第一篇：專題8、三鹿奶粉驚醒國人

專題

8、三鹿奶粉驚醒國人

熱點熱詞：三鹿集團、三聚氰胺、田文華、企業家、道德血液 熱點資料： 1、2008年6——9月，我國甘肅、安徽、河北等地，先后出現了嬰幼兒食用受三聚氰胺污染的三鹿奶粉，引發腎結石的病例，截至9月15日早8時，全國醫療機構共接診、篩查食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的嬰幼兒近萬名，臨床診斷患兒1253名(其中2名已死亡)。913名患兒癥狀輕微，生命體征穩定，正在進行院外隨診治療或已經治愈;現仍留院觀察治療患兒340名，53名患兒癥狀較重，其余患兒病情平穩并趨于好轉。

2、從08年9月9日開始，國家質檢總局即組織開展調查，并對產品進行抽樣檢驗。9月13日，黨中央、國務院啟動國家重大食品安全事故I級響應機制，成立應急處置領導小組，由衛生部牽頭，國家質檢總局、工商總局、農業部、公安部、食品藥品監管局等部門和河北省人民政府參加，共同做好三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故處置工作。3、9月14日，河北省政府對外通報，三鹿重大食品安全事故。目前被刑事拘留的十九位犯罪嫌疑人中有十八人是牧場、奶牛養殖小區、擠奶廳的經營者。接著部分石家莊市政府負責人破免職或相繼辭職。9月17日，三鹿集團原董事長、總經理田文華破刑事拘留。4、09年1月22日，石家莊市中級人民法院對三鹿問題奶粉系列刑事案件中的數名被告人做出一審判決，其中原三鹿集團董事長田文華被判處無期徒刑。２月１２日，石家莊市中級人民法院發出民事裁定書，正式宣布石家莊市三鹿集團股份有限公司破產。09年3月26日，河北省高級人民法院駁回三鹿問題奶粉系列刑事案件中的數名被告人的上訴請求，維持原判。5、09年9月 23日，溫家寶總理在紐約回答有關中國食品安全的提問時說，一個企業家身上應流著道德的血液。同一天，蒙牛等109家奶制品企業聯合發布質量誠信宣言，宣稱將嚴格遵守法律、法規和規章，自覺執行國家標準和行業標準，營造一個干干凈凈的奶制品市場。

課程標準：

1、知道人類是自然界的一部分，認識自己生命的獨特性，體會生命的可貴。

2、知道應該從日常的點滴做起實現人生的意義，體會生命的價值。

3、體驗行為和后果的聯系，知道每個行為都會產生一定后果，人應該對自己的行為負責。

4、懂得法律通過規定權利與義務規范人們的行為，通過解決糾紛和制裁違法犯罪，維護人們的合法權益。

5、懂得對人守信、對事負責是誠實的基本要求，了解生活中誠實的復雜性，知道誠實才能得到信任，努力做誠實的人。

6、知道法律保護公民的生命和健康不受侵害

7、知道法律保護消費者的合法權益，學會運用法律維護自己作為消費者的權利。

8、知道正義要求每一個人都遵守制度規則和程序，能辨別正義和非正義行為，培養正義感，自覺遵守社會規則和程序。

9、了解建立健全監督和制約機制是法律有效實施和司法公正的保障，學會行使自己享有的監督權利。

10、理解有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究的意義，能自覺守法，維護社會秩序。

11、知道依法治國就是依照憲法和法律的規定管理國家，是建設社會主義現代化國家、實現國家長治久安的必然要求，樹立法制觀念。

考什么：

1.關于消費者合法權益的知識有

1）消費者依法享有人身、財產安全權、知情權、自主選擇權、依法求償權等權利。2）消費活動的生產者、銷售者和消費者都要按照誠實守信的原則參與消費活動，依法規范自己的經濟行為。

3）消費者要增強維權意識，通過協商、調解、訴訟等方式依法維護自己的合法權益。

2.關于依法治國的知識

4）依法治國是黨和國家治理國家的基本方略。

5）依法治國就要做到有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究。3.關于生命和生命健康權的知識有

6）人的生命是寶貴的，我們要珍愛生命。

7）生命健康權是公民最根本的人身權利，是公民參加一切社會活動，享有其他一切權利的基礎。

8）公民的生命健康權受法律保護。

9）我們要學會用法律武器維護自己的生命健康權，同時要增強自我保護，提高自我保護能力；要愛護、尊重他人的生命與健康。

4.“三個代表”的重要思想和黨的奮斗目標、性質等知識有 10）中國共產黨始終代表中國最廣大人民的根本利益。

11）中國共產黨把謀求民族的獨立、國家的繁榮富強、人民的解放和幸福作為自己的奮斗目標。12）中國共產黨是中國工人階級的先鋒隊，同時也是中國人民和中華民族的先鋒隊。

5.關于責任的知識有

13）責任是一個人應該做的事情，也可以說是一個人不應該做某些事情。14）只有人人承擔起自己的責任，才能促進社會的文明、進步和發展。

15）對社會不負責任，必然會受到道德的譴責，失去別人的信任，對他人利益和社會造成嚴重危害的還要受到法律制裁。

16）我們要對自己的行為負責，對社會負責，努力做一個負責任的公民。6.關于誠實守信的知識有 17）誠實守信是為人處事的一種美德；一個人要想在社會上立足，干出一番事業，就必須具有誠實守信的品德；誠信是與他人的通信證。

18）誠信首先要做到誠實；誠信要做到信守承諾，言而有信。

7、關于法律的知識有 19）我國法律具有以下最顯著的特征①法律由國家制定或認可；②法律靠國家強制力保障實施，具有強制性；③法律對全體社會成員具有普遍約束力。20）法律的作用及其表現①法律的作用之一是規范作用。具體表現在它規定人們可以做什么，必須做什么，應當做什么，不應當做什么。②法律的作用之二是保護作用。具體表現為在人們日常生活離不開法律，法律是我們生活的“衛士” 21）我們為什么不能違反法律 ①如果說道德是人們追求的較高境界，那么不違法則是人們行為的底線。②我們維護自尊、培養自信、實現自立、力求自強，一個重要的條件就是守規則，尤其不能違反法律。

22）提高道德水平有助于預防違法犯罪 ①人的行為是受思想觀念指揮的。②道德水平高、法制觀念強，就會追求上進，不犯或少犯錯誤，就不會做出違法犯罪的事情。道德水低第、法紀觀念淡薄，就會追求低級趣味，難免犯違反紀律的錯誤，發展下去就可能違法，甚至陷入犯罪的泥沼。③遵守法律，也是踐行道德的表現。

23）犯罪和刑罰 ①所謂犯罪，是指具有嚴重社會危害性，觸犯刑法并依法應受到刑罰處罰的行為。②犯罪具有嚴重危害性、刑罰當罰性、刑事違法性三個基本特征。刑罰又叫刑事處分、刑事處罰，是指人民法院對犯罪分子實行的懲罰的一種強制方法。我國刑罰分為主刑和附加刑兩大類。

8、關于以人為本的知識有

24）我國是共產黨領導下的社會主義國家，堅持以人為本是貫徹科學發展觀,堅持立黨為公、執政為民的本質要求。

25）我國是人民民主專政的社會主義國家，人民是國家和社會的主人，這也是社會主義的本質要求。26）我們發展的最終目的是為了促進人的全面發展。我們的發展不只是經濟的量的增長，還包括人民生活的改善、社會的全面進步，歸根到底，是為了社會與人的全面發展。

練習：

1、日前，震驚舉國上下的“三鹿奶粉”事件在極短時間內一躍而為各大媒體頭版頭條新聞：精致可愛的寶寶竟然因食用了三鹿奶粉而紛紛無辜患上膽結石疾病，作惡者之殘忍、無人性之度不僅遭人譴責，更該受到法律的制裁。

事件發展經過大抵如此：9日，甘肅14名嬰兒同患腎結石，皆因食用同一品牌奶粉；10日，甘肅省衛生廳組隊調查嬰兒同患腎結石事件；11日，三鹿承認受污染奶粉8月6日前已全部召回； 16日，衛生部表示，力爭不出現新死亡病例。截止今日，因食用三鹿奶粉而患病的嬰幼兒已達6244人，其中，3人死亡，1,327人留院觀察治療，158人發生過急性腎功能衰竭。患兒地域分布遍及全國各地，社會影響之惡劣程度堪稱罕見。

（1）上述事件侵犯了消費者哪些合法權益？

（2）假如你是其中一名受害者，你將如何通過合法途徑維權？（3）從國家角度談談該怎么應對此類事件？ 答案：（1）知情權，公平交易權，生命健康權

（2）①與店家協商；②請求消費者協會進行調解；③向有關行政部門申訴；④提請仲裁部門仲裁；⑤向人民法院提起訴訟

（3）①加強政府客觀調控，出臺相應的法律法規②加大執法力度，嚴懲違法犯罪行為③政府出資補助，幫助困難群眾度過暫時困難④完善咨詢和監督機制，遵循市場經濟發展規律，加強處理力度

2、材料一： 咸鴨蛋=蘇丹紅 三鹿=三聚氰胺（圖片）咸鴨蛋=蘇丹紅（圖片）三鹿=三聚氨酸

材料二：2008年4月20日，全國人民代表大會向社會全文公布食品安全法草案并征求各方面意見和建議。截止到5月20日，共收到各地群眾對這部法律草案的意見11327件。

（1）漫畫反映了什么問題？這些商品的生產經營者侵犯了消費者的哪些合法權益？

（2）全國人民代表大會是什么性質的機關？在上述材料中它行使了什么權利？（3）《食品安全法》通過后，生產經營者、行政機關、執法機關應該如何執行該法精神？

答案：1）食品安全問題。侵犯了消費者的公平交易權、安全權、知情權。（2）全國人民代表大會是最高國家權力機關。行使立法權。

（3）生產經營者要做到“有法必依”，嚴格按照《食品安全法》的規定開展生產經營活動。行政機關要依法行政，依法加強對食品安全的監管。執法機關要做到“執法必嚴、違法必究”，嚴格依法打擊食品生產銷售領域中的違法行為。

3、材料一：“三鹿事件”暴露了我國食品安全監管中的種種漏洞。有關負責人表示，最高立法機關高度關注“三鹿事件”，及時對審議中的食品安全法草案作出了一系列有針對性的修改，以從法律制度上嚴防“三鹿事件”重演。

材料二：從2008年年12月10日起，中國將在全國范圍內啟動打擊違法添加非食用物質和濫用食品添加劑專項整治行動。這一專項整治行動將持續４個月時間，由衛生部等９個部門聯合組成全國專項整治領導小組。這次專項整治行動的主要任務是吸取三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大食品安全事件的教訓，嚴厲打擊在食品中違法添加非食用物質的行為，清理、規范食品添加劑市場，整頓食品中濫用食品添加劑的行為。據此回答下列問題：

（1）、我國的《食品安全法》是由什么機關制定和修改的？

（2）、違法添加非食用物質和濫用食品添加劑，侵犯了公民的什么權利？（3）、衛生部等９個部門聯合組成全國專項整治領導小組。進行這次專項整治行動表明什么？（4）、怎樣才能更好的防止違法添加非食用物質和濫用食品添加劑的現象發生？ 參考答案：（1）、全國人民代表大會常務委員會制定和修改的。（2）、生命健康權

（3）、我國政府堅持執政為民。（4）、國家要加大執法力度，嚴厲依法打擊違法添加非食用物質和濫用食品添加劑的現象；企業要依法自律，加快企業誠信體系建設；全體公民要積極進行嚴格的監督，依法對企業和商家行使監督權。

4、材料一：“專業生產，品質保證，名牌產品，讓人放心，還實惠。三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我依賴”。這是某明星代言三鹿慧幼奶粉時的廣告詞。

材料二：“2008年十大憲法事例”評選活動揭曉，“三鹿毒奶粉事件”高票當選十大憲法事例之首。

材料三：今年1月22日，河北省石家莊市中級法院等4個基層法院一審宣判三鹿問題奶粉系列刑事案件，包括原三鹿集團董事長田文華在內的21名被告，分別被處以死刑、死緩、無期或有期徒刑。

（1）“三鹿毒奶粉事件”當選為憲法事例，是因為它侵犯了憲法中規定的公民享有的何種權利？這一權利的重要地位是什么?（2）這些被告被判刑的法律依據是什么? 這符合依法治國的哪一特征？（3）結合材料，從消費者的角度說說從中可以得到的啟示。答案：（1）生命健康權；首要的人身權利；

（2）因為他們的行為具有嚴重的社會危害性，觸犯刑法并依法應受刑罰處罰；違法必究；

（3）要理性地對待名人做的廣告，理智地購買商品，不能完全相信廣告的說辭；購買商品時注意查看有關商品成分、保持期等標志；購買東西時不忘記索取發票或憑證；要學會

學會依法維護自己的合法權益，敢于同侵權行為作斗爭。5、2008年9月初，甘肅等地多起嬰幼兒泌尿系統結石病例引起社會高度關注。調查發現，三鹿牌嬰幼兒配方奶粉中含有三聚氰胺，其他一些品牌奶制品也存在此類問題。

衛生部通報指出，截至2008年11月27日，全國累計報告因食用三鹿牌奶粉和其他個別問題奶粉導致泌尿系統出現異常的患兒29萬余人。三鹿問題奶粉系列刑事案件開始在石家莊市中級人民法院一審宣判。原三鹿集團董事長田文華被判無期，另有多人受到了法律制裁。三鹿集團被處罰金4937萬。結合材料和所學知識，回答下列問題：

（1）“三鹿奶粉”事件中，消費者的哪些合法權益受到了侵害？（2）為防止此類事件的再次發生，應該怎樣為幼小的生命設防？ 參考答案：（1）生命健康權，知悉真實情況權，公平交易權。

（2）①針對市場經濟中存在違法犯罪的問題，國家要加強法制建設，實施依法治國，依法打擊制假售假行為；②加強道德建設，實施以德治國，提高全體公民的道德素質和道德水平。③生產者和銷售者應自覺遵循法律法規，依法規范自己的行為；提高職業道德素質，信守服務承諾，不生產銷售假冒偽劣產品。④消費者在自身合法權益受到侵害時，應依法通過正確的途徑來維護自己的合法權益。首先可以與經營者直接協商，雙方在自愿互諒基礎上解決爭議；當與經營者協商和解無效時，可以請求消費者協會調解或向人民法院提起訴訟。

第二篇：三鹿奶粉事故心得體會

三鹿牌嬰幼兒奶粉事件引爆的奶制品行業的質量問題讓人們發現，食品安全問題和監管不力現象，在某些方面威脅著人民的生命健康。

雖然此次檢查發現的２２家企業６９批次嬰幼兒奶粉中三聚氰胺的含量不盡相同，但它對人民生命健康的危害是確定無疑的。尤其令人痛心的是，這些產品的受害者都是抵抗力低弱的嬰幼兒，波及范圍之廣，社會影響惡劣，充分暴露了一些地方、一些企業的發展理念和監督管理存在著嚴重問題。問題的要害是，有關地方和企業領導沒有認識到科學發展的重要性、緊迫性，沒有認識到以人為本在科學發展觀中的核心地位，沒有把維護最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發點和落腳點，具體到食品生產和安全監管工作中，就是沒有把人民的生命健康問題放在首位。

科學發展觀的核心是以人為本，人民生命健康則是核心中的核心。

奶制品等食品的生產同人民生命健康和生活質量是密切相關的。必須始終時刻牢記以人為本的原則，始終堅持生命健康高于一切的原則，嚴把產品質量關，堅決杜絕“問題產品”流入市場危害人民生命健康，決不能為了一時的經濟利益而放松對產品的質量要求。有關部門應當以此次事件為契機，健全食品質量標準和監督體系，嚴格執法，不放過任何可能危害人民生命健康的疑點，忠實履行產品質量監督的職責。

此次檢查發現的問題雖然存在于少數地方和企業，但對各地政府和所有企業，都是一次慘痛的教訓，值得認真總結和吸取。

應當看到，這次事件發生后，政府認真負責地查找監管漏洞，派大批質檢人員進駐所有奶制品企業加強各個環節的質量監管。這些舉措有助于更深入、更廣泛、更徹底地解決奶制品質量問題，保證消費者用上放心產品。

中國國務院辦公廳１８日發出了關于廢止食品質量免檢制度的通知，而后質檢總局立即發布公告，決定從即刻起，停止所有食品類生產企業獲得的國家免檢產品資格，相關企業要立即停止其國家免檢資格的相關宣傳活動，其生產的產品和印制的包裝上已使用的國家免檢標志不再有效。

這一決定的做出是英明的，有了長期的監督機制才能保障人民的食品安全。人民的生命健康才能得以保障。希望我們的地方政府和所有企業也能快速反應，建立健全相關制度，監管到位，真正行駛自己的職責，保證我們的人民生命財產安全無憂。

第三篇：三鹿奶粉廣告案例

關于對廣告違法案例的分析(2009-01-08 14:11:32)轉載標簽：雜談 分類：廣告欣賞

08悠悠走過，過去的一年，發生了諸多事情，08奧運，汶川地震等，藏獨??當一切都過去的時候，會不禁慨嘆：我們國家的實力是多么的強大，面對災難，我們得到的是驕傲！然而，我國的一些知名企業，也在這個不平凡的一年里接二連三的上演著一幕幕的“鬧劇”！似乎在“配合”偉大的祖國？！下面，就分析以下08我國一些企業廣告名不副實而導致失意的違法案例！

（1）案例

三鹿被立為首位,可算是名至所歸.三鹿企業面臨破產,價值一百五十萬的品牌價值瞬間化為烏有.企業董事長鋃鐺入獄.真是慘到了極點.三鹿曾在電視，網絡，戶外，報紙等傳播媒介上大力鋪排做廣告，有寧可錯殺一百不愿落網一個之勢！“三鹿奶粉，今天你喝了嗎？”“更多三鹿，更多健康！”等是其曾經用過的廣告語。聽起來很是親切，很值得信賴的樣子！誰會想到，就是這樣一個龐大的企業，在08遇到了滅頂之災！

2008年8月3日，吳聚生接到上司杭志奇的電話，其去杭志奇的辦公室后被告知，如果乳品三廠原奶拒收后奶源有流失的危險，就可調劑到其他液態奶工廠。

于是，在去年8月4日原奶經營部的晨會后，因“非乳蛋白態氮”檢測不合格而被乳品三廠拒收的原奶共七車29.806噸，先后被轉往行唐配送中心、新樂閔鎮配送中心。行唐配送中心、新樂閔鎮配送中心先后向保定三鹿、加工二廠、三鹿樂時奶制品公司配送原奶共計180.89噸。吳聚生還在法庭上表示，有兩家奶牛場找到他，他親自安排“調劑”往其他工廠。

吳聚生在法庭上說，其主要負責三鹿乳品加工二廠、三廠的奶源供應，“三廠奶源質量比二廠高”，因為二廠生產液態奶產品。由此可見，三鹿對原奶質量要求存在差距的問題由來已久，這也是行業共同存在的問題。

事實上，三鹿也應為三鹿原奶問題承擔一定責任。

從業13年的石家莊行唐縣余低村翟振方對本報記者說，他一直給三鹿交奶，可他發現三鹿個別加盟工廠對質量不高的原奶并不抵觸，“不好的奶收購價格要低，這樣他的利潤就更高”。

據公開資料，在河北省11個地區，每個地區都有三鹿貼牌工廠，在石家莊就有幾家。在經營管理上，三鹿有派駐人員，但由于三鹿不一定掌控工廠，所起的用不大，而部分其他股東對三鹿品牌并不珍惜，它們更關心利潤。

“個別加工廠對好奶壓低價格，對自己親屬交售的摻假原奶開綠燈。”翟振方對本報記者說。另據一位權威人士透露，三鹿有為數不少的奶站，掌握在與三鹿有密切關系的人手中。翟振方將其掌握的資料在去年7月傳真給田文華，并隨后致電田文華，田文華讓他找另一副總。但隨后沒了下文。（出自中國東方網，聯合早報網訓）

08年對伊利，蒙牛而言，是最殘痛的一年。08年伊利的年報虧損達十多個億，蒙牛也達到了八個億。股價也是一落千丈。三聚氫氨事件對這兩家企業的傷害雖沒致命，但也是傷精動骨了。

經濟上的損失，數年后可得以彌補。最要命的企業信用度的受損，需要十年，二十年來挽回。牛根生曾捐出其名下的股份，成立“老牛基金”。全社會為其慷慨，熱中公益事業而敬佩。但此事一出，“老牛”的人格深受懷疑。牛根生泣淚呼求多方支持，令人感嘆時世艱難；其公開立下誓言：“處理不好我就辭職”；讓人感到英雄已到暮年。（出自中國東方網，聯合早報網訓）

此外，與上述企業呈相反走勢的是王老吉涼茶大獲成功，07年的銷售額達到了八十億。眾多有實力企業紛紛跟進。念慈庵的潤飲料，達利圓的和其正開始粉墨登場。電視廣告鋪天蓋地，大有與王老吉一決高下之勢。但到年末一盤算，念慈庵的潤飲料銷售額不足六千萬，市場投入過億元。數千萬資金打了水漂。甚至都沒聽到響聲。王老吉依然高飛猛進。念慈庵，達利園真算是為他人做了回嫁衣。

來源：(http://blog.sina.com.cn/s/blog_52f179260100c77b.html)-關于對廣告違法案例的分析_慧兒_新浪博客

08年在涼茶上失意的企業還有許多。如順牌涼茶等。食品飲料行業都在流行“跟隨戰略”。什么產品好賣，就一哄而上。王老吉讓眾多的企業吃盡了苦頭。涼茶起源于廣東，王老吉涼茶有幾十年的歷史根源和中醫文化。王老吉已成為涼茶的代名詞，已深深扎根消費者心中。紋川大地震，王老吉捐款一個億而大獲人心。王老吉所積累起來的優勢，是非其他企業短時間內能撼動的！

(2)分析

首先，上述企業的廣告之違法所在：

拿三鹿來講，廣告中說，“更多三鹿更多營養”，那么，“非乳蛋白態氮”的檢測不合格說明了什么，如果說健康的話，那應該至少合格吧？而且，三鹿的奶源13年來一直就有問題，劣奶按好奶賣，低價回收劣奶賺取黑心錢！以至于一百五十萬的品牌價值頃刻化為烏有！不是命運做怪，是三鹿自掘墳墓！真實是廣告的生命所在，是廣告法規定的一切廣告應遵循的最基本的原則。我國（反不正當競爭法）第9條和第14條也明確禁止違反真實性的虛假的廣告。廣告的真實性要求廣告的內容不得憑空捏造，弄虛作假和夸大不實！三鹿不珍惜自己贏得的企業形象，拋掉良心的賺取最大利潤，怎么能在消費市場上長久？多少無辜家庭受害？做人得憑良心，做商人更應該是吧！

以上是三鹿曾做過的幾則電視廣告，利用名人效應，增加消費者對其的信賴感，樹立形象，但是，真正支持一個品牌的不是廣告，而是產品的質量！質量上不去，廣告鋪排的再大，也只是個漂亮的泡泡，早晚會有消失的一天！在這里，并沒有說廣告沒有作用，而是在講，廣告對樹立產品形象，增加銷售量上會有很大的作用，但前提是廣告所表達的要和產品相吻合，不要夸大事實！或是故意隱藏什么。也許我國現在的廣告法律還不健全，但是，廣告道德規范，是道德規范在廣告活動領域內的具體表現，它是指廣告主，廣告經營者和廣告發布者在從事廣告活動的過程中，應當遵循的基本的社會公德和職業道德。三鹿即使不要職業道德了。卻連最基本的社會公德都不與遵守，竟然敢對可愛的嬰兒下毒手！這種喪盡天良的賺錢不遭天譴難以平民憤！

三鹿為自己的過失付出了沉重的代價,而對中國企業而言,更是慘痛的教訓.企業在高速擴張的同時,得研討企業的社會價值觀.企業必須承擔其社會的責任.溫總理在多個場合強調: “每位企業家都應該流淌道德的血液.”.合法經營與道德結合,才能給企業打下結實的生存基石.“社會道德”是三鹿公司用血淋淋的代價,留給企業界最后的遺言.（3）啟示

三鹿的悲劇，不僅僅給中國奶業一個教訓，更給所有企業敲響了警鐘！廣告不是科幻片！而是指引消費者進行何種消費的路標，太虛幻了的結果不僅僅是企業會跌入深谷，也會給消費者帶來無法挽回的后果！廣告要與實際相符合，那樣才會在伸展的同時不讓根基松散，到頭來落的個白茫茫大地真干凈！

在注重廣告商和廣告發布者的社會道德和職業道德的同時 也應對我的廣告法規有所審視！我國的廣告法在很多地方還有很大欠缺！應此，應在法律上予以完善！另外我國的廣告審查制度也應加強，如果三鹿的前幾次審查就證明出有問題的話，后果也許就不會這么慘了罷！

消費者在選擇商品時要慎重，廣告只是為你提供的一個建議，并不是哪個廣告做的好哪個產品就一定信的過!要在參照廣告的同時做一下理性的判斷！

三鹿，做到今天的地步不容易，可是，企業得以長久的并不是廠區的建設有多么的好，這也許僅僅會給你在被兼并賣廠的時候多添幾個好價錢，難道真的有哪個企業家會想從一開始就把企業當兒子一樣的養當豬一樣賣嗎？三鹿今天的失敗還在于管理上的失敗，如果在奶源的廠區加以合理的管理的話，今天的悲劇也許就不會上演了吧？總之，企業的興衰關鍵在于產品的質量，產品是最好的發言者！廣告可以助其一臂之力，但決不是企業取得成功的捷徑！否則，飛的再高要么曇花一現，要么粉身碎骨！

第四篇：三鹿奶粉事件簡介

三鹿奶粉事件簡介

●2008年6月28日，位于蘭州市的解放軍第一醫院收治了首例患“腎結石”病癥的嬰幼兒，據家長們反映，孩子從出生起就一直食用河北石家莊三鹿集團所產的三鹿嬰幼兒奶粉。7月中旬，甘肅省衛生廳接到醫院嬰兒泌尿結石病例報告后，隨即展開了調查，并報告衛生部。隨后短短兩個多月，該醫院收治的患嬰人數就迅速擴大到14名。

●省委、省政府領導和各相關部門對“腎結石事件”也高度重視。省委書記、省人大常委會主任陸浩聞訊后立即作了批示：“立即采取措施，及時妥善處理”。省委副書記、省長徐守盛，省委常委、常務副省長馮健身也于9月10日作出批示，要求衛生部門及各監管部門做好患兒救治，迅速排查。

●9月11日，除甘肅省外，陜西、寧夏、湖南、湖北、山東、安徽、江西、江蘇等地都有類似案例發生。

●9月11日晚衛生部指出，近期甘肅等地報告多例嬰幼兒泌尿系統結石病例，調查發現患兒多有食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的歷史。經相關部門調查，高度懷疑石家莊三鹿集團股份有限公司生產的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染。衛生部專家指出，三聚氰胺是一種化工原料，可導致人體泌尿系統產生結石。

●9月11日晚，石家莊三鹿集團股份有限公司發布產品召回聲明稱，經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿牌嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，市場上大約有700噸。為對消費者負責，該公司決定立即對該批次奶粉全部召回。

●9月12日，受省委、省政府委托，副省長咸輝帶領有關部門負責同志，到解放軍第一醫院看望、慰問該院收治的腎結石患兒。

●9月13日，黨中央、國務院對嚴肅處理三鹿牌嬰幼兒奶粉事件作出部署，立即啟動國家重大食品安全事故I級響應，并成立應急處置領導小組。

●9月13日，衛生部黨組書記高強在“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉”重大安全事故情況發布會上指出，“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉”事故是一起重大的食品安全事故。三鹿牌部分批次奶粉中含有的三聚氰胺，是不法分子為增加原料奶或奶粉的蛋白含量而人為加入的。

●9月14日，衛生部部長陳竺帶領有關司局領導及專家飛抵蘭州，針對我省有關三鹿奶粉事件應急處置工作展開專題調研。

●9月15日，甘肅省政府新聞辦召開了新聞發布會稱，甘谷、臨洮兩名嬰幼兒死亡，確認與三鹿奶粉有關。

●10月27日，三元股份首次正式承認正與三鹿進行并購談判。

●10月31日，經財務審計和資產評估，三鹿集團資產總額為15.61億元，總負債17.62億元，凈資產-2.01億元，已資不抵債。

●12月2日，曾是三鹿集團最大液態奶生產基地的邢臺三鹿乳業有限公司正式更名為河北貝蘭德乳業有限公司。

●12月8日，三元股份公告稱，其董事會已經批準了《關于在河北石家莊成立子公司的議案》。三元股份以現金出資人民幣500萬元，在河北省石家莊市注冊成立全資子公司。

●12月13日前后，三鹿二廠開工復產，這是三元在“托管”模式下，啟動生產的首個廠區。此后傳出消息，三鹿集團的七家非核心企業已陸續開工生產，但全部更名。

●12月19日，三鹿集團又借款9.02億元付給全國奶協，用于支付患病嬰幼兒的治療和賠償費用。

●12月下旬，債權人石家莊商業銀行和平西路支行向石家莊市中級人民法院提出了對債務人石家莊三鹿集團股份有限公司進行破產清算的申請

●12月23日，石家莊市中級人民法院宣布三鹿集團破產。●12月24日，三鹿集團收到石家莊市中級人民法院受理破產清算申請民事裁定書，一切工作正在按法律程序進行。三鹿將由法院指定的管理人(三鹿商貿公司)來管理，管理人將對三鹿資產進行拍賣，然后償還給債權人。這一過程將在六個月內完成。

●12月24日，河北石家莊市政府、三鹿集團選取20多個代理商代表，到三鹿集團商談，最終三鹿與代理商達成還款意向。

●12月25日，三元回應三鹿破產：重組方案調整須董事會決定。

●12月26日—31日，法院將審查債權人申請。

●12月26日，清算工作組已進駐三鹿。

●12月26日，石家莊市中級人民法院開庭公開審理張玉軍、張彥章非法制售三聚氰胺案。無極縣人民法院、趙縣人民法院、行唐縣人民法院分別開庭審理了張合社、張太珍以及楊京敏、谷國平生產、銷售有毒食品三案。

●12月31日，石家莊市中級人民法院開庭審理了三鹿集團股份有限公司及田文華等4名原三鹿集團高級管理人員被控生產、銷售偽劣產品案，庭審持續14小時。

●1月22日，三鹿系列刑事案件，分別在河北省石家莊市中級人民法院和無極縣人民法院等4個基層法院一審宣判。田文華被判生產、銷售偽劣產品罪，判處無期徒刑，剝奪政治權利終身，并處罰金人民幣2468.7411萬元。

另悉，這批宣判的三鹿系列刑事案件中，生產、銷售含有三聚氰胺的“蛋白粉”的被告人高俊杰犯以危險方法危害公共安全罪被判處死緩，被告人張彥章、薛建忠以同樣罪名被判處無期徒刑。其他15名被告人各獲二年至十五年不等的有期徒刑。

●2月1日提起上訴，田文華提出上訴，請求撤銷一審判決，改判上訴人不構成指控所涉罪名。

原因背景

2000年代，因為經濟迅速發展，中國乳制品市場轉變成一個很大市場，且因巨大消費群體，更可劃分為高、中、低三個消費層次。為了調節大陸市場供應與需求，除了從海外的日本、新西蘭等國進口將近30萬噸乳制品以應付高中消費層次外，中國絕大多數消費群體；包括嬰幼兒，還是以國內自制產品為主。

知名三鹿牌順勢推出以一袋18元人民幣，不到進口奶粉價格一半價格嬰幼兒配方奶粉以應付大規模的奶業市場，之后并成為中國重要且知名嬰幼兒奶粉品牌，多年蟬聯該中國自制乳品市場的首位。不過因為需求甚殷，價格競爭等因素，公司與政府均漠視生產流程及質量控管，終于爆發此弊端漏洞。

雖然經相關單位調查后，中國檢察機構認為該污染事件應由乳品收購站負主要責任，并嚴懲逮捕相關當事人。不過，也有人質疑，該毒奶粉事件原因是三鹿集團搶奪中國貧窮農村市場，為降低成本偷工減料所衍生出來。

事件經過 事件爆發前夕

早在2004年的阜陽劣質奶粉事件中，公布的不合格奶粉企業和偽劣奶粉中，三鹿奶粉亦在列，但隨后證實為疾控中心工作人員失誤所致，把三鹿撤出“黑名單”，多個國家機關聯合發文，要求各地允許三鹿奶粉正常銷售。

2007年9月2日，河北省產質量量監督檢驗院對蛋白質、亞硝酸鹽，以及抗生素殘留等營養指標、理化指標及安全指標等進行檢測，結果全都合格。該檢驗結果并由中國中央電視臺新聞頻道的《每周質量報告》節目專訪播出。

不過據新浪從有關方面獲得的“三鹿內部郵件”顯示“2008年3月以來，三鹿集團先后接到消費者反映：嬰幼兒食用三鹿嬰幼兒奶粉后，出現尿液變色或尿液中有顆粒現象”。后在法院審判中，公司管理人員證實公司最早接收投訴是在2007年底。

揭發受阻

三鹿方面

2008年5月20日和21日，一位署名789oo88oo88的網民揭露他在2007年11月在浙江泰順縣城一家超市里買的三鹿奶粉的質量問題。該奶粉令他女兒小便異常。后來他向三鹿集團和縣工商局交涉不果。為此，該網民以網上發文自力救濟，并以“這種奶粉能用來救災嗎？！”為題提出控訴，不過該控訴遭三鹿集團地區經理以價值2476.8元的四箱新奶粉為代價，取得該網民的賬戶密碼以請求刪除網上有關帖子。事后該網民則表示說，他因為相信了三鹿集團的解釋，他買到的是假貨，因此同意接受賠償并刪除帖子。

據“三鹿內部郵件”顯示：8月1日下午6時，三鹿取得檢測結果：送檢的16個嬰幼兒奶粉樣品，15個樣品中檢出了三聚氰胺的成份。8月2日下午，三鹿分別將有關情況報告給了其注冊所在地石家莊市政府和新華區政府。并開始回收市場上的三鹿嬰幼兒奶粉。8月4日至9日，三鹿對送達的原料乳200份樣品進行了檢測，確認“人為向原料乳中摻入三聚氰胺是引入到嬰幼兒奶粉中的最主要途徑”。

確認因自己集團生產的奶粉導致眾多嬰兒患有腎結石后，三鹿集團開始進行危機公關工作。三鹿公關公司北京濤瀾通略國際廣告有限公司被指在8月11日向三鹿集團建議與中國最大的互聯網搜索引擎公司百度合作，屏蔽有關新聞的 公關解決方案建議： “

安撫消費者，1至2年內不讓他開口；與百度簽定300萬廣告投放協議以享受負面新聞刪除，拿到新聞話語權；以攻為守，搜集行業競爭產品‘腎結石’負面新聞的消費者資料，以備不時之需。百度的300萬框架合作問題，目前奶粉事業部已經投放120萬元，集團只需再協調180萬元就可以與百度簽署框架，享受新聞公關保護政策。

”

這封由自稱三鹿公關公司的員工在網上發帖的申稱為公關解決方案建議在三鹿毒奶粉事件曝光后的9月12日，廣泛流傳于網上。事發后的9月13日，百度公司針對此種說法聲明，表示從未接受這種要求： “

9月9日晚，三鹿的代理公關公司致電百度大客戶部希望能協助屏蔽最近三鹿的負面新聞，由于該提議違反公司規定以及百度一貫堅持的信息公正、透明原則，大客戶部在第一時間嚴詞拒絕了該提議。9月12日，該公關公司再次致電希望能屏蔽三鹿的負面新聞，再次被大客戶部予以否決。

”

官方方面

2008年6月中旬后，三鹿又陸續接到嬰幼兒患腎結石等病狀去醫院治療的信息。南方日報收到網民反應，有人在國家質量監督檢驗檢疫總局食品生產監管司的留言系統里反映由三鹿奶粉導致多起嬰兒腎結石，但事后屏蔽，只有要求網民提供詳情的留言回復尚在。7月，徐州兒童醫院小兒泌尿外科醫生馮東川在國家質檢總局食品生產監管司的留言系統里反映今年嬰兒雙腎結石導致腎衰的病例出奇地增多，且大多飲用三鹿奶粉，并表示希望政府部門能組織流行病學專家協助明確原因，不過也是沒有得到明確答復。三鹿集團是中外合資公司，其最大海外股東是新西蘭恒天然公司。根據新西蘭政府的說法，恒天然公司在8月份得知奶粉出現問題后，馬上向中資方和地方政府官員要求召回三鹿集團生產的所有奶粉。不過恒天然公司經過一個月多的努力未能奏效，中國地方官員置若罔聞，試圖掩飾，不予正式召回。恒天然只好向新西蘭政府和總理海倫·克拉克報告。9月5日新西蘭政府得知消息后下令新西蘭官員繞過地方政府，直接向中國中央政府報告此次事件，中國政府才嚴正對待此事。

事件曝光 9月8日甘肅岷縣14名嬰兒同時患有腎結石病癥，引起外界關注。至9月11日甘肅全省共發現59例腎結石患兒，部分患兒已發展為腎功能不全，同時已死亡1人，這些嬰兒均食用了三鹿18元左右價位的奶粉。而且人們發現兩個月來，[28]中國多省已相繼有類似事件發生。中國衛生部高度懷疑三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染，三聚氰胺是一種化工原料，可以提高蛋白質檢測值，人如果長期攝入會導致人體泌尿系統膀胱、腎產生結石，并可誘發膀胱癌。9月11日上午10點40分，新民網連線三鹿集團傳媒部，該部負責人表示，無證據顯示這些嬰兒是因為吃了三鹿奶粉而致病。據稱三鹿集團委托甘肅省質量技術監督局對三鹿奶粉進行了檢驗，結果顯示各項標準符合國家的質量標準。不過事后甘肅省質量技術監督局召開新聞發布會，聲明該局從未接受過三鹿集團的委托檢驗。很快在同一天的晚上，三鹿集團承認經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿嬰幼兒奶粉曾受到三聚氰胺的污染，市場上大約有700噸，同時發布產品召回聲明，]不過三鹿亦指出其公司無18元價位奶粉。

事件調查與懲處

9月12日三鹿集團聲稱，此事件是由于不法奶農為獲取更多的利潤向鮮牛奶中摻入三聚氰胺。三聚氰胺在一份報價單中的價格為每噸8700元。早在2008年7月中旬，就有記者就從三鹿品牌甘肅省總經銷商——蘭州興源食品公司了解到三鹿已經停止生產確認受到三聚氰胺污染的奶粉品牌三鹿優加奶粉，9月12日網易財經編輯從三鹿品牌總監處得到確認，8月5日就通知各地經銷商，三鹿在3月至8月5日之前生產的產品受到污染，停售優加系列產品，并且秘密召回，但未公諸于眾。這導致在此后的一個多月里，又有一批嬰兒仍食用了三鹿問題奶粉。三鹿集團官方網站在事件曝光后遭到數輪攻擊，網站標題被黑客改為“三聚氰胺集團”；首頁也被改為“看三聚氰胺集團新聞有感”，甚至一度成為了黑客們的聊天和“集體路過”場所。在第二輪攻擊中，“三聚氰胺”被作為產品名稱列在三鹿的產品網頁上。

9月13日，中國國務院啟動國家安全事故I級響應機制（“I級”為最高級：指特別重大食品安全事故）處置三鹿奶粉污染事件。患病嬰幼兒實行免費救治，所需費用由財政承擔。有關部門對三鹿嬰幼兒奶粉生產和奶牛養殖、原料奶收購、乳品加工等各環節開展檢查。質檢總局將負責會同有關部門對市場上所有嬰幼兒奶粉進行了全面檢驗檢查。

石家莊官方初步認定，三鹿“問題奶粉”為不法分子在原奶收購中添加三聚氰胺所致，已經拘留了19名嫌疑人，傳喚了78人。這19個人中有18人是牧場、奶牛養殖小區、奶廳的經營人員，其余1人涉嫌非法出售添加劑。

河北省政府決定對三鹿集團立即停產整頓，并將對有關責任人做出處理。三鹿集團董事長和總經理田文華被免職，后并遭刑事拘留，而石家莊市分管農業生產的副市長張發旺等政府官員、石家莊市委副書記、市長冀純堂也相繼被撤職處理。河北省委也決定免去吳顯國河北省省委常委、石家莊市委書記職務。22日，李長江引咎辭去國國家質檢總局局長職務，這是因此次事件辭職的最高級官員。毒奶粉事件在中國形成了一股“行政問責與司法問責風暴”。李長江于2009年12月復出，就任全國掃黃打非工作小組專職副組長，引起中國社會嘩然。根據中華人民共和國《食品衛生法》和《產質量量法》，三鹿集團最高將被罰兩億元人民幣。

新華社報道，三鹿毒奶粉事件事態擴大的主要原因是三鹿集團公司和石家莊市政府在獲悉三鹿奶粉造成嬰幼兒患病情況后隱瞞實情、不及時上報所致。

2009年1月22日，河北省石家莊市中級人民法院一審宣判，三鹿前董事長田文華被判處無期徒刑，三鹿集團高層管理人員王玉良、杭志奇、吳聚生則分別被判有期徒刑15年、8年及5年。三鹿集團作為單位被告，犯了生產、銷售偽劣產品罪，被判處罰款人民幣4937余萬元。涉嫌制造和銷售含三聚氰胺的奶農張玉軍、高俊杰及耿金平三人被判處死刑，薛建忠無期徒刑，張彥軍有期徒刑15年，耿金珠有期徒刑8年，蕭玉有期徒刑5年。2009年3月26日，高俊杰二審被改判死刑緩期兩年執行。

2009年11月24日“三鹿”刑事犯罪案犯張玉軍、耿金平被執行死刑。2010年3月3日，上海法院以銷售有毒食品罪判決上海熊貓乳品有限公司的三名負責人有期徒刑三到五年。

擴大升級

多家名企涉案

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局對全國嬰幼兒奶粉三聚氰胺含量進行檢查，結果顯示，有22家嬰幼兒奶粉生產企業的69批次產品檢出了含量不同的三聚氰胺，除了河北三鹿外，還包括：廣東雅士利、內蒙古伊利、蒙牛集團、青島圣元、上海熊貓、山西古城、江西光明英雄乳業、寶雞惠民、多加多乳業、湖南南山等22個廠家69批次產品中檢出三聚氰胺，被要求立即下架。但中央電視臺報道的三鹿奶粉三聚氰胺含量與之前《甘肅日報》報道不符，其含量減少了十倍。

第五篇：淺析三鹿奶粉事件

淺析三鹿奶粉事件

2008年3月河北石家莊三鹿集團股份有限公司接到消費者投訴產品質量問題，三鹿集團回復稱：送測未發現問題。同月，南京出現全國首例腎結石嬰兒病例。6月，國家質檢總局網站接到問題奶粉的投訴。隨后，經相關部門調查，高度懷疑三鹿集團生產的嬰幼兒配方受到三聚氰胺的污染，要求停止使用該品種的奶粉。

下面用馬克思主義基本原理來分析：

（一）市場經濟存在自發性、盲目性、滯后性的特點。在市場經濟中，商品生產者和經營者的經濟活動都是在價值規律的自發調節下追求自身的利益，實際上就是根據價格的漲落決定自己的生產和經營活動，同時，也使一些個人或企業由于對全身的利益的過分追求而產生不正當的行為。其次，在市場經濟條件下，經濟活動的參加者都是分散在各自的領域從事經營，單個提生產者和經營者不可能掌握社會各方面的信息，也無法控制經濟變化的趨勢，因此，他進行經營決策時，也就是僅僅觀察市場上什么價格高、有厚利可圖，并據此決定生產、經營什么，這顯然有一定的盲目性。最后，在市場經濟中，市場調節是一種事后調節，即經濟活動參加者是在某種商品供求不平衡導致價格上海或下跌后才作出擴大或減少這種商品供尖的決定的。

（二）馬克思主義具有高度的科學性和實踐性。科學性在于它明確地闡明整個世界發展的普遍規律，給人們提供了正確認識客觀事物及其規律和有效的改造客觀世界的方法論。所謂實踐性，在于它以改造客觀世界為目的。這次奶粉事件涉及的企業和個人，違背了馬克思主義的科學性。

（三）意識對物質有能動作用。正是由于生產者唯利是圖的想法，驅動他們制造劣質奶粉賺取利潤。

馬克思主義基本原理與生活息息相關，只要你肯分析，總會找到最源頭的理由。

法學1103班陳少莉

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