第一篇：企業形象識別系統

企業形象識別系統（VI）項目清單

A.視覺識別基礎系統

標志設計及規范：

01.標志彩稿

02.標志網格圖

03.標志尺規圖

04.標志保護區范圍及標志最小尺寸規范 05.標志反白稿及墨稿

06.標志特定效果

標準字設計及規范設計： 01.中文全稱標準字橫式

02.中文簡稱標準字橫式

03.中文全稱標準字豎式

04.中文簡稱標準字豎式

05.英文全稱標準字

06.英文簡稱標準字

色彩規范：

01.標準色規范

02.輔助色規范

03.標準色與輔助色的標準色階

04.標準色與輔助色色彩搭配組合專用表 05.特殊用色

標志色彩使用規范：

01.標志色彩使用規定

02.標志背景色使用規定

03.標志灰度使用規范

04.標志特殊用色規范

輔助圖形設計及使用規范： 01.輔助圖形標準制作規范網格圖 02.輔助圖形使用規范

03.輔助圖形黑白使用規范

04.輔助圖形的延展形

標志和中文、英文的標準組合規范 01.標志和中文的全稱橫式組合規范 02.標志和中文的全稱豎式組合規范 03.標志和中文全稱的上下居中組合規范 04.標志和中文簡稱的橫式組合規范 05.標志和中文簡稱的豎式組合規范 06.標志和中文簡稱的上下居中組合規范 07.標志和英文的全稱橫式組合規范 08.標志和英文的全稱豎式組合規范 09.標志和英文全稱的上下居中組合規范

10.標志和英文簡稱的橫式組合規范

11.標志和英文簡稱的豎式組合規范

12.標志和英文簡稱的上下居中組合規范

13.標志和中英文全稱的橫式組合規范

14.標志和中英文全稱的豎式組合規范

15.標志和中英文全稱的上下居中組合規范

16.標志和中英文簡稱的橫式組合規范

17.標志和中英文簡稱的豎式組合規范

18.標志和中英文簡稱的上下居中組合規范

標志與組合色彩使用規范： 01.標志與組合色彩使用規定

02.標志與組合背景色使用規定 03.標志與組合灰度使用規范

04.標志與組合特殊用色規范

專用印刷字體的規范：

01.專用英文印刷字體規范

02.專用英文印刷字體規范

標志及標準字各種禁用情況： 01.標志設計圖形的誤用

02.中英文字體設計的禁用

03.標志色彩及色彩明度規范的誤用禁止 04.標志使用位置的誤用禁止

05.標志特殊效果的誤用禁止

06.標志與中文標準字組合的誤用禁用

B.視覺識別應用系統

辦公事物用品設計

01.名片（高層名片、普通名片）02.信紙（國際、國內）

03.信封（中式5＃、7＃、9＃）04.信封（西式5＃、7＃、9＃）05.便簽紙

06.公司專用稿紙

07.傳真用紙表頭

08.公文袋

09.資料袋

10.文件夾

11.票據夾

12.合同夾

13.合同書規范格式

14.檔案盒

15.薪資袋

16.卷宗夾

17.公函信紙

18.備忘錄

19.簡報

20.直式、橫式表格規范

21.考勤卡

22.請假單

23.員工胸卡

24.貴賓卡

25.來賓卡

26.工作證

27.筆記本封面

28.合同書封面

29.企劃書封面

30.事務用標簽帖紙

31.專用海報紙

32.獎狀

33.紙杯

34.茶杯、杯墊

35.文件格式

36.辦公用筆、筆架

37.電腦用報表

38.留言

39.公告

40.證書

41.各類表單和帳表

42.名片盒

43.名片臺

44.辦公桌標識牌

45.及時貼標簽

46.意見箱

47.鑰匙扣

48.背包、公文包

49.企業徽章

50.桌旗

51.屋頂吊旗

52.會客登記單

公共關系贈品設計 01.賀卡

02.邀請函及信封

03.專用請柬

04.鑰匙扣

05.鼠標墊

06.掛歷版式規范

07.臺歷版式規范

08.日歷卡版式規范 09.禮品盒包裝

10.手提袋

媒體及企業宣傳系統： 01.海報版式規范

02.系列主題海報

03.人事（招聘）標志風格 04.企業簡介標志風格 05.ＰＯＰ廣告規范 06.促銷DM標志風格 07.內部刊物標志風格 08.網頁版式規范

09.幻燈片標志風格

10.戶外看板（路牌廣告）

11.公交車體廣告規范

12.戶外標識夜間效果

13.燈箱廣告規范

14.霓紅燈標志表現效果

15.大型氫氣球廣告規范

16.直郵ＤＭ宣傳頁版式

17.企業宣傳冊封面、版式規范

18.年度報告書封面版式規范

19.產品說明書規范

20.光盤封面規范

21.墻體廣告

22.Ｔ恤衫廣告

環境風格系統

01.室內形象墻面

02.公司名稱標識牌 03.接待前臺墻面設計 04.玻璃門色帶設計 05.大門入口指示

06.室內精神標語牌

室內外環境指示系統 01.室內指示系統

02.室外指示系統

03.符號指示系統

04.部門標識牌

05.總區域看板

06.分區域看板

07.禁止吸煙

08.男女洗手間

09.停車場

10.問詢臺

11.安全出入口

展示系統

01.櫥窗陳列設計

02.展板風格

03.資料架

04.展示柜 05.展示臺 06.介紹牌 07.資料架

旗幟類

01.公司旗幟 02.紀念旗幟 03.橫式掛旗 04.直式立旗 05.吊旗

06.小串旗 07.大型掛旗 08.獎勵旗

交通運輸工具系統 01.職工交通班車 02.商務車

03.小型廂型貨柜車 04.金杯車

服裝系統 01.徽章

02.雨具，太陽傘 03.冬季防寒工作服04.外勤人員服裝05.工作帽

再生工具 01.標志樣本 02.標準字樣本 03.標準色色票樣本 04.輔助色色票樣本 05.組合形式樣本 06.輔助圖形樣本

第二篇：企業形象識別系統

一、什么是CIS

CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面首開先河者。

CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。

因而，一個完整的企業識別系統是由企業理念識別系統(Mind Identity System簡稱MIS)、企業行為識別系統(Behavior Identity System 簡稱BIS)和企業視覺識別系統(Visual Identity System簡稱VIS)三個要素所組成。并且，三者也各有其特定的內容，從而分別構成了三個CIS的子系統。

二、CIS的具體組成部分

（一）MI：理念識別

主要包括：企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

（二）BI：行為識別

主要包括：

對內：組織制度、管理規范、行為規范、干部教育、職工教育、工作環境、生產設備、福利制度等；

對外：市場調查、公共關系、營銷活動、流通對策、產品研發、公益性、文化性活動等等。

（三）VI：視覺識別

主要包括：

I．基本要素系統

A.標志 B.標準字 C.標準色 D.標志和標準字的組合等。

II．應用系統

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。

不同的企業，應該根據自身的特點進行選擇性地規劃、設計。

第三篇：企業形象識別系統

企業形象識別系統（CIS）

——奧迪

一、企業簡介

1、企業概況：

奧迪是一個國際高品質汽車開發商和制造商。德國奧迪公司制造汽車與摩托車的歷史可追溯到19世紀。最初設在薩克森州的四家汽車公司茨維考市(zwickau的奧迪（audi）和霍希(horch汽車公司、開姆尼--西格瑪市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽車公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽車公司，對當時德國汽車工業的進步做出了杰出的貢獻。這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯盟股份公司(auto union ag，以下簡稱汽車聯盟)。

成立時間：由奧古斯特·霍希于1909年在茨維考成立。

公司所屬：奧迪汽車公司現為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特。

公司商標：四個連接的圓環，代表二戰前參與合并的四家汽車公司。世界上也就首次出現了四環標志。

2、奧迪發展史：奧迪的歷史被二戰分成了兩部分。第一部分為二戰前的汽車聯盟，第二部分為二戰后的奧迪發展。主要大事件：

1910年，由霍希創辦的新公司——奧迪公司生產的第一輛奧迪牌汽車出現在市場上。

1945 年，在進駐德國的蘇聯軍方的命令下，汽車聯盟公司的薩克森工廠作為戰爭賠款而遭到拆除。

1949年公司重建。在巴伐利亞州政府貸款和“馬歇爾計劃”的援助下，一座汽車制造新工廠在英格爾施塔特成立了。

1958年秋天，汽車聯盟公司的摩托車徹底停產。

1964年被大眾公司并購。

1969年奧迪與NSU合并。

1982年，奧迪贏得極具挑戰性的世界汽車制造商錦標賽德國品牌第一名。1985年 NSU汽車聯盟公司更名為奧迪公司。

2011年，奧迪全球銷量超越奔馳，成為銷量僅次于寶馬的世界第二大豪華車廠。2012年，奧迪正式收購了意大利頂級摩托車品牌杜卡迪Ducati

二、企業理念識別系統（MI）

企業愿景：成為最成功的豪華汽車品牌

企業哲學：“突破科技 啟迪未來”概括了奧迪的哲學：這是一個積極進取的高端品牌，致力于帶給客戶出眾的解決方案。其中的“科技”不僅指卓越的技術和開創性的設計，更重要的是，它代表著我們思考和行動的方式。通過“突破科技啟迪未來”這一理念，奧迪傳達出一種精神、熱忱和對活力的追求。冷靜和激情的平衡進一步塑造了我們的態度。

核心價值觀： 尊貴：尊貴是對奧迪來說，現在更多是體現在品質上，比如說選材、做工，比如說車內的味道，這些都是奧迪要做的尊貴的細節。對奧迪來說，今年最關鍵的一點是提升我們的尊貴感。動感：動感也是奧迪對于產品的一個重

點追求，體現在奧迪產品的操控性上。尤其在跑車TT、小型車A1等車型上體現得更加突出。不如奧迪A1的前臉設計在細節上顯示出自己的特色和創新。位于車頭底部兩端的大進氣口與保險杠同樣突顯了奧迪A1的運動氣質。進取：對于奧迪品牌來說，在一份第三方權威機構對品牌形象的調研中，“進取”奧迪排在第一位。進取是區別于其他品牌的特征。進取跟歷史有關，跟使用的先進技術有關，跟不斷推出新產品都有關，更多的是一種精神。奧迪在傳播其品牌價值時一直是以這三點的平衡為準則，從多角度，多層面的平衡打造了一個與眾不同的奧迪。

企業宗旨：用戶的愿望高于一切

企業精神：奧迪奉行”競爭、和諧、創新、發展”的精神。

企業道德：博愛、平等、勤儉、節制。

企業作風：

1、對完美的不懈追求。

2、在尋求最佳解決方案的過程中，爭論往往好于專制，而奧迪特征正體現了這種爭論文化精神。

3、永不言棄，必要時有些不愉快也沒關系，如果真的出現問題，那么就團結一致，坦誠相對。

三、企業行為識別系統（BI）

（一）對內的行為識別系統

1、生產管理：

高效和節能的做法：（1）明亮的車間基本都是自然光所帶來的，通過慢反射玻璃，讓廠房光線極佳；（2）廠房內的“零件超市”，能快速調動零件。

2、生產技術設備：數字化生產線，全部是計算機控制，從生產到檢驗，質量保證和物流等各個環節，都是計算機控制，首次使用了EHB非鏈式傳動的生產線技術。該設備的特點是每一個產品單元都由一個單獨的電機來帶動，比得過本土的生產線還要先進，該設備避免了傳統生產線的噪音大、爬坡費勁和出故障停線等缺點，合理地解決了生產效率問題。車間整體干凈、明快、安靜，各個流程和環節都井然有序，充分體現了奧迪所倡導的“突破科技，啟迪未來”的先進理念，有一條標語可以說明一切：“生產象嚴父生生催促，安全象慈母千叮萬囑”！

3、員工的管理與培訓：

（1）以人為本的企業文化（根據員工的平均身高設定的生產線、為方便裝配工人車內工作的特制座椅、為沖壓車間人員配備的耳機、生產現場連啤酒都買得到的商店、員工自由休息時的吸煙點、各個辦公室之間的小廚房和咖啡機、方便員工交流的小圓桌、一年四季風雨無阻的循環班車??透過這些，我們看到奧迪的以人為本做到了極致。）

（2）深厚堅實的知識積累（無論哪一個部門，在具備相應權限的共用空間上，都有自己工作的具體描述與操作方法。每個負責人都會根據實際情況描述自己的工作，包括工作方法、實施流程、對口部門、工作表格、注意事項、相關記錄和重要信息。）

（3）自由流動的人員機制（奧迪的人員流動不用大費周折，只要員工愿意，領導自然會同意，客戶管理經理會協調安排。還有頻繁、大量的內部招聘需求，讓員工選擇的余地很大。）

（4）嚴謹合理的人員選拔 ：AC測評（根據素質要求事先設定的相關題目，評委按照一定的程序對候選人的相關非專業能力進行有序的、多角度的觀察。通過這種測評，候選人得到了公平、嚴謹、合理的評價與任用。奧迪公司差不多所有的大學畢業生都是通過這種方式招聘的。）

（5）先進科學的工作方法 ：客戶管理 和人員發展通道（客戶管理是指人力資源成立專門部門，指定客戶經理與助理對其負責部門提供專業的、有針對性的人事服務。奧迪的客戶管理改變了傳統的人事部門“半被動”地為經營生產服務的工作方式，主動接近專業部門，為其提供高質量的人事服務。奧迪人員發展通道分為技術通道和管理通道。技術通道中分為普通員工、主管、高級主管、技術管理層、高級技術管理層：管理通道分為工長、三級經理、領導管理層、高級領導管理層和頂級領導管理層。此外，還有破格提拔的非員工層，這些層級覆蓋了絕大部分員工，層級之間設定了明確的晉升標準和評價工具。）

（6）細致合理的專業分工（奧迪是廣度深度全面發展，在奧迪，培訓部門有170余人從事專業知識的培訓，奧迪細致的分工保證了工作的進度和質量，這是一種合理的“人海戰術”。）

（二）對外的行為識別系統

1、市場調查：奧迪通過問卷調查了解消費者的購買心理，對公司的建議和意見，通過改進提高公司的水平。

2、公關活動：

繼續提高奧迪品牌在媒體上的曝光度。

1、媒體新聞通稿和媒體專訪時奧迪品牌在媒體上保持一個持續穩定的聲音以及在一個高的曝光度相應加強媒體和市場對奧迪品牌的認知度。

2、新聞通稿和媒體專訪從不同側面、不同深度對奧迪豪華轎車生產基地品牌形象、優秀的服務營銷系統和奧迪品牌歷史與成就，以及奧迪產品和技術進行廣泛和深度宣傳。加強媒體專訪力度。領導專訪；其他工作層面專訪：技術專家、營銷市場部門等；經銷商專訪；意見領袖或行業專家專訪。

聯合奧迪舉辦媒體活動室媒體對奧迪品牌有更多了解。奧迪品牌歷史講座：奧迪品牌的發展史、優良血統、基因等；組織媒體參觀生產線：奧迪品牌在華成就和發展史；組織媒體參觀訪問奧迪總部：奧迪品牌“三同”理念；不斷完善補充奧迪品牌錄像和印刷資料，對奧迪有一個完整介紹：奧迪展廳使用、用戶直授、媒體采用與參考資料。奧迪品牌贊助。贊助或自己舉辦比賽，如高爾夫比賽等，充分傳播奧迪品牌定位，提升奧迪品牌價值。

3、促銷活動：

促銷主要分為節假日促銷；淡季促銷；周年店慶。

促銷方式主要有：

1、低首付、低利率購車：首付20%起，最長貸款期限5年，3-5年期利率僅需1.88%-3.88%。

2、低月供、低利率購車：首付30%，尾款35%，3年期利率僅需1.88%，預留尾款可做展期或置換新車。

3、信用卡雙免購車：尊享建行或招行信用卡36期免息、免手續費。

4、購車送大禮包。全車高檔豪華真皮座椅一套、桃木3件套、全車車內光觸媒、BTO全車玻璃鍍膜。

4、社會公益活動：

作為擁有百年歷史的高檔豪華汽車品牌，奧迪一直推崇積極進取的高品位生活方式，積極投身于慈善事業，并通過奧迪發起或贊助的各種活動，感召著全社會更多企業及個人投身于社會公益和慈善事業。

奧迪公司鼎力支持世界聞名的“慈善奧斯卡”------埃爾頓·約翰艾滋病基金會奧斯卡觀摩晚會。

奧迪與聯合國兒童基金會聯合發起一項長期的、完全依照國際慣例和體系設立的慈善項目------“童夢圓”項目。

四、企業視覺識別系統（VI）

企業名稱:奧迪是一個國際高品質汽車開發商和制造商，現為德國大眾汽車公司的子公司。

品牌標志：奧迪汽車公司的商標是4個相連的環。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環都是其中一個公司的象征。奧迪現有的四連環商標最早是1932年汽車聯盟的標志，它象征著奧迪、霍希、DKW和wanderer四家汽車公司的結盟。1965年，隨著奧迪品牌的重生，四環標志得以繼續沿用。此次修改，奧迪自然不會改變四環的基本圖案，但四個圓環采用銳利的邊緣，表面增加了金屬光澤。

企業象征造型圖案:新標志比原來的四環更具立體感和金屬感，同時把英文字體進行了改變，更符合現代感，這主要是因為未來奧迪也許還將在某些場合上在新LOGO后面加上“技術引領進步”這句話，而在中國則是“突破科技，啟迪未來”。

修改特點：為改善機械技術帶給人們的冰冷感，CI設計必須充滿人性和熱情；建立一套組織嚴密的指導方針以確保傳播的一致性；協調解決公司全球化過程中的有關困難體現和促進發展迅速的公司，以及為公司發展做出努力的員工；尊崇奧迪的悠久歷史；折射公司特質。

企業宣傳語標語: “同一星球、同一奧迪、同一品質”理念，全面引入奧迪全球化服務新戰略——Audi Top Service，即奧迪“卓?悅”服務。“專業、尊貴、愉悅”是對Audi Top Service服務戰略核心價值的深度詮釋。

企業宣傳口號：卓悅服務源自專業、“硬實力”造就專業品質、“軟實力”提升服務水準。

第四篇：企業形象識別系統+地理

企業形象識別系統

企業形象識別系統企業形象識別系統CIS(Corporate Identity System，)CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業形象識別系統，意譯為企業形象設計。CI是指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。

歷史發展

CI的早期實踐可以追溯到1914年的AEG電器公司首創CI。AEG在其系列電器產品上，首次采用彼德·貝漢斯所設計的商標，成為CI中統一視覺形象的雛形。緊接著，1932年至1940年之間，英國實施倫敦地下鐵路工程，該工程由英國工業設計協會會長佛蘭克·畢克負責，被稱為“設計政策”的經典之作。二戰后，國際經濟復蘇，企業經營者感到建立統一的識別系統，以及塑造獨特經營觀念的重要性。自1950年，歐美各大企業紛紛導入CI。1956年，美國國際商用計算機公司以公司文化和企業形象為出發點，突出表現制造尖端科技產品的精神，將公司的全稱 “International Business Machines”設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”。這即使這八條紋的標準字在其后四十幾年中成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛、科技、智慧”的代名詞；也是CI正式誕生的重要標志。60年代以后，歐美國家的企業CI導人出現了潮流般的趨勢。60年代的代表作是由無線電業擴展到情報、娛樂等8種領域的RCA；7O年代的代表作是以強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca—Cola標志。總之，6O年代到80年代，是歐美CI的全盛時期。日本企業在70年以后，我國企業在90年代后也開始創造自己的CI，從而使之發展成為一個世界性的趨勢。

戰略原則

按照CI戰略理論和操作技法的要求，成功的實施CI戰略應遵循下述幾個原則：

（1）堅持戰略性的原則。

既為現代企業形象戰略，就必然具有長期性、全局性和策略性的特征。CI戰略應立足當前，放眼長遠。它絕非是l－2年3－5年的近期規劃，而是企業未來10年、20年甚至更長時間的具體發展步驟和實施策略。

（2）堅持民族性的原則。

“愈是民族的，愈是世界的”。CI戰略是從企業發展方向、經營方向上設計與規劃自我，CI的創意、策劃、設計工作的基礎應該立足于我們民族的文化傳統、消費心理、審美習慣、藝術品味等等，才有可能為公眾所認同從而獲得成功。

（3）堅持個性化的原則。

CI戰略是企業為塑造完美的總體形象在企業群中實施差別化的策略，重要一點就是要求企業形象具有鮮明的個性特征和獨具一格的特質，不能“千人一面”。IBM與可口可樂就是個性成功的典范。

（4）堅持整體性的原則。

構成CIS(Corporate Identity System,企業形象識別系統)

CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業形象識別系統，意譯為企業形象設計。CI是指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。

CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。

理念識別（MI）

它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。屬于企業文化的意識形態范疇。

行為識別（BI）

是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

視覺識別（VI）

是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。

基本要素

設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等。

企業名稱

企業名稱于企業形象有著緊密的聯系，是CI設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

企業標志

企業標志是特定企業的象征于識別符號，是CI設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。

企業的標準字體

包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體于標志在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

標準色彩

企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

象征圖案

企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。

企業提出的標語口號

是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。

企業吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

專用字體

專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

應用要素

應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。

當企業視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統因企業規模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的標準字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。

辦公事務用品

辦公事務用品的設于制作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式，給人一種全新的感受并表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

企業外部建筑環境

企業外部建筑環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標志著企業面貌特征系統。在設計和上借助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標志，并貫徹于周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標準化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。

企業內部建筑環境

企業的內部建筑環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把

企業識別標志貫徹于企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，并充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。

交通工具

交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標準字和標準色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

服裝服飾

企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，并導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作范圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。

廣告媒體

企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式

產品包裝

產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，并象征著商品質量的優劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

贈送禮品

企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系，是以企業識標標志為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表現在日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。

陳列展示

陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象并對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

印刷出版物

企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接于企業的關系者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業標志和標準字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。

鈣華

calcareous sinter，travertine，calcareous tufa，calcareoustuff含碳酸氫鈣的地熱水接近和出露于地表時，因二氧化碳大量逸出而形成碳酸鈣的化學沉淀物。鈣華礦物成分主要為方解石和文石；質硬，致密，細晶質，塊狀，空心或實心球狀，厚板或薄層，具纖維或同心圓狀結構。鈣華體形態異離多變，常見鈣華錐、丘、扇、鐘乳石等。藏北高原龍馬爾熱泉區的“鈣華石林”舉世無匹，細高的鈣華柱高達7米。鈣華一般為低溫地熱顯示。鈣華礦物以方解石最普遍，當結晶速度較快時，才能產出文石型鈣華。高溫熱泉一般沉淀文石，但如二氧化碳不大量逸出，則僅形成方解石。天然鈣華中未發現球霰石。鈣藻的活動對鈣華的形成也有一定的影

響。非熱泉的碳酸鈣化學沉積最好叫石灰華。美國黃石公園的Mammath溫泉形成形態各異的泉華群，在我國西藏和云南也分布有大量高溫溫泉形成的。四種鈣華沉積模式：泉水、河流障、湖泊以及沼澤鈣華沉積。

泉華

sinter 釋文：溶解有礦物質和礦物鹽的地熱水和蒸氣在巖石裂隙和地表面上的化學沉淀物。

自然界最常見的泉華有硫華、硅華、鈣華、鹽華和金屬礦物五大類。非金屬泉華的礦物類別有：自然硫、蛋白石、方解石、文石和其他可溶性碳酸鹽礦物、硫酸鹽礦物、硅酸鹽礦物、硝酸鹽礦物和硼酸鹽礦物等。金屬泉華的礦物多見辰砂、黃鐵礦和輝銻礦。

泉華是地熱流體與深部 宿主巖體和通道圍巖相互作用的產物在向地表上行的過程中，因溫度、壓力等條件發生變化的化學沉積物，因而它不僅能反映泉水的化學成分，而且能帶出水熱系統深部和上行通道的重要信息。泉華可堆積成錐狀、臺階狀或扇狀地貌。

丹霞 丹霞是地理學上很重要的名詞。它是指紅色砂巖經長期風化剝離和流水侵蝕，形成孤立的山峰和陡峭的奇巖怪石，是巨厚紅色砂、礫巖層中沿垂直節理發育的各種丹霞奇峰的總稱。主要發育于侏羅紀至第三紀的水平或緩傾的紅色地層中，以中國廣東省北部丹霞山最為典型，故名。

分布區域 丹霞地貌主要分布在中國、美國西部、中歐和澳大利亞等地，以中國分布最廣。

中國丹霞地貌的分布，到2008年1月31日為止，中國已發現丹霞地貌790處，分布在26個省區。廣東省韶關市東北的丹霞山以赤色丹霞為特色，由紅色沙礫陸相沉積巖構成，是世界“丹霞地貌”命名地，在地層、構造、地貌、發育和環境演化等方面的研究在世界丹霞地貌區中最為詳盡和深入。在此設立的“丹霞山世界地質公園”，總面積319平方公里，2004年經聯合國教科文組織批準為中國首批世界地質公園之一”。

中國的丹霞地貌廣泛分布在熱帶、亞熱帶濕潤區，溫帶濕潤－半濕潤區、半干旱－干旱區和青藏高原高寒區。福建泰寧、武夷山、連城、永安；甘肅張掖（張掖市臨澤縣和肅南裕固族自治縣），湖南懷化通道侗族自治縣東北部萬佛山、邵陽新寧縣崀山（位于湖南省西南部，青、壯、晚年期丹霞地貌均有發育）；云南麗江老君山；貴州赤水（約有1300平方千米）；江西龍虎山、鷹潭、弋陽、上饒、瑞金、寧都；青?？膊祭?；廣東仁化丹霞山、坪石鎮金雞嶺、南雄縣蒼石寨、平遠縣南臺石和五指石；浙江永康、新昌；廣西桂平的白石山、容縣的都嶠山；四川江油的竇山、灌縣的青城山；重慶綦江的老瀛山；陜西鳳縣的赤龍山以及河北承德等地，是中國丹霞地貌的典型地質地貌。

雅丹

雅丹地貌是一種典型的風蝕性地貌?！把诺ぁ痹诰S吾爾語中的意思是“具有陡壁的小山包”。由于風的磨蝕作用，小山包的下部往往遭受較強的剝蝕作用，并逐漸形成向里凹的形態。如果小山包上部的巖層比較松散，在重力作用下就容易垮塌形成陡壁，形成雅丹地貌，有些地貌外觀如同古城堡，俗稱魔鬼城。

第五篇：企業形象識別系統符號

企業形象識別系統是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發源地一般認為是在美國。

50年代中期，美國IBM公司在其設計顧問：“透過一些設計來傳達IBM的優點和特點，并使公司的設計在應用統一化”的倡導下，首先推行了CI設計。

60年代初美國一些大中型企業紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業經營戰略，并希望它成為企業形象傳播的有效手段。

70年代CI理論引入日本，少數有遠見的企業先行導入CI，并逐漸產生了功效。進入80年代，中國南方一些企業也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CI-S的企業，通過視覺元素的展現，較好的體現了企業經營理念和經營風格。

CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業富有個性的獨特的精神準確的表達出來。

BI直接反映企業理念的個性和特殊性，包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業的視覺識別系統，包括基本要素（企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。