第一篇：郭美美炫富對社會主義思想道德的影響

郭美美炫富事件對加強社會思想道德的看法

2011年6月21日，在新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”的網友頗受關注這個自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩。進行了一次炫富活動。同時一場關于社會主義思想道德與炫富的相互爭論開始了。

現在的中國正處于一個快速發展的階段，尤其是經濟發展更是如日中天。伴隨的社會的發展就出現了一大批的“拜金主義”“炫富主義”。這些事情的出現表明：雖然我國經濟水平有了很大的提高但是人民的社會主義思想道德還沒有提高，反而出現了一些丑陋的現象。這些現象因為存在的時間長，所以逐漸被人們認為是潛規則。伴隨著郭美美事件的出現，又一次都這些事情推到了風頭浪尖，同時這次事件的另一個角色是“紅十字會”。雖然“紅十字”發話，說郭美美與他們沒有任何關系，但是還是發現了“紅十字”的不少問題。一個女孩的炫富活動，卻遷出了一個國家的重要機構的一系列問題。也進一步證明了：處于高速發展階段的中國，不只是人們的思想觀念缺乏，社會主義思想道德單薄，還有國家機構責任的模糊，執法的不透明。

江澤民同志在“七一”重要講話中強調提出：“加強社會主義思想道德建設，是發展先進文化的重要內容和中心環節，必須認識到，如果只講物質利益，只講金錢，不講思想，不講道德，人們就會失去共同的奮斗目標，失去行為的正確規范，要把依法治國同以德治國結合起來，為社會主義保持良好的秩序和風尚營造高尚的思想道德基礎。”為了保證我們國家經濟社會和人民社會主義思想道德的同步發展。避免社會中類似的事情再一次的發生。因此我們必須有所改變，為此我們我覺得我們應該從下面幾點做起：

1、要確定一個社會普遍的，能夠被大眾認可的社會價值方向，堅決抵制社會中那些低俗文化的出現。讓公民找到目標。在古代，我們國家提倡盡忠、盡孝。現在西方說出人權、民主的口號，其實就是在樹立方向。

2、應該確立一個積極的，能夠凝聚全社會力量的，具有明確是非的道德判斷標準，幫助群眾分辨是非對錯。加強社會主義法制建設，用法律這條強有力的武器來維護社會。我們現在社會上道德建設的困難，很大程度上是過去很多道德標準被破壞了，但新的又沒有建立起來。

4、任何道德思想的建設都不可忽視那些最能影響道德建設的社會部分。這些最有影響的社會部分，是在一個社會階段，大眾都仰慕和追求的那些人。現在我們國家正在大力的進行經濟建設，群眾最渴望成為的就是富人等。那么現在最有影響力的就是我國先富起來的那些人。做好這些人的思想道德建設，既有益與道德思想的推廣，又利于成果的保持。通過這些人，可以很快的宣傳思想，同時，如果這些偶像做出有損道德建設的事，也會給道德建設造成很大的傷害。

6、充分與我國的歷史和當前國際環境中的道德思想相結合，避免脫鉤。我國許多傳統的道德思想具有廣博的內涵和長久的經歷了長時間的檢驗。西方思想則具有宣傳優勢。同時西方的一些思想因西方經濟的發達，讓許多人誤以為正確，但是這些還都需要社會和時間的檢驗。

7、我們的道德建設要以團結、和睦、合作、長遠、包容、大度、富強、開放、推廣、自省做基調，同時不能忽視我們的生活周圍還有許多威脅和挑戰，也就是說在建立的思想道德規范里要有危機意識、獨立意識和防范意識。

8、要管好各種文化宣傳通道，對網絡、書籍、電視、電影及各種可以進行宣傳的工具和途徑的管理，杜絕危害我們社會的思想的傳播，幫助社會辨別是非。

加強社會主義思想道德建設是當前確保社會主義國家場經濟體制建立和完善的迫切需要。我國目前正處于經濟快速發展的時期，由于缺乏經驗，某些制度、管理、法制、教育跟不上，加上西方腐朽思想的侵入，一些丑惡現象沉渣泛起，難免會出現道德失范。要克服這些突出問題，扭轉不良的社會風氣，加快確立和完善社會主義國家場經濟體制，就必須大力加強思想道德建設。

加強社會主義思想道德建設是著眼于新世紀新形勢新任務、全面推進有中國特色社會主義事業的重要保證。進入新世紀，面對經濟成分和經濟利益、社會生活方式、社會組織形式、就業崗位和就業方式的多樣化，人們在價值取向、道德觀念等方面必然面臨著多種選擇。同時，面對世界格局多極化、經濟全球化、高科技快速發展特別是信息網絡的發展以及各種文化相互交融激蕩的趨勢，我們要按照江澤民同志“三個代表”的要求，抓住機遇，加快發展，迎接挑戰，實現全國家“十五”計劃的宏偉目標，所有這些，都要求我們必須大力加強思想道德建設，努力提高廣大人民群眾的思想道德素質，在全社會形成扶正祛邪、揚善懲惡、追求高尚、激勵先進的良好社會風氣，推動全過物質文明和精神文明建設的協調發展。

加強社會主義思想道德建設必須抓好廣大干部群眾的理想信念教育。要堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。堅持和完善思想政治工作領導小組聯席會議制度、督導檢查制度、領導干部聯系點制度，落實領導干部“一崗雙責”。努力在內容、形式、方法、手段、機制等方面進行創新和改進，增強思想政治工作的時代感和針對性、實效性、主動性。要有效地組織開展黨的基本理論、基本路線、基本綱領教育，愛國主義、集體主義、社會主義和艱苦創業精神教育，形勢任務政策教育，大力宣傳普及科學知識、科學思想、科學方法、科學精神，幫助引導廣大干部群眾堅定對馬克思主義的信仰，堅定對社會主義的信念，增強對改革開放和現代化建設的信心，增強對黨和政府的信任。

加強社會主義思想道德建設必須正確引導有利于建設有中國特色社會主義的思想道德規范。要把先進性要求與廣泛性要求結合起來，努力形成與經濟和社會發展相適應的健康和諧、積極向上的思想道德規范。要大力提倡以為人民服務為核心、以集體主義為原則的社會主義思想道德，弘揚為實現社會主義現代化而不懈奮斗的“五種精神”。要引導廣大黨員特別是黨員領導干部身體力行、帶頭實踐社會主義、共產主義思想道德。要積極鼓勵和支持一切有利于解放社會生產力、有利于發展社會主義國家場經濟的思想道德，引導人們樹立把國家與人民利益放在首位而又充分尊重公民個人合法利益的社會主義義利觀。通過開展“文明從我做起，提升國家形象”主題教育等多種形式的群眾性道德實踐活動，加強社會公德、職業道德和家庭美德教育，展示中國的新形象，形成促進全國經濟和社會發展的“中國精神”。

加強社會主義思想道德建設必須堅持依法治國和以德治國相結合。要認真搞好普法教育，增強人們的法制觀念，通過建立健全有關法律法規體系以及監督約束機制，以法律的權威性和強制性規范和約束社會成員的行為。同時，要用德治的感召力和勸導力提高國民的思想認識和道德覺悟，為促進改革開放和經濟建設，維護社會穩定，實現城國家的協調發展，提供強有力的思想保證和精神動力。

第二篇：郭美美炫富對加強社會思想道德的看法

郭美美炫富對加強社會思想道德淪喪的看法

2011年6月21日，在新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”的網友頗受關注，她進行了一次炫富活動，揭露了中國有錢人的奢靡生活，一個簡簡單單的少女，住的是豪華別墅，開的是瑪莎拉蒂，吃的用的大手更是不用說。同時一場關于社會主義思想道德與炫富的相互爭論開始了。

中國正處于一個快速發展的階段，尤其是經濟發展更是如日中天。伴隨的社會的發展就出現了一大批的“拜金主義”“炫富主義”。這些事情的出現表明：雖然我國經濟水平有了很大的提高但是人民的社會主義思想道德還沒有提高，反而出現了一些丑陋的現象。這些現象因為存在的時間長，所以逐漸被人們認為是潛規則。伴隨著郭美美事件的出現，又一次都這些事情推到了風頭浪尖，同時這次事件的另一個角色是“紅十字會”。雖然“紅十字”發話，說郭美美與他們沒有任何關系，但是還是發現了“紅十字”的不少問題。一個女孩的炫富活動，卻遷出了一個國家的重要機構的一系列問題。也進一步證明了：處于高速發展階段的中國，不只是人們的思想觀念缺乏，社會主義思想道德單薄，還有國家機構責任的模糊，執法的不透明。

隨著這個事件的升溫，引起了很多人們的關注和反思，更是曝光出了中國所謂的紅十字會捐贈的黑幕。人們不禁感嘆：原來在慈善背后，盡是一個貪的無底洞。那些匯集了普通百姓的心意的錢財，換來的是那些貪官污吏的逍遙與快活。

我們要感謝經濟發展讓我們脫離了舊社會的落后，但是我們同時也要適可謹記著：還有很多同胞生活水平還落后，還需要我們的幫助和支持。少一份奢靡，就是給他們多一份機會去過更好的生活。

中國走向國際化過程中漸漸丟失的中國特色。我們都知道，一個大國，不僅是經濟上的發達，文化的發達也是一個很重要的方面。現在的生活中，人們追求著外國的車，衣服，包包等等。那些大廈里，擺放的奢侈品，都是用英文標注的。好像英文越多的東西人們越是喜歡。年輕人慶祝的節日都是圣誕節，愚人節，情人節這些洋節。電影院里票房最高的永遠是一些西方的電影，例如泰坦尼克號，阿凡達，變形金剛等等。有數據統計，泰坦尼克號的票房第一名就是中國。似乎隨著經濟的全球化，文化也趨于統一。

現在，出國是一種潮流，有才的人出國去學習外國優秀的技術，有錢的人出國買個瀟灑的生活，有關系的人出國來讓自己的文憑提高等等，其實，這些都是由于外國對我國文化的侵略，使得人們慢慢的丟失了自己的文化，愚昧的追求外國文化。文化的先進與落后其實是一個相對的概念，其決定的標準在于經濟基礎。

江澤民同志在“七一”重要講話中強調提出：“加強社會主義思想道德建設，是發展先進文化的重要內容和中心環節，必須認識到，如果只講物質利益，只講金錢，不講思想，不講道德，人們就會失去共同的奮斗目標，失去行為的正確規范，要把依法治國同以德治國結合起來，為社會主義保持良好的秩序和風尚營造高尚的思想道德基礎。”為了保證我們國家經濟社會和人民社會主義思想道德的同步發展。避免社會中類似的事情再一次的發生。因此我們必須有所改變，為此我們我覺得我們應該從下面幾點做起：

1、要確定一個社會普遍的，能夠被大眾認可的社會價值方向，堅決抵制社會中那些低俗文化的出現。讓公民找到目標。在古代，我們國家提倡盡忠、盡孝。現在西方說出人權、民主的口號，其實就是在樹立方向。

2、應該確立一個積極的，能夠凝聚全社會力量的，具有明確是非的道德判斷標準，幫助群眾分辨是非對錯。加強社會主義法制建設，用法律這條強有力的武器來維護社會。我們現在社會上道德建設的困難，很大程度上是過去很多道德標準被破壞了，但新的又沒有建立起來。

3、任何道德思想的建設都不可忽視那些最能影響道德建設的社會部分。這些最有影響的社會部分，是在一個社會階段，大眾都仰慕和追求的那些人。現在我們國家正在大力的進行經濟建設，群眾最渴望成為的就是富人等。那么現在最有影響力的就是我國先富起來的那些人。做好這些人的思想道德建設，既有益與道德思想的推廣，又利于成果的保持。通過這些人，可以很快的宣傳思想，同時，如果這些偶像做出有損道德建設的事，也會給道德建設造成很大的傷害。

4、充分與我國的歷史和當前國際環境中的道德思想相結合，避免脫鉤。我國許多傳統的道德思想具有廣博的內涵和長久的經歷了長時間的檢驗。西方思想則具有宣傳優勢。同時西方的一些思想因西方經濟的發達，讓許多人誤以為正確，但是這些還都需要社會和時間的檢驗。

5、我們的道德建設要以團結、和睦、合作、長遠、包容、大度、富強、開放、推廣、自省做基調，同時不能忽視我們的生活周圍還有許多威脅和挑戰，也就是說在建立的思想道德規范里要有危機意識、獨立意識和防范意識。

6、要管好各種文化宣傳通道，對網絡、書籍、電視、電影及各種可以進行宣傳的工具和途徑的管理，杜絕危害我們社會的思想的傳播，幫助社會辨別是非。加強社會主義思想道德建設是當前確保社會主義國家場經濟體制建立和完善的迫切需要。我國目前正處于經濟快速發展的時期，由于缺乏經驗，某些制度、管理、法制、教育跟不上，加上西方腐朽思想的侵入，一些丑惡現象沉渣泛起，難免會出現道德失范。要克服這些突出問題，扭轉不良的社會風氣，加快確立和完善社會主義國家場經濟體制，就必須大力加強思想道德建設。

加強社會主義思想道德建設是著眼于新世紀新形勢新任務、全面推進有中國特色社會主義事業的重要保證。進入新世紀，面對經濟成分和經濟利益、社會生活方式、社會組織形式、就業崗位和就業方式的多樣化，人們在價值取向、道德觀念等方面必然面臨著多種選擇。同時，面對世界格局多極化、經濟全球化、高科技快速發展特別是信息網絡的發展以及各種文化相互交融激蕩的趨勢，我們要按照江澤民同志“三個代表”的要求，抓住機遇，加快發展，迎接挑戰，實現全國家“十五”計劃的宏偉目標，所有這些，都要求我們必須大力加強思想道德建設，努力提高廣大人民群眾的思想道德素質，在全社會形成扶正祛邪、揚善懲惡、追求高尚、激勵先進的良好社會風氣，推動全過物質文明和精神文明建設的協調發展。

加強社會主義思想道德建設必須抓好廣大干部群眾的理想信念教育。要堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。堅持和完善思想政治工作領導小組聯席會議制度、督導檢查制度、領導干部聯系點制度，落實領導干部“一崗雙責”。努力在內容、形式、方法、手段、機制等方面進行創新和改進，增強思想政治工作的時代感和針對性、實效性、主動性。要有效地組織開展黨的基本理論、基本路線、基本綱領教育，愛國主義、集體主義、社會主義和艱苦創業精神教育，形勢任務政策教育，大力宣傳普及科學知識、科學思想、科學方法、科學精神，幫助引導廣大干部群眾堅定對馬克思主義的信仰，堅定對社會主義的信念，增強對改革開放和現代化建設的信心，增強對黨和政府的信任。

加強社會主義思想道德建設必須正確引導有利于建設有中國特色社會主義的思想道德規范。要把先進性要求與廣泛性要求結合起來，努力形成與經濟和社會發展相適應的健康和諧、積極向上的思想道德規范。要大力提倡以為人民服務為核心、以集體主義為原則的社會主義思想道德，弘揚為實現社會主義現代化而不懈奮斗的“五種精神”。要引導廣大黨員特別是黨員領導干部身體力行、帶頭實踐社會主義、共產主義思想道德。要積極鼓勵和支持一切有利于解放社會生產力、有利于發展社會主義國家場經濟的思想道德，引導人們樹立把

國家與人民利益放在首位而又充分尊重公民個人合法利益的社會主義義利觀。通過開展“文明從我做起，提升國家形象”主題教育等多種形式的群眾性道德實踐活動，加強社會公德、職業道德和家庭美德教育，展示中國的新形象，形成促進全國經濟和社會發展的“中國精神”。

加強社會主義思想道德建設必須堅持依法治國和以德治國相結合。要認真搞好普法教育，增強人們的法制觀念，通過建立健全有關法律法規體系以及監督約束機制，以法律的權威性和強制性規范和約束社會成員的行為。同時，要用德治的感召力和勸導力提高國民的思想認識和道德覺悟，為促進改革開放和經濟建設，維護社會穩定，實現城國家的協調發展，提供強有力的思想保證和精神動力。

從一個大學生的角度，我看到的是這些由于經濟發展所帶來的嚴重問題，此外肯定還有很多問題等著我們去解決。作為中國的新一代，我們應該認識到科技的重要性，現在中國的經濟急需從提供廉價勞動力，低科技含量的工業化結構轉型。而我們將是為它創造美好未來的頂梁柱，學會知識，好好的為祖國的未來努力！

第三篇：淺析網絡炒作——以郭美美的網絡“炫富”為例

摘 要

新聞必須真實、全面；新聞報道必須理智；新聞報道要作出合理真實的解釋。新聞最基本的特點：真實、新鮮，由此延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這兩點是新聞最基本、最核心的規律。在推進建設一個健康向上的社會的進程中,新聞媒體必須要保證新聞信息的真實。

宣傳是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態度）。它區別于炒作。一般情況下，網絡事件營銷就是網絡炒作，網絡策劃性傳播推廣簡稱網絡炒作。網絡炒作總的說來就是利用網絡媒體，通過推手或者幕后人，發動網絡寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應另一方面是負面效應。從而引起網友的關注增加人氣，當人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構就會被網絡關注，從而把這個人或者公司機構進行炒紅。這就是網絡炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。

郭美美“炫富”事件，就是借助事件營銷的方式，進行網絡炒作來引起網友的關注，提高自己的知名度。

文章大體分為五個部分：第一部分是前言部分，介紹了選題的依據，以及選題的意義等；第二部分介紹了網絡炒作的定義及特征，并且結合郭美美“炫富”事件進行分析；第三部分分析了網絡炒作興起的原因，主要分為1.非明星個人或群體對成名的渴望（郭美美自身為求成名的渴望），2.專業團隊的操作（細挖郭美美背后的炒作團隊）3.網民受眾的獵奇心理（郭美美“炫富”與紅十字會掛鉤，激發觀眾對黑幕的好奇）4.新媒體時代為炒作提供平臺；第四部分，對網絡炒作現象的思考，從郭美美事件的影響和如何治理這種網絡炒作的方法；最后一部分對文章進行總結。

關鍵字：網絡炒作；郭美美；炫富事件；策略 I

Abstract The news must be real and comprehensive;News reports must be rational;News reports to make reasonable the true explanation.The most basic feature of news: true, fresh, which extends the news report on quick parts in a timely manner.These two points are the most fundamental, most the core news regularly.In advancing the process of building a healthy society, news media must be ensure the real news information.Publicity is to use a variety of meaningful symbols transmitted certain concepts, to influence people's thoughts, guide people's action of a kind of social behavior.Its basic function is to spread a kind of concept, theory, principles and policies, ethics, attitude).It differs from hype.In general, the network event marketing network hype, the network marketing sexually transmitted or hype.Internet hype in general is the use of network media, by force or behind the scenes, a blogger is for a person or company, or organization both comments, one aspect is positive effect on the other hand is a negative effect.Thus aroused the concern of the netizen increasing popularity, when sentiment must the person or company or agency will be focus on network, to the person or company agency in red.This is the Internet hype.Famous examples are February wench, xiaoping girl, sister lotus, jia jumping , feng, savage beast, etc.Jocie Guo , is the way of using event marketing, network hype to cause the attention of Internet users, improve their awareness.The article can be divided into five parts: the first part is an introduction, introduced the selected topic basis, as well as the significance of topic selection, etc.;The second part introduces the definition and characteristics of network hype, and combines guo “wealth” event analysis;The third part analyzes the reason of network hype up, consists of: 1.The star desire for fame individual or groups(guo own desire for a hast name),(2)the operation of the professional team(fine dig the hype behind the guo team)3.The Internet audience's curiosity(Jocie Guo linked to the Red Cross, to inspire the audience to shady)4.The new media age for hype platform;The fourth part, the phenomenon that the network hype thinking, from the effects of the heated and the method of how to govern the Internet hype;The last part of the article was summarized.keywords : network hype;Guo;Conspicuous events;strategy

II

目 錄

摘 要...................................................................................................................I Abstract................................................................................................................II

一、緒論................................................................................................................1

二、網絡炒作的定義及特征................................................................................1

（一）網絡炒作的定義................................................................................1

（二）網絡炒作的特征................................................................................3

三、網絡炒作興起的原因....................................................................................5

（一）非明星個人或群體對成名的渴望....................................................5

（二）專業團隊的操作................................................................................6

（三）網民受眾的獵奇心理........................................................................6

（四）新媒體時代為炒作提供平臺............................................................6

四、對網絡炒作現象的思考................................................................................8

（一）影響....................................................................................................8

（二）對策....................................................................................................8 總

結................................................................................................................9 參考文獻..............................................................................................................10 致

謝..............................................................................錯誤！未定義書簽。

III

一、緒論

通過網絡，一個事件可以更輕松便捷地進行傳播，并且更容易引起關注，因為其他傳統的媒體的工作流程雖然規范但是相對復雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營銷傳播是通過傳統媒體報道后，又在互聯網上大做文章，引起更大的反響，因為互聯網的互動性更強，這樣的事件營銷效果將會提升好幾倍。網絡事件營銷就是網絡炒作，網絡策劃性傳播推廣簡稱網絡炒作。網絡炒作總的說來就是利用網絡媒體，通過推手或者幕后人，發動網絡寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應另一方面是負面效應。從而引起網友的關注增加人氣，當人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構就會被網絡關注，從而把這個人或者公司機構進行炒紅。這就是網絡炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。

二、網絡炒作的定義及特征

（一）網絡炒作的定義

網絡策劃性傳播推廣簡稱網絡炒作。網絡炒作總的說來就是利用網絡媒體，通過推手或者幕后人，發動網絡寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應另一方面是負面效應。

網絡炒作為企業宣傳不得不考慮的一個重要手段。一個好的炒作能夠讓企業的知名度迅速增長，能夠引來大量的關注，以此能夠達到提供企業人氣的作用。那么經營者在平時的經營活動中，又有哪些好的炒作手段能夠加以利用呢？

懸念炒作是要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點;根據進度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說一半留一半。四大上市網站之一的中華網便使用過這招。中華網曾放言要收購新浪、網易、搜狐三大網站，以四億美金墊床底的中華網絕對有能力去收購其他三家網站，關鍵問題是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中華網既獲得了輿論的宣傳，又樹立了財大氣粗的老大地位，一箭雙雕。

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產生了相對的思維定勢，當一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會使對手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因為人人都想爭第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。

但是，“第一”畢竟只有一個，絕大多數企業很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”，或者說“制造”出“第一”。如：某企業某種做法，在某行業尚屬第一次;第一次發現了某產品某種屬性;某種行為使某人在某領域成為第一人;某模式屬首創的第一模式。等等。

明星效應是人物炒作的首選，名星是人們較關注的焦點，所謂效應，有效果和作用兩方面的內涵，是個很實際也很物質的詞。名星效應的關鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，名星效應之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個概念引入到另一個概念，大自然和事物的發展都有它的規律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統規律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規律相背馳。

針對企業產品、質量、企業行為等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發社會討論，吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰，涂料VOC之爭，珍極醬油釀造配制之爭，阿莫靈低雜質公證，碧璽負氧子膩子等。產品必須俱備革命性，才是運作的前提條件。費用很低，均適甪。

策劃自曝“內幕”，或者別人揭“內幕”，進行炒作。為了顯示自己的本質，不惜揭露行業黑洞，用它人的缺點突出自身的優點，實質是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會公眾對黑洞痛恨，對自己認可。企業“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。如珍極曝光有企業用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內衣炒作等。

企業利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時機地將其與自己的品牌聯

系在一起，來達到借力發力的傳播效果。企業也可通過策劃、組織和制造具有新聞價值的炒作，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。

企業通過與相關媒體合作，發表介紹和宣傳企業的產品或服務的文章，來宣傳自己。關于這一點，很多企業都已認識到了它的作用。

（二）網絡炒作的特征

1、郭美美“炫富”事件介紹

2011年6月21日，新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”的網友頗受關注，這個自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認證身份居然是“中國紅十字會商業總經理”，其真實身份也眾說紛紜，有網友稱她是中國紅十字會副會長郭長江的女兒，由此引發很多網友對中國紅十字會的非議。

6月21日早上，騰訊微博上出現了一個名為“郭長江RC-”的未認證微博與“郭美美”互相關注。其發布三條的微博，發布不到兩個小時，就引來了諸多網友的口水，不少網友認為這是中國紅十字會副會長郭長江的微博。有些網友還在留言中表示：“唾沫淹死人啊，您閨女太高調了。”6月21日晚23時，博主本人“郭美美Baby”繼6月19日發了微博后又再度現身，澄清其身份，稱自己“所在的公司是與紅十字會有合作關系簡稱紅十字商會，我們負責與人身保險或醫療器械等簽廣告合約，將廣告放在紅十字會免費為老百姓服務的醫療車上。之前也許是名稱的縮寫造成大家誤會”。

“郭美美事件”就像是一部懸疑電視劇，精彩情節不斷涌現，眾多謎團仍然待解。網友再次有驚人發現：中國紅十字會有工作人員辦企業經商。7月1日，有網友在微博上爆料稱：“中國紅十字總會募捐箱辦公室主任張贏方，既是紅十字世博溫暖基金副主任、紅十字傳播基金副秘書長，同時竟然也是一家叫‘心動中基傳媒’公司的總經理。”

但有媒體就此向中國紅十字總會求證，紅十字總會沒有正面回應。與此同時，網友驚奇地發現，這條微博出來沒多久，與“張贏方”相關的一些網頁陸續被刪。

7月2日，網友“周筱赟”又有驚人發現：一通明堂（北京）文化傳媒有限公司老總韋瑩是紅十字傳播基金秘書長，竟然開公司賣黃金白銀古董。而該公司官網也自稱是“中國紅十字傳播基金的執行單位”，承辦了多項紅十字會開展的活動和儀式。

當網友質疑關聯公司“涉嫌利用紅十字會的資源發財”之際，7月2日，王鼎公司創始人王樹民突然接受廣州一家媒體的專訪，他說在博愛小站、博愛小窗等項目中，紅十字會、商紅會等付出的是政策資源，投資方付出的是資本資源，王鼎公司付出的是智慧資源。他認為，這種各方均有收益的“共贏模式”沒有動紅十字會的錢，不需要民眾捐款。王樹民如此“喊冤”：“我明明是勞模，卻被看作惡魔”。

王樹民的“喊冤”并沒消除網友的疑慮，央視7月2日在一檔調查節目中質疑：現在看來，郭美美在微博里說的模式顯然存在。讓人疑惑的是，如果郭美美完全沒有接觸過相關項目，她怎么能夠作出這樣的描述呢？而這種模式究竟是否適合在公益事業中采用，有沒有產生灰色地帶的風險和漏洞呢？這個模式中間存不存在漏洞，讓慈善的標簽有可能變成某些人私人的巨額財產？

7月3日，商業紅會的關聯公司中紅博愛資產管理有限公司法人代表、首席執行官翁濤在接受新京報采訪時表示，郭美美男友是中紅博愛公司前董事王軍。炫富事件發生后，王軍已辭去董事職務。

2、信息的獨特性

郭美美“炫富”事件，一爆發就引起了眾多網民的關注，并且傳播的效果逐漸走向高峰。郭美美知識借助微博的影響力，并沒有發表過多的言論“名車”、“名房”、“紅十字會”就足以給網民留下深刻的印象。紅十字會一直是一個公益性的組織機構，郭美美炒作事件，引發了人們對紅十字的關注，這一噱頭是之前炒作的案例從未有過的。

3、信息宣傳得廣泛性

據資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。郭美美借助網絡的便捷性，進行信息的炒作，收到了豐厚的效果。

4、信息的顯著性

策劃網絡炒作一定要善于借勢，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因為炒作中的人、事、物越出名，事件就越引人關注。例如，郭美美“炫富”事件一開始，就以微博的形式，引起了網友的關注，郭美美以名車為噱頭，借助中國紅十字會的知名度進行造勢。其認證身份居然是“中國紅十字會商業總經理”，其真實身份也眾說紛紜，有網友稱她是中國紅十字會副會長郭長江的女兒，由此引發很多網友對中國紅十字會的非議。就此，郭美美的網絡知名度直線上升，進入了人們的視線。

5、信息的出奇性

好奇害死貓，好奇心是人的一大本能。大多數網民對新奇、怪異、反常、有趣、有人情味的事件感興趣。如果我們沒有“名人”優勢，那么就要想辦法利用人們的獵奇心理制造網絡炒作中的亮點。例如郭美美“炫富”事件借助紅十字會的影響力，以一種虛假的身份，滿足了人們對新奇性的追求，促使人們對自身的關注。

6、信息的重要性

事件的重要程度是決定網絡炒作成功與否的關鍵因素。判斷一個事件是否重要，主要看其對社會產生影響的程度。郭美美借助紅十字會，引起了越來越多的人關注。其事件的炒作，直指紅十字會貪污事件，引起了人們對紅十字會的不信任，事件的嚴重程度可想而知，紅十字會的捐贈金額明顯的下降。

郭美美在微博里說的模式顯然存在。讓人疑惑的是，如果郭美美完全沒有接觸過相關項目，她怎么能夠作出這樣的描述呢？而這種模式究竟是否適合在公益事業中采用，有沒有產生灰色地帶的風險和漏洞呢？這個模式中間存不存在漏洞，讓慈善的標簽有可能變成某些人私人的巨額財產？

三、網絡炒作興起的原因

（一）非明星個人或群體對成名的渴望

隨著，網絡的興起，人們的信息獲取更加的便利，隨著物質生活的滿足，越來越多的普通人，更加渴望被眾人所知道，認識。在現代的網絡環境下，成名已經不僅僅是明星、知名人士等人的專屬品，越來越多的草根群體通過參加一些活動，贏得了廣泛的知名度。

這樣以來，就有越來越多的人渴望成名，渴望成為眾人的焦點。郭美美事件，就是為了滿足自身成名的渴望，為了達到自身的目的，開始進行網絡炒作。

（二）專業團隊的操作

隨著技術的發展，現如今有了諸多的網絡炒作團隊，為一些草根，民眾等人進行網絡炒作，提高他們的知名度，和影響力，滿足自身的虛榮心。

郭美美從不名知到網絡紅人，其實都是網絡推手及網絡水軍公司一手策劃的陰謀。網絡紅人郭美美，只是舞臺上的演員，幕布背后實際上有著更加熟悉公眾心理、媒體運作的“導演”和“編劇”，為了獲得更多營銷利益，為了幫忙郭美美進行炒作助其成名，楊秀宇所在的爾瑪公司還幫郭美美取了英文名，但在一次采訪中，郭美美和她媽媽否認“立二拆四”是自己的幕后推手。

（三）網民受眾的獵奇心理

現如今，網民對于新奇、八卦、反面的新聞，尤其是揭黑的新聞情有獨鐘。郭美美“炫富”與紅十字會掛鉤，激發觀眾對黑幕的好奇

（四）新媒體時代為炒作提供平臺

受媒體環境潛移默化地影響，許多人價值觀逐漸發生變化，開始渴望光環下的生活，而不希望像雷鋒那樣做一枚低頭奉獻默默無聞的螺絲釘。這種“娛樂到底”的氛圍只不過是媒體追逐利潤的手段，卻誘使大眾逐漸改變自己的價值觀和審美觀。這些變遷讓人們變得盲目崇拜，既然明星都可以隨時做出格的事情，那我們為什么不可以？如此以來人們對炒作的需求也越來越表面化、正常化。如果把芙蓉姐姐放在以前，她就是標準的瘋子，必遭男人拋棄，女人唾罵。而現在卻很正常，后繼之人如滔滔江水綿綿不絕。可以說，炒作在網絡時代需求旺盛，還得感謝傳統媒體對人們思想的成功改造。

上述觀點可能更適合草根炒作和明星炒作，而對于商業炒作，除受上述影響之外，還可以從另一角度來分析。商業炒作完全可以看作是廣告的替代品。傳統媒體時代興起的廣告產業如今已經出現疲軟之勢。今年春晚為什么植入那么多廣告？因為正常的廣告不好做了，需要另辟新徑。人們早已無視投放到電視中的廣告，甚至對某些廣告極其厭惡。經典的案例是某年恒源祥廣告，從頭到尾把十二生肖念了三遍，一時間全國人民嘔吐者無數。還有腦白金，天天“送禮就送腦白金”，完全學習希特勒那一套法西斯傳播理論，用最簡單最具煽動性的口號對全

民進行高強度洗腦。群眾的忍耐是有限度的，群眾的注意力也會出現疲勞的，于是傳統廣告不得不開辟新的吸引注意力的方式。而商業炒作作為一種新穎的傳播方式，其吸引注意力的能力遠在廣告之上，而成本卻更為低廉，這就促使商家紛紛選擇炒作進行產品宣傳，形成對商業炒作的巨大需求。

總而言之，炒作的市場需求一直很大，只不過到網絡時代它才表現地如此明顯和強勢。而面對如此強大的需求，炒作的市場供給卻在網絡時代才興起，這又是什么原因呢？

等社會上出現報紙、電視、廣播等傳統媒體之后，信息傳播的成本開始迅速下降。一份頗受歡迎的報紙，可以在一天之內讓全國讀者都知道同一條新聞；北京奧運會開幕式的電視直播，可以在三分鐘之內讓全世界觀眾記住劉歡和布萊曼的笑容。這樣，信息傳播如此迅速，促成了與炒作產業相似的廣告業的興盛。但，這個時候的炒作依舊沒有市場化。究其原因，一是傳統媒體一般比較正統嚴肅，對“嘩眾取寵”的炒作行為并不很感冒；再者，傳統媒體依舊掌握在官方手中，民間不能有效利用。

因此，炒作要想市場化運作，仍然面臨一層無形的壁壘。

直到網絡出現，信息傳播成本更加低廉，而且消除了阻擋民間發出信息的無形壁壘，使得炒作產業的市場供給成為可能。傳統媒體時代，發廣告要交錢，不交錢的都是官方。而在網絡時代，每個人都能成為一個媒體，可以毫無成本地發出自己的聲音，網絡會讓這些聲音迅速傳播到世界每一個角落。以博客為例，那些人氣博客背后都有成千上萬的讀者關注，相當于一個個小型媒體，而這些“新型媒體”的成立并沒有任何壁壘，信息的相互轉載、傳播也不受知識產權的約束。這樣的信息傳播方式極具特色，同時具備了網絡時代的傳播速度和原始的口口相傳方式對信息的改造能力，簡單說就是以滑雪的速度滾雪球，信息傳播面成幾何增長趨勢！而傳統媒體只是開著挖掘機鏟雪，速度不占優勢，數量不具規模。這也難怪“犀利哥”僅僅憑借某論壇上的幾張照片就紅遍全國，走向世界。

正是這種自由、低成本、高效率使得炒作得以進行規模化生產，形成市場供給方。網絡推手們發現可以憑借網絡短時間內制造吸引大量眼球的炒作事件，并且只要有需求，就可以同時并且不間斷地提供多個炒作服務。這種規模化生產利潤可觀，諾斯認為“潛在利潤越大越確定，啟動時間就越短，行動團體花時間來

解決新安排創新中的疑難問題就越值得”，因此專業炒作團隊和公司就會順時而起，來挖掘這種新穎的產業形式。一個新興市場的誕生就成為歷史必然。

四、對網絡炒作現象的思考

（一）影響

郭美美敢于冒天下之大不韙，一而再再而三的在網絡上炫富，與其說是其天真無知，不如說是其想通過網絡來炒作自己。而大眾對其強烈的關注和指責正好滿足了她那顆虛榮心，同時，也滿足了浮躁社會風氣中部分網民的審丑心理。網絡炒作已然成為一種新的出名途徑，不僅僅是審美，還包括審丑，在某種程度上污染了公眾視聽。

不僅如此，某些不良廠商為了追求更高的點擊率、吸引更多的廣告商，肆意炒作已經嚴重地損害了網絡媒體在公眾心目中的形象，同時也降低了網絡媒體的社會公信力。

新媒體時代，人人都有麥克風，人們的表達更自由。與傳統媒體相比，網絡信息發布的隨意性、信息發布者的隱蔽性、信息傳播的便捷性，使網絡更容易成為虛假信息的傳播平臺。郭美美微博炫富，燃起了網民憤怒的情緒。之后，關于紅十字會的各種不良情緒在網絡上蔓延，紅十字會各種所謂的“腐敗”行為在網絡上被曝光，但是最后經查證很多都只是謠言而已，但這些謠言已經給紅十字會造成不可彌補的創傷，名譽大損，公信力大大下降，募集資金變得十分困難。網絡謠言，是網民一種情緒激化的結果，很容易帶有煽動性，危害社會的穩定，擾亂正常的社會秩序。

網絡炒作的優勢也是相當明顯的1、成本少，效果顯著；

2、傳播速度快機而廣；

3、互動性強，參與性高；

4、口碑宣傳速度快、導向性強。

（二）對策

1、公眾應該如何做

隨著互聯網的快速發展，新興網絡媒體逐漸作為個人或群體利益表達的平臺。在這個平臺上，人們無所顧忌，一吐為快；亦或義憤填殷，大放厥詞。但是，卻常常忽略了對他人的影響。互聯網越來越成為社會管理的難點。而法治是社會健康平穩運行的基石。

網絡給人民提供了一個自由的平臺，被稱為現代社會的公共領域，受眾也應該給網絡一個釋然欣慰的純凈空間，維護網絡公共道德。因此公民應該提高自身的素質，有良好的道德品質，對于炒作信息，虛假信息不傳播，不跟風。認識到自己在網絡輿論監督中的主體地位，才會形成網絡輿論監督的責任感和使命感，才能使網絡輿論監督工作得到保障。

2、媒介應該如何做

惡意炒作集中反映了娛樂新聞在處理報道對象和受眾關系上存在的問題，偏向其中一方就導致對另一方合理權利的侵犯。如何在這種關系的處理上找到其合適的位置，從而進一步理解其特性和功能，將是娛樂新聞今后發展所要著重解決的問題。

新聞的自律和他律是規范新聞操作的兩個必要手段，兩者相輔相成、缺一不可。自律是規范新聞操作的內部保證，是新聞從業人員職業道德和職業良知的重要表現形式，但由于其具有非強制性，在具體實施中難免存在著種種缺陷；而他律則提供了相對更為清晰、更有權威的操作準則，適用范圍更廣，但這種外部的約束受社會環境的制約更為突出，在我國由于相關法律的缺失，給新聞從業人員在新聞實踐中對具體操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的難度

3、監督部門應該如何做

隨著互聯網的快速發展，網絡輿論監督的力量日益凸顯，尤其是在網絡反腐上。但是網絡輿論監督的雙刃劍作用，也讓相關部門很頭疼。如何面對輿論監督，成為擺在政府面前的一道難題。網絡輿論監督作為一種新事物，初露鋒芒，必然會存在很多問題，但是卻是大勢所趨，人心所向。黨政部門應該以平和開放的心態對待，而不能產生抵觸情緒，阻礙網絡輿論監督的正常進行。在實際操作中，要懂得尊重群眾的知情權與監督權，主動加強與網民的溝通交流，了解網民對輿論事件的態度，調整引導方法，及時披露事情真相，以科學的理論和分析阻斷謠言的傳播，贏得民心；而不能輕視網民的智商，意圖糊弄網民大眾，背離民意。

總

結

郭美美“炫富”事件，爆發之后，對紅十字會產生了十分不好的影響。然而，卻給自己帶來了十分高的知名度，增加了人們對自己的的關注。網絡炒作有利有弊。相關部門應該對其進行監管，公眾對與這類炒作事件要有一個公正的認識態

度，媒介自身應該潔身自好，遵守行業準則，和道德規范。營造一個良好的新媒體發展環境。

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第四篇：拜金女的炫富心理

拜金女的炫富心理

這兩年來，電視婚戀相親節目火得一塌糊涂，據說江蘇衛視的《非誠勿擾》收視率一度直追《新聞聯播》，我亦不能免俗，頻頻出沒于此類節目當中，當然，我不是去相親，而是作為情感作家去出謀劃策，當當“紅娘”。

在節目中，我經常遇到一些語出驚人的女嘉賓，她們直言，來相親就是想嫁個有錢人。比如有一個節目中，有位月收入不足3000元的幼兒園老師就坦承，她要找的老公必須月入超過3萬元，否則一切免談。我就很擔心，這樣的老師教出的小朋友將來會不會也很“物質化”?

還有一期節目中，有一位自稱是模特的高挑美女更是口出惡言，她宣稱要找的另一半是“有車有房，外加父母雙亡”，據說這樣可以免去婆媳相處的煩惱。當然，這其中，最出名的還是在《非誠勿擾》中以一句“寧在寶馬車上哭，不在自行車上笑”爆得大名的馬諾小姐。很多人把這些眼睛里只剩下錢的女孩稱之為 “拜金女”。

以郭美美為代表的個別90后女孩，更是在微博上大膽傍款，高調炫富。一時間，“有個干爹當男友，保時捷輕松就擁有”的說法甚囂塵上。一個專寫紅色經典電視劇的編劇跟我說，看了現在很多婚戀相親節目，覺得《白毛女》應該重拍：過去是黃世仁想霸占喜兒，喜兒滿世界躲藏，因為憂心如焚外加營養不良，變成白毛女。現在世道變了，是喜兒哭著喊著要嫁黃世仁，黃世仁卻遍尋不獲，最后喜兒擔心自己變成“剩女”，一著急結果成了白毛女。

所謂“拜金女”也好，“炫富女”、“毒舌女”也罷，在飽受口誅筆伐之余，也應該引起我們的深思。經濟學家郎咸平認為，現在的社會對年輕人缺少公平成長的機會，整個社會上升的渠道被少數人給掌控了，讀書難、就業難、買房難成了困擾80后90后成長的新“三座大山”。本來競爭空間就狹窄，女孩子在讀書、就業、收入方面又受到歧視，從而處于劣勢。沒辦法，靠自己奮斗沒機會，只好尋靠山找機會。也就是說馬諾們都是“逼良為娼”的結果。

郎咸平是從社會學來看“拜金女”現象，如果從心理學出發，所謂“物質女”、“拜金女”，大多數是她們內心缺少安全感，從小缺少父母的關愛，長大后又缺少男人的真愛所致。說穿了，這是一種潛在的自卑心理。

因為自卑，就不夠自愛，因為不夠自愛，就特別需要金錢和物質來填補。這也是為什么大多數拜金女和炫富女都是從小家庭環境不太好，或者生長在破碎家庭的女孩子。我聽一個電視臺的編導爆料，馬諾剛走紅的時候，去電視臺錄節目，根本沒有寶馬接送，她是直接“搭乘公共汽車”去的。

亦舒有本小說叫《喜寶》，里面這名叫喜寶的女主人公有句名言：“我需要很多很多的愛，如果得不到，我就需要很多很多的錢。”這句話道出了很多女孩的心里話，也是“拜金女”層出不窮的心理根源，她們真的很缺愛，為了不使自己的心靈之杯繼續空虛下去，她們就需要大把的鈔票、洋房、名車、名包來裝飾。

面對拜金女、炫富女，男人需要的不是站在道德制高點來教訓她們，辱罵她們，而是從心理上、情感上檢討自己，撫慰她們。而等到我們以后自己當了父母，無論經濟多窮困，工作多繁忙，都要從小給孩子足夠的關愛和理解，告訴他們這個世界上只有真愛是無敵的，否則，孩子小時候缺鈣，成長中少愛，哪怕將來遇真愛，也只能是歇菜。

雖然還不能給什么是對的下定論，至少先知道什么是錯的。如果把那些年我們追過的女孩排成行，那些年我們傷害過或間接傷害過的女孩足夠排成兩行。你若沒有真心和誠意給別人，哪來權利鄙視她們拜金?她們不拜金難道是為了來拜那個沒錢時空口大義、有錢時追逐更美女人的偽君子嗎?

第五篇：小學生炫富的反思

小學生炫富的反思近日有媒體報道，陜西西安市6歲的鬧鬧（化名）耍起脾氣，待在家里不肯上學。原來，鬧鬧習慣了坐爸爸價值60萬的轎車上學，覺得坐舅舅的普通轎車上學太丟臉??“小學生炫富”給我們留下了一個沉重考題。

近年來，孩子們開始熱衷于“炫富”，在我的身邊此類現象也比比皆是。課余時間一些同學談的不再是游戲、動畫片，話題轉向了大人們關注的財富問題。在學校里，幾乎每個班都有公認的“小富翁”、“小富婆”。這種現象極大地影響了班風，學生們對那些“身價高”的同學充滿了敬意，都愿意向其靠攏，甚至一些“炫富”無門的班干部也會因此自卑，成績受到影響。

是什么讓本應天真、純凈、包容的小學生，卻過早地學會了功利和算計，過早地學會了炫富與攀比？我認為，時代決定心態，心態映照時代。由于家長與社會只關心孩子的物質生活和知識學習，卻忽視我們精神世界的發育和建設；只看到少數成功的樣本，卻忽視大多數平凡的個體；只把發財、出名作為成功的標準，卻忽視甚至漠視那些辛勤勞動而獲得的平凡生活，當大人們習慣了功利和算計，憑什么要求我們這些孩子“獨善其身”？

做為一名即將小學畢業生，面對孩子炫富，我建議習慣什么都給孩子最好的家長們要認真反思自己的教育方式，在孩子面前少攀比財富，多談些屬于我們孩子的相關話題，讓“炫富”遠離我們吧！

在我教室白板旁邊一張課桌的下面的紙箱子里，拿兩張，一張是大橋牛津英語測試卷2，另一張只有書面測試