第一篇：從中日動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)比較研究看日本動(dòng)畫電影對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的.

2012·第4期

CHINESE FILM MARKET 中國(guó)電影市場(chǎng)

從中日動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)比較研究看日本動(dòng)畫電影對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的啟示 ■

周口師范學(xué)院美術(shù)系董云志

世界上動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家首推美國(guó),其次是日本。雖然動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在日本興起和發(fā)展的時(shí)間不是很長(zhǎng),但通過(guò)動(dòng)畫電影大師手冢治蟲、動(dòng)畫電影奇人宮崎駿等人的努力,使得日本的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和壯大。加上政府的重視,不論是在動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制方面還是政策導(dǎo)向方面,日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)取得的顯著成效給世界各國(guó)家提供了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)將中日兩國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較,研究中日動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異,尋找國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展可借鑒的經(jīng)驗(yàn),以便國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)能夠更好地發(fā)展和壯大起來(lái)。

發(fā)展現(xiàn)狀比較

日本對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的重視和開發(fā)由來(lái)已久,動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在日本的文化中占有極其重要的地位,成為日本經(jīng)濟(jì)的一大支柱。首先,日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)成功的一個(gè)重要原因在于日本有著成熟的漫畫市場(chǎng)。目前,日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超乎尋常,漫畫作品幾乎占了整個(gè)日本出版物的40%,讀者不局限于兒童,而是有著一個(gè)很龐大的讀者群體。

我國(guó)的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入21世紀(jì)之后,發(fā)展勢(shì)頭迅速,特別是在動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和拍攝動(dòng)畫片的時(shí)間上都突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。據(jù)悉,到2010年底,我國(guó)動(dòng)畫電影企業(yè)已約有7000余家,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地40多個(gè),動(dòng)畫片產(chǎn)量翻了幾番,涌現(xiàn)出一批深受觀眾喜歡的高質(zhì)量動(dòng)畫片,如《秦時(shí)明月》、《喜羊羊與灰太狼》等。國(guó)內(nèi)許多院校也相繼開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè),在校學(xué)生約50多萬(wàn)人。從上述情況看,我國(guó)儼然已邁進(jìn)了

動(dòng)畫電影大國(guó)的門檻。但比較而言,我國(guó)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作還存在一些問(wèn)題:作品缺乏創(chuàng)意、整體質(zhì)量不高、動(dòng)畫電影人才斷層嚴(yán)重、產(chǎn)品營(yíng)銷薄弱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意

識(shí)不強(qiáng)等,這與我國(guó)的動(dòng)畫電影業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相比還不夠成熟。

據(jù)查,我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)畫電影產(chǎn)品,日韓占69%,歐美占29%,內(nèi)地和港臺(tái)只占區(qū)區(qū)11%。《名偵探柯南》是日本的一部動(dòng)畫片,它在搜索引擎上可搜到600余萬(wàn)條的相關(guān)條目,中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫片《西游記》的搜索結(jié)果卻僅有

200多萬(wàn)條目。歷時(shí)三年打造的2011 年上映的3D 動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》,由范偉、閆妮、濮存昕等陣容強(qiáng)大的明星團(tuán)配音,其搜索結(jié)果也僅過(guò)百萬(wàn)條目大關(guān)。在日本,動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)已位居日本國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的第三位,在世界上,日本的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)也具有相當(dāng)大的國(guó)際影響力,僅次于美國(guó),是一個(gè)名副其實(shí)的動(dòng)畫電影帝國(guó)。與日本相比,我國(guó)人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的時(shí)長(zhǎng)就顯得較少,這與日本政府對(duì)于動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推動(dòng)有著很大的關(guān)系。

很明顯,我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與日本的差距還很大。我國(guó)并不缺乏繪畫人才,每年為日、美加工動(dòng)畫,也出了不少名作。綜合日本動(dòng)畫電影的發(fā)展?fàn)顩r和對(duì)中國(guó)的影響,可以看出,我國(guó)尚未形成一個(gè)適于動(dòng)畫電影發(fā)展的文化體系。當(dāng)然,中國(guó)的國(guó)情有其特殊性,我們的政府既要鼓勵(lì)發(fā)展本土的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè),又要從鄰國(guó)吸收值得借鑒的東西。因此,靜心反思,潛心發(fā)展,才能逐步縮短差距,健康、快速地向動(dòng)畫電影大國(guó)邁進(jìn)。

產(chǎn)業(yè)政策比較

2004年4月20日頒布的《關(guān)于發(fā)

展我國(guó)影視動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的若干意見》規(guī)定:電視臺(tái)每天播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片比例不能低于60%。隨后,國(guó)家還啟動(dòng)資金大力支持發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè),政府的支持也帶動(dòng)大量民營(yíng)資本涌入,極大擴(kuò)展了動(dòng)畫市場(chǎng),創(chuàng)作數(shù)量增長(zhǎng)迅速,規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

與我國(guó)的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)政策相對(duì)單一相比,同處于亞洲的日本,其動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)不僅有動(dòng)畫電影產(chǎn)品本身的發(fā)展,更重要的是有政府的政策杠桿調(diào)節(jié)和完善的法規(guī)布局。

日本采取了許多相關(guān)的政策:其一,利用援助資金方式進(jìn)行動(dòng)畫電影文化的擴(kuò)展宣傳。日本利用“政府開發(fā)援助”中的“文化無(wú)償援助”資金對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)品進(jìn)行播放版權(quán)的購(gòu)買,然后在海外實(shí)施免費(fèi)播放行為,在一些國(guó)家熟悉和依賴這些動(dòng)畫電影產(chǎn)品后,將免費(fèi)版權(quán)漸次提升為低價(jià)版權(quán)。其二,注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。二戰(zhàn)之后,日本尚處于動(dòng)畫電影模仿創(chuàng)新階段,就已重視動(dòng)畫電影產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),如今政府不僅規(guī)定動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)中要有專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)財(cái)團(tuán)法人,更重視動(dòng)畫片及衍生品的授權(quán)行為,從法規(guī)到具體實(shí)施對(duì)動(dòng)畫電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)。其三,成立專門部門,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理與支援。日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的政府部門主要有兩個(gè),一個(gè)是文化廳下屬的文化審議會(huì),主要負(fù)責(zé)日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與政策;另一個(gè)是動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)研究會(huì)和傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局,給日本國(guó)內(nèi)發(fā)展初期的動(dòng)畫電影企業(yè)提供發(fā)展交流平臺(tái),進(jìn)行幫扶、引導(dǎo)、交流和增長(zhǎng)。這樣以來(lái),政府職責(zé)分工明確的專門部門就形成了對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的分類細(xì)化管理,可以有針對(duì)性的解決問(wèn)題并及時(shí)進(jìn)行政策性的調(diào)控,使政策實(shí)施更加高效。其四,重視軟實(shí)力戰(zhàn)略。日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的核心是對(duì)優(yōu)質(zhì)人才的重視,如將動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的大師與大學(xué)動(dòng)畫電影教育相結(jié)合,形成名師名教的活躍局面;再如每年都舉辦各種類別的動(dòng)畫電影節(jié),著名的有“東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)”等,與動(dòng)畫電影商業(yè)行為緊密聯(lián)合,在制作、營(yíng)銷、推廣等方面綜合培養(yǎng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的后繼人才。無(wú)論在教

專題研究 26 CHINESE FILM MARKET 2012·第4期

中國(guó)電影市場(chǎng)育、社會(huì)地位和社會(huì)影響等方面都非常重視動(dòng)畫電影人才,重視動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)中的軟實(shí)力。其五,采用分級(jí)制度,加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范。日本動(dòng)畫電影不僅僅是指向兒童的一種單一的藝術(shù)形式,更是全民總動(dòng)員的一種社會(huì)文化形式。在日本每個(gè)年齡層都有與之相適合的動(dòng)畫電影作品欣賞,都有相關(guān)的衍生品可進(jìn)行消費(fèi),并細(xì)化動(dòng)畫電影類別的分級(jí)制度,從而形成一個(gè)龐大有序的動(dòng)畫電影市場(chǎng)。

由上述情況可知,我國(guó)在動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)政策上的不完善還體現(xiàn)在“專門部門”、“分級(jí)制度”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)”、“人才培養(yǎng)方式”等方面,亟待加強(qiáng)和改善。

運(yùn)營(yíng)機(jī)制比較

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)之一,世界各國(guó)在發(fā)展動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)時(shí)必須遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。在運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面,日本的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)之所以有這么大的規(guī)模,在于其資本運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)都以市場(chǎng)需求為指導(dǎo)原則,這對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和今后的發(fā)展有很大的啟示。

(一生產(chǎn)方式不同。日本的動(dòng)畫電影運(yùn)營(yíng)機(jī)制最重要的一點(diǎn)就是分工協(xié)作,這種方式提高了漫畫的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。日本的漫畫家一般都以工作室方式進(jìn)行創(chuàng)作,每一個(gè)工作室里的工作人員在漫畫家的領(lǐng)導(dǎo)下,進(jìn)行分工協(xié)作,有明確細(xì)致的分工,劇本文本和角色繪制,甚至形象的勾線、上色都是分工完成的。分工協(xié)作的生產(chǎn)方式致使其動(dòng)畫電影教育也是分類的專業(yè)化培養(yǎng)模式。在我國(guó),動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)整體落后,在教育方式中還是針對(duì)工作環(huán)節(jié)的教育培養(yǎng),沒(méi)有完善系統(tǒng)的分類專業(yè),主要側(cè)重于制作技術(shù)的培養(yǎng),忽視動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作故事劇本、衍生品營(yíng)銷等其他環(huán)節(jié)的培養(yǎng),這些原因也導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫電影人才的結(jié)構(gòu)單一,形成的動(dòng)畫電影產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意,集中在模仿創(chuàng)作的程度。分工協(xié)作生產(chǎn)方式是提高動(dòng)畫電影產(chǎn)量和質(zhì)量的有效途徑,我們對(duì)此應(yīng)有深刻的認(rèn)識(shí)。

(二分級(jí)制度不同。日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)有著龐大細(xì)致的分級(jí)市場(chǎng)體制,規(guī)范的分級(jí)制度。針對(duì)不同性別和年齡的受眾,進(jìn)行了類別和級(jí)別的細(xì)致劃分。例如日本很多漫畫雜志是面向18-25歲的青年,也包括從少年時(shí)代一直看漫畫到30-40歲的讀者,目前日本動(dòng)漫產(chǎn)品受眾的平均年齡為32歲,這極大的擴(kuò)大了受眾市場(chǎng)。反觀我國(guó),對(duì)

于動(dòng)漫的認(rèn)知還停留在認(rèn)為動(dòng)漫是低年齡層的消費(fèi)藝術(shù)種類的層面,不僅創(chuàng)作者在創(chuàng)作的時(shí)候思路受限,而且相關(guān)部門在審批動(dòng)畫電影項(xiàng)目時(shí),也往往出于這種保護(hù)低齡消費(fèi)者成長(zhǎng)健康的考慮,進(jìn)行各種題材和創(chuàng)作的限制,這些都使中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)無(wú)法擴(kuò)展和壯大。正如某動(dòng)漫資深人士所言:“如果說(shuō)宣傳力度不夠是外傷的話,觀眾定位不準(zhǔn)則是致命的內(nèi)傷。”2011年入圍法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的中日聯(lián)合出品的電影《藏獒多吉》,由于堅(jiān)持“根據(jù)兩國(guó)國(guó)情,達(dá)到雙方認(rèn)可”的折中原則,致使影片定位不準(zhǔn),從而重蹈國(guó)內(nèi)票房失利的覆轍。此外,日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)中與動(dòng)畫電影作品等同重要的是衍生品的開發(fā)和營(yíng)銷,國(guó)家也在各種政策舉措上大力支持和保護(hù)作品和衍生品的出口,開拓國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)。

對(duì)此,我國(guó)在動(dòng)畫電影運(yùn)營(yíng)機(jī)制的相關(guān)環(huán)節(jié)做得不夠完善,這也是我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展滯慢的一個(gè)重要原因。因此,要想使動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)給我國(guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益,我國(guó)應(yīng)該在動(dòng)畫產(chǎn)品體系中各年齡段的比例合理,還需要增設(shè)動(dòng)漫分級(jí)制度,立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng),開拓海外市場(chǎng),從各方面加強(qiáng)學(xué)習(xí)和調(diào)整。

結(jié)語(yǔ)

日本作為當(dāng)今世界上的動(dòng)畫電影的生產(chǎn)大國(guó),不論是題材、內(nèi)容、受眾、藝術(shù)性還是外在的機(jī)制方面都已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟,與之相比,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還有很多不足之處。日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的成功,為我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的經(jīng)驗(yàn),我們應(yīng)當(dāng)立足本土,結(jié)合實(shí)際國(guó)情,清醒認(rèn)識(shí),找到不

足,更好的發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫電影藝術(shù)。

首先,解放思想,更新觀念。只有具備與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念才會(huì)很好地利用中國(guó)豐富龐大的傳統(tǒng)文化素材。如在選用中國(guó)傳統(tǒng)題材時(shí),可以加入再創(chuàng)作的成分,以原來(lái)的故事為基礎(chǔ),從現(xiàn)代人的欣賞角度對(duì)其進(jìn)行改編,賦予新的內(nèi)容和形式,在注重動(dòng)畫電影藝術(shù)教化功用的同時(shí),還要提高作品的觀賞性和娛樂(lè)性,緊跟時(shí)代步伐,尊重觀眾需求,才能創(chuàng)作出觀眾喜聞樂(lè)見的動(dòng)畫電影藝術(shù)。

其次,逐步引入動(dòng)漫作品的分級(jí)制度。重視成年人的動(dòng)畫電影需求,克服低幼化傾向,滿足受眾多樣化的需求。這樣不僅可以擴(kuò)大動(dòng)畫電影作品的取材范圍,拓展動(dòng)畫電影市場(chǎng),使動(dòng)畫電影產(chǎn)品和動(dòng)畫電影衍生品的附加值增大,并逐步完善動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造我國(guó)的動(dòng)畫電影形象品牌,增強(qiáng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的影響力和輻射性。

此外,重視動(dòng)畫電影人才的培養(yǎng)。在高校中不但要改變和優(yōu)化人才培養(yǎng)模式,在教學(xué)當(dāng)中注重理論和技法的學(xué)習(xí),還應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和提高文化素養(yǎng)。同時(shí),動(dòng)畫專業(yè)人才培養(yǎng)也應(yīng)注重實(shí)踐性和多元化,避免“統(tǒng)一化”和“籠統(tǒng)化”,這樣才能培養(yǎng)出復(fù)合型的實(shí)用性人才。

與動(dòng)畫電影帝國(guó)日本相比,我國(guó)動(dòng)畫電影大國(guó)的道路還任重道遠(yuǎn)。除了上述種種原因,我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需在題材選擇、劇本編排、人物塑造、場(chǎng)景刻畫、聲優(yōu)挑選、音樂(lè)制作、商業(yè)價(jià)值取向、動(dòng)畫電影品牌創(chuàng)造、動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈完善、受眾定位,以及政府扶持和新媒體力量支持等諸方面付諸實(shí)際行動(dòng)。只有把人力、物力全力投入到打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)品質(zhì)中,立足本土,解放思想,與時(shí)俱進(jìn),用民族動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn),突破動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限,提高品質(zhì),增強(qiáng)審美性和娛樂(lè)性,才能制作出更多內(nèi)容高尚、品格優(yōu)良、受眾廣泛的動(dòng)畫電影精品,從而實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

(責(zé)編:程 龍 專題研究 27

第二篇：日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)分析

2.1 日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分析

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為其第三大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是以原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國(guó)際化和市場(chǎng)化并舉的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。上世紀(jì)70年代，日本承接了美國(guó)的動(dòng)畫制作加工轉(zhuǎn)移，80年代日本經(jīng)濟(jì)開始騰飛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)也得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為了動(dòng)漫大國(guó)強(qiáng)國(guó)，世界市場(chǎng)的65%，歐洲動(dòng)漫產(chǎn)品80%來(lái)自于日本，銷往美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過(guò)了汽車產(chǎn)業(yè)。但日本仍然是國(guó)際上高水平動(dòng)畫外包的承包國(guó)。2003年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的原因是多方面的，包括動(dòng)漫作品廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)、運(yùn)行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式、擁有頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和制作機(jī)構(gòu)、政府的支持等。

日本第一家動(dòng)畫制作公司、東映動(dòng)畫的總裁OkawaHiroshi早在1956年就說(shuō)：―不像缺乏國(guó)際吸引力的日本電影，我們期望通過(guò)動(dòng)畫的?動(dòng)‘和?畫‘來(lái)抓住觀眾的心，打進(jìn)海外市場(chǎng)。‖果然，他的愿望實(shí)現(xiàn)了。新加坡學(xué)者Wai-ming Ng 指出：―日本動(dòng)漫真正實(shí)現(xiàn)了全球化，它將日本的流行文化輸出海外。只有它能夠與具有霸權(quán)地位的美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相抗衡，向人們展示流行文化的全球化并不是僅僅意味著美國(guó)化。即便是在美國(guó)、歐洲這些存在著巨大文化和語(yǔ)言障礙的地方，年輕人也狂熱于日本動(dòng)漫。‖目前，世界人們觀看的動(dòng)漫產(chǎn)品大約有60%是日本制作的，日本占領(lǐng)了歐洲80%。現(xiàn)在的―anime‖一詞已經(jīng)全球通用，專門用來(lái)界定日本風(fēng)格的動(dòng)畫產(chǎn)品。另外，在英語(yǔ)里還衍生出一個(gè)新的詞匯―Japanimation‖，也是特指日本動(dòng)漫。

19世紀(jì)70年代，日本動(dòng)畫開始羽翼豐滿進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。開路先鋒當(dāng)屬手冢治蟲（Osamu Tezuka），60年代他的《鐵臂阿童木》在美國(guó)和亞洲市場(chǎng)上的熱播，讓世界上開始認(rèn)識(shí)日本動(dòng)畫； 此后，電影《魔神 Z》在歐洲大行其道；90年代的《龍珠》和《寵物小精靈》沖擊了美國(guó)市場(chǎng)，日本動(dòng)畫的出口大幅度上升。《寵物小精靈》是日本第一部在海外獲得商業(yè)性成功的動(dòng)畫片。1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國(guó)上映，創(chuàng)造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上60個(gè) 以上的國(guó)家播放，從海外給日本帶來(lái)了380億日元的收入，是日本國(guó)內(nèi)收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價(jià)值12億日元的游戲卡遍及世界各地；小精靈動(dòng)畫人物使用授權(quán)又分別在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)上創(chuàng)造了1萬(wàn)億日元和2萬(wàn)億日元的收益。

此后，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，在國(guó)際舞臺(tái)上大施拳腳，展露異彩，每年都有非常成功的動(dòng)畫影片輸出海外。一般的規(guī)律是：當(dāng)動(dòng)畫產(chǎn)品在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流行起來(lái)之后才會(huì)被拿到海外開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，但目前的情況發(fā)生了一些變化，有些動(dòng)畫產(chǎn)品在開發(fā)之初，瞄準(zhǔn)的就是國(guó)際市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代，在海外市場(chǎng)上獲得良好業(yè)績(jī)的大多是日本的電視動(dòng)畫，而2001年《千里千尋》的轟動(dòng)，成功地打造了日本電影動(dòng)畫的聲譽(yù)，使更多的日本動(dòng)畫電影在國(guó)際市場(chǎng)上取得輝煌。

2004年到2005年期間日本在海外發(fā)行的主要?jiǎng)赢嬰娪爸杏小豆S爾的移動(dòng)城堡》、《無(wú)罪》、《蒸汽男孩》等大手筆制作，它們都是在日本發(fā)行成功后轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，《哈維爾的移動(dòng)城堡》已經(jīng)在世界上50個(gè)國(guó)家發(fā)行。日本大部分動(dòng)畫產(chǎn)品的出口地首選是美國(guó)，美國(guó)是日本動(dòng)畫主要的海外市場(chǎng)，它的電視節(jié)目中擠滿了日本動(dòng)畫片。

2.1.1 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的原因

長(zhǎng)期以來(lái)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚目的商業(yè)成功，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一直都是中國(guó)中國(guó)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí)的目標(biāo)，通過(guò)對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全面、深入的分析，我們認(rèn)為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得成功，有如下原因：

（一）動(dòng)漫作品在日本具有相當(dāng)廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)

日本國(guó)民十分喜愛(ài)漫畫，漫畫文化非常發(fā)達(dá)。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會(huì)背景緊密相關(guān)。

漫畫藝術(shù)在日本已經(jīng)有了一千多年的歷史，在木版印刷技術(shù)被發(fā)明之后，圖畫就成為一種大眾傳媒手段，日本人養(yǎng)成了利用畫面來(lái)講故事的習(xí)慣，有證據(jù)表明這就是動(dòng)漫在當(dāng)今的日本社會(huì)風(fēng)行的源頭。

日本的社會(huì)環(huán)境也是動(dòng)漫藝術(shù)極易生存的土壤。日本一個(gè)主流漫畫雜志的編輯Keizo Inoue指出：―今天的孩子們被沉重的考試系統(tǒng)所淹沒(méi)和隔絕，很少有機(jī)會(huì)與他人交往，于是他們?cè)诼嫊袑ふ易约旱呐笥选！瑯拥那榫耙舶l(fā)生在成年人身上。日本人崇尚團(tuán)隊(duì)精神，強(qiáng)調(diào)在組織中的紀(jì)律，不鼓勵(lì)個(gè)人主義，因此，他們只能在動(dòng)漫作品中去實(shí)現(xiàn)他們的冒險(xiǎn)、刺激和張揚(yáng)個(gè)性的夢(mèng)想。所以我們看到，在美國(guó)動(dòng)畫作品中的英雄一般都是超人，而日本動(dòng)漫作品則不然，它里面的英雄大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成為了英雄，―凡人英雄‖實(shí)際上是普通日本人所寄予的夢(mèng)想。在空間擁擠、習(xí)俗戒律繁瑣的日本社會(huì)，背負(fù)著巨大壓力的日本人通過(guò)動(dòng)漫得到了一種宣泄和放松，動(dòng)漫作品的廣闊而奇妙的世界，給了他們躲避現(xiàn)實(shí)的最佳場(chǎng)所，使他們能夠自由地暢游在夢(mèng)想中。因此可以說(shuō)，動(dòng)漫是在日本人強(qiáng)烈的逃避現(xiàn)實(shí)的需要下，催生成的一種精美藝術(shù)。

二戰(zhàn)后，動(dòng)畫片便成為日本娛樂(lè)的主要形式之一。出生于20世紀(jì)50年代末期和60年代的人，是看著電視動(dòng)畫成長(zhǎng)起來(lái)第一代。目前他們已經(jīng)都是三、四十歲的人了，他們把對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)又傳遞給了自己的孩子們。對(duì)動(dòng)漫的愛(ài)好，在日本社會(huì)延續(xù)著，它是全民性的愛(ài)好，不分年齡和性別。在很多國(guó)家，動(dòng)畫片是兒童節(jié)目，而在日本，針對(duì)不同年齡段的受眾群體，都有相對(duì)應(yīng)的具有不同風(fēng)格的動(dòng)漫作品，所以動(dòng)漫作品的社會(huì)基礎(chǔ)相當(dāng)廣泛。

近些年來(lái)，宮崎駿（Hayao Miyazaki）、押井守（Mamoru Oshii）大友克洋（Katsuhiro Otomo）等動(dòng)漫大師的輝煌崛起，更是在國(guó)際市場(chǎng)掀起了一波又一波浪潮。沒(méi)有他們，日本動(dòng)漫不可能取得今天的成就。

另外，日本大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫導(dǎo)演和兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫人才以及動(dòng)漫制作公司，是打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。目前，全日本有430多家動(dòng)漫制作公司，其中的264家，即61.4%集中在東京，產(chǎn)業(yè)群的地理位置相對(duì)集中。但關(guān)于日本動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)人才、動(dòng)漫企業(yè)員工的具體數(shù)量不是很清楚。在動(dòng)漫人才的培養(yǎng)方面，日本有專門的動(dòng)畫制作學(xué)校，一些高校比如東京大學(xué)也設(shè)立有動(dòng)畫專業(yè)。Wao公司在1997年的時(shí)候建立了日本第一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校培訓(xùn)動(dòng)漫人才，在2006年4月又將投資開辦一所動(dòng)漫研究生學(xué)院。

（二）運(yùn)行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式

產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系是日本動(dòng)漫走向成功的又一關(guān)鍵因素。在日本，一部動(dòng)畫作品往往是由幾個(gè)方面來(lái)共同投資的，這其中包括：電視臺(tái)或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動(dòng)漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過(guò)各方的共同投資，一方面分散了新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面拓寬了資金的籌集管道。吉卜力工作室的代表作《千里千尋》就是非常好地運(yùn)用了產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系的一個(gè)案例。《千里千尋》是由Tokuma Shoten出版社、Nippon電視網(wǎng)、Dentsu 公司（日本最大的廣告公司）、Tohokushinsha電影公司和其它一些機(jī)構(gòu)組成的投資聯(lián)盟共同投資制作的，制作費(fèi)用將近25億日元。投資方根據(jù)各自的投資在總投資中的比例獲取收益。由于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享，所以強(qiáng)化了各投資機(jī)構(gòu)的共同目標(biāo)，進(jìn)而各投資部門的積極參與，又強(qiáng)化了市場(chǎng)。2001年《千里千尋》的票房達(dá)到304億日元，高業(yè)績(jī)地回報(bào)了各投資機(jī)構(gòu)。

（三）擁有國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和大量動(dòng)漫制作人才和機(jī)構(gòu)

擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師是日本動(dòng)漫近年來(lái)在世界上揚(yáng)名立腕、牛氣沖天的一個(gè)主要原因。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從二十世紀(jì)六十年代開始繁榮，動(dòng)畫影片的流行程度在日本迅速反超美國(guó)，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術(shù)家手冢治蟲（Osamu Tezuka）中功不可沒(méi)。這不僅因?yàn)樗麆?chuàng)辦了第一家電視動(dòng)畫制作室，或者是他的《鐵臂阿童木》讓世界認(rèn)識(shí)了日本動(dòng)畫，更重要的是他影響了日本人對(duì)動(dòng)漫畫的態(tài)度。手冢治蟲在日本是非常受歡迎，他的作品涉及各個(gè)領(lǐng)域，遍布在各類人群中。他認(rèn)為漫畫這種藝術(shù)表達(dá)形式可以被各類人群所接受，所以他既為孩子畫小兒書、為女性讀者畫浪漫故事畫冊(cè)、為男性雜志畫幽默漫畫，也為報(bào)紙畫政治卡通漫畫。手冢治蟲的動(dòng)漫理念有效地傳達(dá)給了他的讀者，使動(dòng)漫作品成為一種老少皆宜的藝術(shù)欣賞形式。

（四）政府的支持

伴隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的興起壯大，日本從政府到社會(huì)各界都普遍認(rèn)識(shí)到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的美好前景，加大了對(duì)它的支援力度。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（content industry）最早由1995年―西方七國(guó)信息會(huì)議‖提出，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是―由主要生產(chǎn)內(nèi)容的信息和娛樂(lè)業(yè)所提供的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)‖，具體包括電影、電視、音樂(lè)、廣播、出版和印刷等產(chǎn)業(yè)部門。這一稱謂在美國(guó)叫做―版權(quán)產(chǎn)業(yè)‖（copyright industry），在歐洲叫做―創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)‖（creative industry），前者包括計(jì)算機(jī)軟件和信息處理服務(wù)，后者還包括設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域。2006年全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到6.5%，超過(guò)GDP的增長(zhǎng)，而2003年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口占總出口的比例僅為3%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的17%，所以日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不像它表面所看到的那樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。于是，日本政府開始推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2003年，政府在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略總部（Intellectual Property trategy Headquarters）組織建立了進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容工作的專門工作組織，并且把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略部門，精心策劃和打造，從而使其在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)性。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了來(lái)自政府的支持。日本每年都有文化勛章，頒予對(duì)日本文化有貢獻(xiàn)的人，不少漫畫家、動(dòng)畫家都獲此殊榮。日本動(dòng)漫大家可以把作品陳設(shè)在國(guó)立美術(shù)館和博物館，有時(shí)官方甚至出資在海外進(jìn)行展覽。1997年日本國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部（Ministry of International Trade and Industry）發(fā)起組織了一個(gè)數(shù)字動(dòng)畫研究團(tuán)體，旨在研究如何推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。中央政府的這一舉措得到了來(lái)自各地方政府的響應(yīng)。比如在主要的動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)源地東京，在2002年2月舉辦了21屆東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，這是日本商業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品的第一次國(guó)際貿(mào)易展。來(lái)自日本、法國(guó)、南韓、美國(guó)等國(guó)家的104家動(dòng)漫公司參加了展覽，吸引了5萬(wàn)多名參觀者。從前，動(dòng)漫產(chǎn)品被認(rèn)為是缺乏任何市場(chǎng)保證的，因此它的支持資金很難取得。2004年，由Gonzo、日本數(shù)字內(nèi)容（Japan Digital Contents）、Rakuten 證券（Rakuten Securities）和JET證券（JET Securities）共同發(fā)起和建立了日本第一家動(dòng)漫基金。2005年，日本數(shù)字內(nèi)容（Japan Digital Contents）、中小企業(yè)部（Organization for Small & Medium Enterprises）和地區(qū)創(chuàng)新部（Regional Innovation，一個(gè)獨(dú)立的政府機(jī)構(gòu)）又各投資5億日元為內(nèi)容產(chǎn)品建立了一個(gè)投資基金。銀行也開始改變?cè)鹊南鄬?duì)保守的態(tài)度，以積極的、進(jìn)取性的姿態(tài)投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

（五）順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)要求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格

日本動(dòng)漫的一個(gè)重要組成部分是成人動(dòng)漫，所以在有些動(dòng)漫產(chǎn)品中張揚(yáng)著濃厚的血腥、暴力、色情和宗教的色彩，這些不健康或不適宜的內(nèi)容曾經(jīng)阻礙著日本的動(dòng)漫進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)日本動(dòng)漫公司把目光放遠(yuǎn)國(guó)際時(shí)，首先就是要適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格。于是在日本國(guó)內(nèi)發(fā)行的動(dòng)漫作品被推廣到國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，動(dòng)畫片中的暴力、色情、宗教等不適宜的畫面被剪掉了。目前，產(chǎn)品輸出成為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，因此，很多動(dòng)漫產(chǎn)品在策劃和制作之初中，就充分考慮外國(guó)觀眾的習(xí)慣和口味，將日本民族風(fēng)格的外國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣有機(jī)地糅合在一起，使日本動(dòng)漫能夠順利地推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

日本動(dòng)漫能夠領(lǐng)跑于國(guó)際市場(chǎng)，除了以上原因外，衍生產(chǎn)品的成功開發(fā)，電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善等等，都是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和壯大動(dòng)因。

2.1.2 日本動(dòng)漫特色——強(qiáng)大的漫畫產(chǎn)業(yè) 日本經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，日本漫畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)比較成熟的生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載——選擇讀者回饋好的發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫片——制作衍生產(chǎn)品（根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品、食品等）——開發(fā)游戲。如《寵物小精靈》就是由漫畫而發(fā)展到掌上機(jī)游戲，并進(jìn)而制作動(dòng)畫電視片，并且由此衍生出動(dòng)畫電影、玩具等產(chǎn)品，創(chuàng)下近1萬(wàn)億日元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。一方面，游戲及其它衍生產(chǎn)品促進(jìn)了動(dòng)漫的銷售；另一方面，動(dòng)漫以及其它衍生產(chǎn)品對(duì)電子游戲所涉及形象的具象化，極大地促進(jìn)了新款掌上游戲機(jī)的發(fā)售。可以看到，漫畫是日本動(dòng)漫強(qiáng)大的重要基礎(chǔ)。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于它的產(chǎn)銷分離，此外，扎實(shí)的市場(chǎng)分析和及時(shí)的市場(chǎng)應(yīng)變使其大大降低了虧本的可能性。目前日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最普遍的一種模式是產(chǎn)銷分離，即動(dòng)漫的制作生產(chǎn)和營(yíng)銷推廣完全分離，由市場(chǎng)的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

動(dòng)漫的制作生產(chǎn)由制作社承擔(dān)，其中也有大量的自由創(chuàng)作人。首先，他們會(huì)將作品雛形以―投稿‖形式發(fā)給各個(gè)出版社，如果故事得到出版社的初步認(rèn)可，雙方就會(huì)簽署意向性的合同。

創(chuàng)作者開始以―回‖為單位創(chuàng)作漫畫，同時(shí)出版社開始在自己的雜志社連載漫畫，通常每期雜志連載一―回‖在30頁(yè)左右。

在連載的過(guò)程中，雜志會(huì)以調(diào)查表、排行榜的形式不斷征求市場(chǎng)對(duì)該漫畫的回饋，這樣的好處之一是可以不斷告訴創(chuàng)作人目前讀者的流行趨勢(shì)是什么，人物流行怎樣的發(fā)型，武器風(fēng)格是怎么樣的，如此等等；好處之二是利用市場(chǎng)淘汰反映不佳的作品，中止連載。在這一階段創(chuàng)作方通常只能收回20％左右的成本，這樣雜志社的成本壓力就相對(duì)減少了。

隨后在連載進(jìn)行到一定時(shí)候（通常是1至2年），一些市場(chǎng)反映相當(dāng)強(qiáng)烈的作品，出版社就會(huì)找到創(chuàng)作方，提出發(fā)行―單行本‖，這種單行本的包裝和印刷相當(dāng)精美，價(jià)格也高得多（通常達(dá)五六千日元），因?yàn)樵谶B載過(guò)程中已經(jīng)進(jìn)行了篩選，發(fā)行單行本的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)就小了許多。此時(shí)創(chuàng)作方又可以獲利一部分。

如果面世的單行本熱賣，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入―動(dòng)畫化‖的階段，動(dòng)畫公司將同創(chuàng)作人進(jìn)行版權(quán)合作，因?yàn)閯?dòng)畫的制作成本比漫畫高得多（在日本達(dá)到十多萬(wàn)美元一分鐘），所以經(jīng)過(guò)單行本的市場(chǎng)試驗(yàn)，能夠?yàn)閯?dòng)畫的投資規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，與單行本和動(dòng)畫面世一起，該動(dòng)漫相關(guān)的各種周邊產(chǎn)業(yè)也一起上馬，啟動(dòng)鋪天蓋地的宣傳推廣。在日本，小到一個(gè)鑰匙扣，大到汽車，都遭到各式各樣的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)―侵蝕‖，這些周邊產(chǎn)品的價(jià)格大多不菲，一個(gè)手機(jī)鏈，可以賣到500日元（30多元人民幣），而且任何一個(gè)超市、地鐵站，都能看到銷售與動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的商店，里面總是人頭攢動(dòng)。

諸如曾在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫迷中相當(dāng)流行的―火影忍者‖，就是基本循著上述產(chǎn)業(yè)鏈條流行起來(lái)的。所以日本流行的動(dòng)畫漫畫經(jīng)常可以出到成百上千―回‖，比如有名的《柯南》系列，因?yàn)槭袌?chǎng)反映一直很好，到現(xiàn)在還在連載，動(dòng)畫也一直在拍。殊不知當(dāng)年的《柯南》也是從上千個(gè)普通的連載作品中脫穎而出的。這種市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫業(yè)規(guī)避掉了大部分的投資風(fēng)險(xiǎn)，并將一部成功的動(dòng)漫作品需要的巨大營(yíng)銷成本，分?jǐn)偟搅瞬煌瑫r(shí)期的不同單位。

周邊產(chǎn)業(yè)的立體發(fā)展國(guó)外動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)進(jìn)入漫畫、動(dòng)畫、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的多項(xiàng)互動(dòng)階段。就動(dòng)漫的生產(chǎn)階段來(lái)看已經(jīng)形成了由―動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)‖組成的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。動(dòng)漫業(yè)已不再是一個(gè)單獨(dú)內(nèi)涵的行業(yè)，而是與鄰接產(chǎn)業(yè)相融合，具有多樣化特征、復(fù)合價(jià)值的全新行業(yè)。注重打造周邊產(chǎn)品鏈，與動(dòng)漫核心產(chǎn)品相結(jié)合，就可以創(chuàng)造出倍增的價(jià)值。

2.2 2008年-2009年日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)分析

動(dòng)畫市場(chǎng)可以大體上劃分為三大塊：電影市場(chǎng)、電視節(jié)目和錄像帶、DVD版的動(dòng)畫市場(chǎng)。二十世紀(jì)70年代，日本動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)概念迅猛發(fā)展。動(dòng)畫市場(chǎng)的規(guī)模，包括動(dòng)畫電影的票房收入、電視動(dòng)畫的收入和售賣和出租錄像帶、DVD的收益，1975年為46億日元，80年達(dá)到了120億日元，90年代上升至千億元的規(guī)模。90年代，日本動(dòng)畫的市場(chǎng)規(guī)模基本保持上升的態(tài)勢(shì)，除去1996年和1999年的些許回調(diào)。2001、2002年的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張非常快，2002年的總收入達(dá)到了2135億日元，這主要是得益于影片《千與千尋》。2003年日本動(dòng)畫市場(chǎng)因沒(méi)有具有沖擊力的作品出現(xiàn)，規(guī)模萎縮到1912億日元，下降了10.4%。到2004年，日本國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)畫片約為81部，由于《哈維爾的移動(dòng)城堡》轟動(dòng)性的成功，電影票房、電視動(dòng)畫和錄像帶等的總收入又重拾上升趨勢(shì)。

日本2004年的票房收入前20位的電影中，只有7部是國(guó)產(chǎn)片，而其中4部是動(dòng)畫電影，占到了57%以上，并且動(dòng)畫片《哈維爾的移動(dòng)城堡》以200億日元的收入力拔票房頭籌。另外，2004年日本本土出品的電影中票房收入前20位中，動(dòng)畫影片有10部，也占到了50%，其票房排名分別占據(jù)第1位、第4位、第5位、第6位、第11位、第15位、第16位、第17位、第18位和第20位的位置，每部影片的票房均超過(guò)10億日元。

日本人對(duì)動(dòng)畫電影熱情持續(xù)升溫。日本經(jīng)濟(jì)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年在影劇院觀看動(dòng)畫片的觀眾達(dá)到了20,649,179人次，比上年的11,533,110人次增加了近80%，占觀眾總?cè)舜蔚?8.7%。日本動(dòng)漫迷們將他們的可支配收入的大約13%用在了動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)上。

日本電視臺(tái)動(dòng)畫片的播出數(shù)量在逐年上升，2001年是2454集，2002年是2748集，2003年是2850集，2003年比2002年增加播出102集。因?yàn)榇罅縿?dòng)畫片安排在孩子們放學(xué)以后收看，以及成人動(dòng)畫基本上在晚上11點(diǎn)以后播出，所以大約60%的電視動(dòng)畫片的播出時(shí)間集中在晚間（18：00 – 5：00）時(shí)段，上午時(shí)段（5：00 – 12：00）播出的動(dòng)畫片為30%多，而下午時(shí)段（12：00 – 18：00）的比例不足10%。

據(jù)日本影像軟件協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員公司的一項(xiàng)調(diào)查，2004年售賣動(dòng)畫錄像帶、DVD的收入為925.9億日元。其中，本土動(dòng)畫占28%，進(jìn)口動(dòng)畫占22%；成人動(dòng)畫占82.1%，兒童動(dòng)畫占17.9%。日本本土動(dòng)畫和成人動(dòng)畫占有了錄像帶、DVD市場(chǎng)的絕大部分份額。

? 2008年日本動(dòng)畫電影票房

2008年日本諸多電影皆是改編自國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原作，而票房收入突破10億日元的作品就有28個(gè)，其中12個(gè)改編自漫畫，占了將近4成的份量，僅僅靠這就讓它的收入達(dá)到了284.8億日元，占據(jù)了全部票房的33%，證明了漫畫乃是日本電影的經(jīng)濟(jì)支柱之一。

2008年票房收入10億日元以上的動(dòng)畫電影代表 1.《懸崖上的金魚公主》155億日元

2.《劇場(chǎng)版寵物小精靈鉆石珍珠：冥王龍與冰空的花束雪米》48億日元 3.《電影哆啦A夢(mèng)：大雄與綠巨人傳》33.7億日元 4.《名偵探柯南：戰(zhàn)栗的樂(lè)譜》24.2億日元

5.《電影蠟筆小新：呼風(fēng)喚雨金矛的勇者》12.3億日元 6.《劇場(chǎng)版火影忍者-疾風(fēng)傳：羈絆》11.6億日元 共計(jì)284.8億日元（占全部票房33％）

? 2009年日本動(dòng)畫電影票房

2009年，日本電影業(yè)共上映影片762部，本土影片448部，占59%，進(jìn)口影片314部，占41%；日本票房總收入是2060億3500萬(wàn)日元，日本電影票房收入為1173億，占57%，海外電影票房為887億日元，占43%。在34部超過(guò)10億日元票房的電影里面有11部來(lái)自漫畫改編電影，占總體比例的33%，而改編自大熱漫畫的《菜鳥總動(dòng)員》更是以85.5億日元傲視群雄。

以往作為票房基石的動(dòng)畫電影在今年的勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，仍然是以TV動(dòng)畫的劇場(chǎng)版為主。本土動(dòng)畫受歡迎程度明顯高于外國(guó)動(dòng)畫，超過(guò)10億日元票房的本土動(dòng)畫從2008年的6部上升到了9部，合計(jì)收入203億8000日元。

第三篇：從動(dòng)畫電影看美國(guó)文化特征（精選）

談從動(dòng)畫電影看美國(guó)的文化特征

【論文關(guān)鍵詞】動(dòng)畫 電影 文化 特征

【論文摘要】美國(guó)是一個(gè)由移民組成的新國(guó)家，沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，卻形成了自己特有的美國(guó)式文化體系、特征鮮明，主要包括文化的包容性、幽默性、實(shí)用主義、個(gè)人英雄主義等。文章從動(dòng)畫電影的獨(dú)特視角分析了隱藏于其背后的文化特征，運(yùn)用了比較分析的方式．結(jié)合我國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀 ．進(jìn)一步闡明了美國(guó)文化的核心．借以指導(dǎo)我們反思我國(guó)文化傳統(tǒng)的優(yōu)劣，更好地為我國(guó)的文化建設(shè)服務(wù)。

美國(guó)是個(gè)由移民和他們的后裔，加上本土印第安人建設(shè)并發(fā)展起來(lái)的新國(guó)家，沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，同時(shí)又沒(méi)有所謂單一的民族傳統(tǒng)，但是具有資本主義世界各國(guó)當(dāng)中最快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是目前世界上獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，擁有巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又使它具有相當(dāng)巨大的國(guó)際市場(chǎng)占有率。因此，形成了美國(guó)文化與歐洲其他國(guó)家發(fā)展所不同的特點(diǎn)，有著自己特有的美國(guó)式文化體系。美國(guó)文化具有多種特征，包括幽默性、包容性、實(shí)用性、個(gè)人英雄主義等等。這些特征可以從火熱的美國(guó)動(dòng)畫電影中窺見～斑。美國(guó)動(dòng)畫電影是世界電影當(dāng)中的一個(gè)非常具有影響力、但是又非常獨(dú)特的組成部分，正越來(lái)越強(qiáng)地影響著全球文化的發(fā)展。研究美國(guó)文化特性有利于指導(dǎo)我們更好地發(fā)展我國(guó)的文化建設(shè)。

一、美國(guó)文化的包容性

美國(guó)作為一個(gè)移民國(guó)家，其文化的重要特征之一便是包容性、多元化、開放性。從歐洲、非洲、亞洲、拉丁美洲來(lái)的大批移民，帶著各自夢(mèng)想來(lái)到美國(guó)這個(gè)夢(mèng)幻般的國(guó)度，他們把本土的傳統(tǒng)思想。宗教習(xí)俗、習(xí)慣等文化帶到美國(guó)，成為美國(guó)多元化發(fā)展的基礎(chǔ)。任何國(guó)家的文化在美國(guó)這里都能夠找到影子，正是因?yàn)槊绹?guó)沒(méi)有自己的傳統(tǒng)文化，才能融合各國(guó)的文化，從而創(chuàng)造出了讓世人矚目的“新文化”。

同時(shí)美國(guó)文化隨著時(shí)代發(fā)展，其文化的包容性 不斷地被顯示出來(lái)。一方面美國(guó)具有比較開明的思想和生活方式，另一方面有能夠包容不同國(guó)家的文化與習(xí)俗。如在影視娛樂(lè)業(yè)方面，美國(guó)動(dòng)畫電影已壟斷了世界動(dòng)畫影視業(yè)的大半天下，他們的題材來(lái) 自世界各國(guó)。如動(dòng)畫電影 《埃及王子 》是來(lái) 自埃及文化，《小美人魚》取材于丹麥童話，《花木蘭》 《功夫熊貓 》取材于中國(guó)等。這些影片無(wú)不大獲成功。究其原因，其高明之處就在于他們對(duì)這些國(guó)家以及文化內(nèi)涵的處理上。美國(guó)是一個(gè)生機(jī)勃勃、富有創(chuàng)新精神的國(guó)家。以《功夫熊貓 》為例，影片中處處展現(xiàn)著中國(guó)元素，“中國(guó)樂(lè)曲”“中國(guó)功夫”“國(guó)寶熊貓”，中國(guó)特色的食物如餃子、包子、饅頭和阿寶家傳的“秘制湯面”等無(wú)一不體現(xiàn)著華夏風(fēng)味，能將中國(guó)元素及中國(guó)文化這樣潛移默化地具體地應(yīng)用于影片中，把這樣傳統(tǒng)的中國(guó)文化和中國(guó)武術(shù)直觀、幽默地展示給世界，捷足先登，做到了中國(guó)的藝術(shù)家們想做而未能做到的事情。這種包容、開放的精神實(shí)在是令人佩服。但另一面又顯現(xiàn)出美國(guó)文化的侵略性的一面，美國(guó)正是通過(guò)對(duì)其他國(guó)家和民族的文化資源進(jìn)行“美國(guó)化”，貼上美國(guó)的標(biāo)簽之后，再重新推廣到世界各地，并為其刨造出巨額利潤(rùn)。不過(guò)，我們更應(yīng)該反思的是中國(guó)電影文化業(yè)的現(xiàn)狀，過(guò)于狹窄，缺乏敏銳的洞察力、創(chuàng)造力、想象力，在本質(zhì)上缺乏對(duì)本國(guó)文化的深層次理解。從迪斯尼拍攝《花木蘭》到派拉蒙拍攝《功夫熊貓》，10年過(guò)去了，我們不能只是“憤怒”地抵制，捶胸頓足，我們更期待中國(guó)電影藝術(shù)的崛起。

二、美國(guó)文化的幽默性

幽默、自由特色是美國(guó)文化的另一重要特征，這是 由美國(guó)人的活潑、天真、好動(dòng)、非權(quán)威化的性格所決定的。比如動(dòng)畫片 《貓和老鼠》就酣暢淋漓地表現(xiàn)了美國(guó)文化的幽默感。在人們心目中過(guò)街喊打的老鼠，是一個(gè)惡心反胃的動(dòng)物，在影片中卻幾乎成為人們同情憐憫的對(duì)象，沒(méi)有一點(diǎn)令人討厭的感覺(jué)，只有無(wú)盡的幽默。影片中可愛(ài)的小老鼠在老貓的殘暴下游刃有余地被變成各種形狀； Jerry把T0m提著腳摔來(lái)摔去的場(chǎng)景描寫；Tom把Jerry舞臺(tái)的一塊鋸掉，掉到底下的竟然是周圍的舞臺(tái)時(shí)等，深深被這種美國(guó)式的夸張幽默所折服；美國(guó)式的幽默在《汽車總動(dòng)員》這部片子里也表現(xiàn)得淋漓盡致：比如Guido和Luigi在賽道上僅僅用一瞬間就幫馬奎恩換好了四個(gè)輪胎，讓先前還嘲笑他們的小雞團(tuán)隊(duì)的人吃驚地把自己的擋泥板都掉下來(lái)了。該片在細(xì)節(jié)方面有很多幽默性的表現(xiàn)，非常獨(dú)到，耐人尋味。

除了動(dòng)畫電影，美國(guó)廣告設(shè)計(jì) 的幽默也是世界聞名的，他們天性樂(lè)觀，這種性格 自然從各種設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來(lái)，成為他們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)特征。美國(guó)人常常說(shuō) ：如果都可以達(dá)到功能 目的，為什么要那么嚴(yán)肅?這種民族心態(tài)，是他們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格形成的一個(gè)重要基礎(chǔ)。而我國(guó)動(dòng)畫電影則相對(duì)嚴(yán)肅的多，無(wú)論早期 《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》，還是后來(lái)的《寶蓮燈》，無(wú)不體現(xiàn)強(qiáng)烈的“寓教于樂(lè)”的精神，處處透著中國(guó)文化的嚴(yán)肅感，說(shuō)教色彩太濃，可看性不強(qiáng)，很少有令人過(guò) 目難忘的人物，最終人們腦海里記住的也只有原來(lái)的神話及故事，而非各種鮮活的人物形象。而美國(guó)動(dòng)畫電影中的貓和老鼠、史努比及 《小雞快跑》中的小雞等等眾多的幽默形象，經(jīng)久不衰地贏得了世界各國(guó)觀眾，受到不同年齡層次讀者的喜愛(ài)，引起廣大讀者的共鳴，并成為美國(guó)通俗文化的一部分，創(chuàng)造動(dòng)畫史上少有的奇跡。

三、美國(guó)文化的實(shí)用主義

實(shí)用主義一詞最早是從希臘文可而來(lái)的，含有行動(dòng)的意思 美國(guó)實(shí)用主義哲學(xué)的產(chǎn)生深受歐洲大陸文化影響，黑格爾、笛卡兒等思想對(duì)美國(guó)實(shí)用主義哲學(xué)有深刻影響，實(shí)用主義存美國(guó)社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期中，它的表現(xiàn)和作用是不同的作為民族精神，在第一時(shí)期主要體現(xiàn)為敢于冒險(xiǎn)和開拓，重行動(dòng)、重實(shí)效。第二時(shí)期主要體現(xiàn)講求效益．注重實(shí)用。第三時(shí)期主要體現(xiàn)為對(duì)各種矛盾和利益沖突尋求妥協(xié)協(xié)調(diào)及解決、法，實(shí)用主義在美國(guó)仍然存在并發(fā)展。今天，在 美國(guó)人眼里仍然是有用就是真理，成功豪虻是真理實(shí)用主義極大地影響了美國(guó)人的思想和行動(dòng)，它造就了美氣質(zhì)，時(shí)影響了整個(gè)世界。

此他們的動(dòng)畫業(yè)也反映了本民族的這一性格特點(diǎn)：只要能多賺錢，無(wú)論何種題材的動(dòng)畫片他們都做一各種動(dòng)畫角色的顛覆他們部勇于嘗試并樂(lè)在其中。而中國(guó)人則講究責(zé)任和良心，此不會(huì)隨意篡改老祖宗留下的精神食糧?所以中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫片總也不能跳開條條框框的束縛。在保守思想以及中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響下，中國(guó)動(dòng)畫人不可能去顛覆神圣的原著中的角色和題材。而美國(guó)則不然，如動(dòng)畫片《梁山伯與祝英臺(tái)》人物的服裝造型幾乎包攬了各個(gè)朝代的特點(diǎn)．色彩樣式典雅和絢麗，但依照故事發(fā)生的區(qū)域背景和人文色彩來(lái)分析．角色的服飾設(shè)計(jì)缺乏我國(guó)吳越文化的鮮明特色，片中渚多角色設(shè)計(jì)缺乏原創(chuàng)性，止觀眾感覺(jué)梁山伯與祝英臺(tái)等角色不是中國(guó)的，而是美國(guó)人在好萊塢和迪斯尼里炮制出來(lái)的、他們腦袋里的形象。從文化的角度看．作品顯得有些粗糙、膚淺，用美國(guó)的實(shí)用主義和商業(yè)主義的影視觀來(lái)詮釋東方傳統(tǒng)愛(ài)情故事，除“莫名其妙地娛樂(lè)”外別無(wú)其他，但這正是美國(guó)實(shí)用主義文化的體現(xiàn)，講求效益，注重實(shí)用——美國(guó)實(shí)用主義的另一表現(xiàn)就是文化的產(chǎn)業(yè)化．文化產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)最富于活力的產(chǎn)業(yè)之一——文化產(chǎn)業(yè)興盛的背后，是美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的生機(jī)勃勃 ．

典型特征是從文化產(chǎn)品到文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷．將文化直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的票房收入以及主題商品：玩具、音樂(lè)唱片、主題樂(lè)園等一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈。如沃爾特 ·迪斯尼在一群志 道合伙伴的參與下，成立了一家專業(yè)的動(dòng)畫制作公司，從 “創(chuàng)意內(nèi)容”出發(fā)，逐步擴(kuò)大到 “產(chǎn)業(yè)基地”．用現(xiàn)代工業(yè)化流水線生產(chǎn)的方式，大批量地制作動(dòng)畫片并把它們銷往世界各地； 時(shí)．又為米老鼠、唐老鴨等卡通形象中清了專利 ．在法律的保護(hù)下進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)開發(fā)。到一g2o世紀(jì)4f1年代后期．迪斯尼公司又與丹麥的艾 蒙公司合作．于1948年9出版了 《米老鼠》雜志，后又建立迪斯尼樂(lè)同等，從純粹的文化產(chǎn)品到利潤(rùn)驚人的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了美國(guó)入的實(shí)用主義的夢(mèng)想、而我國(guó)的動(dòng)畫人由于受中圍傳統(tǒng)文化影響至深，停留在對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)用情專一的階段。對(duì)動(dòng)畫事業(yè)片面的執(zhí)著追求．不利于在新世紀(jì)建立文化的中國(guó)、文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)和文化發(fā)達(dá)的中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的 目標(biāo) ．這值得我們從業(yè)人員反思。

四、美國(guó)文化的個(gè)人英雄主義

在美國(guó)動(dòng)畫輕松愉快的內(nèi)容背后都隱藏著美國(guó)民族的英雄主義及個(gè)人主義，并且在他們看來(lái)，這種英雄不僅僅是美國(guó)本土的英雄，更是全世界全人類的英雄，他擔(dān)負(fù)著保衛(wèi)全人類拯救全人類的思想觀念。這與美國(guó)今日在全球所自封的 “國(guó)際警察”形象是不謀而合的。

其實(shí)，個(gè)人主義思想并非是今天的新面孔，它最早萌芽于l4世紀(jì)意大利文化復(fù)興運(yùn)動(dòng) ．后來(lái)經(jīng)過(guò)18世紀(jì)法國(guó)啟蒙運(yùn)動(dòng) 論證與傳播，在美國(guó)結(jié)出果實(shí)。加利福尼亞大學(xué)社 會(huì)學(xué)家羅伯特認(rèn)為 “個(gè)人主義是美國(guó)文化的真正核心。”個(gè)人主義的產(chǎn)生有其深刻的歷史背景。一方面美國(guó)在思想 上繼承了歐洲移民帶來(lái)的思想，特別是希臘的重商主義文化及希臘的政治管理體制 ．希臘當(dāng)時(shí)建立的文明對(duì)美國(guó)社會(huì)有積極影響 ；另一方面?zhèn)€人主義產(chǎn)生有著較早的歷史背景 ．并付諸于實(shí)踐且在實(shí)踐中完善與發(fā)展。美國(guó)人早期的移民其團(tuán)體是由私人或公司組織臨時(shí)湊合而成．這里沒(méi)有血緣紐帶．也沒(méi)有政府干預(yù)．除了上帝 “天國(guó)”的抽象觀念和到新邊疆發(fā)財(cái)外，沒(méi)有共同別的理想 毋庸置疑，每 個(gè)人都要做自己的英雄，為了集體利益放棄或犧牲個(gè)人利益 ．對(duì)于那些開拓新大陸的移民來(lái)說(shuō)是不可言喻的。于是 出現(xiàn)了崇尚個(gè)人主義現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也衍生出了個(gè)人英雄主義。《花木蘭》就是典型角色，在中國(guó) “花木蘭”的忠孝理念被西方“個(gè)人英雄主義”的完美表演徹底替代。在全球循環(huán)放映，不僅為人家賺到了3億美元，而且讓“個(gè)人英雄主義”流行全球、漸成時(shí)尚。再如動(dòng)畫片《汽車總動(dòng)員》中的個(gè)人英雄主義，即每個(gè)人要表現(xiàn)自己且盡自己所能展現(xiàn)自己另外，《沙漠騎兵》等也是迪斯尼奉獻(xiàn)的典型的美國(guó)個(gè)人英雄主義大片，其中不難發(fā)現(xiàn)美國(guó)文化的個(gè)人英雄主義觀。

五、結(jié)語(yǔ)

美國(guó)是一個(gè)年輕的國(guó)家．她雖沒(méi)有悠久的歷史，但 有著自己獨(dú)特的文化體系．并且隨著時(shí)代發(fā)展美國(guó)文化越 來(lái)越顯示出其生命力，研究美國(guó)文化特性對(duì)于我國(guó)建沒(méi)與繁榮我國(guó)文化具有一定的借鑒性。比爾·蓋茨有句名言：“在因特網(wǎng)時(shí)代，準(zhǔn)買下了文化，準(zhǔn)就控制了時(shí)代。”諸如 “花木蘭”式的中國(guó)傳奇故事被跨國(guó)公司西方化和全球 化的過(guò)程，也是美國(guó)文化為實(shí)現(xiàn) 自身利益而改造其他文 化、蠶食其他文化、主導(dǎo)世界文化，并據(jù)為己有、創(chuàng)造巨額利潤(rùn)的過(guò)程。臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)．美國(guó)式電影文化的發(fā)展已為我們指明了一條發(fā)展的道路：我們期待貼有 中國(guó)標(biāo)簽的中國(guó)文化早 日走下文化圣壇，走入民眾 日常生 活、走向世界每個(gè)角落。

第四篇：淺議從敘事策略淺析中國(guó)動(dòng)畫電影_論文**網(wǎng).

淺議從敘事策略淺析中國(guó)動(dòng)畫電影_論文**網(wǎng)

論文**網(wǎng)：

［論文關(guān)鍵詞］ 動(dòng)畫電影 敘事方式 角色 中國(guó)風(fēng)格

［論文摘 要］ 動(dòng)畫電影結(jié)合美術(shù)和電影的綜合特點(diǎn)，以其獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式和審美特點(diǎn)吸引著廣大的愛(ài)好者和制作者。動(dòng)畫具有獨(dú)特的文化傳播方式與藝術(shù)形式，敘事則是動(dòng)畫電影的核心，也是中國(guó)動(dòng)畫電影中需要學(xué)習(xí)借鑒的地方。本文從動(dòng)畫電影的選材、主題手法、角色上來(lái)談，最后論述中國(guó)動(dòng)畫電影如何發(fā)展，提出問(wèn)題并展望中國(guó)動(dòng)畫應(yīng)該如何發(fā)展。

動(dòng)畫電影的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期、成熟期，到今天的繁榮期，動(dòng)畫形式已在社會(huì)中起到了重要作用(http://www.tmdps.cn/)。比較世界各國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫還存在一些差距。在歐美、日本和韓國(guó)，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種主流文化。但像動(dòng)畫片《魔比斯環(huán)》這樣的片子如何能抵抗《怪物史萊克》，關(guān)鍵就要看其敘事策略了。動(dòng)畫電影應(yīng)有理性的解析，把握商業(yè)動(dòng)畫電影的基本元素，才能充分發(fā)揮動(dòng)畫藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

一、從選材看動(dòng)畫電影的敘事策略

動(dòng)畫電影作為電影藝術(shù)的一種形式，在選材上應(yīng)遵循電影藝術(shù)的一般原則，但動(dòng)畫電影由于其媒介、制作方式、制作材料、制作手段和方法等方面的獨(dú)特性，而有別于其他電影藝術(shù)的選材。在選材上我們首先要確定產(chǎn)品的對(duì)象是誰(shuí)，所要表達(dá)的意義是什么。例如，老少皆宜、雅俗共賞的動(dòng)畫題材最受歡迎，市場(chǎng)效益也最好，因?yàn)樗鼙娒鎻V，市場(chǎng)收益相應(yīng)也會(huì)多(藝術(shù)/電視電影論文 http://www.tmdps.cn/)。關(guān)于動(dòng)畫的選材也有側(cè)重于兒童化的，有人認(rèn)為動(dòng)畫就是給小孩看的，不適合表現(xiàn)深層次的題材。有人則認(rèn)為，動(dòng)畫可以表現(xiàn)所有的題材，我們所謂的動(dòng)畫全民娛樂(lè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。其實(shí)，動(dòng)畫隸屬于電影中一個(gè)分支，在題材表達(dá)上必須符合動(dòng)畫本體特征。動(dòng)畫電影區(qū)別于實(shí)拍電影，最明顯的特征是動(dòng)畫具有高度虛擬性。這一特征決定了動(dòng)畫不可能像實(shí)拍電影那樣接近真實(shí)。在一些優(yōu)秀的動(dòng)畫電影作品中，很少如實(shí)描寫日常生活，相反的是盡力拉開與現(xiàn)實(shí)的距離。動(dòng)畫可以天馬行空地講述令人匪夷所思的故事，沒(méi)人會(huì)對(duì)動(dòng)畫片中的老鼠為什么會(huì)打敗貓而吹毛求疵。其次，動(dòng)畫電影的題材相對(duì)比較簡(jiǎn)單。在動(dòng)畫中，造型的線索簡(jiǎn)單、矛盾簡(jiǎn)單、人物關(guān)系簡(jiǎn)單，例如在中國(guó)四大名著中，《西游記》就比較容易被改編成優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，而《紅樓夢(mèng)》就非常不適合動(dòng)畫改編。在《紅樓夢(mèng)》中光是人物關(guān)系就已經(jīng)十分復(fù)雜了，再加上場(chǎng)景之類的更是繁復(fù)。

動(dòng)畫表現(xiàn)的題材可以更加成人化。動(dòng)畫片早已不僅僅是孩子的專利，以成人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫片現(xiàn)在比比皆是。這樣從商業(yè)價(jià)值上講，單純考慮兒童觀眾對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不利的。通常只為兒童制作的動(dòng)畫片僅僅能在電影院的下午和傍晚時(shí)間放映，而國(guó)家經(jīng)常出臺(tái)福利政策限制兒童電影的票價(jià)，這樣一來(lái)票房收入也大打折扣。相反，如果動(dòng)畫電影觀眾擴(kuò)展至成人范疇，那么就可以進(jìn)入晚場(chǎng)時(shí)段放映并因此有獲得更高票房收入的可能。①這樣無(wú)論從商業(yè)價(jià)值還是發(fā)展價(jià)值上都是非常有利的，例如動(dòng)畫片《藍(lán)皮鼠和大臉貓》，其后續(xù)的商業(yè)價(jià)值還是比較高的。

二、從主題看動(dòng)畫電影的敘事策略

動(dòng)畫電影是一種用來(lái)表現(xiàn)其特有主題的藝術(shù)形式。在動(dòng)畫片中不是說(shuō)所有的都必須有嚴(yán)格意義上的敘事主題。許多藝術(shù)類的動(dòng)畫短片并不需要深刻的敘事主題，其動(dòng)畫可以作為一種純視覺(jué)形象的一種表達(dá)方式。一部個(gè)性化的藝術(shù)動(dòng)畫短片，可能只要有一個(gè)絕佳的創(chuàng)意或者奇妙的視覺(jué)展現(xiàn)，就能創(chuàng)造出很好的效果，觀眾樂(lè)在其中，得到純粹視覺(jué)感官體驗(yàn)。但是作為動(dòng)畫電影卻并不是這樣，動(dòng)畫電影通常是以故事情節(jié)來(lái)傳達(dá)大眾共有的精神狀態(tài)。在動(dòng)畫電影的學(xué)習(xí)中不應(yīng)純粹追求視覺(jué)盛宴，而忽略了對(duì)藝術(shù)本質(zhì)的探索和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)。如果把這類作品打回原形，不過(guò)是兒童玩具萬(wàn)花筒罷了。因此動(dòng)畫電影的主題選材尤其重要。

動(dòng)畫電影的主題必須突出，如果一部動(dòng)畫片有多種主題而沒(méi)有主次變化。那么最終這部動(dòng)畫片將失去主題。例如，日本動(dòng)畫《再見，螢火蟲》就是一部以旁觀者的角度展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)悲劇的影片。除了在開場(chǎng)展現(xiàn)了空襲后的慘狀外，片中并沒(méi)有過(guò)多地描述戰(zhàn)爭(zhēng)的慘狀，而是通過(guò)描述兩兄妹單純真摯的情感將戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷性深深地刻入觀眾的心里，使得全片一直彌漫在悲劇的氛圍當(dāng)中。這就是主題的選擇的重要性，好的主題能引人入勝，使整部動(dòng)畫具有意義感。

在動(dòng)畫的主題選擇中，應(yīng)該通過(guò)畫面和情節(jié)自然流露出來(lái)，創(chuàng)作者的觀點(diǎn)要盡可能曲折。但也不是說(shuō)越曲折越好，不能讓觀眾一頭霧水，不知所云就好。另外動(dòng)畫片的主題選擇應(yīng)有較高的哲學(xué)思想和文學(xué)思想，要在動(dòng)畫語(yǔ)言、動(dòng)畫形式上做多種嘗試，這樣才能有更好的主題以吸引觀眾。選擇好主題的敘事方式后，故事的發(fā)展情節(jié)多以整個(gè)故事的開始、發(fā)展、高潮和結(jié)尾的先后時(shí)間順序展開，圍繞故事情節(jié)主線，簡(jiǎn)單明了，一目了然。這樣的敘事結(jié)構(gòu)可看性強(qiáng)，不僅符合人們的觀賞需求，而且對(duì)于兒童這個(gè)抽象思維能力較差的年齡階段，這種循序漸進(jìn)的方式更適合兒童。

三、從角色上看動(dòng)畫電影的敘事策略

談到角色，大家都會(huì)想到“米老鼠、唐老鴨”。作為一部商業(yè)動(dòng)畫長(zhǎng)片來(lái)說(shuō)，當(dāng)故事的主題和情節(jié)發(fā)展定下來(lái)以后，角色的設(shè)置無(wú)疑就是最重要的了。動(dòng)畫是創(chuàng)造生命、賦予角色生命的一種藝術(shù)形式。角色是動(dòng)畫中的視覺(jué)核心，很多經(jīng)典的動(dòng)畫片，在多年以后，故事可能會(huì)被觀眾淡忘，但是觀眾往往能記住里面的“角色”，能被大家津津樂(lè)道的也一定是那些經(jīng)久不衰的角色造型。因此從每個(gè)角度來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫片的成功，在很大程度上也是角色塑造的成功。因?yàn)樵趧?dòng)畫中，對(duì)角色的塑造不是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)再現(xiàn)，而是一個(gè)虛擬夸張角色的塑造過(guò)程。角色造型設(shè)計(jì)不是純粹的視覺(jué)問(wèn)題，是抽象再創(chuàng)造的過(guò)程，是文學(xué)語(yǔ)言的視覺(jué)化，好的角色能給觀眾以遐想，能充分引起觀眾的興趣。

動(dòng)畫電影是一種允許和鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)造的藝術(shù)形式，其中的角色設(shè)置可以不遵循現(xiàn)實(shí)生活中的約束，可以超現(xiàn)實(shí)生活，以凌駕于現(xiàn)實(shí)之上的能力。在動(dòng)畫里，動(dòng)物可以開口說(shuō)話，可以有自己的思維，甚至桌椅板凳這些沒(méi)有生命的物件都可以行走跳躍等。動(dòng)畫中角色的形象不管是什么類型，都是擬人化了的人或物，體現(xiàn)著人類的價(jià)值觀和審美情趣。例如動(dòng)畫片《美女與野獸》中的“燭臺(tái)先生” “掛鐘管家” “茶壺大媽”等。但動(dòng)畫角色的“假定性”也有其自身的限度，不能毫無(wú)節(jié)制地天馬行空。不管動(dòng)畫片中的角色如何離奇，如何荒誕不經(jīng)，它必須有一個(gè)合理的內(nèi)在邏輯，使觀眾相信并能夠接受。如果只一味強(qiáng)調(diào)角色的“奇異性”，以至于失去了真實(shí)的邏輯基礎(chǔ)的話，這樣的動(dòng)畫角色必定是不受觀眾歡迎的、失敗的。動(dòng)畫角色在性格上應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、藝術(shù)形象鮮明突出、主要角色的性格定位是循序漸進(jìn)的。這樣做并不是把角色簡(jiǎn)單平面化，而是為了角色形象更加鮮明突出。在商業(yè)動(dòng)畫長(zhǎng)片中，角色不僅僅是動(dòng)畫中的簡(jiǎn)單形象，而在后期開發(fā)的主要產(chǎn)品上也有很大的經(jīng)濟(jì)效益作用。

四、回首與展望，中國(guó)動(dòng)畫電影的敘事策略之發(fā)展

每一種藝術(shù)形式的存在都和其時(shí)代背景有著密切的關(guān)系，動(dòng)畫也不例外。西方文化發(fā)展中的十字軍東征、希臘城邦文明、基督興起等，中華文化有著五千年的歷史，有著惟一不曾間斷的文化體系。中國(guó)傳統(tǒng)文化具有穩(wěn)定性和自身很強(qiáng)的修復(fù)能力。20世紀(jì)的中國(guó)動(dòng)畫是作為區(qū)域的一個(gè)個(gè)案存在的，那時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫人一直在探索如何將動(dòng)畫這種異域藝術(shù)品種“中國(guó)化”。似乎這就是中國(guó)動(dòng)畫的生存之道，是包治百病的靈丹妙藥。我們就要追究什么是“中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫”？是不是改編了古典神話，做了水墨效果，加上民族音樂(lè)就是中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫呢？在中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》的創(chuàng)作中，民族風(fēng)格第一次被提及。中國(guó)動(dòng)畫電影史評(píng)價(jià)專家說(shuō)：“該片還是首次將中國(guó)山水畫搬上銀幕，第一次讓靜止的中國(guó)山水活動(dòng)起來(lái)，影片大量吸收了中國(guó)戲曲藝術(shù)的造型特點(diǎn)，賦予了每個(gè)重要角色以鮮明的個(gè)性特征，使之具有較為濃郁的民族特色。”②1956年，著名動(dòng)畫導(dǎo)演特偉提出了“探索民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，并在后來(lái)執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫片《驕傲的將軍》里體現(xiàn)出來(lái)。之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫陸續(xù)推出折紙動(dòng)畫《聰明的鴨子》、剪紙風(fēng)格的《豬八戒吃西瓜》、木偶動(dòng)畫《孔雀公主》、水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》。免費(fèi)論文下載中心 http://www.tmdps.cn 在1964年，對(duì)于四大名著中《西游記》的改編是拍攝出了集這一時(shí)期民族動(dòng)畫風(fēng)格的成功探索。通過(guò)以上的論據(jù)得出，中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫其實(shí)就是“中國(guó)題材、中國(guó)樣式、中國(guó)音樂(lè)”三者相加。無(wú)論是剪紙、皮影、漢代畫像磚還是水墨畫，能想到的民間美術(shù)資源基本上都曾經(jīng)被動(dòng)畫所采用。早期是將傳統(tǒng)山水畫動(dòng)起來(lái)，后來(lái)是將許多民間藝術(shù)形式動(dòng)起來(lái)，如木偶、剪紙、皮影、漢像磚等，再后來(lái)是將水墨畫動(dòng)起來(lái)。不管是動(dòng)畫電影還是電視動(dòng)畫的創(chuàng)作者，都以從中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)中吸取養(yǎng)分為榮。結(jié)合傳統(tǒng)工藝，從民間考察調(diào)研得到大量素材，而從中獲得靈感，并將這些具有民族化特征的傳統(tǒng)藝術(shù)形式運(yùn)用到動(dòng)畫中去。“人物用線條刻畫，而背景則用暈染的方法，兩者相輔相成，試圖把中國(guó)傳統(tǒng)人物畫中所謂‘吳帶當(dāng)風(fēng)’的韻味，在動(dòng)畫銀幕上體現(xiàn)出來(lái)。在背景設(shè)計(jì)上，借鑒了敦煌壁畫、藻井、中國(guó)古建筑的風(fēng)貌，恰到好處地把握好似與不似之間的分寸。”③

在當(dāng)今，整個(gè)社會(huì)生活節(jié)奏變化越來(lái)越快，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。中國(guó)動(dòng)畫的世界身份到底應(yīng)該是什么？是不是應(yīng)該完全隔絕于主流商業(yè)動(dòng)畫，盲目地發(fā)展所謂的“中國(guó)學(xué)派”？這肯定不是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。動(dòng)畫電影對(duì)于當(dāng)代的觀眾來(lái)說(shuō)。首先要好看（娛樂(lè)性），其次才是有特色（藝術(shù)性）。我們對(duì)于當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作中的民族性問(wèn)題，應(yīng)該有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在20世紀(jì)80年代中存在一些弊端，在那時(shí)一直將創(chuàng)作具有民族特色的動(dòng)畫作為最高標(biāo)準(zhǔn)。但動(dòng)畫創(chuàng)作逐漸偏離了動(dòng)畫的本體，淡化了動(dòng)畫的敘事，一味地在選材和視覺(jué)表現(xiàn)上追求與傳統(tǒng)藝術(shù)的簡(jiǎn)單對(duì)接，這樣就忽略了敘事策略的重要性。

因此，對(duì)于當(dāng)代動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，在動(dòng)畫價(jià)值的追求和動(dòng)畫敘事的研究上需要我們努力。在選材上，我國(guó)動(dòng)畫作品的選題大多以寓言故事、神話傳說(shuō)、歷史故事等改編而成，缺乏想象力與創(chuàng)造力，較多老套范圍狹窄。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們不能一直抱著五千年文明不放，那樣就很難走出自設(shè)的牢籠。我國(guó)動(dòng)畫大師萬(wàn)籟鳴曾經(jīng)回憶說(shuō)：“動(dòng)畫片在中國(guó)出現(xiàn)，在題材選擇上就與西方的分道揚(yáng)鑣了，在苦難的中國(guó)，我們沒(méi)有時(shí)間開玩笑，我們要讓同胞覺(jué)醒起來(lái)。”④經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，就是因?yàn)樗鶕碛械木袷强梢钥缭綍r(shí)代的。中國(guó)動(dòng)畫一味偏重于低齡兒童。更多觀眾只能接受這樣一種觀念：“動(dòng)畫片應(yīng)該像保姆一樣百般呵護(hù)他們的孩子”，這些觀念都需要我們?nèi)ジ恼湔w的敘事策略需要我們斟酌。

動(dòng)畫作為一種大眾娛樂(lè)的文化產(chǎn)業(yè)。所謂的只有民族的才是世界的，需要借鑒與吸收。我們應(yīng)該探索其中規(guī)律，深入研究，從中尋求自己的文化個(gè)性和創(chuàng)意，尋求正確敘事策略和方式，真正創(chuàng)造出自主模式成長(zhǎng)的中國(guó)動(dòng)畫，從而真正地走向世界。

注釋：

① 薛燕平：《非主流動(dòng)畫電影》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年版，第202頁(yè)。

②③④ 周鮚：《動(dòng)畫電影分析》，暨南大學(xué)出版社，2007年版，第472頁(yè)，第474頁(yè)，第476頁(yè)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 譚玲，殷俊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)［M］.成都：四川大學(xué)出版社，2006.［2］ 孫立軍.世界動(dòng)畫藝術(shù)史［M］.北京：海洋出版社，2007.［3］ 徐振東.經(jīng)典動(dòng)畫賞析［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2007.［4］ 凌紓.動(dòng)畫編劇［M］.武漢：湖北美術(shù)出版社，2006.［5］ 周鮚.動(dòng)畫電影分析［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2007.免費(fèi)論文下載中心 http://www.tmdps.cn

第五篇：推薦在家看的動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影

推薦在家看的動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影：1 《查理和勞拉》

一：初期動(dòng)畫 ：《白雪公主》 睡美人小美人魚1 2海底總動(dòng)畫 風(fēng)中奇緣《獅子王》二：中期電影《查理和巧克力工廠》（Charlie and the Chocolate Factory）劇情介紹

有一個(gè)小男孩叫查理·巴克特，他和父母、爺爺奶奶、外公外婆住在一起。查理一家居住在一棟搖搖欲墜的小木房里，相互之間和睦融洽，是一個(gè)幸福的家庭。雖然每個(gè)夜晚，一家七口吃的晚餐都是卷心菜湯（就快吃不飽肚子了），可是小查理卻樂(lè)意與自己最心愛(ài)的人在一起，非常的愛(ài)自己的家人。

從查理家的一個(gè)窗子望去，可以看到全世界最大的巧克力工廠―旺卡巧克力工廠。工廠

精彩劇照

由一位天才巧克力制作者兼生產(chǎn)商威利·旺卡所擁有。那是座神秘的工廠，大門緊鎖，15年來(lái)，從來(lái)沒(méi)有看見有工人從大門進(jìn)去或出來(lái)過(guò)，可是卻能聞到濃郁的巧克力香味。工廠出產(chǎn)的旺卡牌巧克力銷往世界各地，深受孩子們的喜愛(ài)。小查理也不例外，在每個(gè)夜晚的夢(mèng)鄉(xiāng)中，他都幻想自己可以親身進(jìn)入那座工廠。（小查理每年只能在生日那天吃一塊巧克力，所以他家的墻上貼滿了他吃過(guò)的每一塊旺卡巧克力的包裝紙）。

有一天，威利·旺卡先生宣布了一個(gè)告示，他將向五位幸運(yùn)的孩子開放充滿“奧秘和魔力”巧克力工廠。除了得到參觀工廠外，他們還能得到足夠吃一輩子的巧克力糖和其他糖果。全世界購(gòu)買旺卡牌巧克力的孩子都有機(jī)會(huì)，只要發(fā)現(xiàn)藏在包裝紙里的金券，誰(shuí)獲得金券誰(shuí)就是幸運(yùn)兒。不過(guò)，旺卡先生一共只準(zhǔn)備了五張金券，小查理得到金券的機(jī)會(huì)微乎其微，他也很想得到金券，去參觀那神秘的巧克力工廠。

全世界一下子掀起了購(gòu)買旺卡牌巧克力的熱潮，幸運(yùn)兒一個(gè)又一個(gè)地出現(xiàn)了，媒體們也都在播報(bào)孩子們發(fā)現(xiàn)金券的新聞。首先是喜歡暴飲暴食的奧古斯塔斯，一個(gè)不愛(ài)思考只喜歡每天往嘴里塞甜食的胖男孩。接下來(lái)的一位是被家人寵壞的小女孩維魯卡·索爾特，要是她爸爸不給買她想要的東西，她就會(huì)耍賴，撒嬌，又踢又鬧吵個(gè)沒(méi)完。第三位幸運(yùn)兒是嚼口香糖冠軍維奧莉特，她只在意往自己背包里不斷地裝戰(zhàn)利品。最后一位是邁克，一個(gè)喜歡打電玩，誰(shuí)都瞧不起，總是喜歡炫耀自己比別人聰明的小男孩。

前四張金券都有主人了，最后的機(jī)會(huì)會(huì)降臨在小查理身上嗎？奇跡終于發(fā)生了，小查理不經(jīng)意間在雪地上發(fā)現(xiàn)了一張紙幣，于是他欣喜地奔向最近的商店，迫不及待地買下了一塊旺卡牌巧克力。很久沒(méi)有嘗到巧克力的小查理正想著這塊巧克力會(huì)是什么味道時(shí)，拆開包裝紙，發(fā)現(xiàn)下面露出了金色。沒(méi)錯(cuò)，這是最后一張金券，一些其他顧客看到了金券，都要去問(wèn)查理買，但是查理卻聽了店老板的話，將金券帶回了家。查理就要去巧克力工廠了，他的心理充滿著歡樂(lè)和喜悅，他的爺爺、年邁的喬·巴克特聽到這個(gè)好消息高興地從床上跳下來(lái)，他回憶起旺卡先生在關(guān)閉塔樓之前自己在巧克力工廠工作時(shí)的美好時(shí)光。全家決定讓爺爺陪伴小查理去，一塊去度過(guò)即將到來(lái)的精彩紛呈的冒險(xiǎn)時(shí)光。

參觀巧克力工廠的過(guò)程是一次奇特的經(jīng)歷。小查理、爺爺和每個(gè)參觀者都被眼前的景象和撲鼻而來(lái)的香味驚嘆不已，他們的體驗(yàn)充滿了無(wú)限的著迷、狂喜、好奇、驚訝和迷惑不解。說(shuō)得夸張一點(diǎn)，即便是做最荒誕的夢(mèng)你也想象不出這樣的事情。飛流直下的巧克力瀑布，龍頭船航行在棕色巧克力糖漿的河流，郁郁蔥蔥的口香糖草地，還有滿山遍野的牛奶糖，到處都是巧克力。巧克力工廠里的工人全是來(lái)自蠻荒叢林、酷愛(ài)巧克力（可可豆）的矮人國(guó)的小

矮人。

精彩劇照——獲得金券的小孩

巨大的“糖衣炮彈”讓其他四個(gè)孩子都失去了自制。奧古斯塔斯掉進(jìn)了巧克力河里，維奧莉特變成了藍(lán)莓糖果，維魯卡·索爾特被送進(jìn)了廢品爐，邁克鉆進(jìn)了電視，變成了信號(hào)微粒。對(duì)于這一切，小查理不為所動(dòng)，他并沒(méi)有因?yàn)橐粫r(shí)的激動(dòng)而失去理智。最不可思議的事發(fā)生了，查理成了最后的贏家。威利·旺卡打算把整個(gè)巧克力工廠送給查理，讓查理和自己回工廠，當(dāng)自己的繼承人。但是，有一個(gè)條件，那就是從此不許和家人們生活在一起。查里感到很莫名其妙，為了家人們，查理放棄了機(jī)會(huì)，他認(rèn)為家是最好的，那什么都不能換，就是拿全世界的巧克力都不換。

之后查里發(fā)現(xiàn)了旺卡童年時(shí)不為人知的秘密，旺卡從小就離開家人去外創(chuàng)業(yè)，才有了今天的成功，所以他認(rèn)為家人只有嘮叨和管教，沒(méi)有真正的親情，后來(lái)查理陪同威利·旺卡去拜訪了他的父親，最后旺卡終于懂得了親情的可貴，明白了父親的良苦用心。

最后，查理同意接管工廠，當(dāng)旺卡的繼承人，并且旺卡把查理全家人都原封不動(dòng)的搬進(jìn)了工廠，與他們成為了一家人。

5功夫熊貓

灰姑娘

推薦動(dòng)畫片：

Avator降世神通（這是我個(gè)人強(qiáng)烈推薦的一部動(dòng)畫，內(nèi)容健康，對(duì)白幽默簡(jiǎn)練，而且發(fā)音清晰，對(duì)訓(xùn)練聽力和口語(yǔ)很有幫助。英語(yǔ)水平稍高些的也可以嘗試不配字母看）

Wolverine.And.The.X-Men金剛狼與X戰(zhàn)警.動(dòng)畫版

-Star Wars:Clone Wars星球大戰(zhàn):克隆戰(zhàn)爭(zhēng)

Transformers Generation變形金剛

Transformers變形金剛【08新版2季】

Robotech太空堡壘

Teenage.Mut新忍者神龜2003版2季

Justice League超人正義聯(lián)盟

三美國(guó)電視劇：

Smart 妙探史馬特

Hannah Montana中譯：漢娜·蒙塔娜雙面孟漢娜

The.Suite.Life.of.Zack.and.Cody小查與寇弟的頂級(jí)生活（這也是強(qiáng)烈推薦的一部，此系列共3季，后又出了《小查與寇弟的游輪生活》正在熱播。本片的講述的雙胞胎兄弟Zack和Cody隨媽媽搬到Tipton酒店后的生活趣事，片中語(yǔ)言生活化，而且情節(jié)搞笑，讓人看了又想看，本片的兩位小主人公是小學(xué)生，因此劇中情節(jié)、人物想法都貼近孩子們的生活，特別容易為孩子們接受，不失為對(duì)美國(guó)社會(huì)青少年生活了解的一扇窗口。另外，片中還有許多時(shí)下流行的新語(yǔ)言元素，也可以作一些了解。）

成長(zhǎng)的煩惱