第一篇：廣告專題教案

《廣告多棱鏡》專題

一、教學目標：

1.了解廣告的定義、分類、形式、歷史及其作用等相關知識。2．能理解、欣賞廣告，能簡單創(chuàng)作廣告詞。

二、課時安排：一課時

三、教學流程：

1.情境導入

大家都喜歡看電視，而里面的廣告更是繽紛多彩，你最喜歡哪一則廣告呢？簡單談談你的理由。

我們發(fā)現(xiàn)原來在我們的身邊到處都有廣告，今天我們就一起來走進廣告。

2、廣告知識知多少 ⑴廣告的定義：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點。

⑵廣告的分類：從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。⑶廣告的形式有哪些古代：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告

現(xiàn)代：印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告，等等

⑷廣告創(chuàng)意有哪些原則

①別出心裁、個性突出，情文并茂的原則 ②實事求是的原則 ③豐富想像的原則

3、賞析廣告詞：

你認為課本P251“廣告點評臺”中三則廣告的創(chuàng)意如何？

第一則廣告抓住了人們的好奇心理巧妙設想，從而引發(fā)轟動效應的，但這則廣告除誘發(fā)人們的好奇感外，并無任何美感濃情可言。

第二則廣告堅持了實事求是的原則，突出了漢斯番茄醬濃度高的特點，但是相對“海茲”牌番茄醬采取對比式的表現(xiàn)手法，它就顯得枯燥無味了。

第三則廣告選定歌星做廣告人，一是因為其姓名讀音與香蕉英語讀音相近，二是因為包娜娜是歌星，有聚集人氣之作用，受眾在接受這則廣告的瞬間，是歌星讓他們產(chǎn)生了濃厚的興趣，繼而愛屋及烏，萌發(fā)對產(chǎn)品的需要和欲望。但是這則廣告無法讓受眾因廣告而產(chǎn)生美好的遐想，留下深刻的記憶，因為歌星與香蕉之間并無其他的關聯(lián)。

4、我們簡單的了解了廣告相關方面的知識，生活中我們發(fā)現(xiàn)，好的廣告尤其是廣告詞總能深入人心，給廠家?guī)硪庀氩坏降男б妫敲春玫膹V告詞該如何去創(chuàng)作呢，今天我們就去做一個廣告策劃者，看看誰的廣告最能打動大家。

那么如何進行廣告的創(chuàng)作呢？

①要經(jīng)過市場調(diào)查，摸準廣告商品的市場位置和消費者心中的位置;②確定廣告的主題、創(chuàng)意構思，巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費者的購買欲望和行為。注意廣告語的特點：

（一）語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。

1、語言簡潔。

廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）

（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）都是非常簡潔精練的廣告詞，易于百姓記住。

2、句式整齊。

廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數(shù)大致相等。這樣的句子給人一種視覺美。

3、音韻和諧。

廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如： 白里透紅，與眾不同。（化妝品）

“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？

（二）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

1、運用多種手法的運用，使廣告形象鮮明突出。

例如：走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關愛。例如某旅游景點的一則告示：

除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。

此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達委婉得體，游客容易接受。

另一則環(huán)保廣告詞：

人類屬于地球，地球卻不屬于人類。

使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo生態(tài)平衡，保護動植物資源，不要自己毀滅了自己。

2、抓住消費者的心理。

顧客是上帝，只有抓住了消費者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務，消費者買后才能放心。中國電視報，生活真需要。太平洋保險保太平。

孔府家酒，叫人想家。海爾，真誠到永遠。加加醬油，調(diào)萬家美味。

3、指出產(chǎn)品的功效和作用。

例如：健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。消化不良，請嗎叮啉幫忙。

洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬 撰寫廣告詞的三點要求：

①要使人一眼就看出產(chǎn)品的特點。②語言簡練，瑯瑯上口。③巧用修辭，具有一定的文化品位。

（2）廣告詞的十種創(chuàng)意表現(xiàn)類型（補充給教者看）

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3．雙關型：一語雙關，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

小組交流討論學習卡上的內(nèi)容，教師巡回點撥。學生展示自習成果，教師點撥提升。（1）給圖書館、居民區(qū)、社區(qū)、網(wǎng)吧、餐館、公廁、商店寫廣告標語。圖書館：

1、心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）

2、別因有意思就有意“撕”

3、只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。

4、帶走滿腹知識，留下一架好書。

5、靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。

6、風流不在談鋒勝，袖手無言味最長。

7、莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。

8、眼觀古今中外，耳需一時清靜。居民區(qū)、社區(qū)：

1、天黑我照著你，天亮你關照我——樓道燈說

2、孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。

3、居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。

4、呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己。網(wǎng)吧：

1、光標閃閃抒心語；鍵盤聲聲送文明。

2、你玩游戲可以，游戲玩你不可以。

3、游戲不是人生，人生更不是游戲。

餐館：

1、葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。

2、喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。

3、吃不了請兜著走

4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴 宣傳交通法規(guī)：

1、喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。

2、司機一杯酒，親人兩行淚。

3、帶上平安上路，載著幸福回家。

4、高高興興出門去，平平安安回家來。宣傳節(jié)約用水：

1、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

2、愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。

（2）做一個廣告策劃者，給我們的商品寫一寫廣告口號。

材料:喝彩運動飲料。

特點：內(nèi)含葡萄糖、碳水化合物、納、鉀等物質(zhì)，能夠補充人體所需的維他命Ａ、B、D、E等十幾種物質(zhì)．

參考答案：飲口喝彩，世界為你喝彩。你喝彩，我喝彩，大家一起飲喝彩。你有你精彩，我有我喝彩。喝彩喝彩，越喝越精彩。飲喝彩有風采，飲喝彩更精彩。每天喝喝彩，生活更精彩。要喝彩請選喝彩，喝喝彩永遠為你喝彩。精彩每天，由喝彩開始。

6.拓展延伸

你贊同這些做法嗎，請談談你的看法。

不久前，國家頒發(fā)《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，一是嚴格限制廣播電視廣告播出總量。其中規(guī)定了黃金時間每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過9分鐘。二是嚴格限制在影視劇中插播廣告，禁止在黃金時間播放的影視劇中插播廣告。三是禁止在就餐時間播放“倒胃口”的廣告、易引起受眾反感的廣告??

7.布置作業(yè)

教學反思：

第二篇：廣告教案

廣告教案

教學目的與要求：

1.理解廣告的概念及特點 2.能仿照例文學寫廣告

教學的重點難點：

1.重點：理解廣告的特點 2.難點：學寫廣告

教學過程：

一、導入：

大家平常看電視時最討厭看到什么？

明確：廣告（生活中通俗的例子來引入新課）

二、引入新課

（一）廣告的含義：

廣告有廣義和狹義之分，廣義的廣告包括公益性宣傳廣告和商業(yè)行為的廣告；狹義的廣告是指以贏利為目的的商業(yè)行為的廣告。我們所講的僅指商業(yè)行為的廣告。

問：廣告是經(jīng)濟應用文還是宣傳應用文？

明確：廣告是經(jīng)濟應用文。因為它是指以贏利為目的商業(yè)行為的廣告。最主要的目的是為了獲取利益。

（二）廣告的分類（播放圖片加深理解）

按廣告的傳播媒體形式分：

報刊雜志廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、櫥窗展示廣告、郵寄廣告，車體廣告、燈箱廣告、網(wǎng)絡廣告等。

按廣告的作用分：

商品廣告、招聘廣告，服務廣告等。

（三）廣告的特點

宣傳誘導性。廣告通過各種形式、各種媒體，從時間和空間各個層面去宣傳商品功用、服務內(nèi)容、企業(yè)形象，從而誘發(fā)人們的消費欲望。它是通過勸說和誘導使人接受自己的宣傳，而不是把自己的觀念強加于人。

內(nèi)容真實性。廣告內(nèi)容必須真實、健康，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。凡弄虛作假、貶低同類產(chǎn)品的廣告，都不得刊播、設置和張貼。

消費指導性。商品廣告要適時適度地向消費者提供商品信息，引導消費時尚，誘導消費者的購物興趣，指導消費者正確地認識和選擇商品。

藝術感染性。廣告應重視創(chuàng)意、表現(xiàn)新穎的主題，采用多種美的形式進行宣傳，具有較強的藝術感染力。這樣的廣告才有生命力。

（四）廣告的一般結構形式通常包括標題、正文、落款。

1、標題

廣告的標題的主要作用是點明主題，引人注意，誘導消費者急于往下看正文。廣告標題的形式主要有以下三種：直接性標題、間接性標題、復合性標題。

直接性標題。即采用一語中地、開門見山的方式介紹廣告正文中最重要的內(nèi)容，語言表達力求簡明、確切，如《金嗓子喉寶，入口見效》、《中意冰箱，人人中意》等。在標題中體現(xiàn)產(chǎn)品名稱。

間接性標題。即用含蓄委婉且饒有興趣的詞句反映所要推銷商品的信息，以刺激人們的購買欲望。如加油站為其汽油產(chǎn)品所做的廣告標題為《一路等候，為您加油》。

通過例題對直接性標題、間接性標題進行分析。

（例題：萬事俱備，只欠東風、堅韌耐久的長跑健將、紅鳥鞋友，為足下增輝、車到山前必有路，有路就有豐田車、留住嬌美青春，抗拒歲月留痕）

復合性標題。它是直接性標題與間接性標題的綜合運用。復合式標題一般由引題、正題、副題三部分組成。引題：自然的引出正題；正題采用直接的形式點明產(chǎn)品的名稱，副題，起到補充說明的作用。

舉例：四川特產(chǎn)，口味一流（引題）

天府花生（正題）

——越剝越開心（副題）

除了引題、正題、副題這一種形式外，還有引題、正題；正題、副題。

2、正文

廣告正文的結構層次并沒有固定的格式。也就是要體現(xiàn)創(chuàng)意。主要包括:開端、中心段、結尾。

開端：正文的開端對標題提示的商品加以扼要地說明和解釋。

中心段：用事實和數(shù)據(jù)來證明商品或企業(yè)的長處、特色，以此激發(fā)消費者的購買欲望。

結尾：正文的結尾要簡潔有力，耐人尋味。

(一個例題來鞏固廣告正文的開端、中心段、結尾)廣告的正文的寫法是多種多樣的，不同的體式有不同的寫法。常見的體式有：證明體、陳述體、對話體。

證明體：其正文要引用有關權威部門的鑒定評語、商品的獲獎級別，或名人士的贊揚等內(nèi)容，以此來提高商品的可信度。

陳述體：大致可為條款式和文章式兩種，主要突出商品特點或系列商品的品種。

對話體：這種體式針對性強，有較強的說服力，多用于介紹高檔耐用商品或新產(chǎn)品。（課后的習題：揚子冰箱）

3、落款

廣告的落款包括企業(yè)名稱、地址、網(wǎng)址、郵政編碼、電話號碼、電傳號碼、開戶銀行、戶頭、賬號、聯(lián)系人或負責人姓名等。

三、例文解析

下面是一則廣告，閱后請加以點評，指出優(yōu)缺點

天賜牌補酒

天賜您健康

天賜牌補酒采用民間偏方，采集名貴藥材在名酒中浸泡多年而成。天賜牌補酒，能治百病。天賜良機，機不可失。

三、作業(yè)

1、簡述商業(yè)廣告的特點。

2、課后習題1

第三篇：廣告教案

9、媒體連著我和你

認 識 廣 告

一、導入新題

今天，我們繼續(xù)學習第9課——

這是一張報紙，仔細看（報紙）上面和下面的內(nèi)容什么不同？ 是的（貼），今天，我們就是要來一起說說廣告，認識廣告（板書）

二、（走近廣告）認識形式多樣 1、認識形式多樣（面廣）

（1）這是印刷報紙上的廣告，還有哪些紙上也印刷了廣告？（給大家

看看）生說，師貼出學生的（放日歷，貼宣傳單）1人補充（2）看（撐傘，這則廣告印在了傘上），咱們?nèi)粘Ｓ闷飞媳蛔錾狭藦V告

（掛傘）

在日常用品中，還有哪些也被用來做上了廣告？你也給我們展示一下 生拿實物說，師展示

放杯子、飯盒，掛汗衫、帽子、布袋、帖酒扳（3）圖片展示，這些廣告出現(xiàn)在哪兒？（有序，第一

第二

（4）還有大量的廣告是插播在電視節(jié)目里的，把你印象最深的一則廣告說出來給我們聽聽。

形形色色的廣告在我們的生活中是無處不在。這些宣傳商品的廣告，是商業(yè)廣告（板書：商業(yè)廣告）

三、（了解廣告）認識作用

（1）商家為什么要給自己的產(chǎn)品做廣告呢？

①可比克薯片，這個食品的廣告費用高達幾百萬甚至更多，為什么商家 不惜巨資來給一個小小的薯片做廣告？

（打響品牌，提高銷售量

吃過可比克薯片的同學請舉手，好像都吃過，我們班上就有這么多同學 吃過，全國各地的消費者就數(shù)不勝數(shù)了，難怪可比克薯片的消量會蒸蒸日 上，這就是廣告的作用

②我們江都也有許多商家很注重為自己的產(chǎn)品做廣告，請看（視頻），知道這個品牌的同學請起立，這么多同學都知道，請坐，都沙羽絨服 原本只是一個不知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小品牌，現(xiàn)在不光在我們江都家喻戶曉，而且已經(jīng)走向全國，成為一個知名品牌了，廣告的作用是功不可沒的。

像艾瑪電動車，新加坡花園等都是因為廣告讓自己的品牌越來越來響，銷售量越來越高（2）給消費者的便利

商業(yè)廣告不僅為商家?guī)砜捎^的經(jīng)濟效益，更多的也給我們消費者帶來了便利，你平時購買的文具、零食、衣服肯定有的就是受廣告的影響而去選購的？生舉例 自己，家人

四、（辨析廣告）

1、不利廣告

這些廣告給商家?guī)砀咝б娴耐瑫r，給我們提供了更多的信息和選擇的機會 然而（出示，音樂）辦假證的，迷信的，這樣的一些坑蒙拐騙的劣質(zhì)廣告卻害人不淺，誤人不淺。

2、生活中還有不少的虛假廣告，見過嗎？聽說過嗎？說出來也給大家提個醒。

我們在看商品廣告時可得多思，多想，但萬一被虛假廣告騙了，該怎么辦呢？

同學們想的這些辦法都很好，如果我們被騙了，我們也來廣而告之，讓更多的人看清他，識別他，不再受騙。

必要的時候，甚至可以用《廣告法》和《消費者》這樣的法律武器來 維護自己的合法權益。

3、下面我們來看一些特別的廣告詞

猜猜這是哪個商品的廣告？你覺得這樣的廣告詞合適嗎？ 有不同看法的嗎？

商家想巧用成語做廣告詞，打響了自己的品牌，但也要注意廣告詞的 用語規(guī)范，不能誤導人們。

五、欣賞廣告 賞識公益廣告

1、電視上的公益廣告

有這樣一類廣告，它宣傳的是人類的文明，社會的風尚，叫做公益廣告。（板書：公益廣告）

（欣賞2則公益廣告）師說做過渡，闡道理

這則公益廣告畫面溫馨，語言質(zhì)樸，并告訴了人們父母是孩子最好的老師 低碳生活，從你我做起，低碳生活，就在你我的舉手投足之間，就是這則公益廣告要告訴我們的

這些優(yōu)秀的公益廣告設計的多好，好在哪兒？ 生說，師總結：廣告詞經(jīng)典，情景表演，音樂優(yōu)美，形式生動，詮釋道理……

同學們，你還欣賞過哪些公益廣告，讓你明白了什么，說出來與我們共勉？

3、交通安全的公益廣告

公益廣告不光電視上有，生活中也有。看，(出示)指讀,讓你知道什么？ 告訴我們遵守交通規(guī)則很重要

4、街道旁也有公益廣告（出示）指讀，你明白了什么？

這些公益廣告向我們宣傳了這么多的道理，讓我們的社會更和諧，家園更美好

5、校園公益廣告

看，公益廣告并不神秘，咱們校園的也有（出示）指讀，知道自己該怎么做了嗎？

我們學校的水池邊，花壇旁，樓道里都有這樣的公益廣告，時刻提醒我們要做文明人。

六、創(chuàng)作廣告 設計一則公益廣告

看了這么多公益廣告，想不想自己當一回設計師,也來設計一則公益廣告，（點擊）保護環(huán)境，助認為樂，孝敬長輩，遵守秩序，這里有的可以選擇，當然也可以選擇其他方面的，你想宣傳那方面？ 同學們一定迫不及待的想要創(chuàng)作了

你可以自己完成，也可以和同學合作完成

想編寫廣告詞，畫宣傳畫的，書上62頁的最下面就是你們的創(chuàng)作園地，想用說，唱，演的形式表現(xiàn)自己創(chuàng)作的同學，下面就可以練練吧了小設計師們，開始吧

學生做，教師行間巡視。

4、交流，指名說自己的設計，你想通過這則廣告告訴大家什么？評價

七、課堂總結

1、同學們設計的都很棒。

2、這節(jié)課，我特別愉快的和大家圍繞著廣告交流了這么多話題，相信你們一定有不少的收獲，說出來和我們一起分享。

看到同學們有這么多的收獲，我真高興，最后，老師還有個小提議，咱們江都的特產(chǎn)早晚小菜，邵伯龍蝦知道吧，感興趣的同學課后就繼續(xù)發(fā)揮你的聰明才智，給他們設計一則廣告，說不定，不久的將來就是因為你的創(chuàng)意讓他們走出江都，走向全國，甚至走向世界呢，期待這著能早日見到你們的創(chuàng)作。好，下課！

第四篇：廣告 教案

義豐初中九年級語文（上）教案

廣告多棱鏡

主備人：王殿領 審核：九年級語文組 授課時間：一課時

教學目標：

1、引導學生對廣告現(xiàn)象的關注，引導學生關注生活中的語文知識。

2、了解廣告的有關知識。學會點評廣告。

3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，激發(fā)創(chuàng)作廣告的興趣，嘗試運用廣告創(chuàng)意的基本原理進行寫作。教學重點、難點：嘗試運用廣告創(chuàng)意的基本原理進行寫作。教學媒體:多媒體、課件。

教學過程：

一、情境導入。

二、揭題釋題。

三、預習生成。

1、用圈點勾畫的方法做批注，閱讀有關廣告的知識。

2、在眾多的廣告中有沒有給你留下深刻印象的？

四、合作探究，自我展示

活動一：

1、教師列舉幾則好的廣告語，學生通過品評、賞析，由此歸納：優(yōu)秀的廣告語的特點是什么？

（自主品評、賞析——小組討論——全班交流）活動二：寫廣告語時，通常會用到哪些方法呢？

（學生自主、合作、探究分析廣告語在撰寫時所運用的方法）

活動三：好的廣告語強調(diào)真、美、新，對傳遞信息、播種文明具有獨特的魅力，它能給人帶來美的享受。可是我們有的廣告語卻隨意更改詞語，你對這一現(xiàn)象怎么看呢？（學生自由發(fā)言，交流）

活動四：學習了廣告語的特點、創(chuàng)作方法，下面請同學們嘗試寫一寫。

1、請仔細觀察課件的廣告畫面，這是我們美麗的校園，為它創(chuàng)作一則廣告詞。

2、用生動形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護花草的標語牌。

3、用旅客最接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。

4、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關愛的宣傳語。（自主創(chuàng)作——小組交流——小組推薦優(yōu)秀的廣告語——全班交流）

五、反饋練習：（見學案）

教學反思：

第五篇：廣告文案教案

廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

廣 告文案是由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題

它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標題

它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文

廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號

口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

按媒體分

報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。

按文體分

記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

按內(nèi)容分

消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。

按訴求分

理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案

例文

標題：送出你的愛

標語： 想通過網(wǎng)絡表達你對他的愛？那就趕快加入我們吧！

正文：是愛在心口難開？還是當面說不出sorry？或者“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送出你的愛”活動來展現(xiàn)你特別的表達方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什么？快來參加吧！

隨文：詳情請見： 或者 肯德基主頁： 畫面說明：

標題和標語在畫面的上方，中央是肯德基“送”給全體消費者的“愛”——

TO:親愛的消費者

肯德基向您鄭重承諾：我們將不畏艱難，更加努力，為消費者提供放心食品和優(yōu)質(zhì)服務。

FROM:肯德基

正文緊隨其后，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。

整個畫面色彩鮮艷，感覺活潑、動感，并配有可愛的動畫，總體顯得年輕、朝氣。

如何寫廣告文案

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊 接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多莫不關心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構圖中心”。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。

由于視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構思，設計形成藝術美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

真實性是廣告文案寫作的首要原則

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象”汪洋中的孤島“，一樣突出，令人矚目。

1、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料。然后你用不要超過20—30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你腦上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來有有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。標題的創(chuàng)意請把握三個基本點： 1）故事性：

標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開出“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。以下標題都相當有故事性：

《“舒味思”的人來到了本地??》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告）《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告）

《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告)《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”)2）新奇性

一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停“火”了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。

5、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方法。1）擬人化

當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創(chuàng)意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維

別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅‘，你說”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產(chǎn)都喜歡說自己在”黃金地段“，我們?yōu)橐环康禺a(chǎn)做得廣告說它在”白銀地段“，訴求它”升值有潛力“，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以”撒謊“》等等。3）情景想象

許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤”糊“了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。4）借助熱點話題、新聞

在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》”心太軟“是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法

將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。

聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣憽⑻旖』▓@創(chuàng)意堅版廣告相當特別。8）借助熟悉感。

9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。