第一篇：電視廣告策劃

電視廣告策劃

——阿迪達斯篇

腳本：

場景一：鏡頭首先攝入籃球場。同時，具有節奏感的音樂響起。【3秒】

場景二:鏡頭轉向場中人物：

羅賓遜（NBA全明星灌籃冠軍）球員甲（腳穿阿迪達斯）

甲正要高空灌籃，羅賓遜跳起阻攔（眼帶輕

視）【10秒】

場景三：鏡頭轉向甲。面對羅賓遜甲略有遲疑，最后

仍帶球跳起。（跳起過程中，通過羅賓遜的眼睛給甲的鞋一個特寫——突出阿迪達斯標識）【12秒】

場景四：甲越過羅賓遜，灌籃成功！【2秒】

場景五：最后，Adidas廣告語“impossible is nothing”響起。（旁白）【3秒】

第二篇：電視廣告策劃方案

篇一：電視廣告策劃書

“外星人劫持趙本山” 電視廣告策劃

（背景）

當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業有限公司推出的北極絨保暖內衣，作為二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧，和遠在美國的費翔聯絡之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內已不能再作服裝類品牌的代言人。

接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細致的討論分析認為還不錯。聯絡后，寧靜檔期又排出。這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧。”

趙本山的土氣問題怎么解決

如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負北極絨整體的策劃任務，但作為職業廣告人，我們有責任幫助客戶解決問題。

項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關鍵語這個難題，接下來就是如何用創意來表現了。

記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態，趙本山就在腦子里不停的轉悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女??嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯想??忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持??如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創意太好了！” 匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里,當我將創意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創意好“新穎、大氣。”他又一皺眉：“就是話不像我說的。”我講還沒功夫細琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產品的信息；二要語言風格像趙本山說的。

從沈陽趕回北京，顧不得一路風塵，立即召集創作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格。經過幾天幾夜的奮戰，一支完善的電視廣告創意腳本出來了。北極絨電視廣告創意【３０秒】---趙本山篇

創意說明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結合，新穎、有趣，并以特殊的表現，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發充分關注！

影視制作，忙中出細活

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復趕制出。只得動用關系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設計到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細地和他最后一次溝通創意。

下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內衣，一個勁的說：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導，很快就進入了角色。

下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現出一個專業演員的敬業精神。拍攝一直持續到晚上十二點半。

十九日上午，進平面拍攝。

第二天，平面的片子送來了。我們設計組人員從中間初選二十幾張，再反復推敲，精選出十張。為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉處理再加光、調色，達到符合冰星人寒冷的感覺。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司科技融入生活 的企業理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續使用。這也是我們自認為比其它明星廣告高明的地方。

另外，為了該創意能得到完善的表現，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是x月x日，趙本山被外星人劫持。來配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細化 2015電視廣告策劃方案

清遠國際酒店廣告以電視廣告策劃方案詳細內容：

一、前言

雖然無線網絡時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩男中音(或歡快)進行表述。電視廣告從告知性到創意型再到智慧型，從單一重復性到多元系列化轉變。構思精巧、新奇創意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術感，電視廣告“立體感”成為創作主流。

二、計劃綱要 清遠國際酒店開業五年，其知名度和美譽度早已形成。

清遠國際酒店2015年觀光層改造完畢，還有外餐、產品創新、應節活動等，尤其是餐飲，須靈活經營，不斷創新。2015年的電視廣告將緊緊圍繞全年經營計劃，及時推出新產品、告知新活動，使酒店經營得到基本保證。

根據董辦2015年投入50萬（含25萬現金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本將依據以上廣告特點，根據“八規六禁”的新常態市場形勢，應有良好的規劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：

篇三：電視廣告策劃方案 西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的

宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經濟效益

二、廣告特點與主題 廣告上映時間為6月份，主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員 主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本 場景百川廣場

第一部分 畫面呈灰黃色調 背景音是知了的叫聲 鏡頭一 中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃 鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的 一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走 鏡頭三 特寫

老頭的嘴唇已經起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空 第二部分 畫面色彩鮮艷 鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲； 鏡頭六 特寫

周圍的花草樹木都變得有生機起來； 鏡頭七 中近景

周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情； 鏡頭八 中近景

小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）鏡頭九 全景

周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳 西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住 鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子繼續喝

廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

四、效果預估與社會效益

通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳；例如育才tv，育才月報，育才官網，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網絡等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預算方案 拍攝器材設備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

廣告由育才tv，育才月報，育才官網，育才貼吧各大媒體網絡進行免費宣傳 盒飯：100元

六、播出媒介：育才tv，育才校內各大網站，七、集團獨家冠名及贊助商榮譽 獨家冠名：西南大學育才學院 贊助商：天籟影視藝術學院

贊助單位指定的品牌標志將在育才tv，育才月報，育才官網，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購買本產品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

第三篇：電視廣告策劃主要知識點

第一節 電視廣告策劃的界定與作用

一、界定

電視廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調查和系統分的析，利用已經掌握的知識、情報和手段，借助特定的電視媒體信息、素材和表現手段，為實現廣告的目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

1、特征

一是事前的行為；

二是行為本身具有全局性。

2、策劃過程

第一階段，策劃準備階段，主要解決電視廣告的定位問題；

第二階段，策劃創意階段，主要解決電視廣告的創意及表現方式；

第三階段，策劃實施階段，主要解決電視廣告制作或發布的操作問題。

二、作用

電視廣告策劃是整個電視廣告過程的核心和靈魂，對廣告運作具有指導性和決定性的作用。

第二節 電視廣告的分類與特性

一、電視廣告的分類

1、按電視廣告制作類型分

（1）現場直播廣告；

（2）FM電影膠片廣告；

（3）CM電視攝錄廣告；

（4）幻燈片廣告；

（5）字幕廣告；

（6）電腦合成廣告。

2.按播出類型分

（1）節目廣告；

（2）插播廣告；

（3）冠名廣告。

3.按功能類型分

（1）電視商品廣告；

（2）電視節目廣告；

（3）電視公益廣告；

（4）電視形象廣告。

二、電視廣告的特性

1.傳播符號綜合性；

2.傳播范圍廣泛性；

3.信息傳播強制性；

4.傳播效果實效性與瞬時性；

5.傳播相對成本較高。

6.干擾因素多，廣告到達率差。

第三節電視廣告的定位

電視廣告的定位主要包括三大內容和步驟：

第一、溝通客戶，明確方向。

第二、市場調查，收集信息。

第三、受眾分析，確定策略。

準備工作：

1.以超前的意識預測市場環境；

2.透徹地了解消費者群體的最新情況；

3.考察本產品的獨特銷售重點；

4.樹立明確單一的定位思想；

5.表現商品的重要優點，而不是明顯優點；

6.掌握最能促使人們產生購買欲望的承諾和保證；

7.收集人們談論該產品的言辭，以期用于電視廣告的解說詞中，增加親切感和感召力；

8.參閱同類產品的競爭性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌。

第四節電視廣告創意思維

一、電視廣告的創意原則

（1）創新性原則；

（2）實效性原則；

（3）聚合性原則；

（4）簡潔性原則；

（5）科學性原則；

（6）時空組合原則。

二、電視廣告創意的過程及思考方法

1.電視廣告創意過程

電視廣告創意過程可分下列五個階段：

（1）準備期；

（2）孵化器；

（3）啟示期；

（4）驗證期；

（5）形成期。

2.電視廣告創意思考方法

（1）垂直思考法。

特點：思考的連續性和方向性。

（2）水平思考法

原則：第一，是首先找到支配性的構思，然后逃離其影響；

第二，把重點從明晰的看法，轉換到其他商不明確的看法上去；

第三，是要知道垂直思考不僅本質上很難產生清新的構思，而且具有抑制構思產生的副作用； 第四，是利用偶然因素創造新的構思。

（3）集腦會商法（頭腦風暴法、腦力激蕩法）

（4）圖示法和記錄法。

第五節電視廣告的表現方式

（1）直接了當式；

（2）人物推薦式；

（3）實證式；

（4）虛構式；

（5）生活片斷式；

（6）紀錄片式;

（7）形象式；

（8）象征式；

（9）比較式；

（10）虛擬魔幻式；

（11）懸疑式；

（12）氣氛渲染式；

（13）幽默喜劇式；

（14）無厘頭式。

第六節電視廣告的發布

一、媒體選擇

二、時機選擇

電視廣告中的時間有三個含義：一是指電視廣告的實際長度；二是指電視廣告的表現時間；三是電視廣告觀眾的心里感受時間。

常見發布策略：廣告時限策略、廣告時序策略和廣告頻率策略等。

三、群體選擇

（1）分析廣告發布情況的指標：

? 廣告總量

? 趨勢性指標

? 廣告時段

? 廣告區域

（2）用于描述消費者對廣告的理解的指標：

? 愉悅性指標

? 可記憶性指標

? 傳播性指標

? 說服性指標

? 告知性指標

（3）用于描述媒體特征的指標或方法

四、方式選擇

1.系列廣告

2.廣告套餐

3.整合廣告發布

要使整合廣告發布的收益最佳，必須掌握以下原則：

（1）有效受眾擴大原則

（2）鞏固提高原則

（3）信息互補原則

（4）時空交叉原則

第七節隱性電視廣告的策劃

一、隱形廣告及其投放模式

隱性電視廣告：是指采用公認的電視廣告方式以外的手段或方法來產生預定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式廣告。

投放模式：

（1）特寫鏡頭

（2）直呼其名

（3）扮演“角色”

（4）言語流露

二、隱性廣告的常見樣式

（1）服務性專題和專欄

（2）信息類節目和欄目

（3）冠名贊助

（4）電視劇廣告

（5）電視轉播中的現場廣告

三、隱性電視廣告的特點

（1）表現方式的間接性

（2）表現形式的多樣性

（3）擴展電視廣告傳播空間

（4）擴展電視廣告傳播時間

第四篇：電視廣告策劃方案

西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經濟效益

二、廣告特點與主題

廣告上映時間為6月份，主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員

主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分畫面呈灰黃色調背景音是知了的叫聲

鏡頭一 中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃

鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走

鏡頭三 特寫

老頭的嘴唇已經起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

第二部分 畫面色彩鮮艷

鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；

鏡頭六 特寫

周圍的花草樹木都變得有生機起來；

鏡頭七 中近景

周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情；

鏡頭八 中近景

小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）

鏡頭九 全景

周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳

西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子繼續喝

廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

四、效果預估與社會效益

通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳；例如育才TV，育才月報，育才

官網，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網絡等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預算方案

拍攝器材設備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

廣告由育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧各大媒體網絡進行免費宣傳

盒飯：100元

六、播出媒介：育才TV，育才校內各大網站，七、集團獨家冠名及贊助商榮譽

獨家冠名：西南大學育才學院

贊助商：天籟影視藝術學院

贊助單位指定的品牌標志將在育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購買本產品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

第五篇：咖啡電視廣告文案策劃

咖啡電視廣告文案策劃

目標視聽眾:白領、上班族、學生群 【基本創作目標】讓消費者認識超級咖啡，打開知名度。【支持理由】?首先，主要訴求產品的利益點 【格調陳述 】?年輕的、有活力的、來自新加坡的、口味香濃的 【訴求要點 】1.超級咖啡的歐洲風味------愛爾蘭口味和意大利口味,在廣告片中體現浪漫的異域風情.2.方便沖泡 【畫面描述 】一個背包族男青年,牽著一頭駱駝,在沙漠中緩緩前行著,這時候男青年拿出一包袋裝超級速溶咖啡,再打開水壺,倒了倒,搖了搖,沒有水了,男青年嘆口氣,繼續忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帳篷躲在駱駝旁邊.這個時候他非常開心地接下沙漠的甘霖沖泡他的超級牌速溶咖啡,正當他在雨中非常愜意地品嘗他的速溶咖啡時,他的眼前出現了一個艷光四射的歐洲女子,跳著撩人的西班牙舞緩緩像他走來,他非常高興,與女子一起共舞,鏡頭越推越近,畫面切到男子的沉醉的臉部時,畫面突然來一個遠景,只看到該男子抱著駱駝的腿,沉醉的表情變成夸張的驚愕表情.旁白: 超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情.長度：36秒

一、畫面

1.鏡頭慢慢推近： 一個背包族男青年,一手牽著一頭駱駝,一手背著背包，在沙漠中緩緩前行。（男青年逆光，2秒）

2.特寫鏡頭：一個火辣辣的大太陽（一秒）

3.特寫鏡頭：男青年擦去額頭淌下的汗水（二秒）

4.鏡頭慢慢推遠，落在男青年的手上，再慢慢推遠到中景：男青年從背包里拿出

一包超級牌速溶咖啡（給商標一個特寫），再打開水壺,倒了倒,搖了搖,沒有水了,男青年嘆口氣,繼續忍受炎炎烈日。（4秒）

5.鏡頭慢慢推遠：遠景，沙漠下起了雨。（一秒）

6.切中景：男青年躲拉其帳篷躲在駱駝旁邊，非常開心地接下沙漠的甘霖沖泡他的超級牌速溶咖啡，非常愜意地品嘗他的速溶咖啡。（品咖啡的時候給個商標和男青年臉部表情一個特寫。）（6秒）

7.切鏡頭，中景：他的眼前出現了一個艷光四射的歐洲女子,跳著撩人的西班牙舞緩緩像他走來（4秒）（加柔光處理）

8.切鏡頭，特寫：歐洲女子的撩人的面部表情，男青年癡情的面部表情。（3秒）

9.切中景，男青年與女子翩翩起舞，鏡頭慢慢推近，一直推到男青年閉上雙眼面露享受表情的時候（此時鏡頭拉近，為面部特寫）（4秒）

10.此時鏡頭維持，面部特寫，鏡頭慢慢拉遠至全景：只看到該男子抱著駱駝的腿（2秒）

11.切鏡頭，特寫：男子張開閉上的眼睛，沉醉的表情變成夸張的驚愕表情（3秒）

12.一排字推上去：超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情（4秒）

二、解說詞

第12個鏡頭：超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情

三、音樂

鏡頭一開始出現比較激烈的躁動的音樂，表達炎熱難耐的感覺

鏡頭四開始音樂慢慢變得舒緩清新，表達解除燥熱的痛苦，心情變得開朗

鏡頭七開始音樂伴隨著那女子的出現，變為風情的西班牙舞蹈曲風，有火熱的激

情感。

鏡頭10開始，音樂慢慢舒緩下來

鏡頭11，特效聲音，類似搖滾曲結尾時的勁爆鼓點聲。