第一篇：淺析名人廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

畢 業(yè) 論 文 題 目：姓 名：專 業(yè)：準考證號：聯(lián)系電話：郵 箱：指導教師： 淺析名人廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 廣告學

摘 要

名人廣告：顧名思義，指的是在廣告中借助名人的形象助推品牌，它是一種重要的廣告策略。隨著社會的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的作用，對企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在此基礎上帶來了巨大的經(jīng)濟效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。我們應該在分析名人廣告存在的問題及其產(chǎn)生原因的基礎上，采取必要的措施，來避免以至最終杜絕名人廣告問題的擴散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用。

關鍵詞：名人廣告、問題、發(fā)展、規(guī)范、趨勢

淺析名人廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

有人說：如果你想看明星，你只需走到電梯旁看正在播放的樓宇廣告；如果你想看群星，你只需要打開電視機，里面的名人代言廣告囊括衣食住行，一應俱全，謝霆鋒和韓庚告訴你特步的運動服飾也可以穿的很有型，郎朗告訴大家藝術和牛奶也可以結合的很有氣質，雙料美女影后李冰冰在你耳邊也在訴說著奔馳汽車的迷人??名人廣告的普及讓人不得不承認：它已實實在在的存在于我們的生活當中了。

如今的廣告，已經(jīng)日益成為大眾傳播媒介（包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡以及手機等等）不可缺少的一部分。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中名人廣告也已經(jīng)為越來越多的廣告主和廣告公司所認識和熟悉。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意；尤其是那些創(chuàng)意獨到、貼切的名人廣告，更能引起消費者的強烈反響，幫助品牌在市場競爭中達到出奇制勝的效果。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。

1992年1月13日，美國總統(tǒng)布什在英國電視臺作了如下廣告:他漫步在加利福尼亞的高爾夫球場上，嘴里念念有詞:“在美國這塊土地上你可以看到截然不同的景色相交起伏的綠色田野、平坦的白色沙灘和迪斯尼樂園狂熱的爵士樂。你們可以一睹大湖區(qū)和大峽谷風光?！辈际策€詼諧地說:“總統(tǒng)發(fā)出邀請，你們還等什么呢?”受這只廣告的影響，在隨后的幾年里，英格蘭赴美國旅游的人數(shù)快速增長，這也被評為廣告史上最經(jīng)典的名人廣告案例之一。①

一、名人廣告的發(fā)展歷程

在百度上搜索“名人廣告”，百度百科上給出了這樣的定義：“名人廣告是指利用名人進行商品廣告的表現(xiàn)形式；這里名人主要是指：具有很高知名度的演員、歌星、學術權威、官員、知名人士等?！?/p>

廣告是經(jīng)濟迅速發(fā)展的產(chǎn)物，名人廣告策略起源于當時世界上經(jīng)濟比較發(fā)達的美國。上個世紀初，美國的智威湯遜廣告公司開始在力士香皂的

廣告中使用影星照片，名人廣告得以進入人們的視野。此后，名人廣告迅速發(fā)展，并作為最重要的廣告策略之一被廣泛地應用于各種企業(yè)，各個地方。盡管在世界上名人廣告策略已經(jīng)有很長的發(fā)展史，但在我國，名人廣告策略起步較晚。《戰(zhàn)國策·燕二》②記載：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：臣有駿馬，與賣之，比三旦立于市，人莫之言，愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。伯樂及還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍”。雖然說書中所記載的伯樂以自己的名聲去幫人賣馬由此得出一個事實，名人廣告自古有之。

二、名人廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

從古至今，伴隨著中華文明跨越了五千年的歷史。名人廣告也從簡單的伯樂相馬發(fā)展為形形色色的類型。在這個傳播媒介多元化的時代，眾多的名人廣告頻頻露面于我國廣告?zhèn)髅?，一時間廣告?zhèn)髅叫枪鉅N爛。

廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、社會名流等各行各業(yè)的人們，名人與品牌具有天然的結合點。在商場上，每一個成功品牌的前列都有一個或多個光彩四射的名人。作為企業(yè)，總是樂于尋找名人作為形象代言人，通過名人的光環(huán)效應拉近與消費者之間的距離；對于名人來說，也樂于接受各種各樣的代言，一方面通過企業(yè)的廣告宣傳維持了自身的知名度，另一方面也能收到自己的經(jīng)濟回報。可以看出，形象健康、積極的名人對人們是有很大影響的，他們在公眾面前所傳遞的是一種正能量，那么這些名人所做的產(chǎn)品的代言也一定是人們所接受和相信的，這就是名人廣告之所以能成為現(xiàn)代社會發(fā)展的重要策略。

古語有云：‘愛人者，兼其屋上之烏’，換到名人廣告上，可以理解為“人們因為對名人的認同，而將這種認同感轉移到其所代言的品牌上面③”，所以古代能出現(xiàn)伯樂相馬；現(xiàn)代意義上的傳播學則認為，廣告實際上是名人作為社會中的意見領袖，其所作所為無不影響著其他人的抉擇，所以現(xiàn)在到處充斥著廣告名人。當前，我國廣告業(yè)正處于一個高速發(fā)展的階段，但是由于不少廣告主在認識上帶有較大的盲目性，結果使名人廣告過多過濫，并未達到理想的宣傳效果，反而產(chǎn)生了相反的效果，由此可見名人廣告雖然是一種強有力的宣傳策略，但也存在著一定的局限，對此廣告主要有清醒的認識，所

以我們不禁要懷疑：名人廣告到底是好還是壞？

三、名人廣告產(chǎn)生的問題

中國自古以來就知道名人廣告的好處：伯樂相馬，然后售以高價等等。發(fā)展到現(xiàn)在，名人所代言的內容衣食住行一應俱全，幾乎所有在你身邊出現(xiàn)的所有東西都會有一個或幾個名人告訴你：“相信我，沒錯的?！睂οM者來說：明星代言可以更方便的了解這個產(chǎn)品，更放心的使用這個產(chǎn)品?，F(xiàn)在消費者之所以選擇明星代言的產(chǎn)品，很大的原因就是因為明星帶給他們的產(chǎn)品是可以值得信賴的。但是與此同時相對來說，消費者最怕遇到的也就是虛假廣告了。

名人代言就是一把“雙刃劍”，其中名人代言存在的主要問題包括：

第一，名人形象“過時”問題。隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價值觀多元化的發(fā)展不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)象也導致了，越來越多的名人出現(xiàn)在大眾的視野當中來，名人如流星般不斷涌現(xiàn)的時代也導致了名人自身的形象生命周期也越來越短，能與企業(yè)保持長久合作的也不是很多，在市場上一人代言多種類的產(chǎn)品也是相當普遍的，這樣也就造成的大眾對品牌形象的模糊。

第二，名人個性不符的問題。對于消費者來說一則名人廣告能讓人記憶深刻，只有品牌顯示出來的特點與人物個性能夠很好地相呼應，才能對所宣傳的產(chǎn)品品牌起到積極的作用，反之，則會產(chǎn)生副作用。宣傳者和廣告人要明確的定位宣傳的品牌要迎合的是哪些的消費群體，然后決定應該找哪些“形象代表”來代言才能產(chǎn)生更好的效果。

第三，名人名氣大小的問題。對于找名人代言，很多企業(yè)就是看中了名人在社會上的知名度，企業(yè)需要的是利用名人的知名度來提升自己品牌的知名度，至于名人本身是不是真的適合為企業(yè)或品牌代言則放在了第二位來考慮。其實還是要知道消費者不僅會關注其知名度，也會關注其美譽度。名氣再大如果美譽度很差，那么可想而知其所代言的品牌在消費者心目中的地位是如何的。

第四，名人喧賓奪主的問題。很多消費者都有這樣的印象，在觀看過某名人所代言的廣告后，常常會出現(xiàn)看完廣告后就只記得了名人而忘了其代言的廣告的內容，便出現(xiàn)了名人廣告喧賓奪主的風險了，許多廣告的畫面中更多的出

現(xiàn)的是名人的面孔而忽略的本來要宣傳品牌或產(chǎn)品的宣傳內容，就這樣有意無意的成為了為名人做宣傳而不是名人來宣傳品牌的狀況，這是對企業(yè)的宣傳成本的浪費。

第五，名人形象危機問題。在選擇名人做形象代言的同時除了對知名度的關注外，還要了解名人個人的品行、道德和能力等客觀方面的考察與評價，如果所選擇的形象代言人出現(xiàn)了形象危機，那么就必須要更換新的廣告。名人的形象危機會對消費者產(chǎn)生不理解甚至厭惡的現(xiàn)象，也會給企業(yè)帶來了損失，如之前發(fā)生了的“艷照門”事件就波及到了很多可以是說廣告界寵兒的名人們，我們可以不在這大肆的談論這些名人們的所作所為是為何，但是事件的發(fā)生對其代言的一系列產(chǎn)品市場銷售也產(chǎn)生了重大的影響。

最后，也是最受消費者關注的問題，就是虛假代言的問題④。名人廣告所帶來的優(yōu)勢使得很多的企業(yè)肯花大價錢來請名人做廣告，但是我們也看到了部分的名人道德感薄弱存在的虛假代言問題，在巨大的經(jīng)濟誘惑面前個別的人們自覺不自覺的放棄職業(yè)道德，加入了虛假的行列當中去，尤其在美容、保健、藥品等方面經(jīng)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象，例如對于自身沒有雨嘗試的產(chǎn)品卻在廣告中稱其使用后效果是如何如何的好。前期三鹿奶粉導致很多的嬰幼兒們腎結石的病例就引起了全社會的廣泛關注，所以曾經(jīng)做過代言的明星們也就被大眾們推到了風口浪尖。

由此可見，的確有個別名人會利欲熏心，利用其社會影響力，夸大、虛假地為一些產(chǎn)品做宣傳和推廣，但對于打拼多年才出人頭地的名人來說，珍惜自己的形象和美譽度，從而贏得更大的經(jīng)濟效益和社會效益，恐怕是每一個名人的真實想法。明知代言的品牌是不安全、質量不過關而“飛蛾撲火”式自毀前程的，畢竟不多。更多的都是曾經(jīng)代言的產(chǎn)品后來出了問題，他們由此被波及、牽連。不管怎么說虛假廣告的嚴重性是不可忽視的，而且當名人廣告代言形成了行業(yè)風潮，便會造成消費者的視覺疲勞，使名人廣告達不到預期的效果；而且高昂的名人代言費用會提高企業(yè)的生產(chǎn)成本，削弱企業(yè)的競爭力；同時無節(jié)制的采用名人代言廣告，勢必引起行業(yè)的不正當競爭，使市場更加混亂，最終受害的還是整個行業(yè)自己。

四、怎么規(guī)范名人廣告

通過分析名人代言廣告，從這當中也能夠看到廣告行業(yè)發(fā)展當中所存在的不足。廣告中有眾多名人代言不失為一件好事，但是個別名人趁此之機大做虛假廣告，毫不負責。而且作為個體，名人的發(fā)展具有不可預測性，如等候緋聞的影響，形象受損，名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售也可能會受到影響，因此名人代言有一定的風險性。我們又該如何規(guī)范名人廣告？

1、企業(yè)應提高質量，樹立良好的品牌形象

品牌代表的是企業(yè)的公眾形象與市場地位，對企業(yè)來說，選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無疑可以更快的實現(xiàn)品牌為消費者接受的過程，在此前提下，企業(yè)本身也要做到良好的品牌形象，如果一個企業(yè)首先都不能夠保持名人索要代言的產(chǎn)品的質量，那么又怎么能保證不是虛假的嫌疑呢？當然如果代言人選擇不當?shù)脑?，不僅對品牌的發(fā)展沒有絲毫的幫助，反而會加劇消費者對品牌的反感，企業(yè)不僅沒有達到自己預先的設想，反而更加疏遠了與消費者的距離。

2、消費者應理性消費，增強自己的辨別能力

多一點自己的判斷，理性看待名人廣告。強化消費者的理性消費觀也是規(guī)范名人廣告的有效手段。如果大家對廣告都有一種科學的認識,養(yǎng)成理性的消費觀念，名人廣告就能得到一些規(guī)范和改善。從現(xiàn)在名人廣告這么普遍的出現(xiàn)來看，人們對名人所具有的號召力是十分信服的，當名人對品牌或產(chǎn)品做出宣傳時有些消費者還是盲目的去選擇的，這部分人會覺得只要是他們喜歡的名人代言的事物就都是好的，也不會太在意說真的在自己的需求范圍當中么。因此,不斷喚起更多的消費者理性消費的意識和行為,也是規(guī)范名人廣告必不可少的一個環(huán)節(jié)。

3、名人應加強學習，增強責任意識

名人廣告代言中，名人的自律性非常重要。名人應牢記自己的權利和義務，提高自己代言的自律性，慎重對待代言行為?？纯磭獾拿藦V告就會發(fā)現(xiàn),他們代言的廣告大多為知名品牌，有品質保證可以放心推薦；至于為未經(jīng)認證的產(chǎn)品代言,他們概不動心。而且他們也很少為產(chǎn)品的具體功效作代言，要么是為品牌的包裝做宣傳,要么是單純地為品牌形象做宣傳。名人是具有一定的知名度、美譽的，不會想因為一個不過關的廣告

而讓自己的美譽度大打折扣的，名人們大多注重含蓄的意境,而不會對產(chǎn)品功能作明晰的說明。

4、行業(yè)完善自我，提高策劃能力

名人代言廣告的價值，還與本身行業(yè)發(fā)展狀況有著聯(lián)系的。我國廣告業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，但是還不是一個成熟的態(tài)勢，激烈的市場競爭也使其忽視了對該行業(yè)人員的自身培養(yǎng)，缺乏高質量的廣告人才。多數(shù)的名人廣告的表現(xiàn)形式都是類同的，缺乏新穎的性創(chuàng)意平庸，好的廣告寥寥可數(shù)，因此，廣告經(jīng)營人員要加強業(yè)務知識的學習，豐富創(chuàng)意的多樣化、合理化、新奇化，使其更具有吸引力，更要不斷提高廣告的整體策劃能力。

5、廣告主應正確認識名人與廣告的關系

廣告主在名人與廣告關系上的一些錯誤認識以及對名人廣告風險的認識不足，是導致廣告主盲目追星的主要原因。國外廣告業(yè)發(fā)展時間長，廣告主在發(fā)布廣告方面更成熟，他們深刻認識到名人廣告并不能完全代替產(chǎn)品和品牌，所以在名人廣告投放上顯得尤為謹慎。選擇名人代言對自己的產(chǎn)品服務或企業(yè)形象會有較大風險，一方面薪酬較高，另一方面無法預測名人的未來言行是否危及自己的信譽形象。

選名人時不可香臭不分，要注意名人的社會美譽度和知名度；而且千萬要睜大你的眼睛，看清楚你選的明星，是“良駒”還是“庸馬”。葉茂中曾透露找明星做廣告應注意十項內容⑤，雖說不是面面俱到，但是廣告主也應以此為鑒。明星廣告最便宜，這是葉茂中這廝一直以來的看法。因為中國的消費者普遍不是很自信，需要意見領袖的引導，而明星在某種程度上扮演了意見領袖的角色。用明星做廣告不僅能體現(xiàn)品牌實力，如果創(chuàng)意制作得當，還會特別吸引眼球，大量節(jié)省播放費用。

6、要制定健全的廣告法規(guī)，依法制約

為了保護消費者的合法利益，防止借明星的影響拉大旗做虎皮，欺騙甚至坑害消費者防止利用廣告弄虛作假，規(guī)范名人廣告刻不容緩。當今市場經(jīng)濟越來越發(fā)達的，以立法的形式確定廣告代言中名人的責任和義務無疑是最明智的選擇。歐美國家的廣告法規(guī)多有明確規(guī)定：廣告中的證言必須與事實相

符，向消費者推薦產(chǎn)品或服務的證人，無論是明星、名人還是專家權威或者普通人，必須是產(chǎn)品的真實使用者，否則就被認為是欺騙。目前,我國《廣告法》雖然有相關規(guī)定，但是并未提及名人代言虛假廣告的法律責任問題。另外,按照目前我國的相關法律,虛假廣告的責任主體主要包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。名人或普通演員,沒有劃入這三者中的任何一方,對于這個責任主體應承擔的廣告法律責任,目前還沒有任何規(guī)定。

毋庸置疑的是，名人廣告之所以發(fā)展到現(xiàn)在這么瘋狂，是因為名人廣告本身確實有很大的作用：

品牌能夠提高品牌的吸引和傳播程度。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意；尤其是些創(chuàng)意獨到、貼切的名人廣告，更能引起消費者的強烈反響，幫助品牌在市場競爭中達到出奇制勝的效果。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。而且消費者能夠幫助消費者快速做出購物抉擇。名人依靠自身的知名度吸引消費者的眼光，然后引領其目光轉移到具體的產(chǎn)品上，讓產(chǎn)品信息迅速為消費者獲知，從而幫助顧客在茫茫的消費信息中找到自己需要的。如邀請陳道明做代言的利郎男裝，在廣告中將利郎男裝的“簡約而不簡單”的定位表露無遺，在眾多的服裝品牌中找到了自己獨特定位。等等這些方面體現(xiàn)出了名人廣告的現(xiàn)狀也展開了名人廣告的趨勢，那么總體來說名人廣告的發(fā)展方向是會進步的。

五、名人廣告的發(fā)展趨勢

在名人廣告不斷發(fā)展的時代下我們應該擺正名人和產(chǎn)品的關系，廣告主角應該是產(chǎn)品而不是代言名人。大衛(wèi)·奧格威說：我認為廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品。它應該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品。我們需要的是大家對產(chǎn)品的“注意力”而不是通過廣告來宣傳我們的形象代言人⑥。

不可否認，名人廣告至今仍是一種行之有效的宣傳方式。然而，名人廣告的弊端也再一次提醒廣大商家，有關明星代言引發(fā)的公共信任危機正蔓延到相關的企業(yè)，如何讓花在請名人上的巨資能夠物有所值，如何控制名人廣告的風險已經(jīng)成為不容忽視的營銷問題。從古代的伯樂相馬開始到現(xiàn)在，看看名人廣告在廣告行業(yè)當中的存在狀態(tài)，就能夠很好地體會到名人廣告一直在蓬勃

發(fā)展。

名人廣告監(jiān)管的可能性也正在增加。2010年發(fā)布的消息稱：正在修訂的《廣告法》將寫入嚴禁代言虛假廣告，名人虛假代言可能承擔連帶責任；與此同時，現(xiàn)代社會傳播渠道越發(fā)通暢，網(wǎng)絡時代的到來，傳播速度之快，不斷爆出的明星緋聞也讓更多迷戀名人廣告的廣告主開始認識到自己的認知錯誤，轉向更加理性的進行廣告投放。

事實上是：不管喜歡與否，在很長一段時間內，名人廣告還是會繼續(xù)發(fā)展下去。但是，我們有足夠的理由相信，當名人廣告問題已經(jīng)被提到日程上，當整個行業(yè)開始改進學習，當消費者越來越理性，名人廣告的發(fā)展被納入正常渠道已不遠了。

綜上所訴，雖然近幾年出現(xiàn)一些虛假廣告，但是總體來說明星代言的作用是很大的，我相信在法律上的完善后，明星代言將越來越深入人心。名人廣告一定能煥發(fā)新的活力，我國的廣告業(yè)發(fā)展也會邁上一個新的臺階。

參考文獻：

1、廣告網(wǎng)http://?fr=ala0_1

3、何輝 《從分析作品開始學廣告》，中國廣播電視出版社，2007

4、中國廣告網(wǎng)http://www.tmdps.cn/

5、葉茂中 找明星做廣告的十大注意，《銷售與市場》，2004

6、劉大賦 《名人與廣告》，時代文藝出版社，2006

完稿時間：2013年3月1日

第二篇：名人廣告

一、名人代理廣告的相關概念

（一）廣告

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。

商業(yè)廣告的定義為：“廣告是有廣告主付出一定的費用和代價并通過大眾傳播媒介形式有計劃的向目標公眾提供商品、勞務和觀念等傳播的信息，以有效影響人們對廣告的商品或勞務的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。”

（二）名人廣告

是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優(yōu)勢來推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)快速營銷的目的。名人廣告的具有的優(yōu)勢使許多企業(yè)不惜巨資請名人做廣告，名人廣告已成為了許多企業(yè)攻克市場的一個重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產(chǎn)品或同質化產(chǎn)品較為普遍。

(三)名人效應

是名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。名人效應已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠影響，比如名人代言廣告能夠刺激消費，名人出席慈善活動能夠帶動社會關懷弱者等等。簡單的說名人效應相當于一種品牌效應，它可以帶動人群，它的效應可以如同瘋狂的追星族那么強大。

二、名人代理現(xiàn)象的分析

(一)名人代理廣告的好處

名人廣告對企業(yè)的益處表現(xiàn)為多個方面。首先能夠提高廣告的被注意程度。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。當年，鞏俐代言美的空調，借助鞏俐的巨大影響，美的空調從默默無聞的無名小卒成為空調業(yè)巨頭。其次是借梯登高，借助明星的知名度和美譽度迅速提升產(chǎn)品的檔次和知名度。由于明星的特殊地位和富足的生活水平，逐步形成了一個高檔消費者群。明星的日常用品被理所當然的定義為高檔消費品，廠家從而實現(xiàn)借梯登高的廣告效應。如蔣雯麗為雅士利嬰幼兒奶粉所作的廣告宣傳，為雅士利嬰幼兒奶粉樹立了高品質的產(chǎn)品形象。第三，名人在特定的范圍或領域當中往往具有相當?shù)臋嗤?，從而易于獲得消費者的信賴。如1992年前后，某著名田徑教練為中華鱉精所作的產(chǎn)品宣傳，使得許多消費者信賴中華鱉精的功效。再次，請名人作品牌代言人雖費用昂貴，但從所獲得的效益上來看，還是

物有所值的。最后，好的明星廣告能起到出奇制勝的效果。1984年，耐克公司找到了當時稍有名氣的喬丹合作。在廣告中，腳穿耐克的喬丹激情四射，伴隨著喬丹的聲譽日隆，耐克公司迅速成長為世界知名企業(yè)，達到了出奇制勝的效果。具體體現(xiàn)在以下幾點。

1.能強烈的吸引觀眾的注意力

日常生活中，人們總是容易先對熟悉的人或事物產(chǎn)生興趣，作出反應。廣告學中一個最基本的問題就是消費者在對一個產(chǎn)品的購買一般要經(jīng)過引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望和促進行為幾個階段，讓消費者注意到并且產(chǎn)生興趣是一個廣告首先應該解決的問題。另外，廣告的基本功能是傳達信息。如果想告訴某人某件事，就必須引起他的興趣和注意，這是人際交流、大眾傳播中顛撲不破的一個真理。將觀眾的注意力從他們正在想的東西上拉過來，廣告才可能實現(xiàn)說服他們相信某個觀點的功能。而名人的高關注度，名人廣告能輕松地把觀眾的注意力從雜亂的環(huán)境中吸引過來，讓產(chǎn)品和廣告成為大眾關注的中心。原本濟濟無名的一個品牌，便會因名人的關系迅速受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。2.快速提升產(chǎn)品的知名度

廣告適宜創(chuàng)建知名度是展示品牌的有效方式。要提高知名度就必須讓公眾注意到這一信息，并留下難以磨滅的印象，而名人廣告具有天然的優(yōu)勢。名人的言談舉止普遍受到人們的關注，在談及名人時經(jīng)常會談到他們所代言的產(chǎn)品，而在提及產(chǎn)品時也經(jīng)常提到為其代言的名人，因此產(chǎn)品的“名”也是這樣借著明星的名氣得以傳播。

為提升產(chǎn)品的知名度，廣告主借名人的魅力去感染觀眾，把大眾對

名人的好感移情到產(chǎn)品，使名人的形象價值轉移到品牌本身。因主演熱播劇《我的野蠻女友》而走紅的韓國影星全智賢迅速提升了匯園果汁產(chǎn)品的知名度，乒乓球世界冠軍孔令輝使得原本沒什么名氣的安踏聲名鵲起，這些都是提升產(chǎn)品知名度比較成功的名人廣告案例。3.有力的促進產(chǎn)品的銷售

明星廣告能夠促成消費者的模仿，促進產(chǎn)品的銷售是名人廣告的一個有利效應。消費者對于自己喜歡的名人所推薦的產(chǎn)品。會更加信任，容易產(chǎn)生檔次高、質量好、實力雄厚等好的印象。消費者對名人的信任提高了的品牌的偏愛值，能為品牌或產(chǎn)品帶來肯定的態(tài)度轉變，產(chǎn)生積極的情感。觀眾出于模仿(追隨)名人，成為了產(chǎn)品的消費者，而不是旁觀者。談及消費者對名人的模仿，“追星族”就是一個很好的例子，消費者通常會買自己所喜愛的明星代言的產(chǎn)品。如果喜歡明星的皮膚，通常會購買其所代言的護膚品，喜歡明星的穿著，通常會去購買其代言的服飾，等等。消費者的這種模仿心理最終會帶動產(chǎn)品的銷量 4.樹立產(chǎn)品的良好形象

廣告是企業(yè)樹立形象的重要手段，廣告中的明星代表著企業(yè)，代表著產(chǎn)品，人們很容易在產(chǎn)品和明星之間產(chǎn)生聯(lián)想?，F(xiàn)實生活中明星的身份地位以及明星在廣告中所表現(xiàn)出來的個性與品位很容易被消費者轉嫁到對產(chǎn)品的認識上來，無形之中，廣告中的明星就成為企業(yè)、產(chǎn)品形象的組成部分。

對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能被巧妙借用，這將使公眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連

帶喜歡廣告中的產(chǎn)品。如果能使這一名人廣告的效用有效發(fā)揮出來，則可以縮短產(chǎn)品的導入期，進而快速成長。

（二）名人代理的壞處

任何事情都是一分為二的。相對企業(yè)而言，明星廣告容易產(chǎn)生如下問題：首先，由于名人有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主。調查結果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標名稱的占49%，記錯或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費者更容易記住明星的個人形象。企業(yè)花費了巨額資金，結果是為別人做嫁衣裳。其次，如果名人與廣告產(chǎn)品無任何內在的或明顯的聯(lián)系，會形成牽強附會、不可信的感覺。如那英為“喜之郎”所作的廣告宣傳。那英的形象和年齡與“喜之郎”的市場定位嚴重不符。這種明星廣告對企業(yè)來說達不到廣告宣傳的目的。更有甚者，可能激發(fā)消費者的抵觸情緒。再次，名人的不良形象波及企業(yè)。明星個人形象參差不齊，一旦其社會名聲不好，可能會波及產(chǎn)品。最后，名人廣告容易本末倒置，廣告質量差強人意，廣告內容缺乏新意。明星廣告費用巨大，少則幾百萬，多則上千萬元，有的甚至幾千萬元。實際上，大部分資金都用在了明星的出場費上，廣告制作費則少得可憐，廣告制作粗制濫造，許多明星廣告采用“擺拍”的方式制作，缺乏新、奇、異、特之效果。具體分析有以下幾點。

1.明星較高的多目率，產(chǎn)生喧賓奪主的現(xiàn)象

由于明星有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主，調查結果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標名稱的占49%，記錯或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費者更容易記住明星的個人形象。企業(yè)花費了巨額資金，結果是為別人做嫁衣裳。

為避免這一現(xiàn)象的發(fā)生，企業(yè)要將廣告的整體策劃做好，盡力做到廣告中，明星與產(chǎn)品融為一體，這就需要專業(yè)人士在制作廣告時，要充分調查分析好產(chǎn)品形象以及明星形象，找到二者的結合點。

2.名人個性、氣質和產(chǎn)品不符，造成廣告?zhèn)鞑バЧ患?/p>

消費者認可產(chǎn)品很大程度上取決于名人與這個產(chǎn)品的關系，如果名人自身也使用這個產(chǎn)品并有一定成效，加之消費者本事有模仿偶像的特點，這項產(chǎn)品肯定會受到消費者的歡迎。但是如果名人的氣質、年齡、職業(yè)、性別與這項產(chǎn)品產(chǎn)生嚴重錯位，消費者就會對產(chǎn)品產(chǎn)生不信任，既而對名人產(chǎn)生不信任，給產(chǎn)品和名人都帶來負面影響。如歌手田震曾代言“蒂花之秀”廣告，很多人都對其廣告詞耳熟能詳——蒂花之秀，青春好朋友。然而代言廣告的田震已經(jīng)30多歲了，任其再怎么努力都不可能恢復到青春年代了。其年齡與該產(chǎn)品的潛在消費者差距太大，不能引起潛在消費者的共鳴，從而影響其產(chǎn)品的推廣。3.名人代言虛假廣告，損害消費者利益

近年來，虛假、誤導廣告層出不窮、屢禁不止，其中有不少就是名人廣告，特別是涉及醫(yī)藥用品與醫(yī)療服務方面，造成的危害及惡劣影響更大。因為名人廣告的性質屬于證言廣告，更加強化一種責任感和守法意識。名人的知名度高，號召力強，他所代言的產(chǎn)品質量通常能直接獲

得消費者的信任。也正因為名人的名氣產(chǎn)生的社會效果是觀眾的追捧和崇拜，名氣越大粉絲越多。廠家和商家看清了這個普通人不具備的名人效應創(chuàng)造商機，大賺其錢，情理之中。但是我們的明星們往往為了金錢，成了被別人利用的工具，在金錢面前變的頭腦麻木，別人讓怎么說就怎么說，沒有了自己的思考，典型的“鸚鵡學舌”。

三、名人代理廣告實施的策略

（一）適合實施名人廣告的行業(yè)

1.飲料行業(yè)

飲料是我們日常生活中所必不可少的，我們在飲用它解渴的同時，也享受著它所帶來的那份美味。在超市里我們經(jīng)常可以看到大片的貨架上擺放著各種各樣的飲料，如可口可樂、百事可樂、營養(yǎng)快線、匯源果汁等等。因為飲料消費者群體更多為充滿活力的年輕人，他們追捧偶像、以明星為參照群體，所以這類名人代言，成功的可能性就很大。其中，運用名人廣告代言最經(jīng)典的當屬百事可樂公司。

百事可樂運用的“名人代言”廣告，是他贏得市場的超級功率之一。1983年，百事可樂與美國最紅的流行飲用巨星邁克爾·杰克遜簽訂一個合約，以500萬美元的驚人代價聘請這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾·杰克遜的流行樂曲為配樂的廣告片。借助這位天王巨星的風頭，百事可樂獲得了巨大的成功。之后，百事可樂進軍中國市場后，更是推出了一系列的名人代言廣告，聘請的皆是具有代表性的當紅明星，共同組成了一個“百事家族”。

另外一些比較成功的運用名人廣告的產(chǎn)品還有優(yōu)樂美奶茶，邀請?zhí)焱蹙扌侵芙軅悶槠浯?，周杰倫的超高人氣使?yōu)樂美迅速成為奶茶品中的佼佼者；還有康師傅聘請言承旭和王心凌為其新品茉莉蜜茶代言，他們的清新形象正好符合產(chǎn)品特點。

在近些年來，我國的飲料市場都保持著較高的需求增長速度，這預示著名人廣告在飲料行業(yè)中的實施也會越來越成功。2.化妝品行業(yè)

無論是在電視上還是雜志中，我們看到最多的恐怕就是化妝品廣告，各類美艷的女明星都在向我們推銷著她所代言的產(chǎn)品，讓我們目不暇接；甚至于現(xiàn)今，男明星們也開始代言化妝品。種種現(xiàn)象表明，化妝品行業(yè)是非常適用采用名人廣告的，因為明星本身的職業(yè)，其代言化妝品可以使受眾產(chǎn)生信任感。

化妝品行業(yè)中，運用名人代言廣告策略最多最成功的當屬巴黎歐萊雅集團。她的每一個產(chǎn)品系列，都會邀請當時最紅的女星來代言，不同的產(chǎn)品系列擁有不同的代言人。如清潤系列的代言人是裴蓓，礦物質粉狀家族是由中國小姐張梓琳來代言，雪顏美白系列和美體系列是由大美人李嘉欣代言，復顏抗皺系列一向是由鞏俐獨挑，創(chuàng)世新肌源系列則是由李冰冰代言，而歐萊雅的男士系列由吳彥祖來擔任代言人。在每一則廣告的結束時，代言人都會說一句“你值得擁有”，更是增添了產(chǎn)品的可信度。3.服飾行業(yè)

除了化妝品，我們見到名人最多的估計就是有關服飾的廣告。在現(xiàn)

代社會，一個人的穿著打扮是很重要的，因為那往往突出了一個人的品位。服裝商正是抓住了顧客的這個心理，因此為了使自己的產(chǎn)品有個更好的定位和銷售，往往聘請明星來為自己的服飾代言，借助明星的氣質來為服飾定位。

美特斯邦威將目光放在了年輕人的身上，因此他聘請當時最紅的且很年輕的周杰倫為自己代言，成功的吸引了大量的青少年紛紛去購買，曾一度有戲稱美特斯邦威已經(jīng)成為了學校的校服，可見購買其服飾的學生之多。可以說，美特斯邦威邀請周杰倫代言，是一個非常明智的選擇。

阿依蓮的定位是淑女，她的服飾的多數(shù)顏色是白、粉、淡藍等淺色系，因此她邀請一向以清純形象示人的大S作為其代言人，拍攝了一系列的清純系列廣告，成功的捕捉到走淑女路線，氣質溫婉的時尚白領麗人的眼球，一時間銷售量可謂激增。

新郎希努爾生產(chǎn)的是西服等正裝系列，故他邀請成功男人張國立為其代言，張國立的成熟氣質無疑最好的詮釋了新郎希努爾的品位，成為很多成功男士的首選服裝。

從以上這些成功案例中可以看出，在未來的服飾行業(yè)中，名人廣告實施的前途仍舊一片光明。

（二）名人代理廣告選擇的原則

1.圍繞品牌個性、產(chǎn)品定位選用代言人

名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存，因此名人的性格要和品牌個性相符合。

當初百事可樂選擇邁克爾·杰克遜為其代言的原因是，他不嗜

煙酒、家庭觀念強、有著虔誠的宗教信仰，對于他來說汽車、電腦等現(xiàn)代化的東西沒有意思，酒、煙草等不符合宗教觀念，他需要和無害的、有活力的、年輕的東西為伴，而百事可樂就是無害的、有活力的、年輕的可樂，所以他為百事可樂代言是最合適不過的。很多看過邁克爾·杰克遜MTV的人都會有一種震撼的感覺，他歌舞的魅力沒有人能抵擋，充滿了青春的動感和活力，讓人忍不住想跟著起舞。這樣的形象正好符合百事可樂需要的充滿青春活力的動感形象。因此，百事可樂的成功就只剩下一個時間的問題。

發(fā)過名牌Chanel曾邀請當時紅遍一時的李玟作為其亞洲區(qū)的代言人，但是卻遭到了香港上流社會名媛貴婦的不滿，她們認為李玟的形象與這個一貫走高貴路線的品牌不符，遂她們擬聯(lián)名向其香港代理公司投訴。身為香奈兒珠寶全球五大貴賓之一的寶詠琴認為李玟比較像英國辣妹，穿DKNY或D&G比較適合，而這個品牌屬于優(yōu)雅的風格。在激勵的不滿和指責聲中，香奈兒公司不得不提前結束與李玟的合約。

所以從上面正反兩個例子中，我們可以發(fā)現(xiàn)一個邏輯：品牌是有個性的，而且需要人們遵從它的個性。2.利用可信度高的代理人

研究表明，名人所具有的一些特征能夠影響消費者對名人所傳遞信息可信度的評價，這也己經(jīng)被很多學者認可和證實。名人知名度、喜愛度、形象吸引力、專業(yè)性和誠實性是可能影響名人廣告可信度評價的名人特征。尋找名人作代言時要選擇這些特征都較高的，這樣可以提高可

信度，消費者更容易信賴和接受。

化妝品代言中可信度較高的就有張梓琳和陳慧琳。張梓琳所擁有的清新，美麗和出眾的氣質，與巴黎歐萊雅多年來一直致力傳承的的美麗精神不謀而合，更足以成為中國女性的美麗代表。作為第一個獲得‘世界小姐’冠軍頭銜的中國人，張梓琳的當選，是一個光彩四射的轉折點，昭示著中國女性的美麗已經(jīng)為世界所仰慕。迪奧找上陳慧琳，看上的就是她高貴大方的氣質與Dior的品牌精神不謀而合，另外，多年來在娛樂圈與緋聞絕緣的好秉性也給陳慧琳加分不少。她代言的迪奧CaptureR60/80逆時空系列是迪奧推出的明星產(chǎn)品，也是迪奧公司首次針對久負盛名的抗衰老產(chǎn)品。不過陳慧琳的保養(yǎng)很到位，即使是近距離拍攝她依然皮膚瓷白細膩。

所以選擇可信度高的代言人往往可以達到事半功倍的效果。3.選擇形象健康的代理人

由于名人代言更多的是在態(tài)度的認知和情感層面上起作用，在意向和行為上所起的作用相對而言比較小，即名人形象吸引力對購買意向可以起到直接的影響作用，因此，企業(yè)在選擇名人代言人的時候，要在名人的形象吸引方面，使選擇的名人在外形、氣質和品位方面與目標消費者的偏好達到契合。

更重要的是，要選擇形象健康的代言人。對于消費者喜愛、信賴的名人，消費者通常會把他們作為參照群體，在行為上模仿他們。如果名人的形象不健康或者出現(xiàn)突發(fā)不良事件而影響原本健康的形象，都會打擊其所代言的產(chǎn)品的形象，消費者會因為拒絕該名人而拒絕其所代言的

產(chǎn)品。

有些企業(yè)，雖然找到了一些知名度較高的明星作為代言人，但由于對這些明星的公眾形象沒有進行很好的調查把控，結果落得個殺敵一千，自傷八百的結局。比如有的企業(yè)熱衷于邀請臺灣明星作為品牌代言人，但沒有考慮到這些明星在臺灣的政治立場，結果可能因為一個很偶然的事件，導致消費者對明星進行抵制，附帶影響到消費者對其代言產(chǎn)品的抵制，而企業(yè)也只有啞巴吃黃連，有苦說不出。

4.選擇知名度高、號召力強的代理人

名人的知名度包括了名人的名氣，影響力和消費者對名人的知曉和熟悉程度。Mahony指出，名人的知名度可以達到贏得注意力和影響力的作用。名人的知名水平的高低，對于消費者對廣告的評價存在一定影響。在實際的明星代言中，我們常常見到企業(yè)樂意找一些知名度不高的明星作為代言人，本來企業(yè)的目的是想通過明星的高知名度帶動品牌的低知名度，通過明星的光環(huán)效應，使消費者能接受新品牌，減少新品牌上市的推廣周期，然而選擇一些低知名度的明星，只會導致消費者看到了明星卻記不住明星，更惶論明星代言的品牌了。由此可見，選擇一個知名度高、號召力強的代言人是很重要的。

參考文獻

[1]穆虹,李文龍.廣告案例實戰(zhàn)[M].中華人民大學出版社.2005.[2]倪寧,陳絢.廣告精點[M].中國建材工業(yè)出版社.1996.[3]李燕臨,王蕊.電視廣告教程[M].國防工業(yè)出版社.2007.[4]丁俊杰.廣告學導論[M].中南大學出版社.2003.致 謝

時光匆匆飛逝，眨眼間，三年便已過去。大學是最美好的階段已逝去，離校的日期已日趨漸進，畢業(yè)論文的完成也隨之進入了尾聲，從開始進入課題到論文的順利完成，一直都離不開老師、同學、朋友所給予的熱情的幫助。在此，要特別的感謝論文指導老師高博老師一直對我們的指導，他再百忙之中找出時間為我們一次次的找出我們所寫論文中得不足，還要感謝我的輔導員在這三年中對我們的關心，還有擔任我們課程的各位老師，你們都在孜孜不倦的傳授我們知識，在這三年中我從各位老師那里學到了很多很多，最后就是陪伴我走過這三年時間的同學朋友們，謝謝你們這三年來對我的幫助，有你們是多么的快樂，即將分別，真的不舍，在這里請接受我誠摯的謝意。

說實話、作為專科生、學習市場營銷這門課程并不輕松，三年里，或許會有枯燥無味的時候，但留給我深刻印象的還是與老師、同學們一起學習討論的快樂。而本論文的撰寫，正是得到了老師與多名同學的指導與鼓勵。

結束一段征途為的是開始令一段征途，人生就像旅行，不在乎旅行的目的只在乎沿途的風景及看風景的心境。我會繼續(xù)努力，欣賞這一路行去的風景。

2012年4月15日

第三篇：紅色旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

紅色旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

摘要：中國紅色旅游是弘揚革命精神、頌揚中華傳統(tǒng)文化的新型旅游形式，對于加強全民思想政治教育、促進革命老區(qū)和紅色旅游區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展有著重要意義。目前我國紅色旅游的發(fā)展面臨形式單一，吸引力不足，層次不高，基礎設施不完善，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，游客單

一、消費水平不高等問題。要促進紅色旅游的長期發(fā)展，就要采取全面有效的措施解決以上問題。關鍵詞： 中國紅色旅游 旅游 旅游文化

一、紅色旅游的含義。

紅色旅游，是指以革命紀念地、紀念物為外在形式，以其所具有的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者進行參觀游覽，達到學習革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的目的的旅游活動。

二、發(fā)展紅色旅游的意義。

紅色旅游是反映中華民族革命英烈們?yōu)楸Ｗo民族、振興中華而戮力同心、同仇敵愾的團結奮斗精神，承載著中華民族的歷史傳統(tǒng)與民俗文化、共產(chǎn)黨人的光輝業(yè)績與革命精神，生動地融入了國人的思想意識形態(tài)。發(fā)展紅色旅游“是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程”，“是弘揚偉大民族精神、加強青少年思想道德教育、建設社會主義先進文化的文化工程”，“是促進革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟工程”，“是貫徹落實黨的十六屆四中全會精神、提高建設社會主義先進文化能力的重要舉措，是貫徹和落實以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新形勢下宣傳思想政治教育創(chuàng)新的一個好形式，是一件利黨利國利民的實事好事”。

三、紅色旅游存在的問題。

1.紅色旅游活動形式較單

一、死板，吸引力不足。

紅色旅游景區(qū)的旅游開發(fā)以櫥窗、實物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，這種形式既不生動又不活潑，對于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者濃厚的興趣、強烈的共鳴及互動，旅游者參與程度極為有限。盡管從內容上看，這些紅色旅游旨在讓游客感受紅色文化及革命歷史，是高尚而積極的。但是由于形式單

一、死板，最終不可能吸引大量游客，影響紅色旅游的效果。且紅色旅游雖然承載著宣揚中華民族革命歷史的豐富內涵，但它畢竟是一種旅游形式，因此，除了突出其“紅色” 的特點外，還應注重它作為一種旅游形式的一般特征，即娛樂性和消遣性，而只有充分利用更多有效而多樣化的形式加強游客在紅色旅游中的參與性，提高紅色旅游本身的趣味性，才能促進紅色旅游的長期可持續(xù)發(fā)展。2.紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次不高，重復建設嚴重。很多的紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次膚淺，未能將紅色旅游的內涵和精髓深度發(fā)掘，脫離了紅色景區(qū)的傳統(tǒng)歷史文化，而過于凸顯其政治色彩，旅游活動面狹窄、活動內容淺表。因此，很難讓游客融入其中。有一部分紅色旅游景區(qū)因為地理位置、知名度和開發(fā)程度等原因，一直存在低層次重復建設的問題，嚴重浪費了資源。目前的紅色旅游景區(qū)開發(fā)的項目中缺乏“精品項目”和“亮點項目”，難以“留住”游客。此外，有一些紅色旅游景區(qū)的“紅色”特點不明顯，旅游景區(qū)內或周邊被一些大型現(xiàn)代化建筑物環(huán)繞，破壞了“紅色”景觀，使旅游景區(qū)整體風格不協(xié)調。

3.配套基礎設施建設不完善。伴隨紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次不高，重復建設嚴重而來的還有紅色旅游景區(qū)配套基礎設施建設的不完善問題。交通和通訊的暢通和發(fā)達是形成開放型紅色旅游的必備條件，特別是在目前全國紅色旅游突飛猛進發(fā)展的這一階段，交通、通訊等基礎設施落后則成為制約紅色旅游發(fā)展的一大“瓶頸”，而且這個問題直接影響到革命老區(qū)的脫貧致富和紅色旅游景區(qū)的長足發(fā)展。因此，加快進行紅色旅游景區(qū)的配套基礎設施建設顯得尤為重要和緊迫。

4.紅色旅游區(qū)“各顧各家”，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，難以形成大氣候。在全國紅色旅游大興起的形勢下，各地應該將自己區(qū)域內的紅色旅游發(fā)展置于全省、全國紅色旅游發(fā)展的全局中，這樣才能做到整體統(tǒng)籌規(guī)劃，避免各個紅色旅游景區(qū)的雷同發(fā)展，促成全國紅色旅游統(tǒng)籌而又各自凸顯特色地發(fā)展。在這個過程中，既要主管部門統(tǒng)籌規(guī)劃，又要使各個紅色旅游景區(qū)在建設發(fā)展的過程中真正站在全局的高度具體落實，這樣其主打路線的選擇、旅游品牌的樹立、旅游項目的策劃、旅游產(chǎn)品的開發(fā)等方面就會具有大局和長遠的戰(zhàn)略，以此增強自己的競爭力。

5.游客類型相對單一，消費水平不高。

目前國內紅色旅游景區(qū)娛樂、療養(yǎng)等功能不突出，對游客的吸引力不大，且游客群單一，大多是以紅色旅游景區(qū)為愛國主義教育陣地，所以青少年是游客中的主要組成成分。而且多數(shù)是團隊旅游，停留時間短，消費不高，因而收入也不高。此外，紅色旅游區(qū)周邊的集群景觀或配套的系列性旅游項目缺乏，也影響了游客在景區(qū)停留的時間，大多只停留短短兩三天，影響了景區(qū)的收益。

四、如何保持紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

在全國掀起紅色旅游浪潮的今天，如何針對紅色旅游發(fā)展過程中的諸多問題，進一步推動和保持紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，如何保持其持久的生命力，是值得深思的問題。

1.進一步擴大紅色旅游的綜合效益，注重整體有效規(guī)劃。發(fā)展紅色旅游應當注重綜合效益，把政治文明建設、物質文明建設與精神文明建設有機地結合，使紅色旅游的政治功能、經(jīng)濟功能、文化功能最大限度地發(fā)揮，從而促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子。在這一過程中，一定要充分提煉紅色旅游景區(qū)的紅色文化內涵，將在紅色旅游景區(qū)發(fā)展的歷史長河中涌現(xiàn)的革命歷史人物，以及他們的英雄事跡充分挖掘和展示。各地區(qū)應將本地區(qū)紅色旅游景區(qū)的發(fā)展置于全國紅色旅游發(fā)展的整體規(guī)劃中，注重統(tǒng)籌互補，形成氣候。

2.構建紅色旅游產(chǎn)業(yè)格局。

目前，國內很多紅色旅游景區(qū)多采取展板、實物展示等單一的形式，形式簡單，內容缺乏吸引力。不少旅游專家表示，只有將紅色旅游內容豐富了才能吸引游客，如果紅色旅游線路做不到精耕細作，沒有眾多游客的參與和整個社會的認同，紅色旅游就成了一個空泛的概念，愛國主義教育也相應削弱了效果。3.豐富紅色旅游內涵。國內有許多紅色旅游點“孤立”存在，沒有與其它旅游項目或景區(qū)形成集群效應，再加上紅色旅游景區(qū)展示形式單

一、乏味等原因，造成游客在紅色旅游景區(qū)逗留時間短，能觀賞的有價值的景點較少，無法在紅色旅游景區(qū)形成中長期的游客群，游客消費有限，“回頭率”低，經(jīng)濟效益低下。因此，要改變紅色旅游區(qū)的現(xiàn)狀，豐富紅色旅游的內涵，就要變“單色”為“多色”，讓“孤景”成“群景”，促進多元化游客類型的形成，提高景區(qū)的消費水平，提高經(jīng)濟效益。公務員之家 4.加強紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設。

對紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設加大投入，在交通、餐飲、住宿及其它各項配套服務中凸顯優(yōu)勢，在方便游客的同時，吸引更多游客的到來，促進紅色旅游的發(fā)展，也帶動革命老區(qū)和紅色旅游區(qū)當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。參考文獻：

［1］紅色旅游的問題與出路。

［2］紅色旅游：怎樣保持長久生命力。

第四篇：特殊教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

淺談我國對聾啞學生的教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

內容摘要：對于大多數(shù)普通人來說，聾啞人是一個熟悉而又陌生的詞匯。人們通過各種慈善活動和媒體報道知道他們，但與他們親身、親密接觸的機會卻寥寥無幾。事實上，盲聾啞人所真正面對的問題遠不僅聽障這么簡單。體現(xiàn)在生活中點點滴滴的與普通人的不同和造成這些不同的根源，卻是大眾所通常沒有想到的。本文從聾啞學生的教育現(xiàn)狀和發(fā)張趨勢進行探討。

關鍵詞：聾啞人 特殊教育 發(fā)展趨勢

近年來，我國的特殊教育得到了應有的重視。國家加大了對特殊教育的投入和工作力度，許多地方的特殊教育工作發(fā)展得很快。但是，我國的特殊教育在各個地域之間仍然存在較大的差距。

聾教育做為特殊教育領域的一個分支，在現(xiàn)代教育發(fā)展與改革的今天也同樣面臨著“發(fā)展與改革”這一歷史使命。要讓殘疾人“充分參與和平等”，就必須真正的讓殘疾人享受到和諧、平等的教育。發(fā)展特殊教育事業(yè)，提高特殊教育質量，推動和深化特殊教育改革就是要開展對特殊教育的研究力度。

聾教育通過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了好多的特殊教育的理論與方法，我們的特教教師也在平時的教育教學中形成了自己的一些教學經(jīng)驗與教學模式。但是在現(xiàn)代教育形勢的影響下，教育教學的改革正在對一些“成型”的教育教學方法與模式進行著批判甄別式的蕩滌。好多的特教教師在教改的過程中迷茫，不知道怎樣教好了；好多的特教教師通過對教育新理論的學習，對自己教學模式產(chǎn)生了懷疑，可又不知道怎樣改進提高；好多的特教教師對正在進行的普通基礎教育的課改表示歡迎，可又不知道怎樣與之聯(lián)系起來，用到聾校的教育教學當中去。可以說這一系列的問題都是擺在我們每一個特教人面前的具有挑戰(zhàn)性的問題。

通過普通教育改革的發(fā)展，我們欣喜的看到了，結合新的教材，結合新的教育理論與模式，普通教育的發(fā)展改革正如火如荼，取得了可喜的成果。怎樣結合和利用好現(xiàn)代教育模式和理論，真正的搞好特殊教育特別是聾校的教育教學，在針對聽障學生的的教學當中把態(tài)度教育、能力培養(yǎng)和知識學習三大教育任務有機的結合在一起。這是擺在我們每一個特教人面前的課題。

從發(fā)展的角度來看，進一步推進聾人教育的改革和發(fā)展，使聾啞兒童享受到受教育的權利，使聾啞兒童受到良好的教育，是各級政府今后相當長一個時期內的工作任務和奮斗目標。

（一）進一步健全和完善保護殘疾人的法律法規(guī)。

（二）全社會漸漸正視聾啞殘疾人生存、發(fā)展等社會問題。首先社會各界開始用嚴肅認真的態(tài)度對待聾啞殘疾人，正視他們的特殊困難和需求，千方百計地為之排憂解難，想方設法創(chuàng)造條件，讓他們融進社會，平等地參與社會活動，履行公民義務，享受公民權利。其次聾啞殘疾人要正視自己殘疾的現(xiàn)實，不諱言自己的困難，克服過分敏感、過于自尊和自卑的弱點，以平常心觀察社會，平視他人；要勇敢地走出封閉狀態(tài)，邁向社會；要坦然地接受幫助，這也是結交朋友、融入社會的有效途徑。

（三）加強聾啞殘疾人的教育。雖然我國對殘疾人實行9年義務教育，為殘疾人進入高等院校制定了特殊政策，但還沒有建立起殘疾人的教育體系，殘疾人的教育很多情況下與正常人相比處于弱勢。因此，國家應著手建立一套獨立的殘疾人教育體系，加快對聾啞學校建設，提高聾啞教育層次，改革聾啞教育現(xiàn)狀，為聾啞人提供較好的學習環(huán)境。在改善學校環(huán)境，改革教育方法，拓寬知識面等方面為聾啞殘疾人發(fā)展打好基礎，進一步提高聾啞殘疾人的思想文化水平和自身素質。

（四）要逐步建立和完善殘疾人社會保障體系。我國雖對殘疾人就業(yè)提供了一些機會辦法，實行了城鎮(zhèn)最低生活保障線制度，但同世界上發(fā)達和比較發(fā)達的國家相比，我們對殘疾人的社會保障工作尚有一定差距，還沒有建立起殘疾人社會保障的獨立體系，殘疾人的社會保障往往混同于健全人的社會保障。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我們在建立社會保障制度時，應考慮到殘疾人的特殊性，逐步建立起相對獨立、體現(xiàn)社會主義優(yōu)越性的殘疾人社會保障體系。

（五）提倡扶殘助殘的良好社會風氣，營造社會和諧穩(wěn)定環(huán)境。殘疾人和健全人—樣享有公民權利，但是總有一些人歧視、嘲笑甚至虐待殘疾人，這種不文明行為不僅傷害殘疾人的身體健康和心理健全，還極易引發(fā)社會矛盾。因此，要在全社會中大力弘揚人道主義精神，提倡扶殘助殘的良好社會風氣，引導人們相互理解、尊重、關心、幫助，創(chuàng)造和諧的人際關系。殘疾人問題是個社會問題，社會方方面面都有責任和義務承擔一部分工作，不能光靠政府或某個部門來做，如果各單位都能在自己職權范圍內解決好殘疾人的幾個問題，使矛盾及時化解，消除不穩(wěn)定因素，為維護社會安定團結，促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。

（六）加強基層殘聯(lián)組織建設。我國的殘聯(lián)組織一般到區(qū)縣，但是最基層如街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有絕大部分地方是沒有殘聯(lián)組織的，有的地方即使有，也因為沒有正式編制，形同虛設。而殘疾人分布在各個村社中，能經(jīng)常接觸到殘疾人的是基層殘聯(lián)，他們最了解殘疾人的困難情況和思想動態(tài)，可以直接為殘疾人服務，做殘疾人的思想工作?；鶎託埪?lián)工作強化了，不僅可以為殘疾人解憂，還可以為黨和政府分憂，因此，各級政府要給基層殘聯(lián)更多的關心，在人員編制、辦公條件、活動經(jīng)費方面給于支持，以切實加強基層殘聯(lián)的組織建設，增強其活力。

展望未來，立足特教，讓聾啞孩子在特教樂園里學習做人、康復身心、增強本領、塑造品格；讓教師在特教百花園里專業(yè)成長、施展才華、實現(xiàn)價值、描繪人生；讓聾啞學生的健康成長成就教師的主動發(fā)展，促進學校的和諧發(fā)展。

參考文獻：

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第五篇：工廠化養(yǎng)魚現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

工廠化養(yǎng)魚現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 張澤周

西南大學水產(chǎn)系 重慶榮昌 402460 摘要：工廠化養(yǎng)魚是當今最為先進的養(yǎng)魚方式，具有占地少、單產(chǎn)高、受自然環(huán)境 影響小、可全年連續(xù)生產(chǎn)、經(jīng)濟效益高、操作管理自動化等諸多優(yōu)點，是一種環(huán)境 友好的綠色養(yǎng)殖方式。本綜述對工廠化養(yǎng)魚的現(xiàn)狀及發(fā)展進行了簡要的介紹。關鍵詞：工廠化養(yǎng)魚 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

工廠化養(yǎng)魚，又名循環(huán)水養(yǎng)殖，工廠化養(yǎng)魚是指運用建筑、機電、化學、自動控制學等學科原理，對養(yǎng)魚生產(chǎn)中的水質、水溫、水流、投餌、排污等實行半自動或全自動化管理，始終維持魚類的最佳生理、生態(tài)環(huán)境，從而達到健康、快速生長和最大限度提高單位水體魚產(chǎn)量和質量，且不產(chǎn)生養(yǎng)殖系統(tǒng)內外污染的一種高效養(yǎng)殖方式。應用學科主要為水產(chǎn)學和水產(chǎn)養(yǎng)殖學。使水產(chǎn)養(yǎng)殖過程達到理想狀態(tài)，形成不受自然條件影響的循環(huán)式的高密度養(yǎng)殖方式，是取代傳統(tǒng)池塘、流水、網(wǎng)箱、大棚溫室等養(yǎng)殖方式的新型工業(yè)化生產(chǎn)方式。我國工廠化養(yǎng)魚的發(fā)展概況

工廠化養(yǎng)魚亦稱工業(yè)化養(yǎng)魚，其特點是利用廠房設施及配套的機械儀器設備，高密度、集約化養(yǎng)魚的一種類型。它立足于海洋環(huán)境保護，對養(yǎng)殖水體進行科學凈化處理，營造出適合魚類生長繁殖的良好環(huán)境條件，把養(yǎng)魚置于人工控制狀態(tài)，實現(xiàn)全年穩(wěn)產(chǎn)、高產(chǎn)。

我國的工廠化養(yǎng)殖是逐步演進過來的，大致分成三個階段，第一階段是自1978年我國開始發(fā)展對蝦的大規(guī)模養(yǎng)殖以來，對蝦養(yǎng)殖得到長足發(fā)展，初步形成了海水工廠化養(yǎng)殖的概念。第二階段是20世紀80~90年代初以鮑魚工廠化的養(yǎng)殖為代表的模式，對我國的工廠化養(yǎng)殖發(fā)生了重要影響，比較典型的是大連市水產(chǎn)研究所創(chuàng)造的工廠化養(yǎng)鮑。第三階段時開始步入現(xiàn)代化設施的養(yǎng)殖方式，江蘇省海洋水產(chǎn)研究所于1998年建立了海水循環(huán)式養(yǎng)殖系統(tǒng)，建設模式比較先進，除生物凈化外，還設立在線自動監(jiān)測系統(tǒng)。

國內工廠化養(yǎng)魚多數(shù)尚處在起步階段，養(yǎng)魚工廠的設施配套不完善，科研滯后于生產(chǎn)，工廠化養(yǎng)魚應具備高溶氧、控溫、生態(tài)式防病等條件，另外，水質凈

化技術還比較落后，養(yǎng)魚水質較差，飼養(yǎng)密度小，餌料系數(shù)高，病害頻發(fā)，直接影響著水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。近年來，以天津市現(xiàn)代漁業(yè)技術工程中心為代表的工廠化養(yǎng)殖技術，已經(jīng)趨于形成配套完善的現(xiàn)代化養(yǎng)魚工廠，配套設施有生物凈化、液態(tài)純氧、臭氧滅菌、高效內循環(huán)和水質監(jiān)控等，可進行高密度養(yǎng)殖生產(chǎn)，在完全封閉式內循環(huán)條件下建立了高產(chǎn)高效益的養(yǎng)殖模式。

2工廠化養(yǎng)魚的類型

陸上工廠化養(yǎng)魚形式多樣，主要有普通流水養(yǎng)魚、溫流水養(yǎng)魚和循環(huán)流水養(yǎng)魚三種類型。普通流水養(yǎng)魚即是利用自然海水經(jīng)過簡單處理后（如砂濾），不需加溫，直接流入養(yǎng)魚池中，用過的水直接排放入海的養(yǎng)魚方式。這種方式設備簡單、投資少，適合于南方適溫地區(qū)的短期或低密度養(yǎng)殖，為工廠化養(yǎng)魚的最低級階段。適合于鯛類、花鱸、石斑魚、牙鲆、河鲀等海水肉食性魚類養(yǎng)殖。溫流水養(yǎng)魚則是20世紀60年代初最早由日本發(fā)展起來的一種工業(yè)化養(yǎng)魚方式，它利用天然熱水（如溫水井、溫泉水），電廠、核電站的溫排水或人工升溫海水作為養(yǎng)魚水源，經(jīng)簡單處理（如調溫）后進入魚池，用過的水不再回收利用。由于地熱水、溫泉資源有限，因此此種養(yǎng)殖方式主要應用在工廠溫排水的綜合利用上。目前，溫流水養(yǎng)魚在日本、俄羅斯、美國、德國、丹麥、法國等國較為盛行。我國近年來發(fā)展較快，如山東省膠東地區(qū)現(xiàn)已建有溫流水養(yǎng)魚廠數(shù)十家，養(yǎng)魚面積約20萬m2，年產(chǎn)各種高檔海水魚1000t以上，養(yǎng)殖種類有牙鲆、石鰈、黑鰓、六線魚、鯛類等。這些養(yǎng)魚廠的調溫方式主要有三種：①燃煤鍋爐升溫+自然海水式，如山東省威海崮山養(yǎng)魚廠、榮成尋山養(yǎng)魚廠等；②電廠溫排水+自然海水式，如青島黃島電廠養(yǎng)魚、威海華能電廠養(yǎng)魚廠等；③溫水井+自然海水式，如榮成市丘家漁業(yè)公司養(yǎng)魚場和山東省蓬萊魚類養(yǎng)殖試驗廠等。這種養(yǎng)魚方式工藝設備簡單，產(chǎn)量低，耗水量大，為工業(yè)化養(yǎng)魚的初級階段。循環(huán)流水養(yǎng)魚 又稱封閉式循環(huán)流水養(yǎng)魚，其主要特點是用水量少，養(yǎng)魚池排出的水需要回收，經(jīng)過曝氣、沉淀、過濾、消毒后，根據(jù)不同養(yǎng)殖對象不同生長階段的生理需求，進行調溫、增氧和補充適量（1～10％）的新鮮水（系統(tǒng)循環(huán)中的流失或蒸發(fā)的部分），再重新輸入養(yǎng)魚池中，反復循環(huán)使用。此系統(tǒng)還需附設水質監(jiān)測、流速控制、自動投餌、排污等裝置，并由中央控制室統(tǒng)一進行自動監(jiān)控，是目前養(yǎng)魚生產(chǎn)中整體性最強、自動化管理水平最高、且無系統(tǒng)內外環(huán)境污染的高科技養(yǎng)魚系統(tǒng)，是工業(yè)化養(yǎng)魚的最高境界，必將成為工廠養(yǎng)魚的主流和發(fā)展方向。目前，世界上技術水平最高的地區(qū)是歐洲，一些國家已能輸出成套的養(yǎng)魚裝備。工廠化養(yǎng)魚的配套措施

根據(jù)不同的海水養(yǎng)殖對象和對水質的要求,目前應用的工廠化養(yǎng)殖工藝技術線路各異,涉及的裝備繁多,各具特點,大致來說，普通流水養(yǎng)魚和溫流水養(yǎng)魚這兩種工廠化養(yǎng)魚方式要求設備數(shù)較少。普通流水養(yǎng)魚在普通池塘養(yǎng)殖的基礎上增加了砂濾池過濾抽提的海水或井水，而養(yǎng)殖后廢水直接排入大海。溫流水養(yǎng)魚則在流水養(yǎng)魚的基礎上增加了調溫設備和溫排水的預處理設備，如鍋爐，保溫大棚等；也不復雜。真正意義上的工廠化養(yǎng)魚是循環(huán)流水養(yǎng)魚，所需設備多，技術先進，下面我們重點介紹。

海水工廠化養(yǎng)殖系統(tǒng)主要由以下幾個系統(tǒng)組成：（1）魚池系統(tǒng)；（2）水質凈化處理系統(tǒng)（3）自動監(jiān)測系統(tǒng)等；（4）自動投餌系統(tǒng)等其它輔助系統(tǒng)。

魚池系統(tǒng)包括魚池、進排水管道和攔魚設備等。水質凈化處理系統(tǒng)則是整個循環(huán)水工廠化養(yǎng)魚中的關鍵。整個水質處理系統(tǒng)包括以下環(huán)節(jié):（1）去除固體廢棄物；（2）去除水溶性有害物質；（3）殺菌消毒；（4）增氧；（5）調溫；（6）水質測控。4 工廠化養(yǎng)魚技術

工廠化養(yǎng)魚與靜水池塘養(yǎng)魚的主要區(qū)別是：池塘面積小，池水持續(xù)流動和交換，池水溶氧來源依靠流水帶入或機械增氧，天然餌料生物少，魚類營養(yǎng)完全來源于人工投餌，池水中魚類排泄物等物質隨水流及時排出，故水質較清新；放養(yǎng)對象為吞食性魚類，種類較單純，密度和產(chǎn)量都較大。

4.1 魚種放養(yǎng)

適合于工廠化養(yǎng)殖的魚類，通常為肉食性優(yōu)質種類，如鰻鱺、牙鲆、大菱鲆、石斑魚等，苗種規(guī)格一般為50～150g，這樣當年才能達到食用魚規(guī)格。密度養(yǎng)殖密度的是否合理同樣決定著整個工廠化養(yǎng)殖的效益。養(yǎng)殖密度應依據(jù)水源、水質、基礎設施和技術、管理水平而定。

4.2 飼養(yǎng)管理

飼養(yǎng)管理包括：池水流量的調節(jié)、水溫的控制、pH調控、投飼等。池水流量的調節(jié)依據(jù)進排水中的含氧量和總氨氮、NO2--N等含量調節(jié)水流 量。池水中一般溶解氧應保持4mg/L以上，出水口的水不低于3mg/L；魚池排水的總氨<1.5mg/L,NO2-<0.1mg/L。也可根據(jù)池魚攝食情況調節(jié)水流量，在水溫穩(wěn)定情況下攝食下降，則應調大流量。流量控制在4個循環(huán)/24小時，每次投餌完畢后0.5～1小時后迅速換水，換水量80％左右。

水溫的控制 根據(jù)不同魚類的適宜溫度的不同，控制好池水的溫度，使魚類始終生活在適宜的溫度范圍內，加速魚類的生長。例如13～18℃水溫是大菱鲆的適宜生長溫度；16~21℃是牙鲆的適宜生長溫度；大黃魚則應控制在最適水溫18～25度；石斑魚應控制在22～28度。

pH調控通常要使養(yǎng)殖池水pH偏堿性，常用調控的方法有兩種,一是根據(jù)每個池的日喂食量求得每日堿性物質添加量后,稱取每池所需數(shù)量,溶入水中,全池潑灑。二是在循環(huán)水池加入所需堿性物質,如NaOH、Na2CO3（蘇打粉）NaHCO3（發(fā)酵粉）CaCO3（方解石、石灰石）CaO（生石灰）Ca（OH）2（熟石灰）等，通過水循環(huán),把調節(jié)后的水注入每個池,達到調節(jié)pH的作用。在生產(chǎn)中要注意的兩個問題是:一要保證池內堿性物質潑灑均勻,不得造成局部pH過高,以免灼傷魚體；二要注意安全,堿性物質有較強的腐蝕性,操作時要小心,避免發(fā)生損傷。

飼料多為人工配合顆粒飼料，不設餌料臺。投餌次數(shù)較多，除白天外，傍晚和清晨也可適當投飼。在水溫23～28℃時，每天投餌6～10次，飼料計劃、月分配、投餌率及水溫關系投餌應變等可參考池塘養(yǎng)殖的有關部分。投飼也要用音響訓練魚，使形成集中搶食的條件反射。每次投餌量仍要堅持使魚達到八分飽的原則，以提高飼料利用率。一般在靠近水口處投餌。投喂策略按定量投喂原則,避免飽食投喂對魚平均攝食量和餌料利用率造成負面影響。根據(jù)實際情況確定投喂量。每月初稱取平均魚重,計算餌料系數(shù),根據(jù)總重確定月初基礎日投餌量,根據(jù)餌料系數(shù)計算出每日投餌增量,每日遞增投喂量。

4.3 檢查和護理工作

平時經(jīng)常檢查進排水閘門和攔魚柵情況。5 工廠化循環(huán)水養(yǎng)魚的優(yōu)勢 水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的集約化生產(chǎn)方式的發(fā)展，經(jīng)歷了池塘、開放式流水池和網(wǎng)箱方式等階段，現(xiàn)在進入工廠化的循環(huán)水養(yǎng)殖發(fā)展階段。相比較于前三種方式，工廠化養(yǎng)魚具有以下一般意義上的優(yōu)勢：

（1）降低了對環(huán)境和資源的依賴程度

工廠化養(yǎng)魚可以定義為封閉的循環(huán)水養(yǎng)魚，即人工控制養(yǎng)殖工廠的環(huán)境溫度和潔凈度，以物理和生物的方法凈化并循環(huán)使用養(yǎng)殖用水、控制水溫水質和水的流量，提供全價配合飼料，使養(yǎng)殖對象全天候的處于更加合適的生長狀態(tài)。以比較少的土地占有量，水資源占用量和能源消耗量獲取更多產(chǎn)量的工業(yè)化的養(yǎng)殖方式。

2）降低了對環(huán)境的影響程度

對資源的較少占用、零排污、少量的經(jīng)過無害化（沼氣池技術）處理的有機肥料的排出供給了本系統(tǒng)內的植物種植區(qū)利用，符合人與自然和諧相處的法則，順應了環(huán)境保護的發(fā)展要求。發(fā)展趨勢

人與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展是人類的一個永恒的主題。如何發(fā)展清潔、安全、健康、高效的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，使其既能滿足需要又不至于污染環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是一項重要的課題。目前，工廠化養(yǎng)魚日益受到國內外專家學者的普遍關注，被認為是解決養(yǎng)殖業(yè)與環(huán)境和諧問題的出路之一。因此，在今后水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展過程中，保護環(huán)境將是前提條件，封閉式內循環(huán)養(yǎng)殖方式已成為發(fā)展方向。工廠化養(yǎng)魚中的技術關鍵是養(yǎng)殖用水的凈化處理及重復利用，即建立循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)。如何保持循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)中的生態(tài)平衡，有效清除養(yǎng)殖魚類排泄的有機物和氮等有害物質是一個較復雜的技術問題?，F(xiàn)行應用較多是物理沉淀結合生物膜處理方式，生物膜處理中，溫度、鹽度、營養(yǎng)鹽含量、溶解氧濃度是影響硝化過程的關鍵因素。與流水養(yǎng)魚相比，循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)的pH值較穩(wěn)定，水質更好，而且不需要太多的人力資源，同時降低了成本。特別是循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)用水量少，對周圍環(huán)境沒有污染，同時也減少了外源水病原微生物的入侵。封閉式內循環(huán)養(yǎng)殖系統(tǒng)有幾個條件是必備的:（1）循環(huán)水盡量提高速度，以每小時1—3次為宜；（2）使用篩選分離培養(yǎng)的土著菌種凈化水質；（3）補充純氧；（4）臭氧殺菌；（5）建立免疫防疫體系；

（6）使用高效餌料，餌料系數(shù)在1左右；；（7）在循環(huán)過程中濾除懸浮物；；（8）苗種的種質與生長速度；；隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的不斷推進、土地資源不斷減少，；參考文獻：；[1]張明華，楊菁.海水工廠化養(yǎng)殖水處理系統(tǒng)的裝；[2]樊祥國.我國工廠化養(yǎng)殖現(xiàn)狀和發(fā)展前景[J]；[3]唐啟升.中國發(fā)展?jié)O業(yè)的優(yōu)勢及前景[J].中；[4]鄭升陽.試論工廠化養(yǎng)殖設施綜合利用的現(xiàn)狀

（6）使用高效餌料，餌料系數(shù)在1左右；（7）在循環(huán)過程中濾除懸浮物；（8）苗種的種質與生長速度； 隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的不斷推進、土地資源不斷減少，水資源日益短缺，養(yǎng)魚環(huán)境和水質變差使食用魚的安全性日益受到關注，發(fā)展節(jié)水型無公害的工廠化養(yǎng)殖技術無疑是主要的戰(zhàn)略方向。工廠化循環(huán)水養(yǎng)殖作為一種代表未來發(fā)展方向的養(yǎng)殖方式，已經(jīng)日益受到關注和認可，但其內在的特點和中國現(xiàn)階段的國情決定了其發(fā)展的曲折性和復雜性。因此，和許多重要產(chǎn)業(yè)問題一樣，其發(fā)展需要依托政策和科技等多管齊下，共同推進。構建適用的設施系統(tǒng)模式，達到循環(huán)用水、節(jié)能、高效的生產(chǎn)要求，并形成相應的生產(chǎn)管理技術,提高設施的生產(chǎn)效率，規(guī)范生產(chǎn)管理。在主產(chǎn)區(qū)建立集成示范點，輻射推廣循環(huán)水養(yǎng)殖技術，推動養(yǎng)殖生產(chǎn)方式的轉變。

參考文獻：

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