第一篇：培訓軟實力成敗故事

誰不想提升發音技巧，讓自己在K歌時一鳴驚人：誰不想學幾個有趣小魔術，在公司年會上露一手，給領導留下深刻印象。可是，如果你天生五音不全，或者笨手笨腳，你還敢異想天開嗎?

在上海，一個畢業于名牌大學的小白領，因為不會喝酒、唱歌而在職場中屢屢受挫，以致升職、加薪都與他無緣。一個偶然的機會，他發現身邊有不少白領跟自己一樣苦惱，便突發奇想：如果辦一個“軟實力”培訓班，專門教那些不會唱歌的人唱歌，教那些在聚會中沉悶的人學點魔術……

幾年后，他靠這個大膽想法，在上海辦起了全國首家“軟實力”培訓班，大賺800萬元，徹底改變了命運。那么，他是如何實現這個財富夢想的呢，異想天開!

職場“倒霉蛋”想教人K歌賺錢

1983年，孫騰驥出生在上海市，父母都是雙職工。2006年，他從同濟大學畢業后，順利應聘到浦東的一家廣告公司擔任策劃。

公司老板很重視這批新員工，特地為他們在一家歌城舉行了歡迎會。聚會上，老板向孫騰驥舉杯，歡迎他加盟本公司。可不善飲酒的孫騰驥面露難色地說：“我一喝就醉，老板還是饒了我吧!”老板以為孫騰驥是新人，不好意思，便笑著說“不會喝酒，那罰唱一首歌，給大伙兒助助興!”孫騰驥一聽傻了，連連搖手說“我唱歌走調，還是不唱了!”老板見他不給面子，當即拉下臉來!

2007年春節后，一個由孫騰驥策劃的項目，老板卻安排另外一個同事去執行。他去找老板詢問，老板意味深長地說，“做項目需要和客戶吃飯、唱歌，聯絡感情，你一不能喝酒，二不會唱歌，能完成任務嗎?”孫騰驥被噎得說不出話來，憤然辭職。

2007年4月，孫騰驥到一家醫藥銷售公司去應聘。由于應聘的人多，大家都在休息室等候。這時，不知是誰扯起了職場“潛規則”的話題。一個大學生模樣的人說：“現在的領導真是怪，招聘時不看學歷、不問專業，只問我們會不會唱歌、跳舞。早知道，當初還花錢上大學干什么!”一個年齡稍長點的男人說：“這叫職場‘軟實力’，很多時候，它比文憑和專業技能管用……”

孫騰驥突然“開竅”了：原來，自己之前屢受挫折，就是因為“軟實力”欠缺啊!他急忙上網搜索“個人‘軟實力”’，有不少白領感嘆說，職業資格證好考，這些“軟實力”難學呀，想學都找不到地方學!

言者無意，聽者有心。孫騰驥突發奇想：如果我辦一個“軟實力”培訓班，專門教這些不會唱歌的人唱歌，能不能賺到錢呢?

說干就干。他先在上海有名的白領論壇了做一項市場調查，結果許多網友紛紛表示，如果有人能教他學會唱歌，他愿意出1000元學費……接下來，他又打印了幾百份傳單，上寫：“你想提高‘軟實力’嗎?你想迅速成為麥克達人嗎?如有興趣，請報名參加卡拉OK速成班……”然后來到地鐵出口散發，引來很多上班族爭相詢問。有人詢問，就說明大有市場!孫騰驥大喜過望，立刻著手準備開辦“軟實力”培訓班的事。

孫騰驥拿出打工攢下的2萬元積蓄，打算先開一個卡拉OK初級班。首先，要租借教室。然而，在大上海，他的這點錢，連租一間像樣的教室都不夠，只好跑到較偏遠的莘莊，在一家電腦培訓學校租到一間20平方米的教室，每月租金3000元。接下來，他又開始物色授課教師。孫騰驥好說歹說，才請到兩位聲樂老師，每堂課給他們開300元課時費。

為了擴大宣傳，孫騰驥印了不少廣告傳單，雇人到大街上去散發，可是連續一個月，卻連一個學員都沒招到。很多抱有好奇心過來的年輕人，一見他那簡陋的教室，連套像樣的聲樂設備都沒有，搖搖頭就走了。孫騰驥咬咬牙，又向朋友借了兩萬元，把教室進行了簡單的裝修。經過這一系列的努力，2007年11月中旬，孫騰驥終于招收到幾名學員。

12月8日，孫騰驥的“軟實力”培訓班總算開課了。培訓時間為期一個月，每個學員收費1000元，如果需要到歌城去演練，則費用另算……

想唱就唱!

想成“麥克達人”的請報名

然而，這幾個學員都是音樂盲，其中一個叫王定保的學員，天生一副“公鴨”嗓，連話都說不清，唱歌嚴重走調。聲樂老師先從唱歌最基本的呼吸法教起，讓王定保把肺部的氣全部呼干凈，然后讓他把手按在腹部，也就是丹田，慢慢練吸氣。在呼吸有了感覺之后，再找來大量的繞口令，教他吐字清晰。同時，老師還讓他每天早起跑步，鍛煉體力和肺活量，并在演唱時注意保持正確姿勢。

一個月下來，他的唱功有了明顯進步，可那喉嚨唱起歌來，還是能嚇跑一屋子入。聲樂老師對此表示無能為力：“唱功我可以教，可嗓子是天生的啊!”王定保見老師對自己失去信心了，就嚷著說孫騰驥的培訓班騙人，要求退錢。可是，孫騰驥覺得，這些學員之所以選擇自己，最主要還是出于一種信任，每一個學員他都不能放棄。他想難道嗓子不好就不能唱歌嗎?如果天生有副好嗓子，誰還需要來上培訓班!

孫騰驥不甘心，他向上海音樂學院方瓊教授請教，方教授說，“如果只是出于愛好的話，粗嗓子可以試試帶有滄桑感的歌曲。”一語點醒夢中人!孫騰驥按照方教授的話，發現動力火車和迪克牛仔的歌曲，比較適合王定保，便帶著他到歌城一遍一遍地實地演練。針對那些王定保掌握不錯的歌曲，則力求精細，而實在無法蒙過去的地方，就干脆來一段詼諧的“說唱”……這樣，孫騰驥像解數學題一樣，竭力幫他打造了一堆“王牌曲目”。

參加培訓班兩個月后，王定保壯著膽子跟學員們去卡拉OK城K歌，并點唱了迪克牛仔的《三萬英尺》。沒想到，他那敲破鑼般的嗓音，唱起這種粗獷的悲情歌曲來，竟別有一番韻味，其他同學都對他刮目相看了，王定保都快樂瘋了。

兩個多月后，這批學員順利畢業了。孫騰驥一結賬，根本沒賺到錢。可是，他還是很欣慰，辦學思路也得到了擴展，在教授學員“軟實力”技能時，一定要吃透他們各自的特點，不會的教基本功，會的直接教進階竅門。

對于歌曲的選擇也有講究，聲線低沉的就唱蔡琴、羅大佑的歌：高亢的就學張信哲和羽泉的；朋友娛樂就選點輕快的流行歌曲。如果有需要，培訓班還可以像打造王定保一樣，幫他們量聲定制王牌曲目，但收費就提高到1500元。

2008年1月，為了加強廣告的效果，孫騰驥靈機一動，重印了一批卡拉OK班的廣告。上面畫著一個手持話筒卻滿頭大汗的卡通人物形象，下面寫著“你還在為音準欠佳、聲線單薄而不敢開口嗎?不怕你嗓子差，就怕你不來報名”等字樣。

這招絕對出奇制勝——首先生動的廣告一下就抓住了人的眼球，短短兩個月，孫騰驥一下就招收了兩百多名學員。

第二篇：軟實力

【中國鋁業網】“前幾天樓主去一家企業面試，HR說：年薪23W（萬），代價就是天天要陪客戶喝酒應酬！如果現在有份這樣的工作擺在你們的面前，你們是選擇接受還是拒絕呢？”連日來，在武漢某知名論壇上，一則“求助”帖吸引了不少網友“七嘴八舌”：喝酒傷身，但待遇如此優渥，要不要一試？在喝酒、打牌、拉關系等“灰色技能”在職場“橫行”時，掌握一兩項“灰色技能”的“多才多藝”者往往會被老板另眼相看，而這也成了不少職場白領的“隱痛”。

女白領很糾結：年薪20萬需要喝酒換

記者通過論壇短站聯系上了發帖者于小姐，進而了解到：她今年26歲，曾在外企公關部門任職四年，社交能力強。春節前，于小姐就接到獵頭的電話，一家民營企業在招聘市場部經理，幾天前，她正式與該公司招聘負責人面談，當得知年薪和職位需求時，心里有點打鼓。“當時聽說天天陪客戶喝酒應酬，我就猶豫了。雖說我酒量還行，但對方提出的這一要求，感覺企業文化和我一直呆的外企相差太大，擔心沒法適應。”

當就業、高薪和喝酒應酬掛鉤，部分白領感到糾結。“會不會喝酒？”“酒量有多大？”記者在招聘會上與部分求職者交流時也發現，一些用人單位在面試時會提出類似問題，令一些應屆大學畢業生頗感無所適從。

“這種情況只存在于少數行業的少數企業當中，不能一竿子打死一船人。”街道口一家科技公司人力資源主管邢先生表示，“一般這樣的企業屬于剛剛起步，還在發展中，硬實力比不過同行，可能就要靠應酬、拉關系來發展業務。”

員工們吐苦水：不能喝酒會被邊緣化

在采訪中，不少職場人尤其女白領都反映，酒桌上的應酬對她們來說，是一項非常頭疼而又不能回避的社交活動。

在一家大型旅行社行政秘書崗位工作近3年的楊小姐表示，自己曾經不大會喝酒，但工作崗位注定了要應酬，“以前怕喝，好幾次談重要業務，領導都不帶我出去，我覺得有點被邊緣化了，后來就慢慢練酒，現在還是能喝兩三瓶啤酒，領導也開始愿意帶我出去應酬了。”楊小姐形容這就叫“人在職場混，哪能不喝酒”。

喬喬在丁字橋一家公司上班，做的是銷售內勤。半個月前的一個晚上，她和老總、2個部門經理一塊陪客戶吃飯。“我看他們喝得很高，也沒注意到我，碰完杯對方正在喝時，我也假裝腦袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了。”喬喬說，以為自己做得神不知鬼不覺，結果卻被坐在旁邊的頂頭上司逮住了。

“我們部門經理湊過來悄悄對我說，這樣做很不給客戶面子。”喬喬告訴記者，入職這一年，為了躲喝酒她想了不少招數。“這次被抓了現行，還不知道后果如何，忐忑啊！”職場人擁有軟實力才能“夠硬”

目前，花近千元參加幾天課程，提升發音技巧，在K歌時一鳴驚人；學幾個有趣的小魔術，在公司年會時露一手??已然成為現代職場人士為應對職場各種“突發事件”必要學好的技能之一。記者在招聘會上也發現，求職者有特長已成為不少用人單位的要求。比如唱歌、跳舞、打球、喝酒??這些與所招崗位完全不相關的特長，正在成為用人單位篩選人才必不可少的條件。

1、軟實力培訓受追捧

在閑暇時學習一些與生活情趣相關，又能提高個人品位的“手藝”，是很多白領夢寐以求的。因此，與強調考證的主流培訓相比，像舞蹈、魔術、唱歌、瑜珈、廚藝、化妝等方式靈活、氣氛輕松的“軟實力”培訓，受到許多白領的追捧。

每個周六的下午，在某公司工作的小倩都會準時趕到廚藝培訓中心，認真學習廚藝。她告訴記者，因為工作較忙，她過去從不下廚。但經過學習，現在，她不僅能像模像樣地做出

幾十道菜，還經常請同事或朋友到家里聚會，既品嘗到自己的“手藝”，又增進了彼此之間的感情。

與小倩不同，剛進入公司不久的陳世成報名參加的，是魔術班培訓。如今，他不僅快速融入了團隊，成為團隊中最受歡迎的一員，而且成為同事眼中的開心果，而這一切，全都源于魔術。陳世成說：“這些小魔術雖然簡單，但很能調節氣氛。剛進公司時，看到辦公室氣氛很沉悶，我就利用午休時間，給大家變變魔術，沒想到一下子就把大家的興致都調動起來了。現在，大家的話題越來越多，距離也越來越近。”

在小倩和陳世成看來，比起常見的IT、英語以及資格證書等培訓，這些“軟實力”培訓更像是一種“生活”培訓。他們說，學廚藝的過程是一種放松身心的享受，也是熱門的人際交往方式，絕對是以“食”會友；而魔術更像是生活中的調味劑，為忙碌的工作增添多樣的樂趣，同時也提升了自身魅力。

事實上，唱歌、跳舞、廚藝等特長確實有助于增強白領的個人魅力。最近，在一個人氣較旺的論壇上，有網友總結出《最熱的10大職場軟實力》，其中“會唱歌、酒量好、寫字漂亮、會打扮”等名列其中。不少網友表示，雖然應聘時是“硬指標”說了算，但在實際工作中，“軟實力”往往能起到出其不意的作用。

2、軟實力為職場加分

聊起這一話題，在某建筑公司當繪圖員的小蔣頗有心得。3年前，小蔣還是一個職場新丁，一心只想著做好本職工作，對公司里另一個一起入行的同事小張很不以為然，認為對方“只會喝酒吹牛拍馬屁”。但不久之后發生的一件事極大地震撼了他。當時，公司好不容易接到了一個市政工程，報價300萬元，對方回價260萬元，雙方談了好幾輪都談不下來。最后，公司高管設了一個飯局宴請對方領導，席間，小張說學逗唱樣樣拿手，酒量也完全拼倒了對方，對方領導十分賞識小張，盡興后大筆一揮，合同竟然異常順利地以280萬元成交了，一頓飯工夫就為公司多賺了幾十萬元！從那之后，小蔣再也不敢小瞧小張了，私底下也開始猛練酒量。現在，他已經想通了一個道理，在如今的職場里，干好正職遠遠不夠，“特長”才是加分項目。

經常陪客戶應酬的資深廣告從業者方小姐透露，陪吃陪唱是“聯絡感情”的最好方式和手段，“多學些發音技巧，好好練練酒量，能更好地與客戶交流。”

現在，很多職場人士已經認識到，職場競爭已不再局限于傳統的學歷和文憑等硬實力比拼，為此，越來越多的職場人士開始將目光投向更人性化和個性化的“軟實力”比拼中去。與此同時，不少業界專家和企業高管也表示，職場“軟實力”已成為評價個人非常重要的標準，同時他們也承認，在平時的工作聚會或者公司年會上，擁有一技之長的員工，比如有的員工歌唱得特別好，往往能吸引眾人的眼球，甚至引起高層的關注，從而獲得更多同事的認可和領導的青睞。

據了解，由于軟實力的培訓一般都由專業人士任教，因此培訓費用相對也較高。如舞蹈培訓班，15天的課程，標價通常都在千元以上；廚藝、歌藝等才藝班的培訓費用也多在幾百上千元。對此“行情”，白領們基本還是可以接受的。不少白領還表示：“如果能讓自己在短時間內多掌握一門技能，并在同事聚會或公司年會上獲得良好的印象分，那么這筆錢花得還是很值得的。”

3、職場迎來軟實力較量時代？

看到越來越多有“特長”者受到領導特別關照及褒獎，有人提出，不久的將來，職場將迎來軟實力較量時代。和以往不同，這里所說的軟實力不是指家庭背景、裙帶關系，而是指除了本職工作以外，能夠切實給公司和單位帶來利益和好處的個人素質和能力。軟實力的內容沒有定式，一切依實際需要而定。顯而易見，一名具有當代意識的職場人士，不會再把工作以外的“特長”當作旁門左道，也不會把花在學習“特長”上的時間看作是浪費光陰。當

然，這里并不是說只要有軟實力就夠了，而是說在你的本職工作做得和別人一樣好的情況下，軟實力就成了一道“選做題”，做好了，同樣能多掙不少分。

4、專家：

心理素質層面的“軟實力”提升也很重要

對于白領熱衷參與“軟實力”培訓班的現象，廣西人才市場相關專家表示，唱歌、跳舞、茶藝等技能特長培訓確實能在一定程度上陶冶身心，并且幫助處于高度緊張的白領減壓，擴大交友圈，增強信心等。但對于白領而言，心理素質層面上的“軟實力”提升也非常重要，需不斷充實和提高。一些企業高管也表示，在招聘過程中，主要還是看學歷、職業素質、從業經歷等硬件指標，但對部分崗位來說，如果應聘者具備相應的“軟實力”，確實可以加分不少。

第三篇：軟實力

論媒體對文化軟實力的“提升”作用

引言：

黨的十七大報告提出，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力。媒體是一面鏡子，時時刻刻地在記錄著社會的百態，社會發展了、進步了，全部展現在這里。它是一種無形的力量，作為推動社會經濟發展的軟實力，同時，對提升文化軟實力具有重要作用。

關于媒體對軟實力提升的作用，我從報紙、雜志、網絡、書籍等各個方面收集的一些資料，希望能夠對調查報告有所幫助。通過收集的各種資料，我認為媒體對文化軟實力的影響作用是至關重要的。

一、文化軟實力的含義

軟實力，與硬實力相對，指文化、制度和傳媒。軟實力大體分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等。

①20 世紀 90 年代初，哈佛大學教授約瑟夫·奈首創“軟實力”。這一概念的提出，明確了軟實力的重要價值，將它提高到了與傳統的“硬實力”同等甚至比其更為重要的位置。在當今世界，國際競爭越來越激烈。要在競爭中贏得主動，不僅需要強大的硬實力作基礎，而且需要強大的軟實力作保證。“文化”和“傳媒本身”作為信息時代條件下國家軟實力的兩大主要組成部分，其實是相輔相成的。一個國家軟實力的提升，僅僅有了文化和理念的普適性是不行的，而是重在于怎樣去使這種文化和理念能夠產生更大的影響力，這就需要依賴“傳媒”來引導受眾。由此可見，媒體作為信息發布、文化傳播的重要介質，在提高國家軟實力中發揮著越來越重要的作用。

二、媒體對文化軟實力提升的原因

傳媒事業，是國家文化軟實力的重要組成部分，發揮其傳播范圍廣、傳播效果好、社會影響明顯的作用。：

（一）媒體對人民了解信息傳播文化有著深遠的作用。傳媒業迅猛發展的今天，經濟、政治、文化、社會等各個領域發生的各種各樣的事情，成為傳播的來源。大眾媒體的產出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、傳播信息是媒體的主要任務。它反映客觀物質世界發生、發展變化的系統信息。媒體作為信息傳播工具，兼具信息傳播、觀念傳播、情感傳播三大功能，傳播的內容大致分為時事類、知識類、服務類。

對時事節目即我們通常說的新聞節目，以報道社會各領域發展變化的最新信息為主的節目。其主要內容包括黨和政府的決策、部署、路線、方針、政策和法令；黨和政府領導人的國事活動、社會知名人士和人民群眾的創造性活動；國內外最新重大事件，各個領域的重要發展變化，重要的、群眾普遍關心的社會現象、社會問題的報道。知識節目特指以傳播科學文化知識為傳播內容的節目。包括以傳播自然科學、社會科學知識為主要目的的各類節目，如“教漢語”即時知識節目。還有一類信息也是受眾急需了解的，這就是各類服務節目為受眾提供的生活信息。包括購物信息、交通信息、旅游信息等等，如“天氣預報”就是典型的服務節目。

（二）媒體對有傳承國家文化的作用。拿紀錄片來講，作為傳播中華文化的窗口，全面展示了中華歷史、文化的精髓。紀錄片《臺北故宮》，人們可以了解到臺北故宮博物院（臺北故宮）及其館藏珍寶的全貌，更能夠感受到諸多傳奇與精彩背后的人文精神與感動。所以紀錄片不僅具備社會認知價值、藝術欣賞、影像資料價值，對于海峽兩岸同胞了解文物，對于國外受眾了解中國文化、理解中華民族的文化傳承，具有重大的現實意義和不可估量的作用。

（三）媒體有利于國外對我國文化的認同和接受。由于歷史條件的限制，我國的媒體傳播長期處于弱勢，不利于國外友人理解、接受我國的文化，隨著改革開放的深入，我國逐漸實行文化“走出去”戰略，這種主流媒體傳播的信息和觀念將逐漸被國際社會所接受，產生深遠的影響，由此可見，媒體的文化軟實力和報道方式緊密相關，直接影響著國家話語權的強弱和影響力的大小。

三、提高文化軟實力，媒體應有的對策

（一）堅持正確的輿論導向

近幾年來，我國的媒體對重大事件、突發事件的報道，有了很大的進步。媒體積極探索、總結新聞傳播規律，堅持正確輿論引導的同時，敢于創新報道模式，吸引更多的受眾。01年7月13號對于每個中國人是不平靜的一天。那一刻，薩馬蘭奇對著全世界宣布，下次申奧的城市是北京時，這個鏡頭被國外多家主流電視機構切換播出時，代表的是中國不僅是體育事業的蓬勃發展，也是我國文化事業開始的一個新的起點。在03年2月14日，第一屆《感動中國》在央視一套黃金時段的播出，也許以為著無法被擦干的淚水，或者是心靈的凈化。讓我們看到對這片土地存在的感激，更加增強了名族凝聚力。在03年抗擊“非典”時，央視連續11天遞進報道，堅持正確的輿論導向，在不瞞報病情、真實的基礎上，穩住受眾的心理，不急、不慌、不亂。在第一時間內向公眾發布各地病情擴散情況和治愈情況，堅持了新聞傳播的時效性，同時對非典個案進行深度報道，起到了積極的輿論引導作用。這些報道央視各國際頻道通過大型直播強化報道效果，利用新聞、專題、紀錄片等多種節目形態，多角度、多層面地進行宣傳報道，大大增強了對重大及突發事件的直播能力。在歐美國家黃金時段滾動播出，讓世人認清了真相，在國際社會引起了強烈反響，有效引導了國際輿論朝著對我方有利的方向發展。這一次次直播充分的體現了中央電視臺作為中國主流電視媒體的較強新聞報道實力。

（二）辦媒體，最主要的工作就是營造媒體的輿論影響力。影響力是一種吸引眼球、影響判斷、引導行動的能力，②媒體的信息傳播能力決定影響力，輿論影響力是衡量一個媒體傳播效果的重要指標。媒體堅持以黨的路線方針和政策為主線，堅持為人民服務，為社會主義服務，為黨和國家工作大局服務，始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。在堅持正確的輿論導向的前提下，就拿中央電視臺來講，2009-2011年，俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、英語新聞頻道相繼開播，形成7種語言、10個國際頻道的播出格局。中央電視臺通過開播更多語種的國際頻道，完善全球新聞采集網絡，從內地擴展至海外，進一步提升在海外的影響力，目前覆蓋了137個國家和地區，掌握在國際新聞領域更多的話語權，發出屬于中國人自己的聲音，為塑造我國良好的國際形象發揮了積極的作用。效仿央視，在我國多數省臺、市臺也在新增頻道，實現了頻道的專業化，通過不同類型的節目，來實現輿論引導。但是同美國的CNN、英國BBC一流大臺相比，我們在傳播渠道、傳播領域和傳播能力等方面還存在一定的差距。下一步的工作，還應該致力于擴大傳播范圍、提高傳播能力，進一步提高和擴大輿論影響力。

（三）重視互聯網、微博等新媒體的發展

互聯網是新興的電子傳播媒介，它將人類傳播引入網絡傳播時代，開創了電子傳播時代的新紀元。目前，互聯網連接了世界200多個國家和地區，打破了跨國界信息交流的限制。互聯網是新興電子媒體的集中代表。近年來全國網絡媒體成功組織了一場又一場重大主題網上新聞報道活動，發揮其傳播速度快、互動性強、形式多樣等優勢，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。

在2010年的“兩會”期間，通過互聯網和微博報道，兩會網絡調查，讓百姓對民主政治有了更真實的理解，讓“草根們”更積極地參與中國的民主法制建設。實現了比電視、報紙、廣播等傳播媒介更好的效果，因為通過互聯網和微博，能夠更好的互動交流，人民群眾在網上可以參政議政。網絡民意已成為執政者必須考慮的因素，從國家領導人到很多地方官員，都在以開放的視野和心胸對待網絡問政。自從有了這些新媒體的出項，“兩會”的報道由原來的單向傳播變成了雙向的溝通交流，更加拓寬了人民群眾對領導干部的監督，每個人都有實現自己民主權利的機會。現在的人們，不僅用電腦上網，手機也能更便捷的上網，新媒體的興起，更加有利于形成民眾關心國事、積極參與的輿論氛圍。“兩會”通過網絡媒體的報道，更開放地傾聽民聲，更廣泛地匯集民意，更有序地聚集民智民力，推動了中國的社會主義民主政治穩步前行。

（四）加強媒體自身文化建設

貴州電視臺臺長白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化。和企業文化一樣，媒體文化體現的就是媒體的追求、媒體的價值觀。媒體自身文化建設主要從兩個方面講，第一，從媒體從業人員來說，媒體文化表現為他們的敬業精神和職業操守，比如著名的航拍高手趙群力，生前他曾說過，每次的拍攝都可能是最后一次拍攝，駕駛超輕型飛機進行航空拍攝，是一件非常復雜艱苦、專業性極強、風險性很大的工作。趙群力是把攝影機綁在機翼上，自己先現場勘察，然后制定路線，獨立飛行。這實際上擔負了國外航空拍攝中駕駛員、領航員和攝影師的三重責任。但是他懷著對電視事業的無比重要之情，始終堅守著自己的崗位。趙群力是在拍攝《尋找遠去的家園》時將生命獻給了他所鐘愛的事業。作為一個媒體人，這表現出來的是一種敬業精神和職業操守，同時是媒體文化的一種形象表現力。第二，是媒體節目的傳播理念。比如新聞節目的傳播理念，可以通過“新聞的故事化”來更接近百姓生活。中央電視臺許多電視欄目提出“新聞故事化，故事情節化，情節細節化，細節人物化”，在近幾年，更多的新聞欄目注重民生新聞，提倡把政治新聞民生化，挖掘深度報道，這就需要了解更多的新聞背景以及在表達上更富有趣味性與人情味，以真情流露讓新聞立體而生動，從而感染觀眾。日益繁榮的中國電視節目在此引導下彌散出一派濃厚的“故事”氛圍。這也是媒體節目傳播理念的創新。電視媒體通過調節輿論引導方向、擴大輿論傳播影響力、重視新媒體的發展、加強媒體自身文化建設，向世界展示一個國家的經濟、政治、文化等理念，使國家在世界輿論中的影響力則隨之提高，從而促進國家的文化軟實力的增強。

四、結語

一個國家綜合國力的提升，不僅和經濟發展、硬件設施的建設有關，其他軟實力建設也很重要，黨的十七屆六中全會提出，要努力建設社會主義文化強國，作為2020年文化改革的重要目標。可見我國近幾年對文化軟實力的重視，但是，提升軟實力是一個戰略性、長期性的過程，需要在長期的媒體實踐中逐漸成長。國家的文化軟實力必須借助于特定的媒體形式才能夠進行有效的傳播，大眾傳媒是一種工具，一種意識形態傳播的載體，在提升國家文化軟實力的進程中，大眾傳媒必須在實踐層面上以其自身獨特的傳播機制，來塑造主流文化價值觀。

所謂“大眾傳媒”，即大眾傳播媒介，是運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行大規模的信息生產和傳播活動的專業化媒介組織。文化軟實力是一個國家軟實力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質和載體，它本身還是文化軟實力的核心組成部分。傳媒的實力很大程度上決定了文化的影響力，它掌握這輿論引導的權利，對經濟、社會、文化等各個方面發揮著社會控制功能。文化通過文字、聲音、圖像等介質，把它傳出去。同時又以傳媒為依托而存在。積極的媒體力量促進了文化軟實力的提升，它本身也屬于文化軟實力的一個組成部分。

參考文獻： 《在北大講傳媒》

《電視研究》08年第十期——中國電視50年回顧與前瞻、走向世界的中國電視

《電視研究》08年第六期——充分發揮電視在提高國家文化軟實力中的作用

《電視研究》08年第十一期——省級媒體在競合時代的生存之道

《論媒體軟實力》凌月仙

《論我國軟實力提升中的大眾傳播策略》程曼麗 《文化軟實力》童世駿

《中國軟實力發展戰略》陳正良 注釋：

①、《論媒體軟實力》7行

②、《電視研究》08年第十期——走向世界的中國電視 6頁

第四篇：中國文化軟實力

論中國文化軟實力及其發展

軟實力在提升國家的國際聲望和影響力上是硬實力的強制性所無法比擬的，軟實力就是一種春風化雨般吸引他國認同甚至依循自己政治主張和價值原則的“柔性資源”。

我國可謂深諳此道，因而將提高文化軟實力放在了國家戰略的高度，通過在海外創立孔子學院、擴大對外漢語教育、利用國際賽事和會展推廣和傳播中國文化等途徑促使國際社會增加對中華文明的認知度和認同感，增強國際影響力。我國的傳統文化 “仁義”等理念在中國提出的“和平共處五項原則”中充分體現。

2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉行,更是充分利用這些平臺，向世界宣傳了中國文化，并讓來自全世界不同地區、不同國家的文化匯同于此,充分融合、協調。中國還提出提出的“和諧世界”理念，它讓人們了解到中國的和諧理念,并在世界范圍內產生了強烈的價值認同。

第五篇：企業軟實力

企業軟實力

軟實力是整合和使用硬實力的能力，是企業發展不可或缺的支撐要素，是最終實現企業運營效能最大化的關鍵能力。

企業軟實力的提升不是一朝一夕的事情。針對眾多企業全面提升軟實力的需求，重慶工商大學軟實力研究中心推出“企業管理咨詢診斷”服務，軟實力研究專家深入企業，為提升企業軟實力提供長期的服務！

我們為您特別配備了5人以上的專業服務團隊（包括軟實力研究中心專家、項目經理、管理顧問、項目咨詢助理、項目研究生），為您提供企業軟實力建設的全面服務，并將您的企業作為軟實力研究和工商大學MBA的案例進行深入探索，全面提升您企業的軟實力，進而全面提升經營管理水平和業績！

服務團隊通過“望、聞、問、切”，從戰略規劃、企業文化、人力資源、營銷管理和運營管控五個方面了解企業軟實力系統現狀，找出企業的短板和弱項，并提出改善的建議。

重慶工商大學軟實力研究中心的企業軟實力項目研究結果表明：承擔社會責任是企業作為社會成員應盡的職責，也是企業軟實力得以形成和提升的基礎。為此，工商大學軟實力研究中心從2013年開始推出大型公益活動，為100家符合條件的企業提供免費的“企業管理咨詢診斷”服務，從咨詢、診斷到提出改進建議，整個過程分文不收！

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