第一篇：網絡營銷復習題1

網絡營銷直接環境因素有哪些？

網絡營銷微觀環境是指與企業網絡營銷活動聯系較為密切、作用比較直接的各種因素的總稱，主要包括企業內部條件和供應商、營銷中介、顧客、競爭者、合作者以及公眾等企業開展電子商務、網絡營銷的上下游組織機構。不同行業企業的微觀營銷環境是不同的，因此，微觀營銷環境又稱行業環境因素。什么是產品的核心價值（理解）

產品核心價值是指一個產品組織的最基本和持久的東西，具有內在性，被組織內的成員所看重，獨立于環境、競爭要求和管理時尚的價值

什么是功能折扣、現金折扣、數量折扣、季節折扣 ？

功能折扣:又稱交易折扣策略，這種折扣策略是生產企業給某些批發商或零售商的一種額外折扣，促使他們愿意執行某種市場營銷職能。

現金折扣：是企業給那些以現金付款或提前支付貨款的客戶的一種減價。數量折扣：是賣方因買方購買數量大而給予的一種折扣

季節折扣：企業給那些購買過期商品或服務的顧客提供一種減價。網站推廣指標有哪些？

第一，數量

第二，時間段

第三，堅持性

覆蓋域，到達率，并讀性，注意力，權威性，感染力，時效性，持久性 搜索引擎的收錄和排名狀況，獲得其他網站鏈接的數量，用戶注冊數量 具有“一對一”優勢的網絡營銷方式有哪些？

一對一的電子郵件

一對一網站個性化的應用

一對一網上推送 一對一網上社區

一對一網上展示與網絡會議 一對一網絡廣告和促銷 一對一網站跟蹤

企業自建聊天室和論壇在產品營銷中能起到什么作用、（1不需要專門的WWW服務器，在聊天服務器里完成必要的工作，避開耗時的CGI 過程。（2）．如果使用單進程服務器，就不需要每次產生新進程。（3）．數據交換完全在內存中進行，不用讀寫文件。（4）．不需要定時刷新，減少屏幕的閃爍，減少對服務器的請求次數。

論壇是Internet上的一種電子信息服務系統。它提供一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面書寫，可發布信息或提出看法。它是一種交互性強，內容豐富而及時的Internet電子信息服務系統。用戶在BBS站點上可以獲得各種信息服務，發布信息，進行討論，聊天等等。產品組合策略及其風險

產品組合策略：指企業根據市場需要，考慮企業經營目標和企業實力，對產品組合的廣度、深度和關聯性等作出的最佳決策。

風險：

1、企業的資源條件總是有限的，企業在經營產品時必須考慮自己的特長和薄弱環節，一定要與企業的自身能力相適應。

2、企業需求情況

3、競爭條件

網絡市場細分(結合案例理解)市場細分：就是以消費需求的某些特征為變量，把市場劃分為一定的消費者群的過程。

1、網上消費者市場細分：地理因素、人口因素、心理因素、行為因素、利益因素。

2、網上產業市場細分：地理因素、經營因素、行為因素、個性因素。

3、網上市場細分應注意的問題：（1）、同質化的市場沒有必要進行細分。（2）、市場應避免過度細分（3）、借助于網絡，通過網上消費者的自主選擇，實現市場細分。如何對產品進行定位(結合案例理解)在網絡環境下經營的產品應充分考慮：

1、產品的性能。⑴ 可鑒別性產品—— 客戶在購買時就能確定或評價其質量的產品；⑵ 經驗性產品—— 客戶在使用后才能確定或評價其質量的產品。

2、產品的銷售覆蓋范圍與物流配送體系的有效支撐。

3、產品的生命周期。引入階段： 利用網絡推廣新產品（廣告）；成長階段： 利用網絡拓展市場空間（網站）；成熟階段： 利用網絡了解新需求，調整產品，控制銷售費用，實現直復營銷，通過交互式的互聯網渠道來設計、研制、生產和銷售產品；衰退階段： 利用網絡銷售庫存產品，為新產品鋪平道路。

產品定位必須遵循兩項基本原則，即適應性原則和競爭性原則。

產品定位基本上取決于四個方面：產品、企業、消費者和競爭者，即產品的特性，企業的創新意識，消費者的需求偏愛，競爭對手產品的市場位置，四者協調得當，就能正確地確定產品地位。

網絡營銷的微觀環境因素包括哪些

1、企業內部環境

2、供應者

3、營銷中介

4、顧客或用戶 5.、競爭者 網絡營銷的免費產品的特性有哪些

（1）．易于數字化。互聯網是信息交換的平臺，它的基礎是數字傳輸。對于易于數字化的產品都可以通過互聯網實現零成本的配送。企業只需要將這些免費產品放置到企業的網站上，用戶可以通過互聯網自由下載使用，企業通過較小成本就實現產品推廣，可以節省大量的產品推廣費用。

（2）．無形化特點。通常采用免費策略的大多是一些無形產品，他們只有通過一定的載體才能表現出一定的形態。如軟件、信息服務（如報刊、雜志、電臺、電視臺等媒體）、音樂制品、圖書等。這些無形產品可以通過數字化技術實現網上傳輸。

（3）．零制造成本。這里零制造成本主要是指產品開發成功后，只需要通過簡單復制就可以實現無限制的生產。對這些產品實行免費策略，企業只需要投入研制費用即可，至于產品生產、推廣和銷售則完全可以通過互聯網實現零成本運作。（4）．成長性。采用免費策略的產品一般都是利用產品成長推動占領市場，為未來市場發展打下堅實基礎。

（5）．沖擊性。采用免費策略的產品主要目的是推動市場成長，開辟出新的市場領地，同時對原有市場產生巨大的沖擊。如3721網站為推廣其中文網址域名標準，以適應中國人對英文域名的不習慣，采用免費下載和免費在品牌電腦預裝策略，在1999年短短的半年時間內迅速占領市場成為市場標準。（6）．間接收益特點。采用免費價格的產品（服務），可以幫助企業通過其他渠道獲取收益。這種收益方式也是目前大多數ICP的主要商業運作模式。從互聯網上獲取競爭者信息的調查方法有哪些?

一、網上有價值商業信息的來源

1．來自政府機構的資源2．來自國際組織的資源

3．來自專業調研機構的資源4．來自相關行業或企業網站的資源

二、網上直接市場調研：

1、在線問卷法：站點問卷法、電子郵件問卷法、2、專題討論法

3、實驗調查法：觀察法、人機實驗法、利用網上提供的流量檢測統計服務。網絡營銷手段有哪些

搜索引擎營銷、即時通訊營銷、網絡病毒式營銷、BBS營銷、網絡博客營銷、聊天群組營銷、網絡知識性營銷、網絡事件營銷、網絡口碑營銷、網絡直復性營銷、網絡視頻營銷、網絡圖片營銷等

網絡用戶的總特征

年輕、個性、樂于嘗試。網絡用戶的這些特點使他們更加注重自我。他們具體要求越來越獨特，越來越變化多端，絕不能像過去那樣對他們一概而論。頭腦清凈，擅長理性分析是網絡用戶的另一個顯著特點。他們是那種不會輕易受輿論左右、受潮流影響的人，對鋪天蓋地的官方廣告轟炸也有相當的抵抗力，對數據庫資料苦苦推敲，并據此作出決定。網絡用戶價值觀的變化使得他們采取了不同以往的態度和期望。

提高網站的用戶訪問率的方法提高網站的用戶訪問率應從如下兩方面考慮：

1。如何讓用戶知道并訪問你的網站 a.口碑 b.搜索引擎 c.友情鏈接 d.傳統的方式：您的名片、產品說明、包裝、傳統媒體等e.其他：比如Email、QQ、論壇、功能代碼外嵌等2.如何讓用戶回訪并依賴你的網站 a.內容吸引：網站的關鍵在于內容，只有用戶對您的內容感興趣才能不斷的回訪您的網站。b.功能吸引：如果您的網站中有一些功能會是對方實用的，感興趣的也會留住用戶 c.利益：你的網站能帶給用戶利益，比如，非常便宜的產品、免費的服務等 d.會員服務：通過會員服務帶給用戶更多的信息和功能 適合采用網絡營銷的產品或服務應具備的特征

（1）產品性質。由于網上用戶在初期對技術有一定要求，因此用戶上網大多與網絡等技術相關，因此網上銷售的產品最好是與高技術或與電腦、網絡有關。（2）產品質量。網絡的虛擬性使得顧客可以突破時間和空間的限制，實現遠程購物和在網上直接訂購，這使得網絡購買者在購買前無法嘗試或只能通過網絡來嘗試產品。（3）產品式樣。通過互聯網對全世界國家和地區進行營銷的產品要符合該國家或地區的風俗習慣、宗教信仰和教育水平。（4）產品品牌。在網絡營銷中，生產商與經營商的品牌同樣重要，一方面要在網絡中浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的注意，必須擁有明確、醒目的品牌；另一方面，由于網上購買者可以面對很多選擇，同時網上的銷售無法進行購物體驗，因此，購買者對品牌比較關注。（5）產品包裝。作為通過互聯網經營的針對全球市場的產品，其包裝必須適合網絡營銷的要求。（6）目標市場。網上市場是以網絡用戶為主要目標的市場，在網上銷售的產品要適合覆蓋廣大的地理范圍。7）產品價格。互聯網作為信息傳遞工具，在發展初期是采用共享和免費策略發展而來的，網上用戶比較認同網上產品低廉特性；另一方面，由于通過互聯網絡進行銷售的成本低于其他渠道的產品，在網上銷售產品一般采用低價位定價。什么是網絡市場

網絡市場是以現代信息技術為支撐，以互聯網為媒介，以離散的、無中心的、多元網狀的立體結構和運作模式為特征，信息瞬間形成、即時傳播，實時互動，高度共享的人機界面構成的交易組織形式。直復營銷

是使用一種或多種廣告媒體在任何地點達成交易或可度量反應的一個互動的市場營銷體系。網絡市場調查 基于互聯網環境的收集、整理、分析與研究與營銷活動相關信息的過程。個性化服務

個性化服務是一種有針對性的服務方式，根據用戶的設定來實現，依據各種渠道對資源進行收集、整理和分類，向用戶提供和推薦相關信息，以滿足用戶的需求。從整體上說，個性化服務打破了傳統的以被動服務模式，能夠充分利用各種資源優勢，主動開展以滿足用戶個性化需求為目的的全方位服務 搜索引擎

搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。

網絡顧客有哪些需求？ 生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求、自我實現需求 網絡商品交易中介存在的原因是什么？

由于網絡市場是一個虛擬市場，在進行網絡直接分銷時，交易雙方都會考慮對方的信譽，擔心出現對方收錢不給貨或者拿貨不付錢的問題，從而影響完整交易過程的實現。為了克服網絡直接分銷的缺點，網絡商品交易中介機構，即網絡中間商應運而生。這類機構成為連接交易雙方的樞紐，使得間接網絡分銷成為可能，如阿里巴巴B2B網站就是這類中介機構。網絡產品的包裝策略有哪些？

類似包裝策略：企業將其生產的各種產品在包裝上相同他圖案，近似的色彩，共同的特征，使顧客容易辨認是同一企業的出產品。

等級包裝策略：企業將產品分為若干等級，高檔優質產品采用優等包裝，一般產品采用普通包裝，使包裝的價值和質量相稱。

多種包裝策略：企業將使用時有關聯的多種產品，納入一個包裝內同時銷售。雙重包裝策略：即原包裝的產品用完后，空的包裝容器可以移作其他用途。一次性包裝策略：商品消費完畢其包裝物便被廢棄的包裝，稱為一次性包裝。附贈品包裝策略：企業在商品包裝物內附贈給購買者一定的物品。更換包裝策略：當原來的商品包裝因陳舊、落后而喪失影響力時，企業要即使更換新的包裝，以保護和提高商品形象。

網絡營銷定價策略包括哪些？

1、新產品定價策略：撇脂定價、滲透定價、滿意定價

2、折扣定價策略：現金折扣、數量折扣、季節折扣、功能折扣、折讓定價

3、心理定價策略：聲望定價、尾數定價、習慣定價、整數定價、招徠定價、分級定價

4、動態定價策略：定制定價、使用定價

5、產品組合定價策略：產品線定價、產品功能分解定價、6、免費價格策略： 網絡產品品牌命名和設計應注意什么問題？

一、域名的商標特性與商業價值：

二、網絡品牌的命名與設計：

1、與企業既有的品牌名稱或商標名稱想關聯。

2、名稱應盡量簡潔，易于記憶與使

3、選擇獨特的專有詞匯而不是通用詞匯作為品牌名稱

4、名稱應具有親和力，有利于口碑傳播。

5、講究品牌命名的國際性，注意避免與地域文化相沖突

6、注意品牌命名的審美，不要取缺乏美感的品牌名稱。市場調查者收集消費者信息的有用工具有哪些?

一、在線問卷法：站點問卷法、電子郵件問卷法、專題討論法、實驗調查法（觀察法、人機實驗法、利用網上提供的流量檢測統計服務）提供價格和分銷信息的主要方法 數據庫營銷

是企業通過收集和積累客戶的大量信息，經過處理后的預測客戶的購買意愿，并利用這些信息實現產品的精確定位，有針對性地制作營銷信息，以達到說服客戶購買產品的目的 探測性調查

探測性調查是指在企業對市場狀況不甚明了或對問題不知從何處尋求突破時所采用的一種方式，其目的是要發現問題的所在，并明確地提示出來，以便確定調查的重點。網絡目標市場 市場=人口+購買力+購買欲望 產品整體概念

由核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品、潛在產品組成。

核心產品：是產品能夠提供給消費者的基本效用或核心利益，這是消費者想要獲得的基本需求。形式產品：是產品在市場上出現是的外觀形狀及主要特征。

期望產品：指消費者在購買產品時期望得到的與產品相關的一系列基本的屬性及條件。延伸產品：指消費者在購買產品時附帶獲得的各種附加利益的總和。

潛在產品：指現有產品可能演變的趨勢和前景，是對消費者新需求的滿足的延伸。網上銷售渠道應有的三大功能 訂貨功能、結算功能和配送功能

企業促銷非人員推銷有哪些形式 網絡廣告、網上銷售促進、網絡公關關系 企業的公共關系

企業公共關系，是指企業在運營過程中，有意識、有計劃地與社會公眾進行信息雙向交流及行為互動的過程，以增進社會公眾的理解、信任和支持，達到企業與社會協調發展的目的。網絡促銷的方式有哪些 網絡廣告、網上銷售促進、網絡公關關系、人員促銷 網絡市場細分的標準有哪些

1、可衡量性

2、實效性

3、可接近性

4、反應的差異性

5、穩定性

6、可衡量性

7、實效性

8、可接近性

網絡營銷的客觀環境政治法律環境、經濟環境、人文與社會環境、科技與教育水平、、自然環境、人口

網絡營銷調研中的調研方法

一、網絡經常性搜索。網上搜索是利用搜索引擎進行，利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量第一手資料。

二、同型產品站跟蹤法。網上每天都在出現大量的市場及商品信息，在網絡營銷中要多收集這類網站的信息，采取進時跟進的做法，對網站的信息進行有效的捕獲。

三、豐富郵件列表。企業可以利用一些網站提供的郵件列表服務來收集資料，將一些有價值的信息以新聞郵件、電子刊物等形式免費向用戶發送，通常只要進行簡單的登記即可加入郵件列表，將收到的郵件列表信息定期處理也是一種行之有效的資料收集方法。

四、網上調查表。企業網站本身就是一個有效的網上調查工具，然而，網站的網上調查功能常被許多企業所忽視，浪費了從顧客那里直接獲得有用信息的機會。網絡新產品應具備哪些特點？ 首創、改進

（1）產品或服務是否與計算機有關如果有關，那么在網上營銷就很可能成功。（2）產品或服務的性質。（4）產品或服務是否屬于高技術。高技術的產品或服務更易在網絡上進行市場營銷。（5）產品或服務是否具有國際性。網絡營銷產生的現實基礎？

市場競爭的日趨激烈是網絡營銷產生的現實基礎。隨著經濟全球化，市場的競爭也愈加激烈，為了在競爭中獲得優勢，企業需要不斷地實現營銷模式、手段和方法的創新，尤其需要在更深層次上對傳統營銷管理進行改造，降低營銷成本，提高營銷效率 網絡廣告的優勢

1、網絡廣告是多維廣告

2、網絡廣告擁有最有活力的消費群體

3、網絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活

4、網絡廣告具有交互性和縱深性

5、網絡廣告能進行完善的統計

6、網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

7、網絡廣告的投放更具有針對性

8、網絡廣告的受眾關注度高

9、網絡廣告縮短了媒體投放的進程

10、網絡廣告傳播范圍廣、不受時空限制

11、網絡廣告具有可重復性和可檢索性

12、網絡廣告具有價格優勢 談談我國企業目前網絡營銷過程中存在的問題及對策

問題：

1、網站設計問題

2、營銷問題

3、網絡傳輸問題

4、網絡營銷意識不強問題

5、網絡營銷專業化程度不強問題

對策：一）更新營銷觀念：

1、對傳統的營銷方式進行反思。

2、將網絡營銷觀念與傳統網絡營銷觀念相結合。

（二）優化網站設計，發揮營銷職能：

1、量身定做。

2、一切從實際出發

（三）組建專業化網絡營銷隊伍：

1、形成產業鏈的建設觀念。

2、把配套建設放在重點

（四）加大網絡投資方面力度：

1、加大技術的投資力度。

2、完善各種服務。

3、加大宣傳資金的力度

網絡廣告同傳統廣告的優勢比較

傳播范圍最廣：互聯網作為新型的媒體通路，被大家認可為繼紙介媒體、電波媒體、視頻媒體之后而出現的 “ 第四媒體 ”，其傳播的最大特色為不受任何時間與地域的限制

交互性強： 傳統媒體基本上只能進行大眾傳播，而在互聯網上，既能進行大眾傳播，又能進行個人傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播。交互性強是互聯網絡媒體的最大優勢，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。針對性強： 根據各方面的調查分析顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，這樣的背景特點，無疑顯示了此階層無與倫比的消費能力。受眾數量可準確統計：互聯網上則可通過權威公正的外判中央管理系統，可精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。實時、靈活、成本低： 在傳統媒體上做廣告，廣告發布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。在互聯網上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣，并且無需太大的成本花費。強烈的感官性： 網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種形式傳送的信息，將更大大增強網絡廣告的實效。取得顧客反饋信息的方法

1）定期采用調查表及問卷。可以用多種方式公布調查表,也可以張貼在網上信息公告板、電子郵件討論列表或新聞組中。（2）為顧客創建在線社區。包括聊天室、公告板、討論組等。（3）向一組顧客分發產品。通過這種方式請顧客使用并評論你的產品，請顧客將評論表寄回給你。(4)為你的網站訪問者提供免費的在線產品。（5）創建顧客服務中心小組。邀請10—12個最忠誠的顧客定期會面，他們會給你提供改進顧客服務的意見。

6、定期與顧客保持聯系。繼續了解顧客對購買是否滿意。（7）使顧客便于和你聯系。提供盡可能多的聯系方式，允許顧客通過e-mail與你聯系，這樣方便顧客表達他們的意見。8）在顧客的生日或假日定期保持聯系。為終生顧客發送禮物以示感謝。（9）邀請顧客出席公司會議、午宴，參觀車間或參加討論會。為顧客創造特別的參與機會，如晚會、野餐、舞會等，在這些活動中公司員工與顧客可以相互交流，可以得到對公司業務有價值的反饋信息。

網上產品服務包括的內容 直接銷售渠道

一般是指依照生產商規定經批準采取直銷方式銷售產品的銷售方式。另外一種就是生產商不從事下游銷售活動，在某個區域指定一家直銷單位，且不增加二級銷售商的行為。間接銷售渠道

間接渠道（Indirect Channel）指生產者通過流通領域的中間環節把商品銷售給消費者的渠道。基本模式為：生產者——中間商——消費者。網絡整合營銷

就是整合各種網絡營銷方法，和客戶的客觀需求進行有效比配，給客戶提供最佳的一種或者多種網絡營銷方法。網絡營銷的基本原則

趣味原則 網絡營銷不是一味的推銷產品，讓人覺得你和店里急于把產品賣出去的店員沒什么兩樣。而是要用一些帶有趣味性的話題去引起消費者注意，只有當消費者在看到你的第一段后覺得它是有興趣的內容，他才會繼續停留在你的頁面。互動原則 再好的產品，消費者一笑而過便敬而遠之了，那你的網絡營銷就是失敗的。所以，要遵循互動原則時時和消費者保持互動引導其在線下單，預訂你的產品，這才是最終的目的。利益原則 在兼顧自身利益的同時更加注重消費者的利益，拿出實際的彰顯消費者利益的東西，對方自會為你買單。

個性原則 讓消費者感覺到你的特別之處，甚至使其對你的產品頁面流連忘返，這一不但能使消費者更容易下單，還能幫助企業有效滴樹立起企業形象。如何進行渠道的選擇與管理

選擇：

1、循序漸進

2、渠道應與產品屬性相匹配 管理：

1、注重傳統渠道與網絡渠道的整合。

a、具有強大的品牌效應和明顯的行業的領先優勢。

b、網上網下經驗緊密結合，產品、服務和品牌形象在戰略方向上高度統一。c、有清晰的盈利模式。

2、渠道合作與掌控。成本、信用、覆蓋、特色、連續性。思考題(評分標準:1.涉及到的基本概念理解正確;2有自己的想法)第一章

．在網上各找出基于Web網站和無網站兩種類型的網絡營銷方式，并說明其特點。

2．如何理解“將來就沒必要再談論網絡營銷了，因為營銷的基礎之一就是網絡”的觀點？ 3．科特勒認為“其實90%的網絡營銷實踐還是傳統的營銷方式”，你是否贊成此觀點？談談自己的看法。

4．通過具體的案例來說明“基于互聯網環境與技術建立起來的數據庫系統在網絡營銷中所能發揮的功效將遠遠超過傳統環境下的直復營銷”。5．“一些在傳統市場上運用自如的、成熟的整合營銷傳播策略在網絡營銷中卻顯得力不從心”，你能通過具體的例子來證實這一觀點？

6．為什么說適宜的倫理文化環境是電子商務健康發展不可或缺的條件？舉例說明。7．精細化營銷的思想對于開展網絡營銷具有怎樣的意義？舉例說明。8．為什么在中國市場領先的互聯網公司絕大部分是中國本地企業？

9．舉例說明網絡營銷與傳統營銷不是相互獨立和排斥的，而是相互協調、配合與促進的關系。10．我國企業實施網絡營銷中出現的一些“形象工程”和“爛尾工程”說明了什么？如何改變這種局面？

第二章

1．企業如何制定有效的網絡營銷戰略？

2．如何理解“不同性質的企業其網絡營銷戰略將有所不同”的觀點。

3．目前，我國對企業開展網絡營銷的注意力大多集中在互聯網及工具等營銷手段的實現和使用上，而忽視了網絡環境下營銷策略的應用，表現之一就是將營銷戰略的規劃變成了“Web站點的策劃”或“Web+4P”，如何看待這種“營銷活動技術化”的做法？ 4．有一種觀點認為“在互聯網上，所有的企業都站在一條起跑線上”，但實際上企業的規模對其實施網絡營銷在戰略上是有所區別的，請結合實例闡述企業規模對其開展網絡營銷的影響。

5．為何說，開展網絡營銷對于中小型企業更多的是一種機遇和挑戰？ 6．大型企業為什么容易忽視新興的網上市場？

7．為確保戰略規劃的質量，在制訂網絡營銷規劃時應注意哪些問題？ 8．在網絡環境中如何運用效應引申法？

第3章

1．網絡營銷如何適應現代消費者購買行為的變化趨勢？

2．列舉幾個在網絡市場中滿足人們生理需求、安全需求的商品取得了比傳統市場更佳銷售業績的例子，并分析原由。

3．舉例說明在網絡中能滿足人們社交、被尊重和自我實現等消費需求的實現方式。4．如何理解網絡環境下消費者的購買決策過程變得更加復雜了？

5．結合具體案例，說明在網絡環境中組織購買行為的影響因素主要來自哪些方面？ 6．結合具體案例，說明在網絡環境中組織購買行為的影響因素主要來自哪些方面。7．簡述網絡環境下產生信息不對稱狀況的原因。8．如何借助互聯網來提高營銷信號傳遞的有效性？ 9．網絡營銷中如何增強有效營銷信號的甄別能力？

10．結合網絡環境下由于信息不對稱產生的逆向選擇和道德風險問題，并提出解決的設想。

第4章

1．在線和離線兩種市場調研方式有哪些主要區別？

2．利用互聯網獲取調查信息有哪些優越性和不足之處？

3．就目前國內網絡用戶的特征，你認為哪些市場（產品或服務）適宜開展網上市場調研？ 4．在互聯網上進行市場調研需要考慮哪些因素的影響？

6．在網上搜集國內外市場某種商品近兩年來市場供求狀況及的價格變化的情況，并畫出對應的統計圖表。

7．在某個商業網站上查找一個你認為具有虛假成分的信息，并使用REAP標準進行評估，說明你進行判斷的理由。

第5章

1.古漢字網上流行帶來的營銷啟示。（從產品的市場定位策略和品牌策略兩方面分析）2.Internet對產品策略的影響主要有哪些？

3.網絡環境中影響消費者認知的主要因素有哪些？ 4．網絡環境下實現品牌創新的因素有哪些？ 5．網絡環境下影響傳統品牌延續有哪些因素？

6．為什么說“在Internet上，品牌就是體驗，體驗就是品牌”？ 7．域名與網站名稱對品牌體驗的影響。

8．根據教材上提出的網絡品牌命名設計的6條原則，分析網上一些網絡品牌（域名、網站名稱）在命名方面的缺陷，并說明緣由。

第6章

1．互聯網為實現認知價值定價創造了哪些良好的條件？ 2．在網上查找使用各種心理定價策略的案例，并進行點評。3．在網上查找使用功能分解定價策略的案例，并進行點評。

4．目前在網絡營銷中哪些做法屬于在定價過程中“過高地估計了目標市場的接受能力”？ 5．根據影響顧客的價格敏感性的各種因素，如何在網絡營銷制定有效的價格策略？在網上實施差異化價格策略應注意哪些問題？

6．分析淘寶網推行的“積分商城”模式，說明它實施“積分獎勵”策略的意義何在？ 7．選擇某種商品，在網上查找它的價格范圍，并計算出它的價格波動幅度，由此，研究網上實現價格差異化的影響因素。（產品、市場、國內外比較）

第二篇：網絡營銷復習題-csw（模版）

名詞解釋

1． 無線網絡營銷：通過無線傳輸介質建立的內網或局域網，或利用移動通信網，互聯網，無線互聯網開展的網絡營銷活動

2． 關系營銷：它倡導的是利用一些網絡組織技術將企業的營銷關系導入一種制度化的相互關系之中，以形成一種長期穩定的市場營銷關系網絡。3． 直復營銷：指不通過營銷中間商而直接由企業利用媒體面對顧客的營銷活動。

4． 網絡營銷環境：網絡營銷環境是指影響企業網絡營銷活動而企業又無法控制的各種因素的總稱。

5． 網絡團購：指通過網絡平臺，將有相同需求和購買意愿的消費者組織起來，形成較大數量的購買訂單，集體購買，享受集團采購價，共同維護消費者權益的一種全新的消費形式。

6． 網絡代購：就是消費者從網絡上找人，委托其代為購買所需要的商品。

7． AISAS模式：是日本電通公司針對互聯網與無線應用時代消費者生活形態的變化歸納出的一種新的網絡消費者行為模式(Search（搜索）和Share（分享）這兩個具備網絡特質的“S”的出現，彰顯了互聯網時代搜索（Search）和分享（Shaer）在消費者行為中的重要地位。)8． 網絡營銷調研：即網絡營銷調查與研究的簡稱，是指個人或組織為了某個特定的營銷決策，利用互聯網技術與資源開展的收集整理市場營銷信息、分析判斷市場營銷情況的網絡營銷活動的總稱。調研方法：直接調研（網上問卷調研法、網上討論法、網上觀察法）：指對原始資料的調研，需要研究者直接收集并分析所需要的信息資料。

間接調研（網絡營銷信息檢索）：是對二手資料的調研，主要查詢與分析別人已經收集整理出來的信息。

9． 客戶終生價值：指的是每個購買者在未來可能為企業帶來的收益總和。

10．網絡市場細分：是對網上消費者分類的過程，是根據某一標志將網上現實或潛在消費者群分成在需求和欲望方面有明顯差異的子市場的過程。

11.網絡目標市場：是企業為了實現預期的戰略目標而選定的營銷對象，是企業試圖通過滿足其需求實現贏利目的的消費者群。

12.網絡營銷組合策略：就是企業各種網絡營銷策略的組合運用。

13.網絡產品組合：指網絡營銷企業向網上目標市場所提供的全部產品或業務的組合或搭配。

產品組合決策，一般從產品組合的寬度、長度、深度和關聯性等方面做出決策與規劃的。

產品組合的寬度，指一個企業生產經營的產品大類的多少，即擁有多少條產品線。主要反映企業網絡營銷活動中所涉及的產品或業務面的寬窄。多則稱為寬，少則稱為窄。產品組合的長度，指企業產品組合中包含在各條產品線中的所有產品項目的總數。反映企業在網絡營銷活動中所經營的產品項目內容的多少。多則稱為長，少則稱為短。

產品組合的關聯性，指各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道或其他方面的相互關聯的程度。

14.博客營銷:是企業通過博客傳播方式來實現營銷目的一系列方法手段的總稱 15.微博營銷：是企業通過微博客傳播方式來實現營銷目的一系列方法手段的總稱 簡答題

1.什么是企業的網絡營銷環境？應分析哪些方面的內容？

答：網絡營銷環境是指影響企業網絡營銷活動而企業又無法控制的各種因素的總稱。應分析網絡營銷宏觀環境與網絡營銷微觀環境兩部分。

網絡營銷宏觀環境主要分析政治法律、社會人口、經濟壞境、社會文化、科學技術、自然地理等環境因素。

網絡營銷微觀環境主要分析企業內部條件和供應商、營銷中介、顧客、競爭者、合作者以及營銷公眾等對企業網絡營銷有營銷而企業又無法控制的各種因素。

什么是SWTO? 答：SWOT是對企業網絡營銷活動從外部環境、內部條件兩個方面，從優勢、劣勢、機會、威脅四個維度做出分析的方法

2.馬斯洛需求層次理論的主要內容是什么？對網絡營銷有何指導意義？

答：主要內容：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求

意義：使營銷人員學會分析消費者的需求，分析消費者需求的輕重緩急，對企業有針對的開展營銷活動、避免營銷工作盲目性

3.可供選擇的網絡目標市場營銷策略有哪些？選擇時企業應考慮哪些因素？

答：可供選擇的網絡目標市場營銷策略有：（1）無差異網絡目標市場營銷戰略

（2）差異性網絡目標市場營銷戰略

（3）集中性網絡目標市場營銷戰略

（4）個性化網絡目標市場營銷戰略

選擇時企業應考慮的因素：（1）宏觀壞境因素，主要是有上網人口的規模與結構、網民的收入水平與支出結構、網絡營銷的基礎設施、技術水平、支付手段、法律法規、市場前景等

（2）微觀壞境因素

a.企業的內部條件

b.產品的同質性

c.產品市場壽命周期

d.建立營銷渠道的難易程度

e.競爭者的目標市場營銷戰略

f.市場同質性

4.網絡推廣有何重要性？企業的網站推廣策略有哪些方面？

答：重要性：網站推廣的目的在于將企業網站的信息盡可能地傳遞給潛在的目標顧客，使盡可能多的潛在顧客了解并訪問企業的營銷網站，通過企業的營銷網站獲得有關產品 和服務等信息，為最終形成購買決策提供支持。

企業的網站推廣策略有：（1）線下網站推廣策略：a.廣播、電視、報紙、雜志

b.企業印刷品

c.其他傳統媒體

（2）網上網站推廣：a.登錄搜索引擎

b.利用網站論壇和新

聞組推銷網站

c.廣告交換

d.友情鏈接

e.電子郵件宣傳

f.提供RSS輸出 5.網絡營銷商品分類的方法有哪些？

答：商品分類的方法一般有線分類法與面分類法兩種。

線分類法是將擬分類的商品集合總體按選定的屬性或特征作為劃分基準或分類標志，逐次地分成相應的逐級展開的若干個層次的分類體系。一般分為大類、中類、小類、細類四層。面分類法師將擬分類的商品集合總體根據其本身固有的屬性或特征，分成相互之間沒有隸屬關系的面，每個面都包含一組類目。一般都將面分類法作為線分類答的輔助或補充。

6.網絡營銷產品整體概念可以分為哪幾個層次？各是什么？

答：網絡營銷產品整體劃分為5個層次的內容。（1）核心產品：產品的核心功能或基本使用價值

（2）形式產品：產品的實體存在形式或外在表現形式

（3）期望產品：消費者所期冀的產品的個性化價值

（4）附加產品：隨購買行為產生而延伸生產的產品附加價值

（5）潛在產品：滿足消費者潛在需求的超值利益 7.FAQ的設計需要注意哪些問題？

答：保證FAQ具有高效的效用；保證FAQ簡單易用；注意FAQ的內容和格式；信息披露要適度。8.實施低價滲透策略需要注意哪些問題？分析網絡營銷實施低價滲透策略的可行性。

答：需要注意問題：首先，在網上不宜銷售那些顧客對價格敏感而企業有難以降價的產品。其次，在網上公布價格時要注意區分消費對象，分別提供不同價格信息發布渠道。最后，網上發布價格信息時要充分考慮同類站點公布的可比商品價格水平。

可行性：市場規模足夠大且存在著較多的潛在競爭者；產品無明顯特色，需求彈性大，低價會有效刺激需求量增長；大批量銷售會使企業成本顯著下降，企業總利潤明顯增加。

9.網絡營銷中實施免費定價有何風險？實施免費定價策略的產品需要具有什么屬性？

答：風險：并不是所有企業都能通過免費價格策略順利獲得成功。實行免費策略的企業要承擔很大的風險。

實施免費定價策略的產品需要具有的屬性：（1）易于數字化（2）無形化(3)零復制成本（4）成長性（5）間接收益

10.企業實行差別定價需要具備哪些條件？談談自己對心理定價策略的體驗。

答：市場必須是可以細分的，而且各個細分市場部分必須表現出不同的需求強度；顧客以較低價格買進的某種產品沒有可能再將它高價轉手賣給別的顧客；競爭者不會在企業以高價銷售產品的市場上以低價競銷；實行差別定價所增加的管理費用不能超過從差別定價中獲得的額外收入；差別定價能夠被顧客接受，不會引起他們的反感，不會因此而影響產品的銷售；差別定價的形式必須是合法的。

11.何謂網絡中間商？評估現在網絡中間商的8C標準是什么？

答：網絡中間商是生產者通過互聯網向消費者出售產品時的中介機構。（具體而言，網絡中間商就是，在網絡影響活動中，介于生產者與消費者之間，執行組織、實施或協助商品所有權 順利轉移的網上虛擬組織或機構。）基本類型：按性質分（網絡經銷商、網絡代理商、網絡經紀人）

業態形式：（網上商店、網上商城、網上交易市場、商務信息網、第三方CPS平臺、購物搜索比價門戶網站）

銷售對象：（網絡批發商、網絡零售商）

現在網絡中間商的8C標準是：成本、信用、覆蓋、特點、連續性、能力、控制力和資

金。

12.網絡促銷方式有哪些？

答：網絡廣告策劃、網絡公共關系策劃、站點銷售促進策劃、電子郵件促銷策劃、網絡人員推銷策劃、博客營銷策劃

13.網絡廣告有哪些計費模式？如何選擇投放網絡廣告的站點？

答：計費模式：（1）千人印象成本

（2）千人點擊成本

（3）每次行動成本

（4）每購買行為成本

(5)包月付費

選擇投放網絡廣告的站點，一般遵循兩條原則：一是將網絡廣告放置在企業界定的受眾經常光臨的站點；二是要考察所選擇的站點本身的經營策略、方法和效果。應考慮的三個指標：網站的訪客流量、用戶構成、服務可靠

14.什么是定制營銷？舉例說明何謂定制營銷。如何策劃開展網絡定制營銷？

答：所謂定制營銷，就是指企業在大規模生產的基礎上，將每一顧客都視為一個單獨的細分生產，根據每一個顧客或團體顧客的特定需求來安排營銷組合策略，以滿足每一顧客的特定需求。如Beyond Tailors是國內一家把高品質襯衫搬上互聯網的公司。

策劃開展網絡定制營銷：(1)定制平臺搭建

(2)優化供應鏈管理

（3）建立客戶數據庫

（4）一對一精準溝通

15.病毒營銷有何特點？策劃開展病毒營銷有哪些步驟？

答：病毒營銷的特點：由企業制造病毒產品并營造環境，用戶實踐信息的傳遞工作，用戶在獲得企業提供的某種利益的同時，不知不覺的傳播了企業的信息，企業信息的傳播是以非付費的形式由消費者“傳染”給他人

策劃開展病毒營銷有4個步驟： 1.策劃與制造病毒 2.選擇易感人群 3.迅速大規模擴散 4.病毒更新

第三篇：網絡營銷復習題

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.簡述網絡營銷的內涵，5個方面進行闡①網絡營銷是手段而不是目的②網絡營銷不是孤立的③網絡營銷不是網上銷售④網絡營銷不等于電子商務⑤網絡營銷不是“虛擬營銷” 網絡促銷策略①網絡推廣②客戶服務策略③網絡新聞 網絡價格策略①低價定價策略②定制定價策略③拍賣競價策略④捆綁定價策略⑤免費價格策略 設計容易使用的FAQ需要注意那些方面①保證FAQ的有效性②FAQ的頁面設計③保證FAQ簡單易用④注意FAQ的內容⑤注意FAQ的格式 網絡調研的特點①及時性②經濟性③交互性④吸引性⑤可檢驗性和可控性⑥調研內容和對象的限制 網絡調研的方法（直接間接，各有幾個方面）直接調研：網上問卷調查法、專題討論法、網絡觀察法；間接調研：利用搜索引擎查找資料、訪問相關的網站收集資料、利用相關的網上數據庫查找資料 網絡市場調研的步驟①指定調研提綱②確定調查對象③指定調查方案④收集信息⑤分析確定適用的信息⑥撰寫報告 網絡營銷導向型企業網站建設的原則①系統性②友好性③完整性④簡單性⑤適應性 網絡營銷導向型企業網站建設步驟①分析消費者需求進行網站定位②申請域名③資料收集④網頁制作⑤網站維護⑥網站測試⑦網站的發布與推廣 企業網站的功能：品牌形象、產品/服務展示、信息發布、顧客服務、顧客關系、網上調查、資源合作、網上銷售 企業建站的目的①網站建設的目的是利用企業網站，宣傳企業自身②網站制作的目的是推廣和提高產

品品牌③網站制作的目的是利用電子商務，降低企業銷售成本及原料采購成本，提高產品競爭力④網站建設的目的是進行行業信息收集及日常電子郵件傳輸，促進信息交流⑤網站建設的目的是通過互聯網尋求合資合作伙伴⑥網站制作的目的是加強了對目標對象的售前服務

域名的選取原則：域名應該簡明易記；域名要有一定的內涵和意義

網站推廣的方法①傳統媒體推廣的方法②搜索引擎的推廣方法③電子郵件推廣方法④資源合作推廣方法⑤信息發布推廣方法⑥病毒性營銷方法⑦快捷網址推銷方法⑧網絡廣告的推廣方法⑨綜合網站推廣方法

網絡廣告的發布形式①主頁形式②專類銷售網③免費的Internet服務④黃頁形式⑤企業名錄⑥網上報紙或雜志⑦新聞組⑧友情鏈接⑨使用電子郵件和電子郵件列表發布廣告⑩利用網上IP電話和網上傳真發布廣告

網絡廣告策劃的原則①系統性②有效性③操作性④創新性⑤針對性⑥整合性

創作網絡廣告征文的原則①緊扣主題，圍繞主題②正面陳述，言簡意賅③特性突出，具體生動④語言熱情，樸實真誠⑤提出忠告，表明承諾

搜索引擎營銷的特點①搜索引擎與企業網站密不可分②搜索引擎所傳遞的信息只發揮向導作用③搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式④搜索引擎可以實現較高程度的定位⑤搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售⑥搜索引擎營銷需要適應網站服務環境的發展變化

關鍵詞廣告的特點①關鍵詞廣告的特點比較簡單②關鍵詞廣告顯示方式比較合理③關鍵詞廣告一般采用按點擊收費的計價模式且可以控制④關鍵詞廣告可以隨時查看流量統計⑤關鍵詞廣告可以方便地進行管理

關鍵詞選擇的主要原則和選擇步驟原則①關鍵詞不要太寬泛②主打關鍵詞也不適于太長、太特殊③站在用戶的角度考慮④選擇被搜索次數最多、競爭最小的關鍵詞⑤與網站要相關步驟①列出大量的關鍵詞②關鍵詞的競爭程度③關鍵詞被搜索的次數④關鍵詞的功能⑤選擇關鍵詞

E-mail營銷的類型①按照是否經過用戶的許可分類：許可E-mail營銷和未經許可的E-mail營銷②按E-mail的功能分類：顧客關系E-mail營銷、顧客服務E-mail營銷、在線調查E-mail營銷、產品促銷E-mail營銷③按照對用戶E-mail地質資源的所有形式分類：內部E-mail營銷、外部E-mail營銷 獲取郵件列表用戶資源的方法①充分利用網站的推廣功能②合理挖掘現有用戶用的資源③提供部分獎勵措施④可以向朋友、同行推薦⑤其他網站或郵件列表的推薦⑥為郵件列表提供訂閱渠道⑦請求郵件列表服務商的推薦

電子郵件主題設計中的常見錯誤①沒有郵件主題②郵件主題過于簡單或過于復雜③郵件主題信息不明確④郵件主題信息不完整⑤郵件主題沒有吸引力

營銷郵件內容規劃應注意問題①郵件內容始終不一②不要過度銷售③使郵件個性化④HTML郵件設計 博客營銷的價值①博客可以直接帶來潛在客戶②博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面③博客文章內容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會④博客文章可以方便地增加企業網站鏈接的數量⑤可以實現更低的成本讀者研究行為⑥博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一⑦博客減少了被競爭者超越的潛在損失⑧博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息

企業經營博客的一般方法①在博客網站上發表專業文章來引導消費者②利用博客網站發布廣告③利用博客加強與客戶的交流④利用博客網站進行檢測

博客推廣的手段①經常定時更新②在其他博客留言③Blogroll博客列表④討論其他博客⑤撰寫教程⑥社交⑦回答評論站目標達成的成本 微信營銷的六大利器（漂流瓶、位置簽名、二維碼、開放平臺、語音信息、公共平臺）

網絡營銷效果評價的步驟①確定營銷目標②計算網站目標的價值③記錄網站目標達成次數④記錄網 網絡營銷的評價指標體系①網站設計指標②網站推廣指標③網站流量指標④網絡營銷效益指標 12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.

第四篇：旅游電子商務與網絡營銷復習題(選擇題)附答案

年《旅游電子商務》復習題

1、旅游電子商務一般不包含： A、旅游產品試用 B、在線預定旅游產品 C、在線支付 D、旅游目的地營銷

2、旅游者在互聯網上獲取旅游信息最依賴的是： A、電子郵件 B、搜索引擎 C、廣告宣傳 D、即時通訊

3、下面不屬于B2C旅游電子商務門戶網站的盈利模式的是：

A、旅游廣告 B、旅游產品銷售 C、服務銷售 D、旅游交易費

4、下列商品中對互聯網適應性最差的商品是：

A、計算機軟件 B、服裝 B、保險服務 C、書籍

5、互聯網貿易門類中增長最快的一個門類是 A． 音像制品 B.計算機軟件業 C.旅游業 D.網上商店

6、網絡廣告的特點的有：

A、可統計性差

B、突破時間與空間限制 C、版面限制大

D、讀者群素質雜而廣泛

7、旅游者網絡用戶群的特點是：（多選）A、學歷相對較高 B、年齡一般較大 C、喜歡獨立出游 D、喜歡團隊出游

8、“鼠標加水泥”的旅游產品零售商指的是：

A、獨立的旅游企業加入互聯網，共同開發旅游市場。

B、把多種旅游產品打包，以較低價格銷售。

C、網上直銷

D、在線業務與實體店結合

9、TCP/IP協議中，正確的表述是：（多

選）

A、TCP協議與IP協議是兩個分開的協議，完成不同的功能。

B、TCP協議負責將數據從發送方正確地傳遞到接收方，保障數據傳輸的可靠性。

C、IP協議負責建立網絡上需要通訊的兩臺主機之間的連接，保障數據傳輸的準確性。

D、TCP/IP協議是一個協議的名稱，完成一個功能。

E、IP協議就是主機的IP地址。

10、不屬于網絡關系營銷的表述是： A、在網絡上與客戶建立一對一的關系 B、基本出發點是網絡社區與網絡禮儀 C、核心是通過網絡聯系，保持老客戶、發展新客戶

D、客戶關系系統在網絡營銷上的應用

11、屬于網絡營銷的渠道的有：(多

選)A、網絡新型中間商 B、實體商店網上黃頁 C、網絡直銷

D、專營銷售店網上推介 E、銷售員上門推銷

12、屬于旅游企業對消費者的電子商

務類別是：（多選）

A、旅游者通過旅游網絡獲取旅游信息 B、散客在網上預定客房、車船票 C、旅行社向酒店采購客房

D、景區向旅行社進行景區推廣

13、下列內容不屬于網絡廣告特點： A、24小時無間斷接納讀者

B、反饋效果差，只能用文字與圖片進行宣傳

C、空間限制小，自由度大

D、可統計性強，可自動提交追蹤報告

14、TCP/IP協議中表述不正確的是： A、TCP/IP協議是互聯網上的計算機通訊協議。（多選）

B、TCP/IP協議的目標是保障計算機通訊傳輸數據的可靠性與準確性。C、TCP協議是保障數據傳輸的準確性的協議。

D、IP協議是保障網絡通訊的可靠性，它能監測傳輸過程中的數據丟失，并重發數據，直到數據正確、完整被接收為止。

15、網絡軟營銷的核心是： A、利用網絡工具直接與消費者溝通，以求立刻得到消費者回應的營銷方式 B、利用網絡的互動性，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，形成營銷高潮

C、利用網絡社區，注意網絡禮儀，尊重消費者的感受和體驗，讓消費者樂意地主動接受企業的營銷

D、在網絡上與消費者建立一對一的關系，提高消費者的忠誠度

16、電子商務的各個發展階段順序是： A、ET—EDI—EC—EB B、EDI—ET—EC—EB C、EB—EC—ET—EDI D、EDI—ET—EB—EC

17、關于與EB相關的概念是： A、EB是EDI在互聯網上的應用 B、EB是利用互聯網在網上進行商務交易

C、EB是運用互聯網進行各種經營活動 D、EB也稱為無紙貿易

18、所謂B2C電子商務模式是指：（多

選）

A、商業企業對消費者的電子商務 B、商業企業對商業企業的電子商務 C、網上個人拍賣屬于B2C

D、相當于商業電子零售化的零售商務

19、網上黃頁的功能包括：

A、接收網上訂貨 B、發布廣告信息

C、對訂單進行處理 D、進行網上支付

20、以下關于電子商務的敘述有誤解的是()A、采用電子形式開展商務活動，它包括在供應商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具，如EDI、Web技術、電子郵件等共享非結構化或結構化商務信息，并管理和完成在商務活動、管理活動和消費活動中的各種交易

B、電子商務就是在互聯網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易、在線電子支付以及有關方的網絡服務的一種新型的商業運營模式

C、電子商務是指對整個貿易活動實現電子化

D、電子商務就是建立網站

21、電子商務一般的交易過程分為

5個階段，“賣方還應按規定負責做好售后服務，包括有關的使用培訓和維

修服務”，這些行為屬于()A、“交易前準備”階段

B、“洽談和簽定合同”階段

C、“辦理合同履行前手續”階段 D、“交易后處理”階段

22、下面哪項不屬于先付代幣結算機

制的()

A.電子支票 B.電子現金

C.借記 D.存放電子貨幣的電子錢包

23、某公司下分數個擁有私有資源的子公司，這些資源可以通過網絡協議獲取。現在公司想把所有資源都鏈接起來。上述是哪種類型的網絡？ A、因特網（Internet）

B、外網（Extranet）

C、內網（Intranet）

D、虛擬私人網絡

24、EDI的中文譯名為()A、報文數據格式 B、電子數據交換 C、增值網絡 D、企業信息化

25、頂級域名用來表示金融機構的是：()A、gov B、com C、mil D、org E、net

26、常用的EDI軟件不包括（）A、辦公軟件 B、轉換軟件

C、翻譯軟件 D、通信軟件

27、下列不正確的URL是()A、http:// D、http// 50、以下是網絡商品直銷的優點，其

中說法正確的是

A、能夠有效地增加交易環節 B大幅度地增加交易成本 C、增加消費者所得到的商品的最終價格 D、有效地減少售后服務的技術支持費

51、URL的格式為：（協議）∶//（主機名）∶（）/（文件路徑）/（文件名）。

A、文件號 B、端口號 C、路徑號 D、主機號

52、能夠提供最完整旅游信息的是

A．互聯網 B.導游手冊 C.電視廣告 D.雜志

53、對Intranet的不正確理解是

A、Intranet的傳輸速度比Internet快得多 B、Intranet是基于Internet的技術在內部網絡中的應用，所以也是使用TCP/IP協議與WWW技術。

C、Intranet強調企業內部各部門的聯系，Extarnat強調企業間的聯系，業務范圍比Intranet大。

D、Intranet可以支持信息發布、資源共享、信息管理、交互式通訊，但不能支持電子交易和對Internet的訪問。

54、利用E-mail進行促銷活動時，下列哪些問題是錯誤的：（多選）

A、使用加密電子郵件 B、正確書寫信的內容

C、選擇正確的發信方式 D、主動向客戶發送廣告

55、下面不是病毒性營銷的要素是： A、提供無須努力地向他人傳遞信息的方式 B、信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散

C、利用狹窄的個人行為 D、利用現有的通信網絡和別人的資源

56、email營銷的評價指標中，屬于用戶回應評價指標的有：

A、送達率 B、退信率 C、有效用戶總數 D、轉化率

57、僅屬于“基于網站的網絡營銷”的方法是

A、網上分類廣告 B、搜索引擎營銷

C、網上商店營銷 D、供求信息平臺

58、搜索引擎營銷的目標層次中的“表現層”的意思是

A、將瀏覽者轉化為顧客 B、被主要搜索引擎收錄

C、提高用戶對檢索結果的點擊率 D、在搜索引擎中獲得好的排名

59、以下是網絡商品直銷的優點，其

中說法正確的是 A、能夠有效地增加交易環節 B、大幅度地減少交易成本

C、增加消費者所得到的商品的最終價格 D、有效地減少售后服務的技術支持費用

60、下列不屬于網絡廣告特點的有：

A、24小時無間斷接納讀者 B、反饋效果差，只能用文字與圖片進行宣傳

C、空間限制小，自由度大 D、可統計性強，可自動提交追蹤報告

61、關于email營銷中內部列表說法

有誤的是： A、可以通過向朋友推薦獲取郵件地址 B、利用用戶自愿注冊獲取內部郵件列表 C、利用專業服務商的用戶資源 D、內部列表需要逐步積累，內部列表用戶量比較少

62、對網絡營銷正確理解是： A、網絡營銷就是網上銷售

B、網絡營銷就是電子商務

C、網絡營銷就是對網上經營環境的營造 D、網絡營銷就是一種虛擬營銷

63、在網絡上與客戶建立一對一關系

或對話的營銷戰略稱為： A、網絡關系營銷 B、網絡直復營銷 C、網絡軟營銷 D、網絡許可營銷

第五篇：網絡營銷

網絡營銷

高考結束了，學校的選擇是人生的轉折點，我們要選擇好！

育人，是學校的使命；就業，是學生的第一要務。

育人！經歷了如火六月，本該感受到了破繭成蝶那一刻的欣喜。十年寒窗孕育的花朵本該在這一刻綻放，美到荼蘼。可是高考一役的失敗對我來說是對于我青春理想的洗禮。你應該明白：如果你是一顆金子，在那兒你都會發光的。當你走出社會的時候，你會明白我們在學校學的東西是很少的。也就是說：“當你離開學校的時候，人生的實戰考場才開始。我們在學校學的知識，只不過是一個框架而已，社會才是真正完善自我和發展的地方，我們的一切動力都要向社會攻擊。不過在我們進入社會之前,是不是也應該有準備了呢!古人都說了機會是留給有準備的人的.在面對這個數字時代，國家對信息化人才的需求越來越大．所以黃岡科技職業學院--百度學院給你提供一個讓你實現目標，又能彌補你沒有考上大學的心愿．讓你的人生不再變得迷茫．讓你成為IT精英．為你未來邁向成功的一步．在這里又可以讓你們找回自信，在這里可以把你培養成一個國家的棟梁之才，也可以成就你的一生。

面對嚴峻的就業形勢，學生必須提升自己的就業競爭能力，這才是最主要的。然而競爭能力是什么？實際上就是適應企業需要的能力。能力是決定學生能不能就業的一個關鍵性點。如果你有了一技之長，那么你就不用太過于擔心你的就業問題了，這樣我們的黃岡科技職業學院--百度學院可以幫助你，與時俱進，我們要在網絡上大展頭角，充分發揮自己的才智，做個跟的上社會時代的人。

黃岡科技職業學院--百度學院，兼具企業和學校兩重身份，依靠二者的結合形成校企合作學校才能保證學校長久的發展。如何培養出現代信息化學員，自古有云：熟能生巧，只有長時間的操作，才能練就精湛的技術，在這個信息時代，要想成為網絡營銷的佼佼者，要想在當今社會游刃有余，就來黃岡科技職業學院--百度學院吧！在這里成就你的夢想！