第一篇：傳統(tǒng)中小企業(yè)如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)中小企業(yè)如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)電商大戰(zhàn)之火已經(jīng)點(diǎn)燃，各大商家都在如火如荼的開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)競(jìng)相垂青的營(yíng)銷(xiāo)方法。對(duì)于傳統(tǒng)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信營(yíng)銷(xiāo)是勢(shì)在必行，那么中小企業(yè)如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)呢。今天我們請(qǐng)來(lái)了一線品牌電商操盤(pán)手朱加寶來(lái)幫我們解答這個(gè)問(wèn)題。

朱先生，既然微信是一種語(yǔ)音聊天工具，那么它是通過(guò)什么方式來(lái)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)呢。

首先我們看看這幾種方式：微信自微信自媒體運(yùn)營(yíng)，跟微運(yùn)營(yíng)一樣，通過(guò)內(nèi)容吸引更多的潛在客戶(hù)關(guān)注自己，然后再通過(guò)內(nèi)容推送來(lái)增加用戶(hù)的粘度，進(jìn)而把用戶(hù)轉(zhuǎn)化成客戶(hù)，或者能給我們介紹客戶(hù)的忠誠(chéng)型粉絲。微網(wǎng)站，微信內(nèi)部開(kāi)放了開(kāi)發(fā)者應(yīng)用，可以開(kāi)發(fā)微網(wǎng)站或者微網(wǎng)店來(lái)宣傳企業(yè)。

3與其他推廣結(jié)合，微信的二維碼可以應(yīng)用到各種廣告中，用戶(hù)可以簡(jiǎn)單的用手機(jī)掃一掃來(lái)關(guān)注企業(yè)的微信。

4微信直發(fā)，這個(gè)很好理解，在目標(biāo)群體關(guān)注的微信號(hào)上做文章直發(fā)，跟網(wǎng)站的會(huì)員直發(fā)道理一樣。微店?duì)I銷(xiāo)，商家開(kāi)業(yè)在微信平臺(tái)上建立自己的微店，展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)。那么對(duì)于這幾種營(yíng)銷(xiāo)方式，傳統(tǒng)中小企業(yè)要如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)呢？

首先，中小企業(yè)要做好市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位，做好推廣產(chǎn)品的計(jì)

劃和美工文案的策劃以及整理出核心單品的推廣文案，然后進(jìn)行一系列的活動(dòng)策劃，做好推廣，利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行管理。

對(duì)于傳統(tǒng)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信直發(fā)是有效的方式之一。就是選合適的微信號(hào)，策劃用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容，關(guān)鍵在策劃，重要的是要有推廣預(yù)算;微信運(yùn)營(yíng)就更得靠?jī)?nèi)容策劃以及內(nèi)容的布局和排版，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是美工;再有微網(wǎng)站其實(shí)就是應(yīng)用開(kāi)發(fā)，是輔助推廣的，本身沒(méi)有推廣作用;最后要與其他推廣結(jié)合，例如跟新聞稿結(jié)合，跟平媒廣告結(jié)合，總之還是投入其他費(fèi)用來(lái)拉動(dòng)微信。聽(tīng)了您這么細(xì)致的分析，相信很多傳統(tǒng)中小企業(yè)都想躍躍一試了。但是據(jù)我了解，一般的中小企業(yè)都缺乏微信營(yíng)銷(xiāo)的人才，如果自己招聘會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和成本，那么這一問(wèn)題該如何解決呢？

其實(shí)，在為許多中小企業(yè)的老總講課的時(shí)候，他們都會(huì)問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題。我始終相信時(shí)間就是金錢(qián)，誰(shuí)較早的把握住機(jī)會(huì)，誰(shuí)就贏在了起跑線上。既然我們一時(shí)難以找到合適的人才，我們可以選擇專(zhuān)業(yè)的電商服務(wù)公司，以簽訂合同的方式叫他們代理，同時(shí)可以按照自己公司的培養(yǎng)模式，進(jìn)行人才外包，運(yùn)用他們的專(zhuān)業(yè)技能幫自己的員工進(jìn)行培訓(xùn)，這樣就可以解決人才緊缺的問(wèn)題了。比如深圳市頭狼電子商務(wù)有限公司就提供這樣專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)，感興趣的可以去了解等下。恩，謝謝您的這么多肺腑之言，感觸頗多。微信營(yíng)銷(xiāo)必然是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)中小企業(yè)要善于抓住機(jī)會(huì)，不斷前行。最后還是要說(shuō)一句，微信營(yíng)銷(xiāo)難度較大，需專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做，切不可盲目操作。

第二篇：中小企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)

隨著微信的火爆，微信營(yíng)銷(xiāo)也被大家追捧了，微信營(yíng)銷(xiāo)自然有很多優(yōu)勢(shì)，譬如：對(duì)號(hào)入座式的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、位置簽名、公共平臺(tái)等，在筆 者看來(lái)微信最大特點(diǎn)就是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，可以通過(guò)搖一搖的方式找到附近的微信賬戶(hù)，然后再進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)或推廣。作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方法，微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于中小企業(yè) 而言有無(wú)潛力呢?微信營(yíng)銷(xiāo)真正的意義在哪呢?不要盲目去追求微信營(yíng)銷(xiāo)，更不要夸大微信營(yíng)銷(xiāo)的效果。正方觀點(diǎn)：微信營(yíng)銷(xiāo)有廣闊的前景 想比微博營(yíng)銷(xiāo)而言，微信營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)號(hào)入座式的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精確定位，微信的主要平臺(tái)是移動(dòng)終端，其中手機(jī)占據(jù)主體地位。因此微信就有數(shù) 量龐大的用戶(hù)群，可以把信息單獨(dú)發(fā)給每個(gè)附近的用戶(hù)，微信上的位置簽名功能就是免費(fèi)的廣告位，商家或企業(yè)可以在此寫(xiě)上自己的廣告。例如：一個(gè)城市的鮮花連 鎖店，完全可以在人群密集的地方利用微信來(lái)推廣自己的鮮花，不過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)利用的是用戶(hù)零碎的時(shí)間，所以要在用戶(hù)閑暇的時(shí)候做營(yíng)銷(xiāo)，像在公交車(chē)上、或者是人 群密集的公園里等等，利用微信可以及時(shí)與附近的潛在客戶(hù)溝通，隨時(shí)隨地做品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)。而微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于傳播廣，但精準(zhǔn)性遠(yuǎn)不如微信，微信營(yíng)銷(xiāo)的前 景在哪? 微信公眾平臺(tái)擁有幾億的用戶(hù)，是手機(jī)用戶(hù)的社交交友平臺(tái)，微信也得養(yǎng)很多粉絲，但大部分微信用戶(hù)都是以交友為目的的，因此在做微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，若一味 的發(fā)廣告信息。如此下來(lái)用戶(hù)肯定會(huì)遠(yuǎn)離你，沒(méi)有誰(shuí)想整天與廣告打交道，微信的意義在于交友和交流，在向潛在用戶(hù)推廣產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，應(yīng)該先和用戶(hù)熟悉一下。這就要考驗(yàn)?zāi)憬涣鳌⒋钣樀哪芰α耍詈蟀涯切撛诳蛻?hù)升級(jí)成為粉絲，和客戶(hù)成為朋友，利用人脈去推廣產(chǎn)品或服務(wù)。微信營(yíng)銷(xiāo)也屬于一種社交化營(yíng)銷(xiāo)，只是借助 的平臺(tái)不同而已。反方觀點(diǎn)：微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在還很不成熟 微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)都是現(xiàn)在很多人津津樂(lè)道的營(yíng)銷(xiāo)方式，但說(shuō)句實(shí)話(huà)缺乏大量的營(yíng)銷(xiāo)案例，理論說(shuō)的再有理也是理論，沒(méi)有微信營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例，只能說(shuō)這是一種 還不成熟的營(yíng)銷(xiāo)方式。微信營(yíng)銷(xiāo)必須抓住用戶(hù)零碎的時(shí)間，也就是通常大家玩手機(jī)的時(shí)間，這個(gè)時(shí)候用戶(hù)要刷微博、看小說(shuō)，玩微信所占的時(shí)間比較短，微信畢竟是 用戶(hù)私密交友的平臺(tái)，要是出現(xiàn)太多廣告。我想用戶(hù)會(huì)毫不留情的關(guān)掉微信，另外微信是騰訊公司推出的，想必將來(lái)是要收費(fèi)的，真到那個(gè)時(shí)候微信就不適合做營(yíng)銷(xiāo) 了，對(duì)于中小企業(yè)或商家來(lái)說(shuō)，微信適不適合做營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。時(shí)間和資金的投入是必須要考慮到的，至于微信推廣的效果如何，需要我們慢慢去實(shí) 踐和探索。如今網(wǎng)上也有一些微信營(yíng)銷(xiāo)的案例，這些案例值得我們?nèi)パ芯亢头治觯纾赫猩蹄y行的“愛(ài)心漂流瓶” 模式、星巴克《自然醒》模式、IT茶館模式等，其中IT茶館的推廣模式比較簡(jiǎn)單直接，加好友，接著回答問(wèn)題，如果是第一位全部通關(guān)者，還會(huì)送小禮物。利用 微信做營(yíng)銷(xiāo)核心是與用戶(hù)互動(dòng)、交流，可以采用不同的模式來(lái)達(dá)到這個(gè)目的，筆者比較看好微信營(yíng)銷(xiāo)的前景，但是商家或企業(yè)還是量力而行吧，流行的東西不一定就 適合你。

第三篇：如何去做好微信營(yíng)銷(xiāo)

微信營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)到這個(gè)詞，大家肯定是很熟悉，從12年的8月份開(kāi)始，微信月度覆蓋的人數(shù)一直在飛快的增長(zhǎng)著，一個(gè)新時(shí)代的產(chǎn)物微信營(yíng)銷(xiāo)也慢慢的進(jìn)入的人們的眼中，很多商家打起了微信戰(zhàn)爭(zhēng)，下面由微算盤(pán)介紹為什么微信營(yíng)銷(xiāo)有的做的非常好，而有些人做不上去那?

1.隨時(shí)關(guān)注微信的更新于變革。

2.提升自己的掌握提高自己的微信公眾號(hào)推廣技巧。

3.想方設(shè)法用最低的成本獲取最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

4.要學(xué)會(huì)如何創(chuàng)立微信公眾平臺(tái)以及運(yùn)營(yíng)。

5.學(xué)習(xí)如何的把微信于電商或?qū)嶓w商戶(hù)靈活的連貫在一起。

6.做好企業(yè)自媒體。

7.如何把用戶(hù)和我們之前更有粘性。

微信可以說(shuō)是一個(gè)社交類(lèi)手機(jī)軟件怎么樣才能把這樣一個(gè)社交軟件合理的和商業(yè)化連貫在一起是最為關(guān)鍵的，社交類(lèi)的軟件關(guān)鍵在于互動(dòng)，不要硬是的加入一些廣告，那樣會(huì)適得其反，會(huì)讓用戶(hù)感覺(jué)到你就是在做廣告，純粹的廣告黨，如果那樣的話(huà)，可以說(shuō)你的微信營(yíng)銷(xiāo)是十分的失敗的，我們要抓住微信用戶(hù)的特點(diǎn)，他們的心理才能成功的演繹微信營(yíng)銷(xiāo)的真諦。

伴隨著微信-這個(gè)新型媒體在國(guó)內(nèi)外的迅速普及并廣泛應(yīng)用，博客漸漸的暗淡，已經(jīng)快趕超微博的微信理所應(yīng)當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變成最熱門(mén)、最時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。隨著微信人氣的不斷提升，許多企業(yè)及電商也意識(shí)到微信平臺(tái)的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值作用。微信必定是以后幾年最具影響力的新媒體，無(wú)論是企業(yè)還是電商，或是個(gè)人，如果忽視了這個(gè)新舞臺(tái)，誰(shuí)就有可能失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第四篇：微信營(yíng)銷(xiāo)

全球微系統(tǒng)+微營(yíng)銷(xiāo)倒計(jì)時(shí)

2013年微博注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)5億，微信注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)6億，2個(gè)超級(jí)移動(dòng)電商平臺(tái) 獨(dú)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)95%以上的終端客 戶(hù)，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)擁有終端客 戶(hù)誰(shuí)就是當(dāng)下的勝者！

在剛剛過(guò)去的2013年4月29日，中國(guó)的 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一件大事，阿里巴巴馬云投資5.86億美元折合人民幣36億購(gòu)買(mǎi)新浪微 博18%的股份。馬云為什么要花36億購(gòu)買(mǎi) 新浪微博18%的股份，他瘋了嗎？按道理 來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不會(huì)，答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，馬云 在抓住下一個(gè)趨勢(shì)，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng) 銷(xiāo)的到來(lái)！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，微信功不可沒(méi)。微 信公眾平臺(tái)從開(kāi)放到受眾多企業(yè)和微博大 號(hào)競(jìng)相熱炒，微信導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)勢(shì)而生，微 信O2O虎虎生威，微信營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng) 新。毋庸置疑的大趨勢(shì)，巨大的市場(chǎng)價(jià) 值，我們?cè)撊绾未钌弦苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這班順 風(fēng)車(chē)？

8月5號(hào)微信5.0上線，騰訊股價(jià)狂飆，已 經(jīng)超過(guò)100倍！

作為企業(yè)家，你應(yīng)該明白，如果錯(cuò)過(guò)這波 趨勢(shì)，你錯(cuò)過(guò)的將不只是一群客戶(hù)而是錯(cuò) 過(guò)了你事業(yè)的一個(gè)10年，甚至是一個(gè)時(shí) 代！

【會(huì)議目的】 企業(yè)老板：了解微信業(yè)務(wù)模式，了解傳統(tǒng) 業(yè)如何和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美結(jié)合，讓企業(yè)如虎 添翼； 企業(yè)管理者：對(duì)微信行銷(xiāo)人員提出專(zhuān)業(yè)

淘時(shí)代錯(cuò)過(guò)了，你還會(huì)錯(cuò)過(guò)微時(shí)代嗎？ 馬云說(shuō)：“六年前我剛搞出淘寶網(wǎng)的時(shí) 候，我告訴一位做皮具的老板，把你的生 意放到網(wǎng)上來(lái)做吧。”

他說(shuō)：“我先看看。”四年前我再次告訴他 同樣的話(huà)。他說(shuō)：“有時(shí)間再說(shuō)吧。” 兩年前他來(lái)找我說(shuō)：“我的生意都讓網(wǎng)上 那些小孩搶走了。”

我還能說(shuō)什么呢？ 我用兩只手握住他的手說(shuō)：“一只手是機(jī) 會(huì)，一只手是方法，機(jī)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)，方法是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。” 傳統(tǒng)行業(yè)是論資排輩的、很難趕的上，PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有把握也馬上要過(guò)去，移動(dòng)電商已經(jīng)來(lái)臨，這時(shí)代不是大魚(yú)吃小魚(yú)，而是快魚(yú)吃慢魚(yú)。不要錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)，你錯(cuò)過(guò)的不只是一個(gè)機(jī)會(huì)，而是一個(gè)時(shí)代。

現(xiàn)在，馬云又在顫抖！馬云說(shuō)：“我開(kāi)始害怕微信了”媒體大量報(bào) 道了馬云說(shuō)的這句話(huà)。眾所周知，馬云以 很高的代價(jià)入股新浪微博，足以說(shuō)明馬云 在抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在防御微信，因?yàn)楹?怕，所以要布局！

主要因?yàn)槲⑿抛龅今R云做不到的事：

一、微信的勢(shì)頭過(guò)猛，14個(gè)月就完成1億 的用戶(hù)，現(xiàn)在已超過(guò)4億并且每天有1.5億 人同時(shí)在線！！在微信上的時(shí)間超過(guò)2 小時(shí)。不管是淘寶還是阿里巴巴都難以超 越這個(gè)數(shù)字。

二、馬云也做了一個(gè)阿里旺旺的app，但 下載量與使用量都無(wú)法與微信去比。

三、微信開(kāi)啟了新時(shí)代，微時(shí)代、微營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)代。而馬云的淘寶時(shí)代已經(jīng)黯然。

競(jìng)爭(zhēng)格局裂變！今天企業(yè)跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延 伸??企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是單個(gè)企業(yè)的競(jìng) 爭(zhēng)，而是生態(tài)圈和生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，是整個(gè) 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù) 據(jù)、流量的競(jìng)爭(zhēng)。

2013微營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)“最高戰(zhàn)略”十大理 由：

一、微信已經(jīng)被騰訊公司提升為最高戰(zhàn) 略；

二、微信已經(jīng)突破4億用戶(hù)，同時(shí)在線1.5 億；

三、微信是到達(dá)終端用戶(hù)最直接、最快 速、最精準(zhǔn)的信息通道；

四、微信聚合了用戶(hù)的碎片化時(shí)間；

五、未來(lái)的移動(dòng)終端將以驚人的速度普 及；

六、不可忽視的未來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；

七、騰訊的移動(dòng)端戰(zhàn)略：移動(dòng)社區(qū)＋搜索 ＋定位＋智能語(yǔ)音助手；

八、全民電商概念的普及及移動(dòng)電商的應(yīng) 用；

九、第三方支付對(duì)移動(dòng)電商普及應(yīng)用； 十、四兩撥千斤的“微創(chuàng)想”時(shí)代。

企業(yè)家的十大思考：

一、微營(yíng)銷(xiāo)來(lái)了，您在哪里？

二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與微營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在哪里？

三、微營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)能帶來(lái)的實(shí)質(zhì)價(jià)值是什 么？

四、全球社交化時(shí)代，您該如何被社交？

五、未來(lái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，請(qǐng)問(wèn)您的 公司及網(wǎng)站準(zhǔn)備好“移動(dòng)”了嗎？

六、大數(shù)據(jù)時(shí)代的開(kāi)啟，您該如何精準(zhǔn)化 營(yíng)銷(xiāo)？

七、全球第三屏大戰(zhàn)的開(kāi)啟，如何把您的 公司開(kāi)到消費(fèi)者的手機(jī)里？

八、消費(fèi)者的習(xí)慣正在轉(zhuǎn)移“移動(dòng)電商”，您的營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣準(zhǔn)備好開(kāi)始轉(zhuǎn)移了嗎？

九、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)打 破時(shí)間與空間的界限，您的企業(yè)準(zhǔn)備好了 嗎？

十、這是一個(gè)時(shí)勢(shì)造就英雄的時(shí)代，下一 個(gè)英雄會(huì)是“您”嗎？ 99%的人都知道微營(yíng)銷(xiāo)是趨勢(shì)也是座金 礦，但不知道該如何進(jìn)入！99%的人都不知道微信如何讓企業(yè)賺錢(qián)的 商機(jī)和盈利的模式！

第五篇：微信營(yíng)銷(xiāo)

微信營(yíng)銷(xiāo)

來(lái)源：vision網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

淺談微信營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)要點(diǎn)，微信營(yíng)銷(xiāo)的靈魂在于互動(dòng)，這跟微博有一些類(lèi)似。另外，微信公告賬號(hào)的定位與信息推送需要企業(yè)從用戶(hù)體驗(yàn)角度出發(fā)；搭建自定義回復(fù)接口；靈活利用所有線上線下推廣渠道。

一個(gè)行業(yè)能不能用微信營(yíng)銷(xiāo)，合理的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，一，是否有助于鞏固老客戶(hù)群體并提高老客戶(hù)的客單價(jià)；二，是否有助于帶來(lái)新客戶(hù)；三，是否有助于提高既有的客戶(hù)體驗(yàn)，簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)流程，并提高工作效率。只要能滿(mǎn)足三點(diǎn)其中一點(diǎn)以上，我認(rèn)為，任何行業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)都是可行的。

1、微信公眾號(hào)做好內(nèi)容定位

筆者一直特別看重微信的內(nèi)容定位問(wèn)題，微博其實(shí)也是如此，筆者從最早期就開(kāi)始接觸到藝龍旅行網(wǎng)，覺(jué)得其是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的旅游愛(ài)好者的微博，后來(lái)確實(shí)也證實(shí)藝龍微博的定位非常到位，截至今日其在新浪微博已經(jīng)有171萬(wàn)的粉絲，同樣微信的定位也就顯得非常的關(guān)鍵。

筆者自微信公眾平臺(tái)于2012年8月18日開(kāi)通以來(lái)一直帶領(lǐng)著幾千余名V5推推微信的愛(ài)好者一起運(yùn)營(yíng)微信。從剛開(kāi)始微信運(yùn)營(yíng)者一定要做好微信內(nèi)容的定位。必須精耕細(xì)作，無(wú)價(jià)值的內(nèi)容、純粹的廣告推送，往往引起用戶(hù)的普遍反感。內(nèi)容的形成，建立在滿(mǎn)足用戶(hù)需求基礎(chǔ)之上，包括休閑娛樂(lè)需求、生活服務(wù)類(lèi)的應(yīng)用需求、解決用戶(hù)問(wèn)題的實(shí)用需求等等。企業(yè)希望推送的信息和用戶(hù)想要的信息，應(yīng)高度尊重訂閱用戶(hù)的意愿。拿藝龍旅行網(wǎng)來(lái)說(shuō)其采用和微博上一樣的定位就是為旅行愛(ài)好者提供服務(wù)的平臺(tái)，因?yàn)橥扑痛螖?shù)的寶貴，也減少了心靈雞湯類(lèi)的推送，這種內(nèi)容其實(shí)在微信時(shí)代已進(jìn)行不通了，微信公眾號(hào)需要推送的內(nèi)容一定是高質(zhì)量的原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)載率高的內(nèi)容為 主。

2、微信盡快完成認(rèn)證

很多人問(wèn)筆者微信公眾號(hào)開(kāi)通后是否需要認(rèn)證，在筆者看來(lái)是非常必要的。因?yàn)檎J(rèn)證的微信號(hào)會(huì)有搜索中文的特權(quán)，而微信認(rèn)證的門(mén)檻也相對(duì)較低，只需要有500名訂閱用戶(hù)，綁定您的個(gè)人或者企業(yè)的認(rèn)證微博即可。

認(rèn)證后的最大益處就是可以直接在微信的添加好友內(nèi)搜索中文即可。而且還支持模糊查找，你只要輸入“藝龍”就可以搜索到“藝龍旅行網(wǎng)”這個(gè)微信公 眾號(hào)。如果您確實(shí)短期內(nèi)無(wú)法認(rèn)證那么建議您選擇好記的微信ID或者是申請(qǐng)微信公眾號(hào)的QQ號(hào)碼在6位之內(nèi)，好記些，因?yàn)閷?duì)于口碑傳播來(lái)說(shuō)需要簡(jiǎn)潔、明了。

3、靈活利用所有線上線下推廣渠道

很多人不曾了解，早期的時(shí)候那些微信的草根運(yùn)營(yíng)者擁有幾十萬(wàn)訂閱用戶(hù)的微信公眾號(hào)大多是來(lái)自于社交平臺(tái)的推廣，比如人人網(wǎng)、微博等，筆者就曾經(jīng)接觸過(guò)某草根運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)幾十個(gè)微信公眾號(hào)，其通過(guò)人人網(wǎng)在短短的2個(gè)月就獲取了上百萬(wàn)的真實(shí)訂閱用戶(hù)，轉(zhuǎn)化率非常之高。

藝龍旅行網(wǎng)其實(shí)也深諳此道，在微博、人人網(wǎng)等平臺(tái)的皮膚模版右側(cè)都加上了微信公眾號(hào)的宣傳，在其發(fā)布的內(nèi)容中也多次通過(guò)文字圖片植入關(guān)注微信公 眾號(hào)的信息。另外，還有不少的微信運(yùn)營(yíng)者建立了粉絲QQ群，比如V5推推的微信QQ群就容納了幾千名微信愛(ài)好者，據(jù)藝龍旅行網(wǎng)透露其在自建的旅行愛(ài)好者多 個(gè)QQ群內(nèi)的推廣也獲得立竿見(jiàn)影的效果，特別是這些訂閱用戶(hù)的忠誠(chéng)度會(huì)非常高。

同時(shí)qq賬號(hào)與微信的打通，大大增加了用戶(hù)轉(zhuǎn)化便捷度。通過(guò)qq郵件、好友邀請(qǐng)等方式，都能批量實(shí)現(xiàn)qq用戶(hù)的導(dǎo)入。通過(guò)小規(guī)模試驗(yàn)，證明具有一定的可行性和回報(bào)率。包括他們也在自建的官網(wǎng)等所有可以網(wǎng)上宣傳的地方都放上了微信公眾號(hào)，線上全渠道全面推廣。其實(shí)微信公眾號(hào)的線下推廣也尤為重要，筆者就了解到某營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家通過(guò)各地的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)宣講，給自身運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)帶來(lái)不小的微信關(guān)注度。所以對(duì)于有實(shí)力的微信愛(ài)好者來(lái)說(shuō)可以通過(guò)在自身的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議中植入宣傳，獲得更多學(xué)院的關(guān)注。另外繼續(xù)以藝龍旅行網(wǎng)為例，其在多個(gè)合作的酒店、機(jī)場(chǎng)放置自己的微信公眾號(hào)二維碼海報(bào)、易拉寶，通過(guò)用戶(hù)掃一掃優(yōu)惠的方式獲得了大量的新增訂閱用戶(hù)。

4、搭建自定義回復(fù)接口

自定義回復(fù)接口的想象空間超出我們的預(yù)計(jì)，通過(guò)自定義回復(fù)接口，微信路況這樣的微信公眾號(hào)居然可以實(shí)現(xiàn)查詢(xún)周邊路況、查詢(xún)違章，更厲害的是可以在微信內(nèi)生成微信賀卡，可以當(dāng)微信電子狗，后期估計(jì)還會(huì)實(shí)現(xiàn)微信導(dǎo)航。

另外我們通過(guò)這個(gè)callback接口還可以做出一整套行業(yè)微信服務(wù)解決方案，比如在藝龍旅行網(wǎng)的微信公眾號(hào)里面就內(nèi)置了不少智能對(duì)話(huà)服務(wù)。通 過(guò)發(fā)送“攻略”關(guān)鍵詞就可以返回預(yù)設(shè)的旅游攻略，查天氣、查列車(chē)、查景點(diǎn)同理。據(jù)了解，有很多用戶(hù)通過(guò)這些功能來(lái)和微信公眾號(hào)大量互動(dòng)，并提出不少寶貴的 修改意見(jiàn)，逐步豐富服務(wù)內(nèi)容。

特別要提出的就是我們還可以通過(guò)地理位置來(lái)獲取周邊的數(shù)據(jù)，比如當(dāng)您按照提示發(fā)送您的定位請(qǐng)求給這個(gè)微信公眾號(hào)的時(shí)候，就會(huì)迅速返回給您周邊的 酒店信息，并且告知您酒店的價(jià)位，您可以直接點(diǎn)進(jìn)去到html5的頁(yè)面完成在線訂房。其實(shí)這個(gè)業(yè)務(wù)邏輯很簡(jiǎn)單：用戶(hù)發(fā)送請(qǐng)求–>微信接收到請(qǐng)求之后 傳給微信公眾號(hào)–>微信公眾號(hào)對(duì)需求做處理，返回?cái)?shù)據(jù)給微信–>微信返回?cái)?shù)據(jù)給用戶(hù)。目前通過(guò)微信公眾號(hào)預(yù)定酒店的已經(jīng)有挺多了，據(jù)了解通過(guò) 這個(gè)功能微信預(yù)訂酒店的用戶(hù)正在不斷快速增長(zhǎng)。

5、策劃大量有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)

“日均互動(dòng)超50萬(wàn)次 微信活動(dòng)引爆營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)”這塊了，這不是本人信口開(kāi)河，可以看圖中的截圖。這么強(qiáng)大的互動(dòng)數(shù)字證實(shí)了筆者始終認(rèn)為針對(duì)企業(yè)類(lèi)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，活動(dòng)尤其重要。讓我們來(lái)了解下藝龍旅行網(wǎng)策劃的一次非常成功有效的微信活動(dòng)。

讓我們來(lái)了解下這次有獎(jiǎng)活動(dòng)的情況，活動(dòng)的名字結(jié)合藝龍旅行網(wǎng)的外號(hào)：“小藝”，起名為：與小藝一戰(zhàn)到底。從圖中可以看到主要是基于自定義回復(fù) 接口開(kāi)發(fā)的app，將答題贏獎(jiǎng)品的模式植入到微信中采取了有獎(jiǎng)答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎(jiǎng)積分，最終積分最高的獲得豐

厚大禮，藝龍還專(zhuān)門(mén)針對(duì)參與游戲 的幸運(yùn)樓層送上好禮，這樣就大大的促進(jìn)了游戲參與的積極性，加上在活動(dòng)推出后還在其微博和其他可宣傳的渠道大力推廣，根據(jù)后臺(tái)真實(shí)的數(shù)據(jù)每日參與的互動(dòng)活 躍度高達(dá)五六十萬(wàn)，微信的訂閱用戶(hù)也同步新增幾萬(wàn)。

而整個(gè)活動(dòng)的資金投入也比微博活動(dòng)少得多，取得了非常讓人滿(mǎn)意的效果。如果結(jié)合到商家完全可以效仿提供試用裝或者產(chǎn)品來(lái)做互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)官博和網(wǎng)店的聯(lián)合宣傳，必然會(huì)取得很好的效果。

讓我們來(lái)解讀下微信互動(dòng)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)：

1、活動(dòng)規(guī)劃前需要先了解微信訂閱用戶(hù)的屬性，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后策劃并進(jìn)行全方位預(yù)熱

推廣，在包括微博、線下廣告、官網(wǎng)等多方面都宣傳本次微信活動(dòng)的情況。

2、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)期間需要有專(zhuān)門(mén)的客服在后臺(tái)記錄和解答問(wèn)題，引導(dǎo)用戶(hù)積極參與活動(dòng)，并通過(guò)自定義回復(fù)接口不斷推送活動(dòng)參與說(shuō)明，利于關(guān)注用戶(hù)快速參與。

3、基于自定義接口開(kāi)發(fā)有獎(jiǎng)問(wèn)答平臺(tái)，根據(jù)自身微信公眾號(hào)的定位來(lái)植入和品牌相關(guān)的問(wèn)題，也可以聯(lián)合多個(gè)相關(guān)品牌一起聯(lián)合植入營(yíng)銷(xiāo)，提供多款各品牌產(chǎn)品提升中獎(jiǎng)度。