第一篇：第二章 廣告策劃的思維方法 教學輔導

第二章 廣告策劃的思維方法 教學輔導

學習目的和要求：

正確的思維方法是人類認識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。學習本章要把握廣告策劃中的一般思維方法及特殊思維方法，并了解思維方法的新發展。通過學習，為廣告策劃的科學化提供思想武器。

1．識記：系統思維，創造性思維，開放參與性思維，藝術性思維，發散思維，集中維，廣義靈感論，系統方法。

2．掌握：

（1）廣告策劃中一般思維方法的特點；

（2）廣告策劃中發散思維與集中思維的特點。

3．重點：掌握廣義靈感論與系統方法在實踐中的運用。4．了解：各類思維方法對廣告策劃的影響。本章知識點：

1．廣告策劃中系統思維、創造性思維、開放參與性思維、藝術性思維的特點； 2．發散思維、集中思維的含義； 3．廣義靈感論，系統方法。學習方法：

本章在于啟迪人們的多元化思維，希望能以靈感的火花孕育成功的果實。要認識到人類思維的靈感是無窮無盡的，只有掌握了科學的思維方法，才能取得策劃的成功。

在學習中可解剖案例，從中悟出思維的指導作用。還可采取頭腦風暴法，使思維得到最優化的組合。策劃，歸根結底是人的思維活動。當人們在社會實踐中摘取、收獲一枚枚成功的果實，欣喜之余，自然而然會慶幸自己所進行過的一系列策劃，慶幸自己的思維孕育出的策劃的花蕾、成功的種子。欲探究成功策劃的奧秘，就得深入到策劃者的思維之中去。

思維是相對于存在而言的，它是人類整個認識活動的總稱。正確的思維方法是人類認識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。人類在長期的社會實踐過程中，形成了對事物本質和發展規律認識的多種多樣的思維結構與樣式。廣告策劃在人類一般思維規律的基礎上，更多地吸收并運用了其中創新性思維的形式，為廣告策劃的科學化提供了思想武器。

預習思考題：

1．系統思維、創造性思維、開放參與性思維及藝術性思維的含義？

2．發散思維的含義及其兩種主要運用形式？發散思維與集中思維有何關系？ 3．如何在廣告策劃中運用廣義靈感論？ 4．系統論方法如何在廣告策劃中得到運用？ 重點內容：

第一節 廣告策劃中的思維方法

一．系統思維

在廣告策劃中，廣告工作者的系統思維，有兩層含義： 1．靜態上充分認識到廣告工作的整體性

廣告工作的整體性，主要表現在以下四個方面：

（1）廣告宣傳是社會組織務實工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關系。廣告宣傳隸屬于社會組織的工作網絡，促進社會組織的整體發展，這是廣告宣傳整體性的重要表現。

（2）廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體系，是一個結構完整、范圍明確的有機整體現代廣告宣傳工作的目標就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會利益和公眾利 1 益，促進社會組織與公眾需求、利益上的一致性。

（3）廣告宣傳的運行是一個完整的動態過程。這種動態過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現。廣告宣傳的基本程序應該是一個緊密相接的完整過程，呈現出動態的有序性和整體的有機性。

（4）廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應，而是執著地追求整合效益。2．動態上自覺謀求廣告工作的規模效應

謀求廣告工作的規模效應，主要表現在以下四個方面：

（1）注意廣告宣傳內容的主題性，做到既有中心主題，又有內容間的互補性和襯托性，創造廣告內容上的規模效應廣告內容如果過于分散，沒有主題，就等于失去了廣告作品之間的紐帶，彼此沒有關聯，都是孤立地發揮作用，那么就會大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內容，并有演繹開來的襯托內容，那么就能形成強大的沖擊力。

（2）注意各種廣告媒介的協調性和配合性，力求整體作戰，實現媒介上的規模效應我們知道，任何廣告媒介都有自己獨特的宣傳優勢和局限，一種媒介的宣傳優勢可以彌補另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中，我們要樹立組合意識、善于有計劃，有步驟地調動各種廣告媒介，創造出強大的媒介集合沖擊力。

（3）注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創造活動上的規模效應一般而言，人們對于系列活動的印象比單個活動的印象要深刻。在廣告策劃中，如果我們能在廣告經費許可的條件下，有計劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動，就可以高層次地影響不同類型的公眾，形成社會轟動效應，創造出新的社會時尚，實現廣告的理想境界。

（4）注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計劃性與連續性，創造出時間上的規模效應在廣告宣傳中，有些內容我們只需開個新聞發布會，登個啟示就可以宣傳出去，但是這種“簡單事情簡單辦”的做法，很可能沒有真正影響力。因為現代社會信息流動量大，公眾時刻都受到不同信息的影響，一般對一個簡單的信息符號不可能留下深刻印象。在這種情況下，我們就應該“簡單事情復雜辦”，根據宣傳主題，策劃多個宣傳作品，然后有計劃地推出每個宣傳作品，這不僅可以擴大廣告的影響范圍，而且可以樹立良好的產品形象和企業形象。

二．創造性思維

創造性思維在廣告工作中的基本要求：

1．策劃廣告宣傳活動要講究謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾注意。2．策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎形式上的新穎。在廣告策劃中謀求新穎，可以從三個方面進行：

（1）超越同類，力求鶴立雞群，創造產品的個性特色。（2）超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。

（3）根據時代特色，在廣告作品中強化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認同。3．策劃廣告宣傳活動要力求“奇特” 4．策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接” 三．開放參與性思維 四．藝術思維

藝術性思維在廣告策劃中的具體要求是：

1． 把廣告創意、策劃過程看成是一個真正的藝術創作思維過程，而不是簡單的“計劃”；

2． 在廣告作品表現手法上，力求實現藝術化要求廣告作品表現手法上的藝術化，涉及的指標有：審美化、具有文化內涵、劇情化和擬人化。

第二節 廣告策劃中的發散思維和集中思維

發散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方 2 法。在發散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產生新的信息。

發散思維時要消除思維定勢的影響。思維定勢使人形成的某種重復習慣嚴重束縛了思維的靈活性與創新價值，泯滅了思想的火花。

發散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。

第三節 廣告策劃中的廣義靈感論與系統方法

一．廣義靈感論

把知識、信息組合成靈感，這就是廣義靈感產生最通俗、最簡潔的表述。廣義靈感論的掌握與運用，重點要把握以下兩個方面：

（一）靈感組合的出發點

靈感總是由兩個或兩個以上的信息組合而成的。一般來說，策劃思維者總是從某一個信息出發，去與相應的信息組合。一旦組合成功，靈感也就立即產生。那么，為什么從某一個信息出發，總能組合出富有新意的靈感來呢？這是因為，任何一個信息均能與多個信息建立某種聯系。這樣，在人的頭腦中，信息之間就形成了網絡，一個信息就可能與多種信息組合出靈感來。

1．從目標出發——目標掃瞄法

2．從有價值的信息出發——信息開掘法

（二）靈感組合的思路 1．類比組合

類比是從兩種事物之間有某些相似之處，從而推出它們的其他屬性也相似的認識、思維方法。

2．矛盾組合

“矛盾”是一種普遍存在的現象，指的是兩個事物具有對立的、相輔相成的狀態。相應地，反映事物的信息間也就有了矛盾關系。在策劃中，利用信息間的矛盾關系組合出創意靈感，也是常見的一種方法。

3．因果組合

客觀世界各種現象的相互依存性、聯系性和制約性，也就構成了它們之間的因果關系。某個和某些現象的發生，引起另一個和另一些現象的發生，這種聯系就是因與果的關系。成功的策劃往往就在這種因果組合中產生創意靈感。

4．嫁接組合

所謂“嫁接”，即將兩種富有較大差異的事物予以結合，從而產生新的事物。同理在策劃思維中，當策劃者讓兩種不同的信息在自己的頭腦中得到嫁接組合，新穎的創意靈感勢必馬上產生。

5．形意組合

“形”指的是具體事物，比如具體項目、具體產品、具體問題等，“意”指的是較抽象的思想、觀念、概念等。當“形”、“意”兩種信息得以巧妙而有機的組合，新穎的策劃靈感往往隨之產生。同樣，一種管理方法，一種新的思潮，抑或很平常的一句話、一個概念，均可能使陷入具體困境的策劃者茅塞頓開、靈感涌動。

6．多因組合

多因組合，即策劃者頭腦中的靈感產生是由多種信息因素組合而成。二．系統論方法

系統論方法就是按照事物本身的系統性，把對象放在系統的形式中加以考察的方法。即從系統的觀點出發，始終著重從整體與部分之間，整體與外部環境之間的相互聯系、相互制約、相互作用的關系中，綜合地、精確地考察對象，以達到最優化地處理問題的方法。與“廣義靈感論”相比較，系統方法更偏重于“廣義靈感”產生后的深思熟慮，偏重于對眾多“靈 3 感”的優選與再組合，偏重對優選后的諸多“靈感”進行有序的集合以最優化的配備。總之，講究創造性的“廣義靈感論”方法與講究有序與最優化的“系統論”方法，兩者結合，便成為策劃的根本思維方法。

系統論的方法運用到策劃中來，則需從以下三個方面予以把握： 1．策劃的整體性 2．策劃的綜合性 3．策劃的最優化

案例分析：

閩南婚俗文化的策劃靈感

閩南傳統文化歷史悠久、博大精深，其中，婚禮習俗文化更是源遠流長?；槎Y文化是閩南地區文化中的重要組成部分。在古代，婚姻被認為“將合二姓之好，上以事宗廟，而下以繼后世”的頭等大事。所以，傳統的婚姻禮儀是民俗禮儀中最隆重最熱烈的禮儀之一。

一、傳統的閩南婚俗文化(一)簡述傳統的閩南婚俗

閩南傳統婚俗，自明清時期就沿襲著四禮。問名、送定、完聘、迎娶四個程序。

問名是男女雙方議婚求婚的的儀禮。居中穿梭跑腿，撮合婚事的是媒人。在舊婚俗里只有經過媒人撮合的婚姻方算正規、合法。因此即使雙方彼此有意，也必須經媒人傳達方能成婚。問名，就是在女方家長有意的前提下將俗稱為“求庚”的女方生辰八字，出生年月日時辰寫在一小紅紙上，俗稱“字仔”，送給男方，故提親又稱“提字仔”。而后雙方給定時間，由媒婆陪同男方到女方家相親。男女見面，若雙方都相中對象，女方必捧茶以待，男方則將紅包(數額為雙)置于茶盤上，古婚俗對男女雙方屬相是否相配，生肖是否相克極為重視，所以問名合婚時還有請算命先生驗生肖之舉。

送定是合婚后男家備禮到女家決定婚約的儀禮，俗稱“訂婚”，又稱定聘。送定時由媒婆陪同男家雙親及有關親戚肩挑聘禮，送往女家。聘禮有戒指(金、銅各一)、耳環、豬羊、禮餅、禮糖、香燭、禮炮、布料等。女方收受部分并回贈6件或12件禮品。

定聘上男女雙方締結婚姻后男家正式將聘禮送往女家的儀禮。男家送禮裝箱入籠，吹奏鼓樂，燃放鞭炮，浩浩蕩蕩送往女家。女方則回贈新郎禮服、禮帕、鞋襪等。蜜餞、水果、雞鴨、紅酒、紅燭、禮炮、禮香、面線等婚禮必備的物品均有吉祥語蘊涵其中，例如：紅紙手鐲意為：“金鐲成雙”；紅燭意為：“喜燭雙祥”；桔餅意為：“吉祥如意”；面線意為：“恩愛綿長”。

迎娶是男女成婚最隆重的禮儀。到了迎親之日，媒人扣門，通常需扣三次，房門才慢慢開啟，據說這樣可以留住財氣。男方進女方家，小舅小姨端來雞蛋湯、桂圓湯、四果湯，請姐夫“吃甜”，夫妻雙雙拜過祖宗，叩別長輩。新娘即將被迎娶回男方家，這時新娘必須放聲大哭，不僅是出嫁的不舍，還有一種說法，一種祝福蘊藏其中，長輩常說新娘出嫁有哭必有福。

花轎抵男家，新郎腳踢轎門三下，傳說如此能顯示雄威，鎮住女方，使之俯首聽命。新娘跨過燒福鼎，“踢火煙，年年春，隔年抱個查埔(男)孫”；“跨會過，夫妻和好百二歲”。入洞房，新郎替新娘揭頭帕“由前掀到后，兩人吃到老”。同吃合婚圓。

婚后第二天就要進入大廳，叫做“出廳”。出廳向公公婆婆敬甜茶，由大姑或大嫂先開口：“新娘請出廳，阿爸阿媽的話你要每回聽”。那婆婆就以長輩的身份笑著說：“應像對待沒滿月的嬰孩一樣對待新來的媳婦”語言親切，體現一個長輩的風范。這是一次很輕松的敬茶禮數，是婆婆和媳婦關系融洽的開端。傳統的閩南婚俗還以帶有吉祥喜慶的“念四句”來表達對新人幸福生活的美好祝愿和祈福，如：“今年吃甜甜，明年生后生”、“新娘娶到 4 后，家財年年富”等等。

(二)簡要評述傳統的婚俗文化 傳統的閩南婚俗文化源遠流長，其傳承過程中不免帶有很多鮮明的歷史痕跡，即帶有一定的歷史局限性，如“花轎抵男家，新郎腳踢轎門三下，傳說如此能顯示雄威，鎮住女方，使之俯首聽命”等方面過重地強調男權、注重夫權，而在一些習俗言語中強調女性以相夫生子為首要使命。隨著人類文明的不斷進步，這類封建落后的習俗必然被淘汰舍棄。

然而，傳統婚俗文化在現代文明建設中依然蘊涵著積極豐富的文化意義。愛情、婚姻、家庭是人類自身生存發展的大事情，也是關系到各民族興衰的大問題。傳統婚俗它教育新人要忠于愛情、夫妻互敬、孝敬父母、善待親友，同時也寄托著大家對新人的美好祝愿和希望。這是家庭和睦的基本體現，也是中華民族文明建設的一個重要組成部分，對家庭和社會的和睦安定都具有積極的傳播價值和教育意義。

二、現代的閩南婚俗文化 隨著各項社會事業的發展，閩南婚俗文化也日益的豐富和發展起來。特別是改革開放以來，外來婚俗文化與本土文化形成了必然的矛盾和沖突，從而形成了現代中西結合的閩南婚俗文化。

現在經濟發展，生活水平提高了，傳統的婚俗活動、中規中矩的婚俗禮儀在70年代末出生的現代新人看來已經略感俗套和古板。時代背景下，外來文化的影響使他們更加注重的婚禮形式的浪漫，紅色唐服不再是現代新娘的共同選擇，白色婚紗更具誘惑。對現代新人而言，心中的婚禮應該是編織在白色婚紗的浪漫和紅色地毯的感動，踏著莊重而幸福的西洋樂曲走向婚禮的神圣殿堂。然而，畢竟傳統的閩南婚慶文化才是我們的正統，因此即出現了穿紅色唐服拜堂而穿白色婚紗出席婚宴的中西結合式婚俗文化。

(一)現代婚慶產業鏈的形成和發展

浪漫的婚禮是每對新人的憧憬，與相愛的伴侶共度一生是所有人夢寐以求的期盼。正如萬事需要有一個美好的開端，人生的幸福之游也需要從一個成功的婚禮開始。當新人決定與心愛的人搭上紅地毯時，會發現籌備婚禮并不容易，即使想好好用心策劃，繁忙的工作卻不允許其抽出相應的時間來籌備，就算以最簡略的結婚模式進行，在現實的狀況與種種壓力下，都足以把新人搞得疲憊不堪。在此環境下，婚禮顧問及婚慶公司應運誕生了。專為我們現代的新人籌備繁雜的結婚儀式，新人可以選擇全程婚禮顧問和婚慶公司代辦，主持司儀，婚紗，新人裝扮，婚紗攝影，結婚錄像、攝像，花車，手捧花，胸花，場地布置，新人房布置，樂隊，舞蹈，音像，節目效果，酒店推薦，喜帖，謝帖，浪漫蜜月，愛情MV拍攝等各種各樣的婚慶項目，他們都會一條龍代辦。這類服務不但幫我們分擔了籌備中遇到的各種繁雜瑣事，而且提供了專業的既時尚又有個性化的婚禮設計。

在具有相同閩南婚俗文化的臺灣、東南亞(印尼華人)婚慶活動中，婚慶服務行業已有30多年的歷史，發展較早也已經相當成熟。大陸是從1990年婚慶老字號“紫房子”恢復至今，經過10多年發展起來的，目前的婚慶市場尚不健全，許多婚慶公司僅僅是中介性質，有的甚至是個人掛個牌子，發點小廣告就做起了婚慶服務。借鑒他人的發展經驗，結合本土的文化習俗，國內的婚慶市場還有待進一步發展和完善。

(二)簡要評述現代的婚俗文化

所謂現代的婚俗文化即是在傳統文化基礎上，借用西方婚慶形式由婚慶設計服務的一種新型婚俗文化。不論是傳統的還是現代的婚慶文化，他依然是我們中華民族文化的一部分，是中華文化在不同發展階段的不同婚慶形式?；槎Y是一種文化和風俗，完全外來的婚禮并不能被多數人所接受，不結合本土文化，洋文化就會水土不服。

文化的發展是歷史的必然趨勢，其備受現代新人的接受和推崇。然而在引進外來文化也不能盲目的跟從，批判地吸取其精華對我們文化的發展才有幫助，作為現代的中西結合的婚 5 慶活動，在其行業不夠成熟，市場不夠完善的初期，容易產生一些不好的社會弊端，例如，生活水平提高，有的婚禮好面子、講排場、比豪華，甚至一場婚禮花費幾萬幾十萬，從而出現了現代社會辦不起婚禮、親友送不起禮的反?，F象，這違背了我們傳統文化簡樸、節約的風俗文化，需要正確的引導。

三、結論

不論是傳統的還是現代的婚俗文化，其反映的是一個歷史背景下的社會文化，社會在不斷的進步，文化也在相應的發展，現代閩南婚俗文化是在傳統文化的基礎上發展起來的，其可以借用外來的婚慶形式。傳統婚俗文化有其特定的歷史局限性，但也具有中華傳統文化的深刻蘊涵，具有深遠的積極作用；作為現代的婚俗文化，其體現著日新月異不斷發展進步的現代文化，同時也具有新型文化所存在的虛從盲目的缺點，需要正確引導。因此，一種文化的發展需要深刻地傳承傳統文化的精華，在新的歷史條件下可以采取與之相適應的形式來發展自己，這樣文化才會進步，民族進步，國家就能日益進步、昌盛。(廈門大學何雅云)參考文獻：

［1］陳月明主編文化廣告學北京：國際文化出版公司，2002 ［2］黃詩結，黃冰編著中華傳統禮儀北京：氣象出版社，2004 ［3］郭昆聰閩南傳統婚慶之禮俗篇新浪廣東網，2004-09-23 ［4］紫羅責任編輯婚慶：當心走進“紅色誤區”婚慶中國網，2005-08-01 本章小節：

正確的思維方法是人類認識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。廣告策劃在人類一般思維規律的基礎上，更多地吸收、運用了其中創新性思維的形式，為廣告策劃的科學化提供了思想武器。廣告策劃中主要的思維方法有系統思維、創造性思維、開放參與性思維、藝術性思維等。

廣告策劃中的特殊思維方式以發散思維和集中思維為主，兩者形成了有機的配合，其中發散思維是主導形式。發散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。集中思維與發散思維是一種辯證關系，兩者相輔相成。

廣義靈感論與系統論方法是兩種操作性很強的思維方法，它們對深化人們對思維奧秘的認識具有啟示作用。自測練習：

一、填空題

1．策劃，歸根結底是人（思維）活動。

2．現代廣告策劃需要新境界、新火花、新觀念、新思想，而這又取決于廣告工作者的（策劃思維方法）。

3．廣告策劃中主要的思維方法有系統思維、創造性思維、（開放參與性思維）、藝術性思維等。

4．廣告工作者樹立了科學的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富有（戰略意義）的廣告策劃方案。

5．在廣告策劃中，廣告工作者的系統思維，有兩層含義：一是靜態上充分認識到廣告工作的整體性；二是動態上自覺謀求廣告工作的（規模效應）。

6．藝術性思維在廣告策劃中的具體要求是：把廣告創意、策劃過程看成是一個真正的藝術創作思維過程，而不是簡單的“（計劃）”。二．問答題

1．在廣告策劃的創造性思維中如何謀求新穎？

答：在廣告策劃創造性思維中謀求新穎，可以從三個方面進行：（1）超越同類，力求鶴立雞群，創造產品的個性特色。（2）超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。

（3）根據時代特色，在廣告作品中強化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認同。2．何謂廣告工作四步法？

答：廣告宣傳的運行是一個完整的動態過程

這種動態過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現。廣告宣傳工作作為一種工作藝術，具有計劃性、連貫性和完整性，它的運行過程基本上可以劃分出四個有機的環節，即調查研究和形象分析——制定廣告計劃和實施方案——實施廣告方案和開展廣告宣傳——評估工作效益和改進廣告工作，這四個程序可以稱為廣告工作四步法；這四個基本步驟相互銜接，環環相扣，是一個循環往復、首尾相接的完整過程，忽略其中任何一個環節都不可能收到相應的廣告宣傳效益。三．案例分析

1．分析下列一則圖書發行銷售廣告策劃過程中運用的思維方式。

美國有一家印刷廠印刷裝訂一本本公司出版的《心事有誰知》一書時，將一千美元夾在其中的一本書中。然后刊登出一條這樣的廣告：“一位技工不慎將一張一千元美鈔，夾在書中忘了拿出來，這位技工心急如焚，發現它的人，請您做好事還給他，我們將會奉送給您500美元作為報酬，并登報致謝?！睆V告發出后，該公司印的十幾萬冊書，幾天后便銷售一空，印刷廠僅花了一千美元便賺回了一大筆錢，之后這個公司又刊登了一個致謝廣告，結果該公司信譽大增。

答：此廣告策劃過程中運用的思維方式是：開放參與性思維；策劃者巧妙地在圖書發行銷售中設置了獎項，千方百計吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數眾多的公眾隊伍擴大宣傳活動的聲勢，大獲成功。

2．分析下列“荷蘭城市垃圾桶改造”的廣告策劃中運用的思維方式。

荷蘭的某城市，由于人們不愿意把垃圾倒進垃圾桶里，搞得滿城都是垃圾。衛生局的策劃者們便把錄音機嫁接到垃圾桶上，組合出“生產會說笑話的垃圾桶”的策劃靈感。付諸實施后，每當垃圾丟進這種桶內，錄音機就播出一則事先錄制好的笑話。每個垃圾桶的笑話都不一樣，而且笑話兩個星期換一次。自然，人們都愿意把垃圾丟進桶內聽上一則笑話，城市又恢復了清潔。策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”。

答：此案例在廣告策劃中運用的思維方式是靈感思維的“嫁接組合”方式。

所謂“嫁接”，就是把某個事物的操作方法，引入到另一個不同性質的事物中來，形成自己的“創造”結論。而“嫁接組合”則是將兩種富有較大差異的事物予以結合，從而產生新的事物。最典型的就是生物領域的嫁接或雜交，其總能產生新的物種；而科學領域的嫁接或移植，則往往產生新的科技成果。同理，在策劃思維中，當策劃者讓兩種不同的信息在自己的頭腦中得到嫁接組合，新穎的創意靈感勢必馬上產生。

3．分析下列一則報紙推廣發行的廣告策劃中運用的思維方式。

美國《檢查者》報曾經在電視上做了這樣一則廣告：電視畫面推出舊金山電報大樓塔頂的特寫，畫外音：“我們正在重復伽俐略的試驗，以證明究竟是這臺電視機重，還是這份報紙——《檢查者》報重?！苯又晃恢膱蠹埑霭嫔虒⒁慌_電視機和一份報紙同時從塔頂扔下。報紙落下時，竟把人行道撞出個大洞，而電視機僅僅跳了幾下。反常的試驗結果馬上引起人們的爭論。一家電臺就試驗結果發表了一篇措辭激烈的評論，要求讓記者重復這個試驗，以證事實。這件事在美國引起不小反響，不僅地方電視臺給予報道，連《紐約時報》和國家廣播電臺也報道了此事。結果，《檢查者》報被廣泛認識，發行量一升再升。

答：這個案例中廣告策劃者所運用的思維方式是開放參與性思維。這種方式可以有效地引導公眾在廣告宣傳活動中產生相應的心理體驗與判斷活動。

自吹自擂式的廣告宣傳，不可能使公眾產生深刻的心理活動，他們容易被淡忘。不過，企業如能選擇一些與公眾關系密切，沒有定論而容易引起爭議的項目作為廣告宣傳主題，策應宣傳活動，那么很可能使公眾出于自己的價值準則而積極參與“討論”，在社會“討論之 中達到廣告宣傳、塑造形象的目的。這則廣告可稱出奇制勝的杰作。它以違背現代社會最普通的科學常識為手段，引起人們對《檢查者》報的注意，實在是一個大膽的、富于創造性的構思。

4．分析美國“拍立得”相機入市廣告策劃中所運用的思維方式。美國著名“拍立得”公司瞬時顯像機問世后，除了在國內每個大城市選定一個百貨公司推銷“拍立得”相機外；還專門雇用一些身材苗條的妙齡女郎，讓她們穿上時髦的泳裝，在游泳池或海濱游泳，當游人一多時便故意假裝溺水，然后由一些救生員奮力搶救，引得人們前來圍觀。這時，扮成游客的公司雇員手執“拍立得”相機大顯身手，把精彩鏡頭拍攝下來，馬上傳遞到周圍余驚未消的游客手中。這樣，瞬時顯像機的神威不脛而走，許多游客爭相購買，以致產品供不應求，知名度大大提高。

答：顯然，這是一次十分成功地運用廣告情景策略的宣傳活動。廣告策劃者在策劃過程中使用的是典型的藝術性思維方式。

把廣告活動劇情化，設置富有吸引力的劇情情節、表演小品，引導公眾進入某種境界，以強化廣告效果。

第二篇：廣告推廣策劃方法

第一，分析自身與競爭對手的營銷現狀

知已知彼，百戰不殆。在做任何網絡推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細了解。自己優勢在哪里?自己哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什么?競爭對手正在做什么?它們下一步又想做什么?

第二、列出客戶群體

哪些是我們潛在的客戶群體?對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。

第三、選擇網絡推廣方法及策略

根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發營銷等，對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。

第四、明確每一階段目標

1、每天IP訪問量、PV流覽量

2、各搜索引擎收錄多少

3、外部鏈接每階段完成多少

4、網絡推廣實際轉化的客戶多少等等各種指標。

第五：工作進度及人員安排

好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。

第六：網絡廣告預算

網絡推廣方案的實施，必然會有廣告預算，要通過規劃控制讓廣告費用發揮最大的網絡推廣效果，定期分析優化賬戶結構，減少資金浪費，讓推廣的效果達到最大化。

第七：效果評估監測。

對數據來源、點擊等進行監測跟蹤，幫助企業及時調整推廣的策略。并對每一階段進行效果評估。第八：預備網絡推廣方案

市場并非一成不變，當計劃跟不上變化時，就不能依照原來網絡推廣方案完完全全執行下去。如果提前制作風險預備方案，當市場變化時，才不致于手忙腳亂。

計劃沒有變化快，真正可執行的網站推廣方案不是一成不變的，作為策劃者要時刻關注這些變化。針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時調整、優化自己的方案，讓自己的網絡推廣效果達到最大化，好的網絡推廣方案加上有效的執行團隊方能達到自己的預期效果。

第三篇：影樓廣告策劃的方法和步驟

影樓廣告策劃的方法和步驟

廣告策劃是在廣告調查的基礎上對影樓廣告活動進行的戰略決策，擬定具體的廣告計劃。內容包括：

1、攝影市場的調查與分析：廣告調查是影樓廣告策劃運作的起點，目的在于詳盡準確地了解當地攝影市場總量、各家產品對比、消費者的動態等，為開展廣告活動打下基礎，為影樓的廣告策劃提供直接的依據。通常由影樓企劃人員完成，內容包括：市場情況分析、新人心理分析、產品分析、影樓和競爭對手分析，運作結果以“市場調查報告”的形式體現（我無法說明形成書面的“市場調查報告”有多重要，它真的可以使你對影樓目前經營的現狀有一個清晰而又深刻的認識）。

2、攝影市場的區隔：市場區隔是指將攝影市場分成不同的細分市場，并使每個細分市場成為特定的行銷組合所針對的目標市場。

3、影樓的廣告定位策略：“定位”這一概念最早出現在1969年艾·里斯和杰克·特勞特在美國《工業營銷》上發表的《定位是人們在今天的模仿主義市場上所用的競爭手段》，定位已是現代廣告最核心的策略之一。

關于定位的作用，有一個非常流行的比喻：你可以說出世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，但是你能夠說出世界第二高峰是哪一座嗎？

我們常常會記住許許多多的第一，但是卻很難舉出第二或第三是哪一個。因為第一的意義要遠比第二意義大得多，因而能夠長久地留在人們和記憶當中，而第二則失去了開創性意義，因而很少有人會刻意地去記住它們。

影樓通過定位，發現并占據一個或幾個有利的定位，它可以是一種新產品、一項新服務、一種經營理念??

它不但可以幫助影樓在消費者心目中樹立獨特的形象，而且可以阻止競爭者采取同樣的定位或者模仿自己的定位，從而在競爭中獲得絕對的優勢。

定位決定著影樓廣告訴求的重點和創意的方向。

4、影樓的廣告訴求策略：訴求策略對影樓來講就是說服客人到本影樓來拍照的策略，主要分為理性訴求、感性訴求和情理結合訴求三大策略。

現代影樓在競爭中出現了嚴重同質化的傾向，如何說服客人到自己的影樓拍照，是一門值得我們永遠學習的具有創造性的藝術。

5、影樓的廣告表現策略：廣告表現是影樓廣告的創作與制作環節，目的在于根據廣告策劃提供的針對影樓的廣告表現策略和對廣告表現的具體要求，進行廣告作品的設計與制作。通常由影樓的業主和企劃部人員協同完成，運作的結果體現為完整的、可供發布的廣告作品。

好的廣告有以下幾個特點：

1、醒目、鮮明；

2、簡潔、易懂；

3、創新、富有變化。

6、影樓的廣告媒介策略：好的廣告要通過一定的媒介才能發布出去，現在的媒介非常多，如：電視臺、電臺、報紙、雜志、路牌、燈箱、條幅、車體廣告等，都是影樓可以選擇的對象，但這里有一個衡量的標準，那就是“每千人成本”，一般我們會選擇“每千人成本”最低的媒介來發布自己的廣告。

“每千人成本”就是廣告費用除以媒體的受眾總量再除以1000。這個尺度可以明確地顯示出在某一媒體發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒體的重要量化標準。

廣告界有一句名言：廣告費用有一半是浪費掉的，但問題是你并不知道是哪一半。因此便不做廣告，顯然并不明智。影樓業主應該要根據當地情況慎重選擇媒介來發布自己的廣告，以盡量減少廣告投入的盲目性。

媒介發布是影樓廣告的實施環節，主要是按照廣告策劃提供的媒介策略和媒介計劃，由企劃部人員負責與各媒體聯系，落實具體的廣告刊播事宜。

7、影樓廣告實施計劃的預算策略：在這里首先要確定的一點是：做廣告是要花錢的，要求影樓業主要大氣，懂得在什么時候通過什么樣的廣告策劃來推動自己影樓在當地的知名度和影響力，不斷強化自己的市場定位，從而擴大自己影樓在當地的市場占有率。而那些在廣告投入方面過于計較的影樓業主，很難在經營上產生大的突破。

8、影樓廣告的效果測定：廣告做過了，錢花掉了，現在最重要的就是測定此次廣告運作的效果，為影樓以后做廣告積累經驗。主要內容包括監測媒介的廣告發布、測定廣告效果。運作結果體現為廣告效果測定和分析報告。

以上運作結果以“廣告策劃文本”的形式體現。

第四篇：廣告策劃

選題調查報告

姓名：張麗麗 班級08級平面三班 學號：08240716

一． 二． 確定選題：上?！吧晖ǖ赂弑钡罔F公益廣告大賽。選題要求：

1、活動背景及目的

為進一步宣傳與弘揚社會主義核心價值體系，全面推動“十二五”上海精神文明建設和發展，在倡導與普及公益理念，提高全社會對公益廣告知曉度、關注力、支持率的基礎上，努力構建美好城市、美好生活的和諧城市形象。上海精神文明建設委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協會、上海申通地鐵集團有限公司等單位共同攜手組織開展2011年上海市“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽。

活動以創意征集的形式面向社會與公眾公開征集，旨在通過發現優秀的創意作品，提高公益廣告的傳播質量，擴大與增強公益廣告在社會政治、經濟生活中的影響力，促進與提升廣告業的良性發展與社會形象。同時通過吸納各界公眾意愿與心聲來反映社會熱點，弘揚社會責任，并依托上海城市地鐵強大的宣傳覆蓋平臺，開展全面的宣傳推廣，擴大社會綜合影響力，利用關注、參與、展示、傳播、教育、引導、弘揚的漸進方式全面推動社會精神文明建設工作的展開。

2.征集主題：以圍繞城市精神、文明風尚、科學觀念、法制意識為主的平面、動態FLASH公益廣告。

1）城市精神：反映上?！昂＜{百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的精神內涵，體現上海市民“奮發進取、理性平和、開放包容、有禮守序”的心態、文化和行為追求。注重為國爭光、團結協作、嚴謹科學、全心為民、創新卓越、愛崗奉獻等主題內容。

2）文明風尚：弘揚社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德，倡導奉獻、友愛、互助、團結的社會風尚和交通出行尤其是地鐵出行的文明禮讓規則。注重社會公德、遵章守序、尊老愛幼、急難救助以及民族優秀文化等主題內容。

3）科學觀念：傳播資源節約利用、生態環境保護的可持續發展理念和健康生活理念。注重環境保護、垃圾分類、低碳生活、關愛動（植）物、控制吸煙等主題內容。

4）法制意識：強化依法治國的國策，增強市民的遵紀守法意識。注重質量安全和服務品質以及禁毒治賭、打假治劣、城市安全等主題內容。

三．了解本次公益廣告征集大賽的精神，并把這種精神融入到將要設計的作品中去。

說到公益廣告，人們往往容易聯想到各類標語和口號。而當你走進上海地鐵，看到廣告畫面上活潑的虛擬人物向你招手微笑，可愛的卡通兔向你傳遞新春的祝福，春天的小草在地鐵站臺綻放著綠的生機，你會感到，公益廣告，原來也可以充滿創意。如何改變公益廣告過分嚴肅的面孔，提升公益廣告的創意和設計，使公益廣告更好地適應新的形勢，服務于社會主義精神文明建設，已經成為上海相關政府部門十分重視的一個課題。

5月18日，由上海市精神文明建設委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協會以及上海申通集團聯合主辦，上海申通德高地鐵廣告有限公司承辦的“申通德高杯”公益廣告創意大賽啟動儀式暨新聞發布會在上海申通集團大廈召開。來自本市有關政府部門、社會團體、大專院校、企業、新聞媒體以及地鐵乘客的代表聚集一堂，共同宣告這一賽事的啟動。

本次大賽的目的是希望通過鼓勵社會各界參與公益廣告創意設計，傳播公益話題，倡導公益精神，從而宣傳和弘揚社會主義核心價值體系，推動“十二五”上海精神文明建設和發展，努力構建美好城市、美好生活；并且不斷倡導和普及公益理念，提高全社會對公益廣告的關注度、知曉度和支持度；同時，提升上海公益廣告的內容水平和制作水平。而申通集團和申通德高地鐵廣告的參與，意味著此次活動將依托上海城市地鐵媒體網絡，打造高質量、大容量的公益廣告宣傳平臺，成為上海市公益宣傳事業的重要組成部分，實現“十二五”上海市公益廣告事業的良好開局。

隨著上海市社會經濟的快速發展，上海市民的生活發生日新月異的變化。而與此同時，如何適應新的社會經濟條件來推動精神文明建設，相關政府部門為此做了大量的研究和嘗試。

從近些年的經驗來看，推動公益事業，倡導公益精神，是新形勢下精神文明建設十分有效的抓手。通過這一抓手，不僅可以喚起全社會對公益事業、公益話題的關注，使之成為社會主義精神文明的一項重要內容；而且能凝聚一批熱心公益事業、愿意投身精神文明建設的組織和個人，成為一支社會公益事業乃至精神文明建設可以信賴和依靠的力量。

而推動公益事業，倡導公益精神，首先要傳播公益理念，讓廣大市民通過長期的教育和感染，不斷增強公益意識。因此，打造一個傳播力強、覆蓋面廣的公益廣告傳播平臺就成了一個重要課題。為此，上海市精神文明辦公室以及上海市工商局作為上海市精神文明和廣告平臺管理的主要政府部門，共同將目光投向了上海市的地鐵媒體網絡。通過申通集團18年的建設和運營，上海市的地鐵網絡的運營里程目前已經超過420公里，日客流量超過700萬，該網絡覆蓋了全市所有的商圈、交通樞紐、大學校區、體育中心、會展中心以及絕大部分住宅區。地鐵已經成為上海市民以及外地來滬人員不可缺少的交通工具。而申通德高作為申通集團和世界戶外媒體的領導者法國德高集團的合作企業，目前在上海地鐵運營著15000多個媒體位，與本市的電臺、網絡、報刊等，共同構成了一個龐大的媒體網絡，這個網絡，恰恰是公益傳播和精神文明建設所必須依托的陣地。

根據上海市廣告協會在市民當中所作的調查，目前電視、報紙、網絡已經成了公益廣告的三大主力，而申通德高的地鐵媒體平臺，也已經成為了目前戶外公益廣告的主力軍，僅在2010年，地鐵媒體用于公益廣告的媒體數量就達4000塊。2011年3月，在市精神文明辦和工商局的指導下，上海市廣告協會公益廣告專業委員會成立，申通德高成為該專業委員會的發起單位之一，標志著上海地鐵媒體正式成為上海公益宣傳平臺的重要組成部分。這是上海市政府部門借助并引導社會力量加速推進公益廣告平臺建設工作的重要步驟，此次大賽，將使這一步驟的成果在深度和廣度上得到延伸，在更大的范圍內產生影響。

除了平臺建設之外，另一個重要課題是如何提高公益廣告的創意性。隨著整個社會經濟文化水平的提升，人們對于公益宣傳的要求也越來越高，特別是在上海這樣一個國際化的大都市，人們快速提高的審美情趣和對城市日益增強的主人翁意識對廣告形式和內容的創意提出了挑戰。以申通德高地鐵媒體為例，2010年世博會開幕以來，市民對于地鐵廣告主動提出意見和建議的數量出現了明顯上升，其中大多都與廣告畫面的創意和設計有關。針對這一趨勢，從2010年年底開始，上海地鐵和申通德高轉變思路，大力提升公益廣告的創意，陸續推出“微笑傳遞”、“新春送?！?、“愛上春天的地鐵”等一系列輕松活潑、創意性強的公益廣告，同時對于義務鮮血、疾病控制等上海市主要公益組織的公益宣傳，也大開綠燈，在創意上給予支持，取得了良好的效果。

正因為如此，上海市精神文明辦和工商局在強調公益廣告平臺建設的同時，大力鼓勵公益廣告的創意，強調公益宣傳應該健康向上、讓群眾喜聞樂見，市廣告協會也在日常工作中通過舉辦各類評選鼓勵廣告企業不斷提升創意能力。本次申通德高杯公益廣告創意大賽正是在這樣的背景下籌劃的。

此次大賽將本著擴大影響、發掘精品、確保公正、各展所長的原則，通過學校、網絡、專業論壇以及業內專業公司等渠道廣泛征集參賽作品，并利用申通德高地鐵媒體平臺，對優秀作品進行長期輪展，以廣大大專院校大學生以及本市市民為目標受眾，以優秀的創意和設計吸引其參與、關注公益廣告作品，通過這一方式，一方面在目標受眾中廣泛傳播時下社會所關注的公益熱點話題、強化公益意識；另一方面鼓勵公益廣告創作、搜集高質量的公益廣告作品服務于精神文明建設。為了達到該目的，參與活動主辦的市精神文明辦、市工商局、市廣告協會以及申通集團將各展所長：上海市精神文明辦和上海市工商局作為政府部門，將對活動的開展進行指導并給予必要的支持；上海市廣告協會作為廣告行業協會，將利用自身在業內的影響力，在行業內廣泛發動企業和個人參與大賽，鼓勵創作，發掘精品；申通集團將全力支持承辦方申通德高，充分發揮地鐵網絡的覆蓋優勢和媒體沖擊力強的優勢，向地鐵人群，特別是占地鐵乘客60%的時尚白領人群推介展示優秀作品，將公益話題營造成廣大受眾喜聞樂見的時尚話題。

大賽將首先在上海市復旦、同濟等10多所著名大專院校全面展開。大專院校既是創意人才培養的搖籃，也是宣傳工作不可忽視的重點群體，要使公益宣傳事業能持續健康發展，占領學校陣地是必不可少的。在校園作品征集過程中還將開展校園作品展示，鼓勵廣大學子參與作品的鑒賞和推介，在年輕學子中傳播健康向上的話題，同時利用地鐵網絡覆蓋大學校園的優勢，組織學生志愿者開展地鐵公益活動，以實際行動實踐公益理念。

大賽還將在國內著名設計論壇上開展，將活躍在網絡的創意設計人士發動起來，為公益宣傳貢獻優秀作品；除此之外，還將由上海市廣告協會和申通德高發動組織本市多家高水平的專業設計機構參與大賽，把大賽的參與面和層次提升到一個新的高度。

大賽組委會將聘請權威學者、業內人士等組成專家評審團對作品進行評選，本次活動評選環節的一個亮點就是將由大專院校代表以及地鐵乘客代表組成大眾評選團參加最終的金銀銅獎作品評選，確保評選結果具有廣泛的公正性和代表性。

所有獲獎的優秀作品，將由申通德高從地鐵廣告平臺中撥出一部分資源，進行大面積的輪展，同時申通德高將在申通集團的指導下，開展一系列的作品欣賞和投票活動。除了利用地鐵媒體平臺進行傳播，本次活動的協辦單位上海文明網、上海廣告監管網、中國公益廣告網以及奇藝網將配合進行活動的網絡宣傳，引導和鼓勵廣大受眾關注大賽作品、關注公益話題。

本次大賽鼓勵社會各界熱心公益事業和公益傳播的個人和組織參與投稿，大賽官方網站（www.tmdps.cn）專門為投稿開設了快速投稿通道，所有參賽稿件可以用電子郵件和信件的的方式發送到大賽組委會。

這次活動是上海市精神文明辦和上海市工商局的公益廣告工作在更大范圍內的推進，同時也是政府部門指導并借助社會組織和企業開展精神文明宣傳的一次有益嘗試。地鐵媒體是全社會媒體平臺中的一部分，因此，此次活動是一個開端，上海市廣告協會以及申通集團的計劃在此次活動的基礎上，今后在更大范圍內開展此類活動，使各類媒體開展和聯動，把上海市公益廣告工作推進到一個新的層面。

四．根據上?！吧晖ǖ赂弑钡罔F公益廣告大賽的征集主題，確定此次調查報告的方向。

1.首先了解上海地鐵的概況：

1994年12月12日，全長16.1公里的上海地鐵一號線建成開通，開創了申城現代化立體交通的新紀元。1996年底5.29公里的莘莊延伸段建成以后，地鐵一號線從上?；疖囌镜介h行區政府所在地──莘莊衛星城僅需半個多小時，它貫穿上海最繁華的不夜城、南京路、人民廣場、淮海路、徐家匯等商業中心區域和重要交通樞紐。地鐵各站一站一景，風格迥異，各具特色，尤其是與裝飾風格渾然一體的大型壁畫更給人以藝術的享受。

1999年9月20日，地鐵二號線一期工程建成。它西起中山公園（與明珠線相連），經過靜安寺、人民廣場（與一號線相連），橫貫十里南京路后穿越黃浦江，抵達浦東陸家嘴（東方明珠）后，沿世紀大道經新上海商業城（東昌路站）、竹園商貿區（東方路站）、新區行政中心（楊高南路站）、世紀公園，抵達地鐵萬邦廣場（龍陽路站），2000年底又向東延伸到了張江高科技園區。地鐵二號線的無論是工程質量和難度，還是運行保障和服務，都比一號線更優異，更先進。2000年12月26日，在中國第一條鐵路淞滬鐵路和擁有80多年歷史的老滬杭鐵路的路基上，架起了一條25公里長的“空中長龍”，這是中國第一條城市高架軌道交通線路，上海人親切地稱她為“明珠線”，這條橫空出世的銀色長龍，北起“淞滬咽喉”江灣鎮，經虹口足球場、上?；疖囌荆ㄅc一號線相連）、中山公園（與二號線站相連）、虹橋開發區（延安西路站）、上海體育館（漕溪路站）、龍華旅游城（龍漕路站），南抵上海南站（與一號線相連）。至此，上海成為全國軌道交通運營里程最長的城市。

截止2010年6月30日，上海軌道交通線網已開通運營11條線、267座車站，運營里程達410公里。（不含磁浮示范線）

運營線路：

軌道交通1號線 運營區間：富錦路－莘莊。長約37公里，共設28座車站，是一條縱貫上海南北走向的交通大動脈。線路識別色：紅色。

軌道交通2號線 運營區間：徐涇東－浦東國際機場。長約68公里，共設31座車站，是一條橫貫上海市區連接浦江兩岸的東西向線路。線路識別色：綠色。

軌道交通3號線 運營區間：上海南站－江楊北路。長約40.5公里，共設29座車站，是一條環繞中心城區以高架為主的地鐵線路。線路識別色：黃色。

軌道交通4號線 環線。長約33.6公里，共設26座車站，與軌道交通3號線接軌成環。線路識別色：紫色。

軌道交通5號線 運營區間：閔行開發區－莘莊。長約17公里，共設11座車站（除莘莊站為地面車站，其余10座為高架車站）。線路識別色：紫紅色。

軌道交通6號線 運營區間：港城路－濟陽路。長約36公里，共設28座車站（其中高架車站8座，地下車站20座）。線路識別色：品紅色。

軌道交通7號線 運營區間：美蘭湖－花木路。長約37公里，共設31座車站。是上海軌道交通網絡中一條南北向的骨干線。線路識別色：橘紅色。

軌道交通8號線 運營區間：市光路－航天博物館。長約41公里，共設30座車站。在人民廣場與1、2號線形成大型軌交換乘樞紐，并在西藏南路站與4號線形成立體“十字”交叉換乘。線路識別色：藍色。

軌道交通9號線 運營區間：松江新城－楊高中路。長約46公里，共設23座車站，是上海軌道交通網絡中重要的市域級骨干線路。線路識別色：淡藍色。

軌道交通10號線 運營區間：虹橋火車站－新江灣城（支線：航中路－新江灣城）。長約36公里，共設31座車站。線路識別色：淡紫色。

軌道交通11號線 運營區間：嘉定北－江蘇路（支線：安亭－江蘇路）。全長約66.5公里，投入運營車站20座。線路識別色：深紅色。

軌道交通13號線 世博會后暫停對外運營。在建線路：

軌道交通11號線 北段二期全部為地下線，是連接上海市西北地區～中心城～浦東新區的一條主干線。

北段二期全長約21公里，線路途經長寧區、徐匯區、浦東新區3個行政管轄區，共設13座地下車站，分別為上海交通大學站、徐家匯站、上海體育館站、龍華站、云錦路站、石龍路站、濟陽路站、三林站、東明路站、浦三路站、嚴御路站（預留）、御橋站、羅山路站。

軌道交通12號線 工程為縱貫中心城區“西南——東北”軸向的重要主干線。

全長約為40公里，線路途經上海市的閔行區、徐匯區、盧灣區、靜安區、閘北區、虹口區、楊浦區及浦東新區，共8個行政管轄區。共設32座車站，全部為地下站，分別是七莘路站、虹莘路站、顧戴路站、東蘭路站、虹梅路站、虹漕路站、桂林公園站、漕寶路站、龍漕路站、龍華路站、船廠路站、大木橋路站、嘉善路站、陜西南路站、南京西路站、漢中路站、曲阜路站、天潼路站、國際客運中心站、提籃橋站、大連路站、長陽路站、寧國路站、隆昌路站、內江路站、復興島站、利津路站、巨峰路站、楊高北路站、金京路站、申江路站和金海路站。

軌道交通13號線 一期工程為縱貫中心城區“西北——東南”軸向的重要主干線。

一期工程全長約為16公里，線路途經上海市嘉定、普陀、閘北、靜安4個行政管轄區。共設14座車站，全部為地下站，分別是華江路站、金沙江西路站、豐莊站、祁連山南路站、真北路站、大渡河路站、金沙江路站、隆德路站、武寧路站、長壽路站、江寧路站、漢中路站、自然博物館站、南京西路站。

軌道交通16號線 工程線路長約59公里，共設13座車站，分別為龍陽路站、華夏西路站、羅山路站、周浦東站、航頭社區站、航頭站、新場站、野生動物園站、惠南站、浦東火車站站、臨港新城北站、滬城環路站、臨港新城站。線路走向為：浦東新區龍陽路站—沿羅山路、規劃羅南大道（S3）—規劃航三公路—人民西路—拱極路—穿川南奉公路、遠東大道—折向平行浦東鐵路東側南行—跨越大治河—折向臨港大道—終點臨港新城站。近期規劃線路：

上海軌道交通17號線 工程為上海市2010~2013年（待有關招投標審批程序完成后，初定于2010年上半年開工建設，工期約3年）規劃建設的一條重要軌道交通路線。東起虹橋火車站站，沿崧澤大道南側平行西行跨越A5公路后接轉沿盈港東路、盈港路西進青浦城區，進入朱家角地區后走向沿318國道南側平行至東方綠舟，全程33.2公里，含終點站共設11站。目前環評已經完成，紅線保留工作基本完成，近期開工可能性極大。在新一輪上海新開工軌道交通建設序列中，該線排序第一。

長度：約33.227公里

識別標志色：未定

線路類別：重型軌道交通（重軌，并非輕軌），時速100公里/小時

編組情況：可供A型車停靠的站臺預留8節，首批運營列車為6節，后根據情況增加為8節。

列車資料：上海軌道交通17號線初步使用上海電氣集團與上海軌道交通發展有限公司聯合開發的新型國產A型地鐵列車。首批編組為6節，后批為8節。生產商將現有的試驗列車在軌道交通9號線的載客運行情況的評估與試驗后，與用戶協商對該車型予以改進和功能增減調整，初步將修改原設計中的電動塞拉門為電動內藏門，并使用株洲生產的國產電機作為牽引，具有性能可靠，采購和維護成本低的優點。

站數：11站

工程安排時間：2010年—2013年，預計2013年正式通車 中期規劃線路：（2010-2020）

只列出新建線、延伸線不列出，目前尚未確定具體走向，預計在2010-2020年間全部建設完成

上海軌道交通14號線

即原來的M6線，起訖點為環西二大道至金橋。

上海軌道交通15號線

即原來的輕軌L1線，15號線將作為市區輕軌線路貫穿上海中心城區南北，規劃起迄點位于7號線合用的外環線錦秋路車輛段至紫竹科學園區。

上海軌道交通y

即原來的輕軌L2線，一期起訖點為虹口足球場-上海動物園

上海軌道交通x

即原來的輕軌L3線，一期起訖點為莘莊-寶山城市工業園

上海軌道交通18號線

即原來的輕軌L5線，起訖點為場北路-航頭

上海軌道交通19號線

即原來的R4線崇明段，一期起訖點為申江路-長興島

上海磁懸浮機場線

站點為浦東機場站-龍陽路站-世博園站-上海南站-虹橋機場站 遠期規劃(2020-2030)

目前尚未確定具體走向，也無建設時間表

上海軌道交通5號線南延伸二期

從南橋新城站到海灣站

上海軌道交通y二期

從上海動物園站到吳涇北站

上海軌道交通x二期

從寶山工業園站到共青森林公園站

上海軌道交通19號線二期

從長興島站到崇明新城站，支線從長興島站到橫沙島站

上海磁懸浮機場線

南延伸從浦東國際機站場到臨港新城站，支線從龍陽路站到杭州東站

票價標準

2005年11月29日起，上海所有軌道交通將實行一票通的全路網計價模式，無論乘客跨線乘坐多少地鐵，均按進出兩站間最短換乘里程計費。12月31日4號線試運營同時加入一票通網絡.(1)6公里以內3元，6-16公里4元，16公里以上每10公里加收1元,上不封頂.(2)根據相關規定，無票乘車或遺失車票可按單程最高票價加收票款，并加以5倍以下付款。

(3)上海地鐵新規定：使用交通卡不正常出站、車票無進站信息要按照3元記費.客運流量

2010年10月22日地鐵全路網運送客流分別為：1號線134萬人次，2號線135萬人次，3號線57萬人次，4號線89萬人次，5號線14萬人次，6號線30萬人次，7號線71萬人次，8號線87萬人次，9號線58萬人次，10號線34萬人次，11號線21萬人次，13號線世博專線24萬人次。除13號線世博專線外，其中，4、6、7、8、9，五條涉博線路分別創下了單線新高。整體發展

隨著城鄉、區域差距的逐步縮小和上海產業結構的調整、長三角區域經濟的聯動發展和世博引擎效應的發揮，促使上海經濟社會保持較快發展，城市機動化進程進一步加快。預計2010年上海市日出行總量將達500萬人次，上海的交通需求總量呈現快速、持續增長的趨勢，城市軌道交通建設進入大發展時期。

1990年，上海地鐵一號線破土動工，1995年建成投入運營，實現了上海軌道交通零的突破。從此上海的城市軌道交通步入了飛速發展的時期。到2000年，上海建成通車的3條線路總長65公里，構成上海城市軌道交通的初始網絡?！笆濉逼陂g，上海市建成9條軌道交通線路，總長250公里，城市軌道交通骨架網絡形成。截至2007年底，上海市已通車的共有8條軌道交通線，日均客運量380萬人次，線路總長將突破230公里，位居全國首位。

2008年下半年，受國際金融危機的影響，中國及時調整宏觀經濟政策，提出擴大內需保持經濟增長，政府進一步加大基礎設施建設力度，各地方政府也紛紛出臺政策規劃。2008年1-10月，上海市全社會固定資產投資3736.16億元，比2007年同期增長5.6%。2008-2010年，上海市計劃投入2000億元建設軌道交通基本網絡。

隨著城市化建設步伐的加快，2010年上海世博會的日益臨近，上海城市軌道交通建設的緊迫性也在增加。上海市不斷優化軌道交通投資環境，創新投融資模式，政府大力號召外資和民營企業進入軌道交通建設領域。近年來，上海市軌道交通沿線商業開發逐漸成熟，軌道交通的集聚效應誘發大量的消費需求和投資需求，軌道交通沿線房地產開發及軌道交通樞紐商業運營都成為投資熱點。

為從根本上緩解上海交通擁堵狀況，確保2010年世博會交通順暢，上海市加快軌道交通建設，建立軌道交通網絡資源共享機制，建立健全軌道交通行業安全體系。到2010年，上海將建成12條線、運營里程超過400公里的軌道交通基本網絡，規模將躋身世界城市前三位。預計2012年上海市軌道交通運營總里程可達510公里左右,總長度居世界第一。到2020年上海將建成970公里的城市軌道交通網絡。

第五篇：廣告策劃

廣告策劃案

一．產品：三元牛奶（親情版）

畫面：【童年篇懷舊色調

1．年輕母親煮牛奶

2．小兒子抬頭看母親背影

3．母親將牛奶端給兒子

4．兒子喝完后嘴角留有奶漬并用舌頭舔舔

5．母親微笑。

解說：那是兒時最懷念的味道

畫面：【成長篇與上篇比畫面明亮

1．兒子穿著高中校服坐在餐桌前

2．母親給兒子倒一杯三元牛奶

3．餐桌上的盒裝三元牛奶

4．兒子接過牛奶面帶微笑

解說：那是成長中最貼心的味道

畫面：【成熟篇暖色調更明亮

1．一家人圍坐在餐桌前有說有笑(父母、兒女)

2．成年兒子給母親倒上一杯三元牛奶

3．母親慈祥的微笑

4．立于餐桌上的盒裝三元奶

定版：品三元奶體味家的濃香

二．好麗友巧克力派（分享版）

畫面：1..某小學教室聲音：加油，加油

2.一群小學生圍在一張桌子前

3.兩個小學生正在比賽掰腕子（聲音先入）咀嚼聲

4.所有同學朝講臺望去

5.老師站在講臺吃好麗友派

定版：好麗友包裝盒和別人一起分享，好麗友

三．激活飲料(活力版)

畫面：1.某學校自習室，學生甲坐下學習聲音：

2.甲身后的同學乙趴在桌上睡覺

3.甲從包中拿出激活，擰開瓶蓋，喝一口擰蓋、喝激活聲音夸大

4.乙醒來，慢慢睜開眼

5.甲接電話走出自習室

6.乙吃力的想要抓住前桌的激活

定版：一瓶激活激活你人生，橘子口味

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