第一篇：《招貼設(shè)計(jì)》課程設(shè)計(jì)

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（藝術(shù)學(xué)院）

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面方向 《招貼設(shè)計(jì)》課程設(shè)計(jì)方案

教師：陳曉廣 藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 201 年 月 日

《 招貼設(shè)計(jì) 》課程設(shè)計(jì)

一、課程設(shè)置

1、課程的基本信息

課程名稱：招貼設(shè)計(jì) 學(xué) 時(shí)： 72學(xué)時(shí)

授課對(duì)象: 藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（平面方向）課程類型：專業(yè)必修課

前修課：本課程必須在繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意等上開設(shè)

考核方式：考試

2、課程性質(zhì)與定位

《招貼設(shè)計(jì)》是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)必修課。本課程主要學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)的基本原理及設(shè)計(jì)方法。通過(guò)學(xué)習(xí)該課程，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)招貼設(shè)計(jì)有一個(gè)比較全面地了解與認(rèn)識(shí)，掌握現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，本課程的重點(diǎn)應(yīng)放在擴(kuò)展學(xué)生廣告創(chuàng)意的想象空間上，要求對(duì)廣告創(chuàng)意中思維活動(dòng)的基本規(guī)律作較詳盡的講解，為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)提供理論基礎(chǔ)。

3、課程的培養(yǎng)目標(biāo)

《招貼設(shè)計(jì)》是平面廣告設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，是廣告整體運(yùn)作中的重要一環(huán)。因此，本課程的教學(xué)目的，是使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)基本知識(shí)，掌握平面招貼設(shè)計(jì)的基本原理和方法，并能綜合所學(xué)知識(shí)運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐。

本課程的重點(diǎn)在于使學(xué)生熟悉招貼設(shè)計(jì)觀念、構(gòu)成、程序，了解招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩、表現(xiàn)形式及語(yǔ)言表達(dá)的基本原理和方法，并能綜合運(yùn)用這些基本原理和方法來(lái)為平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐服務(wù)。

知識(shí)目標(biāo)：

1）了解招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，以及具體藝術(shù)表現(xiàn)力與用途。2）掌握招貼的設(shè)計(jì)原則。

3）掌握招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式，表現(xiàn)手法。

4）能合理選擇、運(yùn)用、招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。5）具備招貼設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)法則、步驟、用色的運(yùn)用。能力目標(biāo)：

1）具備從學(xué)習(xí)和生活中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出探究方案、制定工作計(jì)劃的能力； 2）具備靈活應(yīng)用材料知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力；

3）具備運(yùn)用多種途徑收集招貼設(shè)計(jì)材料信息、分析與資料整理的能力；

素質(zhì)目標(biāo)：

1）根據(jù)平面設(shè)計(jì)專業(yè)和本門課程的特點(diǎn)，教育學(xué)生要有扎實(shí)的基本功和過(guò)硬的操作動(dòng)手能力，以及積極創(chuàng)新的精神。

2）根據(jù)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)形勢(shì)進(jìn)行思想教育，教育學(xué)生要有腳踏實(shí)地、吃苦耐勞的精。

3）具有謙虛好學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度，和自我調(diào)節(jié)的能力； 4）具有正確的價(jià)值觀、保持積極樂觀的生活態(tài)度；

5）具有評(píng)定事物的能力和精益求精、團(tuán)隊(duì)合作精神； 6）具有具有良好的交往與溝通表達(dá)能力和積極的創(chuàng)新精神。

二、課程教學(xué)設(shè)計(jì)

1、課程教學(xué)設(shè)計(jì)理念與思路。1)招貼的概念 2)招貼的分類 3)招貼與廣告設(shè)計(jì)

通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解招貼設(shè)計(jì)的基本知識(shí)（如概念、功能及分類等）。

2、招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程與教學(xué)目標(biāo)相對(duì)應(yīng)教學(xué)內(nèi)容。1）招貼的起源 2）招貼的發(fā)展演變 3）招貼的發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解招貼的發(fā)展歷程及趨勢(shì)。

3、招貼的構(gòu)成形式 1）招貼的構(gòu)成要素 2）招貼形式的要求 3）招貼的視覺傳達(dá)形式

通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生基本掌握招貼設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，了解招貼的構(gòu)成形式。

4、招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 1）招貼創(chuàng)意的前提基礎(chǔ)

2）招貼創(chuàng)意要點(diǎn) 3）招貼創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 4）招貼創(chuàng)意思維方式 5)招貼創(chuàng)意過(guò)程 6)招貼創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握創(chuàng)造性思維的基本特征，了解招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程及要點(diǎn)，并通過(guò)訓(xùn)練，能進(jìn)行初步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

5、招貼的設(shè)計(jì)方法 1）圖形符號(hào)的運(yùn)用 2）招貼設(shè)計(jì)的色彩 3）招貼設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn) 4）招貼設(shè)計(jì)要素的整合

通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)的基本方法，能基本掌握招貼設(shè)計(jì)的技巧性規(guī)律并運(yùn)用于實(shí)踐。

6、招貼設(shè)計(jì)的程序 1）設(shè)計(jì)策劃及準(zhǔn)備階段 2）展示設(shè)計(jì)階段 3）設(shè)計(jì)表現(xiàn)

通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)的的程序，并能綜合運(yùn)用其的一些手法為廣告計(jì) 服務(wù)。

7、中外優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)作品欣賞

通過(guò)中外優(yōu)秀招貼作品的賞析，加深學(xué)生對(duì)優(yōu)秀招貼作品的理解和認(rèn)識(shí)，開拓其視野，擴(kuò)展其思維，以便為招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐奠定良好的基礎(chǔ)。

三、教學(xué)實(shí)施（一個(gè)單元或一次課）

教學(xué)目的：

情意領(lǐng)域：培養(yǎng)學(xué)生熱愛自然和生活的情感，提高個(gè)人審美能力。認(rèn)知領(lǐng)域：了解招貼畫的創(chuàng)作構(gòu)思及畫面基本原素，初步認(rèn)識(shí)到廣告招貼中的人文性創(chuàng)作理念的重要性，用簡(jiǎn)單有趣、吸引人的圖形來(lái)體現(xiàn)廣告主題。

操作領(lǐng)域：學(xué)會(huì)運(yùn)用各種方法來(lái)制作一張自己感興趣的宣傳招貼畫。教學(xué)重、難點(diǎn)：本課教學(xué)內(nèi)容涉及設(shè)計(jì)、應(yīng)用學(xué)習(xí)領(lǐng)域。主要是讓學(xué)生更多

地接觸實(shí)際事物和具體環(huán)境，發(fā)展學(xué)生的想象能力。教材為學(xué)生提供了很多別具匠心的作品，學(xué)生可從中認(rèn)識(shí)到宣傳招貼畫的重要性，體現(xiàn)招貼畫的表現(xiàn)形式及藝術(shù)魅力；難點(diǎn)是要能通過(guò)簡(jiǎn)單的形象語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)主題，發(fā)揮招貼畫的宣傳作用。

講授新課：

1、討論：你在生活中見過(guò)招貼畫嗎？在哪兒見過(guò)怎樣的招貼畫？

2、欣賞：太倉(cāng)身邊的招貼畫。

3、設(shè)疑：看來(lái)招貼畫和我們的生活關(guān)系還真密切呢！宣傳的內(nèi)容也是五花八門的。那么你想了解有關(guān)招貼畫的哪些知識(shí)呢？

4、學(xué)生自由回答。

5、談話并出示問(wèn)題：什么是招貼畫？它有什么作用？招貼畫有些什么類型？它包含哪些設(shè)計(jì)要素呢？ [多媒體演示問(wèn)題]

6、學(xué)生自學(xué)。

7、交流學(xué)習(xí)：

什么是招貼，有什么作用：

招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告。它分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所，是一種能夠起到廣告、宣傳、警示作用的圖文并茂的平面設(shè)計(jì)作品。國(guó)外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

招貼的種類：

1、文化招貼、北京奧運(yùn)會(huì)招貼 中國(guó)美術(shù)學(xué)院七十周年校慶招貼 上海申辦世博會(huì)招貼

2、商業(yè)招貼、中國(guó)冰酒廣告招貼 光明乳業(yè)廣告招貼 手機(jī)廣告招貼

3、公益招貼、禁煙公益招貼 節(jié)約能源公益招貼 抗擊非典公益招貼

4、政治招貼澳門回歸宣傳招貼 兩岸統(tǒng)一宣傳招貼 紀(jì)念毛澤東誕辰一百周年宣傳招貼

1）欣賞更多的招貼畫。

2）說(shuō)說(shuō)自己所見過(guò)的各種類型的招貼畫。招貼設(shè)計(jì)的要素：

1、概括有力的圖形：能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的震憾，過(guò)目不忘。

2、鮮明的色彩：能給人一種強(qiáng)烈的視覺效果，緊緊抓住了觀賞者的視線。

3、富有號(hào)召力的文字：能讓人仔細(xì)品味其中的內(nèi)涵，起到宣傳鼓動(dòng)的目的。

4、構(gòu)思奇特的創(chuàng)意：無(wú)需過(guò)多的視覺符號(hào)，卻能給人無(wú)限的暇想空間。

5、欣賞一些創(chuàng)意獨(dú)特的招貼作品，請(qǐng)學(xué)生予以點(diǎn)評(píng)。

6、欣賞一些校園招貼。

布置作業(yè)：

1、要求學(xué)生設(shè)計(jì)繪制一幅公益招貼或校園招貼

2、討論：你認(rèn)為我們這個(gè)招貼畫屬于哪一類招貼？

3、你覺得可以用些什么圖形？既簡(jiǎn)潔，又符合主題。

4、什么顏色比較好？

5、你還想到了哪些富有號(hào)召力的文字？

6、學(xué)生作業(yè)，巡回指導(dǎo)。

作品展示：

招貼展覽：請(qǐng)學(xué)生自由評(píng)論學(xué)生的作品，說(shuō)說(shuō)優(yōu)缺點(diǎn)。

延伸：

我們可以利用上網(wǎng)的時(shí)間到網(wǎng)上去搜索更多的招貼畫。

四、教學(xué)資源

1、教材及相關(guān)參考資料

易宇丹編著，《招貼設(shè)計(jì)》，東方中心出版社出版，2008年。

2、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源

學(xué)院網(wǎng)站專門建立了平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的課程網(wǎng)站，教學(xué)課件、電子教案、作業(yè)習(xí)題、授課錄像（部分）等資料已經(jīng)上網(wǎng)，供學(xué)生參考自學(xué)；另外，討論系統(tǒng)和網(wǎng)上測(cè)試系統(tǒng)正在建設(shè)之中，課程網(wǎng)站由專人負(fù)責(zé)維護(hù)和更新。

五、考核方案

以平時(shí)作業(yè)訓(xùn)練為30%，期末成績(jī)70%進(jìn)行作品考試，輔之實(shí)際課題設(shè)計(jì)考查，一般不另作考試安排。

六、教學(xué)效果

課程使用性、針對(duì)性和開放性較強(qiáng)，理實(shí)一體，既讓我們掌握了課程的基本理論知識(shí)，提高審美。

注重了對(duì)學(xué)生進(jìn)行必要的色彩能力的培養(yǎng)，卓有成效的提高了學(xué)生的管理素質(zhì)，認(rèn)為該門課程的教學(xué)對(duì)他們的實(shí)際工作有很大的幫助。該課程在師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)改革、課程建設(shè)、教學(xué)條件與教學(xué)管理等多方面取得突出成績(jī)，是學(xué)校名符其實(shí)的優(yōu)秀課程。

教師能夠引導(dǎo)學(xué)生積極思維，合理運(yùn)用教具、多媒體和電教授課。輔導(dǎo)答疑認(rèn)真，耐心；作業(yè)按時(shí)收交，認(rèn)真批改，有批語(yǔ)。能夠嚴(yán)格要求學(xué)生，尊重學(xué)生意見。

七、課程特色

1、課堂教學(xué)任務(wù)化。打破傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容的羅列化，實(shí)行課堂教學(xué)任務(wù)模塊化，將課堂教學(xué)內(nèi)容以典型工作任務(wù)為載體進(jìn)行任務(wù)導(dǎo)向的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在做中學(xué)、學(xué)中做，教、學(xué)、做一體化。

2、“以賽促教，以賽促學(xué)”賽學(xué)結(jié)合。通過(guò)參加多種形式的設(shè)計(jì)比賽，鍛煉教師的實(shí)踐教學(xué)能力，培養(yǎng)學(xué)生的參賽意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)，提高學(xué)生的設(shè)計(jì)水平。

教師：陳曉廣 藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 2012年 月 日

第二篇：招貼設(shè)計(jì)-----教學(xué)設(shè)計(jì)

創(chuàng)意的魅力——――招貼設(shè)計(jì)

一． 教學(xué)依據(jù)：

人民教育出版社普通高中新課標(biāo)實(shí)驗(yàn)教科書《設(shè)計(jì)》第５課內(nèi)容． 二． 學(xué)時(shí)設(shè)置

２課時(shí)

三． 教學(xué)目標(biāo)：

（１）知識(shí)技能：

通過(guò)本課的學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解基礎(chǔ)招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)的含義，構(gòu)成要素，類別等，并能運(yùn)用到生活實(shí)踐當(dāng)中．（２）過(guò)程方法：

通過(guò)相關(guān)招貼的作品賞析，討論，講述，自主合作．實(shí)踐等方式方法讓學(xué)生深入認(rèn)識(shí)并掌握招貼設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)．（３）情感價(jià)值：

通過(guò)本課的學(xué)習(xí)使學(xué)生認(rèn)識(shí)到海報(bào)在現(xiàn)代生活中的功能和價(jià)值，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作熱情． 四． 教學(xué)重點(diǎn)：

（１）招貼的組成元素（圖文并茂）

（２）招貼主題信息的傳達(dá)與表現(xiàn)（通過(guò)圖像文字的創(chuàng)意與特殊表現(xiàn)方法準(zhǔn)確的傳達(dá)主題）

第一課時(shí)：招貼的相關(guān)知識(shí)及其創(chuàng)意

第二課時(shí)：引導(dǎo)學(xué)生完成各自（各組）的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并加以評(píng)價(jià)． 五． 教學(xué)難點(diǎn)：

如何突破學(xué)生的常規(guī)思維，提出新的設(shè)計(jì)思路，尋求合適的表現(xiàn)方法． 六． 教學(xué)準(zhǔn)備：

（１）教師準(zhǔn)備：相關(guān)多媒體課件，相關(guān)圖片及生活中的招貼畫（２）學(xué)生準(zhǔn)備：課外相關(guān)知識(shí)的搜集與掌握，相關(guān)的美術(shù)用具 七． 教學(xué)過(guò)程：

第一課時(shí)

１．課堂導(dǎo)入：

由生活當(dāng)中的事例引入本課（如，校園文化宣傳，商品的促銷，社會(huì)公益活動(dòng)等）夏季到了,校園內(nèi)外了開滿了五顏六色花,使我們的校園充滿的青春的氣息,但有些愛美的同學(xué)時(shí)常把她采了獨(dú)自欣賞??

面對(duì)這樣的現(xiàn)象同學(xué)們有什么好的辦法告知大家不要隨意攀折花木,愛護(hù)這點(diǎn)“綠色”?

學(xué)生思考與回答：

教師小結(jié)：

最有效，最低廉的方法之一就是用招貼（海報(bào)）的形式告訴大家． 在我們的現(xiàn)代生活當(dāng)中隨處可見，招貼（海報(bào)）作為一種有效的宣傳途徑和手段，雖然不是唯一的，但其直觀性，可讀性，復(fù)制性，全面性是其它媒體宣傳無(wú)法同時(shí)具備的，因?yàn)槠渲谱鞒杀镜停子谛麄鳎皇軛l件限制，在古往今來(lái)的日常生活中發(fā)揮了很重要的作用。

（采用生活中的一些喜聞樂見實(shí)例誘發(fā)學(xué)生的好奇心和求知欲，調(diào)動(dòng)學(xué) 生的參與積極性）（在此強(qiáng)調(diào)招貼的特點(diǎn)）

2、新知識(shí)：

既然招貼（海報(bào)）在我們的生活當(dāng)中有如此重要的作用，我們本節(jié)就來(lái)走進(jìn)海報(bào)的世界了解一下海報(bào)的相關(guān)知識(shí)。（１）招貼(海報(bào))的定義： 招貼:有稱海報(bào),英文名“poster”，原意為張貼在大柱子上、墻上的印刷廣告，是指在公共場(chǎng)合的印刷廣告。（古代，信息不發(fā)達(dá)，主要靠海報(bào)傳遞信息。）現(xiàn)在的海報(bào)是以圖像、文字、平面設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)手段，傳遞文化、商業(yè)和其它信息的視覺傳媒。

海報(bào)除了具有商業(yè)價(jià)值之外還有藝術(shù)價(jià)值，我們現(xiàn)代人們看到許多貼在柱子上形形色色的小廣告并不是海報(bào)，（有礙市容，應(yīng)加以取締）．（２）招貼的特點(diǎn)： ●畫面大

招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。●遠(yuǎn)視強(qiáng)

招貼的功能，是為戶外遠(yuǎn)距離、行動(dòng)著的人們傳達(dá)信息，所以作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈。●內(nèi)容廣

招貼宣傳的面廣（如，選舉，商業(yè)，文化，公益等）能廣泛地發(fā)揮作用 ●兼具性

融合設(shè)計(jì)和繪畫為一體的媒體 ●重復(fù)性

招貼在指定的場(chǎng)合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復(fù)張貼數(shù)張，作密集型的強(qiáng)傳達(dá)。

（３）招貼的構(gòu)成要素：

圖文并茂

圖像 文字

構(gòu)圖簡(jiǎn)潔 符合創(chuàng)意 主題明確 突出主題

選擇2-3件作品加以分析討論

（４）招貼的種類

出示幾種不同的類別的招貼，讓學(xué)生區(qū)分其異同。教師加以小結(jié)：

1、商業(yè)招貼（用于企業(yè)、商品宣傳）

2、公共招貼（用于政治、活動(dòng)、公益等）

3、藝術(shù)招貼（文化、藝術(shù)觀念的推廣）

（５）如何來(lái)設(shè)計(jì)一幅優(yōu)秀的招貼？（思考討論）

“創(chuàng)意是招貼的靈魂”招貼的創(chuàng)意是圖文創(chuàng)意的結(jié)合，（教師），創(chuàng)意要 新、要奇，可運(yùn)用夸張變形的方法。

（通過(guò)具體作品的分析，增加學(xué)生創(chuàng)意的知識(shí)與能力）選擇3-5幅作品加以分析。

設(shè)計(jì)要求: 1.傳達(dá)主題明確(圖文與主題密切相關(guān))2.構(gòu)思新穎(圖文能給人與眾不同的感覺)3.構(gòu)圖簡(jiǎn)潔(突出主體形象)4.形式感強(qiáng)(繪畫造型簡(jiǎn)練,色彩明快)

方法步驟：

Ａ．設(shè)計(jì)草圖

Ｂ．確定創(chuàng)意

Ｃ．合成元素

（方法步驟應(yīng)靈活運(yùn)用不拘一格．在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中由于視覺語(yǔ)言及方法的不同會(huì)營(yíng)造不同的視覺氛圍）（６）創(chuàng)意實(shí)踐

Ａ．校園文化活動(dòng)海報(bào)； Ｂ．環(huán)保主題招貼

任選其一，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際能力和時(shí)間適當(dāng)合理分組合作完成作業(yè)。

（７）招貼賞析：

試圖讓學(xué)生從優(yōu)秀的作品中獲得借鑒，為學(xué)生的創(chuàng)意提供思路和方法。

第二課時(shí)

1、組織引導(dǎo)學(xué)生完成自己的創(chuàng)意作品。

2、作品的交流、展示與評(píng)價(jià)

（Ａ）在創(chuàng)意及其設(shè)計(jì)制作方法上予以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，對(duì)學(xué)困生給予適當(dāng)?shù)膸椭?/p>

（Ｂ）運(yùn)用多種評(píng)價(jià)方法促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和個(gè)體發(fā)展。

八． 教學(xué)反思：

1、優(yōu)秀的招貼作品非常之多，選擇賞析作品時(shí)應(yīng)選擇有特色、生活中常見的作品為對(duì)象。

2、由于課堂時(shí)間較少，設(shè)計(jì)作業(yè)尺寸不宜過(guò)大。

3、鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用多種表現(xiàn)方法（電腦、手繪、剪貼、復(fù)印等）表現(xiàn)各自（各組）的創(chuàng)意。

4、關(guān)于方法步驟可在第二課時(shí)結(jié)合學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐加以講述。

第三篇：招貼設(shè)計(jì)教案

第三章：招貼的構(gòu)成要素

第一節(jié) 文字

招貼中的文字是招貼的重要構(gòu)成要素，是傳達(dá)廣告主題，抒發(fā)感情符號(hào)的直接表現(xiàn)元素，同時(shí)也可以作為圖形元素來(lái)表現(xiàn)主題。

（一）文案設(shè)計(jì)

招貼的文案設(shè)計(jì)是按照所表現(xiàn)的主題和創(chuàng)意的需求來(lái)編撰，是組成招貼設(shè)計(jì)的主要部分，也是對(duì)招貼主題進(jìn)行具體補(bǔ)充說(shuō)明的部分。招貼中文案設(shè)計(jì)包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和說(shuō)明性文字等的設(shè)計(jì)。文案設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明了，有較強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力。

（二）字體設(shè)計(jì)

招貼中的文字根據(jù)表現(xiàn)手法的需要，字體做圖形化的處理，具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。設(shè)計(jì)師根據(jù)文字的特點(diǎn)，通過(guò)重疊、發(fā)射、組合、變形等方式進(jìn)行字體創(chuàng)意。文字和圖形互相滲透、相互補(bǔ)充。

字體在招貼設(shè)計(jì)中的圖形化應(yīng)用主要表現(xiàn)在兩方面。一是文字的圖形化，二是圖形的文字化。第二節(jié) 圖形

圖形是招貼的基本設(shè)計(jì)元素，是招貼畫的視覺主體，它可以是具有獨(dú)創(chuàng)性的圖形，也可以是由文字及輔助元素組合而成的一切造型符號(hào)。通過(guò)圖形圖像直觀的傳達(dá)信息、觀念。具有創(chuàng)新精神的圖形不僅具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，更重要的是它能塑造獨(dú)特個(gè)性的造型，便于廣大群眾所識(shí)別和記憶。

招貼中的圖形主要是指具象圖形和抽象圖形。

具像圖形具有直觀真是的形象特征，給人以親切、熟悉的感受，是人們?nèi)菀捉邮艿囊环N視覺形式。一般是對(duì)現(xiàn)實(shí)中事物特征的藝術(shù)化，包括人物、動(dòng)物、植物、靜物等生動(dòng)的藝術(shù)形象。還包括具有地方特色的風(fēng)土人情、典型的人物形象、工藝品、服飾等。如剪紙、皮影、年畫、京劇臉譜等。

抽象圖形是一種高度概括化的圖形表現(xiàn)形式。在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用抽象圖形可以表達(dá)更為廣泛的內(nèi)涵、既可以表現(xiàn)嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的內(nèi)容、又可以表現(xiàn)活潑、輕松的主題，可以表現(xiàn)具體存在的物體，也可以表現(xiàn)沒有具體形象的物體。抽象圖形具有科技感和時(shí)代感的藝術(shù)現(xiàn)象，比具象圖形更有表現(xiàn)力和震撼力。第三節(jié) 版式

招貼的版式設(shè)計(jì)是整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的架構(gòu)，一個(gè)好的版式編排可以強(qiáng)化招貼的視覺沖擊力，深化招貼的主題，同時(shí)可以使觀眾感受到美感。招貼在進(jìn)行版式編排時(shí)需要根據(jù)形式美法則作為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

招貼版式編排可以分為幾個(gè)類型。a)標(biāo)題型

b)對(duì)稱與均衡型 c)文字與圖片型 d)圖表型

e)斜置型和曲線型 f)四角形 g)自由型 第四節(jié) 色彩 招貼中的色彩可以增強(qiáng)招貼的美感和藝術(shù)效果，在設(shè)計(jì)中需要對(duì)色彩的屬性、情感和相互之間的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行深入研究，使招貼達(dá)到最佳的效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)創(chuàng)意動(dòng)機(jī)、受眾目標(biāo)、張貼環(huán)境等來(lái)考慮色彩的應(yīng)用，不應(yīng)主觀的根據(jù)自己好惡來(lái)確定色彩的配置方案。

（一）色彩在招貼中的作用:

1、色彩可以強(qiáng)化招貼的視覺沖擊力，色彩變化對(duì)圖形的質(zhì)感、肌理、空間等方面有著不可或缺的表現(xiàn)力，可以提高作品的被關(guān)注度。因此準(zhǔn)確把握作品的風(fēng)格，合理配置色彩方案，是招貼色彩設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

2、色彩具有情感，可以影響人們的感覺、知覺，具有聯(lián)想性和暗示性。如紅色象征喜慶、熱情、危險(xiǎn)等感覺，白色象征純潔、喪事等。不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)色彩情感的認(rèn)知不同，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮招貼發(fā)布的環(huán)境，合理的運(yùn)用色彩情感來(lái)激發(fā)受眾的聯(lián)想，引起審美共鳴，產(chǎn)生吸引力。

3、提升招貼的審美感受

通過(guò)色彩的色相、明度、純度、面積、肌理等特性的巧妙安排與運(yùn)用，可以提高作品的整體性與協(xié)調(diào)性，做到重點(diǎn)突出、整體和諧。提升招貼的美感和藝術(shù)性。

（二）招貼色彩應(yīng)用的技巧：

1、主題元素的色彩提升

可以通過(guò)提高或講題主體對(duì)象的色彩明度、純度等來(lái)突出主題形象。

2、層次處理

通過(guò)提高或降低同一明度、合并色相等色彩處理方法，可以使畫面層級(jí)更加分明，主體形象更加突出。

3、招貼版面的氣氛渲染

色彩變化會(huì)影響招貼畫面的氣氛和效果。在招貼中大面積的使用同種色彩可以形成基調(diào)，烘托整體氣氛。

4、作品的系列色彩計(jì)劃

系列作品的特點(diǎn)是作品的創(chuàng)意理念相同而訴求角度不同。要使作品整體風(fēng)格統(tǒng)一，以增強(qiáng)系列化，同時(shí)又要強(qiáng)調(diào)作品各自的個(gè)性。可以采用使系列作品保持某種特征不變而變化其元素色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)系列性效果。

第四章：招貼的藝術(shù)表現(xiàn)、創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式

第一節(jié) 招貼的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）聯(lián)想表現(xiàn)

招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的圖形或文字能夠帶給觀眾一種審美聯(lián)想，增強(qiáng)畫面的意境。

（二）象征表現(xiàn)

根據(jù)事物之間的某種關(guān)聯(lián)，借助具象圖形來(lái)表現(xiàn)抽象的概念、思想和情感。如奧運(yùn)五環(huán)的五種顏色代表奧林匹克精神參賽的五大洲。其當(dāng)?shù)倪\(yùn)用象征手法，把含蓄的意思表達(dá)出來(lái)，賦予招貼深意，給觀者留下回味的余地。

（三）直接表現(xiàn)

直接用商品的形象作為主體進(jìn)行展示，配合版式、文字和色彩的搭配，來(lái)突出主體的地位。

（四）虛構(gòu)表現(xiàn) 設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作構(gòu)成中，依據(jù)生活的邏輯，通過(guò)想象和組合，創(chuàng)造出生活中不存在的，但在情理之中的畫面，利用想象畫面來(lái)填補(bǔ)記憶的空缺，帶有荒誕的色彩。虛構(gòu)表現(xiàn)形式的招貼具有不同于尋常的思維表現(xiàn)，容易吸引觀者的眼球，提高作品的關(guān)注率。

（五）選擇偶像

利用偶像或者名人來(lái)傳達(dá)信息，可以增加產(chǎn)品的知名度。但是在選擇偶像時(shí)應(yīng)該符合商品的定位。在畫面表現(xiàn)時(shí)，偶像人物的服裝造型，所處環(huán)境等都需要與商品的特性和定位保持一致。

（六）個(gè)性表現(xiàn)

不遵循通常的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)者按照自己內(nèi)心的想法，用個(gè)性化的方式來(lái)表現(xiàn)主題。使招貼設(shè)計(jì)具有趣味性或新奇性，從而吸引受眾。

（七）含蓄表現(xiàn)

在不改變事物本質(zhì)的情況下，適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化、概括、用令人回味的省略來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。獨(dú)具匠心的處理畫面的虛實(shí)、呼應(yīng)關(guān)系，為人以遐想空間。

（八）幽默表現(xiàn)

在招貼設(shè)計(jì)中巧妙的安排喜劇特性而產(chǎn)生幽默的表現(xiàn)方式。這種表現(xiàn)方式會(huì)讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，接受招貼所傳達(dá)的信息。第二節(jié) 招貼的創(chuàng)意方法

（一）比喻

兩個(gè)事物中有相似關(guān)聯(lián)的地方，以此物喻彼物，可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生婉轉(zhuǎn)曲折的藝術(shù)效果。在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為廣泛。

（二）對(duì)比

利用形態(tài)上的剛?cè)釋?duì)比，渲染的濃妝淡抹，色調(diào)上的冷暖，比例大小上的對(duì)比等圖形在作品上形成強(qiáng)烈的反差，沖擊受眾的視覺。對(duì)比應(yīng)該說(shuō)是增強(qiáng)視覺沖擊力度最常用得手法

（三）夸張

運(yùn)用豐富的想象，對(duì)要表現(xiàn)的主體進(jìn)行夸張，或者進(jìn)行反常的思維表現(xiàn)，使畫面產(chǎn)生新奇與變化的情趣，使作品特征鮮明、突出、動(dòng)人。

（四）變異

在畫面中規(guī)律性的排列中，有某一部分突然發(fā)生變化，與其他形成強(qiáng)烈的對(duì)比，使畫面具有趣味性。

（五）省略

省略一些與主題無(wú)關(guān)的部分，留下要表現(xiàn)的主體部分。使畫面大量的留白，產(chǎn)生是的人回味的意境。而且往往省略了某些部分，留下來(lái)的那部分形成的效果又會(huì)具有變異反常的表現(xiàn)，使作品更有吸引力。

（六）圖形同構(gòu)

從當(dāng)代招貼圖形的發(fā)展來(lái)看，同構(gòu)圖形已經(jīng)成為一種主要的圖形形式，被越來(lái)越多的招貼設(shè)計(jì)師所應(yīng)用。所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，新的形式也在不斷的出現(xiàn)，按照不同的繪制手段，招貼的表現(xiàn)形式有不同的分類。

（一）繪畫形式

招貼最早的表現(xiàn)形式就是繪畫，依賴于設(shè)計(jì)師的繪畫功底和個(gè)人的創(chuàng)造性思維。運(yùn)用素描、速寫、水粉、水彩、油畫、國(guó)畫、書法、漫畫、裝飾畫等繪畫形式表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中的質(zhì)感、肌理等，具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美價(jià)值。

（二）攝影形式

攝影的出現(xiàn)極大的拓展了招貼的表現(xiàn)形式。攝影圖像可以真實(shí)的再現(xiàn)事物的原貌，具有較強(qiáng)的視覺感染力。可以較好的表現(xiàn)事物的質(zhì)感、色彩、空間感等，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)者的廣告意圖。

（三）計(jì)算機(jī)輔助形式

計(jì)算機(jī)軟件輔助設(shè)計(jì)也是當(dāng)今最流行的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，極大的豐富了招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。可以利用軟件進(jìn)行合成或繪制，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)理想化的藝術(shù)形象。處理二維三維畫面，營(yíng)造繪畫和攝影無(wú)法具備的效果，增強(qiáng)畫面的立體感和空間感。

第五章：招貼的設(shè)計(jì)流程與表現(xiàn)

第一節(jié) 主題的確定

招貼設(shè)計(jì)首先應(yīng)該弄清楚所要設(shè)計(jì)的主題。如商業(yè)招貼，先確定招貼所要表現(xiàn)的商品或企業(yè)的定位和理念，確定招貼的主要與企業(yè)的理念相符合。第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查、收集資料

在招貼主題確定之后，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研，調(diào)研結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)有指導(dǎo)作用。在調(diào)研的初期需要根據(jù)對(duì)設(shè)計(jì)理念的了解，安排人員制定設(shè)計(jì)計(jì)劃方案，時(shí)間、進(jìn)度等安排。在制定計(jì)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解同類商品或活動(dòng)的招貼狀況進(jìn)行分析，收集相關(guān)的資料、圖片、文字等信息，為下一步進(jìn)行設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。第三節(jié) 創(chuàng)意的形成

（一）選擇切入點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)查和分析，把握招貼設(shè)計(jì)的主題，從多種角度進(jìn)行思考，反復(fù)的思考，選擇一個(gè)合適的切入口，確定創(chuàng)意的突破口。

（二）思維的可視化

在前期的思考中涌現(xiàn)的大量創(chuàng)意火花，需要用具體的視覺語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，使思維清晰化、可視化。這一時(shí)期多是草圖階段，大量的繪制草圖，來(lái)完善思維的可視化。

（三）提案修改過(guò)程

有了草圖之后，對(duì)草圖進(jìn)行加工和修改，按照事先的創(chuàng)意表現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行制作，隨時(shí)修改其中的不合理的地方，更加完善整個(gè)設(shè)計(jì)。第四節(jié) 選擇表現(xiàn)方式與制作

定稿后，正稿的繪制需要準(zhǔn)確的表現(xiàn)技法，根據(jù)創(chuàng)意手法所需要的表現(xiàn)手法，用最適當(dāng)最精確的方式來(lái)處理畫面，產(chǎn)生美的感受。

在定稿后后期的打印和張貼上，也要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，保證招貼的畫面效果和藝術(shù)價(jià)值。

第四篇：招貼設(shè)計(jì)心得

招貼設(shè)計(jì)心得

招貼（poster）也稱“海報(bào)”*，通常指張單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。其優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便。

招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會(huì)公益性問(wèn)題為題材，商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)形象、促銷商品及商業(yè)服務(wù)，滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。隨著今日的廣告媒介越來(lái)越多樣化，招貼的首席宣傳效率地位早已被奪去。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，作為一種直接而自由的廣告形式，商業(yè)招貼還是占有一席之地。

招貼廣告通常以廣告插圖為主要表現(xiàn)手段，有時(shí)甚至只有一個(gè)標(biāo)題而不用廣告正文。所以，招貼廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)尤為重要，應(yīng)能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。招貼廣告的標(biāo)題既要醒目，又要和招貼的畫面風(fēng)格統(tǒng)一，相得益彰。圖形的視覺語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表達(dá)特定的含義的。

在招貼廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺要素來(lái)傳達(dá)信息和意念的。

創(chuàng)意是一種思維過(guò)程，即平常所說(shuō)的構(gòu)思，是對(duì)我們所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使其潛在的真實(shí)美升華為藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。視覺表述的創(chuàng)意，同其他語(yǔ)言表述創(chuàng)意一樣，具有準(zhǔn)備、調(diào)查；沉思、整理；醞釀、爆發(fā)；反復(fù)、求證幾個(gè)階段，也采用形象思維、邏輯思維、情感思維、直覺思維等思維形式。但視覺表述創(chuàng)意也有其自身的特點(diǎn)，就是既要考慮所要表現(xiàn)的內(nèi)容，又要考慮到表現(xiàn)方法，還要考慮到表現(xiàn)工具。這實(shí)際上是從意念到畫面的橋梁。

根據(jù)視覺表達(dá)創(chuàng)意的特點(diǎn)，其方式大致可分為四種：聯(lián)想、比喻、象征、擬人。

⑴聯(lián)想：是從一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物的心理過(guò)程。對(duì)視覺表述來(lái)說(shuō)，聯(lián)想便是從所要表達(dá)的內(nèi)容推想出一種相關(guān)的事物來(lái)表現(xiàn)它。具體可以分為接近聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想、類似聯(lián)想四種。

⑵比喻：把要表達(dá)的內(nèi)容作為本體，通過(guò)相關(guān)聯(lián)的喻體去表現(xiàn)內(nèi)容的本質(zhì)特征，喻體和本體之間要有相同的特征。這種方法常常能把抽象的概念形象地表達(dá)出來(lái)，其主要包括：明喻、暗喻、借喻等幾種主要形式。

⑶象征：與比喻有些相似。象征是以一個(gè)抽象或具象事物來(lái)表現(xiàn)另一個(gè)具象或抽象事物；比喻是用一個(gè)具象事物比喻另一個(gè)具象事物或抽象事物。它們的區(qū)別在于：比喻的兩者之間必須有本質(zhì)聯(lián)系，象征的兩者之間事先不必有本質(zhì)聯(lián)系。

⑷擬人：擬人是把事物人格化的修辭方式，它能賦予對(duì)象人性的色彩。所以，擬人是這四種方式中最易被人接受的，也是被廣大設(shè)計(jì)師采用最多的一種視覺表述方式。

姓名：王櫻

學(xué)號(hào)：091022028

班級(jí)：09專升本藝術(shù)設(shè)計(jì)一班

第五篇：招貼設(shè)計(jì) 教案

第一章 招貼設(shè)計(jì)的概述 第一節(jié) 招貼的定義

招貼的定義：“招貼”按其字義解釋。“招”就是招引注意，“貼”是張貼，即“為招貼注意而進(jìn)行張貼”。（招貼意指張貼于紙板，墻，大木板或車輛上的，或以其他方式展示的印刷廣告，它是主要的，也是最古老的戶外廣告形式，招貼在我國(guó)還被稱作“海報(bào)”。招貼多為制版印刷而成，在公共場(chǎng)所或商店內(nèi)外張貼，也是一些臨時(shí)性的招貼，如手繪POP等。隨著電子制版的出現(xiàn)，宣傳媒介的多樣化，招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法越來(lái)越廣泛。）第二節(jié) 招貼的設(shè)計(jì)類型 按廣告性質(zhì)分：社會(huì)公共招貼

社會(huì)公共招貼是一種以與社會(huì)公眾有著普遍密切聯(lián)系、公眾共同關(guān)注的問(wèn)題為題材，較為常見的社會(huì)公共招貼有以下幾種。

1、政治招貼：主要用于政府部門制定的政策方針以及重大的政治活動(dòng)的宣傳等。

2、公益招貼：就是不以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的的，而以向公眾傳達(dá)某種社會(huì)文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲得良好地社會(huì)效益為主旨的招貼。公益招貼的特性：

A觀念性：公益招貼都宣揚(yáng)一定的觀念，它所宣傳的觀念必須符合人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，有促進(jìn)社會(huì)的文明繁榮和進(jìn)步的作用。

B導(dǎo)向性：導(dǎo)向性就是鮮明地表明什么是對(duì)的，應(yīng)該提倡；什么是錯(cuò)的，應(yīng)該反對(duì)。公益招貼通過(guò)對(duì)正確的，美好的思想，行為的贊揚(yáng)以及對(duì)錯(cuò)誤的，丑惡的思想，行為的批判，從而使前者的到發(fā)揚(yáng)，使后者的到抑制。因此，公益招貼可分為贊美性和揭露性兩種。C針對(duì)性：公益招貼的創(chuàng)作和發(fā)布具有很強(qiáng)的針對(duì)性，它從社會(huì)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，取材于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，所宣揚(yáng)的內(nèi)容大多配合當(dāng)前社會(huì)上正在進(jìn)行的，與廣大群眾息息相關(guān)的重大活動(dòng)，或者針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上存在的問(wèn)題，目標(biāo)很明確，而不是無(wú)的放矢。

D說(shuō)服性：公益招貼不同于法律，后者強(qiáng)制人們遵守，而前者則說(shuō)服人們執(zhí)行。為了收到良好的宣傳效果，公益招貼往往著重于從思想，認(rèn)識(shí)上說(shuō)服人。

E藝術(shù)性：公益招貼能把抽象的觀念形象化，把常見的人物典型化，更好地感動(dòng)人，令人難忘。公益招貼往往比較注重藝術(shù)性。

3、文化招貼：文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)，新聞出版、廣播電視等信息的招貼，它以滿足人們精神文化生活方面的各種需求為主要目的、強(qiáng)調(diào)教育、觀賞、紀(jì)念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段。（這些作品不僅反映出了舉辦城市和國(guó)家的特色和風(fēng)采，更是通過(guò)招貼傳達(dá)出“相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)”的奧林匹克精神。）

4、商業(yè)招貼：所謂商業(yè)招貼，是指以贏利為根本目的，以傳達(dá)商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而促進(jìn)銷售的招貼。（商業(yè)招貼的商業(yè)性，決定了其形式、目的都是圍繞著經(jīng)濟(jì)效益而產(chǎn)生的，無(wú)論是直接的商品宣傳，還是間接的品牌形象宣傳，都離不開商業(yè)利益。）（《絕對(duì)伏特加》廣告可以說(shuō)是商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合，它模糊了傳統(tǒng)意義上的廣告和藝術(shù)的界限。至今全世界已有五六百位畫家為絕對(duì)伏特加的廣告創(chuàng)作了自己的作品，然而依舊還有上百位畫家在等候?yàn)榻^對(duì)伏特加創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。絕對(duì)伏特加的城市主題系列廣告獲得了非常多的廣告殊榮，其中亞洲城市系列的ABSOLUT BEIJING（絕對(duì)北京）廣告，巧妙地在東方文化背景中凸現(xiàn)出伏

特加酒瓶的美感。）（2006年10月上映的電影《硫黃島來(lái)信》的招貼設(shè)計(jì)，深沉的色調(diào)加上充滿生機(jī)的綠色小島，激起人們對(duì)和平的向往和對(duì)那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的回憶與反思）第二章 招貼的發(fā)展歷程 第一節(jié) 招貼的起源

招貼設(shè)計(jì)是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)的流通而發(fā)展起來(lái)的。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來(lái)的傳播手段的革新，對(duì)招貼的創(chuàng)新產(chǎn)生著巨大的推動(dòng)作用。

世界上最早的一張招貼廣告是目前保存于英國(guó)倫敦博物館的英國(guó)軍隊(duì)在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的尋人文字招貼，這張招貼是用尼羅河上游的蘆葦類植物——珍貴的手工紙“紙莎草”精制成的，尺寸只有20cm*25cm, 當(dāng)時(shí)這種手工紙只有富商才用得起。招貼文字表述的意思是：招貼主人愿意懸賞一個(gè)金幣捉拿逃跑的奴隸。

一、13世紀(jì)的招貼

13世紀(jì)，中國(guó)的木刻版印刷技術(shù)被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻板印刷的圖形和文字在社會(huì)各階層被廣泛傳播。

二、15世紀(jì)的招貼

1450年德國(guó)人古登堡在木刻板印刷的基礎(chǔ)上研制成活版印刷，這種在紙張上使用活版印刷的技術(shù)，使招貼向作為大眾傳播信息的一種媒介邁開了堅(jiān)實(shí)的一步。

（1473年，英國(guó)印刷家威廉凱科斯印制了一些有關(guān)出售祈禱書的招貼，并張貼于倫敦的大街和教堂門口，這是國(guó)外最早用印刷工藝制成的招貼。從此，采用印刷形式的招貼開始流行，招貼成為向大眾傳播信息的最主要的媒介之一。）15世紀(jì)招貼是除口頭宣傳之外唯一的廣告形式。

（我國(guó)最早出現(xiàn)的印刷招貼比英國(guó)印刷家威廉·凱克斯印制的要早400年左右，為11世紀(jì)（宋朝）山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的印刷廣告物，此廣告用銅板印刷，有四寸見方，上面雕有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”字樣，中間是白兔抱鐵桿搗藥的插圖，右邊四字為“認(rèn)門前白”。左邊四字為“兔兒為記”，下部是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地和銷售辦法的說(shuō)明，有7行28字。此招貼還被用做針的包裝紙。)

三、17世紀(jì)的招貼

17世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻畫等方面都表現(xiàn)的極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的時(shí)代特征。由歐洲的產(chǎn)業(yè)革命帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)化，使印刷圖形材料和制作成本大為降低，招貼廣告也從初始時(shí)期進(jìn)入到發(fā)達(dá)時(shí)期。招貼作為各類商品廣告在促銷商品、促進(jìn)生產(chǎn)、普及教育等方面發(fā)揮了空前的作用。由于印刷設(shè)計(jì)的巨大影響，法國(guó)還設(shè)立了印刷學(xué)術(shù)委員會(huì)，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計(jì)。

四、18世紀(jì)的招貼

18世紀(jì)在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國(guó)的洛可可風(fēng)格和意大利的現(xiàn)代風(fēng)格。前者的裝飾設(shè)計(jì)具有崇尚貴族風(fēng)尚的時(shí)代特征；后者注重幾何形和空間的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)對(duì)比與統(tǒng)一的均衡與構(gòu)圖均衡。同時(shí)字體研究也有了突破，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的新字體，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、珍珠體等。隨著科技的發(fā)展還出現(xiàn)了許多新學(xué)科的符號(hào)系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物地理等，這些都為現(xiàn)代招貼注入新的視覺表現(xiàn)元素。1798年，德國(guó)人阿洛伊斯。森佛爾德發(fā)明了石版印刷技術(shù)，使各種繪畫作品能真實(shí)的得以再現(xiàn)，使藝術(shù)家有可能直接在石板上進(jìn)行各種創(chuàng)作，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要意義。

五、19世紀(jì)的招貼

19世紀(jì)，機(jī)器生產(chǎn)的紙張?zhí)蕴耸止ぶ谱鞯募垙垼拐匈N的印刷效率提高了30倍左右，使印刷質(zhì)量及速度有了質(zhì)的飛躍。招貼作為大眾傳播最主要的媒介之一，吸引了一大批優(yōu)秀的美術(shù)家來(lái)進(jìn)行招貼廣告的設(shè)計(jì)。第二節(jié) 現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生 招貼在各個(gè)歷史時(shí)期都有著不同的表現(xiàn)形式。印刷術(shù)傳入西方后，為印刷廣告的發(fā)展提供了技術(shù)條件，開創(chuàng)了廣告的新時(shí)期。后來(lái)隨著近代新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式成多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)。1920年，第一家正式注冊(cè)運(yùn)行的美國(guó)西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，以報(bào)導(dǎo)美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選開始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)。從此廣告進(jìn)入現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展時(shí)期。

我國(guó)招貼直到1840年才開始復(fù)蘇。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后大量的外國(guó)商品輸入中國(guó)市場(chǎng)，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。（路牌廣告畫在墻上，以文字為主，形式十分簡(jiǎn)單；招貼廣告一般在海外印刷，再運(yùn)到中國(guó)張貼。外來(lái)的廣告形式、廣告表現(xiàn)手法和先進(jìn)的套色印刷技術(shù)，強(qiáng)列的影響中國(guó)的廣告界。許多有實(shí)力的中外企業(yè)為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，都辦廣告部，如英美煙草公司設(shè)立了廣告部和圖畫間，除了請(qǐng)來(lái)的英美法日廣告的畫家外，還招聘中國(guó)的畫家為他們的廣告繪畫。）我國(guó)企業(yè)也開始設(shè)立廣告部，我國(guó)歷史較久的商務(wù)印書館不僅出版、印刷書籍，還承接了各種廣告印單，如商標(biāo)標(biāo)簽、招貼廣告等。

20世紀(jì)20年代后期至30年代，隨著廣告界進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才，并形成了廣告美術(shù)行業(yè)。由徐詠青、鄭曼陀創(chuàng)始的月份牌畫法，也是中國(guó)早期特有的招貼藝術(shù)形式。（由中國(guó)傳統(tǒng)年畫的繪畫手法演變而來(lái)的中國(guó)特有的寫實(shí)廣告畫法，在當(dāng)時(shí)的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中相當(dāng)流行。這種畫法真實(shí)、生動(dòng)、雅俗共賞，深受廣大消費(fèi)者喜愛。月份牌畫法豐富了中國(guó)招貼廣告化的表現(xiàn)技法，對(duì)后來(lái)的現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很深的影響。）

1866年，法國(guó)的朱爾斯 謝雷特在巴黎自己的印刷廠制作出第一張彩色的平板招貼，象征著現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生。謝雷特創(chuàng)造了1000多幅招貼廣告，其題材涉及生活中的各個(gè)方面。

（謝雷特直接在石板上作畫的招貼作品，圖形寫實(shí)，色彩明快華麗，形式多樣，整個(gè)畫面洋溢著熱烈歡快的情調(diào)。他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到招貼作品中，使之產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺效果。他的作品具有較為明顯的個(gè)人風(fēng)格，有很強(qiáng)的繪畫性和裝飾性。）1889年獲得國(guó)際招貼展覽金獎(jiǎng)，法國(guó)政府授予他榮譽(yù)勛章。他逝世后，尼斯城開辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”，被后人譽(yù)為“現(xiàn)代招貼之父”。1881年，法國(guó)政府出臺(tái)法規(guī)鼓勵(lì)出版自由，隨著這項(xiàng)法規(guī)的公布，馬路、街頭、廣場(chǎng)等大眾場(chǎng)合立刻成了招貼的世界。在“露天畫廊”的招貼均被視為藝術(shù)品收到欣賞，這是19世紀(jì)美術(shù)史上被稱為“繪畫室外化”的大事件。招貼得到了普及，并再度成為大眾傳播得最主要媒介之一。第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展及風(fēng)格流派

一、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

時(shí)間：1880-1910 地點(diǎn)：源于法國(guó)

特點(diǎn)：提倡“師法自然”，以富有裝飾性的動(dòng)態(tài)線條作為形式美的基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)自然中不存在直線，突出曲線的表現(xiàn)力，排斥直線、大量采用曲線。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的很多圖形都是由自然形態(tài)抽象而來(lái)的。在形象的塑造上，采用裝飾性的平面的形和色，對(duì)形象做一定的夸張和變形，并作隱喻和象征的表現(xiàn)手法來(lái)拓展其內(nèi)涵。

代表人物：阿爾豐斯·穆查 法國(guó)著名設(shè)計(jì)家，他的招貼作品體現(xiàn)了法國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要特征，如對(duì)非對(duì)稱的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖，曲線為主的表現(xiàn)形式，華麗明快的裝飾色彩，高度概括的理想形象，在主觀上強(qiáng)調(diào)裝飾美的因素等。

（新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)具象形態(tài)平面化的裝飾性處理、編排及裝飾圖形處理上的明快、簡(jiǎn)練的幾何化對(duì)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。尤其是后期的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的平面設(shè)計(jì)在形象和構(gòu)圖編排的處理上趨向于簡(jiǎn)練和幾何化。）

二、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng) 時(shí)間:1925 地點(diǎn)：源于法國(guó)，后流行于世界，是20世紀(jì)上半夜的主導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格之一

特點(diǎn)：1925年在巴黎舉辦了裝飾藝術(shù)展，裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)因此得名并在歐美各國(guó)掀起熱潮。裝飾藝術(shù)以平面化處理的形象、夸張變形的造型、明快的色彩、不對(duì)稱的幾何圖形、抽象的構(gòu)成形式、綜合性的表現(xiàn)技法、強(qiáng)烈的裝飾性和時(shí)代感等特點(diǎn)影響深遠(yuǎn)。

裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)結(jié)合了因工業(yè)文化所興起的機(jī)械美學(xué)，在招貼藝術(shù)上表現(xiàn)為以較機(jī)械式的、幾何的、純粹裝飾的線條來(lái)造型，是用鮮艷明快的色彩、高度概括的圖形、粗壯醒目的字體來(lái)表現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

代表人物：卡桑德爾，是裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期最富盛名的設(shè)計(jì)家，他的作品高度概括的形體、強(qiáng)烈明快的色彩、粗壯醒目的字體、多角度的視點(diǎn)和透視手法，充滿了強(qiáng)烈的時(shí)代感和形式感，構(gòu)成了卡桑德爾招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格。

三、構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)

時(shí)間:第一次世界大戰(zhàn)期間和十月革命前后 地點(diǎn)：俄國(guó)掀起了構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)

特點(diǎn)：作品是半抽象或抽象性的，主張用長(zhǎng)方形，圓形，直線進(jìn)行構(gòu)成，注重形態(tài)與空間之間的影響，構(gòu)成主義的幾何化的抽象形態(tài)以及具有強(qiáng)烈構(gòu)成感的編排設(shè)計(jì)，他們運(yùn)用點(diǎn)，線，面構(gòu)成富有動(dòng)感和變化的幾何空間，采用大面積的純色彩和簡(jiǎn)潔易讀的無(wú)襯線印刷字體。代表人物：（埃爾·李西斯基集畫家，建筑師，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師和攝影師與一身，是最成功地實(shí)現(xiàn)構(gòu)成主義理想的設(shè)計(jì)師。他借助歐洲的立體主義和未來(lái)主義的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了一種完全抽象的美學(xué)，成立了“至上主義”小組，目的是在物質(zhì)和結(jié)構(gòu)的形而上學(xué)價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，探索全新的造型語(yǔ)言。這種語(yǔ)言采用完全的抽象形態(tài)，利用最少的色彩（一般只用黑和白），有時(shí)只將具有動(dòng)感的幾何母題置于單色背景上。）案例：【俄】《紅色楔子攻打白色》/艾爾·李西斯基

圖2—22所示的《紅色楔子攻打白色》用純抽象的幾何圖形構(gòu)成，設(shè)計(jì)元素具有象征意義，紅色三角為布爾什維克，白色圖形為克倫斯基的“白”軍，紅色銳角猛侵入白色圓形，碎片四濺，具有很強(qiáng)的力度感。這是一幅典型的運(yùn)動(dòng)抽象圖形來(lái)表達(dá)社會(huì)政治觀點(diǎn)的招貼，也是俄國(guó)構(gòu)成主義最為典型的招貼作品之一。

四、風(fēng)格派 時(shí)間：1917-1931 地點(diǎn)：以荷蘭為中心的一場(chǎng)國(guó)際藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

特點(diǎn)：風(fēng)格派就是追求藝術(shù)的“抽象和簡(jiǎn)化”，在招貼設(shè)計(jì)方面，風(fēng)格派也一樣奉行“運(yùn)用最簡(jiǎn)潔的手段，達(dá)到最豐富的效果”原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)機(jī)械美，他們追求的目標(biāo)是：讓設(shè)計(jì)作品“更清晰，更快速地表達(dá)信息”。

代表人物：蒙德里安的獨(dú)特創(chuàng)造對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)和其他藝術(shù)流派的產(chǎn)生都具有極大地影響，許多現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了與他風(fēng)格類似的作品，即在招貼設(shè)計(jì)中注重版面的分割與色彩的視覺沖擊力。

案例【荷蘭】招貼設(shè)計(jì)/蒙德里安

圖2-26所示的是蒙德里安的招貼設(shè)計(jì)，他的繪畫典型的體現(xiàn)了風(fēng)格派的視覺語(yǔ)言。他認(rèn)為，繪畫是由線條和顏色構(gòu)成的，所以線條和色彩是繪畫的本質(zhì)，應(yīng)該允許獨(dú)立存在。只有用最簡(jiǎn)單的幾何形式和最純粹的色彩組成的構(gòu)圖才是有普遍意義的永恒繪畫。

五、包豪斯 時(shí)間：1919年

地點(diǎn)：德國(guó)著名建筑學(xué)家瓦爾特·格羅皮烏斯在德國(guó)魏瑪創(chuàng)立的包豪斯學(xué)院，是世界上第一 所真正為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院。

特點(diǎn)：包豪斯倡導(dǎo)藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，實(shí)用與合理相共存的設(shè)計(jì)理念，它創(chuàng)立的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系和設(shè)計(jì)風(fēng)格奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的基礎(chǔ)。其影響所及，形成一場(chǎng)波及世界的包豪斯運(yùn)動(dòng)。包豪斯使現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計(jì)走上一條正確的發(fā)展道路。

代表人物：赫伯特·拜爾是包豪斯的第一代學(xué)生。大力提倡功能主義和構(gòu)成主義，在招貼上淘汰了不符合時(shí)代的，自由發(fā)揮式的手寫字，換之以體現(xiàn)時(shí)代“機(jī)械美，技術(shù)美”的印刷用無(wú)襯線字體，簡(jiǎn)潔概括的圖形，點(diǎn)、線、面布局合理的空間，垂直線、水平線、斜線所組成的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖，形成拜爾式包豪斯招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格。案例【德】包豪斯展覽海報(bào)（1923年）/施密特

圖2-28所示的海報(bào)體現(xiàn)了功能主義和構(gòu)成主義，使用體現(xiàn)時(shí)代“機(jī)械美，技術(shù)美”的印刷用無(wú)襯線字體，并利用垂直線形式的構(gòu)圖，以條桿，嵌線，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和方格來(lái)分割畫面空間，是典型的拜爾式包豪斯招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格。

六、立體主義

時(shí)間：19世紀(jì)末持續(xù)帶20世紀(jì)70年代 地點(diǎn)：西班牙

特點(diǎn)：立體主義招貼藝術(shù)的貢獻(xiàn)表現(xiàn)在畫面中的拼貼效果。油畫《格爾尼卡》是畢加索受西班牙共和國(guó)政府的委托而創(chuàng)作的，這幅畫將畫家的表現(xiàn)方法、主題思想和個(gè)人情感完美統(tǒng)一起來(lái)，更重要的是畢加索發(fā)展了拼貼畫的表現(xiàn)手法。畫面中的拼貼畫效果并不是以真正的拼貼手段來(lái)達(dá)到的，而是通過(guò)手繪的方式表現(xiàn)的。畢加索開創(chuàng)了立體主義的拼貼畫風(fēng)格。案例【西班牙】《亞威農(nóng)的姑娘》（1970年）/巴勃羅·畢加索

圖2-30所示的作品中，由不同組件組成的人體可從幾個(gè)角度來(lái)觀看。以拼貼的手法進(jìn)行繪制，即畫面中的拼貼畫效果并不是以真正的拼貼手段達(dá)到的，而是通過(guò)手繪的方式表現(xiàn)的。

七、未來(lái)主義 時(shí)間：20世紀(jì)初 地點(diǎn)：意大利

特點(diǎn)：未來(lái)主義主張利用抽象元素在畫面中進(jìn)行穿插、透疊、覆蓋，并主線運(yùn)用“線的力量”來(lái)表現(xiàn)作品的運(yùn)動(dòng)感，速度感和力量感。把圖形、文字、色彩等構(gòu)成要素以動(dòng)力的觀點(diǎn)組成獨(dú)特的畫面，形成了未來(lái)主義招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

代表人物：巴拉是意大利畫家，也是未來(lái)主義思潮的創(chuàng)始人之一他倡導(dǎo)繪畫藝術(shù)的同時(shí)性原則，即通過(guò)同時(shí)描寫某一活動(dòng)中的物體的各個(gè)側(cè)面來(lái)表現(xiàn)物體的運(yùn)動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)旋律、光與色的抽象處理。

八、達(dá)達(dá)主義 時(shí)間：1916—1923年

地點(diǎn)：出現(xiàn)于法國(guó)、德國(guó)和瑞士

特點(diǎn)：是一種無(wú)政府主義的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，達(dá)達(dá)主義基本上就是強(qiáng)調(diào)“非邏輯的無(wú)意義”的概念。達(dá)達(dá)主義在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)上的影響在于利用拼貼方法設(shè)計(jì)版面，利用拍攝照片的拼貼方法來(lái)創(chuàng)作插圖，以及在版面編排上使用無(wú)規(guī)律化，自由化的處理手法。

代表人物：漢斯·阿爾普是德國(guó)—法國(guó)雕刻家、畫家、詩(shī)人和抽象藝術(shù)家，主張偶然機(jī)遇應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)造活動(dòng)必不可少的部分，利用偶然事件是實(shí)現(xiàn)把無(wú)意識(shí)置于藝術(shù)之中的重要措施。案例【法】《L.H.O.O.Q.》（1919年）/馬塞爾·杜尚

圖2-35所示的作品給名作《蒙娜麗莎》畫面添上了胡須，表現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)陳舊約束的巧妙攻擊，充分體現(xiàn)出作品的非理性狀態(tài)與憤世嫉俗的態(tài)度，顯示了對(duì)傳統(tǒng)古典美的蔑視。

九、超現(xiàn)實(shí)主義 時(shí)間：1920—1930 地點(diǎn)：法國(guó)

特點(diǎn)：超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家全力追求一種夢(mèng)幻效果。是以所謂的“超現(xiàn)實(shí)，超理智”的夢(mèng)境、幻覺等作為藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，認(rèn)為只有這樣才能擺脫一切束縛，最真實(shí)地顯示客觀事實(shí)的真面目。

代表人物：薩爾瓦多·達(dá)利是超現(xiàn)實(shí)主義的核心人物，西班牙著名畫家，他用精湛的寫實(shí)技法，他的深遠(yuǎn)透視使畫面的二度空間創(chuàng)造出具有三度空間的多層次立體感，他的超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和表現(xiàn)技法被廣泛用于招貼設(shè)計(jì)。達(dá)利的作品以探索潛意識(shí)的意象著稱，精確的復(fù)制非正常邏輯思維產(chǎn)生的幻象，把毫不相干的事物全部組合在一起，使畫面中充滿戲劇效果，帶給人視覺與心靈的震撼。他的作品有《記憶的永恒》、《內(nèi)亂的預(yù)感》。

十、波普藝術(shù)、時(shí)間：20世紀(jì)50年代后期 地點(diǎn)：美國(guó)

特點(diǎn)：利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)把那些取自大眾傳媒的圖像作為基本元素的畫面上進(jìn)行重復(fù)排列。然后不動(dòng)聲色地把在平凡不過(guò)的形象羅列出來(lái)，傳達(dá)了某種冷漠，空虛，疏離的感覺，反應(yīng)了當(dāng)代高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文明社會(huì)中人們的內(nèi)在情感。

代表人物：安迪·沃霍爾是美國(guó)波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)起人和主要倡導(dǎo)者。他的繪畫幾乎千篇一律，他把那些取自大眾傳媒的圖形，如美元鈔票，蒙娜麗莎像以及瑪麗蓮·夢(mèng)露頭像等，作為基本元素在畫面上進(jìn)行羅列。他試圖完全取消藝術(shù)創(chuàng)作中手工操作的因素，形象可以無(wú)數(shù)次地重復(fù)，繪畫面帶來(lái)一種特有的呆板效果。

（廣告畫、照片和畫報(bào)剪貼而成的拼貼畫，反映著畫家所要提示的流行生活方式：公寓房間、現(xiàn)代化設(shè)備、扭捏作態(tài)的女主人公和青年人崇拜的健美男主人公，他右手拿著一根放大了的棒棒糖，上面貼有“Pop”字樣，有人據(jù)此認(rèn)為這是“波普藝術(shù)”（Pop Art）名稱的來(lái)源。）

第三章 招貼的視覺元素

在所有的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，文字、圖形、色彩是共同需要的視覺元素，他們根據(jù)不同平面設(shè)計(jì)的目的性質(zhì)，相應(yīng)在合理的位置上行使著自己的職責(zé)。第一節(jié) 文 字

文字時(shí)最基本的信息傳遞符號(hào)，人們通過(guò)文字傳情達(dá)意，進(jìn)行信息交流。在招貼設(shè)計(jì)中，文字更能直接的將商品的信息特征表述出來(lái)。

一、文字的分類

廣告中文字部分的內(nèi)容，被稱為文案。根據(jù)不同文字在廣告中的作用和地位，可以將文字分為標(biāo)題文字、正文、內(nèi)文等。

標(biāo)題文字：主要語(yǔ)言信息，直接傳送廣告信息的、最具傳播力度的主打文字。應(yīng)簡(jiǎn)短有力，簡(jiǎn)潔明了，字體醒目，字號(hào)相對(duì)較大，筆畫較粗。

正文：解釋主要信息的廣告正文。廣告表現(xiàn)的訴求目的通過(guò)精簡(jiǎn)而準(zhǔn)確的文字表述而傳達(dá)。配合圖形將創(chuàng)意完美演繹，表達(dá)主題，體現(xiàn)廣告策略。

內(nèi)文：商業(yè)和企業(yè)的相關(guān)信息。一般選擇比較小的字號(hào)，較細(xì)的字體。

二、招貼的文案

招貼的文案是指招貼廣告上所有的文字說(shuō)明信息及表達(dá)創(chuàng)意的文字，包括招貼的主題、標(biāo)語(yǔ)、廣告正文等文本信息，是解釋和深化說(shuō)明主題的文字。總之，在招貼設(shè)計(jì)中，招貼廣告文案的創(chuàng)作需要注意三點(diǎn)。1.誘導(dǎo)性 招貼廣告的首要任務(wù)是要引起受眾的注意，并激發(fā)他們的閱讀興趣，應(yīng)使其標(biāo)題醒目，正文簡(jiǎn)潔明了。例如圖4-4的這張2005年中國(guó)百年電影節(jié)的宣傳海報(bào)，要告訴受眾的是在三亞舉行電影節(jié)。用三亞海邊的海螺貝殼折射出中國(guó)電影輝煌百年，用明星的倩影體現(xiàn)一代一代的中國(guó)電影人帶給我們的無(wú)限思緒。2.語(yǔ)言精練

國(guó)際廣告大師們總結(jié)了文案語(yǔ)言創(chuàng)作的一個(gè)原則：KISS（Keep It Sweet and Simple的縮寫），也就是說(shuō)廣告語(yǔ)言最好做到“甜美”而“簡(jiǎn)潔”。如圖4-5所示的招貼就是為了告訴受眾這是一次頗有氣勢(shì)的“東方音樂盛典”，是由許多優(yōu)秀音樂人參與的，且2009年6月30日晚上在“鳥巢”公開演出的大型文化活動(dòng)，簡(jiǎn)單明了、快速地傳遞了海報(bào)上的信息量，使人過(guò)目不忘。3.配合圖畫

招貼廣告大多數(shù)時(shí)候都是圖文混合的作品，因此在創(chuàng)作文案時(shí)就要緊密配合圖形圖案進(jìn)行撰寫，以起到圖文互補(bǔ)，相得益彰的視覺傳遞效果（圖4-6）。三 招貼字體設(shè)計(jì)的原則

招貼中的文字包括標(biāo)題、正文等，表現(xiàn)形式主要有中文、英文或漢語(yǔ)拼音。

（1）識(shí)別性.字體設(shè)計(jì)為作品的主題服務(wù)，一定要保證它的可識(shí)別性，使人易認(rèn)、易懂、易記，否則就失去了存在的意義。

（2）協(xié)調(diào)性.通過(guò)字體的造型與圖形圖像的巧妙組合，有效地吸引受眾的注意力，以達(dá)到傳遞信息的目的。

（3）創(chuàng)新性.運(yùn)用新的方法創(chuàng)造出獨(dú)具特色和富有個(gè)性的字體，因?yàn)閯e具風(fēng)格的字體在視覺傳遞過(guò)程中會(huì)更好、（4）時(shí)尚性.在當(dāng)今這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何能夠吸引眼球的設(shè)計(jì)都會(huì)受到消費(fèi)者的追捧，在招貼廣告設(shè)計(jì)中，追蹤潮流的時(shí)尚字體設(shè)計(jì)更是引人注目的保證。

四、招貼字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格

招貼字體設(shè)計(jì)從使用功能的角度可分為標(biāo)準(zhǔn)字體（包括印刷字體及計(jì)算機(jī)字庫(kù)字體）和創(chuàng)意字體。一般招貼設(shè)計(jì)中我們主要以設(shè)計(jì)招貼中的主題和廣告語(yǔ)文字為主，以使招貼中的主題更加突出、醒目，從而達(dá)到吸引受眾關(guān)注的目的。有些招貼廣告是以圖形圖像表現(xiàn)為主，標(biāo)題文字可適當(dāng)減弱，使用標(biāo)準(zhǔn)字體，但需要在字體大小、顏色、字距、位置上有所變化，以區(qū)別招貼中大量的正文內(nèi)容。

有些招貼廣告是以文字為主要形象的設(shè)計(jì)，突出文字的圖形化，忽略圖形圖像的作用，使文字主題風(fēng)格化，醒目突出，讓人過(guò)目不忘。（1）沉著穩(wěn)重的招貼字體風(fēng)格

這種風(fēng)格的字體能夠給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，頗有男性陽(yáng)剛之美。（2）雍容大方的招貼字體風(fēng)格

這種風(fēng)格的字體字形優(yōu)美，線條流暢，適用于商業(yè)招貼、情感故事類電影海報(bào)。（3）蒼勁古樸的招貼字體風(fēng)格

這種風(fēng)格的字體主要依據(jù)中國(guó)書法文字進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，給人以沉穩(wěn)、厚重、樸實(shí)之感.該風(fēng)格設(shè)計(jì)的字體非常適合用于文化招貼、電影類招貼中。（4）生動(dòng)活潑的招貼字體風(fēng)格

生動(dòng)活潑的字體能讓人心情放松，幽默且富有情趣，字形隨意自由，色彩艷麗給人以愉悅之感。第二節(jié) 圖 形

面對(duì)一幅廣告，撲面而來(lái)的首先是圖形，圖形在廣告中扮演者舉足輕重的作用，是引起 人們對(duì)廣告關(guān)注的首要因素。在圖形創(chuàng)意上單

一、固定的視覺形象已經(jīng)司空見慣，所以新奇的圖形表現(xiàn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，我們要學(xué)會(huì)制造不同、新奇，打破事務(wù)固有造型。

1、雙形同構(gòu)

把兩種毫不相干的事物或概念構(gòu)合創(chuàng)造成一個(gè)兼具兩者特征的全新的事物或概念，這是當(dāng)前最常用的表現(xiàn)手法。他可以盡情的發(fā)揮我們的創(chuàng)造想象力，為廣告提供了無(wú)限的可能性，被聯(lián)系起的事物或概念越不相干，產(chǎn)生的效果就越讓人感到新奇和興奮。

2、空間層次

將背景的一些元素和前景中的元素進(jìn)行恰到好處的結(jié)合，如，設(shè)定某個(gè)特別的視角，讓不同層次的物體產(chǎn)生巧妙地重疊影像，從而表現(xiàn)出別具情趣的新創(chuàng)意。A、利用空間層次結(jié)合不同的物體和場(chǎng)景，背景中的物體與前景中的物體通過(guò)重和產(chǎn)生幻想。B、將兩個(gè)獨(dú)立的物體利用透視的錯(cuò)覺結(jié)合成一個(gè)全新的視象。C、使用透明的物體來(lái)促進(jìn)結(jié)合。

3、形態(tài)異質(zhì)

在招貼設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題意念將表達(dá)物象的原有材質(zhì)更換為另一個(gè)物象的材質(zhì)，從而使兩種物體發(fā)生關(guān)系，使原本平淡無(wú)奇的形象因?yàn)椴馁|(zhì)的改變而形成新的視覺意象，并引發(fā)新含義。

4、透疊構(gòu)合

透過(guò)一個(gè)物體明朗清晰的形態(tài)，表達(dá)另一種不同類別的富有空間藝術(shù)層次的圖像面貌，以此形象的構(gòu)合，展現(xiàn)新鮮獨(dú)特的視覺，并引發(fā)深刻的寓意。

5、聚集成形

會(huì)用ph的人都知道一個(gè)圖像被放大之后都是由細(xì)微的點(diǎn)構(gòu)成的，倘若我們有意識(shí)地將構(gòu)成的點(diǎn)放大形態(tài)、減少數(shù)量，換成其他具有意義的形態(tài)，就是把很多小的物體形聚集成另一種物的形態(tài)的圖形，就可以形成新穎獨(dú)特的聚集圖

6、雙關(guān)表達(dá)

就是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的圖形可以同時(shí)解讀為兩種不同的圖形，并通過(guò)這兩種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義。雙關(guān)圖形意味著圖形牽涉到雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含義所在。

7、正負(fù)反轉(zhuǎn)

指正形和負(fù)形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。

8、文字成形

在廣告設(shè)計(jì)中，文字不僅是必要的設(shè)計(jì)元素，有時(shí)還可以轉(zhuǎn)化為圖形進(jìn)行兼具圖形的角色，如：將廣告主要文字信息納入具有相關(guān)表現(xiàn)意義的形態(tài)中，使其由單一的信息表述成為主題圖形的新表現(xiàn)。傳遞出文字符號(hào)本身和圖形的雙重意義，一形多義的表達(dá)概念。

9、隱形表現(xiàn)

最簡(jiǎn)潔的去表現(xiàn)一個(gè)物形，隱去可以省略的形態(tài)，同時(shí)通過(guò)這種簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)，使得圖形的意義得以充分的顯露。這種隱形不僅沒減少相應(yīng)的信息量，反而會(huì)突出或強(qiáng)調(diào)主要的主題意念，充分調(diào)動(dòng)觀者的想象力，引發(fā)觀者的思考，反而使廣告更加惹人眼淚，形象突出。

10、無(wú)理表現(xiàn)

將現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的狀況變?yōu)榭赡埽徽鎸?shí)的情況變成真實(shí)，以此趣味地表現(xiàn)某種想象，并表達(dá)思想。主要手法有混維、反序、矛盾等等。（1）混維：再設(shè)計(jì)中可以通過(guò)三維造型和二維造型巧妙自然地融洽結(jié)合，將幻像與真實(shí)混合交錯(cuò)在一起，是現(xiàn)實(shí)中的不可能的場(chǎng)景在我們的圖形表現(xiàn)中奇妙的營(yíng)造出來(lái)，產(chǎn)生視覺上的新奇感受。（2）反序：有目的地將客觀物象進(jìn)行秩序的錯(cuò)亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。（3）矛盾：通過(guò)無(wú)法自圓其說(shuō)的對(duì)抗表現(xiàn)，生新鮮的意念。第三節(jié) 廣告色彩

在廣告設(shè)計(jì)中色彩較之圖形、文字會(huì)以更快的速度進(jìn)入人們的視覺，而且視覺沖擊力更強(qiáng)。受眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，它與受眾的心理和生理反應(yīng)密切相關(guān)，色彩運(yùn)用的是恰到好處會(huì)直接影響廣告的傳播效果。

1、廣告色彩功能 ⑴瞬間吸引

在沒有看清廣告內(nèi)容之前，首先掠過(guò)人們視線的就是色彩，而廣告中運(yùn)用的色彩能否起到瞬間吸引注意的效果，這與圖形、文字一樣也是廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵。廣告色彩可以通過(guò)其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，迅速引起人們的注意與情感上的反應(yīng)，增加作品的說(shuō)服力度。

⑵強(qiáng)化主題

展示形象的個(gè)性特點(diǎn)和廣告的主題，藝術(shù)化的色彩還可以在傳遞信息的同時(shí)給人以美的視覺感受，使觀者對(duì)廣告留下深刻的印象。

⑶情感效應(yīng)，強(qiáng)化記憶

不同的色彩會(huì)使人在心理上產(chǎn)生各種不同的情感效果。

2、廣告色彩情感傳達(dá)

在設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用對(duì)人的心理產(chǎn)生作用的色彩，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、味覺、情感等來(lái)表現(xiàn)不同的廣告主題，如用

紅色、黃色、橙色表現(xiàn)食品，可以強(qiáng)調(diào)誘人的美味； 用藍(lán)色和白色表現(xiàn)清潔用品、冷凍食品、醫(yī)療衛(wèi)生用品等；

用綠色代表新鮮的果蔬，可以表達(dá)綠意盎然，也可以代表生命的象征等。

但同一個(gè)色彩對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)感受也是各異的，如熱烈的紅色，呈現(xiàn)在不同的人面前，有的人感受的是喜慶、節(jié)日等，但有的人會(huì)感到恐怖，有的人則認(rèn)為是一種警告的含義，那么，色彩在廣告中的運(yùn)用應(yīng)緊緊圍繞廣告的主題，與廣告圖形、文字表現(xiàn)相協(xié)調(diào)一致，這樣才能使色彩在廣告?zhèn)鬟_(dá)中準(zhǔn)確無(wú)誤，不致產(chǎn)生歧義。更值得注意的是在設(shè)計(jì)廣告色彩時(shí)不能把色彩設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化、公式化，而是應(yīng)該將色彩表現(xiàn)得生動(dòng)、獨(dú)特、醒目，具有一定的視覺沖擊效果，喚起人們的情感共鳴。第四章 招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn) 第一節(jié) 招貼創(chuàng)意手法

創(chuàng)意(英文名IDEA)就是創(chuàng)造性的想法，就是我們通常所說(shuō)的“點(diǎn)子”。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵和靈魂，是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況制定的廣告策略，尋找一個(gè)說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的理由。廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。

1、比喻

通過(guò)圖中看似不相干的物形造成觀者始料不及的新視覺形象，新鮮生動(dòng)的將要表達(dá)物象的性質(zhì)特點(diǎn)，通過(guò)大家熟知的另一物象性質(zhì)特點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)。

2、類比

在廣告設(shè)計(jì)中，我們?yōu)榱税阎黝}闡述得更清楚、更易理解，可以采用視覺類比的方法。視覺類比是基于事物間相似特征而做的比較。

3、幽默

幽默圖形可以利用巧妙的視覺流程設(shè)計(jì)，讓觀者先注意到表面的正常現(xiàn)象，而后發(fā)現(xiàn)出人意料的反常情況，使人在會(huì)心一笑的同時(shí)，不知不覺地接受廣告意念。

4、反向思考 在創(chuàng)意表現(xiàn)中，故意采取本末倒置的手法，將固有的事物規(guī)則打亂，將熟悉的因素、事物、感覺、物體扭曲成其對(duì)立面，讓正立的物體顛倒，來(lái)制造新鮮獨(dú)特的驚奇效果。如：內(nèi)部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的變丑的，以此誘發(fā)我們脫離常規(guī)的想象，使原來(lái)熟悉的元素由此變得新鮮獨(dú)特，并產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。

5、對(duì)比

將兩種具有可比性的事物并置對(duì)照產(chǎn)生差異，突現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越表現(xiàn)。這似乎是一個(gè)老套慣用的手法，但若我們根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)，借助幽默、夸張的表現(xiàn)，也會(huì)產(chǎn)生絕妙的創(chuàng)意。如：對(duì)于一款時(shí)尚的手機(jī)而言，最有表達(dá)力的詞語(yǔ)是：新穎時(shí)尚、薄輕、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、高檔次、物超所值、音質(zhì)悅耳、多功能等等，我們就可以列出他的反義詞：新穎時(shí)尚—陳舊落伍、薄輕—厚重、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)—時(shí)間短、高檔次—檔次低、物超所值—價(jià)格高昂、音質(zhì)悅耳—刺耳于聾、多功能—單一功能，這些反義詞可以激發(fā)我們的創(chuàng)意靈感，帶給我們無(wú)限的想象力。

6、夸張

為了表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)故意夸大或縮小客觀事實(shí)的表現(xiàn)，來(lái)揭示事物的本質(zhì)或強(qiáng)化突顯物象的性質(zhì)特點(diǎn)。（比如我站在教師第一排，特別口渴，想拿到最后一排桌子上那杯水，想象我的胳膊突然像超人般延伸變長(zhǎng)直達(dá)最后一排。雖然他是顯而易見的不可能，但卻是智慧的夸張表現(xiàn)。）第二節(jié) 招貼表現(xiàn)的手法

廣告設(shè)計(jì)不僅需要絕妙的創(chuàng)意，也需要用完美的視覺表現(xiàn)吸引觀者的視線，引發(fā)觀看的興趣，進(jìn)而解讀創(chuàng)意，真正實(shí)現(xiàn)深度傳播的目的。所以使用合適的手法將好的點(diǎn)子具體的形象化是任何優(yōu)秀的廣告必不可少的。

1、手繪法

利用一切手繪手段創(chuàng)造富有個(gè)性的圖形，電腦的應(yīng)用只是在廣告后期的制作合成，版畫、水墨、噴繪?這是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中極力提倡的一種手段，電腦應(yīng)用的普及使設(shè)計(jì)看起來(lái)千篇一律，而手繪的圖形因?yàn)楠?dú)具風(fēng)格和其繪制的不可預(yù)測(cè)性而顯得魅力十足。這些也需要設(shè)計(jì)者具有相應(yīng)的表現(xiàn)能力或具有完整的分工合作的團(tuán)隊(duì)。

2、攝影法

運(yùn)用攝影表現(xiàn)創(chuàng)意圖像，攝影圖像真實(shí)、細(xì)膩、可信。如汽車、房產(chǎn)、珠寶、服裝、家電等廣告用商品本身的造型作為廣告圖像，事實(shí)勝于雄辯，通過(guò)產(chǎn)品狀態(tài)的直接展示，將其優(yōu)越性具體真實(shí)的表述出來(lái)，使消費(fèi)者信服。

攝影中最關(guān)鍵的是：在拍攝產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該根據(jù)主題創(chuàng)意選擇最佳的表現(xiàn)角度，并精心設(shè)置光線，將主題襯托的氣氛十足。

3、電腦法

電腦使我們表現(xiàn)創(chuàng)意變得簡(jiǎn)單了，很多同學(xué)認(rèn)為電腦就是設(shè)計(jì)，以為一些用電腦變幻手段制造出花里胡哨的東西就是設(shè)計(jì)，其實(shí)不然。電腦如同我們手中的畫筆一樣，都只是制造圖像的工具，它運(yùn)用的前提是創(chuàng)意的思維，創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)尋求最為合情合理的方法，或手繪、或攝影、或電腦，一切都是為了最恰當(dāng)最藝術(shù)的表現(xiàn)意念。（電腦可以輕松地將對(duì)象夸張變形、分割拼接、改變質(zhì)感，以及變化圖面色調(diào)等等。針對(duì)不同的主題概念，在設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)竭盡所能地去尋找最為獨(dú)特、最為恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段。

第五章 廣告設(shè)計(jì)流程

一、市場(chǎng)調(diào)查研究

首先對(duì)廣告創(chuàng)意所涉及的范圍作出限定，如：廣告目的效應(yīng)，客戶的想法和希望、預(yù)算的限制、風(fēng)格的要求、銷售的信息、已經(jīng)被否了的觀念等等。然后在擴(kuò)大這一范 圍尋找潛在的創(chuàng)意，著力強(qiáng)調(diào)那些能夠激發(fā)想象力的因素。如：商品的優(yōu)越性、獨(dú)特賣點(diǎn)、目標(biāo)群體、發(fā)送訊息的最佳時(shí)機(jī)等等。

當(dāng)我們收集了大量的相關(guān)產(chǎn)品、商家、產(chǎn)品消費(fèi)者等信息之后，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)躍然紙上了。

二、設(shè)計(jì)目標(biāo)定位

（比如，沃爾沃（Volvo）汽車公司發(fā)現(xiàn)，汽車的購(gòu)買者當(dāng)中，看重汽車安全性的消費(fèi)者構(gòu)成了相當(dāng)規(guī)模的一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分，而其時(shí)還沒有汽車企業(yè)注意到這一點(diǎn)。于是沃爾沃采用“最安全的汽車”作為它的定位。）廣告需要?jiǎng)?chuàng)造性的解決問(wèn)題。首先需要清楚自己要說(shuō)的目的是什么，然后再尋找最佳的解決方式。要知道強(qiáng)調(diào)一切就等于什么都沒有強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意目標(biāo)要單純直接，設(shè)定目標(biāo)可以讓復(fù)雜的情況變得簡(jiǎn)單。

三、創(chuàng)作意念構(gòu)思

為達(dá)成創(chuàng)意目標(biāo)，在創(chuàng)意時(shí)，積極聯(lián)想一切與主題定位相關(guān)的元素，相似的、相近的、相關(guān)的、相反的等等，將他們的各種形式羅列出來(lái)。同時(shí)，從這些元素的各個(gè)角度全面的想象各種表現(xiàn)。盡可能跑出條條框框的約束，放縱自己的想象力，進(jìn)行無(wú)拘無(wú)束的思維，敢于冒險(xiǎn)，這是創(chuàng)造新奇、與眾不同的先決條件。

1、圖形創(chuàng)意展開

將相關(guān)主題元素進(jìn)行歸納，形成富有表現(xiàn)力的創(chuàng)意圖形。

2、編排構(gòu)圖設(shè)計(jì)

將文字、圖形等形態(tài)元素進(jìn)行各種形式的編排嘗試，選擇最具表現(xiàn)的版式編排。

3、色彩計(jì)劃實(shí)施

根據(jù)廣告的目的確定廣告氛圍進(jìn)行廣告色彩計(jì)劃，進(jìn)行色彩的搭配調(diào)試，配合圖形、文案表現(xiàn)廣告的意念。

大量的設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)質(zhì)量的保證，設(shè)計(jì)不是數(shù)理化，沒有對(duì)錯(cuò)，只有好或者更好，精彩或者更精彩，只有竭盡全力思考，全方位多角度的設(shè)計(jì)，才可以創(chuàng)造出多個(gè)不同的設(shè)計(jì)方案，然后再將它們進(jìn)行比較，確立最佳最好的方案。這一階段要善于利用草圖展現(xiàn)創(chuàng)意，及時(shí)將大腦中的創(chuàng)意思維通過(guò)畫筆迅速表達(dá)出來(lái)。在完成一系列草圖后，適時(shí)選擇一些草圖改進(jìn)發(fā)展為初稿。

四、深入發(fā)展完善

將最具表現(xiàn)力的方案深入發(fā)展，尋找最佳的表現(xiàn)手法對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行最深刻最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。推敲圖形、文字、色彩、編排等等這些設(shè)計(jì)要素的各種表現(xiàn)。例如圖片可以請(qǐng)專業(yè)攝影師，也可以自己動(dòng)手拍攝。需要手繪表現(xiàn)時(shí)，可以反復(fù)嘗試各種表現(xiàn)工具和技巧。追求完美的視覺表現(xiàn)，注意畫面任何細(xì)微的視覺變化，直至最佳的視覺表現(xiàn)。

五、制作修改發(fā)布

調(diào)整完善后選擇適當(dāng)?shù)拿襟w實(shí)施發(fā)布。使客戶廣告費(fèi)達(dá)到最經(jīng)濟(jì)有效的利用，能夠以最小的成本發(fā)揮廣告最大的效能。在實(shí)際廣告中，媒體一般是由客戶決定或設(shè)計(jì)公司根據(jù)預(yù)算及展示效果決定的，不同的媒體背景條件，產(chǎn)生不同的視覺風(fēng)貌。