第一篇：電視廣告策劃方案

西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的宣傳西育集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來(lái)購(gòu)買(mǎi)，提高經(jīng)濟(jì)效益

二、廣告特點(diǎn)與主題

廣告上映時(shí)間為6月份，主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員

主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

場(chǎng)景百川廣場(chǎng)

第一部分畫(huà)面呈灰黃色調(diào)背景音是知了的叫聲

鏡頭一 中景

太陽(yáng)火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無(wú)精打采的打著太陽(yáng)傘走著；路邊的樹(shù)木花草都被曬得干黃

鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過(guò)

鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走

鏡頭三 特寫(xiě)

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽(yáng)，眼睛被刺眼的光照的睜不開(kāi) 鏡頭四 中近景

老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子；其中一個(gè)還有一點(diǎn)水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開(kāi)蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

第二部分 畫(huà)面色彩鮮艷

鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；

鏡頭六 特寫(xiě)

周?chē)幕ú輼?shù)木都變得有生機(jī)起來(lái)；

鏡頭七 中近景

周?chē)啡艘路念伾芷G麗，看著周?chē)淖兓荏@訝的表情；

鏡頭八 中近景

小伙子開(kāi)始跳起江南style（相同背景音樂(lè)）

鏡頭九 全景

周?chē)娜巳拥籼?yáng)傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來(lái)一起跳

西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

鏡頭十近景

小伙子擰開(kāi)蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來(lái)：西育帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天

四、效果預(yù)估與社會(huì)效益

通過(guò)該廣告，西育集團(tuán)將對(duì)自己的品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳；例如育才TV，育才月報(bào)，育才

官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過(guò)這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴(kuò)大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費(fèi)提供及其后期制作

廣告由育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)宣傳

盒飯：100元

六、播出媒介：育才TV，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團(tuán)獨(dú)家冠名及贊助商榮譽(yù)

獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院

贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院

贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類(lèi)媒介中獲得曝光機(jī)會(huì)

八、其他類(lèi)型回報(bào)

購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的對(duì)象可參加推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如買(mǎi)一贈(zèng)一，買(mǎi)一瓶贈(zèng)紙巾活動(dòng)

第二篇：電視廣告策劃方案

篇一：電視廣告策劃書(shū)

“外星人劫持趙本山” 電視廣告策劃

（背景）

當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一個(gè)想法就是不合適。趙本山作為中國(guó)家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類(lèi)的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技，年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀點(diǎn)后，也覺(jué)得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來(lái)，再覓佳人。經(jīng)過(guò)兩天的篩選決定用費(fèi)翔來(lái)做形象代言人。費(fèi)翔作為國(guó)人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國(guó)的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過(guò)一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類(lèi)品牌的代言人。

接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)寧?kù)o夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司項(xiàng)目小組通過(guò)細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，寧?kù)o檔期又排出。這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說(shuō)：“還是用趙本山吧，看來(lái)北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問(wèn)題怎么解決，就請(qǐng)你們想想辦法吧。”

趙本山的土氣問(wèn)題怎么解決

如何解決趙本山的形象問(wèn)題，一直是我們的心病，盡管我們并沒(méi)有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問(wèn)題。

項(xiàng)目小組成員通過(guò)激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語(yǔ)，通過(guò)再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí)，兩位老總不約而同地拍案稱(chēng)好，解決了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了。

記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女??嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想??忽而，感覺(jué)一束光線劃過(guò)眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持??如何”？我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來(lái)：“這個(gè)創(chuàng)意太好了！” 匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說(shuō)來(lái)，趙邁著我們熟悉的步伐說(shuō)“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎、大氣。”他又一皺眉：“就是話不像我說(shuō)的。”我講還沒(méi)功夫細(xì)琢磨，那不是問(wèn)題。話雖這么說(shuō)，解說(shuō)詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語(yǔ)言風(fēng)格像趙本山說(shuō)的。

從沈陽(yáng)趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書(shū)店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語(yǔ)言風(fēng)格。經(jīng)過(guò)幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來(lái)了。北極絨電視廣告創(chuàng)意【３０秒】---趙本山篇

創(chuàng)意說(shuō)明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時(shí)５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來(lái)感的外星人和場(chǎng)景，傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！

影視制作，忙中出細(xì)活

遭遇的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》，7月20日必須要到劇組報(bào)到，留給我們的時(shí)間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問(wèn)了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動(dòng)用關(guān)系，花雙倍的錢(qián)請(qǐng)大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆。7月16日開(kāi)拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來(lái)到北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。

下午一點(diǎn)，我們來(lái)到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說(shuō)：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了。趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。

下午四點(diǎn)多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞，體現(xiàn)出一個(gè)專(zhuān)業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。

十九日上午，進(jìn)平面拍攝。

第二天，平面的片子送來(lái)了。我們?cè)O(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚。

在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過(guò)于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過(guò)虛實(shí)對(duì)比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過(guò)反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺(jué)。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司科技融入生活 的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素，即使以后要換形象代言人，這個(gè)基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。

另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是x月x日，趙本山被外星人劫持。來(lái)配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細(xì)化 2015電視廣告策劃方案

清遠(yuǎn)國(guó)際酒店廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：

一、前言

雖然無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來(lái)，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場(chǎng)。電視廣告以黃金時(shí)段為主，長(zhǎng)度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

二、計(jì)劃綱要 清遠(yuǎn)國(guó)際酒店開(kāi)業(yè)五年，其知名度和美譽(yù)度早已形成。

清遠(yuǎn)國(guó)際酒店2015年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動(dòng)等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新。2015年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，及時(shí)推出新產(chǎn)品、告知新活動(dòng)，使酒店經(jīng)營(yíng)得到基本保證。

根據(jù)董辦2015年投入50萬(wàn)（含25萬(wàn)現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本將依據(jù)以上廣告特點(diǎn)，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場(chǎng)形勢(shì)，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：

篇三：電視廣告策劃方案 西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的

宣傳西育集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來(lái)購(gòu)買(mǎi)，提高經(jīng)濟(jì)效益

二、廣告特點(diǎn)與主題 廣告上映時(shí)間為6月份，主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員 主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本 場(chǎng)景百川廣場(chǎng)

第一部分 畫(huà)面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲 鏡頭一 中景

太陽(yáng)火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無(wú)精打采的打著太陽(yáng)傘走著；路邊的樹(shù)木花草都被曬得干黃 鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的 一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過(guò)

鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走 鏡頭三 特寫(xiě)

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽(yáng)，眼睛被刺眼的光照的睜不開(kāi) 鏡頭四 中近景

老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子；其中一個(gè)還有一點(diǎn)水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開(kāi)蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空 第二部分 畫(huà)面色彩鮮艷 鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲； 鏡頭六 特寫(xiě)

周?chē)幕ú輼?shù)木都變得有生機(jī)起來(lái)； 鏡頭七 中近景

周?chē)啡艘路念伾芷G麗，看著周?chē)淖兓荏@訝的表情； 鏡頭八 中近景

小伙子開(kāi)始跳起江南style（相同背景音樂(lè)）鏡頭九 全景

周?chē)娜巳拥籼?yáng)傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來(lái)一起跳 西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住 鏡頭十近景

小伙子擰開(kāi)蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來(lái)：西育帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天

四、效果預(yù)估與社會(huì)效益

通過(guò)該廣告，西育集團(tuán)將對(duì)自己的品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳；例如育才tv，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過(guò)這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴(kuò)大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案 拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費(fèi)提供及其后期制作

廣告由育才tv，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)宣傳 盒飯：100元

六、播出媒介：育才tv，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團(tuán)獨(dú)家冠名及贊助商榮譽(yù) 獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院 贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院

贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才tv，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類(lèi)媒介中獲得曝光機(jī)會(huì)

八、其他類(lèi)型回報(bào)

購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的對(duì)象可參加推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如買(mǎi)一贈(zèng)一，買(mǎi)一瓶贈(zèng)紙巾活動(dòng)

第三篇：眼鏡電視廣告策劃方案

**眼鏡電視廣告策劃方案

洗澡篇

廣告客戶：**眼鏡

廣告長(zhǎng)度：30秒

廣告創(chuàng)意：一個(gè)近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡，但是由于媽媽的眼鏡不合適，沒(méi)看清楚，結(jié)果幫其中的一個(gè)小寶寶洗了兩次，另一個(gè)小寶寶一次都沒(méi)洗。在觀眾們會(huì)心一笑的時(shí)候，淡出**眼鏡的LOGO，接著再出一個(gè)鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個(gè)小寶寶白白凈凈，一個(gè)小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達(dá)出，到了**眼鏡，就能配到合適眼鏡。

創(chuàng)意特點(diǎn)：本創(chuàng)意通過(guò)一個(gè)生活的細(xì)節(jié)，幽默地表現(xiàn)了戴一副合適眼鏡的必要性。因?yàn)榍楣?jié)有很強(qiáng)的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴，拉近與受眾的距離，提升品牌的親和力。

音樂(lè)運(yùn)用: 輕快的兒童音樂(lè)

分鏡頭與拍攝手法

鏡頭一:一對(duì)雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。

[（全景）吊臂，同期聲：兒童音樂(lè)]

鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。

[（近景），同期聲：小寶寶好奇地問(wèn)：“咦？這是什么呀？” 音樂(lè)停頓]

鏡頭三：兩個(gè)小寶寶開(kāi)心地鬧開(kāi)了，他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。

[（中景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]

鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。

[（中景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]

鏡頭五：媽媽準(zhǔn)備幫小寶寶洗澡（接水，拿浴巾）。

[（中景），同期聲：兒童音樂(lè)，接水的聲音]

鏡頭六：兩個(gè)小寶寶坐在沙發(fā)上，可愛(ài)地等著媽媽幫他們洗澡。

[（近景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]

鏡頭七：媽媽抱了一個(gè)寶寶洗完澡，放回沙發(fā)上。

[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]

鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話。

[（全景），同期聲：電話鈴聲，講電話聲]

鏡頭九：媽媽來(lái)到沙發(fā)前，遲疑了一下，又抱一個(gè)寶寶去洗澡。

[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]

鏡頭十：以媽媽的視覺(jué)（鏡頭稍模糊），看到兩個(gè)小寶寶坐在沙發(fā)上笑

[（近景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]

鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個(gè)小寶寶的腳在晃動(dòng)，一個(gè)小寶寶的腳干干凈凈，另一個(gè)小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉（同時(shí)出字幕：到底誰(shuí)是誰(shuí)？你看清楚了沒(méi)？）

[（特寫(xiě)），同期聲：男聲國(guó)語(yǔ)：“到底誰(shuí)是誰(shuí)，你看清楚沒(méi)？”，小寶寶的笑聲]鏡頭十二：白屏，淡出“**眼鏡”的LOGO。

[同期聲：男聲國(guó)語(yǔ)：“**眼鏡，給你一個(gè)清晰的世界”]

鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上，以媽媽的視覺(jué)（畫(huà)面由模糊到清晰）看到一個(gè)小寶寶洗得干干凈凈，一個(gè)小寶寶臉上還沾著白白的面粉

[（特寫(xiě)），同期聲：小寶寶的笑聲]

電視廣告策劃方案

一 會(huì)議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

二 小組成員：張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬(wàn)里 楊柳 余家艷 謝云云 三 會(huì)議主持：王晶雅

四 會(huì)議記錄：

經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過(guò)大，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)大家協(xié)商，一致通過(guò)此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。

五 會(huì)議結(jié)果：

方案以一段暗戀開(kāi)始。一個(gè)眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩。一次路過(guò)眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒(méi)有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過(guò)。走到小湖邊時(shí)，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書(shū)，她怯怯的看了一眼，走了過(guò)去，走到路口，她停下了，猶豫了一會(huì)兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過(guò)去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來(lái)，偷偷的看看男孩，過(guò)了一會(huì)，她看到有個(gè)女孩走過(guò)來(lái)，和她喜歡的男孩開(kāi)心的交談，她很失落，低下了頭。畫(huà)面切換，畫(huà)面出現(xiàn)“如果??”字樣，畫(huà)面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場(chǎng)景切換，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過(guò)去，對(duì)他微笑，并給他一個(gè)字條，上面寫(xiě)著“我能和你做朋友嗎？”

第四篇：某洗發(fā)水電視廣告策劃方案

某洗發(fā)水電視廣告策劃方案

方向文案的觀點(diǎn)

一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費(fèi)者溝通的良好平臺(tái)并尋求觀眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。因此，好的CF需要兼顧文化藝術(shù)性和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)性，兩者的有機(jī)融合方能構(gòu)成完整地廣告片。同時(shí)應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精確性、針對(duì)性和無(wú)界傳播等特點(diǎn)。CF要點(diǎn)

1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與企業(yè)文化和品牌形象緊密相聯(lián)，但同時(shí)應(yīng)當(dāng)跳脫與這兩者的直接連結(jié)。

2、策略精準(zhǔn)，差異化明確，主題明確，避免拖泥帶水或者結(jié)構(gòu)模糊。

3、創(chuàng)意新鮮，立意有特點(diǎn)。在避免陷入同類(lèi)廣告片的立意窠臼的同時(shí)，又根植于消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平和理解力上。

4、制作精良

某某洗發(fā)水所面臨的市場(chǎng)環(huán)境：

1、廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈：電視廣告中常見(jiàn)的就是化妝品類(lèi)廣告，而其中尤以洗發(fā)水比重為強(qiáng)。

2、訴求集中：洗發(fā)水廣告一類(lèi)為功能訴求為主，直述產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品的物理特性及作用。

3、產(chǎn)品及宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洗發(fā)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

4、消費(fèi)理性回歸：消費(fèi)者也在廣告大戰(zhàn)中學(xué)會(huì)了理性思考，消費(fèi)觀念日趨成熟。

5、新概念應(yīng)用：洗發(fā)水廣告善于使用新概念，但目前尚不構(gòu)成傳播的主要訴求點(diǎn)，受眾接受度有限。

6、市場(chǎng)細(xì)分：明確市場(chǎng)細(xì)分，注重針對(duì)特定人群的特定策略傳播。應(yīng)對(duì)策略：

作為一款新推出的洗發(fā)水，為避免與大品牌形成正面競(jìng)爭(zhēng)或者淹沒(méi)于同質(zhì)化的廣告片當(dāng)中，勢(shì)必要走“新、奇、特”的廣告創(chuàng)意策略。當(dāng)前市場(chǎng)上洗發(fā)水廣告片仍然未跳脫功能訴求的主流層面。作為新品上市，以獨(dú)特的立意點(diǎn)和主題來(lái)吸引受眾的觀注，同時(shí)借助宣傳廣告的推出，強(qiáng)化產(chǎn)品與企業(yè)形象，形成品牌認(rèn)知度和認(rèn)同度。

廣告可以被視為聯(lián)結(jié)紐帶，是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的工具。情感，仍然為目前最為消費(fèi)者樂(lè)意接受的廣告片主題，愛(ài)情、親情、友情等。確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性并且有特色的。廣告片架構(gòu)、主題、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，眼前一亮并深入人心，達(dá)到情感共鳴

我們希望CF能起到這樣的作用：心理對(duì)品牌的認(rèn)同、對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，最終目的是達(dá)到情感認(rèn)同，即情感歸宿相同。創(chuàng)意思路：

從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中，潛移默化地影響并根植于消費(fèi)者的心目中，做到“引導(dǎo)——影響——抉擇”的三步實(shí)現(xiàn)。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下，從廣告架構(gòu)到創(chuàng)意突出某某的品牌性格和產(chǎn)品功能。仍然以功能訴求為主，強(qiáng)調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。

1、故事性結(jié)構(gòu)，以完整地事件進(jìn)行產(chǎn)品的闡述。

2、從情感的認(rèn)同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進(jìn)行功能傳播，人性化處理。

3、通過(guò)產(chǎn)品功效帶來(lái)的改變，描述給消費(fèi)者一個(gè)全新的用后感受，即消費(fèi)者的心理需求和潛在心理需求，以達(dá)到向品牌外延拓展的目的。洗發(fā)水目標(biāo)人群分析：

品牌之間，寶潔公司的幾款產(chǎn)品占有相當(dāng)大比例的高端消費(fèi)者，形成了強(qiáng)勢(shì)品牌的高端認(rèn)同和低端延伸。寶潔公司的產(chǎn)品譜系比較完整，涵蓋了從高端到中低端的大部分消費(fèi)者。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕群體無(wú)論從消費(fèi)觀念、消費(fèi)理念還是非理性消費(fèi)的層面來(lái)看，都屬于激動(dòng)型消費(fèi)為主。青年群體尋求新鮮事物，原意嘗試新、奇、特的東西，也更能接受變化的生活方式。

因此，我們認(rèn)為某某洗發(fā)水的主要市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)放置在青年市場(chǎng)。而要與青年群體達(dá)成利益的趨同體，則要深入分析青年群體的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣甚至心理變化等特點(diǎn)。愛(ài)情仍然是青年群體最為關(guān)注也最能引起共鳴的話題。

1、消費(fèi)者很少去追問(wèn)產(chǎn)品含有多少新概念和品牌的科技含量。

2、效果的好壞并不以廣告來(lái)界定。

3、所以，我們認(rèn)為，消費(fèi)者需要在情感和功能支持基礎(chǔ)上的概念來(lái)誘導(dǎo)。

4、相對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更希望的是產(chǎn)品能帶來(lái)什么效果，以及對(duì)這種效果的情感化描繪，或者情感化再現(xiàn)。

5、產(chǎn)品功能訴求的表現(xiàn)方式被消費(fèi)者認(rèn)知，品牌則要形成心理連接，接受功效、信任品牌。廣告訴求點(diǎn)：

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：去屑柔順不傷發(fā)，仍然是洗發(fā)水產(chǎn)品的突出功能。品牌賣(mài)點(diǎn)：改變、超越以及人文關(guān)懷

消費(fèi)者心理需求：由產(chǎn)品的使用達(dá)到使自身更完美，展示或張飛揚(yáng)自我的資本。實(shí)施要素：

以情感和功能性為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)以完整地故事性敘述，表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。廣告語(yǔ)：XX，讓愛(ài)可以更親近創(chuàng)意主題： 讓愛(ài)可以更親近CF表現(xiàn)：（愛(ài)情篇）兩只刺猬的愛(ài)情

鏡頭一：情緒低落的刺猬（男性化）孤單走在街頭，手里拿著凋零的玫瑰花 畫(huà)外音：至今我還是單身，除了工作就是孤獨(dú)，我的那個(gè)她在哪里？ 鏡頭二：情緒低落的女刺猬坐在窗邊，凝望著繁華的街道

畫(huà)外音：日子一天天過(guò)，突然感覺(jué)自己老了，但那個(gè)他卻還遙不可及。鏡頭三：男刺猬輕輕摸了摸身上的刺

畫(huà)外音：你保護(hù)著我的安全，卻又使別人與我不能親近。鏡頭四：女刺猬看著身上的刺，淚輕輕地落了下來(lái)。

畫(huà)外音：得到又能怎樣，在靠近的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)距離遠(yuǎn)來(lái)如此遙遠(yuǎn)。

鏡頭五：草原，黃昏，夕陽(yáng)掛在遙遠(yuǎn)的天邊。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此對(duì)望。畫(huà)外音：總有很多機(jī)會(huì)，卻總有很多錯(cuò)過(guò)。

鏡頭六：男刺猬輕輕地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花獻(xiàn)給女刺猬。畫(huà)外音：如果相愛(ài)是錯(cuò)，那就讓我再錯(cuò)一次吧。鏡頭七：兩只刺猬牽手看夕陽(yáng)西下。畫(huà)外音：給我一個(gè)擁抱，感受彼此的溫暖。

鏡頭七：兩只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分開(kāi)。畫(huà)外音：渴望戀人的溫暖，但我們卻不能相依相偎。

鏡頭八：彼此對(duì)望，淚流滿面。男刺猬輕輕捧著女刺猬的臉。畫(huà)外音：給我時(shí)間，總有一天我們可以親密無(wú)間。鏡頭九：四季輪回

畫(huà)外音：日復(fù)一日，我們只能執(zhí)手相望。鏡頭十：男刺猬努力尋找

畫(huà)外音：總會(huì)有一天，我要給你個(gè)大大的擁抱。

畫(huà)面十一：清晨，女刺猬看著男刺猬興高采烈地跑到自己身邊。手里拿著某某洗發(fā)水。畫(huà)外音：事情總會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)，不放棄就會(huì)有奇跡。

畫(huà)面十二：兩只刺猬往彼此的身上摸洗發(fā)水，身上的刺變得柔順。兩只小刺猬親昵地?fù)肀г谝黄?。?huà)外音：這一天，我們終于不用再保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，能夠感受對(duì)方的擁抱了。彼此沒(méi)有距離，讓愛(ài)更親近。廣告口號(hào)：XX，清爽柔順，讓愛(ài)親近。

第五篇：電視廣告策劃主要知識(shí)點(diǎn)

第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用

一、界定

電視廣告策劃是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)分的析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

1、特征

一是事前的行為；

二是行為本身具有全局性。

2、策劃過(guò)程

第一階段，策劃準(zhǔn)備階段，主要解決電視廣告的定位問(wèn)題；

第二階段，策劃創(chuàng)意階段，主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式；

第三階段，策劃實(shí)施階段，主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問(wèn)題。

二、作用

電視廣告策劃是整個(gè)電視廣告過(guò)程的核心和靈魂，對(duì)廣告運(yùn)作具有指導(dǎo)性和決定性的作用。

第二節(jié) 電視廣告的分類(lèi)與特性

一、電視廣告的分類(lèi)

1、按電視廣告制作類(lèi)型分

（1）現(xiàn)場(chǎng)直播廣告；

（2）FM電影膠片廣告；

（3）CM電視攝錄廣告；

（4）幻燈片廣告；

（5）字幕廣告；

（6）電腦合成廣告。

2.按播出類(lèi)型分

（1）節(jié)目廣告；

（2）插播廣告；

（3）冠名廣告。

3.按功能類(lèi)型分

（1）電視商品廣告；

（2）電視節(jié)目廣告；

（3）電視公益廣告；

（4）電視形象廣告。

二、電視廣告的特性

1.傳播符號(hào)綜合性；

2.傳播范圍廣泛性；

3.信息傳播強(qiáng)制性；

4.傳播效果實(shí)效性與瞬時(shí)性；

5.傳播相對(duì)成本較高。

6.干擾因素多，廣告到達(dá)率差。

第三節(jié)電視廣告的定位

電視廣告的定位主要包括三大內(nèi)容和步驟：

第一、溝通客戶，明確方向。

第二、市場(chǎng)調(diào)查，收集信息。

第三、受眾分析，確定策略。

準(zhǔn)備工作：

1.以超前的意識(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境；

2.透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況；

3.考察本產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售重點(diǎn)；

4.樹(shù)立明確單一的定位思想；

5.表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)，而不是明顯優(yōu)點(diǎn)；

6.掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的承諾和保證；

7.收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，以期用于電視廣告的解說(shuō)詞中，增加親切感和感召力；

8.參閱同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌。

第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維

一、電視廣告的創(chuàng)意原則

（1）創(chuàng)新性原則；

（2）實(shí)效性原則；

（3）聚合性原則；

（4）簡(jiǎn)潔性原則；

（5）科學(xué)性原則；

（6）時(shí)空組合原則。

二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法

1.電視廣告創(chuàng)意過(guò)程

電視廣告創(chuàng)意過(guò)程可分下列五個(gè)階段：

（1）準(zhǔn)備期；

（2）孵化器；

（3）啟示期；

（4）驗(yàn)證期；

（5）形成期。

2.電視廣告創(chuàng)意思考方法

（1）垂直思考法。

特點(diǎn)：思考的連續(xù)性和方向性。

（2）水平思考法

原則：第一，是首先找到支配性的構(gòu)思，然后逃離其影響；

第二，把重點(diǎn)從明晰的看法，轉(zhuǎn)換到其他商不明確的看法上去；

第三，是要知道垂直思考不僅本質(zhì)上很難產(chǎn)生清新的構(gòu)思，而且具有抑制構(gòu)思產(chǎn)生的副作用； 第四，是利用偶然因素創(chuàng)造新的構(gòu)思。

（3）集腦會(huì)商法（頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法）

（4）圖示法和記錄法。

第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式

（1）直接了當(dāng)式；

（2）人物推薦式；

（3）實(shí)證式；

（4）虛構(gòu)式；

（5）生活片斷式；

（6）紀(jì)錄片式;

（7）形象式；

（8）象征式；

（9）比較式；

（10）虛擬魔幻式；

（11）懸疑式；

（12）氣氛渲染式；

（13）幽默喜劇式；

（14）無(wú)厘頭式。

第六節(jié)電視廣告的發(fā)布

一、媒體選擇

二、時(shí)機(jī)選擇

電視廣告中的時(shí)間有三個(gè)含義：一是指電視廣告的實(shí)際長(zhǎng)度；二是指電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間；三是電視廣告觀眾的心里感受時(shí)間。

常見(jiàn)發(fā)布策略：廣告時(shí)限策略、廣告時(shí)序策略和廣告頻率策略等。

三、群體選擇

（1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo)：

? 廣告總量

? 趨勢(shì)性指標(biāo)

? 廣告時(shí)段

? 廣告區(qū)域

（2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)：

? 愉悅性指標(biāo)

? 可記憶性指標(biāo)

? 傳播性指標(biāo)

? 說(shuō)服性指標(biāo)

? 告知性指標(biāo)

（3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法

四、方式選擇

1.系列廣告

2.廣告套餐

3.整合廣告發(fā)布

要使整合廣告發(fā)布的收益最佳，必須掌握以下原則：

（1）有效受眾擴(kuò)大原則

（2）鞏固提高原則

（3）信息互補(bǔ)原則

（4）時(shí)空交叉原則

第七節(jié)隱性電視廣告的策劃

一、隱形廣告及其投放模式

隱性電視廣告：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱(chēng)植入式、嵌入式廣告。

投放模式：

（1）特寫(xiě)鏡頭

（2）直呼其名

（3）扮演“角色”

（4）言語(yǔ)流露

二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式

（1）服務(wù)性專(zhuān)題和專(zhuān)欄

（2）信息類(lèi)節(jié)目和欄目

（3）冠名贊助

（4）電視劇廣告

（5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告

三、隱性電視廣告的特點(diǎn)

（1）表現(xiàn)方式的間接性

（2）表現(xiàn)形式的多樣性

（3）擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g

（4）擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑r(shí)間