第一篇：首屆中華餐飲品牌高峰論壇策劃

首屆”XX”中華餐飲行業品牌高峰論壇

一、合作方

二、參會嘉賓（擬定）

三、成本利潤核算

四、贊助方案

策劃綱要

一、合作方

? 主辦方：中華人民共和國商務部、中國烹飪協會

協辦方：中國餐飲協會、中國飯店協會、中國飲料協會、中國調味品協會中國食

品工業協會，中國飲料工業協會中國保健協會，中國酒業協會,中國陶瓷協會,中國室內裝修協會。

承辦方：華商世紀投資顧問有限公司

? 支持媒體：

? 網絡媒體：新浪網、搜狐網、騰訊網、大眾點評網、飯統網 ? 電視媒體：北京電視臺生活頻道——BTV-7

? 中央電視臺經濟頻道——CCTV-2 ? 中華美食頻道 ? 時代美食頻道

? 雜志：《糖果志》、《酒世界》、《咖啡時代》、《酒品》、《奢華匯—IH美味》

《吃了沒》、《中國酒》、《美食與美酒》、美食地理》、《滋味》、《天下

美食》、《貝太廚房》、《菜譜》、《快樂廚房》、《東方美食》

? 報紙： 《中國餐飲資訊報》、《北京晚報》、《新京報》、《京華時報》、《北京日報》《北京晨報》

二、參會嘉賓企業

部分領導（擬定）： 商務部部長：陳德銘

世界華人健康飲食協會主席：陳緒榮

世界華人健康飲食協會主席副主席：石萬榮 中國唯一亞洲大廚：屈浩

國際食神正才餐飲公司董事長：張培榮 世界明星廚師聯合會秘書長：何虹氚

餐飲企業嘉賓（擬定）：

百勝餐飲集團中國事業部董事長：蘇敬軾

1.內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司董事長：盧文兵2.內蒙古小尾羊餐飲連鎖股份有限公司董事長：余佳榮

3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.重慶陶然居飲食文化（集團）有限公司 董事長：嚴琦重慶德莊實業（集團）有限公司董事長：李德建 中國全聚德（集團）股份有限公司董事長：姜俊賢 味千（中國）拉面董事長：潘慰 湘鄂情股份有限公司 董事長：孟凱

北京東來順集團有限公司董事長：湯慶順 狗不理集團股份有限公司董事長:張彥森 四川海底撈餐飲股份有限公司董事長：張勇 真功夫餐飲管理有限公司董事長：蔡達標 便宜坊董事長：雷國秀

呷哺呷哺餐飲管理有限公司董事長：賀光啟 北京大董烤鴨店有限責任公司總經理：董振祥 北京俏江南餐飲有限公司總經理：張蘭 北京蟹島集團總經理：付秀平

北京金鼎軒餐飲管理有限責任公司總經理：離石煤 上海錦江國際酒店股份發展有限公司董事長：俞敏亮 天津頂巧餐飲服務咨詢有限公司董事長：魏應行 重慶市毛哥食品開發有限公司董事長：周志軍 迪歐餐飲管理有限公司董事長：王陽發

內蒙古草原牧歌餐飲連鎖股份有限公司董事長：劉晉曾 重慶騎龍飲食文化有限責任公司董事長：任鴻秀 麥廣帆餐飲策劃管理集團董事長： 麥廣帆 重慶秦媽餐飲管理有限公司董事長：秦遠紅 北京華天飲食集團公司董事長：朱玉嶺

順峰飲食酒店管理股份有限公司董事長：林銳均

三、利潤及成本

四、贊助方案：

贊助企業相關行業以能夠給餐飲企業提供需求的企業為主，其中包括:廚具、餐具生產企業、酒水、飲料生產供應商、調料生產供應商、農產品原料生產供應商、室內裝潢類公司、酒店專用類器械供應商，其中餐飲企業需求最大的上游行業為酒水、飲料類企業，其次為農產品原料生產供應商，而其中以酒店、飯店作為最大客戶群體的行業為室內裝潢類公司、酒店專用類器械供應商。

1、總冠名贊助： 總冠名300萬，（1名）

? 上臺主題演講30分鐘或者雞尾酒會致辭5分鐘； ? 和參會嘉賓共進午餐；

? 燃放熊貓煙花時展現企業logo，并且在電視媒體上播放； ? 企業宣傳片贏家大講堂可在全國140多個頻道播出； ? 贈送2X2M參會參展區域；

? 送《誰是企業最受歡迎的人》1萬本，書本前頁做企業的文化宣傳； ? 本次論壇光盤內插播企業的宣傳片，贈送1000套，? 參會雜志的封面人物宣傳；

? 參會雜志內刊兩頁企業軟文宣傳； ? 論壇休息時滾動播放企業宣傳；

? 論壇手提袋上印制企業logo； ? 論壇門票上出現企業logo； ? 胸牌絲帶上出現企業logo； ? 贈送狼性團隊內訓一次； ? 送企業整合網會員2年

2、贊助50萬（2名）

? 上臺主題演講時間30分鐘，? 企業宣傳片贏家大講堂可在全國140多個頻道播出； ? 贈送參展位置2X2M

? 本次論壇光盤內插播企業的宣傳片，贈送300套，? 參會雜志的封

二、封底人物宣傳； ? 參會雜志內刊一頁企業軟文宣傳； ? 論壇休息時滾動播放企業宣傳； ? 論壇手提袋上印制企業logo； ? 論壇門票上出現企業logo； ? 內場掛橫幅一跳；

? 胸牌絲帶上出現企業logo； ? 贈送狼性團隊內訓一次； ? 送企業整合網會員2年

3、贊助15萬（10名）

? 企業宣傳片贏家大講堂可在全國140多個頻道播出； ? 主持人論壇中鳴謝；

? 贈送參展位置1X2M，1個 ? 參會雜志內一頁企業宣傳； ? 論壇休息時滾動播放企業宣傳； ? 論壇手提袋上印制企業logo； ? 論壇門票上出現企業logo； ? 手提袋上出現企業logo ? 胸牌絲帶上出現企業logo； ? 內場掛橫幅一條；

? 贈送狼性團隊內訓一次； ? 送企業整合網會員2年 贊助6萬（30名）

? 贈送參展位置1X2M，1個 ? 參會雜志內一頁企業宣傳； ? 論壇休息時滾動播放企業宣傳； ? 論壇手提袋上印制企業logo； ? 論壇門票上出現企業logo； ? 手提袋上出現企業logo ? 胸牌絲帶上出現企業logo； ? 內場掛橫幅一條；

? 贈送狼性團隊內訓一次； ? 送企業整合網會員2年

第二篇：首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案

首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案

主 題：品牌營銷與未來旅游發展戰略 主 辦：國家旅游局

湖南省人民政府

承 辦：湖南省旅游局

湖南電視臺都市頻道 瀟湘晨報

冠名單位：湖南省石燕湖生態旅游公園開發有限公司 智力支持：天下旅游策劃有限公司(TBM)協辦單位：長沙市旅游局、湖南通程國際大酒店、南岳區人民政府、湖南天馬國際旅行社、南岳區旅游局

協辦媒體：紅網、東方新報、當代商報、湖南經濟報 全程支持：南岳區委、區人民政府 地 點：湖南通程國際大酒店

宣傳口號：策劃旅游指點江山 撞擊品牌激蕩神州

總體目標：高水準、大氣魄，沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點突出旅游形象策劃和品牌營銷戰略的主題，精心組織論壇有關活動，制作播放有影響的電視專題片一部,努力實現預期目標。

特邀貴賓：世界旅游組織(WTO)亞太地區主任瓦爾 馬先生

首席專家：包括首席旅游專家、首席品牌專家、首席傳播專家、首席營銷專家、首席策劃專家，出席電視論壇和專家講座。

策劃總監 劉綿松 總 策 劃 劉漢洪 首席策劃 劉漢清

特約策劃 夏文斌 肖自裕 馬昕 羅謙 鄧麗萍 主題活動：

（一）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃電視論壇

9月12日15：00-17：30

1、特邀演講

世界旅游組織(WTO)亞太地區主任瓦爾馬博士

2、電視對話

主持人與首席專家、中央媒體運營官的對話：品牌營銷與未來旅游發展戰略

記者與首席專家、中央媒體運營官的對話：關注中國旅游品牌 現場觀眾與首席專家、中央媒體運營官的對話：湖南旅游品牌大省與中國旅游品牌強國

（二）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃專家論壇

9月13日8：00-12：00

1、專家演講

首席旅游專家：世界旅游發展趨勢及未來旅游戰略選擇 首席品牌專家：中國旅游品牌管理與營銷 首席營銷專家：現代營銷觀念與旅游品牌創新 首席策劃專家：旅游品牌營銷與資本經營的整合策劃

2、品牌點評

點評國內知名旅游品牌及形象策劃 點評中國旅游品牌現狀與未來

3、共識宣言

首席專家團及全體代表公開發表《向世界旅游品牌強國進軍—首屆中國旅游品牌高峰論壇共識》

媒體支持：新華社、中央電視臺、人民日報、經濟日報、中國旅游報、中國經營報、中國產經新聞、旅游衛視、湖南衛視、湖南經視、湖南生活頻道、湖南影視頻道、湖南人民廣播電臺、長沙電視臺新聞頻道、長沙電視臺經貿頻道、湖南日報、21世紀經濟報道、經濟觀察報、亞太經濟時報、粵港信息日報、中國企業報、三湘都市報、今日女報、長沙晚報、湖南廣播電視報、品牌雜志、旅行雜志、香港文匯報、大公報

物化成果：

制作石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇大型電視論壇專題片，在有關電視臺播出。組織機構

2002年中國湖南旅游節〃石燕湖首屆中國旅游高峰論壇組委會 主 任 劉綿松

副 主 任 劉漢洪 陳懿春 李克炎 秘 書 長 劉漢洪(兼)執行秘書長 肖自裕 工作機構

聯絡中心 王海波、黃萍

協助秘書長，負責整個論壇的現場組織等工作，包括前期有關通知的下發，有關特邀貴賓證、貴賓證的印制，與承辦電視臺的聯絡，有關論壇的報到、接待及組織等，協助論壇現場指揮調度，組織、聯系論壇的會務工作及有關嘉賓的接待工作，其他事關論壇全局性工作的協調、處理。

活動中心 肖自裕 宋長征

協助秘書長，負責整個論壇的籌備協調、方案實施及組織工作等，落實邀請嘉賓的名單、行程安排及其與聯絡中心的銜接；論壇現場的聯系、落實，論壇現場的布置，協助有關部門搞好現場廣告位的安排、設置；其他有關活動的聯系、安排及落實；協助秘書長完成重大稿件的策劃、撰寫。

新聞中心 裴澤生 劉漢清 鄧道理 宋長征

協助秘書長，負責宣傳方案的制訂及實施，包括新聞的策劃、組織，媒體宣傳企劃、安排，宣傳冊、紀念證的編印，新聞宣傳稿件的撰寫、處理，與記者的聯系、接待。論壇現場的拍攝、錄音及記錄。負責編發論壇簡報，其他有關文字綜合工作，配合做好推廣工作。

推廣中心 劉漢洪

負責整個論壇的組織經營，籌措活動經費，確保活動效果。包括推廣方案的制訂、實施，經營活動的組織、管理，重點研究和實施資金籌措、廣告投放和論壇的經營工作，聯系落實有關論壇的協助單位、出席人員，加強同有關媒體的經營合作，并具體負責審定或落實有關證件、入場券的印制工作。

附：首席專家團成員名單

梁中國 首席品牌專家 國際品牌論壇(IBF)主席

王建國 首席營銷專家 北京大學光華管理學院MBA項目中

心及其案例中心主任、教授、博導

王興斌 首席旅游專家 中國旅游學院旅游科學研究所前所長

國務院特殊津貼專家

葉文智 首席策劃專家 中國十大旅游風云人物

黃龍洞投資股份公司總經理

中央媒體運營官名單

李志莊 中國旅游報社社長助理 張 健 中國經營報副總編輯 范曉敏 中國產經新聞報首席運營官 王麗霞 品牌雜志社社長助理 品牌旋風，開創中國旅游業新紀元

—首屆中國旅游品牌高峰論壇案例分析

一、論壇選題：巔峰之舞任逍遙

首屆中國旅游品牌高峰論壇的策劃選題，并不是一開始就確定了下來，它是在對環境分析不斷深入的過程中逐步形成和提升出來的。2002年上半年，湖南省決定舉辦首屆中國湖南旅游節，旅游高峰論壇也列入了重要內容。報經國家旅游局同意后，名稱定為“2002年中國湖南旅游節”，由國家旅游局與湖南省人民政府聯合主辦，這是國家旅游局與湖南省人民政府首次聯合主辦的大型旅游節會活動。國家旅游局與湖南省委、省人民政府都十分重視此次活動的舉辦。國家旅游局局長何光和時任湖南省人民政府省長儲波擔任旅游節名譽主任，分管副省長賀同新任主任。當年8月，國家旅游局局長何光還為此親筆題辭：“發展湖南旅游產業，促進湖南經濟繁榮”。因為中國湖南旅游節是第一次舉辦，因此全省上下，從領導到群眾社會各界等方方面面也都十分關注這一重大活動，這也注定了2002年中國湖南旅游節將成為媒體關注的焦點。

根據組委會的安排，本人具體負責組織“旅游發展論壇”。考慮到是湖南旅游節，論壇活動最初的選題是“湖南旅游發展論壇”。但經仔細推敲后，總覺得這種論壇太一般化，不會有什么大的影響和效果。正當我們論壇組的同仁們頗感困惑的時候，旅游節組委會的領導作出了論壇活動是旅游節的點晴之作，要做到高質量、大影響、出精品的指示。真是一語驚醒夢中人，我們一下子便茅塞頓開。我們緊緊咬住與國家旅游局聯合主辦這一難得的契機，決心將論壇辦成一個全國性的旅游論壇。考慮到當時“中國旅游十大風云人物”評選結果公布不久的現實情況，且湖南黃龍洞投資股份有限公司總經理葉文智就是“中國旅游十大風云人物”之一，我們于4月中旬便迅速拿出了“中國旅游十大新銳撞擊湖南——中國旅游十大風云人物高峰論壇”總體策劃方案，并決定現場電視錄播。令人遺憾的是，正當準備付諸實施的時候，我們得到有關方面報告，得知5月份長沙市旅游局將在通程國際大酒店舉辦中國旅游十大風云人物前沿報告會，且通知已經發出。很顯然，“中國旅游十大新銳撞擊湖南”的論壇選題只能放棄。我們不得不再次陷入沉思。突如其來的意料之外，讓我們的大腦處于高度的緊張狀態，論壇組的全體同仁紛紛高速啟動大腦智慧的馬達。就在這智慧之光一次又一次的碰撞之中，靈感的女神終于向我們走來。一個品位更高，同樣會引起高度關注的，更具有專業性、前瞻性和現實緊迫性的論壇選題迅速形成，這就是后來所敲定的、被《中國旅游報》譽為“開創中國旅游業新紀元”的“首屆中國旅游品牌高峰論壇”。其實，我們最初的創意設計是“中國旅游品牌高峰論壇”，后經我們廣泛調查、認真搜索，居然國內還從來沒有舉辦過全國性的旅游品牌高峰論壇，這樣，我們才在論壇的前面冠上了“首屆”二字，既名副其實、實事求是，又大大增強了論壇的注意力和知名度。“首屆”就是“第一”，“第一”本身就是新聞，就是具有開創意義、里程碑意義的重要事情和重大新聞。后來的事實證明，首屆中國旅游品牌高峰論壇的選題定位是成功的，是有眼光的。是立足打造“中國旅游論壇一流品牌”的策劃理念，讓我們一開始就站在了超越競爭的制高點上。登高可望遠，天高地自寬。首屆中國旅游品牌高峰論壇的高端定位和高位競爭戰略，讓我們真正體會到了巔峰之舞自由自在、逍遙暢快的至尊感受和至高意境。

二、論壇設計：品質成就品牌 經營論壇就是經營品牌，好品質才能造就好品牌。成功論壇品牌的造就，必須要有好的選題，但僅有好的選題是遠遠不夠的。論壇的選題確定之后，我們還必須對論壇進行系統的策劃和設計。

1、高起點的目標定位。按照“首屆中國旅游品牌高峰論壇”的選題定位，本著“高質量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識精英，掀起頭腦風暴，引領中國旅游品牌發展潮流的出發點，我們首先對論壇的總體目標進行了定位設計。即：高水準、大氣魄、沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點突出旅游形象策劃和品牌營銷戰略，精心策劃和組織論壇有關活動，努力實現預期目標。為此，論壇所確定的宣傳口號是：“策劃旅游指點江山，撞擊品牌激蕩神州”。因為有了這樣一個“第一”的目標定位，也才有了我們努力的方向、工作的動力，這就是成功的目標激勵。是成功的目標設計造就了成功的目標，是成功的品質牽引造就了成功的品質，是成功的品牌定位造就了成功的品牌。

2、高品位的精彩內容。論壇內容的精彩與否，是論壇成功的關鍵所在。要想論壇活動精彩成功，必須要對論壇的全部內容和主題活動進行精心的策劃和設計。按照“致力打造中國旅游論壇一流品牌”的目標定位和“品牌營銷與未來旅游發展戰略”的主題設計，我們耗費了大量的時間和精力，聚精會神地、精益求精地對論壇活動核心品質的打造即內容設計進行了研究和策劃。

一是力求精彩豐富。任何一次成功的論壇都難以解決來自實踐的所有具體問題，但任何成功的論壇都必須自覺站在理論的前沿，探索實踐的熱點。我們就是按照這一認識和標準來設計“首屆中國旅游品牌高峰論壇”內容的，并自覺做到既豐富又精彩，既高雅又通俗，既具體又形象，既深刻又生動。在充分整合、提煉的基礎上，升華主題內容，全力打造論壇品牌的核心競爭力。經過三番五次、多個回合的篩選之后，最終設計了以下幾個方面的內容。即：①舉辦一場電視論壇；②舉辦一場專題演講；③發布一份《中國旅游品牌發展研究報告》；④發布一份中國旅游品牌問卷調查結果；⑤發表一個《首屆中國旅游品牌高峰論壇·品牌宣言》；⑥現場發表一篇主題論文——《中國旅游品牌十大批判》。

二是力求主題突出。為做到這一點，從電視論壇腳本的創作，到專家論壇演講的選題，我們都事先進行了周密的設計和安排。電視論壇主持人的發言和提問都要嚴格按照我們的設計進行。對于專家論壇演講的選題，我們選定了以下幾個：①與世界旅游發展趨勢與未來旅游經營戰略；②中國旅游品牌戰略與管理；③現代營銷觀念旅游品牌營銷；④旅游品牌經營與資本運營的整合策劃。

3、高水準的專家團隊。一流的論壇當然要有一流的專家。結合旅游品牌論壇主題的需要，我們決定選擇四個方面國內一流的專家。一是一流的品牌專家，最好對旅游品牌有獨到的見解或實戰運作經驗；二是一流的旅游專家，最好對未來旅游經營戰略有較深的研究；三是一流的營銷專家，最好有國際營銷背景；四是一流的策劃專家，最好有公認的實戰業績。按照以上標準與要求，我們對國內符合條件的幾個方面的專家經過再三權衡比較，最好決定邀請品牌專家梁中國先生、旅游專家王興斌先生、營銷專家王建國先生和策劃專家葉文智先生。梁中國，著名品牌管理專家全球第一位首席品牌官CBO北京易難品牌管理機構總裁、中經廣品牌管理研究院院長、北京大學中國區域經濟研究中心研究員、國際品牌論壇(IBF)主席。王興斌，中國旅游學院（又名北京第二外國語學院）旅游科學研究所前所長（1990—2001年任職）、教授，國務院特殊貢獻專家津貼獲得者、國家科技部中國軟科學專家、國家林業局中國森林風景資源評價委員會委員、聯合國開發計劃署（UNDP）特聘中國旅游專家、中國國土經濟研究會理事、中國生態旅游專業委員會委員。王建國，教授，博導著名營銷與戰略管理專家，北京大學光華管理學院MBA中心主任，北京大學國際MBA及案例教學研究中心主任，新加坡國立大學經濟系和管理研究生院管理經濟學教授。葉文智，成功組織實施的以“穿越天門，飛向二十一世紀”為主題的'99張家界世界特技飛行大獎賽活動，成為中國旅游界舉辦大型宣傳促銷活動的成功典范。中國旅游界十大風云人物。后來的事實證明，四位專家妙語連珠、精彩絕倫的演講與對話，產生了相得益彰、高潮迭起的奇妙結果。

4、高級別的特邀嘉賓。成功的論壇品牌離不開高級別的論壇嘉賓。世界著名的論壇之所以知名度很高，與各國政要、各界名流的出席是密不可分的。無論世界經濟論壇還是博鰲亞洲論壇，概不能例如。我們在策劃和運作首屆中國旅游品牌高峰論壇時，充分利用它作為2002年中國湖南旅游節主打項目，并由國家旅游局與湖南省人民政府聯合主辦的有利條件，誠邀出席旅游節開幕式最高級別的領導出席論壇。我們通過匯報和努力爭取，得到了旅游節組委會領導及國家旅游局、省人民政府與省旅游局領導的高度重視和大力支持。特別是世界旅游組織亞太地區主任瓦爾馬博士和中國旅游協會常務副會長佟華齡親臨論壇并發起熱情洋溢的講話，高度評價和贊賞本次論壇，從而大大提高了論壇的檔次，將論壇提升到了國際化的水準。尤其是世界旅游組織官員親自出席論壇活動，這在國內還不多見。湖南省人民政府副省長賀同新雖然有其他原因未能出席論壇，但是他委托論壇組委會宣讀了他的書面演講報告，使現場觀眾大受鼓舞，獲得了媒體和專家們的一致好評。高級別的特邀嘉賓應邀出席，從而使獨具創意的首屆中國旅游品牌高峰論壇，更具權威性，更加引人關注，大大提升了品質，強化了品牌，論壇也因此更加完美和圓滿。

三、論壇營銷：策劃勝于雄辯

好品牌雖然自己會說話，但好酒仍要勤吆喝。經營論壇就是經營品牌，沒有營銷就沒有品牌，論壇經營離不開品牌營銷，離不開營銷策劃。既包括營銷戰略的出奇制勝，又包括營銷策略的落實到位。論壇營銷不是單兵突進，不是單打獨斗，論壇營銷是整合營銷、整體營銷。而且，每一個營銷環節都必須滲透策劃的功力和拉力，用策劃制造出營銷的動力和拉力，讓論壇營銷借力發力，力量無比。

1、概念營銷策略。好名字就是品牌的好種子，自然會綻放美麗的花蕾，并在人們欣賞的目光中盡情地怒放。概念營銷是品牌營銷的鮮花與美女，動人的魅力令人傾心。我們在策劃和營銷首屆中國旅游品牌高峰論壇時，十分注重概念的提煉與營銷。例如，在論壇中旗幟鮮明地設立“首席專家團”，聘請“首席專家”，恐怕是我們的獨創，因而產生了良好的營銷效果。再就是營銷“第一”，如：第一次公開發布中國旅游品牌發展研究報告，第一次開展并公布全國性旅游品牌問卷調查結果，第一次對中國旅游品牌系統提出十大批判，第一次發表中國旅游品牌宣言，第一次向全國旅游界發出品牌倡議書??引得一些媒體竟然以“五個第一打造品牌論壇”為標題，大肆宣染本次論壇。此外，“首屆”、“首次”、“宣言”、“發展報告”、“問卷”、“公開信”、“十大批判”、“首席品牌官”等概念的營銷，也是十分搶眼、引人注目的，為論壇營銷起到了事半功倍的出奇效果。幾乎每一個概念，都成了媒體炒作的熱點、社會關注的亮點和論壇營銷的賣點。

2、新聞宣傳策略。在堅持尊重新聞事實、遵循新聞規律的前提下，巧妙嫻熟地運用策劃利器，不斷制造新聞事件、傳播新聞故事，對于論壇營銷同樣可以產生神奇的效果。例如，我們通過多種手段不斷宣染論壇如何尋找合作單位，這樣，自然使簽約成了新聞；我們有意炒作首席專家團成員，自然使各位專家成了媒體追蹤報道的對象；我們主動向有關領導匯報，請他們作指示提意見，自然就有領導寄語論壇的新聞；我們向媒體隆重推出本土專家葉文智，因而就有了《策劃讓旅游生動——訪葉文智》此類的報道；我們巧妙設計對葉文智穿越太湖策劃的幽默，因此方有了葉文智笑言步自己后塵的新聞；我們通過主持人有意放大策劃專家葉文智與品牌專家梁中國的分歧觀點，于是才有了葉文智VS梁中國的精彩新聞。我們有意挑起兩人對葉文智“穿越天門”策劃的激烈交峰，制造出令人關注的焦點新聞。

3、公關廣告策略。我們通過召開新聞發布、媒體見面會，在有關電視、報紙、網站等刊發廣告、編發簡報、會刊等多種形式，積極開展論壇公關廣告營銷。為增強廣告宣傳效果，我們投入了近30萬元作為論壇廣告宣傳經費，占整個論壇總開支的60%以上。例如，我們提前45天就在電視臺播放廣告宣傳片，每次20秒鐘，每天黃金時段10次滾動播出。精美的畫面加上極富沖擊力的語言，通過著名電視節目主持人播出。這種高質高效高頻率的電視廣告沖擊波，其效果是不言而喻的。同時，我們還提前在《中國旅游報》等報紙上作了整版的論壇廣告宣傳，在業內和社會上引起了巨大的反響。為使論壇廣告宣傳精美有效，以盡量少的投入獲得更大的回報，總策劃人集思廣溢，博采眾長，親自創作論壇廣告宣傳詞。這些高度提煉極富誘惑力的廣告語言，為塑造和傳播高品位的論壇品牌形象，起到了推波助瀾的作用。

4、價格營銷策略。優質優價，淺顯易懂。便宜沒好貨，好貨不便宜，這是三歲小孩都明白的道理。然而，令人費解的是，我們許多論壇或專家講座，一方面誰都不會懷疑智慧價最高，另一方面卻又把論壇或專家講座的門票價格定得很低，甚至全部采取贈票的形式經營論壇。他們這樣做，無非是想有更多的人來參與。而事實上，往往事與愿違，這樣的論壇常常無人喝彩，門可羅雀。試想，一場不值錢甚至分文不取的論壇有什么吸引人的地方？難道不值錢、不要錢的東西還有什么好貨？原來，這便是人們的普遍心理。首屆中國旅游品牌高峰論壇無疑是代表國內頂尖專業水準的一次盛會，只有質價相符的價格策略才能塑造它尊貴品質的品牌形象。因此，我們毫不猶豫地將論壇門票價格定在了每張800元的價位，高于當時本地巨星演唱會的價格。我們之所以這樣做，絕非僅僅為了錢。其主要目的是，通過高位定價策略告訴人們，這是一場值得一聽的高水準的國內一流的專業論壇。當我們的論壇門票定價不徑而走，各種索票的電話便響過不停。有出席旅游節的各兄弟省市旅游局領導、企業負責人，有本省的市州長、旅游局長、縣委書記、縣長，有各有關部門的負責同志、各大專院校的專家、教授，甚至新聞單位的負責同志、業務骨干等等，總之來自方方面面。考慮到論壇不是以贏利為目的，我們也往往是有求必應。到后來我們無票可送時，只好一個勁地表示歉意，請求諒解。雖然整個論壇售出去的票不到100張，但擺放了500多個座位的論壇現場一次又一次地臨時增加座位，許多人實在沒有地方可坐時，就紛紛站著聆聽和觀看精彩的論壇對話和演講。

論壇正式開始前，當400余張論壇門票索要一空時，也有人提出了自己的擔憂，擔心拿了票的人不一定都去聽。但策劃人對此充滿信心，理由很簡單，價值800元的智慧大餐誰會愿意輕易放棄。只有那些不值錢的贈票，才會被人隨手扔掉。后來的事實也證明，當時某些人的擔心是多余的。據我們事后了解，許多得到贈票的人甚至把它當作了身份的象征和某種待遇，大有一種獲得崇高禮遇的自尊感和自豪感。有些人還把門票入場券認認真真地壓在了辦公桌玻璃臺板下醒目的位置。或把它當珍貴的紀念品珍藏了起來。試想，能夠獲得比巨星演講會還昂貴的首屆中國旅游品牌高峰論壇的贈票，并親臨論壇現場親耳聆聽世界旅游組織官員及國內一流專家的演講，這難道還不是一種榮幸和幸運嗎？這難道不值得好好珍藏，久久回味嗎？怪不得當時連那些省內知名的專家學者以及各界有識之士是那樣默默無聞，聚精會神地聆聽首屆中國旅游品牌高峰論壇。看來事實勝于雄辯，價格定位是要講策略的，而很深刻的定價哲理卻就隱藏在很簡單的話語之中。同時，首屆中國旅游品牌高峰論壇的策略也告訴人們，價格定位不僅是營銷學，也是心理學。

5、情感營銷策略。要實現旅游節組委會領導提出的“小規模、大影響”的要求，出路只有一條，就是通過媒體的強力出擊，從而實現論壇的二次傳播。加強對媒體的情感營銷，方能制造“四兩撥千斤”的出奇效果。因此我們在論壇整個策劃和運作過程中，都十分注重與媒體及其記者的情感溝通，盡最大努力細致入微地做好有關配合、服務工作。例如，在認真準備好新聞通稿的同時，根據不同媒體、不同記者的不同需求，積極提供有關素材、有價值的報道線索，并主動分別參與有關新聞策劃，提出有針對性的建議。如，及時將有關信息通過有多種途徑，準確、全面地傳遞給有關新聞單位和記者。還有就是，更多地保持與記者們的情感溝通，尊重他們、理解他們、關注他們，盡最大的努力支持他們的工作。我們盡管在籌備論壇和舉辦論壇的過程中，工作十分繁忙，但每次接受采訪和安排采訪以及召開記者招待會、新聞發布會之后，再忙也會打電話向他們表示感謝，并送去誠摯的問候。在沒有上述活動時，也注意有意識的溝通，并力所能及地為他們排憂解難。皇天不負有心人，精誠所至金石為開。論壇正式舉辦的第一天，由于光臨論壇的人超過現場容量的一倍左右，工作人員由于忙于維護現場秩序，一時疏忽了記者的接待工作。盡管這樣，所有記者毫無怨言，連總策劃人都為之感動。當晚，快十二點鐘了，我們懷著感激之情，還一一打電話向他們致謝。第二天，各主要媒體在醒目位置，大篇幅甚至整版報道了首屆中國旅游品牌高峰論壇的盛況。

四、論壇效果：開創中國旅游業新紀元

首屆中國旅游品牌高峰論壇的成功策劃與舉辦，在中國旅游業界掀起了一股前所未有的品牌旋風，國內旅游業界最高權威媒體《中國旅游報》在報道時認為：“首屆中國旅游品牌高峰論壇的舉辦，開創了中國旅游業的新紀元。”

1、創新了我國論壇活動新模式。本次論壇采取“專家主導、市場運作、媒體傳播、各界參與”的形式，分別舉辦了電視論壇和專家論壇，從內容到形式都是一種大膽的開拓和創新。無論在論壇的創意、選題、設計還是營銷等方面，都體現了它的與眾不同的獨到之處和獨具匠心，收到了奇妙的甚至意想不到的效果。如，首席專家團的設立、首份中國旅游品牌發展研究報告的發布、致中國旅游界的倡議書等等，都是具有開創意義的創意、策劃和創新。

2、宣傳了中國旅游品牌新形象。首屆中國旅游品牌高峰論壇引起了社會各界特別是旅游業內和媒體的熱烈反響，產生了巨大的新聞沖擊波，極大地傳播了旅游品牌文化，宣傳了旅游品牌形象。自論壇的消息發布之后，便引起了境內外媒體的高度關注。先后有人民日報海外版、經濟日報、湖南日報、中國旅游報、香港文匯報、鳳凰衛視、湖南衛視、搜狐、紅網等近百家媒體作了事前報道。論壇正式舉行時，境內外200余家媒體作了現場采訪。中新社、中央電視臺、新華網、人民網、光明日報、旅游衛視、湖南衛視、搜狐網、新浪網、網易、紅網、大洋網及中國旅游報、湖南日報、瀟湘晨報、當代商報、湖南經濟報、長沙晚報以及中國產經新聞報、粵港信息日報、羊城晚報、信息早報等300多家媒體刊發各種稿件數以千篇計。新華社、湖南衛視、湖南日報、粵港信息日報、瀟湘晨報、紅網等媒體作了大篇幅的連續報道。

特別是對舉辦地湖南的旅游品牌建設情況，更是多角度、多層面作了連續的、深入的、全方位的宣傳和報道。如 2002年9月6日的《湖南日報》辟出專版對湖南旅游品牌的發展作了整版的報道，刊發了《推出旅游精品戰略，打造旅游強勢品牌》、《湖南：向旅游品牌大省進軍——寫在首屆中國旅游品牌高峰論壇即將舉辦之際》等長篇報道，而且這種平時要耗資十余萬元的整版宣傳也因為論壇的成功策劃和運作，分文未取，其權威性和影響力都是十分理想的。

3、推進了中國旅游品牌新發展。湖南省旅游局副局長劉錦松在點評此次論壇時是這樣總結的：首屆中國旅游品牌高峰論壇，可以用四句話來進行點評小結：第一，這是一次意義重大的活動。之所以說它是一次意義重大的活動，主要有以下四個方面的原因：①解放了品牌理論。對于“品牌”這個事物，以前它只是出現在理論專家的抽屜里、專著里。理論專家抱怨實踐工作者缺乏品牌創建意識、缺乏品牌創建知識；實踐工作者抱怨理論工作者提出的品牌理論脫離實際，缺乏操作性。這次論壇搭建了一張平臺，把理論工作者和實踐工作者組織在一起，面對面交流，較好地解決了長期存在的“兩張皮”問題。②吹醒了品牌意識。經過首屆中國旅游品牌高峰論壇，品牌“旋風”一定會吹向三湘四水，吹向大江南北。我們各新聞媒體的朋友們也一定會將本次論壇有關情況及時、有力地進行對外傳播，更好地喚醒廣大社會公眾的品牌意識。我相信，本次論壇將會產生“通程開講，湖南刮風，全國起浪”的效果。③孕育了品牌創建。經過近兩天的論壇，大家對“品牌就是形象，品牌就是價值，品牌就是市場，品牌就是核心競爭力，品牌就是靈魂”產生了高度的認同感，針對我們的品牌意識還比較薄弱的現狀，本次論壇使我們產生了高度的緊迫感和責任感，去爭創湖南旅游知名品牌。如果說，本次旅游節是一次精彩的盛會，那么首屆中國旅游品牌論壇就是精彩中的亮點，它將載入湖南旅游發展的史冊，成為湖南旅游品牌發展新的里程碑。第二，這是一次主題鮮明的活動。本次論壇緊緊圍繞“品牌”這個問題，專家們通過論辯、演講向大家闡述了品牌的研究、品牌的定位、品牌的價值、品牌的創建、品牌的管理、品牌的延伸和品牌的提升等問題。主題集中，專業性很強，論壇成果也很豐厚。同志們響亮的掌聲，心領神會的笑聲，熱情洋溢的贊譽聲，是對專家們的演講和辛勤勞動最高的獎賞。第三，這是一次精英薈萃的盛會。首屆中國旅游品牌高峰論壇有幸請來了首席旅游專家、首席品牌專家、首席營銷專家和首席策劃專家四位知名理論學者和實踐工作者來為大家演講。我們的聽眾也是一批有學識、有膽識、有作為的湖南旅游界精英，對于這樣一個演講團體和聽眾結構，可套用岳麓書院一副對聯來概括：“論壇精英，于斯為盛”。第四，這是一次富有創意的策劃。對于本次論壇模式，可用“專家主導、市場運作、平等討論、雙向交流”四句話來概括。首屆中國旅游品牌高峰論壇是對傳統論壇模式一定程度上的創新，我們對本次論壇總策劃人劉漢洪的辛勤勞動表示感謝，對為本次論壇提供支持，參與工作的全體同志表示感謝。

4、催生了中國旅游品牌新成果。為豐富首屆中國旅游品牌高峰論壇的內容，論壇組委會原本還策劃了湖南十大旅游品牌評選活動，準備評選出旅游景區、旅游飯店、旅行社和其他等四大類別各十個知名品牌，策劃書和具體實施方案均已確定，具體操作單位也已明確，后因當時湖南省人民政府下發了一個關于嚴格控制開展各種評比、評選活動的緊急通知，十大旅游知名品牌評選活動不得不告停。但評選旅游知名品牌的創意還是讓所有知道的人都為之叫好。論壇首席品牌專家梁中國對這一創意更是大加贊賞。

同年12月20日，中國旅游報舉行“2002年中國旅游知名品牌評選活動新聞發布會”，中國旅游報總編輯刁海峰向來賓介紹了組織評選“中國旅游知名品牌”活動的概況。此次評選活動是我國旅游業發展史上第一次推出我們國家自己的旅游知名品牌的活動，國家旅游局領導對此高度重視。2002年中國旅游知名品牌評選活動組委會辦公室主任由應邀出席首屆中國旅游品牌高峰論壇的中央媒體運營官——中國旅游報社社長助理李志莊先生擔任。而首屆中國旅游品牌高峰論壇首席品牌專家梁中國先生出任了此次評選活動的專家委員會委員，并具體負責有關評選標準草擬工作。梁先生還為此接受了中國旅游報記者的專訪，就評選活動和中國旅游品牌發展戰略發表了長篇談話，在業內引起了強烈的反響。從首屆中國旅游品牌高峰論壇的成功策劃和運作，到我國第一次舉辦中國旅游知名品牌評選活動，這不能不說是中國旅游品牌發展從理論探索到大膽實踐的一次質的飛躍，也許二者之間還存在著某種必然的聯系。如果真是這樣，說首屆中國旅游品牌高峰論壇催生了中國旅游品牌新成果，一點也不言過其實。同時，首屆中國旅游品牌論壇總策劃人及首席專家團成員聯名致中國旅游界的倡議書所提出的關于中國旅游品牌營銷與管理的八條建議，也是具有開創意義的，相信它必將催生中國旅游品牌發展新的成果。

第三篇：第三屆連鎖餐飲品牌高峰論壇

201

1模式變革 資本對接

二、組織單位（擬）

指導單位：中國連鎖經營協會

中國烹飪協會

浙江省經濟和信息化委員會

浙江省商務廳

主辦單位：時代文化傳媒集團

浙江省商業經濟研究所

承辦單位：《連鎖經營》雜志

杭州嘉樂文化傳播有限公司 聯合承辦：時代商業研究院

連鎖品牌亞太理事會

特別支持：浙江省連鎖經營協會

浙江省餐飲行業協會

北京連鎖經營協會

上海連鎖經營協會

上海餐飲行業協會

四川省商業連鎖協會

重慶市連鎖經營協會

安徽省連鎖經營協會

安徽省烹飪協會 江蘇省農村商品連鎖經營協會

亞太連鎖品牌理事會

浙商資本投資發展中心

協辦單位：連鎖品牌贊助商

媒體支持：中國經營報

浙江日報

錢江晚報

杭州日報

都市快報

今日早報

每日商報

青年時報

青年時訊

寧波商報

天天商報

溫州商報 福布斯

三、議程安排（擬）

時間：2011年9月18日 地點：浙江世貿君瀾大飯店 規模：200人左右

其中包括特邀嘉賓30人，媒體20人，連鎖餐飲企業領導100人、創投機構代表50人

09:00-09:3009:31-09:45 09:31-09:35 09:36-09:41 09:41-09:45 09:46-10:00 10:01-10:15 10:16-10:30 10:31-10:4010:40-11:40

12:00-13:30來賓簽到 開幕

胡

婕

主持人開場白

浙江省經濟和信息化委員會致辭

浙江省商務廳領導講話 演講主題： 破局微利時代

演講嘉賓： 楊

柳

中國烹飪協會常務副會長

演講主題： 連鎖餐飲品牌建設及中餐標準化運營模式

演講嘉賓： 吳國平

浙江外婆家餐飲董事長

演講主題： 服務創造價值

張

勇

海底撈董事長

茶歇 對話

對話主題：連鎖餐飲的融資戰略探討 對話主持：贊助方或創投公司領導

對話嘉賓：張青華

安徽金滿樓集團董事長

王順海

重慶五斗米事業集團董事長

陳定宗

一茶一坐總裁

秦國紅

長沙市絕味軒企業管理有

楚連勝

上海棒約翰總經理 午餐

? 連鎖餐飲品牌金蜜蜂獎頒獎盛典 開幕

13:31-13:35 胡

婕

主持人開場白

13:36-13:40 蔣易君

時代文化傳媒集團總裁、《連鎖經營》出品人致辭

孟祖平

《連鎖經營》雜志主編解讀《連鎖餐飲競爭力評價標準》

13:41-13:55 金蜜蜂獎之最具投資價值品牌頒獎 13:56-14:10 金蜜蜂獎之最具影響力品牌頒獎 14:11-14:25 金蜜蜂獎之最具成長力品牌頒獎 14:26-14:40 金蜜蜂獎之最具創新力品牌頒獎 14:41-14:55 金蜜蜂獎之最具影響力人物頒獎 14:56-15:10 金蜜蜂獎之最具貢獻力人物頒獎 頒獎嘉賓：獲獎品牌所在地協會領導 ? 金蜜蜂獎之最具創新力品牌獲得者講話 15:11-15:35

演講主題：連鎖餐飲品牌上市戰略

獲獎嘉賓：翁培禾

唐宮（中國）控股有限公司行政總裁 15:36-16:00

獲獎嘉賓：安

永

俏江南股份有限公司常務副總裁 會議結束

2011

第四篇：餐飲品牌策劃

餐飲品牌策劃——葉茂中(2010-03-17 16:46:00)

轉載

標簽：分類： 營銷策劃

餐飲品牌

葉茂中

餐飲市場

品牌策劃

中國

美食

餐飲品牌：莫失崛起良機

當下，在中國做餐飲，還是一件很幸福的事兒。對于眾多餐飲品牌而言，其實完全具備了快速崛起的眾多優勢。這是一個稍縱即逝的發展良機，大家可不要忽視。否則，你很快就會發現幸福和痛苦的顛倒只系一念之差。這不是危言聳聽，而是未來更激烈的競爭會讓這個幸福而又美味的行業迅速陷入瘋狂。這樣的故事在其他很多行業已經一再地上演。

業內人士很清楚，在中國，餐飲一直是增長速度最快的行業之一，改革開放至今，我國餐飲整體銷售額增長了161倍，人均消費額增長118.4倍；過去三十年里，中國餐飲行業以年均20%的速度在增長，增長速度遠遠超過GDP和人均國民收入。一句話來描述中國的餐飲市場，那就是“廣闊天地，大有作為”。然而，這里還是一個競爭相當不充分的市場，整個市場容量龐大，但行業的集中度非常低，產業資本介入度不高，整個市場尚處于一個初級競爭階段，對于個體餐飲品牌而言，有著廣闊的發展天地。這些年來，開一家餐館已經是許多自謀生路的創業者的第一選擇，這也是餐飲業利潤相對豐厚和穩定的最好證明。與競爭激烈的家電、服裝等行業相比，中國餐飲企業似乎真的要幸福很多。問題是在產業資本快速流動的今天，利潤高意味著潛在競爭巨大。用另一句話來描述中國的餐飲市場，那就是“幸福感來的強烈，競爭也將來的更強烈。”

當幸福來臨的時候，我們的餐飲品牌有沒有抓住機會？當競爭日趨激烈的時候，我們的餐飲品牌準備好了嗎？

放眼時下國內眾多的餐飲品牌，還是讓人感到喜憂參半。

喜的是我們看到了一些優秀的餐飲品牌正在不斷崛起，形成了一定的品牌影響力與市場成就。憂的是很多餐飲企業在品牌塑造上還處于初級狀態，營銷運作手段還比較幼稚，品牌競爭力不強。

市場競爭最終是品牌的競爭，在餐飲市場快速增長的大環境中，在中國餐飲處于初級競爭態勢的發展階段，在這個一切都有可能的時代，正是餐飲企業塑造品牌，快速崛起的良機。

那么，要把握這樣的良機，餐飲企業應該怎么做？是埋頭苦干、自力更生還是借助外力，整合社會資源？

所謂“衣食住行無小事”，餐飲行業看似普遍，但是想要做好并不簡單，必須將品牌放置在一個大背景中考量，尋找自己的定位和生存的空間，尋找成長的機會，尋找自己獨特的發展模式，尋找成為行業巨擎的階梯??

因此，在新的時代，餐飲業需要整合營銷、需要創新，只有這樣，才可能在餐飲市場這塊肥沃的土壤上迅速成長，才可能打造真正意義上的餐飲品牌。葉茂中營銷策劃機構這些年一直在與一些餐飲品牌合作，令人欣慰的是，我們參與的餐飲品牌大大小小都取得了一定的成就。在服務餐飲品牌的過程中，多多少少也總結了一些餐飲品牌運作的實際經驗與心得，并迫切想與餐飲業內人士共同分享與探討，于是有了本書的誕生。

葉茂中營銷策劃機構希望借助這本書，以筆者所從業的角度，結合餐飲品牌策劃經驗談談對中國餐飲行業未來發展的預想以及在這個行業中餐飲品牌如何找到自身優勢及發展勝出的路徑和方略。

總之，如果通過我們的一些努力及參與，讓中國餐飲品牌在這個一切皆有可能的時代更好更快的崛起，那將是一件十分幸福的事。

第五篇：2008年首屆家具行業品牌營銷高峰論壇

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

2008.11.20

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

目錄

一、活動背景????????????3P

二、活動策劃思路??????????4P

三、活動內容構建??????????5-6P

四、活動推廣策略??????????6-7P

五、活動特色及效果預測???????7P

六、主/承辦單位簡介?????????7-9

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

2008年

面對家具業突如其來的“寒流” 我們困惑過 但是

這個“冬天” 并不“寒冷”

一次家具業頭腦的“熱帶風暴” 登陸了！東莞 家具

讓我們共同吹響

品牌觀念的“突圍號”！品牌打造的“集結號”！

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

一、活動背景

隨著國際貿易環境的日益復雜，面對突如起來的“華爾街金融風暴”，加上東莞的產業結構正在調整，加工貿易利潤空間只會越來越少。倘若再依靠“三來一補”這種低層次、高能耗的高度密集型發展模式，東莞市整體經濟將只會日漸疲軟。此時的東莞市場經濟發展的需要正逼迫廣大本地加工制造企業走內銷創品牌之路。

品牌，能托起一個企業，也能托起一座城市。無論東莞以往在品牌上有怎樣的缺失，在創造品牌上又有多難，在我市提出由“國際制造業加工基地”向“現代國際制造業品牌城市”轉變近兩年后，市委、市政府在“十一五”期間聯合出臺了《名牌帶動戰略實施方案》，市政府印發《東莞市實施名牌帶動戰略聯席會議工作制度》及《東莞市實施名牌帶動戰略聯席會議成員單位工作職責》確立以經貿局牽頭的名牌帶動戰略聯席會議制度??至此，從市政府到各職能部門，在組織上的多個職能部門聯合保證，資金上的重獎，八項重大措施的制定，都足以顯示出東莞對加快城市產業轉型、品牌提升，共同發出了尋找品牌之路的決心。

2008年東莞家具行業已經正式走上了一條品牌突圍之路！

思路決定出路，實現東莞家具企業品牌突圍，首先要實現東莞家具企業思想突圍，勇于 實施“走出去”的品牌思路，敢于有創造一流國內家具品牌的設想；其次要練好企業內功，包括要加強設計創新、質量控制、提高家具生產管理水平等，提高產業附加值，增強企業的市場信心，以品牌俘虜消費者；

為此，我們籌備舉行“東莞市首屆家具高效整合趨勢高峰論壇”，它是根據我們在珠三角的家具產業調研結果而為本土東莞企業專門舉行的大型活動，旨在解決東莞企業創建品牌過程中觀念上的困惑，積極宣傳我市的名牌戰略、名牌政策方針，為東莞本土家具企業及全社會注入系統的品牌理念。促進東莞家具企業對自身產品及品牌的領悟，注重自主創新、技術創新、質量創新，增強家具企業產品的綜合市場競爭力。

二、活動策劃及實操思路

高峰論壇的成功與否，在于受眾對其的關注程度、認可程度以及所產生的實際意義大小。任何一種思想的轉變，都要經歷一個認知的階段；同理，提升東莞家具企業品牌意識，解決東莞家具企業自創品牌的困惑，將是一個潛移默化的過程。

我們對活動進行如下定位——

◆樹立一種形象。本次活動是一次全市的、大規模的、高層次的、對東莞企業影響

深遠的品牌觀念革命。

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

◆宣傳一種趨勢。活動中大力宣傳“品牌立市、品牌強企”是現代城市競爭和企業

競爭的一種必然趨勢。

◆傳達一種聲音。活動中大力宣傳政府為創名牌而制定的各種政策，表明政府態度和決心，以增強企業爭創名牌的信心。

◆解決一種困惑。通過本次活動解讀有關品牌構建問題，對東莞家具品牌現狀進行全面的梳理，從多個層面引導企業科學地創建品牌。

我們對內容進行如下規劃——

◆ 開展專題講座：針對東莞企業普遍存在的困惑，針對性地邀請國內著名品牌專家來莞開展品牌創建、管理、營銷等方面的專題講座。

◆ 進行互動交流：對東莞本土企業的品牌成功案例進行剖析，與到會者共同分享成功經驗，并通過酒會的形式為到會者搭建起近距離接觸國內經濟學者、臺灣塑造品牌專家、銀行家以及優秀企業家的平臺。

◆ 開創企業綠色融資通道：在強烈的經濟危機下，企業的生存和發展是離不開資金鏈、物質鏈的。在東莞市10億資金大力支撐下，我們要為家具企業的內銷提供強大的投融資通道，建立綠色平臺。

三、活動內容構建

目的：

1、解決東莞家具行業企業創建品牌過程中觀念上、思想上的困惑，提供與金融系統單位充分溝通的機會，創建融資平臺；

2、大力宣傳品牌重要性，解讀家具品牌構建問題，在全市范圍吹響家具企業品牌觀念的“突圍號”、品牌打造的 “集結號”；

3、宣傳世紀綠洲樓盤文化內涵，增加樓盤的關注度、美譽度，帶動人氣進行口碑傳播，為二期開盤做潛在客戶儲備；

主

題：2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇 主辦單位：

華南報業發展部《let’s go·粵港直通》雜志社

聯合主辦單位：

厚街香堤雅境 支持單位：

東莞市金融辦 東莞名家具俱樂部

支持媒體：東莞電視臺、東莞電臺、東莞陽光網、東莞日報、《南方都市報紙》、《深

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

圳特區報》、《廣州日報》、香港《大公報》、《文匯報》等媒體大力支持；

支持網絡：中國名家具網 指定贊助單位：（待定）

本次活動官方網站：http://www.tmdps.cn/ 邀請嘉賓：（擬定可選教授）

艾

豐——原《人民日報》經濟部主任，后任《經濟日報》總編輯，現任中國工

業經濟聯合會副會長，中國名牌戰略推進委員會副主任，中國發展研究院院長、中國名牌培育委員會主任、中國新聞文化促進會副會長；

鄭新立——中共中央政策研究室副主任、中國政策科學研究會常務副會長 林毅夫——北京大學中國經濟研究中心、世界銀行副行長兼首席經濟學家 樊綱——經濟學博士，中國社會科學院研究員，中國社會科學院研究生院教授；現任中國經濟體制改革研究基金會秘書長，國民經濟研究所所長

張維迎——北京大學光華管理學院副院長、經濟學教授，北京大學工商管理研究所所長,同時兼任牛津大學現代中國研究中心研究員

邀請領導（擬定）：

中國家具協會秘書長 張冰冰

中國家具協會家具專業標準制定委員會

劉曜國

東莞市人民政府

鄧市長（主管工商企業）

東莞市經貿局、市外經貿局等有關部門領導及東莞厚街鎮區相關領導；

邀請企業：

1、東莞家具企業；

2、東莞銀行等金融機構；

3、家具產業鏈上的代表性企業；

活動時間：2008年12月 活動地點：厚街香堤雅境中心水池

活動宴會地點：富盈酒店（五星級）（初定）活動流程：

1）09：30—09：58 迎賓賞樓會

2）09：58—10：10會議主持人致歡迎辭，介紹參會的領導、主講嘉賓； 3）10：10—10：15市政府領導鄧市長致辭；

4）10：15—10：30 中國家具協會秘書長致辭，并對當前形勢做簡單介紹，以及應對策略；

5）10：30—10：50國際家俬裝飾業(香港)協會領導嘉賓對參與本次論壇做

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

出一些國際形勢分析，并展望國內應該怎么樣規避風險；

6）10：50—11：10厚街鎮主管家具行業領導致辭，并對厚街鎮的家具產業發展格局和規劃、以及應對措施向領導們做生動描述；

7）11：10—11：30林毅夫先生就國際國內經濟趨勢和機遇等方面進行簡單發言；

8）12：00招待午宴開始——14：30 下午論壇開始

9）14：30—15：00劉曜國先生對中國家具行業的專業評定標準和制定規則向東莞所有家具企業進行講解和分析； 10）15：00—15：20提問互動時間（20分鐘）

11）15：20—15：50艾豐先生就金融危機下的家具制造業如何走出寒冬、品牌管理等知識進行專題講座；

12）15：50—16：10提問互動時間（20分鐘）

13）16：10－16：30香堤雅境項目負責人講述對自身品牌文化建設的初衷和訴求點，討論在東莞產業結構升級的情況下，家具企業與房地產商如何進行品牌價值共享？

14）16：30—17：00參觀互動時間（20分鐘）

15）17：00—17：45東莞家具行業企業家代表（3位）分享本土品牌成功案例及創建品牌的經驗心得；

16）18：00 家具論壇融資整合酒會正式開始；

四、活動推廣策略

1、鎖定目標企業，并輻射東莞所有家具行業企業。通過活動的形式，重點鎖定東莞家具企業，專門為企業提供一次解決困惑的溝通渠道，帶動其他相關企業參加本次活動。

2、通過酒會形式，廣泛邀請接受相關單位參加本次活動，樹立公眾良好的社會形象。

3、在論壇活動中，根據家具行業企業現狀，對市民認為最具知名度、最具忠誠度、最具美譽度、最具影響力、最具潛力的東莞本土品牌予以公告，引起政府、金融機構、家具企業的強烈關注和積極參與，鼓勵更多的企業創建品牌、提升品牌知名度。

4、通過東莞權威以及香港的多家媒體，樹立本次活動中家具行業企業的良好形象，并及時對活動實況進行跟蹤報道，使活動產生持續的、廣泛的影響。

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

五、活動特色及效果預測

1、活動特色： 1）規模巨大。

作為東莞首屆論壇，參與人數最多，國內外家具行業權威專家、政要人物、明星企業陣容最為龐大；

2）關注率高。

這是東莞自實現名牌帶動戰略以來，最高層次的品牌推廣活動。通過東莞名企的廣泛參與、中國名牌戰略推進委員會領導來莞、我市主管部門領導的出席、東莞日報及厚街鎮政府的鼎力支持等等，必將引起高度關注；

3）意義非凡，影響力大。

本次活動為解決東莞企業創建品牌過程中觀念上的困惑，積極宣傳我市的名牌戰略、名牌政策方針，為東莞本土企業及全社會注入系統的品牌理念打下了良好的基礎，必將全面掀起東莞品牌革命新浪潮。

2、效果預測：

通過本次高峰論壇，在政府、專家、企業、銀行四者深入交流后，促使東莞家具企業對品牌有著一個全新的認識和改觀，為東莞家具企業創建品牌提供有效推廣經營的思路。而政府主管部門在活動中的極力倡導，將會大大增強東莞家具企業從制造加工邁向創造品牌的信心，一次全新的品牌觀念革命將會在東莞家具企業逐步蔓延，并最終成為以后全國媒體、政府部門、專家學者、企業家關注的焦點。

結束語：

不平凡的群體攜手，將成就不平凡的大業！

東莞家具業——東莞的家具出口占全國一半。

“中國家具看廣東，廣東家具看東莞

華南報業發展部《let's go·粵港直通》——覆蓋面最廣、發行量最大、最具權威性個性媒體合作

全程珠三角媒體暴光 —— 一次東莞所有媒體征相報道的盛會

我們堅信：在各級領導的大力支持下，經過多家單位的緊密聯手，必

2008首屆東莞家具高效整合趨勢論壇

將掀起東莞家具品牌思想革命新浪潮，最終產生巨大的全國輻射效應！

華南報業發展部

雜志社

2008年11月20日