第一篇：簡單談談電視廣告的創意策劃

簡單談談電視廣告的創意策劃

眾所周知，創意是廣告的靈魂，好的廣告創意可以大大增加產品的知名度，真實的為客戶帶來收益。而看看目前我國電視購物廣告和影視廣告的創意策劃，我深深感到擔憂，請允許我借北京鼎視廣告有限公司這個平臺大聲疾呼：好創意萬歲，并且渴求更多的企業主能夠用具有開放的心態接受好的創意。

談之前，我們先來看看一個故事版的廣告片

國外某品牌潤滑油的廣告：一個男人經過長時間出差半夜回家了，他手上拿著剛買的潤滑油，從他躡手躡腳的動作可以看出來，他要給他的老婆一個驚喜。他剛準備上樓的時候，想起以前上樓的時候木制樓梯發出的咯吱咯吱的聲音，她不想驚醒老婆，就小心地在樓梯上倒點潤滑油，踩上去一點聲響都沒有。終于到了家門口，正準備掏鑰匙開門的時候，想起以前開門時鑰匙在鎖孔里發出的咯吱咯吱的聲音，就小心地鑰匙孔里倒點潤滑油，打開門一點聲響都沒有。

門開了，但是他卻開心不起來，因為他聽到臥室里的床正發出咯吱咯吱的聲音。這時出現了旁白廣告語：“除了夫妻感情，某某潤滑油可以潤滑一切。”

看完這個廣告，你有什么感想呢，我只能說國外的企業主很有思想，也很敢干，廣告法也不是很嚴格，誕生的廣告創意的確有很多很棒。簡直瘋了，潤滑油的廣告竟然可以這么做，這恐怕是國內企業做夢也沒有想到的事情。每次看這個廣告片我都控制不住自己的淚水，在天才的創意面前，我是相當脆弱并且神經質的。

讓我們來看看中國絕大多數廣告人是怎么做創意的。

如果看官看留心中國的電視廣告就不難發現：80%以上的廣告是美女、小孩、專家在輪番做秀，廣告片創意雷同的成分太多。廣告人、廣告主被一些成功的廣告片范本限制了思維。我甚至親耳聽到某客戶要求我公司，模仿某個電視廣告片的內容再來一個，除了演員其他的幾乎沒什么改動，嗚呼哀哉！抱有這種心態的中國廣告人比比皆是，也難怪中國的廣告年年在“戛納廣告節”走個過場，連個銅牌也沒撈著。

醒醒吧，中國的廣告創意人們，我們應該用創意去征服客戶，為企業帶來更多的利益。我們應該顛覆傳統觀念，想一些不敢想的事，做一些沒有做過的事，讓拍攝的電視直銷片，電視購物廣告，影視廣告不再那么枯燥，讓觀眾喜歡上電視購物。

第二篇：電視廣告創意集錦1

電視廣告創意集錦

1、高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家；

該男子與家中妻子手機通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實，朋友和家的距離，有時僅

男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們在家中喝酒的場景；

標版（廣告語）： 高爐家酒，感覺真好。

2、NIKE廣告：

伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節奏的跳動，做起跑前的最后準備，還有穿在腳上的耐克跑鞋……此時音樂嘎然停止

字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發力不夠？”

緊接著是鏡頭由遠及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢待發的運動員，和槍響后的一連串起跑動作……音樂又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂節奏驟然加快，運動員們一片爭先恐后，耐克跑鞋再次出現，亞洲膚色的大腿肌肉更有節奏，劉翔的身影從側面開始顯現……音樂第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢？”

但是此時此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領先，以絕對優勢把對手拋在后面。再也沒有疑問。

字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。

面對鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

3、××運動鞋婚禮篇

客戶：××運動鞋有限公司

人物：男女模特兩對

場景：教堂

片長：15秒

創意說明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運動鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時機機推出廣告語：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。在出乎意外的時候，加強了記憶。觀眾預期：既表達了穿××就是一種時髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標志性的大鐘或者耶穌受難十字架。

聲音：婚禮進行曲（以下同）

畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。

畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。

畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫面六：特寫：神父嚴肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴大聲地說）

畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運動鞋。

畫面八：特寫：××運動鞋。

聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。配合一只旋轉的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。（青年男子快樂的聲音）

4、樂事薯片TVCF創意腳本

創意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實拍

鏡號 景別 畫面 聲音近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。特 賽車手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近

隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限 標版 創意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實拍

鏡號 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下搖近窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。橄欖球賽的音樂近一個T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。近追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。近男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續追。近男孩露出得意的笑容，突然發現再沒有薯片可拋，愣了下來。近這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發現已經空了 音樂戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標!

5、洗手液

吮手篇

嬰兒在搖籃里一邊吮手指，一邊目不轉睛地盯著梳妝臺上的洗手液。年輕的媽媽將洗手液輕輕地往嬰兒的手上滴了幾滴，再用濕毛巾擦拭干凈，嬰兒愜意地笑了。

廣告語：點點滴滴的呵護 XX洗手液

胎記篇

媽媽正在給小女孩洗手，小女孩指著手上的一小塊胎記好奇地問：“媽媽，怎么這個黑塊兒洗不掉啊？”媽媽溫柔地對女孩說：“這是媽媽送給你的禮物啊！”女孩又問：“為什么別的地方這么白呢？”媽媽笑道：“這是XX送給你的禮物啊！”母女對笑。

廣告語：點點滴滴的呵護，XX洗手液

留言篇

男孩興沖沖地回到家里，看到茶幾上放著一個蘋果，拿起來就要吃。忽然，他發現下面還壓著一張字條，上寫：明明，先不要吃蘋果！媽媽到外地出差，過幾天回來。記住，吃東西前先用XX把手洗干凈。產品出現。

廣告語：點點滴滴的呵護，XX洗手液

6、醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉悲為喜。廣告語：XX醬油，生活的滋味

打醬油篇

街道拐角處兩個30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現在你的個人問題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說什么呢？孩子都會打醬油啦！”這時，一個三四歲的男孩出現在不遠處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦！”產品特寫。男子窘態。

廣告語：XX醬油，生活的滋味

灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時你上天言事總是東家長西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實為佐餐調味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。

搶劫篇

蒙面歹徒闖進超市，脅持了一個小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚長而去。

廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺獻藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評委會主席親自品評。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當然色香味俱佳。” 廣告語：天然佳釀，品味不凡

6、摩托車

任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發作，堅決不讓年輕的女訓獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時向門外張望。這時，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強勁的太子車疾馳而入，停在女訓獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓獸員扮了個鬼臉。太子車絕塵而去。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。

二、(切)一個身穿西裝的男子開門離去的背影。

配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來汽車引擎的發動聲，狗立起來搖著尾巴轉身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠去的背影。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個戴頭盔的男子脅下夾著一個口貼膠帶、披頭散發的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發動引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

肇事篇

一對青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大的風啊！”這時，車的前面出現了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場景。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。

賽馬場上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。

一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!193長途電話

減肥篇

1.一體態豐滿的女郎在煲電話粥。

2.女郎的身材愈發苗條。

3.人人手拿話筒在高談闊論。

4.一體態臃腫的荷包手握話筒。

5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。

6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？

打193長途電話，讓你的荷包永遠那么肥!

貓狗對話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。

2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。

3.沙皮狗跳上電話臺，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。

5.小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應。

6.貓狗對話場景同時出現于屏幕。配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。

標版：中國聯通193長途電話

牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無聊賴，大發脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長途太費錢啦!”

四、牛郎興奮地說：“老婆，別擔心，我用了聯通193長途電話業務，只多撥了三個號碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面。”

六、牛郎瞠目結舌，一臉愕然。

標版：中國聯通193長途電話 IP電話網

愛情讖語篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。

男聲：我愛你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。

男聲：我愛你。

五、女孩向著無窮沃野大聲喊。

女聲：你聽得到我嗎？

六、鏡頭急轉直下，男孩立于地心深處。

男聲(高亢、嘹亮)：我愛你!

廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。

標版：中國聯通IP電話網

天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。

女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。

女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。

廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。

標版：中國聯通IP電話網

賈島篇

一、某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷擔農夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對！

四、一布衣書生曰：學問！

五、賈島微笑：嗯，不對！

六、一摩登青年曰：中國聯通IP電話網

七、賈島一個跟頭從驢背上翻落在地。

廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。

標版：中國聯通IP電話網

斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。

配音：眾仙震恐

三、佛祖如來與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數個筋斗。

五、孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發現一張藍光瑩瑩的大網將其罩入。

廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。

標版：中國聯通IP電話網 化妝品

雕塑篇

創意闡述：

本創意以街頭雕塑的變化，隱喻對肌膚的保養，最后畫龍點睛地表現了“XX洗面乳”深層清潔、透亮的白的產品特色。

畫 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一個個衣著鮮亮的白領女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每個人都是風姿搖曳，活力四射。

三、街心公園一尊女性雕塑。四季更迭，風侵雨蝕，雕塑面部由豐滿圓潤、光澤亮麗逐漸演變為灰澀暗淡，布滿黑斑、瑕疵。（畫面色調由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗臉場景。

五、少女面部特寫：飽滿、滋潤、晶瑩剔透。

六、產品標版。

配音：每個女人都是一道亮麗的風景，她們風姿搖曳，流光溢彩。光陰流轉，歲月留痕，她們的皮膚像這尊雕塑一樣瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深層凈白，無微不至，洗盡歲月鉛華，再現青春之美。

土豆篇

創意闡述：

本創意通過幽默、夸張、比喻等藝術手法，運用三維特技形象地傳達出“XX洗面乳”深層清潔，使皮膚呈現透亮的白的產品特色。

畫 面

1、一男青年背對鏡頭，準備彎腰洗臉。

2、男青年抬起頭來，鏡中他的臉被置換成土豆的形狀，一臉懊喪。

3、鏡中男青年的臉恢復常態，微微有些笑意，但臉上卻油光可鑒，布滿黑斑、瑕疵。

4、鏡頭轉至男青年側面，他面前放著一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向臉上激去，然后用力抹了幾下。

6、但面部肌膚卻沒有任何改觀。

7、他面對鏡子一籌莫展。

8、男青年滿臉憤懣與無奈，雙手用力擊水。

9、水波幻化，一袋洗面乳躍入男青年手中。

10、產品特寫。

11、他眼前一亮，將洗面乳擠出少許，敷在臉上。

12、鏡頭回至青年背影。

13、男青年洗完臉抬起頭來，臉上的瑕疵無影無蹤，膚色晶瑩剔透，富有光澤。

14、產品標版。

配音：如果你的臉像土豆土豆？!哈哈！那該怎么辦？洗臉的聲音XX洗面乳，洗出凈白透亮好肌膚或XX洗面乳，無微不至的關懷，煥然一新的感受

變臉篇

創意闡述：

本創意以戲劇化的情節，通過獅子狗對女主人前后不同的變化，凸顯了“XX洗面乳”深層清潔，透亮的白的產品特色。

畫 面

1、白領麗人手拉行李箱走出家門，小獅子狗送至門口，眼望著主人離去。

2、麗人走在街上，回頭發現獅子狗還在隔著窗玻璃向她凝望，麗人揮手作別。

3、麗人拖著行李箱在回家的路上踽踽獨行。

4、麗人特寫：頭發凌亂，皮膚粗糙，神情倦怠。

5、她無力地按動門鈴，男主人迎了出來。獅子狗從室內沖出，向麗人狂吠。

6、麗人打點行李，準備出差。丈夫將一袋“XX洗面乳”遞給妻子，兩人深情對視。

7、麗人在火車盥洗室內打開洗面乳，擠出少許，敷在臉上，輕輕揉洗。

8、麗人面部特寫。

9、麗人在商務談判時落落大方，揮灑自如。

10、麗人神采奕奕地回到家里。

11、獅子狗歡叫著迎出家門。

12、背景虛化，產品標版疊現。

配音：以前每次出差回來，我都是一身疲憊，灰眉土臉。現在我用了XX洗面乳，皮膚凈白、潤澤，晶瑩剔透。美白滋養，無微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

創意闡述：

本創意以荒誕的手法，通過新娘的反常舉動，表現了產品不同尋常的誘惑力和不凡品質。

畫 面

1、一對青年男女在商場里大量采購結婚用品。

2、兩人忙得不亦樂乎。

3、女在琳瑯滿目的化妝品貨架上看到了一袋“XX洗面乳”，剛要拿下來裝進購物車，被男友拉到旁邊去看別的商品。

4、新房內布置一新，賓客盈門。

5、化妝師在給新娘化妝。

6、新娘在鏡子里看到自己憔悴，缺少光澤的臉。

7、她猛然想起在商場里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推開化妝師沖出門外，化妝師與眾賓客面面相覷。

9、新娘攔了一輛的士直奔商場。

10、她在商場里拿起一袋產品就跑，售貨員與顧客被身披婚紗的搶劫者驚得目瞪口呆。

11、產品標版。

廣告語：美白滋養，無微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黃昏，公園長椅上，一對熱戀之中的青年男女在喁喁情話。

二、男雙手托起女的臉頰，溫柔地問：“你最怕什么？”

三、女說：“我怕黑。”

四、男雙手環住女的雙肩，說：“不用怕，有我保護你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮膚黑!”

六、男一怔，笑著從背后拿出一瓶洗面乳，說：“有它保護你!”

七、女幸福地依偎在男懷里。虛化，產品標版疊現。

第三篇：無線鼠標電視廣告創意文案策劃草案

創建時間：2010-5-29 15:44:00 無線鼠標30”電視廣告創意文案——

方案一：（商業篇）創意說明——

通過一位公司白領在與外商領導談判的過程中，利用無線鼠標挽回了外商領導的面子，彰顯出無線鼠標在生活中的輕便、實用、便攜以及人性化的特點，體現了使用方便的設計理念以及風格。

畫面說明——

該廣告分為外景與內景雙環境處理，畫面因內外景不同環境而有所不同。外景——

1一位白領上班族在十字路口焦急等待著過馬路，不停地抬手看著手表。當信號燈變換之后開始馬不停蹄地向馬路對面跑去，卻不小心在伸手拿手機的時候從包里翻出了一個無線鼠標并且掉在地上，男子彎腰撿起無線鼠標后繼續趕路。音樂/音效：（節奏鮮明、激烈的音樂風格為主，并且配以車流嘈雜聲）

內景——

2白領男子衣著整齊地出現在了公司的會議室門口，雙方經理正在握手，經理招呼他進入室內，雙方落座開始談判。

3公司會議室外，兩個工人正在安裝著一臺新電腦，一位女同事正在試著操作鼠標在電腦屏幕上操作各個程序。

4會議室內，雙方仍在繼續談判，但因為觀點不合而處在僵持狀態之中。外商經理起身拿出隨帶的筆記本電腦打開后為對方公司經理操作演示，電腦屏幕上不斷變化著程序畫面。但因為公司秘書進來為雙方經理以及員工端來咖啡，外商經理因為表示感謝卻將鼠標線不慎扯斷。霎時間，雙方經理以及秘書等人都非常尷尬地看著斷了線的鼠標。而這時電腦屏幕上面的程序自己卻在自動開啟，在場人都非常驚訝，電腦屏幕依舊在變化著外商經理想要操作的程序界面。所有人將注意力移向了坐在一旁鎮定自若的白領男子。

此時，白領男子將手中的無線鼠標舉了起來，大家都非常的驚訝。

5會議室外，外商經理愉快地與對方公司經理簽訂了合作協議，并且與之以及其部下白領男子握手道別。音樂/音效：（由激烈節奏音樂漸漸演變為舒緩音樂，配以辦公環境聲）

廣告語——鼠標無線，商機無限

創建時間：2010-5-29 15:44:00 方案二：（娛樂篇）創意說明——

通過兩個因工作而勞累的年輕同事為了爭奪電腦鼠標玩游戲的事件而展開了一場有線鼠標和無線鼠標在游戲對決中的PK戰役，最終，以無線鼠標戰勝了有線鼠標而告終。并由此體現了無線鼠標的靈活可操作性的人性化設計以及產品特征。

畫面說明——

該廣告全部以內景為主，單一環境。但在拍攝手法上以及后期處理中有某些段落會使用特級處理手段。

1辦公室內，同事們全都陷在緊張的氛圍當中，伏案工作著。突然，有兩個男同事在相隔很遠的距離突然站起身來，兩人相互對視著。

而后，兩人從自己的座位飛身躍起，朝著辦公室盡頭的方向飛奔而去（此處使用特效做慢速）兩人來到辦公室盡頭的墻壁前的桌子前。桌子上，擺放著一個鼠標，兩人伸手去爭奪。結果，兩人之中一人拿過鼠標得意地看著另一個人。

正當另一同事一籌莫展之際，卻突發奇想地跑回了自己的桌子前拿出了一個無線鼠標，而后又來到了那位同事面前。兩人開始利用鼠標在液晶電視屏幕里的游戲對抗賽中進行PK。

電視屏幕中的競技游戲里面的角色在努力地向前狂奔。兩個同事聚精會神地一邊玩著游戲一邊看著對方的情況，而那位手拿無線鼠標的同事玩著玩著便直起身將無線鼠標放于手掌之上與對方繼續PK。

辦公室內的其他男女同事均向兩個人走過來，并且，大家圍著兩人排成一排，一邊看著屏幕中的比賽，一邊為兩個同事加油吶喊。兩人十分亢奮，激情四射，一邊互看著對方一邊認真操縱自己手里的鼠標進行游戲對決。

屏幕游戲中的兩個角色在最后關頭拼斗當中，兩位同事一位利用有線鼠標，一位利用無線鼠標，最終，使用無線鼠標的同事取得了勝利。周圍響起了熱烈的掌聲。另一個同事雖然輸了比賽卻伸出手與那位同事握手，兩人握手相擁。

一位男同事從后面跑入宣布經理來了，所有同事一窩蜂似的跑回了自己的座位（這個細節利用特效做快速）只剩下手拿無線鼠標的同事站在原地。

經理從外面走進了大辦公室內，所有同事均仔細地工作著。手拿無線鼠標的同事看到經理后恍然大悟，將無線鼠標甩在了桌子上便跑回了自己的座位（此處使用特效做快速）

經理看著所有員工，一邊看一邊走向桌子，看到了上面的無線鼠標，看了看周圍，而后伸手拿起了無線鼠標，又看看周圍的員工們。而后自己走出了辦公室。音樂/音效：（開頭使用快節奏動感音樂與音效，最后轉變為舒緩音樂）

廣告語——鼠標無線，快樂無限

創建時間：2010-5-29 15:44:00 方案三：（健身篇）創意說明——

通過在健身中心健身的兩個朋友之間的玩笑揭示了無線鼠標在現實生活中的普及與便捷等產品特征。

畫面說明——

該廣告環境單一，拍攝手法以實拍為主。

1兩個朋友同在健身房健身，健身房玻璃墻壁上的液晶電視里面播放著電視節目。

兩個人一邊看一邊健身，而這時，一個朋友示意另一個朋友回頭去看另一面玻璃墻的后面。那人回頭后卻看見一位性感美女在盡情勾引著他自己。

他迫不及待地看著玻璃后面的美女，朝著美女走過去。與此同時，健身房旁邊的人們都看著他的舉動有些詫異。

美女一邊示意著勾引他，一邊開始解自己的衣扣，那男子依然迫不及待地朝著美女走去，一邊走一邊張開雙臂，美女銷魂地向他拋出了飛吻。

該男子一邊接過了飛吻，一邊朝著美女走去，但就在要與美女接觸到的一剎那，男子卻與液晶電視屏幕的玻璃面撞在了一起。與此同時，周圍響起了不斷的爆笑聲。

男子氣憤地回過頭，卻看到他的朋友手握著一個無線鼠標朝他揮灑著友好的微笑。男子的怒氣不消而散。兩個朋友又開始繼續健身了，健身房的其他會員們也開始繼續健身。

音樂/音效：（平緩的音樂，周圍有機器運轉聲以及周圍人聲以及嘈雜聲）

廣告語——鼠標無線，活力無限

崔雨軒 執筆

第四篇：電視廣告創意文案范例

十一后提交的作業和文件：

1.創意招貼海報10張（分析其使用的創意手法）2.“吸煙有害健康”PS招貼（一張）

3.根據“幫助”所做的思想風暴結果，選取其一寫一段500字以內的電視廣告創意文案（見下面的文案范例）

文案一：某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人們對XX薯片的喜愛程度，吃XX薯片已經成了人們日常生活中的必備行為。

廣告內容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：突出XX運動鞋的舒適程度，讓人們穿上它會忘了它的存在，把它當成了自己身體的一部分。

廣告內容：

畫面一：早晨，一個男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

畫面二：男子掀開被子準備下床，發現自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關上門跑了出去。

畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個男子手里抱著一個鞋盒。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關上門上班去了。

畫面十：一對夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個畫面中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：

某跑車電視廣告創意文案

創意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內容：

畫面一：一個男子走進了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發現了這一點，轉過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發生了。

畫面四：第一個畫面中走進音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現在了畫面里。他上車發動了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠。

畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：故事的女主人即使受了傷也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜歡的程度。

廣告內容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得發亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶茶。

畫面二：一個女人滿臉笑容的走過來，端起奶茶，一臉享受的樣子正準備喝，不小心一下就滑倒了，奶茶灑在了地板上。

畫面三：又是同樣的那個女人手上纏著繃帶，站在地板上端起奶茶又準備喝，結果又滑倒了，奶茶又灑在了地板上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上，手上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫面五：鏡頭拉遠，畫面上方是那個女人坐在沙發上喝著奶茶，畫面下方是地板上一張愁著眉的臉。

畫外音：XX奶茶，（可以加奶茶的廣告語。）

文案五：

公益電視廣告創意文案

創意目的：突出人們對環境的每一次污染最后都會回到我們自己身上，愛護環境就是愛護我們自己。

廣告內容：

畫面一：一個貌美年輕的女子嘴里嚼著口香糖在街上走。

畫面二：走到一個公交車站，她將嘴里的口香糖吐了出來，口香糖粘在了公交車站牌的欄桿上，她轉身上了一輛公交車。

畫面三：一個男子站在公交車站等車，他靠在了公交車站牌的欄桿上。

畫面四：那個口香糖粘在了男子的衣服上，他沒有發現。一輛公交車開了過來，他上了公交車。

畫面五：之前畫面中的那個女子站在車站等人，從一輛公交車上走下來了那個靠著公交站牌欄桿等車的男子。男子笑著朝女子站的方向走來。他們擁抱在了一起，女人的手剛好抱住了那個口香糖。

畫面六：女人收回手皺著眉看著自己手上的口香糖。

畫外音：污染環境就等于污染自己。愛護公物，保護環境，人人有責。

文案六：某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：突出裝修公司的裝修能力和顧客對公司的滿意程度，只要是顧客要的，我們都會全力做到讓您滿意。

廣告內容：

畫面一：一個男子走進一間空曠的房間，房間里什么也沒有。

畫面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫面三：房子的全景，男子躺在屋子中間。畫面開始運動，墻壁貼上了墻紙，屋頂上裝上了吊燈，墻壁上裝上了壁燈，畫面開始越來越快，裝修的東西越來越多，應有盡有。畫面前的那個墻壁上出現了一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止了運動，房間里已經發生了大變，房間里應有僅有。

男子睜開眼睛站起身，笑著走到了玻璃門口，打開門，看見了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七：聯想電腦讓你敢想

創意目的：聯想電腦是我們中國人自己的電腦，我們中國人從戰爭中站起來，到最后敢去想，敢去創造自己的明天，聯想電腦就是我們敢想敢做的證明。現在，聯想在你人生的關鍵時刻給你自信，讓你去想你從未敢想的夢想，陪伴你走到夢想的最高峰。

廣告內容：

畫面一：一個女孩，留著一頭長發，站在舞臺下全神貫注的看著舞臺上的舞蹈演員的表演。

畫面二：一條很大的橫幅上面寫著：第x屆全國舞蹈大賽報名網址：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅。

畫外音：有些夢想，你連（聯）想都不敢想嗎？

畫面三：女孩坐在一臺聯想筆記本電腦前，上網報名參加舞蹈大賽。女孩抬起頭望著遠方，眼里充滿了希望。

畫面四：女孩在舞臺上，盡情的舞蹈著，她的長發飄在空中。

畫外音：聯想電腦讓你敢想

第五篇：XX酒店電視廣告創意文案

XX酒店電視廣告創意文案

名車篇

30秒

1、近景：寶馬的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個寶馬的車體。

2、近景：奔馳的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個奔馳的車體。

3、近景：保時捷的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個保時捷的車體。

4、近景：法拉利的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個法拉利的車體。

5、近景：卡迪拉克的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個卡迪拉克的車體。

6、近景：勞斯萊斯的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個勞斯萊斯的車體。

7、近景：賓利的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個賓利的車體。

8、上述名車并排停在紫航酒店前，鏡頭快速一掃而過。廣告語：他們，都有著純正的貴族血統。

9、近景：XX酒店的標志。

鏡頭迅速拉遠：整個XX酒店全景。

鏡頭再拉遠：整個XX酒店以及前面停泊的名車。廣告語：XX酒店，絕不例外。