第一篇：視覺形象識別手冊

視覺形象識別手冊：：：：

A:VI基礎設計項目

A-1企業標志設計

A-1-1企業標志及標志創意說明

A-1-2標志墨稿

A-1-3標志反白效果圖

A-1-4標志標準化制圖

A-1-5標志方格坐標制圖

A-1-6標志預留空間與最小比例限定

A-1-7標志特定色彩效果展示

A-2企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標制圖

企業簡稱中文字體方格坐標制圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標制圖

企業簡稱英文字體方格坐標制圖

A-3企業標準色(色彩計劃)

企業標準色(印刷色)

輔助色系列

下屬產業色彩識別

背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景色色度,色相

A-4企業造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規范

吉祥物展開使用規范

A-5企業象征圖形

象征圖形彩色稿(單元圖形)

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規范

象征圖形組合規范

A-6企業專用印刷字體

企業專用印刷字體

A-7基本要素組合規范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字,象征圖形,吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

B:VI應用設計項目： B-1辦公事物用品設計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內信封

國際信封

大信封

信紙

國內信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據夾

合同夾

合同書規范格式

檔案盒

薪資袋

識別卡(工作證)臨時工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報

簽呈

文件題頭

直式,橫式表格規范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎狀

公告

維修網點名址封面及內頁版式

產品說明書封面及內頁版式

考勤卡

請假單

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標簽

意見箱

稿件箱

企業徽章

紙杯

茶杯,杯墊

辦公用筆,筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財產編號牌

培訓證書

國旗,企業旗,吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂吊旗

豎旗

桌旗

B-2公共關系贈品設計

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標墊

掛歷版式規范

臺歷版式規范

日歷卡版式規范

明信片版式規范

小型禮品盒

禮贈用品

標識傘

B-3員工服裝,服飾規范

管理人員男裝(西服禮裝白領領帶領帶夾)管理人員女裝(裙裝西式禮裝領花胸飾)春秋裝襯衣(短袖)春秋裝襯衣(長袖)員工男裝(西裝藍領襯衣馬甲)員工女裝(裙裝西裝領花胸飾)冬季防寒工作服

運動服外套

運動服,運動帽,T恤(文化衫)外勤人員服裝

安全盔

工作帽

B-4企業車體外觀設計企業車體外觀設計企業車體外觀設計企業車體外觀設計

公務車

面包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

B-5標志符號指示系統

企業大門外觀

企業廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設施標識

布告欄

生產區樓房標志設置規范

立地式道路導向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌

歡迎標語牌

戶外立地式燈箱

停車場區域指示牌

立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線

車間標識牌與地面導向線

生產車間門牌規范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產區平面指示圖

生產區指示牌

接待臺及背景板

室內企業精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內標識牌

警示標識牌

公共區域指示性功能符號

公司內部參觀指示

各部門工作組別指示

內部作業流程指示

各營業處出口/通路規劃

B-6銷售店面標識系統銷售店面標識系統銷售店面標識系統銷售店面標識系統

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫,豎,方招牌

導購流程圖版式規范

店內背景板(形象墻)店內展臺

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內環境

B-7企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統

大件商品運輸包裝

外包裝箱(木質,紙質)商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產品標識卡

存放卡

保修卡

質量通知書版式規

說明書版式規范

封箱膠

會議事務用品

B-8企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范(整版,半版,通欄)雜志廣告規范

海報版式規范

系列主題海報

大型路牌版式規范

燈箱廣告規范

公交車體廣告規范

雙層車體車身廣告規范

T恤衫廣告

橫豎條幅廣告規范

大型氫氣球廣告規范

霓紅燈標志表現效果

直郵DM宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規范

企業宣傳冊封面,版式規范

年度報告書封面版式規范

宣傳折頁封面及封底版式規范

產品單頁說明書規范

對折式宣傳卡規范

網絡主頁版式規范

分類網頁版式規范

光盤封面規范

擎天拄燈箱廣告規范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規范

戶外標識夜間效果

展板陳列規范

柜臺立式POP廣告規范

立地式POP規范

懸掛式POP規范

產品技術資料說明版式規范

產品說明書

路牌廣告版式

B-9展覽指示系統展覽指示系統展覽指示系統展覽指示系統

標準展臺,展板形式

特裝展位示意規范

標準展位規范

樣品展臺

樣品展板

產品說明牌

資料架

會議事務用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票樣本標準色

色票樣本輔助色

標準組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型樣本

第二篇：VIS視覺識別手冊

VIS視覺識別手冊

VIS1、品牌標志設計

□品牌標志優化提升設計：

標志是活動形象的象征，是整個視覺傳達設計的核心。標志的精致化作業是非常重要的一環，如果想實施執行，必須拿到本冊附帶光盤，用相應軟件打開取得電子文件，不允許從圖紙上復制標志。在最后應用之前，互相參照色彩細節，并且將所有的設計作品報送負責人，以獲得負責人或部門的批準方可執行。

□標志墨稿及反白效果圖：

活動標識可以用陰陽兩種形式表現。陰陽兩種圖形同時又可以用有色系統來表現，此頁所示為黑白陰陽制圖，使用范圍主要應用于報紙廣告等單色（黑白）印刷范圍內，使用時請嚴格按照此規范進行。

□標志方格坐標制圖：

下圖所示為標志的風格圖規范，經過精密繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準確的標志，從單位方格中標志的造型比例、空白距離等相互關系表達出來，制作時候依照此標準原樣放大、縮小、復制。

注：A為一個基本計量單位。

□標志預留空間與最小比例限定：

標志應與其它因素分離以突出標志自身的特性，在復雜背景下須在標志周圍留有空間，具體可參見圖標中的比例，按照實際情況作適當調整。

標志的最小使用尺寸規定為長度≥10mm，以確保標志的清晰完整。

注：A為一個基本計量單位。

2、品牌標準字體

□品牌中文字體：

為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。

網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。

實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。注：A為一個基本計量位單。

□品牌英文字體：

為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。

網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。

實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。注：A為一個基本計量位單。

3、品牌標準色

□品牌標準色（印刷色）：

作為公共活動的品牌形象，標志是VI視覺識別系統的核心，是活動最為重要和最為明顯的象征。因此標志色彩的統一、準確、完整尤為重要。在應用標志時，標準色值如圖所示，請嚴格遵照執行。A ○基礎部分

□輔助色系列：

輔助色時為輔助活動標志延伸運用，彌補標準色在各不同場合發揮良好視覺效果而設定，并可針對不同應用設計項目搭配使用。在節慶日、假日或舉辦活動采用偏暖色系，以產生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環保形象。

□中、英文專用印刷字體：

為使視覺形象更加統一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應選用以下規定字體。允許向右傾斜20度，允許長體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現（節日、慶典設計）例外。同時，力求得運用方便，在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體代替使用。

4、基本要素組合規范：

□標志與標準字組合多種模式：

為適應不同場合、環境，根據工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標準字進行多種組合，使視覺形象不同情況下始終保持統一。

本頁為標志和簡稱中英文橫式組合規范，配有方格制圖，當電子文件無法使用時，請嚴格按照提供的方法繪制。

注：A為一個基本計量單位。

用于各類印刷

□標志與其它信息組合多種模式：

在整個VI設計要素中，標志、輔助圖形、吉祥物具有強化及增加應用設計的運用展開能力，并突出品牌視覺形象。

注：以標志造型為主，不可自由旋轉，應用時視實際版面效果。色彩可根據畫面需要，一般為標準色。

5、品牌服務卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型說明：

為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。

企業名稱（吉祥物）的扭曲、變形、不準確；會嚴重損害企業形象。

□卡通形象立體效果圖：

□卡通形象造型單色印刷規范：

為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。

企業名稱（吉祥物）的扭曲、變形、不準確；會嚴重損害企業形象。

VISB ○

應用部分

一、品牌形象識別應用設計

1、辦公事務用品

□名片管理人員、銷售人員：

名片是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免名片在使用中的混亂，本節對名片進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□信紙：

信紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信紙在使用中的混亂，本節對信紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□信封：

信封是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂，本節對信封進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□傳真紙：

傳真紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免傳真紙在使用中的混亂，本節對傳真紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□檔案盒：

檔案盒是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案盒在使用中的混亂，本節對檔案盒進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□檔案袋：

檔案袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案袋在使用中的混亂，本節對檔案袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□入庫單：

入庫單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免入庫單在使用中的混亂，本節對入庫單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□提貨單：

提貨單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免提貨單在使用中的混亂，本節對提貨單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□企業徽章、員工胸卡：

員工胸片是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性的員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。□紙杯：

紙杯是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免紙杯在使用中的混亂，本節對紙杯進行了標準化設計，并注明詳細尺

寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□報價單：

報價單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免報價單在使用中的混亂，本節對報價單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□電腦桌面：

□服裝（管理人員春夏兩季）：

服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。□PPT背景圖案（首頁、內頁、尾頁）：

□WORD文檔頁眉頁腳：

2、終端零售形象用品

□塑料購手袋：

手袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免手袋在使用中的混亂，本節對手袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□環保袋：

環保袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免環保袋在使用中的混亂，本節對報環保袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。

□營業員服裝：

營業員服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。□專家服裝：

專家服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。□文化衫：

文化衫是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。□宣傳帽：

宣傳帽是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。□吊旗版式：

屋頂吊旗是公司統一視覺形象的重要媒體之一。主要用于辦公空間、會議場所及各種展示宣傳活動，構成區域性的視覺環境，營造出反復印象的視覺氣氛。

□溫馨提示：

溫馨提示是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□導示牌（功能分區、藥品分類）：

導示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□會員卡（金卡、銀卡各一款）：

□24小時服務燈箱牌：

24小時服務燈箱牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。

導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□營業時間牌：

營業時間牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□執業藥師牌：

執業藥師牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□收銀標示牌：

收銀標示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□貨架價格標簽：

貨架價格標簽是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。

□手寫POP版式：

□促銷活動海報版式及風格設計（節假日、店慶、特殊事件）：

□促銷POP（新品上市、店長推薦、人氣商品、特別推薦、獨家產品、買一送

一、特價、換購、會員專享。。）：

促銷POP是企業對外宣傳的重要一環，展示企業精神的同時，依然延續品牌調性，在電子通訊方面要嚴格按照此模式，以清晰，簡潔的方式保持公司對外的統一形象，同時也令內部員工潛移轉化熟知品牌。

□物流車、配送車（箱式面包車、小貨車、三輪車）：

物流車、配送車是公司活動宣傳媒體，在形象上須達到一致的宣傳效果。由于公司的用車情況不斷變化，在此只作設計的規范處理，不作具體尺寸的設定。

第三篇：VIS視覺識別手冊應用自檢范圍

VIS視覺識別手冊應用自檢范圍

VIS視覺識別手冊應用范圍：

B、辦公系統

1.信紙、便箋（總經理辦公室）、（銷售總公司）

2.信封（總經理辦公室）、（銷售總公司）

3.傳真紙（總經理辦公室）、（銷售總公司）、（生產部）、（物資采購部）

4.公司日志（總經理辦公室）、（銷售總公司）、（獨立運營公司）

5.文件夾（總經理辦公室）、（銷售總公司）、（技術中心）

6.文件袋（總經理辦公室）、（銷售總公司）、（技術中心）

7.員工名片（總經理辦公室）、（銷售總公司）

8.工作證、胸牌（人力資源部）

9.公司會標、會議桌牌（總經理辦公室）、（黨委工作部）

10.公司紙杯、茶杯（總經理辦公室）、（銷售總公司）

11.辦公用筆、煙缸（總經理辦公室）、（銷售總公司）

12.財務憑證封面（財務管理部）、會客證（總經理辦公室）

13.宣傳手提袋（銷售總公司）

14.公司報紙報頭（黨委工作部）

15.公司光盤封面（銷售總公司）、請柬（各部門）

C、環境系統

1.公司一個總部、三個基地標識的應用（總經理辦公室）、（獨立

運營公司）

2.公司旗幟及桌旗（銷售總公司）、（黨委工作部）

3.公司掛旗（銷售總公司）

4.新聞發布會背景（銷售總公司）

5.形象墻（銷售總公司）、銅牌（總經理辦公室）、（獨立運營公司）

6.公司車體（總經理辦公室）、（獨立運營公司）

7.樓層、室外、房間指示牌（總經理辦公室）、（獨立運營公司）

8.員工制服（人力資源部）

9.駐外銷售公司門頭（銷售總公司）

10.需上墻展示的學習園地、班組園地、支部園地、管理制度、操作規程以及各類看板（各部門）

11.公司內各類宣傳標語（各部門）

D、宣傳系統

1.公司總部展廳（總經理辦公室）、（獨立運營公司）

2.展覽會展廳（銷售總公司）

3.廣告燈箱、路牌（銷售總公司）

4.X展架、易拉寶（銷售總公司）

E、公司產品應用（技術中心）

1.成套電柜產品

2.元件產品

3.產品外包裝箱

4.產品外包裝盒

5.產品黑白合格證、說明書注：（XXXXX）為責任部門

二O一O年六月二十一日

第四篇：安踏的視覺識別系統分析

安踏的視覺識別系統分析

08市場營銷2班

張靜珊

08250190837

一、概念簡介

視覺識別系統屬于CIS中的VI（Visual Indentity）。視覺識別（VI）是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達企業的經營理念與形象信息，是企業識別系統中最具有傳播力和感染力的要素。它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。視覺識別是靜態的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。

二、安踏簡介

安踏（中國）有限公司創建于1991年，簡稱安踏體育、安踏，總部設在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業，主要設計、開發、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏（福建）鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發展成為國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業。

三、安踏的企業視覺識別系統收集

（一）安踏的企業名稱釋義

【安踏】安，安心創業。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業，踏實做人。正是“安踏”名字的來源。

【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及安踏廣告現代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神，表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

（二）安踏的企業標志

整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

（三）安踏的宣傳廣告語

安踏的宣傳廣告語是“Keep moveing…永不止步”。這個廣告語是安踏把運動“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”的理念和精神傳遞給每個消費者的體現。也是安踏“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”的企業愿景的體現。

四、安踏視覺系統的優缺點分析

（一）優點：VI的基本要素系統完整，運用系統基本到位

正如上文所提及到的關于安踏的視覺識別系統的具體內容，可以看出安踏的視覺識別系統的基本要素系統完整，并且自己對于該系統全面而完整的詮釋。

在VI的運用過程，基本可以體現出安踏的企業和品牌形象，具體如圖：

（二）缺點：VI的運用系統稍有不足

VI的運用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

在安踏的專賣店的建設中，可能由于店面擴張速度過快，連鎖經營的標準化管理實施不到位，以致我們可以感覺到安踏的VI運用系統在實際的操作實施過程是不盡完美的。

第一，各個專賣店的門面命名不夠統一，有的是名為“安踏”，有的名為“Anta”，有的名為“安踏體育”，雖然這三者都是安踏的名稱簡稱，但是門面店命名上的不統一就不能給消費者帶來統一的視覺識別。

第二，店面裝修設計風格不統一。上圖中安踏的專賣店店面設計主要以紅白色為主體色，但有些安踏專賣店是以黑白色為主體色，而且兩者在店內的裝修設計上也存在很明顯的差別，這也容易操作消費者的視覺甚至心理誤會。

第三，店面銷售人員著裝不統一。安踏專賣店一般只要求店員穿著安踏品牌的服飾，但是對于具體穿著哪一個款式或者那個顏色的衣服并沒有嚴格規定，甚至在同一個店內也是這樣。這樣就很容易造成消費者視覺識別的不統一。

第五篇：視覺形象識別系統管理辦法

福建中醫學院視覺形象識別系統管理辦法（試行）

第一章總則

第一條為使我校視覺形象識別系統的使用管理規范化、制度化，更好地樹立福建中醫學院的形象，促進校園文化建設，特制定本辦法。

第二條我校視覺形象識別系統（VI）是由代表我校視覺形象的規范標志及其組合變化構成的系統，廣泛適用于學校以及各院系、職能部門及直屬單位的旗幟、證件、會場、公文、標牌、公關禮品、環境布置等方面。

第三條我校視覺形象識別系統管理包括：對我校視覺形象識別系統體系的界定；對其使用的管理、指導和監督；相關檔案的管理及其他相關事宜。

第四條學校各院系、職能部門及直屬單位在使用我校視覺形象識別系統時應嚴格遵循本辦法。

第二章視覺形象識別系統體系

第五條視覺形象識別系統分為基礎系統和應用系統兩大體系。基礎系統包括學校標志、標準色、輔助色、校名中英文標準字體及組合、校部機關名稱組合、院系名稱組合；應用系統是基礎系統在辦公用品、事務用品、公文、會務、公關用品、制服、室內外環境、車輛外觀等方面衍生使用內容的總和。

第六條視覺形象識別基礎系統

（一）學校標志

校標主體由抽象化字母“F”“J”和太極圖組合變化而成，突出福建中醫學院的地域特性，體現中醫陰陽和諧之理論。整個標志似扶攜之手，喻示引領莘莘學子走進中醫的殿堂，又似傳播之手，喻示繼承發揚祖國醫學，頗似浪花的造型，具有時代特征。

（二）學校標準色

標準色為傳統的赭紅色，象征中醫文化的古老、厚實、莊重。

（三）校名標準字體

校名中文標準字體采用現用校名字體。

（四）組合1.學校標志與中、英文校名標準字體組合規范方式。

2.校名與校部機關名稱、院系名稱組合使用，有橫式、居中式兩種規范組合方式；校名與院系名稱組合使用，還有院系名稱放大式、院系英文名稱居中式、院系英文名稱橫式、院系中文名稱與校名連貫成行、院系英文名稱與校名連貫成行等五種規范方式。

第七條視覺形象識別應用系統根據實際需要分為以下九類：

（一）辦公用品系統

包括：名片、信紙、外事專用信箋、公文紙、稿紙、傳真紙、傳達便條、便箋、方便貼、信封、文件袋、檔案袋、辦公桌牌、筆、記事本、文件夾等。

（二）事務用品系統

包括：聘書、學生證、工作證、借書卡、上機卡、校園一卡通、記者證、采訪證、通行證、停車證、臨時工作證、接待用品、獎學金證書、榮譽證書、獎杯、錄取通知書、新生指南封面及用具、招生宣傳材料、校徽、校旗、院系旗、掛旗、桌旗等。

（三）公文系統

包括：黨委文件、行政文件、部處文件、會議紀要、簡報、信息摘編、情況反映、介紹信、對外合同、協議書等。

（四）會務系統

包括：請柬、會議主席臺背景板、條幅、展覽會主背景板、展覽會標板、會議證件、胸牌、會議桌牌、會議指示系統、接站牌等。

（五）公關用品系統

包括：慰問卡、鳴謝卡、賀卡、手提袋、包裝紙、禮品等。

（六）制服系統

包括：保潔員、圖書管理員、餐廳員工等制服。

（七）室內環境系統

包括：接待臺、室內形象墻、大樓總索引、樓層導向指示牌、人員去向牌、部門指示牌、教室指示標識牌、防撞條、公共符號系統、公共標識牌、樓層層號牌、電梯層號牌、專用踏墊、垃圾桶等。

（八）室外環境系統

包括：大樓戶外招聘應用、戶外橫式招牌、戶外豎式招牌、學校總索引、建筑物和單位指示引導牌、路牌、指示牌、宣傳欄、樓房標牌、建筑物銘牌、機關院系標識牌等。

（九）車輛外觀系統

包括：禮儀用小車外觀、大型客車外觀、班車外觀等。

第三章視覺形象識別系統管理機構

第八條福建中醫學院視覺形象識別系統管理領導小組是福建中醫學院視覺形象識別系統實施、推廣工作的領導機構，負責指導全校視覺形象識別系統的規劃、實施、推廣、審核和驗收工作，保障視覺形象識別系統在全校范圍內得到統一、全面、準確地貫徹實施。

第九條福建中醫學院視覺形象識別系統管理領導小組辦公室是視覺形象識別系統管理領導小組的辦事機構，在視覺形象識別系統管理領導小組的領導下，全面負責視覺形象識別系統的具體實施和管理工作，并受視覺形象識別系統管理領導小組委托，負責福建中醫學院視覺形象識別系統知識產權的管理。

第十條學校各院系、機關部處及直屬單位行政負責人為本部門視覺形象識別系統貫徹落實工作的具體負責人，應高度重視本部門學校視覺形象識別系統的管理工作，加強對視覺形象識別系統實施、推廣工作的領導，促進我校視覺形象識別系統的貫徹落實。

第十一條視覺形象識別系統管理領導小組委托福州上策廣告有限公司負責視覺形象識別系統的技術支持和專業咨詢服務。

第四章視覺形象識別系統的使用和監督

第十二條在視覺形象識別系統管理領導小組領導下，視覺形象識別系統管理領導小組辦公室制訂《福建中醫學院視覺形象識別系統管理手冊》（下稱《手冊》）的紙質版本和電子版本，作為學校視覺形象識別系統實施、推廣工作的執行標準。

第十三條學校責成各相關部處按照《手冊》規定，統一制作涉及學校視覺形象識別系統的物品。

第十四條校屬各單位應按《手冊》規定，自行制作涉及學校視覺形象識別系統、本單位使用的物品。

第十五條校屬各單位在制作《手冊》中有明確范例的物品時，應嚴格按照《手冊》的要求制作，不得自行改動；在制作《手冊》包含內容之外、涉及學校形象及視覺形象識別系統的物品時，需報學校視覺形象識別系統管理領導小組辦公室審核批準后，方可制作使用，并報視覺形象識別系統管理領導小組辦公室備案。對使用不當者，視覺形象識別系統管理領導小組辦公室有權予以糾正。

第十六條自本辦法頒布之日起，校屬單位已有視覺形象識別系統或標志者，需向視覺形象識別系統管理領導小組辦公室申報，申報內容包括系統或標志圖案、設計理念、設計時間、標志寓意等，視覺形象識別系統管理領導小組辦公室在咨詢形象設計顧問公司后，根據不同情況分別作出繼續使用、修改后使用或停止使用的批復；擬設計視覺形象識別系統或標志的單位，設計前應向視覺形象識別系統管理領導小組辦公室申請，征得同意后，方可在形象顧問設計公司的指導下完成設計。其系統或標志應與學校視覺形象識別系統的設計理念、風格相統一。

第十七條 校屬各單位的視覺形象識別系統或標志只能在校內使用，原則上不得對外使用。第十八條校屬各單位以學校名義舉辦大型會議、活動時，在主席臺背景、會場布置方面應以學校視覺形象標志為主元素。

第十九條未經學校視覺形象識別系統管理領導小組授權或許可，任何校外機構和個人不得以任何形式使用我校視覺形象識別系統。對擅自使用視覺形象識別系統的機構或個人，學校將追究當事者的責任。

第五章視覺形象識別系統檔案管理

第二十條福建中醫學院視覺形象識別系統是學校的無形資產，其相關的設計文件、設計模板及電子文件應建檔，由校綜合檔案室管理。

第二十一條學校視覺形象識別系統管理領導小組辦公室負責學校視覺形象識別系統的建檔工作，并督促檢查校屬各單位視覺形象識別系統的建檔工作。

第二十二條校屬各單位負責本部門制作的視覺形象識別系統物品的建檔和管理工作。第二十三條學校有專人負責《手冊》（紙質版本及電子版本）管理，不得將其隨意轉借、散發或外傳。

第六章附則

第二十四條學校視覺形象識別系統自2007年10月1日起試行，試行期一年。之后學校將根據試行情況加以修訂、完善。

第二十五條學校視覺形象識別系統管理領導小組辦公室負責對本辦法進行修訂和解釋。

二○○七年九月二十七日