第一篇：文案營銷是什么

1、營銷策劃方案是商業(yè)銀行在進(jìn)行金融產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷售之前，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種銷售促進(jìn)活動的整體性策劃文書。

2、營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進(jìn)行時”提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是商業(yè)銀行開展市場營銷活動的藍(lán)本。

3、營銷策劃方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強烈的針對性、突出的操作性、確切的明了性等特點，即體現(xiàn)“圍繞主題、目的明確，深入細(xì)致、周到具體，一事一策，簡易明了”的要求。

4、營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu)是：

第一部分：營銷策劃方案封面

在這部分內(nèi)容中,策劃者需分項簡要概述以下內(nèi)容:

（1）營銷策劃的全稱。

基本格式是:××銀行關(guān)于××××營銷策劃書

（2）營銷策劃的部門與策劃人。

營銷策劃:××銀行××分（支）行客戶部

主策劃人:×××、×××、×××

（3）營銷策劃的時間。

××××年×月×日

第二部分：營銷策劃主題和項目介紹

根據(jù)不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目),擬定各自所應(yīng)圍繞的主題。營銷策劃主題是整個營銷策劃的基石和內(nèi)核,是營銷策劃的基本準(zhǔn)繩。在闡述營銷策劃主題的基礎(chǔ)上，要對策劃的項目情況作一簡要的介紹，包括項目的背景、項目的概況、項目的進(jìn)展、項目的發(fā)展趨勢等。

第三部分：營銷策劃分析

營銷策劃分析可以是逐項分類分析,也可以作綜合分析,視策劃的具體情況來定。

（1）項目市場分析。

宏觀環(huán)境狀況。主要包括宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀經(jīng)濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資金市場情況等等。

項目市場狀況。主要包括現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷售情況和市場需求情況、客戶對商業(yè)銀行新產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求、市場占有份額、市場容量、市場拓展空間等等。

同業(yè)市場狀況。主要包括同業(yè)的機構(gòu)、同業(yè)的目標(biāo)市場、同業(yè)的競爭手段、同業(yè)的營銷方式、同業(yè)進(jìn)入市場的可能與程度等等。

各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的,要根據(jù)營銷策劃需要去搜集,并在營銷策劃中簡要說明。

(2)基本問題分析。

營銷策劃所面臨的問題和所要解決的問題,這些問題的生成原因是什么?其中主要原因有哪些?解決這些問題的基本思路如何確定,出發(fā)點是什么?通過何種途徑,采取什么方式解決?等等。

(3)主要優(yōu)劣勢分析。

主要優(yōu)勢分析：圍繞營銷策劃主題,將要開展某一方面的市場營銷活動(如市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、市場促銷、廣告宣傳等),擁有哪些方面的優(yōu)勢,主要是自身優(yōu)勢(即自身的強項)分析,也應(yīng)考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素,發(fā)揮出自身優(yōu)勢。分析優(yōu)勢應(yīng)冷靜客觀,既不能“過”,也不能“不及”,要實事求是。

主要劣勢分析：主要劣勢分析就是分析與將要開展的市場營銷活動相關(guān)聯(lián)的外部一些不利因素和自身的弱項、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素,如何彌補自身的不足，.錯開自身的弱項。

主要條件分析：主要條件分析就是分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創(chuàng)造的條件,逐一列出,逐一分析,以求得資源的最佳利用與組合。

第四部分：營銷策劃目標(biāo)

不同項目的營銷策劃,有各自不同的營銷策劃目標(biāo),而營銷策劃目標(biāo)大多由一些具體的指標(biāo)所組成。擬訂營銷策劃目標(biāo),要實事求是,經(jīng)過努力能夠達(dá)到。第五部分：營銷執(zhí)行方案（即保障措施）

制訂營銷執(zhí)行方案,是營銷策劃的重頭戲,是對市場營銷活動各道環(huán)節(jié)、各個方面工作的精心設(shè)計、周密安排和逐一布置與落實,是營銷活動組織、開展的腳本。制訂營銷執(zhí)行方案應(yīng)考慮以下問題：(1)理順本次營銷活動所涉及的各種關(guān)系;(2)把握本次營銷活動的重點和難點;（3）確定本次營銷活動應(yīng)采取的策略；

（4）弄清楚開展本次營銷活動可利用的人、財、物等方面的資源與條件，確定好策劃預(yù)算:(5)本次營銷團(tuán)隊人員的組成，各參與部門及人員在本次營銷活動中所應(yīng)完成的任務(wù)、所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和所應(yīng)充當(dāng)?shù)慕巧?(6)開展本次營銷活動的監(jiān)控、反饋機制和傳導(dǎo)系統(tǒng)（;7）完成本次營銷策劃任務(wù)的時間安排（分階段任務(wù)）；

(8)開展本次營銷活動可能出現(xiàn)的突發(fā)問題與應(yīng)急措施;(9)對本次營銷活動的考核獎懲方式。

5、寫作指要

撰寫營銷策劃方案，應(yīng)注意把握以下幾個要點：

1．要突出買點。說服是策劃方案的本質(zhì)特征。每個策劃方案一定要有獨特的買點，讓讀者一看就明白，一看就心動，以說服領(lǐng)導(dǎo)采納。

2．要突出創(chuàng)新。不要把策劃書當(dāng)作計劃書來寫，因為計劃無需創(chuàng)意，只處理細(xì)節(jié)，而策劃必須要有創(chuàng)意。

3．要突出重點。策劃方案切不可面面俱倒，無論是項目介紹、策劃分析還是營銷執(zhí)行方案都要重點突出。

第二篇：立夏營銷文案

立夏營銷文案

在學(xué)習(xí)、工作乃至生活中，越來越多人會在閑暇時發(fā)表文案，文案用于分享自己的生活狀態(tài)。那么你有真正了解過文案嗎？下面是小編為大家收集的立夏營銷文案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

1.世間情動不過盛夏白瓷梅子湯

碎冰碰壁當(dāng)啷響

她是我的'夏日心動

2.只熱愛

不愛熱

這個夏天

我決定冷酷到底

（適用于空調(diào)、風(fēng)扇）

3.夏天的風(fēng)

初見的你

一切剛剛好

（適用于空調(diào)、風(fēng)扇）

4.夏天要補水

皮膚也一樣

立夏

水要冰鎮(zhèn)的肌膚要水潤的（適用于護(hù)膚品、面膜）

5.可以沖浪

拒絕熱浪

（適用于沖浪景區(qū)、體驗店）

6.時光傾灑的好看側(cè)臉

只為在蟬鳴池夏

遇見未知的你

蟬鳴的夏季我想遇見你

【可口可樂】

7.曬衣服、也曬自己

【麥當(dāng)勞】

8.甜蜜荔枝碰撞新鮮火龍果

綿密冰沙沁入怡人茶香

一秒俘獲少女心

【肯德基】

9.等一陣風(fēng)來

夏天，有晨光熹微

讓那陣風(fēng)來

她輕柔地 拉開一個縫隙

給生命，一個出口

讓靈魂，放游天地

【艾美特】

10.如果有愛情

就把它放在夏天

和這個季節(jié)一起光鮮亮麗

【京東生鮮】

11.一邊蒸著健康粗糧

一邊捯飭著美美的妝容

夏日的早晨

蒸美好

一邊烤著香辣鱸魚y

一邊翻上基本書籍

夏日的午后

會思烤

邊蒸著鮮香小龍蝦

一邊追著劇啃著西瓜

夏日的傍晚

蒸愜意

【方太】

12.比前任的心還冷1°

【酒窩甜品】

13.每一塊服軟的肉

都愛過一個懂火候的灶

（適用于美食）

14.收益就像夏天的肉

藏都藏不住

（適用于投資理財）

15.立夏的感覺

就像初見你

令我心神不寧

（適用于相親網(wǎng)站）

16.吃瓜好時節(jié)

盡在新浪微博

吃瓜要吃鮮

這才過癮

（適用于資訊平臺）

17.鮮藏夏日美味

鮮嘗美好滋味

（適用于冰箱）

18.一路奔跑

迎接初夏芬芳

山頂吹風(fēng)

海里沖浪

其實夏天也不錯

（適用于汽車）

第三篇：勞動節(jié)營銷文案

勞動節(jié)營銷文案

隨著網(wǎng)絡(luò)社交的悄悄演進(jìn)，大家都對那些朗朗上口的文案很是熟悉吧，文案用以宣泄自己的情緒，調(diào)節(jié)心情。那些火遍朋友圈的文案都是什么樣的呢？下面是小編精心整理的'勞動節(jié)營銷文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

1、五一裝修，大禮相送。

2、五心大禮，五一歡喜。

3、五一手機嘉年華，xx實惠到您家。

4、迎五一，慶五一，商品減價數(shù)第一！

5、鑼開五月，玩美假期。

6、慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎。

7、你們買得舒心，我們賣得放心。

8、降價巨優(yōu)惠，真情大回饋。

9、超低的價格，帶來超高的享受。

10、七天度假好時光，三餐美食好味道。

11、勞動光榮，低價有禮。

12、xx手機折上折，想都不敢想的價格。

13、五一歡樂與您共享，xx節(jié)能高清驚喜大促銷。

14、擂響五月，放“價”送“禮”。

15、五一手機嘉年華，xxx實惠到您家。

16、歡歡喜喜慶五一，清清爽爽過夏季！

17、購物有樂趣，吃上再拿上。

18、低價大行動，五一黃金周。

19、五一好運“與日俱增”。

20、勞動幫您致富，超市幫您省錢。

21、筆記本五一促銷，火熱送大禮！

22、開心度長假，低價總動員。

23、進(jìn)店有禮，送實用禮物，送完為止！

24、五一“鏈”結(jié)顧客心。

25、幸福直通車站站有好禮。

1、喜歡她/他就要讓她/他聽見

2、黃金周不產(chǎn)黃金，五一節(jié)卻有五折!

3、五一“鏈”結(jié)顧客心

4、地板讓xx地板陪你一起大放“價”

5、“機”不可失，盡在XX。

6、五月瘋賣五月的瀟灑，五月的風(fēng)吹你更美麗。

7、讓您在購機時省心，放心，安心，讓新老顧客們花最少的錢，用上稱心如意的手機。

8、成都機場廣告位是很好的廣告機會。

9、圓夢鉆石超值送

10、擂響五月，放“價”送“禮”

11、來就送,買即贈,購就返

12、五一勞動尋良“機”

13、外面太熱，進(jìn)來脫吧。我們擁有足夠的試衣間!適合大型商場

14、“五”動情緒，清爽“一”夏，簡單競拍

15、本店品牌機型應(yīng)有盡有，智能手機，商務(wù)手機，音樂手機，老年手機，學(xué)生手機，各種款式齊全廠家直銷，正品行貨，全國聯(lián)保，讓新老客戶買的放心，用的舒心。

第四篇：微博營銷文案飛起來

微博營銷文案飛起來

我們做推廣有一個重要的手段，就是軟文，一直覺得軟文的推廣效果是最好的，而且不管什么樣的推廣方式，都需要推廣素材，而軟文也是最好的素材之一。

今天講微博營銷，其中主要的一點就是你微博發(fā)出來的內(nèi)容要讓很多人看到，有很多人轉(zhuǎn)播和關(guān)注。除了自有粉絲外，就需要吸引更多的人來轉(zhuǎn)播了。于是，微博的內(nèi)容就成了關(guān)鍵，而且你又要在微博內(nèi)容里加上廣告，又要讓內(nèi)容吸引別人來關(guān)注和轉(zhuǎn)播，這么看來，其實就與我們寫軟文一樣，微博內(nèi)容就是一篇140個字的軟文。如何寫好微博營銷文案，個人有幾點簡單的體會，與大家分享，之前在《做好微博營銷活動前期的8項準(zhǔn)備工作》也有提到過，歡迎大家討論：

1、語錄類，在微博里關(guān)于語錄類的內(nèi)容是比較受歡迎的，也是比較多人轉(zhuǎn)播的，在一條好的語錄中插入你的AD,又不影響這條語錄的意境和語序等，那這就是很好的植入式廣告了，在站長行內(nèi)來說就是軟文。

2、親身體驗的分享類，微博的分享屬性決定著這類內(nèi)容是很受歡迎的，對于我所關(guān)注的人，他分享的好東西我也是很樂意轉(zhuǎn)發(fā)給我的粉絲。前提就是“好東西”，比如說有位我關(guān)注的朋友，她買了一個面膜，感覺用的非常不錯，然后就在微博上分享了，還加上了她買面膜的淘寶地址，這雖然看起來有AD嫌疑，但也不能說她不是在給粉絲分享好東西。

3、圖片類，直接在微博內(nèi)容里加入廣告，可能用戶體驗不好，140個字，插入也比較困難，而在微博上，圖片的分享是較給力的，所以圖片里出現(xiàn)一點AD，效果還是不錯的，就像很多朋友制作QQ表情，加上AD或網(wǎng)址一樣，雖然不一定有直接的流量，但只要內(nèi)容好，還是可以吸引不少人關(guān)注。

4、視頻類，做視頻營銷的人越來越多了，而且效果也不錯，微博可以發(fā)視頻的，通過微博這個渠道，將制作好的視頻傳播出去，方便也直接。上次幫朋友發(fā)了一個視頻，別人通過看視頻里出現(xiàn)的電話號碼打電話過去咨詢了產(chǎn)品，朋友就覺得微博是個好東西。

5、創(chuàng)意類，這類型的微博內(nèi)容是可遇不可求，好玩，有趣，有創(chuàng)意的內(nèi)容是非常吸引人的，有時就算你插入廣告，也不會影響到微博本身的創(chuàng)意，別人也不會介意。

其實大家應(yīng)該都明白，沒有人喜歡廣告，微博是一個分享的平臺，也是一個自媒體平臺，你的一言一行，甚至?xí)绊懙胶芏嗟娜耍杂脩趔w驗是必須要考慮的，換位思考，如果你關(guān)注的人天天發(fā)廣告，而且是些赤裸裸的毫無分享的廣告，你還繼續(xù)關(guān)注他嗎?

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第五篇：營銷文案寫作方法與案例

同學(xué)們，找這本書看看吧，各類文案匯總。

書名：營銷策劃文案寫作指要

作者：陳建中 呂波 著

出版社：中國經(jīng)濟出版社