第一篇：第4章廣告產業教案

第四章 廣告產業

★ 教學目標

通過本章的學習，了解廣告組織的構成，理解廣告公司的組織方式，掌握廣告公司的費用結算制度，了解廣告產業的特點，掌握廣告部門的分工與職能。★教學方法

課堂講授結合案例 ★ 教學重點 1.廣告產業的構成； 2.廣告產業的特點； 3.企業廣告部門的職能； 4.我國廣告公司的類型； 5.廣告公司的職能和框架； 6.現代廣告公司的變革走向； 7.媒體廣告組織的職能； 8.廣告代理制； 9.廣告交易方式與費用。

★ 教學難點

1.企業廣告部門的職能； 2.媒體廣告組織的職能； 3.廣告交易方式與費用。

什么是廣告組織？

在廣告市場中，由廣告主、廣告公司和大眾傳播媒體等構成廣告活動的主體。

從事廣告活動的單位或機構，就是廣告組織。

狹義上，廣告組織主要指專業廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。廣義上，廣告組織還包括與廣告行業有關及派生出來的機構和單位。各類廣告團體也可視為一種廣告組織。

第一節 廣告產業的構成

一、廣告組織的產生與發展

廣告組織是隨著廣告活動的發展和需要而逐步形成完善起來的。㈠廣告代理業的出現

公元17世紀始，歐洲的產業革命促使報紙廣告業興旺發達，需要專門的廣告代理機構，報紙掮客應運而生，為報社推銷“白版”，抽取一定比例的傭金。演變：

廣告掮客

廣告社

廣告公司 ㈡專業廣告機構的形成

專業廣告公司應運而生

廣告主廣告機構、媒體廣告機構紛紛建立

㈢專業廣告機構的擴展 —廣告輔助機構的產生 廣告協力組織——印刷廠、圖片社、攝影室、錄音棚、網絡設計室等。廣告團體組織——廣告業協會、廣告學會、廣告主聯合會等

二、廣告產業的構成

廣告主—廣告活動的發起者，廣告信息傳播的源頭，廣告服務的需求者 廣告公司—廣告服務的提供者，廣告產業的核心 廣告傳媒—傳遞廣告信息的渠道 下游公司—支持、輔助、配合機構

四者的關系：分工與協作的多樣化關系，應本著合作、互利、共贏的原則演好各類角色。

三、廣告產業的特點

規模相對較小 進入壁壘較低 專業含量較高

與宏觀經濟不完全相關

第二節 廣告主（客戶）

一、什么是廣告主

廣告主，就是愿意出資向公眾傳遞某種廣告信息的機構或個人，是廣告業的客戶。廣告法中的定義：

廣告主指為推行商品或提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。在商業廣告中，廣告主通常是企業。

二、廣告主的類型

地方性廣告主

區域性和全國性廣告主 國際性廣告主

三、企業廣告部門的設置

集中式或直轄式 分散式

四、企業廣告部門的職能

提出企業廣告目標，策劃廣告活動 制定和執行批準后的廣告預算

選擇合適的廣告代理公司

（業務重點）參與企業廣告決策 協調有關營銷傳播活動

開展本部門人員培訓和人才補充

與政府、媒體和廣告團體保持良好關系

第三節 廣告代理公司

一、廣告公司的類型

按職能劃分：全功能廣告公司和部分功能廣告公司

按活動范圍劃分：全國性廣告公司、區域性廣告公司和地方性廣告公司 按規模劃分：大型廣告公司和中小型廣告公司 ※ 我國廣告公司的幾種類型

大型綜合性廣告公司 合資廣告公司 中小型廣告公司 專屬廣告公司

二、廣告公司的職能和構架

㈠按照基本職能設置部門

客戶服務部 創作部 媒體部 市場調研部

行政部（或管理部）㈡按地區設置部門 ㈢按客戶設置部門

㈣按公司自身狀況設置部門 ※ 主要部門及其職能

客戶服務部—溝通接洽，監督質量 創作部—創意策劃，制作作品

媒體部—計劃傳播，購買媒體，檢測效果

市場調研部—調查分析，制定計劃，事前測驗，事后檢驗 行政部——人事、財務、后勤管理等 其他部門——公關部、促銷部等

三、廣告公司的業務運作 ㈠業務內容

1.開展市場調研，加強營銷研究 2.進行廣告策劃，形成活動方案 3.創意廣告表現，形成廣告作品 4.編制媒體計劃，做好廣告投放 ㈡注意問題 ㈢業務擴展

四、現代廣告公司的變革走向

客戶需求全球化 廣告經營集團化 公司職能“AP”化 交易制度透明化

第四節 媒體廣告組織

一、設置意義

1.有利于媒體自身的建設和發展 2.有利于廣告的運作和管理 3.有利于廣告的社會效益

二、媒體廣告組織的職能

1.營銷時間或空間 2.設計制作和發布廣告 3.審查廣告內容 4.做好廣告財務核算

5.做好調研和信息咨詢服務

第五節 廣告交易制度

一、廣告代理制 ㈠含義

即廣告公司接受廣告客戶和媒體委托分別代理其實施廣告傳播計劃和出售時空資源，以獲取一定服務報酬的廣告經營體制。㈡意義

1.促進產業分工、各司其職、合作發展、提高水平2.促進企業節約財力、物力，提高廣告效果

3.突出廣告公司的主導作用，提供全面優質的服務 4.促進媒體集中精力，提高信息傳播服務

㈢兩種模式

以美國為代表的西方模式——客戶代理 以日本為代表的東方模式——媒體代理

二、交易方式與費用

1.代理費制度 媒體代理費 加成費

2.服務費制度 直接費用 間接費用 利潤

3.成果回報制度

費用與成果（營業額、品牌認知度或影響力等）直接掛鉤 4.混合制度

5.易貨交易制

思考題

1.廣告產業由哪幾部分構成？它們之間的關系怎樣？

2.廣告公司的職能部門有哪些？其主要業務內容包括哪些？ 3.媒體廣告組織的職能包括哪些方面？ 4.現代廣告業如何面對經濟全球化挑戰？

第二篇：國家廣告產業園區

一座占地42.8平方公里、匯集了上萬家廣告傳媒企業的廣告航母在朝陽區起航。今天（31日），北京國家廣告產業園區正式開園，這標志著北京市向國際廣告中心城市的建設目標又邁進了一步。據悉，朝陽區將出臺數十條優惠政策助推園區企業發展。朝陽工商有關負責人介紹，根據功能定位和發展方向，北京國家廣告產業園區將依托首都優勢和產業基礎，重點打造五個中心，搭建五個平臺，著力建設國家一流廣告產業園區。

42.8平方公里

廣告航母朝陽起航

北京國家廣告產業園區位于CBD——定福莊國際傳媒走廊地區，東鄰通州區，西抵東城區，北起朝陽北路，南到京秦鐵路，占地面積約42.8平方公里。去年11月21日，國家工商總局與北京市政府正式簽署《關于推進首都廣告業發展的戰略合作協議》，合作目標之一就是在朝陽區建設北京國家廣告產業示范區。園區的選址毫無懸念地落在了CBD地區，這里擁有東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個傳媒專業樓宇；在園區及周邊地區，匯集了1.3萬家傳媒企業，包括200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構、190家國際知名新聞機構，以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯網新興媒體企業。同時，這一區域內還匯聚了全市70%的世界500強企業和跨國公司地區總部，以及眾多國際、國內品牌企業，支撐了北京最重要的廣告市場。

記者從朝陽工商分局了解到，朝陽區是全市廣告企業數量最多的區域，目前在朝陽區注冊納稅的廣告企業共有5500余家，占全市總量的1/3。2011年，規模以上廣告企業實現收入332億元，占全區文化創意產業收入的21.58%，其中45家廣告企業實現了年收入過億元。

截止到今天開園時，園區核心區建設已經初具規模，核心區位于北京電視臺新址南側，北臨通惠河，占地面積約35萬平方米。目前項目一期已新建成12萬平方米，吸引了引力傳媒、阿里巴巴等近10家國內知名廣告和新媒體企業入駐園區經營。

據悉，北京國家廣告產業園區將建成為本市首個廣告產業鏈條全覆蓋的國家級重點產業集聚區，以“功能帶動，產業集群”發展模式，引導產業龍頭企業向園區

聚集，力爭“十二五”末園區年產值超過500億元，促進北京廣告產業向集約化、專業化、規模化、國際化方向發展。

專設發展扶持基金

企業上市可獲百萬

作為北京市建設成為國際廣告中心城市的重要部分，園區獲得了各級政府和有關部門大量政策上的支持。按照國家工商總局和北京市政府簽訂的戰略合作協議，財政部、國家工商總局將每年安排專項資金，用于園區建設和廣告產業發展。市工商局也聯合市委宣傳部、市發改委等五部門聯合出臺《關于促進北京市廣告業發展的意見》，明確提出在市場準入、人才引進、資金支持等方面實施相關優惠政策，吸引廣告市場主體進入園區。市財政局、市工商局共同制定《北京市國家廣告產業示范區廣告業試點扶持資金管理辦法》，具體規定了扶持資金的扶持范圍和支持方式。

記者從朝陽工商分局獲悉，朝陽區政府已經出臺了《朝陽區促進廣告產業發展加速國家廣告產業園區建設的辦法（試行）》，從資金扶持、人才引進、財政獎勵、登記注冊等多方面給予入駐企業政策支持。該規定專門設立了廣告產業發展扶持資金，為吸引廣告企業入駐園區，對新注冊、遷入朝陽區的注冊資本在一定規模以上的廣告企業，將按照其形成區級財政收入的十分之一給予一次性資金獎勵；新注冊并遷入國家廣告產業園的龍頭廣告企業，在享受上述優惠政策的同時，還可享受最高每年50萬元的房租補貼。此外，對于廣告企業上市融資給予大力支持，對擬上市企業按完成改制、上市輔導、首次發行和公開上市等步驟，分別給予數十萬到數百萬不等的補助。

同時，園區也以獎勵形式鼓勵廣告企業研發、創新和投身公益，對廣告企業開發新技術、新產品、新工藝的，給予一定資金補助；對廣告作品獲得國家級或國際知名獎項的廣告企業給予一定資金獎勵；對公益廣告作品獲得國內外知名獎項的企業、個人給予獎勵。以國家中心工作和重大社會事件為題材的優秀公益廣告的創作版權，可由政府購買并組織刊播。

對于人才培養和企業交流也將投入資金，鼓勵廣告企業與有關高校建立合作機制，接收高校相關專業學生到企業實習，完成畢業設計；鼓勵廣告企業與高校聯合建立工作室、廣告類專業實踐教學基地，并根據工作室或基地實際建設情況及

企業效益，給予一定資金補助。廣告企業聘用的屬本區緊缺急需的人才，可申請辦理本市戶口或《北京市工作居住證》；部分廣告企業高級管理人員的子女還可在朝陽區接受義務教育。此外，在園區內搭建廣告產業交流平臺，鼓勵成立和引進廣告協會、產業聯盟等行業組織，服務區域產業發展，對成規模的交流活動給予一定資金補助。

成立管委會辦公室

工商開辟綠色通道

據了解，朝陽區將設立北京國家廣告產業園區管理委員會辦公室，負責推動全區廣告產業發展、產業園建設及園區服務管理工作。朝陽工商分局也將從登記注冊、年檢年報、融資支持、商標培育、規范經營、數據分析等多方面提供高效優質服務，對新設立或新遷入的廣告企業開辟“綠色通道”，優先辦理相關登記、變更手續，實行專人負責，提前介入，全程跟蹤，加強指導，通過先期了解企業需求，給予企業切實可行的注冊方案，保證廣告入駐企業在工商部門高效辦結，及時落地；對于新設立的跨地區大型廣告企業或廣告企業總部，名稱中可不標注行政區劃字樣；指導并幫助廣告企業制定和實施商標戰略，加強商標管理，培育馳名商標、著名商標。

依據企業申請，對企業的馳名商標、著名商標，在全市企業名稱登記中予以保護等。對于有融資需要的企業，充分利用園區的現有資源，在市場準入、信用擔保、融資服務、人才培訓等方面加大扶持力度，支持符合條件的優質廣告公司上市融資；推動科技型、創新型廣告公司在創業板上市，為企業做大做強提供資金保障。引導金融機構對廣告企業特別是具有自主知識產權、具備廣告創意設計競爭優勢、發展前景好、吸納就業多的企業提供投融資服務。

政府辦事平臺便捷

企業享受高效服務

為了方便園區企業辦理各項事務，朝陽工商分局將和有關部門一同在園區設立現代化綜合性公共服務平臺，為企業提供最便捷的政府辦事平臺，通過推廣網上登記、增設登記窗口、電話預約、集中辦公等途徑，為廣告企業提供方便、快捷、高效的準入服務，使入駐企業不出園區就能享受到優質高效的社會服務與政府服務。

知產保護和市場規范也是工商部門的職能之一，朝陽工商分局將強化商標等知識產權保護，規范經營行為，嚴厲打擊侵犯商標專用權、虛假廣告、不正當競爭等嚴重破壞市場秩序的經營行為，營造公平有序的競爭環境。

工商部門還將定期針對園區主體發展、廣告行業發展等情況進行專題研究和數據分析，并提供給相關部門，為政府部門強化決策、加強規劃提供有效參考。強化對園區內企業的信息引導，通過發布產業發展與經營主體發展信息，引導企業投資方向，通過發布風險預警信息，引導風險防范。

此外，工商部門將進一步推進信用體系建設，對園區內廣告企業進行公正客觀的信用評級，對信譽良好的企業大力推介，對信譽差的則給予警示。打造五個中心

1.打造全國廣告產品交易中心

構建國家級廣告要素交易平臺，促進廣告創意、技術、制作等產業要素合理流動。

2.打造廣告產業公共服務中心

完善硬件設施和服務內容，形成技術支撐、信息發布、行業中介、作品展示、政務辦理等集成式服務體系。

3.打造廣告產業創新發展中心

整合優勢資源，積極推廣園區廣告創新成果，提高新設備、新技術、新工藝、新媒體的應用水平，推動傳統廣告形式的新發展。

4.打造廣告產業人才培養中心

依托首都優質教育資源，培養高級廣告人才，建立廣告企業與高校的合作機制，使北京市成為全國廣告產業人才高地。

5.打造優勢廣告企業聚集中心

培育具有著名品牌、先進技術、主業突出、創新能力強的大型廣告企業集團和優勢企業。

搭建五個平臺

1.搭建公共技術服務平臺

為園區企業提供后期剪輯制作、云計算、網絡廣告技術等方面的技術支持。

2.搭建公共信息發布平臺

提供信息發布、資源共享、信息傳播以及行業資訊等信息服務。

3.搭建公共行業中介服務平臺

提供咨詢、價格評估、策劃、設計等服務。加強與中國廣告協會、北京廣告協會的合作，通過行業協會促進企業分工協作，引導企業自覺規范經營。

4.搭建廣告展示平臺

建立廣告博物館，展示優秀的商業及公益廣告作品，培育廣告文化。

5.搭建政府“一站式”服務平臺

設立園區公共服務大廳，為園區企業提供“一站式”、“零距離”服務。

第三篇：中國、韓國廣告產業簡談

韓國文化產業崛起的原因：

一、政府的大力保護和繼承民族傳統文化；

二、政府制定積極的文化產業政策；(建立組織管理機構-文化產業局、建立資金支持機制、建立人才培養機制、加強法律法規建設、大力開拓國際市場、)

中國文化產業的現狀、存在的問題及潛力：

1、發展轉型階段

2、面臨機遇。

存在問題：

1、中國文化產業規模小

2、中國文化產業經營單位眾多但產業組織集約化程度不高

3、文化體制性障礙還比較嚴重

4、文化產業缺乏創意

5、投資渠道不暢通，以致缺乏資金支持

6、法律法規不健全，制度保障不完善。

發展潛力：

1、語言優勢

2、資源優勢

3、經濟優勢

4、人才優勢

韓國文化產業的發展對中國的啟示

一、解放觀念，樹立全新的文化產業意識

二、理順文化產業管理機制

三、制定積極的文化產業政策

四、完善文化市場準入機制

五、確保資金來源，拓展文化產業的融資渠道

六、加強法制建設，保護文化產業的順利發展

七、積極主動地開展對外文化交流

一方面，中國廣告市場全面開放，跨國廣告集團加速在華的強勢擴張，大有不可遏止之勢；另一方面，我國大陸本土廣告公司依然處于高度分散、高度弱小的現狀，甚至絕大多數本土廣告公司連被收購兼并的價值都不具有。中國廣告產業有七大優勢一、二、三、四、五、六、七、中國廣告市場趨向成熟 積累了大批廣告專業人才 行業組織的作用正在凸顯 民族產業的成熟為中國廣告產業走強打好了基礎 媒體的成熟為提升廣告產業構建了寬廣的平臺 中國廣告市場存在巨大發展空間 深厚的民族文化積淀是中國廣告業騰飛的源泉

日韓廣告業的迅速成長與國家政策的保護以及行業標準的維護是密不可分的。日韓模式可見簡單的概括為“國家政策與行業標準雙重維護下的媒介、企業共生型發展模式”。在日本和韓國，廣告公司或依托媒體，或依托企業，與媒介和企業形成了一個穩固的產業共同體，從而有效地抵制了跨國廣告公司的市場侵入，迅速實現了本國廣告產業的升級。

第四篇：廣告攝影教案

《廣告攝影》課程實訓教學大綱

課程名稱：廣告攝影

實訓學時： 26學時

適用專業：廣告設計與制作專業

課程類別：專業課

編寫大綱教研室/實訓室：電腦藝術設計

一、實訓目的與要求

通過實訓，著重培養學生的觀察動手能力，解決攝影中的實際問題。

二、實訓方式 動手操作

三、考核方法 考查

四、實訓指導書及主要參考資料

1.《攝影攝像》劉祚時，哈爾濱工程大學出版社，2008年8月。2.參考書：《攝影基礎》孫偉等，湖北美術出版社，2006年8月。

五、實訓項目及學時分配 實訓項目一覽表

六、實訓項目內容及其要求 序號 實訓項目名稱 實訓一 影像美學基礎 實訓二 取景構圖和藝術創作 實訓三 攝影和攝像實踐 實訓四 影像后期制作

學時 2 4 16 4 項目類型 必做/選做 設計型 必做 設計型 必做 設計型 必做 設計型 必做

實訓

一、影像美學基礎（2學時）

【實訓目的】：

掌握攝像美學基礎。

【實訓內容】：

美的屬性的產生、影像與視覺、光線與形態、色彩的形式。

【實訓設備】：

畫室。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠體現出自己的理念。

成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。

成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠制作出一般的圖例。

成績評定：C

不能正確運用所學知識點，圖形制作不夠美觀，作業速度慢。成績評定: D

實訓

二、取景構圖和藝術創作（4學時）

【實訓目的】：

攝影攝像拍攝技巧。

【實訓內容】：

影像的畫面、拍攝的角度與方向、畫面的構圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術創作。

【實訓設備】：

畫室、相機和攝像機。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠體現出自己的理念。成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠制作出一般的圖例。成績評定：C

不能正確運用所學知識點，圖形制作不夠美觀，作業速度慢。成績評定: D

實訓

三、攝影和攝像實踐（16學時）

【實訓目的】：

各種主題的攝影技巧。

【實訓內容】：

風光、建筑、紀實、新聞、廣告、人像、體育攝影和專題、各類攝像藝術。

【實訓設備】：

畫室、相機和攝像機。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠體現出自己的理念。成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠制作出一般的圖例。成績評定：C

不能正確運用所學知識點，圖形制作不夠美觀，作業速度慢。成績評定: D

實訓

四、影像后期制作（4學時）

【實訓目的】：

掌握圖像處理技術。

【實訓內容】：

圖像處理技術、視頻處理技術。

【實訓設備】： 計算機。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠獨立完成后期的處理。

成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠完成后期處理。

成績評定：C

不能正確運用所學知識點，不能完成后期的處理，作業速度慢。成績評定: D

第五篇：說說廣告(教案)

說 說 廣 告

——三下口語交際

教學目標：

１．引導學生說說生活中喜歡和不喜歡的廣告，進行有個性的評論；指導學生以自己喜愛的商品作為設計廣告的題材，進行有創意的表達。

２．通過現代媒體對經典廣告的呈現，激發學生學習的興趣，為學生練習口語交際作好鋪墊；創設情境，通過師生、生生的互動，實行雙向、多向的口語交際活動。

３．通過交流，培養學生傾聽、表達和應對的能力，提高語言素養；通過點撥、引導，欣賞公益廣告，提高品德修養和審美情趣。教學準備：布置學生留心、收集廣告 教學過程：

一．導入，明確話題。

今天，我們一起走進廣告的世界，來——（指黑板，生讀題）二．廣告地帶——生活有你更精彩

（一）猜猜“我”是誰？

1．過渡：我們先來玩一個“廣告猜一猜”的游戲，好嗎？老師說廣告詞，你們猜商品名稱，準備好了嗎？

2．師：①透心涼，心飛揚；（雪碧）

②童年不同樣；（巴拉巴拉）

③福氣多多，滿意多多；（福滿多方便面）④有了肯德基，生活好滋味；（肯德基）

⑤洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了，滴一滴呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）

3．真是一點也難不倒你們。看來，這些廣告都坐到你們心里去了！你們有沒有發現，許多商品的名稱都藏在——（廣告詞）中了！

（二）廣告在哪里？

1．這些廣告都是我們從電視中看到的，你們還在哪兒也見過廣告？ 2．生交流。（電視上、報紙上、書刊上、商場里、櫥窗里、車廂內、墻壁上、廣播里，電腦網絡里、汽車、站臺上、人體上??）

點評：——（廣播）不僅有看到的，還有聽到的；

——（汽車）不僅有靜止的，還有流動的；

3．小結：還有??（師補充）只要你留心，就會發現生活中處處有廣告。

（三）廣告知多少？

1．廣告無處不在。那除了老師剛剛說的那些廣告，你們還知道哪些廣告呢？能不能把商品的名稱和廣告詞介紹給大家？會唱的還可以像老師一樣唱出來！點評：說完整、說響亮 ——你們聽，他先說——，再說——，說得多完整哪！我們還可以先說——，再說——（誰來？）

【板書：說話完整】我們就應該像他們一樣把話說完整。點評：——你這一演呀！廣告詞就活了！

——你這一唱呀！把小朋友和老師的目光都吸引過來了！

2．看來大家知道得還真不少！我們說的這些廣告都是在向我們介紹、推銷商品，我們把這類廣告叫做——【詞卡：商業廣告】。

3．一起來欣賞這一條廣告，想想這條廣告又在說什么？

屏顯：《將愛心傳遞下去》

①還在向我們介紹商品嗎？它想告訴我們什么？（要孝敬長輩；父母應該以身作則，做孩子的榜樣；要把孝敬長輩的傳統美德代代相傳）

②大家都看懂了！像這種想影響我們行為，讓我們懂得道理的有教育性的廣告叫——【詞卡：公益廣告】

三．廣告評說——大家好，才是真的好！

（一）．范評廣告。

1．師：這則“將愛心傳遞下去”的公益廣告是我最喜歡的廣告。我覺得它的畫面特別溫馨，特別感人。你們看廣告中媽媽幫奶奶洗腳時奶奶滿臉都是幸福的笑。當孩子看到后也跌跌撞撞端來一盆水幫媽媽洗腳，媽媽笑得又是那么開心，那么欣慰，讓我的心也變得暖暖的！

2．老師為什么喜歡它，誰聽明白了？

【板書：畫面】溫馨的畫面讓老師心里洋溢著濃濃的感動！

（二）即興點評。

1．老師也給你們帶來了一條廣告，一條你們非常熟悉的廣告，一條你們肯定非常非常喜歡的廣告，我們一起來欣賞。

屏顯：《納愛斯伢伢樂營養牙膏》

2．喜歡嗎？我想也許你喜歡它可愛的卡通畫面，也許你特別喜歡那動聽的音樂【板書：音樂】，也許你覺得廣告中的歌【板書：語言】寫得棒。不過光自己喜歡可不行，要說的讓大家都覺得好才行。

想想剛才老師是怎樣把喜歡的理由說具體的，然后把你最喜歡的一個原因說給同桌聽，一定要把理由說清楚。

3．同桌交流，師巡視指導。

4．指生交流。師點評。

5．小結：說話就得這樣，不僅要把觀點表達清楚，更要結合自己的感受把原因說具體，只要理由充分才能說得大家心服口服。【板書：理由充分】

（三）自由點評。

1．過渡：雖然每一條廣告都想盡辦法來吸引我們，但有的廣告我們就是不喜歡，我們來聽聽一位小朋友的評價。

2．聽錄音。（我最不喜歡的廣告是“腦白金”的廣告。它的廣告詞“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”讀上去是很順口，可細細一想，它一會兒說不收禮，一會兒又說要收腦白金，這不是很矛盾嗎？而且廣告中那卡通老爺爺和卡通老奶奶穿著草裙在唱呀跳呀，太夸張了，看著怪不舒服的。）

①她最不喜歡的是？原因是？（廣告詞矛盾；畫面夸張）

②屏顯評說內容，師點明方法：你們看，這位小朋友呀，先表明了自己的看法─—最不喜歡“腦白金廣告”；然后從廣告詞和畫面兩個方面說清楚了原因，說得可有條理了，讓我們一下子就聽得明明白白的。

③【板書：條理清晰】我們在介紹的時候就要和她一樣條理清晰。

3．明要求。小朋友們，你們一定也有自己最喜歡或最不喜歡的廣告，把你最喜歡或最不喜歡的廣告說給四人小組里的同學聽聽，說的時候要做到：（生說：說話完整、理由充分、條理清晰；評的時候要從廣告的畫面、音樂、語言中的一個或者幾個方面把理由說具體。

4．四人小組交流。

5．指名交流。老師看到有的小朋友說的眉飛色舞，特別帶勁，我們一起來分享一下。

6．小結：剛才大家當了回小小廣告評說員，從畫面、音樂、語言等方面說出了自己的觀點，同時我們也真真實實地感受到了一個好的廣告不僅要形式新穎、與眾不同，而且應該實實在在，講誠信。尤其是廣告詞，不僅要簡潔明了，更要能說會道。

四．廣告創作——我選擇，我喜歡

（一）學習方法。

１．過渡：那廣告詞該說些什么？又該怎么說呢？我們一起來讀讀下面四條廣告。

２．出示：①農夫山泉有點甜!②牛奶香濃，絲般感受 這兩則廣告告訴我們什么?（這兩個廣告告訴我們農夫山泉和德芙巧克力的味道。也就是它們的特點）

３．再看這兩個廣告又在說什么呢? 出示：①保護嗓子，請用金嗓子喉寶。②喝了娃哈哈，吃飯就是香（告訴我們商品的作用）

４．短短幾句話卻說清楚了商品的特點和用途，廣告詞就該這么說。(二)同題廣告。

1．出示小番茄，引導學生觀察形狀、顏色、吃法、用途。

2．學生分組設計廣告詞。小小番茄還真了不起，我們琿為它設計一條廣告語，讓所有的人都喜歡上它。

3．小組匯報。

師點評： 五．總結，布置作業。

１．說廣告，道廣告，廣告世界真奇妙！廣告中還包含著無窮的智慧和創造。只要你們多多留心廣告，時時關注廣告，肯定能收獲更多！

２．作業： 為自己喜愛的商品設計廣告語。

板書：

說 說 廣 告

說話完整 畫 面

理由充分

音 樂

條理清晰

語 言