第一篇：市場(chǎng)調(diào)研框架

市場(chǎng)調(diào)研框架

一、市場(chǎng)調(diào)研的目的：

1.了解品牌產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、功能、售后服務(wù)特色等等； 2.挖掘同行業(yè)同檔次競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)劣空間；

3.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研及分析，定義品牌產(chǎn)品的拓展方向或升級(jí)可行性；

二、調(diào)研的范圍 1.國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)

三、調(diào)研的方法

1.互聯(lián)網(wǎng)搜索；

2.特定的地點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查；

四、市場(chǎng)分析

1.經(jīng)濟(jì)情況，國(guó)家對(duì)產(chǎn)品行業(yè)是否給予大力支持或補(bǔ)貼； 2.市場(chǎng)飽和度； 3.市場(chǎng)發(fā)展前景；

五、消費(fèi)者分析

1.品牌產(chǎn)品適宜人群消費(fèi)分析；

2.品牌產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的正面效應(yīng)是什么？

六、產(chǎn)品分析

1.外觀優(yōu)劣分析； 2.價(jià)格層次分布； 3.特色功能表現(xiàn)； 4.產(chǎn)品系列多元化； 5.售后服務(wù)政策；

6.品牌影響力及占有的市場(chǎng)份額；

七、銷售渠道分析

1.代理商；

2.大賣場(chǎng)；

3.網(wǎng)絡(luò)銷售渠道；

八、促銷方式分析

1.在消費(fèi)區(qū)域進(jìn)行某些活動(dòng)進(jìn)行品牌產(chǎn)品宣傳并可給予相關(guān)的優(yōu)惠信息等促使消費(fèi)者了解品牌產(chǎn)品在方方面面的優(yōu)勢(shì)；

2.利用相關(guān)政策鼓勵(lì)消費(fèi)

3.通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w或其它平臺(tái)發(fā)布品牌產(chǎn)品新聞，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力；

九、競(jìng)爭(zhēng)情況

1.名次、品牌、零售額份量、零售額份額；

十、定義品牌企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展策略

1.產(chǎn)品外觀突破；

2.產(chǎn)品功能多元化或突出性能；

3.價(jià)格定位；

4.售后服務(wù)與眾不同；

5.銷售渠道及促銷方式擴(kuò)大化；

6.規(guī)劃預(yù)期目標(biāo)，憑借與眾不同之優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有額.

第二篇：市場(chǎng)調(diào)研框架

名稱 ××公司××房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大綱 受控狀態(tài)

編號(hào)

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、調(diào)研目的從××××年××月××日到××××年××月××日，公司市場(chǎng)營(yíng)銷部開展了針對(duì)公司位于××市××房地產(chǎn)項(xiàng)目的調(diào)研活動(dòng)。

本市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告就是對(duì)這次調(diào)研活動(dòng)的全面總結(jié)，它全面、詳細(xì)、合理地分析了公司在××市的××項(xiàng)目的市場(chǎng)情況，從而為××項(xiàng)目的銷售決策提供比較全面的數(shù)據(jù)參考。

二、調(diào)研方法和人員

（一）調(diào)研方法

本次調(diào)研活動(dòng)所采取的調(diào)研方法包括調(diào)查問(wèn)卷法、文獻(xiàn)法、訪談法等多種調(diào)研方法。

（二）調(diào)研人員

① 公司市場(chǎng)營(yíng)銷部是本次調(diào)研活動(dòng)的主導(dǎo)部門。市場(chǎng)營(yíng)銷部派出三名經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員開展了本次調(diào)研活動(dòng)，并編寫了調(diào)研報(bào)告。

② 公司公關(guān)部派出一人協(xié)助市場(chǎng)營(yíng)銷部開展此次調(diào)研活動(dòng)。

③ 為了確保調(diào)研活動(dòng)順利開展，市場(chǎng)營(yíng)銷部還聘請(qǐng)了部分在校學(xué)生協(xié)助開展調(diào)研活動(dòng)。

三、調(diào)研內(nèi)容和結(jié)論

（一）××市的宏觀環(huán)境

1.宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（各項(xiàng)指標(biāo)均以三年為選取年限）

① 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。

② 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。

③ 社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

④ 人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

⑤ 職工年平均工資。

⑥ 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入。

⑦ 城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出。

⑧ 恩格爾系數(shù)（食品支出占消費(fèi)性支出的比重）。

⑨ 城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額。

⑩ 城市居民人均居住面積。

2.城市規(guī)劃及發(fā)展趨勢(shì)

① 城市規(guī)劃。

② 發(fā)展趨勢(shì)（未來(lái)三年的發(fā)展趨勢(shì)）。

（二）去年××市房地產(chǎn)的發(fā)展情況

① 新建商品房發(fā)展情況。

② 經(jīng)濟(jì)保障住房的發(fā)展情況。

③ 二手房的發(fā)展情況。

（三）今年××房地產(chǎn)市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)

① 截至今年××月的銷售增長(zhǎng)情況。

② 未來(lái)幾個(gè)月的銷售預(yù)測(cè)情況。

（四）今年××市房地產(chǎn)政策分析

① 土地政策。

② 金融政策。

（五）××項(xiàng)目所在的××區(qū)的地理環(huán)境及交通狀況

1.××區(qū)總體規(guī)劃

① 城市規(guī)劃。

② 居住用地規(guī)劃。

③ 商業(yè)規(guī)劃。

④ 交通規(guī)劃。

2.××區(qū)零售業(yè)態(tài)綜述

① 主要業(yè)態(tài)分布區(qū)域。

② 主要業(yè)態(tài)所處地位及趨勢(shì)。

（六）××項(xiàng)目所在的××區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析

1.項(xiàng)目區(qū)域市場(chǎng)分析

（略）

2.項(xiàng)目片區(qū)市場(chǎng)分析

① 項(xiàng)目位置。

② 片區(qū)范圍。

3.項(xiàng)目街區(qū)特點(diǎn)

① 地塊位置、環(huán)境及交通。

② 人口分布及收入構(gòu)成。

4.項(xiàng)目周邊配套

① 周邊商業(yè)分布、經(jīng)營(yíng)狀況。

② 項(xiàng)目周邊教育配套。

③ 項(xiàng)目周邊金融配套。

④ 項(xiàng)目周邊醫(yī)療配套。

（七）××項(xiàng)目所在的××區(qū)的售樓盤及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1.項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)樓盤及分析

分析內(nèi)容包括樓盤概況、交通情況、戶型分析、價(jià)格分析、銷售分析、客源客層、項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)等。

2.項(xiàng)目潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及分析

分析內(nèi)容包括各潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的樓盤概況、配套情況、價(jià)格情況、戶型情況等。

3.其他在售樓盤及分析

分析內(nèi)容包括其他在售樓盤的基本情況、交通狀況、配套狀況、戶型統(tǒng)計(jì)、價(jià)格水平、客源層面、優(yōu)劣勢(shì)分析等。

（八）綜合結(jié)論

① 該區(qū)域房地產(chǎn)產(chǎn)品類型和景觀營(yíng)造的特點(diǎn)。

② 本區(qū)域開發(fā)的樓盤建筑風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

③ 本區(qū)域的戶型特點(diǎn)和面積分布情況。

④ 本區(qū)域樓盤客戶的主要特點(diǎn)。

（九）本區(qū)域房地產(chǎn)項(xiàng)目暢銷與滯銷的因素

1.暢銷特征

① 交通便利，生活配套設(shè)施、教育配套設(shè)施完善。

② 市場(chǎng)定位準(zhǔn)確。

③ 產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具有唯一性。

④ 戶型設(shè)計(jì)相對(duì)較為合理、實(shí)用率高。

⑤ 產(chǎn)品的性價(jià)比高。

⑥ 物業(yè)管理到位。

⑦ 營(yíng)銷定位及宣傳效果較好。

⑧ 企業(yè)及項(xiàng)目品牌具有影響力。

2.滯銷特征

① 交通不便，生活配套設(shè)施不完善。

② 企業(yè)運(yùn)作項(xiàng)目資金鏈斷裂。

① 規(guī)劃設(shè)計(jì)較差，戶型設(shè)計(jì)不合理，面積過(guò)大。

② 總價(jià)過(guò)高，首付壓力相對(duì)較大。

⑤ 產(chǎn)品定位與營(yíng)銷概念的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)實(shí)際脫節(jié)。

⑥ 開發(fā)規(guī)模與開發(fā)時(shí)機(jī)出現(xiàn)錯(cuò)位。

（十）調(diào)研結(jié)論

① 項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境、區(qū)域供求、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分析。

② 項(xiàng)目發(fā)展建議,包括發(fā)展策略、目標(biāo)客戶特征以及具體建議等。

四、相關(guān)資料附錄

① 入戶調(diào)研問(wèn)卷。

② 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料。

③ 訪談及會(huì)談?dòng)涗洝?/p>

第三篇：凈水器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(基本框架)

【參考模板】

一、行業(yè)概述

1、行業(yè)背景

2、行業(yè)現(xiàn)狀：凈水器是獨(dú)立的水凈化裝置，又稱飲用水水質(zhì)處理器或飲用水水質(zhì)處理設(shè)備。它以市政自來(lái)水或其他集中式供水為水源，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步處理，旨在改善飲用水水質(zhì)，去除水中各種有害物質(zhì)。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線發(fā)布的中國(guó)凈水器行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2017年)顯示，我國(guó)環(huán)境被嚴(yán)重污染，城市空氣質(zhì)量低劣，尤其是水污染更是直接威脅和侵蝕著人們身體健康，我國(guó)水污染事故近年來(lái)發(fā)生頻率極高，每年都在1700 起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。在這個(gè)大前提之下，凈水器市場(chǎng)需求快速擴(kuò)大，凈水設(shè)備也成為家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

二、市場(chǎng)狀況分析

1、市場(chǎng)定位：以“解決飲水問(wèn)題”來(lái)引導(dǎo)和激發(fā)家庭顧客需求，重點(diǎn)灌輸和解釋“只注重喝水的質(zhì)量是不夠的”強(qiáng)調(diào)終端家用凈水器安裝是目前最安全的飲用方式。

2、市場(chǎng)特征：

3、市場(chǎng)評(píng)估

三、市場(chǎng)走勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、市場(chǎng)走勢(shì)分析

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)習(xí)慣分析：目前,我國(guó)凈水器的購(gòu)買主力軍是以80/90后人群為主，年齡介于20-35歲之間，該部分人群占購(gòu)買人群總數(shù)的65%以上;其次是70后人群，35-45歲之間，約占25%;其它人群占比10%左右消費(fèi)。

2、傾向分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用。

五、凈水器市場(chǎng)發(fā)展宏觀分析及建議

（根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行優(yōu)、劣勢(shì)分析，是否可以將凈水器作為我們的增值業(yè)務(wù)新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)開拓，并給出好的建議。）

第四篇：卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告框架（最終版）

卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告框架

一、宏觀分析

1、區(qū)位；（然后小結(jié)）

2、經(jīng)濟(jì)；（然后小結(jié)）

3、人口構(gòu)成；（然后小結(jié)）

4、發(fā)展趨勢(shì)（也就是潛在商機(jī)）；（然后小結(jié)）

5、卷煙市場(chǎng)分析（包括假煙、非煙流通狀況的介紹，卷煙市場(chǎng)凈化率等）

二、微觀分析

1、公司狀況（包括人員結(jié)構(gòu)、取得的成績(jī)，在內(nèi)網(wǎng)公司介紹上有）

2、卷煙零售戶狀況（原來(lái)客戶有多少，組合情況，）

3、消費(fèi)者情況（包括主要的消費(fèi)人群是流動(dòng)性的還是居民區(qū)類型的，偏好哪些地方的煙等）

三、工作方向

卷煙方面的：

1、貨源投放；

2、品牌培育；

3、終端建設(shè)；

公司內(nèi)部的：

1、質(zhì)量體系建設(shè)；

2、服務(wù)流程建設(shè)（辦證、與銀行的電子扣款溝通、投訴處理）

3、應(yīng)急機(jī)制（包括遇到新問(wèn)題的解決預(yù)案）

第五篇：玻璃鋼膜殼市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告框架

玻璃鋼膜殼市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（框架）

1.概述

（1）項(xiàng)目概述：該項(xiàng)目是什么，其起源、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及項(xiàng)目特點(diǎn)是什么？

（2）樹脂事業(yè)部擬選擇該項(xiàng)目的背景和原因：結(jié)合事業(yè)部目前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況和復(fù)材

產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，擬進(jìn)入該項(xiàng)目的背景、原因、時(shí)機(jī)和必要性。

2.市場(chǎng)情況分析

（1）宏觀方面：項(xiàng)目是否符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有無(wú)政策扶持，項(xiàng)目壽命周期和

持續(xù)發(fā)展動(dòng)力等等

（2）微觀方面：目前的應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和方向、主要生產(chǎn)企業(yè)

情況等等

（3）市場(chǎng)分析：項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力所在？毛利率多少？影響因素有哪些？

3.項(xiàng)目可行性

（1）市場(chǎng)方面：我們選擇哪個(gè)切入點(diǎn)和時(shí)機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)？計(jì)劃占多少份額？我們的優(yōu)

勢(shì)和劣勢(shì)？成功的可能性？

（2）技術(shù)工藝方面：采用何種技術(shù)工藝路線？如何獲得技術(shù)和支持？專業(yè)人才的需

求和培養(yǎng)。

（3）投資收益分析：規(guī)劃多大的生產(chǎn)規(guī)模？土地、設(shè)備等固定資產(chǎn)投資？產(chǎn)品生產(chǎn)

成本？售價(jià)？經(jīng)營(yíng)收益？投資回收期？

4.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

（1）投產(chǎn)后確定何種營(yíng)銷模式？與之相應(yīng)的營(yíng)銷渠道如何建立？

（2）如何開發(fā)和拓展客戶？不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額？

5.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)對(duì)

項(xiàng)目的政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析，相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

6.調(diào)研結(jié)論和建議