第一篇：論羊城晚報報道方式創(chuàng)新（定稿）

中山大學(xué)南方學(xué)院

本 科 課 程 論 文

課程名稱：《新時期廣東新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新研究》 課程主講人：程道才課程開設(shè)單位：文學(xué)系

論文題目：論羊城晚報報道方式創(chuàng)新

系別：公共管理學(xué)系專業(yè)：公共關(guān)系學(xué)姓名：梁均霆學(xué)號091052059指導(dǎo)老師：

二〇一一年 十一月

論羊城晚報報道方式創(chuàng)新

摘要：全國省級報紙中，綜合性報紙數(shù)量不多，但發(fā)行量大，社會影響力更大。在這些綜合性省級報紙中，《羊城晚報》作為獨立省級晚報，可算佼佼者。因之，《羊城晚報》的改革與發(fā)展，意義重大，影響深遠(yuǎn)。

總體來看，《羊城晚報》改版后收到了良好效果。用《羊城晚報》自己的話說是實現(xiàn)了“雙贏”。當(dāng)然，“百尺竿頭”總有“更進(jìn)一步”的余地，筆者作為新聞工作的研究人員，又承蒙《羊城晚報》新聞研究所的信任，不揣冒昧，以誠懇而不無挑剔的眼光，談一談《羊城晚報》猶可改進(jìn)之處，供報社同仁參考。

為了將建議落在實處，筆者選看了2006年2月17-23日一個星期的報紙，尤其仔細(xì)地閱讀了七個頭版，提出如下意見和建議。

關(guān)鍵詞：羊城晚報、報道方式、創(chuàng)新

正文：

一、出發(fā)點：應(yīng)增多反映市民生活的新聞

《羊城晚報》改版后，雖然在拓寬報道廣度與加大報道深度方面頗見成效，但反映市民生活的新聞似乎仍嫌不夠。

首先，報紙改革的關(guān)鍵在于“凸現(xiàn)新聞”。報紙的英文直譯就是“新聞紙”，它應(yīng)以報道消息為主。新聞不同于理論闡述，不同于思想宣傳，不同于文藝創(chuàng)作。把新聞當(dāng)成紅頭文件，當(dāng)成經(jīng)驗總結(jié)，甚至當(dāng)成領(lǐng)導(dǎo)人的起居注，都是對新聞的誤解。倘若報紙上缺乏鮮活的新聞，就難以稱為真正的報紙。報紙辦得好不好？這個問題要由讀者回答。新聞價值是針對受眾而言的，只有傳者的意愿，沒有受者的認(rèn)可的新聞，通常沒有新聞價值。讀者買報，目的是想知道昨天、今天發(fā)生了什么重大的事情。沒有新聞，是我們當(dāng)前報紙致命的問題。早在1956年，《人民日報》改版的第一個要義，就是增加新聞，而且增加新聞一倍半！胡喬木為《人民日報》寫的改版社論說：“生活里重要的、新的事物??人民希望在報紙上多看到一些，我們也應(yīng)該多采集、多刊登一些。”——今年是2006年，這段50年前的話，今天依然是如此親切而一語中的，依然是報紙改版應(yīng)該遵循的原則。在這里，“關(guān)注人民生活”、“抓住新鮮事物”是關(guān)鍵，即報紙應(yīng)該抓住讀者迫切想了解的、與其生活相關(guān)的、時效性較強(qiáng)的、事件性的新聞。但是，目前狀況多少還有些不盡如人意。我們來看看《羊城晚報》七天的頭版頭條吧：

17日的《創(chuàng)新型建設(shè) 廣東再領(lǐng)跑》，是一則沒有“訊頭”的工作總結(jié)。《人民日報》2月16日發(fā)了頭版頭條《廣東：新征途上再領(lǐng)跑》，廣東沒有必要再說一遍。

18日的《“上帝”被“環(huán)保”撞腦》，也是一篇沒有“訊頭”的文章，其副標(biāo)題明確表示：“知名跨國企業(yè)??引發(fā)消費思考”，文章既然落于“思考”二字，也就談不上什么時效性了。

19日《貧困生用手機(jī)：必需品？奢侈品？》相對較好，有“本報訊”，是一則有新聞由頭的非事件性新聞。不過，這則新聞的標(biāo)題實在不像消息標(biāo)題，反倒像評論標(biāo)題。

20日《肇慶，追求新突破》是最具“典型”意義的綜合性報道，沒有“訊頭”。文章分“心態(tài)突破”、“資本突破”、“人才突破”三個小標(biāo)題，敘述一個“面兒”上的事，交流經(jīng)驗，鋪陳成績，暢談感想。21日《省政協(xié)九屆四次會議今天開幕》、22日《省十屆人大四次會議開幕》、23日《張德江：讓發(fā)展成果惠及老百姓》則是連續(xù)三天的會議新聞。

如上所示，七則頭版頭條中，一條非事件性新聞，三條會議新聞（可被看作是事件性新聞，但未必是讀者迫切想了解的），三條不是真正的新聞。可見，《羊城晚報》在增加時效性強(qiáng)的事件性新聞方面確實還有提高的余地。像《肇慶，追求新突破》這樣的典型報道，本身缺乏新聞性事實，放在新聞紙的頭版頭條，終歸是不太合適的。列寧說：“少發(fā)些不著邊際的空論，少唱些高調(diào)，少來些自我欣賞，多說些明確的意見，多注意一些具體的現(xiàn)實，多提供一些具體的知識。” ——這正是新聞規(guī)律的重要支點，撤掉了這個支點，新聞也就失去了存在的意義。

其次，即便增加了時效性較強(qiáng)的事件性新聞，還要注意新聞報道內(nèi)容的“三貼近”。大眾傳播媒體為“大眾”而存在，它首先關(guān)注的是傳播效果的問題，而要達(dá)到“最理想的傳播效果”，媒體就應(yīng)該以受眾服務(wù)者的身份出現(xiàn)，而不能以高高在上的發(fā)號施令者的身份自居，更不能把媒體變成政府的紅頭文件或領(lǐng)導(dǎo)人的“起居注”。

中央要求新聞傳媒“三貼近”，當(dāng)然不是拍拍腦袋隨便想出來的，而是針對現(xiàn)在的普遍問題，也就是說，現(xiàn)在的傳媒存在著“三脫離”的傾向。這當(dāng)然不僅僅是《羊城晚報》的問題，各大報紙都有這樣的問題。

2003年3月28日，中共中央政治局召開會議研究進(jìn)一步改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動新聞報道等工作，會議討論了《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動新聞報道的意見》。《意見》指出，中央領(lǐng)導(dǎo)同志出席部門召開的會議，一般不做報道。中央領(lǐng)導(dǎo)同志題詞、作序、寫賀信、發(fā)賀電、參觀展覽、觀看演出、給部門或地方的指示或批示、出席地方和部門舉辦的頒獎、剪彩、奠基、首發(fā)、首映等儀式和接見、照相、聯(lián)歡、探望、紀(jì)念會、聯(lián)誼會、研討會等活動，一般不作公開報道。除了具有全局性的重大會議外，會議報道不應(yīng)把中央領(lǐng)導(dǎo)同志是否出席作為報道與否和報道規(guī)格的惟一標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)完全依照職務(wù)安排報紙版面和電視時段。《意見》要求地方黨報關(guān)于地方領(lǐng)導(dǎo)的報道規(guī)格，不得簡單比照中央領(lǐng)導(dǎo)，因為中央領(lǐng)導(dǎo)同志擔(dān)負(fù)著國務(wù)活動的任務(wù)。（這里我們做了著重表示）

很多報紙的重要版面常常是領(lǐng)導(dǎo)人的講話或行動。不是說這樣的消息不能要或不重要，但切不可過多、過濫，更不可只有領(lǐng)導(dǎo)的身影而無群眾的蹤跡。《羊城晚報》2月23日頭版刊登了《張德江陳紹基觀看粵劇〈雙槍陸文龍〉》的消息，這算得上是時效性較強(qiáng)的事件性新聞了。可惜這則“本報訊”和《廣州日報》同天刊登的頭版消息《省領(lǐng)導(dǎo)觀看〈雙槍陸文龍〉》幾乎分毫不差。兩則消息幾乎用完全一樣的詞句寫了如下導(dǎo)語：“為慶祝廣東省繁榮粵劇基金會的成立，昨晚，湛江粵劇團(tuán)在友誼劇院隆重上演粵劇古裝長劇《雙槍陸文龍》。中共中央政治局委員、廣東省委書記張德江，省政協(xié)主席陳紹基，省委副書記蔡東士，省委常委、宣傳部部長朱小丹，副省長雷于藍(lán)，省政協(xié)副主席韓大健、周天鴻、陳蔚文觀看了演出。”——領(lǐng)導(dǎo)人的名銜占了一半以上篇幅，而對于這次活動的真正主題——粵劇的發(fā)展?fàn)顩r卻幾乎沒有提及，更沒有關(guān)注本次演出最辛苦的劇團(tuán)演員，也沒有關(guān)注粵劇發(fā)展的目的——滿足廣大普通觀眾的需求。不能不說，這樣的新聞報道是寫給領(lǐng)導(dǎo)看而不是寫給市民看的。再以2月23日《羊城晚報》的整個頭版為例，“脫離市民生活”的失衡情況就更明顯了。該版一共刊登了十篇文章（有消息，也有特寫），其中報道領(lǐng)導(dǎo)人行動或轉(zhuǎn)述領(lǐng)導(dǎo)人言論（提案）的竟達(dá)七篇之多。其余三篇中，《羊城晚報改版雙贏》一文屬于自說自話。真正反映市民生活的新聞，只剩兩篇而已——兩篇中還有一篇《業(yè)主委員會協(xié)會找不到“娘”》毫無時效性可言。

上述分析，可能有些殘酷——我們也許應(yīng)該把領(lǐng)導(dǎo)們的發(fā)言與提案理解為對市民生活的關(guān)注與反映吧！這是一個可以探討的問題。然而，生活中每天都發(fā)生著許多有意思的事情，工作在各行各業(yè)、各個領(lǐng)域的普通人，其值得報道的事情真是難以數(shù)計，只是我們沒有去發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)他們而已！更何況，廣東是充滿著無限活力與生機(jī)的省份！可是現(xiàn)在，在領(lǐng)導(dǎo)的身后，有大批記者追逐，而在群眾的身后，卻鮮有記者的身影。領(lǐng)導(dǎo)在媒體亮相已經(jīng)習(xí)以為常，而老百姓的偶然一次上報，對任何人及其親友都是一件大事！讓人民群眾成為新聞的主角，人民群眾就會對市、對省、乃至對國家更關(guān)心，更上心，更貼心，在工作生活中更加發(fā)奮努力。這是我們新聞工作者可以做，也是應(yīng)當(dāng)做到的事！

綜上所述，“時效性較強(qiáng)的事件性新聞”和“反映市民生活的新聞”可以作為兩個層面的標(biāo)尺來衡量新聞報道的水平。只有不斷增多符合這兩個標(biāo)準(zhǔn)的新聞，《羊城晚報》才會切實地更上層樓。

二、操作層：新聞報道應(yīng)更有深度

前面談到《羊城晚報》“應(yīng)增多反映市民生活的新聞”，這個建議落實到操作層面，方法之一就是加強(qiáng)深度報道。

先看一例。《羊城晚報》22日頭版刊登《“的士報廢”不應(yīng)損害司機(jī)利益》一文，說廣州最新規(guī)定“的士”行駛50萬公里就必須報廢，意味著“的士”報廢期從8年縮減為5年。在這篇篇幅不短的新聞報道中，記者下了不少力氣，采訪了多位省人大代表，文章寫道： 甲代表說：“政府出臺一項政策，應(yīng)該有其必要性、合理性和可預(yù)見性。”乙代表說：“司機(jī)、出租車公司的利益應(yīng)該按照法律的規(guī)定受到保障。”丙代表說：“‘供車’司機(jī)的利益如果受到間接損害，應(yīng)該出臺配套措施適當(dāng)予以保護(hù)。”——這篇報道分別引證了三位代表的話，說完了報道也就完了。試問，如果您是一位出租車司機(jī)，讀了這樣的報道會作何感想？將心比心，頗有“隔靴搔癢”之感。閱讀此報的廣大“的士”司機(jī)恐怕還是一頭霧水、心急如焚。因為《羊城晚報》的報道沒能指出問題的癥結(jié)所在，更沒有對未來事態(tài)發(fā)展做出任何實質(zhì)性預(yù)測。平心而論，面對這樣棘手的問題，誰也不能奢求省人大代表能在很短的采訪中想出兩全其美的方法，因此他們說一些空話、套話在所難免；但是，如果記者的報道停留于“代表怎么說我就怎么寫”而不再繼續(xù)深入調(diào)查，那報道的價值肯定打折扣。

相比之下，《廣州日報》同一主題的新聞報道就深入了不少。《廣州日報》明確指出了解決問題的一些對策。譬如，文章引用法律專家的話說，出租車應(yīng)該單獨執(zhí)行8年報廢的標(biāo)準(zhǔn)，而不應(yīng)執(zhí)行50萬公里的報廢標(biāo)準(zhǔn)——這就給的士司機(jī)以很大的希望。文章還指出，讓出租車在達(dá)到報廢標(biāo)準(zhǔn)前提前轉(zhuǎn)入二手車市場也是一條解決之道，雖然還存在許多問題。這些深度采訪所獲得的建議，畢竟讓人有了一個方向，起到了一定“解惑”的作用。

深度報道的理論是西方新聞界提出的。實踐證明，目前在廣播、電視等電子媒介的傳播手段以其時效性強(qiáng)和形象鮮活而占壓倒優(yōu)勢的情況下，報紙的深度報道則是其在傳播競爭中出奇制勝的絕招。深度報道要求闡明事件因果關(guān)系與其深刻背景，預(yù)測事件的發(fā)展趨向，分析事件的意義。筆者認(rèn)為，《羊城晚報》在深度報道方面似乎還大有可為。

深度報道問題，既可以說是個形式問題（譬如要多采訪一些新聞源而不宜采用孤證等），也可以說是個理念問題。這個理念就是：記者應(yīng)該始終保持開放、獨立、能動的思考狀態(tài)。為什么《羊城晚報》的記者停滯于“代表怎么說我就怎么寫”呢？因為記者的思維封閉了，他們沒有能動地從各種可能的角度去思考問題，在其思想深處，他們天然地認(rèn)為肯定有人已經(jīng)替他們考慮過了。值得著重指出的是，在各種角度當(dāng)中，受眾的角度無疑是最重要的，這其實就回到了本節(jié)、甚至本篇文章的起點——記者是否能從傳、受雙方來考慮問題。想群眾之所想，急群眾之所急，這絕不是一句空話，若能落到實處，恐怕新聞報道的深度自然就有了。群眾是什么都想知道、什么都想搞明白的，絕不僅僅是被動的傾聽者。《羊城晚報》17日發(fā)表消息《珠江新城地下將走膠輪車》，18日又發(fā)表《珠江新城“膠輪車”也似地鐵走“道

軌”》一文，文中說：“本報昨天報道了??膠輪車，許多市民希望了解‘它到底是什么東西’。”僅從這條不長的科技新聞中，就可見端倪：正是群眾們“欲知”的要求，促使新聞報道必須走向深入，走向理性。

誠然，上述所探討的深度報道的理念問題，是個比較大的問題，它和我國過去新聞報道的傳統(tǒng)思維方式息息相關(guān)。而傳統(tǒng)思維方式則可以歸納為黑白分明的思維方式，因果單一的思維方式，今必勝昔的思維方式，證實不證偽的思維方式，等等。幾十年下來，積重難返，也不是幾天、幾個月就能解決的。

報紙的自我表揚報道不符合職業(yè)規(guī)范

關(guān)于“應(yīng)增多反映市民生活的新聞”，還有一條可操作的方法，就是盡量減少對報紙自身的報道，把版面“騰”出來。這不僅是一個操作問題，也是新聞職業(yè)規(guī)范的問題。自己報道自己做的好事或獲得的成績，還特別占用寶貴的頭版位置，這對于媒介來說是一種職業(yè)恥辱，可是我們現(xiàn)在普遍對此麻木。讓其他媒體報道自己，自己不宜自夸，則是新聞業(yè)的無形規(guī)則。否則，這假媒體會被人看不起。

也可能是湊巧，筆者選取的7天報紙中，竟然有3天的報紙——都在頭版對自己做了報道！19日刊登《本報業(yè)集團(tuán)12件作品獲獎》，20日刊登《王選的五個夢和〈羊城晚報〉》，23日刊登《羊城晚報改版雙贏》。其中，《王選的五個夢和〈羊城晚報〉》尤其扎眼，文章寫道：“‘王選老師曾經(jīng)對我說過，他的一生中有十個夢想，其中有五個都在羊城晚報得以成功體現(xiàn)！’羊城晚報報業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理林志東今天撰文回憶當(dāng)年往事，講述王選在羊城晚報實現(xiàn)的五個夢。”

《羊城晚報》對自身曾經(jīng)的榮耀有自豪感，這完全合乎情理，但這樣的報道應(yīng)盡量減少。因為，報紙應(yīng)該是個公正的“旁觀者”，這是大家對報紙的心理預(yù)設(shè)。一旦“旁觀者”成了“參與者”，“報道者”成了“被報道者”，自己報道自己，自己夸獎自己，那“客觀”與“公正”就會受到懷疑，報紙的“信譽(yù)度”也很可能在無形中被降低。譬如《羊城晚報改版雙贏》一文，借2006年上海新春推介會的由頭，講《羊城晚報》如何得到讀者的贊許，文中寫讀者“普遍認(rèn)為當(dāng)天新聞多了，內(nèi)容更豐富了，觀點更獨到了??”報道的情況也許確是實情，但這么報道的效果恐未必佳。

國外一本經(jīng)典的新聞寫作教材曾經(jīng)轉(zhuǎn)引一位寫作教練的話說：“太多的報道沒有回答讀者最有挑戰(zhàn)性的問題：跟我有什么關(guān)系呢？” 試問，《羊城晚報改版雙贏》這則新聞跟讀者有什么關(guān)系呢？讀者需要么？這種“自吹”的作風(fēng)也不符合中國文化的一貫傳統(tǒng)。王選先生的五個夢想都在《羊城晚報》得以實現(xiàn)，以此作為對王選先生的紀(jì)念也無可非議，是否可以把文章放到后面的版上去呢？王選先生剛剛過世，《羊城晚報》便立刻將人家的“悲痛”化為自己的“力量”了！

由此深入地思考下去，筆者認(rèn)為，《羊城晚報》在報道作風(fēng)上確實有一些值得改進(jìn)的地方。新聞報道的一個重要原則是：報道內(nèi)容應(yīng)該是客觀事實，而不是由媒介策劃并促成其發(fā)生的“事件”。坦率地講，雖然上述三篇文章并不是典型的新聞學(xué)界所堅決聲討的“天下本無事，新聞策劃之”的新聞，但《羊城晚報》卻實在有向這個方向靠近的趨勢。譬如，20日消息《用手機(jī)就像出門穿衣服》開門見山地說：“本版昨日頭版頭條推出相關(guān)報道后，讀者熱議之中??”注意，這可不是評論，而是一篇有“消息頭”的消息！其意思是，正因為《羊城晚報》做了“昨天”的報道，才促成了“今天”事實的發(fā)生。這種報道作風(fēng)不宜提倡，至少在消息的寫作中不宜提倡。

三、細(xì)節(jié)處：新聞標(biāo)題用語應(yīng)更考究

《羊城晚報》的少量新聞標(biāo)題在用詞用句上還存在著不夠精準(zhǔn)的情況。譬如：17日《天山“娃娃”羊城獲“最好”》、18日《“上帝”被“環(huán)保”撞腦》、18日《珠江新城“膠輪車”

也似地鐵走“道軌”》、21日《冷空氣又來，陰天雨濕濕》等。

這些標(biāo)題有些是詞義晦澀，有些是句義晦澀。諸如“撞腦”、“道軌”等詞匯，筆者生平第一次遇見；而“陰天雨濕濕”一句，除了讓筆者聯(lián)想到杜甫《兵車行》中“新鬼煩冤舊鬼哭，天陰雨濕聲啾啾”的句子外，實在是沒覺出什么美感來；《天山“娃娃”羊城獲“最好”》一題則讓人迷惑不解。

廣東報紙的標(biāo)題很可能采用一些本地語言或特殊用法，這本無可厚非，筆者在此也沒有多少發(fā)言權(quán)。但筆者還是認(rèn)為，作為一份有著全國影響力的對開大報，作為一份與《北京晚報》、《新民晚報》齊名的著名晚報，作為獨立省級晚報的“樣板”，《羊城晚報》似乎應(yīng)在新聞標(biāo)題上再下些功夫。2月16日《羊城晚報》赫然將“呵呵”兩個字寫到了頭版頭條的副標(biāo)題中去！頭版頭條標(biāo)題，真乃寸土寸金之地，怎容得下“呵呵”這個幾乎沒有意義的詞兒呢？活潑也要有個限度。

此外，新聞標(biāo)題切忌“以辭害義”，沒有必要為了對仗、對偶去硬湊那幾個字。真正好的標(biāo)題首先在于它對新聞事實的準(zhǔn)確揭示，其次才考慮它的生動形式。標(biāo)題的風(fēng)格要和報紙的總體定位相一致。

總之，媒體應(yīng)該如法律和醫(yī)學(xué)一樣，有自己獨立的運行方式和規(guī)則，這種運行方式和規(guī)則中的關(guān)鍵是：務(wù)必時刻從傳、受雙方來考慮問題。如果《羊城晚報》能始終實事求是地服務(wù)市民、反映社會，那么，《羊城晚報》改版是否成功，人民自會心中有數(shù)。說到底，報紙的榮譽(yù)，絕不能是“傳者”自封的，而只能是人民給予的。相信《羊城晚報》在這次改革中提定能夠真正把黨中央要求的“三貼近”落實到筆觸間和版面上，收獲得多的群眾的認(rèn)同。

第二篇：創(chuàng)新報道方式 小媒體也有大表現(xiàn)3

創(chuàng)新報道方式 小媒體也有大表現(xiàn)

長興廣播電視臺雅安蘆山地震宣傳報道有創(chuàng)新有亮點有成效

連日來，四川雅安蘆山地震牽動著全國人民的心。長興廣播電視臺發(fā)揮全媒體特色，廣播、電視、網(wǎng)站等宣傳平臺紛紛創(chuàng)新報道方式，連線本臺特約記者，發(fā)回地震一線報道，開通特別節(jié)目、專版等。雖作為一家縣級媒體，但同樣抓住了觀眾、聽眾、網(wǎng)民的眼球，在收視率、收聽率、點擊率等方面均有不錯表現(xiàn)。

一、全媒體出動，連線本臺特約記者發(fā)回地震一線報道。2013年4月20日8點2分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生了7.0級地震。雖然是周末的早上，但雅安地震消息一經(jīng)發(fā)布，為了能在本臺各個新聞平臺上及時地將災(zāi)區(qū)的最新情況向受眾做出播報，全媒體記者第一時間行動起來，設(shè)法與正在災(zāi)區(qū)一線采訪的本臺特約記者取得聯(lián)系。由于災(zāi)區(qū)通訊信號不好，電話連線一次次地被迫中斷，經(jīng)過多次努力之后，來自中央電視臺、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、南京電視臺、雅安廣播電視臺等多家知名及當(dāng)?shù)孛襟w的多位特約記者終于順利發(fā)回了現(xiàn)場報道，并連續(xù)五天持續(xù)跟進(jìn)更新電話采訪報道，通過他們讓長興的觀眾、聽眾和讀者及時了解到災(zāi)區(qū)每天的最新情況。

在連線中，特約記者們向我們詳細(xì)介紹了災(zāi)區(qū)的受災(zāi)情況、救援工作、災(zāi)民安臵、交通情況以及救援過程中涌現(xiàn)的感人事跡等多方面的信息，這些信息不僅充實和豐富了我們對此次雅安地震的報道，而且讓長興人民第一時間地了解到災(zāi)區(qū)同胞的困難和需求。

二、新聞頻道找準(zhǔn)落地新聞結(jié)合點，傳遞正能量。立足長興找準(zhǔn)結(jié)合點，落地新聞“擲地有聲”。《長視新聞》、《小彤熱線》、《觀點制勝》在第一時間策劃了一組組報道，采編人員迅速聯(lián)系相關(guān)部門，尋找在長興居住的雅安人，經(jīng)多方打聽，終于聯(lián)系并成功采制到了在長的雅安人羅大錦一家，急切關(guān)注災(zāi)區(qū)的鮮活報道。同時，各方關(guān)注，捐款的新聞也是源源不斷。在大家的共同努力下，及時做出了《人民情系雅安地震》、《長興消防整裝待發(fā)馳援災(zāi)區(qū)》、《雅安人不哭》、《祈福雅安 心的感動》等全方位多角度的報道，體現(xiàn)了長興人對雅安的關(guān)注、關(guān)心和具體行動，并在接下來的時間對雅安地震事件持續(xù)關(guān)注。同事，“特約記者連線”貫穿報道始終

評論傳遞正能量。地震發(fā)生后，為宣傳報道好雅安地震情況，《觀點致勝》對原有節(jié)目進(jìn)行了重新調(diào)整，在時間緊急、人手不足的情況下，大量增加了雅安地震災(zāi)區(qū)相關(guān)新聞及溫情故事的報道，并配了大量評論積極傳遞正能量，收到了很好的宣傳效果。據(jù)收視率調(diào)查分析，當(dāng)周《觀點致勝》（首播）收視率為1.46%，其中，周六表現(xiàn)最好，收視率1.75%，收視首次位居第一。

三、廣播開通特別直播第一時間詳盡報道。

4月20日早上8點02分，四川雅安地震發(fā)生后，長興電臺新聞交通之聲第一時間進(jìn)行了詳細(xì)全面的報道。從9點開始，F(xiàn)M106.6新聞交通之聲在《資訊搶先聽》、《新聞排行榜》等節(jié)目中就開始報道地震災(zāi)區(qū)的相關(guān)情況，同時嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)，所播出稿件嚴(yán)格采用新華社官方信息，時時刷新，迅速播報，第一時間傳遞災(zāi)區(qū)的動態(tài)信息，讓長興的老百姓及時了解災(zāi)情。全天播發(fā)新華社、央視新聞頻道關(guān)于地震的滾動報道10多條，特別是在周末《新聞排行榜》的特別節(jié)目中，大篇幅報道了災(zāi)區(qū)群眾災(zāi)后反應(yīng)、政府部門措施等。

雖是周末，但廣播部主持人立即緊急加班，趕制了《雅安加油》系列宣傳片以傳遞愛心傳遞正能量，又特別打通了17時至8時的直播節(jié)目時間段，做了《雅安，我們在一起》特別直播，通過全媒體記者連線報道了縣消防大隊作為第二梯隊參與抗震救災(zāi)、在長興的雅安人、此刻我們都是雅安人、祝福雅安等特別報道，同時同步做了長興廣播電視臺特約記者從災(zāi)區(qū)的連線報道，節(jié)目播出后收到了大量聽眾的熱線和短信祝福。

另外，F(xiàn)M97.3太湖之聲通過廣播部的協(xié)調(diào)努力，爭取到了一批明星祝福雅安災(zāi)區(qū)早日恢復(fù)正常的音頻，在每個半點報時時播出。

四、網(wǎng)站開辟幕后故事，引發(fā)網(wǎng)友共鳴互動。4月20日周六上午8時雅安發(fā)生地震，新媒體部第一時間開始策劃專題內(nèi)容，第二天就將包括“最新報道”、“救援行動”、“溫情故事”、“滾動圖片”、“防震知識”5大網(wǎng)摘欄目和“長興廣播電視臺特約記者現(xiàn)場連線”、“心系災(zāi)區(qū)”、“幕后故事”、“物資捐贈通道”、“長興各界踴躍捐款情況” 5大本地新聞欄目和1個與網(wǎng)友互動的“共同祈福”欄目，共11個欄目設(shè)計完畢，于當(dāng)日傍晚就將專題正是上線。

在同步直播聯(lián)線特約記者外，開辟“幕后故事”欄目，引發(fā) 網(wǎng)友共鳴。通過一個個故事講述了長興傳媒人如何聯(lián)系上特約記者，如何通過他們的現(xiàn)場連線切身感受到地震災(zāi)區(qū)的實況，如何以更細(xì)膩的筆觸去整理、編輯來自現(xiàn)場記者的連線等，這些故事被陸續(xù)發(fā)布在長興新聞網(wǎng)上，引起了網(wǎng)民的積極響應(yīng)。

公布本地捐贈通道和捐款情況，信息公開引網(wǎng)友贊同。長興新聞網(wǎng)地震專題中還公布了長興縣慈善總會和長興縣紅十字會的捐款賬號，并將每日捐款明細(xì)在網(wǎng)站上公布，不少網(wǎng)友在微博上留言稱此舉公開透明，他們會踴躍捐款。“共同祈福”欄目，大大增加了與網(wǎng)友的互動性。通過新浪微博，網(wǎng)友就可以發(fā)布對雅安人民的祈福，一條祈福微博的轉(zhuǎn)發(fā)超過300次。

長興新聞網(wǎng)第一時間將文字和視頻等資源整合起來，將獨家獲取的地震災(zāi)區(qū)情況、救援開展情況以及災(zāi)區(qū)的溫情故事等發(fā)布于專題中，迅速提升了網(wǎng)站點擊率。其中4月22日至24日三天的瀏覽量達(dá)到34206人次，較同期有明顯增加，獨立IP數(shù)也由13982上升至14418。

長興廣播電視臺

2013.4.26

第三篇：論深度報道與新聞記者思維方式的變革

論深度報道與新聞記者思維方式的變革

內(nèi)容摘要：本文著眼于傳媒變局與深度報道構(gòu)成的互動關(guān)系，分析深度報道理念在我國傳媒業(yè)嬗變過程中所帶來的觀念變構(gòu)，并進(jìn)而探討中國深度報道及傳媒發(fā)展的未來空間。本文還深入分析了深度報道在傳媒變局中的角色扮演，認(rèn)為新聞觀念的質(zhì)變是引發(fā)傳媒變局的重要因素。

關(guān)鍵詞：傳媒變局、深度報道、觀念。

當(dāng)今傳媒面臨著進(jìn)入市場、重新“洗牌”的新形勢。面對如此劇烈的傳媒變局，新聞報道如果只是在單向度的傳統(tǒng)思維下做局部操作的精細(xì)化，如在新聞主題的提煉、文體的創(chuàng)新、表達(dá)的新穎等方面作局部的零敲碎打，已不足以有效抓住現(xiàn)實格局的變化所帶來的重大發(fā)展機(jī)遇。傳媒變局的“戰(zhàn)略思考”帶來的思維轉(zhuǎn)型是深刻的，并且反映為多個層面：它既有對新聞媒介生存法則的重新認(rèn)識，也有對媒介功能的新的詮釋，當(dāng)然還涉及到新聞媒介如何反映變動不居的社會生活等操作性問題。后者盡管在傳媒視野中屬于戰(zhàn)術(shù)性問題，但“動一發(fā)而牽全身”，如果傳媒賴以立足的新聞報道本身缺乏影響力，那么完全有可能在這場“洗牌”、競爭中全盤皆輸。

喻國明教授在談及“未來我國傳播領(lǐng)域受眾需求的三大趨勢”時指出：“媒體，尤其是試圖成為最具社會影響力或特定領(lǐng)域影響力的主流媒體，保持其主流地位的秘訣就在于‘隨動’——伴隨這一主流社會人群的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移自己的目標(biāo)受眾的定位，力爭成為服務(wù)于現(xiàn)階段社會或某一特定領(lǐng)域內(nèi)主流人群的傳播媒介，成為他們所倚重的基本資訊來源、思想來源和觀念來源。”①就我國改革開放20多年的傳媒業(yè)發(fā)展看，這個判斷是相當(dāng)準(zhǔn)確而深刻的。事實也是如此，主流媒體的制勝“法寶”恰恰在于媒體在與目標(biāo)受眾的“隨動”中保持自己的活力，提供適合于主流人群的資訊和觀念，從而鞏固自身的主流地位。所有這一切，從報道模式看，傳統(tǒng)的客觀報道因其孤立、片面的提供資訊，已不足以滿足主流人群的深度資訊訴求，而以深度報道為代表的新一代報道模式，恰恰與現(xiàn)代思維方式之變化構(gòu)成一種深度契合和互動，滿足了目標(biāo)受眾之需，從而成為新聞報道中的“主流新聞”。

一、我國傳媒業(yè)觀念形態(tài)的嬗變

我國大眾傳播業(yè)20年來的發(fā)展歷程，用一句話概括就是：“從功能的單一到功能的多樣；從傳播者本位到受眾本位；從宣傳本位到新聞本位；從僅僅把新聞事業(yè)視為上層建筑意識形態(tài)到承認(rèn)新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)并將市場機(jī)制引入傳播領(lǐng)域。”②這大致可以看作是對20年來我國新聞傳媒變局作出的路向提示。

對于上述傳媒變局，當(dāng)然可以有多種解讀方式。從“發(fā)生學(xué)”角度分析，在我看來，推動我國新聞傳媒發(fā)展的關(guān)鍵力量主要來自三方面：

一是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及由此引發(fā)的意識形態(tài)變遷。恩格斯指出：“唯物史觀是以一定歷史時期的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活條件來說明一切歷史事變和觀念、一切政治、哲學(xué)

和宗教的。”③新聞媒介作為反映社會經(jīng)濟(jì)和特定意識形態(tài)的工具，它的性質(zhì)、功能和發(fā)展必然受到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和意識形態(tài)這雙“無形之手”的影響。

二是以“受眾”為代表的社會力量的影響。新聞媒介作為傳播者和受傳者之間的“橋梁”，它受到來自兩方面的雙向制約，但同時也可能構(gòu)成兩者之間的“紐帶”。在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，傳播者與受傳者之間是分離的，新聞媒介也出現(xiàn)了傳播“偏向”，因此受眾因素實際上是被忽略了，其結(jié)果是導(dǎo)致本來的新聞受眾無法從新聞媒介獲知信息，而只能轉(zhuǎn)而從其他渠道尋找資訊和思想來源。這種傳、受之間的斷裂，必然使新聞媒介的生存空間遭受擠壓，難以擔(dān)當(dāng)起輿論“公器”的職責(zé)。表層地看，從90年代初開始，新聞傳媒逐漸找回“受眾”意識，并在結(jié)構(gòu)與選擇內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)上首次向著“受眾本位”的方向發(fā)生根本性轉(zhuǎn)移，而究其實質(zhì)則是新聞媒介直接感受到了來自以“受眾”為代表的社會力量的巨大壓力，并且調(diào)整了傳播關(guān)系中的位置，找到了契合兩端的平衡點。盡管在實現(xiàn)過程中“失衡”現(xiàn)象經(jīng)常存在，也難免出現(xiàn)兩面不討好的尷尬。

三是新聞實踐不斷探索的結(jié)果。我國有著異常復(fù)雜的國情和特點，許多現(xiàn)象往往不是經(jīng)典理論所能涵蓋和解釋的。新聞媒介的嬗變也能印證這個判斷。自然，人們不能否認(rèn)理論對具有實踐的指導(dǎo)乃至引領(lǐng)作用，但就我國新聞的實際情況看，往往是在理論上的是非曲直尚待澄清時，而某種現(xiàn)象卻已經(jīng)有了，或者說新聞實踐走在前面了，從而引起新聞觀念和理論的探索和更新，最終駛?cè)牍俜秸J(rèn)可的“快車道”。這是一個基本事實，令人深思和回味，但不可否認(rèn)新聞實踐所蘊(yùn)涵的巨大推動力量。

以上是我國傳媒變局的整體軌跡，而所有與此相關(guān)的問題，某種程度上都與深度報道觀念有著深切的關(guān)聯(lián)。這里僅著眼于“觀念”形態(tài)，分析深度報道理念在我國傳媒業(yè)嬗變過程中所帶來的觀念變構(gòu)：

首先，擴(kuò)展了對媒介功能的認(rèn)識。一種主流報道形式的出現(xiàn)，事實上總與這個時代的人們認(rèn)識世界、改造世界的社會主流訴求聯(lián)系在一起的。深度報道作為黨派新聞、客觀報道之后的第三代主流報道形式，不僅賦予新聞報道以信息功能、服務(wù)功能，而且還以啟思性的透視功能、監(jiān)督功能、培育功能以及審美功能給人以多方面滿足。譬如有些記者就認(rèn)為：“扎實地讀懂中國社會這本大書，用學(xué)者的眼光觀察和審視生活。”這種認(rèn)識，表明深度報道帶來的是記者撇開了多年形成的線性思維，而漸漸趨向?qū)π侣劦亩喾N功能的整合認(rèn)識。深度報道中“讓事實經(jīng)過理性的過濾”，在作品中帶有“全息攝影的特征”，都表明了新聞從單純齊一向多樣統(tǒng)一的認(rèn)識超越，更表明了駕馭深度報道的新一代記者審美意識的長足進(jìn)步。所有這一切，自然會擴(kuò)展為對媒介功能的重新認(rèn)識。

其次，回歸新聞的本質(zhì)。新聞具有宣傳的社會屬性，但宣傳畢竟不是新聞的本質(zhì)屬性，更不是唯一屬性。以往的新聞只強(qiáng)調(diào)單向度的宣傳，忽視新聞之所以成其為新聞的本質(zhì)屬性。深度報道的目標(biāo)訴求之一，即在于真正實現(xiàn)“重要情況讓人民知道，重大問題經(jīng)人民討論”，這就從本真意義上重新闡釋了新聞的含義，糾正了庸俗化宣傳隱含的單一屬性認(rèn)知。深度報道最基本的社會品格，即“深度報道是否反映了廣大人民群眾關(guān)心的重大問題，是否具有新聞要說真話的基本品

格，是否具有歷史真實記錄的新聞使命感”。④從這一個性設(shè)定中不難看出，深度報道對于新聞媒介確立以新聞為本位，摒棄宣傳本位起到了“示范”作用。

再次，新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)引入傳播領(lǐng)域。新聞與市場結(jié)緣，其前提是新聞的品牌節(jié)目獲得廣大受眾的認(rèn)可，并由此凸現(xiàn)新聞的經(jīng)濟(jì)屬性，進(jìn)而擴(kuò)大為把市場范疇引入傳播領(lǐng)域。這里有一個隱形的邏輯延伸過程。在這個過程中，深度報道節(jié)目和作品作為媒介的“第一賣點”，吸引過受眾的眼球，也贏得了“市場效應(yīng)”。眾所周知，傳播市場是建立在社會注意力資源基礎(chǔ)上的，而深度報道在各種新聞中最大程度上吸納了這種社會注意力資源，并且以自己的智力投入，進(jìn)一步裂變、釋放出能量，最終實現(xiàn)了對社會注意力的占有。某種程度上講，傳媒的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)最終確立，也不能忽略深度報道在其中所起到的推波助瀾的作用。

二、期待視野中的傳媒功能變革

傳媒業(yè)態(tài)的嬗變，歸根結(jié)底是緣于傳媒業(yè)對傳媒功能有了新的認(rèn)識。無法否認(rèn)，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，我國意識形態(tài)掌管者慣常地把報紙、廣播、電視等媒介僅僅看作是宣傳教化的工具，而且在這個精神空間，領(lǐng)袖們、精英們是睿智者、教育者、灌輸者的代名詞，而“凡夫俗子”的個人則是受教育者、被灌輸者、服從者、行動者的另一種命名。它還只承認(rèn)思想與認(rèn)知的一種方式，而不能容忍思想與認(rèn)知的多元性、豐富性、多樣性、多層次性的思維模式。

80年代以后，隨著整個社會思想的解放，新聞媒介的文化傳承功能和娛樂消遣功能逐漸被接受，媒介功能有所擴(kuò)大，但在表達(dá)思想言論方面仍多有“禁

區(qū)”——它與同時代哲學(xué)中的“人道主義”大討論、文學(xué)領(lǐng)域中的報告文學(xué)揭露和批判現(xiàn)實陰暗面的“社會共振”和引起的時代激蕩相比較，新聞媒介在直面時代主題、反映現(xiàn)實問題、觸及時弊痼疾等方面明顯滯后于其他社會科學(xué)。80年代中期以后，由于媒介思想的進(jìn)一步解放，由此引發(fā)了報紙新聞中深度報道的崛起，特別是1993年中央電視臺“焦點訪談”、“新聞?wù){(diào)查”等節(jié)目的開播以及以《南方周末》等為代表的報刊的創(chuàng)辦，顯著地標(biāo)志著新聞開始直面現(xiàn)實問題，揭露和批判社會生活中的陰暗面，并擔(dān)當(dāng)起輿論監(jiān)督的職能。這些新聞類節(jié)目或欄目提示人們，新聞的“社會守望”功能已被實際地上升為大眾傳媒的首要功能。

重新認(rèn)識媒介功能在我國是一個艱難進(jìn)程，但在新聞傳播史上卻是一個 “老話題”。1948年，傳播學(xué)奠基人之

一、美國學(xué)者拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，就運用社會學(xué)的結(jié)構(gòu)功能理論，把整個社會比擬成生物有機(jī)體，提出傳播活動對于社會的存續(xù)和發(fā)展具有三大功能。它們是：

1、監(jiān)視環(huán)境功能；

2、協(xié)調(diào)關(guān)系功能；

3、傳承文化功能。就監(jiān)視環(huán)境而言，深度報道以其全面的生態(tài)環(huán)境掃描、社會環(huán)境報道和輿論環(huán)境反映，使人們對社會問題形成整體印象和思考；就協(xié)調(diào)關(guān)系而論，深度報道通過提供詳實的資訊和社會各方面意見，使問題的討論能在最大范圍內(nèi)得到溝通，以實現(xiàn)最大程度上的理解和共識。

這里，不妨再次透析“非典型肺炎事件”中的傳媒表現(xiàn)，或許有助于認(rèn)識問題：2003年1月，一場沸沸揚揚的“非典”事件使廣州的城市生活陷入罕見的社會

性恐慌，在此事件中，當(dāng)?shù)赜蓄H多傳媒在既有的宣傳管理慣性思維控制下，在廣大讀者最需要新聞事實和輿論導(dǎo)向的關(guān)口，始則裝聾作啞，再則隱約其詞，而與此同時，網(wǎng)絡(luò)信息空前暢通，不實的流言也盛行一時，促發(fā)了廣泛的社會混亂。直至2月11日、12日兩天，廣州各大報紙紛紛開始大篇幅詳細(xì)報道該事件，一時間，有關(guān)新聞報道和深度分析鋪天蓋地而來。新聞媒介的大規(guī)模介入，迅速遏止了在市民中滋生蔓延多日的恐慌，對板藍(lán)根、白醋、口罩的搶購也于11日、12日基本平息。與此同時，民間和網(wǎng)上的有關(guān)“非典”流言也逐漸趨于平靜。從前、后對照中不難看出，新聞媒介“裝聾作啞”，實際上也就放棄了監(jiān)視和協(xié)調(diào)的基本職能，其結(jié)果只能使視聽混淆，莫辨一是；反之，媒介通過對社會問題、新聞事實的分析、評論，起到了解疑釋惑、引導(dǎo)輿論的作用，從而實現(xiàn)了媒介聯(lián)系社會、使社會各個部分協(xié)調(diào)一致的目的。⑤

對媒介功能的重新詮釋其實并非新鮮之見，也基本上為我國新聞媒介管理者所認(rèn)識，但在現(xiàn)實中履行中，許多問題仍然存在。以近年來新聞媒介中的突發(fā)性事件報道和輿論監(jiān)督類報道為例，為什么媒介經(jīng)常會顯得如此尷尬？個中原因值得總結(jié)：首先，突發(fā)性事件的起因短時間難以查清，部分地方政府往往要求新聞媒介“待原因查明后再做報道”，這樣就必然扼殺報道時機(jī)，甚至可能造成不良后果。如1994年3月，浙江千島湖發(fā)生的32名臺灣游客被搶劫殺害特大案件，報道明顯滯后、反應(yīng)遲鈍，造成臺灣民眾的不滿，損害了政府形象；其次，大多數(shù)突發(fā)性事件“后果消極”，與我們以正面宣傳為主的方正似乎有所抵牾，因此有些主管部門動輒以“容易引起恐慌”為由，進(jìn)行新聞限制和封鎖，而可以回避政府工作中的失誤。震驚全國的廣西南丹礦難就是一個典型例子，如果不是媒體記者的調(diào)查報道，真相很可能被掩蓋；再次，有些實際工作部門的官員為了逃避監(jiān)督，在遇到突發(fā)性事件時往往采取文過飾非、大事化小、小事化了的態(tài)度，甚至用行政手段阻止新聞記者進(jìn)行調(diào)查采訪。這是媒體現(xiàn)狀中特別是深度報道令人擔(dān)憂的一面。⑥

在“全面建設(shè)小康社會”的目標(biāo)面前，在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的歷史進(jìn)程中，一些學(xué)者著眼于我國民主建設(shè)的大方向，不斷思索著中國媒體發(fā)展的未來空間。北京大學(xué)法學(xué)院教授賀衛(wèi)方以建設(shè)性態(tài)度，對媒體應(yīng)該有什么健康的環(huán)境作出了自己的思考：“首先，媒體應(yīng)該有它的活動空間，能夠按照自身的邏輯做事，幾百年來，新聞界已經(jīng)有了自己行業(yè)的一些公認(rèn)準(zhǔn)則，超越了這些準(zhǔn)則，就是不道德的。而當(dāng)他們受到不正當(dāng)干預(yù)的時候，這一行業(yè)的行為準(zhǔn)則就會被破壞，規(guī)則被破壞的結(jié)果就是行業(yè)的墮落。其次，新聞界應(yīng)該有好的制度和機(jī)制，一個好的制度會使越來越多優(yōu)秀者出現(xiàn)，而壞制度只能使人越來越墮落。第三，要處理好媒體與官員的關(guān)系，因為官員絕不會允許媒體報道對他不利的消息，這樣的結(jié)果就是新聞不能提供真實信息，同時也加大了新聞成本。最后，不要出現(xiàn)太多的媒體敗訴。”⑦他還舉例說，耶魯大學(xué)的陳志武先生曾作過研究，他發(fā)現(xiàn)，中美兩國類似訴訟的勝訴比例正好相反，而在我國因為名譽(yù)權(quán)而狀告媒體的案件中媒體的敗訴率高到難以置信的程度。如果這種狀況不加以改變，長此以往，新聞就會無法生存。這些見解相當(dāng)深刻，足以啟示包括深度報道在內(nèi)的所有媒介報道。

三、深度報道在傳媒變局中的角色扮演

傳媒變局帶來新聞業(yè)態(tài)的諸多變化，也引發(fā)了一系列的業(yè)界的連鎖反應(yīng)。因此有人用“革命”一詞來形容80年代以來傳媒界的變革，這似乎并不是什么夸張。

當(dāng)然人們注意到，發(fā)生在傳媒界的這次“革命”，誘發(fā)的因素可以從多個視角來探討，但不可否認(rèn)，深度報道在媒體中崛也起到了十分重要的推動作用。大眾傳媒以新聞立足，新聞觀念的質(zhì)變，必然引起媒介的價值取向、思維方式、傳播手段、資源配置等各要素的劇變。那么在這場傳媒變局中，深度報道究竟扮演了什么角色？

首先，從傳媒業(yè)態(tài)的嬗變看，深度報道凸現(xiàn)了社會“注意力”因素，由此構(gòu)成了媒體力量的重新配備和整合。深度報道是講大事的，這些大事可以是某一構(gòu)成社會強(qiáng)力關(guān)注的突發(fā)事件或重大時事，如伊拉克戰(zhàn)爭報道、非典事件報道；也可能是具有社會普遍意義的某種觀念形態(tài)，如對改革中某些問題的認(rèn)識或重要政策；還可能是某一重大問題的綜合剖析，如西部地區(qū)貧困探源等。它凸現(xiàn)焦點、熱點，以社會注意力為中心（“受眾中心論”），著力于“時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說”，使新聞更具有可看、可聽和可讀性。

社會注意力，是一個很復(fù)雜的概念。它變動不居，彌漫于日常生活流中。新聞傳媒依據(jù)傳播學(xué)中的“議題設(shè)置”理論，有效地捕捉時代的社會公共性事件、問題或話題，通過必要的策劃和智力投入，使本來彌漫的社會注意力集中到一個時期、時段的“問題”上，構(gòu)成新聞的“看點”。一般來說，客觀報道由于孤立、就事論事地對待事件和問題，所以受眾的注意力是分散的、短期的，而深度報道因其深入性、關(guān)聯(lián)性和持久性，足以凝聚受眾探索的目光，使之關(guān)注某個特定的“焦點”。也正因為它的這個特點，媒介就不能像對待客觀報道那樣處理事實，而需要足夠的力量（包括人力、財力、和精力）投入，真正深入地報道、分析、評說事件或問題，以伊拉克戰(zhàn)爭報道為例，世界各國為深度報道戰(zhàn)爭進(jìn)程，媒介投注的人員、設(shè)備和資金，是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的媒介所無法想象的。

其次，從傳媒的功能變革看，深度報道強(qiáng)化了新聞的“社會守望”職能，并日益延伸出新的社會職能，逐漸構(gòu)建起一種媒介品格和精神。深度報道是否反映了廣大群眾關(guān)心的“熱點”、“難點”、“敏感點”問題，是否具有新聞要說真話的基本品格，是否具有歷史的真實記錄的新聞使命感，這是深度報道最基本的理論依據(jù)。這個理論依據(jù)，如果演化為媒介自身的職責(zé)，可以看做是“社會守望”的職志是否實現(xiàn)。以“新聞?wù){(diào)查”為例，它的“調(diào)查”對象，就是正在或一直被遮蔽的“真相”：有的被權(quán)力遮蔽，有的被利益遮蔽，有的被道德觀念和偏見遮蔽，還有的被我們狹窄的生活空間和集體無意識遮蔽。如果進(jìn)一步分析，它一般有兩種狀態(tài)：一種是屬于通常所說的內(nèi)幕或黑幕，那就是被權(quán)力或利益遮掩的真相；另一種是復(fù)雜事物的混沌狀態(tài)，一般是被道德觀念、認(rèn)識水平和信息不完整所遮掩的真相。社會守望者的新聞就要通過自己特定的方式，揭穿真相，去除遮蔽，使事實回歸常識或真理。

深度報道應(yīng)關(guān)注國計民生，張揚人文情懷，應(yīng)為凈化社會空氣盡力，為中國的民主進(jìn)程實施輿論監(jiān)督等，是轉(zhuǎn)型期中國的根本期待。這種期待能否實現(xiàn)和在多大程度上實現(xiàn)，已日益上升為人們對媒介品格的一種認(rèn)定，或一種身份符號。以《南

方周末》為例，它的彰顯愛心，關(guān)注民生，維護(hù)正義，平民視點，以及體現(xiàn)出來的啟蒙思想、弘揚理性等特征，已構(gòu)成了它的基本品格。正如一位讀者在給《南方周末》的來信中寫的：一個禁錮思維的民族不會有希望，《南方周末》心中永存的國脈與民瘼，為人們開啟了一個思維的空間。

再次，從傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，深度報道作為一種重要的注意力資源，已直接成為媒介注意力經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，并成為媒介經(jīng)濟(jì)的標(biāo)識或品牌。加拿大著名傳播學(xué)者麥克魯漢在20世紀(jì)60年代就曾指出：傳媒所獲得的最大經(jīng)濟(jì)回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在自己的版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾的媒介關(guān)注感興趣的政治宣傳者、宗教宣傳者等等。那么，這種所謂“出售”受眾的行為到底“出售”的是什么呢？對此，麥克魯漢的回答是：受眾的注意力資源。從一定意義上說，作為文化產(chǎn)業(yè)的傳媒業(yè)，是以社會注意力資源為主要經(jīng)營對象的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。媒介的注意力經(jīng)濟(jì)品質(zhì)，是一種固有屬性，其構(gòu)成社會影響力的，主要取決于媒介的內(nèi)容。從實際情況看，由于現(xiàn)實中人們認(rèn)知、社會判斷和社會行為的需求，幾乎所有媒介的深度報道都已成為看點和關(guān)注點，這些節(jié)目或欄目一般都已具備“品牌效應(yīng)”，直接影響收視率、點擊率和閱讀指數(shù)，這無疑有助于傳媒經(jīng)濟(jì)鏈的不斷延伸，并且其影響將是十分寬廣、持久的。

注釋：

①、②喻國明：《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》，第20頁、第6—7頁，《南方日報》出版社2002年版。

③《馬克思恩格斯選集》，第2卷第537頁，人民出版社1972年版。

④時統(tǒng)宇：《深度報道范文評析》，第16頁，新華出版社2001年版。

⑤杜駿飛：《流言止于傳媒的公信——透析“非典型肺炎事件”中的傳媒危機(jī)》，《新聞記者》2003年3期。

⑥、⑦見2003年2月27日《南方周末》，《中國媒體：責(zé)任與方向》。

第四篇：論典型報道

論典型報道

作者：

指導(dǎo)教師

摘要：典型報道在中國的新聞事業(yè)史上長期占據(jù)著很重要的地位。承擔(dān)著為黨的政策，方針宣傳、例證的作用。典型報道經(jīng)歷了解放前后一段時期的大發(fā)展，也經(jīng)歷了文革期間的極其扭曲的形態(tài)。進(jìn)入改革開放新時期，典型報道在中國再也不能像以往那樣一呼百應(yīng)了，引起全國人民的瘋狂學(xué)習(xí)，膜拜。典型報道正在衰退。但是典型報道作為我們社會主義國家特有的報道形式，它不會消亡。只要經(jīng)過適當(dāng)?shù)母淖儯湫蛨蟮朗悄軌蜻m應(yīng)新時期的社會發(fā)展的。關(guān)鍵詞：典型報道；典型人物；受眾

典型報道顧名思義就是報道典型，介紹經(jīng)驗的。他通過對一些典型人物、事件、問題等的報道，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，從而給受眾以啟發(fā)。引起他們對典型人物的學(xué)習(xí)。早在十月革命勝利不久，列寧就提出，要用“公開報道的方法，把枯燥的、死板的官僚主義的工作報告變成生動活潑的榜樣，--------壞的使人討厭，好的使人羨慕在資本主義生產(chǎn)方式下，個別示范的意義，比如說，某個生產(chǎn)組合示范的意義，必然是極其有限的”，“在政權(quán)轉(zhuǎn)歸無產(chǎn)階級掌握以后，在剝奪了剝奪者以后，清醒就根本改變了，榜樣的力量------如最著名的社會主義者多次指出過的那樣------第一次有可能發(fā)揮出來。”（7）在列寧的新聞思想指導(dǎo)下，蘇聯(lián)的新聞媒體長期廣泛地開展了多方面的典型報道，如典型英雄人物卓婭，舒拉等的報道就是。

我國在典型報道幾十年的發(fā)展歷程中，典型報道作為黨的宣傳工作、新聞工作的一個重要任務(wù)、內(nèi)容和手段，在多個歷史時期形成自身鮮明的特色，取得了巨大的社會效應(yīng)。如50年代的典型報道重在發(fā)揮提供榜樣示范的社會功能，這一時期的典型人物如王崇倫、郝建秀、時傳祥、馬恒昌等。60年代初期和中期的典型報道進(jìn)入第一個輝煌期，其代表作當(dāng)屬雷鋒的報道，在全國人民中引起強(qiáng)烈反響，毛澤東等老一輩無產(chǎn)階級革命家先后為裂縫梯次。“性雷鋒同志學(xué)習(xí)”的偉大號召，不斷深入人心，雷鋒精神成為時代精神的重要特征。直到今天，雷鋒作為一種精神的象征，依然留存在人們的心目中。這一時期的另外一些重要的典型，如大慶油田、南京路上的好八連等也家喻戶曉，在人民群眾中產(chǎn)生了巨大的精神感召力。但在文革期間，典型報道畸形突變，出現(xiàn)了片面追求“高大全”，甚至出現(xiàn)過報道假典型的錯誤。打倒四人幫以后，特別是進(jìn)入80年代后，典型報道才逐漸擺脫脫離實際的模式化傾向。進(jìn)入90年代以來，特別是近年來，好的典型報道又多了起來，如領(lǐng)導(dǎo)干部的楷模孔繁森、鄭培民、表現(xiàn)來自普通群眾的先進(jìn)典型徐虎等。經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線宣傳先進(jìn)事跡、推廣先進(jìn)經(jīng)驗的典型報道也不斷增多，如邯鄲鋼鐵廠、鎮(zhèn)海煉化公司、海爾集團(tuán)等。這些報道搞的都是比較成功的。

典型報道究竟是不是一種報道形式，西方學(xué)者不認(rèn)為典型報道屬于新聞的范疇。但它在社會主義國家中廣泛存在，并產(chǎn)生了很大影響。中國的典型報道起源于20世紀(jì)40年代。當(dāng)時最早產(chǎn)生影響的典型報道當(dāng)屬1942年4月30日《解放日報》有關(guān)模范勞動英雄吳滿有。隨后1943年，大生產(chǎn)運動興起，《解放日報》大力宣傳黨的“自力更生，奮發(fā)圖強(qiáng)”、“自己動手，豐衣足食”等方針，掀起了中國典型報道的第一個高潮，其中和而后還涌現(xiàn)了諸如：趙占魁、劉建章、南泥灣大生產(chǎn)、南區(qū)合作社、“狼牙山五壯士”、董存瑞、王克勤等。典型報道在建國以后經(jīng)歷了長足的發(fā)展，適應(yīng)了當(dāng)時的社會環(huán)境。改革開放以后，社會轉(zhuǎn)型，開放程度增大。典型報道遇到了一些困難。受眾的信息接觸渠道增多，思考能力增強(qiáng)，使得受眾不愿再成為媒體呼之即來揮之即去的個體了這是一方面。另一方面媒體在做典型報道上犯了很多技術(shù)性的錯誤，使得典型報道的可信度降低。有部分學(xué)者甚至認(rèn)為典型報道應(yīng)該退出歷史舞臺了。典型報道究竟會不會消亡？典型報道的發(fā)展歷程如何？本文認(rèn)為典型報道在中國不會消亡，但要重新煥發(fā)光彩，必須得做出改變。

一、我國典型報道的發(fā)展歷程

（一）解放前的典型報道

這個時期是典型報道的搖籃時期。1942年4月30日《解放日報》有關(guān)模范勞動英雄吳滿有的報道被認(rèn)為是中國的首篇典型報道。它是在毛澤東的鼓勵下發(fā)出的。1942年4月，在毛澤東的倡導(dǎo)下，《解放日報》把吳滿有多開荒，多打糧的消息登上了頭版頭條，普通勞動者的事跡登上如次顯要的位置，在中國報刊史上還是一個先例。1943年，大生產(chǎn)運動興起，該報大力報道宣傳黨的“自力更生、艱苦奮斗”，“自己動手，豐衣足食”等方針；宣傳大生產(chǎn)運動中的先進(jìn)典型，發(fā)表此類消息和通訊3000多篇。{1} 隨后以《解放日報》為代表的黨報對黨的優(yōu)秀工人趙占魁，他的積極工作，在自己的本職崗位上認(rèn)真負(fù)責(zé)。對三五九旅的南泥灣大生產(chǎn)進(jìn)行大肆報道，推動了邊區(qū)轟轟烈烈的生產(chǎn)運動。“瑯琊山五壯士”保護(hù)大部隊和鄉(xiāng)親們的轉(zhuǎn)移與敵人斡旋，最后誓死不辱跳下山崖的英雄事跡。董存瑞為了部隊的順利前進(jìn)而舍身炸碉堡。

這個時期的典型報道特點是緊跟形式，配合宣傳黨的方針政策。并起到了很大的作用，這與當(dāng)時的歷史環(huán)境十分不開的。當(dāng)時處于戰(zhàn)爭期間，物資奇缺，敵人的封鎖。黨的一些方針只有通過黨的報紙才能夠很好的傳達(dá)的各個地方。比如說在四十年代出的時候，一方面面臨著日本帝國主義的掃蕩和國民黨反動派的封鎖。邊區(qū)的物資供應(yīng)出現(xiàn)了很大的問題。這個時候?qū)χT如農(nóng)民吳滿有，工人趙占魁，三五九祣部隊的典型報道，讓他們成為人們學(xué)習(xí)的榜樣。對于提高邊區(qū)人民的士氣有很大的幫助，形成了全區(qū)人民的大生產(chǎn)運動，為我們黨的力量保存和壯大起到了很大的作用。試想如果不是這些典型的人物報道配合黨中央的宣傳，人們就會出現(xiàn)迷茫。

因而解放前的典型報道是很成功的。身邊活生生的事例對人民的啟發(fā)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于枯燥的文件給人們的指導(dǎo)。

（二）解放后到大躍進(jìn)前的典型報道

這個時期是典型報道的鼎盛時期。這個時期的典型人物報道是主流，所涌現(xiàn)的典型人物諸如抗美援朝時期的黃繼光、邱少云。在抗美援朝的戰(zhàn)場上，中國人民志愿軍要面對的是世界上最先進(jìn)的國家美帝國主義和它的14個盟軍。中國的武器裝備相比較他們是很落后的。但英勇的中國人民是不懼怕任何的敵人。黃繼光為了讓戰(zhàn)友攻克一個堡壘，而用自己的身軀擋住敵人的機(jī)槍掃射，這是多么偉大的英雄。邱少云為了不暴露目標(biāo)而被火活活燒死，這又是多么堅強(qiáng)的毅力。

通過這些典型人物的報道，在朝鮮戰(zhàn)場上，我們的志愿軍正是在這些戰(zhàn)友強(qiáng)大的精神動力的鼓舞下奮勇抗戰(zhàn)，打敗了不可一世的美軍。完成了保家衛(wèi)國的光榮使命。毛主席也說過我們中國人民不懼怕任何的反動派，雖然我們的武器裝備落后人家很多。強(qiáng)大的精神力量對我們的人民起到了很大的作用。正是通過這些典型人物的報道讓我們的戰(zhàn)士充滿了戰(zhàn)斗的力量。在國內(nèi)，這些典型人物的大肆報道，對統(tǒng)一人們的思想，形成了強(qiáng)大的精神力量產(chǎn)生了很大的作用。國內(nèi)人民積極生產(chǎn)支援前線。甚至可以說正是這些典型報道所弘揚的精神武裝了人民，成為戰(zhàn)勝帝國主義的真正武器。

抗美援朝之后，全國人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下積極投入到社會主義建設(shè)當(dāng)中去。這個時期全國人民生產(chǎn)積極性空前高漲。黨在當(dāng)時的時期也想盡快的把中國從貧窮落后的處境中擺脫出來。而這個時期黨報對像石油工人王進(jìn)喜、人民的好戰(zhàn)士雷鋒、南京路上的好八連、國家干部焦裕祿。基本上涵蓋了當(dāng)時的各個行業(yè)。《人民日報》在1963發(fā)表了毛主席的親筆題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”。周恩來，朱德等中央領(lǐng)導(dǎo)人都給予了雷鋒很高的評價。正是像雷鋒這樣的典型人物給了全國人民很好的學(xué)習(xí)模范。工人就要像王進(jìn)喜那樣為為建設(shè)新中國奮勇拼搏。戰(zhàn)士就要像雷鋒那樣做一個毛主席的好戰(zhàn)士。干部就要像焦裕祿那樣心里裝著人民，裝著黨。

這個時期中國政治經(jīng)濟(jì)合一，人民的價值觀基本上是一致的，并且與社會總體價值觀一致，由于社會結(jié)構(gòu)的特征，中國人傳統(tǒng)上并不過分重視物質(zhì)利益，而更重視自身修養(yǎng)。另外一方面，經(jīng)歷過苦難的人民對未來有這美好的憧憬，都有一個共同的目標(biāo)。這個時期典型人物所體現(xiàn)的精神正是當(dāng)時時代的特征。輿論的一致是典型報道發(fā)揮了巨大的威力。因而這個時期的典型報道也是很成功的，基本上完成了黨和政府交給黨報所完成的宣傳任務(wù)。

（三）大躍進(jìn)和文革時期的典型報道

在大躍進(jìn)和文革時期，典型報道被弄得面目全非，甚至說典型報道已經(jīng)不是一種新聞報道形式了。這個時期在大躍進(jìn)的時候，由于中央的決策錯誤，因而典型報道作為一種意識形態(tài)也被錯誤了。那個時候，各地放衛(wèi)星。虛假成風(fēng)。所謂的典型都是那種特別的“神”，而沒有一點點人氣。時間久了，寫的人厭煩，看得人不相信。

這個時期典型報道，不顧新聞規(guī)律，完全淪為了四人幫等的政治工具。因而這一時期的典型報道是很失敗的，導(dǎo)致了以后的很長一段時間人們看到典型報道就反感，或者不相信。

（四）改革開放以來

改革開放絕對是新中國成立以來最重要的轉(zhuǎn)折點。改革開放不僅使我國的經(jīng)濟(jì)得到了極大的促進(jìn)，還極大的促進(jìn)了人們的思想解放。這個時期的典型報道也一改文革時期那種不顧實際的宣傳聒噪。

但是對典型人物的報道還是沒有從根本上得到轉(zhuǎn)變，那些典型人物有的似乎是神仙，不食人間煙火。由于人們的思想解放和對事物的認(rèn)識更加理性了。而那些典型報道很多情況下還是沒有人性味，他們?yōu)榱斯ぷ鞫疵影啵眢w有病不去醫(yī)治還是帶病工作。這違背了最起碼的科學(xué)，就是連機(jī)器壞了也的修，更何況人呢?比如說當(dāng)時對救火英雄賴寧的英勇事跡進(jìn)行報道，產(chǎn)生了很大的反響。賴寧是一個中學(xué)生，當(dāng)時大興安嶺森林大火，他也參加了滅火，結(jié)果被困在火海中，被大火活活燒死。的確在國家和人民的財產(chǎn)受到威脅的時候每個人都應(yīng)該挺身而出，的確感動了很多人。但是也引發(fā)了我們的思考。一個中學(xué)生，沒有什么滅火防護(hù)裝備和訓(xùn)練。而盲目的去救火，起不到什么作用，反而會影響消防戰(zhàn)士的滅火，因為如果你去救火如果出現(xiàn)了什么情況，還得需要消防隊員去就你。因而人們認(rèn)為我們每個人在自己的本職崗位上做好，遇到情況量力而行，避免出現(xiàn)無謂的犧牲，那是對自己家人的不負(fù)責(zé)。

當(dāng)然這個時期也出現(xiàn)了很多成功的典型報道，活的人們的認(rèn)可。比如說對售票員李素麗的典型事跡的報道，還有水管工人徐虎的典型報道都是很成功的。最近的典型報道是對鞍鋼工人郭明義的報道。他們都是在自己的本職崗位上許多年如一日的奉獻(xiàn)。社會主義建設(shè)正需要我們每個人在本職崗位上做好，為國家建設(shè)添磚加瓦。新時期沒有什么大的社會矛盾。沒有什么能夠出現(xiàn)轟動的典型人物，反而我們身邊的普通人在本職崗位上的默默奉獻(xiàn)，讓人們覺得可親可近。這個時期的典型報道沒有想文革前那樣能產(chǎn)生一呼百應(yīng)的學(xué)習(xí)風(fēng)潮，但是還是一定程度上對我們的思想建設(shè)起到了一定的作用。

典型報道在我國為什么會成為一種常態(tài)。這是因為我們國家人口眾多，發(fā)展不平衡造成的。還有于我們是社會主義國家，這個大的外部環(huán)境。解放前由于我們要面臨的是三座大山的壓迫，黨想把人民從水深火熱中解救出來。想要靠無為而治，慢慢的自己向前發(fā)展是不切實際的。因而黨要讓人民醒悟，讓人民應(yīng)該怎么做才能革命成功。典型報道正是在這種社會歷史條件下產(chǎn)生的。讓人們看到了只要像這些典型人物那樣做，我們的革命也就能早日成功。

黨在各個歷史時期的任務(wù)不一樣，因而各個時期所推出的典型人物是和當(dāng)時的歷史背景一致的。邊區(qū)困難時候出現(xiàn)的吳滿有，建設(shè)新中國時期出現(xiàn)的王進(jìn)喜也同樣是緊跟時代步伐。典型報道在很大程度上是黨的方針政策貫徹實行中的例子。好的典型報道勝過很多乏味的文件指示。把雷鋒的典型人物挖掘出來，勝過在那里叫所有的士兵對著條條框框進(jìn)行理解要好很多。

傳統(tǒng)典型人物在寫法太過理想化。這些典型報道的通病是主人公有著高大全的模式。這種模式化產(chǎn)生是有著現(xiàn)實的根基和歷史文化的淵源。典型本來的定義就是“最接近理想執(zhí)行的具體之型”。（2）作為典型人物，成為人們學(xué)習(xí)的榜樣，得到認(rèn)同的典型人物在現(xiàn)實中就要有著超越一般人的道德和行為，才能產(chǎn)生激勵意義。從而人們認(rèn)為不是完美的人物就不能拉開和一般人的差距，因而在實際的報道當(dāng)中只是完完全全把人物好的一方面不寫或者是寫壞是為了更好的表揚。而且很多時候?qū)懗鰜淼牡湫腿宋镞€很“恐怖”。比如說某個人的先進(jìn)事跡時喜歡寫他帶病堅持工作，放棄節(jié)假日休息。為了事業(yè)而很少和家人在一起。這是人嗎?人活著是應(yīng)該多為社會做貢獻(xiàn)，但是這般如此“拼命”，讓很多人望而止步，就算是機(jī)器也要經(jīng)常保養(yǎng)啊，更何況是有血有肉的人呢。這種寫法讓典型人物違背了生活邏輯，因而他們的事跡讓人們高不可攀，成為了高高在上的神壇，人們只有仰慕的份。隨著人們的思想得到解放，接觸到信息渠道的增多，政治熱情降低，人們開始對這些高大全的人物產(chǎn)生了懷疑。不信任，又何來去學(xué)習(xí)模仿。

另外“典型的生產(chǎn)模式”基本上遵循的是新聞機(jī)構(gòu)為了圍繞黨和政府的某一時期的中心工作，貫徹上級的宣傳精神。從而派出記者去尋找。然后對號入座。即我所稱的“制作出典型樣板，然后找人找事往里套”。這種寫作方式相當(dāng)省事，大千世界想找個符合這些要求的人是很容易的。就像四人幫時期，全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難重重，而四人幫們卻在媒介上營造除了形勢一片大好，形式越來越好的假象。因為在諾大的中國想找除符合條件的一兩個例子真的很容易。這就違背了新聞的本源。即先有事實，后有新聞；事實是第一性的，新聞是第二性的（3）這樣的典型報道就成了赤裸裸的為了宣傳而宣傳，其效果可想而知，是很不理想的。

這種主題先行模式，也難以避免導(dǎo)致人物形象內(nèi)涵的主觀隨意性。雷鋒是我國媒介塑造的最有代表性的典型人物，而他的形象一直在配合著宣傳任務(wù)，不停地被構(gòu)建著：60年代的時候是毛主席的好戰(zhàn)士、文革后被“四人幫”壓制的先進(jìn)人物、建設(shè)社會主義精神文明的標(biāo)兵、忠于黨忠于社會主義的模范，到90年代是社會主義物質(zhì)文明建設(shè)者（4）。盡管，這種形象內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變也注意到延續(xù)性，但這種與時具進(jìn)，為我所需隨意性的惡意構(gòu)建，客觀上媒介自己已經(jīng)損害典型人物的真實、權(quán)威、，在受眾心中他們僅僅是宣傳的工具而已。或者說只是一種符號了，就像印在書上的文字那樣一點兒也不直觀。

其次，典型報道中擺拍現(xiàn)象泛濫，讓人覺得假的很。事實是不可能重演的，然而我們現(xiàn)在的很多電視新聞，相當(dāng)多的畫面不是即時的，而是事后補(bǔ)拍的。這種情況并非不可以，但要嚴(yán)格把握，在多數(shù)情況下是沒有必要的。即使有必要不拍，也得注明。比如前段時間對郭明義先進(jìn)事跡的報道，有個鏡頭我記得很清楚，講得是郭明義這些年無償獻(xiàn)血很多，鏡頭當(dāng)時是這樣的，郭明義躺在醫(yī)院的床上正在獻(xiàn)血，護(hù)士在旁邊的儀器上操作（并不是在看著郭明義）。而在他的床沿上擺著有十幾一二十本的獻(xiàn)血證。其實這就是一個很明顯的擺拍。因為鮮血不需要你帶著你以前所有的獻(xiàn)血證，只要帶著你上次沒有填滿的獻(xiàn)血證就可以了。

這種大肆擺拍也讓很多人對事件的真實性產(chǎn)生了懷疑。我們知道的一個關(guān)于一個很著名的實驗叫做“霍桑實驗”。當(dāng)時在美國的一個工廠里為了檢測環(huán)境對工人的工作效率的影響，最后發(fā)現(xiàn)無論是改變光線，溫度等工人的效率都上升了。后來發(fā)現(xiàn)正是因為這些工人發(fā)現(xiàn)有人在觀測他們，因而為了“好好表現(xiàn)”而主動地提高了自己的工作效率。試想一下，某個人物面對著鏡頭，很難不是一個很完美的人。正是這些肆意的擺拍一定程度上讓人們對典型報道產(chǎn)生了不信任。

二、新時期該如何做好典型報道

時代在變化，如果我們還按老一套來辦事，那是不行的，必須得做出與時俱進(jìn)的的改變。這正如復(fù)旦大學(xué)李良榮教授從社會層面為傳統(tǒng)典型報道的衰落找到了原因。他說“商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必然使社會出現(xiàn)非群體意識的傾向。`一種標(biāo)準(zhǔn)、一種模式、一種思維`的局面被打破，價值取向多元、生活方式多元也會隨之產(chǎn)生，伴隨著改革開放的深入發(fā)展，然們的思想更加開放，獨立自主、自由平等意識逐漸增強(qiáng)。偶像崇拜、模仿典型的意識漸趨淡薄。這一切，必然是讀者要求從新聞媒體那里獲得的信息有助于其獨立思考。一句話，典型本身對人們規(guī)范性的榜樣作用和現(xiàn)代化進(jìn)程中人們開放型的心理文化要求產(chǎn)生了沖突。”

這就是說，時代的變遷和社會的轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)的典型宣傳模式失去了生存的“土壤”。典型報道要繼續(xù)發(fā)揮作用，就必須尋找新的影響力基礎(chǔ)。新中國成立后至上世紀(jì)70年代末（不含文革時期），典型報道之所以具有如此驚人的威力，適合當(dāng)時的社會特點有著密切關(guān)系的。當(dāng)時社會的一個突出特點就是所謂的“總體性社會”，每個人都依附一個單位，每個單位又都?xì)w屬于全能的管理性的政府，所以每個人都只是高度同質(zhì)化的大社會中的一顆小小的“螺絲釘”。在這樣的社會結(jié)構(gòu)中，“典型”其實就是全能的政府要求人們遵照的角色“模型”，一個人只有按這樣的“模型”塑造自己，才有可能與他所在的單位乃至整個社會融洽地共存。試想，在那個社會環(huán)境下，一個人如果敢公開揚言不學(xué)習(xí)上級樹立的典型，等待他的將會是怎么樣的結(jié)果？所以，那是典型報道的驚人威力，很大程度上靠的是“總體性社會”中全能政府的無限權(quán)威。現(xiàn)在的典型報道當(dāng)然不可能再有這樣的五行缺有無邊無際的力量作支撐，要想擺脫日漸式微的窘境，就只能在創(chuàng)新中尋找新的影響力基礎(chǔ)。

首先典型報道要體現(xiàn)強(qiáng)烈的時代精神。時代在每時每刻在變化，人們求新求變的努力從未改變。作為典型報道這樣一種新聞樣式。既然他是登載在報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上，那么它就不同于一切歷史作品和教科書。同樣區(qū)別于電影、戲劇、小說、詩歌等文學(xué)作品。也同樣區(qū)別于書籍，雜志和文學(xué)藝術(shù)（8）。正因為如此，落后的，很長時間以前的典型事件他的影響力就沒有那么真切，打個比方說，歷史上的典型人物如包拯，都說他是一個清正廉潔的好官。可是關(guān)于他的事跡我們只能從史書上略知。并不能讓我們切身的感受到。而在我們身邊的典型人物就很真實，因為我們可以看電視聽到他們的聲音，看到他們的事跡。就比如去年下半年推出的典型人物郭明義，我們能看到他所做的事，他所說的話。因而強(qiáng)烈的時代性是典型報道必須保證的。甚至要領(lǐng)先時代一點點，這樣才能做到源于生活，超越生活的典型給我?guī)淼膶W(xué)習(xí)意義。

另外典型報道要適應(yīng)新的社會環(huán)境必須要做到典型要人性化而不能神化。在實際生活當(dāng)中，說到典型，人們一般都會往“高大全”上想。不錯，典型之所以成為典型，卻是有其堅實的基礎(chǔ)，豐厚的材料，甚至有著轟轟烈烈、可歌可泣的“閃光點”，但要知道，典型就生活在群眾中，典型也是普通人。有些典型之所以不能讓人們信服，之所以沒有生命力，原因就在于有意無意地拔高與“神化”，讓人感到可敬而不可學(xué)，甚至根本就不相信。說一個人多少年為國家作貢獻(xiàn)從來沒有拿過國家的一份報酬，這可能嗎？難道典型人物自身不要生活嗎?世界萬物，物質(zhì)是第一性的，精神是第二性的，這是我們社會主義國家的世界觀，作為典型的人物也不會例外，首先他只有在完成了自己的物質(zhì)需求之后，才能從事更高級的精神追求。

還有典型應(yīng)該是立體的，即典型人物應(yīng)該是一個活生生人。典型不是一件事又一件事的分類堆砌，見人見事更要見思想。這就要求在典型報道的創(chuàng)作過程中應(yīng)該多找一些具體的事例來去論證，去再現(xiàn)想典型人物的光輝風(fēng)采，而不是在那里用一大堆的形容詞、副詞來做一些抽象的描述。

典型還應(yīng)該是相對的，而不是絕對的。在新聞寫作當(dāng)中也說道，寫消息報道要客觀公正，不能把話說滿。從時間上說，一個時期有一個時期的典型，今天是典型，明天就不一定有典型意義；從范圍上說，典型具有行業(yè)和地區(qū)性的特征。但無論哪種典型無不打上時代的烙印。從50年代抗美援朝的黃繼光、邱少云等到60年代的雷鋒、焦裕祿；從70年代的張志新到80年代的張海迪；以及90年代的孔繁森。所以說在寫典型人物時候。不能為了使場面多么感人，其實多么龐大而說過頭話。2008年汶川地震時出現(xiàn)的典型人物吳家芳為例，起先媒體一直追捧他背著妻子的尸體回老家的事。從而把他打造成一個好男人的典型形象。豈知后來人們發(fā)現(xiàn)吳家芳并不是人們眼中的好男人。媒體一會兒說東，一會兒說西，怎么能叫人信服。

四、結(jié)語：典型報道的未來

有人說典型報道正處于低谷期，并且會消亡的。陳力丹教授認(rèn)為強(qiáng)烈政治性和主觀性構(gòu)成了典型報道的宣傳性，同時也是典型報道中的新聞性降到了較低的程度、次要的地位。他主張不要強(qiáng)化典型報道理念，而是逐步淡化它。而我更愿意稱之為典型報道正處于穩(wěn)定期。少了文革前那種一呼百應(yīng)的狂熱，又比文革時那時典型報道不顧實際要好得多。的確現(xiàn)代的社會人們獨立性越來越強(qiáng)，這主要體現(xiàn)在精神方面。人們再也不愿意自己的精神還受到別人的控制。從而對宣傳產(chǎn)生一種本能的抗拒。受到西方的無政府主義思想的影響。人們對政府的宣傳更加反感。但是我們有我們的特殊國情，我們是社會主義國家。我們的國家還處于社會主義初級階段，各個方面還不完善，再加上人口眾多，地域發(fā)展不平衡。因而黨必須始終保證我們大部分人遵從主流價值觀。不忍社會主義建設(shè)就會受到影響。思想就會一盤散沙。甚至還有被資本主義國家和平演變的危險。所以黨必須抓住主流媒體，讓那些社會主義的典型人物成為我們大家學(xué)習(xí)的好榜樣。

很多時候典型報道遭到很多人的冷漠棄置很大一部分原因是因為典型報道本身做的不好。沒有做出水準(zhǔn)。受眾覺得很假。事實上只要把典型報道做得好，也能吸引到很多的受眾。自2007年夏以來，楚天都市報編委會明確提出主流化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，即“以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以責(zé)任但當(dāng)為使命，傳播主流價值觀，影響最廣泛人群，做社會進(jìn)步的推動者”。從而擁有100多萬分的發(fā)行量，受眾面廣，影響力大，在引導(dǎo)輿論上具有天然的優(yōu)勢。楚天都市報報道了諸如“長江大學(xué)15名學(xué)生結(jié)成人梯救兩名落水少年”；“暴走媽媽”捐肝給兒子；“信義兄弟”。這說明典型報道是能贏得人心的，因為人們對道德的追求會不斷的提升，典型人物是會讓人們感動的。只要不要寫得讓受眾覺得不真實了。

另外傳統(tǒng)道德解構(gòu)，價值取向多元化。因而是平凡與英雄觀念錯位的這一態(tài)勢得到一定的改變。個體意識蘇醒，伴隨著改革開放的春風(fēng)，人們的思想觀念也發(fā)生著翻天覆地的變化。過去典型報道一直以宣傳集體信條為主。改革開放以來，人們的個體意識逐步蘇醒，在群體與個體的關(guān)系上，從過去沖上群體利益輕視個人利益。轉(zhuǎn)為在不損害他人的利益前提下，追求更多的個人利益。典型報道在以后的報道當(dāng)中不會再說什么某個典型人物，為國家工作了幾十年，而不拿國家的一分錢報酬。

典型報道還會出現(xiàn)多個媒體同時轟炸的局面。即某個典型人物出來以后，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等會立體式的對典型事件或人物進(jìn)行報道。這有助于在大眾傳播的今天，主流的典型人物思想被人們所更快的接觸，從而產(chǎn)生影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁淦林等.中國新聞事業(yè)史新編[M].四川人民出版社.1998.P310。（1）朱光潛《西方美學(xué)史》北京，人民文學(xué)出版社，1979年695頁。（2）李良榮《新聞學(xué)概論》上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年，31頁。（3）陳陽，青年典型人物的構(gòu)建與嬗變【J】。國際新聞界，2008（3）：18—22.（4）李良榮《新聞學(xué)概論》上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年，105----106.（5）李良榮《新聞學(xué)概論》上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年，213----214（6）《列寧全集》第27卷第238至239頁。

（7）李良榮《新聞學(xué)概論》上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年，101---102（8）典型報道是媒體永恒的主題———論典型報道中的平民化原則 王長貴 新聞導(dǎo)刊 2009年01月（9）朱清河，《典型報道 理論、應(yīng)用與反思》，武漢大學(xué)出版社，2006年

（10）論典型報道 汪家泗 新聞戰(zhàn)線 2005年12月

（11）可讀 可信 可親 可學(xué) 可近------前論典型報道的寫作創(chuàng)新

魏東 新聞愛好者（理論版）2008年07月

修改建議：

1、文章粘貼太多。關(guān)于典型報道的發(fā)展歷史，就是粘貼的，太繁瑣。

2、新時期典型報道的寫法內(nèi)容不夠充分。

3、格式還要仔細(xì)修改。

第五篇：創(chuàng)新扶貧方式

創(chuàng)新扶貧方式 加快貧困戶脫貧致富步伐

----對大余縣產(chǎn)業(yè)扶貧到戶工作的調(diào)查與建議

大余縣扶貧和移民辦 主任 張齊北

《老區(qū)建設(shè)》2011年第1期

自1994年以來，通過十幾年普惠制的扶貧，我縣各扶貧重點村的交通、水利、飲水等基礎(chǔ)設(shè)施得到了根本性改變，農(nóng)民的生產(chǎn)生活環(huán)境、村容村貌也發(fā)生了日新月異的變化，貧困人口大幅度遞減，由實施“八七”扶貧以來的5.4萬人減少到2009年底的7314人。然而，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)這剩余的7314名貧困戶，零星分布在全縣各行政村，大部分居住在邊遠(yuǎn)山區(qū)，且都是屬于“財窮、智窮、技窮”的“三窮”貧困戶。沒錢、沒文化、沒技術(shù)，使得這些人一直在貧困線上掙扎。如果不能很好地解決這部分人的貧困問題，勢必對構(gòu)建和諧社會設(shè)置障礙，全面實現(xiàn)小康社會將成為一句空話。如何利用當(dāng)?shù)刭Y源、針對貧困戶自身素質(zhì)和外部力量使這些貧困戶在較短時間內(nèi)走上脫貧致富的道路？通過深入到16個重點村走訪、調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)實施產(chǎn)業(yè)扶貧到戶是幫助貧困戶脫貧致富最直接、最有效的途徑。

一、目前產(chǎn)業(yè)扶貧到戶的做法與成效

我縣屬扶貧非重點縣，每年上級下達(dá)的扶貧資金十分有限，而且主要用于交通、水利等基礎(chǔ)設(shè)施的輔助建設(shè)，而對于產(chǎn)業(yè)方面的扶持卻很少。這就需要我們在用好扶貧資金的同時，廣泛動

員社會力量積極參與扶貧，努力形成大扶貧格局，為此，從2008年開始，我辦積極在產(chǎn)業(yè)扶貧方面做文章，要求省、市直單位、企業(yè)在搞好扶貧工作的同時，每年拿出3萬元用于扶持10戶貧困戶，每戶3000元用于發(fā)展產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)做脫貧致富道路，具體操作是：

1、精心組織，選準(zhǔn)受扶貧困戶。按照選擇好低收入、有勞力、肯吃苦、有一定資金、技術(shù)經(jīng)驗和能起帶頭示范作用的原則，采取村民代表會議方式產(chǎn)生受扶貧困戶。重點村黨支部、村委會召開村民代表會議，采取初選、張榜公示、再確定的辦法選定本村10戶受扶貧困戶，實行公開推選，杜絕暗箱操作，透明度高，受到群眾贊揚。浮江鄉(xiāng)車?yán)锎逵写硇缘剡x擇了低保戶、打工返鄉(xiāng)民工等農(nóng)戶代表進(jìn)行扶持。吉村村采取了每個代表、村干部推薦2名，在會上介紹情況,然后進(jìn)行無記名投票，以高票入選按順序排列選出10名。可以說，經(jīng)過精心組織選舉出來的受扶戶群眾沒意見，代表們也無怨言,說這才是我們自己選出的貧困戶。

2、尊重群眾意愿，選準(zhǔn)幫扶項目。因地制宜，因人而宜，不搞強(qiáng)迫命令等行政手段來干預(yù)貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)，群眾愿意接受、愿意發(fā)展的項目我們就扶持，加以引導(dǎo)，使其擴(kuò)大規(guī)模、提高經(jīng)濟(jì)收入。浮江鄉(xiāng)車?yán)锎逍は绕皆瓉碇伙曫B(yǎng)20多頭豬，確定為受扶對象后，村書記張澤周同志為其聯(lián)系好豬苗，擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，現(xiàn)飼養(yǎng)肉豬50多頭。白田埠村民有種植甜玉米的習(xí)慣，年產(chǎn)穩(wěn)定，收入平穩(wěn)，村干部因勢利導(dǎo)，選擇了7戶貧困戶種植甜

玉米，擴(kuò)大了24畝的面積。樟斗村彭訓(xùn)亮養(yǎng)殖竹鼠經(jīng)驗豐富，村干部結(jié)對后，幫扶其擴(kuò)大規(guī)模，聯(lián)系好種鼠，由原來的8只擴(kuò)大到現(xiàn)有的36只。

3、搞好全程服務(wù)。按照扶持要求,每個村干部包扶2戶貧困戶，提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全方位服務(wù)，讓受扶的貧困戶吃了一顆定心丸。車?yán)锎褰Y(jié)對幫扶戶董世太與村干部駱炳忠結(jié)對后，兩人簽定了責(zé)任書，駱主任經(jīng)常到其家中詢問養(yǎng)殖情況，幫助其解決養(yǎng)殖中的實際困難。

通過去年一年的幫扶，71戶受扶戶中有10戶年收入達(dá)到了萬元，一年內(nèi)實現(xiàn)了脫貧的目標(biāo)。今年，我縣又動員了10位民營業(yè)企家參與到產(chǎn)業(yè)扶貧到戶這項“功德”工程中，這樣一來，就有17個村的170戶貧困戶被幫扶發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

二、存在的問題和對策

通過對16個扶貧重點村兩年來的實踐,產(chǎn)業(yè)扶貧到戶工作雖然取得了一定的成績,但也存在一些問題,主要表現(xiàn)在:

1、發(fā)展不平衡。由于對此項工作的做法和意義認(rèn)識不一樣,，致使各村之間的發(fā)展存在一定的差距，使得貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)的步調(diào)不一致，有快有慢，發(fā)展不平衡。

2、資金投入不足制約產(chǎn)業(yè)扶貧到戶的規(guī)模。由于目前的產(chǎn)業(yè)扶貧資金來源主要是7個省、市掛點單位和10位民營企業(yè)家的資金，因此,產(chǎn)業(yè)扶貧到戶工作現(xiàn)僅僅只能在16個扶貧重點村開展。

為了使全縣貧困戶通過產(chǎn)業(yè)扶貧到戶工作的開展,早日走上脫貧致富道路,促進(jìn)和諧平安大余目標(biāo)的早實現(xiàn),我們認(rèn)為:

1、建立扶貧發(fā)展基金,加大資金投入。一是政府可以拿出一定的資金建立扶貧發(fā)展基金;二是廣泛動員社會各界人士捐贈資金用于建立發(fā)展基金。

2、建立長效機(jī)制。把“德政”工作作為一項重要的惠民工程來抓，把任務(wù)具體分解落實到各單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增大幫扶面，使每年能有更多的貧困戶脫貧，使貧困群眾切實感受到黨和政府的關(guān)懷，并把這項工作納入年終目標(biāo)考核的重要內(nèi)容。

3、積極動員社會各界人士參與。一是積極利用省、市掛點單位的資金、技術(shù)、信息等優(yōu)勢；二是發(fā)揮龍頭企業(yè)的幫扶、帶動作用，建立“企業(yè)+農(nóng)戶”等模式，達(dá)到貧困戶脫貧、企業(yè)自身發(fā)展的雙贏效益；三是積極動員社會各界企業(yè)家、知名人士參與到這項工作當(dāng)中，引導(dǎo)民間資金投入到這項“功德”工程中來；四是充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部“321”結(jié)對幫扶作用，按照“定幫扶責(zé)任、定脫貧時間進(jìn)度、定幫扶目標(biāo)任務(wù)”的原則，每位領(lǐng)導(dǎo)干部為結(jié)對的貧困戶提供發(fā)展產(chǎn)業(yè)的資金、技術(shù)、信息等方面的支持，讓這項幫扶工作實實在在的做，貧困戶真真切切的感受到實惠。