第一篇：一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的重要性

一語(yǔ)道破,字字千金。關(guān)于如何寫(xiě)一條合適而優(yōu)秀的廣告語(yǔ),有許多不同的說(shuō)法,其中較為完整和有指導(dǎo)意義的,可以參考《廣告語(yǔ)的特點(diǎn)、分類和撰寫(xiě)》一文。如果說(shuō)企業(yè)與企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)生死浩劫的戰(zhàn)役,那么品牌廣告語(yǔ)無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的最先沖鋒軍,擔(dān)負(fù)著攻破消費(fèi)者心理防線的第一要任。一句精辟、直抒達(dá)意,又暗藏玄機(jī)的廣告語(yǔ),其重要性不語(yǔ)便知,不但能為品牌樹(shù)立高的知名度,并且在潛移默化中,成為普通消費(fèi)者的處世原則和生活態(tài)度。商業(yè)大戰(zhàn)已吹響結(jié)集號(hào),廣告語(yǔ)身負(fù)重任,堅(jiān)定方向,勇往直前。

創(chuàng)意非怪異,廣告語(yǔ)創(chuàng)作重實(shí)效

廣告語(yǔ)的目的就是集中而形象將產(chǎn)品的利益點(diǎn)占據(jù)消費(fèi)者心智。波力海苔自創(chuàng)始至今,一直沿用“海的味道我知道”的廣告語(yǔ),將波力海苔的產(chǎn)品屬性和給消費(fèi)者利益點(diǎn),通過(guò)朗朗上口的句式展現(xiàn)出來(lái),與同類品牌形成差異性。

變與不變,廣告語(yǔ)更換需三思

不知企業(yè)頻繁更換廣告語(yǔ)是市場(chǎng)的迷失還是品牌在創(chuàng)新。已經(jīng)高度占領(lǐng)消費(fèi)者心智的宣傳口號(hào),在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速更迭下,匆忙更換,無(wú)疑枉費(fèi)前期打下的品牌基礎(chǔ)。在形形色色的廣告語(yǔ)中,消費(fèi)者對(duì)新廣告語(yǔ)還需一段適應(yīng)期,霧里看花導(dǎo)致一頭霧水。企業(yè)改變品牌宣傳語(yǔ)還需三思而行之。

不久前,運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)掀起一陣更換宣傳口號(hào)的風(fēng)潮,國(guó)際知名品牌阿迪達(dá)斯和李寧,紛紛撤下消費(fèi)者熟知的宣傳標(biāo)語(yǔ)。特別李寧公司從企業(yè)標(biāo)識(shí)到廣告口號(hào)進(jìn)行品牌形象整體更新,在行業(yè)內(nèi)引起波動(dòng)。由于新定位有損部分消費(fèi)者的品牌情感,該公司的銷(xiāo)量和股價(jià)一路下滑,拱手讓出行業(yè)第三把交椅。相比之下,耐克體育在 ” just do it ” 的帶領(lǐng)下,一路向前,多年穩(wěn)坐江山頭把交椅。

一條富有生命力的廣告語(yǔ),是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為有力的武器。如何將這支精密武器打亮打響,企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)道路將是任重而道遠(yuǎn)。

第二篇：一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的重要性

一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的重要性

一語(yǔ)道破,字字千金。關(guān)于如何寫(xiě)一條合適而優(yōu)秀的廣告語(yǔ),有許多不同的說(shuō)法,其中較為完整和有指導(dǎo)意義的,可以參考《廣告語(yǔ)的特點(diǎn)、分類和撰寫(xiě)》一文。如果說(shuō)企業(yè)與企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)生死浩劫的戰(zhàn)役,那么品牌廣告語(yǔ)無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的最先沖鋒軍,擔(dān)負(fù)著攻破消費(fèi)者心理防線的第一要任。一句精辟、直抒達(dá)意,又暗藏玄機(jī)的廣告語(yǔ),其重要性不語(yǔ)便知,不但能為品牌樹(shù)立高的知名度,并且在潛移默化中,成為普通消費(fèi)者的處世原則和生活態(tài)度。商業(yè)大戰(zhàn)已吹響結(jié)集號(hào),廣告語(yǔ)身負(fù)重任,堅(jiān)定方向,勇往直前。

創(chuàng)意非怪異,廣告語(yǔ)創(chuàng)作重實(shí)效

如今大部分品牌和消費(fèi)者玩起文字游戲,創(chuàng)作者為顯示其創(chuàng)意性或過(guò)分追求個(gè)性化,挖空心思造新句、創(chuàng)新詞。而此類病態(tài)語(yǔ)句,沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容,奇特別扭的句式花樣無(wú)法將品牌的核心價(jià)值有效到達(dá)消費(fèi)者心智,品牌形象塑造更無(wú)從談起。

廣告語(yǔ)的目的就是集中而形象將產(chǎn)品的利益點(diǎn)占據(jù)消費(fèi)者心智。波力海苔自創(chuàng)始至今,一直沿用“海的味道我知道”的廣告語(yǔ),將波力海苔的產(chǎn)品屬性和給消費(fèi)者利益點(diǎn),通過(guò)朗朗上口的句式展現(xiàn)出來(lái),與同類品牌形成差異性。

變與不變,廣告語(yǔ)更換需三思

不知企業(yè)頻繁更換廣告語(yǔ)是市場(chǎng)的迷失還是品牌在創(chuàng)新。已經(jīng)高度占領(lǐng)消費(fèi)者心智的宣傳口號(hào),在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速更迭下,匆忙更換,無(wú)疑枉費(fèi)前期打下的品牌基礎(chǔ)。在形形色色的廣告語(yǔ)中,消費(fèi)者對(duì)新廣告語(yǔ)還需一段適應(yīng)期,霧里看花導(dǎo)致一頭霧水。企業(yè)改變品牌宣傳語(yǔ)還需三思而行之。

不久前,運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)掀起一陣更換宣傳口號(hào)的風(fēng)潮,國(guó)際知名品牌阿迪達(dá)斯和李寧,紛紛撤下消費(fèi)者熟知的宣傳標(biāo)語(yǔ)。特別李寧公司從企業(yè)標(biāo)識(shí)到廣告口號(hào)進(jìn)行品牌形象整體更新,在行業(yè)內(nèi)引起波動(dòng)。由于新定位有損部分消費(fèi)者的品牌情感,該公司的銷(xiāo)量和股價(jià)一路下滑,拱手讓出行業(yè)第三把交椅。相比之下,耐克體育在 ” JUST DO IT ” 的帶領(lǐng)下,一路向前,多年穩(wěn)坐江山頭把交椅。

一條富有生命力的廣告語(yǔ),是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為有力的武器。如何將這支精密武器打亮打響,企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)道路將是任重而道遠(yuǎn)。

第三篇：廣告語(yǔ)的重要性

廣告語(yǔ)的重要性

廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范！

廣告語(yǔ)是一則廣告的核心組成部分，它的作用表現(xiàn)在哪些方面呢？

首先，廣告語(yǔ)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。任憑一個(gè)產(chǎn)品或品牌所蘊(yùn)涵的信息是多么的復(fù)雜，但最后通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的就是一幅畫(huà)面或一句廣告語(yǔ)，“買(mǎi)這樣的商品或選擇這個(gè)品牌，你會(huì)得到什么獨(dú)特的利益。”

其次，廣告語(yǔ)還可增加產(chǎn)品或品牌的附加值。工廠里生產(chǎn)出來(lái)的是產(chǎn)品，而消費(fèi)者體驗(yàn)的則是品牌。通過(guò)廣告塑造品牌，由品牌在消費(fèi)者心理中的認(rèn)知作用，可以產(chǎn)生附加值。所謂附加值，就是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者有形實(shí)態(tài)使用價(jià)值以外的無(wú)形價(jià)值，它取決于消費(fèi)者的主觀認(rèn)知和心理感受。全球著名體育運(yùn)動(dòng)休閑品牌NIKE（耐克）的廣告語(yǔ)“just do it”（想做就做），為消費(fèi)者帶來(lái)的就是美利堅(jiān)民族的自由不羈、堅(jiān)定信念價(jià)值觀和生活態(tài)度。消費(fèi)者也將這些界定為他們自己，這是一種新的生活方式，“我們就是我們所穿的東西”（We are what we wear）。

再次，廣告語(yǔ)利于塑造完美的產(chǎn)品品牌形象。奧格威說(shuō)，“每一則廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌形象的長(zhǎng)程投資”。廣告及廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)手段，深刻細(xì)膩地為消費(fèi)者“描繪”出了產(chǎn)品的品牌形象。消費(fèi)者通過(guò)心理認(rèn)知和解讀，在內(nèi)心世界常常會(huì)產(chǎn)生以下境況，“喝咖啡是高雅的，可口可樂(lè)為我們帶來(lái)友誼，勞力士彰顯尊貴地位??”

最次，廣告語(yǔ)影響社會(huì)價(jià)值和行為規(guī)范。廣告語(yǔ)通過(guò)鼓吹感官刺激和情緒化的價(jià)值認(rèn)同，在一定程度上影響社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。“不在乎天長(zhǎng)地久，只要曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）”，就不知熏陶了上世紀(jì)九十年代多少食色男女，成了他們離婚、分手、喜新厭舊最堂而皇之的理由。

難怪有廣告大師曾斷言：“好的主題廣告語(yǔ)，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤(rùn)！”

第四篇：從王老吉的成功看品牌對(duì)于企業(yè)的重要性

從王老吉的成功看品牌對(duì)于企業(yè)的重要性

從2003年開(kāi)始，“怕上火，喝王老吉！”這一句廣告詞開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在我們的生活中，電視廣告、報(bào)刊雜志、行駛公路上的廣告牌隨處可見(jiàn)火紅灌裝的王老吉涼茶。在2003年以前，還有許多人無(wú)法區(qū)分涼茶和涼的茶水，而現(xiàn)如今我們無(wú)論是在超市還是在飯店，都能看見(jiàn)王老吉所占據(jù)的一席之地。王老吉的銷(xiāo)售額也一路扶搖，從2002年得1.8億元上升至2008年得120億。2008年3月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在召開(kāi)的“第十二屆全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上宣布，王老吉銷(xiāo)量超越其他罐裝飲料，獲得“2007全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一名”的稱號(hào)。2009年，王老吉涼茶在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售160億元，超過(guò)了可口可樂(lè)的150億元，成為“中國(guó)飲料第一品牌”。而在 “中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇”發(fā)布會(huì)上，王老吉這一品牌價(jià)值評(píng)估為1080.15億元。

如此迅猛的發(fā)展讓王老吉?jiǎng)?chuàng)造了一個(gè)食品營(yíng)銷(xiāo)史上的奇跡，王老吉的成功不僅僅在于它在短短幾年時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造的卓越的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更因?yàn)橥趵霞晒Φ貭I(yíng)銷(xiāo)了一個(gè)行業(yè)。王老吉的成功不僅使得自身銷(xiāo)售額飛速上升，也促進(jìn)了整個(gè)涼茶市場(chǎng)的發(fā)展，“和其正”、“潘高壽”、“黃振龍”、“春和堂”等涼茶品牌也相繼出現(xiàn)，大有百花爭(zhēng)鳴之勢(shì)，涼茶也成為了與碳酸飲料，果汁等相抗衡的飲品品類。王老吉作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在2006年入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更使得這一品牌聲勢(shì)大熱，被認(rèn)為是改革開(kāi)放30年最具影響力的涼茶品牌。

到底是什么使得王老吉的從諸多飲品中脫穎而出？到底是什么使得王老吉在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的涼茶業(yè)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地？不可否認(rèn)，王老吉的產(chǎn)品品牌策略為此立下了汗馬功勞。

所謂產(chǎn)品品牌策略，即一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。做出正確的品牌角色，更好地利用品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，管理好品牌的無(wú)形資產(chǎn)，使其增值。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉在消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中, 企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來(lái)競(jìng)爭(zhēng), 還包括品牌的競(jìng)爭(zhēng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明, 企業(yè)70%利潤(rùn)來(lái)自品牌。（《實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造百年企業(yè)》，方宜新，《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)》2006年第一期）可以說(shuō), 未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式將是品牌的競(jìng)爭(zhēng), 品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的法寶。

王老吉這一品牌的設(shè)計(jì)使其在行業(yè)中脫穎而出。商品給消費(fèi)者帶來(lái)的第一印象是促使其購(gòu)買(mǎi)的驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者在短短的7秒內(nèi)就會(huì)決定是否購(gòu)買(mǎi)商品。王老吉最初的紅罐包裝極大刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。王老吉利用中國(guó)傳統(tǒng)文化中的紅、黃兩種顏色表達(dá)了其產(chǎn)品的理念，紅色營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者有極大的視覺(jué)沖擊力，紅色不但是活躍、熱情的象征，也預(yù)示著吉祥喜慶，更能為中國(guó)人所接受，也為這個(gè)傳統(tǒng)百年老字號(hào)品牌打開(kāi)了市場(chǎng)。而王老吉這一名稱，不但符合中國(guó)傳統(tǒng)的本土特色，在諸多其他一味追求新潮的名稱中也脫穎而出，讓人耳目一新的同時(shí)對(duì)這一品牌也產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲。

王老吉短短8年內(nèi)創(chuàng)造了涼茶業(yè)的奇跡，王老吉擁有了一個(gè)好的品牌所需要的所有功能：

一是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。一個(gè)好的品牌不僅要將商品銷(xiāo)售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶。王老吉將其品牌故事傳遞到了大江南北：王老吉涼茶由廣東和閃人王澤邦于清道光年間創(chuàng)立的，享有“涼茶始祖”之稱，在其后的百年內(nèi)，則有王老吉涼茶助力虎門(mén)戰(zhàn)爭(zhēng)，救助洪秀全勞師太平軍等傳奇故事。百年老字號(hào)的招牌，富有深厚文化內(nèi)涵的傳奇故事，使得消費(fèi)者對(duì)王老吉這一涼茶品牌產(chǎn)生了深刻印象。而在塑造企業(yè)形象方面，社會(huì)責(zé)任越來(lái)越受到企業(yè)重視，王老吉在這方面更是賺足眼球。在2008年央視為5.12四川地震捐款晚會(huì)上，生產(chǎn)王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)捐款一億元，這是當(dāng)時(shí)為止國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)單筆捐款的最高紀(jì)錄。大災(zāi)當(dāng)前，作為一個(gè)民營(yíng)企業(yè)的慷慨慈善為其樹(shù)立了良好的品牌形象，一時(shí)間消費(fèi)者紛紛打出“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”的口號(hào)。2008年王老吉聯(lián)合中華慈善總會(huì)、沃爾瑪舉辦義賣(mài)，以資助貧困學(xué)子等義舉，借助新聞?shì)浾摵蛷V告宣傳了企業(yè)的形象，增加了消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

二是是識(shí)別商品的分辨器。出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，好的品牌要能使得自身產(chǎn)品或服務(wù)能與其他廠商區(qū)別開(kāi)來(lái)。比如在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，蘋(píng)果、黑莓、諾基亞、LG等代表著不同的產(chǎn)品特性、不同的背景文化、不同的設(shè)計(jì)理念和不同的心理目標(biāo)，創(chuàng)造出了品牌差異，根據(jù)不同的消費(fèi)者定位滿足其需求。而在飲品市場(chǎng)上，王老吉面臨的不僅僅是碳酸飲料、果汁、茶飲料等其他品類飲品的競(jìng)爭(zhēng)，也要小心應(yīng)對(duì)其他涼茶企業(yè)的虎視眈眈。在與其他飲品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，王老吉著力注重于自身涼茶的特性，“怕上火，喝王老吉”的廣告詞突出了王老吉的獨(dú)特價(jià)值，涼茶清熱祛火的特性是碳酸飲料等飲品所不具備的。王老吉將自身定位于與其他對(duì)手所不同的選擇，傳達(dá)出自身所獨(dú)有的特點(diǎn)，在愈發(fā)注重健康飲食的今天，其消費(fèi)人群日益擴(kuò)大。而在與其他涼茶品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，“清火氣，養(yǎng)元?dú)猓袊?guó)涼茶和其正”等品牌地出現(xiàn)也給王老吉帶來(lái)了不小的沖擊。但王老吉率先占領(lǐng)了市場(chǎng)，在其他涼茶主打與王老吉相似的清涼祛火功能時(shí)，王老吉開(kāi)始了“不怕宣傳的世界杯”等廣告宣傳，牢牢抓住了年輕一族，使得其產(chǎn)品老少皆宜，擴(kuò)大了目標(biāo)客戶。

三是品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證：企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诋a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時(shí)品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。食品安全一直是消費(fèi)者最為關(guān)注的：在2011年6月17日，來(lái)自杭州市各階層、各領(lǐng)域的10余位熱心市民與媒體代表走進(jìn)杭州加多寶飲料有限公司，實(shí)地參觀了紅罐王老吉的生產(chǎn)以及質(zhì)量安全檢驗(yàn)等過(guò)程，并面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)社會(huì)與企業(yè)“零距離”溝通。一位曾經(jīng)在食品行業(yè)工作過(guò)的市民馮大爺在回答記者采訪時(shí)高興的說(shuō)到：“我的孫女十分喜歡喝王老吉，今天特意來(lái)看看生產(chǎn)工廠，感覺(jué)加多寶的確很現(xiàn)代化，尤其是這些先進(jìn)的、高水平的、自動(dòng)化設(shè)備讓我印象深刻，在食品行業(yè)確實(shí)很進(jìn)步，對(duì)王老吉的質(zhì)量更有信心。”（新華網(wǎng)）

四是品牌企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”：品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。奢侈品的在這一方面尤其突出，例如手表業(yè)中的奢侈品牌江詩(shī)丹頓，一塊手表價(jià)格從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等。海爾集團(tuán)執(zhí)行總裁曾說(shuō)過(guò)：“有價(jià)值的產(chǎn)品不打價(jià)格戰(zhàn)”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更為注重品牌而非低廉的價(jià)格。而在涼茶業(yè)，許多涼茶企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。二線涼茶產(chǎn)品定價(jià)在3元左右，三線涼茶將價(jià)格降至2元甚至更少，但紅罐王老吉一直堅(jiān)持其3.5元地定價(jià)。王老吉的定價(jià)之所以成功，一是其定價(jià)處于消費(fèi)者可接受的范圍，二則傳達(dá)給了消費(fèi)者一個(gè)信息：王老吉作為功能性飲品，這樣的定價(jià)是一種品質(zhì)保證。若采取價(jià)格戰(zhàn)，不但不利于企業(yè)發(fā)展，還給消費(fèi)者以這么低的定價(jià)，王老吉還是真的草本飲料的疑問(wèn)嗎？王老吉作為涼茶業(yè)一枝獨(dú)秀的領(lǐng)軍品牌，其品牌所帶來(lái)的高定價(jià)是消費(fèi)者所樂(lè)于接受的。

五是品牌具有驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，即賣(mài)的更多，賣(mài)的能貴。蘋(píng)果這一世界最具價(jià)值的品牌之一，在驅(qū)動(dòng)效應(yīng)上可謂是佼佼者。蘋(píng)果每代產(chǎn)品的高定價(jià)不但沒(méi)有嚇退消費(fèi)者，反倒使得更多的客戶爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，其銷(xiāo)售量不減反增。王老吉的3.5元高定價(jià)，不但沒(méi)有流失客戶，其銷(xiāo)售額反倒一路攀升，從2002年的1.8億元上升至2008年的120億。

但王老吉的的輝煌后也藏有不小的隱患：現(xiàn)在是兩家企業(yè)——廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司和香港加多寶公司，都擁有王老吉這一個(gè)商標(biāo), 而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)卻根本不在統(tǒng)一規(guī)劃之內(nèi),一個(gè)推廣綠色利樂(lè)包裝、一個(gè)推廣紅色罐裝飲品。而絕大多數(shù)消費(fèi)者也不知道兩家的區(qū)別, 而只是認(rèn)為是同一家企業(yè)兩種包裝產(chǎn)品而已。若任何一家出現(xiàn)產(chǎn)品安全質(zhì)量等問(wèn)題, 受累的將是這個(gè)王老吉整個(gè)品牌，我認(rèn)為應(yīng)盡早對(duì)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)加以規(guī)劃, 實(shí)行有力措施保護(hù)好這一成長(zhǎng)不易的本土品牌，以防止王老吉重蹈冠生園的覆轍。

品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種信任。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是商品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、消費(fèi)者心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知；文化價(jià)值是品牌的內(nèi)涵，是社會(huì)物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合。王老吉這一品牌喚醒了沉寂百年的涼茶業(yè)，延續(xù)了一個(gè)百年老字號(hào)的傳奇，也昭示著品牌在行業(yè)的發(fā)展未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中的絕對(duì)核心地位。品牌對(duì)企業(yè)的策劃、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理方式、企業(yè)的發(fā)展等都有重要影響，從而對(duì)企業(yè)的興衰起到?jīng)Q定性的作用。擁有市場(chǎng)的一大途徑是擁有占主導(dǎo)地位的強(qiáng)勢(shì)品牌，王老吉的成功讓我們看到了一個(gè)良好品牌對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要性。希望這一我國(guó)本土品牌能創(chuàng)新其品牌策略，把握產(chǎn)品定位，走出國(guó)門(mén)，成為世界性的品牌。

第五篇：政治課學(xué)習(xí)的心得體會(huì) 一對(duì)于政治課重要性的認(rèn)識(shí)

政治課學(xué)習(xí)的心得體會(huì) 一對(duì)于政治課重要性的認(rèn)識(shí)

通過(guò)本學(xué)期政治課的學(xué)習(xí)，我收獲很多。對(duì)于一個(gè)研究生不僅要學(xué)好專業(yè)知 識(shí)，同時(shí)也要關(guān)心國(guó)家大事，要具備過(guò)硬的政治理論基礎(chǔ)，因?yàn)閭€(gè)人的命運(yùn)和國(guó) 家的命運(yùn)是息息相關(guān)的。通過(guò)本學(xué)期的學(xué)習(xí)不僅讓我我了解到政治學(xué)習(xí)在生活工 作中方面的應(yīng)用，更讓我認(rèn)識(shí)到了研究生加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)的必要性和緊迫 學(xué)習(xí)政治既是研究生增長(zhǎng)才能、提高政治素養(yǎng)的重要方式，同時(shí)也為做 好各項(xiàng)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和有力的保障。讓我們政治方向更加明確，思想更為 活躍，使我們分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力不斷提高，政治思想更加敏銳，面對(duì)學(xué)習(xí)和生活中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，不但不會(huì)束手無(wú)策，反而使我游刃有余，靈 活自如因此，政治學(xué)習(xí)對(duì)于研究生來(lái)說(shuō)也是工作也是學(xué)習(xí)。我個(gè)人認(rèn)為，研究生在參加政治理論學(xué)習(xí)的同時(shí)，要善于學(xué)習(xí)成果的運(yùn)用。為學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)形式化、表面化、文章化，不注重學(xué)習(xí)成果的運(yùn)用，那永 遠(yuǎn)是毫無(wú)價(jià)值、盲目地學(xué)習(xí)，與不學(xué)習(xí)沒(méi)有什么“兩樣”。我個(gè)人認(rèn)為我們研究 生要學(xué)以致用，要注重學(xué)習(xí)成果的運(yùn)用，把學(xué)到的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)充分運(yùn)用到實(shí)際工 作中去，切實(shí)變成自己的自覺(jué)行動(dòng)。我識(shí)到作為一名研究生，我們的一言一行不 僅代表著個(gè)人的氣質(zhì)、談吐、學(xué)識(shí)和風(fēng)貌，更代表著學(xué)校的形象。作為學(xué)生，我 們應(yīng)該努力成為科學(xué)發(fā)展觀的積極先行者和忠實(shí)實(shí)踐者，結(jié)合自身定位，用科學(xué) 發(fā)展觀來(lái)武裝頭腦，促進(jìn)自身的全面發(fā)展。

二、人生的品質(zhì)在于不斷地凈化——樹(shù)立理想、把握人生

對(duì)樹(shù)立理想、把握人生方面，我認(rèn)為，要樹(shù)立好崇高的理想、科學(xué)的信念;樹(shù)立好正確的人生觀、價(jià)值觀，做堅(jiān)定的愛(ài)國(guó)主義者和共-產(chǎn)主義接-班人;樹(shù)立 好為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)而努力學(xué)習(xí)的決心;樹(shù)立好科學(xué)的世界現(xiàn)和堅(jiān)定正確的 政治方向和政治態(tài)度。

1、堅(jiān)定理想信念，永葆思想上的純潔和先進(jìn)。理想信念是研究生的精神支 柱、政治靈魂，是思想行為的“總開(kāi)關(guān)”。作為一名研究生生，必須把理想信念 放在首位，把它作為自己的立身之本、奮斗動(dòng)力和行為坐標(biāo)。要認(rèn)真學(xué)習(xí)思想政 治理論，著眼于實(shí)際學(xué)業(yè)的運(yùn)用、著眼于對(duì)實(shí)際問(wèn)題的理論思考、著眼于新的實(shí) 踐與發(fā)展，做到理論與實(shí)際、主觀與客觀的統(tǒng)一，在改造主觀世界的同時(shí)改造客 觀世界，不斷提高政治敏銳性和鑒別能力。

2、勤奮刻苦學(xué)習(xí)，永葆理論上的清醒和成熟。政治上的堅(jiān)定來(lái)自于理論上 的清醒，只有勤奮學(xué)習(xí)，才能有堅(jiān)定的政治信念和判別是非的標(biāo)準(zhǔn)。為此，要切 實(shí)把學(xué)習(xí)作為自己的第一需要，堅(jiān)持用科學(xué)理論武裝頭腦，不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng) 性、自覺(jué)性，強(qiáng)化系統(tǒng)性、條理性，以勤奮學(xué)習(xí)為先導(dǎo)，提高專業(yè)水平和工作能

力，為創(chuàng)造性開(kāi)展學(xué)習(xí)奠定扎實(shí)的專業(yè)理論-功底。結(jié)合個(gè)人的實(shí)際和專業(yè)的需 要，端正學(xué)習(xí)態(tài)度，完善學(xué)習(xí)計(jì)劃，充實(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容，持之以恒地學(xué)習(xí)政治理和業(yè) 務(wù)知識(shí)。不僅向書(shū)本學(xué)，更要向?qū)嵺`學(xué)，向老師學(xué)、向同學(xué)學(xué);不僅要學(xué)得進(jìn)，還要拿得出，注重學(xué)以致用，做到學(xué)有所思、學(xué)有所悟、學(xué)有所用，努力把學(xué)習(xí)成效轉(zhuǎn)化為學(xué)業(yè)成果。

3、勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，永葆學(xué)習(xí)中的生機(jī)和活力。研究生學(xué)習(xí)生活中，擔(dān)負(fù)著 專業(yè)學(xué)習(xí)的重任，面臨的任務(wù)是艱巨而復(fù)雜的，這就需要我們?cè)趯W(xué)習(xí)中，勇于開(kāi) 拓創(chuàng)新，勇于大膽實(shí)踐，不斷總結(jié)以往學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，謀劃新思路，采取新舉措，開(kāi)創(chuàng)新局面。今后的學(xué)習(xí)中，自己要進(jìn)一步發(fā)揮積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，在中 西醫(yī)結(jié)合專業(yè)上如何更好地、較深層次地、更廣領(lǐng)域地?cái)z取知識(shí)，把學(xué)習(xí)這“第 一要?jiǎng)?wù)”體現(xiàn)在業(yè)績(jī)中，使大學(xué)的生活更有意義和活力。

三、研究生生在于不斷地修養(yǎng)人格——提高修養(yǎng)、完善人格

在學(xué)習(xí)這門(mén)課程中，我認(rèn)為，政治修養(yǎng)是核心，思想修養(yǎng)和道德修養(yǎng)是重點(diǎn)，心理修養(yǎng)是基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)成才修養(yǎng)是出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在提高這些修養(yǎng)和完善人格 方面，要求我們做到培養(yǎng)良好的道德品質(zhì)和繼承中華民族優(yōu)良道德傳統(tǒng);培養(yǎng)完 善的人格和良好的心理素質(zhì)。研究生的生活是豐富人生的一種歷程，為我們研究 生提供了一個(gè)廣闊的成長(zhǎng)平臺(tái)，我們要抓住眼前的任何機(jī)會(huì)去鍛煉自己，歷練自 己，充實(shí)自己。一個(gè)學(xué)期下來(lái)，我經(jīng)受了大學(xué)生活上的磨練、專業(yè)學(xué)習(xí)上的考驗(yàn)，在老師們的教導(dǎo)下、同學(xué)們的幫助下，特別是學(xué)習(xí)《思想道德修養(yǎng)》課程后，我 對(duì)大學(xué)生活和學(xué)習(xí)環(huán)境充滿了熱愛(ài)，以一種平和的心態(tài)處事，通過(guò)一些有益的活 動(dòng)，鍛煉了自己能力，增強(qiáng)了自己的人格素質(zhì)，完善了自己人格魅力的修養(yǎng)和陶 冶。政治課程是一門(mén)以馬克思主義、毛澤東思想和鄧-小-平理論為指導(dǎo)，以為人 民服務(wù)為核心、以集體主義為原則的社會(huì)主義思想道德修養(yǎng)教育課程，能使我們 21 世紀(jì)的研究生生樹(shù)立科學(xué)的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，形成良好的思想道德 品質(zhì)，將自己培養(yǎng)成為有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的一代新人。

四對(duì)政治課的建議 課堂上需要加強(qiáng)師生互動(dòng)，在上課的時(shí)候只是老師一人在講臺(tái)上講，我們只 是被動(dòng)的在下面聽(tīng)，如果能和老師共同探討問(wèn)題效果會(huì)更好。這樣不僅會(huì)培養(yǎng)我 們思考解決問(wèn)題的能力而且還會(huì)增加課堂學(xué)習(xí)氛圍。2 理論聯(lián)系實(shí)際

。從小學(xué)到研究生期間我們沒(méi)有間斷政治課的學(xué)習(xí)，政治理論 學(xué)了很多，但是，是否在日常生活中很好的運(yùn)用了我們所學(xué)的理論知識(shí)解決日常 生活和學(xué)習(xí)中的問(wèn)題了呢?答案是否定的，很多的時(shí)候上政治課是一種無(wú)奈，是 為了應(yīng)付政治課考試。其實(shí)政治課并不是枯燥無(wú)謂的，里面有很多的知識(shí)對(duì)我們 的日常生活幫助會(huì)很大。尤其是哲學(xué)觀點(diǎn)和哲學(xué)方法對(duì)我們的人生有很大的指導(dǎo) 意義。