第一篇：河北觀光農業的發展思路與營銷策略

河北觀光農業的發展思路與營銷策略

發布時間：2011-7-26信息來源：中國論文下載中心 作者：楊 蕾 張義珍 張

內容摘要：河北省作為農業大省，擁有十分豐富的農業旅游資源，發展觀光農業具有得天獨厚的優勢和潛力。本文從分析河北省發展觀光農業的資源優勢入手，分析了河北省發展觀光農業區域規劃的指導原則、市場定位、市場前景和發展模式及營銷策略。

關鍵詞：觀光農業 區域規劃

觀光農業（或稱休閑農業或旅游農業）是以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型的交叉性產業；是以農業生產為依托，與現代旅游業相結合的一種高效農業。河北省作為農業大省發展觀光農業，需要轉變傳統的農業生產格局，加快耕作管理的科學化、技術化，發展綠色產品和特色作物的生產，有利于更好地滿足人們對無公害食品的需求，提高河北省農產品的市場競爭力，獲得農業、旅游的雙重效益。

河北省發展觀光農業的資源優勢

地理區位優越

河北地理位置十分優越：緊鄰首都北京，東與天津毗連，周邊與內蒙古、遼寧、山東、河南、山西五省接壤；是東北地區入關的必經之路；京廣、京九鐵路、107國道、京津高速公路縱橫省區，交通十分便利，具有發展觀光農業的區位優勢。

農業資源富饒

小麥、玉米仍是河北種植面積最大的糧食作物，但蔬菜、藥材等特色種植成線連片，棗、桃、蘋果、葡萄、梨、柿等各色果樹圍山繞路，成為花海果山，尤其壩上的坡狀高原，讓多彩的作物裝扮得猶如一條條彩帶飛舞。河北省林業資源豐富、分布面廣，在承德、張家口、唐山、秦皇島等市尤成規模。動物養殖品種多、飼養量大、分布區域差異明顯，其中養豬主要集中在平原地區，養羊主要集中在承德、張家口市。另外，石家莊的無極、藁城，廊坊的三河、大廠，唐山灤南已成為國家級養牛示范縣(市)。張北壩上地區則以盛產“張北馬”著名。漁業由海洋漁業和淡水漁業兩部分構成，海洋漁業主要分布在東南沿海地帶，特別是唐山、滄州。淡水漁業全省各地均有分布，尤以唐山、保定最多。

區域特色突出

河北幅員遼闊、地貌多樣，構成多姿多彩的自然景觀，其復雜的地質條件和眾多河流使冀西山地地表形態千差萬殊，南北緯度之差導致的巨大氣候差異進一步強化了漸變但迥異的農業結構和區域文化，形成大批各具特色的旅游景點，如已被列入河北省涼城旅游度假區的淶源縣、圍繞省會石家莊的眾多名勝區和度假區、臨城縣溶洞和涉縣媧皇宮等。悠久的歷史又給河北留下了豐富的文化遺產，全省現有古遺址、古建筑群落300多處，國家一級文物保護單位30多處，居全國之首。省級重點文物保護單位200多處，此外還有市、縣級文物保護單位。

河北省觀光農業的發展思路

發展觀光農業的指導思想

目前，我國農業觀光旅游的開發很不平衡。河北省觀光農業的發展還處于自發形成、傳統自然階段，既缺少有效的開發利用，更缺少科學的規劃和指導，亟需科學謀劃、扎實推進。筆者認為，河北觀光農業的發展應在科學的理論指導下，認真分析市場，因地制宜，合理規劃，走可持續發展之路，遵循方便性原則、市場導向原則、個性獨特原則、因地制宜原則、可持續發展原則才能取得良好的經濟效益、社會效益和環境效益。

市場定位與發展前景

市場定位 從功能上看，河北觀光農業為游客提供的是以觀賞、品嘗、習作、休閑、度假、受教育為主的服務。因此，市場定位是：以省內各市及京津市場為主，以省外及國際市場為輔。第一目標市場是省內各市及北京、天津兩市的游客；河北周邊省市游客為第二目標市場；其它省市和國外游客為第三目標市場。近期開發的重點是一、二級目標市場，中遠期應逐步向三級目標市場拓寬。從消費群體看，以機關干部群體、大中小學生群體、婦女兒童群體、老年人群體為主，圍繞這些消費群體，加強多種形式的促銷活動，變潛在市場機會為現實市場機會。

發展前景 河北省具有發展觀光農業的自然景觀和農業景觀，同時還有反映河北省農村特色的農耕文化、民族風情、田園生活、鄉村風貌、農果品廠、文化娛樂等人文景觀。這為發展觀光旅游業提供了優越條件。觀光農業客源市場主要面對那些不了解農業生產和不熟悉農村生活的城市居民，僅保定、石家莊、邢臺和邯鄲4個城市人口就約為400多萬人，其潛在客源市場較大。并且，隨著我國對外開放步伐加快，加入ＷＴＯ特別是北京申奧成功，來華旅游觀光的外國游客與日俱增，臨近京、津兩市的優越位置，使河北能夠占有廣闊的海內外、省內外現實和潛在的旅游客源市場。可見河北省發展觀光農業的潛力很大，前景廣闊。

發展模式

總體來說，河北省觀光農業的發展模式大致可分為以下三種：

基于自然景觀的觀光型發展模式 重點發展地區區位環境優美，分布于自然風景點(區)周圍，可借助于原有的旅游業基礎向外延拓展，其目標市場可輻射多個大中城市的消費群。該模式可在風景點周圍根據資源優勢開發多種參與性鄉村旅游活動項目，以配合“大旅游”延長旅客滯留時間，利用特有的環境和風光為游客提供休閑場所，如在保定易縣涼城旅游度假區、石家莊市周邊縣抱犢寨、龍鳳湖、蒼巖山、五岳寨和嶂石巖等風景點附近進一步發展觀光農業，張家口崇禮在懷抱冬日雪場的白樺林、承載長城的空中花園及干枝梅簇擁的萬畝松林等在現有基礎上科學規劃、深入開發。建設風景林、草場和發展干鮮果品生產等，擴大現有基礎，實現規模經營，推動旅游開發。

基于農業產業的觀光型發展模式重點發展區域特色農業，可在原有農、林、牧、副、漁產業發達基礎上拓展旅游業，其目標市場可瞄向近鄰一個城市的消費群。該模式有五種類型：農園采

摘型，如順平萬畝桃園、涿鹿萬畝葡萄種植園；科技農園型，如隆化張三營生態農業科技觀光園區、保定昌利農業科技示范園；森林旅游型，如阜平縣山場、靈壽縣五岳寨原始森林公園和位于鹿泉市封龍山麓西山森林公園；觀光漁業型，如保定市安新縣白洋淀水域；觀光牧業型，如張家口壩上地區牧業資源。

基于人文景觀的觀光型發展模式 重點發展地區區位多見名勝古跡，民俗民風濃厚，具有農村特色地域文化內涵，其目標市場為異地的消費群，該模式可選擇具有地方或民族特色的村莊稍加整修，發展以農民家庭經營為基礎，以田園風光和農家情趣為特色的新興旅游、休閑度假方式即“農家樂”。如白洋淀的張嘎村農舍旅游，狼牙山下農家游等。

河北省發展觀光農業的市場營銷策略

產品策略：開發特色觀光農業旅游產品

隨著城市旅游者的需求日益多樣化，只有不斷地推陳出新，以新、奇、異、特的旅游項目來吸引旅游者，才能使農業觀光旅游產品在市場上保持長久的生命力和競爭力，才能滿足旅游者不斷變化的需要。例如，針對城市三口之家可推出“歡樂家庭農家度假旅游”；針對城市青少年可推出“農村知識修學游”；針對曾經插過隊、下過鄉現已回城生活的當年知青，可推出“憶崢嶸歲月游”等。

品牌策略：創富有濃郁地方特色的旅游名牌

河北農業觀光旅游開發不能走“人有我有”、“千人一面”的老路子，而應立足自身優勢，揚長避短，充分展現和突出河北的地方特色，這是農業觀光旅游產品是否具有恒久生命力的關鍵。河北的農業旅游資源異彩紛呈，為開發農業觀光旅游提供了雄厚的資源基礎。各地應進一步深入挖掘、整理，因地制宜，精心打造出一批既符合時代要求又具有河北地方特色的農業觀光旅游產品。

促銷策略：建立強有力的旅游宣傳促銷體系

準確市場定位 國內旅游要立足京津及周邊市場，同時有步驟、有針對性的開發沿海經濟發達地區及內陸省份客源市場。要十分重視和組織好假日旅游，搞好“河北人游河北”活動，積極推動帶薪休假、獎勵旅游、修學旅游。國際旅游要堅持多元化市場發展格局，在鞏固傳統客源市場的同時，積極開拓新興客源市場及常駐京津外賓市場。

強化促銷意識 緊密結合國內外重大的政治、經濟、文化活動，及時發現、選準市場興奮點，搞好旅游產品的策劃、包裝，集中財力、人力、物力，組織具有轟動效應的大型旅游活動，努力提高河北旅游產品的知名度和市場占有率。

優化市場促銷機制 開展多層次、多渠道、多形式的內外促銷，“走出去”與“請進來”相結合，部門協作促銷與區域聯合促銷相結合，綜合性促銷與專題性促銷相結合。國內市場促銷要鼓勵開展片區間的聯合促銷。各級財政要逐步加大旅游宣傳的財力支持，保證旅游整體宣傳和重點活動的開展。國際市場要搞好省域合作，特別要搞好與京津兩市的區域聯合促銷，互補互促，共同發展。

完善和創新促銷手段 針對不同市場設計制作各類宣傳品，充分利用新聞媒體及現代信息技術，擴大宣傳覆蓋面和影響力，甚至可邀請海內外有實力的旅行社和海外媒體來河北實地考察或采訪。要利用包機、專列、游船等運作方式，更多地招徠游客。組織好國際、國內各種旅游交易會的展示工作，切實取得實效。

參考文獻：

1.王云才.現代鄉村景觀旅游規劃設計.青島出版社,2003

2.魯懷坤.觀光農業及其發展研究[Ｊ].農業經濟導刊,2002

3.路麗等.太行山丘陵區觀光農業區域規劃與發展模式構想 —以河北省為例.中國生態農業學報, 2005

第二篇：娛樂營銷策略思路

立白洗衣液營銷策略思路

立白洗衣液借歌手之勢，將其產品推上巔峰，這種娛樂營銷，太絕了！看綜藝節目的大多數是什么人群？女性人群！看我是歌手的大多數是什么人群？以25-45歲的女性居多！而這正是立白洗衣液的目標消費群體！所以說，立白洗衣液以綜藝節目為突破點，在廣泛的消費者范圍內進行全網式傳播，帶動品牌營銷戰略再升級這一步走得又妙又好。有文章分析，冠名綜藝節目是立白洗衣液作為傳統洗滌行業領頭產品的一次大膽嘗試，不但突破了洗滌用品只能走傳統式營銷的桎梏，還標志著立白洗衣液在整合營銷資源、創新營銷策略方面邁出的重要一步，成功地實現了營銷戰略再升級的實際意義。

第三篇：嬰兒游泳館營銷策略思路

嬰兒游泳館營銷策略思路

（1）產品策略

除了不斷引進和承辦大型高水平嬰兒游泳賽事及建設完善的專業人才訓練和嬰兒游泳館訓練基地外，更須活躍會所娛樂項目，定期的會員活動中設置或穿插表演、游戲、競技等小項目，改變同業“有廣度，無深度”的弊端；加強后續增值服務的推廣，通過吸收會員們的興趣偏好和合理建議，組織其他非游泳項目的活動，增強會員的歸屬感，改變同業“會員就是打折”的弊端。

（2）價格策略

根據嬰兒游泳館投資標準和預期收益，擬推行年費消費制度。每年目標維持50名存量會員，結合購買力因素影響，會費暫定為2萬/年。

（3）促銷策略

傳統的促銷方式包括廣告推銷、人員推銷、銷售促進和其他宣傳形式，嬰兒游泳館的運營前期應該以廣告和公共關系為主，一段時間后可轉為以銷售促進和公共關系為主。擬為：

1、網絡媒體：通過嬰兒游泳網與目標群體作免費體驗互動溝通

2、印刷媒體：通過當地的日報和晚報進行軟性信息傳達

3、商業合作：與大中型嬰兒用品店進行長期營銷溝通，一方面爭取關于嬰兒游泳館的硬性廣告或贊助收益，一方面吸納其入會

4、公共關系：利用前期團隊消費的促銷深入各高檔小區，重點公關潛在客戶

（4）人員策略

會所制的營銷組合，除了專業人員推銷服務這種單一的方式之外，還應務必考慮從事婦幼保健和護理的人，如醫生、護士、嬰兒用品導購員等。另外，專業嬰兒游泳館教練及陪護人員須對寶寶進行個性化指導，通過調動家長和寶寶興致和情感交流促進高端客戶入會。此外，消費者對嬰兒游泳館產品和服務質量的認同，將對其他消費者產生積極影響。

（5）有形展示

嬰兒游泳館的有形展示可以通過不同途徑達到。例如場館的設計（如地點、色調、材料、尺度、形狀、結構、裝潢、陳設、聲音），中心的形象標志（如宣傳口號、經營理念、識別標志、名稱、特色、風格等），電視、廣播、報紙、照片等展示產品。

（6）項目延伸

針對嬰兒事業和管理的綜合發展方向，須充分發揮中介代理作用，依據豐富、科學管理經驗。在經營中，除了注意開發與其他產品相同的無形資產內容（如品牌、商標、商譽等）以外，更應著眼于冠名權、廣告發布權、電視轉播權等的開發。

第四篇：河北民營企業地位作用與發展策略

目錄

摘要…………………………………………………………………………………………2 關鍵詞………………………………………………………………………………………2 一：河北民營企業的地位作用……………………………………………………………3 二：河北民營企業發展對策………………………………………………………………3

（一）對民營企業實行梯度扶持和重點培育……………………………………………4

（二）從發展空間上大力扶持民營企業發展……………………………………………4

（三）運用多種金融手段加大對民營企業融資的扶持力度……………………………4

（四）鼓勵民營企業開展自主創新和實施名牌戰略……………………………………5

(五)為民營企業提供優質高效服務……………………………………………………5 參考文獻……………………………………………………………………………………6

［摘要］全省認定的高技術企業中,民營企業占90%以上。從產品結構看,全省民營企業有7個產品被評為中國名牌產品;有5個品牌被評為中國馳名商標,占全省總數的39%。民營企業已經無可爭議地成為社會主義市場經濟的重要組成部分。2001年至2010年河北省RD/GDP比重在全國的排名一直處于全國31個省市的第20-23位。總體看來,近幾年河北省RD投入無論是在總量上、強度上還是在增長速度方面都與全國平均水平存在著較大差距。要解決河北省經濟社會發展中存在的不全面、不協調、不平衡的問題，就必須大力開展全民創業，釋放一切創業潛能，堅持走百姓創家業、能人創企業、干部創事業的創新崛起之路，從而實現河北的跨越式發展。全民創業作為河北省經濟和社會發展的現實選擇，就必然會對原有的產業結構、現行的社會管理體制、行業內的政策法規等方面提出改革和優化的要求，而政府作為社會公共利益的代表，與生俱有的行政職能，使它成為市場經濟運行的組織者、調控者和市場作用的補缺者，因而政府在推動和促進全民創業的過程中承擔著必然的不可替代的作用。

［關鍵字］扶強助弱服務機制；民營企業用地；公共信息服務平臺；民營企業配套設施；銀企溝通平臺

河北民營企業的地位作用與發展對策

改革開放以來，我國取得的經濟成就與民營企業的發展密不可分，民營企業已經成為國民經濟的重要組成部分。據統計,全國已有3200多萬戶個體私營企業,解決了8000萬人的就業問題,我國民營企業總戶數已達800萬家，分別占全國企業總數99%、工業產值60%、工業增加值40%、實現利稅77%、出口額60%、城鎮就業機會的75%，民營企業的年產值增長率一直保持在30%左右，遠遠高于同期國民經濟增長速度。民營企業在國民經濟中的重要地位是顯而易見的，它對國民經濟和社會發展特別是擴大城鄉就業發揮了重要作用。

一、河北民營企業的地位作用

2008年河北民營經濟實現增加值8565.6億元，比上年增長12.1%，比同期全省生產總值增速快2.0個百分點；占全省生產總值的比重為52.9％，同比提高1.0個百分點；民營經濟實繳稅金997.9億元，增長33.4%，占全省全部財政收入的比重為54.8%，同比提高5.8個百分點；民營經濟擁有從業人員1327.7萬人，增長3.8％，占全社會二、三產業從業人員的比重為59.2％。2009上半年，全省民營經濟實現增加值3933.4億元，同比增長10.2%，比同期全省生產總值增速快1.5個百分點，增速同比回落3.3個百分點；占全省生產總值的比重為52.4％，同比提高0.1個百分點。民營經濟實繳稅金507.2億元，同比下降5.5%，占全省全部財政收入的比重為48.9%，同比減少4.3個百分點。民營經濟吸納從業人員1378.3萬人，增長3.9%，占全社會二、三產業從業人員的比重為61.0％。民營企業已成為是生產力當中最活躍的因素,民營企業具有解決具有重大戰略意義人才問題的重要功能。民營經濟吸納就業人員現已占全省二、三產業從業人員的50%以上,其中安置國有企業下崗失業人員25.3萬人。從全省產業結構來看,民營經濟已從傳統勞動密集型產品生產拓展到高科技產業、現代制造業和新興服務業,目前全省認定的高技術企業中,民營企業占90%以上。從產品結構看,全省民營企業有7個產品被評為中國名牌產品;有5個品牌被評為中國馳名商標,占全省總數的39%。

民營企業已經無可爭議地成為社會主義市場經濟的重要組成部分。首先,民營企業在經濟社會發展中,表現出了公有經濟所不可替代的作用。充分調動了生產者的積極性,促進了生產力的發展,吸收了大量的城鄉就業人員,減輕了社會的壓力。其次,社會主義市場經濟體制的建立也離不開民營企業的發展。民營企業作為非公有制經濟,它與市場經濟天然相容,互為發展條件,其一切生產經營活動都必須通過市場去實現。

二、河北民營企業發展對策

2001年至2010年河北省RD/GDP比重在全國的排名一直處于全國31個省市的第20-23位。總體看來,近幾年河北省RD投入無論是在總量上、強度上還是在增長速度方面都與全國平均水平存在著較大差距,這與河北省經濟大省的地位不太相稱,表明經濟發展與科技投入出現了背離現象,不符合“科教興冀”的戰略,理應受到決策部門的關注。事實表明：要解決河北省經濟社會發展中存在的不全面、不協調、不平衡的問題，就必須大力開展全民創業，釋放一切創業潛能，堅持走百姓創家業、能人創

企業、干部創事業的創新崛起之路，從而實現河北的跨越式發展。全民創業作為河北省經濟和社會發展的現實選擇，就必然會對原有的產業結構、現行的社會管理體制、行業內的政策法規等方面提出改革和優化的要求，而政府作為社會公共利益的代表，與生俱有的行政職能，使它成為市場經濟運行的組織者、調控者和市場作用的補缺者，因而政府在推動和促進全民創業的過程中承擔著必然的不可替代的作用。

切實解決我省民營經濟在發展中面臨的問題與困難，鼓勵民營企業大力實施自主創新及循環經濟發展戰略，強力推進民營經濟持續快速健康發展，增強建設和諧河北效益河北，特提出以下建議：

（一）對民營企業實行梯度扶持和重點培育

1.對民營骨干企業實行重點扶持 建立民營領軍骨干企業庫，實行動態滾動管理，重點扶持。

2.建立科學的階梯式扶強助弱服務機制 按照“分類指導，突出重點，梯度扶持”的原則，優化政府資源配置，引導培育民營企業做強做大。

（二）從發展空間上大力扶持民營企業發展

1.每年拿出一定比例的供地，用于解決民營企業用地問題

2.構建公共信息服務平臺，及時為民營企業提供房地信息 建立健全企業用地供需信息平臺，及時公布全省新供用地的規模、區位、產業引導要求等信息，加強規范化管理，優化資源配置，降低民營企業廠房租賃的交易成本。

3.升級改造舊工業區 加快實施廠房再造、產業置換，對省內具備區位和設施配套條件的舊工業區，通過政府統一規劃引導，對舊廠房進行修繕或改建，提升園區的整體品質，鼓勵處于創業期的研發、設計、創意型民營企業在園區內孵化成長；建成一定數量的“廉租廠房”，滿足從孵化創業階段走向快速發展階段的中小型民營企業對擴大生產空間的需求。

4.依托高新技術產業帶和產業集聚基地，為民營企業提供集群發展空間

5.針對民營企業配套設施需求，改善工業園區的配套服務環境 對鄰近城市生活區的工業園區，進一步加強市政交通設施的建設，提高園區工作人員生活環境質量和交通可達性；對遠離城市生活服務區的園區，加強園區內部和周邊的生活居住配套，加大園區內集中廉租房等服務設施的建設力度；對無條件或近期難以解決有關配套設施的園區，適當鼓勵和引導利用非農建設用地和征地返還地，為產業發展提供必需的生活配套設施。

（三）運用多種金融手段加大對民營企業融資的扶持力度

1.加大專項資金對民營企業的扶持力度 擴大專項資金的使用范圍，加強對民營領軍骨干企業的扶持力度，進一步發揮專項資金在融資擔保、社會化服務體系建設中的作用。

2.健全民營及中小企業信用擔保體系 加大對政府設立的政策性擔保機構的扶持力度，提高政策性擔保機構的信用擔保比例，發揮政策性信用擔保機構的示范引導作用，構建全省中小企業信用再擔保體系，推動擔保機構做大做強。

3.搭建銀企溝通平臺 充分發揮各行業協會、信用協會的服務功能，舉辦多層面、多種形式的銀行和民營企業融資服務洽談會，銀行展示金融產品和服務項目，企業展

示有良好發展前景的項目，實現金融產品和項目之間的對接和銀企間的良性互動。

4.引導民營企業規范經營，提高民營企業融資能力 把規范經營作為民營企業獲得政府資金扶持的考核條件，推動民營企業建立健全各項現代管理制度，提高民營企業融資成功率。

（四）鼓勵民營企業開展自主創新和實施名牌戰略

1.鼓勵民營科技企業開展應用研究與技術開發活動 省科技研發資金對民營科技企業的研發投入提供資助，降低企業研發成本；

2.鼓勵民營企業建立自主研發機構 加大對民營企業自主研發的投入，鼓勵民營企業與國內外高等院校和科研機構共建自主研發機構，優先將民營企業開發的新產品列入市新產品開發計劃，享受有關財政補貼。

3.加快公共技術服務平臺和科技創新支撐平臺建設 繼續投入政府資金建設公共技術服務平臺，建立大型儀器設備共享和科技資源保障平臺，支持和鼓勵有條件的投資者和相關機構建立公共技術服務平臺和檢測服務平臺，搭建科技合作交流咨詢培訓平臺。

4.支持民營企業提高產品設計能力 打造民營及中小企業設計創新公共服務平臺，進一步完善產品設計創新服務鏈，鼓勵民營企業和設計創新機構提升產品設計創新能力，促進設計創新產業與制造業協作配套能力的有效提高。

5.對民營企業的自主創新和循環經濟產品及服務實行政府采購扶持 省財政部門在擬訂政府集中采購目錄時，要結合我省民營領軍骨干企業庫情況，將民營企業自主創新和循環經濟產品及服務納入政府采購目錄，并實行動態管理。優化政府采購評標方法，對民營領軍骨干企業及產品給予扶持。

(五)為民營企業提供優質高效服務

1.對民營經濟進行監測和運行分析 建立完善民營企業統計分析體系和統計核算制度及民營領軍骨干企業聯系制度，全面準確掌握全省民營經濟發展情況與面臨困難。

2.建立多渠道的政企對話溝通制度 規范完善網上政企對話欄目、加強省政府及有關部門與民營領軍骨干企業家的對話溝通；為企業家約見省領導和有關部門領導提供便利，為企業家遭遇緊急事態提供應對與救助服務；啟動并完善企業家對外聯系機制，建立健全民營企業家服務工作網絡。

3.大力開展民營企業人才培訓工程 實施“企業家培訓工程”，為企業家提供較高層次的專業培訓；實施“緊缺人才培育計劃”，每年為成長型中小民營企業定向培育一批緊缺人才；舉辦改制、國內外上市政策法律法規解讀等專題培訓，培育企業資本運作專門人才。

認真抓好貫徹落實工作。我省各級政府和各有關部門要加強調查研究，依照本措施，結合本地區本部門實際，抓緊制訂完善加快民營經濟發展的具體措施和配套辦法，認真解決民營經濟發展中遇到的新問題，確保有關政策措施落實到位，促進民營經濟持續快速健康發展。

［參考文獻］

［1］河北統計局 《關于2008年全省設區市及縣（市）民營經濟主要指標的通報》 ,冀統外經字﹝2009﹞41號

［2］河北統計局 《關于2009年上半年全省設區市及縣（市）民營經濟主指標的通報》, 冀統外經字﹝2009﹞79號

［3］河北省人民政府 《河北省人民政府關于進一步加快民營經濟發展的意見》，2010-12-1 ［4］全哲洙、黃孟復 《中國民營經濟發展報告》,社會科學文獻出版社，(2011-01出版)

［5］陳佳貴 《領導干部決策大參考：中國民營經濟發展報告》，社會科學文獻出版社，(2008-11出版)

第五篇：觀光農業與鄉村旅游發展研究

觀光農業與鄉村旅游發展研究 —以浙江省武義縣為例

摘要：我國鄉村旅游發展相對較晚，但發展速快、規模大。浙江省武義縣鄉村旅游資源豐富，特別是近年來生態旅游與鄉村旅游結合共同發展，已經取得了良好的經濟效益、社會效益。本文通過分析武義鄉村旅游現狀、特征，深入揭示了武義目前鄉村旅游發展面臨的問題，并提出了相應的對策，為武義旅游開發、規劃提供參考價值。

關鍵詞：鄉村旅游；觀光農業；農家樂；武義縣

Rural Tourism Development Research

——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an example

Gaoyuan Luo

(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)

Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large scale.Wuyi County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural tourism.Especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has brought great economic benefits and social benefits.This paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in Wuyi County.Moreover, the author put forth many suggestions to the exploring and planning of Wuyi tourism for reference.Key words: rural tourism;agritourism;rural grand time;Wuyi County

觀光農業是以農業活動為基礎,農業和旅游業相結合的一種新型的交叉型產業。它是以農業生產為依托，與現代旅游業相結合的一種高效農業。

觀光農業的基本屬性是以充分開發具有觀光、旅游價值的農業資源和農業產品為前提,把農業生產、科技應用、藝術加工和游客參與及農事活動等為一體,供游客領略在其它風景區欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現代化的新興農業藝術的一種農業旅游活動。它是一種新型的“農業十旅游業”性質的農業生產經營形態 ,既可發展農業生產、維護生態環境、擴大鄉村游樂功能 ,又可達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。［1］

鄉村旅游，就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。［2］

從以上的概念可知，鄉村旅游包括觀光農業,觀光農業是鄉村旅游的一個重要組成部分。觀光農業與鄉村旅游的契合點就是“農家樂”，即城市居民離開日常居住的環境，到農村庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農事,盡情享受休閑時光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長的活動。其實質是在地域的跨越中，在與自己習慣的城市文化和環境存在差異的農村文化和環境的體驗中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農”為主角色互動的產物。［3］

一、武義及其旅游概況

（一）武義概況

武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長三角”經濟圈南緣面積，總面積1577.2km2。總人口約33萬人。其中城區10萬人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個鄉鎮。金麗溫高速公路、330國道、44省道穿境而過；縣內公路縱橫交錯，四通八達。

武義縣自然地理環境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區交叉地帶。地勢西南高，東北低。境內三面環山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義和宣平兩個河谷盆地。縣內最高處為西部西聯鄉牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮范村，海拔57m。

武義縣氣候屬中亞熱帶季風氣候，四季分明，年平均氣溫16.9℃。年降水量1445.7mm。年日照時數1963.7小時。年輻射總量108.3千卡/cm2，無霜期214至242天。縣境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質優良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉之城”的美譽。

武義另有“螢石之鄉”的美稱。武義螢石貯量高達400萬噸，在國內外市場上占有重要地位，現已開發了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區首期工程清水灣溫泉度假村開發成功并對外開放。

武義無污染的“綠色”農業，效益農業發展成效明顯。全縣已經形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產業帶，糧經比例為56:44，農產品標準化生產、品牌化營銷初顯成效。有機茶園頒證面積達萬余畝，被農業部命名為“中國有機茶之鄉”。

武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調控政策，在經濟發展上，努力破解要素制約，全縣經濟實現了又好又快發展。2007全年實現生產總值83.8億元，比上年增長16.3%，人均生產總值達到3300美元；財政總收入12億元，增長34.8%。全年實現工業總產值230億元，工業發展后勁進一步增強，完成限額以上工業投資25.4億元，投放工業用地2719畝，園區基礎設施投入9481萬元。制定和完善了農業扶持政策，加大對農業的扶持力度，促進了農業經濟平穩發展。全年實現農業總產值12億元，糧食綜合生產能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產量8.9萬噸。加強旅游配套建設，加大旅游宣傳促銷力度，促進了以旅游業為龍頭的第三產業的蓬勃發展。

全縣上下正全力實施“工業強縣、開放興縣、生態立縣”發展戰略，按照產業“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進工業化、城市化、城鄉一體化和農業產業化，力爭提前基本實現現代化，進入全省中等發達縣市行列。

（二）武義旅游概況

武義素來具有濃厚的文化古韻和農耕風情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態和丹霞勝景，令人驚奇萬分。根據有關專家對武義大大小小196個旅游資源單體進行定量評價,得出五級有1個,四級有9個,三級有32個,二級有55個,一級有99個。其中評為五級的是武義溫泉，四級的有郭洞古生態村、俞源太極生態村、武義丹霞景區(包含大紅巖、劉秀壟、清風寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區等。196個景點構建了武義豐富獨特的生態旅游資源體系。

其中溫泉、古文化和山水風景構成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優勢的旅游資源，古文化和山水風景則為武義溫泉旅游業的整體發展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產業從開始發展到現在，可以分為三個階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個階段中，武義開啟了溫泉開發利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業作為發展武義經濟的新興產業，加以扶持和培育。雖然在龍潭和十井里進行的風景區試開發未能成功，但為以后的景區開發作了有益的探索,積累了經驗。第二階段是從1998年到2000年,為啟動階段。在這個階段，武義政府正式確立了旅游產業在第三產業中的龍頭產業地位，實施政府主導的產業戰略。以“景點造勢”為策略，先后成功開發了郭洞、俞源兩個景區，并在短短兩年內相繼開放了壽仙谷、清風寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺山、小黃山等風景旅游景點，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個階段主要是解決在全面啟動階段中所出現和產生的諸如景區建設規模小、品味低、科學性和規劃性不強以及生態遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規劃核心景區，提出“以生態旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設成全國知名旅游區”的目標。同時，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。吃、住、行、購等構成旅游的要素業獲得了新的發展。［4］

如今，武義“溫泉生態休閑旅游”的特色品牌已經初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴展到上海、杭州以及浙江其他市區,而且還向蘇南城市擴展。游客數量持續上升，旅游經營的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產業已經成為武要產業。2007年全年接待游客118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉村向休閑旅游的城市邁進。［5］武義縣境內自然環境優美，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，是旅游休閑的好去處。

二、武義觀光農業與鄉村旅游的現狀和特征

（一）現狀分析

武義的農業用地面積也占武義總體面積的80%，農村人口依然占人口總數的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。所以，我市的鄉村旅游業雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動均發生在“鄉村”這一特定的區域環境內。比如“農家樂”或是原生態的山水景觀，旅游資源、旅游設施、旅游服務均具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務的從業人員包括管理人員，都是以未經過培訓的土生土長的農民為主。

據統計武義196個旅游資源都在農村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉村旅游的范疇。所有鄉村旅游發展均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。經過10年的發展，觀光農業與鄉村旅游涉及到農、林、牧、漁等各個行業,出現了觀光農園、農業公園、民風民俗村等各種類型的觀光休閑項目，已基本形成傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游共同發展的格局。浙江省的觀光農業與鄉村旅游在市場需求的有力拉動下，適逢社會主義新農村建設的強勁東風，縣級政府非常關注“三農”問題，積極參與“以旅促農”等新農村及和諧社會建設，以科學的發展觀引導提升鄉村旅游的發展。

武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業強縣、開放興縣、生態立縣”的發展戰略；并且在2008徹底深入實施“旅游富縣”戰略，加強了區域大合作，努力構建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區域合作力度；啟動了建設浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發展戰略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協議；組織全縣景區、旅行社、酒店賓館負責人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調動旅游企業積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國內外游客116.3萬人次，實現旅游總收入8.7億元，同比分別增長25.9%和26.4%。下步將進一步強化旅游產業發展規劃，深化旅游資源整合，注重旅游項目推進，以“活動搭臺，經濟唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽度，促進旅游經濟快速健康發展。［6］

1.布局

（1）宣平地區 主要集中了牛頭山國家森林公園、小黃山畬族風情村、延福寺、臺山、十里荷花等景區

武義是浙江省畬族主要分布地區之一，有畬民萬人，畬族風情別具一格。武義畬鄉是華東地區離大城市最近的少數民族地區，小黃山畬族風情村已對外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發現的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當時名揚全國的最高學府之一。十里荷花景區，位于武義南部柳城畬族鎮，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態，更有“雙塔”輝映，風景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點。它集宣蓮之精品，園內面積50余畝，生態養殖場6畝，引進了優質籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。

（2）王宅地區劉秀壟、清風寨風景區、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風寨風景區奇石象形，景點眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國師劉伯溫的關系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構連成片的明清古建筑群。兩個古村落非常重視處理人與自然的關系，體現了天人合一的思想，是中國古代科學處理人與自然關系的典范。壽仙谷景區重巖疊嶂，清溪趣石點綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設，令人稱絕。

（3）縣城周邊地區 縣城周邊以溫泉度假村和農家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風景區也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風景線。武義農家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。2001年之后提出“以生態旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設成全國知名旅游區”作為旅游發展目標，進入了新的旅游發展階段。

2.規模與收入

武義旅游業開發發展的幾年來,對武義的經濟發展帶來了很大的效益。旅游業作為一項富民產業,它每直接收入1元,會給相關產業增加7至8元的收入;每增加一個直接就業崗位,就會帶動社會就業4至5人。旅游業的發展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動了武義吃、住、行、購、娛等行業發展。全縣吃 “旅游飯”的人越來越多。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應運而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農家休閑飯莊等一大批農家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發展良機,品種日漸豐富,拉長了旅游產業鏈。根據旅游局的統計數據(如表2—1所示),近些年來武義的旅游業發展帶來的經濟效應一直呈現上升的趨勢。

表1

武義歷年旅游業發展情況

項目

景區接待年游客

(萬人)同比(%)景區門票金額(萬元)同比（%）

全縣接待游客量(萬人)同比(%)旅游總收入金額

(萬元)同比(%)

2000 13

44.4 75

23.3

45.6 5948.5

32.9

2001 19.9

53.8 145.4

93.9 30.7

31.8 8467.1

42.3

2002 24.5

23.1 175 34

10.7 23341

175.7

2003 21.4

-12.2 237.5

92.9 32.2

-5.3 22601.2

-3.2

2004 31.4

544.5

61.3 50.7

57.5 35540.7

78.9

2005 41.06

30.77

750

37.87 57.54

13.4 40335.54

13.4

2006 52.8

28.6

1003.2

33.76 70.3

22.2 25880.92

118.81

2007 69.2

31.6

1453.2

44.86 86.4

22.9 65682

153.78

2008 95

37.28 2114.6

44.5 118.6

37.4 89000

35.5

*本表部分材料來源: 《我縣呈現“旅游富民”態勢》,《今日武義》 ,2006年8月2日。

從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬人次大關，達到118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長37.4%和35.5%。據統計，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達到星級標準的客房1200多間。此外，有“農家樂”200多家。經營較好的“農家樂”年凈收入可達數十萬元，一般的年凈收入也有3—5萬元。同時，旅游業的就業乘數高達1:8，即旅游業的直接就業人數每增加１人，相關行業的間接就業機會將增加8人。到2007年縣旅游服務業從業人員已達5000多人。［7］武縣縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。

以村的情況來看,郭下村開發旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬元增加到70萬元。另外,全縣緊鄰景區形成的“農家樂”已發展到150余家,有些經營者年收入達到數十萬元。由此可見,武義近些年來旅游業的發展已經凸現出了“旅游富民”態勢。到了2006年的上半 ,武義的旅游業更有厚積薄發的“井噴”之勢:門票收入同比增長221.8% ,旅游人數達54.41萬人,同比增長84.5%,旅游總收入達3.81億元,占全縣生產總值7%左右。旅游業已經成為武義經濟社會發展一個不可或缺的產業。

（二）特征

1.濃郁的鄉村氣息和農家風情

這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農業與鄉村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2.收費公道,價格低廉

觀光農業與鄉村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多。“農家樂”低廉的收費,讓市民樂于接受。

3.出游便利,次數多,方式靈活,可采取分時度假

城里人有閑，但閑不連續。從1995年開始,我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現了“黃金周”制度。目前,我國全年的法定假日已達114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農家樂”因多處城鄉結合部,恰恰能彌補這一需要。

4.以自住房進行經營,可根據營業需要進行改建或整修

武義的“農家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業面積和內容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設施等。

5.經營者以農村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進人門檻低,方便靈活

由于政府支持，行業引導，加上進人門檻低，“農家樂”在全國城鄉遍地開花，凸現了市場經濟溝通城鄉社會的神奇力量,打破計劃經濟時代遺留下來的城鄉分治的二元社會結構的攀籬,提供了全新的注解。

6.較強 由于季節和農時的變化,觀光農業與鄉村旅游往往表現出較強的季節性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］

三、武義觀光農業與鄉村旅游發展面存在的問題

（一）鄉村旅游發展基礎設施較差

從目前已開展鄉村旅游的幾個鄉鎮來看,由于資金問題旅游基礎設施還較差。突出表現在與農家樂旅游發展息息相關的交通、電力、通訊、醫療衛生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉野風光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時,從業人員素質偏低。鄉村第三產業發展嚴重滯后,服務業不發達,服務人員總體素質較低。一些農家樂旅游從業人員由于缺乏必要培訓，服務程序不規范。小農思想嚴重,缺乏全局和長遠觀念,整體旅游形象意識不強,對外來游客肆意漫天要價,拉客宰客現象時有出現。現有的這些旅游基礎設施制約了隆陽區鄉村旅游的發展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區域鄉村旅游質量的進一步提高。［9］目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。但大部分農家樂發展主體為單個農戶，規模小，分布散，進一步發展有困難。

（二）跟風模仿、棄土從洋

由于缺乏規劃,各地“農家樂”發展往往表現出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產生“審美疲勞”，讓游客覺得“農味淡了”的感覺。而實際上,觀光農業與鄉村旅游一定要注重“農家樂”的特色開發,突出“農味”,反映當地多彩的鄉土文化、純樸的民俗風情和恬淡的農家生活,避免惡性競爭。

（三）惡性競爭、無序發展，由于“農家樂”發展歷史較短,業內統一規范尚未完全形成,多數從業人員“半路出家”,不少“農家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強行拉客,吃住安全得不到保障,降價惡性競爭或抬價宰客現象時有發生。

（四）竭澤而漁、不顧后果

“農家樂”是富民產業，由于現在還處, 于發展階段。不少業主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農家樂”旅游被扼殺在搖藍的危險。［10］

四、武義觀光農業與鄉村旅游發展對策研究

（一）挖掘民俗和農耕文化

要保持觀光休閑農業長期繁榮興盛。就應該在豐富觀光休閑農業的文化內涵上下功夫。深入挖掘農村民俗文化和農耕文化資源，提升觀光休閑農業的文化品位，實現自然生態和人文生態的有機結合。如傳統農居、家具，傳統作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯、匾牌，民間歌賦、傳說，名人勝地、古跡，農家土菜、飲品，農耕諺語、農具等，都是觀光休閑農業景觀規劃、項目策劃和單體設計中可以開發利用的重要民間文化和農耕文化資源。開發產品抓特色。“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。［11］

（二）加強宣傳抓引導

“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農家樂”的旅游宣傳力度,擴大影響,廣納客源可將農家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（三）重視培訓抓教育

由于“農家樂”從業人員多為農民階層,且又是“半路出家”,沒有經過專業培訓,更沒有專業管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結合實際組織定期培訓,守法經營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。

（四）規范管理抓環保

旅游、環保部門要加強協作,密切配合既要保證旅游區的整潔,又要作好旅游過程的環境教育。讓城里人“進得來、留得住、出得去”。

（五）開發特色產品

抓特色“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。如農副土特產品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產品組合，重視提高整個鄉村社區的吸引力，而不是僅僅開發個別吸引物。可以開發利用旅游節慶等形式豐富的產品；利用分區管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動或主辦鄉村美化等活動。［12］

（六）配套設施抓兒童

“農家樂”多為家庭游,加上現在的青少年學生由于學習緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕。“農家樂”應善于捕捉這種現象,抓住機遇,在郊區因地制宜地開發適合青少年、兒童等活動的配套設施。［13］

（七）多元開發抓聯動

由于經營“農家樂”的農戶多數“單打獨斗”、勢單力薄 ,難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉村元素的旅游價值,提升鄉村旅游的吸引力,催生鄉村旅游產品升級換代,必須引人多元的開發模式,加強產品營銷策劃,設計獨特賣點。

（八）加強旅游產業開發和營銷的信息技術支持

鄉村社區一般雇不起專家和職業作家來傳播當地的旅游信息，所以要通過多種渠道來獲得信息技術支持和援助。社區大學、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應充分發揮作用。［14］

四、結

語

鄉村旅游是個十分復雜的現象，涉及到經濟、文化、社會、環境等多個領域，隨著鄉村旅游規模的發展，改革開放的深入，還會引發更多經濟社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從武義目前的情況來看，必須突出強調鄉村旅游對農村發展積極作用的發揮。旅游的發展是有條件的，鄉村旅游的發展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風險。鄉村旅游的方式應當是多樣化的，根據市場的需求而進行積極的創意，控制同質化現象的蔓延。鄉村旅游發展必須要保障農民的利益，尤其保證他們的長遠利益，改善鄉村面貌和基礎設施的建設，促進健康的城市化進程。

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Tourism.French Historical Studies, 2002,51(3):475-503.作者簡介：

駱高遠（1964 ~），男，漢族，浙江義烏人，浙江商業職業技術學院博士、教授，浙江省高校教學名師，碩士生導師；浙江師范大學非洲研究院兼職研究員。主要從事旅游資源評價與開發、旅游規劃等方面的科研與教學。