第一篇：元代漢水流域農(nóng)業(yè)和工商業(yè)發(fā)展初探論文

摘要：元代漢水流域經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)發(fā)展，其重要因素是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)發(fā)展為手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展提供了原材料和商品流轉(zhuǎn)，龐大約水陸交通網(wǎng)為全國大小城鎮(zhèn)之間的商品流轉(zhuǎn)、貿(mào)通有無以至經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展提供了前提。與此同時(shí)，世祖忽必烈用漢人，行漢法，在進(jìn)攻南宋時(shí)，告誡統(tǒng)帥伯顏不“殺人”，并詔諭士農(nóng)工商“各安己業(yè)”。其采取的各項(xiàng)具體措施為漢水流域地區(qū)的社會穩(wěn)定，民眾安居樂業(yè)起到了重要的保障作用，使之達(dá)到“一方安之”。

關(guān)鍵詞：元代；漢水流域；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

漢水(亦稱漢江)發(fā)源于陜西行省興元路沔州(今勉縣)以西(今寧強(qiáng)縣)，自西北向東南流經(jīng)河南行省的襄陽路(治今湖北襄樊市)而達(dá)湖廣行省的漢陽府(治今湖北武漢市)。它的兩岸還有不少支流和眾多的湖泊網(wǎng)絡(luò)。得天獨(dú)厚的地理位置使?jié)h水自古以來在我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化，軍事等方面占有十分重要的地位。流域內(nèi)自然資源豐富，工農(nóng)業(yè)物產(chǎn)眾多，是我國經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的富饒地帶之一。歷來，對元代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究，史學(xué)界已作過深入研究．但對元代漢水流域一帶經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的考祭，迄今為止，有關(guān)這方面的研究明顯不足。有學(xué)者認(rèn)為，元朝統(tǒng)治期間，破壞性很大，諸多方面(包括經(jīng)濟(jì))不可能發(fā)展很快。其實(shí)，這是一種誤解。筆者認(rèn)為，元統(tǒng)治期間，從社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，元世祖忽必烈用漢人，行漢法，在進(jìn)攻南宋時(shí)，告誡統(tǒng)帥伯顏不“殺人”，并詔諭士農(nóng)工商“各安己業(yè)”。其采取的各項(xiàng)具體措施為漢水流域地區(qū)的社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民眾安居樂業(yè)起到了重要的保障作用。本文擬就元代農(nóng)業(yè)和工商業(yè)發(fā)展情況談一些粗淺看法，不妥之處，敬請指正。

一、重農(nóng)措施與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的恢復(fù)和發(fā)展

宋元之際，戰(zhàn)禍頻仍，北方和兩淮地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遭到嚴(yán)重破壞。耕地荒蕪，荊棘叢生。饑餓的農(nóng)民無力耕墾。到處流竄，所幸江南農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還沒有遭受大的破壞。元朝建立后。開始重視農(nóng)業(yè)，把恢復(fù)和發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為鞏固新政權(quán)的緊迫任務(wù)，并采取了一系列措施，在漢水流域一帶的主要作法是：

1．廣置屯田。元代屯田規(guī)模之大，分布地區(qū)之廣，在中國古代史上是首屈一指的。在蒙古滅金。元滅南宋之時(shí)，屯田起了重要的作用。元人王惲說：“南北之勢，我可以取彼，此必然理也。然饋餉轉(zhuǎn)輸，古無良法，正有屯田待以歲月，為古今上策耳”①。蒙金、宋元戰(zhàn)爭使正常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無法進(jìn)行，而只有屯田這種方式才能在戰(zhàn)爭的條件下從事生產(chǎn)。因此可以說，沒有襄陽路和南陽府等地的屯田，伯顏由漢江而下滅亡南宋幾乎是不可能的。元朝建國后，廣置屯田，對于這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展帶來了有利的條件。在屯田中，朝廷經(jīng)常抽調(diào)一些習(xí)農(nóng)之入前往屯田地區(qū)指導(dǎo)屯田人員耕種，為那些地方的農(nóng)業(yè)發(fā)展輸入了技術(shù)力量。在經(jīng)營屯田的同時(shí)，朝廷還組織人力、物力進(jìn)行水利建設(shè)，不少地方的水利渠道因屯田而修建起來。

早在定宗貴由時(shí)，大將夾谷龍古帶行省事于興元路(治今陜西漢中市)。夾谷龍古帶令部下“墾田數(shù)千頃，灌以龍江之水”②。憲宗時(shí)，忽必烈遣汪德臣、汪良臣等在利州(即廣元路，治今四川廣元縣)附近白水等地辟置屯田③。利州路治曾一度徙治于南鄭(今漢中)。

元朝建立后，廣泛屯田。至元六年(1269年)，立唐州(河南唐河)、鄧州(河南鄧縣)、申州(即南陽府，治今河南南陽市)、裕州(治今河南方城縣)屯田④。至元十年(1273年)元軍攻克襄樊之后，元朝政府充分利用“江淮在宋為邊陲，故多閑田”⑤。“黃河迤南，大江迤北。漢水東南，兩淮地面，在前南北邊徼中間，歇閑歲久，膏肥有余，雖有居民耕種，甚是稀少”⑥。兩淮“兵革之余，荊棘蔽野”，若將“上自鈞(今鈞縣)、光(今光化。都臨漢水邊)。下至蔡(今新蔡縣)、息(今息縣)”的荒地給邊民屯種，不數(shù)年即可“剪去荒惡，蕩為耕野”⑦。同年，宋將呂文煥投降后。又于襄陽府(即襄陽路，治今湖北襄樊市)留“熟券軍”置屯田⑧。至元十八年(1281年)，以漢軍、新附軍兵士及昆一萬五千余戶在德安府(治今湖北安陸縣)境立屯⑨。大德元年(1297年)十二月，朝廷徙襄陽屯田合刺魯軍于南陽，戶受田百五十畝，并授給種子、耕牛等必要生產(chǎn)物資⑩。皇慶元年(1312年)。遣戶部尚書馬兒經(jīng)理河南屯田⑾。同時(shí)，把武昌等地的人移往西北一帶屯田。至元八年(1271年)。忽必烈簽發(fā)舊貫鄂州(即武昌路，治今湖北武漢市)、隨州(治今湖北隨州市)的“降民”一千一百零七戶遷往中興路(即寧夏府路，治今寧夏銀川市)居住，“計(jì)丁給地，立三屯”⑿。

2．鼓勵墾荒。如何把流亡的農(nóng)民安置好。使勞動力與土地結(jié)合起來，重新生產(chǎn)糧食，蒙榮農(nóng)村，開拓租稅來源，從而鞏固新政權(quán)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是元政府的一項(xiàng)當(dāng)務(wù)之急。元政府允許農(nóng)民開墾荒地。規(guī)定：“凡是荒地，俱是在官之?dāng)?shù)，若有余力，所其再開”⒀。“凡荒閑之地，悉以付民，先給貧者，次及余戶”⒁。把荒閑之地用法令形式規(guī)定為封建皇朝所有，只要農(nóng)民有勞力的都允許報(bào)官開墾。大規(guī)模的墾荒，使農(nóng)民缺乏耕地的問題得以緩解。至元二十一年(1284年)十一月，朝廷因“以江淮間自襄陽至于東海多荒田，命司農(nóng)司立屯田法，募人開耕，免其六年租稅并一切雜役”⒂。政府并從牛、種、農(nóng)具、衣、糧上資助墾荒農(nóng)民，從賦稅差役上優(yōu)待墾荒農(nóng)民，“官授之卷，俾為永業(yè)，三年后征租”，從產(chǎn)權(quán)上鼓勵墾荒農(nóng)民⒃。王禎主張開荒，一再強(qiáng)凋“坐賈行商，不如開荒”。他談及漢沔(今湖北漢水流域一帶)、淮穎(皖北一帶)等地多刨開荒地，當(dāng)年種芝麻，收獲良好，有的“盈溢倉箱”以至“速富者”⒄。河南在金亡時(shí)“民疏土?xí)纭保菚r(shí)(世祖后期)“民生日集，地窄人稠，與江南無異”⒅。“漢中之田，辟已十七”⒆。優(yōu)惠的墾荒措施在漢水流域一帶得到了施行，不僅有力促進(jìn)了漢水流域一帶的墾荒進(jìn)程，而且大大擴(kuò)展了墾荒面積。

3．興修水利。水利是農(nóng)業(yè)的命脈。水利灌溉，既能擴(kuò)大拼地面積，又能防止水旱災(zāi)害，促進(jìn)作物增產(chǎn)。元朝政府認(rèn)為“農(nóng)桑之術(shù)，以備旱暵為先”⒇，把興修水利擺在重要位置。廉希憲在江漢“瀉蓄水于江，得田數(shù)萬畝，為貧民業(yè)”[21]。游顯在襄陽，“復(fù)堰鐵拘壅湍水為渠，溉稻田千數(shù)百頃，人賴其利”[22]。襄陽城瀕臨漢水，歲有水患。至順元年(1330年)任襄陽路達(dá)魯花赤的諳都刺串民為筑堤城外，遂以無虞[23]。

漢水流域一帶土質(zhì)肥沃。在宋代，知荊州軍陸九淵說：“荊襄之間，沿漢沔上下。膏腴之地七百余里，土宜麻麥”[24]。七百余里的膏腴之地出產(chǎn)各種農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物，品種極其豐富。蘇軾在武昌一帶所見的情況是：“對岸武昌，山水極佳，柑橘，椑柿極多。大芋長尺余，不減蜀中”[25]。歐陽修詩云：襄陽“羅縠纖麗藥物珍，枇杷柑橘薦清樽”。“錦苞玉筍味爭新，風(fēng)林花發(fā)南山春”[26]。柑橘、枇杷、芋頭、椑柿已是常見之物。

到元代，漢水流域一帶，糧食作物和蔬菜果品如馬可．波羅所記的興元路(今漢中)“彼籌收獲麥稻及其他諸谷，量多而價(jià)賤。緣土地肥沃，宜于一切種植也”[27]。經(jīng)過夾谷龍古帶“墾田敗千頃，灌以龍江之水”后，“收皆畝鐘，敖庾盈衍”[28]。當(dāng)馬氏由華州起程到京兆府城(陜西西安市)見到該地“工商發(fā)達(dá)，樹木園林既美且眾，田野桑樹遍布，此即蠶食其葉而吐絲之樹也”。其注一云：“陜西氣候在馬可，波羅以后大有變化。天氣甚寒，已不復(fù)種植桑竹，須至西安府東南三百公里漢水上之老河口。始見有紡絲者也”[29]。

二、整治和保護(hù)政策與工商業(yè)的繁榮和發(fā)展

元代漢水流域的工商業(yè)頗為發(fā)達(dá)。其重要因素在于，一是流動人口的增加，促進(jìn)了手工業(yè)品和商業(yè)服務(wù)需求的增長。二是元政府曾把北方一些地區(qū)的工匠遷到漢水流域一帶。成宗元貞元年(1295年)，“徙甘、涼御匠五百余戶于襄陽”[30]。如此多的御匠來到襄陽，對促進(jìn)當(dāng)?shù)厥止I(yè)發(fā)展無疑具有重要的推動作用。三是元代漢水流域交通線路的開發(fā)比前代有了新進(jìn)展，遍及各地的驛站構(gòu)成了一幅密集的交通網(wǎng)。便利的水陸交通帶動了商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展[31]。

1、手工業(yè)發(fā)展提供了交通工具和商品與市場。元代漢水流域的手工業(yè)發(fā)展一方面因農(nóng)業(yè)發(fā)展為其提供了原材料，同時(shí)也是在前代手工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上而不斷發(fā)展的。

造船業(yè)。鄂州、襄陽歷來都是造船的重要基地。在武昌，兩宋時(shí)期、由于造船數(shù)量的大幅度增加，船舶體積不斷增長增高，可以看出造船工場規(guī)摸在不斷擴(kuò)大。北宋開寶七年(974年)，宋太祖趙匡胤為平定江南，曾遣使前往荊湖地區(qū)“造大艦及政黑龍船數(shù)千艘”[32]。南宋時(shí)，由于鄂州一帶造船業(yè)發(fā)展很快，屯駐于此的軍船數(shù)以千計(jì)。陸游在描述鄂州江面上舉行的一次軍事演習(xí)時(shí)，有過這樣的精彩描述：“大艦七百艘，皆氏二三十丈，上設(shè)城壁樓櫓，旗幟精明，金鼓鏜鞈，破巨浪往來，捷如飛翔”。船舶規(guī)模之宏，航行速度之快，在當(dāng)時(shí)的歷史條件下，是很可觀的。后來雖在慶元六年(1200年)、嘉定十六年(1223年)和嘉定十七年(1224年)的三次暴風(fēng)中被損毀800多艘，但直至宋末，常駐此地的戰(zhàn)船仍達(dá)數(shù)千艘之多。咸淳十年(1274年)，元軍在攻拔漢陽的戰(zhàn)斗中，一次就焚毀宋軍戰(zhàn)艦3000艘。當(dāng)然，這些船舶并不全由鄂州承造，但由鄂州承造一部分完全可能，否則，對于元末陳友諒大造樓船之舉，便無法作出圓滿的解釋。

到元代，鄂州造船具有相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)。賈居貞于至元十二年(1275年)即于武昌路“造船百效(十)艘，駕以水軍”[33]以增強(qiáng)武昌路的社會秩序。至元十九年(1282年)，元朝廷欲東征日本．大造海舟，時(shí)鎮(zhèn)戍鄂州的鄭制宜“造樓船何家洲”[34]。次年，為利用濟(jì)州河運(yùn)糧京師，又命江南三省(指江浙，江西、湖廣)造船3000艘。元末。南方紅巾軍倪文俊在鄂、漢“聯(lián)巨舟為陣，樓船高十余丈，綿互數(shù)十里，望之如山”[35]。至正二十一年(1361年)，建都武昌的陳友諒在江州一戰(zhàn)中被朱元璋打敗，為與朱元璋決戰(zhàn)，大造樓船戰(zhàn)艦，加緊訓(xùn)練水師。未及兩年。便造成樓船數(shù)百艘，練就水軍號稱60萬。

對陳友諒所造戰(zhàn)艦，史料中是這樣介紹的：陳友諒“大作舟艦，高數(shù)丈，飾以丹漆，上下三級，級置走馬棚，下設(shè)板房為蔽，置櫓數(shù)十其中，上下人語不相聞，櫓箱皆裹以鐵。自謂必勝，載其家屬百官，空國而來。兵號六十萬，攻南昌”[36]。船高達(dá)數(shù)丈，其長至少也在幾十丈以上。船的設(shè)計(jì)也頗見匠心，通船分為三層，而且層層置有走馬棚，并有相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的夾層，以便上下層之間，人馬各不相擾。為使如此龐大的船體能迅速前進(jìn)，船上置有幾十只櫓，并以鐵裹之，暗藏船腹之中，裝飾也很漂亮，全是丹漆飾之。若以600艘計(jì)，每船平均載1000人，包括馬匹及各種輜重在內(nèi)，凈載重量大約在1500噸左右。沒有相當(dāng)水平的造船技術(shù)和一批精通于設(shè)計(jì)、繩墨，鍛造、油漆等技術(shù)的各種造船工匠，要造出如此眾多、如此規(guī)模的戰(zhàn)船，是不可能的。為承造這批戰(zhàn)艦，當(dāng)時(shí)匯集于此的造船工匠可能數(shù)以萬計(jì)。

在襄陽．至元十年(1273年)．綦公直行荊南等處招討司事，時(shí)元軍正進(jìn)攻襄陽，“樞密院命(綦公直)督造戰(zhàn)艦，運(yùn)舟”[37]。同年六月，“敕襄陽造戰(zhàn)船千艘”[38]。就這兩次造船來看，第一次命其督造“戰(zhàn)艦、運(yùn)舟”，說明規(guī)模不會小．攻下襄陽的當(dāng)年，元朝又命其“造戰(zhàn)船千艘”，可見襄陽路地區(qū)其打造船舶的能力及造船作坊的規(guī)模都不會小。

絲織業(yè)。元代的絲綢生產(chǎn)一直保持良好的發(fā)展勢頭。《元史·立智理威傳》記載：“湖廣歲織幣上供，以省臣領(lǐng)工作，50使買絲他郡，多為奸利，工官又為刻剝，故匠戶日貧，造幣益惡。立智理威不遣使，令工視賈人有藏絲者擇買之，工不告病，歲省費(fèi)數(shù)萬貫。他郡推用之，皆便”[39]。從元代官手工業(yè)所置局院有“鄂州諸色人匠”“提舉從五”(官名及品級)。又“諸色人匠”中有“武昌”“同提舉正七”[40]。說明武昌路有元朝官府經(jīng)營的絲織業(yè)作坊，匠戶為數(shù)不少。上供織幣，本應(yīng)因地所產(chǎn)，在任貪吏，為了從中漁利，上下其手，使織品質(zhì)量下降。同時(shí)。工官對織工匠戶過于“刻剝”，挫傷了他們生產(chǎn)的積極性．所以織幣“益惡”。立智理威從大德十年(1306年)調(diào)任湖廣行省左丞，改善經(jīng)營管理，擇優(yōu)購買本地所產(chǎn)絲原料，既節(jié)約了成本，又提高了織布質(zhì)量。立智理威堪稱封建官吏中之難能可貴者。馬可·波羅在南京(今河南開封市)見到該地“有絲甚饒，以織極美金錦及種種綢絹”。抵襄陽，盛贊襄陽是“一種繁盛工商業(yè)之中區(qū)．……產(chǎn)絲多，而以制造美麗織物”[41]。棉織業(yè)是漢水流域元代新興的手工業(yè)項(xiàng)目。據(jù)《元典章》載，至元四年(1267年)七月，樊城的棉布200多匹經(jīng)過山西運(yùn)往山東貨賣[42]。王禎說：“非絲非管聲咿軋，村南村北響相答”。反映了當(dāng)時(shí)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的家庭手工業(yè)比較發(fā)達(dá)。絲棉副業(yè)，一方面滿足農(nóng)家全家的衣著之需，另一方面把產(chǎn)品作為賦稅交給國家。

瓷器和建筑。元代的瓷器產(chǎn)地遍及全國。無論數(shù)量、質(zhì)量上都很可觀。武昌湖泗一帶古瓷窯址堆積瓷品渣滓不少。宋、元兩代是湖泗民營瓷窯生產(chǎn)和“靈泉古市”(覃廟)最繁盛的時(shí)期，這里人煙稠密，聚集著張、沈、鄒、李、樊、曾、杜、董等大姓氏。號稱靈泉“八大名家”，載入明、清地方志書。至今覃廟還有一個(gè)名叫“窯咀”的濱湖地帶，想必是昔日與瓷器的運(yùn)輸有關(guān)而得名[43]。興元(今漢中)經(jīng)過兵災(zāi)之后，夾谷龍古帶行省興元。“官舍居第，皆高榱巨棟，重棄牡瓦，宏壯奇麗，可在承乎舊宇之上，亦志不茍然也”[44]。

手工業(yè)的發(fā)展最能反映地方經(jīng)濟(jì)的特色。漢水流域手工業(yè)以當(dāng)?shù)刭Y源為原料，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，豐富了人們的生活。手工業(yè)促進(jìn)了工業(yè)繁榮，它不僅提供了交通工具(船、車)．還提供了商品與市場。就市場而言，船工需要糧食、薪炭、制船工具，制瓷工人需要糧食、薪柴、鐵、木工具等等。各個(gè)手工業(yè)行業(yè)之間互為市場、加上與鄰州的經(jīng)濟(jì)交流，商品交換必然發(fā)達(dá)。

2、繁華的港區(qū)和便利的水陸交通帶動了商貿(mào)的繁榮。元代漢水流域的商業(yè)是比較繁榮的。這與南北大統(tǒng)一，農(nóng)業(yè)、手工業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。水陸交通的發(fā)達(dá)以及元統(tǒng)治者對發(fā)展商業(yè)貿(mào)易予以重視和保護(hù)都有密切的關(guān)系。元軍攻占襄陽，鄂州等商業(yè)城市后，都實(shí)行了“通商販”，“商者就途”政策，禁止軍民剽奪商販，保護(hù)商販正常貿(mào)易。另外，元代實(shí)行三十稅一，甚至四十稅一，六十稅一的商稅率，也在一定程度上刺激了商業(yè)的發(fā)展[45]。同時(shí)．元代漢水流域的商業(yè)也是在宋代工商業(yè)發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。在宋代，鄂州(即今武昌)對岸有漢陽(今武漢市漢陽區(qū))軍。當(dāng)時(shí)鄂州港埠在經(jīng)濟(jì)、軍事上地位都十分重要。這里為”荊襄之肘腋，吳蜀之腰脊，淮南江西為其腹背．四通五達(dá)……城內(nèi)外生齒繁盛……兵民錯居，商旅輻輳……”[46]。宋時(shí)在鄂州設(shè)有鑄造銅幣的寶泉監(jiān)。南宋時(shí)鄂州是長江中游著名的軍商合一大港。此時(shí)，鄂州、漢陽港區(qū)，上起鸚鵡洲、劉公洲，下至陽羅洑、青山磯，碼頭互相毗鄰，已成為港口整體[47]。乾道至淳熙年間，港區(qū)最為繁華。陸游在此泊舟于稅務(wù)亭，見到在港船舶“不可勝記”[48]。范成大在《吳船錄》卷下中記述船泊鄂州時(shí)的情景：”鸚鵡洲前南市沿江數(shù)萬家，廛閈甚盛，列肆如櫛，……蓋川廣荊襄淮浙貿(mào)遷之會，貨物之至，無不售，且不問多少，一日可盡．其盛壯如此………”。

元代初年，南市的繁華商業(yè)及眾多舟船有一部分向鸚鵡洲上轉(zhuǎn)移，大批船只也有一部分在漢水口集中、轉(zhuǎn)運(yùn)。元人揭傒斯吟詩說，當(dāng)時(shí)鸚鵡洲“參差連舫出，散漫群鷗遠(yuǎn)”[49]。“千帆落山巔，萬檣擁舟輯”[50]。這是郝經(jīng)在登黃鶴樓時(shí)所見到的船舶往來的情景。威順王在武昌“起廣樂園，多萃名倡巨賈以網(wǎng)大利，有司莫敢忤”[51]。武昌路在當(dāng)時(shí)繁榮情況可見一斑。如此眾多的船，不論是商船，還是客船，都反映了當(dāng)時(shí)武昌路、漢陽府一帶商業(yè)的繁榮。

襄陽南帶長江，漢江自西北斜貫其間，北扼唐、鄧，與汴梁相鄰；西北溯漢江而上，直抵興元(漢中)盆地。自古以來即為重地。馬可·波羅說：“襄陽府是一極重要之大城，所轄富裕大城十有二所，并為一種繁盛工商業(yè)之中區(qū)。……凡大城應(yīng)有之物，此城皆饒有之”[52]。這說明襄陽在元代是一個(gè)較大的工商業(yè)城市，這個(gè)城市的物資供應(yīng)和一切生產(chǎn)，生活用品都是極豐富的。大都大護(hù)國仁王寺在襄陽、江淮等地有酒館一百多所以經(jīng)營酒館業(yè)[53]。馬可·波羅又說：“從襄陽城發(fā)足，向東南騎行十五哩，抵一城，名日新州，城不甚大，然寓業(yè)繁盛，舟船往來不絕。……此城商業(yè)甚盛，董世界各州之商貨皆由此江往來，故甚富庶，面大汗賴之獲有收入甚豐。此江甚氏。經(jīng)過土地城市甚眾。其運(yùn)載之船舶貨物財(cái)富，雖合基督敦民之一切江流海洋之?dāng)?shù)，尚不逮焉”[54]。從本章注中所言之“揚(yáng)州”、“郢州”、“鄂州”當(dāng)然都不是。是否為襄陽路附近之“新城”[55]。因?yàn)椋?1)“從襄陽城發(fā)足，向東南行十五哩”，從方向，里程有點(diǎn)像。(2)自1235年春窩闊臺大舉攻宋后，襄陽路一直是處于戰(zhàn)爭狀態(tài)．這就給密邇襄陽路附近的地區(qū)以發(fā)展的機(jī)遇。(3)“漢水”，有時(shí)人們亦稱之謂“漢江”。

興元路(今漢中)，《馬可·波羅行記》第112章《蠻子境內(nèi)之阿黑八墮大州》載：阿黑八里“州境全處平原中，糟有環(huán)墻之城村甚眾。隸屬大汗。居民恃工商為活。此地出產(chǎn)生姜甚多，輸住契丹全境，此州之人恃此而獲大利”。《元史》卷94《食貨志》載漢中姜課127錠279兩。興元路的人把姜運(yùn)住全國各地出售，因此而獲利甚豐。

隨著城市的繁榮與工商業(yè)人口的增加，商品糧食也在不斷增長。若值豐年，“黍禾余及億秭，倉箱累萬千”，“歲汁仍有余，牙商許懋遷，補(bǔ)添他郡食，販人外江船”[56]。經(jīng)過商賈將米糧販至缺糧地區(qū)。宋哲宗元佑年間(1086—1094年)，安州舉子吳某：“自漢江販米至漢陽，而耶遣縣令陳當(dāng)至漢口私糴”[57]。文宗天歷二年(1329年)，武昌路一帶，米價(jià)上漲，豪族官僚囤積居奇，米商把米關(guān)在倉里不出賣，武昌“城中斗米至萬錢”。江南湖北道肅政廉訪使董守中“杖其黨與七十令人，米大賤”[58]。這一方面說明漢水流域物資販運(yùn)活躍。城市居民食糧全靠商販供應(yīng)。“來的多呵賤，來的少呵貴”[59]。另一方面也說明糧食商品化的程度加深和商業(yè)的日趨繁榮。

值得一提的是。元朝疆域空前擴(kuò)大，舉凡軍隊(duì)的輸送，政令的傳達(dá)，物資的供給，商品的流轉(zhuǎn)。漕糧的北運(yùn)，以及進(jìn)一步控制邊遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)，鞏固統(tǒng)一局面。無不迫切需要解決交通運(yùn)輸問題。元朝水陸交通都有重大的發(fā)展，特別是漢水流域的航運(yùn)和以大都為中心的驛站的建置，構(gòu)成一個(gè)龐大的水陸交通網(wǎng)，為全國大小城鎮(zhèn)之間的商品流轉(zhuǎn)，貿(mào)遇有無以至經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展提供了重要保障。

三、結(jié)語

1、“不嗜殺人者能一之”，雖然只是一句古語，但也說明了一個(gè)真理。至元十一年(1274年)七月，當(dāng)元軍將要對南宋發(fā)動全面進(jìn)攻時(shí)，伯顏等陛辭，忽必烈誡道：“古之善取江南者，唯曹彬一人。汝能不殺，是吾曹彬也”[60]。九月，伯顏?zhàn)月手髁τ上尻栄貪h水而下，郢州(湖北鐘祥)，沙洋，復(fù)州(湖北沔陽)等地基本未經(jīng)過大戰(zhàn)歸降。隨之徑下鄂、漢，直至滅亡南宋。全國統(tǒng)一。

元政府安民措施是得力的．至元十二年(1275年)二月，“詔逾江、黃、鄂、岳、漢陽、安慶等處歸附官吏士民軍匠僧道人等，令農(nóng)者就耒，育者就涂，士庶緇黃，各安己業(yè)，如或鎮(zhèn)守官吏妄有搔擾。詣行中書省陳告”[61]。這是一張安民布告，曉諭士農(nóng)工商各安其業(yè)。當(dāng)阿里海牙“集鄂民，宣上德惠，禁將士毋侵掠。其下恐懼，無敢取民之菜者，民大悅”[62]。至元十二年春。賈居貞以僉荊湖行省事留鄂，“發(fā)倉廉以賑流亡。宋宗室子孫流寓者，廉食之，不變其服，而行其槽幣。東南未下州耶，商旅留滯者，給引以歸之。免括商稅并湖獲禁。造舟百效十艘，駕以水軍，不至痛民，一方安之”[63]。鄂地兵革之后，民庶流離，人心浮動，賈居貞開倉賑濟(jì)流亡；宋室子孫流寓鄂州的。給以廩餼；不強(qiáng)制漢人變服；通行宋時(shí)楮幣；對東南未被元軍占領(lǐng)地區(qū)的商人滯留鄂州的發(fā)給路引使歸；免括商稅；馳湖澤之禁；派遣水軍巡邏，以維治安。不失為利民德政。

2．漢水的乳汁哺育著漢水兩岸及其附近地區(qū)的人民，同時(shí)也促使?jié)h水兩岸及其附近地區(qū)的城鎮(zhèn)迅速地發(fā)展起來。漢水流域地區(qū)，土地肥沃。物產(chǎn)豐富。由于元代水陸交通發(fā)達(dá)，漢水流域地區(qū)經(jīng)過元朝政府的屯田、設(shè)置驛站和通商往來，直接聯(lián)系州縣各小市鎮(zhèn)，間接聯(lián)系全國各大城市。這些地區(qū)在經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系。更有利于全國物資文流與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

虞集在《南平樓記》中寫道：“令夫襄之為城，額額千里。北出方城，渡沔水，達(dá)乎周鄭晉衛(wèi)之交；東出平皋，仿徨乎陳蔡齊宋之野。大車之彭彭，駟馬之洋洋，攘攘紛紛，為利祿而往來者塵相及而袂相接，則昔者戈甲之所趨，芻餉之所輸也。湯湯漢江之流，布縷漆革禾麻菽麥，衣被子?xùn)|南湖海之間者，則又皆昔日竭其民賦、疲于奔命以自救之徒也。原田畝畝，十千其耦、林木邑屋、參差鱗次、比鄰婚姻、飽食以嬉、燕息而歌者，則皆前日高城深墉、晝戰(zhàn)夕備不能一朝居之地也”[64]。此樓原造于至元五年(1268年)，當(dāng)時(shí)姚燧為之作序，經(jīng)過70余年的“風(fēng)雨旋轉(zhuǎn)，歲久不支”。至元六年(1340年)重修，虞集為之作記。虞集因襄陽形勝，沃野千里，人們能安居樂業(yè)。生活穩(wěn)定，“駟馬洋洋”。美衣玉食，只是賴有昔日人們浴血爭戰(zhàn)，苦心經(jīng)營。虞集撫今思昔。無限感慨，其用意是喚醒人們不要忘記過去，珍惜現(xiàn)實(shí)。這時(shí)，虞集已經(jīng)退隱歸田。

值得指出的是：漢水流域商品經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的潛在生產(chǎn)力是很大的，而如何將漢水流域自然資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢則是我們目前應(yīng)該關(guān)注的問題。當(dāng)前，旅游業(yè)是我國和世界各國興旺發(fā)達(dá)的新興事業(yè)。漢水流域山川奇麗。江河多姿，民族文化豐富多彩，蘊(yùn)藏著極為寶貴的旅游資源。漢水流域發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的生產(chǎn)是促進(jìn)漢水流域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是增進(jìn)漢水流域人民與全國以至世界各民族交往。促進(jìn)民族文化交流與融合的重要途徑。

注釋：

①⑦王惲：《秋澗集》卷86《論屯田五利事狀》。

②姚燧：《牧魔集》卷16《夾谷龍古帶神道碑》。

③《元史》卷3《憲宗紀(jì)》；卷155《汪良臣傳》。

④⑨《元史》卷100《兵志》。

⑤《元史》卷173《燕公楠傳》。

⑥王惲：《秋澗集》卷91《開墾兩淮地土事故》。

⑧《元史》卷5《世祖紀(jì)二》。

⑩《元史》卷19《皮宗紀(jì)二》。

⑾《元史》卷24《仁宗紀(jì)》；卷169《王伯勝傳》。

⑿《元史》卷170《袁裕傳》。

⒀《元典章》巷19《戶部五·荒田》。

⒁《元史》卷93《食貨志·農(nóng)桑》。

⒂《元史》卷13《世祖紀(jì)十》。

⒃《元史》卷16《世祖紀(jì)十三》。

⒄《王禎農(nóng)書·農(nóng)桑通訣·墾耕篇》。

⒅許有壬：《至正集》卷74《農(nóng)桑文冊》。

⒆[28][44]姚燧：《興元行省夾谷公神遭碑》，《元文類》卷62。

⒇《元史》卷93《食貨志·農(nóng)桑》。

[21]《廉希憲神道碑》，《元文類》卷65。

[22]姚燧：《牧庵集》卷22《江淮行省游公神道碑》。

[23]《元史》卷192《諳都刺傳》。

[24]《建炎以來朝野雜記》甲集卷16《屯田》。

[25]《經(jīng)事東坡文集事略》卷25《答秦太虛書》。

[26]《歐文忠公文集》卷7《樂故襄陽人送劉太尉從廣赴襄陽》。

[27]《馬可·波羅行記》第112章《阿黑八里大州》。

[29]《馬可·波羅行記》第110章《京兆府城》。

[30]《元史》卷18《成宗紀(jì)一》。

[31][45]王瑞明、雷家宏：《湖北通史·宋元巷》，華中師范大學(xué)出版社1999年版。

[32][清]畢沅：《續(xù)資治通鑒》卷8《宋紀(jì)八》。

[33][63]《元史》卷153《賈居貞傳》。

[34]《元史》卷154《鄭鼎傳》。

[35]《明史》卷1《太祖紀(jì)一》。

[36][清]谷應(yīng)泰：《明史紀(jì)事本末》卷3《太祖平漢》。

[37](元史)卷165《綦公直傳》。

[38][60][61]《元史》卷8《世祖紀(jì)五》。

[39]《元史》卷120《立智理威傳》。

[40]參見李干《元代社會經(jīng)濟(jì)史稿》，湖北人民出版社1985年版，第242頁。

[41][52]《馬可·波羅行記》第145章《襄陽府大城及其被城下炮機(jī)奪取之事》。

[42]《元典章》卷22《戶部·入門不調(diào)引者同匿稅》。

[43]傅鈞烈：《靈泉古市》，《武漢春秋》1983年2期。

[46][47][宋]羅瑞良：《鄂州小集》卷5《野州到任五事答剳子》。

[48]陸游：《人蜀記》卷4。

[49]揭傒斯：《揭文安公文集》巷1《正月十二日尋盧學(xué)士至漢口留詩為別》。

[50]郝經(jīng)：《陵川集》卷3《黃鶴樓》。

[51]《無史》卷144《星吉傳》。

[53]《雪樓集》卷9《大護(hù)國仁王寺恒產(chǎn)之碑》。

[54]《馬可·波羅行記》第146章《新州城》。

[55]《中國歷史地圖集》第7冊《河南行省》，中國地圖學(xué)社1975年版，第34-35頁。

[56]《王禎農(nóng)書·農(nóng)器圖譜·圍田》。

[57][宋]王明清：《揮麈三錄》卷1。

[58]揭傒斯：《揭文安公文集》卷12《江南湖北道肅政廉訪使董公神道碑》。

[59]《通制條格》卷27《拘滯車船》。

[62]《元史》卷128《阿里海牙傳》。

[64]虞集：《道園學(xué)古錄·至元六年南平樓記》。

第二篇：農(nóng)業(yè)發(fā)展論文

一、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷理論與方法的全面導(dǎo)入和不斷創(chuàng)新

(一)在于對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的主體地位和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營目的的認(rèn)識問題農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的一次偉大的革命,而從微觀角度上看,則是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的微觀組織拓展其經(jīng)營范圍,利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)內(nèi)部的“非市場安排”與系統(tǒng)外部的市場機(jī)制的結(jié)合方式,更加有效也更加低成本地滿足目標(biāo)市場需求的業(yè)務(wù)擴(kuò)張方式和經(jīng)營模式。因此,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的目的不是為了單純地追求產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與完善,也不是單純?yōu)榱俗非筇嵘r(nóng)產(chǎn)品附加值。而是通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)內(nèi)部的整合,使得農(nóng)產(chǎn)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量與服務(wù)更好地符合目標(biāo)市場需求,從而獲得組織的壯大和利潤的實(shí)現(xiàn)。不管是哪一種模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,其主體都是龍頭企業(yè)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營既不是政府的行為也不是分散農(nóng)戶的個(gè)體行為,而是龍頭企業(yè)根據(jù)市場需求和自身業(yè)務(wù)的需要進(jìn)行的一種市場行為。這個(gè)龍頭企業(yè)既可以是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的企業(yè),也可以是供應(yīng)或銷售環(huán)節(jié)的企業(yè);既可以是農(nóng)民個(gè)人或合伙辦的企業(yè),也可以是外部的其他企業(yè)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“化”到什么程度,不能依據(jù)政府的主觀意愿而應(yīng)該取決市場需求的變化和龍頭企業(yè)自身的因素。

(二)在于如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的活力問題一個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)的經(jīng)營效率如何,主要取決于以龍頭企業(yè)為核心的多元經(jīng)濟(jì)復(fù)合體的活力。而一個(gè)企業(yè)或一個(gè)多元經(jīng)濟(jì)復(fù)合體的活力則取決于其創(chuàng)新能力的高低。創(chuàng)新是指企業(yè)家對生產(chǎn)要素的重新組合,按照著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特(J.A.Schumpeter)的定義,創(chuàng)新可以包括以下幾種形式:(1)引進(jìn)新產(chǎn)品;(2)引進(jìn)新技術(shù);(3)開辟新市場;(4)控制原材料的供應(yīng)來源;(5)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新組織。由此可見,企業(yè)的創(chuàng)新是一種綜合創(chuàng)新,不僅包括狹義的技術(shù)創(chuàng)新,而且包括與之相伴而生的組織創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。不斷追求創(chuàng)新是企業(yè)家的天職,是企業(yè)活力的源泉。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的實(shí)踐本身就是一項(xiàng)偉大的系統(tǒng)創(chuàng)新工程,不僅包括組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,也必然客觀要求產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)進(jìn)行管理創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。但在目前的實(shí)踐中,農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新尚處于萌動狀態(tài),缺乏理論準(zhǔn)備和經(jīng)驗(yàn)積累。筆者認(rèn)為,目前提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營活力的最為迫切的問題,不是組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,而是營銷創(chuàng)新問題。

所謂營銷創(chuàng)新是指企業(yè)或企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)在經(jīng)營思想與營銷理念、營銷戰(zhàn)略與策略、營銷方式與營銷手段等方面的不斷變革與重新組合。營銷創(chuàng)新是組織創(chuàng)新成果得以鞏固的重要保證,是技術(shù)創(chuàng)新成果得以推廣和市場實(shí)現(xiàn)的根本前提,是管理創(chuàng)新和生產(chǎn)創(chuàng)新的先導(dǎo)。在買方市場的條件下,沒有不斷的營銷創(chuàng)新就沒有企業(yè)綜合創(chuàng)新能力的提高,也就談不上企業(yè)活力的提高。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營而言,農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的意義尤為重大,不僅關(guān)系到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營能否進(jìn)一步健康發(fā)展,更直接關(guān)系到我國農(nóng)業(yè)能否經(jīng)得起“入世”的嚴(yán)峻考驗(yàn),事關(guān)中國農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展,我們應(yīng)該從時(shí)代責(zé)任感的高度來認(rèn)識其重要性。各地正在進(jìn)行的“訂單農(nóng)業(yè)”、“市場農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略”等實(shí)踐就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織進(jìn)行營銷創(chuàng)新的有力例證。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的深入推進(jìn),客觀上迫切要求產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)全面審視自己的經(jīng)營思想和營銷理念,徹底地從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的以生產(chǎn)為中心的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念的桎梏中擺脫出來,全面導(dǎo)入現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新,這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的客觀要求和必然選擇。

二、農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的內(nèi)容

(一)農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念的創(chuàng)新———農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導(dǎo)為了實(shí)現(xiàn)諸如利潤、銷售增長率等目標(biāo),農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進(jìn)行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品儲運(yùn)、銷售等一系列與市場有關(guān)的經(jīng)營活動。在從事這些活動時(shí),應(yīng)當(dāng)以什么樣的理念為指南,應(yīng)當(dāng)如何處理企業(yè)、顧客、社會之間的利益關(guān)系,就成為任何企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營者必須首先回答的問題。對于這一問題的回答,就構(gòu)成一個(gè)企業(yè)的市場經(jīng)營觀念,也稱營銷管理觀或市場營銷觀。它是決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動方向的指南,也是為經(jīng)營者在組織和謀劃企業(yè)的市場營銷時(shí)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,概括了企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式,貫徹于企業(yè)市場營銷活動的全過程之中。隨著農(nóng)產(chǎn)品相對過剩時(shí)代的到來,客觀迫切要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)拋棄農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念,確立以市場為中心的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的活動過程。它是一個(gè)比農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷更為廣泛的概念,農(nóng)產(chǎn)品市場營銷要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要研究人們的現(xiàn)實(shí)需求,更要研究人們對農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求,并創(chuàng)造需求。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念強(qiáng)調(diào)的是以自己的生產(chǎn)為前提,如何把生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸出去并完成銷售,考慮的是如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷觀念考慮的是如何通過生產(chǎn)、傳送農(nóng)產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物,來滿足顧客的需求。顧客的需求是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的出發(fā)點(diǎn)、中心點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

(二)農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新(即營銷組合的創(chuàng)新)———農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的核心內(nèi)容在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念指導(dǎo)下,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主要公務(wù)員之家http://依靠農(nóng)產(chǎn)品的儲存與運(yùn)輸、推銷與促銷等手段來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念則通過協(xié)調(diào)市場營銷即圍繞目標(biāo)市場需求的變化,綜合地運(yùn)用各種營銷戰(zhàn)略與策略,并加以優(yōu)化組合,不斷創(chuàng)新,通過比競爭對手更加有效地滿足目標(biāo)市場的需求來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實(shí)現(xiàn)。這就要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)充分運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷的“10PS”組合。

第一,應(yīng)該充分重視戰(zhàn)略性營銷,用好“市場探查”、“市場分割”、“市場優(yōu)先”、“市場定位”等戰(zhàn)略性4PS組合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須源于對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的深入探查和仔細(xì)研究,通過市場研究,尋找潛在需求,捕捉市場機(jī)會。根據(jù)一些細(xì)分變量來分割市場,進(jìn)行比較、評價(jià),選擇其中一部分作為自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場,針對它的需求特點(diǎn)開發(fā)適宜的產(chǎn)品,制訂合適的價(jià)格、渠道、促銷策略,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的既定目標(biāo)。

第二,充分利用好“產(chǎn)品策略”、“價(jià)格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”等戰(zhàn)術(shù)性“4PS”組合。由于四大策略各自包含若干個(gè)具體策略,形成各自的亞組合。如產(chǎn)品策略中就包括諸如產(chǎn)品組合策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、包裝策略、品牌策略以及產(chǎn)品生命周期策略等。因此,高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運(yùn)用和不斷創(chuàng)新,而且在于靈活運(yùn)用和有效組合每一個(gè)亞策略,形成動態(tài)優(yōu)化組合,協(xié)調(diào)一致為顧客需求服務(wù)。

第三,要積極應(yīng)用“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”。由于農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),比較利益低下,資金緊張,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)一般難以進(jìn)行廣泛的宣傳和促銷,往往要充分依靠“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”這兩個(gè)策略。一方面,積極利用政府力量,獲得宣傳支持,引導(dǎo)百姓消費(fèi),擴(kuò)大有效需求。戰(zhàn)后日本在發(fā)展奶牛業(yè)時(shí)就曾經(jīng)提出“一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”的政治口號。泰國王室也曾致力于勸少年兒童多喝牛奶。另一方面,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)應(yīng)積極參與社會活動,改善與社會各界的關(guān)系,樹立良好的形象,獲得社會各界的關(guān)心和支持,通過公共關(guān)系達(dá)到宣傳促銷目的。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)可以利用報(bào)紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌決策與管理的創(chuàng)新———農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵和集中體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌決策包括:(1)是否給農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌即品牌化決策;(2)決定用誰的品牌即品牌使用者決策;(3)決定品牌的質(zhì)量水平即品牌質(zhì)量決策;(4)使用多少個(gè)品牌即家族品牌決策;(5)品牌擴(kuò)展決策與

品牌重新定位決策。

品牌管理是通過創(chuàng)立一個(gè)好的品牌,培育品牌、擴(kuò)張品牌和保護(hù)品牌,奠定農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢,塑造馳名品牌,積累品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度與品牌聯(lián)想及其他資產(chǎn)。品牌管理過程實(shí)質(zhì)是一個(gè)就品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行有步驟的規(guī)劃和創(chuàng)新過程,其根本目的是塑造高資產(chǎn)的品牌。品牌資產(chǎn)主要體現(xiàn)在:(1)品牌是高價(jià)格的基礎(chǔ),馳名品牌會給企業(yè)帶來高額利潤;(2)品牌是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ),馳名品牌具有強(qiáng)大的競爭力;(3)品牌是吸引新消費(fèi)者,留住老消費(fèi)者的有利武器;(4)品牌能夠提高企業(yè)營銷計(jì)劃的執(zhí)行效率;(5)品牌是促進(jìn)產(chǎn)品擴(kuò)張,促進(jìn)貿(mào)易的有力杠桿。

創(chuàng)馳名品牌是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難和提高農(nóng)民收入的根本途徑。營銷專家LarryLight曾經(jīng)說過:“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭———品牌互爭短長的戰(zhàn)爭。商界和投資者將認(rèn)清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)。擁有市場比擁有工廠重要得多,唯一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。”品牌建設(shè)是衡量企業(yè)經(jīng)營水平的重要尺度,也是衡量整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的一個(gè)重要指標(biāo)。對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營而言,品牌建設(shè)尤為重要。目前,大宗農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行的是無品牌決策,即便有品牌也只是諸如“安徽大米”、“東北大米”等產(chǎn)地品牌,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的品牌意識不強(qiáng)。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的開展,很多龍頭企業(yè)開始意識到品牌的重要性,越來越多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)開始有意識地應(yīng)用品牌策略,以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展。事實(shí)上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的過程就是一個(gè)依靠品牌優(yōu)勢,逐步建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢,最終使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)步和完善的過程。沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立和擴(kuò)張,沒有馳名農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢,就不可能有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的健康發(fā)展,也就不能徹底解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題以及農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與農(nóng)民不增收的矛盾。

農(nóng)產(chǎn)品品牌決策與管理的創(chuàng)新應(yīng)注意以下幾個(gè)問題:(1)要有一個(gè)好的品牌名稱和醒目易識的品牌標(biāo)志,應(yīng)該體現(xiàn)在幾個(gè)方面:要與農(nóng)產(chǎn)品特性相符,具有產(chǎn)品聯(lián)想功能,如“珍珠米”、“金牛”畜牧;要具有獨(dú)特性;能夠清楚地傳達(dá)產(chǎn)品;易讀、醒目易記,給人印象深刻;盡量少用籠統(tǒng)的產(chǎn)地品牌。(2)提高商標(biāo)意識,提高品牌質(zhì)量,注重品牌保護(hù)。龍頭企業(yè)一方面應(yīng)對自己的品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊,求得法律保護(hù);另一方面應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理,提高產(chǎn)品信譽(yù),提高產(chǎn)品質(zhì)量,珍惜和維護(hù)品牌信譽(yù)。(3)加強(qiáng)品牌推廣和擴(kuò)展,樹立品牌形象,提高品牌知名度和品牌認(rèn)知度。龍頭企業(yè)在宣傳推廣品牌的過程中,要特別注重品牌形象的一致性,樹立品牌的獨(dú)特性,形成強(qiáng)勢品牌,提高品牌資產(chǎn)。

參考資料: http://.cn

第三篇：農(nóng)業(yè)發(fā)展論文

農(nóng)村發(fā)展研究所2002年論文題錄

論 文 題 目

中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對挑戰(zhàn)的應(yīng)對

作 者 杜曉山

發(fā) 表 刊 物

俄羅斯、中俄經(jīng)濟(jì)學(xué)家研討會 “中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)” 《林業(yè)經(jīng)濟(jì)》 《林業(yè)經(jīng)濟(jì)》 《科技導(dǎo)報(bào)》 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 中國人民大學(xué)出版社

發(fā)表時(shí)間 2002.6.20 2002.8 2002.6 2002.1 2002.4

農(nóng)村金融體系框架農(nóng)村信用社改革和小額信貸 杜曉山 天保工程實(shí)施中的問題與對策建議 中國森林的變遷及其影響 中國環(huán)境庫茲涅茨曲線的估計(jì) 總論：迎接國際化的挑戰(zhàn) 改革以來的中國農(nóng)村發(fā)展 資源與環(huán)境差異 中國農(nóng)村的發(fā)展與改革 中國農(nóng)村改革與發(fā)展回顧與展望 農(nóng)村稅費(fèi)改革與鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政缺口 鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政：制度框架與政策改革

李 周 李 周 李 周 李 周 李 周 李 周 黨國英 黨國英 朱 鋼 朱 鋼

載《中國國情報(bào)告》解放軍文藝

2002.11

出版社

《2002年中國農(nóng)村發(fā)展報(bào)告》 中國農(nóng)村觀察 中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

2002.2 2002.4

農(nóng)村問題減負(fù)比增收重要 中國大米政策分析

中國農(nóng)村工業(yè)化研究理論評述 中國糧食安全與國際貿(mào)易 中國農(nóng)村市場化改革評價(jià) 農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的目標(biāo)研究 農(nóng)民增收重在體制創(chuàng)新 關(guān)于糧改的認(rèn)識與建議 農(nóng)民合作組織與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 關(guān)于我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題 2001：中國農(nóng)村改革評述 關(guān)于大躍進(jìn)的理解

譚秋成 譚秋成 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴 李成貴

中國農(nóng)村觀察

中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 中國農(nóng)村觀察 國際經(jīng)濟(jì)評論 改革 調(diào)研世界 河北學(xué)刊 中國經(jīng)濟(jì)快迅 南京社會科學(xué) 可持續(xù)發(fā)展研究 載于本所《綠皮書》 載于本所《發(fā)展報(bào)告》 China and word economy China daily China daily 《2002年綠皮書》

2002.2 2002.9 2002.6 2002.3 2002.3 2002.11 2002.1 2002.5 2002.11 2002.4 2002.4 2002.4 2002.4 2002.6.4 2002.6.14 2002.4 China food security and international made 李成貴 Amorican farmbill threnten Chinese forms 李成貴 Flexibce grain pllicy needed 入世后我國農(nóng)業(yè)國內(nèi)支持政策的調(diào)整

李成貴 李國祥

強(qiáng)化政府服務(wù)增加農(nóng)民收入 美國農(nóng)業(yè)管制及其啟示

調(diào)整我國農(nóng)業(yè)國內(nèi)支持政策的比較 改革開放以來我國農(nóng)民收入增長分析 應(yīng)關(guān)注農(nóng)業(yè)收入增長 放開糧食市場擴(kuò)大國內(nèi)需求

農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中標(biāo)準(zhǔn)壁壘的發(fā)生及對策

李國祥 李國祥 李國祥 李國祥 李國祥 李國祥 李國祥 王秀杰

《2002年中國農(nóng)村發(fā)展報(bào)告》 《廣東財(cái)政》 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》 《調(diào)研世界》 《中國財(cái)政信息資料》 《調(diào)研世界》 《廣東財(cái)政》

2002.4 2002.3 2002.4 2002.3 2002.11 2002.7 2002.10

《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)

2001-2002年

測》

《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)》 《調(diào)研世界》 糧油市場報(bào) 國際貿(mào)易消息報(bào) 《中國市場報(bào)》 農(nóng)村工作通訊 重大課題中間成果 國際研討會發(fā)表

2002.11.29 2002.1.16 2002.5 2002.9 2002.7 農(nóng)民收入對農(nóng)民消費(fèi)及國民經(jīng)濟(jì)增長的影響分

王秀杰

析

新情況面臨的新問題——對1998年以來糧食收

王秀杰

購條例的變化及問題分析 我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易概況 我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易形勢嚴(yán)峻 農(nóng)民收入增長不容樂觀 農(nóng)村戶籍制度改革需加大力度 農(nóng)村戶籍制度改革掃描

翁 鳴 翁 鳴 杜志雄 杜志雄 杜志雄

China’s Auession to WTO and Agriculbrury

杜志雄

Restruduriy

“”

從合作基金會事件看中國農(nóng)村金融改革與發(fā)展 農(nóng)村金融創(chuàng)新現(xiàn)狀與建議

新的歷史條件下我國細(xì)羊毛生產(chǎn)將何去何從 加入WTO挑戰(zhàn)西部牧區(qū)的細(xì)羊毛生產(chǎn) 入世與西部大開發(fā)對我國牧區(qū)的細(xì)羊毛生產(chǎn)意味著什么

財(cái)政體制 與農(nóng)民負(fù)擔(dān) 休閑漁業(yè)的興趣與發(fā)展 漁產(chǎn)品流通體系的完善與發(fā)展 實(shí)施漁業(yè)的現(xiàn)代化 海洋捕撈與漁水養(yǎng)殖 水產(chǎn)品精深加工前途廣闊

調(diào)整海洋漁業(yè)結(jié)構(gòu)合理利用海洋漁業(yè)資源——兼論我國海洋漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)及其容量研究 我國海洋部分漁業(yè)勞動力轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)勢在必行 增收富民前途廣闊一對發(fā)展我國肉牛產(chǎn)業(yè)的分析

杜志雄 杜志雄

人民日報(bào)《中國經(jīng)濟(jì)快迅》 泰國國家散文理事會

2002 2002.8 2002.6 2002.3.31 2002.7.3 2002.10 2002.4

張?jiān)t、張

中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

軍、李靜 張?jiān)t 劉玉滿 劉玉滿 劉玉滿 張 軍 儲英奐 儲英奐 儲英奐 儲英奐 儲英奐 儲英奐 儲英奐 儲英奐

學(xué)術(shù)動態(tài) 東方畜牧 中國紡織報(bào) 調(diào)研世界 中國農(nóng)村觀察 待發(fā) 待發(fā) 待發(fā) 待發(fā) 待發(fā) 待發(fā)

中國林牧漁業(yè)經(jīng)濟(jì) 待發(fā)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展模式 農(nóng)村社會保障制度建設(shè) 城市化發(fā)展與房地產(chǎn)開發(fā)

貿(mào)易自由化條件下的農(nóng)村扶貧及其對策 中國

中國非政府組織扶貧的作用和機(jī)制 中國農(nóng)業(yè)勞動力是年是否絕對數(shù)量回升 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠皮書

關(guān)于農(nóng)村合作基金會研究綜述 農(nóng)業(yè)技術(shù)及農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展 流域治理的“雙贏”策略 中國環(huán)境庫茲涅茨曲線的估計(jì)

西北半干旱區(qū)集水型生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)重建

耕作制度變革與畜牧業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 開展生態(tài)旅游認(rèn)證的緊迫性

黃土高原半干旱區(qū)雨水利用與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

儲英奐 苑鵬 齊莉梅 常永青 吳國寶 吳國寶 吳國寶 劉建進(jìn) 李 靜 李 靜 包曉斌 包曉斌 包曉斌 于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 于法穩(wěn)

待發(fā)

社科文獻(xiàn)出版社 2002綠皮書 “中國房地產(chǎn)” 綠皮書

中國社會科學(xué)出版 提交ILO

中國農(nóng)村發(fā)展研究報(bào)告 社科文獻(xiàn)出版社 社科文獻(xiàn)出版社 《中國農(nóng)村觀察》 可持續(xù)發(fā)展研究 中國環(huán)境報(bào) 科技導(dǎo)報(bào) 中國軟科學(xué) 中國畜牧雜志 生態(tài)經(jīng)濟(jì)

中國人口、資源與環(huán)境

2002.4 2002 2002.4

2002.4 2002.4 2002.6 2002.3 2002.10.28 2002.4 2002（2）2002（2）2002（5）2002（2）

黃土高原半干旱區(qū)集水型生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)對策 黃土高原半干旱區(qū)生態(tài)環(huán)境恢復(fù)與重建探討 黃土高原半干旱區(qū)雨水集蓄利用問題研究 上海——云南對口幫扶協(xié)作的調(diào)查報(bào)告 黃土高原半干旱區(qū)集水型生態(tài)農(nóng)業(yè)研究 我國綠色食品營銷環(huán)境分析與對策探討 西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境影響評價(jià) 農(nóng)牧交錯帶亟需凸現(xiàn)優(yōu)勢 中國二熟制地區(qū)耕作制度衍變

于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 于法穩(wěn) 王利文 王利文 王利文

科技導(dǎo)報(bào) 生態(tài)經(jīng)濟(jì)通訊 生態(tài)經(jīng)濟(jì) 云南經(jīng)濟(jì)研究

中國生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)會年會論文集 中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

2002（3）2002（1）2002（12）2002（1）2002 2002（9）

中國生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)會蘭州年會論文

2002.8

集 中國畜牧報(bào) 中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào) 水土保持學(xué)報(bào) 中國畜牧報(bào) 中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 生態(tài)經(jīng)濟(jì)通訊 第二屆國際防洪研討會 中國管理科學(xué)院上海分院 咨詢與決策

2002.10 2002.3 2002.6 2002.11 2002.10 2002.9 9月10-13日北京

2002.6 生態(tài)恢復(fù)重建：黃土高原土地利用的優(yōu)化模式 王利文 國內(nèi)外草產(chǎn)品市場淺析

《我國水災(zāi)防治對策的經(jīng)濟(jì)機(jī)制設(shè)計(jì)》 《社區(qū)林業(yè)與我國的林業(yè)建設(shè)》

王利文 張玉環(huán) 張玉環(huán)

Lmprovement of flood risk management in

張玉環(huán)

China 《可持續(xù)發(fā)展中的探討》（摘要）《全球化與中國步驟》

賁克平賁克平

賁克平可持續(xù)發(fā)展研究 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與技術(shù) 林業(yè)經(jīng)濟(jì) 林業(yè)經(jīng)濟(jì) 中國社科院院報(bào) 要報(bào) 領(lǐng)導(dǎo)參閱 《戰(zhàn)略與管理》

2002.2 2002.5 2002.5 2002.6 2002.1 02.12.5 02.12.15 2002年12月第6期 《積極培育漁民協(xié)會增強(qiáng)漁民市場主體地位》 操建華 《發(fā)揮非正式部門在農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)中的地位》 操建華 《天津工程實(shí)施中的問題與對策建議》 《中國森林的變遷及其影響》 學(xué)習(xí)貫徹十六大精神全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村小康 孟加拉鄉(xiāng)村銀行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和新發(fā)展

操建華 操建華 杜曉山 杜曉山

鄉(xiāng)鎮(zhèn)自治：根據(jù)和路徑—以20世紀(jì)鄉(xiāng)村政治發(fā)

于建嶸

展為線索

第四篇：農(nóng)業(yè)發(fā)展原理論文

農(nóng)業(yè)發(fā)展原理課程論文

論

農(nóng)

業(yè)的未

來

發(fā)

展

摘要：我國是世界上著名的以農(nóng)業(yè)立國的文明古國，經(jīng)歷了數(shù)千年的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程，祖先們給我們留下了極豐富的農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗(yàn)。特別是在20世紀(jì)，世界科學(xué)技術(shù)諸多的領(lǐng)域大發(fā)展又強(qiáng)勁地推動著我國農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步。進(jìn)入新世紀(jì)，我們面臨著全面建設(shè)小康社會的歷史性宏偉事業(yè)。其中，最突出的一大任務(wù)是鞏固和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，建設(shè)新型農(nóng)村，改善農(nóng)民生活質(zhì)量。“三農(nóng)”關(guān)系著現(xiàn)代化建設(shè)的全局，始終都不容放松，是當(dāng)前重中之重的工作任務(wù)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)起源、發(fā)展進(jìn)程、存在問題、未來趨勢

一． 關(guān)于農(nóng)業(yè)起源的神話傳說

農(nóng)事起本：神農(nóng)把木頭削成耜，把木條煣曲了做成了耱，把楺和耙使用方法教給廣大民眾，這才開始教人們耕種。神農(nóng)嘗百草，辨別谷類，百姓才吃到谷米。神話傳說中關(guān)于五谷的來源，主要是上天所賜。古籍述之：“神農(nóng)之時(shí)，天雨粟、誕降嘉種、貽我來牟，帝命率育”。

“丹雀銜九穂禾，其墜地者，帝乃拾之，以植于田”等。說的就是粟、黍、麥等種籽從天而降，人們加以種植才成為今天的主糧。從此，人類由采摘野果，狩獵為主的生活方式轉(zhuǎn)變成了以種植、養(yǎng)殖為主的農(nóng)耕時(shí)代。為人類的繁衍生存提供了更好的物質(zhì)基礎(chǔ)，使人類得以進(jìn)化和發(fā)展。

二． 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程

（1）由原始農(nóng)業(yè)推進(jìn)到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

大約在5000年前，青銅的冶煉和青銅具的出現(xiàn)，以及后來鐵的冶煉和鐵器的應(yīng)用，由此引發(fā)了勞動工具、土地修整、水利灌溉、施肥改土、耕作制度等一系列的革命性進(jìn)展，逐步形成了精耕細(xì)作的技術(shù)體系，將原始農(nóng)業(yè)推進(jìn)到了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)代，從而創(chuàng)造了四千年輝煌的農(nóng)業(yè)文明。

（2）工業(yè)化農(nóng)業(yè)時(shí)代

十八世紀(jì)英國成功設(shè)計(jì)了農(nóng)業(yè)機(jī)械用具，種子條播機(jī)，脫谷機(jī)和收割機(jī)等。十九世紀(jì)，內(nèi)燃拖拉機(jī)的產(chǎn)生使畜力牽引為機(jī)械動力所代替。德國學(xué)者李比希創(chuàng)立了植物礦質(zhì)營養(yǎng)學(xué)說，俄國土壤學(xué)家道庫恰耶夫發(fā)展了土壤學(xué)科。二十世紀(jì)合成氨、尿素、六六

六、化肥農(nóng)藥工業(yè)長足發(fā)展。由于農(nóng)業(yè)的良種化、化學(xué)化、機(jī)械化的使用，使農(nóng)業(yè)的面貌煥然一新。由此將四千年的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)推進(jìn)到近代農(nóng)業(yè)，帶來了20世紀(jì)農(nóng)業(yè)的高速發(fā)展。但是，化學(xué)品的污染，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，自然資源的破壞，能源的過度消耗，困擾著社會發(fā)展與農(nóng)業(yè)進(jìn)步，于是人們提出了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

（3）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

利用現(xiàn)代生物技術(shù)加快優(yōu)良品種的選育，如轉(zhuǎn)基因育種、脫毒馬鈴薯的推廣等。把遙感遙測技術(shù)、全球定位衛(wèi)星技術(shù)、地理信息系統(tǒng)技術(shù)引進(jìn)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)“3S”技術(shù)與農(nóng)業(yè)技術(shù)的對接，形成集約化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

三．農(nóng)業(yè)未來發(fā)展模式，核心是走農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路

（一）建立生態(tài)農(nóng)業(yè)、環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)

必須根據(jù)資源承載力和環(huán)境容量的時(shí)空局限性進(jìn)行合理的布局和經(jīng)營管理，要吸取歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，改變過去的滿負(fù)荷、超負(fù)荷地利用農(nóng)業(yè)自然資源，損

壞水、土、生物的能量流程和物質(zhì)循環(huán)再生機(jī)制。只顧眼前收益，違反客觀規(guī)律的不可持續(xù)的經(jīng)營方式。因此，生態(tài)農(nóng)業(yè)模式的創(chuàng)新與發(fā)揮必將成為農(nóng)業(yè)集約化、產(chǎn)業(yè)化和可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

（二）發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，培育新型農(nóng)民

當(dāng)前，我國正處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快發(fā)展的進(jìn)程中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全農(nóng)業(yè)。主要體現(xiàn)為用現(xiàn)代物質(zhì)條件裝備農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系提升農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代經(jīng)營方式推進(jìn)農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代發(fā)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)、用培養(yǎng)新型農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)。新型農(nóng)民是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。然而，在中國大部分農(nóng)區(qū)發(fā)現(xiàn)，務(wù)農(nóng)群體老齡化嚴(yán)重（主要以“386199”部隊(duì)為主），文化水平、生產(chǎn)技能、市場應(yīng)變等方面多不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化受人才瓶頸制約明顯，令人憂慮。

如何壯大新型農(nóng)民群體：

1.加強(qiáng)培訓(xùn)，讓更多的農(nóng)民提高技能；

2.吸引人才，為新型農(nóng)民拓寬來源；

3.提高效益，使新型農(nóng)民蓬勃成長。

（三）壯大農(nóng)民合作社，充分利用資源發(fā)展特色，實(shí)現(xiàn)區(qū)域種植、規(guī)模種植自從家庭聯(lián)產(chǎn)責(zé)任承包制提出之后，很大的改善了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。為我國的糧食生產(chǎn)作出了巨大貢獻(xiàn)，基本實(shí)現(xiàn)了小康社會，實(shí)現(xiàn)了解決溫飽問題，為國民在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)上奠定了基礎(chǔ)。但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一家一戶的種植模式難以滿足當(dāng)前社會的快速發(fā)展對物質(zhì)基礎(chǔ)的需要，所以要大力發(fā)展農(nóng)民合作社，實(shí)現(xiàn)合作社統(tǒng)一種植、統(tǒng)一銷售，提高各種資源的利用率，實(shí)現(xiàn)集約化、機(jī)械化生產(chǎn)，減少單戶種植所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的共同富裕。

（四）發(fā)展特色種植，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化產(chǎn)業(yè)鏈

以縣為單位，發(fā)展“縣域”經(jīng)濟(jì)，挖掘當(dāng)?shù)靥厣参锲贩N，主打一到兩個(gè)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如種植名貴花卉、藥材、觀賞植物、果樹等經(jīng)濟(jì)效益較高的作物品種。選好種植對象，實(shí)現(xiàn)因地制宜的發(fā)展。同時(shí)，可以通過招商引資，鼓勵有實(shí)力的 企業(yè)到產(chǎn)地建立大型加工廠，做到統(tǒng)一加工、產(chǎn)地加工、統(tǒng)一銷售，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

（五）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開創(chuàng)新的銷售模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)家喻戶曉了，計(jì)算機(jī)正在走向千家萬戶，許多農(nóng)村地區(qū)也逐步實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)的應(yīng)用。因此可以充分利用網(wǎng)絡(luò)帶來的便利把街頭的菜市場搬到網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，從而減少中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)農(nóng)民效益最大化，提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。

（六）農(nóng)產(chǎn)品品牌化提高經(jīng)濟(jì)效益

為了解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的經(jīng)濟(jì)效益低下問題我們必須打造產(chǎn)業(yè)品牌，改變現(xiàn)在市場混亂現(xiàn)象。就我們內(nèi)蒙古而言，農(nóng)牧產(chǎn)品品種多品質(zhì)優(yōu)且各具地區(qū)特色，如巴盟河套平原的小麥、甜瓜、西瓜，錫林郭勒的牛羊肉，阿拉善的肉蓯蓉，烏蘭察布的馬鈴薯等都屬于地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，可以把這些農(nóng)副產(chǎn)品升級打造成品牌利用互聯(lián)網(wǎng)的便利銷往全國各地，在這方面的發(fā)展山東省安丘縣走在全國前列，我們向其可以學(xué)習(xí)。

在我們的努力下，相信未來會將農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、網(wǎng)絡(luò)化銷售做的更具規(guī)模，更加正規(guī)，在方便我們的同時(shí)也為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供新的出路，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益改善農(nóng)村面貌，實(shí)現(xiàn)真正的共同富裕。

參考文獻(xiàn)：

[1]、《半月談》中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦；2012.6

[2]、高啟杰。我國農(nóng)業(yè)推廣投資現(xiàn)狀與制度改革的研究[ J ]

第五篇：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 論文農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展論文

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 論文農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展論文

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變

摘 要 按照建設(shè)社會主義新農(nóng)村的要求，通過大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式，就必須加強(qiáng)宏觀調(diào)控，完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，抓好“龍頭企業(yè)”和生產(chǎn)基地建設(shè)，建立和完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，健全利益分配和協(xié)調(diào)機(jī)制等。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式 新農(nóng)村 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的意義

1．實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式的有機(jī)結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求

以山東省濰坊市為例，近幾年來，該市緊緊圍繞和依托現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)較好、市場容量和綜合開發(fā)利用潛力大、發(fā)展前景廣闊的16大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展和開發(fā)飼料、混合肥料、肉類和食品加工、皮革及其加工制品、生物藥品、生化制品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和深加工制品。目前，多數(shù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)已基本形成了相互連貫的產(chǎn)業(yè)體系，如糧食—飼料養(yǎng)殖—肉食加工系列，生物肥料—蔬菜—蔬菜加工系列等。這樣，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為依托，通過加工增值拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高了農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2．實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化的需要，有利于最終從根本上轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式

通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營可以分散市場交易費(fèi)用，提供公共服務(wù)，降低專業(yè)化生產(chǎn)機(jī)械資本投入和出售產(chǎn)品的費(fèi)用，解決了生產(chǎn)規(guī)模對生產(chǎn)成本下降的限制，解決了人多地少與專業(yè)化經(jīng)營的矛盾。通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，降低了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營

交易費(fèi)用、增加了組織化收益、提高了對農(nóng)民的吸引力，有利于最終從根本上轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式。

二、我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營現(xiàn)存問題制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變

1．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的規(guī)模小，產(chǎn)品檔次低，產(chǎn)業(yè)鏈條短

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的層次低、產(chǎn)業(yè)鏈條短，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)生產(chǎn)的仍是初級加工產(chǎn)品，產(chǎn)品增值少，還不能夠完全適應(yīng)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。

2．農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系不完善

由于缺乏必要的資金財(cái)力支撐，我國原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的功能和作用大大削弱，陷入了“線斷、網(wǎng)破、人散”而瀕臨解體的困境。由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱、資金嚴(yán)重短缺，使得大多數(shù)以集體所有土地為基礎(chǔ)的農(nóng)村社區(qū)經(jīng)濟(jì)組織無力提供農(nóng)戶所需要的專業(yè)化服務(wù)。

3．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的利益分配與風(fēng)險(xiǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制不健全

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化合作經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)部的各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的自我利益與他人利益、局部利益與整體利益、短期利益與長遠(yuǎn)利益以及相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)未能得到均衡協(xié)調(diào)。有些地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展不穩(wěn)定，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營聯(lián)合體未能發(fā)展壯大，沒有真正形成長期穩(wěn)定的“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益均沾，互惠互利，共同發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)利益共同體。

4．管理不善

在龍頭企業(yè)的組織、建設(shè)、扶持，市場的管理，保護(hù)農(nóng)戶的利益等方面，還不盡如人意，有些地方存在著混亂和無序的問題。如蔬菜市場的分散化暴露以下弊病：批發(fā)商離開了集貿(mào)市場信息，到農(nóng)村去，甚至到田間地頭，直接與

菜農(nóng)交易，逃避了市場管理，政府工商部門流失了管理費(fèi)；個(gè)體無證中間商搞“游擊戰(zhàn)”。

三、深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變

1．政府應(yīng)該加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

地方政府制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)，避免產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，防止低水平重復(fù)建設(shè)，造成資源浪費(fèi)”；要積極引導(dǎo)農(nóng)戶與公司大力發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，樹立區(qū)域品脾新產(chǎn)品，搶占優(yōu)勢市場地位；按照新型工業(yè)化道路的要求，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

2．扶持龍頭企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地是“龍頭企業(yè)”的依托，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的基礎(chǔ)。各地區(qū)在實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)遵循因地制宜、合理規(guī)劃、相對集中、高產(chǎn)高效的原則，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的建設(shè)。對各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化合作經(jīng)濟(jì)組織的扶持、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的規(guī)劃布局、適度規(guī)模經(jīng)營的形成、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)組織的建設(shè)等緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品基地的現(xiàn)代化生產(chǎn)與企業(yè)化管理。

3．建立和完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系

必須建立和完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，形成國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)職能部門，鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織相結(jié)合的、“三位一體”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。對“供銷社”、“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料服務(wù)公司”等進(jìn)行徹底的改制、改組、改造，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。通過轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制，提高經(jīng)濟(jì)效率、改善服務(wù)質(zhì)量，使其真正發(fā)展成為名符其實(shí)的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的“主渠道”。

4．建立科學(xué)的利益機(jī)制

要把利益機(jī)制建設(shè)納入規(guī)范化、制度化的軌道。利益分配機(jī)制的內(nèi)容、項(xiàng)目要完善、準(zhǔn)確，不同利益主體的權(quán)利、義務(wù)，責(zé)任和利益要明確；要在自愿、平等、互利的前提下，簽訂合同，形成法律文本，并由公證部門公證；各利益主體都要增加履約意識，嚴(yán)格按合同辦事，同時(shí)加強(qiáng)各地政府之間的協(xié)作，推進(jìn)合同契約關(guān)系的履行，保護(hù)各主體的正當(dāng)權(quán)益。

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