第一篇：中國補血保健品市場分析調查研究報告

2010年中國補血保健品市場分析調查研究報告

2010年中國補血保健品市場分析調查研究報告首先介紹了補血保健品行業的運行概況，接著分別分析了2010年全球和國內補血保健品行業市場規模及供需發展態勢，然后介紹了補血保健品行業的相關政策。隨后，詳細分析了近幾年國內補血保健品行業市場的產銷狀況，并對未來三年補血保健品行業的市場供需狀況、競爭格局進行了預測分析。報告同時對補血保健品行業產業鏈進行了分析，對國內的重點企業的發展運營狀況進行了詳細的分析。最后報告從五個方面詳細分析了補血保健品行業的投資價值。

2010年中國補血保健品市場分析調查研究報告是補血保健品行業生產企業、補血保健品行業產業投資、補血保健品行業研究單位及補血保健品行業產品銷售企業等準確、全面、迅速了解目前補血保健品行業發展動向、把握企業戰略發展定位方向不可或缺的專業性報告。

2010年中國補血保健品市場分析調查研究報告是在大量周密的市場調研基礎上，主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、中國海關總署、相關行業協會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。立足于當前經濟整體發展形勢，對后危機時代中國**行業的發展形勢與前景、市場競爭格局與企業、投資策略與風險預警、發展趨勢與經營建議等進行深入研究，并重點分析了**行業的前景與風險。報告揭示了**市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。

[報告目錄]：

第一章2010年中國補血保健品行業投資環境分析

第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數分析

三、城鄉居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節 2010年中國補血保健品行業政策環境分析

一、補血保健品行業政策環境

二、國內宏觀政策對其影響

三、物流產業振興規劃

第三節 2010年中國補血保健品行業社會環境分析

一、人口環境分析

二、生態環境分析

第二章 2010年補血保健品行業運行分析

第一節 補血保健品行業概述

一、補血保健品定義

二、補血保健品應用

第三節 補血保健品產品發展歷程

第四節 2010年補血保健品產品發展所處的階段

第五節 2010年補血保健品行業地位分析

第三章 2010年補血保健品產品制造技術工藝發展

第一節 行業技術發展歷程

第二節 主要產品及技術現狀

第三節 現存的主要問題

第四節 技術發展趨勢

第四章 2010年國內外補血保健品行業發展對比分析

第一節 2010年補血保健品行業發展分析

一、2010年全球補血保健品行業發展分析

二、2010年國內補血保健品行業現狀分析

第二節 2010年補血保健品市場現狀

一、市場概述

二、市場規模

第三節 2010年補血保健品行業國內與國外情況對比分析

第五章2005-2010年中國補血保健品行業主要數據監測分析

第一節2005-2010年中國補血保健品行業規模分析

一、企業數量增長分析

二、從業人數增長分析

三、資產規模增長分析

第二節2010年中國補血保健品行業結構分析

一、企業數量結構分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

二、銷售收入結構分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

第三節2005-2010年中國補血保健品行業產值分析

一、產成品增長分析

二、工業銷售產值分析

三、出口交貨值分析

第四節2005-2010年中國補血保健品行業成本費用分析

一、銷售成本分析

二、費用分析

第五節2005-2010年中國補血保健品行業盈利能力分析

一、主要盈利指標分析

二、主要盈利能力指標分析

第六章 2010年補血保健品行業競爭分析

第一節 行業集中度分析

第二節 行業競爭格局

第三節 競爭群組

第四節 補血保健品行業競爭關鍵因素

一、價格

二、渠道

三、產品/服務質量

四、品牌

第七章2010年中國補血保健品企業競爭策略分析

第一節2010年補血保健品市場競爭策略分析

一、補血保健品市場增長潛力分析

二、補血保健品主要潛力項目分析

三、現有補血保健品競爭策略分析

四、補血保健品潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業項目競爭策略分析

第二節2010年補血保健品企業競爭策略分析

一、后危機時代行業競爭格局的影響

三、中國補血保健品市場競爭趨勢

第八章 2010年中國補血保健品行業重點企業發展分析

第一節 A企業

一、企業概況

二、企業經營狀況分析

三、企業競爭力分析

四、企業發展策略分析

第二節 B企業

一、企業概況

二、企業經營狀況分析

三、企業競爭力分析

四、企業發展策略分析

第三節 C企業

一、企業概況

二、企業經營狀況分析

三、企業競爭力分析

四、企業發展策略分析

第四節 D企業

一、企業概況

二、企業經營狀況分析

三、企業競爭力分析

四、企業發展策略分析

第五節E企業

一、企業概況

二、企業經營狀況分析

三、企業競爭力分析

四、企業發展策略分析

第九章 2010-2015年中國補血保健品行業投資商機與風險預警

第一節 中國補血保健品行業產業投資機遇分析

一、產業市場機遇分析

二、產業鏈中投資機會對比分析

第二節 中國補血保健品行業投資潛力分析

第三節 中國補血保健品行業投資風險預警

一、政策風險

二、技術風險

三、市場競爭風險

四、進入退出壁壘分析

第十章 2010-2015年中國補血保健品行業投資前景預測

第一節 中國補血保健品行業發展現狀研究評價

第二節 中國補血保健品行業發展影響因素分析

一、有利因素分析

二、不利因素分析

第三節 中國補血保健品行業投資前景展望預測

第十一章 2010-2015年中國補血保健品行業經濟數據發展預測

第一節 2010-2015年中國補血保健品行業市場預測分析

一、產品供給預測分析

二、需求預測分析

三、進出口預測分析

第二節 2010-2015年中國補血保健品行業市場盈利預測分析

第二篇：中國保健品市場分析

中國保健品市場分析

來源： 李浩的日志

聯合國工業規劃署指出：“21世紀兩大朝陽產業分別是以電子科技發展為基礎的信息產業和以生命科學為基礎的健康產業。”而保健和醫藥正是生命科學發展中最具潛力的產業。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大。

中國保健品市場分析

（一）保健品的定義

目前對保健品的概念沒有嚴格的定義，一般是指具有保健功能的產品，包括：保健食品、具保健功能的藥品、保健器械和保健化妝品等。保健食品，根據國家食品藥品監督管理局的有關規定，是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

（二）中國保健品行業發展歷史

中國現代保健品市場的發展大致可以分為三個階段，第一個階段是20世紀80年代，保健品行業的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份有限公司成立；第二階段是90年代，保健品行業開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段，代表事件是三株和太陽神等保健行業領軍企業的迅速崛起和消亡；第三階段是進入21世紀以來保健行業重新洗牌和逐步尋求標準規范的幾起幾落。保健品市場容量在2000年保健品市場規模達到500億元，達到輝煌的頂峰。但是在接下來的幾年里，保健品市場則迅速轉入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。直到2003年突然到來的非典，才讓人們重新開始重視保健，促使保健品行業開始回暖，整體銷售額達到300億元；2004年保健品市場延續了2003年的上升趨勢，增長率達到13%，銷售額為340億元；2005年保健食品市場份額為470億元。但是在2006年，再次出現了負增長情況，銷售額只有450億。2007年保健食品銷售額恢復到500億元。

（三）行業環境

1、政策環境

（1）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產，2004年1月1日起不得在市場流通。“藥健字”產品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發食“健”字文號；兩者都不符的，撤消文號，停止生產和銷售。

（2）“國食”取代“衛食”

2003年4月，國務院在國家藥品監督管理局基礎上組建國家食品藥品監督管理局，為國務院直屬單位，負責對食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監督和組織協調，依法組織開展對重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛生部移交給國家食品藥品監督管理局負責。相應的保健食品的批號由“衛食健字”將改為“國食健字”。

（3）新法規不斷頒布

2005年4月底和5月，國家食品藥品監督管理局相繼出臺了新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》和《保健食品廣告審查暫行規定》，并于7月1日起實施，代替已有《保健食品管理辦法》中的相關內容。

新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》提高了審批要求，簡化了審批程序，擴大了申報空間（新法規將保健食品功能分為27項，但企業可以申報27項功能以外的產品），明確了法律責任等。而《保健食品廣告審查暫行規定》規范了保健品廣告，加大了審批力度，并規定任何單位不得以新聞報道等形式發布保健品廣告。

截止到2006年底，我國共出臺部級保健食品相關法規84部，其中衛生部頒布的有31部，藥監局20部，商務部18部，國家質檢總局14部。2007年5月28日，國家食品藥品監督管理局又發布《保健食品命名規定（試行）》（下簡稱《規定》），新規從名稱開始對保健食品進行規范。

2、行業進入門檻

保健品行業質量控制體系和標準過低，審批過程相對簡單，導致投資起點非常低，保健品市場準入門檻不高。以前一種保健品從研制、開發、報批到出成品再到商標注冊20萬元左右，并且產品標準低。但隨著國家食品藥品監督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產品批號，如今規定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發放產品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產和銷售。現在政府對保健品市場審批和監管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業更趨于規范。

從中國保健品市場分析中國(保健協會)統計的申報數據看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到07年上半年，獲批數量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費用、渠道費用的上升、優勢企業的競爭等，都會導致保健品行業門檻進一步提高。

3、行業盈利性分析

保健品行業是高利潤、高風險行業。保健品行業發展初期，經營保健品的企業利潤高達100%-200%，吸引了眾多的廠商進入市場。

中國保健品市場發展空間大。據報道：中國消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%，相差甚遠，這充分說明中國保健食品市場的可發展潛力巨大。近幾年內地城鄉居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發達國家12%的增長速度。據估計，2010年中國保健品人均消費可達到100元，保健品市場的總額將達到1,300個億的消費量，到2020年市場的總量可以突破4,500億。

對于全球保健品市場，2006年銷售額達到了700億美元，增長速度約為7%，預計到2010年時，會接近1000億美元。同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求也將持續增長。

（四）行業特點

1、公司結構

中國保健品企業的數量從歷史上看，出現過由少到多，再逐漸減少的過程。上個世紀80年代中期，全國的保健品企業不過100家左右，隨后迅速增長。上個世紀90年代末，國內保健品企業數量一度達到3000家。2001年以后，由于國家加大了對行業的監管力度，相當一部分經營不規范的中小企業被逐漸淘汰出局，到現在大約有1000家左右。

根據中國保健品市場分析(中國保健協會)工作委員會的調查，2006年國內保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，占41.39%，而10萬元以下的企業為38%。并且保健品行業的企業有一個很顯著的特點——各領風騷三五年，如腦黃金，三株，太陽神，都是在短時間內在全國或區域范圍內獲得極高的知名度和銷售額，但是又很快從人們視野中消失，如同煙花一般轉瞬即逝。而相關調查顯示，登記在冊的中國保健品企業中，存活15年以上的僅有5家。

2、產品分類

當前中國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產品分別是：以中醫理論為基礎，以中藥為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑；以生物工程學為理論基礎，通過原料轉化生成的產品。

3、市場結構

中國保健品市場已經形成了以幾大板塊市場為主的市場結構，主要市場有降血脂類市場、補鈣類市場、維生素類市場、減肥類市場、美容類市場、補腦類市場、補血類市場、補腎類市場、改善腸胃類市場、提高免疫力類市場等。目前中國保健產品仍然主要集中于免疫調節、調節血脂、抗疲勞和延緩衰老四項功能產品上，這四類產品的品種數占到總數的66.7%，但銷售收入僅占總銷售額的43.03%；近年營養素的市場購銷旺盛，其產品品種僅占總數的3.39%，而其銷售收入接近總銷售額的20%，居各品種之首。

目前，中國市場上的保健品中，90%是第一代傳統滋補保健品及第二代藥物提取復配保健品。在國外，發達國家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質提純之后作為產品組成部分。

4、營銷模式

如果對中國保健品企業的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統營銷、連鎖經營、電子商務營銷以及其他營銷模式。經過抽樣調查，按照以上6種營銷模式經營的企業今年銷售規模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元。可以看出，現在使用直銷和會議營銷模式經營的企業銷售額最高，總的銷售額占整個保健品銷售額的70%，遠遠超過了傳統營銷模式的20%，非傳統營銷模式已成為支撐行業的主要支柱。

5、競爭形勢

中國已經批注的國產保健食品共有5053個品種，已經批準的進口保健食品有190個品種，保健食品市場競爭激烈。內地主要競爭性國產品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養顏膠囊、中脈等；主要競爭性進口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

目前中國保健食品市場呈現國產保健品后勁不足，洋品牌保健食品一路升溫的跡象。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等400多家進口保健食品進入了中國市場。據統計，每100個購買保健食品的中國人中，大約有15人購買洋品牌保健品。安利公司2007年在中國的銷售額已經達138億人民幣，遠遠超過本土企業。

跨國保健食品企業通常在資金實力，研發能力和營銷模式等方面占有很大的優勢，但是也有一些不利的因素影響進口保健食品的發展。比如中國中醫藥食療養生文化，其對內地人的影響十分深遠，受此熏陶，人們養成了先入為主的購買習慣，因此洋保健品在搶占市場過程中容易受阻，其競爭優勢大打折扣。

（五）行業發展瓶頸

1、行業標準過低和行業不規范

目前中國保健品產品標準過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標準過粗、不科學，審批相對寬松，導致行業進入門檻過低。低門檻和高利潤導致了大量非專業企業涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導致企業沒有嚴謹的生產質量控制體系，不注重產品研發、質量控制和產品品質保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導致廣告與產品品質脫節，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。隨著政府在簡化審批流程的同時審批力度的加大，行業監管力度不斷加大，行業正趨于規范。然而產品標準的問題依然沒有得到改善。

2、企業不注重研發和自身建設

保健品行業的低門檻和高利潤使得很多投資者在進軍保健品行業都有急功近利的心態，在短時間內投入大量資金來做廣告宣傳，不注重產品研發的投入和企業自身建設，導致行業內產品仿制抄襲現象嚴重，同類產品競爭激烈，不利于企業和行業的長遠發展。

3、廣告營銷效果的瓶頸

中國保健品行業在廣告投入上是公認的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應的產品質量控制沒有跟上，無法保證產品品質，而為了短期效益又不斷夸大產品功效，消費者從對某個保健品產生不良評價發展到對整個行業產生懷疑，進而導致整個保健品行業出現停滯不前，市場份額反反復復等現象。隨著消費者的理性和廣告管理制度的規范，保健品行業的廣告營銷時代漸成歷史。不斷增加的市場競爭

...我國保健品市場發展淺析

2009/5/13/13:08 來源：中國論文下載中心

四、我國保健品市場的發展特點

目前我國生產的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產品，且產品功能相對集中，主要集中在減肥美容、免疫調節、抗疲勞、調節血脂、改善骨質疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營養補劑（補充維生素）等八大功能板塊上。在衛生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞3項功能的產品占全部產品的2/3。由產品功能分布可見我國保健品行業的產品結構不合理，低水平重復現象屢有發生。而從市場反饋的信息來看，純天然、綠色環保型保健品具有更大市場空間，將成為未來保健品消費的主流。據預測，未來中國市場保健品的發展，產品功能將逐步分散，產品結構趨向合理。具體來講，我國保健品行業的發展呈現出如下特點。

（一）目前保健品企業二元化結構明顯

目前，我國共有保健品企業3000多家，年產值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業只占1.45%，投資總額在5000萬元-1億元的中型企業占38%，投資不足10萬元的作坊式企業占12.5%。這表明，我國保健品生產企業中，中小企業占絕大多數，成規模的企業仍舊較少。在目前市場上除無錫健特生物有限公司、上海交大昂立股份有限公司、中國（杭州）青春寶集團有限公司、南京老山牌蜂王漿有限公司、南京中脈科技集團公司、大連珍奧集團股份有限公司等幾家大的企業，其他更多的是規模不大、專業化程度不高的企業，甚至多數企業缺乏自身的生產能力，僅以委托加工、代理銷售為主，并且這些企業大部分出于維持生存狀態。

（二）產品同質同類化現象嚴重

在目前的保健品市場中知名品牌少，產品同質同類化現象嚴重。在目前的保健品企業中，除部分品牌企業是自我研發、自我生產外，絕大多數中小（約占95%以上）企業走的都是代理產品或自行設計商標委托代加工的運行模式。故大部分企業產品質量差，品牌式規劃發展少。

（三）產品的銷售區域性特征明顯

企業在產品的開發與推廣中，弱化全國性開發運營，而利用區域優勢，集中人、財、物優勢，做深、做透區域市場的運營模式非常明顯。近年來在區域的運作中，幾家大的區域性知名企業的業績都不錯。例如昂立在上海的年銷售額在2.3-2.5億，青春寶在浙江省的年銷售額在4億，老山牌蜂王漿在南京的銷售額在8000萬，九塊九牌減肥茶在江蘇的年銷售額8000多萬。這些企業幾乎都是憑借產品在區域的優勢公共關系、渠道網絡、媒體等地區的資源優勢，精耕細作、做深、做細區域市場。除“黃金搭檔”憑借腦白金強大的廣告和品牌影響及網絡優勢強行鋪開的全國市場之外，很少再出現全國性的產品。

（四）保健品營銷模式發生明顯變化

我國保健品市場經過20多年的發展，尤其是在羅氏、惠氏、安利等國際知名企業的帶動下，保健品營銷模式已從發展初期的單純概念營銷模式發展到目前的傳統廣告、終端營銷、會議營銷、與客戶面對面的直復營銷等多種營銷方式并存的營銷模式。保健品企業已從針對消費者簡單的廣告推廣教育模式發展到針對消費者長久的養生教育和對消費者進行長期的跟蹤服務。而消費者在購買保健品時，也十分關注產品的保健功能和品牌信譽。知名品牌的產品銷路明顯比一般品牌的品種熱俏。國內市場中，不到20%的名牌品種占據了50%的市場份額。

第三篇：中國保健品市場分析

商學院

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學號：姓名：暑期社會實踐報告中國保健品市場分析市場營銷08營本320080440338孫文杰

中國保健品市場分析

隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大。21世紀兩大朝陽產業分別是以電子科技發展為基礎的信息產業和以生命科學為基礎的健康產業。而保健和醫藥正是生命科學發展中最具潛力的產業。

（一）中國保健品行業特點

1、市場結構

中國保健品市場已經形成了以幾大板塊市場為主的市場結構，主要市場有降血脂類市場、補鈣類市場、維生素類市場、減肥類市場、美容類市場、補腦類市場、補血類市場、補腎類市場、改善腸胃類市場、提高免疫力類市場等。目前中國保健產品仍然主要集中于免疫調節、調節血脂、抗疲勞和延緩衰老四項功能產品上。

2、產品分類

當前中國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產品分別是：以中醫理論為基礎，以中藥為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑；以生物工程學為理論基礎，通過原料轉化生成的產品。

目前，中國市場上的保健品中，90%是第一代傳統滋補保健品及第二代藥物提取復配保健品。在國外，發達國家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質提純之后作為產品組成部分。

3、營銷模式

如果對中國保健品企業的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統營銷、連鎖經營、電子商務營銷以及其他營銷模式。經過抽樣調查，按照以上6種營銷模式經營的企業今年銷售規模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元。可以看出，現在使用直銷和會議營銷模式經營的企業銷售額最高，總的銷售額占整個保健品銷售額的70%，遠遠超過了傳統營銷模式的20%，非傳統營銷模式已成為支撐行業的主要支柱。

4、競爭形勢

中國已經批注的國產保健食品共有5053個品種，已經批準的進口保健食品有190個品種，保健食品市場競爭激烈。內地主要競爭性國產品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養顏膠囊、中脈等；主要競爭性進口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

跨國保健食品企業通常在資金實力，研發能力和營銷模式等方面占有很大的優勢，但是也有一些不利的因素影響進口保健食品的發展。比如中國中醫藥食療養生文化，其對內地人的影響十分深遠，受此熏陶，人們養成了先入為主的購買習慣，因此洋保健品在搶占市場過

程中容易受阻，其競爭優勢大打折扣。

（二）行業環境

1、政策環境

（1）“國食”取代“衛食”

2003年4月，國務院在國家藥品監督管理局基礎上組建國家食品藥品監督管理局，為國務院直屬單位，負責對食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監督和組織協調，依法組織開展對重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛生部移交給國家食品藥品監督管理局負責。相應的保健食品的批號由“衛食健字”將改為“國食健字”。

（2）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產，2004年1月1日起不得在市場流通。“藥健字”產品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發食“健”字文號；兩者都不符的，撤消文號，停止生產和銷售。

截止到2006年底，我國共出臺部級保健食品相關法規84部，其中衛生部頒布的有31部，藥監局20部，商務部18部，國家質檢總局14部。2007年5月28日，國家食品藥品監督管理局又發布《保健食品命名規定（試行）》（下簡稱《規定》），新規從名稱開始對保健食品進行規范。

2、行業進入門檻

保健品行業質量控制體系和標準過低，審批過程相對簡單，導致投資起點非常低，保健品市場準入門檻不高。以前一種保健品從研制、開發、報批到出成品再到商標注冊20萬元左右，并且產品標準低。但隨著國家食品藥品監督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產品批號，如今規定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發放產品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產和銷售。現在政府對保健品市場審批和監管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業更趨于規范。

從中國保健品市場分析中國(保健協會)統計的申報數據看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到07年上半年，獲批數量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費用、渠道費用的上升、優勢企業的競爭等，都會導致保健品行業門檻進一步提高。

3、行業盈利性分析

保健品行業是高利潤、高風險行業。保健品行業發展初期，經營保健品的企業利潤高達100%-200%，吸引了眾多的廠商進入市場。

中國保健品市場發展空間大。近幾年內地城鄉居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發達國家12%的增長速度/同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求也將持續增長。

（三）行業發展瓶頸

1、行業標準過低和行業不規范

目前中國保健品產品標準過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標準過粗、不科學，審批相對寬松，導致行業進入門檻過低。低門檻和高利潤導致了大量非專業企業涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導致企業沒有嚴謹的生產質量控制體系，不注重產品研發、質量控制和產品品質保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導致廣告與產品品質脫節，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。隨著政府在簡化審批流程的同時審批力度的加大，行業監管力度不斷加大，行業正趨于規范。然而產品標準的問題依然沒有得到改善。

2、企業不注重研發和自身建設

保健品行業的低門檻和高利潤使得很多投資者在進軍保健品行業都有急功近利的心態，在短時間內投入大量資金來做廣告宣傳，不注重產品研發的投入和企業自身建設，導致行業內產品仿制抄襲現象嚴重，同類產品競爭激烈，不利于企業和行業的長遠發展。

3、廣告營銷效果的瓶頸

中國保健品行業在廣告投入上是公認的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應的產品質量控制沒有跟上，無法保證產品品質，而為了短期效益又不斷夸大產品功效，消費者從對某個保健品產生不良評價發展到對整個行業產生懷疑，進而導致整個保健品行業出現停滯不前，市場份額反反復復等現象。隨著消費者的理性和廣告管理制度的規范，保健品行業的廣告營銷時代漸成歷史。不斷增加的市場競爭激烈程度讓產品宣傳推廣費用進一步增加，高宣傳費用已經不等同于高銷售回報。

4、品牌營銷的瓶頸

我國中藥類保健產品不注重品牌建設。一個保健品企業如果不能盡快從產品經營轉向品牌經營，將很快被市場所淘汰。在中國保健食品市場上，國產保健品品牌陷入信譽危機的困境，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問題十分嚴重。根據調查表明，消費者對國產保健食品的口碑普遍較差，80%的消費者認為市場上保健品的價格虛高。

5、顧客忠誠度的瓶頸

據中國保健品市場分析調查報告顯示，開發一名新顧客的成本要遠高于留住一位老顧客的成本，因此企業要想發展壯大，首先要解決的就是顧客忠誠度。然而國內大多消費者購買保健品時，往往是因為生產方的廣告引導和終端強力推薦，而不是真正從自身健康需要，客觀的選擇保健產品。

6、終端推廣成本增加

以前通過巨額廣告費用的投入樹立產品知名度，然后利用知名度強勢進入終端零售市場，這種模式目前來說在一定程度上還可以幫助企業進入市場獲得較大市場份額。但是首先要求的是企業有巨額投入作為基礎，而且隨著隨著媒介的發展和消費者的理性，依靠此途徑推廣產品已經越來越困難。

在另一方面，渠道為王的事實讓保健品行業的渠道費用大大增加，渠道進入門檻也相繼抬高。終端與廠商之間的權力不對等已經越來越明顯，任何一個廠家都離不開銷售終端，但是銷售終端面對眾多的保健品產品卻又很大的選擇權。

（四）行業變化趨勢

1、從產品到健康咨詢

傳統的營銷模式，主要通過廣告和終端促銷來進行售前的銷售推動，但這種模式的效果日漸式微。2000年以前，上海市場上依靠廣告轟炸年銷售額做到上億、數千萬的產品有不少，朵而膠囊、腦白金等都曾創造過輝煌，但近兩年來，同樣成功的案例已再無發生，顯示出傳統廣告轟炸模式日益衰落。在新的環境下，掌握最終消費者、并向他們提供健康服務的能力，將會成為企業的核心競爭力之一。

2、渠道分化成為必然

由于傳統渠道費用日益上升、競爭門檻提高、投入產出比日益下降，今后渠道將進一步分化趨勢。專業的保健品連鎖店、會議營銷渠道、直銷等渠道業態將進一步多樣化，直銷在保健品銷售中所占的比例還將進一步上升。

3、產品生命周期增長

由于市場環境趨于規范，實力廠家已經初步形成，保健品已經從“各領風騷三五年”向長生命周期轉變。2007年5種保健品暢銷品牌腦白金、太太口服液、昂立一號、康復來、朵而等的平均生命周期已達15年。

第四篇：中國補血保健品市場研究預測報告

中國補血保健品市場研究預測報告

北京匯智聯恒咨詢有限公司

定價：兩千元

【目 錄】

第一章 中國補血產業現狀分析

第一節 我國貧血疾病現狀

一、缺鐵性貧血

二、地中海貧血

三、溶血性貧血

四、老年人貧血

五、兒童貧血

六、育齡婦女貧血狀況調查

第二節 我國補血整體資源

一、常見的植物性補血食品

二、主要補血中藥

第二章 補血品市場現狀

第一節 補血品市場現狀分析

一、補血保健食品總體情況

二、補血類保健品銷售情況

三、補血市場競爭分析

四、補血市場動態

第三章 優勢產品和企業分析（排名不分先后）

第一節 血爾和康富來公司

第二節 女人緣和深圳萬基藥業

第三節 阿膠和山東東阿公司

第四節 驢膠補血和長沙九芝堂

第五節 紅桃K和紅桃K集團

第六節 永盛合阿膠和北京同仁堂

第四章 補血行業營銷戰略透析

第一節 概念策略分析

一、CI理念

二、事件營銷

三、品牌營銷

第二節廣告策略分析

一、保健品廣告法規分析

二、保健品市場廣告創新趨勢分析

三、保健品廣告投放分析

四、保健品廣告投放重點媒體分析

第三節 溝通策略分析

一、軟文與概念炒作

二、公共關系與功能教育

三、小報、墻標、專家義診、病例

四、終端包裝策略

第四節 品牌策略分析

一、保健品知名企業品牌塑造和管理策劃案例

二、保健品品牌延伸與擴張分析

三、保健品企業媒體宣傳策劃案例分析

第五節 中國醫藥保健品營銷變革

第五章 中國補血品行業的優勢分析

一、優勢

二、已經形成補血產品的消費習慣

第六章 行業和市場發展前景分析

第一節 血肽素市場發展趨勢分析

一、補血新品血肽素研制成功

二、利用動物血液生產血肽素可行性分析

第二節 主要補血類中草藥市場前景

第三節 主要研究現狀及發展趨勢一、四物湯能調節骨髓蛋白質表達

二、造血干細胞研究應用的新進展

第四節 雌激素市場現狀及趨勢

一、激素市場的四大現狀

第七章 中國保健品行業政策環境分析

第一節 中國保健品管理機構及相關政策分析

第二節 中國醫療制度改革及影響分析

一、城鎮基本醫療保險制度

二、農村醫療體制的完善

一、第八章 中國保健品行業技術環境分析

第一節 中國保健品科技發展分析

一、中國醫藥研究發展水平

二、中醫理論和中藥研究發展

三、中藥保健品

第二節 中國保健品行業技術研發存在的問題

第三節 中國高等院校醫藥和生物技術項目研究開展最新動向

第九章 主要消費人群分析

第一節 老年人保健品市場

第二節 女性保健品市場

第三節 青少年保健品市場 商業醫療保險制度的建立及影響

第四節 中年人保健品市場

第十章 補血保健品行業SWOT分析

第一節 當前補血保健品企業發展的優劣勢分析

第二節 我國補血保健品企業的機會與威脅分析

一、補血保健品企業發展的市場機會分析

二、補血保健品企業發展面臨威脅分析

第五篇：2010年中國咖啡市場分析調查研究報告

2010年中國咖啡市場分析調查研究報告

2010年，金融危機對國內外實體經濟影響逐漸淡化，全球經濟穩步復蘇，各大宗原材料及以及化工產品都有價格回升的跡象，經濟大環境的回暖將成為進一步帶動行業發展的動力。

競爭激烈的市場中，同行對手、上下游企業經營狀況是企業經營決策者最為關心的首要問題，中國的企業對數據的準確性、及時性、系統性上有很大的不足，在指定市場和企業發展策略時，往往是僅僅依靠個人感覺，而缺乏建立在詳細數據基礎上的科學論證。

中國市場調研在線提供的2010年中國咖啡市場分析調查研究報告對我國咖啡市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。本報告有利于您全面掌握并了解競爭對手的運營狀況、財務狀況、管理信息及市場情況，對于企業指定市場競爭策略，學習優勢企業并超趕優勢企業，最終取得競爭優勢具有一定的參考價值。

2010年中國咖啡市場分析調查研究報告是在大量周密的市場調研基礎上，主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、中國海關總署、相關行業協會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。立足于當前經濟整體發展形勢，對后危機時代中國咖啡行業的發展形勢與前景、市場競爭格局與企業、投資策略與風險預警、發展趨勢與經營建議等進行深入研究，并重點分析了咖啡行業的前景與風險。報告揭示了咖啡市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。

[報告目錄]：

第一章 咖啡概述

第一節 簡介

一、定義

二、工藝流程

第二節 發展歷史

第二章 2009-2010年世界咖啡行業發展現狀分析

第一節 2009-2010年世界咖啡發展概況

一、世界咖啡市場供需分析

二、世界咖啡主要產品價格走勢分析

第二節 2009-2010年世界主要國家咖啡行業發展情況分析

一、美國

二、日本

三、歐洲

第三節 2009-2010年世界咖啡行業發展趨勢分析

第三章 2009-2010年中國咖啡行業發展環境分析

第一節2009-2010年中國經濟環境分析

一、宏觀經濟

二、工業形勢

三、固定資產投資

第二節 2009-2010年中國咖啡行業發展政策環境分析

一、行業政策影響分析

二、相關行業標準分析

第三節 2009-2010年中國咖啡行業發展社會環境分析

一、居民消費水平分析

二、工業發展形勢分析

第四章 2009-2010年中國咖啡行業運行形勢分析

第一節 2009-2010年中國咖啡行業概況

一、咖啡發展現狀

二、中國咖啡生產技術分析

第二節2009-2010年中國咖啡存在的問題

一、行業同質化現象嚴重

二、市場進入細分階段

三、成本上升使企業腹背受敵

四、質量問題

第二節2009-2010年中國咖啡企業應對措施

一、從營銷模式上進行創新

二、從產品品類上進行創新

第五章 2009-2010年中國咖啡行業市場動態分析

第一節2009-2010年中國咖啡生產分析

一、2009-2010年中國咖啡產能統計分析

二、2009-2010年中國咖啡產量統計分析

第二節 市場規模

一、我國咖啡行業產銷存分析

二、我國咖啡行業市場消費統計及需求分析

三、中國咖啡區域市場規模分析

第三節2009-2010年中國咖啡行業進出口情況分析

一、進口

二、出口

第六章中國咖啡需求與客戶偏好調查

第一節2005-2010年中國咖啡產量統計分析

第二節2005-2010年中國咖啡歷年消費量統計分析

第三節 咖啡產品目標客戶群體調查

一、不同行業客戶偏好調查

二、不同地區客戶偏好調查

第四節 咖啡產品的品牌市場調查

一、客戶對咖啡品牌認知度宏觀調查

二、客戶對咖啡產品的品牌偏好調查

三、客戶對咖啡品牌的首要認知渠道

四、咖啡品牌忠誠度調查

五、咖啡品牌市場占有率調查

六、客戶的消費理念調研

第七章 2009-2010年中國咖啡行業市場競爭格局分析

第一節2009-2010年中國咖啡市場競爭現狀

一、品牌競爭

二、價格競爭

三、產品多樣化競爭

第二節2010-2015年中國咖啡市場競爭趨勢分析

一、本土品牌企業整合，提高競爭

二、健康個性是競爭賣點

三、從包裝到“內容”的慘烈市場競爭

第八章 2009-2010年中國咖啡優勢生產企業競爭力與關鍵性數據分析

第一節A公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第二節B公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第三節C公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第四節D公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第五節E公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第六節F公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第七節G公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第八節H公司

一、企業基本概況

二、2009-2010年企業經營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業競爭優勢分析

四、企業未來發展戰略與規劃

第九章 2009-2010年中國咖啡相關產業鏈運行走勢分析

第一節2009-2010年中國咖啡上游市場分析

一、全球咖啡上游產量及分布

二、我國咖啡上游產量及分布

三、咖啡上游價格走勢分析

第二節2009-2010年中國咖啡上游深加工市場分析

一、咖啡上游深加工能力不能滿足市場需求

二、咖啡上游深加工技術要求

三、咖啡上游加工業的發展對策

四、我國咖啡上游市場的發展前景

五、咖啡上游面臨問題

第三節2009-2010年中國人口消費特征分析

第十章 2010-2015年中國咖啡行業發展前景預測分析

第一節2010-2015年中國咖啡行業發展預測分析

一、未來咖啡發展分析

二、未來咖啡行業技術開發方向

三、總體行業“十二五”整體規劃及預測

第二節2010-2015年中國咖啡行業市場前景分析

一、產品差異化是企業發展的方向

二、渠道重心下沉

第十一章 2010-2015年中國咖啡行業投資機會與風險分析

第一節 2010-2015年中國咖啡行業投資環境分析

第二節 2010-2015年咖啡行業投資機會分析

一、規模的發展及投資需求分析

二、總體經濟效益判斷

三、與產業政策調整相關的投資機會分析

第三節 2010-2015年中國咖啡行業投資風險分析

一、市場競爭風險

二、原材料壓力風險分析

三、政策和體制風險

四、外資進入現狀及對未來市場的威脅

五、其他風險

圖表目錄（部分）

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2005-2010年各產業GDP總量對比圖

圖表：2005-2010年重要宏觀經濟數據統計表

圖表：2005-2010年主要宏觀經濟經濟數據

圖表：2005-2010年中國季度GDP增長率對比

圖表：2005-2010年咖啡行業企業數量增長趨勢圖

圖表：2005-2010年中國咖啡行業虧損企業數量及虧損面情況變化圖

圖表：2005-2010年咖啡行業累計從業人數及增長情況對比圖

圖表：2005-2010年中國咖啡行業銷售收入及增長趨勢圖

圖表：2005-2010年中國咖啡行業毛利率變化趨勢圖

圖表：2005-2010年中國咖啡行業利潤總額及增長趨勢圖

圖表：2005-2010年中國咖啡行業總資產利潤率變化圖

圖表：2005-2010年中國咖啡行業總資產及增長趨勢圖

圖表：2009-2010年中國咖啡行業虧損企業對比圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業不同規模企業分布結構圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業不同所有制企業比例分布圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業主營業務收入與上年同期對比表

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業收入前五位省市比例對比表

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業銷售收入排名前五位省市對比圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業收入前五位省區占全國比例結構圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業主營入同比增速前五省市對比 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國咖啡行業主營業務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖 圖表：2010年1-2月中國咖啡行業利潤總額及與上年同期對比圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業利潤總額前五位省市統計表 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國咖啡行業利潤總額前五位省市對比圖

圖表：2010年中國咖啡行業利潤總額增長幅度最快的省市統計表 單位：千元 圖表：2010年中國咖啡行業利潤總額增長最快省市變化趨勢圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業從業人數與上年同期對比圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業資產總計及與上年同期對比圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業資產總計前五位省市統計表

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業資產總計前五省市資產情況對比圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業資產總計前五位省市分布結構圖

圖表：2010年1-2月中國咖啡行業資產增長幅度最快的省市統計表 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國咖啡行業資產增速前五省市資產總計及增長趨勢 圖表：2005-2010年中國咖啡出口量統計

圖表：2005-2010年中國咖啡出口金額統計

圖表：2005-2010年中國咖啡進口量統計 圖表：2005-2010年中國咖啡進口金額統計 圖表：2005-2010年中國咖啡進出口價格分析 圖表：A公司銷售收入情況

圖表：A公司盈利指標情況

圖表：A公司盈利能力情況

圖表：A公司資產運行指標狀況

圖表：A公司資產負債能力指標分析

圖表：A公司成本費用構成情況

圖表：略……

圖表：2010-2015年世界咖啡行業市場規模預測 圖表：2010-2015年世界咖啡行業產能增長預測 圖表：2010-2015年中國咖啡行業市場規模預測 圖表：2010-2015年中國咖啡行業產能增長預測 圖表：2010-2015年中國咖啡行業銷售收入預測 圖表：2010-2015年中國咖啡行業資產規模預測 圖表：2010-2015年中國咖啡行業利潤合計預測 圖表：2010-2015年中國咖啡行業盈利能力預測