第一篇：廣告公司職務簡稱及職責

AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監

AAD〔Associated Art Director〕——副美術指導

ACD〔Associated Creative Director〕——副創作總監

AD 〔Account Director〕——客戶服務總監、業務指導

AD〔Art Director〕——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）AE〔Account Executive〕——客戶執行、客戶服務、客戶主任；預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系

AM 〔Account Manager〕——客戶經理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）

ASM〔Area Sale Manager〕——大區銷售經理

CD〔Creative Director〕——創作總監、創意總監、創意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導）

CGH〔Creative Group Head 〕——創意組長 〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員

CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管

ECD〔Executive Creative Director〕——執行創意總監

FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師

〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長

GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監

GCD〔Group Creative Director〕——創意群總監

GMD〔General Managing Director〕——總經理

MD〔Media Director〕——媒體指導、媒介部經理

SAD〔Senior Art Director〕——高級美術指導

SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案

〔Copy Director〕——文案指導

〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監

〔Media Planner〕——媒介策劃

〔Planning Director〕——企劃指導

〔Planning Supervisor〕——企劃總監

〔Print Production Manager〕——平面制作經理

〔Production Manager〕——制作經理

〔Research Supervisor〕——調查總監

〔Studio Manager〕——畫房經理、作業室經理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員

〔Traffic Coordinator〕——平面制作統籌

〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計

〔Visualizer Group Head〕——視覺設計組長

〔Artist〕——正稿員

（一）客戶部的職能和人員配備

客戶部的任務主要是開拓客戶并保持聯絡，與公司內其他各部門保持密切的聯系。客戶部是直接與客戶發生接觸的專職部門，負責接洽客戶，協調廣告客戶與廣告公司間的關系。

1．部主任

全面負責客戶部的行政和業務管理工作，負責客戶服務管理。負責與大客戶聯系或洽談、引見。負責選聘、和考核客戶服務人員。

2．業務主管或經營主管

全面負責所在經營組或業務組的業務工作和日常行政工作。還負責與較高層次客戶企業決策人員、市場銷售主管或經理保持接觸，負責新業務的開發、調查，并發展原有業務。

3．客戶主任

向部主任或業務主管負責匯報工作。負責按照所代理的客戶的廣告計劃和預算開展業務活動，為公司爭取盈利。參與制定客戶市場銷售政策、發展廣告目標和策略，并負責向客戶簡述廣告的創作意圖，介紹創作初稿，匯報工作進展。此外，還參與拓展新的業務。

4．業務員

負責與客戶的業務聯絡，送稿復審確認和審核制作的校樣稿。在出席客戶會議時，負責會議記錄，并提交會議記要。一般沒有決策權，是在其他人員的指導下開展工作。要求對廣告制作和媒介等很熟悉。

5．業務協調員

主要負責協調廣告工作的進展，與創作人員和制作人員保持聯系。督促檢查各工作環節的銜接和完成，以保證按廣告計劃完成工作進程。負責保持與客戶的日常事務性聯系，代理有關文秘工作。在必要時，有權直接重新安排工作。

二）創作部的職能和人員配備

廣告創作部門的任務是負責廣告的創作、設計和制作。他們對客戶部和市場調查部提供的資料和意見加以分析，依照計劃要求，配合消費者的心態，完成創意方案，制定出整套廣告方案，供客戶審核，并在客戶審核同意后進行制作。

1．創作部主任

全面負責創作部的行政管理和業務管理，控制廣告創作水平。監督和保障創作人員按廣告計劃工作日程和廣告預算標準進行工作，負責向創作組和創作人員分配工作任務，重點督促和保證廣告策略的實施。有權選聘、任命和考核創作人員。參與新業務的廣告創作。

2．創作組

（1）組長，負責文稿組或美工組的業務領導，代理創作部主任履行某些職責，總攬廣告創作的全面工作。

（2）撰稿員(文案策劃)，負責廣告文稿的構思撰寫。參加客戶會議，并在必要時直接向客戶介紹工作進展。負責所有廣告的文稿編寫工作，必要時參與促銷活動，要求能夠理解、實施、解釋市場策略和廣告策略，能與美工合作。

（3）美工，負責廣告畫面構思,關鍵是對色彩的把控能力，負責廣告，必要時，親自進行攝影和繪畫。要求能理解廣告策略。

（4）創意指導，負責為創作部出主意或提出創意設計或構思的意見。

（5）創意設計，創作人員需具有較強的創意思維,按文案策劃和美工的指導和對客戶的意途準確的表達出中心思想,完成廣告的創作。收藏創作稿件和創作資料等。

3．印刷制作組

（1）組長，全面負責公司內有關報刊等印刷廣告的制作工作。負責與有關制作單位洽談業務，并對各種印刷技術的采用加以指導和提出建議。領導正稿員的工作。

（2）正稿員，負責落實美工導演的設計草圖和撰稿員的初稿。高質量地制作廣告正稿，寄給報社、雜志或印刷廠，負責廣告的美工技術處理。

（3）排印，負責各種字體設計的選擇和排版。要求熟悉印刷業務，并能很好地理解各種廣告設計與各種字體運用的關系。

（4）校對，負責印刷清樣的文字校對工作，修正版面的印刷錯誤和文字錯誤。

三）行政辦公室的工作職責和人員配備

廣告公司行政辦公室的任務，是對公司的日常事務進行全面的管理，并對業務部門進行行政監督，提供后勤服務。具體地，行政辦公室又可分為開發、人事、財務、后勤等分支部門。在一些大的廣告公司是單獨列為正式行政機構的。

開發部門：具體負責公司的年度工作計劃和經營計劃的制定，以及監督執行，并負責制定公司的長遠發展規劃。人事部門：具體地負責公司人員的錄用解聘。錄用人員時應根據業務部門的需要，進行業務考核和綜合級別評定，對具體業務部門的人員使用和定級實施監督。

人事部門不參與業務的分工。

財務部門：對公司的財務金融實施全面的管理，監督廣告預算的執行，收取廣告費用，交納各種稅收，核發人員工資，核算企業盈虧，并對廣告活動費用和公司行政性開支實施控制。

后勤部門：是協助公司業務部門的工作，為各業務部門開展廣告活動提供物質支援和后勤保障。

第二篇：廣告公司職位簡稱

AAD［Associated Account Director］——副客戶總監

AAD［Associated Art Director］——副美術指導

ACD［Associated Creative Director］——副創意總監

AD ［Account Director］——客戶服務總監、業務指導

AD ［Art Director］——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）AE ［Account Executive］——客戶執行、客戶服務、客戶主任；預算執行者，負責廣告代

理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系

AM ［Account Manager］——客戶經理

AP［Account Planner］——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）

［Artist］——正稿員

ASM［Area Sale Manager］——大區銷售經理

CD ［Creative Director］——創作總監、創意總監、創意指導（CD的前身，不是撰稿人便

是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導）

［Copy Director］——文案指導

CGH［Creative Group Head ］——創意組長

［Computer Visualizer］——計算機繪圖員

CW ［Copywriter］——文案

DCS［Director of Client Service］——客戶主管

ECD［Executive Creative Director］——執行創意總監

FA［Finish Artist］——完稿、畫師

［Finish Artist Group Head］——完稿組長

GAD［Group Account Director］——客戶群總監

GCD［Group Creative Director］——創意群總監

GMD［General Managing Director］——總經理

MD ［Managing Director］總經理

［Media Director］——媒體指導、媒介部經理

［Media Supervisor］——媒介主任、媒介總監

［Media Planner］——媒介策劃

［Planning Director］——策劃指導

［Planning Supervisor］——策劃總監

［Print Production Manager］——平面制作經理

［Production Manager］——制作經理

［Research Supervisor］——調查總監

SAD［Senior Art Director］——高級美術指導

SCW［Senior Copywriter］——高級文案

［Studio Manager］——畫房經理、作業室經理

［Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）］——制管人員

［Traffic Coordinator］——平面制作統籌

［TV Producer］——制片

［Visualizer］——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計

［Visualizer Group Head］——視覺設計組長

第三篇：各類職務簡稱

各類職務簡稱

CEO(Chief executive officer)首席執行官 類似總經理、總裁，是企業的法人代表。COO(Chief operating officer)首席運營官類似常務總經理 CFO(Chief financial officer)首席財務官類似財務總經理 CTO(Chief technology officer)首席技術官類似總工程師

CIO(Chief information officer)首席信息官主管企業信息的收集和發布 CPO: Public relation公關總監

這里總結CAO----CZO的代表意思,大家有興趣看看,對你工作有幫助哦!CAO: Art藝術總監 CBO: Business商務總監 CCO: Content內容總監 CDO: Development開發總監 CEO: Executive首席執行官 CFO: Finance財務總監 CGO: Gonverment政府關系 CHO: Human resource人事總監 CIO: Information技術總監

CJO: Jet把營運指標都加一個或多個零使公司市值像火箭般上升的人 CKO: Knowledge知識總監 CLO: Labour工會主席 CMO: Marketing市場總監 CNO: Negotiation首席談判代表 COO: Operation首席營運官 CPO: Public relation公關總監 CQO: Quality control質控總監 CRO: Research研究總監 CSO: Sales銷售總監 CTO: Technology首席技術官 CUO: User客戶總監 CVO: Valuation評估總監 CWO: Women婦聯主席 CXO:什么都可以管的不管部部長 CYO: Yes什么都點頭的老好人 CZO:現在排最后,等待接班的太子

第四篇：廣告公司一般術語簡稱

A above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經理

廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共 ,向各部門傳達客戶的訴求；2，同計劃廣告（planning）內部協調（coordination）；3

4，將廣告設計稿提供給客戶；監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory

matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公

司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及

推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流 的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設

有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及

時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為

達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及 營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告 計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌

上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行

政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成

廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額

根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也

可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視

聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生

以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局

1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒

介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進 行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣

告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫

將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成

為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用

時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣

告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽 會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認

定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿

足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的

產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放

棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱

產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產

品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于

世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合

商標法的規定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主

競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支 配地位。

Banner

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最

基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich

Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要

用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫 幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售

額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以

因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為

先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對

手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標

有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定

廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品 的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是

制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究

中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在

一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量

廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并

美化街道。

Button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60

像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

C

Clicks

點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一

萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區的點擊

率平均為 1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用

或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主 頁就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許

多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有

多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演 示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如

將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查

收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們

在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻

率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情 況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占

全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單

（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk

mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃 圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或

brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告

直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種

媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業

務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣 的種類有： 現金折扣（cash discount）數量折扣（bulk discount）頻度折扣（freq uency discount）

domestic market 國內市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或 個人。

duplicated audience 重復受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾

中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告

刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進

行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文

化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

F

Frequency

一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果 的目的。

Frequency 頻率

在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商

能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它

們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費廣告

不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這

類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈品廣告

以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意

在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱 “印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希

望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送

廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明

廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒 介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或

雜志所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規模的廣告

往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣

告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析

和預測，適用于S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的銷 售量。

local(regional)advertising 地區性廣告

在一定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日

本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標志

表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標

志的圖案或文字經注冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是

新照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。型的柔

性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象

顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物

溶于一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。

廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志

（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明

確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告

一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還

可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的

保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時 傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶

按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這

類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查

將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最

好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表

直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和

廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外

有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規

模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起

到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者

日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者

群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把

經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬

消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買

媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價 負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒 介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業

在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的

資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些

資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的

協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：

要通過媒介達到的目標市場；

能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；

按年或按月的持續情況；

必要的伸縮性；

媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說 明。

media research 媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地

進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告

代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當 的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關

系。媒介策略包括下列各個方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；

把預算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；

在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；

主要的和次要和目標市場的規模；

對策略性目標的衡量；

必要的對地區的衡量；

如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；

對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強

廣告的爆光率。

N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為nationa l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅 電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的

主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣

告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告

刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主

要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復

閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款

式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱 等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外

廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商

品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

P

pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊

物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的

傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明

自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深?/pre>

第五篇：廣告公司各職位英文簡稱

AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監

AAD〔Associated Art Director〕——副美術指導

ACD〔Associated Creative Director〕——副創作總監

AD 〔Account Director〕——客戶服務總監、業務指導

AD〔Art Director〕——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）

AE〔Account Executive〕——客戶執行、客戶服務、客戶主任；預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系

AM 〔Account Manager〕——客戶經理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）

〔Artist〕——正稿員

ASM〔Area Sale Manager〕——大區銷售經理

CD〔Creative Director〕——創作總監、創意總監、創意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導）

〔Copy Director〕——文案指導

CGH〔Creative Group Head 〕——創意組長

〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員

CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管

ECD〔Executive Creative Director〕——執行創意總監

FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師

〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長

GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監 GCD〔Group Creative Director〕——創意群總監

GMD〔General Managing Director〕——總經理

MD〔Media Director〕——媒體指導、媒介部經理

〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監

〔Media Planner〕——媒介策劃

〔Planning Director〕——企劃指導

〔Planning Supervisor〕——企劃總監

〔Print Production Manager〕——平面制作經理

〔Production Manager〕——制作經理

〔Research Supervisor〕——調查總監

SAD〔Senior Art Director〕——高級美術指導

SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案

〔Studio Manager〕——畫房經理、作業室經理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員

〔Traffic Coordinator〕——平面制作統籌

〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計

Advertising the positions in short Daquan 2007-09-19 16:58 AAD〕 〔Associated Account Directorart director, deputy ACD〕 〔Associated Creative DirectorDirector of Customer Service, business guide AD〕 〔Art DirectorClient execution, customer service, customer officer;budget execution who is responsible for between advertising agencies and advertisers of all relevant business, ideas, budgets, advertising the performance of the contact AM 〔〕 Account ManagerCustomer Planning(sub-strategic planning and business planning two kinds)Artist 〔〕Region Sales Manager CD〕 〔Creative DirectorCopywriter guide CGH〕 〔Creative Group Headcomputer graphics staff CW〕 〔CopywriterAccount Executive ECD〕 〔Executive Creative Directorfinalized, painter 〔〕 Finish Artist Group HeadDirector of customer base GCD〕 〔Group Creative DirectorGeneral Manager MD〕 〔Media DirectorMedia Director, Media Director, 〔〕 Media PlannerPlanning guidance 〔〕 Planning SupervisorPrint Production Manager 〔〕 Production ManagerInvestigation Director SAD〕 〔Senior Art DirectorSenior Copywriter 〔〕 Studio ManagerSystem Controllers 〔〕 Traffic CoordinatorProducer 〔〕 Visualizer-illustrator, illustrator, draftsman, visual design 外企中的英文職位簡稱

GM(General Manager)總經理

VP(Vice President)副總裁

FVP(First Vice President)第一副總裁 AVP(Assistant Vice President)副總裁助理

CEO(Chief Executive Officer)首席執行官

COO(Chief Operations Officer)首席運營官

CFO(Chief Financial Officer)首席財務官

CIO(Chief Information Officer)首席信息官

HRD(Human Resource Director)人力資源總監

OD(Operations Director)運營總監

MD(Marketing Director)市場總監

OM(Operations Manager)運作經理

PM(Production Manager)生產經理

(Product Manager)產品經理

=============從A到Z的外企職位詳解================== CAO: Art 藝術總監

CBO: Business 商務總監

CCO: Content 內容總監

CDO: Development 開發總監

CEO: Executive 首席執行官

CFO: Finance 財務總監

CGO: Gonverment 政府關系

CHO: Human resource 人事總監

CIO: Information 技術總監

CJO: Jet 把營運指標都加一個或多個零使公司市值像火箭般上升的人 CKO: Knowledge 知識總監

CLO: Labour 工會主席

CMO: Marketing 市場總監

CNO: Negotiation 首席談判代表

COO: Operation 首席營運官

CPO: Public relation 公關總監

CQO: Quality control 質控總監

CRO: Research 研究總監

CSO: Sales 銷售總監

CTO: Technology 首席技術官

CUO: User 客戶總監

CVO: Valuation 評估總監

CWO: Women 婦聯主席

CXO: 什么都可以管的不管部部長

CYO: Yes 什么都點頭的老好人

CZO: 現在排最后，等待接班的太子

4A廣告公司中英文部門架構與崗位職稱 綜合性代理廣告公司部門架構與崗位職稱

Management/Administration管理/行政部門 Chief Executive Officer 首席行政長官（常用簡稱：CEO）Managing Director 董事總經理（常用簡稱：MD）General Manager 總經理（常用簡稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經理 HI Supervisor 人事督導 Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術部門

Information Technology Manager 信息技術經理 Information Technology Administrator信息技術管理員 Information Technology Support信息技術支持 Account Management客戶服務部門 Director of Client Services 客戶服務部總監

Group Account Director客戶事務群總監（常用簡稱：GAD）Senior Account Director高級客戶總監（常用簡稱：SAD）Account Director客戶總監（常用簡稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監（常用簡稱：AAD）Account Manager客戶經理（常用簡稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經理

Senior Account Executive 高級客戶執行（常用簡稱：SAE）Account Executive 客戶執行（常用簡稱：AE）

Associate Account Executive 助理客戶執行（常用簡稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監 Senior Account Director 高級客戶總監 Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創意部門

Chief Creative Officer 首席創意總監（常用簡稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執行創意群總監（常用簡稱：GECD）Executive Creative Director執行創意總監（常用簡稱：ECD）

Group Director（Group Creative Director）創意群總監（常用簡稱：GCD）Senior Creative Director資深創意總監（常用簡稱：SCD）Creative Director創意總監（常用簡稱：CD）

Associate Creative Director 助理創意總監（常用簡稱：ACD）Senior Art Director 資深美術指導（常用簡稱：SART或SAD）Art Director 美術指導（常用簡稱：ART或ADA）Group Head 創意組長（常用簡稱：GH）Senior Copywriter 資深文案（常用簡稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案 Senior Designer-Integrated 資深設計師 Designer-Integrated 設計師

Creative Service Supervisor 創意服務監督

Creative Support創意支持部門

Head of Creative Service 創意服務總監 Studio Manager 制作經理 Production Coordinator 制作協調 Designer 設計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協調員 Traffic Coordinator 流程控制協調員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監 Senior Producer 資深制作人 Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的關系

GH（創意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創意總監）是GH的直屬上司和領導。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯席創意總監）、Deputy CD（副創意總監），或是Assistant CD（助理創意總監）。

不要以為CD是創作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創意群總監）與ECD（執行創意總監）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創意人員與管理人員的雙重職責。

CD負責廣告公司的創意事物及品質，那么GCD和ECD負責什么？GCD負責管CD，ECD負責管GCD。也就是說，一個公司很可能有很多GH，不少CD及數個GCD，但ECD只有一個。

4A廣告公司創作部職位從高到低排列如下：

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區稱AAD）/ACW