第一篇：衣柜市場的發展趨勢

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我國衣柜市場的六大發展趨勢

我國衣柜行業精彩紛呈、百花齊放，透過衣柜及產品可以遇見衣柜行業未來發展前景十分誘人。但衣柜行業進入門檻較低，引來了眾多“試水者”，直接導致品牌的無序競爭日趨激烈。國內衣柜行業亟需穩定性，并要求有相關標準出臺，衣柜企業紛紛呼吁，我國衣柜行業的整合已成重中之重。

建材行業分析師指出：未來我國衣柜行業發展有6大趨勢：

一是：當前，我國市場上歐式風格衣柜占市場61%的市場份額，這表明日后企業將專注做適合中國人的歐式產品，不論是簡歐風格還是古典歐式主義。

二是：受到高房價的影響，很多人偏向于購買面積偏小或者適中的房子。更多的人開始關注如何讓有限的空間儲存更多的物品。消費者的需求就是企業生產的動力，這一點也成為企業生產研發的重點。

三是：未來，衣柜產品將會大量的引用新材料、新元素。

四是：由于衣柜不是高端產品，因此從材料、科技、工藝上很難有所突破，而運用高科技、開發新材料，需要企業付出高昂的代價，卻不能保證消費者一定買賬。因此更多企業選擇把現有產品做精細，做得更人性化。如何將實木衣柜做精做細將會成為企業未來專注的方向。

五是：衣柜行業利潤空間相當可觀，隨著衣柜行業的發展和成熟，更多大企業開始跨界到衣柜行業，搶分市場蛋糕。因此未來衣柜行業跨界經營產業將會得到延伸。

六是：未來衣柜智能化會是衣柜行業發展的一大趨勢。

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第二篇：整體衣柜的發展趨勢

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整體衣柜的發展趨勢

根據整體衣柜行業的專業設計人員介紹，整體衣柜經過多年的發展逐漸形成了主要的四大流派：法國體系的整體衣柜以注重浪漫藝術感為主；意大利體系注重設計風格；德國體系注重標準化；丹麥體系則以簡潔著稱。那么整體衣柜的發展趨勢是怎么樣的呢？

整體衣柜進入中國家庭至今不過十幾年左右時間，中國整體衣柜行業形成一個產業的時間也并不長，隨著近年來中國百姓居家消費開始關注居家整體的生活藝術，人們喜歡在家居當中加入更多自主的創意與特色，臥室作為生活的核心，整體衣柜及步入式衣帽間越來越受到家庭的青睞。

整體衣柜的優點在于其將量身定做、機械化生產、節省空間、時尚美觀大方有機結合，可以按照各人的需要進行設計，裝進家中后，形成衣柜凹入墻內的感覺，不但里面可以切割成掛衣空間、擺放空間，頂部空間也可以放被褥等物品。再通過衣柜推拉門色調的選擇，做到整體衣柜與家具的一體化，衣柜與其他家具使用同一種材質和顏色的木材，和整個居室的裝修渾然一體。

隨著整體衣柜行業的發展，近年來整體衣柜市場上出現了較多知名的專業整體衣柜企業，并成為行業的佼佼者。市場調查資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8％，這個數字遠遠低于歐美發達國家72％的平均水平。但令人欣喜的是，約有29％的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內購買安置整體衣柜。據業內專家測算，在未來城市家裝的消費中，廳房裝修費用將占到80％以上，而柜體又將占這項費用的90％。有關專家預測，我國整體衣柜市場今后3年至5年內將出現“井噴”現象。在未來五年時間內，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，平均每年580萬套，若按平均每套3萬元、衣柜占其中費用60％的比例計算，每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。

由此可見，在我國整體衣柜、衣帽間、衣帽柜的發展空間還是非常大的。

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第三篇：衣柜市場終端促銷活動如何借勢

衣柜市場終端促銷活動如何借勢

前言：經常在走訪市場終端的時候，發覺同樣的一個促銷活動，在同級別的城市不同的經銷商最后的促銷效果截然不同。深入去了解才知道某經銷商在活動期間善于借勢，借勢營銷是一種高智慧的商業謀略。其目的是以較少的投入來獲得較大的利益。運用的基本原則是以小博大，以少勝多，以弱勝強，以柔克剛。但是，要求做到“巧”和“妙”，就要掌握好借勢的對象、時機、深度和火候。如果方案設計不周密、操作手法不得當，可能達不到應有的效果，甚至產生負作用傷害到自身。下面筆者結合自身經驗分享下在促銷活動中如何借勢。

衣柜市場終端促銷

活動如何借勢？

第一種形式：巧借賣場之勢

這種形式的借勢比較適合賣場比較多的城市，而且主要銷售渠道以賣場為核心的城市，如果城市銷售渠道以自營專賣店為主，不適合此種形式。一般在大型的節假日大型的賣場都會做大量的廣告宣傳，特別是市場環境不景氣的情況下，賣場的處境也是非常尷尬，動不動某某品牌要撤柜，這樣一撤柜賣場整體形象受損，其他品牌也會效仿，特別是一直盈利情況不是很樂觀的賣場，遇到這樣的情況會更加的引起重視。于是賣場節假日促銷廣告宣傳開始出現在城市的大街小巷，也有很多品牌為了抓住節假日黃金銷售時機，都紛紛投入大量的促銷廣告，消費者一到外面到處能看到各種促銷廣告，都知道什么時候在什么地方會舉行大型的促銷活動。作為觀察力比較好的品牌，這個時候就應該停止相應的廣告投入，因為賣場的廣告投入告訴消費者什么時候會舉行促銷活動，競爭品牌的廣告宣傳告訴消費者他們會有折扣，如果是對對應商品有需求的消費者，在規定的促銷時間內一定會趕到商場了解相關促銷信息，購買自身有需求的商品。那么在促銷活動執行的時候，一定要善于把握賣場的氣氛營

造，很多經銷商看到賣場和競爭品牌在大面積的打廣告，開始心慌也跟著投入很多廣告，最后投入很多，產出就沒有達到理想的目標。原因就是節假日前夕廣告太多，如果投入跟競爭品牌差不多的廣告，或者沒有特別突出的地方，消費者很容易被被廣告淹沒。由于賣場的廣告和競爭品牌的廣告已經把有意向的消費者引到賣場。因此重點要在終端賣場促銷勢氣上下功夫，采用一切促銷物料和道具把賣場內外布置的像是貴品牌的專場特賣會，如果能做到消費者一到賣場感受到的全部都是貴品牌的促銷氣氛，促銷效果肯定不言而欲了。第二種形式：巧借競爭品牌之勢

在區域市場不斷會有新的品牌進駐，也有競爭品牌很多主動營銷活動，(如店慶、新店開業、老店重裝開業等)遇到競爭品牌此類的活動，不可能就那樣讓競爭品牌一個品牌唱戲把客戶搶走。這個時候競爭品牌一般都會投入相應的廣告進行宣傳，顧客會關注他們的促銷信息，也會關注相關品牌的促銷信息，因此要針對競爭品牌的促銷信息，做出相對應的促銷活動，同時也要有相應的促銷主題，比如老客戶回饋，以回饋老客戶為主題，邀請一部分可能會轉介紹的客戶，邀請的客戶最好是多年之前購買商品的，由于產品創新較多，沒有可比性，老顧客不會對價格和產品有相關的抱怨，同時會對新產品的創新特點會感興趣，這樣很容易創造第二次銷售，同時在競爭品牌舉行大型促銷活動的前提下，會吸引很多意向客戶來關注。這樣情況下能做到貴品牌店面的人水泄不通的話，就會吸引更多的競爭品牌促銷活動帶來的顧客的目光，如果促銷力度合理，優惠方案優于競爭品牌，競爭品牌投入的廣告費用，招來的消費者都會被一網打盡。從而達到借競爭品牌促銷活動的勢氣來達到貴品牌銷售的目的。

第三種形式：巧借第三方之勢

像這類借勢其實也是有很多種(比如一些區域大型的展會、大型的房博會、建博會、宣傳力度較大的社會公眾活動、房地產開盤、關聯品牌促銷活動等)。隨著市場環境的越來越復雜，隨著酒香不怕巷子深的年代一去不返，很多實力很強的企業和政府單位都開始做廣告，像上面此類的活動廣告造勢一般都非常的猛烈，因此帶來的顧客集中程度是非常的高，因此要把握好這些活動的現場的氣氛的營造，把以往做一次促銷活動廣告的投放比例轉移一部分到這些活動的終端布置方面，使得整個展會的氣勢完全壓倒現場的任何品牌，相信能做到這樣，對品牌和銷售都有很好的促進作用。

隨著房地產市場越來越惡劣，跟房地產關聯的行業也變的很慘淡，為了生存會有很多品牌會做最后一搏，也有賣場為了鼓舞各品牌的士氣投入相應的廣告，主動牽頭做促銷活動，當然做為想在2012年繼續取得輝煌成績的衣柜品牌，一定要把握好這樣的機會，能借助別人的勢力轉化為自己的勢力，相應投入的費用就會少很多，成本降下來了，就算市場銷量不增長，貴品牌的生存能力就比別人要強。才能在惡劣的市場環境下保持頑強的生存能力，在借勢的過程中務必要分析清楚，針對不同的市場環境和不同的借勢情景，巧妙的利用才能達到事半功倍的效果。

第四篇：商務旅行市場發展趨勢分析

【關 鍵 詞】商務旅行行業

【報告來源】前瞻網

【報告內容】2013-2017年中國組團旅游市場前瞻與旅行社營銷戰略分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內容）

2014年中國商務旅行市場做出了四個基本判斷：

(一)持續增長的中國經濟對差旅管理服務行業形成利好

十八屆三中全會召開，全方位改革大幕開啟，國企改革加速、金融改革緩解中小企業融資難、自貿區將更多建設加速與國際接軌、政府購買社會服務全方位擴大等利好因素，將為各類型企業經營注入新活力，從而帶動商務旅行市場的發展。

(二)不同主體的商務會獎旅游花費占比將發生變化

中國商務旅行市場主要包括企業日常差旅和商務會獎兩大部分。根據綜合數據估算，2013年中國商務會獎旅游(MICE)市場規模約在1200億元左右。在商務會獎花費上，2013年之前，政府、外資企業、國有企業分別位列前三。2014年及至后的若干年內，預計是外資企業、國有企業、民營企業排前三位。

(三)“八項規定、六項禁令”將促進市場的結構性變化

政府和國有企業一直以來是商務會獎旅游的重要客戶群體。自2012年底“八項規定、六項禁令”政策出臺，國內傳統旅游業和國際旅游目的地MICE市場均發生變化。公務團、商務團數量下跌，行程長短和預算多寡也受到限制。2011、2012年發展迅猛的高端定制旅游也會受到影響，將進入冷靜發展期。

(四)商務會獎旅游服務企業將在洗牌后快速提升

2013年中爆出的葛蘭素史克事件，推動了商務會獎旅游服務市場的進一步洗牌，同時也助推品牌化大型商務會獎公司市場集中度提升。2014年，知名度高并且操作規范的大型差旅管理公司和專業MICE公司在商務團隊方面的業務量將快速增長。

報告還對未來5年中國差旅市場的發展規模進行了預期

報告顯示，未來5年中國差旅管理預訂規模有望保持20%以上增速。伴隨中國商務旅行市場支出規模的增長及差旅管理普及率的提升，2017年中國差旅管理市場預訂規模有望超過2000億元，而2020年有望接近3000億元。

未來5年中國差旅管理行業收入規模有望保持同步增長。預計到2017年中國差旅管理行業收入規模超過150億元，到2020年將突破220億。

報告指出未來五年，中國差旅管理市場將呈現以下特征：

(一)本土化、專業化公司將獲得良好發展機遇

目前中國差旅管理市場已經出現以國旅運通、中航嘉信等為代表的中外合資差旅管理公司陣營；以騰邦國際、攜程商旅等為代表的本土差旅管理公司陣營；以廣大機票代理人、旅行社為代表的中小差旅服務商陣營?，F階段呈三足鼎力之勢。隨著企業逐步對差旅管理的重視，以及航空公司政策更加不利于中小機票代理人發展，將給本土化、專業化、品牌化、規模化發展的大型差旅公司提供更好的發展機遇。

(二)行業并購整合將全面加速

自2006年全面執行電子票以來，隨著政府及國有企事業單位限制公款旅游、大力整頓會議市場、最新公務員差旅費管理辦法出臺、國有企業加快建立現代企業制度以及在線機票市場的飛速發展，傳統機票代理人正在面臨發展瓶頸甚至生存危機，同時也正面臨轉型升級機遇期。以騰邦國際等為代表的大型專業差旅管理公司通過并購整合，發揮其在管理服務、產品、技術、資金等方面的優勢，必將對機票代理人轉型升級起到更好的引領和支撐作用。

(三)互聯網及移動互聯網在差旅市場滲透率將加快

隨著在線預訂的逐步普及和無線預訂的高速發展，差旅產品在線預訂已經能夠被更多企業所接受，無線客戶端預訂差旅產品的也處于高速發展期。幾乎所有大型差旅管理公司和定位在差旅管理市場的創新型創業公司都在重點布局差旅產品在線及無線端預訂能力，開發更加適合企業差旅政策執行和方便企業員工高效快捷預訂差旅產品的差旅系統。

(四)差旅市場對人才的需求增長將加快

由于差旅管理業務在中國發展的時間不長，最早的差旅管理公司也是隨著全球500強外資企業投資中國后，才隨之進入中國，并且主要由以國旅運通和中航嘉信為主的幾家合資差旅管理公司服務，之前國內差旅管理公司的數量少并發展較慢，因此專業的差旅管理人才稀缺，也成為限制目前差旅管理公司快速發展的制約因素之一。未來，隨著資本更多進入差旅管理行業以及傳統上服務企業客戶的機票代理人和旅行社面臨轉型升級，廣闊的市場前景及優厚待遇必將吸引更多懂管理、懂市場、懂技術、懂服務的人才進入差旅管理市場。

(五)金融支付將加快進入差旅市場

差旅管理公司服務的客戶結算方式多數是以月結為主，賬期一般為30-60天，而航空公司的機票是一周兩結甚至需要預付，這給差旅管理公司的現金流帶來巨大考驗。金融創新服務在差旅行業的應用，解決了差旅管理公司部分現金流問題。例如國際的美國運通和德國嘉惠國際、國內的快錢和騰付通等第三方金融支付企

業都有為差旅行業定制專門差旅支付解決方案，更多銀行也加入了該項服務內容。這使得差旅管理公司能夠較好解決現金流問題，從而把精力更多用到為客戶提供精細化服務上。

第五篇：2013年房地產市場發展趨勢

房地產觀點 2013年房地產走勢分析

個人觀點1：通脹下房地產投資屬性日益明顯

從純粹的居住屬性日益轉向投資功能，如：資產配置需要、保值增值需要等，與前相比對房地產的需求呈現幾何級增長。

房地產可按揭貸款讓其投資具備杠桿效應，具備超越大多數投資回報的優異表現；

房地產投資相對來講專業要求不高（資金實力要求極高），對財富人群具有較強吸引力?！挤疵妫汗墒小ⅫS金投資〗

個人觀點2：現階段的房地產的問題實質是金融政策出現問題的體現。

房地產具備顯著的保值增值功能，09、10年超寬松的貨幣投放，導致通貨膨脹及貨幣貶值

【糖高宗、蒜你狠等】，對個體而為避免通貨膨脹財富縮水，需要具備保值功能物品，在近年股市長期不振情況下，房地產成為吸納泛濫貨幣首選。導致房地產價格大幅飆升；

就吸納貨幣的蓄水池而言，只有2個超級蓄水池，一個房地產，一個股市，但中國股市政策定位導致資金逃離股市，現階段只有房地產一個蓄水池仍有蓄水功能。導致房地產問題更顯突出。

個人觀點3：房地產上漲大趨勢不變，每次回調都是好的買入點。房地產實質是國民財富最直接體現。只要中國實體經濟（也包括金融）不出現大問題，房價本身不是問題。

房地產大勢是否拐點出現，一定是實體經濟發展出現拐點，房地產趨勢拐點不會脫離實體經濟。

?07-08年房地產快速下跌對應美國次貸危機集中爆發，外貿出口懸崖式下跌導致實體經濟重挫以及信心急劇下降〖期間溫總理言：信心比什么都重要〗；

?最近一輪調控已滿1年，而之前房價基本堅挺，近期出現房價不穩同樣是

實體經濟出現了問題所致〖中小企業倒閉潮〗。從目前可預測的情況看，未來10年內中國國內經濟大幅下滑概率低，房地產大周期上漲概率大。

依據趨勢投資理論：在判明房地產仍處于上漲周期結論下，每一次的平臺整理或回調都是好的買入時機。個人觀點4：本論房地產特征：調控時間長/房價微跌/行業震蕩，從趨勢投資看屬明顯的回調走勢（非反轉/拐點出現）； 如前所述，本論經濟泡沫不大，實體經濟基本健康（金融出點問題），因此房價難以深幅回調；更多是以時間換空間方式進行調整，即跌幅小，時間長，如果以2010年10月開始，至2012年3季度基本復蘇，回調時間長達23個月，而07-08年調整時間（2007年10月-2008年10月僅12個月），但期間會出現行業劇烈震蕩情況（長期壓制小開發商售地退出），行業洗牌加?。ㄈf科等大型企業收購兼并小企業）。

中國特色——社會穩定，導致政策受限：房價上漲無房群體要安撫，房價下跌有房群體同樣需要安撫〖目前已出現跡象〗。政策實際是在走鋼絲，并沒有太多選擇，一旦房價深度下跌，即便不考慮對下游行業（建筑、材料、用工等）的影響，從社會穩定看都會出臺扶持政策，百試不爽！個人觀點5：行政性政策退出大概率在黨18大后。2012年換屆前政策放寬概率低，需要為下一屆領導班子留下好基礎，換屆后限價等行政政策逐步退出概率大，2012年一季度政府班子換屆，四季度黨政班子換屆，黨政班子換屆后行政性政策逐步推出概率大。現在已在為退出做鋪墊。個人觀點6：保障性住房，福兮禍所依

案例借鑒：美國次貸：對信用不好，沒有收入證明，甚至不具備償還能力的借款人也給予的購房貸款。

危機啟示1：在長期經濟繁榮下，缺失了判斷風險能力，逐利貪婪讓金融借貸

從富人向下層延伸，極致到了無償還能力的最窮階層；危機啟示2：經濟出現問題后，首先影響社會底層，次貸先爆發危機；危機啟示3：作為全球超級大國，用逐利思維將“居者有其屋”做了一次嘗試，并將次貸用金融杠桿無限放大，最終形成了世界性的金融危機，到現在仍未恢復；危機啟示4：目前國內重點推進保障房建設，個人認為與次貸房類型相似，中國把它作為房地產行業重點突破口，潛在風險很大；一旦未來中國經濟出現問題時，保障房問題會暴露的非常嚴重！此外，保障房對地方政府而言絕對是雞肋，無利潤（政治任務、大幅減少地方實際可支配收入）、無責任(又是行政指令）導致工程質量差（桃源村已是典型）以及權力尋租等，對于保障房建設不看好（國內申報保障房建設量最大的是東北長春？）

結論：

2020 年前仍是我國房地產業發展的重要機遇期。

十八大報告指出，“縱觀國際國內大勢，我國發展仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。我們要準確判斷重要戰略機遇期內涵和條件的變化??確保到 2020 年實現全面建成小康社會宏偉目標?！?/p>

從中可以看出，2020 年前仍是我國房地產業發展的重要機遇期。因為工業化、城鎮化仍在快速發展，國民收入穩步提高，消費結構不斷升級，新增住房需求和改善性需求將會持續增加。

2012-12-29