第一篇：開啟廣告創意策劃時代

開啟廣告策劃·創意，飆升價值

摘要：眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調控，而廣告創意是對廣告主題意象化的創作過程和結果，它們是兩個緊密聯系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創意是廣告的靈魂，廣告策劃規定了廣告創意的方向，廣告創意是對廣告策劃中規定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運動中相互影響、相互制約的重要環節都致力于廣告活動的輝煌。本文先談談廣告活動中廣告策劃的重要性和必要性，接著提出凸顯廣告策劃藝術創意的針對性措施，最后以幾個廣告策劃與廣告創意相結合的經典案例為本文的理論知識作相應的補充。關鍵詞：廣告策劃 相互依存 藝術創意 消費者心理

廣告策劃是一種非常復雜的活動，它不同于一般的建議，也不是單純的“點子”，它是一種包含創造性的策劃活動。廣告策劃表現策略的核心是創意。富有創意的策劃能吸引消費者的廣泛關注。引發消費者的認同，并促使其產生購買行為。

一、廣告策劃的重要性和必要性

（一）廣告策劃決定著廣告計劃的制定

廣告策劃是根據企業的營銷目標，在獲得有價值的信息資料的基礎上，圍繞廣告戰略、策略而展開的論證和決策活動，是一系列集思廣益的謀劃活動，而廣告計劃就是這一系列活動的最后歸納和產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、步驟具體化的書面體現。廣告策劃與廣告計劃密不可分。如果未經廣告策劃，廣告計劃就難以產生。退一步說，即使

勉強制定出廣告計劃也會明顯地顯現出盲目和主觀隨意性的弊端。廣告策劃的成果，就是在廣告計劃上反映出已經確定的廣告活動的原則、策略及實施的行動方案。

（二）廣告策劃決定和指導著廣告的制作

無可否認，廣告制作需要美術等多方面的藝術技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現。也就是說，廣告制作應該且必須在廣告策劃所確定的原則和策略的指導下進行實施，要最大可能地體現出策劃的意圖與構思，為廣告的整體效果服務，為廣告目標服務，為企業的營銷目標服務。還值得指出的是，為了使廣告制作能夠達成預先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無所謂計劃。

二、如何凸顯廣告策劃藝術創意

（一）廣告要具有可行性

廣告是企業的一種投入，是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經濟效益為最終目的。因此，廣告策劃不能脫離企業的實際和外部環境的實際，否則，看來似乎是完美的廣告策劃，也只能是可望而不可即的空中樓閣。企業的廣告投入應該考慮到廣告目標策略的需要，但又必須從自身的實際投入能力出發加以考慮，這樣在決定廣告目標、擬定廣告計劃時，就要從實際情況出發決定廣告策略和實施方案，進行可行性研究論證，以便使之更有成功的把握。這就是堅持可行性原則。所謂可行性，是指達到策劃目標的可能性、可靠性、價值性和

效益性等方面的分析、預測和評估。例如，日本一企業決定生產一種適合家庭旅游用輕型車，在確定產品定位前，廣告公司為該企業進行了市場調查研究，并進行了包括廣告計劃在內的超前性的可行性分析。根據歐美地區的消費者節假日多為全家外出渡假，并希望擁有輕便旅行車的情況分析，科學論證了生產專供家庭旅游新型汽車的可能性、可靠性和效益性，為企業決策提供了科學依據。在該車尚未上市之前，就以相當的規模推出廣告，結果使企業贏得了最佳效益。可行性研究之重要于此可見一斑。

（二）抓住消費者的心理需求

現代廣告的策劃，不僅要掌握人們對商品的實用價值的要求，還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因為人們在接受廣告時，總是遵循著一定的心理活動的規律。人們從接觸廣告到付諸購買行為的一般心理活動過程，可以歸納為：引起注意——產生興趣——刺激欲望——加強記憶——導致行動。在這個心理活動過程中，如果某一環節中斷了，那么，廣告也便難以達到預期的目的。例如，美國某企業向市場推出一新產品“方便尿布”，因其用紙制成，用過一次便棄掉；故亦稱“可棄尿布”。初時，廣告訴求定位放在方便使用上，結果銷路不暢。后經調查了解，方知該尿布雖然被母親們認同確實使用方便，省去了洗尿布的麻煩，但廣告宣傳卻使她們心理不安：如果僅僅是方便使用，而無其他品質，那么，自己購買了就好像是一個懶惰、浪費的母親似的，婆婆也會因此而責備。有鑒于此，廣告策劃針對此種心理，著重突出該尿布比布更好、吸水性更強、更柔軟、保護嬰兒皮膚等。

這就受到了嬰兒母親們的普遍歡迎，因為既滿足了她們希望嬰兒健康成長的愿望，又可心安理得地避免懶惰與浪費的指責，得到多方面的心理滿足。

廣告表現形式要為主題服務。假如一個廣告創意在表現形式上給公眾帶來了強烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達了一個明確而又特定的訊息。再強有力的感官刺激，如果脫離特定內容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西。總之，任何一個深入人心的廣告都有一個良好的策劃創意。下面就有幾個利用廣告策劃和廣告創意的經典案例。

1.20世紀60年代汽車市場競爭日趨激烈,商品同質化現象嚴重,大眾公司設計師們通過對市場的大量分析,發現幾乎所有的汽車設計都追求更長、更低,而市場的這一需求幾近飽和,于是推出“甲殼蟲”轎車,以“想想還是小的好(Thinksmall)”來定位,廣告表現也一改傳統,版面大幅留白,只在角落處有一輛“小甲殼蟲”,讓人一想到小型車,首先聯想到小巧可愛的“甲殼蟲”,使得該品牌在小車行業中成為“領導者”。

2.佛格思咖啡研究員讓被試者回憶童年時代與咖啡有關的事物,發現咖啡的香氣會使人聯想到家,于是找到了成功的情感定位:“早晨起來最美妙的事情是杯中有佛格思咖啡!”一個完美的廣告創意由此產生。而另外一個不太成功的例子是娃哈哈公司推出的非常咖啡可樂:“當咖啡遇到可樂,如浪漫遇到激情。”廣告聽起來很有“情調”,然而當咖啡真正遭遇可樂,問題就隨之即來:產品的目標消費人群到底在哪里?首先,從產品內涵上看,咖啡除象征浪漫之外,更多意味著沉靜、思索,這與代表張揚、激情的可樂多少有些沖突;其次,從飲用習慣上看,可樂是在運動之后適合狂飲的,而咖啡是需要在閑暇或思考時細細品味的;再次,從文化的角度來說,享受咖啡的人未必喜歡可樂,而暢飲可樂的人又無閑情逸致來品嘗咖啡。正是非常咖啡可樂的定位迷失導致其產品營銷的受限。

3.2003年以前,著名涼茶品牌“王老吉”銷售一直處于不溫不火的狀態。公司委托成美廣告公司調查發現:兩廣以外,人們并沒有涼茶的概念,而且更致命的是消費者不知道它到底是涼茶,還是飲料。作為涼茶,它口感偏甜,“降火”藥力不足;作為飲料,更無法與可樂為代表的碳酸飲料,康師傅、統一為代表的茶、果汁飲料相抗衡。在了解認知混亂是阻礙消費者接受的心理障礙后,找到解決方案即明確告知其定義、功能和價值,將之定位為“預防上火的功能飲料”。在準確定位的基礎上,制定了廣告創意方向與策略:“怕上火,喝王老吉”,紅色王老吉以輕松、歡快、健康的形象出現。廣告創意表現選用了日常生活中最易上火的五個場景:吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴,畫面中人們在開心地享受上述活動的同時,紛紛暢飲王老吉,結合時尚、動感十足的廣告歌曲反復吟唱“不用害怕什么,盡情享受生活,怕上火,喝王老吉!”急風暴雨式的電視廣告投放保證了其在短期內迅速進人人們的頭腦,給人們一個深刻的印象,并迅速紅遍大江南北,帶來了驕人的銷售業績,03年銷售額增長近400%,04年則一舉突破10億元。

綜上所述,創意的產生要經過足夠的前期積累,積累越豐富,思維碰撞

產生的火花越多,創意的靈感就會越加活躍。只有在嚴密的廣告策劃程序基礎上形成的廣告創意才更有針對性、更有沖擊力。當然,廣告不是獨立的個體,任何一個深入人心的廣告都有一個良好的科學性的策劃創意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設計者要充分發揮自己的才能，才能設計出膾炙人口的廣告。

第二篇：廣告創意策劃文案

廣告創意策劃文案——香奈兒“機遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調，彷佛愛情乍現在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調，混合了風信子和鳶尾草味道的香氛，散發甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動等待愛情機會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點小迷信（相信自己的幸運符），并追求快樂、勇于冒險。她純真而執著、勇敢、有夢想，她特立獨行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創意思路：香奈兒機遇香水所代表的內在意蘊，是個對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設計出一個關于邂逅與機遇的小故事用以表現她對愛的渴望以及她的冒險精神。而整個廣告創意不在于表現其特有的清新花香氣息，而是著重表現此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費者能品出香水背后所蘊含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個機會。

3.創意亮點：女孩子一般是矜持的，不會主動出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機遇香水的女孩子，不是傳統意義上的淑女，而是純真與熱烈相結合的一個矛盾體。她羞澀卻不被動，她純真卻又些許小心機。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機遇香水的人。所以在我的這個廣告創意中，著重表現這樣一個性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地攪拌著桌上的咖啡，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進門處，仿佛在期待著什么。無數次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個高大挺拔的身影移動，看著他坐下，點餐，拿起報紙閱讀，目眩神迷。她其實是這家咖啡館的常客，每次來到這里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動竟然時時牽動著她的心。看著他和他女友在這里度過的甜蜜時光，到他只有他一個人孤單地出現在這個咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯系方式。可是她始終沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個大膽的決定。她翻開書，取出當中的書簽，書簽上散發著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運物，每天早上她總要將其取出，撒上一點香奈兒“機遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個字，把它放回書中。她又向服務員要了一張明信片，然后用筆認真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運書簽的小說和明信片放進空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細觀察，發現背面赫然寫著“找到我【Find me】”。看到這兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認為60年代嬉皮士運動和垮掉的一代的經典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達出來，還請老師見諒。謝謝

第三篇：廣告創意策劃文案

廣告創意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準備：全體成員構思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實方案,將方案具體化.3確定拍攝的內容主要圍繞:生活 感情 學習工作四個方面產生壓力導致心理有所超負荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點

5: 準備好各個場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學生身心發展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現在大學生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導致的。我國近些年來社會上、部分中小學都設立了心理咨詢室或熱線，可大多數人認為有了“病”才去咨詢。其實和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫生的幫助和指導，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學生心理輔導或咨詢工作對學生的心理問題有針對性地進行輔導或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學生以及時必要的幫助。對于解決大學生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強化學生的參與意識，提高廣大學生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學生高尚的情操，促進其全面發展和健康成長。心理輔導或咨詢工作通過個別咨詢、團體輔導活動、心理行為訓練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網絡咨詢等多種形式，有針對性地向學生提供經常、及時、有效的心理健康指導與服務。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現：

通過是四個不同的場景，來展現我們心理資訊室的對大學生心理健康的關注，對大學生生活進行全方位的服務，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費者的需求。

六、廣告內容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學無精打采低著頭從外面走進宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地數著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯堂吃飯。在打飯前，在各個窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準備涮牙。“咦，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發現新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點一點，連涮牙縫都不夠的那么一小點??無奈地搖搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點：宿舍505北區飯堂

拍攝時間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因為一點點小事就老是吵個不停，甚至好多次他倆都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰。此時此刻，誰都不想第一個低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個分離后，小招一臉傷心的表情，獨自一人，漫無目的的一個人走在公園的小徑上，此時，路邊的一切風景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補一次又一次的裂縫。好吧，小招同學望著天空，深呼吸，做出了一個艱難的決定。拿出手機，給小張編輯一個信息：[內容為：我真的好累了，經不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面。【特寫信息內容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標志閃閃發光，在對著笑著發出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點：中山公園

拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝！）

（三）學習篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進了自習室里自習。隨著大學生活的學習的深入，學習每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現場）抱著一大堆的書走進自習室。

“我”打開財務快的書和練習冊準備做作業。但（10分鐘過后）還是沒有動筆做過。合上會計書打算看統計學。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶。【話外音：這個學期，財務會計上課又聽不明白，統計學又是稀里糊涂的。。】

正當我感到超級無敵煩惱的時候，課室門口出現一片亮光，照亮整個課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發光的名片，朝我微笑點點頭??

場景記3：

拍攝地點：自習室

拍攝時間：中午

所需道具：統計書財務會計書 作業本 筆 小太陽名片

主演：困惱學生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經歷19次面試失敗的慘痛經歷之后，無論精力，還身心都受到嚴重的摧殘，跌進人生的谷底。在一次偶然的機會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運再殘忍，也不會連續給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷。”在面試官的提問下，連續搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”懷著死灰般的心情走出了

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運還是給我連續20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰的信心，再一次出發??場景記4：

拍攝地點：自習室

拍攝時間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預期經營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經營得有聲有色,大家有什么要發泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親。看，小太陽的標志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??

第四篇：廣告創意大賽策劃定稿

廣告創意大賽策劃書

一、目的和意義：

隨著企業用人標準的不斷提升，大學生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術，正以其全面性、技巧性逐漸成為當今社會最有挑戰性最具魅力的商業活動之一。理所當然的成為當代大學生最應具備的素質之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領在時代的前端。本次大賽旨在，通過各項比賽鍛煉同學們的能力，展現創造性思維，感受參與活動的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進職場前充實自我，打造真正的廣告營銷精英。

二、活動對象：

對我們活動有興趣，有創意，有熱情的全校學生。

三、活動時間、地點

初賽，十一月三日，下午1:30 Ⅴ-207

決賽，十一月中旬，多功能報告廳

四、舉辦單位

主辦方：國際工商管理學院社聯

承辦方：市場營銷協會夢工廠影音社

協辦方：國際工商管理學院各個專業協會和興趣協會

五、活動流程：

前期宣傳、初賽、決賽

（一）活動前期宣傳：國際工商管理學院社聯及營銷協會商討并確立活動細則，并由社聯全體成員進行此次的宣傳工作。

宣傳方式：

1.海報宣傳：找行政宣傳部的海報進行宣傳，若經費允許可以制作電子海報。

2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板

3.走班宣傳：由社聯派人到各個班進行現場宣傳。

4.寢室宣傳：由相關人員到各個寢室進行廣播宣傳。

5.校內，QQ上也可以進行呼吁性的宣傳。

6.華外傳媒

（二）初賽：廣告創意策劃

1.參賽的同學以個人名義報名，在給定的題目中任選一個，并以這個題目為中心進行廣告創意。初賽時上交一個廣告創意策劃書或產品推廣方案，廣告創意策劃可涵蓋各個方面。

2.初賽時在公教公開展示各個選手的方案：由選手用PPT或其他形式現場講解想法、創意，專業老師提問，參賽選手進行解答。最后專業老師對方案進行指點和評估，擇優入圍。

3.評審的結果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓時間、地點。

（三）培訓

入圍決賽人數為12人，選手進行抽簽分組，3人一組，分為4組，進行培訓。讓選手對決賽流程有進一步的了解，包括視頻拍攝和有關專業的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據此題目進行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動安排。

（四）決賽：

開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到決賽的歷程。

主持人上臺開始進行主持

第一環節：選手風采展示<分數占總分的15%>

各組進行一個團隊秀，展示本組的風采。形式不限，不僅限于文藝類<小品，情景劇，合唱……注意突出自己組的特色。>

第二環節：選手廣告創意展示<分數占總分的50%>

首先，各組派代表簡單闡述廣告創意（2分鐘以內）；

其次，將廣告拍攝作品在現場進行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每組播放完畢后，由評委進行點評、打分。

第三環節：觀眾互動

大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現場進行廣告語競猜。答對頒發獎品<獎品根據拉來的贊助而定>,本環節做好下一個環節場地布置準備。

第四環節：優秀廣告鑒賞 <本環節占總分的10%>

選手根據隨機抽取的試題，試題內主要是視頻和平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創意和亮點。此環節，我們考察的是選手的溝通技巧、應變能力，會根據選各組的綜合表現進行評分 第五環節：品牌對抗

1． 每組從給定的品牌題目中任選一個

2． 根據所選的品牌，四小組隨機抽簽分成兩組，兩組之間進行

對抗賽

3． 每組成員分配好任務，分別進行對產品優劣的闡述，對于對

手品牌的劣勢的查找，以及對于產品整體的評價和總結。

4． 評委根據選手尋找優劣勢的切入點，語言表達能力，現場表

現給予打分。

第六環節：文藝表演

比賽環節結束，進入核分階段；本環節進行文藝表演，表演節目初步定為從本協會內選擇。

第七環節：宣布名次

核分結束，由主持人宣布比賽結果，然后領取相應的獎品。獎項設定：最佳團隊一組營銷精英二人

結束

決賽各環節時間設定：

開場10分鐘上下，不超過15分鐘。

第一輪：團隊展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。

第二輪： 每個廣告播放時間2-3分鐘

講解不超過3分鐘

評委點評1分鐘左右

共28分鐘左右

第三輪：觀眾互動環節:5分鐘左右

第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結束。

第五輪：文藝表演約7到8分鐘

綜上所述加其余主持人串場時間，初步估計大賽時間在2小時以內。

備注：

1、本次大賽主要協辦協會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協助拍攝視頻，手工藝可做相應服裝及道具。

2、本次大賽定位于校級比賽，需動員盡可能多的成員進行宣傳，應與各院協調好，找適當時間下班宣傳。

3、決賽所涉及環節，均會在培訓時對各位選手加以細致說明。

4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動獎品、獲獎選手獎品等需要資金支持。

第五篇：廣告創意與策劃

1、廣告投放的時間是：引導期，公開期，續銷期。

2、房地產廣告的類型：促銷廣告，形象廣告，觀念廣告，公關廣告。

3、廣告的展示方法：直接展示法，間接展示法。

4、謀略策劃的思維：勢（空間局勢），時（時間條件），術（表現方式）。

5、廣告標題一般控制在12個字以內。

6、廣告策劃藝術：企業品牌策劃藝術，商務型廣告策劃藝術，社會型廣告策劃藝術，公益廣告。

7、廣告的市場調查：事前調查，執行調查，事后調查。

8、房地產廣告是指什么：房地產廣告是指房地產開發企業，房地產權利人，房地產中介機構發布的房地產項目預售，預租，出售，出租，項目轉讓以及其它房地產項目的介紹廣告。

9、廣告提案：提案是一個完整的廣告行為；提案是廣告服務過程中臨門一腳；提案是銷售一個概念，一個點子，一個創意，或一個計劃的過程；提案是一種合理的，有效的說服工作；提案是一次非凡的團隊合作，是公司從被認識到被認同的過程，是公司服務能力的展示，是客服雙方達成提供服務的意向。

10、廣告創意是指什么：廣義的廣告創意認為，廣告創造的過程中所有涉及創造性的環節都可稱之為廣告創意。

11、廣告創意的流程：1.收集資料（特殊專屬資料、一般性資料）2.分析資料（a.列出廣告商與同類商品的共同屬性。B.列出廣告商品與其它商品的優勢，劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優勢。C.通過廣告商品的競爭優勢確定廣告訴求。D.根據消費者最關心，最迫切需要的要求找到商品定位點。E.結合收集一般性材料，與廣告商品定位點）3.孵化資料。4.誕生創意。5.評價實施。

12、房地產廣告策劃的內容：

1、廣告策劃流程。

2、廣告目標的確定。

3、廣告主題與表現

4、廣告媒體選擇與應用。

5、廣告設計與創意

6、廣告預算與安排

7、廣告效果與反饋。

13、房地產廣告體現在哪三個層次：直接到訪；電話詢問；留下印象。

14、提案的表現形式：多媒體；PPT投影；文稿；多畫稿展示；立體展示。

15、訴術性標題是什么：使公眾正確理解并完全接受信息。

16、廣告的作用和影響：

17、房地產廣告的表現形勢：

18、綠色建筑讓人們有什么具體的聯想？：和平、安全、成長、引起自然和清涼

19、廣告的策劃流程？