第一篇：項(xiàng)目一 電視頻道策劃

項(xiàng)目一 電視頻道策劃

研討班級(jí)：新聞094研討小組：第二小組

小組成員：黃夏、周丹、陳雋曦、富芬芬、儲(chǔ)曉婷、林銘、王興強(qiáng)廣播電視經(jīng)營項(xiàng)目一：電視頻道策劃

專業(yè)頻道：老青年制造

1999年我國進(jìn)入老齡化社會(huì)，現(xiàn)在老齡化現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重，同時(shí)調(diào)查顯示老年人花很長(zhǎng)時(shí)間看電視，每天一小時(shí)到四小時(shí)以上不等，依賴電視娛樂，取得生活資訊，消除時(shí)間和解除寂寞，加之我國現(xiàn)在還沒有這一方面的專業(yè)頻道，其實(shí)市場(chǎng)很大。

老年人因社會(huì)角色的改變，生理心理的改變，可用社會(huì)資源的轉(zhuǎn)變，發(fā)展階段的不同與兒童青年學(xué)習(xí)的目的方法需求和生涯意義不同，老年人電視看得多，但有在其他學(xué)習(xí)資源方面受限較多，老年人看的快，忘得也快，信息內(nèi)容的了解上，與非老年人無差異。

把握電視快速，廉價(jià)、活潑生動(dòng)等特性，發(fā)展適合老年人終生學(xué)習(xí)的節(jié)目就有了重大意義，老人也希望從電視獲得新知，為年輕時(shí)未得答案的問題找答案

一、頻道的定位

1、內(nèi)容定位：本頻道內(nèi)容主要是引領(lǐng)老年吃喝玩樂的休閑生活。以老年人為服務(wù)對(duì)象，以所有和老年人相關(guān)的社會(huì)群體為收視主體。節(jié)目以老年人的獨(dú)特視角觀照社會(huì)，以社會(huì)的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。、為最大多數(shù)老年人服務(wù)；把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關(guān)注老年人的社會(huì)文化屬性。

2、受眾定位：頻道主要的受眾對(duì)象是中老年人

3、風(fēng)格定位：該頻道主要以歡樂、輕松、自然的風(fēng)格呈現(xiàn)給觀眾們，節(jié)目涵蓋吃喝玩樂全方面。針對(duì)老年人的實(shí)際需求定位節(jié)目。

4、主持人定位：活潑，比較有親和力。有些節(jié)目可用老年主持人與老年嘉賓

二、頻道的欄目設(shè)置

一個(gè)頻道由若干欄目支撐，把每一個(gè)欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個(gè)欄目辦成拳頭產(chǎn)品，經(jīng)過努力是可以達(dá)到的。

【黃昏遇見你】

當(dāng)下相親類節(jié)目在我國娛樂節(jié)目中占有很高的收視率，從湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等節(jié)目，但這些節(jié)目無一例外的都是針對(duì)年輕人，電視節(jié)目的同質(zhì)化使得審美疲勞，而中老年人的相親節(jié)目打破了年輕人獨(dú)占市場(chǎng)的僵局。引發(fā)觀眾好奇感和新鮮感。

節(jié)目類別：以中老年人為主的相親娛樂節(jié)目

節(jié)目主旨：愛是跨越時(shí)間年齡界限的節(jié)目目標(biāo)：讓社會(huì)關(guān)注中老年人單身問題

節(jié)目定位：中老年人群體以及部分年輕人

節(jié)目形態(tài)：性別不限，年齡在四十歲以上的喪偶中老年人，個(gè)人或團(tuán)體參賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型比賽。

2012年開播，小型舞臺(tái)錄播，每周兩期。

節(jié)目宣傳：與各個(gè)網(wǎng)站，報(bào)社合作，網(wǎng)站可推薦選手，同時(shí)獲得了網(wǎng)站報(bào)社的宣傳機(jī)會(huì)，宣傳片在電視臺(tái)經(jīng)常播出，根據(jù)每期節(jié)目的亮點(diǎn)制作當(dāng)期的宣傳片。打造全國第一檔中老年人的相親節(jié)目，制造轟動(dòng)效應(yīng)。把有特色有噱頭的人呢進(jìn)行炒作，但要把握好內(nèi)容的真實(shí)性，絕不進(jìn)行虛假宣傳。讓大家關(guān)注他們，同時(shí)也脫大節(jié)目影響力，一舉兩得。

其他節(jié)目：

我們本次所做的頻道新老年制造——老年的專業(yè)頻道，它也就是主要圍繞一條老年的休閑生活的主干線把節(jié)目展現(xiàn)出來。我們把這一條主干線分成幾個(gè)分支。【健身操】——每天早晨播出的引領(lǐng)老年人健身的節(jié)目 【生活一點(diǎn)通】——老年人分享他們的生活小竅門 【老手當(dāng)廚】、【阿媽私房菜】——美食類節(jié)目

【新聞來了】——新聞節(jié)目，以事實(shí)為依據(jù)，節(jié)目報(bào)道力求客觀、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，以理服人，節(jié)奏明快，貼近老年生活。

【健康大講堂】 ——面向老年觀眾，注重服務(wù)功能，傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。針對(duì)老年人的身體現(xiàn)狀 對(duì)一些老年疾病的預(yù)防及生活健康習(xí)慣的培養(yǎng)加強(qiáng)介紹。【我們是一家】——節(jié)目融服務(wù)性、知識(shí)性于一體，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，注重節(jié)目的實(shí)用性、貼近性。通過我們點(diǎn)點(diǎn)滴滴、實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，幫助老年人排憂解難，架起與老年人溝通的橋梁。老年人曬出自己需要幫助的地方或想交換的東西，互幫互助互換，以及一些活動(dòng)等等 在這樣一個(gè)以生活瑣事為題的為老服務(wù)版塊里，讓觀眾品味生活的滋味。

【世界的樣子】——旅游節(jié)目 以“綠色”為主題，讓觀眾朋友欣賞到美麗風(fēng)光的同時(shí)，了解一些歷史、地理、人文、環(huán)境等科學(xué)門類的知識(shí)。讓老年朋友足不出戶就能感受世界。【我是老戲迷】——老人們分享自己的戲曲送藏，推薦自己喜歡的戲曲同時(shí)表演一段。【老年達(dá)人】——每期介紹一個(gè)老年達(dá)人。以特長(zhǎng)展示加訪談的形式。

【人生說】——以老年人的人生經(jīng)歷和現(xiàn)實(shí)生活為內(nèi)容，以紀(jì)錄片手法為主要表現(xiàn)方式，通過講述老年人自己的故事，探索和尋找人生的價(jià)值和真諦。

【老新聞】——以老年人熟知的以前的新聞事件為切入點(diǎn)，重新還原，展開，深入。

【家家向前沖】 ——集知識(shí)性、娛樂性為一體，加強(qiáng)了競(jìng)賽成份，充分展現(xiàn)了老年人更多的“本色”魅力。風(fēng)格清新、活潑，可以說是一場(chǎng)別開生面的大聚會(huì)。同時(shí)，是一家三代作為參賽選手，增加家庭感情。

【爺爺奶奶快樂營】——請(qǐng)老年明星的訪談娛樂節(jié)目。

【相約黃昏】——以老年人關(guān)心的話題或事件為切入點(diǎn)，采用談話節(jié)目的形式，展示觀點(diǎn)，交流感情，重在理解和溝通。節(jié)目力求溫馨、親切、自然、清新、活潑，充滿親情。電視劇的分為一塊——老年人比較喜歡看神話類的古裝劇戲曲節(jié)目當(dāng)然也必不可少??。

三、頻道的包裝方式

頻道的包裝主要體現(xiàn)在各個(gè)欄目的包裝上，欄目包裝是一個(gè)欄目體現(xiàn)創(chuàng)造力的根本。

首先，在欄目片頭上，片頭是欄目包裝的重要組成部分，是欄目成熟的標(biāo)志。所謂欄目片頭，它必須要具有很強(qiáng)的吸引觀眾注意的能力。而在我們這次頻道欄目的片頭制作中，我們主要體現(xiàn)活潑，比較有親和力的節(jié)目風(fēng)格。制作美食上要工序簡(jiǎn)單，營養(yǎng)健康。貼近中老年人的生活片頭可以以動(dòng)畫的方式展現(xiàn)出來或者以真人生活的方式呈現(xiàn)。例如在節(jié)目的配樂方面可以更多地采用老年人熟悉的經(jīng)典歌曲，增強(qiáng)老年人的認(rèn)同感，引起老年人的共鳴。

而在主持人方面，一個(gè)欄目成功與否，在主持人方面也是具有決定性的作用，針對(duì)我們頻道的實(shí)際情況，在有些節(jié)目中可以請(qǐng)老年主持人及老年嘉賓，其實(shí)很多老年人都很積極。

四、頻道的編排手段

2012年新老年制造頻道節(jié)目編排方案

五頻道的經(jīng)營模式

1、打造品牌欄目

欄目是頻道的基石，成功的專業(yè)化頻道無疑離不開品牌欄目的培育與經(jīng)營。任何成功的專業(yè)化頻道都必須有自己的品牌欄目，這些欄目具有高知名度、高收看頻次和高欣賞指數(shù)，能夠使觀眾產(chǎn)生約會(huì)意識(shí)和收看慣性，在固定時(shí)間鎖定頻道收看節(jié)目。（黃昏遇見你等）

2、頻道推廣

頻道推廣主要以組織頻道活動(dòng)和事件營銷為主，通過不斷傳達(dá)頻道的文化理念、制造熱點(diǎn)、彰顯實(shí)力、聯(lián)絡(luò)客戶，對(duì)樹立頻道品牌起到潛在的影響。組織頻道活動(dòng)、開展事件營銷，與特定頻道的定位、風(fēng)格、受眾構(gòu)成有較強(qiáng)的相關(guān)性，使之體現(xiàn)頻道特色，使受眾對(duì)事件與活動(dòng)的認(rèn)知與頻道的認(rèn)知達(dá)成某種程度的一致，形成正向累加效應(yīng)。（像鳳凰衛(wèi)視邀文化名流相繼策劃的“鳳凰千禧之旅”、“歐洲之旅”、“非洲之旅”，以及“北大百年校慶”、“水木清華90年”、“李敖大陸行”等活動(dòng)，無不秉承“打造華人文化圈”的理念，反映著他們對(duì)頻道定位的詮釋）我們可以舉辦老年節(jié)，一對(duì)一空巢老人結(jié)對(duì)等等活動(dòng)來進(jìn)行頻道推廣。

3、開拓贏利模式

廣告收入來源的很大部分。

以宣傳為目的的推廣可采取的方式有：廣告客戶推介會(huì)、觀眾見面會(huì)、各種群眾參與的主題活動(dòng)等；以贏利為目的的推廣可采取的方式有：合作制作欄目，銷售欄目，與多種媒體聯(lián)動(dòng)，圍繞欄目組建相關(guān)實(shí)體，開展多種經(jīng)營，對(duì)外開放欄目資源等。

另外，在推廣策略中，欄目的銷售是最有潛力和價(jià)值的推廣活動(dòng)。

第二層次，是電視節(jié)目或欄目延伸出來的產(chǎn)業(yè)。老年服務(wù)中心、老年用品專賣店均可相應(yīng)發(fā)展。頻道必須有組織產(chǎn)業(yè)鏈的能力，才能做好一對(duì)一的服務(wù)

第三層次，是電視產(chǎn)業(yè)開拓出的新產(chǎn)業(yè)。第一，自制電視劇電影等。第二，介入其他媒體形態(tài)：報(bào)紙、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，資源的深度開發(fā)，在節(jié)目、欄目、頻道資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓品牌資源、技術(shù)資源、服務(wù)性資源、人才資源以及后勤保障資源等，具體形式如：隨制播分離的實(shí)現(xiàn)而成立電視臺(tái)所屬的為本臺(tái)及社會(huì)服務(wù)的節(jié)目制作公司等。總之使電視產(chǎn)生從相關(guān)領(lǐng)域的開拓中探索出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第四層次，資本運(yùn)作，將最優(yōu)資源組合上市，進(jìn)行更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，頻道加獨(dú)立公司捆綁經(jīng)營模式。

第二篇：作業(yè)電視頻道 策劃方案

電視頻道策劃方案

2008年10月24日

最近網(wǎng)絡(luò)編輯課程的一項(xiàng)作業(yè)：策劃一個(gè)網(wǎng)站并設(shè)計(jì)頻道內(nèi)容，雖然花費(fèi)了不少時(shí)間確定主題和欄目名稱、內(nèi)容，但由于是我們喜歡的東西，做起來比較有意思，所謂樂在其中不過如此吧。

策劃過程中借鑒了騰訊、新浪、搜狐娛樂頻道的一些功能設(shè)計(jì)，呵呵，很不好意思的拿出來展示給大家看，有需要修改或者補(bǔ)充的地方希望大家能夠給點(diǎn)意見啦，在這里先謝謝大家了！

鑒于目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上具有高水準(zhǔn)的綜合性娛樂網(wǎng)站的缺少，我們策劃的是一個(gè)新新的全方位、多視角、高水平的大型娛樂網(wǎng)站，該網(wǎng)站所有內(nèi)容均建立在正面客觀的基礎(chǔ)上（博客或論壇中網(wǎng)友私人言論除外），堅(jiān)決擯除虛假、八卦、黃色信息的發(fā)送與傳播。

該娛樂網(wǎng)站計(jì)劃建設(shè)有電影頻道、電視頻道、音樂頻道、明星頻道、游戲頻道等多個(gè)頻道。

電視頻道策劃方案

一、電視頻道拓?fù)鋱D

見附見

二、電視頻道內(nèi)容介紹

電視頻道下共設(shè)有星聞播報(bào)、特別企劃、娛樂最想看、大開眼界、銀屏博覽、世說新娛、互動(dòng)社區(qū)七個(gè)板塊。

星聞播報(bào)：時(shí)刻關(guān)注電視領(lǐng)域各方面的最新動(dòng)態(tài)，每天第一時(shí)間發(fā)布有關(guān)臺(tái)前幕后以及明星的第一手新聞。

下設(shè)熱點(diǎn)星聞、獨(dú)家猛料兩個(gè)分類。

熱點(diǎn)星聞：從劇星動(dòng)向、屏前幕后、娛樂盛典（各類頒獎(jiǎng)典禮盛況新聞）三個(gè)角度全方位第一時(shí)間發(fā)布每天最新的電視領(lǐng)域資訊。其中劇星動(dòng)向的分類為內(nèi)地強(qiáng)檔資訊、港臺(tái)風(fēng)云資訊、歐美明星資訊、日韓偶像資訊，屏前幕后則包括電視劇開機(jī)、殺青、宣傳、開播等方面資訊。

獨(dú)家猛料：該欄目發(fā)布的內(nèi)容均為本網(wǎng)站獨(dú)家資訊，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。內(nèi)容包括：明星在網(wǎng)站內(nèi)作客的獨(dú)家專訪以及經(jīng)過明星允許獨(dú)家公開的隱藏在星光背后的明星生活與情感世界。

特別企劃：根據(jù)最新屏幕熱點(diǎn)與觀眾觀看電視的喜好與品味選擇最具有吸引力的一系列電視領(lǐng)域精彩話題精心制作出的一個(gè)一個(gè)電視專題欄目。這些專題涉及面廣，可以是一種電視文化現(xiàn)象的探討，可以是一些一類電視劇的歸納總結(jié)，還可以是某個(gè)時(shí)段觀劇全攻略等等。特別企劃在保證了內(nèi)容趣味性的同時(shí)還能使話題具有一定的深度，大大增強(qiáng)了欄目?jī)?nèi)容的點(diǎn)擊率與可讀性。

下設(shè)熱點(diǎn)專題、經(jīng)典回顧、特色回顧三個(gè)分類。

熱點(diǎn)專題：對(duì)于近期屏幕熱點(diǎn)話題的深入探討。

經(jīng)典回顧：對(duì)于有一定年代的經(jīng)典電視劇及影視明星參演劇集的總結(jié)與歸納。

特色頻道：根據(jù)目前國內(nèi)大多數(shù)電視迷以及網(wǎng)民觀看電視劇的喜好與品味制作了偶像劇場(chǎng)、TVB專區(qū)、美劇專場(chǎng)三個(gè)專欄，匯集了內(nèi)地、臺(tái)灣、韓國、日

本偶像劇，香港電視劇，美國電視劇的一切資訊與劇集介紹。

娛樂最想看：從電視傳媒、網(wǎng)站編輯、廣大電視愛好者等角度第一時(shí)間全方位的向影迷推薦最新最火的熱劇、一周娛樂大事件、近期焦點(diǎn)明星人物等最近銀幕熱點(diǎn)，幫助網(wǎng)民了解最新銀屏動(dòng)態(tài)的同時(shí)也能在他們選擇觀看電視劇時(shí)提供一些建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

下設(shè)媒體聚焦、熱劇推薦、先鋒人物、直擊一周四個(gè)分類。

媒體聚焦：從各種傳播媒體與娛樂機(jī)構(gòu)的角度在宣傳新劇與新星的同時(shí)向網(wǎng)民提供最新銀幕訊息。

熱劇推薦：網(wǎng)站編輯綜合電視劇投資情況、卡斯陣容以及收視高低和市場(chǎng)反映情況等指標(biāo)客觀地向廣大電視迷推薦近期各地?zé)衢T電視劇。

先鋒人物：每周推出一個(gè)主打星作為一周熱門人物，介紹其方方面面的訊息。直擊一周：一周娛樂大事件的歸納總結(jié)，方便網(wǎng)友了解娛樂界一周動(dòng)態(tài)。大開眼界：有關(guān)電視方面所有圖片視頻的資料庫。

下設(shè)精彩圖庫和TV大觀園兩個(gè)分類。

精彩圖庫：包括電視海報(bào)、精彩劇照、明星靚圖在內(nèi)的所有與電視劇有關(guān)的圖片資源。

TV大觀園：包括電視劇拍攝資訊、宣傳片花等在內(nèi)所有與電視劇有關(guān)的視頻資源。

銀屏博覽：十分齊全、詳盡的電視劇及綜藝節(jié)目資料庫，方便網(wǎng)民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

下設(shè)電視劇庫、綜藝秀兩個(gè)分類。

電視劇庫：將網(wǎng)站內(nèi)所有電視劇資源按內(nèi)地出品、港臺(tái)制造、日韓來風(fēng)、歐美進(jìn)口、其他等五個(gè)電視劇來源地區(qū)進(jìn)行分類，方便網(wǎng)民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

綜藝秀：網(wǎng)站內(nèi)所有綜藝節(jié)目資源、信息的資料庫。

世說新娛：明星博客，娛樂圈內(nèi)人士以及各類網(wǎng)民對(duì)近期熱點(diǎn)話題、熱播影片以及周邊文化效應(yīng)的討論、評(píng)價(jià)。

下設(shè)焦點(diǎn)話題、星聞人物、精彩評(píng)論三個(gè)分類。

焦點(diǎn)話題：在不觸碰法律邊線的范圍內(nèi)就近期某個(gè)熱點(diǎn)話題出發(fā)引起各領(lǐng)域人物的廣泛討論與交流。

星聞人物：娛樂圈人士及資深影評(píng)人的話語空間。包括明星博客、星語錄、影評(píng)人評(píng)論等。

精彩評(píng)論：網(wǎng)站編輯精心挑選的網(wǎng)民對(duì)電視劇及周邊產(chǎn)物的各類精彩評(píng)論，如星評(píng)、劇評(píng)、雜評(píng)等。

互動(dòng)社區(qū)：網(wǎng)站注冊(cè)用戶及游客自由發(fā)帖、互動(dòng)交流的一級(jí)平臺(tái)。

三、電視頻道頁面設(shè)計(jì)

1，風(fēng)格：色彩靚麗，簡(jiǎn)約而不失大氣

2，主色調(diào)：由大紅色逐漸過渡到橘黃色

3，靜態(tài)頁文件命名（*.htm）

電視文件夾：television

電視首頁：index

欄目頁：星聞播報(bào)：news，特別企劃：topic，娛樂最想看：focus，大開眼界：picture，銀屏博覽：database，世說新娛：comments，互動(dòng)社區(qū)：chartroom

子欄目頁：newslist

搜索結(jié)果頁（全站統(tǒng)一）：result

最終文章頁：article

電視列表頁：tvlist

圖片列表頁：piclist

信息反饋頁（全站統(tǒng)一）：indicate

評(píng)論顯示頁：comment

說明頁（全站統(tǒng)一）：

4、CSS樣式單：

新聞主題的頁面共用一個(gè)樣式單：s_ent.css

第三篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時(shí)代背景

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術(shù)語辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。

品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺(tái)理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺(tái)標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，取花仙子兩支翅膀?yàn)闃?biāo)志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字，用以穩(wěn)重的藍(lán)色。

2、臺(tái)標(biāo)呼號(hào)片

臺(tái)標(biāo)呼號(hào)即頻道標(biāo)志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號(hào)：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現(xiàn)草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動(dòng)一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個(gè)從頁面上躍起，優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉(zhuǎn)呈俯視）花仙子開心越過小橋（場(chǎng)景由二維過渡到三維），飛過花叢時(shí)翩翩起舞，每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體（動(dòng)漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。（時(shí)間在20秒以內(nèi)）

4、頻道宣傳片

口號(hào)：最快的國際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動(dòng)畫幕后追蹤，最時(shí)尚的動(dòng)漫前線劇場(chǎng)，創(chuàng)意生活笑料連連，原創(chuàng)地帶人才輩出，竟在動(dòng)漫頻道。

需求分析：在中國，大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費(fèi)品，并且大多數(shù)國內(nèi)動(dòng)畫的面向人群都是兒童，如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫會(huì)被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會(huì)到卡通與人類的活動(dòng)息息相關(guān)，卡通無處不在。

欄目：

1、動(dòng)漫資訊（國內(nèi)國際各種動(dòng)漫比賽·展會(huì)等活動(dòng)的快報(bào)，以及最新的各國動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí)，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競(jìng)技）

4、漫步者（在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品）

5、創(chuàng)意擂臺(tái)（現(xiàn)場(chǎng)材料制作卡通形象）

6、原創(chuàng)地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場(chǎng)（播放動(dòng)畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競(jìng)技欄目。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭(zhēng)霸等競(jìng)技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況，以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場(chǎng)配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競(jìng)技比賽作為競(jìng)技類游戲區(qū)別于社會(huì)性網(wǎng)游，與更快、更強(qiáng)、更高的體育運(yùn)動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛此類運(yùn)動(dòng)的青少年群體。）

2、《動(dòng)漫資訊》

網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動(dòng)漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫簡(jiǎn)介；美國夢(mèng)工廠、迪斯尼動(dòng)畫大片的創(chuàng)作花絮；全球各地最新動(dòng)漫節(jié)、影展的介紹。

（力求為動(dòng)漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊，為觀眾提供動(dòng)漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請(qǐng)一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫；或者請(qǐng)一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請(qǐng)動(dòng)畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

（向觀眾介紹動(dòng)漫周邊，豐富頻道欄目的內(nèi)容，給動(dòng)漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會(huì)動(dòng)漫的樂趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)，貫穿以動(dòng)漫。例如：結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景，繪制一幅插畫；或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣棧瑒?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。（力求在介紹動(dòng)漫插畫、漫畫的同時(shí)，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。）

5、《朝陽劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對(duì)于動(dòng)畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（受廣電總局的規(guī)定，此時(shí)段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫，周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場(chǎng)版動(dòng)畫。）

8、《晚間劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（晚間劇場(chǎng)播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫。）

第四篇：電視頻道專業(yè)化

中文摘要

隨著多元化社會(huì)生活的出現(xiàn)，電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，其優(yōu)勢(shì)日趨減少。為了爭(zhēng)奪觀眾的閑暇時(shí)間，我國開始了電視的第二次創(chuàng)業(yè)：頻道專業(yè)化。本文重點(diǎn)從央視財(cái)經(jīng)頻道著手，分析該頻道歷次改版的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)比世界經(jīng)濟(jì)頻道中的佼佼者——CNBC，探索純專業(yè)化目前在中國是否可行，并從實(shí)際出發(fā)，指出突破這一瓶頸的辦法。

關(guān)鍵詞：專業(yè)化，盈利模式，付費(fèi)頻道

Abstract With the emergence of diversified social life, TV, as a traditional media, its advantages become less.China began the second start of television:Channel Specialization in order to compete for the audience's leisure time.This article focusing on CCTV Financial Channel，analysising of the channel previous revision of the experience，contrasting with the world leader in the economic channel – CNBC，explores whether pure specialization is feasible in China at present and the way of Chinese TV Channel Specialization.Keywords: Specialization, Profit-making mode, Premium channel

目 錄

引言.....................................................................................1

一、頻道專業(yè)化...................................................................1

(一)頻道專業(yè)化的概念...............................................................1(二)頻道專業(yè)化產(chǎn)生的背景......................................................1

二、央視財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)化.....................................................2

(一)央視財(cái)經(jīng)頻道概況...............................................................2(二)對(duì)財(cái)經(jīng)頻道歷次改版的分析.................................................3(三)目前財(cái)經(jīng)頻道與CNBC的對(duì)比......................................................3

三、國內(nèi)頻道專業(yè)化的現(xiàn)狀以及應(yīng)該突破的瓶頸..................5

(一)國內(nèi)頻道專業(yè)化的現(xiàn)狀..............................................................5(二)頻道專業(yè)化是否可行................................................................5(三)頻道專業(yè)化應(yīng)該突破的瓶頸.........................................................6

1.一次銷售——銷售載體......................................................6 2.二次銷售——銷售受眾......................................................6 3.三次銷售—銷售內(nèi)容（網(wǎng)站提供內(nèi)容收費(fèi)點(diǎn)播）.............7 4.四次銷售—銷售服務(wù)（提供手機(jī)短信專業(yè)服務(wù)）.............7

五、結(jié)語..............................................................................7 引言.....................................................................................1

一、頻道專業(yè)化...................................................................1

(一)頻道專業(yè)化的概念...............................................................1(二)頻道專業(yè)化產(chǎn)生的背景......................................................1

二、央視財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)化.....................................................2

(一)央視財(cái)經(jīng)頻道概況...............................................................2(二)對(duì)財(cái)經(jīng)頻道歷次改版的分析.................................................3(三)目前財(cái)經(jīng)頻道與CNBC的對(duì)比......................................................3

三、國內(nèi)頻道專業(yè)化應(yīng)該突破的瓶頸...................................5

(一)國內(nèi)頻道專業(yè)化的現(xiàn)狀..............................................................5(二)頻道專業(yè)化是否可行................................................................5(三)頻道專業(yè)化應(yīng)該突破的瓶頸.........................................................6

1.一次銷售——銷售載體.....................................................6 2.二次銷售——銷售受眾.....................................................6 3.三次銷售—銷售內(nèi)容（網(wǎng)站提供內(nèi)容收費(fèi)點(diǎn)播）.............7 4.四次銷售—銷售服務(wù)（提供手機(jī)短信專業(yè)服務(wù)）.............7

五、結(jié)語..............................................................................7

引言

隨著有線電視、衛(wèi)星電視技術(shù)的發(fā)展，西方國家在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代開始了一場(chǎng)建立于電視傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的頻道專業(yè)化革命。CNN新聞?lì)l道、HBO電影頻道、MTV全球音樂電視等專業(yè)化頻道就是這場(chǎng)革命中的勝利者和佼佼者。而我國電視業(yè)自1958年誕生以來，在遭受十年文革的重創(chuàng)后，發(fā)展停滯不前。1992年，有線電視才在我國正式建成。如何跟上世界電視發(fā)展的步伐，中國電視人得出一個(gè)共同的結(jié)論：實(shí)施頻道專業(yè)化。

一、頻道專業(yè)化

(一)頻道專業(yè)化的概念

頻道專業(yè)化，曾被稱為中國電視的第二次創(chuàng)業(yè)，它是指電視頻道按一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重新定位，實(shí)現(xiàn)頻道播出內(nèi)容的單純化、收視對(duì)象的集中化、頻道特色的鮮明化。其實(shí)質(zhì)就是對(duì)觀眾進(jìn)行對(duì)位性細(xì)分，在現(xiàn)有的頻道資源條件下,以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分,從而使節(jié)目?jī)?nèi)容較為集中地反映某個(gè)特定領(lǐng)域的需要。也就是說,頻道專業(yè)化是對(duì)電視頻道傳播內(nèi)容的一種梳理和安排,將內(nèi)容一致或相關(guān)的節(jié)目放在同一頻道中播放,形成一個(gè)電視頻道傳播內(nèi)容上的獨(dú)特性。

(二)頻道專業(yè)化產(chǎn)生的背景

中國電視起步較晚，無論是從理論層面還是技術(shù)上與歐洲發(fā)達(dá)國家都存在一定差距。隨著中國加入世貿(mào)組織，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，中國電視業(yè)也展開了一系列變革來適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)廣播、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以及歌廳酒吧、公園景點(diǎn)、健身房、游藝場(chǎng)所、甚至圖書館這些多元化社會(huì)生活的出現(xiàn)，爭(zhēng)奪觀眾閑暇時(shí)間的份額，成為電視業(yè)生存發(fā)展的必要課題。目前電視界普遍達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為頻道專業(yè)化是電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。在西方電視媒體普遍走分眾化的時(shí)代背景下，中國電視界從2001年起，開始了頻道專業(yè)化的歷史變革，從中央臺(tái)到省、市（地）臺(tái)都爭(zhēng)相大刀闊斧，整合出以專業(yè)名稱的許多頻道。這一改革從根本上說滿足了經(jīng)濟(jì)大發(fā)展下社會(huì)精神文化生活多元化的時(shí)代要求，受眾開始有了選擇頻道的權(quán)利。

二、央視財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)化

(一)央視財(cái)經(jīng)頻道概況

在中國，電視頻道分眾化的典型代表應(yīng)屬央視財(cái)經(jīng)頻道。該頻道自1973年5月正式開播后，曾歷經(jīng)數(shù)次頻道調(diào)整：

1996年7月全面調(diào)整為以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為特色的頻道，開啟央視第二套節(jié)目的頻道專業(yè)化改革。

2000年再次改版進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)化建設(shè)，CCTV-2定位為“經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道”。

2003年10月改版，頻道以“大經(jīng)濟(jì)”理念將“經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道”改名為“經(jīng)濟(jì)頻道”，確立以經(jīng)濟(jì)資訊為主體框架，以經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道、生活服務(wù)、益智節(jié)目為主體配置的頻道布局，同時(shí)實(shí)施頻道制管理改革。

2005年，根據(jù)“專業(yè)頻道品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略部署，頻道以《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《對(duì)話》和《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》為龍頭和主干，支撐頻道經(jīng)濟(jì)特色品牌和鮮明形象，在節(jié)目編排上，形成了經(jīng)濟(jì)資訊、專欄、生活服務(wù)三大板塊。

2006年，在異常激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，經(jīng)濟(jì)頻道對(duì)欄目進(jìn)行“微調(diào)”：進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)特色—龍頭欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》與《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》剝離非經(jīng)濟(jì)類選題；增強(qiáng)黃金檔收視競(jìng)爭(zhēng)力——《開心辭典》、《鑒寶》、《幸運(yùn)52》等原來的7個(gè)周播益智娛樂欄目全周橫貫黃金檔播出。

2008年，繼2006年改版后一年多的積極運(yùn)作和不間斷思考探索后，經(jīng)濟(jì)頻道再度拔錨改版：進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)特色，打造經(jīng)濟(jì)頻道的經(jīng)濟(jì)品牌和經(jīng)濟(jì)形象成為此次改版的主要訴求。第一步調(diào)整被稱為“專業(yè)升級(jí)”，以經(jīng)濟(jì)節(jié)目的影響力提升、頻道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化為抓手；第二步被稱為“創(chuàng)新升級(jí)”，著力于頻道欄目品種的完善和益智節(jié)目的創(chuàng)新。兩步行動(dòng)目標(biāo)一致，那就是打造一個(gè)全新的面向大眾的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)頻道。

2009年，財(cái)經(jīng)頻道在其CCTV-2臺(tái)標(biāo)下方加上了財(cái)經(jīng)頻道四個(gè)簡(jiǎn)體漢字，當(dāng)年11月24日，該頻道更名三個(gè)月后翌日，開始24小時(shí)全天侯廣播。

長(zhǎng)期以來，經(jīng)濟(jì)頻道的定位飽受質(zhì)疑，從最早的“中央電視臺(tái)第二套節(jié)目”到“CCTV經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道”到“CCTV經(jīng)濟(jì)頻道”，再到CCTV財(cái)經(jīng)頻道，呼號(hào)的變化顯示的是打造一個(gè)國家級(jí)財(cái)經(jīng)頻道的決心。

(二)對(duì)財(cái)經(jīng)頻道歷次改版的分析

中央電視臺(tái)臺(tái)賬趙化勇曾指出，“中央電視臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略是頻道專業(yè)化”。早在CCTV-2最初的改版中就體現(xiàn)這一戰(zhàn)略思想，只是在分眾化電視頻道尚未成熟的市場(chǎng)條件下，中國電視不可能走純專業(yè)化道路，或者說完全專業(yè)化。因?yàn)樵趪鴥?nèi)，電視媒體的盈利模式問題始終困擾著頻道專業(yè)化的進(jìn)程。盡管財(cái)經(jīng)頻道從名稱上越來越向?qū)I(yè)化頻道靠近，但是仔細(xì)分析其節(jié)目?jī)?nèi)容，欄目板塊，《開心辭典》、《鑒寶》、《幸運(yùn)52》等益智娛樂欄目占據(jù)了黃金檔時(shí)間，這不得不說在現(xiàn)實(shí)面前，傳專業(yè)化頻道模式還不成熟，即使是背離了頻道專業(yè)化的初衷，電視人也不得不首先解決溫飽問題，由這些大眾化的娛樂節(jié)目給財(cái)經(jīng)頻道保證基本的盈利問題。而2008年CCTV-2的改版無疑向頻道專業(yè)化邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。這一年適逢全球金融危機(jī)，該頻道迅速出擊，在晚間打通《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，推出特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》，進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道。邀請(qǐng)國內(nèi)國際專家走進(jìn)演播室，全球連線，深入分析金融危機(jī)的背景、影響和未來走勢(shì)。節(jié)目贏得國內(nèi)國際強(qiáng)烈反響，2008年9月20日開播至11月3日，晚間21點(diǎn)檔最高收視率達(dá)到0.38%，同比上年同時(shí)段平均收視率提升53%。緊接著2009年，作為第三大經(jīng)濟(jì)體的中國經(jīng)濟(jì)愈來愈收到全世界的關(guān)注，再加上經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的錯(cuò)綜復(fù)雜，股民、基民數(shù)量急劇增加，急需一個(gè)權(quán)威的財(cái)經(jīng)媒體為受眾分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，解讀經(jīng)濟(jì)政策，中央電視臺(tái)創(chuàng)立專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道是應(yīng)運(yùn)而生。

(三)目前財(cái)經(jīng)頻道與CNBC的對(duì)比

CNBC全稱是Consumer News and Business Channel（消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）。它是美國NBC環(huán)球集團(tuán)所持有的全球性財(cái)經(jīng)有線電視衛(wèi)星新聞臺(tái)，是全球財(cái)經(jīng)媒體中公認(rèn)的佼佼者，其深入的分析和實(shí)時(shí)報(bào)導(dǎo)贏得了全球企業(yè)界的信任。在1991年前，使用消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（Consumer News and Business Channel）的全名為頻道名稱，之后只使用CNBC的縮寫至今，并且不賦予此縮寫任何全文意義。

首先，從盈利模式看，財(cái)經(jīng)頻道的盈利模式是靠單純的廣告收入，而廣告收入的多少取決于收視率。而收視率又與大眾化密切相關(guān)，也就是說廣告商投放廣告要看收視率，收視率的提高必須使節(jié)目大眾化，而大眾化與專業(yè)化背道而馳。這在一定程度上阻礙了電視頻道專業(yè)化的進(jìn)程。反觀CNBC，它使用的是在銷售頻道(付費(fèi)電視)的基礎(chǔ)上銷售廣告的雙重盈利模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)各電視臺(tái)95%左右的收入來自廣告。例如，中央電視臺(tái)2000年總收入為57.4億元，其中廣告收入為53.6億元，占總收入的93%以上。而在美國1999年有線電視收入結(jié)構(gòu)中，頻道付費(fèi)收入為47.5億美元,而廣告收入則為26.82億美元。前者是后者的近兩倍。這就是為什么之前的財(cái)經(jīng)頻道還包括娛樂益智類節(jié)目的根本原因所在。單一的盈利模式制約了電視頻道專業(yè)化進(jìn)程和節(jié)目多樣化，而現(xiàn)在最新改版后的財(cái)經(jīng)頻道雖然摒棄了之前的非財(cái)經(jīng)內(nèi)容，但是其盈利模式仍然是靠廣告收入，我們尚且不能定論目前的財(cái)經(jīng)頻道還能支撐多久，但是從理論的層面來說，用大眾化的盈利模式經(jīng)營專業(yè)電視頻道是錯(cuò)位的，但是鑒于我國還沒有完整的有線電視及衛(wèi)星直播電視付費(fèi)管理系統(tǒng)，國內(nèi)民眾長(zhǎng)期已經(jīng)習(xí)慣于享受這種“免費(fèi)的午餐”，所以財(cái)經(jīng)頻道也只能踽踽獨(dú)行。

其次，從受眾方面看：中國的電視受眾有很大一部分是50歲以上的中老年人。具體到財(cái)經(jīng)頻道，也有一部分需要對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有正確把握的受眾，但是往往由于財(cái)經(jīng)頻道對(duì)當(dāng)下財(cái)經(jīng)信息較為膚淺的認(rèn)識(shí)和片面的判斷導(dǎo)致了這一部分受眾的流失。而CNBC的觀眾大多是具有影響力的人士和企業(yè)界高層，他們不但收入豐厚，而且消費(fèi)能力也高過其它電視頻道的多數(shù)觀眾。據(jù)說，CNBC的觀眾是全球最富有，最具影響力的精英。

再次，從節(jié)目?jī)?nèi)容及全球影響看：最新改版后的財(cái)經(jīng)頻道提出“全球視野、全球市場(chǎng)、全球資源、全球智慧”全新運(yùn)作理念，大量使用全球多點(diǎn)連線直播，讓觀眾與全球市場(chǎng)同步。目前，在上海、深圳、香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場(chǎng)，都建立起財(cái)經(jīng)頻道的標(biāo)準(zhǔn)直播點(diǎn)，采取“現(xiàn)場(chǎng)記者＋市場(chǎng)分析師”的固定配置，與全球市場(chǎng)同步，與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同步。但是同時(shí)也指出不盲目追求“高端”，不片面為少數(shù)專業(yè)投資人服務(wù)，而是要面向最廣泛的大眾，采用通俗易懂的形式提供專業(yè)的財(cái)經(jīng)服務(wù)。這相比較于CNBC來說，央視財(cái)經(jīng)頻道還是采用的相對(duì)大眾化的傳播理念，這也歸結(jié)于國內(nèi)像CNBC的受眾群沒有建立起來的原因，或者說在中國，完全專業(yè)化的電視頻道還沒有達(dá)到一個(gè)相對(duì)成熟的環(huán)境。而CNBC的財(cái)經(jīng)新聞順應(yīng)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)瞬息萬變的潮流，為那些在全球逐漸一體化的市場(chǎng)中弄潮的商界人士量身定做。其對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的精準(zhǔn)分析和準(zhǔn)確判斷讓業(yè)界眾多財(cái)經(jīng)頻道自嘆不如。

從國際影響來看，中國的財(cái)經(jīng)頻道遠(yuǎn)不足以對(duì)國外的財(cái)經(jīng)頻道構(gòu)成威脅，因此其國外受眾也屈指可數(shù)，而CNBC自從1995年開始經(jīng)營它的全球頻道，在北歐，新加坡，香港，澳大利亞，加拿大，意大利，土耳其，阿聯(lián)酋，日本以及非洲的博茨瓦納、坦桑尼亞、肯尼亞、尼日利亞以及南非都設(shè)有自己的頻道，其國際影響可想而知。

三、國內(nèi)頻道專業(yè)化應(yīng)該突破的瓶頸

(一)國內(nèi)頻道專業(yè)化的現(xiàn)狀

目前，從中央臺(tái)到省，市級(jí)電視臺(tái)紛紛打出了新聞?lì)l道，財(cái)經(jīng)頻道，體育頻道等等頻道稱謂，但是節(jié)目播出內(nèi)容卻混雜一體。娛樂節(jié)目，電視劇充斥著各個(gè)頻道的黃金時(shí)段，頻道之間邊緣模糊，各個(gè)頻道之間千臺(tái)一面，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，娛樂節(jié)目跟風(fēng)，庸俗成為國內(nèi)電視臺(tái)的通病。這種局面不僅造成了資源的大量浪費(fèi)，而且不利于電視臺(tái)的資源整合。另外電視臺(tái)遺留下來的體制問題阻礙了人才的進(jìn)入，進(jìn)而阻礙了電視業(yè)的發(fā)展。

(二)頻道專業(yè)化是否可行

我認(rèn)為，在目前國內(nèi)沒有建立健全的有線電視以及衛(wèi)星直播電視收費(fèi)系統(tǒng)的階段下，頻道專業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走。各省級(jí)臺(tái)，市級(jí)臺(tái)在沒有能力兼顧頻道專業(yè)化與頻道盈利同時(shí)進(jìn)行的條件下，頻道專業(yè)化為時(shí)過早。如浙江電視臺(tái)下轄的六個(gè)頻道：新聞綜合頻道、錢江都市頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、教育科技頻道、影視文化頻道和體育健康頻道。這種劃分基本上是建立于粗放型基礎(chǔ)之上的帶有專業(yè)色彩的小綜合頻道，而并非真正意義上的專業(yè)化頻道。因?yàn)槭〖?jí)臺(tái)建立真正的專業(yè)頻道，我們且不說在節(jié)目來源上會(huì)遇到重重困難，就是專業(yè)頻道本身節(jié)目?jī)?nèi)容的沖擊力與權(quán)威性都無法與中央電視臺(tái)的專業(yè)頻道相抗衡，僅有的賣點(diǎn)就是在專業(yè)頻道中增加本地特色和彌補(bǔ)中央臺(tái)專業(yè)頻道的遺漏，而這些內(nèi)容又不足以填充頻道時(shí)間，因此即便在省內(nèi)，面向本省觀眾的專業(yè)頻道發(fā)展也具有很大阻力，本地專業(yè)化進(jìn)程舉步維艱。

(三)頻道專業(yè)化應(yīng)該突破的瓶頸

中央電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)頻道作為頻道專業(yè)化改革的領(lǐng)頭羊，在幾次改版中都面臨著頻道專業(yè)化與頻道盈利無法兼顧的問題，各省，市級(jí)臺(tái)更是如此。目前我國所開辦的專業(yè)頻道仍然處在起步階段,參考國外的經(jīng)驗(yàn)，我們最終在電視媒體的盈利模式上找到了突破口。媒體盈利基本上有兩種模式，也就是媒體的兩次銷售。“媒體的第一次銷售是銷售載體”。如印刷媒體第一次銷售的是報(bào)紙或雜志本身，它們都有定價(jià)。廣播電視第一次銷售的是頻道或節(jié)目，它們也都是有價(jià)格的。“媒體第二次銷售的是讀者或觀眾，也就是發(fā)行量或收視率，具體說就是廣告”。鑒于此，我們?cè)诮梃b報(bào)紙、雜志等其它媒介的二次銷售的經(jīng)營模式的同時(shí)，提出更具創(chuàng)新性的多元銷售盈利模式。

1.一次銷售——銷售載體

這種盈利模式對(duì)于報(bào)紙、雜志早已司空見慣，對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家的專業(yè)電視頻道市場(chǎng)來說也是習(xí)以為常。在我國，情況便大不一樣了。我們雖然也對(duì)報(bào)紙、雜志這樣的印刷媒體銷售載體的盈利模式并不陌生,但是由于我國最初建立自己的有線電視網(wǎng)絡(luò)時(shí)，其出發(fā)點(diǎn)僅僅是為了改善觀眾的收視效果和可收視頻道的數(shù)量，以及限制境外衛(wèi)星電視的落地入戶，沒有建立起專業(yè)頻道收費(fèi)的理念，所以這種載體的銷售短時(shí)間內(nèi)不能廣泛被受眾接受。

而事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)載體的銷售，可以大大減小專業(yè)頻道對(duì)二次銷售—廣告的依賴，而且可以為電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大拓展盈利空間。

2.二次銷售——銷售受眾

銷售受眾，其實(shí)就是通過廣納受眾來提高收視率，并以此為賣點(diǎn)吸引廣告商前來投資。廣告戰(zhàn)略是最為我國電視媒介熟悉的盈利方式，也是大多數(shù)電視媒介賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。3.三次銷售—銷售內(nèi)容（網(wǎng)站提供內(nèi)容收費(fèi)點(diǎn)播）

專業(yè)頻道在國際互聯(lián)網(wǎng)上為自己開辦專業(yè)的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容以專業(yè)頻道的專業(yè)內(nèi)容為依托，開設(shè)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)特需內(nèi)容的三次銷售。

4.四次銷售—銷售服務(wù)（提供手機(jī)短信專業(yè)服務(wù)）

專業(yè)頻道同樣可以依托自身的專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，定期為特定觀眾提供他們感興趣的信息，通過手機(jī)短信的方式發(fā)送給他們，并收取一定的訂閱費(fèi)用。

以上所提到的幾種盈利模式也未必全面，還有其它多種盈利模式等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。我們可以注意到，這些盈利模式之間存在著有機(jī)互動(dòng)，相互促進(jìn)可起到一加一大于二的盈利效果。我們可以促進(jìn)盈利模式相互拉動(dòng)，形成運(yùn)營的良性循環(huán)，這樣才能從根本上加快中國頻道專業(yè)化的進(jìn)程。

五、結(jié)語

從1958年中國大陸上建立第一座電視臺(tái)—北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開始，我國電視業(yè)經(jīng)歷了有線電視的發(fā)展，衛(wèi)星電視的發(fā)展，直至現(xiàn)在的數(shù)字電視。技術(shù)層面的進(jìn)步無疑給電視頻道的發(fā)展帶來了翻天覆地的變化，但是電視產(chǎn)業(yè)的體制問題始終是困擾電視業(yè)發(fā)展的一大難題，雖然電視業(yè)也陸續(xù)引入了公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，產(chǎn)業(yè)化等概念，但是仍然脫離不了國有制這一根本體制。在各大國有企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)環(huán)境下，中國電視業(yè)也期待著這一轉(zhuǎn)變?cè)缛盏絹恚@樣才能從根本上改變目前電視臺(tái)的狀況，才能更好的將頻道專業(yè)化做好。我們期待中國能產(chǎn)生一批能夠與國際頻道相抗衡的優(yōu)質(zhì)頻道，優(yōu)質(zhì)欄目，期待在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)真正能走出國門的電視作品。

參考文獻(xiàn)

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第五篇：電視頻道代理協(xié)議

“HUYITG導(dǎo)視”頻道代理協(xié)議

甲方：廣東XX廣告有限公司

乙方：廣東省XXXXX公司

根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)規(guī)定，廣東XX廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱甲方）與廣東省xxxxx有限公司（以下簡(jiǎn)稱乙方）本著平等互利、相互尊重的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就與廣東省XXXXX公司聯(lián)合經(jīng)營“HUYITG導(dǎo)視”頻道，達(dá)成如下協(xié)議：

一、合同時(shí)間： 2013年月日至年月日

二、合作事項(xiàng)

甲乙雙方在聯(lián)合經(jīng)營（甲方全權(quán)負(fù)責(zé)乙方頻道的節(jié)目和廣告的自主經(jīng)營）“HUYITG導(dǎo)視”頻道的合作中，必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)政策、法規(guī)的規(guī)定。甲方給乙方提供的廣告、節(jié)目?jī)?nèi)容必須真實(shí)、合法、有效，乙方在尊重甲方創(chuàng)意的基礎(chǔ)上對(duì)甲方的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。

三、廣告費(fèi)用及付款方式：

1、廣告費(fèi)用：甲方每向乙方支付廣告費(fèi)元/年（大寫： 萬元），此費(fèi)用為有線數(shù)字用戶達(dá)到萬戶的情況下。若不足萬用戶，實(shí)際廣告費(fèi)用按每戶元計(jì)算。

2、付款方式：甲方每月向乙方支付廣告費(fèi)元（大寫：）。

3、付款日期：每月日為廣告費(fèi)交付日期。若甲方逾期

15日未支付，乙方有權(quán)停播甲方廣告。

四、權(quán)利和義務(wù)

甲方權(quán)利和義務(wù)：

1、甲方提供的廣告，必須符合《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，堅(jiān)持真實(shí)、合法、有效，甲方須向乙方提供相關(guān)文件。不符合乙方播出要求的廣告，乙方有權(quán)拒播。

2、甲方有權(quán)對(duì)該頻道的節(jié)目、廣告內(nèi)容、編排方式進(jìn)行調(diào)整，未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得擅自改動(dòng)廣告、節(jié)目?jī)?nèi)容。

3、甲方保證在廣告內(nèi)容上盡量避免與當(dāng)?shù)孛襟w形成競(jìng)爭(zhēng)的品牌廣告的投放，主要以自營品牌的推廣為主。

4、甲方配合乙方在“HUYITG導(dǎo)視”數(shù)字導(dǎo)視頻道內(nèi)播出有關(guān)乙方數(shù)字電視推廣方面的宣傳片，原則上一般時(shí)間不超過20分鐘/天。

5、合同期滿，甲方在市場(chǎng)同等價(jià)位上享有優(yōu)先代理權(quán)。乙方權(quán)利和義務(wù):

1、乙方保證把“HUYITG導(dǎo)視”頻道位置在數(shù)字頻道的0號(hào)位置，使得打開機(jī)頂盒后便進(jìn)入該頻道，該頻道覆蓋全省所有地、市、縣級(jí)城市的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和模擬網(wǎng)關(guān)閉后的六套節(jié)目?jī)?nèi)。

2、乙方保證甲方在“HUYITG導(dǎo)視”頻道發(fā)布廣告的合法性。

3、乙方有權(quán)審查廣告、節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方有權(quán)要求甲方修改，甲方未修

改，乙方有權(quán)拒絕發(fā)布。

4、乙方不得干涉甲方在該頻道發(fā)布的符合法律、法規(guī)及與當(dāng)?shù)仉娨暶襟w發(fā)布相同性質(zhì)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

5、乙方確保每天播出時(shí)間達(dá)到XX小時(shí)。

6、甲方在發(fā)布廣告播出期間遇到相關(guān)部門的查處時(shí)，乙方有義務(wù)配合甲方進(jìn)行關(guān)系的協(xié)調(diào)工作。

五、違約責(zé)任

1、甲方無正當(dāng)理由要求提前終止合同，必須賠償乙方損失。賠償標(biāo)準(zhǔn)按本合同全年廣告代理費(fèi)的30%承擔(dān)違約責(zé)任。

2、乙方無正當(dāng)理由要求提前終止合同，必須賠償甲方損失。賠償標(biāo)準(zhǔn)按本合同全年廣告代理費(fèi)的30%承擔(dān)違約責(zé)任。

3、在合同期內(nèi)，因多方面原因，廣告出現(xiàn)短期停播，合同執(zhí)行時(shí)間順延。若因政策變化或其它不可抗拒因素造成的合同終止，雙方協(xié)商解決，并不能視為違約。

4、甲乙雙方任何一方違反本合同，守約一方均可要求違約方按本合同全年廣告代理費(fèi)的30%承擔(dān)違約責(zé)任。

六、其他約定

1、本合同未盡事宜,雙方協(xié)商后可簽訂補(bǔ)充協(xié)議,補(bǔ)充協(xié)議與

本合同具有同等法律效力。

2、本合同附件是本合同有效組成部份，與本合同具有同等法

律效力。

3、本合同一式肆份,雙方各執(zhí)二份,自雙方簽字加蓋公章之日起生效。

4、本合同自雙方簽字蓋章后生效。

甲方(蓋章)：乙方(蓋章)： 廣東XX廣告有限公司

授權(quán)代表：

簽約日期：__ 年__ 月__

__ 月__ 日

廣東省XXXXX公司授權(quán)代表：簽約日期：__ 年日