第一篇：手域互聯(lián)：APP移動(dòng)營銷對比傳統(tǒng)移動(dòng)營銷的優(yōu)勢

手域互聯(lián)：APP移動(dòng)營銷對比傳統(tǒng)移動(dòng)營銷的優(yōu)勢

在智能手機(jī)被廣泛應(yīng)用的今天，APP移動(dòng)營銷被越來越多的企業(yè)所使用。APP，指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序Application。APP移動(dòng)營銷是通過APP應(yīng)用程序來開展?fàn)I銷活動(dòng)。作為已經(jīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP專業(yè)開發(fā)企業(yè)的廣州手域互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司的工作人員介紹：傳統(tǒng)手機(jī)媒體傳播的產(chǎn)品信息只是一些字面上的反應(yīng)，用戶不能全面的理解一個(gè)產(chǎn)品，但是APP卻能包含一些圖片、視頻等內(nèi)容，可以讓用戶更全方位更多的來感受產(chǎn)品。而且與傳統(tǒng)移動(dòng)營銷主要是以短信的形式為主要的傳播方式，這種營銷方式多了會(huì)讓使用者產(chǎn)生厭煩的心理，從而對企業(yè)產(chǎn)生不良印象，而APP移動(dòng)營銷是企業(yè)將產(chǎn)品信息植于應(yīng)用制作，供用戶下載，并且較為容易接受產(chǎn)品信息，更加容易達(dá)到傳播效果。

手域互聯(lián)負(fù)責(zé)人介紹道：“并且企業(yè)APP一旦用戶下載到手機(jī)成為客戶端或在SNS網(wǎng)站上查看，那么持續(xù)性使用成為必然。同時(shí)有了APP的競爭優(yōu)勢，無疑增加了產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營銷能力，形成競爭優(yōu)勢，移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶了解品牌，進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。這也是為什么越來越多的企業(yè)選擇APP移動(dòng)營銷的原因?！?/p>

與傳統(tǒng)的轟炸式的傳播，很容易讓用戶產(chǎn)生逆反心理而產(chǎn)生反效果相比，企業(yè)APP可以通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。從而不斷滿足客戶需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而達(dá)到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

手域互聯(lián)的負(fù)責(zé)人表示：企業(yè)可以通過顧客交流和反饋，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，易于開展了由制造商與個(gè)別客人之間的交流?？腿说南矏叟c厭惡的樣式、格調(diào)和品味，也容易被企業(yè)全部掌握。從而這對產(chǎn)品大小、樣式設(shè)計(jì)、定價(jià)、推廣方式、服務(wù)安排等進(jìn)行調(diào)整，這對企業(yè)銷售有著重要意義。

手域互聯(lián)的負(fù)責(zé)人表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有隨時(shí)隨地的特征，不管是在路上，還是在車上都可以進(jìn)行，而且隨著智能手機(jī)使用者的增加，企業(yè)通過APP的移動(dòng)營銷來進(jìn)行品牌推廣將能獲得更好的效果。

第二篇：移動(dòng)APP營銷模式初探(2012)

中央民族大學(xué)本科生學(xué)年論文

摘要

本文通過的文獻(xiàn)總結(jié)、數(shù)據(jù)研究、案例分析的方法，分別闡述了APP營銷發(fā)展的原因，總結(jié)了現(xiàn)今移動(dòng)應(yīng)用營銷的模式，并分析其存在的優(yōu)缺點(diǎn)，揭露了目前APP營銷面臨的困境，并通過總結(jié)已有論證和分析市場狀況及趨勢提出了相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞： APP營銷；移動(dòng)營銷；精準(zhǔn)營銷；手機(jī)廣告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目錄

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP營銷………………………….….........…………………………

2（一）APP營銷概念界定……………………………………………………………………..21 移動(dòng)營銷概念……………………………………………………………………..……22 APP營銷概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP營銷發(fā)展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市場條件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 現(xiàn)有的APP營銷模式分析………………………….….........………………6

（一）APP內(nèi)置廣告……………………………………………………………………..……61 基本狀況……………………………………………………………………..…………62 分類… ………… ………………………………………………………..…………..…63 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………8

（二）利用現(xiàn)有APP“線上+線下”互動(dòng)………………………………………………………91 基本狀況……………………………………………………………………..…………92 經(jīng)典案例……………………………………………………………………..…………93 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本狀況………………… ……………………… …………………………..………122 分類……………………………………………………………………..…………..…123 經(jīng)典案例…………………………… …………………… …………………..………124 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………14

三 面臨困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面臨的困境……………………………………………………………………..………151 內(nèi)置硬廣易破壞行業(yè)前景……………………………………………………………152 APP市場不良競爭現(xiàn)狀………………… ……………………………………………153 付費(fèi)與免費(fèi)的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解決與出路……………………………………………………………………..………161 用戶體驗(yàn)需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性競爭方法…………………………………………………………………….16多開發(fā)游戲、社交類APP………………………………………………………………184 考慮實(shí)用型APP……………………………………………………………………..…19

四 結(jié)語………………………….…................…………… ………………………19 參考文獻(xiàn)………………………….….........……………………………………20 致謝………………………….….........…………………………………………21

【正文請到新浪微博@陳子呦 的博客中查看】

第三篇：移動(dòng)營銷介紹

移動(dòng)營銷介紹

說起微信營銷多數(shù)朋友認(rèn)為就是在微信或者微米上開訂閱號群發(fā)一下優(yōu)惠活動(dòng)之類，或者更有技術(shù)的微信營銷會(huì)搞一下優(yōu)惠活動(dòng)增加粉絲量?；蛟S這種方式在開立訂閱號初期能給你帶來很多粉絲，但是經(jīng)歷創(chuàng)號之后你的公眾號又會(huì)有多少人訂閱。在開立賬號宣傳期間你的訂閱號內(nèi)容會(huì)有很高的閱讀量，但在后期的營銷中訂閱號的內(nèi)容有多少你的粉絲會(huì)隨時(shí)查閱。若到了后期你公眾號關(guān)注度越來越低，你的微信營銷還有什么意義。

筆者認(rèn)為真正的微信其實(shí)不應(yīng)該叫微信應(yīng)該叫做移動(dòng)營銷也可以說是微營銷。微信作為公眾平臺(tái)它在營銷的時(shí)候只能作為平臺(tái)工具而不能向以前做微信營銷的時(shí)候?qū)⑺?dāng)成一個(gè)主題。之所以人們會(huì)把移動(dòng)營銷誤認(rèn)為是微信營銷，是因?yàn)槿藗兛偸钦J(rèn)為在手機(jī)上做的廣告就只能通過微信和APP來實(shí)現(xiàn)，此外微信成本比app低，所以人們就自認(rèn)為微信營銷就是移動(dòng)營銷。

其實(shí)微信營銷和移動(dòng)營銷完全不同。移動(dòng)營銷是基于微信營銷、LBS位置營銷、wi-fi營銷、ibeacons、大數(shù)據(jù)分析的綜合營銷方式?？梢钥闯鑫⑿艩I銷只是手機(jī)移動(dòng)營銷的一部分。移動(dòng)營銷到底是怎樣的營銷？

一：微信營銷

微信主要是讓商戶在客戶的手機(jī)中留下一個(gè)平臺(tái)，也可以叫做微網(wǎng)站。讓客戶對你的商鋪有一個(gè)第一映象，讓客戶隨時(shí)查閱商鋪信息。再做一些什么優(yōu)惠活動(dòng)，吸粉活動(dòng)就是一些傳統(tǒng)微信營銷類型。

二：LBS位置營銷

成為微信會(huì)員后，通過LBS位置營銷將商戶廣告信息推送至客戶手機(jī)端。正常情況下LBS的覆蓋范圍有一公里，能支持10個(gè)觸發(fā)點(diǎn)。

三：wi-fi營銷

Wi-fi營銷本人認(rèn)為是可以和微信營銷相結(jié)合。采取客戶上門通過加公眾微信號的方式登陸wi-fi可以迅速持續(xù)增加商戶的粉絲量。

四：ibeacons營銷

Ibeacons實(shí)際上算一個(gè)近店服務(wù)。在50m的范圍類，手機(jī)替代店員引導(dǎo)客戶。利用ibeacons技術(shù)在手機(jī)上為客戶介紹適合其的產(chǎn)品。

五：大數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)分析實(shí)際是個(gè)綜合功能。通過以上的營銷方式統(tǒng)計(jì)商店客戶的到客量，篩選出功能使用率，發(fā)掘客戶喜好點(diǎn)來綜合分析數(shù)據(jù)以便更好的維護(hù)客戶做好推廣。

第四篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷：App成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷：App成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家單仁合強(qiáng)從艾瑞最新調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市場國家中，每天使用智能手機(jī)通過App訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新用戶和成熟用戶占比分別為63%和75%?？梢姡谶@些新興市場國家，App已成為智能手機(jī)用戶訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家單仁合強(qiáng)認(rèn)為，智能手機(jī)的快速普及、巨大的潛在用戶、觸摸屏的高效體驗(yàn)等因素釀成了App在這些新興市場國家成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一，不僅是在這些新興市場國家，在中國，App也已成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一。2011年6月22日，App下載量報(bào)告稱：中國成為僅次于美國的第二大市場。

正因如此，APP的價(jià)值已被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭所重視。搜狐已經(jīng)采取了相關(guān)的措施，千方百計(jì)想通過APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域搶占先機(jī)。目前，搜狐新聞客戶端已經(jīng)擁有超過2000萬用戶，已處于市場領(lǐng)先位置。此外，搜狐也在不斷提升其瀏覽器的性能，力求追上基于操作系統(tǒng)的客戶端APP，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)獲得APP級的體驗(yàn)。行業(yè)人士指出，“搜狐在力推新聞客戶端的同時(shí)，以改版的手機(jī)搜狐網(wǎng)布局HTML5，使得手機(jī)搜狐與搜狐新聞客戶端成為搜狐在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的‘雙子星’。借此保證搜狐的優(yōu)勢內(nèi)容在第一時(shí)間覆蓋最廣大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

綜上所述，可見APP化已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)，App成為智能手機(jī)用戶訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一已是不爭的事實(shí)。對此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家單仁合強(qiáng)表示，對廣大中小型企業(yè)而言，利用好APP這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口就意味著能抓住新的發(fā)展機(jī)遇！

本文由單仁合強(qiáng) http://app2biz.com/編輯，轉(zhuǎn)載請注明

第五篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來襲莫失APP營銷良機(jī)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來襲莫失APP營銷良機(jī)

西安掌闊軟件科技有限公司

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲，各傳統(tǒng)行業(yè)紛紛躋身進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)已有三分之一中小企業(yè)已經(jīng)加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大軍進(jìn)行移動(dòng)市場營銷。對于中小型企業(yè)來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既是熱點(diǎn)又是寶貴機(jī)遇，選擇好營銷模式，對企業(yè)能否在競爭對手開展移動(dòng)營銷之前占一席之地至關(guān)重要。

為了解中小企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場營銷時(shí)，記者采訪了當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)公司。據(jù)悉，該公司今年6月份企業(yè)APP上線，截至目前，近五個(gè)月的移動(dòng)營銷工作可謂如火如荼。據(jù)該房地產(chǎn)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“企業(yè)APP上線后，不管是“何人”“何時(shí)”“何地”都可以下載使用APP，企業(yè)客戶數(shù)量一直攀升?？蛻襞c我們互動(dòng)，企業(yè)動(dòng)態(tài)信息一攬?jiān)谑帧Ｆ髽I(yè)推送的優(yōu)惠活動(dòng)更是刺激客戶消費(fèi)，銷售業(yè)績直線上升。以前想給用戶推送優(yōu)惠活動(dòng)是我們找客戶，現(xiàn)在是客戶找我們。連我們老板都說‘不得不感謝APP，是APP幫助我們擴(kuò)大了用戶群體，得到用戶親睞，建立金牌口碑，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益’?！?/p>

采訪中，記者連線了企業(yè)APP的一位用戶，家住當(dāng)?shù)氐膭⑾壬劶笆褂闷髽I(yè)APP感受時(shí)，他說：“打開APP，在吃飯、上班路上就可以了解房產(chǎn)公司動(dòng)態(tài)，一鍵通話功能還能與客服交流，地圖查詢可以看到公司詳細(xì)地址，讓人放心。今天打開APP看見他們最近有購房優(yōu)惠活動(dòng)，所以我想趕緊預(yù)定一套，房子夢終于要實(shí)現(xiàn)了。”

記者進(jìn)一步了解到，該房產(chǎn)公司早在一年前就想進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，但是苦于沒有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，所以就只能望洋興嘆。今年一次偶然的機(jī)會(huì)接觸到西安市掌客寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，向掌客寶提出需求之后，僅在二周工作日內(nèi)他們就成功研發(fā)出產(chǎn)品，從技術(shù)研發(fā)到運(yùn)營只需花二萬元就可享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化的全方位服務(wù)。

據(jù)西安市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人介紹：移客寶，是陜西省西安市唯一一家專業(yè)從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)APP，成立于2013年。掌客寶團(tuán)隊(duì)一直致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)和整合營銷的一體化服務(wù)，為中小型企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。目前，移客寶已經(jīng)幫助多家企業(yè)研發(fā)出醫(yī)療、教育、生活服務(wù)等六大類企業(yè)APP。掌客寶研發(fā)的APP功能完善，企業(yè)通過APP隨時(shí)可以更改企業(yè)動(dòng)態(tài)信息。掌客寶利用LBS(Location Based Service 基于地理位置）技術(shù)，用戶可以查看企業(yè)所在地理位置，一鍵通話功能更是操作簡單又實(shí)用。同時(shí)，用戶還可以通過微博分享把產(chǎn)品分享到微博平臺(tái)。目前，掌客寶與多家中小型企業(yè)展開深度合作，為簽約商戶定制系統(tǒng)化移動(dòng)營銷服務(wù)。

面對當(dāng)下APP掀起的新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變革，此時(shí)企業(yè)如果與此錯(cuò)失交臂，那么在未來的營銷中何以談與競爭對手抗衡，立于不敗之地？一名移動(dòng)營銷的資深專家在記者采訪中談到，“在未來市場營銷中，APP會(huì)是企業(yè)的首選營銷利器”。