第一篇：電視廣告策腳本

電視廣告腳本

主題：北京五一醫(yī)院 片長(zhǎng)：五分鐘

構(gòu)思：構(gòu)想與十分鐘的一樣，在醫(yī)院介紹方面的鏡頭按照實(shí)際需要進(jìn)行一些節(jié)選就可以了。（切掉三十個(gè)鏡頭酒樓可以了）

正文：

音樂(lè)：悠揚(yáng)的、流暢的 鏡頭一：

清晨，陽(yáng)光滲透窗戶照在干靜明亮的辦公桌上。（特寫(xiě)）桌子的對(duì)面一排長(zhǎng)長(zhǎng)的書(shū)架，屋子里干凈整潔，墻上掛著幾面錦旗。（全景）鏡頭二：

一位醫(yī)生，拿著一本書(shū)神情飽滿的走到辦公桌前，望著窗外的樹(shù)梢他微微一笑，輕輕的翻開(kāi)了手上的書(shū)。鏡頭三：

隨著書(shū)頁(yè)的翻動(dòng)，畫(huà)面漸漸進(jìn)入了書(shū)中的世界。鏡頭四：

古代、某國(guó)。后妃的親公里，皇妃正從滿是花瓣的浴盆中走出來(lái)。身旁的宮女正井井有序的進(jìn)進(jìn)出出，幫皇妃更衣。鏡頭五：

一位宮女遞過(guò)來(lái)一盆盛滿奶水的盆為皇妃洗臉。（鏡頭平移）屏風(fēng)后面，以為奶娘正欲穿上衣服。

畫(huà)外音：在過(guò)去，宮廷的人們已經(jīng)知道了皮膚的重要。鏡頭六：

洗碗臉后，宮女們繼續(xù)用玉石為皇妃搓臉。鏡頭七：

陰沉的天氣，皇妃寢宮的宮女個(gè)個(gè)神情緊張的把一盆盆熱水送進(jìn)寢宮。鏡頭八：

寢宮內(nèi)面對(duì)皇妃皮膚上的疹子眾御醫(yī)相互對(duì)望，不知所措無(wú)從下手。他們示意宮女們戴上口罩并把皇妃隔離起來(lái)。

畫(huà)外音：但對(duì)于突如其來(lái)的皮膚疾病他們卻只能這樣。鏡頭九：

時(shí)光流逝，時(shí)間已經(jīng)是清朝末年。一個(gè)富裕的小鎮(zhèn)上，一個(gè)看起來(lái)還算富裕的家庭。院子里的氣氛有些沉悶。鏡頭十：

客廳里家里的幾個(gè)長(zhǎng)輩正與一位郎中討論著什么，長(zhǎng)輩們的眉頭始終緊鎖著，神情凝重。鏡頭十一：

送走郎中后，一位女性長(zhǎng)輩出門(mén)去藥鋪?zhàn)ニ帲诸^巷尾的鄰居們都躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的以異樣的眼神看著她。她低著頭快步消失在巷子另一頭。鏡頭十二：

房間里，女孩看這已占據(jù)全身的毒瘡，回想郎中無(wú)奈的搖頭，她落下了絕望的淚水。鏡頭十三：

鎮(zhèn)長(zhǎng)帶著幾個(gè)人沖進(jìn)了家門(mén)，強(qiáng)行把女孩綁走了。屋子里哭聲一片。鏡頭十四： 高高的火架上，紅紅的火苗映在了她滿是淚痕的臉上。（畫(huà)面切）

畫(huà)外音：曾經(jīng)愚昧的人們也把它當(dāng)成是一種兇兆。鏡頭十四：

畫(huà)面黑下來(lái)。

畫(huà)外音：現(xiàn)在，這些病癥仍不斷在人們面前出現(xiàn)。（語(yǔ)音畫(huà)面一點(diǎn)，跟著下一組鏡頭）鏡頭十五到二十一：

七個(gè)比較典型的皮膚病癥的特寫(xiě)。（每個(gè)特寫(xiě)2‘）鏡頭二十二到五十二：

醫(yī)院個(gè)各科室、外觀環(huán)境、設(shè)施的特寫(xiě)。

畫(huà)外音：

北京五一醫(yī)院是一家診治各種皮膚病的特色化、專業(yè)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的高水平醫(yī)療機(jī)構(gòu)，醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良、醫(yī)療設(shè)備先進(jìn)，是集預(yù)防、治療、科研、臨床教學(xué)等多種功能為一體的現(xiàn)代化醫(yī)院。系中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)團(tuán)體會(huì)員，北京醫(yī)院協(xié)會(huì)會(huì)員單位，國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)《中醫(yī)藥管理雜志》理事單位，中英五州國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院臨床基地。

在衛(wèi)生部門(mén)主辦的“健康家園——醫(yī)學(xué)科普進(jìn)萬(wàn)家10年大行動(dòng)”活動(dòng)中，健康家園組委會(huì)通過(guò)全國(guó)多達(dá)上千家醫(yī)院的摸底排比，鑒于北京五一醫(yī)院在治療皮膚病領(lǐng)域的獨(dú)特建樹(shù)和在大量臨床研究中取得的領(lǐng)先技術(shù)成果，以及醫(yī)務(wù)人員水平和醫(yī)院環(huán)境上所達(dá)到的規(guī)模，北京五一醫(yī)院在治療皮膚病方面所做出的優(yōu)異成績(jī)和擁有的領(lǐng)先技術(shù)等種種因素，最后組委會(huì)決定將北京五一醫(yī)院評(píng)定為“健康家園·皮膚病防治工程”的定點(diǎn)醫(yī)院。醫(yī)院皮膚病專業(yè)分科詳細(xì)，科室齊全，現(xiàn)設(shè)有銀屑病治療中心、皮膚白斑（白癜風(fēng)、外陰白斑）治療中心、疑難皮膚病治療中心、濕疹蕁麻疹皮炎治療中心、口腔潰瘍五大治療中心。另外，醫(yī)院還建立了病人電子病歷和病案治療庫(kù)，為更好地服務(wù)廣大皮膚病患者朋友。鏡頭五十三到九十二：

醫(yī)生巡房、醫(yī)院榮譽(yù)的特寫(xiě)。畫(huà)外音：

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)團(tuán)體會(huì)員，北京醫(yī)院協(xié)會(huì)會(huì)員單位，國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)《中醫(yī)藥管理雜志》理事單位，中英五州國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院臨床基地。國(guó)家衛(wèi)生部原部長(zhǎng)錢(qián)信忠為北京五一醫(yī)院親筆題寫(xiě)院名。被中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)授予中國(guó)名醫(yī)名院榮譽(yù)。

醫(yī)院診斷治療設(shè)備和醫(yī)療技術(shù)人員均達(dá)到了一流標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，醫(yī)院重視高、精、尖的現(xiàn)代化醫(yī)療設(shè)備的投入。配置的主要監(jiān)測(cè)、治療儀器設(shè)備均為目前國(guó)際上最新、最前沿的高科技產(chǎn)品，這些高科技儀器設(shè)備配合專家的資源優(yōu)勢(shì)，能很好達(dá)到精確診斷和有效治療疾患的效果。同時(shí)，醫(yī)院匯集了數(shù)十位著名皮膚病專家和數(shù)位享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼的專家教授為久治不愈的皮膚病患者會(huì)診。

北京五一醫(yī)院皮膚科是京城著名的特色專科，是“健康家園——皮膚病防治科普工程”定點(diǎn)醫(yī)院?！敖】导覉@——皮膚病防治科普工程”是該公益活動(dòng)的重要項(xiàng)目之一。該工程以整合全國(guó)皮膚病防治專家為主要學(xué)術(shù)力量，積極推廣最新的科研成果和開(kāi)拓新的治療技術(shù)，并積極開(kāi)展以皮膚病防治知識(shí)講座、皮膚病咨詢等形式的多種公益活動(dòng)。醫(yī)院皮膚科專家組擁有多名享有盛譽(yù)的醫(yī)學(xué)專家和資深教授，尤其在治療白癜風(fēng)、銀屑病、外陰白斑、蕁麻疹、濕疹、皮炎等病癥的治療上卓有建樹(shù)，以領(lǐng)先的治療技術(shù)優(yōu)勢(shì)和顯著的療效直接服務(wù)于廣大患者。北京五一醫(yī)院長(zhǎng)期以來(lái)，與英國(guó)的醫(yī)學(xué)專家緊密合作，破解了皮膚病頑疾的密碼，研究結(jié)果表明，皮膚病為什么久治不愈，反復(fù)發(fā)作，最主要的原因是人體免疫系統(tǒng)出了問(wèn)題，是人體免疫T細(xì)胞的基因缺陷所致，醫(yī)院從皮膚學(xué)、細(xì)胞學(xué)、遺傳學(xué)、中醫(yī)學(xué)、中藥學(xué)等多種學(xué)科，成功研制出“五一T細(xì)胞免疫修復(fù)療法”，配合新疆天山高海拔無(wú)污染的天然維吾爾族藥物，和內(nèi)蒙古藥性強(qiáng)烈的多種名貴天然藥材，使用榮獲最新國(guó)家專利的專門(mén)治療皮膚病的高科技儀器，來(lái)保證療效，從而能確保治療皮膚病的效果，可以治療各類頑固性皮膚病，對(duì)提高患者免疫力功能，修復(fù)人體免疫T細(xì)胞基因缺陷，在皮膚病的治療上取得了重大的突破。已有數(shù)萬(wàn)患者經(jīng)過(guò)醫(yī)院治療得到治愈，給原本絕望地患者帶來(lái)了生活地希望和歡樂(lè)的笑聲，得到社會(huì)各界和患者的高度評(píng)價(jià)。

鏡頭九十三到一百零三：醫(yī)院優(yōu)秀醫(yī)生及護(hù)士的特寫(xiě)與合照。畫(huà)外音：

醫(yī)院嚴(yán)格執(zhí)行世界衛(wèi)生組織（WHO）的診斷和治療標(biāo)準(zhǔn)，建立了一整套科學(xué)、合理、完善、有效的診治標(biāo)準(zhǔn)體系。堅(jiān)持走國(guó)際化醫(yī)療品牌之路，秉承國(guó)際紅十字會(huì)“人道、博愛(ài)、奉獻(xiàn)”的人文精神，堅(jiān)持以人為本，以真誠(chéng)的關(guān)懷、周詳?shù)姆?wù)、和諧的溝通、精確的診治，讓患者在北京五一醫(yī)院享受到溫馨、滿意的服務(wù)。

鏡頭一百零四：窗外的陽(yáng)光透過(guò)窗戶照在了書(shū)的最后一頁(yè)。醫(yī)生抬起頭滿臉笑意、充滿希望的望向窗外的遠(yuǎn)處。

鏡頭一百零五：鏡頭慢慢提升育秧廣交會(huì)，在陽(yáng)光的映襯下出現(xiàn)醫(yī)院的標(biāo)志。（畫(huà)面定格）畫(huà)外音:北京五一醫(yī)院，您皮膚的健康專家。

（全篇完）

第二篇：電視廣告分鏡頭腳本創(chuàng)意

法國(guó)路易十四皇帝——波旁王子酒30〞電視廣告分鏡頭腳本創(chuàng)意（策劃）方案

作者：蒲洱

一、廣告釋意

優(yōu)秀的法國(guó)文化，輝煌的路易王朝，使波旁王子酒華貴無(wú)比，誘惑無(wú)限。品味波旁王子酒如同品味王子和天鵝的故事一樣，相擁著至愛(ài)的情懷，分享著成功的喜悅，歲月越悠久，便越纏綿、越濃郁、越醇厚。它能超越國(guó)界、超越時(shí)空，把東方和西方，中國(guó)和法國(guó)緊密相連，是因?yàn)樗褚皇捉^世佳曲，用愛(ài)的華彩譜寫(xiě)了如“天鵝湖”般美妙的樂(lè)章。

二、【舞臺(tái)上】

（一）芭蕾舞“天鵝湖”舒緩的名曲從宇空傳來(lái)，余音裊裊。

1.王子扶天鵝翹首向天、展翅欲飛?！局芯埃雠?，120幀∕5秒】

2.金黃華麗的帷幕徐徐落下，掌聲暴起?！具h(yuǎn)景，平拍，48幀∕2秒】

三、【臥室里】

（一）金黃華貴的窗幔在夜風(fēng)中裊娜飄蕩。【近景，側(cè)拍，12幀∕0.5秒】

（二）萬(wàn)籟俱寂，月華如水。

1.西裝革履的王子和著真絲睡衣的天鵝倚窗相擁，款款纏綿?！窘?，移，平拍，60幀∕2.5秒】

2.裊娜飄蕩的窗幔似翻卷的海潮?！窘埃?，側(cè)拍，12幀∕0.5秒】

3.波旁王子酒的瓊漿玉液似從天上而瀉，自杯底至杯頸，回環(huán)卷起一股誘人的光與色的旋流，泛華溢彩，透光流汁?！咎貙?xiě)。192幀∕8秒】

（三）“天鵝湖”音樂(lè)又起。

1.王子和天鵝舉杯相擁，情深無(wú)限?！窘埃脚模?0幀∕2.5秒】

2.法國(guó)路易十四波旁王子酒在法國(guó)巴黎皇宮、香榭麗舍大道、埃菲爾鐵塔和巴黎圣母院流動(dòng)的映畫(huà)上由小到大推出，定格在金黃色的底幕上?！尽岸６！?，夜空中回蕩著碰杯的聲音。一個(gè)渾厚的中氣飽滿的男低音深沉地念道：“波旁王子酒，高雅的享受！”】【推，特寫(xiě)，216幀∕9秒】

第三篇：純中藥提高免疫力產(chǎn)品電視廣告腳本

純中藥提高免疫力產(chǎn)品”電視廣告腳本

一、宣傳片廣告語(yǔ)：老年人健康有保證，家人才能更安心”——xx口服液

二、風(fēng)格：溫暖 親切 感人

三、片長(zhǎng)：30秒

四、宣傳片框架：

1.畫(huà)面一：一位精神煥發(fā)的中年婦女愉悅地走在回家的路上，陣陣涼風(fēng)拂過(guò)，她輕輕理了理吹亂的短發(fā)，腳步篤定地繼續(xù)向前走去。（特寫(xiě)中年婦女煥然一新的面貌）

2.畫(huà)面二：突然，她熱情地向一位老同事打招呼，老同事愣了愣，猶豫了好半天，她不耐煩地說(shuō)：“你怎么這么健忘啊，退休才一年多就認(rèn)不出我這個(gè)老朋友了?！崩贤虏缓靡馑嫉卣f(shuō)：“哪得話，你不是去年因高血壓住院二個(gè)多月頭發(fā)都變白了，到底是吃了什么‘靈丹妙藥‘這么快就變年輕了？”（鏡頭推進(jìn)兩人對(duì)話的場(chǎng)面）

3.畫(huà)面三：中年婦女露出神秘地微笑，嘴巴湊到老同事耳邊，悄悄嘀咕了一陣，然后興奮地說(shuō)：“你瞧，我現(xiàn)在體力恢復(fù)得差不多了，再也不失眠了，更讓人高興地是我花白的頭發(fā)幾乎全變黑了。醫(yī)生說(shuō) ‘xx口服液’有提高身體免疫力的作用、且改善食欲，抗衰老，久服白發(fā)變黑呢?！?/p>

4.畫(huà)面四：（鏡頭特寫(xiě)老同事眼里驚喜的光芒），她仿佛看到老伴健健康康地從醫(yī)院里走出來(lái)，她又和中年婦女寒暄了一會(huì)兒，表達(dá)了謝意。（兩人分手畫(huà)面淡出）

5.畫(huà)面五：老同事急忙趕去附近的醫(yī)藥店，買(mǎi)來(lái)了一盒‘xx口服液’踩著路燈射下的斑斑駁駁的投影，向老伴住的那家醫(yī)院走去。

6.畫(huà)面六：老伴接過(guò)“xx口服液”，幸福地與老同事對(duì)視，老同事久久依偎在老伴的懷里。

7.畫(huà)面七：黑屏淡出，一個(gè)早晨，陽(yáng)光透過(guò)明凈地玻璃窗灑滿病房，她摻扶著老伴來(lái)到室外的草坪上。

8.畫(huà)面八：草坪上人們?nèi)齼蓛删墼谝黄?，打太極，慢跑，練健身操，老同事與老伴融入到晨練的人群中，整個(gè)畫(huà)面拉伸，溶解在產(chǎn)品中。

9.畫(huà)面九：標(biāo)版字幕：“老年人健康有保證，家人才能更安心”——xx口服液

注:節(jié)奏舒緩，輕柔悅耳的背景音樂(lè)

五、創(chuàng)意說(shuō)明：宣傳片以關(guān)愛(ài)中老年人健康為切入點(diǎn)，通過(guò)一則發(fā)生在生活中的故事片斷來(lái)表現(xiàn)“口服液”的各種功效和用途。影片給人真實(shí)感，不矯揉造作，符合中老年人的心理需求，很容易引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

第四篇：【企業(yè)宣傳片文案、專題片】房地產(chǎn)電視廣告腳本范文

房地產(chǎn)電視廣告腳本

感受建筑空間美學(xué)

發(fā)現(xiàn)生活節(jié)奏哲學(xué)

在繁華與寧?kù)o之間，在城市與自然之間

浩然乾坤 天華悠遠(yuǎn)---浩天家園！

本文相關(guān)搜索關(guān)鍵詞：專題片解說(shuō)詞宣傳片配音專題配音、廣告配音、外語(yǔ)翻譯配音、粵語(yǔ)配音

NO1（2g）

景別：全

畫(huà)面：草坪上，一個(gè)四五歲的小女孩在玩耍。母親在一旁看著

音樂(lè)/音效：自然聲音，鳥(niǎo)鳴，小女孩嬉戲聲

NO2（2g）

景別：全/分切

畫(huà)面：一陣風(fēng)吹過(guò)，小女孩瞇眼了，用手揉眼，叫到：“媽媽，我的眼睛。”

音樂(lè)/音效：人物對(duì)白

NO3（3g）

景別：中/分切

畫(huà)面：母親過(guò)來(lái)手扶著女兒跪在她面前，說(shuō)：“乖，別動(dòng)，讓媽媽看看?！?/p>

音樂(lè)/音效：人物對(duì)白

NO4（5g）

景別：特/分切

畫(huà)面：母親用手輕輕的拔開(kāi)女兒的眼皮，用舌尖在眼里清清一掃

音樂(lè)/音效：人物對(duì)白，笑聲自然聲

NO5（3g）

景別：近/分切

畫(huà)面：母親溫柔的問(wèn)：“怎么樣？好了嗎？女兒眨眨眼，笑著說(shuō)：”好了。母親開(kāi)心的笑了

音樂(lè)/音效：人物對(duì)白，笑聲自然聲

NO6（2g）

景別：近/分切

畫(huà)面：女孩又轉(zhuǎn)身去玩了，母親會(huì)心笑著，看著女兒

音樂(lè)/音效：

NO7（3g）/分切

景別：特

畫(huà)面：母親微笑的臉上閃出一絲幸福與懷念

音樂(lè)/音效：柔和、溫馨的背景音樂(lè)漸起

NO8（6g）

景別：近/疊化

畫(huà)面：字幕“二十五年前”。母親回憶起小時(shí)候自己的母親將沙從眼里弄出的情景 音樂(lè)/音效;背景音樂(lè);旁白:“小時(shí)候，媽媽也是這樣為我弄出眼中的沙的 NO9（4g）

景別：黑場(chǎng)

畫(huà)面：字幕：真情恒久，關(guān)懷永傳企業(yè)LOGO

音樂(lè)/音效：旁白：真情恒久，關(guān)懷永傳XX房產(chǎn)

第五篇：電視廣告評(píng)析

電視廣告策略

一、潛在的價(jià)值策略

萬(wàn)科房產(chǎn)廣告評(píng)析

一個(gè)平凡的爵士樂(lè)CD使男女主人公的命運(yùn)被牢牢地牽到了一起，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的相處之后，他們購(gòu)買(mǎi)了屬于自己的房子，一派忙碌的裝修過(guò)后是歡樂(lè)的結(jié)婚場(chǎng)景，友人們的衷心祝福，夫妻間的親密無(wú)間??直到一個(gè)新生命的誕生，這是一個(gè)正常人的人生過(guò)程，每一個(gè)場(chǎng)景都來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活。

這則廣告以“我”為主觀鏡頭拍攝，這里的“我”其實(shí)就是這對(duì)年輕男女的小孩，盡管是一種幻想方式，卻真實(shí)地再現(xiàn)了人生婚戀歷程中的每一個(gè)場(chǎng)景，獨(dú)特的敘述方式和視角，將消費(fèi)者不知不覺(jué)地引導(dǎo)到金色花園這個(gè)萬(wàn)科房產(chǎn)上來(lái)。

二、訴諸于規(guī)范的電視廣告策略

百年潤(rùn)發(fā)廣告評(píng)析

這則廣告運(yùn)用了一個(gè)非常經(jīng)典的中國(guó)故事情節(jié)，廣告的各個(gè)因素充滿了中國(guó)化。在具體的演繹上卻將平凡的故事注入了濃濃的人文情懷，使得產(chǎn)品與文化與歷史得到了完美的結(jié)合。

廣告敘述了一段超越時(shí)空的經(jīng)典愛(ài)情。影星周潤(rùn)發(fā)飾演的知識(shí)青年與京劇花旦一見(jiàn)鐘情，正當(dāng)兩人憧憬美好未來(lái)的時(shí)候文革爆發(fā)了，隨著知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)的洪流，一對(duì)愛(ài)人不得不天各一方。多年后，當(dāng)年的青年已成為一個(gè)中年男子，飽經(jīng)滄桑地回到當(dāng)年的小鎮(zhèn)去尋找

他心愛(ài)的姑娘。在人群中，他們的目光相遇了，周潤(rùn)發(fā)臉上的笑容說(shuō)明了一切，那是一種包容一切的寬厚的含蓄的笑容，這種微笑的魅力來(lái)自于周潤(rùn)發(fā)獨(dú)特的個(gè)人魅力。洗頭場(chǎng)面見(jiàn)證了兩人的情感，而多年后這一頭秀發(fā)飄過(guò)了時(shí)間、飄過(guò)了歷史，最后還是那樣的烏黑美麗。鏡頭定格在臉盤(pán)中那一瓶洗發(fā)水上，真是“多少事欲說(shuō)還休”，這一頭秀發(fā)不僅僅是愛(ài)情的見(jiàn)證，也是時(shí)間的見(jiàn)證歷史的見(jiàn)證。產(chǎn)品在最后的出現(xiàn)不僅沒(méi)有顯得生硬做作，而且起到了一個(gè)畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，一個(gè)靈魂性的作用。這本是一段令人蕩氣回腸的愛(ài)情故事，廣告將這個(gè)經(jīng)典的愛(ài)情故事和產(chǎn)品糅合在一起，將情感注入產(chǎn)品，再加上影星出色的演繹，使產(chǎn)品與情感的結(jié)合達(dá)到了天衣無(wú)縫的完美地步。

三、消費(fèi)習(xí)慣的電視廣告策略

立邦漆廣告評(píng)析

廣告為我們展現(xiàn)了極具民族風(fēng)情的一幅畫(huà)卷：寧?kù)o和諧的新疆小村、氣氛歡樂(lè)的課堂、主婦的晾衣情景、炊煙裊裊的爐灶、樸素的民宅??多時(shí)，一輛承載著立邦漆的板車(chē)緩緩駛?cè)氪迩f。于是，我們看到了忙碌著傳遞油桶、油漆房屋的人們。當(dāng)一切工作結(jié)束后，屏幕上出現(xiàn)的是一派色彩鮮艷的景致：鮮紅的屋頂和藍(lán)天白云、橙色的煙囪與雪白的墻面、藍(lán)色的窗框與白色的山羊、還有花紋圖案的民宅墻面??然后整個(gè)廣告又切入了另一個(gè)情景，一對(duì)維吾爾族青年的結(jié)婚慶典，歡騰熱鬧?？吹竭@些大家才恍然大悟，原來(lái)整飾一新的房屋，正是為了迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的新娘。接著，畫(huà)面回到最初的學(xué)堂，而這時(shí) 的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鮮艷的藍(lán)色。最后，又是婚禮的現(xiàn)場(chǎng)人們載歌載舞的景象，廣告在“處處放光彩”的字幕中結(jié)束。

這是一則長(zhǎng)達(dá)三分鐘的廣告，在商業(yè)廣告中這是很少見(jiàn)的。通過(guò)相同景物的前后對(duì)比，尤其是例如學(xué)校、婚禮這些貫穿始終的場(chǎng)景，使立邦漆的作用愈加凸現(xiàn)。在平淡的生活描述中介紹產(chǎn)品，生動(dòng)而鮮活，畫(huà)面極具色彩感，講究構(gòu)圖藝術(shù)感，以色彩表達(dá)產(chǎn)品的性質(zhì)，非常符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

四、訴諸身份的電視廣告策略

平安保險(xiǎn)廣告評(píng)析

平安保險(xiǎn)公司的這則廣告一是運(yùn)用公司的名字，二是將其深層含義引起每一個(gè)消費(fèi)者的共鳴。于是，它用心在全球范圍中尋找著與其公司“平安”相同的地名，從青海的平安縣到北京的平安大街，從廣西的平安鄉(xiāng)到東北的平安屯，還有上海的平安里??這些地方遍布祖國(guó)的大江南北，有起伏的山地、繁華的大道、樸素的農(nóng)村還有正在建設(shè)中的現(xiàn)代大都市，而統(tǒng)一帶給人們的是一種大氣的人文精神，許多景物的設(shè)置都十分用心，一遍又一遍地強(qiáng)調(diào)公司的品牌名：汽車(chē)的平安符，極具民族特色的窗花，小學(xué)生在田字格中練字??最后的廣告語(yǔ)推出了“無(wú)論何時(shí)何地何種方式，我們衷心祈求“中國(guó)平安，平安中國(guó)”。

平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景讓人們感到平安是如此

簡(jiǎn)單，與此同時(shí)，也讓人們輕易就記住了公司的品牌名，給平安保險(xiǎn)賦予了一種消費(fèi)者都認(rèn)同的身份。

五、情感的電視廣告策略

愛(ài)立信廣告評(píng)析

在短信誕生之前，手機(jī)對(duì)于聾啞人似乎沒(méi)有太大意義。這則廣告片卻將女主角設(shè)定為聾啞人，用倒敘的手法演繹了一個(gè)人與人之間用心溝通的感人故事。

故事在男主角的自白中展開(kāi)：“我每次一聽(tīng)這首曲子，房間的空氣卻突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一個(gè)夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想買(mǎi)一首歌曲的CD，卻忘記了這首歌的歌名。于是，他嘗試著把歌的開(kāi)頭部分哼唱給年輕的女店員聽(tīng)。女店員微笑著聽(tīng)他唱歌，沒(méi)有說(shuō)話。他以為是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。沒(méi)想到，女店員是位聾啞人，她一邊用手語(yǔ)打著手勢(shì)，一邊吃力地發(fā)出并不清晰的嗓音：“抱歉，我聽(tīng)不到，但我感受得到你的音樂(lè)?！被氐郊依铮兄鹘怯檬謾C(jī)撥通了電臺(tái)的電話，為這位聽(tīng)不見(jiàn)聲音的女孩點(diǎn)了一首歌曲，也就是他尋找的那首《Dear Heart》，因?yàn)樗浪男目梢月?tīng)到。在悠揚(yáng)的歌聲中，他們?cè)诓煌胤接眯鸟雎?tīng)著這首歌，女孩留下了感動(dòng)的淚水。故事同樣結(jié)束在男主角的自白中：“夏天過(guò)后，我在想，如果聲音自己想表達(dá)什么，它大概最想別人的心聽(tīng)見(jiàn)吧。我知道你聽(tīng)得見(jiàn)！”廣告最后是廣告語(yǔ)“make yourself heard”和愛(ài)立信的標(biāo)志。

在這則廣告中，如此深情的演繹方式極大地淡化了商業(yè)信息，避免了受眾的排斥心理，讓人更容易地去接受品牌。同時(shí)，感性的廣告表現(xiàn)方式也給“冰冷的科技產(chǎn)物”賦予了更多的人情味。