第一篇：2011年中國天然化妝品產(chǎn)業(yè)報告

2011-2015年中國天然化妝品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資發(fā)

展前景預測報告

報告目錄

第一章 2010-2011年國際化妝品市場運行總況分析

第一節(jié) 2010-2011年國際化妝品市場的總體概況

一、世界美容化妝品行業(yè)的發(fā)展

二、國際化妝品原料市場的新趨勢

三、國際化妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流 第二節(jié) 美國

一、美國化妝品市場綜述

二、美國化妝品市場發(fā)展動向

三、美國化妝品法規(guī)概述

四、美國對化妝品標簽有著嚴格要求 第三節(jié) 歐洲

一、歐洲化妝品市場總體發(fā)展狀況

二、歐盟提高化妝品生產(chǎn)標準

三、歐洲美容化妝品市場需求分析

四、歐洲化妝品市場競爭依然激烈

五、英國化妝品市場發(fā)展勢頭良好 第四節(jié) 日本

一、日本化妝品市場的總體概況

二、日本化妝品市場競爭格局

三、日本諸多行業(yè)進軍化妝品市場

四、日本化妝品的政府管制概述

五、日本化妝品市場發(fā)展趨勢 第五節(jié) 韓國

一、韓國化妝品市場發(fā)展回顧

二、韓國化妝品企業(yè)加快在中國的發(fā)展

三、韓國天然化妝品產(chǎn)業(yè)概述

第二章 2010-2011年中國化妝品市場發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 2010-2011年中國化妝品市場總體概況

一、中國化妝品市場發(fā)展回顧

二、化妝品市場發(fā)展的總體概述

三、國內(nèi)化妝品市場結(jié)構(gòu)分析

四、化妝品網(wǎng)購市場

第二節(jié) 2010-2011年中國化妝品市場消費分析

一、化妝品市場消費者的構(gòu)成

二、化妝品市場消費的特點

三、化妝品市場居民消費的構(gòu)成

四、美容化妝品市場的消費狀況調(diào)查

五、女性購買化妝品的心理因素研究

第三節(jié) 2010-2011年中國化妝品包裝行業(yè)運行情況分析

一、化妝品包裝的特性

二、國內(nèi)美容化妝品包裝分析

三、化妝品包裝需標注所有成分

四、中草藥成為化妝品包裝禁用語惹爭端

五、美容化妝品包裝的發(fā)展走向

第四節(jié) 2010-2011年中國化妝品市場存在的問題分析

一、中國化妝品市場面臨的難題

二、國內(nèi)美容化妝品市場的薄弱方面

三、中國化妝品市場產(chǎn)品質(zhì)量堪憂

四、國內(nèi)化妝品市場亟待整合

第五節(jié)2010-2011年中國化妝品市場發(fā)展的對策分析

一、中國化妝品市場發(fā)展的建議

二、國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展對策

三、化妝品企業(yè)發(fā)展要集體補標識規(guī)范課

四、化妝品行業(yè)地位提升的對策探討

第三章 2010-2011年國際天然化妝品市場運行態(tài)勢透析

第一節(jié) 2010-2011年國際天然化妝品市場

一、天然化妝品概述

二、全球天然化妝品品牌格局概述

三、全球天然化妝品茶品結(jié)構(gòu)簡析

四、國外天然化妝品銷售方式分析

第二節(jié) 2010-2011年全球天然化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域市場格局分析

一、歐洲

二、美國

三、日本

四、韓國

第三節(jié) 2011-2015年世界天然化妝品行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第四章 2010-2011年全球天然化妝品品牌運營分析

第一節(jié) 德國世家Dr.Hauschka

一、企業(yè)概況

二、產(chǎn)品特性分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)在華投資動態(tài)分析 第二節(jié) 紐約曼哈頓的Kiehl’s

一、企業(yè)概況

二、產(chǎn)品特性分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)在華投資動態(tài)分析 第三節(jié) 法國拉斐特的Caudalie

一、企業(yè)概況

二、產(chǎn)品特性分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)在華投資動態(tài)分析 第四節(jié) Origins品木宣言

一、企業(yè)概況

二、產(chǎn)品特性分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)在華投資動態(tài)分析

第五章 2010-2011年中國天然化妝品行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀

一、中國天然化妝品行業(yè)規(guī)模分析

二、國內(nèi)天然化妝品行業(yè)動態(tài)分析

三、中國天然化妝品技術(shù)工藝分析

第二節(jié) 2010-2011年中國綠色化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、綠色化妝品概況

二、綠色化妝品產(chǎn)業(yè)的特點

三、建立并完善綠色化妝品產(chǎn)業(yè)制度的意義

四、中國綠色化妝品產(chǎn)業(yè)法律制度完善的建議

第三節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問題分析

第六章 2010-2011年中國天然化妝品市場運營態(tài)勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品市場運行概況

一、國內(nèi)天然化妝品市場現(xiàn)狀

二、天然、有機和綠色將成化妝品的潮流

三、亞洲化妝品生產(chǎn)企業(yè)青睞天然有機標準

第二節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品市場發(fā)展格局分析

一、中國天然化妝品生產(chǎn)情況分析

二、國內(nèi)天然化妝品市場需求分析

三、中國天然化妝品銷售現(xiàn)狀分析 第三節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品市場價格走勢分析

一、產(chǎn)品市場價格行情分析

二、市場價格影響因素分析

三、2011-2015年價格走勢預測分析

第七章 2006-2010年中國化妝品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié)2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量增長分析

二、從業(yè)人數(shù)增長分析

三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析

第二節(jié)2010年11月中國化妝品制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

第三節(jié)2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析

一、產(chǎn)成品增長分析

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析

三、出口交貨值分析

第四節(jié)2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)成本費用分析

一、銷售成本分析

二、費用分析

第五節(jié)2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)盈利能力分析

一、主要盈利指標分析

二、主要盈利能力指標分析

第八章 2010-2011年中國天然化妝品行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

第二節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品市場競爭格局分析

一、品牌競爭格局分析

二、生產(chǎn)成本競爭分析

三、行業(yè)競爭力分析

第三節(jié) 2010-2011年中國天然化妝品行業(yè)競爭策略分析

第九章 2010-2011年中國天然化妝品行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 玫琳凱(中國)化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析 第二節(jié) 雅芳（中國）有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 天津郁美凈集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析 第四節(jié) 妮維雅(上海)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析 第五節(jié) 四川可采實業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第六節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十章 2010-2011年中國化妝品市場營銷分析

第一節(jié) 2010-2011年中國化妝品行業(yè)主要市場渠道分析

一、批發(fā)市場

二、零售終端市場

三、專業(yè)市場

四、黑市對化妝品銷售市場的影響 第二節(jié) 2010-2011年中國化妝品直復營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷分析

一、直復營銷的概念

二、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和優(yōu)勢

三、網(wǎng)絡(luò)營銷理論

四、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 第三節(jié) 化妝品直銷

一、化妝品直銷的概述

二、歐瑞蓮化妝品成為中國第9家獲得直銷牌照的企業(yè)

三、中國化妝品直銷發(fā)展存在的瓶頸 第四節(jié) 化妝品專賣店經(jīng)營

一、美容化妝品業(yè)連鎖特許經(jīng)營的簡析

二、化妝品專賣店經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)及經(jīng)營策略

三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢

第五節(jié) 2010-2011年中國化妝品梯度營銷渠道的策略解讀

一、化妝品實行梯度營銷的必要性

二、渠道梯度

三、目標消費者梯度

第十一章2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié)2011-2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產(chǎn)投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節(jié)2011-2015年中國天然化妝品概述行業(yè)政策環(huán)境分析

一、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范

二、進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法

三、EEC化妝品規(guī)程

四、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例

五、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則

六、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》調(diào)整條款 第三節(jié)2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

第四節(jié) 2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)投資背景分析

一、化妝品行業(yè)的投資特性

二、化妝品項目投資的主要優(yōu)勢

三、中國漸成化妝品投資的熱點市場

四、本土化妝品具有的八大機會透析

第十二章 2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)投資機遇與建議分析

第一節(jié) 2011-2015年中國化妝品行業(yè)投資前景分析

一、化妝品市場投資存在的商機

二、中藥化妝品行業(yè)的投資前景分析

三、祛斑化妝品的配方設(shè)計和應(yīng)用前景

四、蘆薈化妝品的前景和開發(fā)

第二節(jié) 2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)投資機會分析

一、行業(yè)吸引力分析

二、區(qū)域投資潛力分析

三、與產(chǎn)業(yè)政策相關(guān)的投資機遇分析

第三節(jié) 2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)投資風險分析

一、市場風險

二、經(jīng)營風險

三、技術(shù)風險

四、原材料風險

五、其它風險 第四節(jié) 專家建議

第十三章 2011-2015年中國天然化妝品行業(yè)發(fā)展走向預測

第一節(jié) 2011-2015年中國天然化妝品產(chǎn)業(yè)運行趨勢展望

一、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方向

二、行業(yè)走向預測

第二節(jié) 2011-2015年中國天然化妝品市場發(fā)展走勢預測

一、市場需求預測

二、產(chǎn)品供給形勢預測

三、市場競爭格局預測分析

第三節(jié) 2011-2015年中國天然化妝品市場盈利能力預測分析

圖表目錄：（部分）

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖 圖表：2010年前三季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖 圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖 圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖 圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速 圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖 圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖 圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價 圖表：2010年10月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009-2010年中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計表 單位：億元 圖表：2009-2010年中國貨幣供應(yīng)量月度增速走勢圖 圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖 圖表：2010年10月20日中國人民幣利率調(diào)整表 圖表：我國歷年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表

圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖 圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖 圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖 圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖 圖表：2001-2009年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖 圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖

圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長率分析 單位：個 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及增長率分析 單位：個 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)及同比增長分析 單位：個 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造企業(yè)總資產(chǎn)分析 單位：億元 圖表：2010年中國化妝品制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量 單位：個 圖表：2010年中國化妝品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量 單位：個 圖表：2010年中國化妝品制造行業(yè)不同類型銷售收入 單位：千元 圖表：2010年中國化妝品制造行業(yè)不同所有制銷售收入 單位：千元 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造產(chǎn)成品及增長分析 單位：億元 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 單位：億元 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造出口交貨值分析 單位：億元 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)銷售成本分析 單位：億元 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)費用分析 單位：億元

圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)主要盈利指標分析 單位：億元 圖表：2006-2010年11月中國化妝品制造行業(yè)主要盈利能力指標分析 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司經(jīng)營收入走勢圖 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司盈利指標走勢圖 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司負債情況圖 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司負債指標走勢圖 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：雅芳（中國）有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖 圖表：雅芳（中國）有限公司經(jīng)營收入走勢圖 圖表：雅芳（中國）有限公司盈利指標走勢圖 圖表：雅芳（中國）有限公司負債情況圖 圖表：雅芳（中國）有限公司負債指標走勢圖 圖表：雅芳（中國）有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：雅芳（中國）有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：天津郁美凈集團有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖 圖表：天津郁美凈集團有限公司經(jīng)營收入走勢圖 圖表：天津郁美凈集團有限公司盈利指標走勢圖 圖表：天津郁美凈集團有限公司負債情況圖 圖表：天津郁美凈集團有限公司負債指標走勢圖

圖表：天津郁美凈集團有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：天津郁美凈集團有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司經(jīng)營收入走勢圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司盈利指標走勢圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司負債情況圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司負債指標走勢圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：妮維雅(上海)有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司經(jīng)營收入走勢圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司盈利指標走勢圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司負債情況圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司負債指標走勢圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：四川可采實業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖 圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司經(jīng)營收入走勢圖 圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司盈利指標走勢圖 圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司負債情況圖

圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司負債指標走勢圖 圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：江蘇東洋之花化妝品有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：略………… 更多圖表見報告正文

第二篇：第六課 天然化妝品

第六課 天然化妝品（詞語）

第一課時

教學目標：

1.掌握本課中的詞語，要求會讀并理解意思 2.掌握重點詞語的用法

3.學習較難的漢字。掌握“褪色、演出、贊嘆、化妝、純、逢、纏、促使、任憑”等常用詞語 教學重點：

1、掌握課文中的生字詞，會用生字詞組詞造句。

2、掌握課文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，能用自己的話敘述。

3、培養(yǎng)學生熱愛自己的家鄉(xiāng)的情感。教學難點：

1、培養(yǎng)學生熱愛自己的家鄉(xiāng)的情感。

2、豐富學生的詞匯知識，能用所學過的詞匯量發(fā)展社交能力 教學方法：講授法，討論法，鼓勵法，提問法 教學過程：

一、導入課題

面對地球日益嚴重的生態(tài)災(zāi)難，人們對“干凈產(chǎn)品”的期望越來越強烈，于是，“綠色產(chǎn)品”便隨之而生。近年來，形形色色的“綠色產(chǎn)品”越來越多?？墒牵S吾爾族姑娘所使用的化妝品是不是綠色產(chǎn)品呢？請閱讀課文《天然化妝品》。

3、揭示課題：

天然化妝品（板書）齊讀課題

二、新授課文

下面請同學們小聲地把課文讀一遍。

要求：

1、邊讀邊找出課文中不認識的生字詞，并把它圈出來，做上標記。

2、《天然化妝品》介紹了關(guān)于維吾爾族姑娘常用的那幾種的化妝品哪些情況？請你自己輕聲讀讀課文，用

一、兩句話概括。

3、學生交流：文章介紹的幾種維吾爾族姑娘常用的化妝品奧斯曼、海納、依里木的來源、使用方法及保健作用。

三、按不同的學習方式，檢查詞語預習情況。

1、抽查學生的預習情況，讓一兩名學生讀詞語。

2、（板 書）詞語。

3、老師范讀，領(lǐng)讀、齊讀、抽讀，老師及時糾正發(fā)音上的錯誤。

4、講解詞語同時，讓學生口頭造句

5、疑難生字

摻、chan

汁、zhi

蘸、cu

描、miao

魅、mei

褪、tui

纏、chan

疑難詞語

1）褪色、這件衣服已經(jīng)褪色了。

這些圖畫已經(jīng)褪色了。演出、今天你的演出非常精彩。

演出幾點鐘開始啊？ 2）贊嘆、大家都贊嘆不已。

大加贊嘆她的歌聲美。3）化妝、我的化妝品用完了。

這個化妝品多少錢啊？ 4)純、這是純天然化妝品。

這是純和田玉。

5)逢、每逢佳節(jié)倍思親。

每逢這個季節(jié)我都犯病。6)纏、你不要再纏著我了。

你總纏著我干什么？

7)促使、這一切都促使我們獲得成功。

促使他去工作的動力不足。8)任憑、任憑你怎么處置我都愿意。

任憑我們怎么說他都不愿意。

板書設(shè)計：

第六課 天然化妝品（詞語）

把重點詞語的解釋寫在黑板上 作業(yè)：抄寫并學會本課詞語，預習課文

第六課 天然化妝品（詞語）

第二課時

教學目標：

1.掌握本課中的詞句，要求會讀并理解意思 2.掌握重點詞句的體現(xiàn)什么。

3.學會運用這種方法體現(xiàn)文章重點。

重點：掌握本課中的重點詞句并理解意思 難點：

1、培養(yǎng)學生熱愛自己的家鄉(xiāng)的情感。

2、豐富學生的詞匯知識，能用所學過的詞匯量發(fā)展社交能力 教學方法：講授法，討論法，鼓勵法，提問法 教學過程：

一、前提測評：聽寫上一節(jié)課學習的重點詞語。

二、進入本課重點詞句學習。

重點詞句

一、句型學習

1、如今的姑娘哪個不愛美呢？

用“疑問代詞+不”組成反問句，表示肯定的意思。如： 你說的話我怎么會不照辦呢？ 這么重要的會議，誰能不參加呢？

2、任憑怎么玩兒，怎么鬧，風怎么吹，發(fā)型都不會變形散亂。這是條件關(guān)系復句，關(guān)聯(lián)詞語“任憑……都…”，偏句表示排除一切條件，正句說明在任何條件下都會產(chǎn)生的結(jié)果。如：（1）任憑風吹雨打，我們都不后退。（2）任憑你們怎么說，他都不會改變。

3、每逢過年過節(jié)或出門走親訪友時，他們都喜歡梳很多小辮子?！胺辍钡囊馑际恰坝龅?、遇見”，在句中表示時間。如：（1）每逢路過這里，我都能看到這樣熱鬧的場面。（2）每逢節(jié)假日，他都在單位值班。

二、詞語例釋。

1.纏： chan 動詞

纏繞、糾纏

例如：用鐵絲纏幾道

把樹干纏上

纏起來

我?guī)蛬寢尷p毛線。

爺爺把桌子腿纏了一下。2.促使：cu shi

動詞

推動使達到一定目的

例如：促使發(fā)展

促使進步

促使生長

盡力促使成功

我們要努力工作，促使這件事情早日成功。

他的這番話促使我下定了決心。

3.任憑： ren ping

聽憑、無論、不管、由。

例如：任憑他去

任憑怎么說

去不去，任憑你自己。

任憑什么困難也阻擋不住我們。板書設(shè)計：

第六課 天然化妝品（詞語）

把重點詞句的解釋寫在黑板上 作業(yè)：理解并能口述本課詞句，預習課文

課后反思：

第六課 天然化妝品（課文）

第三課時

教學目標：

知識與能力：

1、通過自讀理解、討論交流、歸納完善，使每個學生都完全理解課文內(nèi)容。

2、豐富學生的詞匯知識，能用所學過的詞匯量發(fā)展社交能力。過程與方法：

2、把握課文的敘述次序和表達方式，理解疑難句型，并能模仿造句。情感與價值觀：

3、理解和把握文章的主旨和基本內(nèi)容，了解文章的基本寫作方法，能夠根據(jù)提綱陳述課文大意，回答根據(jù)課文內(nèi)容提出的問題。

4、培養(yǎng)學生熱愛自己的家鄉(xiāng)的情感。教學重點：了解文章介紹的幾種維吾爾族姑娘常用的化妝品這些化妝品的來源、使用方法及保健作用。

教學難點：培養(yǎng)學生熱愛自己的家鄉(xiāng)的情感。教學過程：

一、導入

1、課文《天然化妝品》文章介紹的幾種維吾爾族姑娘常用的化妝品奧斯曼、海納、依里木的來源、使用方法及保健作用。我們班的女同學每天都要梳妝打扮吧？你們用的是什么樣的化妝品？下面，我給大家介紹些天然化妝品。請看課文。

二、讀課文，思考問題。

1、讀了課文，你了解了課文介紹了的哪些信息？ 學生思考，交流，回答。教師總結(jié)并板書。板書：第六課 天然化妝品

奧斯曼

海納

依里木

2、自由朗讀課文第一自然段，思考問題1：第一段介紹了哪些情況？ 學生讀課文，思考，回答。

明確：第一段總體介紹了維吾爾族姑娘使用的是天然化妝品。

3、自由朗讀課文第二自然段，想一想：

思考題一：奧斯曼是怎樣的草？它可以用來做什么？ 學生讀課文，思考，回答。

明確：奧斯曼是一種純天然的草，可以促使眉毛生長，使眉毛變黑，具有保護眉毛的作用。大多數(shù)維吾爾族姑娘喜歡用它來畫眉毛。

4、現(xiàn)代都市女性總喜歡使用指甲油，維吾爾族姑娘卻喜歡用海納染指甲。下面就讓我們一起就來讀讀課文第三段中的文字。學生自由朗讀課文，思考以下問題。

思考題1：維吾爾族姑娘是怎樣用海納染指甲的呢？ 學生讀課文，思考，回答。交流匯報。

明確：她們把“海納”花的花瓣和枝葉弄成泥，包裹在指甲上。幾個小時后，艷紅的顏色就印在指甲上了，可以保持幾個月不褪色，又經(jīng)濟又美觀，同時還能保護手指上不長倒鉤刺。

三、自由朗讀課文第四、第五自然段，想一想： 思考題1：“依里木”樹膠有什么功效？ 思考題2：維吾爾族姑娘為什么喜歡使用純天然的化妝品？ 學生讀課文，思考，回答。交流匯報。

明確思考題1：“依里木”樹膠可以用來固定發(fā)型，任憑怎么玩兒，怎么鬧，風怎么吹，發(fā)型都不會變形散亂，在數(shù)日內(nèi)都可以保持頭發(fā)整潔。

明確思考題2：因為純天然的化妝品即經(jīng)濟又實惠，又安全，而且化妝的效果好。

四、大聲朗讀課文，讀出維吾爾族姑娘對天然化妝品的喜愛之情來。學生自由朗讀。指名學生讀課文。

板書設(shè)計：

第六課 天然化妝品（課文一）

把問題和文章段落總結(jié)寫在黑板上 作業(yè)：

1、課文小結(jié)，梳理前兩段內(nèi)容。

2、作業(yè)：熟讀課文，用自己的話復述課文大概內(nèi)容。

第六課 天然化妝品（課文）

第四課時

教學目標：

識記：記住所學過的知識

理解：理解本課練習中詞句的意義和結(jié)構(gòu) 應(yīng)用：能用學過的知識發(fā)展聽說讀寫的能力

教學重點：能用普通話流利準確地朗讀課文

1、課文2及拓展閱讀短文，理解和把握文章的主旨和基本內(nèi)容，了解文章的基本寫作方法，能夠根據(jù)提綱陳述課文大意，回答根據(jù)課文內(nèi)容提出的問題。

教學難點：

1、了解文章介紹的幾種維吾爾族姑娘常用的化妝品這些化妝品的來源、使用方法及保健作用。培養(yǎng)學生熱愛自己的家鄉(xiāng)的情感。

2、豐富學生的詞匯知識，能用所學過的詞匯量發(fā)展社交能力。教學過程：

一、導入

大家知道了奧斯曼、海納、依里木這三種純天然的化妝品的功效，現(xiàn)在我們再來研究一下我們新疆還有哪些天然用品呢？

二、讀課文，思考問題。

1、讀課文，講一講介紹了哪些天然化妝品的來源、使用方法、功用。（1）學生讀課文，與同桌復述故事。（2）指名學生介紹，三、略讀課文，思考以下問題：

思考題1：文章的第一自然段和后面的段落之間有什么關(guān)系？ 思考題2：文章介紹各種天然化妝品時使用的方式有什么不同？ 學生讀課文，思考，匯報交流。明確：

思考題1：總分關(guān)系。第一段總體介紹了維吾爾族姑娘使用的是天然化妝品。第二至五自然段分別介紹了奧斯曼、海納和依里木三種純天然植物的使用方法及特殊功能。

思考題2：對奧斯曼草和海納花是直接介紹它們的使用方法及功效；對依里木的介紹，是采用比較的方法介紹的，把它和現(xiàn)代化妝品發(fā)膠、摩絲相比較，突出依里木既省錢又有效的特點。

四、總結(jié)全文，拓展延伸

1、在我們新疆還有哪些天然用品呢？

蘇爾麥（石墨）、菖蒲：沒有奧斯曼的季節(jié)，維吾爾族姑娘則用蘇爾麥（石墨）、菖蒲來描眉。

維吾爾族姑娘用紅花的花瓣做胭脂和口紅，用櫻桃和玫瑰花汁相混合，用于涂臉和嘴唇。

板書設(shè)計：

第六課 天然化妝品（課文）

把課題和練習題都板書到黑板上 作業(yè)：熟讀課文，用自己的話復述課文大概內(nèi)容。

做練習二、三題。

課后反思：

第六課 天然化妝品（課文二）

第五課時

教學目標

知識與能力：

1、認識課文生字。積累若干個詞語。

過程與方法：

2、默讀課文，理解課文內(nèi)容。有感情地朗讀課文。

3、學習復述課文故事。

情感與價值觀：

4、了解維吾爾族人梳小辮子的風俗習慣，感受維吾爾族人是把梳小辮子作為一種美好的象征的思想感情。教學重點：

1、認識課文生字。積累若干個詞語。學習較難的詞語。如：獨特、猜想、貪圖享受、自私自利、忠厚老實、和藹可親、打算、等

2、默讀課文，理解課文內(nèi)容。有感情地朗讀課文。

3、能條理清楚地復述課文故事。教學難點：

1、了解維吾爾族人梳小辮子的風俗習慣，感受維吾爾族人是把梳小辮子作為一種美好的象征的思想感情。教法：自主學習交流法、激勵法 教學過程 一，導入課文

1．猜一猜維吾爾族小姑娘的辮子究竟有多少？是否以年齡有關(guān)？

2、板書課題。齊讀課題三遍。小姑娘的辮子（板書）

二、正課學習

學習課文，深入了解課文內(nèi)容

1、自瀆課文，讀準字音，讀通句子，邊讀邊把你認為能體現(xiàn)文中作者觀點的句子劃下來。

2、自學課文中的生字詞。并用生字詞造句。四人一組初步解決。解決不掉的，舉手，讓全班同學幫忙或老師點撥。需要注意的詞語：

獨特、猜想、關(guān)于、貪圖享受、自私自利、忠厚老實、和藹可親、打算、尋找、總算、趁機、經(jīng)受、考驗、善良、美好

3、疑難解析。

（1）你認為哪些字的讀音需要提醒大家注意？（2）指出哪些生字的字形要注意。辮、厚、愁、畔、蹤 小結(jié)：一個字，讀音不同，表示的意思也不一樣了。

三、再讀課文，體會感情

1、再讀課文，讀通課文。

2、開火車讀。師邊聽邊從旁點評。

3、交流讀書心得。選擇自己最喜歡的自然段讀給大家聽。結(jié)合讀中的難點，重點指導讀通順。

4、用心體會作者的感情并讀好這些句子。

4、再讀課文。

提問思考：本文介紹了什么？表達了作者什么樣的思想感情？

四、小結(jié)。

同學們就帶著這個問題下去好好讀課文，了解課文信息和觀點。

五、作業(yè)。

1、熟讀課文，2、熟記課文生字詞，并用課文生字詞造句。板書設(shè)計：

第六課 天然化妝品

（課文二）

小姑娘的辮子

把重點詞語的解釋寫在黑板上 作業(yè)：抄寫并學會本課詞語，預習課文

課后反思：

第六課 天然化妝品（課文二）

第六課時

教學目標：

知識與能力：

1、認識課文生字。積累若干個詞語。

過程與方法：

2、默讀課文，理解課文內(nèi)容。有感情地朗讀課文。

3、學習復述課文故事。

4、培養(yǎng)學生的自主閱讀能力和科學素養(yǎng)，培養(yǎng)學生探究知識的興趣。情感與價值觀：

5、了解維吾爾族人梳小辮子的風俗習慣，感受維吾爾族人是把梳小辮子作為一種美好的象征的思想感情。教學重點：

1、認識課文生字。積累若干個詞語。

2、默讀課文，理解課文內(nèi)容。有感情地朗讀課文

3、能條理清楚地復述課文故事。教學難點：

1、了解維吾爾族人梳小辮子的風俗習慣，感受維吾爾族人是把梳小辮子作為一種美好的象征的思想感情。教學方法：講述法、激勵法、交流法 教學過程

一、導入課文

本文介紹了什么？表達了作者什么樣的思想感情？下面，我們就走進課文，去看看。

二、指名讀課文。

快速瀏覽課文，想想課文介紹關(guān)于維吾爾族姑娘辮子的哪些情況？ 課文《小姑娘的辮子》介紹了維吾爾族小姑娘獨特優(yōu)美的發(fā)型——辮子，以及有關(guān)辮子的美麗傳說，說明維吾爾族人是把梳小辮子作為一種美好的象征。

三、精讀訓練

（1）學習第1--5段。輕聲課文1--5：思考題

1、傳說中，沙漠國的兩個王子各有什么特點？ 思考題

2、小王子經(jīng)歷了哪些困難？

明確思考題1：大王子：貪圖享受，而且自私自利。小王子：為人忠厚老實，和藹可親，經(jīng)常幫助別人。

明確思考題2：忠厚的小王子只要了5峰駱駝和一匹青鬃馬，在沙漠走了很久，戰(zhàn)勝了妖怪，經(jīng)受住了風沙、暴雨的考驗，經(jīng)歷了千難萬險，終于在青鬃馬的幫助下，見到了一位身穿綠衣，梳著十六根小辮子的美麗仙女。小王子的精神感動了這位仙女，仙女幫助小王子打敗了妖怪。仙女幫助人們把沙漠變成了綠洲，把荒漠變成了美麗的花園，這里的人們從此擺脫了貧困的生活。（2）學習第第一、第六自然段。

自由朗讀課文第一自然段和第六自然段。思考以下問題： 思考題1：維吾爾族人為什么喜歡給小姑娘梳很多根小辮子？ 思考題2：維吾爾族人把梳小辮子作為一種什么象征？ 思考題3：小姑娘的辮子的數(shù)量是根據(jù)什么來梳的？

明確思考題1：它是種獨特優(yōu)美發(fā)型，為維族姑娘增添不少魅力。明確思考題2：維吾爾族人把梳小辮子作為一種美好的象征。

明確思考題3：今天，維吾爾族小姑娘的辮子的數(shù)量是根據(jù)頭發(fā)的多少來定的，梳得越多越漂亮。

四、再次讀課文，談?wù)剬W完本課后，你有什么體會？ 學生思考，四人小組討論，小組匯報。

五、總結(jié)全文。

1、用自己的話把這個故事講給大家聽。

2、課文《小姑娘的辮子》介紹了維吾爾族小姑娘獨特優(yōu)美的發(fā)型——辮子，以及有關(guān)辮子的美麗傳說，說明維吾爾族人是把梳小辮子作為一種美好的象征。

六、拓展閱讀。閱讀課文后的短文《蘋果的美容效果》。

讀短文，提煉有用信息，說說短文講了些什么？說明了什么原理？ 板書設(shè)計：

第六課 天然化妝品

小姑娘的辮子

大王子 貪圖享受、自私自利

小王子 忠厚老實、和藹可親，經(jīng)常幫助別人

經(jīng)歷千難萬阻、造福沙漠

小仙女 十六根辮子

美好的象征

作業(yè)：做練習冊，預習新課 課后反思：

第三篇：中國化妝品行業(yè)分析報告111018

中國化妝品行業(yè)分析報告

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇、明荃等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

“十一五”期間，中國化妝品行業(yè)得到了長足進步。從2006年開始，我國化妝品銷售額達到了每年1000億元人民幣以上，即便在全球金融危機的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全國化妝品銷售總額達到1530億元，與2005年的960億元相比，每年平均增長近10%，五年來保持穩(wěn)定增長。同時，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場，“中國制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個國家和地區(qū)。

2010年，我國持有效期生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)約3300家，其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個?。ㄊ校?，其中廣東省是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。在這些企業(yè)中有國有股份制、集體、民營企業(yè)，也有港澳臺和外商獨資和合資企業(yè)，其中民營企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經(jīng)濟結(jié)構(gòu)共同發(fā)展新格局已形成。如明荃化妝品就是典型的例子，明荃公司本著服務(wù)社會，質(zhì)量第一的原則，在短短的8年時間里，慢慢掘起，在過去的8年時間里，經(jīng)歷了同行的激烈競爭，國際化的金融危機，物價迅速增長等等考驗終于還是走到了狐臭類化妝品的頂峰，對于他們的管理和服務(wù)都是值得學習和借鑒的。在2011年7月原中共中央總書記江澤民之妹江澤慧、方志敏同志的女兒方梅在北京人民大會堂接見明荃公司總經(jīng)理廖宏溉并合影留念,也給了眾多民營企業(yè)不少鼓舞。

在公司的領(lǐng)導下，明荃在未來的5年時間里，將大步邁入護膚，彩妝等化妝品行業(yè)，全力打造具有中國特色的、新穎、最具實力的品牌之一。

我國在“十一五”期間逐漸發(fā)展成為化妝品消費大國，總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費大國，而且我國人口眾多，人均消費水平還較低，還存在相當大的市場消費潛力，這無疑會給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機會。

中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了化妝品的定義、分類、歷史沿革及產(chǎn)業(yè)特性等，接著分析了國際國內(nèi)化妝品市場的運行情況，并對中國化妝品制造業(yè)的財務(wù)狀況進行了詳實全面地分析，隨后對中國化妝品網(wǎng)絡(luò)市場做出了細致分析。然后具體介紹了護膚品、防曬用品、洗面奶、美白用品、發(fā)用化妝品、男士化妝品、兒童化妝品、中老年化妝品、天然化妝品及其他熱點化妝品的發(fā)展。接著，報告對化妝品市場做了原料成分分析、區(qū)域發(fā)展分析、市場競爭分析、市場營銷分析、投資潛力分析和發(fā)展趨勢分析，最后分析了國內(nèi)外重點化妝品企業(yè)的運營狀況。您若想對化妝品市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品生產(chǎn)銷售，本報告是您不可或缺的重要工具。

第四篇：中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分析報告

中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分析報告

經(jīng)濟10甲班陸晨軒1090410124 房地產(chǎn)業(yè)作為中國的十大產(chǎn)業(yè)之一，對于中國經(jīng)濟發(fā)展的推動作用是不言而喻的，從改革開放前落后的農(nóng)村居住格局到實行農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)變政策的實行再到實現(xiàn)城市化的落實工作，中國正在一步步地走向全面建設(shè)的小康社會，實現(xiàn)了經(jīng)濟更加發(fā)展、民主更加健全、科教更加進步、文化更加繁榮、社會更加和諧、人民生活更加殷實的奮斗目標。回收改革開放30年，中國經(jīng)濟獲得的飛速的發(fā)展，就算是擺在世界經(jīng)濟發(fā)展史上也是具有令人驚訝和敬佩的。我國房地產(chǎn)業(yè)從20世紀八十年代起步，一直保持較快的發(fā)展速度。房地產(chǎn)作為國民財富的重要組成部分，為整個社會經(jīng)濟、社會活動的開展提供了重要的和基礎(chǔ)的構(gòu)成要素。房地產(chǎn)的運行和發(fā)展涉及眾多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，顯示出很強的關(guān)聯(lián)性，幾乎所有的經(jīng)濟活動都離不開土地和房屋這些基本的物質(zhì)要素，這就確定了房地產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性地位。可對于我們90后一代，如今的房價可是高的嚇人啊，就算不看中國一線城市如北京、上海等十大城市住宅均價為17023元/平方米，另外，全國住宅價格中位數(shù)為6967元/平方米，什么概念呢，像我們大學生畢業(yè)出去工作實習打工，樂觀的想想也只能在奮斗半輩子才擁有上自己的一方小屋啊。如果不靠家庭的幫助，我想買房的壓力足夠壓垮我們的生活。為什么中國房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷繁榮發(fā)展之后會走向如此極端呢？這值得政府，社會各界深思。

一、中國房地產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

1.市場集中度

市場集中度的衡量指標主要有產(chǎn)業(yè)集中度、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、赫芬達爾-赫希曼指數(shù)、墑指數(shù)等,其中產(chǎn)業(yè)集中度使用最為廣泛。市場集中度市場集中度指標通常用某行業(yè)規(guī)模最大的前幾位公司的營業(yè)額占整個行業(yè)的營業(yè)額比重來表示，用公式ＣＲｎ＝∑Ｘｉ來表示。其中ＣＲｎ為市場集中度，Ｘｉ為單個公司營業(yè)額占全行業(yè)營業(yè)額的比重。一般以市場集中度的高低來決定行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的行為是壟斷還是競爭。在2012中國房地產(chǎn)銷售額排行100強當中，前四名依次是萬科企業(yè)股份有限公司、保利房地產(chǎn)(集團)股份有限公司、上海綠地(集團)有限公司、中國海外發(fā)展有限公司。隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，我國房地產(chǎn)開發(fā)商隊伍也迅速壯大。近年來，全國一半以上的房地產(chǎn)開發(fā)商分布在廣大、上海、遼寧、江蘇、浙江等東部地區(qū)的12個省市中，東部地區(qū)的企業(yè)競爭已從資金實力和土地開發(fā)權(quán)的競爭走向品牌、營銷、服務(wù)等方面，而西部地區(qū)的開發(fā)商還遠遠未達到這一步。部分品牌企業(yè)在外地成立分公司，形成跨地區(qū)的發(fā)展趨勢。作為中國房地產(chǎn)市場的大佬，萬科企業(yè)股份有限公司在2012 年1~12月份，累計實現(xiàn)銷售面積1295.6 萬平方米，銷售金額1412.3 億元。而2012年全國房地產(chǎn)銷售額為64456億，根據(jù)公式，計算可得萬科集團的市場集中度約為2.2%；同樣的，我計算了排名第四的中國海外發(fā)展有限公司的市場集中度，發(fā)現(xiàn)中國海外發(fā)展有限公司的銷售額突破了900億大關(guān)，由此看來市場集中度也是很小很小的。我們知道，ＣＲｎ接近于0意味著最大的n個企業(yè)僅供應(yīng)了市場很小的一部分；相反地，如果ＣＲｎ接近于1就意味著非常高的集中程度，一般情況下,市場集中度越高,廠商的市場支配力越大,市場的可競爭性亦越低。當少數(shù)廠商的市場占有率高到足以影響。市場競爭的本質(zhì),乃至市場價格形成的方式與企業(yè)內(nèi)部定價的原則,而市場進入門檻又高不可攀時,就形成了壟斷。賣方集中度是市場結(jié)構(gòu)要素中最重要的分析對象,對賣方參與者間的競爭程度、競爭態(tài)勢、競爭的有效性等有著極為重要的影響。那么數(shù)據(jù)很明顯地說明了在中國房地產(chǎn)市場沒有出現(xiàn)明顯的壟斷現(xiàn)象，仍舊是處于激烈的市場競爭局面當中。

2.產(chǎn)品差異

對于房地產(chǎn)業(yè)而言，沒有永遠相同的產(chǎn)品。無論是設(shè)施，周邊環(huán)境，還是地區(qū)交通等等

方面，是不可能做到完全相同的。所以對于房地產(chǎn)開發(fā)商而言，永遠在不斷追求的除了地段還是地段，這是房地產(chǎn)業(yè)的真諦。另外在地段優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品是每個企業(yè)必須達成的目標。中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，從早期為外商加工求存的打工仔逐漸發(fā)展成具有中國特色的強國企業(yè)。近幾年“品牌優(yōu)勢”這四個字不斷地被提及，被強調(diào)，這就是在暗示和善意提醒我國的房地產(chǎn)業(yè)開放商，需要做好自己的品牌，不能只圖眼前利益，只有做足品牌商標，做好企業(yè)文化，才能在爾你我詐的市場競爭中激流勇進，做好自己。

3.進入與退出壁壘

前面在市場集中度中就可以看出，房地產(chǎn)市場競爭非常激烈，中國房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，大多數(shù)的企業(yè)規(guī)模較小，尚處于發(fā)展的初級階段。雖然中國的房地產(chǎn)業(yè)每年都在較大幅度的增長，可房地產(chǎn)業(yè)市場集中度依然很低，體現(xiàn)出房地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)小、散、差和住房建設(shè)規(guī)模化程度低等等問題，這樣房地產(chǎn)開發(fā)商之間的競爭容易形成一種自殺性、破壞性的競爭格局。使得新的開發(fā)商在進入該市場進行自身發(fā)展時會受到來自各方的種種打擊，一個突出的表現(xiàn)就是以地區(qū)單位的排擠和斗爭。導致規(guī)模經(jīng)濟效益的喪失，不利于我國房地產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

二、中國房地產(chǎn)業(yè)的市場行為

所謂經(jīng)濟發(fā)展，需要有兩只手來推動，來管制，一只是來自政府，即政府干預；另一只是來自市場，即市場的自我調(diào)節(jié)能力。經(jīng)濟過熱或過冷對于國家乃至全世界經(jīng)濟形勢都是不利的，極端情況就會出現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟危機。就像08年美國的次貸危機，美國通過高利潤貸款利息來吸引全世界的資金以發(fā)展自身經(jīng)濟，美國欠的越多我們就想他好像還能還回來，于是乎在這個惡性循環(huán)里面，美國就這么一直玩這個游戲，直到這個游戲崩潰，出現(xiàn)經(jīng)濟崩潰，像多米骨牌一樣，倒了一塊，全盤灑完。

中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，是由多種因素交織在一起所促成的，其中我覺得主要包括的有政府政策的實施，銀行所處的地位關(guān)系，以及開放商和民間炒房團的煽風點火。接下來我將一一進行簡單的分析。

1.價格行為

開發(fā)商和炒房團的作用。開發(fā)商就不多說了，作為房地產(chǎn)市場的主要發(fā)揮角色，自然是追求著自己的最大化利益的。開發(fā)商捂盤惜售和價格合盟對房價上漲具有極強的影響作用?，F(xiàn)在沒有開發(fā)商會基于成本因素對待售房屋進行定價，它們都會根據(jù)市場需求不斷試探消費者的接受能力。而對于民間的炒房團，人們印象最深刻的就是溫州炒房團了。他們以自己手中囤積的資金為基礎(chǔ)，通過銀行借貸的幫助，從本地房產(chǎn)開始做起，之后向外擴張，以大肆進軍之勢掃蕩了中國大部分一線城市。一方面溫州炒房團到上海，到杭州，到北京，而另一方面來說，也有大量從事實體經(jīng)濟的企業(yè)家、企業(yè)主都把閑散資金、積累的利潤投到房市上來，就不想工作了。而且是誰最先投入，誰的收益最豐厚，這樣的示范效應(yīng)就逐漸帶動全國性的瘋狂。如果投資有較高的回報，必然就會投資，而不在乎房價高低；高投入，高回報。所以現(xiàn)行調(diào)控政策實施后，購房的很大部分是投資者。這樣就形成了一個怪圈，租金越來越高，房價跟著走高；房價越來越高，增加了以收取租金為目的的投資者的投資回報，轉(zhuǎn)移了投資風險。限購令的出臺在一定程度上打壓了這個瘋狂的團體，這可以說還是收到效果的。我們不必去深究和關(guān)注屬于他們的結(jié)局，因為悲喜交歡是人之常情，萬物所向。只是房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷如此波折之后，似乎像人們現(xiàn)在所看到的的那樣，一步步地走向了黑暗的深淵，市場這只看不見的手，貌似已經(jīng)管不好自己了，這才是可怕之處。

2.非價格行為

政府政策。有人說世界上最充分的市場，不是在美國，不是在香港，而是在中國大陸，沒有哪個地區(qū)那個國家的市場像中國這么真正要去支配一切的。正如這句話所說的那樣，中

國政府在干預經(jīng)濟這點上個人覺得已經(jīng)做得過于“出色”了?；仡欀袊康禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，我覺得政府起到的作用是實在是太明顯了。這么說吧，政府財政的主要收入來源是稅收，作為中國公民，每個人都有依法繳納屬于自己的那份稅金。但是常人也明白，單單從稅收的角度，是無法完全承擔起政府的日常開支的，更何況中國政府是一直在追求著形象工程、面子工程的，那怎么辦呢，于是乎在迎來春天的房地產(chǎn)業(yè)為契機，賣地就成為了一種很好的選擇，相比于稅收而言，賣地所到來的收入是既效率又方便。在這里我簡單地梳理了一下房地產(chǎn)開發(fā)后的獲利順序，那就是：第一，土地提供者；第二，房地產(chǎn)開發(fā)商；第三，炒房者；第四，投資者；第五，剛性購房者。所以就催生了政府的“賣地政策”，使得房地產(chǎn)市場以一股異于平常的勢頭發(fā)展起來了，大批大批的開發(fā)商以及新興房產(chǎn)陸續(xù)的出現(xiàn)在了中國大陸城市當中。然后各級政府的樓房蓋得特別漂亮，買房買車，政府的獎金和工資不停地提高，在嘗到甜頭之后，政府出臺的一系列政策都是為了保護房地產(chǎn)市場以及開發(fā)商的利益為前提。直到如今，政府真正意識到中國的房價過高，于是想下調(diào)以抑制房地產(chǎn)市場的過熱現(xiàn)象，但是開發(fā)商的一致反對聯(lián)盟的壓力也是巨大的，于是中國的房價就在這兩難的局面下蹣跚著前行，房地產(chǎn)市場的泡沫越吹越大，收拾局面是非常困難的。

3.組織協(xié)調(diào)行為

房地產(chǎn)企業(yè)的并購與融資房地產(chǎn)終究是資金的游戲，尤其是在土地拍賣制度推行開來之后，沒有相當經(jīng)濟實力的開發(fā)商很難拿到土地。在這里銀行的角色是非常重要的。其實人們都能夠意識到，中國的房地產(chǎn)開發(fā)商能做到今天的地步，銀行的“幫助”是巨大的。直白的說，開發(fā)商進行開發(fā)的流動資金絕大部分是來自于銀行的，對于他們自己而言，自己手中屬于自己的流動資金是很少的，如何在有限的境地下發(fā)展壯大，那就需要貸款，需要銀行伸出援手了。而銀行在這里所扮演的角色，就是兩頭前線了，一邊給房地產(chǎn)開發(fā)商貸款，讓他們建造樓盤；另一邊給老百姓貸款，看似在分擔普通老百姓的買房壓力。如此一來，兩頭收利息，何樂而不為？不過銀行的風險也是存在的，一旦房地產(chǎn)市場失控，那它所放出去的資金就會完全喪失，所以它也會千方百計地保護好這個市場，保護好自己手中這顆金蛋。所以也不斷地給政府施加壓力，保護自己的利益。

三、房地產(chǎn)市場績效

配置效率

眾所周知，房地產(chǎn)市場的油水是非常多的，那些在面對媒體面對老百姓時裝出一副可憐樣聲稱自己利潤很低的開發(fā)商不過就是想隱藏自己的利潤已達到逃避稅金的目的，即使在房地產(chǎn)市場遭遇低潮時期，開發(fā)商也絕對不會接手進行低利潤的項目。無論怎樣，在我看來房地產(chǎn)市場猶如一個大劇組，所以開發(fā)商在這個圈子里面各自演戲，各自交易，不由得外人看清楚他所表演的劇情。你越看不懂，你就越有興趣去仔細看，這就達到了他所希望的效果了。房價上漲過快，房價收入比過高，這在很大程度上挫傷了消費者的購買能力。從整個經(jīng)濟來看，這種畸形的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利于社會資源的有效配置，反而可能導致通貨膨脹，抑制消費，進而帶來一系列不利的連鎖反應(yīng)。

四、結(jié)論和建議

其實調(diào)控最難的是調(diào)心理預期，心理預期不是一朝一夕能夠形成的，也不是你一朝一夕能夠扭轉(zhuǎn)的。當普通老百姓已經(jīng)形成了一個房價鐵定要上漲的預期的時候，中央政府再潑冷水，沒有用，越潑越是火上澆油，房價跑的越快。每當看國外電影的時候，總能看到外國居民居住的房子，這等設(shè)施要是擺在中國簡直就是豪宅了，那可只能是政府官員才能住得起的呀，但赤裸裸的是在價錢上卻不及我國幾十平米的小屋，悲憐之心油然而生。在高房價的刺激下，很多本來不搞房地產(chǎn)開發(fā)的，比如說雅戈爾西服啊，比如說海爾電器啊，都涌入房地

產(chǎn)行業(yè)，就造成供應(yīng)量激增。因為這個價格虛高，會極度地刺激供應(yīng)量的上升。然后老百姓是什么感受呢？前段時間我回顧了下國產(chǎn)劇《蝸居》，劇中對于中國房價的發(fā)展變化也是一個很好的折射，明顯的體會就是房價從八千跑到了一萬，從一萬跑到一萬二，一萬二跑到了一萬五。當我們在房價處在八千的時候其實是本來不想買，但是到了一萬五的時候，我們就是打破頭也要擠進去。這是一個什么心理呢？只能說叫追漲殺跌，買漲不買落。笑的是開發(fā)商，銀行等人，而對于我們老百姓而言，也就只能擠破了頭在里面哭而已。所以我希望，政府能夠真正落實好針對房地山如今現(xiàn)狀的政策，限購、限貸等樓市調(diào)控政策要繼續(xù)實行，好歹在影響房地產(chǎn)市場過熱局面還是有一定效果的。從總體上來看，一方面要繼續(xù)加快住房保障建設(shè)；另一方面,盡早開征存量房“房產(chǎn)稅”，要按照保持房價基本穩(wěn)定的原則，在不大動干戈的前提下實現(xiàn)共存，因為只有在穩(wěn)定的社會條件下才能坐下來談事情。

總之，我國的房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷繁華的階段后，是時候冷靜下來想想該做些什么來改變現(xiàn)狀了，不然落得晚節(jié)不保就得不償失了。衣食住行，住是非常重要的一環(huán)。而對于我們年輕的一代來說，在這樣的買房現(xiàn)狀下壓力可想而知，不僅是我們，乃至中國經(jīng)濟發(fā)展的前景，這都是一個很大的坎。所以政府的干預政策和社會各界以及開發(fā)商之間的博弈需要達到一個平衡點，這樣我國的房地產(chǎn)市場才有個光明的未來！

第五篇：中國蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

中國蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

前言：

許多人可能已經(jīng)忘記，蜂中國蜂產(chǎn)業(yè)品牌營銷發(fā)展報告產(chǎn)品（包括蜂蜜、蜂膠、蜂王漿等）是最古老的保健品，即便在今天看來，它仍然是最好的保健品之一。無論用怎樣挑剔的標準衡量，蜂產(chǎn)品都是最安全、最綠色、作用廣泛、效果明顯、價格相對低廉優(yōu)質(zhì)保健品，可是在很長時間里，它幾乎被人遺忘了。

金融危機來臨，蜂產(chǎn)業(yè)外銷受挫，恰逢內(nèi)需開始增長，表現(xiàn)出強勁市場潛力。但是，就在這樣強勁的需求下，蜂行業(yè)依然固步自封，四平八穩(wěn)。

一、行業(yè)散亂，群蜂無首

不成熟行業(yè)一定處于“兩低一無”的狀態(tài)?！皟傻汀?，即市場準入的門檻低，市場集中度低?！耙粺o”，即沒有強勢領(lǐng)軍品牌。這正是當前蜂行業(yè)的寫照。

目前的蜂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)多而散，規(guī)模普遍較小，產(chǎn)值過億元的企業(yè)鳳毛麟角；行業(yè)中雖有品牌但都不強勢，全國品牌稀少，絕大多數(shù)品牌散落在各個區(qū)域市場中，行業(yè)缺乏老大；行業(yè)標準不健全，偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，競爭混亂。

老字號品牌如冠生園、老蜂農(nóng)、百花等，市場信任基礎(chǔ)不錯，但在品牌營銷上大多墨守陳規(guī)，無論是產(chǎn)品品類、包裝設(shè)計，還是在品牌價值的挖掘和傳播上，都沒有突破。

老品牌江河日下，新品牌卻未能及時補上。悅活蜂產(chǎn)品的市場認知度和終端覆蓋面都不高，市場影響力有限。江蘇、云南等產(chǎn)區(qū)的蜂產(chǎn)品品牌都未能走出地域。

二、蜂擁而出又蜂擁而入，競爭加劇

在2002年前，中國蜂產(chǎn)品出口量全球第一，謂之“蜂擁而出”。之后，中國蜂蜜出口量由第一降至第二。近年來，除了經(jīng)濟危機的沖擊外，貿(mào)易摩擦、國外標準加嚴、反傾銷等也一直困擾著蜂產(chǎn)品出口，尤其是在不利匯率，生產(chǎn)成本增加，長期存在藥物殘留等內(nèi)憂外患之下，蜂產(chǎn)業(yè)外銷之路越來越艱難。

相反，國內(nèi)市場卻隨著養(yǎng)生熱的高漲持續(xù)升溫，中國蜂產(chǎn)品的消費總量已經(jīng)躍居全球首位。其中蜂蜜銷售量從1979年的不足4萬噸上升到現(xiàn)在的近20萬噸，增長率近500%；各種蜂產(chǎn)品均呈上升趨勢。

國內(nèi)市場需求的利好，使原來的外銷企業(yè)“蜂擁而入”，國內(nèi)市場競爭加劇。首先，積壓的庫存給企業(yè)生存和蜂產(chǎn)品收購帶來巨大壓力。其次，市場混亂，假冒偽劣嚴重，出口企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價高，在沒有品牌的情況下又沒有價格優(yōu)勢，銷售困難。第三，出口企業(yè)極缺國內(nèi)市場營銷組織和經(jīng)驗，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)簡單，缺乏有戰(zhàn)斗力的銷售團隊。第四，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)缺少品牌，無法依靠品牌競爭獲得品牌溢價；沒有渠道終端，國內(nèi)市場影響力弱，進入商超困難重重，分銷環(huán)節(jié)增多，成本壓力增大。

三、蜂產(chǎn)品，中國消費者既熟悉又陌生

從消費者的認知上看蜂產(chǎn)業(yè)，蜂產(chǎn)品是中國消費者熟悉的陌生人。

1、有常識無知識

中國消費者對蜂蜜認知度高，但是認知深度非常不夠，在消費時幾乎不曾想起。對蜂蜜功效的了解長期停留在潤腸通便和養(yǎng)顏上。消費者對蜂產(chǎn)品有常識無知識，只知蜂蜜好，卻不知更多，對蜂產(chǎn)品需求的迫切性不強。

2、有認知缺信任

對蜂產(chǎn)品有較深認知的潛在消費者，卻對蜂產(chǎn)業(yè)缺乏信任。行業(yè)中假冒偽劣現(xiàn)象、功效夸大宣傳令他們不安。2008年4月，國家工商總局公布蜂蜜產(chǎn)品食品監(jiān)測情況，合格率只有54%。

3、細分不夠，產(chǎn)品嚴重同質(zhì)

蜂產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品沒核，品牌沒芯，消費沒準”，消費以初級產(chǎn)品為主。需求沒有深挖，市場沒有細分，產(chǎn)品趨同一致。

以蜂蜜為例，就蜂蜜賣蜂蜜，而且絕大多數(shù)是純蜂蜜，沒有獨特的訴求和特點，而國外蜂蜜產(chǎn)品消費形態(tài)多樣，固體蜂蜜、蜂蜜膏、便攜蜂蜜、蜂蜜飲料、蜂蜜啤酒、蜂蜜面包、蜂蜜蛋糕、蜂蜜奶酪??可以滿足消費者的各種需求。

我國蜂蜜市場長期在初級產(chǎn)品、低端消費上徘徊，利潤不斷受到擠壓。

四、“蜂”起云涌，亂世變局

蜂產(chǎn)業(yè)是個古老的產(chǎn)業(yè)，可能正因為古老，所以一直守舊。目前的蜂行業(yè)就像改革初期的中國，整個行業(yè)的品牌營銷水平滯后，消費者對天然營養(yǎng)保健品的需求走在了蜂行業(yè)前面。

在需求的拉動下，蜂產(chǎn)業(yè)“蜂”起云涌，亂世中出現(xiàn)了變局。

從單純做產(chǎn)品到做功效。不少蜂產(chǎn)品品牌都是在單純地賣產(chǎn)品，比如百花，其品牌價值只是單純的蜂產(chǎn)品，近乎在賣白糖。蜂產(chǎn)品對營養(yǎng)健康的優(yōu)勢根本無法從品牌中體現(xiàn)出來?，F(xiàn)在，消費需求的升級，反拉企業(yè)，促使新生代品牌知蜂堂等訴求產(chǎn)品功能功效，為蜂產(chǎn)業(yè)帶來了新意。

從泛品牌到專屬品牌。目前蜂產(chǎn)品品牌多為一個品牌下包括所有產(chǎn)品，品牌個性不鮮明，品牌價值難以突出。頤生園的“仰妍”系列開始打破這一局限，走入女性養(yǎng)顏美容的專屬系列。蜂產(chǎn)品功效眾多，開發(fā)具有針對性訴求點的專屬品牌，將蜂產(chǎn)品所蘊含的功能功效一一釋放，將市場放大。這是未來蜂產(chǎn)業(yè)做大做強的一個重要方向。

從專一化到多元化。蜂產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，隨著品牌的發(fā)展提升，蜂產(chǎn)品將突破蜂蜜、蜂膠、花粉、王漿四大傳統(tǒng)品類，將蜂產(chǎn)品延伸到更多領(lǐng)域，多品類發(fā)展。今后將誕生形態(tài)多樣的蜂蜜產(chǎn)品，比如飲品、休閑食品、保健品，以及日化用品，形成綜合性、多元化大品牌。

當前，消費者的保健意識空前高漲，越來越多的人崇尚天然綠色，人參、阿膠、蟲草，乃至大蒜、綠豆陸續(xù)進入消費者乃至投資家的視野，下一個為什么不能是蜂產(chǎn)品？

福來認為，蜂產(chǎn)品是天生的營養(yǎng)保健佳品，是下一個不能讓巴菲特發(fā)現(xiàn)的潛力股。未來，如果蜂行業(yè)群策群力，加強市場教育，蜂產(chǎn)品必將成為消費者廣泛認同并接受的天然營養(yǎng)品！消費需求和行業(yè)發(fā)展必將迎來井噴式釋放！

行業(yè)不成熟，霸王品牌未出現(xiàn)，競爭未形成清晰格局但是市場需求旺盛增長，這個時期是蜂產(chǎn)品企業(yè)做大做強，甚至搶做“蜂王”的最佳戰(zhàn)略機遇期！這樣的行業(yè)這樣機遇越來越少，蜂產(chǎn)品企業(yè)要倍加珍惜。

有志在蜂產(chǎn)業(yè)做大做強、謀求霸主地位的企業(yè)，要堅持一個中心，四個基本點，打好五張王牌。

一個中心

不成熟的蜂產(chǎn)業(yè)正是大企業(yè)崛起、誕生行業(yè)老大的良機！

30年前，我國的食用油和牛奶市場沒有品牌，市場高度分散著。30年后，市場高度集中，食用油品牌集中在金龍魚、胡姬花、福臨門、魯花等幾個品牌上，牛奶市場高度集中在伊利、蒙牛、光明、三元等有數(shù)的幾個品牌上。市場集中后，市場中的前三大品牌占據(jù)市場80%以上的市場份額。僅金龍魚一個品牌，年銷售額高達200多億人民幣，伊利2009年實現(xiàn)全年銷售240億。

做大做強，搶做蜂產(chǎn)業(yè)的“金龍魚”，應(yīng)該成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心！

搶做老大之所以必須成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心，是因為“先者生存，優(yōu)勢富集”。

歷史上每次大的商業(yè)機遇來臨的時候可以稱為歷史節(jié)點。最初進入歷史節(jié)點者，只要比別人多付出一點點成本，就能形成優(yōu)勢，用同濟大學王健教授的話來說，叫做“先者生存”。

90年代中國家電市場爆發(fā)，接著飲料、電腦、保健品、服裝、牛奶市場接二連三地爆發(fā)，一個個“新”行業(yè)形成，可以說，當今中國各行各業(yè)數(shù)得出來的大品牌，幾乎都是在90年代發(fā)現(xiàn)行業(yè)做大行業(yè)奠定其江湖地位的。

到了20世紀頭幾年，房地產(chǎn)、汽車、網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等等行業(yè)再次爆炸開來，又形成無數(shù)的新興行業(yè)和行業(yè)老大。

成為老大，就會在品牌、資源、資本、成本、市場、消費者心智等方面形成全方位的優(yōu)勢。事情沒有停止，因為有優(yōu)勢，就會得到更多的信任和支持，如此循環(huán)，更多的優(yōu)勢向這里聚焦，不斷累加，優(yōu)勢集富起來，形成更大的優(yōu)勢。這是不講理的老大邏輯！

“先者生存，優(yōu)勢富集”的老大邏輯！是許多老大成功的最大秘密！做企業(yè)，誰率先領(lǐng)會和運用這個規(guī)律，誰就猶如得到上帝的幫助，誰就能率先獲得成功！

四個基本點:

要搶做行業(yè)老大，就要打破心智屏障 實行創(chuàng)新營銷，從品牌上天、渠道下沉、模式雜交、產(chǎn)品功效四個基本點上實施突破。

品牌上天

老大，一定是品牌的，這個品牌一定要有大形象、大信任、大價值。蜂產(chǎn)品雖有品牌但都不強勢，保健品行業(yè)只做銷量不做品牌也已成慣例。在消費者品牌意識越來越強，行業(yè)信任度較低的情況下，誰能夠樹立具有強大形象、高度信任、內(nèi)涵豐富的大品牌，誰就成為消費者的首選。

渠道下沉

對許多企業(yè)，尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來說，商超渠道難以進入，可以考慮渠道下沉，首先在三四級市場，在便利店、食雜店甚至農(nóng)貿(mào)市場打開市場。

在三四級市場的，蜂產(chǎn)品是高價保健品的極好替代，容易建立品牌影響。企業(yè)可以先挖掘農(nóng)村市場潛力，形成“農(nóng)村包圍城市”之勢，再進入城市市場，完成品牌樹立和市場積累。華龍集團在農(nóng)村市場做大做強后，以“今麥郎”品牌進城的成功值得借鑒。

模式雜交

雜交出創(chuàng)新！模式雜交就是借鑒、融合、嫁接其他行業(yè)的資源、思路、模式、技術(shù)和方法，為我所用，獲得突破，從而取得適合自己的創(chuàng)新基因和競爭優(yōu)勢。

蜂產(chǎn)品具有營養(yǎng)食品和保健品的雙重屬性，能夠融合多種元素，具有營銷創(chuàng)新的廣闊空間。很多行業(yè)的成功經(jīng)驗都可為蜂產(chǎn)品所用，比如，在形象和傳播上，學習快消品，在營銷傳播中娛樂化、時尚化，拉近與消費者的距離；在宣傳功效和促銷活動上，學習保健品行業(yè)、家電行業(yè)，不斷推出新概念，將促銷和公關(guān)、新聞相結(jié)合等。

石藥集團的果維康維c含片，在產(chǎn)品和推廣方式上雜交，讓產(chǎn)品糖果化、娛樂化，徹底擺脫“藥味”；在渠道上雜交，藥店和商超雙線作戰(zhàn)，在藥店顯示專業(yè)，在超市讓消費者更方便。蜂產(chǎn)品無論在休閑糖果領(lǐng)域或者在醫(yī)藥保健市場，都在廣泛的雜交創(chuàng)新空間。

產(chǎn)品功效

因為產(chǎn)品功效沒有深入人心，消費者對蜂產(chǎn)品沒有形成迫切需求。所以蜂產(chǎn)品必須洞悉消費需求，提煉產(chǎn)品概念，培育明星產(chǎn)品。

創(chuàng)可貼怎樣加強功效？云南白藥說，“有藥好得更開快些”。蜂產(chǎn)品的產(chǎn)品功效要深入挖掘，要創(chuàng)新升級。比如蜂蜜與其它食品藥材配搭會出現(xiàn)新的功效。與菊花、枸杞搭配，可以養(yǎng)肝明目，與梨或銀耳搭配，可以潤肺止咳。這些方面需要營銷者潛心研究，下點真功夫。

五張王牌:

標準牌

標準是競爭的制高點。蜂產(chǎn)業(yè)缺乏標準，領(lǐng)軍企業(yè)要自己設(shè)立標準，同時在行業(yè)中牽頭，積極做標準的引領(lǐng)和普及工作，同時促進行業(yè)行政主管部門，把行業(yè)標準建立起來，占領(lǐng)制高點，讓全行業(yè)跟著自己跑。阿膠產(chǎn)業(yè)中的東阿阿膠，炊具行業(yè)中的蘇泊爾，雞蛋行業(yè)中的德青源，都是不等不靠，率先制定標準，成為行業(yè)標桿的。

市場向來都是先有企業(yè)標準，后有行業(yè)標準的。如果優(yōu)秀企業(yè)也想坐享其成，恐怕最后只有失去商機了。

產(chǎn)地牌

對食品來說，產(chǎn)地往往是品質(zhì)的標簽。烏江榨菜來自涪陵，華圣脆蘋果來自黃土高原。蜂產(chǎn)品也有不少生產(chǎn)之地，如廣東從化荔枝蜜，黑龍江饒河縣黑蜂自然保護區(qū)黑蜂椴樹蜜，云南的紫云英蜂蜜等都有較高的知名度。蜂企業(yè)要善于把產(chǎn)地優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，投射到品牌上，形成品牌優(yōu)勢。

健康牌

健康是趨勢，更是消費者購買蜂產(chǎn)品的最主要動因。蜂產(chǎn)品以健康為賣點，極易引起消費者共鳴。魯花花生油的“不含膽固醇”貼合了當下人們的飲食訴求；“真香真營養(yǎng)”的仲景香菇醬以“300粒香菇21種營養(yǎng)”將營養(yǎng)健康訴求量化，給消費者最直接的感受；匯源的“每天兩杯果汁，享受健康生活”更是直接引導健康消費的概念。值得借鑒。

出口牌

長期以來，出口產(chǎn)品在國人心中留下了高品質(zhì)、好產(chǎn)品的印象，消費者對之有高度的信任，這是出口企業(yè)的優(yōu)勢。華圣就以“有護照，好蘋果”引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)蘋果概念，蜂產(chǎn)業(yè)中眾多出口企業(yè)也可以深挖出口優(yōu)勢，塑造質(zhì)量優(yōu)、信得過的產(chǎn)品和品牌價值。

文化牌

產(chǎn)品越是同質(zhì)，競爭越是激烈，核心競爭力就越在品牌價值上體現(xiàn)，競爭從產(chǎn)品向著品牌價值上升級。

文化，是品牌價值的重要內(nèi)容。哪一個悠久的蜂產(chǎn)地沒有幾個動人故事？哪一個著名品牌沒有幾個傳奇人物？這源于產(chǎn)品高于產(chǎn)品的文化是樹立大品牌必不可缺的要素，是最具差異而對手無法模仿的東西。

蜂行業(yè)正面臨著全面擴張的戰(zhàn)略機遇，是誕生行業(yè)老大、超級品牌的關(guān)鍵歷史時刻。財富大門正在開啟，誰先行一步，誰就能夠增加未來的勝算，誰就有可能成為未來的蜂王！