的王陽明，在“王學(xué)圣地”貴州修文龍場(chǎng)“悟道”，開一代學(xué)風(fēng)，推動(dòng)了中國思想界的變革；發(fā)生在貴州的“遵義會(huì)議”和“四渡赤水”，則是中國現(xiàn)代史和軍事史上最具濃重色彩的一筆，是“長征文化”的經(jīng)典。

（四）以茅臺(tái)酒為代表的酒文化的顯赫性。“酒”和“游”，自古以來就結(jié)下了不解之緣；貴州酒文化對(duì)貴州旅游的影響尤為深刻。在貴州各種文化品牌中，酒文化叫得最響。茅

臺(tái)酒被譽(yù)為文化酒、外交酒、健康酒。在少數(shù)民族村寨飲酒，我們所領(lǐng)略到的酒文化則別有一番情致，敬酒、勸酒、飲酒的方式林林總總，酒伴著舞，酒和著歌，無酒不成席，無酒不會(huì)客。從濃濃的酒香中，可以品味出各民族的風(fēng)土人情，感悟到酒文化的真諦。

（五）天然避暑型氣候的獨(dú)特性。貴州的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態(tài)環(huán)境資源。貴州地勢(shì)西部高，向北部、東部和南部逐漸降低，平均海拔1100米。貴州屬亞熱帶高原季風(fēng)氣候，溫暖濕潤，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，大部分地區(qū)的年平均氣溫在15℃左右。降水較豐富，年降水量在1300毫米左右。日照比較充足，年日照時(shí)數(shù)在1300小時(shí)左右。全省森林覆蓋率達(dá)到40％，且以每年超過一個(gè)百分點(diǎn)的速度增長。夏季平均溫度23.1度,有天然空調(diào)省的美譽(yù)，形成了理想的人居環(huán)境和避暑度假勝地。

以上便是我們貴州的氣候及旅游優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該集中力量發(fā)展我省優(yōu)勢(shì)。制定符合我省戰(zhàn)略發(fā)展的的綱領(lǐng)性文件，加速我省發(fā)展為我們的家園建設(shè)做出貢獻(xiàn)。