第一篇：軟實(shí)力學(xué)習(xí)心得

軟實(shí)力學(xué)習(xí)心得：重在提高自我素質(zhì)

通州文峰大世界銷售員

2008年的這次全球金融危機(jī)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)寒冬，美國次貸危機(jī)已持續(xù)14個月，到底還能持續(xù)多久？次貸危機(jī)下一波還有多大？在不確定的環(huán)境面前企業(yè)是不是就無能為力、手足無措了呢？迷亂的環(huán)境更大程度上考驗(yàn)著企業(yè)的生存信念，不確定性的就是風(fēng)險，考驗(yàn)企業(yè)的趨勢預(yù)見力和環(huán)境應(yīng)變力，最終考驗(yàn)企業(yè)賴于生存的堅(jiān)固企業(yè)文化，說到底，這是一場軟實(shí)力的較量。

在迷茫和危機(jī)感中，我們感受到了“及時雨” 余世維博士的真知灼見，收獲頗豐。余世維博士在講座中提過：我今天的講座中有一兩句話對你有啟發(fā)，這就足夠了。在聆聽的過程中，每一句話都值得我去思考，其中的道理值得我深深體會。

1．取人精華

在我們的日常學(xué)習(xí)生活中，對于我們商場上的對手總是持全面否定的態(tài)度。這是不對的，從辨證的角度來講，他能與你成為對手就說明他有他的道理，就說明他有一些優(yōu)點(diǎn)值得你去學(xué)習(xí)。你要想很快的超過對方，那么捷徑就是向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。我們的民族在歷史上與日本有著很深的仇恨，但日本五十年前就能制造出航空母艦一定有他的道理，我不是說我們不好，我們不能總是吹噓我們的優(yōu)點(diǎn)，用我們的優(yōu)點(diǎn)去對比別人的缺點(diǎn)，這是不明智的。

2．嚴(yán)于律己

一些成功公司的經(jīng)驗(yàn)是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的，他們很有時間觀念。在講座中把時間觀念與民族的強(qiáng)大聯(lián)系起來，觀點(diǎn)雖然有一些片面，但還是值得思考的。在我們的學(xué)習(xí)生活中的時間觀念很不強(qiáng)。我在用這條來衡量自己是時，發(fā)現(xiàn)自己的生活像豬一樣的齷齪。實(shí)在是慚愧。我已經(jīng)認(rèn)真的檢討了自己。

3．勇于改錯

余世維博士的我以為定理是很有名的，其實(shí)說明白了就是勇于承認(rèn)錯誤。錯了就是錯了，我們可以原諒錯誤，但我們不愿意聽辯解。這是一個逆向的思維，讓我們有種醍醐灌頂?shù)母杏X。認(rèn)真想一下，確實(shí)是這樣。這個定理很值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

以上就是我的一些心得，希望與大家分享。

第二篇：軟實(shí)力

【中國鋁業(yè)網(wǎng)】“前幾天樓主去一家企業(yè)面試，HR說：年薪23W（萬），代價就是天天要陪客戶喝酒應(yīng)酬！如果現(xiàn)在有份這樣的工作擺在你們的面前，你們是選擇接受還是拒絕呢？”連日來，在武漢某知名論壇上，一則“求助”帖吸引了不少網(wǎng)友“七嘴八舌”：喝酒傷身，但待遇如此優(yōu)渥，要不要一試？在喝酒、打牌、拉關(guān)系等“灰色技能”在職場“橫行”時，掌握一兩項(xiàng)“灰色技能”的“多才多藝”者往往會被老板另眼相看，而這也成了不少職場白領(lǐng)的“隱痛”。

女白領(lǐng)很糾結(jié)：年薪20萬需要喝酒換

記者通過論壇短站聯(lián)系上了發(fā)帖者于小姐，進(jìn)而了解到：她今年26歲，曾在外企公關(guān)部門任職四年，社交能力強(qiáng)。春節(jié)前，于小姐就接到獵頭的電話，一家民營企業(yè)在招聘市場部經(jīng)理，幾天前，她正式與該公司招聘負(fù)責(zé)人面談，當(dāng)?shù)弥晷胶吐毼恍枨髸r，心里有點(diǎn)打鼓。“當(dāng)時聽說天天陪客戶喝酒應(yīng)酬，我就猶豫了。雖說我酒量還行，但對方提出的這一要求，感覺企業(yè)文化和我一直呆的外企相差太大，擔(dān)心沒法適應(yīng)。”

當(dāng)就業(yè)、高薪和喝酒應(yīng)酬掛鉤，部分白領(lǐng)感到糾結(jié)。“會不會喝酒？”“酒量有多大？”記者在招聘會上與部分求職者交流時也發(fā)現(xiàn)，一些用人單位在面試時會提出類似問題，令一些應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生頗感無所適從。

“這種情況只存在于少數(shù)行業(yè)的少數(shù)企業(yè)當(dāng)中，不能一竿子打死一船人。”街道口一家科技公司人力資源主管邢先生表示，“一般這樣的企業(yè)屬于剛剛起步，還在發(fā)展中，硬實(shí)力比不過同行，可能就要靠應(yīng)酬、拉關(guān)系來發(fā)展業(yè)務(wù)。”

員工們吐苦水：不能喝酒會被邊緣化

在采訪中，不少職場人尤其女白領(lǐng)都反映，酒桌上的應(yīng)酬對她們來說，是一項(xiàng)非常頭疼而又不能回避的社交活動。

在一家大型旅行社行政秘書崗位工作近3年的楊小姐表示，自己曾經(jīng)不大會喝酒，但工作崗位注定了要應(yīng)酬，“以前怕喝，好幾次談重要業(yè)務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)都不帶我出去，我覺得有點(diǎn)被邊緣化了，后來就慢慢練酒，現(xiàn)在還是能喝兩三瓶啤酒，領(lǐng)導(dǎo)也開始愿意帶我出去應(yīng)酬了。”楊小姐形容這就叫“人在職場混，哪能不喝酒”。

喬喬在丁字橋一家公司上班，做的是銷售內(nèi)勤。半個月前的一個晚上，她和老總、2個部門經(jīng)理一塊陪客戶吃飯。“我看他們喝得很高，也沒注意到我，碰完杯對方正在喝時，我也假裝腦袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了。”喬喬說，以為自己做得神不知鬼不覺，結(jié)果卻被坐在旁邊的頂頭上司逮住了。

“我們部門經(jīng)理湊過來悄悄對我說，這樣做很不給客戶面子。”喬喬告訴記者，入職這一年，為了躲喝酒她想了不少招數(shù)。“這次被抓了現(xiàn)行，還不知道后果如何，忐忑啊！”職場人擁有軟實(shí)力才能“夠硬”

目前，花近千元參加幾天課程，提升發(fā)音技巧，在K歌時一鳴驚人；學(xué)幾個有趣的小魔術(shù)，在公司年會時露一手??已然成為現(xiàn)代職場人士為應(yīng)對職場各種“突發(fā)事件”必要學(xué)好的技能之一。記者在招聘會上也發(fā)現(xiàn)，求職者有特長已成為不少用人單位的要求。比如唱歌、跳舞、打球、喝酒??這些與所招崗位完全不相關(guān)的特長，正在成為用人單位篩選人才必不可少的條件。

1、軟實(shí)力培訓(xùn)受追捧

在閑暇時學(xué)習(xí)一些與生活情趣相關(guān)，又能提高個人品位的“手藝”，是很多白領(lǐng)夢寐以求的。因此，與強(qiáng)調(diào)考證的主流培訓(xùn)相比，像舞蹈、魔術(shù)、唱歌、瑜珈、廚藝、化妝等方式靈活、氣氛輕松的“軟實(shí)力”培訓(xùn)，受到許多白領(lǐng)的追捧。

每個周六的下午，在某公司工作的小倩都會準(zhǔn)時趕到廚藝培訓(xùn)中心，認(rèn)真學(xué)習(xí)廚藝。她告訴記者，因?yàn)楣ぷ鬏^忙，她過去從不下廚。但經(jīng)過學(xué)習(xí)，現(xiàn)在，她不僅能像模像樣地做出

幾十道菜，還經(jīng)常請同事或朋友到家里聚會，既品嘗到自己的“手藝”，又增進(jìn)了彼此之間的感情。

與小倩不同，剛進(jìn)入公司不久的陳世成報名參加的，是魔術(shù)班培訓(xùn)。如今，他不僅快速融入了團(tuán)隊(duì)，成為團(tuán)隊(duì)中最受歡迎的一員，而且成為同事眼中的開心果，而這一切，全都源于魔術(shù)。陳世成說：“這些小魔術(shù)雖然簡單，但很能調(diào)節(jié)氣氛。剛進(jìn)公司時，看到辦公室氣氛很沉悶，我就利用午休時間，給大家變變魔術(shù)，沒想到一下子就把大家的興致都調(diào)動起來了。現(xiàn)在，大家的話題越來越多，距離也越來越近。”

在小倩和陳世成看來，比起常見的IT、英語以及資格證書等培訓(xùn)，這些“軟實(shí)力”培訓(xùn)更像是一種“生活”培訓(xùn)。他們說，學(xué)廚藝的過程是一種放松身心的享受，也是熱門的人際交往方式，絕對是以“食”會友；而魔術(shù)更像是生活中的調(diào)味劑，為忙碌的工作增添多樣的樂趣，同時也提升了自身魅力。

事實(shí)上，唱歌、跳舞、廚藝等特長確實(shí)有助于增強(qiáng)白領(lǐng)的個人魅力。最近，在一個人氣較旺的論壇上，有網(wǎng)友總結(jié)出《最熱的10大職場軟實(shí)力》，其中“會唱歌、酒量好、寫字漂亮、會打扮”等名列其中。不少網(wǎng)友表示，雖然應(yīng)聘時是“硬指標(biāo)”說了算，但在實(shí)際工作中，“軟實(shí)力”往往能起到出其不意的作用。

2、軟實(shí)力為職場加分

聊起這一話題，在某建筑公司當(dāng)繪圖員的小蔣頗有心得。3年前，小蔣還是一個職場新丁，一心只想著做好本職工作，對公司里另一個一起入行的同事小張很不以為然，認(rèn)為對方“只會喝酒吹牛拍馬屁”。但不久之后發(fā)生的一件事極大地震撼了他。當(dāng)時，公司好不容易接到了一個市政工程，報價300萬元，對方回價260萬元，雙方談了好幾輪都談不下來。最后，公司高管設(shè)了一個飯局宴請對方領(lǐng)導(dǎo)，席間，小張說學(xué)逗唱樣樣拿手，酒量也完全拼倒了對方，對方領(lǐng)導(dǎo)十分賞識小張，盡興后大筆一揮，合同竟然異常順利地以280萬元成交了，一頓飯工夫就為公司多賺了幾十萬元！從那之后，小蔣再也不敢小瞧小張了，私底下也開始猛練酒量。現(xiàn)在，他已經(jīng)想通了一個道理，在如今的職場里，干好正職遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“特長”才是加分項(xiàng)目。

經(jīng)常陪客戶應(yīng)酬的資深廣告從業(yè)者方小姐透露，陪吃陪唱是“聯(lián)絡(luò)感情”的最好方式和手段，“多學(xué)些發(fā)音技巧，好好練練酒量，能更好地與客戶交流。”

現(xiàn)在，很多職場人士已經(jīng)認(rèn)識到，職場競爭已不再局限于傳統(tǒng)的學(xué)歷和文憑等硬實(shí)力比拼，為此，越來越多的職場人士開始將目光投向更人性化和個性化的“軟實(shí)力”比拼中去。與此同時，不少業(yè)界專家和企業(yè)高管也表示，職場“軟實(shí)力”已成為評價個人非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，同時他們也承認(rèn)，在平時的工作聚會或者公司年會上，擁有一技之長的員工，比如有的員工歌唱得特別好，往往能吸引眾人的眼球，甚至引起高層的關(guān)注，從而獲得更多同事的認(rèn)可和領(lǐng)導(dǎo)的青睞。

據(jù)了解，由于軟實(shí)力的培訓(xùn)一般都由專業(yè)人士任教，因此培訓(xùn)費(fèi)用相對也較高。如舞蹈培訓(xùn)班，15天的課程，標(biāo)價通常都在千元以上；廚藝、歌藝等才藝班的培訓(xùn)費(fèi)用也多在幾百上千元。對此“行情”，白領(lǐng)們基本還是可以接受的。不少白領(lǐng)還表示：“如果能讓自己在短時間內(nèi)多掌握一門技能，并在同事聚會或公司年會上獲得良好的印象分，那么這筆錢花得還是很值得的。”

3、職場迎來軟實(shí)力較量時代？

看到越來越多有“特長”者受到領(lǐng)導(dǎo)特別關(guān)照及褒獎，有人提出，不久的將來，職場將迎來軟實(shí)力較量時代。和以往不同，這里所說的軟實(shí)力不是指家庭背景、裙帶關(guān)系，而是指除了本職工作以外，能夠切實(shí)給公司和單位帶來利益和好處的個人素質(zhì)和能力。軟實(shí)力的內(nèi)容沒有定式，一切依實(shí)際需要而定。顯而易見，一名具有當(dāng)代意識的職場人士，不會再把工作以外的“特長”當(dāng)作旁門左道，也不會把花在學(xué)習(xí)“特長”上的時間看作是浪費(fèi)光陰。當(dāng)

然，這里并不是說只要有軟實(shí)力就夠了，而是說在你的本職工作做得和別人一樣好的情況下，軟實(shí)力就成了一道“選做題”，做好了，同樣能多掙不少分。

4、專家：

心理素質(zhì)層面的“軟實(shí)力”提升也很重要

對于白領(lǐng)熱衷參與“軟實(shí)力”培訓(xùn)班的現(xiàn)象，廣西人才市場相關(guān)專家表示，唱歌、跳舞、茶藝等技能特長培訓(xùn)確實(shí)能在一定程度上陶冶身心，并且?guī)椭幱诟叨染o張的白領(lǐng)減壓，擴(kuò)大交友圈，增強(qiáng)信心等。但對于白領(lǐng)而言，心理素質(zhì)層面上的“軟實(shí)力”提升也非常重要，需不斷充實(shí)和提高。一些企業(yè)高管也表示，在招聘過程中，主要還是看學(xué)歷、職業(yè)素質(zhì)、從業(yè)經(jīng)歷等硬件指標(biāo)，但對部分崗位來說，如果應(yīng)聘者具備相應(yīng)的“軟實(shí)力”，確實(shí)可以加分不少。

第三篇：軟實(shí)力

論媒體對文化軟實(shí)力的“提升”作用

引言：

黨的十七大報告提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力。媒體是一面鏡子，時時刻刻地在記錄著社會的百態(tài)，社會發(fā)展了、進(jìn)步了，全部展現(xiàn)在這里。它是一種無形的力量，作為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力，同時，對提升文化軟實(shí)力具有重要作用。

關(guān)于媒體對軟實(shí)力提升的作用，我從報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、書籍等各個方面收集的一些資料，希望能夠?qū)φ{(diào)查報告有所幫助。通過收集的各種資料，我認(rèn)為媒體對文化軟實(shí)力的影響作用是至關(guān)重要的。

一、文化軟實(shí)力的含義

軟實(shí)力，與硬實(shí)力相對，指文化、制度和傳媒。軟實(shí)力大體分為國家的凝聚力、文化被普遍認(rèn)同的程度和參與國際機(jī)構(gòu)的程度等。

①20 世紀(jì) 90 年代初，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實(shí)力”。這一概念的提出，明確了軟實(shí)力的重要價值，將它提高到了與傳統(tǒng)的“硬實(shí)力”同等甚至比其更為重要的位置。在當(dāng)今世界，國際競爭越來越激烈。要在競爭中贏得主動，不僅需要強(qiáng)大的硬實(shí)力作基礎(chǔ)，而且需要強(qiáng)大的軟實(shí)力作保證。“文化”和“傳媒本身”作為信息時代條件下國家軟實(shí)力的兩大主要組成部分，其實(shí)是相輔相成的。一個國家軟實(shí)力的提升，僅僅有了文化和理念的普適性是不行的，而是重在于怎樣去使這種文化和理念能夠產(chǎn)生更大的影響力，這就需要依賴“傳媒”來引導(dǎo)受眾。由此可見，媒體作為信息發(fā)布、文化傳播的重要介質(zhì)，在提高國家軟實(shí)力中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、媒體對文化軟實(shí)力提升的原因

傳媒事業(yè)，是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，發(fā)揮其傳播范圍廣、傳播效果好、社會影響明顯的作用。：

（一）媒體對人民了解信息傳播文化有著深遠(yuǎn)的作用。傳媒業(yè)迅猛發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會等各個領(lǐng)域發(fā)生的各種各樣的事情，成為傳播的來源。大眾媒體的產(chǎn)出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、傳播信息是媒體的主要任務(wù)。它反映客觀物質(zhì)世界發(fā)生、發(fā)展變化的系統(tǒng)信息。媒體作為信息傳播工具，兼具信息傳播、觀念傳播、情感傳播三大功能，傳播的內(nèi)容大致分為時事類、知識類、服務(wù)類。

對時事節(jié)目即我們通常說的新聞節(jié)目，以報道社會各領(lǐng)域發(fā)展變化的最新信息為主的節(jié)目。其主要內(nèi)容包括黨和政府的決策、部署、路線、方針、政策和法令；黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人的國事活動、社會知名人士和人民群眾的創(chuàng)造性活動；國內(nèi)外最新重大事件，各個領(lǐng)域的重要發(fā)展變化，重要的、群眾普遍關(guān)心的社會現(xiàn)象、社會問題的報道。知識節(jié)目特指以傳播科學(xué)文化知識為傳播內(nèi)容的節(jié)目。包括以傳播自然科學(xué)、社會科學(xué)知識為主要目的的各類節(jié)目，如“教漢語”即時知識節(jié)目。還有一類信息也是受眾急需了解的，這就是各類服務(wù)節(jié)目為受眾提供的生活信息。包括購物信息、交通信息、旅游信息等等，如“天氣預(yù)報”就是典型的服務(wù)節(jié)目。

（二）媒體對有傳承國家文化的作用。拿紀(jì)錄片來講，作為傳播中華文化的窗口，全面展示了中華歷史、文化的精髓。紀(jì)錄片《臺北故宮》，人們可以了解到臺北故宮博物院（臺北故宮）及其館藏珍寶的全貌，更能夠感受到諸多傳奇與精彩背后的人文精神與感動。所以紀(jì)錄片不僅具備社會認(rèn)知價值、藝術(shù)欣賞、影像資料價值，對于海峽兩岸同胞了解文物，對于國外受眾了解中國文化、理解中華民族的文化傳承，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和不可估量的作用。

（三）媒體有利于國外對我國文化的認(rèn)同和接受。由于歷史條件的限制，我國的媒體傳播長期處于弱勢，不利于國外友人理解、接受我國的文化，隨著改革開放的深入，我國逐漸實(shí)行文化“走出去”戰(zhàn)略，這種主流媒體傳播的信息和觀念將逐漸被國際社會所接受，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，由此可見，媒體的文化軟實(shí)力和報道方式緊密相關(guān)，直接影響著國家話語權(quán)的強(qiáng)弱和影響力的大小。

三、提高文化軟實(shí)力，媒體應(yīng)有的對策

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

近幾年來，我國的媒體對重大事件、突發(fā)事件的報道，有了很大的進(jìn)步。媒體積極探索、總結(jié)新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)的同時，敢于創(chuàng)新報道模式，吸引更多的受眾。01年7月13號對于每個中國人是不平靜的一天。那一刻，薩馬蘭奇對著全世界宣布，下次申奧的城市是北京時，這個鏡頭被國外多家主流電視機(jī)構(gòu)切換播出時，代表的是中國不僅是體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也是我國文化事業(yè)開始的一個新的起點(diǎn)。在03年2月14日，第一屆《感動中國》在央視一套黃金時段的播出，也許以為著無法被擦干的淚水，或者是心靈的凈化。讓我們看到對這片土地存在的感激，更加增強(qiáng)了名族凝聚力。在03年抗擊“非典”時，央視連續(xù)11天遞進(jìn)報道，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在不瞞報病情、真實(shí)的基礎(chǔ)上，穩(wěn)住受眾的心理，不急、不慌、不亂。在第一時間內(nèi)向公眾發(fā)布各地病情擴(kuò)散情況和治愈情況，堅(jiān)持了新聞傳播的時效性，同時對非典個案進(jìn)行深度報道，起到了積極的輿論引導(dǎo)作用。這些報道央視各國際頻道通過大型直播強(qiáng)化報道效果，利用新聞、專題、紀(jì)錄片等多種節(jié)目形態(tài)，多角度、多層面地進(jìn)行宣傳報道，大大增強(qiáng)了對重大及突發(fā)事件的直播能力。在歐美國家黃金時段滾動播出，讓世人認(rèn)清了真相，在國際社會引起了強(qiáng)烈反響，有效引導(dǎo)了國際輿論朝著對我方有利的方向發(fā)展。這一次次直播充分的體現(xiàn)了中央電視臺作為中國主流電視媒體的較強(qiáng)新聞報道實(shí)力。

（二）辦媒體，最主要的工作就是營造媒體的輿論影響力。影響力是一種吸引眼球、影響判斷、引導(dǎo)行動的能力，②媒體的信息傳播能力決定影響力，輿論影響力是衡量一個媒體傳播效果的重要指標(biāo)。媒體堅(jiān)持以黨的路線方針和政策為主線，堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家工作大局服務(wù)，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，就拿中央電視臺來講，2009-2011年，俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、英語新聞頻道相繼開播，形成7種語言、10個國際頻道的播出格局。中央電視臺通過開播更多語種的國際頻道，完善全球新聞采集網(wǎng)絡(luò)，從內(nèi)地?cái)U(kuò)展至海外，進(jìn)一步提升在海外的影響力，目前覆蓋了137個國家和地區(qū)，掌握在國際新聞領(lǐng)域更多的話語權(quán)，發(fā)出屬于中國人自己的聲音，為塑造我國良好的國際形象發(fā)揮了積極的作用。效仿央視，在我國多數(shù)省臺、市臺也在新增頻道，實(shí)現(xiàn)了頻道的專業(yè)化，通過不同類型的節(jié)目，來實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。但是同美國的CNN、英國BBC一流大臺相比，我們在傳播渠道、傳播領(lǐng)域和傳播能力等方面還存在一定的差距。下一步的工作，還應(yīng)該致力于擴(kuò)大傳播范圍、提高傳播能力，進(jìn)一步提高和擴(kuò)大輿論影響力。

（三）重視互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是新興的電子傳播媒介，它將人類傳播引入網(wǎng)絡(luò)傳播時代，開創(chuàng)了電子傳播時代的新紀(jì)元。目前，互聯(lián)網(wǎng)連接了世界200多個國家和地區(qū)，打破了跨國界信息交流的限制。互聯(lián)網(wǎng)是新興電子媒體的集中代表。近年來全國網(wǎng)絡(luò)媒體成功組織了一場又一場重大主題網(wǎng)上新聞報道活動，發(fā)揮其傳播速度快、互動性強(qiáng)、形式多樣等優(yōu)勢，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。

在2010年的“兩會”期間，通過互聯(lián)網(wǎng)和微博報道，兩會網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，讓百姓對民主政治有了更真實(shí)的理解，讓“草根們”更積極地參與中國的民主法制建設(shè)。實(shí)現(xiàn)了比電視、報紙、廣播等傳播媒介更好的效果，因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)和微博，能夠更好的互動交流，人民群眾在網(wǎng)上可以參政議政。網(wǎng)絡(luò)民意已成為執(zhí)政者必須考慮的因素，從國家領(lǐng)導(dǎo)人到很多地方官員，都在以開放的視野和心胸對待網(wǎng)絡(luò)問政。自從有了這些新媒體的出項(xiàng)，“兩會”的報道由原來的單向傳播變成了雙向的溝通交流，更加拓寬了人民群眾對領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督，每個人都有實(shí)現(xiàn)自己民主權(quán)利的機(jī)會。現(xiàn)在的人們，不僅用電腦上網(wǎng)，手機(jī)也能更便捷的上網(wǎng)，新媒體的興起，更加有利于形成民眾關(guān)心國事、積極參與的輿論氛圍。“兩會”通過網(wǎng)絡(luò)媒體的報道，更開放地傾聽民聲，更廣泛地匯集民意，更有序地聚集民智民力，推動了中國的社會主義民主政治穩(wěn)步前行。

（四）加強(qiáng)媒體自身文化建設(shè)

貴州電視臺臺長白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化。和企業(yè)文化一樣，媒體文化體現(xiàn)的就是媒體的追求、媒體的價值觀。媒體自身文化建設(shè)主要從兩個方面講，第一，從媒體從業(yè)人員來說，媒體文化表現(xiàn)為他們的敬業(yè)精神和職業(yè)操守，比如著名的航拍高手趙群力，生前他曾說過，每次的拍攝都可能是最后一次拍攝，駕駛超輕型飛機(jī)進(jìn)行航空拍攝，是一件非常復(fù)雜艱苦、專業(yè)性極強(qiáng)、風(fēng)險性很大的工作。趙群力是把攝影機(jī)綁在機(jī)翼上，自己先現(xiàn)場勘察，然后制定路線，獨(dú)立飛行。這實(shí)際上擔(dān)負(fù)了國外航空拍攝中駕駛員、領(lǐng)航員和攝影師的三重責(zé)任。但是他懷著對電視事業(yè)的無比重要之情，始終堅(jiān)守著自己的崗位。趙群力是在拍攝《尋找遠(yuǎn)去的家園》時將生命獻(xiàn)給了他所鐘愛的事業(yè)。作為一個媒體人，這表現(xiàn)出來的是一種敬業(yè)精神和職業(yè)操守，同時是媒體文化的一種形象表現(xiàn)力。第二，是媒體節(jié)目的傳播理念。比如新聞節(jié)目的傳播理念，可以通過“新聞的故事化”來更接近百姓生活。中央電視臺許多電視欄目提出“新聞故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)人物化”，在近幾年，更多的新聞欄目注重民生新聞，提倡把政治新聞民生化，挖掘深度報道，這就需要了解更多的新聞背景以及在表達(dá)上更富有趣味性與人情味，以真情流露讓新聞立體而生動，從而感染觀眾。日益繁榮的中國電視節(jié)目在此引導(dǎo)下彌散出一派濃厚的“故事”氛圍。這也是媒體節(jié)目傳播理念的創(chuàng)新。電視媒體通過調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴(kuò)大輿論傳播影響力、重視新媒體的發(fā)展、加強(qiáng)媒體自身文化建設(shè)，向世界展示一個國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等理念，使國家在世界輿論中的影響力則隨之提高，從而促進(jìn)國家的文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。

四、結(jié)語

一個國家綜合國力的提升，不僅和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、硬件設(shè)施的建設(shè)有關(guān)，其他軟實(shí)力建設(shè)也很重要，黨的十七屆六中全會提出，要努力建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，作為2020年文化改革的重要目標(biāo)。可見我國近幾年對文化軟實(shí)力的重視，但是，提升軟實(shí)力是一個戰(zhàn)略性、長期性的過程，需要在長期的媒體實(shí)踐中逐漸成長。國家的文化軟實(shí)力必須借助于特定的媒體形式才能夠進(jìn)行有效的傳播，大眾傳媒是一種工具，一種意識形態(tài)傳播的載體，在提升國家文化軟實(shí)力的進(jìn)程中，大眾傳媒必須在實(shí)踐層面上以其自身獨(dú)特的傳播機(jī)制，來塑造主流文化價值觀。

所謂“大眾傳媒”，即大眾傳播媒介，是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動的專業(yè)化媒介組織。文化軟實(shí)力是一個國家軟實(shí)力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質(zhì)和載體，它本身還是文化軟實(shí)力的核心組成部分。傳媒的實(shí)力很大程度上決定了文化的影響力，它掌握這輿論引導(dǎo)的權(quán)利，對經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個方面發(fā)揮著社會控制功能。文化通過文字、聲音、圖像等介質(zhì)，把它傳出去。同時又以傳媒為依托而存在。積極的媒體力量促進(jìn)了文化軟實(shí)力的提升，它本身也屬于文化軟實(shí)力的一個組成部分。

參考文獻(xiàn)： 《在北大講傳媒》

《電視研究》08年第十期——中國電視50年回顧與前瞻、走向世界的中國電視

《電視研究》08年第六期——充分發(fā)揮電視在提高國家文化軟實(shí)力中的作用

《電視研究》08年第十一期——省級媒體在競合時代的生存之道

《論媒體軟實(shí)力》凌月仙

《論我國軟實(shí)力提升中的大眾傳播策略》程曼麗 《文化軟實(shí)力》童世駿

《中國軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略》陳正良 注釋：

①、《論媒體軟實(shí)力》7行

②、《電視研究》08年第十期——走向世界的中國電視 6頁

第四篇：中國文化軟實(shí)力

論中國文化軟實(shí)力及其發(fā)展

軟實(shí)力在提升國家的國際聲望和影響力上是硬實(shí)力的強(qiáng)制性所無法比擬的，軟實(shí)力就是一種春風(fēng)化雨般吸引他國認(rèn)同甚至依循自己政治主張和價值原則的“柔性資源”。

我國可謂深諳此道，因而將提高文化軟實(shí)力放在了國家戰(zhàn)略的高度，通過在海外創(chuàng)立孔子學(xué)院、擴(kuò)大對外漢語教育、利用國際賽事和會展推廣和傳播中國文化等途徑促使國際社會增加對中華文明的認(rèn)知度和認(rèn)同感，增強(qiáng)國際影響力。我國的傳統(tǒng)文化 “仁義”等理念在中國提出的“和平共處五項(xiàng)原則”中充分體現(xiàn)。

2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會的成功舉行,更是充分利用這些平臺，向世界宣傳了中國文化，并讓來自全世界不同地區(qū)、不同國家的文化匯同于此,充分融合、協(xié)調(diào)。中國還提出提出的“和諧世界”理念，它讓人們了解到中國的和諧理念,并在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的價值認(rèn)同。

第五篇：企業(yè)軟實(shí)力

企業(yè)軟實(shí)力

軟實(shí)力是整合和使用硬實(shí)力的能力，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的支撐要素，是最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營效能最大化的關(guān)鍵能力。

企業(yè)軟實(shí)力的提升不是一朝一夕的事情。針對眾多企業(yè)全面提升軟實(shí)力的需求，重慶工商大學(xué)軟實(shí)力研究中心推出“企業(yè)管理咨詢診斷”服務(wù)，軟實(shí)力研究專家深入企業(yè)，為提升企業(yè)軟實(shí)力提供長期的服務(wù)！

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服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過“望、聞、問、切”，從戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化、人力資源、營銷管理和運(yùn)營管控五個方面了解企業(yè)軟實(shí)力系統(tǒng)現(xiàn)狀，找出企業(yè)的短板和弱項(xiàng)，并提出改善的建議。

重慶工商大學(xué)軟實(shí)力研究中心的企業(yè)軟實(shí)力項(xiàng)目研究結(jié)果表明：承擔(dān)社會責(zé)任是企業(yè)作為社會成員應(yīng)盡的職責(zé)，也是企業(yè)軟實(shí)力得以形成和提升的基礎(chǔ)。為此，工商大學(xué)軟實(shí)力研究中心從2013年開始推出大型公益活動，為100家符合條件的企業(yè)提供免費(fèi)的“企業(yè)管理咨詢診斷”服務(wù)，從咨詢、診斷到提出改進(jìn)建議，整個過程分文不收！

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