第一篇：2013河南首屆微博企業化營銷大會——和正營銷顧問機構友情贊助

2013河南首屆微博企業化營銷大會 ——和正營銷顧問機構友情贊助

2013年微博已經成為最給力的新媒體，微博正在改變我們生活、改變著新媒體的格局、改變著傳播營銷方式，它對社會諸領域的介入和滲透與日俱增，社會影響力日益巨大。微博如此深入人心，微博為營銷究竟帶來什么變化？微博到底能否帶來巨大商機？億萬網民紛紛開微博，營銷的微革命時代是否已經來臨？和正營銷顧問機構對此作出了具體分析.為深入探討區域微博的發展與創新，新浪微博將于8月13日在鄭州舉辦以“微營銷?微未來”為主題的官方營銷大會——2013河南首屆微博企業化營銷大會，屆時將同步首次發布【2013河南企業微博榜】分享區域企業微博方面相關數據，并現場探索分享微博營銷、官方微博營銷案例等。

此前，由新浪河南主辦的【中原微博高端論壇】已成功舉辦兩屆，從媒體微博、政務微博、生活微博等多個方面進行了諸多探討，已經成為區域微博運營的風向標。而基于微博時代，企業如何運用微博平臺實現品牌、產品業務實效營銷的探索尚屬首次。

本次河南微博營銷大會由新浪微博、新浪河南聯袂舉辦，邀請區域高校傳播院系嘉賓、企業精英、行業媒體人士廣泛參與；不僅將現場分享諸多驚艷案例及新浪微博企業營銷前景，還將會是一場思想和創意的盛宴、精英和媒體聚光燈下的峰會??

8月13日，區域首度微博新媒體創新營銷盛典，等待您的加入和開啟！有和正營銷顧問機構編輯提供，轉載請注明出處。

第二篇：淺談微博營銷現況和發展前景

淺談微博營銷現況和發展前景

【摘要】 “微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2013年底將分別有望突破4.6億。無疑，微博會成為未來商戰的又一重要戰場。【關鍵詞】微博營銷 網絡 企業 發展前景

【引言】2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦。百余家企業齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經驗，展望微博營銷的發展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經公布便受到了各界的高度重視和關注，微博營銷的前景可見一斑。

【正文】

一、微博營銷的含義和特點

微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業

形象和產品形象。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷相比其它營銷方式，主要有以下特點：

1、立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

3、便捷性

微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。微博營銷是投資少見效快的一種新型的網絡營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內獲得最大的收益。

4、廣泛性

通過聽眾關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

5、互動性強，能與粉絲即時溝通;

6、低成本，此外還可以方便地利用文字，圖片，視頻等多種展現形

式。

7、粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，效果難以評估。

從上述的微博營銷特點，我們可以了解到微博營銷可以發揮這些價值，比如.幫助企業迅速提升品牌知名度及影響力，.推動新產品和新服務的推廣，還可以作為中小企業的低成本營銷工具，此為還可以用微博跟蹤和推動品牌傳播和提升客戶及企業公關服務等等。

二、微博營銷現況

2011年的十大關鍵詞，有一個詞將跨年上榜，那就是微博。2010年是社交網站蓬勃發展的一年，同時也是微博風靡全國的一年。中國網民已達4.57億，截至 2010 年12 月，中國微博訪問用戶規模超過1.2億人。微博的出現，讓個人和群體都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。與此同時，商業界尤其是市場營銷行業對此種傳播方式很感興趣，而且一些企業已經在這方面做出了很多嘗試。秉承著“銷售才是王道，有效才是硬道理”，在危機中艱難生存的企業一直在尋找有效的營銷方法。傳統媒體有著其固有的市場，依然在傳播中占有

很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業望而卻步。互聯網的出現，開拓了精準傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現更是改變了高成本營銷的狀態。同時，微博作為即時信息的交流平臺，集成了很多志趣相同的用戶群體，很有利于商家在微博上進行團購類服務。一方面，微博信息傳遞的即時性以及集成性的特點，有利于有共同訴求的群體在短時間內迅速聚集在一起；另一方面，微博信息的裂變式傳播也使得微博在執行團購效率方面，這是是普通團購網站所無法比擬的。

無疑，口碑傳播，是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博，通過互粉讓彼此成為“熟人”，企業通過搜索鎖定目標消費群，直接傳播，個人通過關注，快速了解到自己想要的信息，生意就這樣“不知不覺”地做成了，然后通過“轉發”讓更多的消費者知道這一信息，企業及產品就如此推銷出去了。當大眾傳播的公信力受到挑戰的時候，微博的出現，有可能將未來的營銷變成熟人營銷。在中國這樣的熟人社會，人們會更傾向于相信親朋好友的介紹，商業化正在潛入微博，一種新的品牌傳播和營銷模式正在形成。微博營銷案例——中糧集團獲中國創新營銷案例特別獎

世博期間，中糧集團在新浪官方微博賬號“美好生活@中糧”上，通過每周拋出一個“美好”話題，引導用戶分享他們記憶中的美好生活，并對用戶分享內容的即時回復，贈送有中糧子品牌信息的糧票，使得中糧旗下的各個子品牌進行了統一的新鮮亮相。在為期三個月的活動期間，用戶主動發送相關微博超過1000萬條，直接參與活動用

戶506萬，活動的官方微博粉絲數超過24萬，是活動期間粉絲數最多、上升速度最快的企業微博。而中糧集團也通過此次微博營銷，引發了消費者的廣泛共鳴。

三、微博營銷發展趨勢：

通過對于近期微博營銷的總結，我想微博營銷可能會出現以下幾大趨勢：

1、微博營銷可能首先在服務業出現本地化、實用化的趨勢。

某些基于本地化的服務企業可能成為第一批微博營銷真實受益者。這些企業可能從餐飲、房產中介、美容護理、同城速遞等的本地化服務企業中出現。之所以這么看的原因在于，此類企業有如下特點，如屬于多頻次消費，幾乎每天都有大量用戶需要此類的信息，而且顧客可快速決策，無需過多比較，即查即用，快速實現交易。

2、網店將大規模利用微博開展營銷。

如果說以前只有少數淘寶網店試水微博營銷的話，那么我們可以預計將會有更多的網店進入微博直接開展營銷活動。

尤其對這些電子商務企業來說，微博營銷，畢竟是網絡營銷的一部分，他們對此更有親切感，更有先天優勢。簡言之，網店的微博推廣，相比傳統的搜索引擎優化、論壇推廣等方式來說，其低成本、易操作、傳播好的特性，無疑都具有極大的吸引力。

3、微博營銷中的互動，將呈多樣化趨勢。

關于微博營銷中涉及的一些互動形式，如現階段最受企業青睞的抽獎模式，都應屬于微博營銷初級階段的產物。隨著企業對微博了解 的加深，將會有更加豐富多彩的互動形式出現。可以這么說，互動才是微博營銷的靈魂。互動是互聯網的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、個性化是引發網友互動的要點。在微博上，公司一定要像個人，公司或者機構與用戶進行“朋友式的交流”最重要。2010年9月28日，國內知名裝飾公司元洲裝飾在新浪微博上發表了一篇名為“元洲找國慶，網友搶沙發，蓋微博第一高樓。”的微博。元洲裝飾在設計微博內容時，將微博擬化為人的口吻，不刻板嚴肅，只求個性化的溝通，這是一種很好的互動方式。【結語】

最后我覺得微博營銷之所以能存在和發展，從心理學的角度，人總是有一種非理性的思維習慣---他們固執地認為，他們參與過的東西更具有價值(自我的價值高估)，所以，當他們參與或付出過以后，他們對自己將產生自我榮譽感，對產品將產生強烈的認同感，這一切，還將促使他們去主動地傳播。我想在隨著這個信息時代的發展，微博營銷勢必有很大的用武之地。【參考文獻】

[1]周合強《微博營銷現狀與發展態勢初探》 [2]百度文庫《讓微博營銷健康發展》

第三篇：怎么利用微博營銷和賺錢

在新浪微博，有一個名叫“瘋狂的裁縫”的廣州博友，通過微博幫人定制衣服，現在一天的營業額最高可達3萬元。成功的個案，總是讓人熱血沸騰，讓我們切身感受到微博營銷這一新鮮事物的可行性。

“商場5000元的大衣成本500元”

瘋狂的裁縫原名張叢斌，2010年初到廣州，同年5月，在廣州新港中路開了一家服裝店，推行實定制，有別于傳統的高級定制或量身定制，說白了是定做。按照他原先的設想，這是一種把傳統的服裝訂貨會向終端消費者開放的模式。顧客對裁縫提供的樣衣進行挑選，裁縫為其采購原材料，并找廠家生產，再送貨上門。

客戶支付給裁縫成本和部分傭金。因為省去中間的銷售環節，而且也不會產生庫存，價格相對會比商場里的品牌衣服便宜不少。根據張叢斌的說法，在商場里賣5000元左右的一件大衣，成本在500元左右，另外他們收取100-200元的傭金。

每天來自微博的訂單達幾十個

2010年年底，微博火熱，張叢斌也在新浪微博注冊一個賬號，之后開始將微博發展成擴展業務的平臺。

我們在其微博看到，今年4月底，他開始在微博發布一些衣服的樣板，然后有粉絲開始跟帖，表示要定做。截至8月22日，張叢斌的微博粉絲已達到了21645人。

據他透露，近1個月以來，每天來自微博的訂單，達到幾十個，營業額好的時候能達到3萬元，差的時候也有1萬多，“現在我的業務量主要是來自微博，占一半以上”。我們在該微博上看到，今年秋冬的一些大衣，已引來眾多粉絲，一款橙色呢子大衣，一星期內被轉發1562次，評論384次。你可以利用下面這些微博平臺來營銷你的產品

如果你有微博也可以在下面這些微博網站 每天也能有幾十元的收入 這是很容易的 前提是你的微博粉絲要有幾千個，一般有50個粉絲就可以開始微博營銷了。

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第四篇：微博營銷和電視媒體的比較

微博營銷和電視媒體的比較.txt你不能讓所有人滿意，因為不是所有的人都是人成功人士是—在牛B的路上，一路勃起你以為我會眼睜睜看著你去送死嗎？我會閉上眼睛的微博營銷和電視媒體的比較

微博是個什么東西，有人說它是微型博客，它是一個互動信息平臺。說的都對，但我認為它就是一個媒體。所謂媒體，是指傳播信息的介紹，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了。我們在網絡上玩微博不就是利用這個平臺發布自己的信息嗎，這點和電視媒體是萬變不離其宗的。微博營銷就是帶著目的的去玩微博，微博營銷和電視媒體雖然有不同的地方但還是有共同點的。今天就來進行微博營銷和電視媒體的一個比較。

首先，它們有一個明顯的不同點微博營銷的免費特點。現在我們做微博營銷只要有一個賬號就可以做了，但對于電視媒體來說想要免費發布廣告那是沒門的事。恰恰相反，在我們身邊的例子是要電視媒體發布廣告的價格是匪夷所思的，近些年春晚植入的廣告哪一個不是天價，在黃金時段插入的廣告也是很驚人的數字。還有，微博營銷在發布信息的具有自主性和隨意性，信息是我們自己發出去操控權在自己的手上。而采用電視媒體需要的事物就比較繁瑣了，有時候還要運用到人際關系。

其次，在面向的觀眾上。微博營銷是進行在互聯網上，雖然網絡已經得到很大一部分的普及但還是有一些區別的。可以看見我們每一家都會有電視機也許還不止一臺，但大家可以肯定每一家都有電腦嗎。要不然大街上也不會有那么多網吧了。同樣，電視機觀眾可以有不同層次，老少都可以，而網絡受眾的群體就沒有電視那么廣了，主要集中在青壯年人群中和一些群體當中，需要我們開拓的市場空間要大。

還有在用戶體驗上，微博營銷的選擇權較大，電視媒體給我們的選擇空間是比較小的。例如，我是在主機的在微博上發布美國主機ixwebhosting中文導購等方面的信息，當有人想去了解國內主機是他就可以不去關注。它可以選擇自己所想關注的東西，電視媒體則是強制的，沒有你選擇的空間，要么換臺，要么關掉電視。

但是縱觀營銷來說，微博營銷和電視媒體有一共同點就是積極的去樹立和建立品牌效應，從而更好的達到銷售的目的。在電視媒體中成就了很多的品牌，這也是很多商品打造自己品牌的主要手段之一。微博營銷作為一個新興的行業來說，學習別人成功的經驗，也是使自己邁向成功的重要一步。

微博營銷

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第五篇：2012湖南微博營銷大會鄧飛演講實錄

鄧飛：微力量撬動大中國

11月15日上午，2012湖南微博營銷大會隆重舉行，本次大會主題為“微世界 大未來”。免費午餐發起人、中國鄉村兒童大病醫保發起人、鳳凰周刊編委鄧飛先生出席此次會議并做主題演講，分享了他一路走來的艱辛與點滴。

微博力量集結公共資源

2009年，我接觸了微博，成為了新浪微博的一名博主，在2010年9月份北京對江西的事情進行了直播。當時，江西的一個市委書記把去北京上訪的兩個女孩堵在了江西機場的一個廁所里面，我進行了直播。由于政府的強拆導致三個人自焚，有人從醫院里把尸體從醫院搶走，最后兩名去北京上訪的女孩被他們堵在女廁所，接下來這個女孩又被政府人員從南昌帶回去，我們對整個事件進行了直播，形成了一股憤怒的力量。最后，一位中央領導看到直播之后對此事進行了調查，對這些官員進行了嚴懲。但是，對于我來說，給我最大的震撼還不是在于微博可以給我們帶來壓力，帶來憤怒，帶來力量，更大的力量是來自于柔軟。

為什么這么說？三個人自焚，有一個人已經死亡了，一天晚上他們發微博說這兩個人也快死了，傷勢過于嚴重。這時候，我們開始用微博營救，我發現我們在救人的時候發現很多博友想很多的辦法。最后，這對垂死的母女得到了北京野戰軍醫院的支持，這對母女很感動，我也很感動，那天晚上看到了無數人的努力，這就是柔弱的力量。

救了這對母女以后，關注我的微博的網友增加到了6萬，在微博上貼出了一張照片，2008年我寫過一篇文章《南中國的南通拐賣鏈條》，我記錄了深圳和東莞一共有2000多名男孩子被拐賣，我們拿到了名單。其中，有一個男孩子叫

彭文樂，我把照片貼到了網上，希望互聯網創造奇跡，找到這個孩子。因為，這個孩子長相很有特點，眉目很寬闊，希望在網上可以找到他。結果，三個月之后，有一個大學生到徐州一個鄉村里面去探親，看到了這個孩子，這時候把這個孩子救出來了。我們又發現了，互聯網上群群激動，這時候又發起了一場微博打拐運動。以前，記者去發布一個什么話題，資本界、明星界是不會支持我們，也不會參與我們。但是，就孩子這個問題，我們看到了所有階層團結起來，又看到了一種新的力量，叫做公共的力量，我們越服務公共，就能得到越多的支持。

我救了這群孩子以后得到了無數的褒獎，被2010年天涯評為記者，我去參加一個宴會。我和旁邊的一個女生聊天，她是公益人物，我是記者，她告訴我在鄉村她的學校里的孩子是沒有午餐的，她每天都需要把自己的飯盒帶到她的宿舍里面去。我問她為什么？她說，孩子們沒有午餐，我有午餐，我一吃飯孩子們就看著我，我受不了他們的眼神。因為，我受不了她的故事，我說我帶著人去你的學校建一個食堂，幫助你們做飯。結果，我去了貴州，我發現我傻了，所有的貴州山村小學都沒有食堂，孩子們都沒有午餐，這是為什么？不是因為國家有多窮，不是因為人民有多窮沒有飯吃，是因為他們學校農村人口減少了，孩子們數量減少了，學校被拆并，小孩子中午回不了家。但是，我們的學校從來就沒有認為給孩子吃飯是學校的責任，天經地義認為是家長的責任。但是，學生的家長去哪里？都來到了城里做農民工了，他們沒有機會去照顧孩子。這個時候，我首先是一種不忍心，因為我也是孩子的父親，側隱之心、不忍之心。第二，我覺得我們不能再這樣對待農民工第二代或者第三代。中國的經濟發展已經犧牲了一代農民工，犧牲了第二代農民工，現在這是第三代，我們不能做這樣的事情，我們是沒有道義的。

記者身份催生社會使命

對于我來說，我只是一名記者，應該改變。我們通過新浪微博已經完成了一次集結，完成了一次預演，通過完成微博打拐的一次演練，我在新浪微博上呼吁給孩子們一頓午餐。我沒有想到后面發生什么樣的事情，沒有預判力。但是，我覺得這件事情必須要有人去做。幸運的是我是一名湖南人，認準了事情就得干，這時候沒有人支持我們，沒有一個團隊愿意來承接我們。這時候，我們開始自己干。

第一，我是一個沒有任何資源的人，長期以來是一名戰壕記者，在企業界沒有任何資源。喻老師說到沒有資源沒有關系，二流資源一樣可以做一流的事情。所以，第一條是要透明。因為，我需要社會所有的人幸運我，把錢捐給我們，委托我們去執行這樣一個任務，我必須要對你們交待，錢怎么花的？每一份錢怎么

走的？然后，逼迫每一個學校愿意跟我們一起參與，愿意接受我們的免費午餐，必須跟我們公開透明，開設微博，告訴所有的網友你的錢怎么花的。然后，很多學校跟著我們開設微博，從此以后我們改寫了中國的慈善史，開始了透明、公開、接受監督。

第二，降低門檻。實際上我們做的是一個傻瓜信息，把門檻降到最低，每一個人都可以參與，我們創造了“捐出3元錢，人人都是慈善家”，這就可以發起大量沒有經濟實力的年輕人，這樣的群體是最容易收復的，還有年輕的婦女，她們特別能夠感同身受。年輕人進來以后，整個活動變得生機盎然，生機勃勃，這個時候她們給我們帶來了很多工具，比如支付寶、淘寶店，我是一個從來沒有上過淘寶店的人，但有年輕人告訴我淘寶店就可以賺到錢，就可以幫助籌款。結果，我們做了一個淘寶店，一年賺了1000多萬元，就是靠做虛擬產品，湖南的午餐一盒3元，四川的午餐一盒4元，有錢的出錢，有力的出力，實在沒有就出物品，在微博上拍賣也可以賣出錢。這樣，就可以把所有的人團結起來，調動起來，這就是新工具、新方法。

第三，民主。我很幸運以前采訪過湖南的省委書記張春賢，寫了一篇文章叫做《互聯網上的春賢書記》，從他身上得到了一個啟迪，吸納民智民慧，相信這個詞語湖南人很熟悉。因為，我們是一個沒有太多能力去招募專業人士的人，現在我們在北京的工作人員只有5000元的收入，我也愿意給他們開10000元的收入。但是，如果我開到10000元，站在這里就會受到大家的批評。你們會認為，做公益的為什么拿這么高的工資？因為，雷鋒的故事告訴我們，做公益是不能留名留姓的。實際上，我們和這種不好的妙論，不好的常識做斗爭。到最后，我屈服，不需要和大家發生爭吵，我現在沒必要和我的員工、伙伴們去發10000元的工資。那么，我們不得不借助更多的志愿者，要團結更多的志愿者，但每個志愿者都有自己的想法，這個時候怎么辦？我們就需要民主，我們開始學習民主的訓練，怎么樣學習投票，怎么樣學習議事。這樣，就成立了管委會，7個人決定大小事情，我們學習民主制度管理，把免費午餐項目的知情權、監督權、參與權全部交還出去，并且邀請了第三方獨立的審計師會計師事務所，讓他們幫助做審計，向社會公開，這樣民眾會更加信任我們，因為他們看到我們是誠心、誠實的，是可以控制的，而不是一個失控的狀態。

第四，合作。我們愿意和任何的團隊合作，我們要集結所有的大小資源，我們愿意和每個商家進行合作。當時，我們受到了批評，說有些商家參與到項目中來是有目的的，你們為什么要和他們合作？你們幫助他們去推銷他們的品牌。我告訴他們，我們要尊重每一個人、每一個企業的合法愿望，企業是合法的，產品

是合法的，他們參與這個行動有自己的目的也是正常的，我們需要尊重他們，我們只要做到兩點，合法、堅守道德底線，做到這兩點就可以進行合作，我們要多贏。然后，我們主動聯合政府，有人批評我們明明是做民間公益，為什么要聯合政府？我告訴他們，我們聯合政府是因為我們的目標就是要把政府卷入其中，讓政府來做這件事。因為，我們交了幾萬億的稅，政府掌握了主要資源，這些工作是政府要做的。但是，現在政府沒有行動，我們先開始自己做，要聯合政府。所以，我們在湖南的某個縣政府聯合，讓更多的政府來參與，最后影響到了中央政府，可能家寶總理也覺得很安全，這個項目不僅是民間，更多的是民間和地方政府一起合作。所以，半年后家寶總理決定投入160個億，讓2600萬的鄉村兒童得到午餐，改善他們的營養。最后，免費午餐活動也被哈佛大學商學院正在編入教材，他們認為免費午餐行動就是一種巨大的、成功的微博營銷，我們就是通過微博滾雪球、一點一點把它滾大，怎么樣利用微博滾雪球？（小貼士：微博營銷上微工場）

正視困難 撬開中國

我們的國家出現了很多問題，當然我們的成就非常偉大，現在是全球第二大經濟體。但是，也出現了很多社會問題，這一點大家不會否認。美國的一位記者找到我們，問怎么樣讓一頭牛往前走？那么，一頭牛要讓它往前走，怎么辦？對于記者來說，就是踢牛屁股逼它往前走。但是，后來發現這頭牛越來越強大，越來越自負，越來越驕傲，我們踢不動了，我們看到很多記者去踢牛屁股的時候，就被牛踢飛了，不知所蹤。這時候，就可以有多種方法，比如鼓勵這頭牛往前走，我們能不能牽牛鼻子？牽著牛往前走？這也是一種方法。我告訴這位美國記者，今天的中國和19世紀末的美國沒有很大的區別，那個時候美國記者挺身而出聯合美國中產階級發起了一場運動，“扒糞運動”，就好象我們前十年做的工作去揭露社會的這個問題，那個問題。最后，他聯合了美國的公法推動立法的改變，美國實現了一系列的立法，為美國建立了新制度。我告訴他，我們也想去做“扒糞運動”，但現在的中國和美國有區別，我們沒有輿論、新聞報道的自由權力，我們的文章是要被審查的。然后，美國的中產階級隨時可以上街游行抗議，但我們沒有這個權力。但是，中國人不會絕望，不會失望，也不會放棄，為什么？因為，我們找到了一種新的方法，我們也找到了一個新的工具，就是微博。我們可以通過微博行動起來，在行動中去解決社會問題。

現在，我們要做的第一件事情是讓空氣濕潤起來，讓它潮濕起來，讓每個人的心能夠柔軟起來，通過孩子的苦痛打濕大家，讓大家濕潤起來。第二，行動。開始有人采取行動，開始滾雪球。第三，松動。滾了雪球以后，有人問政府會不

會不開心？政府會不會把我們抓起來？我說，政府官員也是人，也有孩子，也是父母，說不定他也有五十年代挨餓的經歷，我相信人的善良。所以，我們就會有了松動。那么，我們也可以看到無數的公務員，包括教育部的一些官員也成為了我們的志愿者，來參與支持我們，這是松動，把體系松動起來了。最后，我們就開始合作。現在，我們在湖南的新化縣、湖北的鶴峰縣、廣西的馬山縣進行合作，合作以后就會形成改變，大家很開心，政府也很開心，這件事情能夠讓老百姓滿意，我們做了好事，有了政績。對于我們來說，我們幫助了孩子，我們很開心，孩子們很開心，學校很開心，所有人都很開心，多贏，我們就實現了改變。

我們找到這個模式以后，我們認為這是一種撬開中國，影響政府政策的一種新模式，所以我們做了大病醫保活動。大病醫保活動是今年新發起的一場活動，因為鄉村里的孩子除了午餐問題，最大的問題不是饑餓，而在于他們生病沒有錢治病。我們很多政府新農合6-8萬元，如果家里孩子要20萬元的錢，政府出6-8萬，家里要出10多萬，但他們沒有錢。那么，這個時候該怎么辦？我們有了免費午餐的成功模式，我調動了加我一起36個人，其中有一位就是湖南公共頻道的臺長，14位全國各地的總編輯，還加上馬伊俐這樣的明星一共36人發起了大病醫保運動，為每個孩子提供一份免費的醫療保險，在孩子生大病以后，不管什么病種，不管你到哪里看病，只要你的父母為了這個孩子花了5000元，我們的錢就進來了，就是20萬元，最多可以給你20萬元。所以，我們能夠救很多孩子的命，能夠制止這個孩子因為沒有錢治病而導致殘疾或者死亡。當然，如果說這個錢還不夠，我們還有一條防線，像“天使媽媽”這樣的兒童救援團隊是第四道防線，可以繼續幫助你籌款。所以，我們很有信心幫助鄉村兒童治病。沒想到第二天克強總理就召開工作會議，每個中國人都有大病醫保，我們怎么弄？找商業保險公司界定大病醫保的體系，從以前新農合的錢或者社保的錢摳出一點錢去買保險。比如，自付部分100元，明年可能只有50元了，進一步降低了我們的負擔。這是大病醫保，我們又撬動了一個政策。

我們除了有憤怒的力量，還有柔軟的力量，大家一起來改變社會，讓我們的國家更美好。更多微博營銷干貨：http://www.tmdps.cn