第一篇：柯達品牌形象發展演變

柯達總裁兼首席執行官彭安東在2006年1月6日美國拉斯韋加斯國際消費電子展覽主題發言中首次向公眾展示柯達的企業新標識（logo）。新標識將KODAK的公司名稱從傳統的“黃盒子”中取出，流線型的圓潤外觀與獨特的字母設計使其更具時代感。新標別的推出體現了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發展。柯

達公司從1907年到2006年一共使用了6個商標

柯達標識的演變

20世紀早期，柯達是世界上第一家把公司名稱和標志融合為一體并將之作為公司標識的企業； 20世紀30年代，進一步突出柯達的名稱在標識中的形象，并以紅黃二色作為公司色調；

20世紀60年代，推出帶弧線的三角形標識；

20世紀70年代，柯達的標志更加豐富。標識中仍保留著紅黃二色以及Kodak字樣，增添了方框和字

母“K”的圖形；

20世紀80年代，柯達的標識更具現代的流線型設計；

2006年，新標識更加簡化，方框被取消，圓潤的字體與獨特的字母“a”設計使其外觀更符合現代審

美.柯達公司的最新標識

新標識著重突出了柯達的公司名稱。簡化的設計使公司標識看起來更加清新和現代。在這個新的標識中，柯達“Kodak”字母的形狀由于獨特的字母“a”更顯圓潤。新標識中還去掉了1970年沿用至今的黃

色方框和“K”圖形。

伊士曼柯達公司全球副總裁，北亞區主席兼總裁葉鶯女士說：“柯達是世界上第一家把公司名稱和標志融合為一體并將之作為企業標識的公司。過去幾十年中，柯達曾對它的標識進行過一系列的更新。我們對以往的各個標識進行了研究，最終有所突破地選擇了它。我們保留了柯達以往的標識中最好的元素—“Kodak”字樣和紅、黃兩種色調，在此基礎上我們又對它進行了更新，使其更能夠反映公司的現狀。

作者：中關村在線 C.L

第二篇：樹立品牌形象 加快醫院發展

樹立品牌形象 加快醫院發展

麻城市骨科醫院 轟轟烈

一、樹立品牌形象

在市場競爭日益激烈的情況下，建立起自己的品牌和形象，已成為許多企業家的戰略方向，但建立成一個好的品牌形象，并不是輕而易舉的事情，它需要企業有良好的品牌底蘊。我院二十世紀六十年代中期，由已故名老中醫李學祥先生在長期的醫療實踐過程中，發現野葡萄根外敷對治療骨髓炎有較好的療效，開我院治療骨髓炎之先河，后經先生上千例的臨床實踐，不斷總結、完善、提高，由最初單一的野葡萄根外敷為主，辯證服用中草藥系列方劑，有的配合外科手術治療，使骨髓炎病治愈率大幅度提高，在此期間，中央電視臺、湖北電視臺、《人民日報》（海外版）、《健康報》、《中國中醫藥報》等全國十余家新聞單位作了專題報道。無形之中給我院樹立了有形的品牌形象。一時聲名傳播到祖國的大江南北，甚至包含了香港、澳門、新加坡、日本等國家和地區。日本東京都一位骨病患者新昭崎君在本院經治愈出院時，深有感慨地說：聽說貴國貴地治療骨髓炎奇效，本著試試看的心理我來了，誰知傳言不虛，七十四天用藥之后，十三年久治不愈的骨病竟然痊愈，中醫中學、神奇，骨科醫院，約西。全國著名中醫專家，原國家中醫藥管理局長呂炳奎看到關于麻城市骨髓炎專科醫院治療骨髓炎的專業技術報道后，曾親切題詞：“麻城市骨髓炎專科醫院，以野葡萄根為主治療急慢性骨髓炎歷三十余載，救人甚眾，醫技精湛，名揚海內外。”病患者的贊譽，國家有關專業領導的稱贊，給我院的品牌形象更是添上了濃抹重彩的一筆。

二、打造品牌質量

質量是品牌的基礎和生命，品牌的顯著特征就是能夠讓消費者感覺到有一個好的質量，質量也是品牌的靈魂，為什么顧客青睞名牌，甚至不惜以高價購買，因為名牌體現出了質量優勢，名牌從來都是以質量為基礎的。醫療品質是醫院創造品牌的根本，是使病患者及人民群眾產生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大廈的根基，沒有高品質，不可能締造出一個好的品牌。我院地處三縣交界，周邊縣市醫療市場競爭激烈，服務地域較小，全鎮人口偏少，諸多不利因素，促使我院在以陳利院長為首的領導班子的領導下，從內部狠抓醫院管理，努力提高醫療服務質量，贏得社會的信譽，首先根據我院歷年來醫院管理情況，結合貫徹黃岡市衛生局提出的“醫院管理年”工作會議精神，從四個大的方面，即：行政管理、人事管理、崗位責任、財務管理等方面，進行了量化和質量控制管理。在業務管理、合作醫療、婦幼保健、疾病控制等方面，都提出了一定的管理目標，形成了一套完成整的醫院綜合目標管理考核方案，使每個崗位人員有章可循，責任明確，規范管理，在加強醫院管理的基礎上，努力改善醫院基礎設施，設備和就醫環境，近兩年來投入了20多萬元，購臵心電監護儀3臺、血液分析儀1臺、半自動生化儀1臺、尿液分析儀1臺、血凝分析儀和B超儀各一臺，洗生機、嬰兒培養箱及部分先進骨科器械。大力提升了醫院處理多種疾病的能力，確保了醫療質量及安全。在國家項目資助下，2007年7月我院還投入了近40萬元資金，對門診大樓、住院樓，行政樓進行整體翻新，特別是住院樓內部，經過重新裝修，現窗明幾凈，較好地改善了患者的就醫條件，極大的增加了病患者的滿意度。

三、提升品牌文化

品牌文化就是指文化特質在品牌中的沉積，是指品牌活動中的一切文化現象，文化與品牌聯系密切，品牌的文化內涵常常使其充滿生機，具有無窮的生命力。品牌文化與消費者內心認同文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務之外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同一類產品的不同選擇。

優秀的品牌是具有良好底蘊的，在創建和塑造品牌過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵。品牌是文化的載體，品牌文化也是對滲透在經營全過程中的理念、意志、行為規范和團體風格的體現。

我院坐落在風景如畫的歧亭古鎮，毗鄰杏花村旅游勝地，與武漢市的新洲接壤。得天獨厚的地理位臵，使得我院在同品牌醫院中占有一定的先機。院領導班子3人，正值橫刀立馬馳騁疆場的大好年華，決心盡其所能，讓這個特色專科醫院紅紅火火發展下去，要讓李學祥、張自強們的事業在鄂東大地上永遠枝繁葉茂，代代長青，并在品牌文化內涵上做好文章。一是提高員工的業務素質，鼓勵職工刻苦鉆研業務知識，激發職工的學習積極性，組織“三基”訓練和業務講座，積極支持職工參加各種職稱資格評定、職稱晉升，選派職工到外地參加各種形勢的技術培訓、進修。學術講座。采取一定的獎勵機制，鼓勵專業技術人員，多出學術成果，多寫高質量的論文，近兩年來取得了“以中草藥為主治療骨結核”等6項市級成果及嘉獎，發表學術論文25篇，二是抓醫院宣傳工作，形式多種多樣，在歷年宣傳醫院品牌文化的基礎上，今年在湖北電視臺公共頻道，都市頻道為我院制作和播放了骨科專題片，在黃岡電視臺播放了半年的骨科醫院專題片，在麻城電視臺開設了滾動字幕，角標、專題片、制作二千份賀卡等。《湖北日報》、《黃岡日報》、麻城市《杜鵑》雜志均作了專

題專版報道，以上宣傳工作，起到樹立了品牌文化效應作用，有較好的社會效果和反響。

四、加強品牌管理和創新

醫院必須依靠管理出效益，品牌事業的發展，更要依靠管理，利用管理積極規劃，推出優質產品和優質服務，利用管理合理，科學地開展廣告、公關等品牌推廣活動，利用管理處理醫生關系，醫療糾紛，加強服務，創造良好的就醫氛圍，利用管理不斷創新，使品牌長久不衰。其次，更需要利用管理開發品牌資源，使其不斷發展壯大。

我院原名麻城市骨髓炎專科醫院，創建于1968年，歷經四十余年的滄桑，通過李學祥、張自強及年輕一代之汪芳記、張建林等三代人的不懈努力，在以野葡萄根為主治療骨髓炎的基礎上，已發展成為一家對各種骨病有獨特療效的綜合性醫院。

醫院設有骨髓炎專科，骨病風濕專科，專家門診及其他職能科室，以老中醫張自強為首，在全體醫師的共同努力下，取古今中外之長，臨床上辯病與辯證相結合，在長期的醫療實踐中，對頸椎病、腰椎間盤突出癥、風濕、類風濕性關節炎、痛風、骨關節結核、骨科各種矯形、創傷骨折積累了豐富的經驗，并開展了對股骨頭缺血性壞死，強直性脊柱炎等骨科頑疾的攻關，針對股骨頭缺血性壞死的不同階段，開展了鉆孔減壓，肌骨瓣填塞，血骨束植入等不同手術。使股骨頭缺血性壞死治愈率明顯提高。這些發展和創新，正是“麻城市骨科醫院”這個品牌長久不衰的源動力。

五、維護品牌力量

品牌與產品一樣，有導入期、成長期、成熟期，要讓一個品牌青春常駐，品牌就要學會與時俱進，首先是建設品牌的人要與時俱進，固步不前的品牌管理團隊只會讓人感覺到徐娘半老的嘆息，又如祖國中醫講由內而外，以內養外，品牌如女人一樣，沒有生活和情感的滋養，外在的光彩照人，神采奕奕就不能長久。維護品牌的力量建設如逆水行舟，不進則退，不學習，不創新，不進步就要被淘汰！品牌力量的不斷持續發展是建立在管理團隊持續能力基礎之上的，這個過程既要繼承，又要有新的發展，才能永遠立于不敗之地。

“不為良相，即為良醫”。麻城市骨科醫院聚集的正是一群心存大愛心、救黎民之苦的超凡之人。首先要講述的是老中醫張自強先生二十世紀七十年代末，時值盛年的張自強醫生因久慕李學祥先生的醫技和人格，遂向組織申請調到先生身邊工作，在老先生身邊，張自強醫生象海綿吸水一樣，吸收和繼承老先生的醫技，每接觸一個病例，他都要認真予以記錄和總結，寫醫案，鉆醫書，共同切磋，把治療骨病的醫技向前大步推進。李老先生逝世后，張自強醫師就成了治療骨髓炎及骨病的接班人和專家。近三十年來，經張自強醫師治愈的骨髓炎及骨病的患者不計其數，不少病人為了表示對張自強治愈多年不愈的頑疾的感激之情，送來了錦旗、匾額，掛滿了診室。其中有一幅錦旗是鄂州市杜山鄉郭姓農民送來的，錦旗上書寫著“卓爾不群，杏林一絕”八個大字，兩年前，他的兒子郭小光患左股骨急性骨髓炎，為了治好兒子的病，這個老實巴交的農民不惜傾家蕩產，前后花費了十多萬元，跑了大大小小十多家醫院，可那條腫脹流膿的傷腿依然疼痛難忍，并發生了病理性骨折，長期臥床不起，2007年5月，在武漢一家醫院治療時，經一位熱心的病友介紹，他們來到了麻城市骨科醫院，看到孩子的嚴重病情，骨科醫院的領導和張自強先生以及其他醫護人員，立即給病人安排了最好的病房，張自強先生給孩子做了十分細致的檢查，經過

幾天消炎穩定之后，老先生親自給孩子做了手術，經過近三個月的術后康復治療，傷口痊愈出院，為表示他們感激之情，特制作了上述的一面鮮艷的錦旗，在醫院大門口燃放鞭炮后交到了醫院領導手中，一面面錦旗，一座座豐碑，誰不說骨科醫院功昭日月？

敢作非凡之事，必為非凡之人。副院長汪芳記，主治醫師張建林等人是骨科醫院的中堅力量，是后起之秀，他們在專業院校畢業，在省級有關骨科醫院進修一年以上，在師承兩位老先生的醫技過程中，每年經他們手術和非手術治療的病人不計其數，他們沒有固定的休息日，任何時候，只要有病人，就象搶險救火的消防戰士一樣，第一時間出現在現場，他們恪守醫德，時時事事為病人著想。醫療技術精益求精，其醫德醫技同樣芳名遠播。過去的諸多典型病例已不勝其數。單說本一位浠水縣綠陽鄉王某某的住院病人，今年元月因患左膝關節化膿性關節炎，在武漢某大醫院手術治療8天后出院，回當地某醫院繼續治療，后因傷口不愈合，且不斷滲液，轉當地某人民醫院住院治療三個多月，未見明顯好轉，經其姐夫介紹于4月15日遂來我院治療。該病員左膝關節腫脹，膝關節內側可見有6×4cm的創面，前外側可見有10×4cm的創面，內外傷口可在髕腱下貫穿，骨質外露，可見其傷口潰爛到何等程度。我們年輕一代醫師不怕擔風險，不計較名利，毅然收下了如此嚴重的病例。在張自強先生的指導下，結合他們自己所掌握的醫療技術，采取病灶清除，內固外托術，用活血化淤的中藥內服，外用野葡萄根膏外敷，經過八十四天的治療，創口完全愈合，于2009年7月7日出院。在出院時，該患者自己講，在武漢某大醫院住了8天院，花費了3萬多元，在當地某醫院住了幾天，花費了幾千元，在浠水某人民醫院住院治療三個月，病情不見好轉，還花費了5萬多元，在你們

骨科醫院治療也接近3個月，而費用都只有1萬余元，而重要的是你們不僅把我的病痛治愈了，也把我的精神思想負擔一起治好了，真不知道該怎么樣感謝你們才好。我們年輕一代的骨科人為維護“麻城市骨科醫院”這個不朽的非凡品牌，增添了無窮的力量。

六、用人性鑄就不朽的品牌

品牌是人性的生動體現，認真研究人性，分析人性，理解人性，也可以幫助我們逐步塑造一個強勢品牌。

品牌始終代言著利益，這個利益首先應該是消費者的利益，然后才是品牌所有者的利益。如果僅是滿足“一己私欲”，最終將是竹籃打水一場空。人性就是品牌塑造的重要基礎，也是品牌競爭的重要陣地。我院將隨著社會和衛生事業的不斷發展，按照本單位的人員狀況和需求，整合“人性”資源，用人性鑄就非凡的品牌。

第三篇：中俄關系的發展演變

1949年10月2日，中國與蘇聯建交。蘇聯解體后，1991年12月27日，中俄兩國在莫斯科簽署《會談紀要》，解決了兩國關系的繼承問題。1998年11月，中俄兩國在莫斯科發表了《關于世紀之交的中俄關系的聯合聲明》。2001年7月，江澤民主席對俄羅斯進行國事訪問。雙方簽署了《中俄睦鄰友好合作條約》。2005年6月底至7月初，國家主席胡錦濤對俄羅斯進行國事訪問，兩國簽署《中俄關于21世紀國際秩序的聯合聲明》。中俄兩國關系文件

關于中俄相互關系基礎的聯合聲明(1992年12月)中華人民共和國主席和俄羅斯聯邦總統聯合聲明(1994年9月)中俄聯合聲明(1996年4月)中國和俄羅斯關于世界多極化和建立國際新秩序的聯合聲明(1997年4月)中俄聯合聲明(1997年11月)關于中俄邊界問題的聯合聲明(1998年11月)關于世紀之交的中俄關系的聯合聲明(1998年11月)關于江澤民主席訪問俄聯邦并與葉利欽總統舉行非正式會晤的聯合新聞公報(1998年11月)中俄聯合聲明(1999年12月)中華人民共和國主席江澤民與俄羅斯總統葉利欽非正式會晤聯合新聞公報(1999年12月)中華人民共和國和俄羅斯聯邦北京宣言(2000年7月)中華人民共和國主席和俄羅斯總統關于反導問題聯合聲明(2000年7月)中俄睦鄰友好合作條約(2001年7月)中俄元首莫斯科聯合聲明(2001年7月)中俄聯合聲明(2002年12月)中俄聯合聲明(2003年5月)世代睦鄰友好 共同發展繁榮━━胡錦濤在莫斯科國際關系學院的演講(2003年5月)中俄聯合聲明(2004年10月)中俄關于21世紀國際秩序的聯合聲明(2005年7月)中俄聯合公報(2005年7月)中華人民共和國和俄羅斯聯邦聯合聲明(2006年3月)中俄聯合聲明(2007年3月)中俄合理利用和保護跨界水協定(2008年1月)中俄關于重大國際問題的聯合聲明(2008年5月)中俄元首北京會晤聯合公報(2008年5月)中俄石油領域合作政府間協議(2009年4月)中俄元首莫斯科會晤聯合聲明(2009年6月)中俄關于全面深化戰略協作伙伴關系的聯合聲明(2010年9月)中俄元首關于第二次世界大戰結束65周年聯合聲明(2010年9月)中俄關于當前國際形勢和重大國際問題的聯合聲明(2011年6月)中俄兩國軍隊總參謀長發布聯合新聞公報(2011年8月)中俄關于進一步深化平等信任的中俄全面戰略協作伙伴關系的聯合聲明(2012年6月)中國政府對俄政策

胡錦濤

2010年5月9日，胡錦濤在應邀出席俄羅斯紀念衛國戰爭勝利65周年慶典期間在莫斯科會見俄羅斯總統梅德韋杰夫，胡錦濤就加強中俄戰略協作提出4點建議。>>

2009年6月17日，胡錦濤在中俄建交60周年慶祝大會上的講話：中俄關系60年的發展歷程給我們留下了許多重要而深刻的啟示：只有相互信任、坦誠相待，才能不斷深化兩國政治關系；只有相互尊重、平等互利，才能在合作中獲得最大收益，實現共同發展繁榮；只有相互理解、相互支持，在涉及對方核心利益的問題上互為支撐，才能有效維護各自根本利益；只有求同存異、友好協商，才能保證兩國關系長期健康穩定發展。>>

2009年6月17日，胡錦濤和俄總統梅德韋杰夫會談時就兩國關系未來發展提出三點指導原則：一是講互信；二是講大局；三是講長遠。>>

2008年5月23日，胡錦濤在同來訪的俄總統梅德韋杰夫會談時就更好更快地發展中俄戰略協作伙伴關系提出四點建議：

（一）進一步增進政治互信，加強相互支持。雙方要遵循《中俄睦鄰友好合作條約》的宗旨和原則，全面貫徹世代友好、攜手并進的思想，充分利用兩國高層會晤及其他各級別磋商機制，及時就雙邊關系和共同關心的重大問題交換意見，在涉及對方主權、領土完整、國家安全、穩定和發展等重大問題上繼續相互堅定支持。

（二）深化務實合作，提高合作層次和水平。雙方要穩步擴大雙邊貿易，改善貿易結構，提高機電產品貿易比例；加快推進油氣能源、經濟技術和大項目合作，促進相互投資；加強科技、環保和地方合作，積極推動科技成果產業化，保護好跨界水資源，促進兩國毗鄰地區振興和發展。

（三）全面推進人文合作，進一步增進兩國人民的友好感情。雙方要充分發揮兩國政府人文合作委員會的作用，落實好互辦“國家年”框架下的機制化活動。設計并辦好“俄語年”和“漢語年”。

（四）進一步加強在國際和地區事務中的戰略協作。雙方要密切在聯合國、上海合作組織等多邊框架內，以及在重大國際和地區問題上的協調與配合，共同應對各種全球性挑戰，推動建設持久和平、普遍繁榮的和諧世界。>> 溫家寶

2009年10月13日，溫家寶在中俄建交60周年慶祝大會暨中國“俄語年”閉幕式上發表《繼往開來，攜手奮進》的講話。講話指出：和平與發展是人心所向，大勢所趨，不可阻擋；熱愛真理、追求進步、百折不撓的民族，一定擁有光明的前途；平等、互信、合作的中俄關系對兩國有利，對世界有利。今天，中俄關系處于歷史最好時期，正在向更高水平邁進。>>

2008年10月28日，建議：第一，深化能源和資源合作。推動合作由資源貿易型向精深加工型轉變，帶動油氣、核電、森林、礦產等資源設備和技術等領域合作。第二，深化貿易和技術合作。努力擴大機電和高科技產品在雙邊貿易中的比重，積極推進航空航天、信息通訊等領域合作。第三，深化金融和投資合作。加強信息交流與合作，共同探討應對全球金融危機的政策措施。第四，深化地方和毗鄰地區合作。特別應加強中國振興東北老工業基地和俄羅斯開發遠東地區的政策協調和統籌規劃，加快跨境交通基礎設施建設。第五，深化國際經濟事務中的合作。在推動建立國際經濟貿易規則、打破貿易保護主義、參與區域經濟一體化等方面緊密合作。>>接受俄媒體采訪

2004年9月25日，作為戰略合作伙伴，中俄應對雙邊合作作出長期規劃。他為此提出了兩國合作的六項任務。一是進一步改善貿易結構，規范貿易秩序。二是擴大相互投資，將基礎設施建設、能源、資源開發、加工制造、高科技作為相互投資的重點領域，為此中方計劃到２０２０年向俄投資１２０億美元。三是推動能源合作。能源合作是中俄戰略合作的重要內容，是兩國經貿關系的重要支撐，爭取早日簽署政府間的能源合作長期協議。四是加強高科技合作，將核能、航天、生物工程、化學、新材料、信息等作為合作重點。五是促進邊境和地方交往，鼓勵兩國已建立經貿結對和友好關系的省州和城市開展互利合作。六是重視人文合作，加深教育、文化、衛生、體育、旅游等方面的交流。>>

中俄雙邊關系

中俄高層互訪與會晤

歷年來中俄首腦會晤 總理定期會晤機制

全國人大與俄聯邦委員會合作委員會會議中俄人文合作委員會第八次會議第九次

全國人大與俄國家杜馬合作委員會會議中俄友好、和平與發展委員會全體會議

中俄邊貿合作常設工作小組第六次會議中俄關系變遷：跨越60年的握手

中俄人文合作委員會第八次會議第九次中俄能源第三次談判第四次第五次

中俄戰略穩定磋商 中俄戰略安全磋商

中俄執政黨對話機制會議

2006年：中俄友好合作之花全面綻放議會交往促進中俄關系深入發展

中俄戰略協作伙伴關系進入第二個10年

中俄“國家年”活動 俄羅斯年 中國年

中俄“語言年”

中俄文化、科技與教育等領域的交往與合作

中俄雙邊經貿關系和經濟技術合作中俄兩軍總參謀部戰略磋商

中國與外軍進行的歷次海上聯合軍事演習

中俄戰略安全磋商中俄歷次聯合軍事演習

中俄兩國邊界問題

中俄邊界全長4300多公里，分為東、西兩段。雙方以有關兩國邊界的條約為基礎，根據公認的國際法準則，本著平等協商、互諒互讓的精神，經過多年談判，分別于1991年5月16日、1994年9月3日和2004年10月14日簽署了《中蘇國界東段協定》、《中俄國界西段協定》和《中俄國界東段補充協定》。上述三個協定一起將中俄邊界線走向全部確定。界東段補充協定》

這標志著中俄4300公里的邊界全線勘定。>>

專家談《中俄國2008年7月21日，中俄外長共同簽署兩國政府關于中俄國界線東段的補充敘述議定書及其附圖，

第四篇：漢字發展的演變

漢字發展的演變

———教學設計

【教學目標】

通過本課時的學習，了解漢字的特點及其價值，初步認識漢字文化，加深對悠久豐富的中華文明的情感，通過漢字的欣賞，提高文化素養和審美情趣。【教學重難點】

重點：了解漢字的演變過程（甲骨文）

難點：培養學生對中國文化的情感，提高文化素養和審美情趣 【教學方法】

多媒體課件、實物教學法、講授法、合作探究法 【教學安排】 1課時

【教學過程】

一、導入新課

我們幾乎天天寫字，你知道我們漢字形成和發展的歷史嗎？知道漢字有哪幾種字體嗎？我們先觀看一個漢字的演變過程的視頻，讓我們有個初步的了解。在這個演變過程中，我國古代勞動人民顯示出了神奇的智慧。接下來我們就一起學習漢字的發展演變

二、甲骨文

通過我們的歷史課，我們知道我國最早的成熟文字是甲骨文。那么甲骨文是不是我國最早的文字呢？我們通過幾幅圖片，來了解漢字的起源。漢字的起源

在甲骨文之前，人們為了記事，就在繩子上打結，歷史上稱“結繩記事”。之后又出現了刻畫符號來記事，傳說中還有倉頡造字。經過漫長的發展演化，才出現了成熟的文的甲骨文。下面就讓我們一起了解甲骨文的知識。

甲骨文，是商朝時刻在龜甲獸骨上（主要是牛肩胛骨上的文字），它的字形有大有小，筆道很細，每個字都像是一幅小孩子畫的畫。同學們看一看有沒有你認識的字？它是我們今天所能看到的最旱的成體系的相當成熟的漢字材料。大家看圖片，教師給予講解。給出十二生肖以及一些常用字的甲骨文，看學生能否猜出相應的漢字。

最后總結：甲骨文記錄了商朝社會生活的諸多方面，是研究商朝歷史的最有價值的史料，是我國目前已知的最早的成熟文字。我國的歷史從此時開始有了可靠的文章記載。

二、金文

教師講：商朝時期除了在甲骨上刻畫得文字外，還在青銅器上鑄寫文字。屏幕上顯示的就是中國歷史上有名的青銅器——毛公鼎。鼎上鑄寫的文字稱為金文。金文又叫銘文、鐘鼎文。讓我們一起欣賞這些文字。通過圖片我們了解到金文的主要特點是：鑄造在青銅器上的可以研究商周歷史的文字。到了戰國時期，隨著鐵器的推廣，青銅器的衰落，金文也就逐漸退出了歷史舞臺。（投影：圖為有銘文的西周青銅器“毛公鼎”）

合作探究：指導學生從形體，結構方面觀察金文，并讓學生思考金文和甲骨文相比有什么特點。（筆形比甲骨文豐滿粗肥，外形比甲骨文方正、勻稱。）

三、大篆

在中國歷史上的戰國時期（公元前475-前221年），中國被劃分為七個諸侯國，各國的文字差異很大。這里的大篆指通行于春秋戰國時期的秦國文字。接下來我們來欣賞一下大篆的字體。

大篆字體，是西周時期普遍采用的漢字字體，相傳為夏朝伯益所創。廣義的大篆指小篆之前的文字，包括金文（或稱“鐘鼎文”）與籀文（金文之繁化），而當代漢字學家推算秦朝應尚有甲骨文，所以現在也包括其中；狹義則僅指籀文，由于小篆是以此為簡化，因此古文記載的大篆通常指籀文。大篆是對后來的小篆而言的。

四、小篆

教師講：到秦始皇統一全國之后，開始統一文字，并把小篆作為通用字體。小篆是漢字第一次規范化的字體。春秋戰國時的“文字異形”，秦始皇統一后，采納了丞相李斯的意見，推行“書同文字”的改革，統一了文字。這是我國歷史上第一次重大的文字改革。小篆，小篆又名秦篆，政權式推廣于秦朝。我們先認識小篆字體，展示圖片 投影：鑄有小篆文字的秦虎符。

合作探究：秦始皇統一文字對中國文化的發展有什么作用？

從此奠定了中華民族文化統一的基礎，促進了經濟文化的交流與發展。

五、隸書

小篆由于筆畫復雜，書寫緩慢，于是小篆便簡化成了新的字體隸書。讓學生觀察隸書有何特點并將其與小篆進行比較，教師總結出答案。隸書在漢代（公元前206-220年）得到了很大發展，變無規則的線條為有規則的筆畫，奠定了現代漢字字形結構的基礎。總結：隸書的特點：筆畫線直，字形扁方，簡化筆畫，與現代漢字相近。

小篆的特點：筆畫整齊，線條化，結構簡化統一，字體定形。

六、楷書和行書

（一）漢字字體的楷模：楷書

中國東漢（25--220）末年，一種新的漢字字體：楷書出現了。投影：“楷書的創始人鐘繇”和“鐘繇作品《宣示表》”

楷書的特點：楷書筆畫平直，結構勻稱，字形方正，書寫簡便。直至今天，楷書仍是漢字的標準字體。楷書，產生于南北朝，也叫真書、正書。

（二）快速書寫的字體--行書：

行書，產生于東漢。特點：介于草楷之間，字形靈活，書寫便利。是現在人們常用的一種字體。行書是一種實用與審美價值兼具的書體，魏晉（220-420年）時開始流行。圖為最擅長寫行書的晉代大書法家王羲之。投影：《蘭亭集序》

七、課堂小結

投影漢字的演變過程（請按順序填寫），以“車”的發展演變為例。甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書

八、【板書設計】

商朝?—→秦朝→西漢→東漢

甲骨文→金文→小篆→隸書→楷書→行書。

九、【課后作業】

1.上網或者查閱相關書籍，認識五個簡單的甲骨文漢字，下節課向同學們書寫展示你所學到的字。

2.仔細觀察隸書、楷書、行書這三種字體的特點，并分別用這三種字體寫出自己的名字。

第五篇：競技體操的發展與演變

競技體操的起源與演變——看中國對世界體操的貢獻

摘 要：運用文獻資料法、邏輯分析法、分析比較法對古代體操、現代體操、中國體操以及體操規則的起源與演變過程進行了詳細的論述，從體操的起源和發展，看中國競技體操對世界體操的突出貢獻，以及由此引發思考。關鍵詞：體操運動；起源；演變

The Origin of Gymnastics and Evolution zhao chuan sheng,tong shao gang Abstract：By the methods of documentation, logical, analysis and comparison and so on, we discussed the origin and the evolution of ancient gymnastics, modern gymnastics, Chinese gymnastics the rules of gymnastics.From the development of gymnastics, we could find that Chinese gymnastic athletes had made a great contribution to the world gymnastics.And this will suggest the further research in gymnastics.Key word：Gymnastics;Origin;evolution 1.前言

體操運動最古老的運動項目之一。體操的發展經歷了一個漫長的歷史過程。隨著社會文化的發展，體操的內涵和外延以及人們對它的認識也在不斷地發生著變化。廣義的體操運動指廣播體操、競技體操、藝術體操、團體操等。1896年，國際體操聯合會成立。并在當年將體操列入第一屆奧運會的正式比賽項目，由此，現代體操被正式稱為競技體操，簡稱體操。中國競技體操從50年代開始，取得了優異的成績，創造了許多以中國人名字命名的高難度動作，為世界體操的發展做出了巨大的貢獻。

2.體操的起源與發展

2.1古代體操的起源以及稱謂的由來

“體操”一詞來源于古希臘，希臘語叫gymnos（即裸體的意思，由于古希臘人在鍛煉身體時多赤裸身體，名稱由此而來），體操的含義和內容隨著時代的變遷而有所不同。在公元前5世紀，希臘人把鍛煉身體的一切活動，諸如跑、跳、投擲、攀登、摔跤、舞蹈、騎馬、軍事游戲等統稱為體操。這個概念被沿用了很長時間。古希臘思想家、哲學家柏拉圖對這個詞非常重視，后來，希臘人斐勞斯特拉托斯正式提出體操法，并在公元前220～230年著有《體操術》一書。這個時期的體操包括一切體育運動在內，和現代體操運動有著很大的差別。從希臘“體操”一詞的出現到斐勞斯特拉托斯的《體操術》為止，本文將這段時期的體操稱為“古典體操”（西方文化史將公元前8世紀至公元3世紀的古希臘羅馬文化稱為古典文化，由此，本文將這一時期的古希臘體操稱為古典體操）。古典體操的外延更接近于現代體育。

體操運動在印度、埃及、古巴比倫和中國等國都有著悠久的歷史。古代中國、印度、波斯和其他國家，都曾有在節日里表演單個體操的動作和技巧動作的習俗，通過表演來展示人的力量和靈敏性。我國在原始社會后期已經出現了大量的舞蹈，大量的技巧等動作融入其中。西漢初期的帛畫《導引圖》有立式、步式、坐式，有徒手的、也有持器械的，注重身體的全面運動，在很多方面與現代的徒手體操相象。《導引圖》是迄今為止發現的最早和最完善的體操動作圖譜。

2.2 現代體操的起源、演變與發展

現代體操運動，起源于歐洲。在18世紀中葉，歐洲一些國家出于軍事的需要，把體操與軍事訓練結合起來，使體操運動逐漸活躍。在德國，有些人研究了希臘體操后認為器械練習是發展力量，增強意志品質的最好辦法。于是，以楊為首的“杠子運動”—德國體操學派很快形成。近代，在體育之父古茨穆茨的倡導下，開始了體操運動，他建立了古氏體操體系，開創了體操運動的分類學，使體操項目趨于明朗化。十九世紀初，體操之父德國的楊氏發明了德式體操；幾乎同時，瑞典的林氏，丹麥體操家奇蒂哥爾，德國的施皮斯等也創立了各自的體操體系，各種體操器械也隨之產生。到了十九世紀末，各種器械進一步完善，出現了單杠、雙杠、木馬、跳馬等類似與現代競技體操的比賽項目。

1881年，歐洲成立了體操聯合會古典體操，1896年成立了國際體操聯合會。國際體操組織的成立，使現代體操走上了有組織的迅速發展道路。同年，體操被列入第一屆奧運會正式比賽項目。當時的比賽項目有單杠、雙杠、鞍馬、吊環、爬繩等。1928年、1934年，女子競技體操被列入第9屆奧運會和第10屆世界體操錦標賽比賽項目。體現了反對性別歧視的現代奧林匹克精神。

1936年第11屆奧運會，男子競技體操的自由體操、鞍馬、吊環、跳馬、單杠、雙杠6個項目被固定下來。1952年第15屆奧運會上女子競技體操的跳馬、高低杠、平衡木、自由體操4個項目被固定下來。因此，學術界認為：真正意義上的現代競技體操，開始于1952年赫爾辛基第15屆奧運會。2.3中國現代體操的演變與發展

19世紀60年代以后，“洋務運動”的發展使西方體育陸續傳入中國，現代體操運動最先在中國的教會學校和軍隊中傳播。20世紀20-30年代，中國曾掀起一股“體操熱”，體操被運用到學校教育、軍事訓練、日常鍛煉、大型表演和慶典活動中。新中國成立之后，中國體操迎來了前所未有的機遇。20世紀50年代，我國己初步形成了一套適應當時社會發展的體育制度，學校體操迅速興起。1953年之后，國家政府制定了大量的方針、政策并采取了一定的措施鼓勵競技體操的發展。1978年—1980年的三次全國體育工作會議的召開，標志著中國以競技體育為中心，“思想一盤棋，組織一條龍，訓練一貫制”舉國體制的正式形成。這樣現代競技體操運動在中國得到了空前的發展。20世紀80年代以前是新中國體操的起步和發展的重要時期，為新中國體操事業發展奠定了堅實基礎，中國體操從此走向世界。80年代以后是中國體操騰飛的黃金時期。經濟的發展為強化競技體育的“舉國體制”提供了豐厚的物質基礎，中國競技體育進行了一系列的改革。隨后，國家體委制定以青少年為重點的“全民健身計劃”和以奧運會為最高層次的“奧運爭光計劃”。以競技體育為中心這一政策得到了進一步的鞏固。在這樣的背景下，中國體操迅速崛起，取得了一系列輝煌的成績。80年代末，中國體操隊已經成為世界體壇上一支不可輕視的力量，為世界體操的發展做出了杰出的貢獻。

3.體操規則的演變與發展

3.1體操評分規則的產生與發展

國際體操聯合會（即簡稱國際體聯“FIG”）在1896年成立，但是國際體聯第一個真正的評分規則卻產生于1949年。在二戰前，體操評分只對體操技術一般特點進行簡要的說明。體操評分規則發展的滯后，已經不能適應體操技術動作飛速發展的要求，從一定程度上阻礙了技術動作和體操運動的發展。1949年，國際體操技術委員會第一次出版了體操評分規則，書名為“Code de pointage”。在規則中明確提出了評分的三個因素：難度、編排和完成情況。根據比賽情況，還調整了各項裁判員組的形式，每項配有4名裁判員，一名裁判長。有效分采用兩個中間分的平均分。這本規則在1950年世界體操錦標賽上首次使用，為體操規則的發展和完善奠定了基礎。但是在規則中，沒有考慮到自選動作的難度，因此，阻礙了體操動作的創新。1954年，重新修訂體操規則。“規則”首次包括了比較完整的難度動作，并對新的評分因素做出了較為全面的論述。3.2體操評分規則的完善與發展

1956年墨爾本奧運會，體操開始出現單項決賽。這樣對難度的劃分提出了進一步的要求。因此，新規則對難度動作重新劃分，確定了分值；新規則鼓勵“驚險性、獨特性和熟練性”的動作。這套“規則”的使用，促進了體操難度動作的快速發展，并為1964年規則的修訂奠定了基礎。1964年版的新規則修改了難度動作的分組，首次補充了驚險性、獨特性和熟練性的加分條款。這套規則對難度動作做出了明確地劃分，進一步鼓勵了體操動作的創新，使體操難度動作的發展走上了快車道。3.3體操評分規則成熟與穩定

1971年，國際體聯技術委員會對體操規則又進行了修改和補充，1972年1月1日生效，取代了以往的評分規則。這次規則的“修改與補充”，使體操規則的模式基本形成。1975年和1979年重新出版了體操規則，只進行了少量修改，取消了“少減分”的規定，1984年12月31日開始使用。至此，現代體操“規則”基本發展成熟。之后的規則修訂主要是對1984年“規則”的完善。

1989年出版的規則補充了“技術和姿勢錯誤的劃分等級，即小錯誤、中錯誤和大錯誤”；在單項決賽中，有條件的裁判員評分使用0.05分。1993年的規則擴大了0.05分使用范圍，增加了加分，明確了各項目的特殊要求。1997年版的規則對裁判的組織和職責作了較大的修改。即 A組負責對成套動作評分和B組對動作的完成情況評分。2001年版的規則在動作組的劃分上修改比較大，各項動作分為5個結構組。2006年1月1日實施的新規則中，取消了10分為滿的做法，使打分更加細化。把裁判打分分為難度分（A）和完成分（B）兩組。A組的起評分為0分，沒有上限；B組滿分為10分。這樣體操分數可以不斷被刷新。從體操規則的演變與發展過程來看，體操評分趨于標準化、細節化，規則更具操作性，盡可能地避免人為因素對比賽結果的影響，從而將體操比賽引向公平、公正的發展方向。

4.中國體操對世界體操的貢獻 4.1中國體操的快速發展和騰飛

在1962年第15屆世界體操錦標賽上，于烈烽獲得鞍馬第3名，首次在世錦賽上升起中國國旗。1979年，在第20屆世界體操錦標賽上馬燕紅獲得了高低杠冠軍。這是中國體操的第一個世界冠軍。在1979年第20屆世界體操錦標賽上，馬燕紅一舉拿下奪高低杠冠軍,成為中國體操史上第一位世界冠軍獲得者。被外界譽為“中國體操走向世界高峰的報春花”。1980年10月第五屆世界杯體操賽上黃玉斌獲得了吊環冠軍，成為中國第一男子體操冠軍。在1982年世界杯賽上，李寧一人奪得個人全能、自由體操、鞍馬、吊環、跳馬和單杠6枚金牌，成為歷史上在世界大賽中獲得金牌最多的選手。同年，李寧和吳佳妮分別當選為“世界體操年最佳男女運動員”。在1983年第22屆世界體操錦標賽上，中國男子體操隊第一次奪得男子團體冠軍。童非、樓云分別獲自由體操、雙杠的金牌。在1984年第23屆奧運會上，李寧分別獲得自由體操、鞍馬、吊環的冠軍，樓云獲得跳馬的冠軍和馬燕紅獲得了高低杠的冠軍，改寫了中國體操在奧運會上沒有金牌的歷史。在這一時期，中國男子體操隊已經屬于世界強隊之列，具有舉足輕重的地位。但是，女子體操隊相對較弱，沒有具備與世界強隊抗衡的能力。

4.2中國體操走向成熟和登上世界體操頂峰

在1992年第25屆奧運會上，中國體操運動員李小雙和陸莉分別獲得男子自由體操和女子高低杠的冠軍，令世界體操界震驚。在1995年第31屆世界體操錦標賽上中國男隊蟬聯男團冠軍，女團也獲得了歷史性的第2名，李小雙錦上添花奪得男子全能冠軍，成為中國人在世錦賽上的第一個“全能王”。在2000年第27屆奧運會上，中國體操運動員李小鵬和劉璇分別獲得男子雙杠和女子平衡木的冠軍，中國體操隊獲得男團金牌，實現了歷史性的突破。在1994年、1995年、1997年、1999年舉行的世界體操錦標賽上，男隊都獲得了團體冠軍，奠定了中國男子體操在世界的領先地位。2006年第39屆世界體操錦標賽上，中國體操隊獲得了14枚中的8枚金牌。其中男隊貢獻了5枚金牌（肖欽和陳一冰分別獲得了鞍馬和吊環的冠軍，而楊威一人就獲得了雙杠和全能的兩項冠軍），確立了中國體操男隊的霸主地位。程菲獲得了跳馬和自由體操兩項冠軍，并且獲得女子團體冠軍。中國女隊歷史上第一次獲得女子團體冠軍，翻開了中國女子體操的新篇章。可以說，中國體操登上了世界體操的頂峰。

4.3中國體操動作創新對世界體操的貢獻

幾十年來，中國體操一直堅持走自主創新的道路，取得了一系列的輝煌成就。1953~1963年，競技體操發展的雛形階段，這一時期中國對體操動作創新比較單一，在鞍馬項目占有很大優勢，而其他項目發展卻比較慢。在1962年第15屆世界體操錦標賽上，于烈峰創造了鞍馬的“單環全旋”新動作，在當時可以說是鞍馬技術的一次革命。由于它的出現，其他國家紛紛效仿，引起了鞍馬各種類型動作的變化。1966~1976年文化大革命期間，由于政治運動的影響，中國競技體操的發展遭到了嚴重地挫折，競技體操處于癱瘓狀態。

在1980年以后，中國競技體操重新登上世界舞臺，動作創新全面開花。李寧創新了吊環上的“李寧懸垂”、鞍馬上的“李寧轉體”、雙杠的“李寧回環”；王崇升創新了鞍馬的“王崇升鞍馬”，李月久創新了自由體操的“月久空翻”、婁云創新了自由體操的“婁云空翻”，跳馬的“婁云屈體、直體”，童非創新了鞍馬“童非倒立”和肖瑞智單杠飛行動作“肖空翻”等12個世界從來沒有見過的中國式難新動作。它們已經被列入了“國際體操男子平分規則”的難度表中，并以中國運動員的名字命名。優秀運動員李小鵬以舉世無雙的“李小鵬跳”（后手翻轉體180°直體前空翻轉體900°）蟬聯2002年和2003年的2屆世界體操錦標賽跳馬冠軍。在剛結束不久的第39屆世界體操錦標賽上，中國女子體操隊員程菲又以“程菲跳”奪得了跳馬冠軍，該動作的難度在世界上首屈一指、天下無敵。敢于拼搏，開拓創新，成為中國體操屹立世界體壇強國之林的法寶。

5.結束語

體操運動的起源和演變史源遠流長，而現代競技體操只有100多年的發展歷程。中國的競技體操則起步更晚，但經過體操界人士的不斷努力和創新，中國體操已經發展成為世界體操強國，中國體操的每一步都在世界體操史上留下了深深的印記，為世界競技體操的進步和發展做出了卓越的貢獻。參考文獻：

[1] 體操大辭典編輯委員會編著.體操大辭典 北京:人民教育出版社,1995.[2] 陳鎮華,陸恩淳,李世銘中國體操運動史.武漢出版社,1990.[3] 俞繼英,張健.競技體操高級教程.北京:人民體育出版社,2000.[4] 裔昭印.世界文化史

華東師范大學出版社.[5] 國家體委翻印《國際男子體操評分規則》（1971~1993）,《國際女子體操評分規則》（1958~1993）

[6 ] 國家體委翻印《國際男子體操評分規則》(2006~2008),《國際女子體操評分規則》(2006~2008).[7] Report on the 1999 World Gymnaestrada Youth Camp-Goteborg,Sweden [8] USA Gymnastics membership-General Gymnastics [9International Gymnastics Federation Men’Technical Committee.Code of Point 作者簡介：趙傳生(1983-),男,江蘇連云港人,在讀碩士研究生,研究方向:體操教學與訓練.童昭崗(1950-)，男，揚州人，教授，研究方向為體操教學與訓練。

作者單位：1.揚州大學體育學院,江蘇,揚州.2.揚州大學體育學院,江蘇,揚州