第一篇：電視廣告30

電視廣告30 1)愛奇藝

0519 14:50 攜程

攜程在手說走就走

2)愛奇藝

0519 14:49 可口可樂中國

雪碧 透心涼 心飛揚

3)愛奇藝0519 14:29樂事

樂事薯片

誰都可以是啦啦隊

4)愛奇藝

0513 13;25

dyson pure 空氣凈化器

強勁氣流 循環噴射

5)愛奇藝

0519 14:48 vivo X play6 2000萬柔光自拍 照亮你的美

6)愛奇藝

0521 12:45 攜程 攜程app 旅行趁年輕

7)20170623 10:24 優酷

東風日產NISSAN 天籟

非凡天籟

智見未來

8)0702 20：16 cctv6 鼓浪水鎮

天津新區

中新生態區

9)0702 20：24 cctv3 超能洗衣液

超能女人用超能

10)0702 20:30 江蘇衛視

榮威i6

11)0702 20：36 卡姿蘭 美芯唇膏

12)0702 20:34 港榮蒸蛋糕

港榮蒸蛋糕 好吃不上火

13)0629 18;53優酷

寶沃 BX5 德式輕奢 超凡享受

14)0629 18:53 優酷 樂事

逗樂薯

心形逗樂薯

一口爆開心 15)0616 12:50 愛奇藝 淘寶app 淘寶618年中大促

16)0623

18:52 優酷

香奈兒

N°5香水 你懂我又不懂我 17)0602 21:47 愛奇藝 溜溜梅 6.6梅子節 沒事就吃溜溜梅

18)0704 20:16 純悅

滴滴純悅 滿滿信任

19)0617 20;17 優酷

vivo x9 x9plus 2000萬柔光雙攝 照亮你的美

20)0617 20:15 優酷 三星 GalaxyS8 S8+ Gear360 VR 未來新常態

21)0617 20:17 優酷 多芬

洗護系列 冰冰不止一個范

22)0620 12:34 愛奇藝 康寶萊 奶昔

一杯奶昔開啟健康生活

23)0630 14:16 優酷

奧妙 新酵素洗衣液 看得見的99種污漬看不見

24)0617 20:17 優酷 京東

618大促

年中一起618

25)0630 14:15 優酷

蘭蔻小黑瓶平滑小細紋

26)0630 14:16 優酷

可口可樂

這感覺 夠爽

27)0704 17:52 騰訊視頻 可口可樂 果粒橙

三重歡享

28)0703 14:45 優酷

人人貸

省心又靠譜

29)0706 16:14 金鷹卡通

優學派

學生平板

優學派 新學霸

30)0706 16;16 均瑤 味動力

味動力 雙重發酵

總結：電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。電視廣告是最早將視覺聽覺結合起來的廣告形式，震撼的視聽效果，外加語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行信息傳播。電視廣告比起平面廣告更具故事性和技巧性，也給了廣告策劃人和創作人更多的空間，因此要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告信息。近幾年，各大品牌為了彰顯品牌特色，也會選擇使用小電影、系列廣告、紀錄片等形式，以高品質的畫面、精巧的構思呈現高品質的產品或者嚴謹的品牌理念“引誘”消費者層層深入，在宣傳產品的同時達到數理品牌形象的目的。較強的故事性比較能夠吸引消費者關注情節，引起共鳴，轉變觀念，購買產品。較高的重復率也能達到深入人心的效果。按照常理來說，在黃金時段播出的廣告受眾更廣，廣告效果也更好，但是電視廣告存在著難以統計測量收視率的問題，因此很難評價電視廣告的廣告效果。總的來說，電視廣告是目前廣告中的主力軍，能夠很好地達到廣告主宣傳產品的目的，廣告制作上隨著攝影技術的不斷提高，畫面也更為精致，故事構思也更引人入勝，但是不足之處在于不便于評估和難以達到精準投放。

第二篇：電視廣告評析

電視廣告策略

一、潛在的價值策略

萬科房產廣告評析

一個平凡的爵士樂CD使男女主人公的命運被牢牢地牽到了一起，經過一段時間的相處之后，他們購買了屬于自己的房子，一派忙碌的裝修過后是歡樂的結婚場景，友人們的衷心祝福，夫妻間的親密無間??直到一個新生命的誕生，這是一個正常人的人生過程，每一個場景都來源于現實生活。

這則廣告以“我”為主觀鏡頭拍攝，這里的“我”其實就是這對年輕男女的小孩，盡管是一種幻想方式，卻真實地再現了人生婚戀歷程中的每一個場景，獨特的敘述方式和視角，將消費者不知不覺地引導到金色花園這個萬科房產上來。

二、訴諸于規范的電視廣告策略

百年潤發廣告評析

這則廣告運用了一個非常經典的中國故事情節，廣告的各個因素充滿了中國化。在具體的演繹上卻將平凡的故事注入了濃濃的人文情懷，使得產品與文化與歷史得到了完美的結合。

廣告敘述了一段超越時空的經典愛情。影星周潤發飾演的知識青年與京劇花旦一見鐘情，正當兩人憧憬美好未來的時候文革爆發了，隨著知識青年上山下鄉的洪流，一對愛人不得不天各一方。多年后，當年的青年已成為一個中年男子，飽經滄桑地回到當年的小鎮去尋找

他心愛的姑娘。在人群中，他們的目光相遇了，周潤發臉上的笑容說明了一切，那是一種包容一切的寬厚的含蓄的笑容，這種微笑的魅力來自于周潤發獨特的個人魅力。洗頭場面見證了兩人的情感，而多年后這一頭秀發飄過了時間、飄過了歷史，最后還是那樣的烏黑美麗。鏡頭定格在臉盤中那一瓶洗發水上，真是“多少事欲說還休”，這一頭秀發不僅僅是愛情的見證，也是時間的見證歷史的見證。產品在最后的出現不僅沒有顯得生硬做作，而且起到了一個畫龍點睛的作用，一個靈魂性的作用。這本是一段令人蕩氣回腸的愛情故事，廣告將這個經典的愛情故事和產品糅合在一起，將情感注入產品，再加上影星出色的演繹，使產品與情感的結合達到了天衣無縫的完美地步。

三、消費習慣的電視廣告策略

立邦漆廣告評析

廣告為我們展現了極具民族風情的一幅畫卷：寧靜和諧的新疆小村、氣氛歡樂的課堂、主婦的晾衣情景、炊煙裊裊的爐灶、樸素的民宅??多時，一輛承載著立邦漆的板車緩緩駛入村莊。于是，我們看到了忙碌著傳遞油桶、油漆房屋的人們。當一切工作結束后，屏幕上出現的是一派色彩鮮艷的景致：鮮紅的屋頂和藍天白云、橙色的煙囪與雪白的墻面、藍色的窗框與白色的山羊、還有花紋圖案的民宅墻面??然后整個廣告又切入了另一個情景，一對維吾爾族青年的結婚慶典，歡騰熱鬧。看到這些大家才恍然大悟，原來整飾一新的房屋，正是為了迎接遠道而來的新娘。接著，畫面回到最初的學堂，而這時 的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鮮艷的藍色。最后，又是婚禮的現場人們載歌載舞的景象，廣告在“處處放光彩”的字幕中結束。

這是一則長達三分鐘的廣告，在商業廣告中這是很少見的。通過相同景物的前后對比，尤其是例如學校、婚禮這些貫穿始終的場景，使立邦漆的作用愈加凸現。在平淡的生活描述中介紹產品，生動而鮮活，畫面極具色彩感，講究構圖藝術感，以色彩表達產品的性質，非常符合消費者的消費習慣。

四、訴諸身份的電視廣告策略

平安保險廣告評析

平安保險公司的這則廣告一是運用公司的名字，二是將其深層含義引起每一個消費者的共鳴。于是，它用心在全球范圍中尋找著與其公司“平安”相同的地名，從青海的平安縣到北京的平安大街，從廣西的平安鄉到東北的平安屯，還有上海的平安里??這些地方遍布祖國的大江南北，有起伏的山地、繁華的大道、樸素的農村還有正在建設中的現代大都市，而統一帶給人們的是一種大氣的人文精神，許多景物的設置都十分用心，一遍又一遍地強調公司的品牌名：汽車的平安符，極具民族特色的窗花，小學生在田字格中練字??最后的廣告語推出了“無論何時何地何種方式，我們衷心祈求“中國平安，平安中國”。

平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景讓人們感到平安是如此

簡單，與此同時，也讓人們輕易就記住了公司的品牌名，給平安保險賦予了一種消費者都認同的身份。

五、情感的電視廣告策略

愛立信廣告評析

在短信誕生之前，手機對于聾啞人似乎沒有太大意義。這則廣告片卻將女主角設定為聾啞人，用倒敘的手法演繹了一個人與人之間用心溝通的感人故事。

故事在男主角的自白中展開：“我每次一聽這首曲子，房間的空氣卻突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一個夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想買一首歌曲的CD，卻忘記了這首歌的歌名。于是，他嘗試著把歌的開頭部分哼唱給年輕的女店員聽。女店員微笑著聽他唱歌，沒有說話。他以為是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。沒想到，女店員是位聾啞人，她一邊用手語打著手勢，一邊吃力地發出并不清晰的嗓音：“抱歉，我聽不到，但我感受得到你的音樂。”回到家里，男主角用手機撥通了電臺的電話，為這位聽不見聲音的女孩點了一首歌曲，也就是他尋找的那首《Dear Heart》，因為他知道她的心可以聽到。在悠揚的歌聲中，他們在不同地方用心聆聽著這首歌，女孩留下了感動的淚水。故事同樣結束在男主角的自白中：“夏天過后，我在想，如果聲音自己想表達什么，它大概最想別人的心聽見吧。我知道你聽得見！”廣告最后是廣告語“make yourself heard”和愛立信的標志。

在這則廣告中，如此深情的演繹方式極大地淡化了商業信息，避免了受眾的排斥心理，讓人更容易地去接受品牌。同時，感性的廣告表現方式也給“冰冷的科技產物”賦予了更多的人情味。

第三篇：電視廣告

電視廣告的特點

電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。

如何把電視廣告的作用放大

廣告在經濟高速發展的今天，以多種多樣的形式展現在人們面前，廣告的重要性無可厚非，而無數的成功案例使我們看到了廣告的作用。可是，怎樣讓你的巨額廣告費投之有道，如何把你的廣告作用放大呢？今天，讓我們一起來探討這個問題。

電視廣告在所有廣告中的地位是眾所周知的，無論是受眾、影響力、發布費用等在眾多的廣告形式中都是佼佼者。電視廣告是目前國內廣告營業額最大的媒介。2002年11月，中央電視臺舉辦2003年央視廣告黃金時段招標會，當天央視的招標總額高達33.1465億元，比上年增長26.22％，創下了中央電視臺歷屆招標收入的最高記錄，由此可見，電視廣告越來越受到人們的觀注。

首先，我們先來了解一下電視廣告的特點：

媒介受眾數量最多。其中，中央電視臺節目的觀眾每天就有幾億人，這還不包括省臺，不包括國外的觀眾。中國人均每日收看電視節目的時間為190分鐘左右。可見電視廣告的受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國，個別的臺可以覆蓋幾十個國家。

電視廣告的另一個顯著特點就是時效性非常好，可以及時地傳達給廣大受眾。

電視廣告具有聲音、圖像、字幕等特點，受眾可以通過視覺、聽覺等多角度的接受信息。在眾多的媒介中，它的綜合表達能力最強，能夠把需要展示給受眾的各種信息充分的展示出來。

電視機的普及率非常高，深入廣大城市、農村的千家萬戶，今天，每家擁有的電視機數量正在逐步上升，有的家庭擁有兩臺—三臺。

但是，電視廣告也有很多缺點，價格昂貴、制作耗時、被顧客欣賞的概率正在逐步降低，廣告內容稍縱即逝等。

了解了這些之后，我們來探討一下如何讓有效的電視廣告費發揮最大的作用呢？

一、金邊銀底論

電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打，人們對在各種電視劇、電影和部份娛樂節目中插播的廣告（已省級臺和市級臺為主）十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時間也特別長。雖然人們對廣告這么反感，但是，每個廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因為你正在欣賞節目的同時，首條廣告就突然間出現在你的視野里，是強加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達給所有欣賞節目的觀眾，相信5秒左右的時間內就會有觀眾換臺。而末條廣告是觀眾覺得這個廣告時段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點才有可能被大部份觀眾看到。而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。所以，就出現了“金邊銀底”論。其實每一個廣告主也都知道這個觀點，所以各大電視媒體都對第一條和最后一條廣告做了相應的規定，比如說，中央電視臺02年的廣告報價說明中提到：各段廣告，指定正一和倒一加收20%，正二

1和倒二加收16%。金邊銀底論使正二和倒二的廣告都增加了費用，看來，最大的贏家依然是電視臺。

我們在了解到金邊銀底論之后，該來看一看究竟我們在這里受到了怎樣的啟示：

廣告主在做廣告的時候，應該努力爭取第一條廣告或最后一條，寧可多花那20%的廣告費。這樣，才會把你的廣告作用放大到極限，也就是說，你 多花了20%的廣告費，可以達到95%的宣傳效果；而第二條廣告將多花16%的廣告費，但其廣告的受眾率還達不到80%，為此我們在金邊銀底論中得到的提示是：要想放大你的廣告作用，你就要廣告的“金邊和銀底”！

二、黃金時段論

這個觀點大多數的觀眾也都很清楚，都能說出來幾個：中央電視臺一套的《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》和首集電視劇前后的廣告時段都是黃金時段。而黃金時段的價格也是同樣的昂貴，在《天氣預報》之后廣告標版的拍賣中，熊貓手機最終以1.0889億元的天價在該段位拿到了全年的廣告標版，而《焦點訪談》后的時段每秒廣告報價已經超過了萬元，可真是“一秒光陰一寸金”！人們看重的是黃金時段的收視率，以中央電視臺為例，25歲以上具有較強消費能力的觀眾觀看中央電視臺的比例占到81.1%，而晚間黃金時段（19：00-22：00），中央電視臺的平均收視率（17.5%）比省級電視臺（16.4%）表現更好，換句話說，中央電視臺晚間黃金時段的傳播效果比所有省級電視臺全部加起來的傳播效果還要好一些，所以，中央電視臺的黃金時段成了塑造“品牌”的搖籃！省級或市級電視臺的收視率雖然很低（相對于中央臺），也有其自身的黃金時段。如果你的廣告不需要全國性的宣傳，那你盡可以選一些地方臺的黃金時段，它在地方的宣傳效果很好，其價格也比中央臺要低的多。還有一點需要說明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黃金時段的廣告才迅速崛起的！

我們在“黃金時段”論中所得到的提示是，要盡可能選擇各電視臺收視率較高的時段投放廣告！這樣，你的廣告才能進一步的提高效果！

三、定位論

這個觀點就是相對于你要宣傳的內容的針對群體而言，比如說：你要宣傳一種女性用品，你不會到政治性很強的節目時段去宣傳；你宣傳一種體育運動用品，你就要選擇在體育節目的廣告時段去作。

電視廣告的定位論說的就是這一點。今天，各種專業類的電視臺層出不窮，而觀眾也根據自己的愛好、職業等自身條件去欣賞各類節目。還是以中央臺為例：關心政治、國際風云等的客群會觀看中央一套的節目，這部份人中以男性略多，年齡偏長，政府官員居多；關心經濟走勢、股市行情的人會關注中央二套節目，這部份人以中青年為主，多是都市白領，各大公司的中高級管理人員。我相信沒有人拿著農用化肥來這個臺做廣告！而中央臺的其它各套節目也都有明確的客群定位，你的體育產品最好到中央五套去做廣告、你的音樂器材最好到中央三套去做廣告。除了這種分類外，還有就是同一專業類的電視節目的分類，中央五套的體育節目中就有專門的球類節目、棋類節目等類別，中央一套有針對老年人的《夕陽紅》、針對家庭主婦的《天天飲食》等。針對不同的商品要到不同的節目中去宣傳，這就是“定位論”的基本觀點。

到這里，您是否能夠總結出該怎樣才能把你的電視廣告的作用放大呢？

最后我想用一句話來說明這個問題：各位廣告主應該針對您所要傳達的廣告要素的客群，選擇與廣告要素相匹配的電視節目中的黃金時段的最佳段位來播放廣告。這樣，你的廣告作用就會相對放大幾倍，真正的讓電視廣告成為您培養品牌的最佳搖籃！

間接信息在電視廣告中的作用

本文分析了電視廣告的信息構成，論述了間接信息在廣告傳播中的作用，以及如何有效運用表現因素色彩、音樂、情節等，拓展廣告信息內涵，本文分析了電視廣告的信息構成，論述了間接信息在廣告傳播中的作用，以及如何有效運用表現因素色彩、音樂、情節等，拓展廣告信息內涵，使其在有限的時段傳達更為豐富的內容。

電視廣告；間接信息；信息增殖；傳播效果

只有在傳播過程中能夠增殖的信息，才易于產生更大的效果，使傳播轉變成為價值化行為和誘惑方式。①那么在廣告競爭日趨激烈，刊播價格不斷上漲的今天，以秒為收費單元的電視廣告，其構成信息能否增殖，產生更大的傳播效果呢？

一、電視廣告的信息構成電視廣告通常包含準確的直接信息和豐富的間接信息。直接信息是廣告的第一性信息系統，通過語言文字、數據圖表直觀表現出來。而間接信息屬于廣告的第二性信息系統，利用字體、色彩、音樂、情節等表現因素，使受眾形成感覺信息。一般而言，人們往往注重直接信息的傳播，忽視間接信息的挖掘。其實，電視廣告本身具有極大的信息張力，只要調動好表現因素，便有可能營造出更為廣闊的信息空間。因此，挖掘廣告間接信息潛能，實現信息增殖，對增加有效傳播具有重要的現實意義。

二、間接信息具有增殖作用

回顧電視廣告不難發現，有些廣告讓受眾感到單調、乏味，有些廣告卻顯得生動、形象，甚至能夠激發人們聯想，達到言有盡而意無窮的效果。為什么會產生如此不同的傳播效果呢？毋庸質疑，直接信息是否明晰、準確，直接影響廣告的傳播效果，然而，間接信息的合理使用，卻能夠在有限的時空傳遞超越自身的信息內涵，豐富和拓展廣告信息的外延空間。之所以說間接信息能夠增殖，是因為在傳播領域，不同層次的受眾面對廣告中豐富的表現因素，會在自身知識、經驗、情感基礎之上，運用聯想賦予廣告新的內容，產生了信息的增殖作用。接受美學大師伊塞爾指出，“效果及反應既非本文固有的所有物，也不是讀者固有的所有物；本文表現了一種潛在性，而它在讀者閱讀過程中得到現實化”。“作品的意義不確定性和意義空白促使讀者去尋找作品的意義，從而賦予他參與作品意義構成的權利”。②中心電視臺曾經播過一則菲利浦音響的廣告，其中音樂的巧妙運用就體現了間接信息的獨特魅力。廣告自始至終流淌著婉轉、低沉的音樂，如歌如訴的音樂成為某種形象或意義的載體，傳遞一種多意蘊的新內涵，在不同聽眾的內心深處生發開來，揮之不去。人們通過解讀廣告音樂，得到商品之外的信息，領悟到廣告的形象意義。這些構成產品獨特的文化附加價值。當市場競爭加劇，產品同質化嚴重時，獨特的文化附加價值便成為產品競爭的根本區別。于是“人們通過消費選擇的方式來塑造自己的生命形象，從而將自己生命中潛在的可能性予以

3實現，購買活動便轉化為一種自我定性的儀式”。③由此不難看出，間接信息具有較強的涵蓋力，在激發人們產生聯想的同時，能夠拓展廣告信息的外延空間，滿足人們深層欲望，從而充分發揮電視廣告的潛能。

三、電視廣告如何實現信息增殖

形成電視廣告間接信息的因素很多，比如字體、色彩、情節、音樂等，它們在傳播過程中直接影響著廣告信息的傳遞。

1、字體電視廣告的設計，離不開字體選擇。不同字體反映不同風格，有的飄逸瀟灑，有的圓渾敦厚，有的剛勁有力，它們傳遞著不同的信息。比如可口可樂的英文寫法為CoCa—CoLa。這種帶有水線、呈流動狀的斯賓塞體，成為可口可樂固定字體。由于斯賓塞體活潑、生動，傳達了新鮮、清爽、布滿活力的間接信息，而可口可樂是飲料，對包裝飲料，消費者恰恰看重其新鮮與清爽。可口可樂選擇斯賓塞體，便找到了產品特性與字體傳達信息的完美結合。消費者一見到CoCa—Cola便會聯想到可口可樂飲料的活力、新鮮與清爽。

2、色彩色彩在電視廣告中，憑借醒目的外表，不僅引人注重，而且帶給人們無窮的聯想。

馬克思曾講過，色彩的感覺是最大眾化的。現代色彩學的一大突破，就是確定了色彩除了名稱之外，尚能傳達鮮明的內涵。比如紅色代表熱情、白色代表純潔、灰色代表高雅、紫色代表神秘。當人們在接受廣告色彩時，經常摻入復雜的思想感情和豐富的生活體驗，使色彩富有人性和情調，從而具有一定的象征，形成與主題接近的聯想。像食品廣告中，偏愛綠色和黃色。綠色傳達的間接信息是生命、活力、回歸自然，這些含義符合現代人的飲食觀念；黃色是純潔、柔和、光明、輝煌的化身，人們一看到黃色，往往聯想到豐收的麥浪、金黃的玉米、明麗的澄汁和可口的香酥食品。

3、情節情節之所以出現在廣告中，是因為有些產品無法充分展示自身的特點、功效和作用，或者缺乏較強的視覺沖擊力，情節作為一種輔助手段應運而生。當然，在廣告中情節本身也傳達一定的間接信息。1992年“全國第三界廣告作品展”中，南方黑芝麻糊電視廣告片大獲全勝。廣告中有一個情節，給人留下深刻印象：賣芝麻糊的中年婦女給小男孩的碗中額外添加了一勺，就是這個不經意的動作，頗具親和力。觀眾從中能夠解讀到母性憐愛、鄰里鄉情、仁義寬厚、不屑蠅頭小利等濃濃的、揮之不去的真摯情感和中國人的傳統美德。雖然這只是一個動作，卻拓展了受者的想象空間，大大豐富了廣告的信息內涵，使廣告在傳播過程中實現了增殖。

4、音樂法國作曲家卡來爾－圣桑說：“在言辭窮盡的時候便有了音樂，音樂能夠說出那種無法說出的東西，它促使我們在自己內心中去尋找前所未知的深處；它能表達任何言語都無法

4表達的情緒和心態。”確實，音樂應用于廣告中，具有其他藝術手段無法比擬的作用和功能。它不僅可以烘托氣氛、營造意境，而且還能夠塑造形象、深化主題，豐富和拓展廣告的內涵。廣告音樂通過旋律、節奏、和聲、音響等表現手段，形成特有的音樂語匯，產生巨大的穿透力，震撼人們的心靈，傳達許多用語言難以傳達的情緒。比如張裕干紅的電視廣告，用深沉雋永的音樂作背景陪襯，用親切感人的聲音傳遞語言信息，把“傳奇品質，百年張裕”演繹得情真意切，回味悠長。創作廣告音樂的目的，就是以美麗的旋律和獨特的音響，在啟發聯想的同時，加深人們對商品的理解和記憶。

當然，音樂必須服務于廣告主題。只有在統一的廣告主題下，音樂才成為某種形象或意義的載體，傳遞一種多意蘊的新內涵。比如孔府家酒的廣告，用《北京人在紐約》的主題曲作背景樂，表達了遠方游子對家的思念和眷戀，營造了濃濃的思鄉情緒。

令人遺憾的是，目前許多電視廣告中音樂的作用并沒有真正發揮出來。雖然有些廣告也使用了音樂，但音樂與廣告主題、廣告中的產品互不相干，不僅不能夠激發聯想，甚至無法與主題統一，也就難以起到使信息增殖的作用。

隨著《廣播電視廣告播放治理暫行辦法》的實施，媒體刊播廣告的行為得到規范。但是，許多電視臺在壓縮廣告刊播時間的同時，大幅度提高了刊播價格。面對這種形勢、廣告主欲維持良好的傳播態勢，要么大幅度追加廣告投入，要么挖掘電視廣告本身的傳播潛能。從更深遠的層面分析，一味增加經濟投入不現實，因為廣告究竟屬于企業的營銷范疇，具有較強的投入產出特征。因此，在這種形勢下探討電視廣告的信息增殖問題顯得尤為重要。①陳衛星：《影像：傳播悖論》，現代傳播2001，3。

②轉引自胡經之：《文藝美學》，北京，北京大學出版社，2000，8，第369頁。

③李硯祖主編：《視覺傳達設計的歷史與美學》，北京，中國人民大學出版社，2000，1，第83頁。

第四篇：電視廣告文案

電視廣告文案范文

“莎葡雅”電視廣告文案

產品名稱：“莎麗雅”護膚系列用品

廣告客戶：廣州白云山制藥廠

廣告長度：30秒

產品說明：“莎麗雅”護膚系列是日本著名化妝品生產企業日星株式會社與中國著名制藥企業廣州白云山制藥總廠共同合資生產經營的，產品設計高雅獨特，質量上乘。在使用上，有與，眾不同的護膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。

這則30秒的“莎麗雅”護膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不能僅停留予介紹護膚三步曲，更要進一步強調“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護膚保芳華這一主題，采用一個充滿活力的純恃少女，體現“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

廣告構思：廣告片表現一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。

拍攝要求：光影設計，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準人物時，可以適當充光。色調以暖色調為主。鏡頭連接力求自然、平穩。室外拍攝追求自然逆光效果，室內逆光模仿陽光從窗外射入的效果。

每個鏡頭時間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯落有致的節奏。

演員要求：

女、男演員各一名。

女演員要求清麗脫俗，表演自然。

男演員要求風流灑脫，但要避免輕浮。

音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節奏。

場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。

分鏡頭腳本：

鏡頭一：一束君子全的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。

鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。

鏡頭三：鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上。側面拍攝，逆光，并有少量光暈出現。

鏡頭四：鏡頭從側面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女予繼續按摩臉部，此時窗的位置正好在女子后方。

鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。

鏡頭六：(化入)在樹林邊側的草坪正在進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個小型的樂隊在伴奏。

鏡頭七：這女子在聚會上出現，她的俏麗容貌引起人們的注目。

鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談論著什么，但他的目光卻不由自主地投向那女子。

鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人影晃動，焦距模糊。

鏡頭十：同．一畫面對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個招呼走開了。

鏡頭十一：圖八中男子仍執著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。(男子臉部特寫)

鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。

鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉過身來，正好與男子打個正面。這時女子在燈光下，產生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。

鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現點點光暈。同時女予口中默念：“莎麗雅!”

鏡頭十五：“莎麗雅”產品特寫。

鏡頭十六：用特技從產品正中不斷擴大，出現手拿君子蘭的女子(前面出現的)。

畫外音：護膚保芳華全憑“莎麗雅”。

第五篇：電視廣告文案

風中之燭：AIDS 遠離人群與社會的艾滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有 存在的價值！

【AIDS】艾滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！臺灣三味礦泉水廣告 標題：四大皆空

正文：無色、無味、無菌、無塵

某意大利男裝

咱們的衣服，從來沒有流行過 斯巴迪香煙

一百萬人的選擇，不可能是錯的 塔希提島旅游廣告

對不起，沒有麥當勞 MTV音樂頻道-CF片

畫面內容：兩個好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。

廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代。

怡寶純凈水—CF片

旁白：空氣在顫抖，放佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我在我自己，我渴望。廣告語：我渴—我的怡寶 磚石飾物：聆聽篇：CF片

女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。NIKE運動鞋

標題：三圍只是買衣服的尺寸罷了

正文：標準三圍 是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋

標題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒有發現，當男人對你的身體說話時，你也不經意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答---用男人喜歡的數字 所以，你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執著于那三個數字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋

標題：你決定自己穿什么

正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳。。用你喜歡的方式走路，你會發現所有事物的空間都是你的領域，沒有任何事物能滿足你獨占的藍天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋

標題：女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞 的態度在他目光可及之處來回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習慣、走成了行為、走成了思想。。走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成為一件陌生的事。所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標致360汽車電視廣告文案 畫面內容：游樂場的過山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標致 廣告語：彎路之王

標致360

廣告文案 第一節

廣告文案的構成要素

（一）廣告標題

1、概念：是對廣告文案命名或表現廣告主題的短文或

題目，是廣告文案重要內容的高度概括，能起到揭示 廣告內容，規定廣告范圍，活躍，美化廣告版面，吸引 受眾閱讀廣告正文的作用。

2、分類：

（1）寫實性標題

將廣告要表達的內容直接寫進標題，受眾一眼就能讀懂的 廣告文案標題

“平均每加侖54公里”80年代本田汽車在美國的廣告標題； “這個男人穿哈特威襯衫”哈特威襯衫廣告標題。（2）寫意性標題

“出人頭地的代價”凱迪拉克摩托車廣告標題；

“一個建議的消亡”美國吉·瓦爾特湯姆生公司廣告標題

感情源于生活，高于生活。

通過標題吸引你

（3）虛實結合性標題

例A：主標題：夢幻般的傳統織品（虛）

副標題：北京手工地毯（實）例B：主標題：輝煌

奇跡（虛）

副標題：中國女子十二樂坊激情 廣州賞月音樂會（實）

（二）廣告正文

廣告文案的正文是廣告文案的中心本文，它以翔實的內容具體

展開標題揭示的主題，傳達廣告主題信息，是除廣告標題、廣告語、隨文以外的文字。

廣告正文作用和目的：傳播廣告主體信息，論證標題，廣告語，描述廣告內容，向受眾提供咨詢、解釋等，以便讓受眾能讀完全文，激發受眾的興趣。

廣告正文在表達方式和文體選擇、修辭手法的運用上依傳達的需要可靈活運用。

（三）廣告語

廣告語，又稱廣告標語、廣告口號、廣告警句，它是為加強受眾對廣告主體信息的印象，在廣告中較長時間段內反復使用的一句簡明扼要的口號性的語句。

廣告語的作用：能加深受眾對廣告主體信息的印象或傳達廣告主不變的經營觀念。廣告語的寫作要求：信息單一，不能雜亂；句式簡短，不能冗長；語言流暢，不能生僻；反復使用，讓人牢記

（四）廣告文案隨文

大多是體現廣告主的企業名稱、地址、電話、聯系人等信息

一、辯證統一性

（一）有限時間的對立統一

（二）有限空間的對立統一

（三）調動受眾的多種感覺器官

二、系統完整性

（一）廣告文案各要素服從于廣告主題

（二）廣告文案各要素有自己的角色地位

（三）廣告文案各要素有一個共同的任務

三、創意綜合性

（一）廣告標題的創意

（二）廣告語的創意

第三節

廣告文案各要素的整合

一．廣告文案各要素要在信息傳播上整合

二．廣告文案各要素要為與受眾溝通服務上整合

三．廣告文案各要素應整合到傳播意識、商品意識。以人為本上

化妝品廣告文案 目錄

品牌廣告文案點評 化妝品廣告文案特征 名門閨秀文案建議

理性訴求

特征：傳達產品特征，以客觀信息為主，少包含感情的因素，而且其目的在于促使消費者對 廣告信息產生認知。

陳訴式

特征：直截了當、簡單精煉的表述產品特性，準確、客觀，樸實無華敘述 事實，以事實本身對受眾進行說服，很少使用精巧、奇特的文字； 適用品牌：使用于特性顯著的品牌或產品。足不出戶

即時擁有完美肌膚

雅詩蘭黛

完美煥顏微粒修護霜（1、理性訴求；2，傳達產品的客觀信息，沒有過多的修飾 與加工，體現出大品牌的氣度；3，品名成為文案突出的重點；用中英文突出宣傳；

4、廣告語，以功能利益為主，但比較粗像；

5、正文部分以陳訴式文體，傳達產品特點及性能。）論證式

特征：以說理為主，不但傳達產品事實，更傳達其中蘊涵的道理，通過鮮明的論點，充分依據，嚴密的論證對受眾進行說服，常常以權威性方式表述。適用：科技含量較高的產品。

例：各個擊破黑色素形成之鏈

再現肌膚勻凈美白

1.理性訴求的典范

2.廣告語，用最直接的方式表達產品特點和功能利益；

3、常常運用“消費者不使用產品的受到的影響”，加強產品說服力；

4、文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數據、權威的人物和機構，產品成分體現出產品的有效性。

5，文字的表達多以說教的方式和權威的口吻。

第三章

廣告文案的訴求方式 本章重點：

1、理性訴求文案

2、感性訴求文案

3、情理結合訴求文案 學習要點：

掌握各種訴求文案的內容特征、主題 類型和寫作方法。第一節 理性訴求文案

一、理性訴求的概念

理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過

真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過 概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。理性訴求方式要考慮如下因素：（1）商品自身的特點。

（2）消費者對產品的認識方式。（3）同行廣告策略。

二、理性訴求文案的內容和特性

（一）突出功能，旨在說服

理性訴求廣告文案主要以企業、產品和服務具有的內在的 功能性信息為內容，而不是其他非功能性的因素。

（二）內容翔實，重點突出

（三）理性訴求廣告文案提供的信息應該是具體、詳細的事實。理性訴求廣告

一般都有較大的信息量，它可以對訴求重點進行深入解釋或者為訴求重點提供充足的佐證，包括提供準確的數據。這樣可以使消費者全面地了解企業、產品或服務，有充足的分析判斷的依據，同時也能提高廣告的可信度和說服力。

低技術生態建筑的形態分析

低技術生態建筑的形態模式要點總結：

一、與自然融為一體的建筑造型

低技術生態建筑的造型往往與自然融為一體，這也是低技術所追求的 與環境友善的 最佳表現形式，造型法則通常有以下幾種：

1、隱藏法：混凝土洞穴房，覆土草皮幾乎和綠地景觀融為一體，不

易擦覺。

2、襯托法：最大程度的引入周圍環境，通過對比襯托使建筑和自然

相融合。

3、同質構建法：用原生態材料將自然概念延續到建筑中。

采用生土作為基本材料的住宅就像從大地中長出來一樣，同自然密不可分。

二、緊湊合理的空間組織手法

三、可循環或回收利用的飲料。

低技術生態建筑的應用案例

生態低技術的應用主要有兩個方面： 1.傳統民居中的應用 2.現代建筑中的應用

（1）低技術生態材料在現代建筑中的運用（竹子、農作物 切塊、土、石材等等）

（2）可再生能源在現代建筑中的運用（被動式太陽能技術、生

物能、水循環技術等等）

（3）自然現象在現代建筑中的運用（穿堂風效應、煙囪效應、地獄氣候效應等等）

（四）文字平實，以理服人

理性訴求重在擺事實，講道理。事實清楚、道理明確對于理性訴求廣告文案來說是最重要的。因此，理性訴求廣告文案在文字表達上極少運用語辭的修飾或潤色，而是以平實的語言文字，有一說一地道出事實。而平實的語言正好可以抵消廣告因為要為企業、產品或服務做宣傳而給人的自吹、浮夸之感，增加廣告的可信度。

四、理性訴求文案的文體類型

因為理性訴求文案以客觀信息為主，很少包含情感因素，而且目的在于促使受眾對廣告產生認知，所以通過使用適合表達客觀內容的文體，而很少使用抒情性文體。

（一）直陳式文體

直陳式文體直截了當、簡單精煉地表述企業、商品、服務的特性，準確、客觀、樸實無華地敘述事實，以事實本身對受眾進行說服，很少使用精巧、奇特的廣告文案撰寫技巧。

（二）論證式文體

論證式文體以說理為主，不但傳達有關企業、產品、服務的事實，而且傳達其中所蘊涵的道理，通過鮮明的論點、充分的論據、嚴密的論證對受眾進行說服，受眾認同了文案中所包含的道理，也就接受了廣告的訴求。

（三）比較式文體

比較式理性訴求廣告文案就是拿自己的產品或服務與別的產品或服務做比較，以此來突出自己產品或服務的優勢的特色。

第二節 感性訴求文案

一、感性訴求的概念

感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動機，通過表現與企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告信息，以此對受眾的情緒與情感帶來沖擊，使他們產生購買產品或接受服務的欲望和行為。您需要提交變更證明（戶口本/常住人口登記表/集體戶口登記卡、個人變更證明、戶籍證明三選一）＋新身份證或有效期內的臨時身份證，證件要求清晰完整的原件彩色數碼掃描件或拍攝件，戶口本（戶口專用章頁+個人信息頁），您提交后我們會在48小時內為您審核，請您耐心關注您的郵箱。溫馨提示：證件需要證件彩色原件掃描件或是數碼拍攝照片，底紋、頭像、文字都清晰才可以。戶口本或者戶籍證明需要有身份信息變更的備注，比如新舊姓名或新舊身份證號碼。