第一篇：餐飲品牌設計：休閑餐飲品牌也迎來春天

餐飲品牌設計：休閑餐飲品牌也迎來春天

除了一日三餐之外，人們對于“吃”還有很多追求。茶余飯后，喝酒聊天，熬夜看劇，休閑娛樂，這些場合都是休閑零食的主場。其中，鹵味更是一個讓人無法忽視的品類。過去滿大街的熟食店現在已經被一批批的鹵味店所替代，消費者也越來越年輕化，鹵味儼然已經成為了人們日常生活的必備零食之一。

除了周黑鴨、絕味、煌上煌三大連鎖品牌之外，如今許多新的品牌競相面世。相較于制作過程程序化，出品也保持一致的連鎖品牌來說，有些直營品牌的產品口味甚至更勝一籌。在杭州延安路上，就有這樣一件剛開張不久的誠意“老店”，尋鴨翁。

尋鴨翁8月中旬才開業，但是在鹵制品行業已經有著三十余年的經驗了。鴨掌、鴨脖、鴨骨架、鴨舌…….只要是與鴨子相關的鹵味應有盡有，憑借著地道的老底子風味，尋鴨翁剛開業沒多久就異常火爆起來。不過，雖然口味老道，但尋鴨翁的品牌并沒有走傳統風格，反而十分年輕時尚。

以紅色為主色調的裝修風格使得尋鴨翁的門店在一眾餐飲店鋪中很是亮眼，門頭上“尋鴨翁”三個字更是被襯托的十分醒目。仔細看這個LOGO設計，直接運用品牌名作為主體識別，但文字筆劃的重新設計組合中，卻融入了“鴨頭”、“鴨翅”、“鴨脖”等圖形元素，暗含品類信息。LOGO圖形下方，是“尋探美味，鴨翁先知”的品牌slogan，這句話不僅化用了蘇軾的詩句“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知”，同時也揭示了尋鴨翁的品牌理念，不管從含義上，還是語言傳播上都很有記憶點。

尋鴨翁的設計出自于許可餐飲設計顧問之手，這是一家專注于餐飲行業的品牌設計公司，致力于為連鎖輕餐飲企業提供品牌創建的整套服務。在尋鴨翁的設計過程中，許可餐飲設計顧問還為其設計了獨具特色的“尋鴨翁”卡通人物形象，以幫助品牌進行傳播。

憨態可掬的“老翁”一下子就將尋鴨翁的品牌形象變得活潑和立體起來，拉近了消費者和品牌之間的距離，同時也為其初期傳播提供了創意內容和記憶點。如果走在街上，看到有人手里提著一個紅色的袋子，上面還有一個“戴草帽的白胡子老翁”，那就一定是“尋鴨翁”了。

走進知名餐飲設計品牌——許可餐飲設計顧問

許可健總監于2009年創辦銳美品牌設計顧問，開始進入餐飲設計領域，2014年創辦許可餐飲設計顧問，正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團隊經過多年在餐飲品牌設計和品牌營銷傳播領域的探索，創建“好吃 ? 好玩 ? 有內涵”七字餐飲設計整合新型模式。以傳承中華傳統美食、傳播餐飲優良文化為己任，以做良心餐飲品牌為使命，以“中國輕餐飲?傳播全世界”為品牌愿景，致力于中國傳統餐飲美學精神和現代設計語言交融的踐行。

團隊憑借專注、專業、專心的職業素養建立市場信賴，開拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設計為主線，餐飲SI設計為媒介，餐飲推廣設計為拓展，餐飲菜品攝影為亮點，餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創意生態系統，為餐飲人提供“統一形象，創建內容，超級傳播，激發成長”的客戶價值。許可相信：誠意正心做餐飲，老天也會幫助你

第二篇：餐飲品牌設計策劃合同范本

餐飲品牌營銷策劃合同

甲方：

乙方：

根據《中華人民共和國合同法》及國家有關法規規定，結合甲方委托乙方品牌VI設計、營銷策劃推廣，為確保本策劃項目順利完成，經甲乙雙方協商一致，簽訂本合同，共同遵守。

一、目的和意義

本合同旨在通過雙方的戰略合作，規范甲方的企業宣傳，提升甲方的外在形象，達到提升甲方競爭力之目的。

二、內容和費用

2.1項目內容：

（1）品牌VI設計

（2）營銷策劃推廣

2.2項目費用：

壹拾貳萬元整（￥120000），該費用包含品牌VI設計費、營銷策劃推廣方案費。

三、付款方式

3.1 本合同簽訂后，乙方即開展相應工作。甲方應在合同簽訂時向乙方支付合同總費用的50%，即人民幣（）（大寫：）；本合同簽訂之日為合同履行之日。

3.2 營銷方案完成并提交給甲方時，甲方向乙方支付合同總費用100%，即人民幣（）元（大寫：）。

四、工作時間和流程安排

4.1工作時間：乙方應60個工作日完成VI設計工作及營銷策劃推廣方案（雙方另行約定的除外）。

4.2流程分階段如下（60工作日之內完成）：

（1）第一階段：合同簽訂后的30個工作日內完成VI設計并交甲方。

（2）第二階段：完成第一階段工作后的30個工作日內完成營銷策劃推廣方案并實施，鑒于本餐廳實際情況 策劃方案于VI設計同步進行。

五、雙方的權利和義務

5.1甲方的權利、義務

（1）甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。

（2）甲方有權對乙方所設計作品及營銷方案提出合理的修改意見，乙方按甲方合理意見進行修改。

（3）乙方方案提交后，甲方有權要求乙方提供相應的后續方案應對措施的咨詢及整改指導意見，乙方不得以任何借口推脫。

（4）甲方有義務按照合同約定支付費用。

（5）甲方有義務提供與本餐飲品牌有關的企業資料或其它資料給乙方。

5.2乙方的權利、義務

（1）乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考。

（2）乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項。

（3）乙方有義務按照合同的要求進行作品設計及營銷策劃方案提交。

（4）乙方有義務按照合同約定按時交付設計作品及營銷方案。

（5）乙方有義務根據合同約定以及實際急緩情況合理安排工作。

（6）乙方有義務對甲方在約定范圍內的合理要求及時修訂。

六、知識產權

6.1乙方對設計完成的作品及營銷策劃方案享有著作權，合同履行結束后，乙方將著作權轉讓給甲方。

6.2合同未進行完之前，乙方設計的作品及方案著作權歸乙方。

七、保密條款

除非本合同另有約定，各方應盡最大努力，對其因履行本合同而取得的所有有關對方的各種形式的任何商業秘密、信息、資料及文件內容等保密，包括本合同的任何內容及各方可能有的其它合作事項等。任何一方應限制其雇員、代理人、供應商等僅在履行本合同義務所必需時方可獲得上述信息。

本合同無論何等原因終止，本規定均繼續保持其原有效力。

八、違約責任

在合同履行期間，因設計策劃工作是十分艱巨的。不僅需要經過大量調研工作，更需設計師的艱辛創作，乙方在開始著手設計策劃時就已經在全面的履行合同。鑒于此，甲方如提前解除合同，仍須向乙方支付相應合同價款（甲乙雙方一致同意終止除外）。

九、適用法律和爭議解決

1、本合同一式二份，甲乙雙方各執一份，經雙方法定代理人簽名蓋章后生效。

2、本合同在履行過程中發生爭議，由雙方協商解決；如協商不成時，可到當地法院提起訴訟。

十、其它

甲方：（簽章）乙方：（簽章）

法定代理人（簽章）法定代理人（簽章）

年月日年月日

第三篇：餐飲品牌策劃

餐飲品牌策劃——葉茂中(2010-03-17 16:46:00)

轉載

標簽：分類： 營銷策劃

餐飲品牌

葉茂中

餐飲市場

品牌策劃

中國

美食

餐飲品牌：莫失崛起良機

當下，在中國做餐飲，還是一件很幸福的事兒。對于眾多餐飲品牌而言，其實完全具備了快速崛起的眾多優勢。這是一個稍縱即逝的發展良機，大家可不要忽視。否則，你很快就會發現幸福和痛苦的顛倒只系一念之差。這不是危言聳聽，而是未來更激烈的競爭會讓這個幸福而又美味的行業迅速陷入瘋狂。這樣的故事在其他很多行業已經一再地上演。

業內人士很清楚，在中國，餐飲一直是增長速度最快的行業之一，改革開放至今，我國餐飲整體銷售額增長了161倍，人均消費額增長118.4倍；過去三十年里，中國餐飲行業以年均20%的速度在增長，增長速度遠遠超過GDP和人均國民收入。一句話來描述中國的餐飲市場，那就是“廣闊天地，大有作為”。然而，這里還是一個競爭相當不充分的市場，整個市場容量龐大，但行業的集中度非常低，產業資本介入度不高，整個市場尚處于一個初級競爭階段，對于個體餐飲品牌而言，有著廣闊的發展天地。這些年來，開一家餐館已經是許多自謀生路的創業者的第一選擇，這也是餐飲業利潤相對豐厚和穩定的最好證明。與競爭激烈的家電、服裝等行業相比，中國餐飲企業似乎真的要幸福很多。問題是在產業資本快速流動的今天，利潤高意味著潛在競爭巨大。用另一句話來描述中國的餐飲市場，那就是“幸福感來的強烈，競爭也將來的更強烈。”

當幸福來臨的時候，我們的餐飲品牌有沒有抓住機會？當競爭日趨激烈的時候，我們的餐飲品牌準備好了嗎？

放眼時下國內眾多的餐飲品牌，還是讓人感到喜憂參半。

喜的是我們看到了一些優秀的餐飲品牌正在不斷崛起，形成了一定的品牌影響力與市場成就。憂的是很多餐飲企業在品牌塑造上還處于初級狀態，營銷運作手段還比較幼稚，品牌競爭力不強。

市場競爭最終是品牌的競爭，在餐飲市場快速增長的大環境中，在中國餐飲處于初級競爭態勢的發展階段，在這個一切都有可能的時代，正是餐飲企業塑造品牌，快速崛起的良機。

那么，要把握這樣的良機，餐飲企業應該怎么做？是埋頭苦干、自力更生還是借助外力，整合社會資源？

所謂“衣食住行無小事”，餐飲行業看似普遍，但是想要做好并不簡單，必須將品牌放置在一個大背景中考量，尋找自己的定位和生存的空間，尋找成長的機會，尋找自己獨特的發展模式，尋找成為行業巨擎的階梯??

因此，在新的時代，餐飲業需要整合營銷、需要創新，只有這樣，才可能在餐飲市場這塊肥沃的土壤上迅速成長，才可能打造真正意義上的餐飲品牌。葉茂中營銷策劃機構這些年一直在與一些餐飲品牌合作，令人欣慰的是，我們參與的餐飲品牌大大小小都取得了一定的成就。在服務餐飲品牌的過程中，多多少少也總結了一些餐飲品牌運作的實際經驗與心得，并迫切想與餐飲業內人士共同分享與探討，于是有了本書的誕生。

葉茂中營銷策劃機構希望借助這本書，以筆者所從業的角度，結合餐飲品牌策劃經驗談談對中國餐飲行業未來發展的預想以及在這個行業中餐飲品牌如何找到自身優勢及發展勝出的路徑和方略。

總之，如果通過我們的一些努力及參與，讓中國餐飲品牌在這個一切皆有可能的時代更好更快的崛起，那將是一件十分幸福的事。

第四篇：餐飲VI設計 餐飲品牌設計案例

餐飲VI設計 餐飲品牌設計案例

商業時代，任何一個企業若想謀取長足的發展，形成自己的品牌，擁有自己的特色是關鍵，縱觀當今各行業擁有良好口碑的企業皆是如此。就餐飲行業而言，好的餐飲VI設計，獨具特色的餐飲品牌設計，被認為是一個優秀餐廳是否真正叫響市場的標志。筆者走訪了杭州深受消費者歡迎的幾家餐廳，羅列他們的餐飲品牌設計案例，希望對有志開餐廳的朋友有所幫助。

西溪里米線案例欣賞

西溪里米線標志設計靈感來自中國篆體“米”字，以聚焦“米線”品類；作為品牌發展之初，符合先突出品類，做強品類的戰略定位；標志設計既有米之字眼，又有線之神韻，加之以富有斑駁古樸時間感的基底作為視覺和文化的襯底和依托，更彰顯出西溪里米線對于“云南過橋米線”這個中華傳統美食的百年傳承之決心與信念；標志設計以簡潔明了的線條為表現方式；以見素抱樸為其審美態度；寓意西溪里米線既要傳承百年美食文化，又要以人為本，與時俱進的先鋒時代精神！

巧哥湘粉館案例欣賞

巧哥湘粉館標志設計風格清新雋永，頗具現代審美，而含東方韻味。該標志的設計靈感來自：

1）巧哥的經營理念：快樂工作·快樂生活； 2）巧哥的服務理念：快樂用餐·笑語盈盈；

3）巧哥的所屬公司：杭州我享我樂餐飲管理有限公司；

緣一鍋羊蝎子案例欣賞

緣一鍋羊蝎子標志的設計靈感來自古代“羊”字的象形文字，在古代“羊”字的象形文字基礎上，進行象形提煉和藝術加工，融入了“美”、“善”、“祥”、“義”、“鮮”、“羨”、“￥”（“羊字符”——豐收與財富的象征）等文化內涵。整個標志造型渾圓飽滿；色彩吉祥喜慶；主體圖形簡約時尚；文化內涵豐厚而獨特，實乃羊文化本身的渾然天成。該標志體現了杭州緣一鍋羊蝎子繼承羊文化的深厚底蘊，繼往開來，勇往直前，為成為杭州乃至全國優秀的餐飲公司而努力奮斗。

嗨漾自助美食案例欣賞

嗨漾自助美食的品牌形象以自助餐里經常品嘗到的美食剪影作為視覺基礎元素，巧妙地融入到“嗨”字的英文首寫字母“H”的字形之中；其品牌形象設計大氣生動、富有極高的視覺營銷動力，辨識度極高，必將在杭州的餐飲界豎起一面品牌旗幟。

品勁道番茄牛腩面

品勁道致力于為客戶提供最綠色健康的美食，為加盟商搭建最具成長的發展平臺。2013年3月，“品勁道私房面”第一家門店主打產品為手搟面，被來自全國各地的大學生和當地居民所喜愛。經營不到半年，該門店當年就實現純利近百萬。截止2013年10月，公司旗下的“品勁道私房面” 僅杭州市場就有30多家直營店和加盟店，且每個門店都處在火爆盈利狀態。2014年6月，公司成立蘇州分公司、開拓江蘇蘇州市場，目前蘇州第一家直營店也在火爆盈利中。

第五篇：餐飲休閑娛樂業廣告宣傳策劃方案

餐飲休閑娛樂業廣告宣傳策劃方案

內容摘要 開業前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業前期的宣傳預熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘

餐飲休閑娛樂業廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：

“湘中休閑”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業美容美發、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業，引領著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現開業在即，如何確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“湘中休閑”來說，開業時的興衰決定了“湘中休閑”的命運。為了確保“首戰必勝”，不同的項目遇到的癥結也有所不同。“湘中休閑”開業成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業額，而要使經常發生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業前期的廣告渲染。對“湘中休閑”來講，它的開業活動是否別致新穎即“首戰是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業在婁底先聲奪人并立穩腳跟有著至關重要的影響。如果正式開業留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當的被動。另外，任何一個餐飲休閑娛樂行業的生存，很重要的是看它的經營手段如何，營業業績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“湘中休閑”開業慶典上成功的同時，同時也讓“湘中休閑”有很好的營業佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“湘中休閑”的開業前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有利的促進“湘中休閑”開業慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“湘中休閑”的品牌形象。

3、適時地宣傳“湘中休閑”的服務設施和產品。

4、做好“湘中休閑”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升 “湘中休閑”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業前期的宣傳預熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒介提前聯系，可作為當地的一大新聞熱點（為當地解決就業問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“湘中休閑”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“湘中休閑”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據“湘中休閑”的各項籌備工作就緒進行現場深入報道。

E、結尾階段：11月上旬至正式開業時間，總結回顧開業前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底-行業-全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互連網媒體相結合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“綿綿湘中情，濃濃休閑意”為主題，進行開業前期的渲染造勢。

2、通過下到全區五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“湘中休閑”品牌效應和服務形象。

3、經過系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“湘中休閑”品牌的知名度和好感度，促進、保證“湘中休閑”在正式開業時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“湘中休閑”經營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“湘中休閑”，與“湘中休閑”共創偉業。

6、著重宣傳體現“湘中休閑”的社會性與星劍企業的愛心，為企業奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“湘中休閑有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業，宣傳“湘中休閑”的品牌形象及影響。

9、做好“湘中休閑”正式開業的慶典剪彩儀式等開業后系列活動的宣傳預告及在開業當日將舉辦大型的“今生今世——湘中婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動：

1、“湘中休閑”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現“湘中休閑”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“湘中休閑”員工業務培訓：在員工的業務培訓上將邀請業內知名專家講課。

3、“湘中休閑”工程進展現場報道活動：在“湘中休閑”現場，以“最后備戰？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“湘中休閑”變成社會的時尚。

4、在開業前期的宣傳期間，自辦一期“湘中休閑”專刊（四開單頁彩報），舉辦“湘中休閑有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“湘中休閑”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美。設置優厚的獎品（可以是星劍藥業集團公司的口服液產品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。

五、新聞發布會：

1、第一次：-時間：擬于10月下旬舉行

內容：對“湘中休閑”進行整體介紹，宣布正式開業信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“湘中休閑”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于11月中旬舉行

內容：重點介紹“湘中休閑”的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“湘中休閑”開業拉響前奏并進行深入報道，為“湘中休閑”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。“湘中休閑”

廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“湘中休閑”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“湘中休閑”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行“湘中休閑”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和開業告之。

1、報紙：

可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“湘中休閑”專欄、專版，對“湘中休閑”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“湘中休閑”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、廣播電臺

充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節目，進行各種形式的采訪報道。

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創媒體進行派發成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“湘中休閑”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩印），發行2萬份，一是通過郵政網絡直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發（要與工商局廣告科聯系）可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協調，請求交警隊，城管局同意“湘中休閑宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“湘中休閑”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品）在相關活動中贈送。

7、軟性廣告（相關報道）

邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發布會），以“湘中休閑”現象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“湘中休閑”正式開業的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

效果：經過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協調配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8、網絡廣告

網絡廣告作為一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網站發布招聘信息。

可以建立“湘中休閑”自己專門網站，與各大相關專業網站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產資訊網》等。

9、手機和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動公司和聯通公司、電信局聯系，通過通訊網絡不定期的發布“湘中休閑”招聘廣告和開業時間的訊息。

內容：湖南星劍藥業集團投資3000萬元的“湘中休閑”餐飲休閑娛樂大世界開業在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創偉業，詳情請電話咨詢：0738—6519988 8810288

七、廣告投放區域

——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉（隨宣傳車出去宣傳發送）

——戶外廣告：湘中休閑現場、心健大藥房（農資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站； ——電視廣告：目前以婁星區范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區和全國公開發行的婁底報紙；

八、資金預算 1． 2． 3． 4． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）互聯網發布費：2000元（先選擇3家發布招聘廣告及形象宣傳）通訊短信發布費：1000元（移動、聯通、小靈通）

5． “湘中休閑”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）6． “湘中休閑”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）7． 電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）8． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）9． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）10． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

11． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）12． 廣告小禮品：10000元（中期階段開始購買制作）13． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“湘中休閑”的財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規模的全面的廣告宣傳活動，因此“湘中休閑”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“湘中休閑”開業前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現場招聘，然后結合互聯網進行“湘中休閑”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施即“三統兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳

“湘中休閑”的服務功能和設施，傳達“湘中休閑”的全新經營理念。開業前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。