第一篇：09年高三文科綜合三鹿牌奶粉事故預測

三鹿牌奶粉重大安全事故多角度分析及高考預測

湖南省嘉禾縣一中教研室 羅石文 424500（郵）jhyzlsw@163.com(郵箱)402671464(QQ)

一、背景材料;2008年9月11日，石家莊三鹿集團股份有限公司發布產品召回聲明，稱經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，市場上大約有700噸。據初步證實，導致三鹿原奶問題的直接原因是收奶販子在原奶收上來后，為了牟取暴利、增加重量和質量，而在原奶中增加了三聚氰胺這種化工原料，三聚氰胺是一種化工原料，可導致人體泌尿系統產生結石。截止9月12日，各地向衛生部報告泌尿系統結石病患兒432例。公安部門對三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故進行調查，已依法傳喚了78名有關人員，其中19人因涉嫌生產、銷售有毒、有害食品罪被刑事拘留，2名犯罪嫌疑人因涉嫌生產、銷售有毒、有害食品罪被批捕。9月13日，國務院新聞辦召開新聞發布會，衛生部黨組書記高強通報了三鹿牌奶粉重大安全事故處置工作情況。9月14日，國家質檢總局應急管理領導小組作出緊急部署，派出工作組赴河北、廣東、黑龍江、內蒙四省區，督促檢查三鹿嬰幼兒奶粉重大安全事故應急處置工作。

二、考點鏈接：

（一）經濟常識

①必須加強和改善國家宏觀調控。三鹿牌奶粉重大安全事故說明了單一的市場調節具有自發性，國家必須加強和改善宏觀調控。

②市場經濟是法制經濟。為了維護公平競爭，國家要嚴格執法，依法打擊擾亂破壞食品市場秩序的行為，保障市場經濟健康、有序運行。

③市場交易原則主要包括自愿、平等、公平、誠實信用。在原奶中增加了三聚氰胺的三鹿牌奶粉損害了廣大兒童的身體健康和生命安全，違背了公平、誠信等市場交易原則。

④要保證消費者權利的實現，就需要有維護消費者權益的立法和組織機構。我們國家的食品安全監督體系顯然需要進一步完善和改進，亟待完善消費者維權的制度保障體系。

⑤食品安全要求加快“建立健全社會信用體系”。作為生產經營者要樹立良好的企業信譽和形象。

（二）哲學常識

①因果聯系具有普遍性，必須正確把握事物之間的因果聯系，提高人們活動自覺性和預見性。食品安全帶來了許多新問題，提醒我們要有一定的前瞻性，加強對食品的監督管理，從源頭上防止和杜絕危害人民健康、生命的產品進入市場。

②正確價值觀對個人和社會進步具有巨大的促進作用。要教育生產經營者和領導干部，堅持科學發展觀，堅持集體主義價值取向，反對和克服個人主義。

③導致三鹿原奶問題的直接原因是收奶販子在原奶收上來后，為了牟取暴利、增加重量和質量，而在原奶中增加了三聚氰胺這種化工原料。這是價值觀念發生了重大扭曲的表現。

（三）政治常識

①我國家機關是人民利益的執行者和捍衛者，國家高度重視食品安全問題，充分體現了我國的國家性質，體現了對人人負責的原則和依法治國的原則。

②堅持以人為本、立黨為公、執政為民的執政理念，是“三個代表”重要思想、科學發展觀在實踐中的體現。③加強政府的政治職能、經濟職能和社會公共服務職能，國務院實施的維護食品安全的措施，體現了國家的經濟管理和社會服務職能，體現了我國的人民民主專政的國家性質。

④依法治國的原則要求立法依照法定程序立法，使我國各領域有法可依，行政機關依法行政，司法機關公正司法、嚴格依法辦事。應該盡快出臺《食品衛生法》，使我國食品領域有法可依。

二、高考預測：

導致三鹿原奶問題的直接原因是收奶販子在原奶收上來后，為了牟取暴利、增加重量和質量，而在原奶中增加了三聚氰胺這種化工原料。添加三聚氰胺可以增加原奶檢測中的蛋白質含量，所以它成了不法商販手中的“秘密武器”。據此回答1-3題

1、收奶販子在原奶中增加三聚氰胺牟取暴利，說明了

①市場具有自發性的弱點

②市場是調節資源配置的有效形式

③市場的調節作用不是萬能的 ④國家必須加強宏觀調控，保證市場經濟健康發展 A.②③④ B.①②④

C.①③④ D.①②③

2、不法商販的行為違背了市場交易的A、自愿原則

B、平等原則

C、誠實信用原則

D、公平原則

3、三聚氰胺原本是一種重要的氮雜環有機化工原料，主要用于生產三聚氰胺-甲醛樹脂，廣泛用于木材加工、塑料、涂料、造紙、紡織、皮革、電氣、醫藥等行業，但是用于食品生產可導致人體泌尿系統產生結石。這說明

A、矛盾的普遍性和特殊性相互聯結 B、任何事物都有自己的優缺點 C、主要矛盾決定了事物的性質

D、任何事物都包含既對立又統一的兩個方面

2008年9月13日，國務院立即啟動了國家重大食品安全事故I級響應，成立應急處置領導小組，由衛生部牽頭，國家質檢總局、工商總局、農業部、公安部、食品藥品監管局等部門和河北省人民政府參加，共同做好三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故處置工作。據此回答4-6題

4、國家質檢總局、工商總局等部門和河北省人民政府參加，共同做好三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故處置工作，其性質屬于 A、經濟調節和行政干預 B、積極參與經營活動 C、政策引導和調節 D、嚴格依法行政

5、衛生部黨組書記、三鹿牌奶粉重大安全事故應急處置領導小組組長高強強調，要以保護人民利益為本，切實履行職責，有效處置好這起重大食品安全事故，讓人民滿意解決食品安全問題。這體現的政治學道理是

①對人民負責的原則

②堅持以人為本、執政為民

③體現了黨的性質和宗旨

④一切從實際出發，主觀必須符合客觀 A．①②③

B．①③④

C．②③④

D．①②③④

6.黨中央、國務院高度重視三鹿牌奶粉重大安全事故，立即啟動了國家重大食品安全事故I級響應，做好三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故處置工作，體現了

①堅持對人民負責原則，建設服務型政府

②實施市場監管的職能

③立黨為公、執政為民的思想

④公民與國家和諧統一的新型關系 A.①②③

B.①②④

C.②③④

D.①②③④

如果中國所有的乳品企業能從三鹿牌奶粉危機中加深對食品安全問題嚴重性的認識，從根本上解決這個人命關天的重要問題，那么危機依然是等于“危險”+“機遇”的，中國乳品企業和奶粉行業一定會早日迎來真正的好天氣。據此回答7-9題

7、上述材料蘊涵的哲理是

A.矛盾雙方在一定條件下可以相互轉化

B.事物的性質主要由矛盾的主要方面規定 C.價值觀對人們的行為具有正確的導向作用 D.外因是事物變化發展的條件

8、三鹿集團生產三鹿嬰幼兒奶粉，截止9月12日，已經導致泌尿系統結石病患兒432例。這嚴重侵犯了消費者的 A、安全權 B、知情權 C、自主選擇權 D、求償權

9、作為乳品企業的經營者要從這一事件中加強深刻反思，應當

A、把追求經濟利益作為根本目的 B、把維護消費者權利作為根本目的 C、具有良好的職業道德 D、具有良好的業務素質 10、2008年9月14日，國家質檢總局應急管理領導小組派出工作組赴河北、廣東、黑龍江、內蒙四省區，督促檢查三鹿嬰幼兒奶粉重大安全事故應急處置工作。對全國嬰幼兒奶粉生產企業全面開展質量檢查，對發現有質量問題的奶粉要立即全部召回，堅決停止銷售，對質量合格的奶粉要積極組織貨源，保證市場供應。這說明

①商品是使用價值和價值的統一體

②國家保護人民群眾和企業的合法權益 ③政府宏觀管理有助于維護市場秩序的正常運行

④市場準入是市場經濟的基本特征 A.②③④

B.①②④

C.①②③④

D.①②③

11、材料一：2008年9月11日，石家莊三鹿集團股份有限公司發布產品召回聲明，稱經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，截止9月12日，各地向衛生部報告泌尿系統結石病患兒432例。導致三鹿原奶問題的直接原因是收奶販子在原奶收上來后，為了牟取暴利、增加重量和質量，而在原奶中增加了三聚氰胺這種化工原料。材料二：黨中央、國務院高度重視三鹿牌奶粉重大安全事故，立即啟動了國家重大食品安全事故I級響應，做好三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故處置工作。9月14日，國家質檢總局應急管理領導小組作出緊急部署，派出工作組赴河北、廣東、黑龍江、內蒙四省區，督促檢查三鹿嬰幼兒奶粉重大安全事故應急處置工作。公安部門對三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故進行調查，已依法傳喚了78名有關人員，其中19人因涉嫌生產、銷售有毒、有害食品罪被刑事拘留，2名犯罪嫌疑人因涉嫌生產、銷售有毒、有害食品罪被批捕。

材料

三、2008年7月2日，北京市政府開展了多次針對奧運期間突發食品安全事件的大規模應急演練。北京奧運會期間，食品安全保障工作進展順利,一共發出和接收食品原材料4864批次、4987車次，但沒有發生一例食品安全事故。

材料四：現有的關于食品的法律有13部，法規26部，卻都沒有對食品批發市場的規范。近年來，我國食品生產和流通狀況發生巨大變化，但《食品衛生法》沒有對食品安全源頭——農產品種植養殖的規范。2008年4月開始征求意見的《食品安全法》（草案）引發了大家強烈的反響。2008年8月25日，這部法律草案進入了最高立法機關二審。我國有望據此建立起食品安全評估、不安全食品召回等制度。該法律草案堅持“預防為主”的原則，對食品生產、加工、包裝、運輸、銷售各環節都設置了嚴格的規范制度，該草案還加大了對食品生產經營違法行為的處罰力度。

（1）結合材料一，請運用市場經濟的有關知識回答國家應如何正確對待三鹿嬰幼兒奶粉事件。

（2）結合材料二、三，簡要分析我國國家機構在食品安全上采取一系列重大舉措體現的政治學道理。（3）結合材料四，回答出臺《食品安全法》（草案）體現了哲學常識哪些觀點。

參考答案：

1、C

2、C

3、D

4、D

5、A

6、D

7、A

8、A

9、C

10、D

11、（1）①通過經濟、法律和必要的行政手段加強宏觀調控。三鹿嬰幼兒奶粉事件是對市場秩序的破壞。國家必須運用經濟的、法律的和必要的行政手段，加強對食品安全生產的宏觀管理，維護食品安全生產秩序，對此類事件進行嚴厲打擊，以維護正常的食品市場秩序。②加強道德建設。此類事件違背等價交換原則和市場交易應遵循的誠實信用的原則。市場經濟條件下應注重道德建設，使人們從正確處理國家、集體和個人三者利益關系的高度，從而認識此類現象的危害，自覺加以抵制。

（2）①體現了我國的國家性質和國家職能。材料二中，面對三鹿集團給奶業市場爆發的安全問題態勢，我國國家機構加強對食品安全生產的宏觀管理，維護安全生產秩序，體現了我國政府積極行使政治職能、經濟職能和社會公共服務職能，反映了我國人民民主專政的國家性質。材料三中，北京市開展了針對奧運期間突發食品安全事件的多次大規模應急演練，保證奧運會食品安全，體現了我國政府積極行使文化職能和社會公共服務職能。②我國的國家機構是人民利旨的執行者和人民利益的捍衛者。面對奶業市場和北京

奧運食品安全問題，必須堅持對人民負責原則，維護人民生命安全，嚴懲事故責任者。③體現了堅持依法治國的原則。“國家質檢總局派出工作組赴河北、廣東、黑龍江、內蒙四省區，督促檢查三鹿嬰幼兒奶粉重大安全事故應急處置工作”、“北京市政府開展針對奧運期間突發食品安全事件的大規模應急演練”體現了行政機關嚴格依法行政，“2名犯罪嫌疑人被批捕”體現了司法機關嚴格執法、公正司法。北京市政府開展多次針對奧運期間突發食品安全事件的大規模應急演練，保證了奧運期間沒有發生食品安全事故，正是堅持依法治國原則的結果。

（3）①一切從實際出發。近年來，我國食品生產和流通狀況發生巨大變化，但我國還沒有對食品安全源頭規范化的法律，為實現食品“從農田到餐桌”的安全，討論出臺《食品安全法》（草案），體現了主觀符合客觀，堅持了一切從實際出發。②深化認識、發展認識。現有的關于食品的法律有13部，法規26部，卻都沒有對食品批發市場的規范。近年來，我國食品生產和流通狀況發生巨大變化，因此，需要出臺一部《食品衛生法》，這體現了認識在實踐的基礎上不斷的深化、擴展、向前推移。③人民群眾是實踐的主體，是歷史的創造者，是推動經濟社會發展的根本動力。2008年4月開始，向大家征求意見，討論出臺《食品安全法》（草案），建立起食品安全評估、不安全食品召回等制度體現了該觀點。（其他角度言之有理也可酌情給分）

第二篇：三鹿奶粉事故心得體會

三鹿牌嬰幼兒奶粉事件引爆的奶制品行業的質量問題讓人們發現，食品安全問題和監管不力現象，在某些方面威脅著人民的生命健康。

雖然此次檢查發現的２２家企業６９批次嬰幼兒奶粉中三聚氰胺的含量不盡相同，但它對人民生命健康的危害是確定無疑的。尤其令人痛心的是，這些產品的受害者都是抵抗力低弱的嬰幼兒，波及范圍之廣，社會影響惡劣，充分暴露了一些地方、一些企業的發展理念和監督管理存在著嚴重問題。問題的要害是，有關地方和企業領導沒有認識到科學發展的重要性、緊迫性，沒有認識到以人為本在科學發展觀中的核心地位，沒有把維護最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發點和落腳點，具體到食品生產和安全監管工作中，就是沒有把人民的生命健康問題放在首位。

科學發展觀的核心是以人為本，人民生命健康則是核心中的核心。

奶制品等食品的生產同人民生命健康和生活質量是密切相關的。必須始終時刻牢記以人為本的原則，始終堅持生命健康高于一切的原則，嚴把產品質量關，堅決杜絕“問題產品”流入市場危害人民生命健康，決不能為了一時的經濟利益而放松對產品的質量要求。有關部門應當以此次事件為契機，健全食品質量標準和監督體系，嚴格執法，不放過任何可能危害人民生命健康的疑點，忠實履行產品質量監督的職責。

此次檢查發現的問題雖然存在于少數地方和企業，但對各地政府和所有企業，都是一次慘痛的教訓，值得認真總結和吸取。

應當看到，這次事件發生后，政府認真負責地查找監管漏洞，派大批質檢人員進駐所有奶制品企業加強各個環節的質量監管。這些舉措有助于更深入、更廣泛、更徹底地解決奶制品質量問題，保證消費者用上放心產品。

中國國務院辦公廳１８日發出了關于廢止食品質量免檢制度的通知，而后質檢總局立即發布公告，決定從即刻起，停止所有食品類生產企業獲得的國家免檢產品資格，相關企業要立即停止其國家免檢資格的相關宣傳活動，其生產的產品和印制的包裝上已使用的國家免檢標志不再有效。

這一決定的做出是英明的，有了長期的監督機制才能保障人民的食品安全。人民的生命健康才能得以保障。希望我們的地方政府和所有企業也能快速反應，建立健全相關制度，監管到位，真正行駛自己的職責，保證我們的人民生命財產安全無憂。

第三篇：三鹿奶粉廣告案例

關于對廣告違法案例的分析(2009-01-08 14:11:32)轉載標簽：雜談 分類：廣告欣賞

08悠悠走過，過去的一年，發生了諸多事情，08奧運，汶川地震等，藏獨??當一切都過去的時候，會不禁慨嘆：我們國家的實力是多么的強大，面對災難，我們得到的是驕傲！然而，我國的一些知名企業，也在這個不平凡的一年里接二連三的上演著一幕幕的“鬧劇”！似乎在“配合”偉大的祖國？！下面，就分析以下08我國一些企業廣告名不副實而導致失意的違法案例！

（1）案例

三鹿被立為首位,可算是名至所歸.三鹿企業面臨破產,價值一百五十萬的品牌價值瞬間化為烏有.企業董事長鋃鐺入獄.真是慘到了極點.三鹿曾在電視，網絡，戶外，報紙等傳播媒介上大力鋪排做廣告，有寧可錯殺一百不愿落網一個之勢！“三鹿奶粉，今天你喝了嗎？”“更多三鹿，更多健康！”等是其曾經用過的廣告語。聽起來很是親切，很值得信賴的樣子！誰會想到，就是這樣一個龐大的企業，在08遇到了滅頂之災！

2008年8月3日，吳聚生接到上司杭志奇的電話，其去杭志奇的辦公室后被告知，如果乳品三廠原奶拒收后奶源有流失的危險，就可調劑到其他液態奶工廠。

于是，在去年8月4日原奶經營部的晨會后，因“非乳蛋白態氮”檢測不合格而被乳品三廠拒收的原奶共七車29.806噸，先后被轉往行唐配送中心、新樂閔鎮配送中心。行唐配送中心、新樂閔鎮配送中心先后向保定三鹿、加工二廠、三鹿樂時奶制品公司配送原奶共計180.89噸。吳聚生還在法庭上表示，有兩家奶牛場找到他，他親自安排“調劑”往其他工廠。

吳聚生在法庭上說，其主要負責三鹿乳品加工二廠、三廠的奶源供應，“三廠奶源質量比二廠高”，因為二廠生產液態奶產品。由此可見，三鹿對原奶質量要求存在差距的問題由來已久，這也是行業共同存在的問題。

事實上，三鹿也應為三鹿原奶問題承擔一定責任。

從業13年的石家莊行唐縣余低村翟振方對本報記者說，他一直給三鹿交奶，可他發現三鹿個別加盟工廠對質量不高的原奶并不抵觸，“不好的奶收購價格要低，這樣他的利潤就更高”。

據公開資料，在河北省11個地區，每個地區都有三鹿貼牌工廠，在石家莊就有幾家。在經營管理上，三鹿有派駐人員，但由于三鹿不一定掌控工廠，所起的用不大，而部分其他股東對三鹿品牌并不珍惜，它們更關心利潤。

“個別加工廠對好奶壓低價格，對自己親屬交售的摻假原奶開綠燈。”翟振方對本報記者說。另據一位權威人士透露，三鹿有為數不少的奶站，掌握在與三鹿有密切關系的人手中。翟振方將其掌握的資料在去年7月傳真給田文華，并隨后致電田文華，田文華讓他找另一副總。但隨后沒了下文。（出自中國東方網，聯合早報網訓）

08年對伊利，蒙牛而言，是最殘痛的一年。08年伊利的年報虧損達十多個億，蒙牛也達到了八個億。股價也是一落千丈。三聚氫氨事件對這兩家企業的傷害雖沒致命，但也是傷精動骨了。

經濟上的損失，數年后可得以彌補。最要命的企業信用度的受損，需要十年，二十年來挽回。牛根生曾捐出其名下的股份，成立“老牛基金”。全社會為其慷慨，熱中公益事業而敬佩。但此事一出，“老牛”的人格深受懷疑。牛根生泣淚呼求多方支持，令人感嘆時世艱難；其公開立下誓言：“處理不好我就辭職”；讓人感到英雄已到暮年。（出自中國東方網，聯合早報網訓）

此外，與上述企業呈相反走勢的是王老吉涼茶大獲成功，07年的銷售額達到了八十億。眾多有實力企業紛紛跟進。念慈庵的潤飲料，達利圓的和其正開始粉墨登場。電視廣告鋪天蓋地，大有與王老吉一決高下之勢。但到年末一盤算，念慈庵的潤飲料銷售額不足六千萬，市場投入過億元。數千萬資金打了水漂。甚至都沒聽到響聲。王老吉依然高飛猛進。念慈庵，達利園真算是為他人做了回嫁衣。

來源：(http://blog.sina.com.cn/s/blog_52f179260100c77b.html)-關于對廣告違法案例的分析_慧兒_新浪博客

08年在涼茶上失意的企業還有許多。如順牌涼茶等。食品飲料行業都在流行“跟隨戰略”。什么產品好賣，就一哄而上。王老吉讓眾多的企業吃盡了苦頭。涼茶起源于廣東，王老吉涼茶有幾十年的歷史根源和中醫文化。王老吉已成為涼茶的代名詞，已深深扎根消費者心中。紋川大地震，王老吉捐款一個億而大獲人心。王老吉所積累起來的優勢，是非其他企業短時間內能撼動的！

(2)分析

首先，上述企業的廣告之違法所在：

拿三鹿來講，廣告中說，“更多三鹿更多營養”，那么，“非乳蛋白態氮”的檢測不合格說明了什么，如果說健康的話，那應該至少合格吧？而且，三鹿的奶源13年來一直就有問題，劣奶按好奶賣，低價回收劣奶賺取黑心錢！以至于一百五十萬的品牌價值頃刻化為烏有！不是命運做怪，是三鹿自掘墳墓！真實是廣告的生命所在，是廣告法規定的一切廣告應遵循的最基本的原則。我國（反不正當競爭法）第9條和第14條也明確禁止違反真實性的虛假的廣告。廣告的真實性要求廣告的內容不得憑空捏造，弄虛作假和夸大不實！三鹿不珍惜自己贏得的企業形象，拋掉良心的賺取最大利潤，怎么能在消費市場上長久？多少無辜家庭受害？做人得憑良心，做商人更應該是吧！

以上是三鹿曾做過的幾則電視廣告，利用名人效應，增加消費者對其的信賴感，樹立形象，但是，真正支持一個品牌的不是廣告，而是產品的質量！質量上不去，廣告鋪排的再大，也只是個漂亮的泡泡，早晚會有消失的一天！在這里，并沒有說廣告沒有作用，而是在講，廣告對樹立產品形象，增加銷售量上會有很大的作用，但前提是廣告所表達的要和產品相吻合，不要夸大事實！或是故意隱藏什么。也許我國現在的廣告法律還不健全，但是，廣告道德規范，是道德規范在廣告活動領域內的具體表現，它是指廣告主，廣告經營者和廣告發布者在從事廣告活動的過程中，應當遵循的基本的社會公德和職業道德。三鹿即使不要職業道德了。卻連最基本的社會公德都不與遵守，竟然敢對可愛的嬰兒下毒手！這種喪盡天良的賺錢不遭天譴難以平民憤！

三鹿為自己的過失付出了沉重的代價,而對中國企業而言,更是慘痛的教訓.企業在高速擴張的同時,得研討企業的社會價值觀.企業必須承擔其社會的責任.溫總理在多個場合強調: “每位企業家都應該流淌道德的血液.”.合法經營與道德結合,才能給企業打下結實的生存基石.“社會道德”是三鹿公司用血淋淋的代價,留給企業界最后的遺言.（3）啟示

三鹿的悲劇，不僅僅給中國奶業一個教訓，更給所有企業敲響了警鐘！廣告不是科幻片！而是指引消費者進行何種消費的路標，太虛幻了的結果不僅僅是企業會跌入深谷，也會給消費者帶來無法挽回的后果！廣告要與實際相符合，那樣才會在伸展的同時不讓根基松散，到頭來落的個白茫茫大地真干凈！

在注重廣告商和廣告發布者的社會道德和職業道德的同時 也應對我的廣告法規有所審視！我國的廣告法在很多地方還有很大欠缺！應此，應在法律上予以完善！另外我國的廣告審查制度也應加強，如果三鹿的前幾次審查就證明出有問題的話，后果也許就不會這么慘了罷！

消費者在選擇商品時要慎重，廣告只是為你提供的一個建議，并不是哪個廣告做的好哪個產品就一定信的過!要在參照廣告的同時做一下理性的判斷！

三鹿，做到今天的地步不容易，可是，企業得以長久的并不是廠區的建設有多么的好，這也許僅僅會給你在被兼并賣廠的時候多添幾個好價錢，難道真的有哪個企業家會想從一開始就把企業當兒子一樣的養當豬一樣賣嗎？三鹿今天的失敗還在于管理上的失敗，如果在奶源的廠區加以合理的管理的話，今天的悲劇也許就不會上演了吧？總之，企業的興衰關鍵在于產品的質量，產品是最好的發言者！廣告可以助其一臂之力，但決不是企業取得成功的捷徑！否則，飛的再高要么曇花一現，要么粉身碎骨！

第四篇：三鹿奶粉事件簡介

三鹿奶粉事件簡介

●2008年6月28日，位于蘭州市的解放軍第一醫院收治了首例患“腎結石”病癥的嬰幼兒，據家長們反映，孩子從出生起就一直食用河北石家莊三鹿集團所產的三鹿嬰幼兒奶粉。7月中旬，甘肅省衛生廳接到醫院嬰兒泌尿結石病例報告后，隨即展開了調查，并報告衛生部。隨后短短兩個多月，該醫院收治的患嬰人數就迅速擴大到14名。

●省委、省政府領導和各相關部門對“腎結石事件”也高度重視。省委書記、省人大常委會主任陸浩聞訊后立即作了批示：“立即采取措施，及時妥善處理”。省委副書記、省長徐守盛，省委常委、常務副省長馮健身也于9月10日作出批示，要求衛生部門及各監管部門做好患兒救治，迅速排查。

●9月11日，除甘肅省外，陜西、寧夏、湖南、湖北、山東、安徽、江西、江蘇等地都有類似案例發生。

●9月11日晚衛生部指出，近期甘肅等地報告多例嬰幼兒泌尿系統結石病例，調查發現患兒多有食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的歷史。經相關部門調查，高度懷疑石家莊三鹿集團股份有限公司生產的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染。衛生部專家指出，三聚氰胺是一種化工原料，可導致人體泌尿系統產生結石。

●9月11日晚，石家莊三鹿集團股份有限公司發布產品召回聲明稱，經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿牌嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，市場上大約有700噸。為對消費者負責，該公司決定立即對該批次奶粉全部召回。

●9月12日，受省委、省政府委托，副省長咸輝帶領有關部門負責同志，到解放軍第一醫院看望、慰問該院收治的腎結石患兒。

●9月13日，黨中央、國務院對嚴肅處理三鹿牌嬰幼兒奶粉事件作出部署，立即啟動國家重大食品安全事故I級響應，并成立應急處置領導小組。

●9月13日，衛生部黨組書記高強在“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉”重大安全事故情況發布會上指出，“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉”事故是一起重大的食品安全事故。三鹿牌部分批次奶粉中含有的三聚氰胺，是不法分子為增加原料奶或奶粉的蛋白含量而人為加入的。

●9月14日，衛生部部長陳竺帶領有關司局領導及專家飛抵蘭州，針對我省有關三鹿奶粉事件應急處置工作展開專題調研。

●9月15日，甘肅省政府新聞辦召開了新聞發布會稱，甘谷、臨洮兩名嬰幼兒死亡，確認與三鹿奶粉有關。

●10月27日，三元股份首次正式承認正與三鹿進行并購談判。

●10月31日，經財務審計和資產評估，三鹿集團資產總額為15.61億元，總負債17.62億元，凈資產-2.01億元，已資不抵債。

●12月2日，曾是三鹿集團最大液態奶生產基地的邢臺三鹿乳業有限公司正式更名為河北貝蘭德乳業有限公司。

●12月8日，三元股份公告稱，其董事會已經批準了《關于在河北石家莊成立子公司的議案》。三元股份以現金出資人民幣500萬元，在河北省石家莊市注冊成立全資子公司。

●12月13日前后，三鹿二廠開工復產，這是三元在“托管”模式下，啟動生產的首個廠區。此后傳出消息，三鹿集團的七家非核心企業已陸續開工生產，但全部更名。

●12月19日，三鹿集團又借款9.02億元付給全國奶協，用于支付患病嬰幼兒的治療和賠償費用。

●12月下旬，債權人石家莊商業銀行和平西路支行向石家莊市中級人民法院提出了對債務人石家莊三鹿集團股份有限公司進行破產清算的申請

●12月23日，石家莊市中級人民法院宣布三鹿集團破產。●12月24日，三鹿集團收到石家莊市中級人民法院受理破產清算申請民事裁定書，一切工作正在按法律程序進行。三鹿將由法院指定的管理人(三鹿商貿公司)來管理，管理人將對三鹿資產進行拍賣，然后償還給債權人。這一過程將在六個月內完成。

●12月24日，河北石家莊市政府、三鹿集團選取20多個代理商代表，到三鹿集團商談，最終三鹿與代理商達成還款意向。

●12月25日，三元回應三鹿破產：重組方案調整須董事會決定。

●12月26日—31日，法院將審查債權人申請。

●12月26日，清算工作組已進駐三鹿。

●12月26日，石家莊市中級人民法院開庭公開審理張玉軍、張彥章非法制售三聚氰胺案。無極縣人民法院、趙縣人民法院、行唐縣人民法院分別開庭審理了張合社、張太珍以及楊京敏、谷國平生產、銷售有毒食品三案。

●12月31日，石家莊市中級人民法院開庭審理了三鹿集團股份有限公司及田文華等4名原三鹿集團高級管理人員被控生產、銷售偽劣產品案，庭審持續14小時。

●1月22日，三鹿系列刑事案件，分別在河北省石家莊市中級人民法院和無極縣人民法院等4個基層法院一審宣判。田文華被判生產、銷售偽劣產品罪，判處無期徒刑，剝奪政治權利終身，并處罰金人民幣2468.7411萬元。

另悉，這批宣判的三鹿系列刑事案件中，生產、銷售含有三聚氰胺的“蛋白粉”的被告人高俊杰犯以危險方法危害公共安全罪被判處死緩，被告人張彥章、薛建忠以同樣罪名被判處無期徒刑。其他15名被告人各獲二年至十五年不等的有期徒刑。

●2月1日提起上訴，田文華提出上訴，請求撤銷一審判決，改判上訴人不構成指控所涉罪名。

原因背景

2000年代，因為經濟迅速發展，中國乳制品市場轉變成一個很大市場，且因巨大消費群體，更可劃分為高、中、低三個消費層次。為了調節大陸市場供應與需求，除了從海外的日本、新西蘭等國進口將近30萬噸乳制品以應付高中消費層次外，中國絕大多數消費群體；包括嬰幼兒，還是以國內自制產品為主。

知名三鹿牌順勢推出以一袋18元人民幣，不到進口奶粉價格一半價格嬰幼兒配方奶粉以應付大規模的奶業市場，之后并成為中國重要且知名嬰幼兒奶粉品牌，多年蟬聯該中國自制乳品市場的首位。不過因為需求甚殷，價格競爭等因素，公司與政府均漠視生產流程及質量控管，終于爆發此弊端漏洞。

雖然經相關單位調查后，中國檢察機構認為該污染事件應由乳品收購站負主要責任，并嚴懲逮捕相關當事人。不過，也有人質疑，該毒奶粉事件原因是三鹿集團搶奪中國貧窮農村市場，為降低成本偷工減料所衍生出來。

事件經過 事件爆發前夕

早在2004年的阜陽劣質奶粉事件中，公布的不合格奶粉企業和偽劣奶粉中，三鹿奶粉亦在列，但隨后證實為疾控中心工作人員失誤所致，把三鹿撤出“黑名單”，多個國家機關聯合發文，要求各地允許三鹿奶粉正常銷售。

2007年9月2日，河北省產質量量監督檢驗院對蛋白質、亞硝酸鹽，以及抗生素殘留等營養指標、理化指標及安全指標等進行檢測，結果全都合格。該檢驗結果并由中國中央電視臺新聞頻道的《每周質量報告》節目專訪播出。

不過據新浪從有關方面獲得的“三鹿內部郵件”顯示“2008年3月以來，三鹿集團先后接到消費者反映：嬰幼兒食用三鹿嬰幼兒奶粉后，出現尿液變色或尿液中有顆粒現象”。后在法院審判中，公司管理人員證實公司最早接收投訴是在2007年底。

揭發受阻

三鹿方面

2008年5月20日和21日，一位署名789oo88oo88的網民揭露他在2007年11月在浙江泰順縣城一家超市里買的三鹿奶粉的質量問題。該奶粉令他女兒小便異常。后來他向三鹿集團和縣工商局交涉不果。為此，該網民以網上發文自力救濟，并以“這種奶粉能用來救災嗎？！”為題提出控訴，不過該控訴遭三鹿集團地區經理以價值2476.8元的四箱新奶粉為代價，取得該網民的賬戶密碼以請求刪除網上有關帖子。事后該網民則表示說，他因為相信了三鹿集團的解釋，他買到的是假貨，因此同意接受賠償并刪除帖子。

據“三鹿內部郵件”顯示：8月1日下午6時，三鹿取得檢測結果：送檢的16個嬰幼兒奶粉樣品，15個樣品中檢出了三聚氰胺的成份。8月2日下午，三鹿分別將有關情況報告給了其注冊所在地石家莊市政府和新華區政府。并開始回收市場上的三鹿嬰幼兒奶粉。8月4日至9日，三鹿對送達的原料乳200份樣品進行了檢測，確認“人為向原料乳中摻入三聚氰胺是引入到嬰幼兒奶粉中的最主要途徑”。

確認因自己集團生產的奶粉導致眾多嬰兒患有腎結石后，三鹿集團開始進行危機公關工作。三鹿公關公司北京濤瀾通略國際廣告有限公司被指在8月11日向三鹿集團建議與中國最大的互聯網搜索引擎公司百度合作，屏蔽有關新聞的 公關解決方案建議： “

安撫消費者，1至2年內不讓他開口；與百度簽定300萬廣告投放協議以享受負面新聞刪除，拿到新聞話語權；以攻為守，搜集行業競爭產品‘腎結石’負面新聞的消費者資料，以備不時之需。百度的300萬框架合作問題，目前奶粉事業部已經投放120萬元，集團只需再協調180萬元就可以與百度簽署框架，享受新聞公關保護政策。

”

這封由自稱三鹿公關公司的員工在網上發帖的申稱為公關解決方案建議在三鹿毒奶粉事件曝光后的9月12日，廣泛流傳于網上。事發后的9月13日，百度公司針對此種說法聲明，表示從未接受這種要求： “

9月9日晚，三鹿的代理公關公司致電百度大客戶部希望能協助屏蔽最近三鹿的負面新聞，由于該提議違反公司規定以及百度一貫堅持的信息公正、透明原則，大客戶部在第一時間嚴詞拒絕了該提議。9月12日，該公關公司再次致電希望能屏蔽三鹿的負面新聞，再次被大客戶部予以否決。

”

官方方面

2008年6月中旬后，三鹿又陸續接到嬰幼兒患腎結石等病狀去醫院治療的信息。南方日報收到網民反應，有人在國家質量監督檢驗檢疫總局食品生產監管司的留言系統里反映由三鹿奶粉導致多起嬰兒腎結石，但事后屏蔽，只有要求網民提供詳情的留言回復尚在。7月，徐州兒童醫院小兒泌尿外科醫生馮東川在國家質檢總局食品生產監管司的留言系統里反映今年嬰兒雙腎結石導致腎衰的病例出奇地增多，且大多飲用三鹿奶粉，并表示希望政府部門能組織流行病學專家協助明確原因，不過也是沒有得到明確答復。三鹿集團是中外合資公司，其最大海外股東是新西蘭恒天然公司。根據新西蘭政府的說法，恒天然公司在8月份得知奶粉出現問題后，馬上向中資方和地方政府官員要求召回三鹿集團生產的所有奶粉。不過恒天然公司經過一個月多的努力未能奏效，中國地方官員置若罔聞，試圖掩飾，不予正式召回。恒天然只好向新西蘭政府和總理海倫·克拉克報告。9月5日新西蘭政府得知消息后下令新西蘭官員繞過地方政府，直接向中國中央政府報告此次事件，中國政府才嚴正對待此事。

事件曝光 9月8日甘肅岷縣14名嬰兒同時患有腎結石病癥，引起外界關注。至9月11日甘肅全省共發現59例腎結石患兒，部分患兒已發展為腎功能不全，同時已死亡1人，這些嬰兒均食用了三鹿18元左右價位的奶粉。而且人們發現兩個月來，[28]中國多省已相繼有類似事件發生。中國衛生部高度懷疑三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染，三聚氰胺是一種化工原料，可以提高蛋白質檢測值，人如果長期攝入會導致人體泌尿系統膀胱、腎產生結石，并可誘發膀胱癌。9月11日上午10點40分，新民網連線三鹿集團傳媒部，該部負責人表示，無證據顯示這些嬰兒是因為吃了三鹿奶粉而致病。據稱三鹿集團委托甘肅省質量技術監督局對三鹿奶粉進行了檢驗，結果顯示各項標準符合國家的質量標準。不過事后甘肅省質量技術監督局召開新聞發布會，聲明該局從未接受過三鹿集團的委托檢驗。很快在同一天的晚上，三鹿集團承認經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿嬰幼兒奶粉曾受到三聚氰胺的污染，市場上大約有700噸，同時發布產品召回聲明，]不過三鹿亦指出其公司無18元價位奶粉。

事件調查與懲處

9月12日三鹿集團聲稱，此事件是由于不法奶農為獲取更多的利潤向鮮牛奶中摻入三聚氰胺。三聚氰胺在一份報價單中的價格為每噸8700元。早在2008年7月中旬，就有記者就從三鹿品牌甘肅省總經銷商——蘭州興源食品公司了解到三鹿已經停止生產確認受到三聚氰胺污染的奶粉品牌三鹿優加奶粉，9月12日網易財經編輯從三鹿品牌總監處得到確認，8月5日就通知各地經銷商，三鹿在3月至8月5日之前生產的產品受到污染，停售優加系列產品，并且秘密召回，但未公諸于眾。這導致在此后的一個多月里，又有一批嬰兒仍食用了三鹿問題奶粉。三鹿集團官方網站在事件曝光后遭到數輪攻擊，網站標題被黑客改為“三聚氰胺集團”；首頁也被改為“看三聚氰胺集團新聞有感”，甚至一度成為了黑客們的聊天和“集體路過”場所。在第二輪攻擊中，“三聚氰胺”被作為產品名稱列在三鹿的產品網頁上。

9月13日，中國國務院啟動國家安全事故I級響應機制（“I級”為最高級：指特別重大食品安全事故）處置三鹿奶粉污染事件。患病嬰幼兒實行免費救治，所需費用由財政承擔。有關部門對三鹿嬰幼兒奶粉生產和奶牛養殖、原料奶收購、乳品加工等各環節開展檢查。質檢總局將負責會同有關部門對市場上所有嬰幼兒奶粉進行了全面檢驗檢查。

石家莊官方初步認定，三鹿“問題奶粉”為不法分子在原奶收購中添加三聚氰胺所致，已經拘留了19名嫌疑人，傳喚了78人。這19個人中有18人是牧場、奶牛養殖小區、奶廳的經營人員，其余1人涉嫌非法出售添加劑。

河北省政府決定對三鹿集團立即停產整頓，并將對有關責任人做出處理。三鹿集團董事長和總經理田文華被免職，后并遭刑事拘留，而石家莊市分管農業生產的副市長張發旺等政府官員、石家莊市委副書記、市長冀純堂也相繼被撤職處理。河北省委也決定免去吳顯國河北省省委常委、石家莊市委書記職務。22日，李長江引咎辭去國國家質檢總局局長職務，這是因此次事件辭職的最高級官員。毒奶粉事件在中國形成了一股“行政問責與司法問責風暴”。李長江于2009年12月復出，就任全國掃黃打非工作小組專職副組長，引起中國社會嘩然。根據中華人民共和國《食品衛生法》和《產質量量法》，三鹿集團最高將被罰兩億元人民幣。

新華社報道，三鹿毒奶粉事件事態擴大的主要原因是三鹿集團公司和石家莊市政府在獲悉三鹿奶粉造成嬰幼兒患病情況后隱瞞實情、不及時上報所致。

2009年1月22日，河北省石家莊市中級人民法院一審宣判，三鹿前董事長田文華被判處無期徒刑，三鹿集團高層管理人員王玉良、杭志奇、吳聚生則分別被判有期徒刑15年、8年及5年。三鹿集團作為單位被告，犯了生產、銷售偽劣產品罪，被判處罰款人民幣4937余萬元。涉嫌制造和銷售含三聚氰胺的奶農張玉軍、高俊杰及耿金平三人被判處死刑，薛建忠無期徒刑，張彥軍有期徒刑15年，耿金珠有期徒刑8年，蕭玉有期徒刑5年。2009年3月26日，高俊杰二審被改判死刑緩期兩年執行。

2009年11月24日“三鹿”刑事犯罪案犯張玉軍、耿金平被執行死刑。2010年3月3日，上海法院以銷售有毒食品罪判決上海熊貓乳品有限公司的三名負責人有期徒刑三到五年。

擴大升級

多家名企涉案

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局對全國嬰幼兒奶粉三聚氰胺含量進行檢查，結果顯示，有22家嬰幼兒奶粉生產企業的69批次產品檢出了含量不同的三聚氰胺，除了河北三鹿外，還包括：廣東雅士利、內蒙古伊利、蒙牛集團、青島圣元、上海熊貓、山西古城、江西光明英雄乳業、寶雞惠民、多加多乳業、湖南南山等22個廠家69批次產品中檢出三聚氰胺，被要求立即下架。但中央電視臺報道的三鹿奶粉三聚氰胺含量與之前《甘肅日報》報道不符，其含量減少了十倍。

第五篇：淺析三鹿奶粉事件

淺析三鹿奶粉事件

2008年3月河北石家莊三鹿集團股份有限公司接到消費者投訴產品質量問題，三鹿集團回復稱：送測未發現問題。同月，南京出現全國首例腎結石嬰兒病例。6月，國家質檢總局網站接到問題奶粉的投訴。隨后，經相關部門調查，高度懷疑三鹿集團生產的嬰幼兒配方受到三聚氰胺的污染，要求停止使用該品種的奶粉。

下面用馬克思主義基本原理來分析：

（一）市場經濟存在自發性、盲目性、滯后性的特點。在市場經濟中，商品生產者和經營者的經濟活動都是在價值規律的自發調節下追求自身的利益，實際上就是根據價格的漲落決定自己的生產和經營活動，同時，也使一些個人或企業由于對全身的利益的過分追求而產生不正當的行為。其次，在市場經濟條件下，經濟活動的參加者都是分散在各自的領域從事經營，單個提生產者和經營者不可能掌握社會各方面的信息，也無法控制經濟變化的趨勢，因此，他進行經營決策時，也就是僅僅觀察市場上什么價格高、有厚利可圖，并據此決定生產、經營什么，這顯然有一定的盲目性。最后，在市場經濟中，市場調節是一種事后調節，即經濟活動參加者是在某種商品供求不平衡導致價格上海或下跌后才作出擴大或減少這種商品供尖的決定的。

（二）馬克思主義具有高度的科學性和實踐性。科學性在于它明確地闡明整個世界發展的普遍規律，給人們提供了正確認識客觀事物及其規律和有效的改造客觀世界的方法論。所謂實踐性，在于它以改造客觀世界為目的。這次奶粉事件涉及的企業和個人，違背了馬克思主義的科學性。

（三）意識對物質有能動作用。正是由于生產者唯利是圖的想法，驅動他們制造劣質奶粉賺取利潤。

馬克思主義基本原理與生活息息相關，只要你肯分析，總會找到最源頭的理由。

法學1103班陳少莉

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