第一篇：美術教案-招貼設計

美術教案－招貼設計

招貼設計九年義務教育六年制小學美術第十一冊教學目標：

1、進一步提高學生的繪畫表現招貼設計能力和設計制作能力。

2、運用已學過的美術知識進行綜合練習。招貼設計

3、培養學生協作學習能力。招貼設計教學重點：引導學生運用學過的美術知識設計一幅貼近生活的招貼畫。招貼設計教學準備：

1、教師收集一些優秀作品和范作。

2、學生準備各項繪畫材料。招貼設計教學過程

：

一、欣賞導入

，揭題。

1、同學們，看看老師給你們帶來了什么？（展示電影海報）

2、看完后，這些作品給你留下什么印象？

3、你還看過什么樣的海報？（欣賞圖片）

4、我們可以在什么地方看到它們？

5、揭示課題：其實，海報也叫做招貼畫。它一般貼在人口流動較多，較快的地方，用來吸引別人的一種設計。這就是今天學習內容《招貼設計》。（板書課題）

二、探究、發現。

1、你覺得招貼設計是用什么“招引大家”？（1）小組討論、匯報。（板書）招貼設計

3、對比發現：觀察，比一比，哪張作品更好？

一、運用設計。

1、生活中什么地方需要用到了招貼設計？校園里也經常出現把一種信息傳遞給大家，如文藝演出、運動會、展覽會、各類活動通知等。

2、示范。

（1）假如學校下周要舉行美術作業

展，想想怎么設計才能吸引更多的人？（2）四人小組交流。（3）示范。

3、學生自由組合，合作設計。以校園生活為題設計一張招貼畫。

7、教師巡視指導。

三、作業

交流評價。

1、展示作業，說說自己的創意。

2、評評別人的作品，提提意見。

3、教師評價。

三、課后拓展。可以繼續完善你們的作業

，讓它變得更棒。

四、收拾與整理。

第二篇：招貼設計教案

第三章：招貼的構成要素

第一節 文字

招貼中的文字是招貼的重要構成要素，是傳達廣告主題，抒發感情符號的直接表現元素，同時也可以作為圖形元素來表現主題。

（一）文案設計

招貼的文案設計是按照所表現的主題和創意的需求來編撰，是組成招貼設計的主要部分，也是對招貼主題進行具體補充說明的部分。招貼中文案設計包括標題、正文、廣告語和說明性文字等的設計。文案設計要求簡潔明了，有較強的說服力和感染力。

（二）字體設計

招貼中的文字根據表現手法的需要，字體做圖形化的處理，具有獨特的圖形風格。設計師根據文字的特點，通過重疊、發射、組合、變形等方式進行字體創意。文字和圖形互相滲透、相互補充。

字體在招貼設計中的圖形化應用主要表現在兩方面。一是文字的圖形化，二是圖形的文字化。第二節 圖形

圖形是招貼的基本設計元素，是招貼畫的視覺主體，它可以是具有獨創性的圖形，也可以是由文字及輔助元素組合而成的一切造型符號。通過圖形圖像直觀的傳達信息、觀念。具有創新精神的圖形不僅具有很強的視覺沖擊力，更重要的是它能塑造獨特個性的造型，便于廣大群眾所識別和記憶。

招貼中的圖形主要是指具象圖形和抽象圖形。

具像圖形具有直觀真是的形象特征，給人以親切、熟悉的感受，是人們容易接受的一種視覺形式。一般是對現實中事物特征的藝術化，包括人物、動物、植物、靜物等生動的藝術形象。還包括具有地方特色的風土人情、典型的人物形象、工藝品、服飾等。如剪紙、皮影、年畫、京劇臉譜等。

抽象圖形是一種高度概括化的圖形表現形式。在招貼設計中運用抽象圖形可以表達更為廣泛的內涵、既可以表現嚴肅、謹慎的內容、又可以表現活潑、輕松的主題，可以表現具體存在的物體，也可以表現沒有具體形象的物體。抽象圖形具有科技感和時代感的藝術現象，比具象圖形更有表現力和震撼力。第三節 版式

招貼的版式設計是整個招貼設計的架構，一個好的版式編排可以強化招貼的視覺沖擊力，深化招貼的主題，同時可以使觀眾感受到美感。招貼在進行版式編排時需要根據形式美法則作為依據進行設計。

招貼版式編排可以分為幾個類型。a)標題型

b)對稱與均衡型 c)文字與圖片型 d)圖表型

e)斜置型和曲線型 f)四角形 g)自由型 第四節 色彩 招貼中的色彩可以增強招貼的美感和藝術效果，在設計中需要對色彩的屬性、情感和相互之間的對比協調關系進行深入研究，使招貼達到最佳的效果。設計師在進行設計時，應該根據創意動機、受眾目標、張貼環境等來考慮色彩的應用，不應主觀的根據自己好惡來確定色彩的配置方案。

（一）色彩在招貼中的作用:

1、色彩可以強化招貼的視覺沖擊力，色彩變化對圖形的質感、肌理、空間等方面有著不可或缺的表現力，可以提高作品的被關注度。因此準確把握作品的風格，合理配置色彩方案，是招貼色彩設計的首要任務。

2、色彩具有情感，可以影響人們的感覺、知覺，具有聯想性和暗示性。如紅色象征喜慶、熱情、危險等感覺，白色象征純潔、喪事等。不同國家和地區對色彩情感的認知不同，在設計時應考慮招貼發布的環境，合理的運用色彩情感來激發受眾的聯想，引起審美共鳴，產生吸引力。

3、提升招貼的審美感受

通過色彩的色相、明度、純度、面積、肌理等特性的巧妙安排與運用，可以提高作品的整體性與協調性，做到重點突出、整體和諧。提升招貼的美感和藝術性。

（二）招貼色彩應用的技巧：

1、主題元素的色彩提升

可以通過提高或講題主體對象的色彩明度、純度等來突出主題形象。

2、層次處理

通過提高或降低同一明度、合并色相等色彩處理方法，可以使畫面層級更加分明，主體形象更加突出。

3、招貼版面的氣氛渲染

色彩變化會影響招貼畫面的氣氛和效果。在招貼中大面積的使用同種色彩可以形成基調，烘托整體氣氛。

4、作品的系列色彩計劃

系列作品的特點是作品的創意理念相同而訴求角度不同。要使作品整體風格統一，以增強系列化，同時又要強調作品各自的個性。可以采用使系列作品保持某種特征不變而變化其元素色彩來實現系列性效果。

第四章：招貼的藝術表現、創意方法和表現形式

第一節 招貼的藝術表現

（一）聯想表現

招貼設計中運用的圖形或文字能夠帶給觀眾一種審美聯想，增強畫面的意境。

（二）象征表現

根據事物之間的某種關聯，借助具象圖形來表現抽象的概念、思想和情感。如奧運五環的五種顏色代表奧林匹克精神參賽的五大洲。其當的運用象征手法，把含蓄的意思表達出來，賦予招貼深意，給觀者留下回味的余地。

（三）直接表現

直接用商品的形象作為主體進行展示，配合版式、文字和色彩的搭配，來突出主體的地位。

（四）虛構表現 設計者在創作構成中，依據生活的邏輯，通過想象和組合，創造出生活中不存在的，但在情理之中的畫面，利用想象畫面來填補記憶的空缺，帶有荒誕的色彩。虛構表現形式的招貼具有不同于尋常的思維表現，容易吸引觀者的眼球，提高作品的關注率。

（五）選擇偶像

利用偶像或者名人來傳達信息，可以增加產品的知名度。但是在選擇偶像時應該符合商品的定位。在畫面表現時，偶像人物的服裝造型，所處環境等都需要與商品的特性和定位保持一致。

（六）個性表現

不遵循通常的表現方式，設計者按照自己內心的想法，用個性化的方式來表現主題。使招貼設計具有趣味性或新奇性，從而吸引受眾。

（七）含蓄表現

在不改變事物本質的情況下，適當的簡化、概括、用令人回味的省略來進行表現。獨具匠心的處理畫面的虛實、呼應關系，為人以遐想空間。

（八）幽默表現

在招貼設計中巧妙的安排喜劇特性而產生幽默的表現方式。這種表現方式會讓人會心一笑的同時，接受招貼所傳達的信息。第二節 招貼的創意方法

（一）比喻

兩個事物中有相似關聯的地方，以此物喻彼物，可以借題發揮，進行延伸轉化，產生婉轉曲折的藝術效果。在招貼設計中運用較為廣泛。

（二）對比

利用形態上的剛柔對比，渲染的濃妝淡抹，色調上的冷暖，比例大小上的對比等圖形在作品上形成強烈的反差，沖擊受眾的視覺。對比應該說是增強視覺沖擊力度最常用得手法

（三）夸張

運用豐富的想象，對要表現的主體進行夸張，或者進行反常的思維表現，使畫面產生新奇與變化的情趣，使作品特征鮮明、突出、動人。

（四）變異

在畫面中規律性的排列中，有某一部分突然發生變化，與其他形成強烈的對比，使畫面具有趣味性。

（五）省略

省略一些與主題無關的部分，留下要表現的主體部分。使畫面大量的留白，產生是的人回味的意境。而且往往省略了某些部分，留下來的那部分形成的效果又會具有變異反常的表現，使作品更有吸引力。

（六）圖形同構

從當代招貼圖形的發展來看，同構圖形已經成為一種主要的圖形形式，被越來越多的招貼設計師所應用。所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

第三節 招貼設計的表現形式 隨著現代科技的發展，招貼設計的表現形式也越來越豐富，新的形式也在不斷的出現，按照不同的繪制手段，招貼的表現形式有不同的分類。

（一）繪畫形式

招貼最早的表現形式就是繪畫，依賴于設計師的繪畫功底和個人的創造性思維。運用素描、速寫、水粉、水彩、油畫、國畫、書法、漫畫、裝飾畫等繪畫形式表現招貼設計中的質感、肌理等，具有較強的藝術審美價值。

（二）攝影形式

攝影的出現極大的拓展了招貼的表現形式。攝影圖像可以真實的再現事物的原貌，具有較強的視覺感染力。可以較好的表現事物的質感、色彩、空間感等，能夠準確的傳達設計者的廣告意圖。

（三）計算機輔助形式

計算機軟件輔助設計也是當今最流行的表現形式。設計軟件的出現，極大的豐富了招貼設計的藝術表現力。可以利用軟件進行合成或繪制，充分發揮設計者的想象力和創造力，設計理想化的藝術形象。處理二維三維畫面，營造繪畫和攝影無法具備的效果，增強畫面的立體感和空間感。

第五章：招貼的設計流程與表現

第一節 主題的確定

招貼設計首先應該弄清楚所要設計的主題。如商業招貼，先確定招貼所要表現的商品或企業的定位和理念，確定招貼的主要與企業的理念相符合。第二節 市場調查、收集資料

在招貼主題確定之后，設計師需要進行相關的調研，調研結果對設計有指導作用。在調研的初期需要根據對設計理念的了解，安排人員制定設計計劃方案，時間、進度等安排。在制定計劃的基礎上，對市場進行調查，了解同類商品或活動的招貼狀況進行分析，收集相關的資料、圖片、文字等信息，為下一步進行設計做準備。第三節 創意的形成

（一）選擇切入點。

經過前期的市場調查和分析，把握招貼設計的主題，從多種角度進行思考，反復的思考，選擇一個合適的切入口，確定創意的突破口。

（二）思維的可視化

在前期的思考中涌現的大量創意火花，需要用具體的視覺語言來表現，使思維清晰化、可視化。這一時期多是草圖階段，大量的繪制草圖，來完善思維的可視化。

（三）提案修改過程

有了草圖之后，對草圖進行加工和修改，按照事先的創意表現方式來進行制作，隨時修改其中的不合理的地方，更加完善整個設計。第四節 選擇表現方式與制作

定稿后，正稿的繪制需要準確的表現技法，根據創意手法所需要的表現手法，用最適當最精確的方式來處理畫面，產生美的感受。

在定稿后后期的打印和張貼上，也要有嚴格的標準，保證招貼的畫面效果和藝術價值。

第三篇：招貼設計 教案

內江師范學院

張大千美術學院教案設計

題 目：姓 名：班 級：學 號：指導老師：

招貼設計

李臣英

? 材料分析：招貼，又稱海報、宣傳畫、英文稱作POSTER，是一種。公共場合、傳遞信息的印刷廣告形式。

? 招貼，我們可以從兩個角度來理解。首先從字面上看：招，指打手勢、著招呼，吸引大家的視線，用公開的方式叫人來;貼，即張貼、粘帖，是置于人流量大、人們容易注意額場合和位置進行宣傳的信息載體。也就是說，招貼如同電視畫面、網絡頁面、報紙版面一樣，屬于信息的一種載體。其次，從另一個角度看，招貼這一概念可以表示某種信息組合方式，即圖文并茂的信息形式，文字、圖形與色彩是招貼的基本要素，它可以兼顧文字的準確性，圖形的形象性英語色彩的主動性。

? 以上連個角度說明了招貼的兩個基本屬性：一時存身于公共空間中，以平面靜態空間為載體；二是以圖文并茂為信息組方式。?

? 教學目標：招貼設計是一么重要的專業設計課，通過本節課的學習，學生應了解招貼的基本類型、特征與功能，學會運用招貼的語言來表達創意 ?

? 教學重點：招貼設計課的教學重點在于使學生掌握針對作品主題進行構思與創意的方法，對畫面元素進行編排與表現的方法。即(掌握招貼的特征及功能)?

? 教學方法：講解，分析，圖列講解。?

? 教具準備：教材資料，范例圖片等等 ? 教學過程： ? 一：組織教學

? 1，清點人數，保持教室安靜 ? 2，做好筆記 ? 3，可以與老師互動 ? 二，引入新課

招貼的特征

1）大畫面

招貼作品區別與報紙、雜志等廣告樣式，它以大取勝，大尺寸是招貼的特征，目的是造成視覺沖擊力。它張貼在人流涌動的公共場合，以吸引人們的視覺注意為前提，因此需要足夠大的面積。2）吸引視線

當今世界已步入信息化時代，是一個高效率、快節奏的時代。我們每天都要主動或被動地接受數以千計的信息，不論人們身在何處，都會淹沒在廣告及各種信息的海洋中，在繁雜多樣的信息群中，要想被識別出來吸引大家的視線，必須具有強烈的視覺沖擊力。

一幅構思與制作平庸的招貼，一幅畫面色彩與圖形平淡的招貼，很快就會淹沒在信息的海浪里銷聲匿跡。不被人們注意的招貼達不到有效傳遞信息的目的，也就失去了存在的價值和意義。3）創意取勝

招貼設計以創意取勝，獨具匠心的創意能深話作品主題，以情感人，以理服人，達成廣告目的。創意獨特是招貼設計的特征之一。創意平庸的招貼不能引起大家的好奇和注意，最終會淹沒在信息堆里。4）內容廣博

招貼作品可以體現廣博的社會生活，內容包羅萬象。

招貼的題材廣泛，大的方面可能涉及國際局勢、政治問題、國家專政；小的方面能表現體育競賽、文藝演出、展覽、展銷活動等主題的內容。在公益事業方面，它可以表現交通安全、防災禁毒、福利、納稅、愛惜能源、保護資源、關愛野生動物、保護生態環境等題材；商業方面，特可以表現旅游、矯勇、服務、商品等內容。

如此全面地反映社會生活，是招貼設計具有很強的公共性，這一藝術形式在當代文化環境中迅速發展，成為商業廣告中文化含量最豐富的一個形式。

招貼的功能

1）傳達信息

傳達信息是招貼設計的基本功能。人們對信息的熱情取決于信息本身。人的視覺停留咋一則信息上的時間為三秒鐘，如果三秒鐘不能了解信息，就會放棄閱讀。作為提示性信息傳播媒介的招貼設計，必須在段時間內吸引讀者，并能準確地表達信息。

可見，傳達信息是招貼的主要功能。招貼中表現的信息一定要真實、可信、健康、有效，不能傳遞虛假信息，不能無中生有。2）商業促銷

招貼具有商業促銷功能。商業性招貼宣傳商品或推廣商品時，其傳達信息的目的是為了促進大眾消費。促進商品流通哦該，進行商業促銷奧，帶來經濟效益。一次，招貼不僅能帶動消費，還能知道消費，有效地刺激消費需求，提高產品的競爭力，為企業或商家帶來不可估量的經濟利益，以此促進社會的經濟發展 2）文化傳播

招貼具有文化傳播功能。招貼在傳播信息的同時還傳播了精神意識，企業或組織機構通過通過公益招貼來向大眾宣傳一種文化、一種思想、一種道德風尚、一種行為意識，它改變著公眾的審美情趣、思想意識和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。招貼設計應倡導一種積極向上的生活態度。3）藝術審美

招貼具有藝術審美功能。優秀的招貼作品應符合美學原則，在不準確傳到信息的同時，其圖形、色彩、編排等組合產生的效果還能給人帶來審美的愉悅感，滿足大眾的審美需求。這種賞心悅目的感受能夠進一步吸引大眾的注意，產生情感上的共鳴，有效地傳達信息，使其產生消費欲望或行動。

招貼的分類

招貼作品的分類方式很多。從內容表現上可分為商業招貼、公益招貼和公共活動招貼；從表現技法上可分為手繪型和計算機特效型以及綜合型招貼；從創作數量上可分為單幅招貼和系列招貼；還包括以各種緣由組織的各種主題型招貼創作活動。下面我們來分析幾種常見的招貼類型

（1）表現內容分類

1商業招貼

商業招貼是以行銷、贏利為目的的廣告。2 公益招貼

公益招貼是非贏利性招貼，一般用來宣傳國家政令、社會公德、環境保護、交通安全、各種公共紀念日等內容。公益招貼的作用在于倡導新風尚，樹立新觀念，引導新的生活方式。公共活動招貼

公共活動招貼的表現對象包含各類展覽 如繪畫作品展、設計作品展、攝影作品

展、圖書展、畢業作品展等；各類文化活動 如新聞出版、科技教育、文學藝術、音樂舞蹈、戲劇演出、電影廣告、文物、古跡保護、體育競賽、運動會的高等。（2）按表現技法分類

1）手繪招貼（這類招貼以手繪的方式表達主題內容）2）計算機特效招貼

計算機特效招貼是近十年來，隨著電子時代的發展而演生出來的招貼種類。計算機已成為當今設計師必備的工具，它處理畫面的效果是人力所不能及的。3）綜合技法招貼

綜合技法招貼介于以上兩者之間，常使用手繪與計算機結合的方式完成作品，能恰到好處的表達招貼主題。

另外，這類招貼還包括了使用特殊材料、特殊技法 如木刻、捏捏塑、折紙、拼貼、攝影等方式完成作品（3）按創作數量分類

1）單幅招貼

大部分招貼作品都是以單幅的形式展現在公共場合，單幅招貼是區別于系列招貼的說法。單幅招貼可以連續、并列、重復地張貼，以此形成宣傳氣氛。2）系列招貼

系列招貼是以一種相對固定的形式或內容，表現一個主題或關聯主題的多幅招貼作品。一組系列招貼必須有許多共同點，或者在設計要素方面、或者在風格方面、或者在構圖方面。

（4）主題型招貼創作活動

主題相招貼的內容一般是大眾關心的焦點問題，可以提倡一種生活方式，或者發出呼吁、倡議、或由政府號召，或由民間組織。

如“同一個世界，同一個夢想”“關愛老人”“反對艾滋”等。

課堂總結

1）招貼的特征 2）招貼的功能

3）招貼的分類方法 4）招貼的類型

作業

以保護水資源為主題做小練習，從不同角度構想出三種方案，表達主題信息。

1招貼的特征 2招貼的功能 3招貼的分類方法 4招貼的類型

板書設計招貼設計

第四篇：招貼設計 教案

第一章 招貼設計的概述 第一節 招貼的定義

招貼的定義：“招貼”按其字義解釋。“招”就是招引注意，“貼”是張貼，即“為招貼注意而進行張貼”。（招貼意指張貼于紙板，墻，大木板或車輛上的，或以其他方式展示的印刷廣告，它是主要的，也是最古老的戶外廣告形式，招貼在我國還被稱作“海報”。招貼多為制版印刷而成，在公共場所或商店內外張貼，也是一些臨時性的招貼，如手繪POP等。隨著電子制版的出現，宣傳媒介的多樣化，招貼設計的表現技法越來越廣泛。）第二節 招貼的設計類型 按廣告性質分：社會公共招貼

社會公共招貼是一種以與社會公眾有著普遍密切聯系、公眾共同關注的問題為題材，較為常見的社會公共招貼有以下幾種。

1、政治招貼：主要用于政府部門制定的政策方針以及重大的政治活動的宣傳等。

2、公益招貼：就是不以創造經濟效益為目的的，而以向公眾傳達某種社會文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲得良好地社會效益為主旨的招貼。公益招貼的特性：

A觀念性：公益招貼都宣揚一定的觀念，它所宣傳的觀念必須符合人類的長遠利益，有促進社會的文明繁榮和進步的作用。

B導向性：導向性就是鮮明地表明什么是對的，應該提倡；什么是錯的，應該反對。公益招貼通過對正確的，美好的思想，行為的贊揚以及對錯誤的，丑惡的思想，行為的批判，從而使前者的到發揚，使后者的到抑制。因此，公益招貼可分為贊美性和揭露性兩種。C針對性：公益招貼的創作和發布具有很強的針對性，它從社會現實出發，取材于現實社會，所宣揚的內容大多配合當前社會上正在進行的，與廣大群眾息息相關的重大活動，或者針對當前社會上存在的問題，目標很明確，而不是無的放矢。

D說服性：公益招貼不同于法律，后者強制人們遵守，而前者則說服人們執行。為了收到良好的宣傳效果，公益招貼往往著重于從思想，認識上說服人。

E藝術性：公益招貼能把抽象的觀念形象化，把常見的人物典型化，更好地感動人，令人難忘。公益招貼往往比較注重藝術性。

3、文化招貼：文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學技術、文學藝術，新聞出版、廣播電視等信息的招貼，它以滿足人們精神文化生活方面的各種需求為主要目的、強調教育、觀賞、紀念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段。（這些作品不僅反映出了舉辦城市和國家的特色和風采，更是通過招貼傳達出“相互理解、友誼長久、團結一致和公平競爭”的奧林匹克精神。）

4、商業招貼：所謂商業招貼，是指以贏利為根本目的，以傳達商業信息，傳播企業文化，從而促進銷售的招貼。（商業招貼的商業性，決定了其形式、目的都是圍繞著經濟效益而產生的，無論是直接的商品宣傳，還是間接的品牌形象宣傳，都離不開商業利益。）（《絕對伏特加》廣告可以說是商業與藝術的完美結合，它模糊了傳統意義上的廣告和藝術的界限。至今全世界已有五六百位畫家為絕對伏特加的廣告創作了自己的作品，然而依舊還有上百位畫家在等候為絕對伏特加創作的機會。絕對伏特加的城市主題系列廣告獲得了非常多的廣告殊榮，其中亞洲城市系列的ABSOLUT BEIJING（絕對北京）廣告，巧妙地在東方文化背景中凸現出伏

特加酒瓶的美感。）（2006年10月上映的電影《硫黃島來信》的招貼設計，深沉的色調加上充滿生機的綠色小島，激起人們對和平的向往和對那場戰爭的回憶與反思）第二章 招貼的發展歷程 第一節 招貼的起源

招貼設計是伴隨著社會經濟的發展和商業的流通而發展起來的。科學技術的進步所帶來的傳播手段的革新，對招貼的創新產生著巨大的推動作用。

世界上最早的一張招貼廣告是目前保存于英國倫敦博物館的英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發現的一份3000年前的尋人文字招貼，這張招貼是用尼羅河上游的蘆葦類植物——珍貴的手工紙“紙莎草”精制成的，尺寸只有20cm*25cm, 當時這種手工紙只有富商才用得起。招貼文字表述的意思是：招貼主人愿意懸賞一個金幣捉拿逃跑的奴隸。

一、13世紀的招貼

13世紀，中國的木刻版印刷技術被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻板印刷的圖形和文字在社會各階層被廣泛傳播。

二、15世紀的招貼

1450年德國人古登堡在木刻板印刷的基礎上研制成活版印刷，這種在紙張上使用活版印刷的技術，使招貼向作為大眾傳播信息的一種媒介邁開了堅實的一步。

（1473年，英國印刷家威廉凱科斯印制了一些有關出售祈禱書的招貼，并張貼于倫敦的大街和教堂門口，這是國外最早用印刷工藝制成的招貼。從此，采用印刷形式的招貼開始流行，招貼成為向大眾傳播信息的最主要的媒介之一。）15世紀招貼是除口頭宣傳之外唯一的廣告形式。

（我國最早出現的印刷招貼比英國印刷家威廉·凱克斯印制的要早400年左右，為11世紀（宋朝）山東濟南劉家功夫針鋪的印刷廣告物，此廣告用銅板印刷，有四寸見方，上面雕有“濟南劉家功夫針鋪”字樣，中間是白兔抱鐵桿搗藥的插圖，右邊四字為“認門前白”。左邊四字為“兔兒為記”，下部是對產品質地和銷售辦法的說明，有7行28字。此招貼還被用做針的包裝紙。)

三、17世紀的招貼

17世紀，意大利的巴洛克風格流行于歐洲圖形設計領域，在形、色、質及細部刻畫等方面都表現的極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的時代特征。由歐洲的產業革命帶來的產業化，使印刷圖形材料和制作成本大為降低，招貼廣告也從初始時期進入到發達時期。招貼作為各類商品廣告在促銷商品、促進生產、普及教育等方面發揮了空前的作用。由于印刷設計的巨大影響，法國還設立了印刷學術委員會，專門研究圖形與字體的印刷設計。

四、18世紀的招貼

18世紀在圖形與字體設計領域，先后出現了法國的洛可可風格和意大利的現代風格。前者的裝飾設計具有崇尚貴族風尚的時代特征；后者注重幾何形和空間的設計，強調對比與統一的均衡與構圖均衡。同時字體研究也有了突破，創造了許多適合招貼印刷的新字體，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、珍珠體等。隨著科技的發展還出現了許多新學科的符號系統，如數學、天文、物理、化學、生物地理等，這些都為現代招貼注入新的視覺表現元素。1798年，德國人阿洛伊斯。森佛爾德發明了石版印刷技術，使各種繪畫作品能真實的得以再現，使藝術家有可能直接在石板上進行各種創作，這項技術對招貼設計的發展具有重要意義。

五、19世紀的招貼

19世紀，機器生產的紙張淘汰了手工制作的紙張，使招貼的印刷效率提高了30倍左右，使印刷質量及速度有了質的飛躍。招貼作為大眾傳播最主要的媒介之一，吸引了一大批優秀的美術家來進行招貼廣告的設計。第二節 現代招貼的產生 招貼在各個歷史時期都有著不同的表現形式。印刷術傳入西方后，為印刷廣告的發展提供了技術條件，開創了廣告的新時期。后來隨著近代新技術的廣泛應用，廣告形式成多樣化的發展趨勢。世界廣告中心從英國移至美國。1920年，第一家正式注冊運行的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報導美國總統競選開始了正式的電臺商業廣告經營。從此廣告進入現當代發展時期。

我國招貼直到1840年才開始復蘇。鴉片戰爭之后大量的外國商品輸入中國市場，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。（路牌廣告畫在墻上，以文字為主，形式十分簡單；招貼廣告一般在海外印刷，再運到中國張貼。外來的廣告形式、廣告表現手法和先進的套色印刷技術，強列的影響中國的廣告界。許多有實力的中外企業為了加強競爭，都辦廣告部，如英美煙草公司設立了廣告部和圖畫間，除了請來的英美法日廣告的畫家外，還招聘中國的畫家為他們的廣告繪畫。）我國企業也開始設立廣告部，我國歷史較久的商務印書館不僅出版、印刷書籍，還承接了各種廣告印單，如商標標簽、招貼廣告等。

20世紀20年代后期至30年代，隨著廣告界進入到一個新的發展階段，涌現出一批優秀的廣告設計人才，并形成了廣告美術行業。由徐詠青、鄭曼陀創始的月份牌畫法，也是中國早期特有的招貼藝術形式。（由中國傳統年畫的繪畫手法演變而來的中國特有的寫實廣告畫法，在當時的廣告設計表現中相當流行。這種畫法真實、生動、雅俗共賞，深受廣大消費者喜愛。月份牌畫法豐富了中國招貼廣告化的表現技法，對后來的現代招貼廣告設計產生了很深的影響。）

1866年，法國的朱爾斯 謝雷特在巴黎自己的印刷廠制作出第一張彩色的平板招貼，象征著現代招貼的產生。謝雷特創造了1000多幅招貼廣告，其題材涉及生活中的各個方面。

（謝雷特直接在石板上作畫的招貼作品，圖形寫實，色彩明快華麗，形式多樣，整個畫面洋溢著熱烈歡快的情調。他把多種繪畫風格和傳統的壁畫藝術融入到招貼作品中，使之產生了非常強烈的視覺效果。他的作品具有較為明顯的個人風格，有很強的繪畫性和裝飾性。）1889年獲得國際招貼展覽金獎，法國政府授予他榮譽勛章。他逝世后，尼斯城開辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”，被后人譽為“現代招貼之父”。1881年，法國政府出臺法規鼓勵出版自由，隨著這項法規的公布，馬路、街頭、廣場等大眾場合立刻成了招貼的世界。在“露天畫廊”的招貼均被視為藝術品收到欣賞，這是19世紀美術史上被稱為“繪畫室外化”的大事件。招貼得到了普及，并再度成為大眾傳播得最主要媒介之一。第三節 招貼設計的發展及風格流派

一、新藝術運動

時間：1880-1910 地點：源于法國

特點：提倡“師法自然”，以富有裝飾性的動態線條作為形式美的基礎，強調自然中不存在直線，突出曲線的表現力，排斥直線、大量采用曲線。新藝術運動的很多圖形都是由自然形態抽象而來的。在形象的塑造上，采用裝飾性的平面的形和色，對形象做一定的夸張和變形，并作隱喻和象征的表現手法來拓展其內涵。

代表人物：阿爾豐斯·穆查 法國著名設計家，他的招貼作品體現了法國新藝術運動的主要特征，如對非對稱的動態構圖，曲線為主的表現形式，華麗明快的裝飾色彩，高度概括的理想形象，在主觀上強調裝飾美的因素等。

（新藝術運動對具象形態平面化的裝飾性處理、編排及裝飾圖形處理上的明快、簡練的幾何化對招貼設計的發展影響深遠。尤其是后期的新藝術運動的平面設計在形象和構圖編排的處理上趨向于簡練和幾何化。）

二、裝飾藝術運動 時間:1925 地點：源于法國，后流行于世界，是20世紀上半夜的主導設計風格之一

特點：1925年在巴黎舉辦了裝飾藝術展，裝飾藝術運動因此得名并在歐美各國掀起熱潮。裝飾藝術以平面化處理的形象、夸張變形的造型、明快的色彩、不對稱的幾何圖形、抽象的構成形式、綜合性的表現技法、強烈的裝飾性和時代感等特點影響深遠。

裝飾藝術運動結合了因工業文化所興起的機械美學，在招貼藝術上表現為以較機械式的、幾何的、純粹裝飾的線條來造型，是用鮮艷明快的色彩、高度概括的圖形、粗壯醒目的字體來表現其獨特的設計風格。

代表人物：卡桑德爾，是裝飾藝術運動時期最富盛名的設計家，他的作品高度概括的形體、強烈明快的色彩、粗壯醒目的字體、多角度的視點和透視手法，充滿了強烈的時代感和形式感，構成了卡桑德爾招貼設計的獨特風格。

三、構成主義運動

時間:第一次世界大戰期間和十月革命前后 地點：俄國掀起了構成主義運動

特點：作品是半抽象或抽象性的，主張用長方形，圓形，直線進行構成，注重形態與空間之間的影響，構成主義的幾何化的抽象形態以及具有強烈構成感的編排設計，他們運用點，線，面構成富有動感和變化的幾何空間，采用大面積的純色彩和簡潔易讀的無襯線印刷字體。代表人物：（埃爾·李西斯基集畫家，建筑師，視覺傳達設計師和攝影師與一身，是最成功地實現構成主義理想的設計師。他借助歐洲的立體主義和未來主義的經驗，創立了一種完全抽象的美學，成立了“至上主義”小組，目的是在物質和結構的形而上學價值觀的基礎上，探索全新的造型語言。這種語言采用完全的抽象形態，利用最少的色彩（一般只用黑和白），有時只將具有動感的幾何母題置于單色背景上。）案例：【俄】《紅色楔子攻打白色》/艾爾·李西斯基

圖2—22所示的《紅色楔子攻打白色》用純抽象的幾何圖形構成，設計元素具有象征意義，紅色三角為布爾什維克，白色圖形為克倫斯基的“白”軍，紅色銳角猛侵入白色圓形，碎片四濺，具有很強的力度感。這是一幅典型的運動抽象圖形來表達社會政治觀點的招貼，也是俄國構成主義最為典型的招貼作品之一。

四、風格派 時間：1917-1931 地點：以荷蘭為中心的一場國際藝術運動

特點：風格派就是追求藝術的“抽象和簡化”，在招貼設計方面，風格派也一樣奉行“運用最簡潔的手段，達到最豐富的效果”原則，強調設計應該表現機械美，他們追求的目標是：讓設計作品“更清晰，更快速地表達信息”。

代表人物：蒙德里安的獨特創造對現代招貼設計和其他藝術流派的產生都具有極大地影響，許多現代招貼設計師創作了與他風格類似的作品，即在招貼設計中注重版面的分割與色彩的視覺沖擊力。

案例【荷蘭】招貼設計/蒙德里安

圖2-26所示的是蒙德里安的招貼設計，他的繪畫典型的體現了風格派的視覺語言。他認為，繪畫是由線條和顏色構成的，所以線條和色彩是繪畫的本質，應該允許獨立存在。只有用最簡單的幾何形式和最純粹的色彩組成的構圖才是有普遍意義的永恒繪畫。

五、包豪斯 時間：1919年

地點：德國著名建筑學家瓦爾特·格羅皮烏斯在德國魏瑪創立的包豪斯學院，是世界上第一 所真正為發展現代設計教育而建立的學院。

特點：包豪斯倡導藝術與科學相結合，實用與合理相共存的設計理念，它創立的現代設計教育體系和設計風格奠定了現代設計教育的基礎。其影響所及，形成一場波及世界的包豪斯運動。包豪斯使現代招貼廣告設計走上一條正確的發展道路。

代表人物：赫伯特·拜爾是包豪斯的第一代學生。大力提倡功能主義和構成主義，在招貼上淘汰了不符合時代的，自由發揮式的手寫字，換之以體現時代“機械美，技術美”的印刷用無襯線字體，簡潔概括的圖形，點、線、面布局合理的空間，垂直線、水平線、斜線所組成的動態構圖，形成拜爾式包豪斯招貼設計風格。案例【德】包豪斯展覽海報（1923年）/施密特

圖2-28所示的海報體現了功能主義和構成主義，使用體現時代“機械美，技術美”的印刷用無襯線字體，并利用垂直線形式的構圖，以條桿，嵌線，標點符號和方格來分割畫面空間，是典型的拜爾式包豪斯招貼設計風格。

六、立體主義

時間：19世紀末持續帶20世紀70年代 地點：西班牙

特點：立體主義招貼藝術的貢獻表現在畫面中的拼貼效果。油畫《格爾尼卡》是畢加索受西班牙共和國政府的委托而創作的，這幅畫將畫家的表現方法、主題思想和個人情感完美統一起來，更重要的是畢加索發展了拼貼畫的表現手法。畫面中的拼貼畫效果并不是以真正的拼貼手段來達到的，而是通過手繪的方式表現的。畢加索開創了立體主義的拼貼畫風格。案例【西班牙】《亞威農的姑娘》（1970年）/巴勃羅·畢加索

圖2-30所示的作品中，由不同組件組成的人體可從幾個角度來觀看。以拼貼的手法進行繪制，即畫面中的拼貼畫效果并不是以真正的拼貼手段達到的，而是通過手繪的方式表現的。

七、未來主義 時間：20世紀初 地點：意大利

特點：未來主義主張利用抽象元素在畫面中進行穿插、透疊、覆蓋，并主線運用“線的力量”來表現作品的運動感，速度感和力量感。把圖形、文字、色彩等構成要素以動力的觀點組成獨特的畫面，形成了未來主義招貼設計的風格。

代表人物：巴拉是意大利畫家，也是未來主義思潮的創始人之一他倡導繪畫藝術的同時性原則，即通過同時描寫某一活動中的物體的各個側面來表現物體的運動，并強調旋律、光與色的抽象處理。

八、達達主義 時間：1916—1923年

地點：出現于法國、德國和瑞士

特點：是一種無政府主義的藝術運動，達達主義基本上就是強調“非邏輯的無意義”的概念。達達主義在現代招貼設計上的影響在于利用拼貼方法設計版面，利用拍攝照片的拼貼方法來創作插圖，以及在版面編排上使用無規律化，自由化的處理手法。

代表人物：漢斯·阿爾普是德國—法國雕刻家、畫家、詩人和抽象藝術家，主張偶然機遇應當是創造活動必不可少的部分，利用偶然事件是實現把無意識置于藝術之中的重要措施。案例【法】《L.H.O.O.Q.》（1919年）/馬塞爾·杜尚

圖2-35所示的作品給名作《蒙娜麗莎》畫面添上了胡須，表現對傳統藝術陳舊約束的巧妙攻擊，充分體現出作品的非理性狀態與憤世嫉俗的態度，顯示了對傳統古典美的蔑視。

九、超現實主義 時間：1920—1930 地點：法國

特點：超現實主義藝術家全力追求一種夢幻效果。是以所謂的“超現實，超理智”的夢境、幻覺等作為藝術創作的源泉，認為只有這樣才能擺脫一切束縛，最真實地顯示客觀事實的真面目。

代表人物：薩爾瓦多·達利是超現實主義的核心人物，西班牙著名畫家，他用精湛的寫實技法，他的深遠透視使畫面的二度空間創造出具有三度空間的多層次立體感，他的超現實主義風格和表現技法被廣泛用于招貼設計。達利的作品以探索潛意識的意象著稱，精確的復制非正常邏輯思維產生的幻象，把毫不相干的事物全部組合在一起，使畫面中充滿戲劇效果，帶給人視覺與心靈的震撼。他的作品有《記憶的永恒》、《內亂的預感》。

十、波普藝術、時間：20世紀50年代后期 地點：美國

特點：利用絲網印刷技術把那些取自大眾傳媒的圖像作為基本元素的畫面上進行重復排列。然后不動聲色地把在平凡不過的形象羅列出來，傳達了某種冷漠，空虛，疏離的感覺，反應了當代高度發達的商業文明社會中人們的內在情感。

代表人物：安迪·沃霍爾是美國波普藝術運動的發起人和主要倡導者。他的繪畫幾乎千篇一律，他把那些取自大眾傳媒的圖形，如美元鈔票，蒙娜麗莎像以及瑪麗蓮·夢露頭像等，作為基本元素在畫面上進行羅列。他試圖完全取消藝術創作中手工操作的因素，形象可以無數次地重復，繪畫面帶來一種特有的呆板效果。

（廣告畫、照片和畫報剪貼而成的拼貼畫，反映著畫家所要提示的流行生活方式：公寓房間、現代化設備、扭捏作態的女主人公和青年人崇拜的健美男主人公，他右手拿著一根放大了的棒棒糖，上面貼有“Pop”字樣，有人據此認為這是“波普藝術”（Pop Art）名稱的來源。）

第三章 招貼的視覺元素

在所有的平面設計表現中，文字、圖形、色彩是共同需要的視覺元素，他們根據不同平面設計的目的性質，相應在合理的位置上行使著自己的職責。第一節 文 字

文字時最基本的信息傳遞符號，人們通過文字傳情達意，進行信息交流。在招貼設計中，文字更能直接的將商品的信息特征表述出來。

一、文字的分類

廣告中文字部分的內容，被稱為文案。根據不同文字在廣告中的作用和地位，可以將文字分為標題文字、正文、內文等。

標題文字：主要語言信息，直接傳送廣告信息的、最具傳播力度的主打文字。應簡短有力，簡潔明了，字體醒目，字號相對較大，筆畫較粗。

正文：解釋主要信息的廣告正文。廣告表現的訴求目的通過精簡而準確的文字表述而傳達。配合圖形將創意完美演繹，表達主題，體現廣告策略。

內文：商業和企業的相關信息。一般選擇比較小的字號，較細的字體。

二、招貼的文案

招貼的文案是指招貼廣告上所有的文字說明信息及表達創意的文字，包括招貼的主題、標語、廣告正文等文本信息，是解釋和深化說明主題的文字。總之，在招貼設計中，招貼廣告文案的創作需要注意三點。1.誘導性 招貼廣告的首要任務是要引起受眾的注意，并激發他們的閱讀興趣，應使其標題醒目，正文簡潔明了。例如圖4-4的這張2005年中國百年電影節的宣傳海報，要告訴受眾的是在三亞舉行電影節。用三亞海邊的海螺貝殼折射出中國電影輝煌百年，用明星的倩影體現一代一代的中國電影人帶給我們的無限思緒。2.語言精練

國際廣告大師們總結了文案語言創作的一個原則：KISS（Keep It Sweet and Simple的縮寫），也就是說廣告語言最好做到“甜美”而“簡潔”。如圖4-5所示的招貼就是為了告訴受眾這是一次頗有氣勢的“東方音樂盛典”，是由許多優秀音樂人參與的，且2009年6月30日晚上在“鳥巢”公開演出的大型文化活動，簡單明了、快速地傳遞了海報上的信息量，使人過目不忘。3.配合圖畫

招貼廣告大多數時候都是圖文混合的作品，因此在創作文案時就要緊密配合圖形圖案進行撰寫，以起到圖文互補，相得益彰的視覺傳遞效果（圖4-6）。三 招貼字體設計的原則

招貼中的文字包括標題、正文等，表現形式主要有中文、英文或漢語拼音。

（1）識別性.字體設計為作品的主題服務，一定要保證它的可識別性，使人易認、易懂、易記，否則就失去了存在的意義。

（2）協調性.通過字體的造型與圖形圖像的巧妙組合，有效地吸引受眾的注意力，以達到傳遞信息的目的。

（3）創新性.運用新的方法創造出獨具特色和富有個性的字體，因為別具風格的字體在視覺傳遞過程中會更好、（4）時尚性.在當今這個眼球經濟時代，任何能夠吸引眼球的設計都會受到消費者的追捧，在招貼廣告設計中，追蹤潮流的時尚字體設計更是引人注目的保證。

四、招貼字體設計的風格

招貼字體設計從使用功能的角度可分為標準字體（包括印刷字體及計算機字庫字體）和創意字體。一般招貼設計中我們主要以設計招貼中的主題和廣告語文字為主，以使招貼中的主題更加突出、醒目，從而達到吸引受眾關注的目的。有些招貼廣告是以圖形圖像表現為主，標題文字可適當減弱，使用標準字體，但需要在字體大小、顏色、字距、位置上有所變化，以區別招貼中大量的正文內容。

有些招貼廣告是以文字為主要形象的設計，突出文字的圖形化，忽略圖形圖像的作用，使文字主題風格化，醒目突出，讓人過目不忘。（1）沉著穩重的招貼字體風格

這種風格的字體能夠給人以強烈的現代感，具有較強的視覺沖擊力，頗有男性陽剛之美。（2）雍容大方的招貼字體風格

這種風格的字體字形優美，線條流暢，適用于商業招貼、情感故事類電影海報。（3）蒼勁古樸的招貼字體風格

這種風格的字體主要依據中國書法文字進行創作設計，給人以沉穩、厚重、樸實之感.該風格設計的字體非常適合用于文化招貼、電影類招貼中。（4）生動活潑的招貼字體風格

生動活潑的字體能讓人心情放松，幽默且富有情趣，字形隨意自由，色彩艷麗給人以愉悅之感。第二節 圖 形

面對一幅廣告，撲面而來的首先是圖形，圖形在廣告中扮演者舉足輕重的作用，是引起 人們對廣告關注的首要因素。在圖形創意上單

一、固定的視覺形象已經司空見慣，所以新奇的圖形表現是設計成敗的關鍵，我們要學會制造不同、新奇，打破事務固有造型。

1、雙形同構

把兩種毫不相干的事物或概念構合創造成一個兼具兩者特征的全新的事物或概念，這是當前最常用的表現手法。他可以盡情的發揮我們的創造想象力，為廣告提供了無限的可能性，被聯系起的事物或概念越不相干，產生的效果就越讓人感到新奇和興奮。

2、空間層次

將背景的一些元素和前景中的元素進行恰到好處的結合，如，設定某個特別的視角，讓不同層次的物體產生巧妙地重疊影像，從而表現出別具情趣的新創意。A、利用空間層次結合不同的物體和場景，背景中的物體與前景中的物體通過重和產生幻想。B、將兩個獨立的物體利用透視的錯覺結合成一個全新的視象。C、使用透明的物體來促進結合。

3、形態異質

在招貼設計中，根據主題意念將表達物象的原有材質更換為另一個物象的材質，從而使兩種物體發生關系，使原本平淡無奇的形象因為材質的改變而形成新的視覺意象，并引發新含義。

4、透疊構合

透過一個物體明朗清晰的形態，表達另一種不同類別的富有空間藝術層次的圖像面貌，以此形象的構合，展現新鮮獨特的視覺，并引發深刻的寓意。

5、聚集成形

會用ph的人都知道一個圖像被放大之后都是由細微的點構成的，倘若我們有意識地將構成的點放大形態、減少數量，換成其他具有意義的形態，就是把很多小的物體形聚集成另一種物的形態的圖形，就可以形成新穎獨特的聚集圖

6、雙關表達

就是設計創造的圖形可以同時解讀為兩種不同的圖形，并通過這兩種物形之間的聯系產生意義。雙關圖形意味著圖形牽涉到雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含義所在。

7、正負反轉

指正形和負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。

8、文字成形

在廣告設計中，文字不僅是必要的設計元素，有時還可以轉化為圖形進行兼具圖形的角色，如：將廣告主要文字信息納入具有相關表現意義的形態中，使其由單一的信息表述成為主題圖形的新表現。傳遞出文字符號本身和圖形的雙重意義，一形多義的表達概念。

9、隱形表現

最簡潔的去表現一個物形，隱去可以省略的形態，同時通過這種簡潔的表現，使得圖形的意義得以充分的顯露。這種隱形不僅沒減少相應的信息量，反而會突出或強調主要的主題意念，充分調動觀者的想象力，引發觀者的思考，反而使廣告更加惹人眼淚，形象突出。

10、無理表現

將現實中不可能發生的狀況變為可能，不真實的情況變成真實，以此趣味地表現某種想象，并表達思想。主要手法有混維、反序、矛盾等等。（1）混維：再設計中可以通過三維造型和二維造型巧妙自然地融洽結合，將幻像與真實混合交錯在一起，是現實中的不可能的場景在我們的圖形表現中奇妙的營造出來，產生視覺上的新奇感受。（2）反序：有目的地將客觀物象進行秩序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。（3）矛盾：通過無法自圓其說的對抗表現，生新鮮的意念。第三節 廣告色彩

在廣告設計中色彩較之圖形、文字會以更快的速度進入人們的視覺，而且視覺沖擊力更強。受眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的，它與受眾的心理和生理反應密切相關，色彩運用的是恰到好處會直接影響廣告的傳播效果。

1、廣告色彩功能 ⑴瞬間吸引

在沒有看清廣告內容之前，首先掠過人們視線的就是色彩，而廣告中運用的色彩能否起到瞬間吸引注意的效果，這與圖形、文字一樣也是廣告設計的一個關鍵。廣告色彩可以通過其強烈的視覺沖擊力，迅速引起人們的注意與情感上的反應，增加作品的說服力度。

⑵強化主題

展示形象的個性特點和廣告的主題，藝術化的色彩還可以在傳遞信息的同時給人以美的視覺感受，使觀者對廣告留下深刻的印象。

⑶情感效應，強化記憶

不同的色彩會使人在心理上產生各種不同的情感效果。

2、廣告色彩情感傳達

在設計中可以運用對人的心理產生作用的色彩，如冷暖、輕重、遠近、味覺、情感等來表現不同的廣告主題，如用

紅色、黃色、橙色表現食品，可以強調誘人的美味； 用藍色和白色表現清潔用品、冷凍食品、醫療衛生用品等；

用綠色代表新鮮的果蔬，可以表達綠意盎然，也可以代表生命的象征等。

但同一個色彩對于不同的人來說感受也是各異的，如熱烈的紅色，呈現在不同的人面前，有的人感受的是喜慶、節日等，但有的人會感到恐怖，有的人則認為是一種警告的含義，那么，色彩在廣告中的運用應緊緊圍繞廣告的主題，與廣告圖形、文字表現相協調一致，這樣才能使色彩在廣告傳達中準確無誤，不致產生歧義。更值得注意的是在設計廣告色彩時不能把色彩設計簡單化、公式化，而是應該將色彩表現得生動、獨特、醒目，具有一定的視覺沖擊效果，喚起人們的情感共鳴。第四章 招貼設計的創意表現 第一節 招貼創意手法

創意(英文名IDEA)就是創造性的想法，就是我們通常所說的“點子”。創意是廣告設計的思想內涵和靈魂，是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。廣告創意實質上是根據產品市場、目標消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略，尋找一個說服目標消費者的理由。廣告創意不同于純藝術創作，它是一種目的性很明確的信息創作，通常是廣告人集體智慧的結晶。

1、比喻

通過圖中看似不相干的物形造成觀者始料不及的新視覺形象，新鮮生動的將要表達物象的性質特點，通過大家熟知的另一物象性質特點傳達出來。

2、類比

在廣告設計中，我們為了把主題闡述得更清楚、更易理解，可以采用視覺類比的方法。視覺類比是基于事物間相似特征而做的比較。

3、幽默

幽默圖形可以利用巧妙的視覺流程設計，讓觀者先注意到表面的正常現象，而后發現出人意料的反常情況，使人在會心一笑的同時，不知不覺地接受廣告意念。

4、反向思考 在創意表現中，故意采取本末倒置的手法，將固有的事物規則打亂，將熟悉的因素、事物、感覺、物體扭曲成其對立面，讓正立的物體顛倒，來制造新鮮獨特的驚奇效果。如：內部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的變丑的，以此誘發我們脫離常規的想象，使原來熟悉的元素由此變得新鮮獨特，并產生奇妙的創意。

5、對比

將兩種具有可比性的事物并置對照產生差異，突現產品的優越表現。這似乎是一個老套慣用的手法，但若我們根據目標對象的特點，借助幽默、夸張的表現，也會產生絕妙的創意。如：對于一款時尚的手機而言，最有表達力的詞語是：新穎時尚、薄輕、待機時間長、高檔次、物超所值、音質悅耳、多功能等等，我們就可以列出他的反義詞：新穎時尚—陳舊落伍、薄輕—厚重、待機時間長—時間短、高檔次—檔次低、物超所值—價格高昂、音質悅耳—刺耳于聾、多功能—單一功能，這些反義詞可以激發我們的創意靈感，帶給我們無限的想象力。

6、夸張

為了表達強烈的思想感情，在客觀現實的基礎上，通過故意夸大或縮小客觀事實的表現，來揭示事物的本質或強化突顯物象的性質特點。（比如我站在教師第一排，特別口渴，想拿到最后一排桌子上那杯水，想象我的胳膊突然像超人般延伸變長直達最后一排。雖然他是顯而易見的不可能，但卻是智慧的夸張表現。）第二節 招貼表現的手法

廣告設計不僅需要絕妙的創意，也需要用完美的視覺表現吸引觀者的視線，引發觀看的興趣，進而解讀創意，真正實現深度傳播的目的。所以使用合適的手法將好的點子具體的形象化是任何優秀的廣告必不可少的。

1、手繪法

利用一切手繪手段創造富有個性的圖形，電腦的應用只是在廣告后期的制作合成，版畫、水墨、噴繪?這是在現代設計中極力提倡的一種手段，電腦應用的普及使設計看起來千篇一律，而手繪的圖形因為獨具風格和其繪制的不可預測性而顯得魅力十足。這些也需要設計者具有相應的表現能力或具有完整的分工合作的團隊。

2、攝影法

運用攝影表現創意圖像，攝影圖像真實、細膩、可信。如汽車、房產、珠寶、服裝、家電等廣告用商品本身的造型作為廣告圖像，事實勝于雄辯，通過產品狀態的直接展示，將其優越性具體真實的表述出來，使消費者信服。

攝影中最關鍵的是：在拍攝產品時，應該根據主題創意選擇最佳的表現角度，并精心設置光線，將主題襯托的氣氛十足。

3、電腦法

電腦使我們表現創意變得簡單了，很多同學認為電腦就是設計，以為一些用電腦變幻手段制造出花里胡哨的東西就是設計，其實不然。電腦如同我們手中的畫筆一樣，都只是制造圖像的工具，它運用的前提是創意的思維，創意表現應尋求最為合情合理的方法，或手繪、或攝影、或電腦，一切都是為了最恰當最藝術的表現意念。（電腦可以輕松地將對象夸張變形、分割拼接、改變質感，以及變化圖面色調等等。針對不同的主題概念，在設計時都應竭盡所能地去尋找最為獨特、最為恰當的表現手段。

第五章 廣告設計流程

一、市場調查研究

首先對廣告創意所涉及的范圍作出限定，如：廣告目的效應，客戶的想法和希望、預算的限制、風格的要求、銷售的信息、已經被否了的觀念等等。然后在擴大這一范 圍尋找潛在的創意，著力強調那些能夠激發想象力的因素。如：商品的優越性、獨特賣點、目標群體、發送訊息的最佳時機等等。

當我們收集了大量的相關產品、商家、產品消費者等信息之后，有時會發現廣告已經躍然紙上了。

二、設計目標定位

（比如，沃爾沃（Volvo）汽車公司發現，汽車的購買者當中，看重汽車安全性的消費者構成了相當規模的一個市場細分，而其時還沒有汽車企業注意到這一點。于是沃爾沃采用“最安全的汽車”作為它的定位。）廣告需要創造性的解決問題。首先需要清楚自己要說的目的是什么，然后再尋找最佳的解決方式。要知道強調一切就等于什么都沒有強調，創意目標要單純直接，設定目標可以讓復雜的情況變得簡單。

三、創作意念構思

為達成創意目標，在創意時，積極聯想一切與主題定位相關的元素，相似的、相近的、相關的、相反的等等，將他們的各種形式羅列出來。同時，從這些元素的各個角度全面的想象各種表現。盡可能跑出條條框框的約束，放縱自己的想象力，進行無拘無束的思維，敢于冒險，這是創造新奇、與眾不同的先決條件。

1、圖形創意展開

將相關主題元素進行歸納，形成富有表現力的創意圖形。

2、編排構圖設計

將文字、圖形等形態元素進行各種形式的編排嘗試，選擇最具表現的版式編排。

3、色彩計劃實施

根據廣告的目的確定廣告氛圍進行廣告色彩計劃，進行色彩的搭配調試，配合圖形、文案表現廣告的意念。

大量的設計方案是設計質量的保證，設計不是數理化，沒有對錯，只有好或者更好，精彩或者更精彩，只有竭盡全力思考，全方位多角度的設計，才可以創造出多個不同的設計方案，然后再將它們進行比較，確立最佳最好的方案。這一階段要善于利用草圖展現創意，及時將大腦中的創意思維通過畫筆迅速表達出來。在完成一系列草圖后，適時選擇一些草圖改進發展為初稿。

四、深入發展完善

將最具表現力的方案深入發展，尋找最佳的表現手法對創意進行最深刻最恰當的表達。推敲圖形、文字、色彩、編排等等這些設計要素的各種表現。例如圖片可以請專業攝影師，也可以自己動手拍攝。需要手繪表現時，可以反復嘗試各種表現工具和技巧。追求完美的視覺表現，注意畫面任何細微的視覺變化，直至最佳的視覺表現。

五、制作修改發布

調整完善后選擇適當的媒體實施發布。使客戶廣告費達到最經濟有效的利用，能夠以最小的成本發揮廣告最大的效能。在實際廣告中，媒體一般是由客戶決定或設計公司根據預算及展示效果決定的，不同的媒體背景條件，產生不同的視覺風貌。

第五篇：公益招貼設計 教案

湘版美術 八年級上冊

6.公益招貼設計

教學目標：

1.能夠初步了解招貼畫的設計要素、設計方法和形式美要求。2.能夠初步掌握一種圖形設計的方法，設計出具有形式美感的新圖形。

3能夠增強對生活的關愛，并運用獨特的手法設計完成一副主題招貼畫。教學重點：

了解招貼畫的設計要素、設計方法和形式美要求。教學難點：

運用獨特的藝術手法設計制作一幅主題招貼。教學方法：

講授 演示 實踐

評價 教學過程：

一、課前導入，概念介紹

大家小時候玩過手影游戲嗎？誰來和老師配合一下？這是什么？象征什么？ 我們用一個具象的圖形表現抽象的主題，這是招貼所要表達的，也是今天我們學習的。板書課題：公益招貼設計。

招貼畫：又稱宣傳畫或廣告畫，要求運用獨特的藝術形式在較短的時間和一定的空間內提供清晰的視覺信息，準確傳達特定的主題。

二、欣賞招貼，了解要素

1.學生欣賞招貼，分析招貼所表達主題，總結招貼三要素。招貼三要素：圖形

文字

色彩

2.分別介紹圖形，文字，色彩 ●圖形

是招貼中重要的組成部分，在視覺傳達方面具有優越性，不同的創意會增強招貼的表現力。

圖形創意手法：

（1）時空重組——欣賞《大自然的優雅》打破常規狀態，把不同的時空、種類重新組合。

（2）同構——找到事物內部相同的關系，使之保持信息交換，從而達到融合的目的。

（3）置換——某一位置上形與形或物與物的更改或變換。(4)正負形——邊線共用，圖底反轉，它可以給人以幻覺,使人產生兩種感覺。

（5）漸變——基本形或骨骼逐漸的有規律的變化，能產生節奏感和韻律感。●文字

招貼中的文字是交流思想、表情達意的工具。《匯聚我們愛》介紹標題、標語、文案以及文字說明。《濟》以漢字“汶川”與“濟”巧妙結合，呼吁全社會共同幫助救助地震災區。●色彩

招貼中的色彩可以增強招貼的藝術美感和視覺沖擊力。色彩應用得當可以使主體形象鮮明，給讀者留下深刻印象。3.公益的范圍：

呼吁和平、環境保護、交通安全、關愛老人、交流溝通…...三、公益招貼、自主設計 自由立意，設計公益招貼 設計的原則

１、主題鮮明 簡潔明了 ２、創意新穎 形象突出

3、圖文統一 互相呼應

四、交流評價、總結提升

學生作品展示，談自己創意構思，教師小結。

學生總結本課收獲，拓展招貼設計手段：手繪、攝影、電腦制作、拼貼等。

板書設計：

6．公益招貼設計

招貼設計三要素：圖形 文字 色彩

圖形創意手法：時空重組、同構、置換、正負形、漸變、對比?? 招貼設計方法：手繪、攝影、電腦制作、拼貼??

湘版美術八年級上冊

第6課.公益招貼設計

張

紅 梅

汾河初中2015.12.09