第一篇：服裝店的SWOT分析報(bào)告

Swot Report About the Clothing Shop ? Introduction

Name:Bluebell

Location: at NO.38 Zhongshan 3 Road

Brand:different brands of clothes

Target customers:18-30 female

Scale:50㎡

Staff: 6 girls

Investment:500,000 RMB

rd? Swot analysis

? Strengths 1．The staff of the shop are 6 young university students.They are from different places and each one has their own skills which can handle different

aspects

of

the

shop,such

as management,sales and so on.2．Employees are all girls so that it is easy for them to communicate with

female

customers.Also，we

are young,motivative,enterprising and not afraid of obstacles.3．The decoration and service of the shop are full of human sense.The wall and lights are in warm colors.Besides,the shop is

equipped with the air-conditioning and we have the delicate fitting rooms,which are convenient for customers to have a try.Furthermore, we provide a sofa for customers to have a short rest and serve them with water as well.4．The clothes in our shop are various in styles and quality guaranteed.Before we buy the supplies,we would do some market researches to manage to meet the needs of our customers.What’s more,we offer different brands of clothes and the prices of the clothes in our shop are adjustable.If you could not find your favourite,you can write down what type of clothes you like,and we will try our best to satisfy your need next time.? Weaknesses 1．As a new-established shop, we don’t have ample sources of customer.Moreover, we are in line of unknown-brand clothes.So we don’t have credibility and word of mouth in the market.All these factors may obstruct our process of sale and result in our deficit at the early time.2．We are all students with no experience in doing business on our own, this may cause some problems.For example, it may be hard for us to reach a united and satisfactory agreement on a certain decision.On the other hand, we young people though are passionate, we tend to be controlled by impulses, thus some

unreasonable or short-sighted activities will be done.These have bad impact on the management.3．We have no boys in our group, which will cause some inconvenience, for example, it is not safe for our girls to operate in the evening.And in the case of taking goods from suppliers and moving heavy goods, we don’t have any boy to give us a hand.These will lead to the decrease of efficiency.? Opportunities 1．With the development of economy, personal disposable income in China has risen sharply, which makes our purchasing power triumph many times.Therefore people are more willing to spend money on their favorite item than ever before.This is the most fundamental advantage for starting a business.2．Our clothing shop is located in the downtown of Guangzhou, with many multichannel buses directly arrived at, which can attract many visitors to come and go shopping here.Also, it’s next to the exit of Guangzhou Metro Line 1, and the visitors flow rate there is much higher than other places.For a clothing shop, the number of visitor is the key to successful business.Customer resource comes from visitor’s good impression, for this reason, the more visitors the merrier.We can easily get numerous potential customers.3．As the provincial capital of Guangdong Province, Guangzhou has long earned a good reputation, which draws a large number of foreign merchants come round to invest.Biannual Canton Fair also helps to absorb international investor’s capital.In a word, the potential of development in Guangzhou is unlimited, as such,our clothing shop has great developing opportunity.? Threats

1．The clothing shop locates in prosperous area.There are many shops and big departments,with well-equipment and good services.A lots of people love to go shopping there, so this area has a great potential for development.However, our clothing shop is about to open without high reputation.So we might face strong competitors and high pressure.2．With the great development of economy in Guangzhou, the price of land is expensive, so the rents rise sharply.Meanwhile, because of the rising food price,the fee of many aspects have increased gradually in recent years ,such as water and electricity charges ,security fee and so on.Therefore we will bear financial pressure and it might hard for us to make profits.3．For one thing,we are the newcomers in clothing sales,with less experience in business, so we only have a few manufacturers to supply us clothing.It means that we might spent much more

money on buying stocks for not getting the net price.For another, nowadays, the concrete shops business are tough to run because of the new upsurge of electronic commerce in China.Owing to its high flexibility and diverse production, the electronic commerce has taken up certain market share and gradually has more impact on people’s life.Hence, the electronic commerce is the major threat to our shop in the future.? Summaries & Strategies our advantages:

? According to the above analysis, we can make a summary of

Firstly, we are all female university students who are active and creative, so we can have a better communication with our customers.What is more, along with the development of economy, the personal disposable income of Chinese increases gradually which is propitious to the development of clothing industry.Finally, we own a good location,Guangzhou, which is well developed with a high flow of customers.Also, the China Export Commodities Fair is held in this city every year which can attract more foreign investment.All of these are beneficial to the development of the clothing industry.? Although it seems that we have a few advantages, relatively speaking, our disadvantages are more obvious.For instance, we are so young that we are lack of experience to manage this kind of business.Besides, it is a new-blown shop for us , so we only have a low reputation and we just know a few suppliers In addition , we are all girls and when facing with some troubles, it is not easy for us to handle.Also ,we all know that there are millions of clothing shops in Guangzhou, so we have to compete with those substantial competitors.Finally, the high cost of Guangzhou would increase our financial burden.So correspondingly ,we have the following strategies: ? Take part in some regular training courses to enhance our ability of selling and marketing.? To gain a higher reputation and earn more customers, we should take some measures on our sales promotion, such as giving discounts when you show us your student card or if you become one of our shop members, you could get a fifteen percent discount and so on.? In order to lessen our burden and solve some problems about installment or some heavy works that we can not finish on our

own, we should hire a male part-time.? With an unstoppable rise in prices, we have to broaden sources of income and reduce expenditure, such as trying to use the LED light to replace the traditional ones, attempting to use recycle materials and reducing the use of high-power appliances.? Because of the limited suppliers, we have to pay more attention to the sources of clothes.Try to contact more suppliers and expand our goods channels to get the most favorable prices.? To improve the core competence of our shop, we should also pay attention to the electronic commerce.We should consider to open a intangible clothing shop through internet with pictures of various types of clothes so that we can attain a different way to run the clothing shop.

第二篇：個(gè)人SWOT分析報(bào)告

腳踏實(shí)地，把握機(jī)會(huì)

——個(gè)人SWOT分析報(bào)告

“機(jī)會(huì)垂青有準(zhǔn)備的頭腦。”

——巴斯德

你是最有可能成功的，如果你在生活中使用你的才華，以最充分的程度。同樣的，你會(huì)遇到較少的問(wèn)題，如果你知道你的弱點(diǎn)是什么，并且管理這些弱點(diǎn)，使他們不再左右你所做的工作。因此，剖析自己，正確認(rèn)識(shí)自己，準(zhǔn)確定位，規(guī)劃好未來(lái)，才能成就未來(lái)！

個(gè)人概況

基本情況：

耿學(xué)慧，女，中國(guó)共青團(tuán)團(tuán)員，1991年出生于廣西百色市，于2011年9月就讀于廣西醫(yī)科大學(xué)，專業(yè)為五年制臨床醫(yī)學(xué)，將于2016年6月畢業(yè)。

個(gè)人SWOT分析

一、S——優(yōu)勢(shì)

（1）心思細(xì)膩，富有愛(ài)心和同情心。（2）時(shí)間觀念強(qiáng)，做事情有規(guī)劃，有條理。

（3）個(gè)人性格隨和，容易與人相處，生活態(tài)度積極。

（4）懂得換位思考，有一定組織、協(xié)調(diào)和溝通能力。（5）工作認(rèn)真，責(zé)任心強(qiáng)，具有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和合作精神。（6）忍耐力較強(qiáng)，抗壓能力強(qiáng)，考慮問(wèn)題仔細(xì)，利于從事醫(yī)學(xué)工作。

二、W——弱勢(shì)

（1）有時(shí)同情心過(guò)剩，愛(ài)憎過(guò)于分明。

（2）愛(ài)面子，在意別人對(duì)自己的看法。

（3）做事保守，缺乏冒險(xiǎn)精神，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

（4）性格為慢熱型，與陌生人交往需要一定時(shí)間。

（5）說(shuō)話言辭技巧拿捏不夠準(zhǔn)確，與老師、領(lǐng)導(dǎo)溝通容易緊張。

（6）缺乏對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的具體操控能力，容易被眼前利益所困擾。

（7）對(duì)自己看重的問(wèn)題過(guò)分追求完美，過(guò)于看重細(xì)節(jié)，易導(dǎo)致自己撿了芝麻丟了西瓜。

（8）做決定時(shí)有時(shí)不夠果斷，容易受人影響，猶豫不決，有時(shí)又太過(guò)于獨(dú)斷。

三、O——機(jī)會(huì)

（1）父母、親人對(duì)自己從事醫(yī)學(xué)事業(yè)無(wú)限支持。

（2)我校在廣西區(qū)內(nèi)知名度高，影響力大，且?guī)熧Y力量雄厚，學(xué)風(fēng)良好。

（3）學(xué)校暑假么組織實(shí)訓(xùn)實(shí)踐活動(dòng)，增加學(xué)生實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提高了動(dòng)手能力。

（4）學(xué)校提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、未來(lái)學(xué)術(shù)之星等課題研究平臺(tái)。（5）學(xué)校是廣西人文醫(yī)師技能培訓(xùn)基地，并SCI論文培訓(xùn)班。（6）新醫(yī)改的實(shí)施及新農(nóng)合制度的普及，基層醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員不足，（7）人們的健康意識(shí)提高，促進(jìn)了醫(yī)療行業(yè)迅速發(fā)展。

四、T——威脅

（1）當(dāng)代醫(yī)學(xué)嗎發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。

（2）把握醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)需要閱讀大量外文書(shū)籍，對(duì)個(gè)人英文能力大大提高。

（3）電子病歷的普及，對(duì)個(gè)人計(jì)算機(jī)水平要求提高。市級(jí)以上醫(yī)院對(duì)更青睞研究生、博士生，對(duì)畢業(yè)生的綜合素質(zhì)不斷提高。

（4）基層醫(yī)院崗位多，但大多數(shù)畢業(yè)生不愿意回到基層。（5）醫(yī)患關(guān)系日益緊張，對(duì)醫(yī)生生命健康造成威脅。

個(gè)人SWOT策略分析

一、把握機(jī)遇客服劣勢(shì)（SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略）：（1）努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)，掌握過(guò)硬本領(lǐng)。

（2）積極參加各種與醫(yī)學(xué)相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，提高自身動(dòng)手能力，積累經(jīng)驗(yàn)。

（3）參加人文醫(yī)師技能培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)并取得資格證；參加SCI論文寫(xiě)作培訓(xùn)，提高自身寫(xiě)作技巧。

（4）積極參加課題研究，提高科研能力，為考研打下基礎(chǔ)。（5）努力學(xué)習(xí)英語(yǔ)，提高口語(yǔ)及英語(yǔ)閱讀能力。

二、完善自我回避威脅（ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略）（1）學(xué)好專業(yè)知識(shí)，爭(zhēng)取考上名校研究生。（2）隨時(shí)關(guān)注廣西市級(jí)醫(yī)院及基層醫(yī)院的閑逛信息，為將來(lái)合理就業(yè)打下基礎(chǔ)。

（3）積極參加去醫(yī)院的實(shí)踐活動(dòng)，并且提高與別人的溝通能力。（4）穩(wěn)重做事，與人為善，建立良好的人際關(guān)系。

（5）隨時(shí)關(guān)注考研動(dòng)態(tài)，并安排時(shí)間復(fù)習(xí)考研，為考研打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（6）經(jīng)常關(guān)注婦科病動(dòng)態(tài)，及閱讀婦科雜志。

個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃

目標(biāo)：做一名婦科醫(yī)生，工作20~30年后有條件自己開(kāi)家私人婦科醫(yī)院。

短期目標(biāo)：

（1）大一~大二：學(xué)好醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，通過(guò)英語(yǔ)四級(jí)、計(jì)算機(jī)一級(jí)。

（2）大三~大四：學(xué)好專業(yè)知識(shí)，復(fù)習(xí)好基礎(chǔ)知識(shí)，通過(guò)英語(yǔ)六級(jí)，搜集考研信息，并為考研做準(zhǔn)備；定時(shí)閱讀婦科雜志。

（3）大五：在醫(yī)院實(shí)習(xí)，將理論應(yīng)用于實(shí)踐，積累經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)期目標(biāo)：

（1）2011年~2016年：本科畢業(yè)，準(zhǔn)備考研。（2）2016年~2017年：爭(zhēng)取考上名校研究生。

（3）2017年~2020年：研究生畢業(yè)，取得醫(yī)師資格證，進(jìn)入一家市級(jí)醫(yī)院工作。

（4）2020年~2025年：考取主治醫(yī)師職稱，積累臨床經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)修醫(yī)院管理學(xué)，為自己管理醫(yī)院做準(zhǔn)備。

（5）2025年以后，積累婦科相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并且學(xué)習(xí)有關(guān)管理醫(yī)院的知識(shí)，選擇合適時(shí)機(jī)建立自己的婦科醫(yī)院。結(jié)束語(yǔ)

青春夢(mèng)想，自己掌握，只要腳踏實(shí)地，好好學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，又把握住機(jī)會(huì)，那么青春的藍(lán)天，定有彩虹！

第三篇：手機(jī)SWOT分析報(bào)告

關(guān)于手機(jī)的SWOT分析報(bào)告

根據(jù)最新淘寶手機(jī)銷量排行榜，可以得出一下數(shù)據(jù)

1：諾基亞55.1%2：HTC10.1%3：三星9.5%

4：摩托羅拉6.1%5：蘋(píng)果4.9%6：黑莓3.2%

7：索尼愛(ài)立信2.7% 8：多普達(dá)2.5%9：聯(lián)想1.3%

10：LG1.0%

我們可以通過(guò)淘寶手機(jī)銷售榜，總結(jié)出諾基亞SWOT

一、Strengths（優(yōu)勢(shì)）

1．諾基亞手機(jī)占市場(chǎng)的最高份額，諾基亞智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，單品關(guān)注貢獻(xiàn)率居各品牌之首；最受用戶關(guān)注的十大品牌產(chǎn)品數(shù)量以三星為最多，達(dá)到260 款，較居其次的諾基亞多出近50 款產(chǎn)品。但從用戶關(guān)注度來(lái)看，三星遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵諾基亞，差距懸殊。

二、Weakness（劣勢(shì)）

劣勢(shì)：諾基亞5000 元以上高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)率低，競(jìng)爭(zhēng)力不足；與HTC、摩托羅拉相比，諾基亞2001-3000 元產(chǎn)品用戶關(guān)注度與之差距懸殊。與蘋(píng)果相比，諾基亞 4000 元以上高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足的現(xiàn)象更加明顯，尤其是5000 元以上高端產(chǎn)品。

三、Opportunity（機(jī)會(huì)）

機(jī)會(huì)：諾基亞在中端手機(jī)市場(chǎng)有良好的口碑及用戶忠誠(chéng)度，諾基亞如果能夠通過(guò)更多的創(chuàng)新及優(yōu)化來(lái)吸引、留住用戶，將使諾基亞保持市場(chǎng)份額成為可能

四、Threat(威脅)

Android 用戶關(guān)注及市場(chǎng)份額上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，嚴(yán)重威脅諾基亞Symbian 市場(chǎng)份額；Android 用戶關(guān)注及市場(chǎng)份額上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，嚴(yán)重威脅諾基亞Symbian 市場(chǎng)份額；尤其在2001-3000 元中高端手機(jī)市場(chǎng)。目前Android 陣營(yíng)成員正在促進(jìn)1000-2000 元、甚至千元以下Android 智能手機(jī)產(chǎn)品的上市。

通過(guò)以上的SWOT分析我們可以看出，諾基亞手機(jī)公司雖然有著自己的比較優(yōu)勢(shì)，并在全球范圍內(nèi)有實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是諾基亞手機(jī)系統(tǒng)沒(méi)有推出新的系統(tǒng)，這個(gè)決定勝敗的核心問(wèn)題預(yù)計(jì)不會(huì)在短期內(nèi)得到解決，那么諾基亞手機(jī)公司將在比較長(zhǎng)的時(shí)間里處于全球手機(jī)行業(yè)的出下滑階段，而這種狀況得到改善的機(jī)會(huì)又存在著諸多的不確定性。

第四篇：企業(yè)SWOT分析報(bào)告

天津郁美凈集團(tuán)SWOT分析報(bào)告

公司名稱：天津郁美凈集團(tuán)

課題名稱：

指導(dǎo)老師：陳靜

天津郁美凈集團(tuán)SWOT分析報(bào)告

工商管理1107班

第二小組 2012年10月

目錄

任務(wù)分配 …………………………………………………… 3

前言…………………………………………………………… 3

優(yōu)勢(shì)分析……………………………………………………… 4

劣勢(shì)分析……………………………………………………… 5

機(jī)會(huì)分析……………………………………………………… 6

威脅分析 ………………………………………………………7

未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃……………………………………………… 7

任務(wù)分配： 資料收集：XXX 材料整理：XXX Word制作：XXX PPT制作：XXX PPT講解：XXX

前言

一． SWOT的含義

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，SWOT四個(gè)英文字母分別代表優(yōu)勢(shì)因素（Strength）、劣勢(shì)因素（Weakness）、機(jī)會(huì)因素（Opportunity）、威脅因素（Threat）。

內(nèi)部因素：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。

外部因素：機(jī)會(huì)、威脅。S------自身的強(qiáng)項(xiàng)、優(yōu)勢(shì) W------自身的弱項(xiàng)、劣勢(shì) O------外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)、機(jī)遇 T------外部環(huán)境存在的威脅、對(duì)手 二．我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國(guó)將成為全球化妝品最龐大的市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來(lái)很多發(fā)展機(jī)會(huì)。

天津郁美凈集團(tuán)SWOT分析

中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。同時(shí)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。綜合現(xiàn)在化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，從以下幾個(gè)方面對(duì)該企業(yè)進(jìn)行分析：

（一）優(yōu)勢(shì)

1.作為民族品牌，郁美凈也有自身“專”的優(yōu)勢(shì)。

郁美凈產(chǎn)品研發(fā)更專注于亞洲人的膚質(zhì)特點(diǎn)，價(jià)格渠道更貼近中國(guó)消費(fèi)者，其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是有“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)。2.“嚴(yán)、快、情”——郁美凈的核心競(jìng)爭(zhēng)力

郁美凈在眾多外資品牌的圍剿下，能夠存活到今天，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是：品質(zhì)控制——“嚴(yán)”，市場(chǎng)反應(yīng)——“快”，凝聚人心——“情”。“嚴(yán)”，產(chǎn)品質(zhì)量一直是企業(yè)生存的根本，產(chǎn)品中添加鮮奶是郁美凈獨(dú)有的技術(shù)，而且產(chǎn)品從原料產(chǎn)地開(kāi)始一直到消費(fèi)者使用完畢一直在品控部門(mén)監(jiān)管之下，郁美凈的市場(chǎng)投訴率一直是業(yè)界比較低的。“快”，一方面郁美凈的技術(shù)研發(fā)實(shí)力日漸增強(qiáng)，新品研發(fā)速度能緊跟時(shí)尚，另一方面郁美凈有遍布全國(guó)的自薦營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)反應(yīng)速度快。“情”，企業(yè)自上世紀(jì)八十年代開(kāi)始自銷，郁美凈與全國(guó)各地的很多商業(yè)客戶互相扶植共同發(fā)展，建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，最后成了朋友;在全國(guó)各地建立的商貿(mào)公司、經(jīng)營(yíng)部人員實(shí)行屬地化聘用管理，同樣是以郁美凈“家”文化將外地員工緊緊團(tuán)結(jié)在郁美凈這個(gè)平臺(tái)上，與企業(yè)共同成長(zhǎng)。

（二）劣勢(shì)

1.相對(duì)落后的市場(chǎng)運(yùn)作

外資大品牌大都有百年的歷史，而且日益集團(tuán)化，她不是一個(gè)品牌單打獨(dú)斗，而是有針對(duì)不同渠道的品牌群在整體運(yùn)作，相互之間的信息、資源可以共享，再加上百年的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。反觀生存艱難的民族品牌，市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)少，基本上是靠一個(gè)品牌甚至一個(gè)產(chǎn)品打天下，往往是“火”不過(guò)三年五載便銷聲匿跡，更多的企業(yè)是選擇賺錢(qián)而非經(jīng)營(yíng)，缺少一份堅(jiān)持。2.缺乏經(jīng)驗(yàn)和管理人才

目前的現(xiàn)狀是“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”，同時(shí)，中國(guó)企業(yè)樹(shù)立民族特色品牌意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)，缺乏現(xiàn)代的品牌管理經(jīng)驗(yàn)和缺乏大量的品牌管理人才是民族品牌發(fā)展的瓶頸。3.資金問(wèn)題

資金成為了制約郁美凈等一批國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展中的最大短板，沒(méi)有資金，就沒(méi)有辦法做廣告，品牌的宣傳成為一個(gè)難題。

（三）機(jī)會(huì)

盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但郁美凈經(jīng)過(guò)幾十年打造，也并非不堪一擊，至少，有其幾十年打造名牌和較為固定的消費(fèi)群體，盡管她不像大品牌那樣處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但也不是沒(méi)有一席之地，有一席之地就有機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地的民族品牌就是中國(guó)未來(lái)化妝品的希望。因此，郁美凈應(yīng)該是中國(guó)未來(lái)化妝品的杰出代表.首先，從2004年開(kāi)始，由于消費(fèi)者慢慢成熟，對(duì)于化妝品的消費(fèi)趨于理性，同時(shí)也由于開(kāi)始頻頻被曝光的國(guó)外化妝品中出現(xiàn)的問(wèn)題，女性消費(fèi)者中已經(jīng)開(kāi)始形成一股對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的熱議口碑在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者用口碑推動(dòng)了對(duì)于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的關(guān)注。《便宜有大牌國(guó)貨護(hù)膚心得》《國(guó)貨護(hù)膚精品超全指南》《高性價(jià)比國(guó)貨護(hù)膚品達(dá)人巧用》等熱貼中，郁美凈成為其中的焦點(diǎn)。

其次，郁美凈兒童霜是郁美凈集團(tuán)的金字招牌，其在全國(guó)范圍內(nèi)最早研發(fā)出的鮮奶系列也有著大量的忠誠(chéng)消費(fèi)者。作為核心產(chǎn)品，郁美凈將其產(chǎn)品中富含營(yíng)養(yǎng)牛奶的訴求進(jìn)行了有效的傳遞，而這可以說(shuō)是郁美凈最大的一塊消費(fèi)者利益提供點(diǎn)。

再次，郁美凈選擇消費(fèi)者社區(qū)，包括百度“郁美凈貼吧”以及官網(wǎng)上建立的美容論壇。通過(guò)這兩個(gè)主要的社區(qū)，郁美凈可以有效地了解消費(fèi)者，并且與之進(jìn)行溝通。在穩(wěn)定消費(fèi)者忠誠(chéng)度的舉措中，消費(fèi)者自身的社區(qū)發(fā)揮著重要的作用，無(wú)論是信息的可信度，還是增加消費(fèi)者之間的共鳴，共同社區(qū)能夠激發(fā)消費(fèi)者之間的交流，同時(shí)增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

（四）威脅

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)家政策的開(kāi)放，大量的世界名牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們以先進(jìn)的技術(shù)、高超的營(yíng)銷戰(zhàn)略、雄厚的資金實(shí)力，以勢(shì)如破竹的速度，迅速地占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，近兩年，國(guó)有的化妝品企業(yè)剛有一些規(guī)模，也紛紛被國(guó)外企業(yè)兼并收購(gòu)，或轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)。僅剩不多的化妝品企業(yè)像大海中行駛的小舢舨，在驚濤駭浪中面對(duì)隨時(shí)被海浪吞沒(méi)的危險(xiǎn)，艱難地行駛，今年以來(lái)，這些能夠在中國(guó)消費(fèi)者心目中占有一席之地的民族品牌，在市場(chǎng)上又遭到這些大品牌的聯(lián)合圍剿，大有斬草除根之勢(shì)。

（五）未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃

“不斷地改造自我，堅(jiān)決與巨人同行”，這是郁美凈董事長(zhǎng)張金奎常說(shuō)的一句話。郁美凈想要在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，在縫隙中求發(fā)展，成 為未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)上深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，出路只有一條，改造自我，與巨人同行。

郁美凈人經(jīng)歷了幾十年，特別近幾年有了很大的變化，這是事實(shí)，是幾代人以及大家努力的結(jié)果，如果還抱著沒(méi)干過(guò)的事不干，從不想創(chuàng)新，抱著以前認(rèn)為是對(duì)的，現(xiàn)在還繼續(xù)堅(jiān)持，不用運(yùn)動(dòng)的、發(fā)展的眼光看問(wèn)題，停留在所謂的經(jīng)驗(yàn)主義，不敢于否定自己，特別是否定那些以前曾經(jīng)是對(duì)的、現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)的東西，就違背了事物發(fā)展的基本規(guī)律。一些錯(cuò)誤、落后的觀念、制度以及管理方法，更亟待認(rèn)真地加以改正和解決。所以講改造自我，要堅(jiān)持下去，這是每一個(gè)郁美凈人所必須面臨的一個(gè)問(wèn)題。所謂與巨人同行，這表面看好像是標(biāo)準(zhǔn)高和低的問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)不是這樣的，與巨人同行，首先告誡我們不要當(dāng)井底之蛙，不要把局部當(dāng)全局，不要把自己的發(fā)展速度當(dāng)成與世界同步了，這是一個(gè)世界觀的問(wèn)題。巨人是有長(zhǎng)處的，國(guó)外化妝品大品牌早于我們幾十年，甚至上百年，它們是在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，絕對(duì)有過(guò)人之處。郁美凈人應(yīng)該是總找錯(cuò)，改錯(cuò)、再出錯(cuò)、再改錯(cuò)，傍緊世界先進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決地與他們同行。

企業(yè)生存和人的生存一樣，各有各的活法。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)容量巨大，企業(yè)下功夫集中資源做深做透區(qū)域市場(chǎng)，就可以解決生存問(wèn)題。當(dāng)然，要想成就品牌，成為行業(yè)翹楚，就要在百貨渠道下足功夫。

民族品牌定位不同，所以品牌增長(zhǎng)的著力點(diǎn)應(yīng)該在其特定的銷售渠道和消費(fèi)群體上。1.將品牌名稱打的更響，占據(jù)廣闊市場(chǎng) 2．保持原有產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新 3．大量的吸納人才，增加軟實(shí)力 4.把產(chǎn)品投向更大的市場(chǎng)，吸引更多顧客

第五篇：SWOT分析

招商銀行信用卡SWOT分析

S：

1、具有自身的經(jīng)營(yíng)理念和特色

大膽引入專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員，依靠服務(wù)和金融產(chǎn)品和服務(wù)，培育和發(fā)展長(zhǎng)期穩(wěn)定的基礎(chǔ)客戶群，初步確立以技術(shù)領(lǐng)先型銀行優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，逐步建立現(xiàn)代商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)管理制度實(shí)現(xiàn)發(fā)展與風(fēng)險(xiǎn)平衡下穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2、創(chuàng)新能力強(qiáng)，品種多樣

憑借“因您而變，不斷創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，4年來(lái)招行發(fā)行了YOUNG卡、普卡、金卡到白金卡，從近20款聯(lián)名信用卡，到Hello Kitty 粉絲信用卡等各項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品，覆蓋了完整的生命周期和眾多的市場(chǎng)細(xì)分，成為國(guó)內(nèi)信用卡產(chǎn)品線最為系統(tǒng)和成熟的銀行。

W：

1、市場(chǎng)細(xì)分效率較低，導(dǎo)致市場(chǎng)定位不明確。

2、過(guò)度重視信用卡發(fā)行，忽視信用卡知識(shí)的普及。

O：

1、獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，不良資產(chǎn)大幅度下降，資本充足率提高，盈利水平大大提高。

T：

1、金融業(yè)的全面開(kāi)放，給招行帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

2、招行在國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行中是最早開(kāi)辦信用卡業(yè)務(wù)的，其信用卡創(chuàng)新品種一度處于同行業(yè)的領(lǐng)先水平。但近年其他商業(yè)銀行的信用卡也不斷豐富，消費(fèi)者的選擇余地大了，因此招行威脅就大了。

攜程旅行網(wǎng)的SWOT分析

S：

1、服務(wù)是攜程各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)中突出的一點(diǎn)。從整體上來(lái)說(shuō)，攜程在服務(wù)的規(guī)模、系統(tǒng)、流程、理念方面都在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

2、與國(guó)內(nèi)外各大酒店和航空公司有良好的合作關(guān)系。擁有完善的網(wǎng)上實(shí)時(shí)酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂與線路預(yù)訂系統(tǒng)，遠(yuǎn)程交易方便。

W：

1、攜程希望能像制造業(yè)那樣把服務(wù)流程分割為若干環(huán)節(jié)，從服務(wù)態(tài)度、回復(fù)速度等諸多因素著手，全面提高服務(wù)水平。但是，提攜要建立這樣的服務(wù)，必須加大很多人力物力的投入。

O：

1、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的日益擴(kuò)大化，使得攜程旅游網(wǎng)在發(fā)展規(guī)模和空間上還有很好利用前景。

T：

1、傳統(tǒng)渠道也在加強(qiáng)對(duì)信息化的投入，增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用；同類電子商務(wù)公司也都在磨掌擦拳。雖然他們經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)細(xì)分上與攜程旅行網(wǎng)有所區(qū)別，但是這些旅游網(wǎng)站對(duì)攜程旅行網(wǎng)的威脅顯見(jiàn)，或多或少會(huì)對(duì)其經(jīng)營(yíng)造成影響。

文秘11011161015李敏