第一篇：淺析人口環境的變化對我國企業營銷的影響

淺析人口環境的變化對我國企業營銷的影響(2008-11-10 22:27:05)標簽：營銷 人口結構 我國企業 財經

分類：胡說天下

計劃經濟體制下的中國企業幾乎不存在營銷行為，人口結構的變化對企業也沒有意義，因為企業的所有生產經營活動基本上都由行政計劃和指令控制，絲毫沒有主動性和積極性。直到最近20多年的時間，隨著市場經濟體制的不斷健全，競爭機制的引入，中國的企業才開始紛紛重視營銷并加大投入。所以本文主要以1978年十一屆三中全會以后，改革開放以來近30年為主要的時間段淺析人口環境的變化對我國企業營銷的影響。

市場是由有購買欲望和支付能力餓人構成的，因此，人口環境的變化將比不和少地影響著市場的變化進而牽動著企業的行動方向。具體的說，人口的多少直接決定市場的潛在容量，人口越多市場規模越大。這是數量方面，另外人口環境的質量質量、分布等等要素同樣深刻的關系到市場和企業。人口環境對營銷的影響最主要地表現在人口結構上。

人口結構主要包括人口的年齡機構、性別結構、家庭結構、社會結構、以及民族結構和人口分布與流動，教育水平等等。改革開放以來，隨著計劃生育政策的不斷深入，經濟社會的發展，人均可支配收入的增加，人們觀念的轉變，思想的開放等諸多因素，我國的人口結構發生了在各個方面都發生了很大的變化，比如，傳統家庭比重下降，非傳統家庭的比重上升；中國即將步入老齡化社會等。所有的變化的會反應到市場上，能否抓住社會和市場的變化從而抓住新的商機，采取行之有效的營銷手段直接關系到企業的生存和發展。

下文將從上述的幾個人口結構的不同側面來簡要分析人口環境變化多我國企業的影響：

一、年齡結構方面。

我國的老齡化人口比重逐年變大。2005年統計，中國60歲以上人口是1.44億，占全國人口的11%。根據世界慣例，老齡人口占人口比重超過10%則表示該社會進入老齡化社會。[1]

這些變化反應在市場上就是巨大的老年人消費品市場，涉及保健品、醫療理療、藥物以及特殊照顧等等。另外，針對老年人的營銷手段也應有所區別。例如，不能花大部分投入在網絡上進行面向老年人的產品宣傳；可以在廣告上突出老年人在乎的特點，如產品的質量和歷史等等。一部分企業已經率先看到了這個巨大的蛋糕，并采取了有效的行動，腦白金系列產品的成功很大程度上就是在營銷策略上看準老年市場的結果。一方面開發專門給老年人的用的高檔保健品；另一方面在廣告上大打親情牌，文化牌，符合中國人的傳統——送禮。

二、性別結構方面。

由于科技發展和一部分人的落后觀念，社會上出現了一定程度的男女比例失調的問題。據《2005年全國1%人口抽樣調查主要數據公報》，我國人口中，男性為67 309萬人占總人口的51.53%；女性為63 319萬人，占總人口的48.47%性別比為106.30。

男女結構反應在市場上就會出現男性用品市場和女性用品市場。男性市場和女性市場在需求上表現為明顯的差異性，這種差異為營銷帶來了新的契機。例如，傳統的化妝品市場一直是女性用品的專屬地區，但是今年來，各個企業紛紛推出了針對男性特點的男性專用化妝品，甚至推出男性美容用品等等。在食品飲料領域同樣如此，商家看到了差異化的市場需求后便積極地采取針對性的差別營銷手段，比如推出了主要面向男性的運動功能飲料，面向女性的減肥可樂等。

三、家庭結構方面。

傳統家庭比例下降，“離婚”和非傳統家庭逐漸增多。包括：獨身生活，同居生活，單親家庭，丁克家庭以及空巢家庭在內的現代多元化家庭模式。總的來說，家庭結構呈現小型化、特殊化趨勢。

作為營銷者應當考慮非傳統家庭的特殊需要，因為非傳統家庭住戶數的增長速度遠遠快于傳統家庭住戶數的增長速度。反應到市場上就是對某些以家庭為購買、消費的基本單位的商品的銷售，例如家用電器應當小型化，簡易化，大型豪華的電器會在占地和價格上給自己設置巨大的障礙。公寓和商品房可以進行小單位的開發，從而在價格上取得優勢，也符合消費者的需求。在房地產市場上，開發商推出了適用于單身，同居人群以及丁克和年輕新婚夫婦的小戶型商品房并獲得大賣；食品以小包裝，和方便快捷為主。以前的米和面大都一買就是一袋，那是因為那時食品結構單一，家庭規模大人口多，但是現在買上一袋基本不等吃完就已經壞掉。多以商場上更多的是小包裝的米面還有散賣的，這無疑是隨市場變化而變化的典范。

四、社會機構方面。

社會結構是一個范圍很廣的概念，包含城鄉結構、階層結構、區域結構、社會組織結構、就業結構等方面的情況的變化和發展趨勢。社會結構變化的特點是多元化和復雜化。企業在確定市場營銷時就應表現出更加關注市場細分，劃分不同的目標市場，分別進行分析和特別針對性的營銷手段。

五、民族結構和教育水平。

我國是個多民族的國家，各個民族由于其生活習性、文化傳統不盡相同，因為他們各自都有其特殊的需求和購買習慣。反應到市場上就表現為很大的差異性需求。營銷人員必須謹慎，不要籠統區別少數民族。

隨著教育人群的增加，使得對高質量的書籍、雜志和旅行的需求增加。我國的有些企業已經關注到這點，滿足他們特殊的品味和需求，提升產品的檔次和文化層次。例如很多企業把目標市場定位在高校校園。

六、人口流動加速。

基于政策對人口流動限制條件的放松，我國的人口流動呈加速趨勢，主要表現為：農村向城市流動，內地向沿海經濟開放區流動。在房地產市場上表現為房屋租賃業務的快速發展和中介服務的增加。在零售業市場上，一些商場和百貨公司紛紛集中于火車站汽車站等交通樞紐附近，因為那里往往能吸引足夠的人流從而成為繁華的商業中心。

概括的說，經濟社會的發展和人口結構的變化對我國企業營銷方面的影響主要表現在：企業對營銷活動更加重視，投入不斷加大，更加的關注市場的變化；同時，在營銷時更加強調差異化以適應不同的人群和細分市場。

第二篇：營銷環境對醫藥品營銷影響

營銷環境對醫藥品營銷影響近年來，隨著醫藥保健行業環境的變化，醫藥保健品招商成為招商企業最為關注的難點問題，企業常常是會也參了，招商廣告也打了，但是行業經銷商并不買帳，招商效果甚微，眾多行業醫藥保健品企業面臨招商困境，阻礙了企業自身的進一步發展。研究醫藥保健品的招商，不僅要關注其招商的具體執行過程，而且要研究具體執行之外的影響經銷商合作的諸多營銷要素，招商執行并不能有效解決經銷商的合作要求，經銷商要求的滿足是在招商執行前大量的基礎工作中不斷實現的，正所謂“醫藥保健品招商，功夫在詩外”。

實際上，在經銷商選擇產品的要求上，也部分地代表了市場需求的聲音，一定程度上體現了消費者的市場需求，能夠被經銷商接受的的產品，大部分也會被市場所接受。在這里，我們從經銷商的角度來分析和研究，在醫藥保健品的招商執行之外，醫藥保健品招商企業如何來滿足經銷商的市場要求。在醫藥保健品招商應把握好以下幾點：

1、提煉產品賣點明確招商計劃

一個醫藥保健品招商計劃，須從經銷商角度按照產品的盈利性、安全性、流動性三個原則進行設計。特別指出的是許多招商計劃缺乏競爭力，導致“招商虛熱癥”：會場熱熱鬧鬧，會后交易稀稀。根本原因是重招商傳播、輕產品設計。有的招商企業、廣告，干脆避而不談市場優勢，大談特談產品優勢，讓經銷商去思考、判斷。產品市場機會大才能盈利；保護措施完善才能保證安全；市場方案到位方能保證產品流轉。

2、招商部門內外兼顧逐級分層

醫藥保健品企業應設立招商部，較完善的招商部下要整和市場部（包括信息研究、廣告、企劃、市場拓展部（包括各區域招商經理）、銷售部（一級中心城市、樣板市場、直銷等）。同時，生產、產品控制、培訓、財務等同級部門要全力配合，以保證招商的順利進行。尤其在招商期間應將招商部門與其它業務部門獨立開來，并賦予其一定的職責、權限和有別于一般通路銷售的激勵機制，使其盡量在整體營銷組織框架中享有較為靈活的權利。

由于級別越高的經銷商或代理商其首付貨款或保證金也越多，因此諸多醫藥招商企業十分熱衷于省級經銷商或代理商的招募，而相對忽視市、縣級的應招者。企業應該綜合利弊，根據招商進程和具體情況建立靈活的招商層級，一般說來以地級市為招商基礎單位是較為合適的。

3、新聞營銷與公關活動前后呼應

企業必須學會借勢，整合各種社會資源為我所用，要廣泛利用政府、協會、新聞媒體、已成功的經銷商、已獲益的消費者的言行來影響即將簽約的經銷商，這樣效果要好得多。通過策劃一次有影響力的公關活動建立暢通無阻的溝通機制，加深雙方了解，最終達到吸引經銷商并促使他們下決心簽訂合約。

4、招商政策科學可行至關重要

完成一個招商行為，必須突出抓好“健全計劃、訂好政策、選準渠道、提煉主張、強化執行”五大環節，否則，“政策”失誤，滿盤皆輸。招商政策是招商工作核心，它直接關系到招商的成敗。招商政策包括市場準入政策、市場管理政策、市場支持政策。唯有如此，招商才能落地，產品方能順利進入下一階段。

如果招商政策制訂的不科學，讓利、返利不合理，一些目光

2短淺的代理商將巨大的差價毛利都當成自己的利潤，不肯做市場投入，其銷量自然不會理想。更為嚴重的是，這種巨大的毛利率極其容易造成區域間的串貨，而串貨會給整個市場網絡帶來的威脅往往是十分巨大的。

因此，企業可以采取積量返還促銷費和返還部分利潤的方式進行一定的控制。另外，加強協銷也是控制價格和串貨的有效手段之一。

5、招商手冊殺傷力猛招商廣告震撼力強

如今醫藥保健品企業招商，不僅要“授之于魚，更要授之于漁”，所以在招商之前除了先為“應招者”準備好宣傳物料、促銷方案等軟硬件外，招商企業獲得成功的主要原因之一是為“應招者”提供了“殺傷力猛”的市場運作手冊。許多好產品、好項目，有時就因為宣傳資料的粗糙讓經銷商失去了信心，或因為招商手冊內容的欠缺而讓經銷商摸不著頭腦，白白浪費了大好商機。好的招商手冊應既是企業招商人員的必備工具，也是經銷商判斷企業實力、產品科技含量、市場前景、利潤回報等問題的重要渠道。無論是設計還是內容，招商手冊都需要專業的包裝，讓它真正發揮“核彈”的作用。

當經銷商對企業的實力、背景、產品等情況初步通過招商手冊了解時，還要準備一至兩部震撼力強的招商電視廣告宣傳片，無論是在經銷商對企業直觀、全面的認識上，還是樹立企業在經銷商心目中的形象上，運用電視宣傳片都往往能收到奇效。

醫藥保健品的營銷環境已經發生了翻天覆地的變化，行業營銷環境更加嚴峻，媒體價格上升了，消費者信任度下降了，終端、渠道成本上升了，經銷商市場運做的難度大大的提高了，在此環境下，經銷商對企業及代理產品的要求普遍提高，與此相對應，3

醫藥保健品招商企業的門檻也大大提高了。在此條件下，招商企業僅僅依靠原來的招商執行已經很難順利實現招商了，醫藥保健品招商也應該回歸到招商的本質，研究影響經銷商產品選擇的一系列因素。上文中提到影響經銷商產品選擇的八個因素，是影響經銷商進行產品選擇的關鍵性因素，對于不同的產品，不同的市場環境，企業在招商過程中的側重因素可能有所不同，醫藥保健品招商企業如果能在這些方面實現突破，那么招商的執行工作就非常輕松了，在這里，我們并不否認招商執行工作的重要性，我們更強調滿足經銷商的選擇要求，招商也應該回歸本質，只有這樣，醫藥保健品招商企業能走出招商困境，實現順利招商。

第三篇：政治法律環境及其對企業營銷的影響

政治與法律環境對國際企業營銷活動的影響

政治與法律是影響企業營銷的重要的宏觀環境因素。政治因素像一只有形之手，調節著企業營銷活動的方向，法律則為企業規定商貿活動行為準則。政治與法律相互聯系，共同對企業的市場營銷活動發揮影響和作用。

1.政治環境因素

政治環境指企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。

(1)政治局勢

政治局勢指企業營銷所處的國家或地區的政治穩定狀況。一個國家的政局穩定與否會給企業營銷活動帶來重大的影響。如果政局穩定，生產發展，人民安居樂業，就會給企業造成良好的營銷環境。相反，政局不穩，社會矛盾尖銳，秩序混亂，這不僅會影響經濟發展和人民的購買力，而且對企業的營銷心理也有重大影響。戰爭、**、罷工、政權更替等政治事件都可能對企業營銷活動產生不利影響，能迅速改變企業環境。例如，一個國家的政權頻繁更替，尤其是通過暴力改變政局，這種政治的不穩定，會給企業投資和營銷帶來極大的風險。因此，社會是否安定對企業的市場營銷關系極大，特別是在對外營銷活動中，一定要考慮東道國政局變動和社會穩定情況可能造成的影響。像中東地區的一些國家，雖然有較大的市場潛力，但由于政治不穩定，國內經常發生宗教沖突、派系沖突，還有恐怖組織的恐怖活動，國家之間也常有戰事，這樣的市場有較大的風險，需要認真評估。

(2)方針政策

各個國家在不同時期，根據不同需要頒布一些經濟政策，制定經濟發展方針，這些方針、政策不僅要影響本國企業的營銷活動，而且還要影響外國企業在本國市場的營銷活動。例如，我國在產業政策方面制定的《關于當前產業政策要點的決定》，明確提出了當前生產領域、基本建設領域、技術改造領域、對外貿易領域各主要產業的發展序列。還有諸如人口政策、能源政策、物價政策、財政政策、金融與貨幣政策等，都給企業研究經濟環境、調整自身的營銷目標和產品構成提供了依據。就對本國企業的影響來看，一個國家制定出來的經濟與社會發展戰略、各種經濟政策等，企業都是要執行的，而執行的結果必然要影響市場需求，改變資源的供給，扶持和促進某些行業的發展，同時又限制另一些行業和產品的發展，那么企業就必須按照國家的規定，生產和經營國家允許的行業和產品。這是一種直接的影響。國家也可以通過方針、政策對企業營銷活動施以間接影響。例如，通過征收個人收入調節稅，調節消費者收入，從而影響消費者的購買力來影響消費者需求；國家還可以通過增加產品稅來抑制某些商品的需求，如對香煙、酒等課以較重的稅收來抑制消費者的消費需求。這些政策必然影響社會購買力，影響市場需求，從而間接影響企業營銷活動。從對國外企業的影響來看，市場國的方針、政策是外國企業營銷的重要環境因素，要直接和間接影響到外國企業在市場國的營銷活動。例如，改革開放之初，我國的外貿政策還比較謹慎，有關外貿的法律制度既不健全，又缺乏穩定性和連續性，因此，外國資本來華投資很多表現為短期行為，投資期限短，抱著撈一把算一把想法的投資者也不乏其人。隨著我國改革的進一步深入和對外開放的進一步擴大，特別是對外開放政策的進一步明朗化和外貿、外商投資法律制度的進一步完善，外資看到了在華投資的前景，因而擴大投資規模，延長投資期限(由最初的1～3年，延長到5年以上，甚至10年、20年、50年)，來華投資的外國企業也越來越多。這說明，市場國的方針、政策對外來投資有非常大的影響作用。

目前，國際上各國政府采取的對企業營銷活動有重要影響的政策和干預措施主要有：

①進口限制。這指政府所采取的限制進口的各種措施，如許可證制度、外匯管制、關稅、配額等。它包括兩類：一類是限制進口數量的各項措施；另一類是限制外國產品在本國市場上銷售的措施。政府進行進口限制的主要目的在于保護本國工業，確保本國企業在市場上的競爭優勢。

②稅收政策。政府在稅收方面的政策措施會對企業經營活動產生影響。比如對某些產品征收特別稅或高額稅，則會使這些產品的競爭力減弱，給經營這些產品的企業效益帶來一定影響。

③價格管制。當一個國家發生了經濟問題時，如經濟危機、通貨膨脹等，政府就會對某些重要物資，以至所有產品采取價格管制措施。政府實行價格管制通常是為了保護公眾利益，保障公眾的基本生活，但這種價格管理直接干預了企業的定價決策，影響企業的營銷活動。

④外匯管制。指政府對外匯買賣及一切外匯經營業務所實行的管制。它往往是對外匯的供需與使用采取限制性措施。外匯管制對企業營銷活動特別是國際營銷活動產生重要影響。例如，實行外匯管制，使企業生產所需的原料、設備和零部件不能自由地從國外進口，企業的利潤和資金也不能或不能隨意匯回母國。

⑤國有化政策。指政府由于政治、經濟等原因對企業所有權采取的集中措施。例如為了保護本國工業避免外國勢力阻礙等原因，將外國企業收歸國有。

（3）國際關系

這是國家之間的政治、經濟、文化、軍事等關系。發展國際間的經濟合作和貿易關系是人類社會發展的必然趨勢，企業在其生產經營過程中，都可能或多或少地與其他國家發生往來，開展國際營銷的企業更是如此。因此，國家間的關系也就必然會影響企業的營銷活動。這種國際關系主要包括兩個方面的內容：①企業所在國與營銷對象國之間的關系。例如，中國在國外經營的企業要受到市場國對于中國外交政策的影響。如果該國與我國的關系良好，則對企業在該國經營有利；反之，如果該國對我國政府持敵對態度，那么，中國的企業就會遭到不利的對待，甚至攻擊或抵制。比如中美兩國之間的貿易關系就經常受到兩國外交關系的影響。美國經常攻擊中國的人權狀況，貿易上也常常采取一些歧視政策，如搞配額限制，所謂“反傾銷”等，阻止中國產品進入美國市場。這對中國企業在美國市場上的營銷活動是極為不利的。②國際企業的營銷對象國與其他國家之間的關系。國際企業對于市場國來說是外來者，但其營銷活動要受到市場國與其他國家關系的影響。例如，中國與伊拉克很早就有貿易往來，后者曾是我國鐘表和精密儀器的較大客戶。海灣戰爭后，由于聯合國對伊拉克的經濟制裁，使我國企業有很多貿易往來不能進行。阿拉伯國家也曾聯合起來，抵制與以色列有貿易往來的國際企業。當可口可樂公司試圖在以色列辦廠時，引起阿拉伯國家的普遍不滿，因為阿拉伯國家認為，這樣做有利于以色列發展經濟。而當可口可樂公司在以色列銷售成品飲料時，卻受到阿拉伯國家的歡迎，因為他們認為這樣做會消耗以色列的外匯儲備。這說明國際企業的營銷對象國與其他國家之間的關系，也是影響國際企業營銷活動的重要因素。

2.法律環境因素

法律是體現統治階級意志、由國家制訂或認可、并以國家強制力保證實施的行為規范的總和。對企業來說，法律是評判企業營銷活動的準則，只有依法進行的各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。因此，企業開展市場營銷活動，必須了解并遵守國家或政府頒布的有關經營、貿易、投資等方面的法律、法規。如果從事國際營銷活動，企業就既要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守市場國的法律制度和有關的國際法規、國際慣例和準則。這方面因素對國際企業的營銷活動有深刻影響。例如，一些國家對外國企業進入本國經營設定各種限制條件。日本政府曾規定，任何外國公司進入日本市場，必須要找一個日本公司同它合伙。也有一些國家利用法律對企業的某些行為作特殊限制。美國《反托拉斯法》規定不允許幾個公司共同商定產品價格，一個公司的市場占有率超過20%就不能再合并同類企業。除上述特殊限制外，各國法律對營銷組合中的各種要素，往往有不同的規定。例如，產品由于其物理和化學特性事關消費者的安全問題，因此，各國法律對產品的純度、安全性能有詳細甚至苛刻的規定，目的在于保護本國民族的生產者而非消費者。美國曾以安全為由，限制歐洲制造商在美國銷售汽車，以致歐洲汽車制造商不得不專門修改其產品，以符合美國法律的要求；英國也曾借口法國牛奶計量單位采用的是公制而非英制，將法國牛奶逐出本國市場；而德國以噪音標準為由，將英國的割草機逐出德國市場。各國法律對商標、廣告、標簽等都有自己特別的規定。比如加拿大的產品標簽要求用英、法兩種文字標明；法國卻只使用法文產品標簽。廣告方面，許多國家禁止電視廣告，或者對廣告播放時間和廣告內容進行限制。例如德國不允許做比較性廣告和使用“較好”、“最好”之類的廣告詞；許多國家不允許做煙草和酒類廣告等。這些特殊的法律規定，是企業特別是進行國際營銷的企業必須了解和遵循的。

從當前企業營銷活動法制環境的情況來看，有兩個明顯的特點：①管制企業的立法增多，法律體系越來越完善。西方國家一貫強調以法治國，對企業營銷活動的管理和控制也主要通過法律手段。在這方面的立法主要有三個內容或目的：一是保護企業間的公平競爭，制止不公平競爭；二是保護消費者正當權益，制止企業非法牟利及損害消費者利益的行為；三是保護社會的整體利益和長遠利益，防止對環境的污染和生態的破壞。近幾年來，我國在發展社會主義市場經濟的同時，也加強了市場法制方面的建設，陸續制訂、頒布了一系列有關重要法律法規，如《公司法》、《廣告法》、《商標法》、《經濟合同法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《產品質量法》、《外商投資企業法》等等，這對規范企業的營銷活動起到了重要作用。②政府機構執法更嚴。有了法，還必須進行執法，這樣法律才能起到應有的作用。各個國家都根據自己不同的情況，建立了相應的執法機關。例如，在美國，就有聯邦貿易委員會、聯邦藥物委員會、環境保護局、消費者事務局等執法機構，日本有公正交易委員會，德國有聯邦卡特爾局，瑞典有消費者行政長官處和市場法院，加拿大有市場保護委員會等。這些官方機構對企業的營銷活動有很大的影響力，近年來執法更加積極、嚴格。我國的市場管理機構比較多，主要有工商行政管理局、技術監督局、物價局、醫藥管理局、環境保護局、衛生防疫部門等機構，分別從各個方面對企業的營銷活動進行監督和控制，在保護合法經營，取締非法經營，保護正當交易和公平競爭，維護消費者利益，促進市場有序運行和經濟健康發展方面，發揮了重要作用。因此，企業必須知法守法，自覺用法律來規范自己的營銷行為并自覺接受執法部門的管理和監督。同時，還要善于運用法律武器維護自己的合法權益。當其他經營者或競爭者侵犯自己正當權益的時候，要勇于用法律手段保護自己的利益。

第四篇：淺談我國人口的老齡化及其對社會養老的影響

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淺談我國人口的老齡化及其對社會養老的影響

作者：顏婧芝

摘 要：我國是在發展過程中進入老齡化社會的，居民人均收入還處于較低水平，社會保障體系還不夠健全，老齡化不單單加重了家庭贍養負擔，也使社會撫養負擔和成本較為沉重；再加上計劃生育政策的實施雖然有效控制了我國人口的增長，卻也減少了勞動人口的數量，“人口紅利”逐漸轉變為“人口負債”，這將不僅僅阻礙我國經濟的發展，也對我國的社會安定和諧埋下了隱患。關鍵詞：人口老齡化；社會養老；養老產業；養老模式

胡錦濤總書記在黨的十八大報告中提到：“積極應對人口老齡化，大力發展老齡服務事業和產業。”老齡化的問題早已引起了我國黨和政府的高度關注。老齡化是我國在進入二十一世紀以來所面臨的重大難題之一，是我國社會主義現代化建設過程中必須予以解決的問題，根據美國普查的研究，世界性的人口老齡化是“歷史上未曾出現的社會現象”。那么，我國的人口老齡化對我國社會養老的發展有造成了怎樣的影響？

據中國政府網消息，國務院辦公廳去年印發的 《社會養老服務體系建設規劃（2011-2015年）》規劃指出，人口老齡化是我國面臨的嚴峻挑戰，自1999年中國步入老齡化社會以來，中國人口老齡化加速發展，老年人口基數大、增長快并日益呈現高齡化、空巢化趨勢，越來越多的老年人健康水平堪憂，地區之間人口老齡化程度發展很不平衡，城鄉倒置顯著，人口老齡化超前于現代化，造成人口“未富先老”。另外，我國老年人權益保護方面法律法規還不健全，老年人“返貧”較為常見，城鎮老年人的居住環境問題十分突出，涉老侵權案件、老年人受害受騙事件、老年人自殺現象時有發生，老年群體社會管理存在真空等等。可以說我國人口老齡化形勢還是十分嚴峻的。

從以上敘述的內容來看，我國老齡化形勢嚴峻，對我國經濟社會生活各個方面都有影響，對社會養老也有著深遠的影響。

一、人口老齡化對養老保險造成巨大壓力

根據《中國統計年鑒》的資料計算，在近十幾年，我國老年人口以年均3%左右的速度增長，離退休人口則以年均7%左右的速度增長。由于我國養老金給付方式是以現收現付為主，缺乏足夠的歷史積累，因此退休人口的快速增長對養老保險金的供給產生了巨大的壓力，甚至出現了養老保險基金入不敷出和拖欠的現象，并有逐漸蔓延和加重的趨勢。隨著人口老齡化高峰的到來，形勢將更加嚴峻。

二、快速增長的老年人口贍養系數加重了贍養負擔

老年人口負擔系數（又稱贍養系數，指贍養人口占勞動人口的百分比，即60歲以上人口與15～59歲人口的比例）逐年增長，也就是說勞動人口供養老年人口的負擔將越來越重。預計到2050年我國勞動人口供養老年人口的負擔等于 2000年的3—4倍。不僅如此，勞動人口除了供養老年人口外，還要撫養未成年

孩童。在這種情況下，老年人的養老很大程度上是依賴社會的。可以說，未來幾十年我國勞動人口負擔之重是可以預計的，這就極易打擊我國勞動人口的工作動力和熱情，也提高了社會不穩定情況發生的可能性。

三、人口老齡化對現行的家庭養老方式提出了挑戰，也影響了養老產業的發展

我國現行的養老方式是以居家養老為基礎、社會養老為依托、機構養老為補充的家庭養老方式。但是，人口老齡化所產生的“四、二、一”家庭模式和撫養系數比上升將使得現行的家庭養老模式發生困難。在人口流動頻繁的今天。這兩種情況必然導致家庭物質供養、生活照料以及精神安慰等方面嚴重缺乏，依靠現有的居家養老方式難以實現養老目標。這種情況下，一些獨居老人選擇了雇請保姆。近年來保姆工資不斷上漲，除了有經濟條件的老人還能勉強承擔，其他老人尤其是農村老人大多只能望洋興嘆；加上老人與保姆相處未必融洽，許多老人最終還是選擇了獨自生活。

我國現有的家庭養老模式很大程度上已經無法滿足老年人的需求，也給養老產業的發展提供了機遇。據有關部門的統計數據，預計到2013年底，中國老年人口總數將超過2億，到2025年，老年人口總數將超過3億，2033年超過4億，平均每年增加1000萬老年人口。這是一個十分龐大的消費人群和消費需求，孕育一個巨大的消費市場———老年產品市場，也將帶動第三產業的發展。日本自1970年進入人口老齡化社會后，積極發展老齡產業應對人口老齡化的挑戰，把第三產業視為老齡化社會的 “救世主”。可以說，養老產業發展的好的話，完全可以成為我國經濟的重要組成部分。

四、結論

總的來說，我國的老齡化現象不可避免。雖然，人口老齡化是一個世界性的難題，然而，其他國家都是在經濟充分發展、社會保障體系較為完善的情況下進入老齡化社會的，老齡化對他們經濟社會發展不會造成根本性的影響，較高的收入水平也大大降低了社會的贍養負擔。我們制定合理靈活而又不乏活力的人口政策，完善社會保障制度，建立以家庭養老為主的多元化養老模式，在全社會加強敬老愛老的教育宣傳，完善老年人權益保護法等法律法規，發展壯大老年產業等等。

可以說，老齡化問題的解決是勢在必行的。然而，從我國老齡化的特征來看，我國老齡化不僅形勢嚴峻，而且問題復雜，對此我們要以科學務實的態度對待人口老齡化所帶來的各種問題，實現人口老齡化與經濟社會的協調發展，從而減緩人口老齡化對我國經濟社會發展的不利影響，在解決人口老齡化問題上成為世界的榜樣！

參考文獻：

[1] 北京大學老年學研究所，《持續的人口老齡化挑戰與戰略應對——第五屆中國老年學家前沿論壇綜述》，《人口與發展》2009年第15卷第6期.[2] 中國社會科學院，《老齡藍皮書 中國老齡事業發展報告（2013）》.[3] 黃瑞，《人口老齡化及其經濟影響》，《經濟研究導刊》，2010年第四期.[4] 晏月平廖煉忠，《中國人口老齡化對經濟社會發展的影響及應對策略》，《山西師大學報（社會科學版）》，2010年5月第37卷第3期.

第五篇：淺談營銷環境的變化

【怕跟不上時代嗎？】淺談營銷環境的變化

不得否認，現在傳統生意越來越難熬，問題是多方面的，但不管理由怎樣多，最終都可以歸結為一句話，環境變了。用馬云的話來說，就是天變了。

本文不談大環境，僅從營銷的角度來淺談營銷環境的變化。

根據百科的定義，營銷環境是指企業營銷活動有潛在關系的內部和外部因素的集合。營銷環境分為內部環境和外部環境。

再來看看美國的菲利普?科特勒的定義：“營銷環境由營銷以外的那些能夠影響與目標顧客建立與維持成功關系的營銷管理能力的參與者和各種力量所組成。營銷環境同時提供機會和威脅。”

回到實際當中來，當我們的實體門店沒有客流，我們的商場沒那么火的時候，我們是否知道是什么因素導致的？究竟是原因影響了我們的客流？

我們絕大多數生意難熬的實體老板們，都會帶有憤懣的心情說：“都是網絡搶走了我們的生意。”但實際上這樣籠統的原因歸結是無助于老板們找出對策的。

如果老板們能夠進一步思考，網絡是怎樣搶走你的生意的？或許會有進一步的認識。

因為可能你的客戶準備購物之前，先在微博上搜索了相關產品信息，進而了解了相關商家，然后在淘寶等購物平臺上了解了產品詳情，價格詳情，然后又在下班的時候到你店里比對了產品，然后在回家的公交車上用手機完成了支付。

你會發現，你的店或許客流量上是少了，可是精準度卻高了很多，但卻沒在你店里下單支付，而你的店只在其中的交易流程里充當了一個輔助環節。

你的成本，你的店是為網絡做嫁衣裳的。

但，你是否想過，如果你在微博上有信息，你在淘寶上又有店，你還有自己的APP或者微信公眾號，是否很多實體店也在為你服務呢？

沒有危言聳聽，上面的一切正在發生中，其實就是營銷環境發生了變化，已經有很多方式很多渠道很多工具影響著你與你的客戶的距離，以及你維系客戶的方式，而這很多渠道很多工具都是日日新的。

你才剛熟悉電腦電子商務，無限電子商務，或者叫移動電商又來了。

作為老板來說，不管外部環境怎樣變化，你至少要知道營銷環境發生了哪些變化，你要怎樣讓你的客戶找到你，在你這成交。

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希望能給傳統老板、高管、社會化營銷人運營微營銷一些啟發，歡迎評價分享。

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